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Erik Spiekermann
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STAFF Universidad de los Andes Departamento de Diseño Comunicación 1 Sara Pinilla Martínez Angélica Castillo Nieva Angélica Moya Jiménez Luna Carreño Hernández Catalina Terront Guzmán Bogotá - Colombia 2016-1
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Vida
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Estilo
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Proyectos
24 TipografĂas
36 7 Trucos Tipograficos
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Premios
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Contacto
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Referencias
SUMARIO
Introducción Pág. 6
Hello I am
Erik
Erik Spiekermann es uno de los diseñadores gráficos más conocidos en el mundo. Al mismo tiempo, es historiador del arte, arquitecto de información, diseñador de tipos y autor. Representa la tipografía alemana y el diseño corporativo como ningún otro, su trabajo y las empresas que ha fundado han tenido una influencia sin precedentes en el diseño gráfico contemporáneo. Spiekermann ha creado la imagen d e BVG (Tránsito de Berlín), la corriente estética de Deutsche Bahn y además, campañas de Audi, Volkswagen y Nokia.
Introducción Pág. 7
“Legibilidad no es comunicación; pero para comunicar, el tipo ha de ser legible”
Vida Pág. 8
FONTSHOP Fundó la empresa FontShop junto con su socio Ed Cleary, para la distribución de tipos digitales.
PRIMER TRABAJO Su primer trabajo como diseñador de tipos lo hizo para la compañía de fundición tipográfica alemana Berthold AG, se trató del redibujo de la tipografía LoType. Trabajó como freelance principalmente para Wolff Ollins, Henrion Design Associates y Pentagram e impartió clases de tipografía en el London College of Printing.
NACIMIENTO Nació en Stadthagen, Alemania.
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19 73
19 19 78 78
Se trasladó a Inglaterra ya que la consideraba la «capital gráfica del mundo».
19 79
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METADESIGN Fundó la empresa MetaDesign, la firma de diseño más grande de Alemania, con oficinas en Berlín, Londres y San Francisco.
Vida Pág. 9
PREMIOS Recibió el Premio Gerrit Noordzij de la Real Academia de La Haya
PREMIOS Premio Tipografía SOTA debido a su trabajo excepcional y diverso dentro del diseño de tipos, por su trayectoria en la enseñanza, su profesionalidad como escritor reflexivo, su influencia en muchos diseñadores y su posición como un líder respetado del mundo tipográfica
OFFICINA SANS Officina Sans, diseñada en 1990 como tipografía ideal para una comunicación eficiente en los impresos de oficinas y empresas, pronto se hizo muy popular en muchas más áreas.
19 90
19 93
20 03
META TYPOGRAPHY Meta, creada por Erik Spiekermann entre los años 1991 hasta 1998, se trata de una tipografía clave en la década de los 90. Obtuvo gran popularidad rápidamente e incluso (considerada por algunos como «la Helvetica de los 90»)
20 09
PREMIOS Diseñador Honorario Real para la Industria de la RSA en Gran Bretaña y Embajador del Año Europeo de la Creatividad y la Innovación de la Unión Europea
20 11
Vida Pág. 10
BIOGRAFÍA Erik Spiekermann nació en Stadthagen, Alemania en 1947 dotado de una curiosidad innata, siempre con un especial interés por los medios impresos; a los doce años, en el sótano de su casa, ya hacía sus primeros experimentos tipográficos. Estudió Historia del Arte en la Universidad de Berlín. En 1973 se trasladó a Inglaterra, porque siempre consideró a Londres como la «capital gráfica del mundo». Después de la universidad, trabajó como freelance principalmente para Wolff Ollins, Henrion Design Associates y Pentagram e impartió clases de tipografía en el London College of Printing. Spiekermann cofundó la compañía tipográfica Filmcomposition, y la empresa FontShop en Berlín a finales de los ochenta para la distribución de tipos digitales. Comenzó a colaborar con la fundición tipográfica alemana Berthold AG. Su primer trabajo como diseñador de tipos lo hizo para dicha compañía. Se trató del redibujo de la tipografía LoType, que había sido creada por Louis Oppenheim.
