Maria Paula Mera 201326984 Comunicaci贸n IV
Victoria´s Secret Push-Up Bra 34B
¿Cuándo fue hecho? Septiembre 2015 ¿Dónde fue hecho? Sri Lanka, Tailandia, China, Jordania ¿Quién lo hizo? Victoria´s Secret ¿Para quién fue hecho? Mujeres adultas y/o jóvenes
¿Cuáles son las identidades sociales de quien la hizo, de su dueño y el sujeto que consume? Quien lo hace: La ropa interior de Victoria´s Secret es hecha en fábricas ubicadas en Tailandia, China, Sri Lanka y Jordania, ya que la mano de obra es extremadamente barata. La compañía ha tenido numerosos problemas legales acerca del tema, pues se les acusa de esclavitud y crueldad con sus empleados. Según varias fuentes, los empleados trabajan de 14 a 15 horas diarias, tienen un día libre cada tres meses y se les resta el 40% de su salario. Aquellos que fabrican estas prendas, son personas de pocos recursos económicos, que viven en una desigualdad social impresionante y deben acceder a estas condiciones de trabajo para subsistir.
El dueño: Victoria´s Secret es una compañía perteneciente a L Brands; que también tiene posesión de marcas como Bath & Body Works. Originalmente VS fue fundada por Roy Raymond en 1997 en Palo Alto, California. Es una compañía que tiene como representantes, personas de un estatus social bastante alto y reconocimiento en la industria de la moda. Quien lo consume: Los productos de Victoria´s Secret, desde la lencería hasta los productos de belleza, son dirigidos a una audiencia de mujeres jóvenes y adultas, que tienen un ideal de belleza parecido. Son clientes frecuentes de la marca, por el concepto de belleza que ésta maneja y por la falsa creencia de que al comprar estos productos, podrán acercarse a ser como las modelos que promocionan la marca.
¿Cuáles son las relaciones que entre estas personas son tejidas? Se podría hablar de dos relaciones. La primera, la que tienen los dueños de la compañía con los trabajadores; y la segunda, la que tienen los dueños con los clientes. La primera, es una relación complicada y bastante criticada por los muchos problemas que hay en las fábricas de VS. En la historia, se ha hablado de violencia, injusticia e incluso esclavitud hacia los trabajadores. Es más, varias fuentes han hablado acerca de cómo se les confiscan los pasaportes a los trabajadores y se les arrebata el 40% de su salario, todo acompañado de extremas horas de trabajo y pocos descansos. Ahora, lo contrario ocurre con la relación dueño-consumidor, pues al ser una de las franquicias más reconocidas en el mundo, se deben esforzar por mantener una relación fuerte y cercana. A pesar de que también se ha visto muy criticada por presentar un ideal de mujer irreal, ser relativamente machista, y discriminar tallas grandes, VS sigue siendo una marca admirada por sus consumidores y bastante frecuente en mujeres jóvenes y adultas.
ÂżCuĂĄl es su forma material?
Ajustador de tira Costura sobre el pecho
Tira
Anillo de la tira
Copa superior Copa
Dobladillo de la axila
ala
ala Copa inferior
Costura lateral Cuna
Broche
¿Hacía donde es atraído el ojo del o de la espectadora? Evidentemente es atraído hacia la sección del pecho de la mujer. ¿Qué uso se hace del color? Se usaron tonos grises y discretos para que no se vea a través de la ropa. ¿Cómo la tecnología de producción afecta el objeto? Ha habido críticas hacia la marca por supuestamente utilizar materiales tóxicos en su producción, como por ejemplo el l formaldehído (CH2O). ¿Cuál o cuáles son los géneros de su diseño? Exclusivamente femenino
¿Qué características toma el objeto al pertenecer a un género? Como es totalmente para uso femenino, trae consigo repercusiones sociales. La manera en la que está diseñado el brassiere, evidencia un ideal de mujer perfecta a la que toda consumidora quiere parecerse. También evidencia lo que un hombre busca en una mujer y lo que se considera “sexy”. En Victoria´s Secret el consumidor busca sentirse sensual al comprar alguno de sus productos, pero aquel concepto viene ya pre formulado por el diseño de aquel objeto.
¿Quiénes son su audiencia más reciente? Mujeres jóvenes interesadas en el concepto de belleza que promueve la marca. Una mujer que no esté buscando estética en el brasier, que no le llame la atención verse y sentirse “sexy”, probablemente no comprara un brasier de Victoria´s Secret.
¿Cómo circula? Se fabrica en Sri Lanka, Tailandia o China, y luego es distribuido a los puntos de venta. Existen alrededor de 1,060 en Estados Unidos y 55 en Canada. ¿Cómo es vuelto a ser disponible? Después de lavarlo según las instrucciones de uso, puede volver a ser usado. Su vida útil es aproximadamente de 2 a 3 años.
