ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAIL Actividad16

“La ética no es otra cosa que la reverencia por la vida.” Albert Schweitzer

ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCAIL Diseño Gráfico, ética, comportamiento profesional, valores y responsabilidad social.

Docente: Ana Treviño Carrillo Alumno: Marco Antonio Serra Sandoval Matricula: 150027588

Introducción El diseño gráfico siendo un medio de comunicación social debe desarrollarse dentro del contexto de la ética. (Gonzales, F; (2007)).

El conocimiento teórico de la ética1 es de suma importancia para saber de qué se habla a la hora de abordar el tema, sin embargo, haciendo la jerarquización del concepto, de todo lo que engloba, la práctica de ella, va a la cabeza, el saber discernir de una manera consciente los alcances que pueden llegar a tener nuestras acciones no interiorizadas, aquellas que tendrán una repercusión directa en la sociedad y más aún si hablamos de ella a la luz de la razón de una de sus más importantes ramas, la deontología2, dicho concepto será el tópico de estudio de la presente investigación, cuyo objetivo será el de indagar en la síntesis del conocimiento deontológico que se tiene acerca de la profesión estudiada: Diseño Gráfico, para que de esta manera se puedan fundamentar aquellas acciones relacionadas con el ámbito profesional, que se pueden realizar sin incurrir en una falta ética.

Debemos establecer reglas honestas y justas entre colegas, clientes, empleados y la sociedad. (Sergio Cuevas, 2012).

Pero para dar una justificación a este constructo de la ética del comportamiento laboral, es necesario soportar con sólidos pilares conceptuales, que logran darle justificación y solides al actuar de manera benéfica en mayor medida, estos conceptos a los cuales me refiero son los valores.

Las personas siempre actuamos según aquello que consideramos mejor, o nos proporciona mayor beneficio, ganancia o satisfacción aunque de hecho eso no sea verdad. La persona tiende a elegir lo que en ese momento es para ella de mayor valor. (Martin del Campo, 2004) Un ejemplo claro de ello sería aquel momento, cuando en la conquista de los españoles a la región mexicana conocida como Mesoamérica, solicitaron al joven gobernante que les entregase el tesoro escondido, muchos habitantes se opusieron y clamaron con su vida el hecho de no hacerlo, sin embargo para frenar la matanza, aquel gobernante indicó al “conquistador” donde se encontraba aquel tesoro invaluable, sin embargo al ver los españoles que ese tesoro invaluable, eran una serie documentos que contenían dibujos paganos, decidieron quemar el papel que para ellos carecía de valor. El oro y los textiles rojos que tanto deseaban los conquistadores, era algo común y corriente ante los habitantes prehispánicos en 1

Ética: Estudio de la conducta humana, desde el campo de razón humana, de la filosofía.

Este término proviene de la palabra griega “ethos” que quiere decir “morada”, “residencia”, “ambiente”. Se puede también definir como la disposición ante la vida y su habiente. (J.L. Martin del Campo, pag. 25-26) 2 Deontología (Del gr. δέον, -οντος, el deber, y -logía). Ciencia o tratado de los deberes.

aquella época. Mientras que para un Mexica el tesoro era el registro de su historia e información trascendental de su cultura, para los españoles lo eran las piedras preciosas, los metales “valiosos” y los pigmentos textiles.

Este hecho es un ejemplo de que: “La conducta huma está condicionada por lo que llamamos valores”. José L. M. del Campo Mena.

Otro hecho es de este compartimento es aquel en el cual se le da a escoger a un niño entre un billete de alta denominación y un juguete llamativo, en definitiva los valores de un niño no son los mismos que el de un adulto y que el mismo adulto, en las diferentes etapas de la vida, puede tener diferentes valores.

Partiendo de las ideas interiorizada del hombre, que orillan a un comportamiento especifico, el pensamiento estructura lineamientos que hacen de algunas cosas que se distinguen por ser positivas3 y otras negativas4. Dentro de la ética filosófica encontramos la axiología5, estudia los valores.