Más tarde rediseñó otras tipografías, entre las que se encuentran la Block Italic y la Berliner Groteske. Hacia 1979, Spiekermann decide abandonar Inglaterra y fundar en Berlín, con otros dos socios, su propio estudio: MetaDesign que, actualmente, es uno de los mayores de Alemania. En 1992, Spiekerman fundó con Bill Hill MetaDesign West en San Francisco y en 1995 ha creado una nueva sucursal en Londres. Publicó Rhyme & Reason A Typographic Novel, primero en alemán (1982) y después en inglés (1989), donde con humor expone sus ideas sobre la tipografía. En 1993 publica Stop Stealing Sheep & Find Out How Type Works, editado por Adobe Press. Erik escribió 48 columnas en revistas alemanas de diseño, desde 2008 ha tenido una columna en la revista Blueprint. Cuenta con más de 300.000 seguidores en Twitter y se le pide con frecuencia para contribuir a libros y revistas sobre temas de lenguaje visual.
Vida Pág. 11
Está detrás del diseño de las marcas como Audi, Bosch, VW, ferrocarriles alemanes y Heidelberg de impresión, sistemas de información para Berlín Tránsito, el aeropuerto de Düsseldorf y de publicaciones como The Economist. Diseñó tipos de letra exclusivos para empresas como Deutsche Bahn, Bosch, ZDF (televisión alemana), Cisco, Mozilla y muchos otros. Erik es Profesor Honorario de la Universidad de las Artes en Bremen y en 2003 recibió el Premio Gerrit Noordzij de la Real Academia de La Haya. En 2006 fue galardonado con un honorario de doctorship Pasadena Art Center. Se hizo a un diseñador de Royal Honorario de Industria por la RSA en Gran Bretaña en 2007 y Embajador para el Año Europeo de la Creatividad y la Innovación por la Unión Europea para el año 2009. En 2011 recibió el Premio Nacional de Diseño Alemán por toda su carrera y la medalla de TDC, así como un premio a la trayectoria del Art Directors Club de Alemania.
A los doce años, en el sótano de su casa, ya hacía sus primeros experimentos tipográficos
Estilo Pág. 12
“Legibilidad no es comunicación; pero para comunicar, el tipo ha de ser legible”.
ESTILO
Spiekermann ha desarrollado un estilo gráfico muy definido. Como es lógico, presta una especial atención a la tipografía, elegida cuidadosamente buscando en todo momento la claridad, pues trata de presentar la información de una manera sencilla para que al receptor le resulte en todo momento agradable de mirar y de leer. Cuida el espaciado entre palabras y el interlineado. Cuando juega con superposiciones, lo hace experimentando con formas y colores pero no con efectos tipográficos que, para él, oscurecen la información que se quiere transmitir.
Estilo Pรกg. 13
Proyectos Pรกg. 14
PROYECTOS METADESIGN
FONTSHOP FONTFONT TYPOMANIA EDENSPIEKERMANN
Proyectos Pág. 15
Erik spiekermann es conocido mundialmente por ser un gran creador de tipografías y a su vez ha sido el fundador de distintos proyectos y compañías, creadas bajo los ideales y visión tipográfica de spiekermann. Lo que lo ha llevado a estar detrás del diseño de marcas muy reconocidas y revistas.
Proyectos Pรกg. 16
Proyectos Pág. 17
Las mejores marcas hacen que parezca fácil. No es así.
E
El éxito a corto plazo es agradable mientras dura, pero una empresa que quiere seguir siendo viable en el futuro debe equilibrar la estabilidad y adaptabilidad. Es a la vez la disciplina para mantener un enfoque claro en los fundamentos y la creatividad para explorar oportunidades. MetaDesign concibe el diseño de manera integral y cuenta con un gran equipo de diseñadores, en su mayoría jóvenes por sus propuestas nuevas y frescas.
Una marca es la esencia misma de una empresa. No es simplemente un logotipo o un mensaje, es la idea central, la principal, un punto de referencia inicial. Puede proporcionar estabilidad a través de tendencias cambiantes y los cambios del mercado, sirven como guía para los tomadores de decisiones en todos los niveles.
