ABRAC em Rede - Revista nº 133 by Big Solutions

REVISTA

UMA PUBLICAÇÃO DA ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE CONCESSIONÁRIAS CHEVROLET

EDIÇÃO 133 / 2016

2016 PUBLICIDADE Mundo em evolução

NOVO CAMARO Show de tecnologia

SALÃO DO automóvel

#SUMÁRIO

# UNIVERSO CHEVROLET

# SALÃO DO AUTOMÓVEL

14 # DESTINOS DE LUXO

bola na rede: gm investe no futebol

corvette Elétrico custa R$ 2,6 milhões

barry engle critica incentivos fiscais

Onstar oferece diagnóstico avançado

12 montadora e rede comemoram liderança

14 tudo sobre o show da chevrolet no salão 18 ESPORTIVIDADE EM FORMA DE HATCH 20 OS BRAVOS TAMBÉM AMAM... O CAMARO 22 nOVO tRACKER E bOLT ev NO ESTANDE

26 A EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE 28 cERVEJAS ARTESANAIS DO BRASIL 30 pOUSADAS NA PRAIA, NA FAZENDA E NA SELVA 32 em REDE: PROJETO CULTURAL POSSANTE NOVO

#EXPEDIENTE ABRAC EM REDE

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Presidente do Conselho Deliberativo: Jorge Khalil Diretor Administrativo: Cláudio Nagao Superintendente Executivo: Décio Farah Conselho Editorial: Jorge Khalil, Cláudio Nagao, Décio Farah e Olga Stow Projeto, Criação e Conteúdo: Agência de Comunicação e Publicidade Fatto Multticlique (www.multticlique.com.br) Diretor de Conteúdo: Rogério Nottoli (Jornalista responsável - MTB: 31056) - rnottoli@gmail.com Diretor de Arte: Renato Prado Editor de Arte: Bruno Nottoli Assistente de Arte: Isis Splendore Redatora: Juliana Nottoli Copydesk: Camila Nottoli Fotos: Shutterstock, Visual Hunt, Divulgação, Chevrolet do Brasil e Fatto Multticlique Publicidade: interbrac@abrac.com.br

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#EDITORIAL

2016 um ano de superação Caro Concessionário,

primeiro pensamento quando visitei o estande da Chevrolet no Salão do Automóvel: “2016 foi um ano muito difícil, mas a Rede Chevrolet superou os obstáculos do dia a dia com muito trabalho”. Nós fizemos acontecer. Agora, no fim do ano, cada pequena vitória merece ser comemorada. Economistas, empresários e consultores identificaram 2016 como o ano com a desaceleração mais brutal na história recente do varejo brasileiro. Não houve queda tão violenta nas vendas como a atual. Isso sufocou o setor de distribuição de automóveis. Nós sentimos esse impacto na pele. Foi muito difícil, mas conseguimos transformar a crise em oportunidade. O comprometimento e a garra dos nossos concessionários, aliados a coesão e a parceria com a General Motors do Brasil/ Banco GMAC foi essencial para chegarmos ao topo do ranking de vendas por 14 meses consecutivos, um fato inédito em 91 anos no País. Trabalhamos juntos, encaramos os problemas juntos. E esse relacionamento estreito e transparente nos faz mais fortes e pode

nos levar cada vez mais longe. Além de estarmos sempre focados na liderança, devemos continuar nossa lição de casa: com gestão severa dos nossos negócios, mirando sempre o corte de despesas desnecessárias. Foram 12 lançamentos neste ano, o maior investimento da indústria automotiva no Brasil. Além do sensacional sucesso do Onix, outro ponto muito positivo: quando o assunto é tecnologia automotiva, também estamos na frente. Somos uma referência para os consumidores. Conhecemos o mercado e os clientes. Representamos a Marca que mais investe. Nossos produtos são os melhores. O OnStar é um grande diferencial. O Onix surpreende. Os outros carros da Chevrolet estão – mês a mês - em ascensão. Pessoal, temos bons motivos para comemorar. Quero agradecer o apoio que recebi ao longo de 2016 do Conselho Deliberativo, dos Concessionários e dos parceiros da General Motors e do Banco GMAC. Que venha 2017! A todos meus sinceros votos de boas festas.

Jorge Khalil Presidente do Conselho Diretivo da Abrac

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#UNIVERSO CHEVROLET

novo utilitário

Crossland X é a aposta da Opel para 2017 A Opel, subsidiária da GM na Europa, prepara o lançamento do Crossland X, um carro para quem vive a vida do campo na cidade. Ou seja, o novo veículo deve oferecer amplo espaço interno com visual “aventureiro”, mas sem grandes expectativas de uma vida fora-de-estrada. A novidade chega ao mercado em 2017 e irá complementar a oferta da marca alemã no segmento de

veículos utilitários. Desta forma, a Opel passa a adotar esta nomenclatura para distinguir modelos com características mais dinâmicas e aventureiras, sejam SUV’s ou Crossovers. O novo Crossland X é o primeiro modelo do plano “7 in 17” da Opel, que tal como o nome indica, pretende lançar sete modelos durante o próximo ano. O veículo será produzido em Zaragoza, na Espanha.

