TRAPEZA MARKET ARGENTARII by Marco Serra

SERVICIOS FINANCIEROS OPORTUNOS «TRANQUILIDAD Y CRECIMIENTO»

IDENTIDAD GRÁFICA MANUAL DE USOS BÁSICOS DE SIGNO DISTINTIVO

Director General Ricardo Sandoval Aguilar Manual de identidad Corporativa. Trapeza Market Argentarii S.A. de C.V. SOFOM de ERN

Ubicación: MANZANOS 2 3 9 B, LAS AGUILAS 7 8 2 5 0, SA N L UIS, S.L.P., MÉXICO Primera Edición Marzo 2017 Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a INDAUTOR (instituto Nacional de Derechos de Autor). Si necesita escanear o fotocopiar algún fragmento de esta obra. La Informacíon contenida en este manual, sirve como guía de comunicacion visual , se recomienda seguirlo al pie de la letra para evitar anomalías y/o problemas de comunicación gráfica corporativa. Editorial SS Colaboración en diseño gráfico redacción y corrección de estilo: Miriam Leyva Montalvo Diseño de Identidad, Maquetación y formación: Marco Antonio Serra Sandoval 2

Introducción El desarrollo de este manual se ha creado con el propósito de garantizar el uso adecuado de cada uno de los elementos gráficos que conforman la identidad visual denotativa y connotativa de Trapeza, los cuales se pretende sean empleados de forma coherente en todas y cada una de sus aplicaciones, manteniendo una fidelidad a los lineamientos de su contenido.

Objetivo Cada apartado que conjunta este manual, nos indica cómo utilizar y cómo combinar los distintos elementos gráficos involucrados para mantener una armonía visual en cada composición, el cual tiene como objetivo, facilitar a la empresa el manejo y disposición de su logotipo de acuerdo a la normatividad pertinente de uso con base en las necesidades de comunicación, así mismo, ser una herramienta que asista al entendimiento sobre la conceptualización del valor y personalidad que sustentan la marca.

Contenido

04 1. Valores a. Responsabilidad. b. Crecimiento. c. Confianza. d. Respeto. e. Equilibrio.

2.Misión 3.Visión 4.Objetivos 5. Legales 6. Conceptualización

05 Justificación Morfológica

Denotativa y Connotativa.

06 6.a Proporción Áurea 7. Área de restricción 07 8. Máximos y mínimos Uso cromático 08 9.colores institucionales 09 10. Pantones 10 11. Tipografía 14 12. Usos permitidos 13. Isotipo y medidas 15 14. Restricciones de Uso 16 15. Aplicaciones digitales 15.a Google

17 15.b Página web

18 15.c Facebook Iconografía 19 16. Filosofía 16.a Pictogramas Servicios.

17. Papelería corporativa 20 17.a Tarjeta Personal 17.b Hoja membretada 17.c Sobres

17.d Papelería dirección 21 17.d.I Tarjeta Personal

17.d.II Hoja membretada 17.d.III Sobres 17.c Carpeta corporativa

22 23 18. Promocionales 18.a USB 18.b Pluma 18.c Libreta 18.d Taza 19. Sello 20. ID 21. PIN

1. Valores

2. Misión Ofrecer servicios financieros oportunos que permitan crecimiento.

3. Visión Ser una Institución Financiera ordenada y competitiva que contribuya al crecimiento de los clientes, con mecanismos innovadores de financiamiento y atención personalizada responsable.

4. Objetivos Otorgar financiamiento a sectores no atendidos por la banca comercial mediante un análisis responsable, buscando siempre el crecimiento de los clientes

5. LEGALES ING. RICARDO SANDOVAL AGUILAR P R E S E NT E

1.a Responsabilidad: Hacer cada día lo que se tiene que hacer, sin dejar nada pendiente. No aplazar los asuntos urgentes ni importantes. 1.b Crecimiento: Ayudar a los clientes a consolidar su negocio, adquirir bienes muebles o inmuebles para que los clientes realicen sus objetivos. 1.c Confianza: Los negocios, el comercio, las finanzas, el crédito necesita de la confianza, no se puede adquirir, pero si construir. 1.d Respeto: Con el cliente, el trabajador, el colaborador, el socio, la competencia y todas las personas relacionadas con la empresa ante cualquier c i rc u n s t a n c i a . 1.e Equilibrio: Entre el ingreso, los gastos y deudas. En la empresa y los clientes, cuidando tener controlado el gasto en relación a los ingresos. 4

