PUBLICIDAD EDUARDOS by Marco Serra

Director Generál Ana Lilia Mesta Escajeda Manual de identidad Corporativa. Publicidad Eduardos S.A. de C.V Ubicación: LOMA ALTA #225 COL. LOMA ALTA. 78210, San Luis Potosí Primera Edición Diciembre 2016 CualquIer forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a INDAUTOR (instituto Nacional de Derechos de Autor). Si necesita escanear o fotocopiar algún fragmento de esta obra. La Informacíon contenida en este manual, sirve como guía de comunicacion visual , se recomienda seguirlo al pie de la letra para evitar anomalías y/o problemas de comunicación gráfica corporativa. Editorial Eduardos

Introducción El desarrollo de este manual se ha creado con el propósito de garantizar el uso adecuado de cada uno de los elementos gráficos que conforman la identidad visual denotativa y connotativa de Publicidad Eduardos 2.0, los cuales se pretende sean empleados de forma coherente en todas y cada una de sus aplicaciones, manteniendo una fidelidad a los lineamientos de su contenido.

Objetivo

Colaboración en diseño gráfico Cada apartado que conjunta este manual, nos indica cómo utilizar y cómo redacción y correccion de combinar los distintos elementos gráficos involucrados para mantener estilo: una armonía visual en cada composición, el cual tiene como objetivo, Miriam Leyva Montalvo Diseño de Identidad, Maquetación y formacion: Marco Antonio Serra Sandoval 2

facilitar a la empresa el manejo y disposición de su logotipo de acuerdo a la normatividad pertinente de uso con base en las necesidades de comunicación, así mismo, ser una herramienta que asista al entendimiento sobre la conceptualización del valor y personalidad que sustentan la marca.

Índice 1. Filosofía de la empresa............................................................................................................................................................................4 a. Nosotros. b. Misión c. Objetivos 2. Antecedentes. 3. Conceptualización....................................................................................................................................................................................5 a. Justificación Morfológica Denotativa y Connotativa 4. Retícula.........................................................................................................................................................................................................6 5. Área de restricción. 6. Tamaño Minimo.......................................................................................................................................................................................7 7. Variaciones Cromáticas. y colores de marca................................................................................................................................8 8. Tipografía..................................................................................................................................................................................................10 9. Usos Permitidos y diseño responsivo...........................................................................................................................................18 a. Isotipo. 10. Restricciones de uso............................................................................................................................................................................19 11. Aplicaciones.............................................................................................................................................................................................20 a. Digitales i. Firma electrónica. ii. Página web............................................................................................................................................................................21 iii. Redes sociales....................................................................................................................................................................22 b. Impresas..........................................................................................................................................................................................24 i. Gafete ii. Pin iii. Cintillo para gafete. iv. Sello. v. Mouse Pad........................................................................................................................................................... ................25 vi. Caja de Cd vii. Hoja Membretada viii. Camioneta........................................................................................................................................................... ...............26 ix. Uniformes........................................................................................................................................................... ................27 x. Tarjetas de presentación...............................................................................................................................................28 xi. Fólder xii. Sobre Americano.............................................................................................................................................................29 xiii. Sobre Tipo Manila xiv. Libreta xv. Playera..................................................................................................................................................................................30 xvi. Gorra xvii. Bolígrafo xviii. Taza xix. Mochila..................................................................................................................................................................................31 xx. Termo xxi. USB

1. Filosofía de la empresa Nos dedicamos principalmente al diseño de imagen corporativa, manuales de identidad, serigrafía, rotulación por computadora en vinil e impresión digital, así como a la distribución de artículos promocionales; contando con los productos de las siguientes marcas: Maxi, Promoline, Promoopción y Victorinox, los cuales ofrecen una amplia variedad y la mejor calidad.

2. Antecedentes Problemas de comunicación visual

1.a Nosotros

Somos una empresa establecida desde 1995 en la cd. de San Luis Potosí dedicada principalmente al desarrollo de proyectos creativos de diseño gráfico y publicidad integral, buscando así el crecimiento de nuestros clientes y colaboradores mediante la satisfacción de sus necesidades.

1.b Misiòn

Mantener el espíritu de calidad en nuestros productos, así como una actitud de prosperidad y crecimiento, logrando incrementar nuestro mercado meta.

