STRATÉGIE DE MARQUE MARCHE & RANDONNÉE LE GUIDE POUR LES NOUVEAUX RANDONNEURS PAR MAUDE GRAVEL
STRATÉGIE DE MARQUE MARCHE & RANDONNÉE LE GUIDE POUR LES NOUVEAUX RANDONNEURS PAR MAUDE GRAVEL
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SECTION ENTREPRISE
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SECTION CONCURRENCE
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SECTION STRATÉGIQUE
SECTION ENTREPRISE INTRODUCTION, MANDAT, HISTOIRE, MISSION, SERVICES, OBJECTIFS D’AFFAIRES, ENJEUX, FORCES, FAIBLESSES, ATTRIBUTS FONCTIONNELS, ATTRIBUTS ÉMOTIONNELS, ATTRIBUTS DIFFÉRENCIATEURS, VALEURS, MARCHÉS ET CLIENTÈLES VISÉES.
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INTRODUCTION Cette identité visuelle présente l’élaboration d’une nouvelle image de marque pour le magazine « Marche et Randonnée » étant un magazine sans but lucratif qui a comme objectif de promouvoir le développement de la marche. D’abord, un profil clair et représentatif de l’entreprise a été dressé. Par la suite, l’environnement concurrentiel a été analysé afin de bien positionner stratégiquement le magazine au sein de sa catégorie. Ensuite, une promesse, un nominal et un slogan ont été avancés.
MANDAT Le mandat est de bâtir une nouvelle stratégie de marque distinctive permettant de positionner efficacement l’entreprise du magazine « Marche et Randonnée » sur le marché pédestre.
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HISTOIRE Le magazine « Marche et Randonnée » existe depuis 1989. Cette année, il est à sa 27e année. Il s’agit d’un magazine saisonnier, il y a donc 4 exemplaires différents par année. Par tirage, il imprime environ 15 000 exemplaires dont 3 500 sont directement distribués aux membres. Il s’adresse aux personnes s’intéressant à la randonnée et aux activités extérieures. Plus précisément, la clientèle est âgée de plus de 56 ans.
MISSION En plus d’offrir de l’information sur la marche et la randonnée, le magazine désire divertir et inspirer les lecteurs. Il veut faire vivre une nouvelle expérience.
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SERVICES Voici les principaux services que le magazine « Marche et Randonnée » désire offrit : Informer, divertir et inspirer.
OBJECTIFS D’AFFAIRE À COURT TERME : Étant au départ un magazine destiné à une clientèle restreinte, il désire attirer une clientèle plus jeune. Puis, au-delà du magazine, l’entreprise désire développer différentes pièces de communications. À LONG TERME : Le magazine aimerait devenir bilingue.
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ENJEUX •
Attirer de nouveaux lecteurs
•
Développer une clientèle plus jeune
•
Se différencier au sein de sa catégorie
FORCES •
Organisme sans but lucratif (sans publicité)
•
Souci de façon constante du destinateur
•
Esprit d’ouverture aux membres
FAIBLESSES •
Clientèle restreinte
•
Forte concurrence au sein de sa catégorie
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ATTRIBUTS FONCTIONNELS •
Adaptation du contenu en fonction du public cible
•
Informer efficacement les nouveaux randonneurs
ATTRIBUTS ÉMOTIONELS •
Divertir
•
Inspirer
ATTRIBUTS DIFFÉRENCIATEURS •
Format adapter
•
Matériaux naturels
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VALEURS Simplicité / qualité / efficacité / nuancé
MARCHÉS À COURT TERME : Francophe (régional et provoncial) À LONG TERME : Anglophone (international)
CLIENTÈLES VISÉES Nouveaux jeunes randonneurs (moins de 45 ans) curieux et passionnés de la nature.
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SECTION CONCURRENCE INTRODUCTION, CONCURRENTS, MATRICE DE POSITIONNEMENT, CONSTATS ET TENDANCE DE LA CATÉGORIE
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PREMIER CONCURRENT REVUE ESPACES IMPRESSION 70 000 copies / 6 éditions par année PRIX Gratuit NOMBRE DE LECTEURS 153 000 lecteurs POINTS DE VENTE Boutiques spécialisées, universités, bibliothèques, parcs, centres sportifs, cafés et lieux publics PUBLIC CIBLE Passionnés de plein air
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DEUXIÈME CONCURRENT REVUE DÉCOUVERTES IMPRESSION 45 000 copies / 2 éditions par année PRIX 12 $ pour deux magazines 23 $ pour 6 magazines 34 $ pour 9 magazines NOMBRE DE LECTEURS 200 000 lecteurs POINTS DE VENTE Boutiques de sports, lieux de villégiature et autres PUBLIC CIBLE Passionnés de plein air
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MATRICE DE POSITIONNEMENT L’élaboration d’une matrice de positionnement a été effectuée, afin de positionner le magazine « Marche et Randonnée » face à ses concurrents au niveau de l’âge moyen des lecteurs selon la quantité de lecteurs et le prix du magazine selon la quantité de lecteurs.
