GRAFISCHE COMMUNICATIE UNIEKE UITGAVE
Grafische Communicatie
INTRO Grafische communicatie is duidelijk meer dan een beeld van duizend woorden. De combinatie van kleuren, typografie een mooie cadrage en uiteraard een goed concept maken of kraken de boodschap. Dit boekje was voor ons een verkenning. Het tipje van de sluier echter. Er zijn nog veel zaken die we moeten ontdekken en hopelijk nog zullen leren kennen.
Mats Willockx Jenka Debeaussaert Gilles Vereecke
1 2 3 4
PERSONEEL ADVERTENTIES
TYPOGRAFIE
ADVERTENTIES VERGELIJKEN
VIER PORTRETFOTO’S INTERVIEW
5 6 7
COMPOSITIE
FOTOSHOOT
PORTFOLIO
Grafische Communicatie
ONE PERSONEEL ADVERTENTIES
4
Goede personeelsadvertentie De advertentie volgt de huisstijl: de kleuren van het logo worden doorgetrokken doorheen de vacature. Er wordt een passend beeld gebruikt. Hierdoor weet je onmiddellijk over welk soort bedrijf het gaat. Het “Interesse?”-balkje valt meteen op. Er wordt geen overbodige informatie gegeven. De lezer kan zelf uitmaken wat het belangrijkste is en enkel die tekst lezen. Bovendien zijn de tekstjes kort en duidelijk geschreven. Er is voldoende witruimte tussen de verschillende alinea’s. Er wordt in drie kolommen gewerkt, maar dit stoort niet omdat de advertentie een meer horizontale opmaak heeft. Schreefloze letters
5
Grafische Communicatie
6
Slechte personeelsadvertentie Het gekozen beeld zegt niks over bedrijf. Je kan op het eerste zicht niet afleiden wat Vetex precies doet. Er staat veel overbodige tekst in de advertentie. Bijvoorbeeld de korte geschiedenis van het bedrijf (eerste alinea). De omschrijvingen van de functies zijn veel te lang. Bovendien maakt de opsomming (naast elkaar) de tekst zeer onaangenaam om te lezen. Er worden op het einde nog twee functies toegevoegd waar niets van informatie over gegeven wordt. Er worden twee verschillende e-mailadressen vermeld in de tekst. Het telefoonnummer wordt verkeerd weergegeven. Er zou 056 225 880 moeten staan. De letters in de tekst zijn schreefloos. Het groen uit het logo het “AB&I-blauw” zorgen voor kleur in de advertentie.
7
Grafische Communicatie
Two TYPOGRAFIE
Goede Typo Unieke typografie Voor grote evenementen of organisaties wordt er vaak een uniek lettertype ontwikkeld. Het filmfestival heeft dit zeer goed gedaan.
Leesbaarheid Het is een fijn lettertype, maar dit gaat niet ten koste van de leesbaarheid. Speciaal aan dit lettertype is de combinatie schreefloos (de letters F, L, M en T) en geschreefd (letters I en G).
Mooie integratie Voor deze special van Focus Magazine (Knack) hebben ze goed werk geleverd om de typografie en het logo van Film Fest Gent te integreren in de titel van het magazine zelf.
8
Slechte Typo
Keuze maken
Spatiëring
Er worden te veel verschillende lettertypes gebruikt. Voor een artikel kunnen tot drie lettertypes gebruikt worden, maar hier zien we zeker zes verschillende. Vooral in de inleiding is het verschil zeer storend.
Er wordt geen witruimte gebruikt tussen de verschillende alinea’s. Hierdoor lijkt het alsof het hele interview als het ware aan elkaar “geplakt” is.
Er worden geschreefde letters gebruikt voor het grootste deel van de tekst. De woorden worden correct gesplitst. 9
Grafische Communicatie
Slechte Typo
Kleur Moet er nog een andere kleur zijn? Het is duidelijk de bedoeling van Feryn om op te vallen met deze schreeuwerige kleuren.
Lettertype BOLD, CAPITAL en liefst nog met een dikke omlijning. Natuurlijk ook kris kras door elkaar en verschillende lettergroottes. Weinig esthetisch.
10
Goede Typo
Kleur
Mooie integratie
De kleuren van de uitnodiging worden duidelijk verbonden met de typografie. De kleuren die gebruikt werden voor de kerstboom komen namelijk terug in de tekst.
Het gekozen lettertype past volledig bij dat van het logo en dus bij de stijl van Fnac.