bola na rede

GM investe no esporte mais praticado no mundo A GM é uma marca que investe no futebol, o esporte mais praticado no mundo. Na reta final do Campeonato Brasileiro 2016, vale lembrar que a montadora norte-americana patrocina as seleções brasileiras de futebol, futsal e beach soccer. Além disso, a gravata borboleta da marca estampa a camisa do Manchester United, time inglês considerado um dos mais for-

tes da Europa. E mais: através do projeto beneficente “One World Futbol”, a GM ajudou mais de 35 milhões de crianças em cerca de 60 países. Um bate bola sem fim. Nessa ação global, que ajudou muitas escolas e orfanatos, por exemplo, foi criada uma bola indestrutível, que mesmo furada não murcha, não para de quicar e não perde a forma. Verdadeiro golaço!

Cruze, Malibu e trax Maven e Uber oferecem GM Maven, a marca de mobilidade pessoal da GM, e a Uber, o principal serviço de compartilhamento de veículos dos EUA, se uniram. Agora, os motoristas-parceiros que querem dirigir e ganhar dinheiro na plataforma Uber têm a opção de alugar veículos da Chevrolet por semana ou mais tempo com descontos em taxas e sem limites de quilometragem. Cruze, Malibu e Trax serão os carros oferecidos.

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4 min

corvette elétrico

Um sonho que custa caro: cerca de R$ 2,5 milhões A empresa norte-americana “Genovation Cars” vende o Corvette Elétrico. Por aproximadamente R$ 2,5 milhões, você pode encomendar o seu supercarro, baseado no novo Corvette C7 Grand Sport. Vale lembrar que esse valor é 10 vezes maior do que o modelo original, encontrado nas Concessionárias. Equipado por um propulsor com potência equivalente a 670 cv, o Corvette Elétrico é capaz de atingir 331

km/h. A autonomia da máquina é de 209 km. Externamente, as únicas diferenças para o lendário esportivo norte-americano estão no para-choque dianteiro e na traseira, que adota lanternas arredondadas no lugar das peças retangulares desta geração mais recente do Corvette. De acordo com a empresa, que garante que usará apenas componentes sustentáveis na produção do veículo, sem especificar

quais seriam eles, cada unidade do Genovation GXE será personalizada de acordo com as especificações do comprador. A exclusividade pode justificar em parte o preço astronômico. A Genovation anuncia que irá limitar a produção a 75 unidades. Mas as primeiras entregas estão programadas apenas para 2019. Quem estiver interessado no superelétrico, já pode entrar na fila para aguardar o carro.

NOVO DIRETOR

Mosca assume OnStar e Maven A GM anunciou a nomeação do executivo Péricles Mosca como novo diretor para OnStar e Maven da GM do Brasil. Seu compromisso é consolidar e expandir os negócios. Mosca, que ocupava o cargo de diretor regional de vendas na Textron Aviation, traz para a nova posição um conhecimento amplo na gestão de vendas e estratégia global e se reportará diretamente para Carlos Zarlenga, presidente da GM do Brasil.

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#UNIVERSO CHEVROLET

incentivos fiscais Barry Engle diz que não é a favor A afirmação foi feita pelo presidente da GM América do Sul, Barry Engle, durante o seminário “Perspectivas Brasil 2017”: “Não quero incentivos. Não quero o governo dentro da empresa e dos nossos negócios. O que quero são condições para ser competitivo a nível global”. Engle acredita que um mercado sem isenções fiscais é mais saudável para toda a indústria automobilística.

mais uma parceria O SUV Baojun 510 só será vendido na China A Baojun, marca criada pela joint venture da GM com a chinesa SAIC, especialmente para atuar na China, acabada de apresentar ao mercado o SUV 510. Ele é um crossover compacto que tem um bom apelo visual, completo pacote de equipamentos de série e preço menor que o de seus concorrentes. O visual do novo SUV chinês chama atenção pelo design futurista da dianteira. O conjunto de faróis é dividido em duas partes,

com os LEDs de rodagem diurna posicionados de forma elevada, e as luzes convencionais. As laterais trazem detalhes em preto nas colunas, enquanto na traseira os destaques são as lanternas em formato de bumerangue. O 510 será equipado com um motor de 1,5 litro de quatro cilindros que gera 110 cv de potência, acoplado a uma caixa de câmbio manual de seis marchas ou uma automática, também, com seis velocidades.

EFICIÊNCIA ENErGÉTICA Chevrolet recebe prêmio importante A Chevrolet ganhou o troféu Selo Concept de Eficiência Energética Veicular por ter carros com dupla classificação “verde” no Programa Etiquetagem Veicular do INMETRO. Os modelos Onix 1.0 ECO, Prisma 1.0 ECO, Onix 1.4 ECO, Cobalt 1.4 ECO, Montana 1.4 ECO, Cobalt 1.8 ECO e Cruze 1.4 Turbo foram destaques em suas respectivas categorias.

