PROJETO DESIGN DE SUPERFÍCIE by Mariana Macagnan

MANACÁ

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ ESCOLA DE ARQUITETURA E DESIGN CURSO DE DESIGN DE MODA

KETHLYN V. DE SOUZA MARIANA MACAGNAN

MANACÁ

CURITIBA 2017

KETHLYN V. DE SOUZA MARIANA MACAGNAN

MANACÁ

Relatório de Pesquisa apresentado ao Curso de Design de Moda como requisito parcial da disciplina de Design de Superfície Universidade Católica do Paraná. Orientador: Prof. Ms. Camila Teixeira e Prof. Ms. Lilian Veiga.

CURITIBA 2017

RESUMO Neste documento será apresentado como se desenvolveu o projeto Manacá, que consiste na criação de uma coleção de vestuário para o público alvo premium masculino da marca Osklen – que foi pré-determinado em briefing –, visando a diminuição dos impactos ambientais na produção das peças, e com a temática Mata Atlântica. O trabalho foi desenvolvido para a finalização da disciplina de design de superfície, do curso de design de moda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná. Para sua realização foram utilizadas pesquisas, estudos da marca e seu público alvo, e entrevistas. Como resultado foi obtida uma coleção que atende aos objetivos estabelecidos, como fidelidade ao tema e o atendimento das necessidades dos usuários premium da marca Osklen. Palavras- chave: Design de Moda; Osklen; Mata Atlântica; Sustentabilidade ambiental.

ABSTRACT This document will present the design project Manacá, which consists in the creation of a clothing collection for the Osklen brand, with the target audience being man and focusing on the premium consumers of the brand– which was pre-determined in briefing –, aiming at reducing environmental impacts in the production process of the pieces of clothing, and having the Atlantic Forest as the theme. The project was developed for the finalization of the discipline of Surface Design, from the Fashion Design course of the Pontifical Catholic University of Paraná. For its accomplishment were used researches, studies of the brand and its target public, and interviews. As a result, a collection has been created, and it attends the established goals, such as fidelity to the theme and the attendance of the needs of premium users of the Osklen brand. Keywords: Fashion Design; Osklen; Atlantic Forest, Environmental Sustainability.

1.1 JUSTIFICATIVA 1.2 PROBLEMÁTICA 1.3 OBJETIVOS 1.3.1 OBJETIVO GERAL 1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

2.1 DESIGN DE SUPERFÍCIE 2.2 OSKLEN 2.3 SUSTENTABILIDADE NA ESTAMPARIA 2.3.1 CORANTES 2.3.2 PIGMENTOS 2.3.3 IMPACTOS AMBIENTAIS 2.4 TECIDOS NATURAIS 2.4.1 ALGODÃO 2.4.2 LÃ 2.4.3 LINHO 2.4.4 OPÇÕES DE MENOR IMPACTO 2.4.4.1 ALGODÃO ORGÂNICO 2.4.4.2 PET RECICLADO 2.4.4.3 LIOCEL 2.4.4.4 TENCEL 2.4.4.5 MONOCEL 2.4.4.6 PIÑATEX 2.4.4.7 ACABÁ

13 20 24 27 29 30 32 34 35 36 37 37 38 39 39 40 41 41

9 9 11 11 11

INTRODUÇÃO

REFERENCIAL TEÓRICO

3.1 ANÁLISE DE SIMILARES 3.1.1 DIACRONICA DA ESTAMPA 3.1.2 DIACRÔNICA DA OSKLEN 3.1.3 CONCORRENTES 3.2 SEGMENTO 3.3 PÚBLICO ALVO 3.4 TENDÊNCIAS 3.5 TEMA 3.6 MIX DE PRODUTOS 3.7 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

MATERIAIS E MÉTODOS

43 44 46 48 54 56 58 62 64 66

RESULTADOS

4.1 CARTELA DE CORES 4.2 CARTELA DE TECIDOS 4.3 CARTELA DE ESTAMPARIA 4.4 CARTELA DE AVIAMENTOS 4.5 PAINEL DA COLEÇÃO 4.6 FICHAS TÉCNICAS 4.7 COLOR STORY 4.8 PROCESSOS DE FABRICAÇÃO 4.8.1 ESTAMPAS 4.8.2 PEÇAS 4.9 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA

5.1 ANÁLISE ERGONÔMICA 5.2 VALIDAÇÃO COM USUÁRIO 5.3 ANÁLISE DE VIABILIDADE

69 70 71 72 80 82 96 98 98 101 104

116 120 122

DISCUSSÃO E ANÁLISE

CONSIDERAÇÕES 125 FINAIS

REFERÊNCIAS 127

INTRODUÇÃO

O projeto Manacá consiste no desenvolvimento de uma coleção de roupas masculinas estampadas para a marca Osklen, abordando o tema da Mata Atlântica e propondo métodos produtivos artesanais que reduzam os impactos ambientais gerados pela indústria têxtil.

1.1 JUSTIFICATIVA O presente documento discorrerá sobre o projeto de criação e desenvolvimento de uma coleção de vestuário masculino com estamparia para o público alvo premium da marca Osklen – marca brasileira de luxo que vende um conceito e não apenas roupas, sempre visando à sustentabilidade ambiental. Este projeto foi realizado como requisito para a disciplina de Design de Superfície do curso de Design de Moda. O tema escolhido foi a Mata Atlântica, por ser a mata brasileira que mais sofre com o desmatamento, para mostrar como um bioma tão rico foi explorado e hoje encontra-se próximo à sua extinção.

1.2 PROBLEMÁTICA

O projeto Manacá tem como problemática a sustentabilidade na produção e estamparia de roupas. Uma vez que a indústria têxtil é uma das que mais polui o meio ambiente, devido aos processos de lavagem, branqueamento e etc, aos quais os tecidos são submetidos para que fiquem com o aspecto desejado. Portanto, com uma sociedade mais ligada à preservação ambiental, hoje existem algumas alternativas mais sustentáveis – entende-se por sustentabilidade um uso de matéria que não agrida o meio ambiente e/ou que não explore em excesso os recursos naturais – que resultam em ótimos tecidos e que não agridem tanto o ambiente. (FLETCHER e GROSE, 2011).

A estamparia também agride muito a natureza, devido ao alto consumo de energia, muito uso de produtos químicos e o descarte destes produtos tóxicos na água. Sem contar nos impactos aos seres humanos, já que os trabalhadores também ficam expostos a estes produtos tóxicos (CARVALHO, 2016) Com base nestes problemas foi formulada a seguinte pergunta: Como desenvolver um método de produção artesanal diminuindo os impactos ambientais causados pela indústria têxtil?

Manacá Fonte: Lauton, 2009

1.3 OBJETIVOS 1.3.1 OBJETIVO GERAL Desenvolver uma coleção masculina estampada atendendo o público alvo premium da marca Osklen, e aplicando um método de produção artesanal que reduza os impactos ambientais da indústria têxtil. 1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS a) Compreender o conceito e essência da marca Osklen; b) Atender as necessidades do público alvo premium da Osklen; c) Aplicar métodos produtivos artesanais que não gerem grandes impactos no meio ambiente; d) Mostrar como a fauna e flora da Mata Atlântica foram se alterando com o passar do tempo.

REFERENCIAL TEÃ&#x201C;RICO

Neste capítulo, serão explorados com profundidade todos os tópicos necessários para a realização do projeto com base na literatura já existente. E deste, será retirado o embasamento teórico para uma proposta de vestuário estampado para o público alvo masculino da marca Osklen.

2.1 DESIGN DE SUPERFÍCIE “O design de superfície é uma área do conhecimento voltada para o desenvolvimento dos mais variados tipos de revestimentos (cerâmicas, papéis, tecidos, emborrachados, plásticos, etc.), buscando a produção de superfícies inovadoras ou mesmo o aperfeiçoamento das já existentes. ” (OLIVEIRA, 2012). A mesma autora ainda comenta o caráter interdisciplinar do design de superfície, pois exige do designer o domínio e compreensão de informações de várias áreas do conhecimento: materiais e técnicas, processo produtivo, viabilidade econômica, social e ambiental estudo de mercado e de público alvo. De acordo com EDWARDS (2012) existem diversos meios de se criar um padrão em superfícies têxteis, dentre elas:

•Tecelagem: A tecelagem é o processo de produção de um tecido através de um tear, dentre os tipos de tecido existem os planos, os maquinetados, jacquard, malha e os tecidos de laçada. Cada um possui características próprias que lhe conferem uma superfície diferente, por isso sendo considerado como design de superfície. •Estamparia: Consiste, basicamente, em aplicar tinta no tecido formando padrões, seja com carimbos, stencil ou qualquer outro método de estampar. •Tapeçaria: São um produto têxtil no qual a trama é predominante. Os desenhos são formados a partir dos fios do tecido seguindo um molde de apoio.

Clouds. Fonte: Ronan e Erwan Bouroullec, 2008

•Bordado: Existem inúmeros pontos de bordado diferentes, sendo quatro básicos: ponto de cobertura, stumpwork, pontos chatos e pontos sobre fios contados. A partir da escolha do ponto a ser utilizado, o padrão será determinado, formando um desenho. •Renda: Criada na Itália, a renda é um tecido de laçada, no qual os fios do tecido se entrelaçam e formam nós para permanecer no lugar, formando então, a padronagem. Como foi definido no briefing do projeto, esse trabalho será focado no processo de estamparia, que será analisado mais a fundo a seguir.

O ser humano faz interferências nas superfícies dos objetos que possui desde tempos pré-históricos, como é possível notar pelas pinturas rupestres. Imagens gravadas em objeto demonstram o que é significante naquele objeto para o utilizador, carregando fortes valores simbólicos e culturais. (BONIFACIO, 2012). Estampas podem ser aplicadas em basicamente qualquer tipo de superfície, porém existem uma ligação forte com a moda, pois quando se fala em estampas o primeiro pensamento é quase sempre em peças de roupa, por ser um universo mais presente na vida das pessoas. (GODOY, 2012).

