marketing europe & anatolia Sayı: 094

marketing europe & anatolia Tarih: Mart 2020 Sayı: 94

retorik

Dilimizi eşekarıları sokmasın - 3...

kelebeğin fırtınası

#şehitlerimizvar...

.

.. ü n

Ka

l n ı d

a

ü G r

İçindekiler

marketing europe & anatolia Sayı: 94 Tarih: Mart 2020 İmtiyaz Sahibi Eksantrik Film Prodüksiyon P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr. Genel Yayın Yönetmeni ve Sorumlu Yazı İşler Müdürü Elvin Ekşioğlu e-mail: elvineksioglu@gmail.com Haber ve Fotoğraflar Agency Europe & Anatolia http://aea.eksantrik.com aeanews@gmail.com Katkıda Bulunanlar Nurgül Eryıldır Günay Ali Erdem Ekşioğlu Seval Duban Kübra Nebioğlu Yusuf Yener Günay Danışman Abdullah Ekşioğlu

Kısa Kısa

04 - 11

Teknoloji

14 - 15

retorik

16

Medya Dünyası

18 - 19

Röportaj

20 - 23

kelebeğin fırtanası

27

Reklam dünyası

28 - 31

Röportaj

32 - 34

Kampanyalar

36 - 43

Gezi

44 - 45

Game On

46 - 48

Kültür Sanat

50 - 51

İlan Rezervasyon Ayşe Yılmaz Yayın Türü Süreli Yayın Yönetim Yeri Agency Europe & Anatolia e-mail: meadergi@gmail.com marketing europe & anatolia Agency Europe & Anatolia tarafından Süreli yayınlanan bir e-dergidir.

Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir bölümü yayıncısının izni olmaksızın çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.

Tüm ilanların sorumluluğu firmalara, makalelerdeki görüşler ve hukuki sorumluluk yazarlara aittir.

Bu derginin yayınlanma sürecinde hiçbir ağaç zarar görmemiştir. http://www.meadergi.com mobil: http://m.meadergi.com http://www.facebook.com/meadergi instagram: meadergi https://twitter.com/meadergi Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.

marketing europe & anatolia / 1

Köşe Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com

( editörden)

Kadınlar Günü...

Merhaba, Dünya kadınlar günü kutlu olsun diye başlık atarken şehitlerin anneleri, asker anneleri, ülkesini terketmek zorunda kalmış anneler geldi aklıma, Dünya Kadınlar gününü kutlamak gelmedi içimden, Kadınlar günü yazabildim sadece...

Savaşlar olmasın, analar ağlamasın...

Dergimiz yine dopdolu. Haber sayfalarımız, teknoloji sayfalarımız, kampanya sayfalarımız yine büyük bir özenle hazırlandı. Ali Erdem Ekşioğlu Gameon sayfalarımızı ve kültür sanat haberlerini sizler için derledi.

Yazarlarımız Abdullah Ekşioğlu, Nurgül Günay Eryıldır yazılarıyla yine bizlere yeni pencereler açtılar. Bizim için her ay olduğu gibi bu ay da koşuşturma ve dergimizi tarafsız bir bakış açısıyla hazırlama telaşıyla geçti.

Dergimizin okuma, görüntülenme sayılarını her sayımızda vermekten gurur duyuyorum. Çünkü Türkiye'nin en çok okunan marketing dergisi olmaktan çok mutluyum. Dergimizin okunma sayısı aylık 15.000 kişiye ulaştı :) Mutluyuz, gururluyuz :)

marketing europe & anatolia / 3

Kısa Kısa

Evden uzaya...

“Evden uzaya” kadar pek çok farklı sektörde ileri teknoloji çözümleri ile öne çıkan Mitsubishi Electric, İstanbul Gedik Üniversitesi Endüstri Mühendisliği Kulübü tarafından organize edilen “Sektörün Liderleriyle Pazarlama Sohbetleri’’ etkinliğinde öğrencilerle bir araya geldi. Etkinlik kapsamında “Küresel Şirketlerin Yerel İletişimleri” konulu bir sunum gerçekleştiren Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı Savaş Ceneviz, küresel markaların yerelleşme stratejileri hakkında önemli bilgiler aktardı. Yakın gelecekte dijiPR, dijital kriz ve gündem yönetiminin daha da önemli hale geleceğini vurgulayan Ceneviz, konvansiyonel yöntemlerin yanı sıra dijital mecraların doğru analiz edilmesinin ve iletişim araçlarının yeni dünyanın gerekliliklerine uygun şekilde kurgulanmasının kritik önem taşıdığına dikkat çekti.