¿Quiénes eran la(s) audiencia(s) originales del objeto? Originalmente en 1997, la marca se fundó por Roy Raymond, quien quería formar una tienda para que los hombres pudieran comprarle a sus esposas la lencería que se ajustara a su gusto. Evidentemente así no es como la tienda es vista hoy en día. Igualmente, la mujer siempre ha sido el objeto principal y consumidor por excelencia de la ropa interior de Victoria´s Secret.
Roy Raymond
¿Qué relación existe entre el objeto y sus espectadores? Existen dos tipos de relación en cuanto al género del espectador. Cuando se trata de una mujer, existe una relación con el objeto directa y personal. El brassier de Victoria´s Secret no solo funciona como una prenda más, de soporte y moldeamiento de pechos, sino que también funciona como una reafirmación social se sensualidad y feminidad. La mujer que porta este brassier se sentirá más segura de sí misma y por consiguiente actuara como tal. Ahora, en cuanto a la relación que existe con el género masculino se podría hablar de un machismo y sexismo intrínseco. Al ser un hombre el espectador de este producto, se verá en una posición en donde su juicio se verá afectado por el concepto de la marca. La mujer se verá entonces como un objeto sexual y no tendrá importancia
cualquier otra cualidad de la personalidad. Al ser una prenda íntima, el hombre tendrá una relación externa con el producto y de carácter sexual.
¿Tiene algún texto que guíe su uso? Si, el brassier tiene en el interior una pequeña etiqueta detrás del broche, que indica las instrucciones de lavado y secado. Dice: No limpiar en seco, no planchar, Lavar colores oscuros de forma separada, Lavar con agua tibia, secar en medio y no usar cloro.
¿El objeto es usado en otras partes? ¿Qué relación existe entre los lugares donde el objeto es usado? Es un objeto que es usado en la mayoría de partes del mundo. Existen diferentes culturas en donde el brassiere no es utilizado, como por ejemplo poblaciones indígenas. También, la manera en la que se percibe a la mujer dentro de una cultura, define el diseño y la portación de dicha prenda. Por ejemplo, en el mundo occidental, en donde la mujer es considerada un objeto sexual y símbolo de sensualidad, los brasieres son reveladores, sexys y femeninos.
¿Afectan las tecnologías de circulación y exposi- Por otro lado puede también ser interpretado ción la forma como las audiencias lo interpretan? como la objetivación de la mujer, ver al género femenino como un objeto sexual y sin Para Victoria´s Secret la publicidad y la manera algún otro valor. en la que se vende este tipo de prendas es de especial importancia. La circulación determina las culturas a las que está dirigido el producto. En cuanto a la exposición y la manera en la que se retrata la prenda, se es evidente el concepto de belleza y sensualidad que viene detrás. ¿Es posible más de una interpretación del objeto? Si, puede ser interpretado de diferentes maneras según quien lo porte o quien lo observe. Para una mujer puede ser interpretado como un refuerzo en la confianza de sí misma, puede también significar la pertenencia a un cierto tipo de mujer: la mujer que usa esta marca, la mujer que tiene ciertas medidas, la mujer que se siente poderosa y sensual.
¿Cuáles son las diferencias (clase, género, raza, sexualidad…) entre las audiencias del objeto? Es evidente que es un producto destinado al género femenino, por la misma naturaleza de este. No tiene distinción de raza ni de sexualidad, pero evidentemente es una prenda destinada a mujeres de altos recursos económicos, pues los brassieres de Victoria´s Secret oscilan entre los $70.00 USD a los $300.00 USD.
¿Cómo es publicitado este objeto? Los productos de Victoria´s Secret en especial la ropa interior y lencería, son los protagonistas de las campañas de publicidad probablemente más exitosas en el mundo. El anual Victoria´s Secret Fashion Show se ha convertido en un fenómeno televisivo global, que atrae más espectadores que cualquier otro evento de televisión en el área del entretenimiento.
TambiĂŠn existen las propagandas del Super Bowl, en las que en menos de 30 segundos, se retrata aquel concepto de belleza y sensualidad con los llamados angeles de VS, como estrategia publicitaria de la marca.
Referencias h t t p s : / / w w w . v i c t o r i a s s e c r e t . c o m / b r a s / p u s h - u p / a dd-2-cups-push-up-bra-bombshell?ProductID=283635&CatalogueType=OLS http://www.telegraph.co.uk/women/womens-life/11192298/Victorias-Secret-lingerie-adverts-spark-outrage.html http://victoriassecretbras.synthasite.com/ https://www.victoriassecret.com/bras/ http://www.foxnews.com/story/2007/12/05/director-national-labor-committee-on-investigation-into-lingerie-giant.html https://www.youtube.com/watch?v=mfcROgDe5Gw&feature=related http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2826017/We-perfectly-normal-Victoria-s-Secret-s-new-ad-attacked-calling-waif-like-models-perfect-look-like-real-women -talk-frankly-bodies.html http://www.telegraph.co.uk/women/womens-life/11192298/Victorias-Secret-lingerie-adverts-spark-outrage.html