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La industria publicitaria y su rol para el constante movimiento económico Por Mary López
Potenciar las ventas, fortalecer el producto y persuadir al consumidor son algunas de las funciones principales que cumple la publicidad dentro del mercado, para dinamizarlo. 8 Las compañías y el mismo gobierno se han dado cuenta de la importancia de invertir en publicidad, ya sea para concienciar o fortalecer la presencia de una marca dentro de un segmento.
Pascual Rubiani, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP)
Pascual Rubiani, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), y fundador y director del grupo MASS, habló sobre el crecimiento y los desafíos de esta industria.
A lo largo de los años, el sector publicitario en nuestro país ha crecido de manera exponencial. Las empresas y marcas han entendido que necesitan invertir para crecer ya sea en sus ventas, transmitir un mensaje, fortalecer su presencia en el mercado, etc.
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Las inversiones realizadas en el rubro publicitario por las diferentes compañías y el gobierno mismo se han incrementado año a año, evidenciando el importante rol que cumple esta industria para el movimiento de la economía. Según datos de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), en el país existen alrededor de 3.000 anunciantes, quienes invierten en su conjunto de manera anual más de USD 100 millones en las diferentes plataformas: TV abierta, revistas, diarios, radios, medios digitales, entre otros. No obstante, de acuerdo a referentes del sector, teniendo en cuenta la cantidad de empresas existentes en Paraguay, aún queda mucho espacio para que el rubro siga expandiéndose, por lo que el desafío es que se sumen más anunciantes. Inversión en publicidad Según datos brindados por la APAP, en el 2015 la cantidad de anunciantes que invirtieron en publicidad ascendió a 3.085, totalizando USD 134 millones.
En detalle, en ese año, 1.598 publicaron sus anuncios en los diarios; 1.290 en TV abierta; 1.083 en radios; 801 en revistas y 476 en TV cable. En el año 2016, los anunciantes aumentaron a 3.117, de los cuales un 13% apostó por los diarios, un 0,8% por TV; 3% en radio, 29% en revistas y 3% optó por TV Cable. La inversión total fue de USD 137 millones, lo que representó un leve crecimiento de 2,25% en relación con el año anterior. En contrapartida, en el 2017, 888 marcas dejaron de pautar, pero se sumaron 669 nuevas marcas. Las compañías y empresas públicas fueron las categorías que, sumadas, representaban la mayor inversión publicitaria del periodo. En el 2018, según los datos de la APAP, los anunciantes llegaron a 2.624 y la inversión ascendió a USD 136 millones. Sin embargo, al año siguiente, se percibió un crecimiento del ruido publicitario, no así en inversión publicitaria. En ese periodo, 2019, previo a la pandemia, 1.111 nuevas marcas apostaron por la publicidad -fruto del esfuerzo de la industria para recuperar al sector-. No obstante, pese a esto, la inversión cayó un
