DIRECCI ÓN CREA TIVA.VE STUARIO MARIA LAURA VÁSQUEZ BORDA
Este proyecto fue realizado en el marco de la clase Moda industria creativa por Esteban Suarez, Juanita Correal, Juan Diego Cรณrdoba y Maria Laura Vรกsquez. Fue dirigido por Carolina Agudelo y ร ngela Sotomonte.
FotografĂa: autor desconocido
PARA TODOS AQUELLOS QUE
quieren un cambio. para los que protestan, los inconformes, los que pelean por lo que quieren, los que buscan la verdad. para los amantes de la mĂşsica y el arte. Para todos aquellos que no temen dar su opiniĂłn, gritar, moverse, pensar. definitivamente, para todos aquellos que no temen mostrar quienes son.
LA FUER ZA DE N UESTRA CIUDAD.
Cada uno de los personajes presentados a continuación representan valores estéticos, estilo de vida, ideologías y pensamientos que contribuyen a la construcción de la marca. Libertad, Juventúd, Energía y Rebeldía. ANTIDOTO es entonces una respuesta, la unión de jóvenes a través del descontento social, es un statement, un medio para comunicar construír nuevas ideas, un vínculo, un escenario de pensamiento colectivo. Todo lo anterior se ha establecido a luego de estudiar y comprender los tres personajes escogidos en representación de un grupo de jóvenes Bogotanos. Una intensa e íntima relación con la ciudad aparece y se toma también como uno de los pilares estéticos de la marca. Dea cada perfil y su relación con la ciudad se despliega un complejo universo estético dede el que se construye la dirección creativa para Antidoto.
Fotografía: CRUDOUNO
perfiles / inspiración
Juliana Paez
estilo de vida Es manager de una banda experimental Bogotana llamada Montaña, Co fundadora da y tecnología Mo/Ex lab, diseñadora gráfica del colectivo de música electrónica de Bogotá Unterbog, diseñadora de moda y fundadora de Mármol - moda experimental. Juliana está siempre en la búsqueda de nuevos lugares de exposición de sus proyectos creativos. Asiste con frecuencia a conciertos y fiestas de música alternativa. Es una amante del cambio, de la transformación, la mutación.
hábitos
ciudad - país Bogotá - Colombia
valores
No hay un día en la vida de Juliana que pase sin escuchar música, sin caminar al menos una hora por la ciudad al ritmo de un algún nuevo artista. No pasa un día entero sin que tome al menos 10 fotos de la ciudad, de sus edificios, de texturas inspiradoras, de lugares que va descubriendo. Hay muy pocos días en los que Juliana no se preocupa por cómo vestirse, como peinarse, Y definitivamente hay muy pocos días en los que no se preocupe por conocer nuevas manifestaciones en la moda, nuevos diseñadores, nuevos personajes que logren influenciarla.
Juliana es una persona perseverante ante sus ideas y no teme al tiempo que pueda tardar en cumplir sus proyectos, pues en lograr una cohesión entre el pensamiento y la materia está uno de sus objetivos como diseñadora. Trabaja ciegamente por lograr lo que se propone y confía en que sus ideas la llevarán lejos. Tiene un alto sentido de libertad e independencia, esto se refleja en su energía. Por otro lado, la búsqueda del empoderamiento femenino es uno de los ideales que la definen y se encuentra en la búsqueda por aumentar este sentido en otras mujeres.
entorno social, familiar, económico
comunidades a las que pertenece o frecuenta
Tanto su familia como ella son bogotanos. Han tenido la oportunidad de vivir en diferentes lugares de Colombia. Juliana ha crecido en un ambiente multicultural y ha viajado por el mundo alimentandose de nuevos referentes. Estudió diseño de modas en la Arturo Tejada y ha realizado diferentes cursos y diplomados virtuales y presenciales en universidades de Nueva York y Colombia.