Atualmente, no mercado, é exigido que os profissionais não apenas saibam desenvolver as estampas, mas que também compreendam as partes mais técnicas, incluindo pincipalmente as restrições dos materiais. É necessário conhecer as restrições do material que será estampado; no caso de tecidos, as restrições dependem do método que será utilizado para estampar: se for serigrafia, existe um número máximo de cores a serem utilizadas, na impressão digital existe restrição no quesito da composição do tecido, a estamparia manual demanda mão de obra e tempo maiores. (GODOY, 2012). Há diversos fatores que influenciam no desenvolvimento e resultadode um projeto de superfície, PIPPI (2010) cita alguns deles: •“Conhecimento das superfícies têxteis (tipos de tecidos, composição química e estruturas) a serem utilizadas, os processos produtivos disponíveis para os tratamentos visuais e materiais (tintas, pigmentos, corantes, etc.) que pretende utilizar;

•Domínio de algumas técnicas artísticas de desenho ou de recorte para obter, por exemplo, diferentes texturas e, posteriormente, digitalizá-las sem perder o caráter artístico da composição, se esta for sua finalidade; •Conhecimento de que a superfície a ser impressa determinará alguns limites da linguagem visual, ou seja, a criação vai mudar de acordo com o tecido, a tinta e o processo de impressão; •Aptidão para desenvolver, além de soluções gráficas para o suporte roupa, como também para acessórios (bonés, carteiras, cintos, recouros), aviamentos, etiquetas, tags, etc.; •Capacidade de leitura, interpretação e absorção das ideias de pesquisa, seja ela virtual, bibliográfica ou empírica, uma vez que toda criação depende de fontes visuais para o seu desenvolvimento. Elaborar um briefing claro para melhor conhecimento das necessidades do que lhe foi solicitado pelo cliente; •Domínio dos métodos específicos de projeto em design de superfície. Quanto mais souber operar os softwares específicos para a área gráfica, melhores serão as chances de êxito com produtos inovadores;

•Para cada estrutura têxtil, existe um programa específico voltado para otimização do produto. É possível destacar algumas áreas como: estamparia, malharia, tecelagem, jacquard, rendas, etc. No caso específico deste estudo, será abordada a estamparia; •Traduzir as necessidades do usuário, cliente e mercado em resultados adequados ao consumo; •Comunicar-se claramente e respeitosamente com as diferentes áreas envolvidas.” Outro grande desafio do profissional, principalmente no Brasil, é a inovação dentro de certos temas. O público brasileiro é muito interessado em estampas tropicais, com folhagens, paisagens e florais (JARDIM, 2013). As estampas podem ser divididas em dois grandes grupos: estampa corrida e estampa localizadas, que, de acordo com MENEGUELLI (2016), se definem por: •Estampa localizada: é aquela que está impressa apenas uma vez no tecido, geralmente utilizada na parte central da frente de camisetas. •Estampa corrida: Estampa presente em todo o tecido, na qual não aparece nenhum tipo de emenda onde termina o desenho principal e começa sua repetição. O módulo principal da estampa é chamado de rapport.

O rapport, na moda, pode ser mais detalhadamente definido como um pedaço de uma composição ou ilustração que pode se unir a outros pedaços iguais a ele, de forma que todas as laterais se encaixam perfeitamente, formando um padrão contínuo (LOPES, 2014). Existem alguns tipos variados de rapport de estampa corrida, dentre eles: localizado, falso localizado, barrado e barrado espelhado, como ilustrado nas imagens a seguir:

1 1. Estampa corrida 2. Barrado duplo 3. Barrado 4. Rapport espelhado 5. Falso localizado Fonte: Jardim, 2013

2 3 4 5

Como comentado anteriormente, a tecelagem entra no design de superfície pois é possível desenvolver diversos tipos de desenhos utilizando a padronagem. Muitos desses desenhos também são impressos em tecidos como estampa (SCHNEIDER 2015). Tartã ou Tartan: Padronagem originária da Escócia, típica dos kilts escoceses. Burberry: Padronagem criada e patenteada desde 1924 pela grife britânica Burberry. Madras: Padronagem originária da Índia com aspecto mais delicado, costuma apresentar mais cores e é comumente usada em tecidos mais leves e confortáveis. Argyle: É o xadrez reconhecido pelas formas de losango, uma padronagem proveniente de região de Argyll, no oeste da Escócia. Vichy: Remetendo aos anos 50 e 60, é uma padronagem de quadriculados pequenos que pode ser encontrada em preto e branco como também em vermelho e branco.

Glen Plaid ou Princípe de Gales: Orginária da Escócia e popularizada pelo Duque de Windsor, é uma padronagem bastante comum na alfaiataria e no vestuário masculino apesar de ter o seu espaço também no guarda-roupa feminino. Pied-de-poule e pie-decoq: Padronagem clássica do inverno o “pied-de-poule” significa pé de galinha, enquanto o “piedde-coq” pé de galo. Por isso que um possui as formas menores e o outro possui as formas iguais, porém, maiores. Os tipos de estamparia mais famosos que não provém da padronagem são os florais, animal print, geométricos, abstratos e figurativos.

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2.2 OSKLEN

após o sucesso, ampliou a marca com linhas de mochilas, bermudas e camisetas. No ano de 1992 fez o primeiro desfile da marca no Copacabana Palace onde muitos famosos foram prestigiar, e foi eleita a melhor marca esportiva no prêmio Rio Sul. Metsavaht se tornou o pioneiro na estampa de hibisco em calções de surf.

A Osklen é uma marca brasileira de moda masculina e feminina, criada por Oskar Metsavaht, um médico de Caxias do Sul. Tudo começou devido ao seu hobby de viagens e aventuras, para uma viagem às Cordilheiras dos Andes, como médico da equipe de montanhistas, teve que pesquisar sobre trajes apropriados para o frio intenso e com isso percebeu que este tipo de vestimenta estava em falta no mercado, então desenvolveu o Storm Tech System – tecido com uma membrana permeável interna que fazia com que o suor evaporasse, mantendo o corpo seco e aquecido –, e deste tecido produziu dez casacos, e seus amigos gostaram tanto que o obrigaram a produzir mais. A partir deste momento foi criada uma marca de casacos de neve para este nicho de mercado: Terras de Aventura Indústria de Artigos Esportivos (Osklen, 2015). Em dezembro de 1989 foi inaugurada a primeira loja Osklen em Búzios, no Rio de Janeiro, e apesar de vender casacos de neve numa cidade de praia sabia que os turistas que frequentavam Búzios também frequentavam países de neve;

Mood board Osklen Fonte: as autoras

Em 2002 Metsavaht se juntou com biólogos e ambientalistas para lançar o movimento de conscientização ambiental e-brigade, desenvolvendo uma coleção com o mesmo nome que é composta de estampas ambientais como a Carta da Terra, Protocolo de Kioto e Agenda 21, utilizando tecidos recicláveis; em 2012 foi convidado pela UNESCO para ser o representante oficial da Rio+20.

Em 2001 foi convidado pela Coca-Cola e pela Andy Warhol Company para reinterpretar desenhos de um ícone da Pop Art norte americano dentro de um dos conceitos da marca Osklen, o Brazilian Soul, ele adicionou um coqueiro, uma onda e uma flor. O sucesso foi tanto que as peças estão em Nova Iorque, no acervo da Andy Warhol Company.

No DNA da marca está às questões ambientais, sempre presentes nas coleções, a sustentabilidade, a brasilidade – es-pecialmente o estilo carioca–, e a forte ligação do esporte, carregando a ideia de “novo luxo”; se inspira na exuberância natural do brasil e trabalha com contrastes entre sofisticação e natureza, urbano e natural, global e local, orgânico e tecnológico, representando o estilo de vida do homem contemporâneo (MUNDO DAS MARCAS, 2012). A essência da marca está não só estampada nos seus produtos, como também no interior das lojas e catálogos de cada coleção, e entre seus conceitos estão à exclusividade e originalidade, para que seu público possa se identificar e ainda proporcionar a eles uma série de benefícios em um produto só, trazendo a relação do material com o imaterial, que não é só dos clientes, mas também do próprio estilista: Meu processo criati-

“

vo começa com uma cena, uma história, um estilo, um conceito que crio a partir de algo que eu desejei ou vivi. Deste ponto, eu crio o clima, a atmosfera, os looks e as atitudes. Na maior parte das vezes, eu concebo a campanha antes mesmo da coleção.

Talvez por isso eu adore fazer a direção de arte do photo shooting. Crio a atmosfera da história e faço meus próprios filmes, através dos quais posso compartilhar a cena que imaginei no início do processo. As peças são desenhadas para serem o figurino do meu filme. E é possível ‘assistí-lo’ em cada detalhe da coleção. Só fico satisfeito quando os elementos propostos para cada peça, as cores, as texturas e as silhuetas passam a ser usados pelos personagens do filme que criei (METSAVAHT, 2016).

”

Hoje a Osklen tem lojas em mais de 25 países, e se posiciona no mercado como uma marca de luxo global, que vende lifestyle feminino e masculino, indo pelo segmento de sportwear de luxo e ecobrand, que fatura estimativamente 450 milhões de rais por ano. Denominada como uma marca de eco-luxo devido ao seu alto padrão tem três linhas: Royal Label, Brazilian Soul e Osklen Sport (OSKLEN, 2017). Segundo a Worth Global Style Network (2016), a Osklen é uma das dez marcas mais influentes do mundo devido a sua aproximação com a natureza e relação com a cultura.