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50 anos de hidrogênio A Eletrovan foi a primeira a usar célula de combustível Há 50 anos, mais precisamente em 1966, a General Motors testava a Eletrovan, o primeiro veículo movido a célula de combustível a hidrogênio do mundo. De lá para cá, mais de US$ 2,5 bilhões foram investidos na tecnologia do hidrogênio como combustível de automóveis – hoje, a montadora norteamericana está entre os líderes de patentes no desenvolvimento da próxima

geração de sistemas que serão muito mais poderosos. Vários programas de demonstração de célula de combustível ajudaram a GM a acumular mais de 5 milhões de km em experiência no mundo real, com sistemas modernos de células de combustível. O Chevrolet Colorado ZH2, exclusivo do Exército Americano, será o primeiro veículo a usar a logo GM Hydrotec.

evolução do ONSTAR Agora sistema faz check-up Líder em sistemas de conectividade, a Chevrolet apresentou no Salão do Automóvel mais uma evolução dos serviços OnStar. É o Diagnóstico Avançado, que permite ao usuário fazer um check-up dos principais sistemas do veículo pelo aplicativo no smartphone ou pelo portal na internet. Essa função chega para complementar outros serviços já oferecidos pelo OnStar.

sema show 2016 GM mostra um Malibu especial A GM preparou um Malibu para o SEMA Show 2016 (salão de acessórios e carros modificados), que aconteceu em Los Angeles (EUA). Desta vez, a montadora deu um toque de personalização ao Malibu, criando uma linha especial de acessórios. O carro possui pintura externa em branco Genesis, contrastando com vidros que têm película azul, e rodas aro 18″ na cor ardósia-azul metálico.

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Experiências que incentivam e encantam

Chevrolet Serviços Financeiros premia 58 concessionárias na 9ª edição do Rally. Vencedores participaram de uma viagem exclusiva à Búzios.

Campanha Rally Chevrolet Serviços Financeiros chega à sua 9ª Edição, destacando a parceria e desempenho das equipes de vendas das concessionárias da Rede Chevrolet. Este ano, 58 concessionárias das equipes de vendas de Veículos Novos, Seminovos, Vendas Diretas, Consórcio e Seguros da Rede Chevrolet foram premiadas. O período da campanha foi do dia 1 de abril a 30 de setembro, e o objetivo é estimular o desempenho dos parceiros na busca por melhores resultados. Os concessionários com as maiores pontuações foram premiados com uma viagem exclusiva com um destino incrível. “A campanha é direcionada à cadeia produtiva dos nossos clientes, ou seja, às pessoas que nos ajudam a alavancar os nossos números.

Mensalmente, divulgamos os resultados para que os concessionários acompanhem o seu desempenho por meio de comunicados e pelo site do Rally”, explica Guilherme Costa, superintendente da Chevrolet Serviços Financeiros. A viagem Neste ano, com o tema “Vai dar praia, vai ser show”, o destino escolhido foi Búzios, no Rio de Janeiro. Conhecido como Riviera Francesa, o local é cheio de belezas naturais e possui uma agitada vida noturna. Uma experiência única para os ganhadores! “Temos um cuidado enorme na preparação e na escolha do destino do Rally. O ponto alto das viagens é, sem dúvidas, a troca de experiências dentro dos assuntos em comum e na diversidade

regional dos negócios”, diz o superintendente. A viagem durou do dia 3 a 6 de novembro. Durante o período, os vencedores tiveram a oportunidade de fazer um passeio de escuna e visitar as principais praias da região: Praia da Armação, Ilha do Caboclo, Orla Bardot, Praia dos Ossos, Praia Azeda e Azedinha, Praia de João Fernandes, Ilha Branca, Ilha Feia, Praia da Tartaruga, Praia da Tartaruguinha, Praia das Virgens, Praia dos Amores e Praia do Canto. Também puderam conferir as delícias dos restaurantes Tartaruga e Pátio Havana. E as surpresas não pararam por ai, os ganhadores participaram de uma beach party no Silk Beach Club e ainda, o Jantar de Premiação no Buda Beach, reservado exclusivamente para a comemoração.

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#MERCADO

bons motivos para comemorar

om 28.200 unidades emplacadas e 17,7% de participação em setembro, a Chevrolet completou 12 meses consecutivos de liderança nas vendas, um feito inédito para a GM em 91 anos de Brasil. E mais: além de ter alcançado o topo do ranking,

a marca norte-americana vem aumentando sua vantagem em relação aos concorrentes no varejo. Além do portfólio inovador e do sucesso do Onix, o relacionamento da montadora com a sua Rede de Concessionários faz a diferença. É a alma do negócio.