En
Metadesign, se han asociado con los clientes para crear marcas que perduren. Su enfoque sobre la marca ha ayudado a nuevas empresas ya establecidas y empresas establecidas a convertirse en líderes de su área.
Audi Philips SwissLife Volkswagen
Proyectos Pág. 18
FontShop, la primera fundición y distribuidora independiente de fuentes digitales.
Una empresa diseñadora de tipografías (también conocida como type foundry por influencia anglosajona) produce y distribuye familias tipográficas (más conocidas como fuentes en el área de la informática). Originariamente, esta empresa producía y comercializaba tipos en metal y madera, así como matrices para máquinas de escribir, como por ejemplo Linotype y Monotype. Hoy en día, debido a la obsolescencia de estos procesos mecánicos, recurre a los tipos de letra digitales, creadas por tipógrafos y diseñadores de tipografías. Esta empresa, también crea tipos de letras por encargo o personalizados.
F
Fundada en 1989 por Joan y Erik Spiekermann. FontShop fue el primer minorista independiente de tipo digital. Desde el principio, su objetivo fue hacer la mejor tipografía para diseñadores a escala internacional. En ese momento, lo hicieron imprimiendo directorios gigantes amarillos y tomando pedidos por teléfono. Avanzó rápido hasta hoy y su operación ha crecido hasta incluir una extensa colección en línea de tipografías, diseñadores y fundiciones, un boletín electrónico regular, blogs (FontFeed, Fontblog, FontShop blog, FontShop Aktuell) y varios canales de medios sociales. Oh y todavía siguen contestando el teléfono!
Su equipo de empleados, muchos de los cuales han estado con ellos desde los primeros días, tiene una gran profundidad de conocimiento cuando se trata de seleccionar, concesión de licencias y el uso de fuentes. Lo que significa que puede estar seguro de que está en buenas manos con Fontshop.
Proyectos Pรกg. 19
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Proyectos Pág. 21
FONT FONT
E
En 1990, Erik Spiekermann y Neville Brody querían construir una fundición donde se realizara tipografía para los diseñadores por diseñadores. Un lugar donde se les dio a los tipográfos una oferta justa y amable, donde la magia de la tipografía fuera creada. Desde el principio, quisieron romper las reglas y poner a prueba los límites tipográficos, para construir una biblioteca con una colección sin igual; una amplia gama de tipos de letra que tenían diferentes estilos, diferentes propósitos, que eran contemporaneos, experimentales, poco ortodoxos y radicales.
El corazón de lo que hacen es una embriagadora mezcla de intuición, pasión, una pizca de suerte, un ojo para el detalle, y una pizca de actitud. Desde la primera fuente aleatoria han puesto la creatividad a la vanguardia, orgullosos de la producción de los tipos de letra de más alta calidad que son técnicamente sólidos e innovadores. La Colección FontFont es ahora el hogar de más de 2800 FontFonts incluyendo favoritos como FF Meta, FF DIN, FF Scala, FF Dax, y FF Kievit y novatos como, FF Chartwell, FF Tundra, FF Marcos
“En pocas palabras, nos gusta el tipo y la tipografía.”
Proyectos Pág. 22
TYPOMANIA
Es un video que Erik Spiekermann realizó en los años 80 para la BBC. Esta es una introducción al mundo de la tipografía y explica cómo esta influencia nuestras vidas cada día. Además en el año 2009 ha realizado otro video llamado Typefaces give us signals que cumple un objetivo similar pero con nuevas tipografías y con un enfoque más contemporáneo.
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Typomania is curable but not fatal
Proyectos PĂĄg. 24
Work with us to radically strengthen your brand in today’s world. We design meaningful, smart and seductive brand experiences so that your customers become your followers.
Proyectos Pág. 25
E
Edenspiekermann se enfoca en las experiencias de marca de diseño . Comenzaron en el 2009 con una estrategia, elegir los medios adecuados para entregarlo y luego, diseñar la experiencia completa. Una marca atractiva que la distingue de la competencia y mejora los resultados financieros, es la base para una relación duradera entre la empresa y los clientes .