TMitsubishi Electric, İstanbul Gedik Üniversitesi Kartal Yerleşkesi’nde gerçekleştirilen “Sektörün Liderleriyle Pazarlama Sohbetleri 3” isimli etkinliğe katıldı. Üniversitenin Endüstri Mühendisliği Kulübü tarafından düzenlenen organizasyonda “Küresel Şirketlerin Yerel İletişimleri” konu su-

num gerçekleştiren Mitsubishi Electric Türkiye Reklam ve Halkla İlişkiler Müdür Yardımcısı Savaş Ceneviz, markaların toplumların kültürü ile entegrasyonunun önemine dikkat çekti.

Küresel markaların yerelleşme stratejileri hakkında önemli bilgiler aktaran ve deneyimlerini paylaşan Ceneviz, şu açıklamalarda bulundu: “Global markaların varlık gösterdikleri ülkelerin ve toplumların dinamiklerine uyum sağlamaları oldukça önemli. Aksi halde ciddi marka krizlerini yönetmek durumunda kalırlar. Örneğin, 34 ülkede direkt operasyonları bulunan Mitsubishi Electric, klimadan asansöre, endüstriyel otomasyon sistemlerinden uzay sistemlerine kadar pek çok farklı alanda faaliyet gösteren dünya devlerinden biri.

7. Microsoft Teknoloji Zirvesi...

Microsoft Teknoloji Zirvesi bu yıl 26 Mart’ta İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek. Tüm gün sürecek zirvede, alanında lider şirketlerin CEO’ları ilham veren dijital dönüşüm stratejilerini paylaşacak. Perakende, finans ve üretim başta olmak üzere, sektörlerin dijital dönüşüm dinamikleri, yeni nesil teknolojiler ve sektörel uygulamalar uzmanların gözünden katılımcılara aktarılacak.

Daha fazlasını başarmaları için bireyleri ve kurumları 4 / marketing europe & anatolia

güçlendiren Microsoft Türkiye, bu yıl da yüzlerce işletmeyi ve binlerce katılımcıyı Microsoft Teknoloji Zirvesi’nde ağırlamaya hazırlanıyor. Her yıl yaklaşık 3000 katılımcıyı buluşturan zirvenin yedincisi 26 Mart Perşembe günü İstanbul Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek. Microsoft Türkiye Genel Müdürü Murat Kansu’nun ev sahipliğinde “Türkiye Geleceği Bulutla Yakalayacak” mottosuyla düzenlenecek olan zirvede dünyadan ve Türkiye’den müşteri başarı hikâyeleri, sürpriz misafir konuşmacılar, Microsoft’un en yeni çözümleri, iş ortakları sunumları ve uçtan uca bulut tabanlı akıllı iş çözümleri katılımcılarla buluşacak.

Bulut bilişimin yanında dijital dönüşüm, yapay zekâ, sanal gerçeklik, siber güvenlik ve diğer yeni nesil teknolojilerdeki en yeni gelişmelerin takip edileceği etkinlik, perakende, finans ve üretim başta olmak üzere, 30’u aşkın sektörde faaliyet gösteren orta ve büyük ölçekli işletmelerin dijital dönüşüm yolculuğuna ışık tutmayı hedefliyor.

Kısa Kısa

Geleceğin İş Kadınlarına destek...