1.c Objetivos

Ofrecer productos e ideas creativas a nuestros clientes, a través de un excelente servicio y calidad en nuestro trabajo, contando con personal capacitado y tecnología avanzada.

n el logotipo, se utiliza la misma tipografía palo seco transformada, generando una compresión horizontal. Connotativamente es un sinónimo de timidéz, sin embargo, el hecho de combinar, mayúsculas y minúsculas, donde las mayúsculas se colocan en la línea de las descendentes, evoca al error y la inestabilidad, ya que, en el diseño editorial, es una práctica irrelevante y carente de funcionalidad. La acción de invertir letras simula un mal acomodo del tipo y darle tanta espontaneidad en el acomodo gráfico a la palabra “Eduardos” comunica una “divertida informalidad”, el azul en su tonalidad binaria 485D88, es adecuada, ya que el azul es el color de la seguridad, esa tonalidad evoca un mesurado dinamismo, eléctrico, que debe poseer la agencia de publicidad. El dos, parece el caracter de subíndice destinado “al cuadrado” por el error en uppercase ya mencionado. En pocas palabras, no existía congruencia alguna entre la filosofía empresarial y el mensaje visual transmitido por el logotipo y sus composiciones. “Se requiere de un cambio, un gran cambio sin olvidar lo que alguna vez fue Eduardos, ya no es la misma administración, por ello requiere una renovación de imagen, No me agrada el nombre sin embargo no puedo cambiarlo debido a los requerimientos legales y fiscales que adquirí junto con la empresa, sería excelente poder conservar el nombre, pero jugar con la sintaxis para que no sea lo mismo, pero pueda conservar mis beneficios como razón social.”

3. Conceptualización a. Justificación Morfológica Denotativa y Connotativa.

e decidió conservar la disposición de caracteres tipográficos, utilizando una familia palo seco en sus variables bold y delgada, el contraste de formas y colores genera distinción, se respeta la presencia de la palabra publicidad para hacer explícito el giro y nombre de la empresa, los clientes ya reconocen el nombre. Se dejó el logotipo en uppercase para mostrar el nombre de forma contundente, con extrema seguridad y bold para indicar fuerza y estabilidad. El azul, se decide conservar, como oficial, debido a que, en el logotipo anterior, siempre estuvo presente un recuadro de dicho color, se obtuvieron las variables cromáticas complementarias con la misma saturación para posibles combinaciones. El “dos puntos cero” es una estrategia de mercadotecnia, hace énfasis en la promoción y contacto vía internet, sobretodo en redes sociales, a su

vez hace alución al 20, es el número de años que tiene la empresa con presencia en el mercado, en conjunto representa una evolución que se basa en la innovación del branding corporativo anterior, en la comunicación visual que refleja su imagen y la forma de promocionarse, así como en los servicios que ofrece a razón de su 20 aniversario y su cambio de administración. Denota un exponencial crecimiento con una ambiciosa proyección a futuro.

Como ilustración se propone utilizar fotografía HD que denote el giro de la empresa superponiendo un fitro de color con la cromática empresarial.

4. Retícula

*Tanto las retículas como las áreas de restricción son elementos teóricos no visibles en la composición final .

Se SeRespetó Respetólala retícula retículaformal formal de delalatipografía, tipografía, se sehizo hizoun unajuste ajuste de detraking traking,y se dispuso el logotipo para disponer en proporción el logotipo en aurea proporción aurea 5. Área de restricción Para una presentación consistente que asegure la limpieza y claridad, es importante mantener alrededor de la imagen institucional un área que lo proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. El no respetar el área de seguridad afectará el impacto. http://www.itson.mx/identidad/Paginas/ areasderestriccion.aspx

En este caso, se utilizó el caracter tipográfico Uppercase P de la palabra publicidad para proporcionar el área de seguridad , se maneja en medida x o unidad sin especificar ya que, se puede escalar para satisfacer necesidades de comunicación que dependerá de la medida del sustrato y la composición. Ésta área, será ajustada en proporción directa al tamaño del logotipo.