11
Grafische Communicatie
Goede Typo
12
Unieke font
Passend
Het lettertype van de titels is speciaal. Het geeft de indruk dat het getekend is. Het lettertype heeft iets karakervol en authentiek, het past bij de inhoud van het artikel.
Alles is mooi leesbaar, zelfs de kaders binnen en rondom de foto’s zijn goed leesbaar. Men heeft een goede kleurkeuze gemaakt. De oranje balkjes hebben een schreefloos lettertype terwijl de titels geschreefd zijn.
Slechte Typo
Storende elementen
Chaos
Er worden verschillende lettertypes door elkaar gebruikt. De uitlijning kan veel beter en de schaduw achter de tekst is helemaal niet nodig.
Verschillende lettergroottes, lettertypes, kleuren verkeerde uitlijning, maken van deze pagina een druk allegaartje. Chaos dus.
13
Grafische Communicatie
Three ADVERTENTIES VERGELIJKEN
14
Staande versie De staande versie (rechts) geeft een veel duidelijker verhaal. Ondanks de horizontale illustratie.
Leuke font Zowel links als rechts werd er gebruik gemaakt van een font die met de hand getekend/ geschreven lijkt.
Drukte De horizontale versie (links) is behoorlijk druk? Zowel de titel als het logo van EuroStation vragen erg veel aandacht. Hierdoor weet de lezer niet goed waar te beginnen.
15
Grafische Communicatie
FOUR PORTRETFOTO’S INTERVIEW Goede portretfoto Inhoud De fotograaf heeft gebruik gemaakt van de omgeving om de persoon in kwestie maar deels in beeld te brengen. De muur die de persoon half verbergt geeft een leuk effect.
Cadrage De persoon staat vrij centraal in beeld. Toch is de focus op het gezicht eerder in de hoek van deze foto. (zie gele lijn).
Kleurgebruik De kleuren in dit beeld zijn erg goed. Zeer “echte” kleuren zonder een zweem. Wel een redelijk hoog contrast. Hierdoor zie je goed de plooien in de stof van het costuum en krijg je een mooie schaduw. Kwaliteit De focus ligt op de persoon zelf. Enkel het bankje is ook scherp in beeld gebracht. De rest van de ruimte is onscherp. 16
Goede portretfoto Kleur De lichte kleuren van de achtergrond en kledij zorgen ervoor dat het gezicht van de persoon meteen alle aandacht trekt.
Cadrage Het model werd tot aan de borst gefotografeerd. Daarom lijkt het misschien een “simpel” portret, maar dat is het volgens ons niet. De persoon kijkt namelijk niet in de lens en staat ook niet recht voor de camera. Juiste model De foto past zeer goed bij het artikel. Het gaat vooral over de mannelijkheid en schoonheid van Gerard Butler. Op de foto staat bijvoorbeeld: “Gerard Butler is Hugo Boss’ brand ambassador voor de geurlijn Boss Bottled”. De mannelijkheid die nodig is om ambassadeur te zijn voor Hugo Boss straalt hij ook uit op deze foto.
17
Grafische Communicatie
Goede portretfoto Kleur Dit portret kan je verticaal in twee verdelen en dit ongeveer in het midden. Het contrast tussen wit aan de linkerkant en zwart aan de rechterkant valt hiermee meteen op.
Cadrage Het eerste wat opvalt is het hoofd van de persoon, gevolgd door de witte container. De woorden “White trash� staan ook redelijk centraal. Je kan het beeld ook opdelen in een rechterkant en een rechterkant. Je kan ook een lijn trekken tussen de woorden op de container en het hoofd van de persoon. Juiste model Zowel de persoon als de container zijn redelijk sherp. Achter de container heb je wat natuur die onscherp in beeld wordt gebracht. Ook de kasseien waar de container en de persoon op staan is onscherp.
18
Slechte portretfoto
Storende elementen
Focus
De man op de achtergrond is een storend element in deze portretfoto. De arm van de vrouw staat net in de plooi van het boekje.
Het scherpste punt ligt volgens ons op haar borst. De jas is hier namelijk zeer gedetailleerd. Als het gezicht het scherpste punt zou zijn, zou de foto veel sterker zijn.
19
Grafische Communicatie
FIVE COMPOSITIE
Eenpuntsperspectief Erg duidelijk in deze foto is het eenpunstperspectief. Alle lijnen komen op een centraal punt samen. Hierdoor ontstaan een centrale driehoek onderaan in beeld.