Novartis İlaç ve Bahçeşehir Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkezi (BAUSEM) iş birliğiyle “Geleceğin İş Kadınlarını Destekliyoruz” eğitim programı hayata geçirildi. Bir dizi seminerden oluşan eğitim programı mayıs ayının sonuna kadar devam edecek. Alanında uzman konuşmacıların, kadın girişimcilerin ve sektörden profesyonellerin ilham veren konuşmalarının dinleneceği bu seminerler sayesinde geleceğin kadın liderleri olacak kız öğrencilerine kılavuzluk etmek hedefleniyor. Her üniversiteden tüm öğrencilere açık olan bu eğitim programına, başvuru koşullarını karşılayan tüm öğrenciler katılabilecek. Yaklaşık 300 öğrencinin katılımıyla gerçekleşen eğitim programının ilk seminerinde, Novartis Grup Türkiye İnsan Kaynakları Direktörü Dr. Senay Kızılkaya, Bahçeşehir Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Şirin Karadeniz ve eğitimci, TV programcısı, ya-

zar Polat Doğru konuşmacı olarak yer aldı. “İş Hayatında Kadın Olmak” konulu oturumda konuşma yapan Dr. Senay Kızılkaya, “Novartis olarak insan kaynakları alanında her sene yeni iş birlikleri gerçekleştiriyoruz. BAUSEM’le hayata geçirdiğimiz bu projemiz bizi çok heyecanlandırıyor.

Kadınlara desteğimiz her alanda devam edecek” dedi.

“Kariyer Yolculuğunuz” konulu oturumun konuşmacısı Prof. Dr. Şirin Karadeniz ise; “Bir bilim kadını ve akademik yönetici olarak, kadınlarımızın kariyer yolculuklarında rol modellere ihtiyaçları olduğunu düşünüyorum. Gençlerimiz, zamanını yönetmek, hedef koyabilmek, ne istediğinin farkında olmak ve hedeflerine ulaşabilmek gibi konularda kendilerine yaşam boyu yatırım yapmalılar. Bu kapsamda Novartis ve BAUSEM iş birliğiyle gerçekleştirilen bu eğitim programının gençlerimize mentorluk etmek açısından çok önemli olduğuna inanıyorum. Bu programın bir parçası olmak mutluluk verici” dedi. Program kapsamında, belirli koşulları yerine getiren öğrencilere Novartis İlaç’ta staj imkânı, Novartis İlaç yöneticilerinden mentorluk fırsatı ve BAUSEM’de eğitim bursu gibi ödüller sunulacak. Detaylı bilgi için bausem.bau.edu.tr adresini ziyaret edebilirsiniz.

Fifteen Seconds Festival...

Avrupa’nın Lider Anti-Konferansı ‘Fifteen Seconds Festival’ İstanbul’a geliyor Yenilikçi markalara, start-uplara, iş ve sanat dünyasının önde gelen temsilcilerine ezberleri bozan formatıyla yer veren Avrupa’nın lider anti-konferansı Fifteen Seconds Festival, 21-22 Nisan tarihlerinde Lütfi Kırdar Kongre Merkezi’nde İstanbul’da düzenlenecek.

Avusturya’nın Graz şehrinde 2014 yılından bu yana düzenlenen, şimdiye kadar 20 bine yakın meraklı zihnin bir araya geldiği ve bir anti-konferans özelliği taşıyan Fifteen Seconds Festival, 6 yılın sonunda dünyaya kapılarını İstanbul’dan açıyor. Graz dışında ilk kez 21-22 Nisan 2020’de İstanbul Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı’nda, Manastır tarafından düzenlenecek olan festival, dinleyicilerine 2 gün boyunca gündem maddelerinin ve teknik sunumların olmadığı eşsiz bir deneyim sunacak.

Dünyanın çeşitli bölgelerinden ilk kez İstanbul’a konuşmacı olarak gelecek parlak zihinler, bildiklerini İstanbul’da katılımcılarla paylaşacak. Microsoft’un dijital projelerinin başındaki isim Umberto Callegari, IBM’in kurmuş olduğu Digital Makers Lab’in lideri Kei Shimada, The

Walt Disney Company’nin başkan yardımcısı Scott Norville, dövme sanatçısı Luke Wessman, Burberry’nin dijital ürün tasarımcısı Ines Jaibi, İngiltere Kraliyet Binası’nda dersler veren dünyaca ünlü kimya profesörü Andrew Szydlo, dünyanın ilk mizah mühendisi Andrew Tarvin ve İsviçre’deki Avrupa Nükleer Araştırma Merkezi CERN’in fizik mühendisi Michael Doser festivale renk katacak isimler arasında yer alıyor.

marketing europe & anatolia / 5

Kısa Kısa

TEB; 4. çeyrek sonuçları...