Oskar Metsavaht Fonte: Toledo, 2012

2.3 SUSTENTABILIDADE NA ESTAMPARIA

Como BOFF (2012) contrapõe, por mais que o conceito não esteja errado, ele possui duas limitações: primeiro, possui uma visão muito antropocêntrica, levando em consideração apenas o ser humano, segundo, ignora todos os outros seres vivos presentes na biosfera. Em segui-

bilidade, cada uma com uma interpretação diferente, voltada para a área na qual foram elaboradas. A definição mais clássica de sustentabilidade vem da ONU, do Relatório de Brundland (1987), que diz: “Desenvolvimento sustentável é aquele que atende as necessidades das gerações atuais sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem a suas necessidades e aspirações”.

da, o próprio autor formula uma definição mais abrangente para o conceito de sustentabilidade:

Texturas

Fonte: as autoras

Sustentabilidade “ é toda ação destinada

a manter as condições energéticas, informacionais e físico-químicas que sustentam todos os seres, especialmente a Terra viva, a comunidade de vida e a vida humana, visando a sua continuidade e ainda a atender as necessidades da geração presente e das futuras de tal forma que o capital natural seja mantido e enriquecido em sua capacidade de regeneração, reprodução, e coevolução.

”

Pensando nos últimos anos, é difícil achar um termo que tenha sido empregado tantas vezes e em tantas situações como o conceito de desenvolvimento sustentável e sustentabilidade. Como afirma MIKHAILOVA (2004), atualmente existem diversas definições de sustentabilidade, cada uma com uma interpretação diferente, voltada para a área na qual foram elaboradas. A definição mais clássica de sustentabilidade vem da ONU, do Relatório de Brundland (1987), que diz: “Desenvolvimento sustentável é aquele que atende as necessidades das gerações atuais sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atenderem a suas necessidades e aspirações”.

OBJETIVO

AÇÃO

Usar recursos naturais com critério

Minimizar o número de etapas de processamento

Reduzir o risco de poluição

Minimizar a quantidade e a toxidade das substancias químicas usadas e eliminar processos nocivos

Minimizar o consumo de energia

Combinar processos ou usar processos que demandem baixa temperatura

Minimizar o consumo de água

Eliminar os processos que consomem muita água

Reduzir o volume em aterros sanitários

Minimizar a geração de resíduos em todas as etapas

Princípios gerais para práticas sustentáveis na indústria têxtil – Fonte: Grose, 2011

Devido ao fato de que o foco do projeto é o desenvolvimento de estamparia, em seguida serão analisados alguns conceitos de cor aplicados à moda e os impactos de corantes e pigmentos utilizados na indústria. Segundo SALGADO (2014), elementos de estilo criam a identidade das marcas de moda, sendo que a cor é um dos mais relevantes, pois as pessoas dão significados subjetivos e simbólicos a cada cor de acordo com suas experiências pessoais. Por

2.3.1 CORANTES Corantes são substâncias orgânicas que possuem cores intensas e dão cor ao tecido quando absorvido pelas fibras, ou seja, muda o tom das fibras do tecido sem acrescentar matéria sólida (CARVALHO, 2016).

esse motivo é tão importante que designers saibam entender a linguagem de cada cor e de varias cores entre si. Com isso em mente, é possível notar que seria impossível usar apenas tecidos crus apenas com o objetivo de ter uma moda mais ecológica, e por isso, existem diversos estudos que procuram desenvolver meios mais sustentáveis de se tingir e estampar tecidos. Antes de discutir esse tema, é necessário definir alguns conceitos como corante e pigmento.

Tingimento com corante natural Fonte: Pereira, 2012

Dependendo do tipo de tecido a ser estampado, é necessário utilizar tipos de corantes diferentes, de acordo com a seguinte classificação: •Corantes ácidos (lã, seda e nylon); •Corantes básicos (algodão, rayon, seda e nylon); •Corantes diretos (para algodão e rayon); •Corantes dispersos (para poliéster, acrílico, acetato e nylon);

Os corantes podem ser divididos em naturais e sintéticos: •Corante natural: extraído de plantas, insetos e matérias orgânicas como cebolas, beterraba e chá. •Corante sintético: existem mais de 2000 tipos de corantes sintéticos diferentes. Os primeiros corantes produzidos eram à base de anilina e alcatrão de carvão. Hoje os corantes são classificados a partir da classe química como dispersos, reativos, ácidos, entre

•Corantes reativos (para algodão, lã, rayon e seda); •Corantes sulfurosos (para algodão e rayon); •Corantes catiônicos (seda e acetato); •Corantes à tina ou à cuba ou VAT dyes (para algodão).

outros. Os corantes naturais não são muito bem aceitos na indústria devido ao fato que é difícil manter um padrão nas cores, a disponibilidade de matéria prima para a reprodução em larga escala pode ser um pouco inviável e o corante natural também desbota mais fácil do tecido (CARVALHO, 2016).

Corantes naturais Fonte: Pereira, 2012

2.3.2 PIGMENTOS Os pigmentos são compostos sólidos que são triturados até virarem partículas que vão dar cor à tinta, que é o resultado da mistura de pigmentos juntamente com outros compostos como emulsionador, fixador e água. Se for utilizado apenas o pigmento na fibra, não há afinidade o suficiente para que o tecido obtenha a cor, sendo necessário o uso dos ligantes (CARVALHO, 2016). As principais diferenças entre os pigmentos e os corantes é que os corantes são solúveis e tingem a fibra, penetrando-a e sem mudar o toque do tecido, enquanto os pigmentos são insolúveis e não são absorvidos pela fibra, mas sim aplicam a cor sobre sua superfície (como nos processos de serigrafia) (MENDA, 2011).

Os pigmentos também são divididos em orgânicos e inorgânicos: •Pigmento inorgânico: produzido com elementos da terra (como a cor ocre, uma nuance de marrom), metais (como o titânio utilizado em tinta branca para serigrafia) e minerais (como o azul cerúleo). •Pigmento orgânico: derivado da química do carbono. Exemplo: cores fluorescentes. Para o CRQ4 (Conselho Regional de Química da Quarta Região, de São Paulo) o pigmento orgânico é considerado sintético, sendo utilizado em tintas gráficas, na coloração de plásticos e polímeros encontrados em brinquedos e acabamentos internos de veículos, entre outros.

As LSR analisam os seguintes critérios para definir quais produtos entram na lista: toxicidade humana aguda, carcinogenicidade, mutagenicidade, toxicidade reprodutiva, alterações endócrinas, ecotoxicidade e persistência e bioacumulação (SALCEDO, 2014).

2.3.3 IMPACTOS AMBIENTAIS Os principais impactos causados durante o processo de estamparia são o uso elevado de energia, a utilização de grandes quantidades de produtos químicos tóxicos, a liberação desses químicos na água, geração de grande quantidade de resíduos sólidos, exposição do trabalhador aos tóxicos, aos resíduos e ao ruído alto das máquinas, o que pode causar problemas graves de saúde (CARVALHO, 2016) Para evitar alguns desses impactos, é necessário fazer um seleção das tintas utilizadas no processo, seguindo rigorosamente listas de substâncias restritas e procurando substituir tintas convencionais que tendem a poluir mais, por tintas mais eco-friendly (SALCEDO, 2014). As Listas de Substâncias Restritas (LSR) listam alguns produtos químicos definidos como tóxicos, nocivos e/ou não biodegradáveis, como: •Formaldeídeos; •Aminas proibidas (colorantes azóicos); •Ftalatos; •Cromo hexavalente; •Tintas alergênicas; •Níquel, chumbo e cádmio.

Outra lista que define produtos e meios mais ecológicos é a Química Verde, que vai além das LSR, pois tem como objetivo, além de limitar o uso de substâncias insalubre, levar em consideração o ciclo de vida dos produtos químicos utilizados e todos o impactos causados durante esse ciclo, assim como reduzir os riscos para o ecossistema e para a saúde dos trabalhadores (SALCEDO, 2014).

Algumas tintas recomendadas pela Química Verde são as tintas livres de metal como cádmio, chumbo, mercúrio ou cromo, tintas reativas com pouca quantidade de sal e tintas que não utilizam tanta água na hora da lavagem do tecido tingido.

Mood board Sustentabilidade

Fonte: as autoras

2.4 TECIDOS NATURAIS

Como dizem FLETCHER E GROSE (2011) os materiais nos remetem, de alguma maneira, aos grandes problemas ambientais dos dias de hoje: mudanças climáticas, escassez de água, excesso de resíduos, dentre outros muitos. Com isso, estão aparecendo cada vez mais soluções possíveis para essas questões, dentre elas, principalmente, estão al-

A questão dos materiais utilizados em produtos tem um peso importante para se compreender a sustentabilidade na indústria. Eles são, na maior parte das vezes, o ponto inicial na mudança para um processo mais ecológico para o produto. Na moda, esses materiais se resumem aos produtos têxteis, principalmente os tecidos.

Mood board tecidos e estampas

ternativas mais ecológicas para cada tecido.

Fonte: as autoras

Segundo SALCEDO (2014) existem alguns parâmetros para analisar a sustentabilidade de um material têxtil, dentre elas: uso de energia, emissões de gases do efeito estufa, uso de água, uso do solo, uso da química, relação com a biodiversidade e produção de resíduos sólidos. De acordo com o site Oficina de Estilo (2016), um tecido que precisa de menos processos industrializados para ser produzido acaba demandando menos do meio ambiente, assim sendo, tecidos naturais são, no geral, mais sustentáveis que tecidos sintéticos. Em contrapartida, FLETCHER (2014) aponta:

Ela usa como exemplo o fato de que o cultivo de 1kg de algodão utiliza, em média, 3800 litros de água, enquanto 1kg de poliéster, necessita de 17 litros de água, porém o poliéster necessita do dobro de energia usada no algodão durante o processo de produção. Em suma, não existe um processo completamente sustentável, mas sim, processos que agridem mais ou menos cada área do meio ambiente. Com isso em mente, serão analisadas algumas fibras naturais e alguns processos mais sustentáveis para elas, como o algodão orgânico.