Muchas veces nos cuesta trabajo descubrir lo que nos conviene y lo que es un valor; con frecuencia podemos elegir un contra valor, creyendo que es un valor. Muchas de las conductas equivocadas son fruto de la ignorancia, pues no se conocen los verdaderos valores o el habiente ha convertido ciertos contravalores en valores. Por ello la ética siendo un conociendo teórico practico, nos ayuda a discernir y tomar decisiones de comportamiento adecuadas fomento los valores y desechando aquello considerado como contravalor.

Inventario conceptual: Los principios éticos, son herramientas conceptuales, racionales, que orientan las acciones de un ser humano.

Enfocados a la práctica de una profesión, orientan las acciones de un ser humano en el ejercicio de la misma.

Más allá de un beneficio personal se deben contemplar factores que son causa de las acciones del ejercicio de una profesión, el impacto que tiene dentro de la sociedad, si ésta perjudica, o es benéfica en mayor o menor medida.

Un código de ética, como lo indica, Sergio Cuevas, Joan Peypoch y Daniel Salinas es el conjunto de normas que los afiliados de cada colegio acuerdan para regular la

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Valor, todo aquello que ayuda al hombre a crecer y a “ser más” como persona orientándolo a una vida más perfecta 4 Contravalor. Es aquello que de alguna manera destruye, degrada o corrompe a la persona la hace menos en su cualidad de ser humano.

5 Axiología: Ciencia que estudia la naturaleza de los valores. Algunos autores como ciencia autónoma, otros la integran como parte de la ética. Común mente ser refiere a los valores ético-morales.

“La responsabilidad social Empresarial (RSE) es un compromiso adquirido por empresas dedicadas generalmente a la persecución de fines económicos o comerciales. Dicho compromiso es voluntario y busca el mejoramiento social, económico y ambiental de la sociedad.práctica profesional, para que con dicha acción, se pueda lograr una uniformidad de comportamiento establemente benéfico, en su gremio.” (Definición a Dic. 2015) Se denomina asociación civil a aquella entidad privada sin ánimo de lucro y con personalidad jurídica plena, integrada por personas físicas para el cumplimiento de fines culturales, educativos, de divulgación, deportivos, o de índole similar, con el objeto de fomentar entre sus socios y/o terceros alguna actividad socio-cultural. .”

(Definición a Dic. 2015) Los valores son convicciones profundas de los seres humanos que determinan su manera de ser y orientan su conducta. 2. Los valores involucran nuestros sentimientos y emociones. Valores, actitudes y conducta están relacionados.

El Diseño Gráfico como profesión En términos en generales, el diseño gráfico no era una profesión, la concepción de gráficos sobre papel u objetos era más bien un oficio de artistas y artesanos que después del auge de la revolución industria, comenzaron a, mediante una intervención de carácter estético, decorar los objetos producidos en serie carentes de belleza, de esta forma surge una corriente artística conocida como “arts & crafts6”. El termino Diseño Gráfico como tal, se le acuña junto con el reconocimiento de profesión, después de haberse fundado la escuela de La Bauhaus en 1919 cuando Walter Gropius combina la Academia de Bellas Artes con la Escuela de Artes y Oficios “para unificar sus actividades y eliminar las diferencias entre artistas, y artesanos”, generando así una nueva actividad profesional, hoy en día conocida como diseño.

Origen e historia de la ética profesional en Diseño Gráfico Entre 1981 y 1987 Gui Bonsiepe, Diseñador industrial alemán, teórico y docente de diseño, presenta su trabajo académico, Las 7 columnas del diseño, donde expone las diversas problemáticas con las que contaba el diseño en todas sus áreas, donde a grandes rasgos menciona lo siguiente: con el auge del capitalismo después de la revolución industrial, la producción y demanda de objetos en serie se potencializó, ese hecho provoco que la sociedad de la época se asteara y se generara una demanda de comunicación para marcar la diferencia entre un producto y otro, dando 6

Arts and Crafts (Artes y Oficios). Reacción contra el estilo victoriano.