6. Tamaño Mínimo 2.3 X 1 cm

9,7 X 4,1 cm

17,3 X 7 cm

n x n cm 7

7. Variaciones cromรกticas

#404041 #BBBDC0

#485D88 #BBBDC0

#A7A9AB

#58585B

#19253B

#485D88

colores de marca Negativo monocromo Escala de grises C 0% M 0% Y 0% K 90%

R 64 G 64 B 65

C 0% M 0% Y 0% K 30%

R 187 G 189 B 192

Negativo en cuatricromía #BBBDC0

C 80% M 65% Y 25% K 7%

C 0% M 0% Y 0% K 30%

R 72 G 93 B 136

C 91 % M 80% Y 49 % K 54%

R 25 G 37 B 59

C 91 % M 80% Y 49 % K 54%

R 25 G 37 B 59

#3B192C

Azul oficial #485D88

R 25 G 37 B 59

#94836E

#BBBDC0

#404041

C 91 % M 80% Y 49 % K 54%

R 187 G 189 B 192

#19253B

Positivo monocromo Escala de grises #A7A9AB C 0% M 0% Y 0% K 40%

R 167 G 169 B 171

#58585B C 0% M 0% Y 0% K 80%

R 88 G 88 B 91

Para facilitar la aplicación en serigrafía y bordados o ahorrar costos en la producción impresos se hizo una selección de pantones similares para la reproducción del logotipo, se recomienda usar, el tono más cercano al color #485D88 dependiendo del sustrato y/o la disponibilidad de los colores.

Positivo en cuatricromía

Azul oficial y complementario #19253B

#485D88

C 91 % R 25 M 80% G 37 Y 49 % B 59 K 54%

C 80% M 65% Y 25% K 7%

R 72 G 93 B 136 425 C

#485D88

cool gray 4 C

8.TipografÃa Torcao-ConExB 72 pts.

Sum, odia audam la eture re, con

48 pts.

CULLA VENDEL E EXPELLA Bea core si inciduc 30 pts.

14 pts.

AM CUM ABORRO quam dem qui a e

TO EXPED EXPLIBUS ET QUAS SAM,

24 pts.

12 pts.

AT POS ES NONE DI voluptas sed est volent. 18 pts.

UGITA NOS ACI TEM DIGENIT H di dit auta nos adi il min ea consed 10

Efaccus volupta ectatem repedit, tem. temoluptatia pratem faccullum saes

INT ILLOR MI, CON CORAT OFFICI QUE SOLOR quibus dolupis tiisimi, aut labo. Ed explaborem resti tet et dolorit iistia dolupta mendiae

10 pts. IN RESTIUM ESTORIT, ADISQUI OCCUM EICIMOS Di veribus, qui utaspellabo. Esero mi, que reprerio denia venisci enissedi rerist, nulluptinia abor ma corio dolorest, offi

Tipografía que se ajustó para generar el logotipo, también será utilizada para titulares y enfatizar palabras en el cuerpo de texto.

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 2 3 ` + ! ^

“

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4 5 ´

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6 ç

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8.1 TipografÃa Torcao-NorBolIt 72 pts.

UT QUO QUAS magnis si eaIquo

48 pts.

CULLA VENDEL E EXPELLA Bea core si inciducAlit, 30 pts.

14 pts.

AM CUM ABORRO quam dem qui a e

TO EXPED EXPLIBUS ET QUAS SAM,

24 pts.

12 pts.

AT POS ES NONE DI voluptas sed est volent. 18 pts.

UGITA NOS ACI TEM DIGENIT H diditautanosadiilmineaconsed 12

Efaccus volupta ectatem repedit, tem. temoluptatia pratem fccullum saes

INT ILLOR MI, CON CORAT OFFICI QUE SOLOR quibus dolupis tiisimi, aut labo. Ed explaborem resti tet et dolorit iistia dolupta mendiae

10 pts. IN RESTIUM ESTORIT, ADISQUI OCCUM EICIMOS Di veribus, qui utaspellabo. Esero mi, que reprerio denia venisci enissedi rerist, nulluptinia abor ma corio dolorest, offi

Itálica Bold, para titulares o énfasis, con ella se escriben palabras en otro idioma, se puede utizar en composición tipográfica para las aplicaciones más convenientes.

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 2 3 ` + ! ^

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8.2 TipografÃa Torcao-ConLig 72 pts.

UT QUO QUAS ES magnis ea dessus

48 pts.

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AM CUM ABORRO quam dem qui a e

14 pts. TO EXPED EXPLIBUS ET QUAS SAM, SEDIT E faccus volupta ectatem repedit, tem. Serupta temoluptatia pratem faccullum doluptia saest

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12 pts.

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18 pts.

