measure your curves, your rules
Manual de Identidad Corporativa
por María Vilariño Picallo 3º D, Publicidade e RR.PP.
ÍNDICE - INTRODUCCIÓN........................................................................................................................... 4 - ELEMENTOS DE IDENTIDAD.................................................................................................... 5
-Símbolo................................................................................................................................. 6
-Logotipo................................................................................................................................ 7
-Marca gráfica principal....................................................................................................... 8
-Marca gráfica principal, tamaños......................................................................... 9 -Marca gráfica principal en b/n, tamaños............................................................. 10 -Contratipos............................................................................................................. 11 -En línea.................................................................................................................... 15 -En línea, color y b/n..................................................................................15 -En línea en color, tamaños....................................................................... 16 -En línea en b/n, tamaños......................................................................... 17 -Contratipos en línea................................................................................. 18
-Marca gráfica variante......................................................................................................... 19
-Marca gráfica variante, tamaños........................................................................... 20 -Marca gráfica variante, contratipos y b/n............................................................ 21 -Marca gráfica variante, contratipos y b/n, tamaños........................................... 22 -Tipografía............................................................................................................................. 23
-Tipografía complementaria .................................................................................. 24
-Color..................................................................................................................................... 25
-PAPELERÍA...................................................................................................................................... 26
-Tarjetas en color................................................................................................................... 27 -Tarjetas en b/n...................................................................................................................... 28 -Primer folio, color................................................................................................................ 29 -Primer folio, b/n .................................................................................................................. 30 -Segundo folio, color............................................................................................................. 31 -Segundo folio, b/n................................................................................................................ 32 -Sobres................................................................................................................................... 33 -Sobre A4................................................................................................................................ 34 -Sobre A4, b/n........................................................................................................................ 35 -Carpeta................................................................................................................................. 36
INTRODUCCIÓN MEASURE es una nueva marca española de lencería, ropa interior, accesorios y ropa de baño donde los conceptos de exclusividad, adaptación, personalización y calidad priman. La cualidad principal que hace de esta marca una fuerte competidora frente a cadenas más instauradas como Woman´secret, Oysho, Calzedonia o Intimissimi es su capacidad de adaptación al cuerpo de cada usuaria. Gracias a nuevas técnicas de fabricación y materiales es posible que cada mujer pueda adaptarlo ella misma a sus formas logrando una comodidad que las marcas competidoras no han logrado llevar al mercado a unos precios tan adsequibles como MEASURE. A pesar de encontrarse en los principios de su andadura comercial, MEASURE ya cuenta con clientas adeptas cuyo perfil es el de mujer madura pero moderna y cosmopolita que a pesar de la edad o sus formas desea y busca encontrarse bien gracias a la personalización que puede encontrar en la gama de productos MEASURE.
IMAGEN DE MARCA Acorde al tipo de empresa, una empresa de lencería, en su imagen ha de primar la delicadeza, la femenidad y el sentido romántico que reina en sus producos. A su vez, el nombre de “Measure”, que significa medida en inglés, permite identificar la marca rápidamente con su condición principal y exclusiva de adaptabilidad e incluso ese toque sofisticado que adquieren otros idiomas en la mente del consumidor. Como refuerzo de esta idea principal de personalización, que ofrece MEASURE, el nombre de la marca se ve, en la mayoría de casos, acompañado por el eslogan “Your curves, Your rules” que refuerza la idea del término medidas-reglas y lo combina a la parfección con el concepto de las curvas que cada mujer pueda tener en su cuerpo haciendo referencia a la adaptabilidad a cada tipo de usuaria.
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ELEMENTOS DE IDENTIDAD
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Símbolo
El símbolo de MEASURE es una ilustración del torso femenino vestido con un sujetador. El torso diseñado es abundante y el corpiño está realizado no con una forma simétrica, lo que trasmite realismo y mayor diferencciación y personalidad. Todo ello ayuda a alejarse del canon establecido por el sector de la lencería mostrando un cuerpo más real y menos modélico. Además la prenda diseñada tampoco atiende al prototipo que la competencia sigue, siendo este más desenfadado y personal. Toda esta idea, se ve reforzada por el círculo rosa que lo rodea. El hecho de que en unas zonas sobresalga el círculo de la prenda y en otras lo haga la prenda respecto al círculo hace referencia al concepto de la interacción que las prendas de MEASURE hacen con el cuerpo de las usuarias demostrando que su uso no está restringuido a las figuras esveltas o industriales sino que todo cuerpo y forma tiene cabida. Además el círculo con el torso hace que al ser ambas figuras redondeadas favorezca su lectura y se contraponga, o incluso complete, la composición al fusionarse con la angularidad y sequedad de la tipografía utilizada en el logotipo. Por su parte el color elegido para el círculo es el rosa acorde con el color prototipo para las mujeres y mostrando la femenidad y romanticismo que pretende identificar la marca. Además el círculo rosa ayuda a la visibilidad e identificación del símbolo y por consecuencia de la marca permitiendo en el público una mayor diferenciación.