EL PRESENTE MANUAL ES EVIDENCIA TANGIBLE QUE AVALA LA REALIZACIÓN DE LA IDENTIDAD GRÁFICA, DE TRAPEZA MARKET ARGENTARII SOFOM DE E.N.R DE C.V. TODO DISEÑO QUE EMANE DE ESTE MANUAL,ESTA PROTEGIDO POR EL INSTITUTO MEXICANO DE PROPIEDAD INTELECTUAL POR LO CUAL CONFORME A LA LEY DE LA MATERIA EXPONGO LOS LINEAMIENTOS QUE PROTEJEN LOS DERECHOS MORALES DEL AUTOR: 1.RECONOCIMIENTO DE AUTORÍA DEL SIGNO DISTINTIVO, MANUAL DE IDENTIDAD GRÀFICA, Y PÁGINA WEB, EN CUANTO DISEÑO Y CONTENIDO. 2.OPONERSE A LASTRANSFORMACIONES O ADAPTACIONES DE LA MISMA SI ESTO AFECTA SU BUEN NOMBRE O REPUTACIÓN, SI INTERFIERE CON LA SEMIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÒN VISUAL DEL LA IDENTIDAD GRÁFICA. 3.MODIFICAR LA OBRA EN CUALQUIER TIEMPO, PREVIO EL PAGO DE LAS INDEMNIZACIONES A QUE HAYA LUGAR, EN ESTE CASO DE $23848 VEINTITRÉS MIL OCHOCIENTOS CUARENTA Y OCHO. MN 00/100. 4.CAPACIDAD DE PUBLICITAR Y PUBLICAR EL TRABAJO DE DISEÑO REALIZADO PARA TRAPEZA MARKET ARGENTARII SOFOM DE E.N.R DE C.V. PARA FINES PERSONALES DEL AUTOR. UNA VEZ EXPUESTO LO ANTERIOR, SE CEDEN LOS DERECHOS DE EXPLOTACIÒN COMERCIAL Y DERECHOS PATRIMONIALES DEL SIGNO DISTINTIVO AL ING. RICARDO SANDOVAL AGUILAR LOS CUALES LE OTORGAN EL BENEFICIO DE HACER USO DE LOS PRODUCTOS DEL DISEÑO MENCIONADOS DURANTE EL TIEMPO DE EXISTENCIA DE LA RAZON SOCIAL, CON FINES DE LUCRO Y DISPONER DE LOS BENEFICIOS EMÁRESARIALES QUE TRAEN CONSIGO EL DESARROLLO GRÀFICO, SIGNO DISTINTIVO, IDENTIDAD GRÀFICA Y PÁGINA WEB QUE SE CONVIERTEN EN UN ACTIVO EMPRESARIAL CON VALOR COMERCIAL.

6. Conceptualización

Justificación Morfológica Dennotativa y Connotativa

ara el diseño del signo distintivo, se utilizó de referencia conceptual un reloj de manesillas y un cohete espacial, la composición hace enfásis direccional a 45° hacia la derecha, debido a que el mensaje visual expresa crecimiento, se colocó en un círculo por razones connotativas y dennotaivas, una, representa la morfología del reloj, dicha forma es más fácil de recordar, ya que posee mayor grado de abstracción, el círculo es una figura de fácil memorizaciòn, es el

arquetipo de la protección, el triángulo ofrece dirección a la compsición, la tipografía utilizada es una Hevética, con kerning modificado para darle seguridad a la composiciòn del signo distintivo. la apertura del kerning ofrece espacio y da limpieza al imagotipo, se utilizó una fotografía en grises y rojos de fondo como un uso apropiado del logotipo sobre una imágen, los colores reflejan la identidad de la empresa, rojo y gris que representan lo siguente. Color Rojo, dominante en todos los

sentimientos positivos. El rojo es el más vigoroso de los colores, es el color de la fuerza, de la vida. Utilizado como favorito por muchas marcas, acompañado por el color gris, neutro pero complementario, hace énfasis en el crecimiento. “El rojo es llamativo, le da ese impacto y fuerza, el gris hace que se equilibre la composición aportando seriedad y sobriedad. En su totalidad ayuda describir a la empresa”. A continuaciòn presento los lineamentos técnicos a segir para generar un impacto positivo. 5

6.a Proporción Áurea El imagotipo fue diseñado con base en la proporción Áurea, cuya base de medida es el nùmero “phi” nombre acuñado debido a que el escultor griego Fidias, lo plasmó en sus obras.