Türk Ekonomi Bankası (TEB), 2019 yılı finansal sonuçlarını açıkladı. Yıl sonu itibarıyla TEB’in ekonomiye ve müşterilerine sağladığı desteğin en önemli göstergesi olan kredileri toplam aktiflerinin yüzde 65’ini oluşturdu.

31 Aralık 2019 tarihi itibarıyla Türk Ekonomi Bankası’nın (TEB) aktif toplamı yılın başından itibaren yüzde 11 artarak 107.4 milyar TL’ye ulaşırken, net kârı 1.1 milyar TL olarak gerçekleşti. TEB’in ekonomiye ve müşterilerine sağladığı desteğin en önemli göstergesi olan krediler ise toplam aktiflerinin yüzde 65’ini oluşturdu.

Her dönem olduğu gibi risk yönetimine ve aktif kalitesine öncelik veren TEB’in 2019 yılının dördüncü çeyreğinde toplam kredileri 69.2 milyar TL seviyesinde gerçekleşirken, aynı dönemde toplam mevduat ise yüzde 12 oranında artarak 72.2 milyar TL oldu. Yılın dördüncü çeyreği itibarıyla istikrarlı büyümesini güçlü sermaye yapısıyla birlikte sürdüren TEB’in özkaynakları 9.7 milyar TL olurken, sermaye yeterlilik rasyosu hedef rasyo olan yüzde 12’nin oldukça üstünde, yüzde 16.95 oranında gerçekleşti.

TEB, 2013 yılından bu yana Bireysel müşterilerine

hizmet verdiği CEPTETEB’den sonra KOBİ, Kurumsal ve İşletme müşterileri için birçok finansal işlemi kolay ve hızlı bir şekilde yapabilme olanağı sunan mobil uygulaması CEPTETEB İŞTE’yi hayata geçirdi. TEB, müşterilerinin ihtiyaç ve beklentilerinden hareketle geliştirdiği CEPTETEB İŞTE ile KOBİ’lerin yanı sıra tüm ticari firmaların özelleşen ihtiyaçlarına göre günlük bankacılık işlemlerini dijitalleştiriyor. Uygulama ile TEB’in ticari müşterileri; transfer, vergi, kurum ödemeleri gibi ‘günlük bankacılık’ işlemlerini; çek, senet, kredi ve üye işyeri fonksiyonları gibi ‘nakit yönetimi’ işlemlerini ve döviz, altın, vadeli hesap gibi ‘yatırım’ işlemlerini şubeye uğramadan kolayca gerçekleştirebiliyor.

Migros; 4. çeyrek sonuçları...

Migros, yüzde 23,9 ile geçtiğimiz yılın başında belirlediği büyüme hedefini aşarak yılı 23,2 milyar TL konsolide satış ile kapattı. Migros’un brüt karı 6.1 milyar TL’ye yükselmiş oldu.

Migros, 2019 yılı finansal sonuçlarını açıkladı. Satışlarını son 3 yılda yüzde 110 artıran Migros, 2016 yılında 11 milyar TL olan satışlarını 2019 yılında 23,2 milyar TL sevi-

8 / marketing europe & anatolia

yesine taşıdı. Migros, gerçekleştirdiği yüzde 23,9 büyüme ile geçtiğimiz yılın başında belirlediği büyüme hedefini aştı.

2019 yılında 137 yeni mağaza açarak toplam mağaza sayısını 2 bin 198’e çıkartan Migros’un büyüme hedefini gerçekleştirmesinde turistik lokasyonlardaki mağazaların güçlü performansı ve yaygınlığı ile Migros Hemen, Trendyol iş birliği gibi online operasyonların başarısı etkili oldu.

Migros’un VAFÖK 2019 yılı değeri bir önceki yıla göre yüzde 25,7 artışla 1.5 milyar TL’ye ulaşırken, 2019 yılında yüzde 6,6 VAFÖK marjı kaydetti.

Ayrıca, 2019 yılında yüzde 11,3 marjla 2.6 milyar TL konsolide kira öncesi VAFÖK gerçekleştirildi.