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UGITA NOS ACI TEM DIGENIT HA di dit auta nos adi il min ea consed

quibus dolupis tiisimi, aut labo. Ed explaborem resti tet et dolorit iistia dolupta men

RESTIUM

ESTORIT,

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EICIMOS

Di veribus, qui utaspellabo. Esero mi, que reprerio denia venisci enissedi rerist, nulluptinia abor ma corio dolorest, offi

Tipografía de famila torcao se utilizó para texto complementario del logotipo,destinada para cuerpo de texto contraste en coposición y subtítulos.

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 2 3 ` + ! ^

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8.2.1 TipografÃa Torcao- ConRegIt 72 pts.

UT QUO QUAS ES magnis ea dessus,

48 pts.

CULLA VENDEL EX EXPELLA Bea core si inciduc iendam 30 pts.

14 pts.

AM CUM ABORRO quam dem qui a e

TO EXPED EXPLIBUS ET QUAS SAM, SEDIT E faccus volupta ectatem repedit, tem. Serupta temolupta

24 pts.

12 pts.

AT POS ES NONE DI OMNI voluptas sed est volent.

INT ILLOR MI, CON CORAT OFFICI QUE SOLOR

18 pts.

10 pts.

UGITA NOS ACI TEM DIGENIT HA di dit auta nos adi il min ea consed

quibus dolupis tiisimi, aut labo. Ed explaborem resti tet et dolorit iistia dolupta men

RESTIUM

ESTORIT,

ADISQUI

OCCUM

EICIMOS

Di veribus, qui utaspellabo. Esero mi, que reprerio denia venisci enissedi rerist, nulluptinia abor ma corio dolorest, offi

Itálica light, para énfasis, citas o palabras escritas en otro idioma, se puede utilizar en composición tipográfica para las aplicaciones más convenientes.

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 2 3 ` + ! ^

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¿ v ‚ – 17

9. Usos Permitidos y diseño responsivo

9.a Isotipo área de seguridad

Logos responsive o logos ‘adaptativos’ es la nueva tendencia en las grandes marcas. El uso de diferentes dispositivos con tamaños de pantalla variables crea la necesidad de diseñar logos que se adapten a escenarios diversos. El isotipo presenta un área de seguridad directamente proporcional a la altura X del la palabra "publicidad". esta área se utilizará para llenar el espacio deseado respetando sus proporciones, por ejemplo: si se desea colocar el logotipo negativo sobre una plasta de color cuadrada, esta deberá ser del color azúl oficial, y se llenará sin alterar su proporción hasta donde el área de seguridad lo permita. Si el sutrato es blanco debe utilizar el logotipo en positivo , a menos que exista una composicion gráfica editorial que requiera el logotipo negativo.

10. Restricciones de uso. Para evitar problemas de comunicación, es necesario manejar una coherente semántica visual, a continuación, se presentan intervenciones gráficas que afectan el mensaje poniendo en juego la identidad de la empresa.

Colocar elementos gràficos extras como sombras

No repsetar el àrea de seguridad

Deformar o alterar tamaño desproporcional del logotipo

*Reglas de restricción (no se debe hacer) aplicables para todas las variables del logotipo e isotipo.

Colocar contornos

Colocar bisel

Modifaicar el orden de los colores

colocar filtros

Modifaicar colores

Mal uso de logotipo negativo

Modifaicar la posición

Colocar resplandor.

colocar filtros

Modifaicar el orden de los colores

11.a Aplicaciones digitales 11.a.i Firmas de correo Ana Lilia Mesta Escajeda Director Generรกl

analiliamesta@publicidadeduardos.com

Tel. 44 44 44 44 Cel. (444) 44 44 44 44 44

Publicidad Eduardos S.A. de C.V.

Ana Lilia Mesta Escajeda Director Generรกl

analiliamesta@publicidadeduardos.com

Tel. 44 44 44 44 Cel. (444) 44 44 44 44 44

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Ana Lilia Mesta Escajeda Director Generรกl

Publicidad Eduardos S.A. de C.V.

analiliamesta@publicidadeduardos.com Tel. 44 44 44 44 Cel. (444) 44 44 44 44 44

Ana Lilia Mesta Escajeda Director Generรกl

Publicidad Eduardos S.A. de C.V.

analiliamesta@publicidadeduardos.com Tel. 44 44 44 44 Cel. (444) 44 44 44 44 44

11.a.ii Página Web Página web responsiva full screen, hibrida jerárquica, sitio corporativo en una sola página, subpáginas con explicaciones de servicios, ilustración vectorial, video en toda la página con filtro de color, caja de texto negativa con cromática empresarial.