El movimiento Arts and Crafts surgió en las últimas décadas del siglo XIX como reacción contra el primer estilo industrial, que se había desarrollado en Inglaterra a lo largo de esa centuria. El llamado estilo victoriano.

de esta forma un respiro alentador sobre los productos carentes de estética evidente debido al habiente gris- mecánico que provoco esta época de “progreso” sin embargo concepto del diseño se vio minimizado al hecho simple de generar “cajas bonitas” para productos industrializados, se puede utilizar un esquema hermenéuticamente más diferenciado El esquema ontológico del diseño. El esquema ontológico del diseño está compuesto por cuatro dominios: 1) 2) 3) 4)

Un usuario o gente social Una tarea para cumplir Una herramienta o artefacto para cumplir esta tarea (acción) Una interface, que conecta los tres dominios anteriores al cuerpo humano.

La interface es el dominio central, al cual el diseñador orienta su atención. A través del diseño de la interface, él articula el espacio de acción para el usuario.

Retomando la narrativa esquemática de los tópicos predominantes del discurso proyectual, en los años 60 una crítica radical a la sociedad de consumo y de la sociedad de mercancías adquirió peso en el debate del diseño. Además, existían esperanzas respecto a una alternativa de diseño, una nueva cultura de productos y del diseño ligado a las economías planificadas, pero no fue hasta los años 70 que la tecnología apropiada comenzara a ocupar el escenario del discurso del diseño y por primera vez fue criticada la concepción universalista del Buen Diseño.

Fue postulado un diseño propio de lo que se llamó tercer mundo. Partiendo del marco conceptual de la teoría de la dependencia, se postuló la necesidad y hasta viabilidad de un diseño propio.

En contraste socio-económico entre países centrales y países periféricos, llevo a cuestionar la relevancia de las interpretaciones del diseño, que hasta entonces, estaban exclusivamente arraigadas en las economías de países industrializados.

Esto resulta difícil de comprender desde la perspectiva de los países centrales. En la periferia los problemas de diseño son el primer lugar de orden político, y solamente en segundo lugar de orden técnico-profesional.

Esta preponderancia de factores políticos, puede provocar la impresión de que el debate del diseño en la periferia es politizado o peor aún – ideologizado, en tanto que la postura aparentemente apolítica y olímpicamente imparcial, encontrando en los países centrales debe parecer ingenua o cínica. (Las 7 columnas del diseño Bonsiepe, pag. 6)

Las 7 columnas del diseño presentan la primera teoría deontológica de la profesión.       

Columna 1: El diseño es un dominio que se puede manifestar en cualquier área del conocimiento humano o de la acción humana.

Columna 2: El diseño está orientado hacia el futuro.

Columna 3: El diseño se relaciona con la innovación. El acto de diseño introduce algo nuevo en el mundo.

Columna 4: El diseño está conectado con el cuerpo y el espacio, sobre todo con el espacio retinal.

Columna 5: El diseño está orientado a la acción eficiente.

Columna 6: El diseño esta lingüísticamente arraigado en el campo de los juicios.

Columna 7: El diseño enfoca la interacción entre usuario y artefacto. El dominio del diseño es el dominio de la interface.

El diseño gráfico en México En 1968, con los juegos olímpicos, se implementó el diseño gráfico e industrial en México, con la colaboración del diseñador Lance Wiman y El arquitecto Pedro Ramírez Vázquez. Posteriormente las escuelas públicas y privadas comenzaron a impartir la carrera profesional.

Posteriormente comenzaron a surgir asociaciones de diseño las cuales se encargan de acreditar los temas relacionados con la materia y gestionar las problemáticas presentes en gremio.   

Encuadre Quorum CODIGRAM Para el cumplimiento de estos objetivos la asociación Encuadre, celebra en el otoño, una vez al año desde 1990, el Encuentro Nacional de Escuelas de Diseño Gráfico y el Congreso Académico de Escuelas de Diseño Gráfico, además de una Asamblea General Ordinaria de Representantes a principios de cada año y frecuentes reuniones de trabajo en la ciudad de México y en cada una de sus comisiones regionales a lo largo del país.