7. Área de restricción Para una presentación consistente que asegure la limpieza y claridad, es importante mantener alrededor de la imagen institucional un área que lo proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. El no respetar el área de seguridad afectará el impacto. http://www.itson.mx/identidad/Paginas/ areasderestriccion.aspx

En este caso, se utilizó la medida X que pertenece al espacio, de proporción aurea que hay entre formas que se encuentran dentro del círculo .

8. Máximos y mínimos. Diseño responsivo. 2x2 cm

Isotipo a partir de 3 cm

3x3 cm

8x6 cm

Los logos responsivos son diseñados con el fin de adaptarse a diferentes tamaños , debido a la gran gama de aplicaciones digitales en las que puede colocarse el diseño, dependiendo del tamaño que se necesite en una composición de pantalla determinada, en este caso, entre más pequeño sea el imagotipo, se le restarán elementos tipográficos, convirtiéndose en isotipo ya que este por si solo, es el protagonista del mensaje visual que representa a la marca. Los caracteres tipográficos se pueden omitir, según las necesidades de cada composición en la que se aplique el signo distintivo.

12x7 cm

nxn cm 7

9. Variaciones cromรกticas. Colores institucionales

#58595b

#d1d3d4

#f1f1f2

#be1e2d

#d1d3d4

#f1f1f2

#ee2a24

#be1e2d

#6d6e71

#939598 8

#6d6e71

#58595b

10. 9.a Negativo monocromático Medios tonos K #58595b C %0 R 80 M %0 G 89 Y %0 B 91 K %80

#d1d3d4 C %0 R 209 M %0 G 211 Y %0 B 212 K %20

#f1f1f2 C %0 R 241 M %0 G 241 Y %0 B 242 K %5

Para facilitar la aplicación en serigrafía y bordados o ahorrar costos en la producción impresos se hizo una selección de pantones similares para la reproducción del signo distintivo, se recomienda usar, el tono más cercano los colores, dependiendo del sustrato y/o la disponibilidad de los colores.

9.b Negativo en bicromía Rojo

#be1e2d C %15 R 190 M %100 G 30 Y %90 B 45 K %10

#d1d3d4 C %0 R 209 M %0 G 211 Y %0 B 212 K %20

425 C

cool gray 4 C

MonocromÍa

Color

#be1e2d C %15 R 190 M %100 G 30 Y %90 B 45 K %10

485 C

#f1f1f2 C %0 R 241 M %0 G 241 Y %0 B 242 K %5

9.c Positivo cuatricromía #ee2a24 C %0 R 238 M %97 G 42 Y %100 B 36 K %0

7621 C

#6d6e71 C %0 R 109 M %0 G 110 Y %0 B 113 K %70

#58595b C %0 R 80 M %0 G 89 Y %0 B 91 K %80

9.b Positivo monocromático Medios tonos K. #939598 C %0 R 147 M %0 G 149 Y %0 B 152 K %50

#6d6e71 C %0 R 109 M %0 G 110 Y %0 B 113 K %70

#58595b C %0 R 80 M %0 G 89 Y %0 B 91 K %80

11.Tipografía

HELVÉTICA LT STD- ROMAN 72 pts.

Sum, odia audam la eture re, con

48 pts.

CULLA VENDEL E EXPELLA Bea core si inciduc 30 pts.

14 pts.

AM CUM ABORRO quam dem qui a e

TO EXPED EXPLIBUS ET QUAS SAM,

24 pts.

12 pts.

AT POS ES NONE DI voluptas sed est volent.

INT ILLOR MI, CON CORAT OFFICI QUE SOLOR

18 pts.

10 pts.

UGITA NOS ACI TEM DIGENIT H di dit auta nos adi il min ea consed 10

Efaccus volupta ectatem repedit, tem. temoluptatia pratem faccullum saes

quibus dolupis tiisimi, aut labo. Ed explaborem resti tet et dolorit iistia dolupta mendiae

IN RESTIUM ESTORIT, ADISQUI OCCUM EICIMOS Di veribus, qui utaspellabo. Esero mi, que reprerio denia venisci enissedi rerist, nulluptinia abor ma corio dolorest, offi

Tipografía que se ajustó para generar el logotipo, también será utilizada en textos y documentos de la empresa.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 `

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11.aTipografía

HELVÉTICA LT STD- BOLD 72 pts.