11.a.iii Redes sociales

as redes sociales, con la renovación conceptual de la identidad corporativa, adquiere importancia, se realizaron imágenes con frases y servicios, en estas composiciones, debe estar presente siempre el logo, ya sea en positivo o en negativo, respetando

los lineamientos de la marca presentes en este manual, así como estándares de mediadas en pixeles ilustrados en la infografía. Las imágenes realizadas pueden poseer fotografías de semántica igualitaria al tema del que se habla en la comunicación verbal. La fotografía, puede

estar presente o no, se le deberá colocar un filtro de color perteneciente a la marca. Cada variación cromática puede acoplarse a algún tópico en específico, por ejemplo, guinda para frases de MKT, Azul para servicios, amarillo para ofertas etc.

851 x 315 La transición: poco a poco ir cambiando lo viejo por lo nuevo e ir restando elementos visuales para resaltar la marca.

1200 x 1200

La altura puede variar 105 x 105

Imágen compartida

1200 x 627 link compartido

Medidas de composiciones gráficas para Facebook. el trato 2.0 es a travéz de plataformas web

504 x 504 imágen y video

11.b Aplicaciones impresas Imรกgen empresarial 11.b.i Gafete

11.b.ii Pin

DIRECTO GENERAL. ANA LILIA MESTA ESCAJEDA

FIRMA

NOMBRES-APELLIDO-APELLIDO

11.b.ii Cintillo para gafete

11.b. iv sello

11.b.v. Mouse pad

11.b.vii Mouse pad y/o caja de cd

Marca de agua Franja de seguridad

Tanto en la credencial/gafete empresarial como en la hoja membretada, se coloca una marca de agua con lineamientos específicos, esto evitará que se puedan falsificar los documentos expedidos de forma fácil. Se pueden generar más elementos de seguridad empresariales para colocar en documentos importantes que lo requieran.

11.b.vii. Hoja Membretada

Publicidad Eduardos TEL: 4448250153

COL. LOMA ALTA #225 LOMA ALTA San Luis Potosí 78210

COL. LOMA ALTA 225# LOMA ALTA San Luis Potosí 78210

11.b Aplicaciones impresas 11.b.viii. Camioneta

11.b.ix. Uniformes

11.b Aplicaciones impresas

Papelería básica 11.b.x. Tarjetas de Presentación

5 cm.

9 cm.

11.b.xi. Fólder

Zona de Restricción

29.5 cm.

23.5 cm.

11.b.xii. Sobre Americano 9.6 cm. 19 cm.

Medidas de logo

11.b.x. Tarjetas de Presentaciรณn

11.b.xiii. Sobre Tipo Manila

7.5 cm.

25 cm.

2.3 cm.

11.b.xi. Fรณlder 20 cm.

6.2 cm.

11.b.xii. Sobre Americano

17.6 cm.

11,b.xiv. Libreta

3.75 cm.

1.1

cm.

11.b.xiii. Sobre Tipo Manila 8

cm.

2.48 cm.

22 cm.

11,b.xiv. Libreta 19 cm.

5.9 cm.

26.3 cm.

11.b Aplicaciones impresas

Promocionales 11.b.xv. Playera

55 cm.

35 cm.

11.b.xvi. Gorra

11.b.xvii. BolÃgrafo

11 cm.

18 cm.

14.8 cm.

11.b.xviii. Taza

9.4 cm.

8 cm.

.9 cm.

Medidas de logo

11.b.xv. Playera

1.b.xix.Mochila

8.5 cm. 32 cm.

11.b.xvi. cm. Gorra 5

26.5 cm.

2.56 cm.

cm.

1.55 cm.

11.b.xvii. BolÃgrafo

11.b.xx. Termo

cm.

2.56 cm.

11.b.xviii. Taza 9

cm.

2.8 cm.

20.5 cm.

1.b.xix.Mochila 8

cm.

2.48 cm.

6 cm.

11.b.xxi. USB

11.b.xx. Termo 8

6.5 cm.

cm.

2.48 cm.

11.b.xxi. USB 1

cm.

3.2 cm.

2.1 cm.