Comunidad de meditación Vipassana de Bogotá. Comunidad techno de Bogotá Grupo de diseñadores jóvenes
fuerza industrial
*imรกgenes tomadas del instagram del personaje @nohayotrajuliana
juan córdoba estilo de vida Se mueve por las diferentes escenas artísticas y musicales de la ciudad. Con tan solo 21 años es un joven productor, dj, bajista, amante de los libros y fundador de la marca de ropa Nozh. Juan diego pasa sus días escuchando música, dibujando y buscando nuevas fuentes culturales y artísticas que lo inspiran. Sostiene relación con diferentes sellos musicales alrededor de Latinoamérica. Tiene un interés significativo por los medios digitales, sin olvidar su fascinación por los análogos. Amante de la ciudad, de los conciertos, de la buena música y del cine. Concurre círculos sociales alternativos y creativos que se encuentran a la vanguardia de los movimientos underground del mundo. Frecuenta recurrentemente redes sociales y las utiliza como un medio para comunicar y mostrar sus creaciones.
ciudad - país Bogotá - Colombia
hábitos
valores
Escuha música desde que se despierta hasta que se acuesta. Es un melómano curioso y apasionado. Su biblioteca musical crece todos los días con un mínimo de dos canciones. Lleva un blog en tumblr en donde “rebloggea” a diario imágenes acorde a sus intereses, sentimientos y afinidad estética Además de esto trata de mantenerse actualizado en las noticias globales relacionadas con todo tipo de manifestaciones artísticas. Es suscriptor de portales de arte, cuktura y música como Vice, Adbusters y bleep
Es fiel a valores como la igualdad, la confianza y la lealtad. A pesar de vivir en un sistema que buscan categorizar y polarizar, cree en la búsqueda de la igualdad de oportunidades. A su modo de ver, solo las relaciones leales son aquellas que permiten al ser crecer y aprender, asimismo, la confianza debe ser la base de cualquier vínculo, solo así, nuevamente se puede crecer y fomentar oportunidades de igualdad.
entorno social, familiar, económico
comunidades a las que pertenece o frecuenta
Estudiante de la universidad de os andes de Diseño. Sus padres han sido de gran influencia, pues ejercen son diseñadores industriales. Vive a las afueras de la ciudad, razón por la cual dedica el tiempo de trayecto entre su casa y lugares que frecuenta en leer, dibujar y escuchar nueva música. Hace parte de una banda de música experimental, es productor de música electrónica y fundó hace poco su propia marca de ropa.
Grupos de trabajo de la Universidad de los Andes. Líder del consejo de estudiantes de Arquitectura y diseño. Bajista de una banda de música experimental.
texturas en alto contraste
*imรกgenes tomadas del instagram del personaje @zorroastuto
mATEOcorreal CORREAL mateo estilo de vida estilo de vida Hay acciones repetidas comocomo el usoelde cámara y la serigrafía Hay acciones repetidas uso de cámara y la serigrafía son fundamentales para Mateo. AsistirAsistir a conciertos, ir a ir a cine, son fundamentales para Mateo. a conciertos, cine, ver nuevas exposiciones de arte. Hay un fuerte interés por por dar dara aconocer conocersusutrabajo trabajocomo comodiseñador diseñadorgráfico, gráfico, razón por razónlapor la se cual se encuentra la búsqueda continua de cual encuentra en la en búsqueda continua de nuevos nuevos espacios creación y exposición. Asimismo, espacios de de creación y exposición. Asimismo, hayhay un interés un interés una posición política muy fuerte y marcada en Es y unayposición política muy fuerte y marcada en Mateo. Mateo. Es una persona a la que sin duda le interesa estar una persona a la que sin duda le interesa estar al tanto de las al tanto de lasnacionales noticias nacionales e internacionales que se con noticias e internacionales que se relacionan relacionan con la políticasociales. y temas sociales. Para Mateo, cada la política y temas quiénPara es libre de vivir vida es como pero Mateo, cadasuquién librequiere de vivir su teniendo vida como quiere siempre enteniendo cuenta los límitesen delcuenta otro; las deben pero siempre losacciones límites del otro; las ser coherentes con elser pensamiento la palabra. Cree quey la acciones deben coherentesy con el pensamiento Bogotá - Colombia Bogotá - Colombia la tecnología limitado capacidadha delimitado trascendencia del de palabra. ha Cree que lalatecnología la capacidad hombre y su capacidad de pensamiento crítico de debido a los trascendencia del hombre y su capacidad pensamiento medios de comunicación. crítico debido a los medios de comunicación.