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Logotipo
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Una vez más, la marca, hace referencia a su adaptibilidad a las distintas formas en su logotipo mediante la mezcla entre formas angulosas (como la M, la E o la A) y las curvas (S, U, R) que aparecen en su nombre y eslogan. A pesar de que la tipografía utilizada sea fina, el hecho de que sea en mayúsculas hace que no parezca débil si no sensible. Por otra parte el logotipo tiene fuerza gracias a que la mayoría de letras son de base ancha. Además el eslogan al situarse centrado bajo el nombre de la marca hace de soporte respaldando la fuerza del nombre. El hecho de que “MEASURE” tenga un trazo más grueso hace que destaque y no sea opacado a pesar de llevar un slogan tan “pegado”.
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Marca grรกfica principal
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MARCA GRﾃ：ICA TAMAﾃ前S
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MARCA GRﾃ：ICA EN B/N TAMAﾃ前S
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CONTRATIPOS
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CONTRATIPOS
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CONTRATIPOS
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CONTRATIPOS
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EN LĂ?NEA, COLOR Y B/N
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EN LÍNEA COLOR, TAMAÑOS
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EN LÍNEA B/N, TAMAÑOS
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CONTRATIPOS EN LĂ?NEA
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Marca grรกfica variante
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MARCA GRﾃ：ICA VARIANTE, TAMAﾃ前S
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MARCA GRﾃ：ICA VARIANTE, CONTRATIPOS Y B/N
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MARCA GRﾃ：ICA VARIANTE, CONTRATIPOS Y B/N, TAMAﾃ前S
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Tipografía
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Todos los elementos de identidad anteriores están realizados con las misma tipografía, la DK Sleepy Time (Regular). Las cualidades principales de esta tipografía es su fino trazo, su claridad y su sensibilidad a pesar de resultar una letra fuerte. El hecho de que su trazo sea tan fino y por defecto sea mayúscula facilita la lectura al no tratarse en este caso de un texto largo. DK Sleepy Time es la letra ideal para la empresa MEASURE ya que transime perfectamente su personalidad de marca romántica y adaptable. Podemos decir que transmite esta adatabilidad ya que no es una letra demasiado rígida o mecánica, es más, tiene tintes caligráficos que reflejan ese punto de personalidad, y por consecuencia, adaptabilidad de la que está dotada la marca. En cuanto a los rasgos concretos que tiene la tipografía en nuestro logotipo “MEASURE” tiene un tamaño 72 puntos con respecto al slogan y su trazo será de dos puntos (con opacidad 100% y uniforme), para destacarlo frente al slogan. Por su parte el slogan “YOUR CURVES, YOUR RULES”, es escrito de nuevo con DK Sleepy Time pero esta vez con un tamaño de 21 puntos y un trazo de 1 punto.
DK Sleepy Time Regular, 2 puntos ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
DK Sleepy Time Regular, 1 punto ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Tipografía complementaria
La tipografía complementaria para el uso en sus textos externos e internos será la Century Gothic. Un tipo de letra clara y apropiada para bloques de textos largos al ofrecer una fácil legibilidad. Además es una tipografía acorde a la imagen de la empresa y que se relaciona perfectamente con la elegida para el logotipo de la marca y ofrece la posibilidad de usarse en negrita, cursiva o ambas combinadas. La letra en los textos será, por defecto de tamaño 12 pt.
Century Gothic Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Century Gothic Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Century Gothic Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Century Gothic Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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Color
Los colores presentes en la marca gráfica son tres: negro, gris y rosa. Gracias a los dos primeros logramos que el rosa sea el protagonista y el identificativo de la marca. Un color típico de la industria de la lencería y de la mujer en general que podemos usar ya que ninguno de los competidores más directos lo han utilizado permitiendonos esa exclusividad. La distribución de colores en la marca gráfica principal es: letras en negro, cículo del dibujo rosa, relleno del mismo en blanco y los trazos grises.
REFERENCIAS DE COLOR: modelo CMYK
Negro, C=0%, M=0%, Y=0%, K=100%
Gris, C=0%, M=0%, Y=0%, K=30%
Rosa, C=0%, M=28%, Y=14%, K=0%
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PAPELERÍA
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TARJETAS
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María Vilariño DIRECTORA DE COMUNICACIÓN
your curves, your rules c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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Guillermo Álvarez PRESIDENTE
your curves, your rules c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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TARJETAS EN B/N
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María Vilariño DIRECTORA DE COMUNICACIÓN
your curves, your rules c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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Guillermo Álvarez PRESIDENTE
your curves, your rules c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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PRIMER FOLIO, COLOR
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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PRIMER FOLIO, B/N
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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SEGUNDO FOLIO, COLOR
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SEGUNDO FOLIO, B/N
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SOBRES
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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SOBRE A4, COLOR
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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SOBRE A4, B/N
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c/ Princesa, nº 1 Pontevedra, España telf: 986 10 40 17
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CARPETA, PARTE DELANTERA
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CARPETA, PARTE TRASERA
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