CFC - Manuale Operativo del Marchio by mca srl

Manuale operativo del Marchio

Il nuovo brand “CFC consorzio stabile” n a s c e con l’intezione di aumentare la riconoscibilità del marchio ed alzarne il profilo. Per far questo si è ritenuto necessario applicare un restyling del logotipo, ovvero una nuova combinazione visuale tra nome, simboli e colori, al fine di rafforzare e rendere ben distinguibile il brand, con i suoi prodotti e i suoi servizi, in maniera da associare ad esso signicati positivi. Pertanto, l’uso del logo si impone come componente fondamentale del brand management e va applicato in maniera coordinata ed uniforme. Le linee guida contenute in questo manuale operativo assicurano il corretto utilizzo della brand identiy in azienda.

Indice Il logotipo Ingombro e zone dâ&#x20AC;&#x2122;esclusione â&#x20AC;˘ Dimensioni minime Colori Esempi di applicazione su sfondo Uso scorretto Convivenza logo-testo Font istituzionale

5 8 10 12 14 16 18

Immagine coordinata ed elementi di Corporate Carta Intestata Biglietto da visita Busta da lettera Altre possibili applicazioni

21 24 28 30 34

Il logotipo

Il logotipo si compone del nome “CFC - consorzio stabile” in stile libero e di un diagramma raffigurante due segni in movimento a vortice spirale, a sinistra del nome. Si tratta di elementi unici e sono stati creati specificatamente per “CFC - consorzio stabile”. Il logotipo è inalterabile nelle sue proporzioni ed il suo ridimensionamento è vincolato al rispetto delle stesse.

INGOMBRO E ZONE D’ESCLUSIONE L’importanza dell’ingombro sta nel garantire un quantità di spazio pulito attorno al logo prevenendo ogni interferenza visuale, denisce quello spazio che in nessun modo ed in nessuna circostanza va incrociato od invaso da immagini od elementi tipograci se non nei modi previsti dalle caratteristiche di flessibilità del logotipo. L’unità di misura dell’ingombro, indicata come “X” è data dall’altezza del logotipo, distribuita in egual misura al suo esterno.

DIMENSIONI MINIME L’Identity di “CFC - consorzio stabile” ha un’ottima leggibilità, tuttavia per assicurare la migliore riproduzione possibile è preferibile, ove possibile, di riprodurre il logo non al di sotto di una larghezza massima di 20 mm.

1/2 x

20 mm

COLORI Il logo è riprodotto nei seguenti colori: PANTON E 187 U PANTONE 286 U L’inchiostro Pantone® assicura una riproduzione uniforme, pulita ed efficace. I colori Pantone® del logo possono essere riprodotti usando il processo a quattro colori. In relazione all’uso, al materiale, al supporto su cui vengono applicati esistono dei corrispettivi che con buonissima approssimazione ne riproducono le caratteristiche. La combinazione dei colori originale ha sempre la precedenza sopra ogni alternativa. Tuttavia sono consentite alcune variazioni codificate che si applicano solo dove le opzioni di prodotto lo impongono: MONO BLUE E MONO BLACK: vanno utilizzati su sfondo bianco o chiaro, purché il colore di quest’ultimo non conligga con la chiarezza del design del logo; MONO BLUE si applica quando è disponibile un solo colore; MONO BLACK quando solo l’inchiostro nero è supportato. MONO WHITE: va utilizzato su sfondo nero o con immagini, purché i colori di questi ultimi non conliggano con la con la chiarezza originale del design. INVERSIONE DI COLORE: a seconda degli usi e dei prodotti di applicazione, può essere prevista l’inversione di colore ad una tinta, in due varianti: inversione su blu istituzionale; inversione su rosso istituzionale.

PANTONE 286 U

PANTONE 187 U

Corrispondenze RGB

CMYK

WEB (256 colori)

RAL

0, 100, 79, 20

193, 0, 43

CB0A1B

CC0000

3020

100, 66, 0, 2

0, 85, 153

2E63A9

0066CC

5017

MONO BLACK

MONO BLU

SCALA DI GRIGIO

MONO BLU (scala)

50%

WEB (milioni di colori)

100%

50%

100%

MONO WHITE

OUTLINES

REVERSE ROSSO

REVERSE BLU

Esempi di applicazione su sfondo.

USO SCORRETTO Nella pagina a anco mostriamo alcuni degli usi che in alcun modo devono essere applicati al logotipo, ovvero distorsioni di forma, privazioni, spostamento di elementi, modifiche ai colori al di fuori delle regole stabilite dalle linee guida espresse nel presente manuale.

CONVIVENZA LOGO/TESTO Di seguito illustriamo le regole di convivenza di testo associato al logotipo, come: •

headline

•

claim

•

payoff (l’elaborazione verbale che sintetizza la “personalità” dell’azienda o dei suoi servizi e prodotti)

Sono regole flessibili rispetto ai vincoli delle zone di esclusione, per la natura stessa dei messaggi, data la loro connessione col brand.