Ser líder é a comprovação de um trabalho muito bem feito. Resultado de decisões baseadas no conhecimento do mercado e dos brasileiros. Esse posicionamento é muito importante e chama a atenção do público em geral. Como consumidores, todos nós reconhe-

cemos marcas bem sucedidas instantaneamente, criando até mesmo conexões emocionais com as nossas favoritas. Para se manter no topo, a Chevrolet é a marca de automóveis que mais investe no País. São R$ 13 bilhões até 2019. Parte desse montante já

Ser líder no mercado nacional é comprovação de um trabalho muito bem feito.

GM completa mais um ano como líder de vendas, feito inedito em 91 anos no brasil.

foi convertido em benefícios para o consumidor, como a renovação da linha de produtos, que trouxeram tecnologias inovadoras de eficiência energética e de conectividade, entre eles o exclusivo sistema de telemática OnStar, com mais de 20 serviços disponíveis.

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“Além de ter alcançado a liderança, a Chevrolet vem aumentando sua vantagem em relação aos principais concorrentes no varejo. Os lançamentos mostram que foram muito bem aceitos pelo mercado e mantivemos o Onix isolado como o carro pre-

ferido dos brasileiros”, destaca Ernesto Ortiz, vice-presidente de Marketing e Vendas da GM. O O n i x v e m s u rpreendendo em todos os nichos que disputa, incluindo o dos compactos de estilo aventureiro. Outro destaque positivo da Chevrolet é

o Novo Cruze. O sedã médio praticamente dobrou o volume da marca no segmento em relação ao início do ano e a procura pelo produto continua crescente. Outros produtos em ascensão em seus segmentos são a Nova S10, o Prisma, o Cobalt e a Spin.

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#CAPA

SHOW DA CHEVROLET

NO SALÃO 2016 Com as apresentações do Novo Cruze, do Novo Tracker e do Novo Camaro, o portfólio 2017 da Chevrolet está completo: são 12 lançamentos que oferecem muita inovação e consolidam a marca no topo do ranking de vendas. Nas próximas páginas, você confere tudo sobre a GM no Salão do Automóvel.

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#CAPA

o salão do automóvel em números: 34 marcas, 130 expositores e aproximadamente 800 mil visitantes em 10 dias da 29ª edição do evento.

N uma área de 2.750 m², o estande da GM no Salão do Automóvel 2016 foi uma espécie de parque de diversões para os consumidores conectados e apaixonados pela marca. Alternando conceitos de tecnologia e experiências inovadoras, o espaço promoveu ações inéditas e muita interação com todo o novo portfólio da Chevrolet. Afinal, 2016 é o ano da Chevrolet. Entre as atrações estão lançamentos como os Novos Tracker, Cruze Sport6 e Camaro, protótipos inéditos como S10 Xtreme, S10 Trailboss e as versões Montana Activ, Cruze Super TC2000, Cobalt Midnight. Além – é claro - da nova linha completa da marca norte-americana: os novos Onix Activ, Prisma, Spin, Cobalt, Cruze, S10, Trailblazer e o carro mais vendido do ano, o Chevrolet Onix. “A Chevrolet está muito bem representada aqui no Salão”, avaliou o presidente da Abrac, Jorge Khalil, durante visita ao evento mais importante do setor na

América Latina. “Estamos muito satisfeitos que o ciclo de renovação dos produtos nos colocou numa situação bem mais confortável do que as outras marcas”. Carlos Zarlenga, presidente da GM no Brasil, aproveitou a oportunidade para comemorar a liderança da montadora no mercado brasileiro. “Estamos com 30 mil carros na frente do segundo colocado e mais de 46 mil unidades no varejo”, afirmou. “Agradecemos a Abrac, agradecemos a Chevrolet Serviços Financeiros e agradecemos as agências de publicidade parceiras. Juntos ninguém pode nos vencer”. Jorge Khalil, em nome de toda a Rede Chevrolet, também elogiou o relacionamento transparente e estreito no trabalho entre os concessionários e os executivos da marca. “Eu gostaria de agradecer não só ao Carlos (Zarlenga) como a toda sua equipe, mas principalmente a confiança que essa marca depositou em uma rede que representa ela há 91 anos”, falou. “Podem ter certeza que seremos muito felizes em 2017”. Na nova configuração do estande, que segue a linha global da Chevrolet, o formato em “V” foi pensado para proporcionar a melhor visão e convivência com todos os produtos do

A Chevrolet apresentou novidades mecânicas, tecnológicas e visuais no Salão 2016.

portfólio da marca. No local, havia uma tela de LED de 12,5 metros por 5 metros e quatro imensas telas de LED de 4 metros por 5 metros estavam espalhadas pelo espaço e exibiram durante os dias de Salão um conteúdo criado exclusivamente para interagir com o espaço. Tudo isso representa a conectividade total que só a Chevrolet tem, de acordo com as palavras de Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM. “No Brasil hoje já são quase 170 milhões de smartphones em uso”, destacou. Há muito tempo esse aparelho deixou de ser apenas um celular. Hoje além de falar no telefone, você trabalha, você vai ao banco, faz compras, dá like, compartilha, comenta, enfim, você faz quase tudo por esse aparelho. A única coisa que faltava era o seu carro. Não falta mais”. A Chevrolet colocou seus carros nos smartphones das pessoas, com o OnStar e o MyLink. Agora, a novidade é o Diagnóstico Avançado. “Esse serviço permite controlar remotamente seu carro na telinha do seu telefone”, avaliou. “De dentro do carro você usa seu smartphone na tela do MyLynk nova geração sem tirar as mãos do volante. Isso é seguro, isso é prático, isso é cômodo. Só a Chevrolet tem”.