Migros, 2020 yılında 120 yeni mağaza açmayı planlıyor.

Yatırım harcamalarının konsolide bazda yaklaşık 400 milyon TL olması beklenirken şirketin 2020 yılı için yüzde 1516 olan konsolide satış büyüme beklentisi yüzde 16-18’e yükseltilerek yukarı yönlü revize edildi. Konsolide VAFÖK marjı beklentisi ise %8-8,5 seviyesinde olacak.

Kısa Kısa

AvivaSA; 4. çeyrek sonuçları...

Sabancı Holding ve 300 yılı aşkın geçmişe sahip dünya sigorta devi Aviva iştiraki olan AvivaSA, 31 Aralık 2019 tarihli EGM (Emeklilik Gözetim Merkezi) verilerine göre, gönüllü BES’te ulaştığı 22.4 milyar TL’lik fon büyüklüğü, yüzde 18,8 pazar payı ve 761 bin katılımcı sayısıyla; 2015 yılında yakaladığı fon büyüklüğü sektör liderliğini aralıksız sürdürdü. Firma, “gönüllü BES” fon büyüklüğünü, 2018 yılına göre yüzde 33 artırdı. Otomatik Katılım’da ise, yine aynı tarihli verilere göre, geçen yılın aynı dönemine kıyasla, yüzde 78’lik bir artışla ulaştığı 774 milyon TL’lik fon büyüklüğü ve yüzde 27 artışla ulaştığı 752 bin katılımcı sayısıyla, özel sektördeki güçlü konumunu korudu. AvivaSA Hayat branşında ise, serbest ürünler pazarında “İyi İhtimallerin Sigortası” ve kredi bağlantılı ürünler pazarında “Kredim Güvende” ürünlerinde yaptığı müşteri odaklı yenilikler ile hayat sigortası

alanına daha fazla yoğunlaşması sayesinde; sektörün üzerinde bir büyüme yakalayarak, geçen yılın aynı dönemine kıyasla prim üretimini yüzde 75 arttırdı. AvivaSA’nın 2019 yılı toplam Hayat ve Ferdi Kaza prim üretimi 988 milyon TL olarak gerçekleşti. AvivaSA CEO’su Fırat Kuruca, hayat branşında, sektörün üzerinde büyüme gösterdiklerini ve ek olarak 2019 başında belirlenen hedeflerin aşılmasından ötürü mutlu olduklarını vurgulayarak; “2019 yılında hedeflerimizi beklentilerimizin de üzerinde gerçekleştirdik. Bireysel emeklilik fon büyüklüğü sektör liderliğimizi devam ettirdik; 2020 yılında da liderliğimizi sürdüreceğiz. Açıkçası yine sektör büyüme oranlarının üzerinde bir performansla, hedeflerimizi yakaladığımız ve liderliğimizi pekiştireceğimiz bir 2020 bekliyoruz. Ayrıca bu yıl, hayat sigortaları prim üretiminde geçen yıla kıyasla yüzde 40’ı aşan oranda bir büyüme öngörüyoruz. Kredi bağlantılı hayat sigortası branşında da yeni ürünümüz “Kredim Güvende” ile yakaladığımız çıkışı, 2020 yılında da devam ettireceğimize inanıyoruz. dedi

LG; 4. çeyrek sonuçları...

LG Electronics’in, Tarihindeki En Yüksek Yıllık Geliri Elde Etmesine de Katkı Sağladı.

LG Electronics Inc. (LG) bugün, 2019 yılında 62.3 trilyon KRW (53.0 milyar USD) gelir elde ederek, bir satış yılını daha rekorla kapattığını duyurdu. Bu rekorda, LG SIGNATURE gibi üst sınıf beyaz eşyalara olan talebin yanı sıra, yeni kategori yaratan ürünlerin de payı büyük oldu.

Pazarlama ve gelecekteki teknolojilere yapılan yatırımların artması nedeniyle 2018’e oranla yüzde 10’luk düşüşle, 2019 yılında 2.44 trilyon KRW (2.07 milyar USD) tam faaliyet karı elde edildi.