ciudad - país- país ciudad
hábitos hábitos
valores valores
La autenticidad de sude ser con las Dentro de sus está está estudiar, no solamente por medio La autenticidad sucon ser las conpersonas las personas conque las que Dentro dehábitos sus hábitos estudiar, no solamente por mediocomparte a diario es fundamental para para Mateo. Ser único, de lasde instituciones sino leyendo constantemente prensa, comparte a diario es fundamental Mateo. Ser único, las instituciones sino leyendo constantemente prensa, sincero y respetuoso con estas personas. Si bien tiene literatura, filosofía e historia. Frecuenta casi acasi diario RAT RAT sincero y respetuoso con estas personas. Si bien tiene literatura, filosofía e historia. Frecuenta a diario un modo de pensar bastante radical en muchos aspectos TRAP,TRAP, el estudio de serigrafía, publicaciones independientes un modo de pensar bastante radical en muchos aspectos el estudio de serigrafía, publicaciones independientes que pueden ser considerados políticos cree fielmente en en y música de Bogotá, pues es un lugar de reunión de sus que pueden ser considerados políticos cree fielmente y música de Bogotá, pues es un lugar de reunión de sus que solo el respeto muto puede llevarnos a una sociedad amigos ya que mayoría son fundadores de este que solo el respeto muto puede llevarnos a una sociedad amigos yalaque la mayoría son fundadores de espacio. este espacio. equitativa. La lealtad es otro de los primordiales Dedica bastante tiempo al diseño gráfico y editorial. equitativa. La lealtad es otro devalores los valores primordiales Dedica bastante tiempo al diseño gráfico y editorial. para para Mateo. Respetar la palabra y cuidar las y las y las Mateo. Respetar la palabra y cuidaracciones las acciones relaciones siempre va a prevalecer. relaciones siempre va a prevalecer.
entorno social, familiar, económico entorno económico Mateo social, ha tenidofamiliar, la oportunidad de estudiar fuera de
comunidades a las queque pertenece comunidades a las pertenece o frecuenta o frecuenta
Colombia enlavarias ocasiones. Por estafuera razóndetiene un Mateo ha tenido oportunidad de estudiar vinculo con diferentes personas e Colombia en particular varias ocasiones. Por esta culturas, razón tiene un Comunidad punk de Bogotá intereses. Se puede considerar entonces como una vinculo particular con diferentes culturas, personas e persona Comunidad punk de Bogotá Rat Trap multicultural y recorrida por el mundo. Su familia es un intereses. Se puede considerar entonces como una persona Rat Trap apoyo fundamental y sonSu quienes han multicultural y recorrida en porsuelvida mundo. familialees undado las oportunidades la confianza de manifestar punto vista apoyo fundamentalyen su vida y son quienes leun han dadodelas fuerte y bien oportunidades y lafundamentado. confianza de manifestar un punto de vista fuerte y bien fundamentado.
impulso contracultura
*imรกgenes tomadas del instagram del personaje @mattscorreal
FotografĂa: Rat trap
moodboards
el camb io resid de en no sotros.
El moodboard es utilizado como herramienta de construcción de universo estético. Este proceso pasó por varias iteraciones permitiendo agregar, quitar, cambiar y potencializar algunos elementos hasta lograr consolidar el mansaje: el cambio reside en nosotros. La intención y el espíritu de la comunidad que ideamos como inspiración de la marca. Referentes visuales e históricos debían aparecer, así como texturas, colores y formas que nos guiarán a través de los futuros procesos de diseño. El resultado final será utilizado como herramienta transversal a los lineamientos estéticos de Antidoto.
Esta fue la primera iteración de moodboard que se realizó. Las razón por la cúal no funcionó fue evidente despues de contrastarlo con los personajes de los que parte. Si bien tiene elementos que se comunican bien con el universo de Juliana Paez desde unamirada minimalista y desaturada, los otros dos personajes, Juan y Mateo no se ven reflejados por ningún lado. El moodboard tiene como finalidad unificar los universos estéticos y solo uno de los tres se manifiesta. Sin embargo, este moodboard sirvió para afianzar la idea de que la dirección de arte de la marca debía ser completamente Bogotana, desde sus colores, personajes espacios y espiritu.