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#CAPA

ESPORTIVIDADE EM FORMA DE HATCH

Esportividade para inspirar o dia a dia dos consumidores brasileiros. A Chevrolet apresentou um dos lançamentos mais esperados do ano: o Cruze Sport6. Para o setor de distribuição, chega com o apelo de logo se transformar no hatch médio mais surpreendente do mercado. Se neste segmento as pessoas procuram por visual e comportamento esportivos, o modelo alia todo esse dinamis-

mo com as evoluções tecnológicas do “irmão” sedã. Por isso, qualquer um é envolvido pelo carro assim que olha para ele. O sobrenome Sport6 tem tudo a ver com a nova geração do Cruze, que ganhou ainda novos serviços OnStar, teto solar elétrico e rodas aro 17”, além de acerto customizado para a suspensão e para a direção progressiva com assistência elétrica. O design tem linhas ar-

rojadas com a adoção de uma grade exclusiva (inspirada no Cruze RS americano) e para-choque com desenho diferenciado na região dos faróis de neblina. Por falar neles, possuem formato retangular ao invés do circular presente no sedã. Outras novidades são o motor 1.4 turbo com injeção direta de combustível de 153 cv, a última geração da transmissão automática de seis marchas e

O Cruze Sport6 chega com duas opções de acabamento: LT (luxo) e LTZ (alto luxo).

o sistema Stop/Start (desliga temporariamente a ignição durantes paradas), proporcionando um perfeito balanço entre alta performance e baixo consumo de combustível. O Novo Cruze hatch, com garantia de três anos, também é top em conectividade. O multimídia MyLink traz Android Auto e Apple CarPlay, tela de alta definição capacitiva, navegador e comando de voz. Na tecnologia OnStar,

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apresenta o novo Dispositivo Avançado, que detecta condições irregulares no veículo, além dos serviços de emergência, segurança, proteção patrimonial, concierge e navegação, há uma nova versão do aplicativo, que permite ao usuário consultar um número maior de parâmetros do veículo pelo celular. Nenhuma outra marca diz mais sobre tecnologia do que a Chevrolet.

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#CAPA

OS BRAVOS TAMBÉM AMAM... O CAMARO! Quem ouve a palavra “Camaro” sabe muito bem que se trata de um supercarro da Chevrolet. Em qualquer lugar do mundo, é um ícone. Uma marca da paixão. Há 50 anos, representa mais do que uma história de potência, velocidade e design. Verdadeira máquina do tempo. Uma festa sem hora para acabar. Agora, chega à sexta geração ainda mais moderno, tecnológico, divertido e elegante. E - é claro – mais potente. O superesportivo de maior sucesso no mercado brasileiro apresenta avanços no conjunto mecânico. O novo motor V8 de 6.2L entrega 461 cv e 62,9 kgfm de torque. É capaz de acelerar de 0 a 100 km/h em apenas 4,2 segundos. Para completar, a transmissão é de 8 marchas com sistema Active Select, que permite trocas automáticas ou manuais por meio de aletas atrás do volante. “O novo Camaro foi completamente redesenhado e projetado para encantar tanto os fãs deste icônico modelo da Chevrolet quanto os consumidores que buscam um superesportivo altamente tecnológico e prazeroso de guiar”, explica Carlos Zarlenga, presidente da GM do Brasil.

A cabine do Camaro 2017 está mais refinada. Traz avançados recursos, como painel customizável, Heads-up Display, multimídia Mylink com Android Auto e Apple Car Play, alto-falantes Bose, carregador wireless para smartphone, volante com aquecimento, bancos dianteiros com ventilação, ajuste elétrico e memória, ar-condicionado dual zone, além de partida remota da ignição. Outra novidade é o intensificador de som do motor para a cabine, que torna o ronco mais envolvente à medida que o giro do propulsor sobe. Uma experiência única para entusiastas e fãs de supermáquinas. O cupê tem também seletor de modo de condução (Drive Mode Selector), sistema de vetorização do torque, freios de alta performance Brembo com assistência de frenagem de urgência, alertas antidistração, oito airbags, pneus mais largos, teto solar, faróis de xenônio e lanternas com LEDs. A configuração SS conversível também estará disponível no mercado brasileiro. A previsão é que ela estreie nas Concessionárias da Rede Chevrolet no primeiro trimestre de 2017.

O estilo “Muscle Car” foi mantido com uma linguagem mais contemporânea.