Edenspiekermann_ Crean nombres , logotipos, tipografías y los programas de identidad visual para formar marcas distintivas. Además, construyen herramientas de gestión de identidad para su mantenimiento. Edenspiekermann emplea métodos de diseño de servicios para desarrollar sitios web , aplicaciones, soluciones e impresión. Utrecht City Theatre Görtz ProRail & NS Universiteit van Amsterdam Volkswagen
Tipografía Pág. 26
SUS
TIPOGRAF Tipografía es sobre todo ritmo y espacios. No tiene mucho que ver con las formas en realidad.
E
Erik Spiekermann desde hace muchos años usa unos métodos para crear o rediseñar tipografías para sus clientes. Su proceso es iniciar a hacer bocetos con un lápiz 2b bien duro, hace pequeños croquis que no son muy buenos, pero es un pequeño ejercicio, no entra en detalles, simplemente delinea algunas cosas y empieza a dibujar, y una vez que los boceta se ven como los necesita, entonces hace uno o tres o cinco caracteres, con esos ya se define la familia. Luego junto a uno de sus
diseñadores de tipografía lo transforman a datos. Un segundo método más realista es que encuentra algo que le gusta mucho, algo que cree que funcionaría para el cliente, pero que ya fue usado por alguien más, o es muy viejo, o lo que sea, lo mira durante mucho tiempo, hace bocetos y dibujos encima, luego lo guarda y al otro día se sienta y lo dibuja de memoria. Entonces se convierte en algo diferente. Está influenciado por otra tipografía ya existente, pero no es una copia.
“Es como escribir musica, yo no hago la melodia, la melodia es lo que escribe la gente. Yo hago el sonido.”
FÍAS
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D
Diseñada en 1990 con la idea de una pequeña familia, legible y funcional, una tipografía ideal para una comunicación eficiente en los impresos de oficinas y empresas, pronto se hizo muy popular en muchas más áreas. La familia Officina cuenta con dos subfamilias que aumentan su flexibilidad: la Officina Sans y la Officina Serif. El estilo está basado en el de las tipografías de las máquinas de escribir tradicionales pero con una apariencia mucho más moderna y tecnológica. En un principio contaba únicamente con dos pesos, suficientes para su uso en oficinas, aunque según fue abarcando más áreas como publicidad o revistas, fue necesario hacer más pesos entre los originales Book y Bold. Para crear estos nuevos pesos además de otras variantes como capitulares, Spiekermann contó con la colaboración de Ole Schaefer, director tipográfico y diseñador en MetaDesign. La Officina Sans es tremendamente legible debido a su cuidado espaciado, la gran altura de la “x” y sus formas optimizadas para que se puedan imprimir perfectamente en sistemas de baja resolución como fax y pantallas de ordenador.
Tipografía Pág. 29
Tipografía Pág. 30
Tipografía Pág. 31
L
La familia de fuentes de Nokia es lo suficientemente amplia para resolver todos los problemas tipográficos -impresa y en pantalla. El número de pesos y versiones es el resultado del análisis de posibles aplicaciones. Nokia Sans es el centro multiusos de la familia. Las demás versiones han sido diseñadas para aplicaciones especiales, manteniendo una fuerte semejanza entre la familia. Mientras que cada una fue diseñada con aplicaciones específicas en mente, todas comparten características en común y una fuerte semejanza. Todos los pesos y versiones de la tipografía corporativa de Nokia pueden
funcionar juntas en la misma línea, el mismo párrafo, el mismo documento. Juntas son un lenguaje visual. Usando el mismo tamaño óptico, las fuentes de Nokia ocupan menos espacio que otras fuentes usadas en publicaciones existentes de Nokia. En ese caso sería necesario ajustar el tamaño o si no el texto en Nokia Sans o Serif se vería mayor al de otras fuentes. Por ejemplo: lo que era usado en 10pt, ahora puede serlo en 9pt y aparecerá con el mismo tamaño. El texto establecido en las fuentes de Nokia podría ahorrar el 12% de espacio en comparación a otras fuentes, y ser igualmente legible.