1/2Y

PAYOFF

CONVIVENZA TRA PAYOFF F, HEADLINEE LOGOTIPO SU DUE RIGHE

FONT ISTITUZIONALE La famiglia di font istituzionale che consigliamo è la Trade Gothic® disegnata Jackson Burke nel 1948 ed è parte dei cosiddetti “Linotype Originals”, molto popolare nella carta stampata per le headlines, e spesso associabile a caratteri di tipo “roman” (Times, Futura, etc.). Ha una buona leggibilità e, qualora non fosse disponibile, può essere associato alla font surrogata di sistema Arial. Le varianti di Trade Gothic® segnalate sono: Trade Gothic® Regular Trade Gothic® Oblique Trade Gothic® Bold Trade Gothic® BoldOblique

Trade Gothic® Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzìòàèéù 1234567890 .:,;!?”°’^()/*-+=_#§[]%&£$€<>@ Trade Gothic® Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzìòàèéù 1234567890 .:,;!?”°’^()/*-+=_#§[]%&£$€<>@ Trade Gothic® Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzìòàèéù 1234567890 .:,;!?”°’^()/*-+=_#§[]%&£$€<>@

Trade Gothic® Bold Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzìòàèéù 1234567890 .:,;!?”°’^()/*-+=_#§[]%&£$€<>@ 19

Immagine coordinata ed elementi di Corporate

CFC si CFC rendesi presente, visibile visibile e distinguibile con unacon una rende presente, e distinguibile comunicazione univoca, uniforme e coordinata costruita comunicazione univoca, uniforme e coordinata costruita attorno attorno al logoale logo che eapplicata ai prodotti ed alleed alle che applicata ai prodotti esternazioni di marca, veicola veicola in autonomia i valorii evalori e esternazioni di marca, in autonomia l’identità d’azienda. l’identità d’azienda. Nelle pagine a seguire illustriamo i principali Nelle pagine a seguire illustriamo i principali prodottiprodotti di impaginazione. corporate compendiati dai relativi costruttivi di corporate impaginazione.

Carta Intestata. Simulazione.

Segue pagina. Simulazione.

DIN A4 210 mm 10 mm 10 mm

18 mm

10 mm

297 mm

Pantone 187 U = 7%

Pantone 286 U = 7%

10 mm

11 mm 7 mm

10 mm

16 mm

10 mm

Trade Gothic Bold No.2 - 6 pt Interlinea: 7,2 pt

Pantone 286 U

10 mm

DIN A4 210 mm

10 mm

18 mm

10 mm

297 mm

Pantone 187 U = 7%

Pantone 286 U = 7%

32,5 mm

Biglietto da visita. Simulazione.

Bianca.

Sede Amministrativa Via Provinciale, 45 • 95010 S.Venerina - Catania • Tel. +39 095 954425 • Fax 095 950789 Sede Legale Piazzale di Porta Pia, 121/A • 00198 Roma • P.I.04083070872 • C.C.I.A.A. n. 1.182.000

Volta.

90 mm

15 mm 25 mm 50 mm

20 mm

45 mm

Argento a secco

15 mm

20 mm

Argento a secco

Trade Gothic Bold No.2 - 7 pt

25 mm

5 mm 30

45 mm Sede Amministrativa Via Provinciale, 45 • 95010 S.Venerina - Catania • Tel. +39 095 954425 • Fax 095 950789 Sede Legale

Trade Gothic Bold No.2 - 11 pt Trade Gothic Regular - 8 pt Interlinea: 11 pt Trade Gothic Bold No.2 - 6,6 pt Interlinea: 5,5 pt

15 mm 25 mm 50 mm

20 mm

45 mm

Argento a secco

15 mm

20 mm

Argento a secco

Trade Gothic Bold No.2 - 7 pt

25 mm

5 mm

Trade Gothic Bold No.2 - 11 pt Trade Gothic Regular - 8 pt Interlinea: 11 pt

45 mm Sede Amministrativa Via Provinciale, 45 • 95010 S.Venerina - Catania • Tel. +39 095 954425 • Fax 095 950789 Sede Legale Piazzale di Porta Pia, 121/A • 00198 Roma • P.I.04083070872 • C.C.I.A.A. n. 1.182.000

5 mm

Trade Gothic Bold No.2 - 6,6 pt Interlinea: 5,5 pt Spazio prima del paragrafo: 2 pt

Busta da lettera commerciale. Simulazione.

Commerciale â&#x20AC;&#x153;Americanoâ&#x20AC;?

230 mm 10 mm 10 mm 15 mm

Pantone 286 U

Pantone 286 U = 7%

110 mm Pantone 187 U = 7%

10 mm 6,5 mm 10 mm

15 mm

Trade Gothic Bold No.2 - 6 pt Interlinea: 7,2 pt

Altre possibili applicazioni. Simulazioni.

PANTONE 187 U

PANTONE 286 U