Todas las imágenes han sido tomadas de los perfiles de las personas estudiadas o han sido tomadas por los autores intelectuales del proyecto
En la segunda iteración, la atmósfera del moodboard se siente mucho más cercano al contexto Bogotano. Sin embargo, en este caso, la dirección de arte se vuelca bastante hacia el universo de Mateo aunque algunos elementos de Juan aparecen. Faltan entonces, algunos elementos que cierren y concluyan lo que se quiere comunicar con respecto al estilo de vida. Este caso específico excluye elementos del espacio y la ciudad sobre todo espacio que son escenciales para hablar de Antidoto. Se debe encontrar un equilibrio entre los tres personajes y el entorno para no perder información que le dé fuerza a la marca en cuanto a inspiración, texturas, formas y/o referentes.
Todas las imรกgenes han sido tomadas de los perfiles de las personas estudiadas, de distintos catรกlogos de moda o han sido tomadas por los autores intelectuales del proyecto
Esta tercera iteración le incorpora elementos mucho más punk, ireverentes y casi políticos. Referentes globales que llevaran al espectador a escenarios históricos puntuales, personajes influyentes, bloques de color, palabras y actitudes. Además de esto, se incorporaron los elementos de arquitectura y tonos desaturados en contraste con tonos vivos y explosiones de color que puedan darle un toque diferenciador a la marca. Sin embargo, esta versión se siente aún desordenada y colapsada de información. Si bien contiene en su mayoría lo que se quiere consolidar como marca, se nota, desde lejos, que es demasiada información y que puede ser fácil perderse a la hora de diseñar. Hay elementos que aún se encuentran desconectados.
Todas las imรกgenes han sido tomadas de los perfiles de las personas estudiadas o han sido tomadas por los autores intelectuales del proyecto
moodboard final
este es el este es elde manual manual de arte manual de arte arte libro de arte
Este manual de arte nace con el propósito de dirigir los esfuerzos creativos de la marca. Todos los aspectos estéticos y el espiritú de ANTIDOTO quedan entonces consignados en estos conceptos e imágenes. Han sido constuídos a través de la comprensión del estilo de vida, referentes y motivaciones tras la comunidad que nos inspira. Tanto el branding, como el diseño de las prendas y las atmósferas de la marca deben comprender los universos planteados a continuación.
somos r evoluci on y lib ertad.
El manual de arte manifiesta lo que es Antidoto. Es un compilado de referentes, de estilo de vida, de personajes y de inspiraciones. Reune en conceptos los elementos que se deben tener en cuenta para guiar la direcciรณn de arte de la marca tanto en las colecciones como en la construcciรณn de identidad de marca. Es utulizado como herramienta para afianzar y establecer entre todos los creadores de la marca, puntos de encuentro y concluir sobre elementos tangibles sobre Antidoto
ANTIDOTO MANIFIESTA
“EL ARTE DE NUESTRA ÉPOCA ESTARÁ TOTALMENTE COLOCADO BAJO EL SIGNO DE LA REVOLUCIÓN” -TROTSKY NUESTRA FUERZA MOTOR: LA PROVOCACIÓN POR MEDIO DE LA BURLA, LA IRONÍA. LA TRANSFORMACIÓN DE LA RABIA Y LA ENERGÍA EN ARTE. CREACIÓN ES LA MANIFESTACIÓN DE LA INCONFORMIDAD. UNA CRÍTICA DESDE EL PENSAMIENTO RACIONAL, DESDE LA REFLEXIÓN SOBRE LA HIPOCRESÍA, LA FALSEDAD Y LA CORRUPCIÓN. INSTITUCIONES IMPUESTAS: EL GOBIERNO Y LA RELIGIÓN. INSTITUCIONES QUE NOS CENSURAN, QUE NOS ENCASILLAN EN MODELOS ESTABLECIDOS. SOMOS EL CAMBIO, EL CAMBIO RESIDE EN NOSOTROS. SOMOS JUVENTUD, REVOLUCIÓN, LIBERTAD. ATACAMOS DESDE EL ARTE Y LA MÚSICA, DESDE LA APROPIACIÓN DE CÓDIGOS HISTÓRICOS Y ESTÉTICOS. CREAMOS RITUALES EN LA CONSTRUCCIÓN DE MENSAJES TRANSGRESIVOS. SOMOS LA FUERZA DE NUESTRA CIUDAD. t
Todas las imรกgenes del libro de arte han sido tomadas de los perfiles de los personajes estudiados o son propiedad intelectual de los autores del proyecto.