Spiegel In deze foto zie je een driehoek met de jongens als opvallende zijden. Zo ligt da nadruk het meest op de kinderen die drinken van de fontein. Er ontstaat als het ware een spiegeleffect.
20
Driehoek In de foto is duidelijk een driehoek aanwezig. De schoen die het meest naar voor komt ligt op de gulden snede van het beeld. Het stukje van de handtas bovenaan de foto is overbodig. Zonder zou het beeld sterker zijn zonder betekenis te verliezen.
Symmetrie Bij het toepassen van de gulden snede vallen hier de torens op en pas later het middenstuk. Er is symmetrie aanwezig, zowel horizontaal als verticaal, op de boom na.
21
Grafische Communicatie
SIX FOTOSHOOT Mats Voor de eerste portretfoto van Mats hebben we gekozen voor een zwart-witfoto. Dit zorgt ervoor dat er meer nadruk komt op de persoon zelf en niet op de zaken in de achtergrond. Door te werken met een telelens krijg je automatisch een onscherpe achtergrond. Opnieuw zorgt dit voor meer focus op de persoon. Jenka Net zoals bij de eerste portretfoto van Mats kozen we voor Jenka haar eerste portretfoto voor zwart-wit. Storende objecten uit de achtergrond vermijden is hier opnieuw de intentie. In beide foto’s hebben we getracht de foto zodanig te cadreren dat de ogen op een van de snijpunten valt van de gulden snede.
22
23
Grafische Communicatie
Gilles De foto die we voor Gilles hebben geselecteerd is een ander verhaal. Hij staat centraal in het beeld. De onscherpe achtergrond geeft opnieuw meer aandacht aan de persoon. Ook hier is gebruik gemaakt van een telelens.
24
Drie op een rij Hoewel we natuurlijk niet echt naast elkaar zaten tijdens het nemen van deze foto wouden we toch eenheid creÍren met 3 verschillende foto’s. Dit is aardig gelukt.
25
Grafische Communicatie
In het park Opvallend aan deze drie contextfoto’s is de focus op het medium dat de persoon gebruikt. We kozen in deze reeks voor kleurfoto’s. Kleur geeft naar onze mening meer context aan de omgeving en weerspiegelt de sfeer.
26
Op cafĂŠ
Aan de bushalte
In deze foto zien we opnieuw dat de aandacht gaat naar zowel het medium als de persoon in kwestie. Daarnaast geeft de scherpte op de tafel en het boek een bijzonder effect.
In deze foto hebben we Jenka centraal geplaatst. Dit is verschillend met de twee voorgaande foto’s. Verder hebben we storende elementen zoals een krant in de brievenbus verwijderd. De focus ligt op de rode jas.
27
Grafische Communicatie
Seven PORTFOLIO
Illustratie - publicitair Inhoud De advertentie wil vooral duidelijk maken dat de nieuwe Twingo vijf deuren heeft. Dat wordt duidelijk weergegeven door de gebruikte schaapjes.
Cadrage Er zit een duidelijke (horizontale) lijn in de advertentie. De auto en de schapen zorgen voor de “actie” in het beeld, de rest van de advertentie is vrij sober. Kleurgebruik De gele tinten komen op drie plaatsen terug. In het logo, de auto en de zin “ik ben een echte 5-deurs”. Hier moeten we wel opmerken dat het geel van het logo niet helemaal hetzelfde is als dat van de auto en de bijhorende zin.
28
Origineel
beeld Jaw s (1975)
Illustratie - publicitair Inhoud De context is fantastisch. Het herkenbare mentaal model uit de film Jaws, maakt deze illustratie fantastisch passen bij het Film Fest Gent. Mooi werk van Radio 1.
Cadrage Net zoals beeld hiernaast werd een centrale lijn gebruikt. Uiteraard wou men hier het orginele beeld zo goed mogelijk nabootsen.
Kleurgebruik De kleuren zijn duidelijk zeer in. De “flat� hype die momenteel sterk aanwezig is bij de grafische vormgevers is hier ook te herkennen. Heel basic zonder te veel details. Een zeer geslaagde illustratie.
29
Grafische Communicatie
Originele foto - Tom Ysebaert (Belga)
Illustratie - redactioneel Inhoud Een artikel in Trends over de cariĂŤre van journalist bij Corelio Tom Ysebaert. Deze illustratie is een heel mooi handgetekend werk. Het is helaas niet tijdens een interview getekend, maar nadien nageschetst van een foto.