Encuadre, Asociación Mexicana de Escuelas de Diseño Gráfico, A. C., tiene como propósito fomentar la superación académica y la búsqueda de la excelencia de sus agremiados en lo que respecta al campo del diseño gráfico y disciplinas afines, para contribuir al desarrollo del país.

Encuadre sirve como un recurso a las escuelas asociadas, brindando espacios de reflexión, discusión y concreción en los ámbitos de docencia, investigación, difusión y extensión de la cultura, así como en la búsqueda de la excelencia académica. Las escuelas, los directores y/o coordinadores, así como los profesores e investigadores y los alumnos de nivel superior del diseño gráfico y disciplinas afines, son el eje de las acciones sobre las cuales la asociación encamina sus esfuerzos operativos. Los resultados de estas acciones se miden en función del grado de participación de cada uno de ellos.

Los ejes principales que articulan este trabajo son la investigación de las áreas que conforman el diseño gráfico y las disciplinas afines, y los procesos de planeación y desarrollo de la educación superior. (Mónica G. Mothelet, pag 30) Justificación de la importancia de la ética profesional.

La importancia de la ética profesional radica en poder discernir, entre las acciones concretas, relacionadas directamente con nuestra praxis profesional, cuales son aquellas que benefician o perjudican el entono social, partiendo de ahí, fundamentado en la libertad de pensamiento y el libre albedrio, se posee, el poder de tomar una decisión adecuada que provoque un real beneficio, basado en valores éticos, como la autonomía, la no maleficencia, la justicia, las obligaciones morales y las leyes, en pocas palabras, de esta forma moldear la conducta.

Valores y su prioridad en el ejercicio del Diseño Gráfico como profesión Los derechos humanos representan valores primigenios para la convivencia humana. (Mónica Gonzales, 2013) En suma: el diseño de comunicación visual se ocupa de la construcción de mensajes visuales con el propósito de afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la gente. Una comunicación llega a existir porque alguien quiere transformar una realidad existente en una realidad deseada.

El diseñador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional, por la creación de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificación y a la creación de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzar los objetivos propuestos, es decir, la creación de esa realidad deseada. (Jorge Frascara, 2000)

Conceptos basados en Valores fundamentales del diseñador: 1. Ahorro de costos de producción.

2. Comunicación asertiva.

3. Crecimiento empresarial planificado.

La Justicia Entendemos que las relaciones entre seres humanos sólo pueden ser constructivas, armónicas y perdurables en la medida en que sean justas. Por ello, nos comprometemos a:  Tomar decisiones con un criterio de objetividad e imparcialidad anteponiendo el bien común al personal.  Dar a cada cual lo que le corresponde, y a su vez evitar beneficiarse de manera indebida.  Distribuir con equidad las tareas, así como los recursos disponibles, considerando las necesidades, capacidades y desempeño de las personas.  Reconocer el crédito que corresponde a los méritos y logros de los demás.

La Honestidad Dentro de nuestra comunidad consideramos muy importante que las relaciones entre las personas se den en un marco de honestidad, de forma tal que cada uno pueda tener confianza sobre la veracidad de lo que se escucha y de la autenticidad de las acciones que se observan  Decir la verdad en todo momento, aun y cuando se arriesguen los intereses personales.  Emitir juicios sólo cuando tengamos elementos suficientes para ello y siempre en pro de fines legítimos.  Ser congruentes entre lo que pensamos, decimos y hacemos.  Hablar con objetividad y precisión para evitar manipular las decisiones de los demás.  Evitar utilizar el trabajo o esfuerzos de terceros con la intención de sobresalir u ocultar la propia incapacidad o falta de empeño en la actividad cotidiana o beneficiarse de manera indebida.  Reconocer los derechos de autor en investigaciones y proyectos.  Honrar el valor de la verdad siendo rigurosos en el desarrollo de las investigaciones científicas que realicemos. (Mothelet, L. M. G)

A continuación hago mención textual de los Estatutos Profesionales, las responsabilidades del diseñador hacia la comunidad, que han sido emanadas de la Asociación Mexicana de Escuelas de Diseño Gráfico, A. C. Ejercer la profesión con el objetivo de elevar el nivel de bienestar de la comunidad, creando bienes y mensajes visuales que satisfagan las necesidades tanto racionales como emotivas de los individuos que integran nuestra sociedad mundial.