REVUE ESPACES MAGAZINE MARCHE ET RANDONNÉE MAGAZINE DÉCOUVERTES
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L’ÂGE MOYEN DES LECTEURS SELON LA QUANTITÉ DE LECTEURS
y 250
x 80
0
0
x : Âge moyen des lecteurs y : Lecteurs en milliers
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LE PRIX DU MAGAZINE SELON LA QUANTITÉ DE LECTEURS
y 250
x 10
0
0
x : Prix ($) y : Lecteurs en milliers
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CONSTATS L’ÂGE MOYEN DES LECTEURS SELON LA QUANTITÉ DE LECTEURS : Le magazine « Marche et Randonnée » possède moins de lecteurs et ceux-ci sont plus âgés comparativement aux lecteurs des deux autres magazines. LE PRIX DU MAGAZINE SELON LA QUANTITÉ DE LECTEURS : Même si le magazine « Marche et Randonnée » possède un prix se situant entre les deux concurrents, il est celui qui possède le moins de lecteurs.
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TENDANCE En plus des concurrents, plusieurs tendances sont remarquées en prenant en compte de l’ensemble des magazines.
SEPT TENDANCES EN DESIGN GRAPHIQUE POUR 2016 1. L’EMBALLAGE Message simple et transparent Les consommateurs ont tendance à se méfier du surplus d’information sur un emballage, car il peut embrouiller leur décision d’achat. Ils cherchent avant tout à connaître le produit et comprendre son utilité. Solution écologique Davantage conscients et soucieux de l’impact environnemental des emballages, les consommateurs sont plus nombreux
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à transformer leurs habitudes d’achat en conséquence. Selon Mintel, lorsque le prix et la qualité perçue du produit sont égaux, les consommateurs se tournent vers les zalternatives écologiques qui deviennent des critères décisifs dans leur processus d’achat. Les marques doivent être sensibles au choix des matériaux, qui doivent être le plus possible naturels et respectueux de l’environnement (réutilisable, recyclable, biodégradable, etc.). Visuellement, ces valeurs peuvent s’exprimer par une palette de couleurs neutres, du carton brut ou des logos de certification. Format flexible et facile d’utiliser En 2016, pour intéresser les consommateurs, les marques devront proposer des emballages dont la taille convient à leurs habitudes de consommation (exemples : format familial, format collation, format échantillon pour tester le produit, emballage léger et résistant pour être transporté, etc.).
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Look vintage et artisanal Une tendance qui se manifestera davantage cette année est le design vintage, qui rappelle la nostalgie d’une époque où les choses étaient fabriquées à la main, avec soin et un grand souci du détail. Cette façon de jouer avec le look « ancien » est intéressante, car on peut juxtaposer les meilleurs éléments graphiques de différentes périodes d’histoire avec ceux d’aujourd’hui. Les consommateurs accordent une grande valeur au style vintage ou artisanal, car il projette une image d’authenticité et d’honnêteté. 2. LOOK RÉTRO MODERNE Le rétro moderne tire ses influences des récentes décennies ; entre la fin des années 70 jusqu’au début des années 90. Cette tendance fait référence à l’ère informatique, avec l’apparition de l’ordinateur personnel, les jeux vidéo, l’art pixel et les thèmes galactiques.
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3. TYPOGRAPHIE La typographie devient un facteur-clé dans la promotion de l’image de marque pour attirer l’attention et de démarquer. On peut s’attendre à voir une plus grande utilisation des majuscules, de l’italique et du gras. 4. INFOGRAPHIE Les infographies connaîtront un regain de popularité en 2016, car elles sont une façon attrayante de partager de l’information ou des données, à l’aide de photos, d’illustrations, d’icônes ou de graphiques. Elles ont pour avantage d’améliorer la compréhension et la rétention du message. 5. ILLUSTRATION ET IMAGERIE Les illustrations dessinées à la main ou les images créées sur mesure surpasseront l’utilisation des banques d’images. Véhiculant une impression d’honnêteté, l’imagerie personnalisée permet de créer un lien plus étroit et personnel.