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#CAPA

o futuro tem nome: bolt O Bolt EV, carro elétrico acessível de maior autonomia veicular, comprova o poder tecnológico internacional da Chevrolet. Por isso, ele foi um dos grandes destaques do estande da Chevrolet no Salão do Automóvel. O modelo, que começa a ser vendido nos EUA ainda neste ano por cerca de US$ 30 mil, foi exposto pela primeira vez no Brasil. O Bolt é capaz de percorrer com uma única carga das baterias (de íons de lítio) mais de 380 quilômetros, cerca de cinco vezes o que um motorista comum roda diariamente. Isto porque o carro aproveita inclusive a própria energia dissipada em frenagens e tam-

bém em desacelerações para recarregar de forma otimizada suas baterias. Com o veículo em movimento, basta tirar o pé do acelerador para ativar esta função. O crossover elétrico da GM é tão simples de ser “abastecido” como um smartphone, e a operação pode ser feita enquanto o veículo está estacionado em uma garagem residencial, por exemplo, plugando o cabo de energia na tomada. Equipado com um motor de 200 cv, o Bolt EV tem apelo esportivo, com arranques vigorosos e retomadas extremamente rápidas.

Apaixonante Utilitário O novo Tracker definitivamente atingiu o coração dos apaixonados por utilitários esportivos. Há mudanças mecânicas, visuais, de conteúdo e de acabamento. Uma configuração específica para o mercado nacional foi criada para atender as particularidades do consumidor local. Entre as novidades, destaques para o motor 1.4 turbo Flex com injeção direta de alto desempenho e eficiência energética, a transmissão automática sequencial de seis velocidades e o sistema Stop/Start. O design também apresenta mudanças: a dianteira segue a nova iden-

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tidade da Chevrolet, com uma grade mais fina, acompanhada por uma grande abertura no para-choque. E a traseira mostra novas lanternas redesenhadas. Assim como o Novo Cruze Sport6, o novo Tracker estreia com sistema OnStar com a inovadora função de Diagnóstico Remoto Avançado. “O segmento dos utilitários esportivos é o que mais cresce no País e o Novo Tracker conta com diferenciais competitivos relevantes para continuar conquistando ainda mais consumidores”, destacou Marcos Munhoz, vice-presidente da GM do Brasil.

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#MEMÓRIA

A evolução da publicidade

publicidade é a vida de qualquer negócio. Afinal, nada é mais importante do que colocar o branding a serviço do faturamento. Divulgar, promover, espalhar. É tão importante que evoluiu muito desde a antiguidade clássica, quando a comunicação era estritamente oral e os pregoeiros anunciavam a venda de gado e outros produtos. Registros indicam que o primeiro cartaz surgiu em 1482, que destinava-se a anunciar uma manifestação religiosa em Reims, na França. Em 1650, entretanto, os primeiros anúncios com fins comerciais foram

publicados em jornais da Inglaterra. Naquela época, havia cerca de seis anúncios, em média, em jornais diários de Londres. Foi precisamente o “pai” da publicidade, Benjamim Franklin, que resolveu encarar a categoria a partir da visão do consumidor. Para se ter ideia, em 1750, já era comum encontrar mais de 50 anúncios por edição. Livros e medicamentos compunham as principais ofertas. Nos EUA, a primeira publicidade de jornal foi publicada em 1704. Era um anúncio imobiliário. No Brasil, a publicidade começou um pouco mais tarde. As pri-

meiras propagandas apareceram nos jornais depois da segunda metade do século XIX, quando o País já era independente de Portugal. Foi em 1841 que nasceu a primeira agência publicitária, em Boston, EUA. O primeiro anúncio elétrico rolou na Times Square, Nova York, em 1882. Anos depois, com a chegada do rádio, aconteceu a popularização do patrocínio de programas. Prática que seria herdada pela televisão, a partir de 1940. Naquela época, os anunciantes e as agências publicitárias eram “senhores absolutos dos programas”. O tempo passou e a internet trouxe junto com ela

A maior publicidade que existe é fazer nossos clientes felizes.

a era da mudança permanente. Ou as empresas lideram as mudanças ou são lideradas. Em 1993, a Global Network Navigator foi a primeira empresa a vender um anúncio clicável. Dois anos depois, a web já batia o número de 16 milhões de usuários. O site de busca de informações Google surgiu em 1997. Com o passar do tempo, a empresa apresentou forte crescimento e se transformou num verdadeiro império. Em 2000, o AdWords marcou época. O serviço baseado em performance é responsável atualmente por 95% da receita do Google. Também foi lançado o

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primeiro doodle criado por um convidado, a artista Lorie Loeb. Desde então, muitos artistas emprestaram seus talentos para a página inicial do Google, como Wayne Thiebaud, Christoph Niemann e Eric Carle. E a publicidade na internet ultrapassou a televisão pela primeira vez em 2009. Três anos depois, a web atingiu 1,2 bilhão de usuários. Apareceu em 2014 um novo modelo de anúncio com tecnologias inovadoras em mídia (banners expansivos com 100% de visibilidade), uma rede com mais de 300 milhões de impressões por mês, audiência segmentada e branding on-to-one.