As fibras sintéticas “ são geralmente vistas

como “ruins” e as fibras naturais são vistas como “boas”. Essa pré-concepção é influenciada por uma série de fatores que incluem a renovabilidade das matérias-primas, biodegradabilidade, e associações estereotipadas feitas com agentes químicos, indústrias e poluição.

”

O algodão é a fibra natural mais produzida no mundo, sendo uma parcela de 32% dentre todas as fibras, em nível mundial, dados de SALCEDO (2014). Assim sendo, é possível concluir que tanto desperdício de água num cultivo tão extenso, tem um impacto enorme sobre o ambiente.

2.4.1 ALGODÃO A área total dedicada ao cultivo do algodão não mudou muito nos últimos 80 anos, porém a colheita triplicou. Isso se deve muito ao uso de grandes quantidades de fertilizantes e pesticidas na plantação, porém, isso impacta diretamente no solo, reduzindo sua fertilidade natural, diminuindo a biodiversidade no local, poluindo água e trazendo problemas de saúde para quem trabalha em constante contato com os compostos tóxicos, fatos apresentados por FLETCHER (2014). Ainda pela mesma autora, o uso de fertilizantes sintéticos, normalmente à base de compostos de nitrato, pode resultar na contaminação da água e afetar toda a vida aquática de plantas e algas, até um ponto que essa água não poderá mais suportar vida. Além de inviabilizar a água através da poluição, o cultivo de algodão também demanda muita água para irrigação, aproximadamente 3800 litros para cada kilo de algodão, como citado anteriormente, e em muitas plantações, devido a uma infra-estrutura ruim, pode ser desperdiçado um volume de água de até 60%.

Devido a isso, não existe o cuidado necessário para se ter uma fibra de lã de qualidade, resultando numa fibra com baixo valor de mercado que acaba sendo um recurso desperdiçado. O processo de limpeza da lã crua também causa impactos ambientais consideráveis. Primeiramente, para remover a gordura da lã, são necessárias grandes quantidades de água, na qual são acrescentados solventes para facilitar a limpeza, poluindo a água e o local onde ela for

2.4.2 LÃ Assim como no algodão, os pesticidas também são utilizados na produção da fibra da lã, porém as quantidades são consideravelmente menores se comparadas ao algodão. Ovelhas podem ser tratadas com inseticidas injetáveis ou por banhos em pesticida para controlar parasitas. FLETCHER (2014). Na maioria dos países, a lã é um produto secundário vindo das ovelhas, sendo que o primário é a carne.

descartada. Em segundo lugar, após esse processo, é perdido muito material, cerca de 45% do volume total de lã é descartado. FLETCHER (2014)

2.4.3 LINHO De acordo com RODRIGUES (2015) o linho é uma fibra muito antiga, sendo que as múmias egípcias eram enroladas em linho puro e, nos dias de hoje ainda temos alguns resquícios dos tecidos, demonstrando como é resistente. A fibra do linho é obtida do caule de plantas da família das lináceas e sua produção, quando feita naturalmente, causa poucos impactos ambientais, pois as plantas não precisam de muita atenção para crescer, precisam apenas de acesso à água. Em todo o processo de plantação à produção da fibra, os impactos ambientais são mínimos se comparados a outras fibras naturais, como diz MIRANDA (2014). Seu cultivo requere 20 vezes menos água que o algodão e seu processo de tratamento para a fibra requere quantidades mínimas de energia e compostos químicos. O linho também pode ser cultivado em solo que não é capaz de crescer alimentos, ou seja, pode ser utilizado para re-cultivar solos que tenham sido poluídos ou contaminados por algum motivo, diz FLETCHER (2014).

O algodão orgânico consegue diminuir ou eliminar grande parte dos danos causados pelo algodão comum, como a infertilização do solo, poluição e desperdício de água, emissão de gases de efeito estufa e riscos a saúde dos agricultores. Em relação ao produto final, o algodão orgânico possui o mesmo toque macio do algodão comum, a principal diferença é que o orgânico tende a ser um tecido mais delicado, perdendo a forma com mais facilidade.

2.4.4 OPÇÕES DE MENOR IMPACTO A plataforma Modefica publicou uma lista de tecidos sustentáveis e eco-friendly, foram selecionados os que mais se encaixam com a proposta do projeto, principalmente os mais naturais, para serem descritos a seguir:

2.4.4.1 ALGODÃO ORGÂNICO Para ser considerado orgânico, durante o plantio do algodão, não devem ser utilizados produtos que coloquem em risco a saúde humana e o meio ambiente, como fertilizantes sintéticos solúveis, agrotóxicos e transgênicos. Alguns dos princípios da produção orgânica são o uso responsável do solo, da água, do ar e dos demais recursos naturais. Para ser vendido como orgânico, o algodão precisa de um certificação oficial de uma empresa independente que comprove o método de produção utilizado.

A empresa FibraPET produz fibras de poliéster a partir de garrafas, o processo se inicia com a compactação das embalagens para serem levadas às usinas. Lá o material é triturado e passa por processos de lavagem e secagem, depois seguem para máquinas que vão transformar tudo em filamentos de poliéster. “São necessárias cerca de 25 garrafas de 2 litros para fabricação de 1 kg de fio, o que equivale a aproximadamente 6

2.4.4.2 PET RECICLADO O tecido de fios de poliéster provindos de PET reciclado não é tão recente, está no mercado desde 2001, porém com novas tecnologias que alia o fio de poliéster com o algodão, o tecido começou a ser mais utilizado no mundo da moda recentemente. O site FibraPET apresenta informações sobre as garrafas PET, demoram em média 400 anos para se decompor na natureza e, considerando que esse tipo de plástico foi inventado na década de 70, todas as garrafas produzidas até hoje estão na natureza. No ano de 2006, o Brasil produziu 378 mil toneladas de plástico PET, porém graças aos catadores, é possível reaproveitar 51% desse material.

garrafas PET a menos na natureza por metro corrido de tecido.” Recentemente, a marca Adidas lançou um novo modelo e tênis produzido com PET reciclado (SPITZCOVSKY, 2015). O modelo Primeknit foi desenvolvido em parceria com a ONG Parley for the Oceans e é 100% produzido com plástico reciclado retirados do oceano.

2.4.4.4 TENCEL

2.4.4.3 LIOCEL É uma fibra celulósica extraída da polpa das árvores. São árvores que crescem rápido e não necessitam de muita água ou pesticidas para seu cultivo, portanto torna-se mais ecológica e o processo de produção da fibra não utiliza nenhum tipo de agente químico ou produto tóxico.

Marca patenteada pela empresa austríaca Lenzing. O Tencel é produzido a partir de árvores de eucalipto e possuem um processo de produção fechado, ou seja, é um ciclo onde tudo é reciclado, gerando mínimo ou nada de desperdício. Os tecidos de Tencel são mais resistentes e absorventes que tecidos feitos de algodão, mais suaves que tecidos de seda e mais frescos que tecidos de linho.

O processo de produção é parecido com o da viscose, no qual, segundo SALCEDO (2014) a celulose é quimicamente tratada para dissolver a polpa da árvore e transformá-la em fibras. A partir do liocel podem ser produzidas outras duas fibras: o Tencel e o Monocel, que serão comentados em seguida.

Método de produção do Tencel

2.4.4.5 MONOCEL

É produzido através do mesmo processo do Tencel, porém sua matéria prima é o bambu. O bambu é uma planta muito abundante no oriente, especialmente na China, possui um cultivo simples, precisando de pouca água e pesticidas e cresce extremamente rápido.

Produtos feitos com Piñatex

Fonte: Savsé, 2016

2.4.4.6 PIÑATEX

2.4.4.7 ACABÁ

Esse tecido é produzido a partir de folhas de abacaxi, considerando que as folhas são um subproduto e, se não fossem utilizadas para esse fim, seriam apenas resíduos, o Piñatex é inovador por não gerar gasto adicional com irrigação e fertilizantes para a obtenção de sua matéria prima.

Nativa das Filipinas, o acabá é uma planta parecida com a bananeira, da qual são utilizadas as folhas para produzir um tipo de fibra. É uma fibra de alta resistência, sendo geralmente usada na produção de cestos, cordas, redes de pescaria e papel. Sua aparência é bastante brilhante, podendo ser confundido com seda se vista por fotos. Esse tecido ainda não é muito empregado no vestuário, porém algumas empresas dizem que esse será o tecido do futuro na moda.

Esse tecido foi lançado em 2015, após 7 anos de pesquisa para chegar a um resultado satisfatório. O site ainda reforça “fazer o material também traz benefícios para as comunidades agrícolas. O processo industrial usado para criar o Piñatex produz biomassa, que pode ser convertida em um fertilizante que os fazendeiros podem espalhar em seu solo para crescer a colheita seguinte do abacaxi. O material, que tem aparência semelhante à lona, também é biodegradável”.

MATERIAIS E MÃ&#x2030;TODOS

Nesta seção serão explicados os métodos utilizados neste projeto e o porquê das escolhas de tema, materiais, aviamentos e cores e descrição do público alvo.

3.1 ANÁLISE DE SIMILARES

Então foram feitas análises de evolução ao longo dos anos – análise diacrônica –, e a de similares e concorrentes, preços, marcas – analise sincrônica.

Nesta sessão foram observadas as coleções da marca Osklen – como a mesma evoluiu ao longo do tempo –; seus concorrentes para uma pesquisa adequada de similares; e, a evolução da estamparia, a fim de aderir ao projeto conhecimentos aprofundados e consistentes.