Tipografía Pág. 32
Tipografía Pág. 33
Origen: Diseñada por Erik Spiekermann y Ole Schäfer en 1998. Esta fuente es miembro de FF Info superfamilia, que también incluye FF Info Display y FF Info Text. En 1998, recibió el premio The Big Crit. Características: La familia cuenta con 6 pesos, desde Regular a Bold (incluyendo italics) y es ideal para publicidad, embalaje, logotipo, marca e industrias creativas. Ofrece asistencia para la tipografía con características tales como ligaduras, caracteres alternativos, formas mayúsculas y minúsculas, fracciones, supervisión y subíndices, y alternativas estilísticas.
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Creada entre los años 1991 y 2010, se trata de una tipografía clave en la década de los 90. Obtuvo gran popularidad rápidamente e incluso se refirió a ella como la Helvetica de los años 90. Diseñada originalmente para ser empleada en tamaños pequeños, esta intentaba satisfacer la necesidad de una tipografía para texto que fuese duradera y adaptable tanto en su uso en pantalla como en impresión. Posee una extensa gama de variantes lo que la hace tremendamente flexible y apropiada para cualquier aplicación. Sus formas neutrales pero con un cierto carácter junto con su enorme legibilidad producto del rigor con la que fue construida hace que pueda ser empleada en aplicaciones de exhibición o en extensos bloques de texto. En 2011, FF Meta se añadió al MoMA Architecture and Design Collection en Nueva York.
La familia cuenta con 28 pesos que van desde Hairline a Black in Condensed y Normal (incluyendo italics) y es ideal para las industrias creativas de publicidad y embalaje, el texto del libro, editorial y de publicación, logotipo, marca y pequeño texto, así como web y pantalla diseño. Meta proporciona soporte tipográfico avanzado con características tales como ligaduras, versalitas, caracteres alternativos, formas mayúsculas y minúsculas, fracciones y supervisión y subíndices. Contiene una gama completa de figuras con opciones de estilo antiguo y el forro, cada uno en forma de tabla y anchos proporcionales .
Tipografía Pág. 35
Book
Book Italic
Regular
Italic
Medium
Medium Italic
Bold
Bold Italic
Black
Black Italic
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7 TRUCOS TIPOGRﾃ：ICOS DE ERIK SPIEKERMANN
Tipografﾃｭa Pﾃ｡g. 38
Trucos Pág. 39
1
UN ERROR MAYÚSCULO
NUNCA utilices mayúsculas para acentuar las palabras en un texto corrido. Sobresalen demasiado, estropean el aspecto de la columna o página. Utiliza cursiva en su lugar. Si tienes que utilizar mayúsculas es mejor hacer uso de las versalitas [small caps] con o sin mayúscula inicial.
Trucos Pág. 40
GUIONES
2
El uso de estos guiones depende de estilos y la tradición de cada lugar. El guión largo sin espacio se suele utilizar para separar frases, explicaciones o incisos dentro de una misma frase, como una especie de paréntesis. Pero Erik Spiekermann cree que su longitud puede ser una distracción en el texto. Recomienda usar el guión corto para separar las frases – como éstos – con un espacio a cada lado.
USO DE NÚMEROS ELZEVERIANOS Y TABULADORES
4
Las buenas tipografías, dice Spiekermann, deben tener números de estilo antiguo, lo que se denomina números elzeverianos. Tienen caja baja y en caso del 3, 4, 5, 7 y 9. Los números en caja baja encajan mejor con el texto aunque el problema surge cuando en textos con un interlineado muy ajustado los ascendentes de la línea inferior chocan con las descendentes de los números.
Trucos Pág. 41
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COMILLAS
Un claro indicativo de poca profesionalidad tipográfica en un diseñador es el uso de citas y apóstrofos equivocados. Las comillas pueden tener diferentes formas. Spiekermann recuerda la diferencia entre apóstrofo, que es totalmente vertical, y una comilla que aparece con curva y existe diferencia entre el inicio y el final. Se le olvida mencionar las comillas españolas « » porque seguramente no las usa.
Trucos Pág. 42
LIGADURAS
5
Una ligadura se define como la combinación de dos o tres letras en un solo carácter. Esto sucede con combinaciones como ff, fi, fl, ffi [como en gràffica]. El uso de ligaduras impide la superposición de algunas partes de las letras que se encuentran a la vez que mejora la legibilidad de las mismas.