CONTENIDO 1.bogotá: la inErcia En movimiEnto 1.1.masas grisEs 1.2.huEllas dE ciudad 2.cruda rEalidad 2.1.pEquEños formatos 2.2.grandEs formatos 3.unidos contra todo 3.1.ritualEs dE crEación 3.2.momEntos dE comunión 4.bibliografía
1.BOGOTÁ: LA INERCIA EN MOVIMIENTO Edificios altos, grises y con extensos patrones conformados por ventanas que nacen en el centro y se extienden por toda la ciudad. Huellas que dejan distintas expresiones artísticas a lo largo de las paredes y callejones. Bogotá, la ciudad que a primera vista se muestra quieta o cuasi muerta, con un constante movimiento en su interior que transmite un ritmo al que es difícil adaptarse. Este el escenario base que encierra y aísla pero a su vez obliga a explotar en sus entrañas.
1.1 masas grises 1.Edificis carrera 7 2.edificio carrera 7. 3. detalle fachada edificio tequendama 4.detalle edificio sobre carrera 7
1.
2.
3.
4.
1.2 huellas de ciudad 1. Detalle de reja ubicada en la carrera 22 2.Detalle de pared y papeleria rasgada 3. detalle pared centro de bogotá 4. Spa “Neptuno” ubicado en la carrera séptima
2.
1.
3.
4.
2.cruda realidad
Fotografía: CRUDOUNO
Piezas gráficas con mensajes irónicos que denuncian la realidad. Humor negro y chocante que pretende poner a reflexionar al público en general sobre problemáticas sociales que nos conciernen a todos. Proclaman denunciar al gobierno y a la iglesia como instituciones porque encasillan y sancionan a aquellos que quieren llevar una vida distinta a la que predican.
2.1 pequeĂąos formatos
2.2 grandes formatos
3.unidos contra todo “Unidos hacemos la fuerza” y con ello se defiende que a partir de la unión se logra cambiar el mundo. En cada uno de los encuentros se busca mostrar al mundo lo que piensan y cómo lo piensan. Por ello es que se reúnen para hacer conciertos, muestras de arte y conversatorios, en donde se enseñan mutuamente y se apoyan para desarrollar proyectos emergentes y que ya están en marcha.
3.1 rituales de creaciรณn
3.2 momentos de comuniรณn
PROCESO DE DISEÑO
el grit o de la libera ciรณn.
Los primeros bocetos realizados como propuestas de la primera colección de chaquetas no contó con mucho éxito. Si bien cuenta con elementos que se remiten a la estética punk, no se alimentaban ni del moodboard ni del manual de arte como inspiración. Por este motivo, los diseño resultaron ser aburridos, predecibles y carentes de innovación. Quedarse en imaginarios visuales colectivos sobre la comunidad sobre la que diseñamos, no nos ayudó a proponer una colección realmente novedosa, llamativa y que marcara tendencia. Fue así como decidimos dejar a un lado todo lo propuesto en esta primera etapa y se determinaron los elementos claves en los que nos basaríamos para diseñar la primera colección: explosión de color, texturas que simularan las paredes rasgadas, las capas sobre capas, elementos yuxtapuestos y los graffitis. Partiento de esto y alimentandonos de nuevos referentes, pudimos pasar al siguiente nivel, llegando a conclusiones de diseño mucho más importantes y significativas. A continuación se presentarán los procesos y algunos prototipos conceptucales y materiales que se realizaron en la creación de cada una de las cuatro chaquetas que componen la colección.
experimentaciรณn textil
RUTUALES DE CREACIÓN
huellas de ciudad
pequeĂąos formatos
grandes formatos
unidos contra todo
PIEZA DE COMUNICACIÓN
Fotografía: Juan Diego Córdoba Maria Laura Vásquez Edición: Juan Diego Córdoba Maria Laura Vásquez Styling: Equipo Antidoto Maquillaje: Renzo Luzardo Modelos: Andrés Yepes Daniela Escobar
EL CAM BIO RES IDE EN A NTIDOTO