Ejercer la profesión dentro de organizaciones públicas o privadas, nacionales o extranjeras, siempre que los beneficios no vayan en contra de los intereses de la comunidad nacional.

Ejercer la profesión con el fin de fomentar el desarrollo y creación de nuevas empresas que generen empleo e impuestos, que beneficien a los grupos en peor condición de la comunidad nacional.

Ejercer la profesión con el objeto de fomentar el desarrollo de bienes y mensajes visuales que sustituyan importaciones y patentes extranjeras, de este modo buscando en lo posible ampliar las posibilidades de exportación y capitación de divisas de nuestra comunidad nacional.

Responsabilidades del diseñador hacia el usuario Ejercer con el objeto de satisfacer las necesidades del usuario tanto nacional como extranjero, las cuales deben incluir no sólo aquellas de índole racional sino también emotiva, respetando su tradición y cultura viva.

Ejercer para lograr reducir el precio sin detrimento de la calidad, a través de minimizar la complejidad estructural y maximizar simultáneamente la complejidad funcional de los bienes y mensajes visuales.

Como dice Daniel Cuevas, con el fin de lograr una armonía profesional, es necesario iniciar con establecer reglas, cuyos valores fundamentales sean honestidad y justicia.

Que deriven en una convivencia en la que tanto colegas, clientes y empleados como el resto de la sociedad nos respetemos, y que permitan una formalización del valor profesional del diseño gráfico en México. (Joan Peypoch, 2012) En 1999 Sergio cuevas, Joan Peypoch y Daniel salinas crean “El libro Rojo” el cual tiene una síntesis de las responsabilidades éticas y estatutos profesionales, fundamentado en el trabajo colaborativo emanado del CODIGRAM y Encuadre, generando una sección cuyo tópico es 1.2 Ética y comportamiento profesional, en la cual se encuentra el siguiente código de ética.

Participación de los profesionales en respecto a la responsabilidad social Como dice Ovidio Morales, el Decano de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad Rafael Landívar en Guatemala: Los profesionales del diseño deben de ser potenciales agentes de transformación de la sociedad, para hacerla más humana, más justa y más democrática.

Víctor Papanek planteó que profesionales creativos su responsabilidad social radica en su actividad, ya que esta, puede implicar cambios en la realidad, según se haga un buen o mal diseño. Papanek escribe sobre diseño responsable; por ejemplo, los diseñadores pueden contribuir a diseñar productos más ecológicos, seleccionando cuidadosamente los materiales que utilizan o puede diseñarse para satisfacer las necesidades antes que para satisfacer deseos; además, un diseño responsable debe ocuparse de proyectar para el Tercer mundo. Los diseñadores tienen responsabilidad sobre las opciones que hacen en los procesos del diseño.

Víctor Margolin contribuye al desarrollo de la definición del diseño social / Diseño para el Desarrollo, como aquella actividad productiva que intenta desarrollar el capital humano y social al mismo tiempo que productos y procesos provechosos; así el diseñador debe prever y dar forma a productos materiales e inmateriales que pueden resolver problemas humanos en amplia escala y contribuir al bienestar social. Esta forma de pensar está siendo construida por las corrientes que ponen el énfasis en el diseño social. En esta visión el diseño social / Diseño para el Desarrollo es una actividad profesional y económica, por eso no se debe enmarcar en el mundo de la caridad ni del trabajo voluntario, sino que debe ser vista como una contribución profesional que ha de tenerse en cuenta en el desarrollo económico local.

El diseño es un proceso creativo estructurado. Se asocia inmediatamente con la apariencia de los objetos, pero la aplicación del diseño es mucho más profunda. Se puede diseñar para mejorar las funciones y el atractivo de los productos, para facilitar su producción y garantizar su sostenibilidad. Se puede diseñar para mejorar la ejecución o la calidad de los procesos empresariales. El diseño en los servicios afecta a la forma en la que los usuarios experimentarán la prestación de este servicio, como por ejemplo en un restaurante, en un hotel o en una entidad bancaria.