2019’un dördüncü çeyreğinde gerçekleşen 16.06 trilyon KRW’lik (13.65 milyar USD) gelir, 2018 yılının aynı dönemine göre yüzde 1.8 daha yüksek oldu, önceki çeyreğe göre ise yüzde 2.3’lük artış elde edildi. 101.8 milyar KRW’lik (86.5 milyon $) üç aylık faaliyet geliri 2018’in son çeyreğinden yüzde 34,5 daha yüksek seyretti.

Güçlü bir yıl geçiren LG Beyaz Eşya & İklimlendirme Çözümleri Şirketi, 2019’da, bir önceki yıla göre yüzde 11 artışla 21,52 trilyon KRW (18,29 milyar USD) gelir

elde ederek rekor kırdı. Şirket, 2 trilyon KRW (1,7 milyar USD) işletme karı ile de, tarihteki en yüksek değeri elde etti. Tarihinin en yüksek dördüncü çeyreğini geçiren şirket, bu çeyrekte 4,62 trilyon KRW (3,92 milyar USD) satış gerçekleştirerek geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 7’lik artış sağladı. Bu başarıda, Kuzey Amerika ve Avrupa’dan gelen talebin rolü büyük oldu. Şirket, 122,2 milyar KRW (103,86 milyon USD) ile 2018’in aynı dönemine göre faaliyet gelirini de yüzde 8,5 artırdı.

marketing europe & anatolia / 9

Kısa Kısa

İş’te Eşitlik...

Toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın çalışan istihdamı konusunda öncü rol üstlenerek bugüne kadar pek çok çalışmaya imza atan Yapı Kredi, kadın çalışan oranında sektör liderliğini 2019 yılında da sürdürdü. Toplam istihdam içinde kadın çalışan oranı 62,7 olan Yapı Kredi’nin kadın çalışan yönetici oranı ise yüzde 43,2 olarak gerçekleşti.

Banka, yeni işe alımlardaki kadın çalışan oranını ise yüzde 58 olarak açıkladı.

Kadın istihdam oranını bir gelişmişlik göstergesi olarak kabul ettiklerini ve bu doğrultuda kadın çalışan istihdamı konusunda sektöre uzun yıllardır öncülük ettiklerini belirten Yapı Kredi Genel Müdür Yardımcısı Hakan Alp, konu ile ilgili şu değerlendirmede bulundu: ‘’Sadece ülkemizin değil dünyanın da her anlamda gelişmesi ve daha iyi bir yere dönüşmesinin yolu cinsiyet ayrımı yapmadan eşit fırsat

Atama...

Ülker Bisküvi’nin CEO’su Mete Buyurgan oldu.

2013 yılında Yıldız Holding’de Gıda Grubu Başkan Yardımcısı olarak göreve başlayan Buyurgan, 2018 yılından bu yana Yıldız Holding’in atıştırmalık şirketi pladis’in Türkiye, Orta Asya, Romanya ve Balkanlar Bölgesi Başkanı olarak görevine devam ediyor.

Türkiye’nin halka açık en büyük gıda şirketi Ülker Bisküvi’nin CEO’luk görevine Mete Buyurgan atandı.

Yıldız Holding’de 2013 yılında Gıda Grubu Başkanı olarak göreve başlayan Buyurgan, 2016-2018 yılları arasında pladis Türkiye Başkanlığı’nı yürüttü. 2018 yılında ise pladis Türkiye, Orta Asya, Romanya ve Balkanlar Bölgesi Başkanı olan Buyurgan, bu görevinin yanı sıra Ülker Bisküvi CEO’luğunu da üstlenecek.

10 / marketing europe & anatolia

sunulmasından geçiyor. “Ayrımcılık eşitliğin önündeki en büyük engeldir’’ yaklaşımıyla tüm Yapı Kredililere eşit imkân sağlamaya önem veriyoruz. Bu çerçevede, eğitim – gelişim programları, kariyer gelişimleri gibi her alanda çalışma arkadaşlarımıza aynı imkânları sunuyor ve değerlendirmelerimizi bu doğrultuda yapıyoruz. Eşit imkânlar sunulmasının, özel sektör ve kamunun doğal bir sorumluluğu olduğunu düşünüyoruz. Yapı Kredi olarak bu yaklaşımla ülkemizin geleceğine yatırım yaptığımıza inanıyoruz.