Na publicidade atual, as empresas estão migrando os seus investimentos para o mobile. É uma questão de sobrevivência. De acordo com alguns estudos internacionais, em 2017, o valor investido em campanhas no meio digital superará o investimento na televisão nos Estados Unidos. No próximo ano, o gasto com mídia televisiva totalizará US$ 72,01 bilhões; já o investimento total em mídia digital será de US$ 77,37 bilhões. É importante destacar que o Brasil é líder da América Latina quando o assunto é o número de sessões mobile. Enfim, a era do desktop acaba aqui.

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#VERÃO

CERVEJAS DO

BRASIL FEITAS A MÃO MICROCERVEJARIAS cinco dicas sabor do VERÃO

á microcervejarias brasileiras que estão mandando muito bem, conquistando os consumidores por aqui. Depois de degustar vários rótulos diferentes, criamos uma lista, que não está em ordem de preferência, com cervejas artesanais que combinam muito bem com o calor. Os sabores são muito diferentes das “geladas” comuns dos grandes grupos empresariais. Quem bebe as artesanais, bebe menos. E bebe melhor. Cada garrafa oferece um sabor intenso e único. Frutas, maltes torrados, raízes, sementes, temperos e alta fermentação, há muita inovação para provocar novas experiências. Elas aten-

dem as exigências de todos os gostos. São consideradas cervejas de verdade pelos especialistas. E não líquidos águados e congelados, como as mais famosas e tradicionais marcas nacionais. O que está em alta agora é a qualidade que podemos oferecer ao sabor, textura, composição. Hoje, a cultura enraizada nas garrafas é que nos causa experiência e conhecimento. Comprá-las ficou mais fácil. Existem lojas online aos montes, clubes de cerveja que entregam em casa, empórios e os supermercados estão modificando as suas prateleiras, antes cheias de cervejas iguais. Se você quer experimentar, é muito fácil. Pois no calor, não existe nada igual.

Maracujipa 2 Cabeças Cerveja IPA. Potente e refrescante. Leva adição de maracujá e, apesar dele ser perceptível, sua sutileza a torna agradabilíssima e fornece tremendo frescor. A coloração é alaranjada apresentando turbidez por não ser filtrada. No aroma, o maracujá sobressai com um toque caramelado de malte e resinoso do lúpulo. No sabor, o cítrico da fruta divide espaço com o adocicado dos maltes especiais, gerando um agradável equilíbrio. Preço médio: R$ 15.

Se beber, não dirija!

Thai Weiss Barco

Weihnachts Bamberg

Grand Cru Dum

Wäls 42 Wäls

Estilo: Weiss. Percebe-se a adição do gengibre assim que se abre a garrafa. Os mais delicados vão notá-lo inclusive na leve picância nos lábios. Extremamente refrescante e com aquela famosa nota de banana, que trazem algumas Weiss, é fabricada no Rio Grande do Sul. Foram buscar na Tailândia a inspiração para produzir esta cerveja de trigo com adição de gengibre. Ela é dourada, turva e apresenta boa espuma. Preço médio: R$ 20.

Produzida somente na época do Natal, este rótulo da Bamberg é para quem procura cerveja mais encorpada e que harmonize com pratos que levem carne e frutas secas, tão comuns nas festas de final de ano. Feita com trigo e cevada, tem notas de caramelo e frutas vermelhas. Harmoniza muito bem com tender, leitoa assada, churrasco, família reunida e confraternização. Ela é vendida apenas em garrafa de 600ml. Preço médio: R$ 18.

Cerveja estilo Double Wit. Segundo a Dum, “cerveja belga de trigo, com mais corpo e álcool que uma wit, quase uma weisenbock belga”. Se isso não significa muito para você, nós apresentamos: leva raspas de casca de laranja e é um passeio no pomar alcóolico. Fresca, perfumada na medida, cítrica. Harmoniza muito bem com frutos do mar: risoto, paella e ceviche, na brasa ou salteados. E também com sobremesas, como bolo de laranja, por exemplo. Preço: R$ 17.

Com adição de amêndoa, limão, abacaxi e café, é belamente delicada, seca na garganta, complexa, apaixonante. Amargor sútil e fresco, que diminui no final e cede espaço para a untuosidade da amêndoa. Bela cerveja para ser degustada com calma. Na mesa, combina muito bem com vitela, peixes, frutos do mar e escargot. A cerveja mineira apresenta 6,5% de teor alcoólico e 30 de unidade de amargor (IBU). Custa aproximadamente R$ 17.