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6. COULEURS Inspirées par le Material Design et le style des années 80, les couleurs vives seront un choix populaire en 2016. On peut s’attendre à voir des tons pastel, des couleurs riches et lumineuses.
7. LOGO La tendance est aux logos épurés qui excluent tout élément superflu comme l’effet d’ombrage, de 3D ou de dégradé. L’utilisation du pictogramme deviendra également de plus en plus populaire, notamment en raison de la taille réduite des appareils mobiles. Ce symbole devient un élément d’identification et de reconnaissance indispensable pour les marques. http://www.standish.ca/7-tendances-en-design-graphique-pour-2016/
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LE FORMAT DU MAGAZINE Quel que ce soit le type de produit imprimé que vous allez choisir en particulier les magazines, le choix des formats est très important, car si vous restez dans un format classique le prix devient économique ! Le format que vous allez choisir ne dépend de votre objectif et en fonction de la quantité d’information ou contenu publicitaire que ce soit textuel ou graphique à introduire dans votre catalogue. Les trois grandes familles : •
Les formats français / portrait
•
Les formats italiens / paysage
•
Les formats carrés
http://www.impressionmagazine.com/format-d-unmagazine-aide/
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SECTION STRATÉGIQUE INTRODUCTION, POSITIONNEMENT, PROMESSE, NOMINAL, SLOGAN, RECOMMANDATIONS ET COMMUNICATION DE MARQUE
INTRODUCTION À la suite des deux sections précédentes qui ont permis de bien définir et positionner l’entreprise, il est maintenant possible d’élaborer la section stratégique : positionnement, promesse, nominal et slogan.
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POSITIONNEMENT DIVERTISSANT DÉFINITION Propre à divertir, à amuser
SYNONYMES Amusant, récréatif, ludique et plaisant
EXPLICATION Le mot « divertissant » vient définir la façon dont le magazine « Marche et Randonnée » sera consulté. L’ambiance des textes et des éléments graphiques crée une ambiance divertissante et apaisante à la fois. Le lecteur plongera dans le magazine qui lui fera décrocher de la réalité.
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PROMESSE INFORMATIF DÉFINITION Qui informe, qui vise à informer
SYNONYMES instructif, inspiré
EXPLICATION En plus, d’être divertissant le magazine sera informatif. Le mot « informatif » vise à définir la façon dont le magazine « Marche et Randonnée » sera compris. Certains contenus du magazine vont venir aider les nouveaux randonneurs à planifier leur sortie pédestre.
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NOMINAL MARCHE & RANDONNÉE EXPLICATION Le nominal existant convenait bien à la nouvelle image de marque du magazine. Il s’agit d’un nominal simple qui vient bien identifier la catégorie de l’entreprise. Un caractère typographique, l’esperluette, a été ajoutée afin de créer un équilibre au nominal.
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SLOGAN LE GUIDE POUR LES NOUVEAUX RANDONNEURS EXPLICATION Le slogan vient bien définir la nouvelle clientèle visée par le magazine. De plus, il le positionne comme étant le magazine qui permettra de bien informer et divertir les nouveaux randonneurs.
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RECOMMANDATION SUR L’IDENTITÉ ET LE TERRITOIRE DE MARQUE À la suite de toutes ses informations rassemblées, voici les pistes stratégiques pour le développement de l’identité visuelle de la marque.
Ces recommandations permettons de distinguer le magazine « Marche & Randonnée » de ses concurrents. AMBIANCE Allure artisanale, poétique, divertissante et inspirante COULEURS Chaudes et vives inspirés des teintes que l’on retrouvent dans la nature. LOGO Simple et épuré
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TYPOGRAPHIE Une police de caractère sans empattement (Frutiger) regroupant une grande variété de typographies a été adoptée. L’utilisation de majuscule, du gras et d’italique sera adoptée, afin que la typographie devienne un élément essentiel au magazine. ILLUSTRATIONS À la main et vectorisée, elles permettent de créer un lien personnel avec les lecteurs. PICTOGRAMMES Simple et efficace, afin d’appuyer visuellement le contenu et d’éviter le surplus d’informations MATÉRIAUX Naturels et respectueux de l’environnement FORMAT Adapter aux habitudes d’utilisation
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COMMUNICATION DE MARQUE Voici les pièces de communications qui seront développées avec le territoire visuel développé : PAPETERIE Carte d’affaires WEB Site web, page Facebook (mobile / bureau) et animation du logo.
OBJETS PROMOTIONNELS Macarons et sacs réutilisables
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STRATÉGIE DE MARQUE PAR MAUDE GRAVEL