3.1.1 DIACRÔNICA DA ESTAMPA

3 1 - Pré-história - pinturas corporais 2 - 8000 a.C. - Pintura em linha feita por egípcios 3 - 1000 a.C. - Fenícios utilizavam blocos de madeira e stencils para estampar 4 - 700 a.C. Idade do Ferro Origem dos primeiros xadrez e quadriculados no norte da Europa 5 - Padrões Yüsoko utilizados pela corte imperial japonesa, os padrões eram compostos por treliças diagonais; losangos, arabescos, vinhas; xadrezes; círculos entrelaçados e medalhões com flores, plantas, pássaros e insetos.

6 - Idade Média - Padrões pictográficos: representavam batalhas, caçadas e acontecimentos épicos. 7 - Séc XIII - as tecelagens de Regensburg e Colônia 8 - Séc XV - os padrões florais assumiram dimensões exageradas, com grandes romãs ou cardos estampados. 9 - Séc XVIII - Tartans escoceses como conhecidos atualmente 10 - Séc XVIII – Toile du Jouy é criado na França 11 - Séc XIX - Flores miúdas 12 - Década de 1990 – Invenção da estamparia digital

1989 - Criação da marca 1992 - Primeiro desfile 1999 - Primeira coleção feminina

2002 - Coleção e-Brigade

Coleção Vento Verão 2005 SPFW

3.1.2 DIACRÔNICA DA OSKLEN

Oceans Verão 2011 SPFW

Verão 2010 SPFW

Royal Black Verão 2012 – SPFW

Verões Passados Verão 2013 SPFW

Neo Tropical Verão 2006 SPFW

United Kingdom of Ipanema Verão 2009 - SPFW

Verão 2007 SPFW

Verão 2010 SPFW

Com a análise diacrônica da marca pode-se perceber uma evolução de silhuetas, da mais ajustada a mais larga; de um comprimento normal para roupas mais alongadas; de peças comerciais para conceituais. Com uma cartela de cores sóbria e com estampas criativas, sempre trazendo uma temática nacional e com interpretação criativa.

Festas Verão 2014 SPFW

Verões Passados Verão 2017 - SPFW

Ilha Imaginária Verão 2017 SPFW

Tarsila do Amaral Verão 2018 SPFW

3.1.2 CONCORRENTES

Para a análise de similares foram analisadas três marcas – Ausländer Haus, Richards e Reserva - consideradas concorrentes diretas da Osklen, comparando preços, materiais e a diferença na aplicação de estamparia em cada marca.

Bermuda Pixel R$79 90% PES 10% PUE Fechamento por velcro e cordões. Possui bolso lateral com lapela fechado com velcro.

Casaco College Floresta R$229 100% PES Gola, punhos e barra com elastano na ribana.

•Ausländer Haus

É perceptível que a Ausländer Haus tem um preço acessível e possui peças mais básicas e não muito inovadoras. Nas peças analisadas existe a presença da estampa localizada na camiseta e estampa corrida nas outras peças, na jaqueta é utilizada uma estampa de manchas bem abstrata, enquanto nas bermudas já são mais geométricas e pictóricas.

A marca carioca nasceu em 2003 e seu nome significa estrangeiro em alemão. A marca traz um conceito de trazer inspirações de todos os lugares do mundo, apostando na imagem moderna de que todo mundo vem de todo lugar e tem várias influências misturadas. O motivo inicial de seu sucesso foi o uso de estampas bem-humoradas em camisetas, o que chamou atenção do público fashionista e das celebridades. Atualmente a marca pertence ao grupo Animale-Farm.

Camiseta Basic Silk RS99 100% CO Peça confortável, manga longa, estampa frontal e lisa nas costas.

Bermuda Naif Black R$109 90% PES 10% PUE Fechamento por velcro e cordões. Possui bolso lateral com lapela.

•Richards

com jeans desbotados, bermudas e camisas casuais e tudo num estilo mais desestruturado. A marca foi inovadora no mercado brasileiro, ao dispor as peças penduradas em araras na loja, diferentemente de como eram as lojas masculinas da época, nas quais as peças ficavam dobradas atrás do balcão. A loja trazia um conceito de tranquilidade, com o objetivo de trazer uma atmosfera que afastasse as pessoas da correria do dia-a-dia.

“A Richards é uma marca genuinamente carioca, nasceu em Ipanema, de forma despretensiosa, em 1974.” É dessa maneira que começa a história da marca em sua página oficial. Nos anos 70, Ricardo Dias da Cruz Affonso Ferreira abriu sua primeira loja no Leblon, chamada Mr. Krishna, onde vendia camisas que iam dos modelos mais western às mais tropicais. Porém apenas em 1974 foi aberta a primeira loja com a marca Richards, na qual a diversidade de peças era maior,

Blusa Sail R$329 100% CO Blusa de manga longa confeccionada em tricot com padrão listrado na horizontal e acabamentos canelados.

Camisa Linho listrada R$459 100% CL Camisa em puro linho com manga longa, abotoamento clássico, padrão listrado na vertical e bainha fraldada.

É possível notar que a Richards tem um estilo um pouco mais clássico. A loja virtual apresenta pouquíssimas peças estampadas e quando possuem estampas, é xadrez ou listrado. A exceção são os shorts de praia, que apresentam estampas mais coloridas, na maior parte de floral ou folhagem. Short Savana R$259 100% PA Short de tactel estampado com elástico aplicado no cós

Short Praia Cassis R$259 100% PA Short de tactel estampado com elástico aplicado no cós, possui ainda bolsos frontais, bolso traseiro com lapela e amarração na cintura. Este tecido tem a vantagem de secar muito rápido, seu peso leve e o toque gelado proporcionam mais conforto ao usar, a cintura de elástico se adapta a qualquer corpo.

Short Praia Neo Palm R$259 100% PES Short de praia curto confeccionado em tactel estampado

•Reserva

Bermuda Moletom Listra Floral R$359 100% PES

A marca nasceu em 2004 com uma parceria entre dois amigos. Os dois estavam na academia quando notaram que vários homens lá usavam o mesmo modelo de bermuda, então criaram sua própria bermuda com o slogan “Be yourself but not always the same”, traduzindo livremente, “seja você mesmo, mas não sempre igual”, e assim testaram a demanda do mercado e conseguiram vender várias para os amigos.

Camisa Liberty Folhas Pinceladas R$459 100%CO

Camisa Liberty Estrelar R$239 100% CO

Camiseta Cerrado Giga R$239 100% CO

A Reserva utiliza muitas estampas e estampas variadas. É possível notar variedade nos tons, tanto escuros quanto claros, a grande maioria das estampas é floral e abstrata, relacionando-se com o conceito da marca. Analisando a composição das peças é possível notar que a maioria é fibra natural. Após analisar todas as marcas podemos concluir que, relacionando com a marca Osklen, as marcas possuem estilos parecidos, com exceção da Richards, todas caminham numa mesma linha de estampas, entre o floral e o abstrato, com cartela de cores fortes e variadas. Quanto à modelagem, a Osklen possui maior diferenciação, por trabalhar formas mais amplas e retas em relação as marcas analisadas.

3.2 SEGMENTO Segundo a marca M. Pollo (2016), os homens então se preocupando cada vez mais com a própria aparência, estão ficando mais vaidosos e criando um interesse maior pela moda, assim como as mulheres, consequentemente o mercado da moda masculina está em constante crescimento nos últimos anos. Um estudo feito pela Euromonitor International revela que produtos voltados para o universo masculino como xampu, creme de barbear, gravatas, cintos e joias movimentaram cerca de US$5 bilhões no ano de 2015. Nesse mesmo estudo também está presente a informação de que o mercado de moda masculina mantenha um ritmo crescente de 7,1% a.a. até 2019. O Brasil possui um faturamento de US$42 bilhões em vendas de produtos de moda do setor masculino, tornando-o o maior mercado de vestuário da América do Sul, afirma o site Assintecal (2015). Esses fatores se devem, em partes, às mudanças que vem ocorrendo no comportamento do consumidor masculino diante da moda.

De acordo com M. Pollo (2016), os consumidores mostram-se mais exigentes, tanto em relação aos produtos que estão adquirindo quanto ao atendimento das lojas. O SEBRAE Nacional (2015) traçou um perfil geral do consumidor homem, que indica que ele adquire roupas que transmitem seu estilo de vida. Ele procura por peças práticas e objetivas, possui um estilo básico, adquire muitos produtos online, através do e-commerce, valoriza a qualidade e a funcionalidade do produto e tem tendência a ser fiel a marcas que já conhece, dificilmente arrisca-se em novidades. Vasone (2015), redatora no site FFW, afirma que a moda no Brasil é muito regionalista e foca em vestir o homem tradicional e conservador brasileiro, porém cita o surgimento de um nicho de mercado que apresenta camisetas com shape unissex e estampas conceituais, para que o homem brasileiro se vista melhor, saindo do básico, mas sem a necessidade de ser fashionista.

3.3 PÚBLICO ALVO

Painel de público alvo

Fonte: as autoras

O público alvo deste projeto é o público alvo masculino da marca Osklen. São homens de 15 a 35 anos, da classe A e B, atentos as redes sociais, bem sucedidos e engajados. Vivem no meio urbano, mas prezam o contato com a natureza, sua atmosfera, e a sustentabilidade.

Seguem a marca por se identificarem com ela, uma ligação que transcende o consumo, pois o mesmo é feito conscientemente.

Público de atitude “ jovem, interessado em

inovação, diferenciação, qualidade, estilo, design, sustentabilidade, brasilidade (brazilian soul), comprometimento social, equilíbrio entre mente e corpo, entre a vida urbana e natureza, etc (METSAVATH, 2009).

”

3.4 TENDÊNCIAS

Painel de tendência 1

M I X D E E S T A M P A S

Fonte: as autoras

A tendência de mix de estampas, antes, era considerada feia e exagerada, típica de verão. Porém, nas estações passadas foi se observado uma grande variedade de estampas e ainda o uso de várias delas juntas. (VOGUE, 2017)

O mix de estampas além de proporcionar um belíssimo efeitos nas roupas, transmite a sensação que o usuário quer passar, e também cria looks incríveis devido a força das estampas. (GLAMOUR, 2017)

De acordo com a Vogue, a tendência oversized já vem ganhando espaço a pelo menos 3 temporadas, e neste verão não foi diferente; está, foi praticamente unanime entre as marcas no Sã Paulo Fashion Week.