Sum, odia audam la eture re,

48 pts.

CULLA VENDEL E EXPELLA Bea core si inciduc 30 pts.

14 pts.

AM CUM ABORRO quam dem qui a e

TO EXPED EXPLIBUS ET QUAS SAM,

24 pts.

12 pts.

Efaccus volupta ectatem repedit, tem. temoluptatia pratem faccullum saes

AT POS ES NONE DI voluptas sed est volent.

INT ILLOR MI, CON CORAT OFFICI QUE SOLOR

18 pts.

10 pts.

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quibus dolupis tiisimi, aut labo. Ed explaborem resti tet et dolorit iistia dolupta mendiae

IN RESTIUM ESTORIT, ADISQUI OCCUM EICIMOS Di veribus, qui utaspellabo. Esero mi, que reprerio denia venisci enissedi rerist, nulluptinia abor ma corio dolorest, offi

Tipografía que se ajustó para generar el IMAGOTIPO, también será utilizada para titulares y enfatizar palabras en el cuerpo de texto.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 `

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12. Usos Permitidos. Logos responsive o logos ‘adaptativos’ es la nueva tendencia en las grandes marcas. El uso de diferentes dispositivos con tamaños de pantalla variables crea la necesidad de diseñar logos que se adapten a escenarios diversos.

13. Isotipo y su área de seguridad El isotipo presenta un área de seguridad directamente proporcional a la medida X correspodiente al espacio de tamaño áureo. Esta medida se utilizará para respetar sus proporciones, en una composición cuadrangular, por ejemplo: si se desea colocar el isotipo sobre una plasta de color rojo, gris o fotografía institucional cuadrada, se llenará sin alterar su proporción hasta donde el área de seguridad lo permita. Si el sutrato es blanco debe utilizar el signo en positivo, a menos que exista una composicion gráfica editorial que lo requiera en negativo.

14. Restricciones de uso. Para evitar problemas de comunicaciรณn, es necesario manejar una coherente semรกntica visual. A continuaciรณn, se presentan intervenciones grรกficas que afectan el mensaje alterando la identidad de la empresa.

15 Aplicaciones digitales 15.a Google

Google es el buscador de internet mรกs importante en la actualidad. El hecho de colocar la identidad grรกfica en la platafora enfatiza profesionalismo.

15.b Página Web Caracteríasticas: Responsiva. Full screen. Híbrida jerárquica. Sitio corporativo en una sola página, sus subpáginas contienen explicaciones de servicios con ilustración vectorial, es una página web tipo embudo: Se presenta la marca, se muestran los servicios, se explica la filosofía y finalmente se otorga el contacto con la empresa.

http://financieratma. com.mx/

15.c Redes sociales

Facebook

as redes sociales, con la renovación conceptual de la identidad corporativa, adquiere importancia. Se crearon imágenes con frases y servicios, en las cuales, debe estar presente siempre el signo distintivo, ya sea en positivo o en negativo, respetando

los lineamientos de la marca presentes en este manual, así como estándares de mediadas en pixeles ilustrados en la infografía. Las imágenes realizadas pueden poseer fotografías de semántica igualitaria al tema del que se habla en la comunicación verbal. La fotografía, puede estar presente

o no, se le deberá colocar un filtro de color perteneciente a la marca. Cada variación cromática puede acoplarse a algún tópico en específico, por ejemplo, rojo para frases, gris para servicios.

851 x 315 Trapeza Market Argentarii @FinancieraTMA

1200 x 1200

La altura puede variar 105 x 105

Imagen compartida

Ejemplo de composiciones gráficas: 1200 x 627 link compartido

504 x 504 imágen y video

16. Iconografía

Filosofía

19.a Pictogramas Servicios

17. Papelería Corporativa Aplicación de marca sobre papelería corporativa

17.a Tarjetas de presentación 17.b Hoja Mebretada

17.c Sobres

17.d Papelería Alta dirección Aplicación de marca sobre papelería de Alta dirección

17.d.I Tarjetas de presentación 17.d.II Hoja Mebretada

17.d.III Sobres

17.e Carpeta corporativa AplicaciĂłn de marca sobre papelerĂa corporativa

18. Promocionales

18.a USB

18.c Libreta

18.b BolĂgrafo

18.d Taza

20. ID corporativo

19. Sello

21. PIN