Cadrage Anders dan de originele foto is hier de tekening een verticaal beeld. Er is een stuk weggesneden om enkel de essentie (Ysebaert) te behouden. Past goed bij stijl van Trends. Kleurgebruik Een zeer originele inkleuring van dit beeld. Opnieuw is enkel het nodige ingekleurd. De achtergrond is blanco gelaten. Dit is makkelijker om in een artikel in te voegen.
30
Illustratie - redactioneel Inhoud De tekeningen zijn prachtig gemaakt en passen volledig binnen de context.
Kleurgebruik Er wordt gespeeld met zwart-wit en enkele kleuraccenten, maar toch lijkt het geheel kleurrijk.
Stijl De producten werden in een andere stijl getekend dan de personen. De bekende vrouwen worden meer in detail afgebeeld, terwijl de producten op een eenvoudigere manier werden getekend.
31
Grafische Communicatie
Advertentie Inhoud Wat meteen opvalt is de handtas en de ogen van het model. Beiden vormen samen een soort lijn doorheen de foto. Mooi contrast tussen de lichte kleur van de handtas en de donkere achtergrond.
Plaatsing De details van de handtas zijn duidelijk zichtbaar. De tekst staat op de correcte plaats in de advertentie.
Sfeer Er wordt een bepaalde sfeer gecreĂŤerd door het model. De handtas wordt niet zomaar als een object gefotografeerd.
32
Advertentie Inhoud Deze kleine wagen van Opel moet een stoer karakter krijgen. Door heb op een ruw asfalt te plaatsen en voor betonnen muren krijgt deze foto een stoer effect.
Plaatsing De foto werd genomen vanuit een hoek en uit kikkerperspectief. Dit geeft deze kleine wagen toch een iets groter gevoel.
Sfeer Door het mooi zonlicht (al dan niet vals) krijg je een zomers gevoel bij deze foto. Mooie kleuren met een sterk contrast. Eigenlijk niet realistisch. Typo Typografie is typisch Opel. Schreefloos en krachtig. Contrast met geel en zwart. Zeker geslaagd.
33
Grafische Communicatie
Verpakking Logo De contouren van het logo worden over de hele verpakking gebruikt. Aan de voorkant zien we hoe de man links wordt afgebeeld, terwijl hij op de achterkant rechts te zien is. Hij wordt bovendien nooit volledig afgebeeld. Hierdoor krijgen we de indruk dat hij wegwandelt. Kleur Door de zwarte achtergrond en gouden bedrukking ziet de verpakking er luxueus uit. Textuur Er worden “debossed� letters gebruikt. Bijvoorbeeld aan de rechter zijde van de verpakking (Johnnie Walker & Sons). Lak Er zitten zowel matte als blinkende vlakken in de verpakking. Op de voorkant wordt het blinkende logo bijvoorbeeld op een matte achtergrond weergegeven. Lettertype Er worden verschillende lettertypes gebruikt op de verpakking, maar dit hoort bij de huisstijl van Johnnie Walker. 34
Stationary Papier en textiel Verschillende materialen van Frank Vereecke Bakery Products: Business cards, een t-shirt, printpapier, een A4mapje en uiteraad een envelop. Het logo blijft overal hetzelfde. Verder wordt er met vooral met blauw en wit gewerkt.
35
Grafische Communicatie
36
Luxebrochure Hardcover Deze luxebrochure heeft een hardcover en is van formaat een “US-liggend�.
Softtouch De hardcover is overtrokken met een softouch papiersoort en is digitaal geprint. Schudbladen Aan de binnenkant zien we schudbladen voor een mooiere afwerking. Deze zijn rond de 100gr. Digitaal geprint Het boekje is binnenin ook digitaal geprint op half glanzend gestreken papier (niet super glossy). Ietsje dikker dan het standaard 80gr.
37
Grafische Communicatie
Prijsofferte Formaat US -Liggend Aantal pagina’s 40 + 4(kaft) Binnenwerk Maco silk light 115gr Satijn lak recto/verso Druk recto/verso (full color) Gelijmd Kaft Hard cover (2mm) Soft touch overtrokken Schudbladen (full color recto) Oplage 1500 Nl. 1000 Fr. 3000 En.
38
Bedankt Stan Lemmens voor het geven van nieuwe inzichten in de wereld van de grafische communicatie.
39
EHCSIFARG EITACINUMMOC EVAGTIU EKEINU