O oversized consiste no uso de roupas mais largas, maiores e de modelagem ampla, desfocando da silhueta e trazendo muito mais textura, cores e estampas nos tecidos. (ELLE, 2017)

Painel de tendĂŞncia 2

Fonte: as autoras

O V E R S I Z E D 61

3.5 TEMA O tema de inspiração do projeto Manacá é a Mata Atlântica, bioma brasileiro que teve praticamente 80% da sua área desmatada. O desmatamento é o processo de remoção total ou parcial da vegetação de uma área, os primeiros a praticarem esta ação

De acordo com a Organização das Nações Unidas (2016), são devastados por ano mais de sete milhões de hectares no mundo, e com isto temos não só perdas em vegetação como também a destruição de habitats dos animais, ficando assim, o equilíbrio ecológico sucumbido.

de forma intensiva no mundo foram os países desenvolvidos com fins econômicos – como a utilização da madeira, aproveitamento do solo para agropecuária, construções de barragens, mineração, hidroelétricas e abertura de estradas –, com este processo muitas florestas do hemisfério norte foram dizimadas (PENA, 2017). Atualmente, os países que mais desmatam são os emergentes, porque, assim como aconteceu no hemisfério norte durante sua evolução econômica, a prática se intensifica conforme suas economias evoluem. Mas não é só diretamente que o homem desmata as florestas, as queimadas também são agravantes do desmatamento, e são causadas pelo aquecimento global.

No Brasil, o primeiro bioma a sofrer com este mal foi a Mata Atlântica, que hoje tem apenas 7% da sua área original preservada (bioma o -executiva da Fundação SOS Mata Atlântica:

A situação continua grave, a cada novo estudo piora, e a questão está longe de ser solucionada, a ofensiva continua grande e avançando mesmo sobre áreas onde a preservação é obrigatória. Os estados com maior produtividade de agricultura e agropecuária são justamente os que mais devastam a Mata Atlântica (MONTOVANI, 2017).

mais impression“ouOfoique o enorme aumento no desmatamento no último período. Tivemos um retrocesso muito grande, com índices comparáveis aos de 2005”, disse. No “período de 2005 a 2008 a destruição foi de 102.938 ha, ou seja, média anual de 34.313 ha.

O tema Mata Atlântica, além de ter afinidade com o público alvo da marca Osklen, também é muito rica em formas e cores, o que permite uma grande exploração na criação de estampas.

”

Painel de tema

Fonte: as autoras

PEÇAS CAMISETA 1 CAMISETA 2 CAMISETA 3 CAMISETA 4 CAMISETA 5 CAMISETA 6 TOPS CAMISETA 7 CAMISETA 8 CAMISA 1 CAMISA 2 CAMISA REGATA REGATA BERMUDA 1 BERMUDA 2 SAIA 1 SAIA 2 BOTTOMS CALÇA 1 CALÇA 2 CALÇA 3 CALÇA 4 VESTIDO MACACÃO 1 PEÇAS MACACÃO 2 ÚNICAS JARDINEIRA CURTA JARDINEIRA LONGA TOTAL

BÁSICO FASHION VANGUARDA X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X 13 50%

6 25%

X 6 25%

3.6 MIX DE PRODUTOS Para a coleção é necessário saber quantas peças que a mesma terá e como será feita a sua disposição. Neste projeto as peças foram divididas em: básicas, fashion e vanguarda; e, tops (parte de cima), bottons (parte de baixo) e peças únicas. A tabela da página ao lado apresenta essa divisão de peças.

Com isso é perceptível que a coleção em questão possui mais peças básicas que fashion e vanguarda, isso devido ao público alvo e marca trabalhados; nota-se também uma quantidade maior de tops, que é realmente a parte de vestuário mais utilizada pelas pessoas, o que a torna muito versátil para usuários de diferentes estilos.

3.7 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS Para a coleção, de acordo com a tabela de mix de produto, foi feito um brain storming de peças a fim de tirar deste as peças para a coleção.

Foram colocadas as alternativas em categorias, selecionadas e modificadas de acordo com a preferência do público alvo e do tema escolhido.

RESULTADOS

Neste capítulo serão apresentados os resultados obtidos após a coleta de todos os dados feita previamente nesse projeto. A pártir desses será produzida a coleção final com todas as estampas.

4.1 CARTELA DE CORES

4.2 CARTELA DE TECIDOS

Malha de algodão 72%CO 25%CV 3%PUE Kolimalhas

Linho Misto 55% CL 45% CV Huddersfield

Algodão cru 100% CO ACR Malhas

O objetivo primário do projeto era o uso da malha PET. Foi encontrado um fornecedor na cidade de Curitiba, o qual forneceu a amostra do tecido, porém não foi possível utilizá-lo durante o projeto pois a loja só fornecia o mínimo de 10kg de tecido, tornando invíavel a compra deste. Assim, foi decidido utilizar a malha de algodão como substituto, porém, se as peças fossem realmente produzidas pela Osklen, seria feita a utilização da malha PET.

Malha PET 50%PET 50%PES ACR Malhas

4.3 CARTELA DE AVIAMENTOS Botão de pressão 10mm e 15mm 100% Ferro

Zíper de Nylon 15cm 100% Nylon

Regulador de alça 4cm 100% metal niquelado

Fivela de metal (para jardineira) 4cm 100% metal niquelado

Botão de madeira 1 e 2cm 100% madeira

4.4 CARTELA DE ESTAMPARIA

3 72

8 73

REF: 01 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE) COR 1 COR 2 COR 3 COR 4 CORES PANTONE 368 C 360 C 143 C 7416 C

ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO SOBRE MALHA PRÉ UMEDECIDA

REF: 02 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE) COR 1 COR 2 COR 3 CORES PANTONE 577 C 7739 C 715 C

ESTAMPA MANUAL FEITA COM CARIMBOS

REF: 03 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE) COR 1 COR 2 COR 3 COR 4 COR 5 CORES PANTONE 459 C 5487 C 7737 C 7563 C 7723 C

ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO

REF: 04 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE) COR 1 COR 2 COR 3 CORES PANTONE 7487 C 578 C 11-0601 TCX

ESTAMPA MANUAL FEITA COM CARIMBOS

REF: 05 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE) COR 1 COR 2 COR 3 COR 4 COR 5 CORES PANTONE 158 C 1365 C 552 C 7485 C BLACK 6 C

ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO E CARIMBOS

REF: 06 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO SOBRE TECIDO PRÉ UMEDECIDO

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE); LINHO (55%CL 45%CV) CORES PANTONE

COR 1

COR 2

COR 3

7440 C

7677 C

7527 C COOL GRAY 1 C

COR 4

REF: 07 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE); LINHO (55%CL 45%CV)

CORES PANTONE ESTAMPA MANUAL FEITA COM

COR 1

COR 2

COR 3

COR 4

COR 5

2705 C

374 C

129 C

7416 C

7497 C

AQUARELA DE TECIDO NO FUNDO E CARIMBO PARA AS FOLHAS E A FLOR

REF: 08 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO SOBRE TECIDO PRÉ UMEDECIDA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE); LINHO (55%CL 45%CV) CORES PANTONE

COR 1

COR 2

COR 3

COR 4

7455 C

659 C

2718 C

5665 C COOL GRAY 1 C

COR 5

REF: 09 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : LINHO (55%CL 45%CV); ALGODÃO CRU (100%CO) COR 1 COR 2 COR 3 CORES PANTONE 5483 C 480 C 7416 C

ESTAMPA MANUAL FEITA COM DOIS CARIMBOS, UM PARA CADA OBJETO

REF: 010 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO SOBRE TECIDO PRÉ UMEDECIDO

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE); ALGODÃO CRU (100%CO) CORES PANTONE

COR 1

COR 2

COR 3

5625 C

560 C

419 C

REF: 011 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO E UM CARIMBO PARA AS FOLHAS BRANCAS

REF: 012 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TIPO DE ESTAMPA ESTAMPA MANUAL FEITA COM AQUARELA DE TECIDO SOBRE TECIDO PRÉ UMEDECIDO

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE); LINHO (55%CL 45%CV) CORES PANTONE

COR 1

COR 2

COR 3

452 C

447 C

11-0601 TCX

FICHA TÉCNICA DE ESTAMPA CORRIDA TECIDO : MALHA DE ALGODÃO (72%CO 25%CV 3%PUE); LINHO (55%CL, 45%CV); ALGODÃO CRU (100%CO) CORES PANTONE

COR 1

COR 2

COR 3

417 C

444 C

446 C

4.5 PAINEL DA COLEÇÃO

4.6 FICHAS TÉCNICAS Aqui serão dispostos os desenhos de moda da coleção, seguidos das respectivas fichas técnicas de suas peças.