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#TURISMO

Ecopousada Teju-Açu (Pernambuco)

Destinos

de luxo

Na praia, na fazenda e até na selva selecionamos pousadas para você conhecer no Brasil.

harmosa, a pousada Teju-Açu é um refúgio em Fernando de Noronha. Quem conhece fica apaixonado. Construída em meio à mata nativa, tem todo um apelo de preservação ambiental, como por exemplo o uso de madeira de reflorestamento e o tratamento de água e efluentes. A privacidade é outro ponto positivo, já que

conta com apenas 12 bangalôs. Para entreter os hóspedes, o estabelecimento aposta nos passeios de barco, nas saídas para mergulho, cavalgadas e trilhas. Entre os luxuosos diferenciais, a Teju-Açu oferece amenities L’Occitane, ioga com personal trainer, jantar à luz de velas na areia, passeios de veleiro e organização de casamentos.

Fazenda São Francisco do Corumbau (Bahia)

Bahia ainda guarda bons segredos. Corumbau, “lugar distante” na língua dos índios Pataxós, fica muito perto do paraíso e oferece um dos melhores hotéis de praia do Brasil: a Fazenda São Francisco. A apenas 40 km de Porto Seguro, conta com uma praia de 1,5 quilômetro praticamente privativa. O hotel tem apenas 10

quartos, todos de frente para o mar, com roupas de cama e banho Trousseau, amenities Natura, horta orgânica e adega climatizada. Entre os atrativos da fazenda, destacam-se as trilhas pelos manguezais, passeios de escuna, caiaques, pedaladas, mergulhos e visitas à reserva indígena do Monte Pascoal. Aliás, aqui não fazer nada também é bom demais.

Cristalino Jungle Lodge (Mato Grosso)

na região de Alta Floresta que fica o hotel de selva Cristalino Jungle Lodge, dentro da Reserva Particular do Patrimônio Nacional, no sul da Amazônia brasileira. Pertinho do rio Cristalino, com águas limpas e tranquilas, destacam-se confortáveis bangalôs, sem falar do roteiro completo de atividades junto à natureza.

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Considerado uma das melhores hospedagens ecológicas do mundo, o hotel tem duas torres de observação com 50 metros de altura, além de um charmoso deck sobre o rio, onde são feitas festas com fogueira para os hóspedes. Além da observação de aves, fotografia e workshops, os programas incluem uma ampla gama de atividades ao ar livre.

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#EM REDE

possante

Concurso Cultural se transforma em case de sucesso ao estabelecer conexões consistentes e emocionais com os consumidores.

novo A

segunda edição do concurso cultural “Possante Novo” foi um sucesso. Organizado pela Veibras, a ação de pós-venda foi criada para divulgar a qualidade da funilaria da Concessionária Chevrolet de São José dos Campos, São Paulo, uma marca que é sinônimo de sucesso na região do Vale do Paraíba. Os participantes do evento inscreveram seus Chevrolet antigos para concorrerem a uma reforma visual completa. Foi muito legal. A segunda edição do “Possante Novo” contou com a participação de 36 carros. O foco é restaurar os veículos antigos, deixando-os o mais próximo possível do modelo original. Dentro desse contexto, os três finalistas foram um Monza GLS 1994 e dois Opala 1974: um SS e um Comodoro automático. Eles ficaram expostos num importante shopping da região para que o público pudesse participar e votar. E o vencedor foi o belíssimo Opala SS. Depois de ter ganho a eleição, o veículo do proprietário Janilton Romão seguiu direto para a Veibras, onde começou o processo de restauração. Só para se ter ideia no capricho do trabalho, a pintura do Opala SS 74 rece-

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beu nove camadas de tinta vermelha. O interior ganhou novos revestimentos de bancos, portas e teto em tom de marrom terracota. O tradicional volante de três raios da versão SS foi mantido, bem como o painel de instrumentos. Os toques de modernidade ficam por conta do travamento das portas por controle remoto, dispensando o uso das maçanetas externas; câmera de ré; e rodas aro 18. A ação da Veibras se transformou num interessante case de sucesso para toda a Rede Chevrolet. Viralizou nas Redes Sociais, conquistando 27.068 curtidas, 4.178 compartilhamentos, 320.124 visualizações e atin-

giu 1.558.692 de pessoas no mundo digital. Além disso, o evento ganhou bastante espaço na mídia. Como branding e engajamento, o resultado foi excelente. Além disso, gerou fluxo na Concessionária, divulgação da funilaria, acessórios e uma ótima experiência das pessoas com a marca Veibras, que é integrante do Grupo Davoli, atuante no mercado imobiliário e no automotivo, com cinco lojas no Vale do Paraíba. “Para nós da Veibras a ação é motivo de muito orgulho, pois demonstra que a nossa iniciativa, além do resgate histórico do veículo, mostra o amor das pessoas pelos seus carros”, analisou Rafael Davoli, diretor de marketing da Veibras. Se em todos os lugares as pessoas querem abraçar a emoção, esse concurso foi capaz de estabelecer conexões consistentes e emocionais com os consumidores. Tanto é que as inscrições para a edição 2017 do “Possante Novo” já estão abertas para os donos de Chevrolet. E caso outras Concessionárias tenham interesse em conhecer melhor o projeto, a Veibras deixa um canal de contato: (12) 3906-1400 - falar com Rafael Davoli. Ou enviar e-mail para marketing@veibras.com.br

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