Algunos tipos de diseño, como el diseño gráfico, forman parte de la gestión de la marca y de la estrategia de comunicación de un producto, de un servicio o de una empresa. Existe una gran relación entre el diseño y la investigación y desarrollo.

Ambas son actividades creativas para conseguir innovaciones y ventajas competitivas. (Olvido Morales. 2000) El COMAPROD, organismo encargado de acreditar la enseñanza del diseño gráfico en México, como parte de los criterios de acreditación, hace hincapié en la

responsabilidad social que debe de tener el egresado, en el que la escuela fomente un desarrollo integral en el que pueda ejercer su profesión con responsabilidad social, si esta organización detecta un nulo ejercicio de este criterio, se establece el cambio y no se otorga dicha acreditación internacional hasta que este punto sea cubierto por la academia impartidora de la materia.

Problemas éticos más frecuentes  

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En el aspecto de venta, como el soborno o el robo de secretos industriales, uso de técnicas que violen la intimidad de las personas.

En el aspecto de la publicidad, muchos problemas éticos se vinculan a la publicidad y a la venta personal. Como los anuncios falsos y en ganosos, las tácticas de alta presión para persuadir a la gente para que compren.

En el aspecto de los precios, como fijar precio para beneficios propios, arreglar y poner precios muy altos que no correspondan al precio del artículo asociado con una compra.

En el aspecto de productos, garantizar la calidad, seguridad, servicio, protección y vigencia de los productos.

En el aspectos de la distribución, como tratos exclusivos y acuerdos vinculantes.

En el aspecto de la presentación, como rótulos adecuados y uso de recursos escasos.

En el aspecto competitivo, como las barreras de ingreso y la competencia depredadora y desleal.

En el aspecto de producción y adquisición de materias primas, como calidad de los procesos e insumos y el impacto ambiental de los mismos.

En el aspectos de laborales, como tipo de contrataciones, retribución del esfuerzo, calidad de las relaciones y bienestar común.

Responsabilidad social, sociedad civil y Diseño gráfico

Organismos que fomentan el concepto

Código de ética a) Responsabilidad del diseñador con la sociedad   

Dignificar y promover la profesión, buscando en su desempeño los más altos niveles de calidad Aportar, a través dela práctica profesional, al desarrollo del país y al rescate de los valores culturales y estéticos nacionales.

Ejercer la profesión dentro de organizaciones públicas o privadas, nacionales o extranjeras, siempre que los beneficios no vayan en contra de los intereses de la comunidad nacional.

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Respetar la legislación vigente del país, buscando el beneficio de los clientes, siempre que no comprometa la dignidad profesional.

Respetarlas leyes de derecho de autor, de propiedad intelectual y tecnológica.

Procurar la utilización de técnicas y procesos que no dañen el ambiente.

b) Responsabilidad del diseñador con sus colegas    

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Impedir que se cometan injusticias en contra de los colegas y respetar el trabajo de los demás, evitando hacer críticas con actitudes negativas.

Evitar cualquier acto que, directa o indirectamente, perjudique los intereses legítimos de otros profesionales.

Evitar someter propuestas de costos o descuentos que constituyan una competencia desleal.

Evitar interponerse entre otros profesionales y sus clientes, a menos que dicha intervención sea solicitada. En este caso, dejar en claro la forma de intervención, los alcances y objetivos a las partes interesadas.

Evitar la utilización de conceptos de diseño, dibujos, planos, fotografías, originales o información electrónica desarrollada por otros sin su aprobación expresa.

No sustituir a un colega en el desarrollo de un trabajo ni modificar o corregir el trabajo de otro diseñador sin su previo conocimiento.

No adjudicarse trabajos o proyectos desarrollados por otros y aclarar la responsabilidad y/o autoría de cada uno de los que intervinieron cuando se trate de colaboraciones.

c) Responsabilidad del diseñador con sus clientes     

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No aceptar un proyecto si no se es capaz de cubrir todos los requisitos derivados de las necesidades del cliente.