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Vestido masculino com modelagem oversized e com recortes.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25% CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kilomalhas

FRENTE

Bege

LARGURA CONSUMO PREÇO 160 m 200cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 01 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

COR

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camiseta masculina com modelagem oversized comprida, com recorte superior e bolso

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 02 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Bermuda masculina com comprimento até acima dos joelhos, possui recorte em V na barra e bolso faca.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon Botão 100% madeira

FORNECEDOR Huddersﬁeld Switta Armarinhos Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA 1,40 m 15cm 1 cm COSTAS

CÓDIGO: 03 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege Marrom

P/40 M/42 G/44 GG/46

CONSUMO PREÇO 80cm $30/m 1 und $0,80 1 und $0,10

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO Macacão masculino com modelagem oversized e calça estilo jogger.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

COR Cru Bege

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,40 m 200cm $30/m 15cm 1 und $0,80

FRENTE

COSTAS

CÓDIGO: 05 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

P/40 M/42 G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camisa masculina de mangas compridas com recorte, modelagem oversized e comprida.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho 55% CL 45% CV Botão 100% plástico

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

COR LARGURA CONSUMO PREÇO Bege 1,60 m 100cm $20/m Transparente 1cm 10 um $0,5/um

FRENTE

COSTAS

CÓDIGO: 04 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camiseta masculina com modelagem oversized comprida, com recortes no ombro.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 06 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Calça pantacourt masculina com modelagem oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Algodão cru 100% CO Zíper 100% nylon Botão 100% madeira

FORNECEDOR Huddersﬁeld Switta Armarinhos Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA 1,40 m 15cm 1 cm COSTAS

CÓDIGO: 07 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege Marrom

P/40 M/42 G/44 GG/46

CONSUMO PREÇO 80cm $30/m 1 und $0,80 1 und $0,10

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

Camiseta masculina com modelagem oversized comprida, com recortes.

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 08 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Calça masculina com modelagem oversized estilo jogger.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon Botão 100% madeira

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos Switta Armarinhos

COR Cru Bege Marrom

FRENTE

COSTAS

CÓDIGO: 09 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

LARGURA 1,40 m 15cm 1 cm

P/40 M/42 G/44 GG/46

CONSUMO PREÇO 80cm $30/m 1 und $0,80 1 und $0,10

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camiseta masculina com modelagem oversized comprida, com decote V e manga 3/4.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 10 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

AMOSTRA

P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Jardineira masculina com modelagem oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Algodão cru 100% CO Zíper 100% nylon

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

COR Cru Bege

FRENTE

COSTAS

CÓDIGO: 11 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,40 m 200cm $30/m 15cm 1 und $0,80

P/40 M/42 G/44 GG/46

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Blusa morcego com modelagem oversized e comprida.

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 12 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

AMOSTRA

P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Calça masculina reta com modelagem oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon Botão 100% madeira

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA 1,40 m 15cm 1 cm COSTAS

CÓDIGO: 13 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege Marrom

P/40 M/42 G/44 GG/46

CONSUMO PREÇO 80cm $30/m 1 und $0,80 1 und $0,10

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camiseta masculina com modelagem oversized comprida e com bolso.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 14 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

AMOSTRA

P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Calça masculina estilo jogger oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon Botão 100% madeira

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA 1,40 m 15cm 1 cm COSTAS

CÓDIGO: 15 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege Marrom

P/40 M/42 G/44 GG/46

CONSUMO PREÇO 200cm $30/m 1 und $0,80 1 und $0,10

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camisa masculina estilo regata com modelagem oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho 55% CL 45% CV Botão 100% plástico

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

COR LARGURA CONSUMO PREÇO Bege 1,60 m 100cm $20/m Transparente 1cm 10 um $0,5/um

FRENTE

COSTAS

CÓDIGO: 16 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Saia masculina de molde quadrado e tiras estilo suspensório.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 200cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 17 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

COR Bege

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camiseta masculina com modelagem oversized comprida e com bolso.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 18 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Saia masculina com recortes.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Algodão cru 100% CO Zíper 100% nylon

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,40 m 200cm $30/m 15cm 1 und $0,80 COSTAS

CÓDIGO: 19 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege

P/40 M/42 G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Blusa de manga comprida e recorte nos braços masculina oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kolimalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 200cm $20/m

COSTAS

CÓDIGO: 20 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Macacão triangular masculino oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Algodão cru 100% CO Zíper 100% nylon

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,40 m 200cm $30/m 15cm 1 und $0,80 COSTAS

CÓDIGO: 21 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege

P/40 M/42 G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Camisa masculina com modelagem oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho 55% CL 45% CV Botão 100% plástico

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

COR LARGURA CONSUMO PREÇO Bege 1,60 m 100cm $20/m Transparente 1cm 10 um $0,5/um

FRENTE

COSTAS

CÓDIGO: 22 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38 P/40 M/42

G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Macaquinho masculino oversized.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon

FORNECEDOR Huddersfield Switta Armarinhos

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,40 m 200cm $30/m 15cm 1 und $0,80 COSTAS

CÓDIGO: 23 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege

P/40 M/42 G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO Blusa masculina com recorte no meio estilo Tshirt.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Malha de 72% CO 25%CV algodão 3% PUE

FORNECEDOR Kilomalhas

COR Bege

FRENTE

LARGURA CONSUMO PREÇO 1,60 m 100 cm $20/m

COSTAS 20 cm

CÓDIGO: 24 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018

60 cm

TAMANHOS PP/38

P/40 M/42 G/44 GG/46

FICHA TÉCNICA DESCRIÇÃO

Bermuda masculina com comprimento até acima dos joelhos, possui recorte em V na barra e bolso faca.

MATERIAIS COMPOSIÇÃO Linho misto 55% CL 45%CV Zíper 100% nylon Botão 100% madeira FRENTE

FORNECEDOR Huddersﬁeld Switta Armarinhos Switta Armarinhos

LARGURA 1,40 m 15cm 1 cm COSTAS

61 cm

65 cm 40,5 cm CÓDIGO: 25 COLEÇÃO: MANACÁ DATA: VERÃO 2018 TAMANHOS PP/38

COR Cru Bege Marrom

P/40 M/42 G/44 GG/46

CONSUMO PREÇO 80cm $30/m 1 und $0,80 1 und $0,10

4.7 COLOR STORY

Malha de algodão 72%CO 25%CV 3%PUE

Linho Misto 55% CL 45% CV

Algodão cru 100% CO ACR Malhas

4.8 PROCESSOS DE FABRICAÇÃO 4.8.1 ESTAMPAS

Foi definido em briefing que seria produzido um look da coleção que contivesse duas ou mais estampas. As estampas foram todas feitas manualmente, utilizando aquarela para tecido Silk, da marca Acrilex. A primeira estampa foi a de flor de manacá, utilizada na bermuda. Abaixo está o passo-a-passo utilizado:

1º. Após esticar o tecido sobre uma superfície lisa e com uma proteção plástica embaixo dele, para a tinta não vazar, foi misturada uma cor de tinta alguns tons mais escura que a cor natural do linho e, com um pincel de esponja, foram feitas as listras. Em seguida, esperou-se secar. 2º. Após secarem as listras, foram feitas as flores de manacá por cima, usando tinta rosa e roxa, as flores foram criadas de modo livre e com pinceladas soltas. 3º. Nas flores rosa, foi feito sombra no começo de cada pétala com a tinta roxa. O mesmo foi feito nas flores roxas, com tinta rosa.

A segunda estampa foi a da camiseta, de manchas verdes, amarelas e laranjas: 1º. Primeiramente, o tecido foi umedecido, então foi estendido em uma superfície lisa sobre um plástico. 2°. Com um pincel, foram feitas as manchas de maneira bem livre sobre o tecido, utilizando as cores amarelo, laranja, verde folha e um verde mais escuro. Ocorreu um imprevisto durante o processo dessa estampa, pois o tecido não cabia inteiro estendido sobre o plástico, então foi feita uma parte, deixada secar e então feita a outra. Com isso, pelo fato da tinta se comportar como aquarela, ao aplicar aquarela sobre a outra camada já seca, ficou uma marca escura onde houve essa divisão.

A terceira estampa foi a estampa de manchas escuras, também utilizada na camiseta: 1º. Como nas outras estampas, o tecido foi estendido sobre um plástico em uma superfície lisa. 2º. Essa estampa também foi feita de maneira bem livre, primeiro foram feitas as manchas marrons maiores do fundo, e em seguida aplicou-se a tinta em lugares mais localizados para dar mais textura, também utilizou-se alguns tons diferentes como o verde escuro e o marrom avermelhado.

As estampas foram todas produzidas manualmente, com o objetivo de responder melhor a problemática, com isso, é preciso notar que elas não ficaram igual ao rapport elaborado anteriormente. Os rapports e as fichas técnicas são uma base para a pintura manual das estampas.

100

1°. O primeiro passo foi fazer os moldes da peça e então cortá-los no tecido. Houve um problema em que um dos espelhos do bolso não coube no tecido liso, então ele foi cortado no tecido estampado, mas como é uma peça que fica na parte interna do bolso, não houve grandes problemas. 2º. Para a costura, primeiramente foi necessário montar todas as partes de frente – como bolsos e zíper 3º. Aplicar os recortes na parte superior da bermuda e então perpontá-lo. Fazer o mesmo na parte das costas e então juntar as laterais e o entrepernas. 4°. Por fim, deve-se aplicar o cós, passantes e botão.

4.8.1 PEÇAS

O processo produtivo do calção foi terceirizado devido ao nível de dificuldade demandado dos recortes da peça. Após o tecido estampado, foi mandado à uma costureira que encaminhou o passo-a-passo.

101

A camiseta era mais simples e foi confeccionada pelas prรณprias autoras. Apรณs o tecido estampado e cortado, comeรงou a costura.

102

1º. Fechar meio de frente e meio de costas. 2º. Unir ombros e fixar as mangas. 3º. Fechar as laterais. 4º. Fechar meio de frente e meio das costas da ribana e dobrá-la ao meio. 5º. Fixar a ribana na camiseta. 6º Fazer os acabamentos da manga e da bara na galoneira

103

4.9 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA

DISCUSSÃO E ANÁLISES 114

Neste tópico foram avaliados todos os itens de pesquisa, público e tema com os resultados obtidos, a fim validar o projeto de acordo com a problemática e objetivos. O nome Manacá foi escolhido por ser uma árvore pioneira e muito abundante na flora da Mata Atlântica, suas flores possuem diversas cores, as mais comuns são o branco, rosa e roxo, seu formato é genérico, o que auxiliou no desenvolvimento de uma coleção masculina. Como características positivas do projeto teve-se a boa aplicação do tema na coleção, com um degradê de cores que correspondem à evolução do desmatamento da Mata Atlântica; o trabalho manual das estampas cria uma padronagem única para cada peça produzida, atendendo, mais especificamente, o público premium da Osklen; ainda, contribui com giro do capital dos pequenos e microempreendedores, uma vez que a produção artesanal das estampas dificilmente será encaminhada para uma grande empresa.