PUNTOS EN LUGAR DE GUIONES
6
Utiliza viñetas o puntos centrados en lugar de guiones (-) cuando tengas una lista de artículos. Los puntos son parte del conjunto de caracteres estándar y se encuentran en las siguientes posiciones:
Trucos Pág. 43
7
NO JUSTIFICAR
Y por último, Spiekermann nos grita «¡Evita la justificación!». La mayoría de aplicaciones ajustan el texto con la alineación justificada horriblemente, estiran y aplastan palabras y espacios. Hay que tener en cuenta que se necesitan muchas horas de trabajo tedioso para componer correctamente un texto justificado que esté realmente bien proporcionado y sea legible. Por esa razón, dice Spiekermann, los profesionales prefieren utilizar la justificación a la izquierda, con o sin guiones. Esta manera le da al texto un aspecto más armonioso y hace que sea más fácil de leer, que todos los espacios en blanco tiene el mismo ancho.
Tipografía Pág. 44
Tipografía Pág. 45
Premios Pág. 46
Spiekermann es ampliamente conocido por sus tipos de letra, de los cuales FF Meta e ITC Officina se consideran clásicos modernos. También ha diseñado FF Info, FF Unit, LoType, Berliner Grotesk y muchas familias corporativas de uso exclusivo. Uno de sus consejos los cuales afirma aplica es el aprender, aprender, aprender.Tres veces. Aprended todo. su carácter y forma de pensar lo han llevado a ser ejemplo y admiración para muchos expertos en el tema, debido a su a su trabajo excepcional y diverso dentro del diseño de tipos, por su trayectoria en la enseñanza, su profesionalidad como escritor reflexivo, su influencia en muchos diseñadores y su posición como un líder respetado del mundo tipográfica de la comunidad.( gráffica.info/ 2012) Recibió el Premio Gerrit Noordzij de la Real Academia de La Haya Le fue concedido un doctorship honorarios de Pasadena Art Center Es reconocido como Diseñador Honorario Real para la Industria de la RSA en Gran Bretaña Embajador del Año Europeo de la Creatividad y la Innovación de la Unión Europea Recibió el premio Tipografía SOTA
2003 2006 2007 2009 2011
Premios Pág. 47
PREMIOS P
Debido a su trabajo excepcional y diverso dentro del diseño de tipos, por su trayectoria en la enseñanza, su profesionalidad.
Pรกg. 48
Pág. 49
“We don't do decent work, decent work is not good enough.
WE NEED TO DO GREAT WORK”
Contacto Pág. 50
CONTACTO
Y
Ya hemos visto que Erik Spiekermann se mueve por muchos medios digitales. Este uso va dirigido en gran medida a la venta de sus trabajos. Desde la venta de tipografías digitales, con precios de 30 dólares hasta más de 1000 dólares, hasta pósters de quotes con precios entre 60 hasta más de 98 dólares. Estos últimos se han convertido en referente para conocer su trabajo y pensamiento. Sus quotes evidencian
el pensamiento y posición frente a temas de creación y rediseño, la importancia y definición de tipografía, trato con el cliente y la cultura en torno al diseño. En general la trayectoria de este gran profesional del diseño demuestra que es de los mejores diseñadores del mundo y que actualmente continúan vigentes los primeros proyectos que fundó, lo que significa que han sido exitosas sus ideas de proyectos.
Contacto Pág. 51
Redes Sociales Personales
Todos los proyectos manejan unas redes sociales donde comparten los avances, logros y metas, además de ofrecer cursos y publicidad del trabajo que hacen. Erik Spiekermann maneja unas cuentas que tratan de él, no de la empresa.
@espiekermann
Web, Blogs Personales y trabajo
Se mantienen en contacto con los clientes y personas interesadas por medio de páginas web, donde tienen toda la información necesaria para entender lo que pueden brindar las empresas. Por otro lado, Spiekermann mantiene actualizado su blog, donde comparte su trayectoria y conocimiento. www.spiekermann.com/en/ www.spiekerstuff.com
Oficinas
Personales y trabajo
Vive en Berlin, London & San Francisco. De trabajo hay oficinas en Singapore, Amsterdam, Berlin, Los Angeles y San Francisco.
Referencias Pág. 52
Referencias Biografía
Diagramación
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