No trabajar para clientes en competencia, si existe algún tipo de conflicto de interés entre ellos.

No otorgar comisión alguna a empleados o ejecutivos del cliente con el fin de obtener la contratación para desarrollar el trabajo.

No aceptar instrucciones del cliente que perjudiquen a terceros o que impliquen faltas a la ética.

Ofrecer la máxima capacidad técnica y profesional procurando el óptimo aprovechamiento de los recursos humanos, materiales y tecnológicos para lograr los mayores beneficios para el cliente.

Efectuar un estudio exhaustivo de cada proyecto, que incluya todos los detalles inherentes a dicho proyecto

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Trabajar dela mano con el cliente haciéndole verla importancia que tiene dicha colaboración para alcanzar el objetivo buscado.

Orientar al cliente, asesorarlo en la toma de decisiones y explicarle de manera clara los posibles beneficios de cada alternativa de diseño presentada en el desarrollo de un proyecto.

Sustentar las recomendaciones al cliente con base en el juicio y experiencia del diseñador y no aceptar remuneraciones por parte de terceros que inviten a la incorrecta asesoría del cliente.

Nunca divulgar información confidencial del cliente.

d) El diseñador y el cobro de honorarios Pactar los honorarios con el cliente antes dela realización del trabajo y de preferencia hacerlo por escrito. En el caso de que algún proyecto conlleve gastos adicionales (originales, juegos suplementarios de negativos, etcétera), el diseñador dará a conocer el costo de los mismos antes de realizarlos 

Pactar los honorarios de acuerdo con los siguientes cuatro elementos: - La complejidad del trabajo.

- El tiempo que se asigne para su desarrollo.

- El beneficio que el cliente obtiene por el proyecto en cuestión.

- EI volumen de trabajo que el cliente ha asignado históricamente al diseñador.  Pactar con el cliente antes de la realización del proyecto las consecuencias derivadas de cancelaciones, cambios o rechazos.  No participar en proyectos sometidos a concurso, a menos que exista un pago por hacerlo (dicho pago debería corresponder al menos a las fases que vamos a desarrollar) o que se trate de proyectos para beneficencia o para organizaciones no lucrativas y de beneficio social.

Por otro lado, las bases para la realización del concurso deberán ser perfectamente claras.  No participar en proyectos de tipo especulativo, a menos que se trate de proyectos para beneficencia o para organizaciones no lucrativas y de beneficio social  Cuando se concurra en propuestas de costos, tratar que sean Io más claras posibles e incluyan todos los conceptos que requiera el proceso de diseño, de tal manera que la decisión del cliente se base en el mérito profesional, la experiencia o el estilo personal de trabajo del diseñador.

Conclusión.

El fundamento primordial de la ética profesional radica en poder discernir, entre las acciones concretas, relacionadas directamente con nuestra praxis profesional, cuales son aquellas que benefician o perjudican el entono social, partiendo de ahí, fundamentado en la libertad de pensamiento y el libre albedrio, se posee, el poder de tomar una decisión adecuada que provoque un real beneficio, basado en valores éticos, como la autonomía, la no maleficencia, la justicia, las obligaciones morales y las leyes, en pocas palabras, de esta forma moldear la conducta, es de suma importancia fomentar y contribuir un beneficio a al entorno social con la responsabilidad que poseemos al ejercer nuestra profesión, esto para lograr desarrollarnos en un entorno saludable fomentado desde el aspecto individual con un actuar benéfico fundamentado en valores éticos universales.

Bibliografía Sergio. (2012). Ética y comportamiento profesional. “En Cómo y cuánto cobrar diseño gráfico en México” (19, 20). España: Gustavo Gilli.

Electivo, B., & Mothelet, L. M. G. Ética Para el Diseño Gráfico.

Gui Bonciepe. (1981). Las 7 columnas del diseño. Argentina.

Cupchan, L;Fromm, S; Gonzales, F; (2007). La conducta ética del diseñador gráfico.

Universidad de Buenos Aires, Facultad de Arquitectura y Urbanismo, Argentina.