Entre os pontos negativos estão a dificuldade de encontrar pessoas que se encaixem no público consumidor da Osklen, e que adeque-se ao grupo-alvo premium da marca; também, a dificuldade de encontrar os tecidos naturais e ecológicos com venda em pequena quantidade, sendo necessário o uso de tecidos similares aos que a marca utilizaria; outro ponto é que houveram alguns problemas com a proporção dos desenhos técnicos, não correspondendo à tendência oversized da melhor maneira possível. A pergunta do projeto era: Como desenvolver um método de produção artesanal diminuindo os impactos ambientais causados pela indústria têxtil? Está questão foi solucionada a partir da pintura de tecidos com aquarela, criando assim modelos exclusivos e com alto valor simbólico agregado; concomitantemente, o gasto de água será significativamente menor, sendo este um dos maiores problemas da estamparia industrial.

115

5.1 ANÁLISE ERGONÔMICA A análise ergonômica da peças será dada em três momentos: primeiro foi feita uma análise especialista, sem a presença ou opinião de nenhum usuário, o segundo momento é a análise por observação, na qual é feita um registro fotográfico do

ESCOLHA DOS AVIAMENTOS – Nas peças produzidas, os únicos aviamentos utilizados foram na bermuda, um zíper e um botão. Ambos são simples de manusear pois são comuns na maior parte das peças do dia-a-dia dos usuários. O botão é de madeira,

usuário com as peças e, por fim, a validação com o usuário, na qual é feita uma entrevista com ele sobre o uso das peças.

pois, esteticamente, encaixou melhor com o tema do projeto e, também, possui formato ergonômico, com um centro côncavo que facilita a pega e o manuseio.

1º ETAPA ESCOLHA DOS TECIDOS – Os tecidos escolhidos foram primeiramente basea-dos no conceito da marca e problemática do projeto Com isso em mente, foram escolhidos para a confecção das peças uma malha mista, de algodão e viscose e linho misto, de linho e viscose. A malha é bem maleável e leve, e a viscose dá um bom caimento ao tecido, já o linho é co-nhecido por ter um processo produtivo mais sustentável e, para bermuda, é um tecido fresco e confortável de vestir.

116

ESCOLHA DOS ACABAMENTOS – Na camiseta existe uma costura no meio da frente e das costas, o que é incomum e, aparentemente poderia incomodar, porém a costura é de apenas 0,5cm e, como a modelagem é oversized, a camiseta fica mais larga e a costura não incomoda. No acabamento do colarinho, para assentar a costura no meio da frente e das costas, foi utilizado um ponto trançado da galoneira para dar acabamento.

LIMPEZA – Ambas as peças são de fácil limpeza, as duas podem ser lavadas na máquina, na configuração de peças leves. A composição mista de viscose com tecido natural facilita a transpiração do corpo, assim são necessárias menos lavagens da peça, conservando-a por mais tempo. MODELAGEM – Sobre a modelagem, a camiseta é de modelagem oversized em um tecido de malha bem leve, portanto

O acabamento da barra e das mangas foi feito com uma costura dupla comum da galoneira, a mais comum para camisetas masculinas em geral. Na bermuda, o acabamento diferencial foi o pesponto feito no recorte em V nas pernas, para assentar a costura. Os acabamentos do cós, bolsos e passantes são o comum para todos os modelos de bermuda.

não existem problemas de mobilidade ou de partes apertadas. A bermuda foi feita em molde tamanho 38, com modelagem reta nas pernas, em último caso, o cós vai ficar um pouco justo, dependendo do corpo de cada pessoa.

117

2º ETAPA FACILIDADE DE VESTIR – As peças são de modelagem simples e são peças muito comuns no guarda-roupa masculino, por isso são fáceis de manusear e entender na hora de vestir e desvestir. Outro ponto é a modelagem oversized, que permite mais liberdade nos movimentos, incluindo o momento de colocar e tirar as peças.

ACIONAMENTO, PEGA E MANUSEIO DOS AVIAMENTOS – Os aviamentos da bermuda são bastante comuns: botão e zíper. São simples de manusear, o botão tem uma parte côncava no centro que facilita na pega para colocar na casa e o puxador do zíper tem um tamanho grande o suficiente para não escapar das mãos.

118

FACILIDADE DE ACONDICIONAR – Ambas as peças devem ser guardadas em lugar seco e limpo, pois umidade pode facilitar a propagação de fungos e bactérias, ambas as peças podem ser guardadas dobradas ou penduradas em cabide, como o usuário preferir. MOBILIDADE – Como é possível notar nas fotos, o usuário está fazendo movimentos comuns do dia-a-dia e em nenhum momento seus movimentos parecem ser restringidos pelas peças e o tecido não parece repuxado. CAIMENTO – A camiseta de malha tem um caimento ótimo, pois o tecido é leve e fluido. A bermuda é mais rígida devido ao tecido, porém para esse tipo de peça não fica ruim.

119

5.2 VALIDAÇÃO COM USUÁRIO 3º ETAPA FACILIDADE DE USO – “Fácil de vestir e de tirar. Muito confortável, as peças são leves e frescas, ótimas para o verão.” FACILIDADE DE ENTENDIMENTO – “As peças são simples e de fácil entendimento para vestir.” SENSAÇÃO DE TOQUE – “A camiseta é de tecido muito leve, quase nem da pra sentir no corpo. A bermuda é mais áspera e se faz mais presente, porém não a ponto de incomodar.” SENSAÇÃO DE MACIEZ – “A camiseta é muito macia e confortável de usar, a bermuda é boa, porém o tecido incomoda um pouco se comparado à camiseta.”

PESO DA PEÇAS – “As peças são muito leves, condizentes com a estação do verão.” CAIMENTO – “As peças vestem bem no corpo, sem repuxar ou sobrar muito tecido em nenhum lugar.” FLEXIBILIDADE – “O look permite ótima movimentação, posso me agachar, sentar, me esticar e até correr sem travar os movimentos.” ELASTICIDADE – “A camiseta tem bastante elasticidade, já a bermuda é mais limitada nesse sentido, mas não a ponto de incomodar”

VALIDAÇÃO COM USUÁRIO BOM REGULAR CONFORTO COSTURAS TOQUE MACIEZ PESO CAIMENTO FLEXIBILIDADE ENTENDIMENTO ACABAMENTOS 120

RUIM

121

5.3 ANÁLISE DE VIABILIDADE 5.3.1 CAMISETA

1 - Custos de materiais 2 - Custos de produção 3 - Custos de criação 4 - Custos de fabricação (1+2+3) 5 - Despesas gerais (20% de 4) 6 - Custos interno líquido (4+5) 7 - Despesas variáveis 8 - Lucros + riscos 9 - (7+8) 10 - Preço total Tabela de análise de protótipo

R$ 35,00 R$ 205,00 R$ 100,00 R$ 340,00 R$ 68,00 R$ 408,00 30% 40% 70% R$ 695,00

Fonte: as autoras

1 - Custos de materiais 2 - Custos de produção 3 - Custos de fabricação (1+2) 4 - Despesas gerais (20% de 3) 5 - Custos interno líquido (3+4) 6 - Despesas variáveis 7 - Lucros + riscos 8 - (6+7) 9 - Preço total Tabela de análise de simulação real.

R$ 8,00 R$ 32,00 R$ 40,00 R$ 8,00 R$ 48,00 60% 400% 460% R$ 220,00 Fonte: as autoras

Com estas análises pode-se observar que o custo da camiseta no geral é muito alto, mas, o custo de produção em escala é muito mais viável, e que o lucro da marca é o que encarece a peça; porém o usuário estaria disposto a pagar, já que é voltado ao público premium da Osklen.

122

5.3.1 BERMUDA

R$ 40,00 R$ 140,00 R$ 100,00 R$ 280,00 R$ 56,00 R$ 336,00 30% 40% 70% R$ 570,00

Fonte: as autoras

R$ 15,00 R$ 40,00 R$ 55,00 R$ 11,00 R$ 66,00 60% 400% 460% R$ 310,00

Tabela de análise de simulação real.

Fonte: as autoras

Assim, é possível verificar que o valor da bermuda é mais elevado, mesmo sendo uma peça mais nobre que a camiseta, mas em uma produção na escala da marca, seria viável e os usuário estaria disposto a pagar devido ao valor simbólico agregado.

123

CONSIDERAÇÕES FINAIS 124

Foi concluído que a partir deste projeto e das pesquisas feitas, foram retidos muitos novos conhecimentos que com certeza serão muito importantes em outros projetos, sejam eles acadêmicos ou profissionais; as orientações recebidas foram de suma importância no desenvolvimento de todas as pesquisas e consequentemente nos resultados obtidos, que foram muito satisfatórios apesar das dificuldades já citadas. Na análise com o usúario, teve-se o aval final de que as peças estavam boas e validadas referente ao conceito da marca e com boa usabilidade.

Para pesquisas futuras é indicado fazer uma busca maior de tecidos, ou algum tipo de parceria com malharias para que seja possível o uso de tecidos ecológicos, e assim tornar o projeto mais sustentável ainda, ou também uma pesquisa voltada para o desenvolvimento de novos tecidos ecológicos para a Osklen; uma estrutura maior para que a pintura dos tecidos seja mais rápida e uma procura mais acirrada de representantes do público alvo, a fim de ter resultados ainda mais certeiros.

125

REFERENCIAL BIBLIOGRÁFICO 126

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