Sözlerine kadınları desteklemek adına gerçekleştirdikleri projelerden verilen örneklerle devam eden Hakan Alp, ‘’Kadınları hayatın her alanında destekleyen pek çok projeye dahil oluyoruz.

Ana hissedarlarımızdan Koç Holding tarafından oluşturulan İş’te Eşitlik Bildirgesi’nde ve ‘Ülkem için Toplumsal Cinsiyet Eşitliğini Destekliyorum’ projesinde yer alıyoruz.

Atama...

Boehringer Ingelheim Türkiye’de 2016 yılından beri Finans ve İdari İşler Departmanı’nda Ticari Kalite Birim Müdürü olarak görev yapan Mehtap Altunal, META (Orta Doğu, Türkiye, Afrika) Bölgesi’ne Hayvan Sağlığı İhracat Ülkeleri Ticari Kalite Müdürü olarak atandı. Altunal, 1 Nisan 2020 itibari ile yeni görevine başlayacak.

Mehtap Altunal, tecrübesi ve çözüm odaklı çalışma prensibi ile hem İnsan Sağlığı hem de Hayvan Sağlığı iş birimlerinin kalite sistemlerinin kurulmasına ve iyileştirmesine katkı sağladı. Boehringer Ingelheim Türkiye organizasyonu içindeki kalite önceliklerinin ve hedeflerinin belirlenmesi ve kalite organizasyonunun yapılandırılmasında da önemli katkıları olan Altunal, Finans ve İdari İşler Departmanı Kalite Birimi’ne başarıyla liderlik etti.

2004 yılında Yıldız Teknik Üniversitesi Kimya Fakültesi’nden mezun olan ve Yeditepe Üniversitesi’nde MBA yapan Mehtap Altunal’ın sağlık sektöründe 15 yılı aşkın tecrübesi bulunuyor.

Kısa Kısa

“İyi İşler”2020 başvuruları başladı...

Boyner Grup, Türkiye Kadın Girişimciler Derneği (KAGİDER) işbirliği ve Bank of America desteğiyle gerçekleştirilen “İyi İşler: Gıda ve Elektronik Dışı Perakendede Kadın Girişimcileri Güçlendirme Programı”nın dördüncü dönem başvuruları başladı.

Boyner Grup, KAGİDER ve Bank of America destekleriyle gerçekleşen “İyi İşler: Tedarik Zincirlerinde Yer Alan Kadın Girişimcileri Güçlendirme” programın amacı tekstil, hazır giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar sektörlerinde faaliyet gösteren kadın girişimcilerin ve tedarikçilerin sürdürülebilir iş modelleri ile işletme kapasitelerini artırmalarını desteklemek. İyi İşler programı ile ayrıca kadın girişimcilerin uzun vadede çevresel, sosyal ve ekonomik değer yaratmaya devam etmeleri, işin sürekliliğini sağlamaları, etkin kaynak-işletme maliy-

İşbirliği...

Türkiye’nin en köklü ve yerli ilaç firmaları arasında bulunan Santa Farma, 10 ayrı terapötik kategoride ve bu kategorilerin altında 50 ayrı pazarda toplam 73 ürünle faaliyet gösteriyor. 75 yıllık köklü ve güçlü bir ilaç firması olan Santa Farma, iletişim alanındaki tüm faaliyetlerini C-Line İletişim Danışmanlığı ile yürütmeye karar verdi.

2008 yılından beri iletişim danışmanlığı hizmeti veren C-Line İletişim, Santa Farma’ya kurumsal iletişim, lider iletişimi, medya ilişkileri, pazarlama iletişimi, kurum içi iletişim, kriz iletişimi, gündem yönetimi, kurumsal sosyal sorumluluk, etkinlik yönetimi ve proje iletişimi alanlarında hizmet verecek.

etlerinin yönetimi ile rekabet edebilirliklerinin artırılmasına destek olmak hedefleniyor.

Programa seçilen kadınlara eğitimler verilecek Tekstil, hazır giyim, ayakkabı, çanta ve aksesuar sektörlerinde faaliyet gösteren en az 3 yıllık firma geçmişi olan, firmasında hissedar ve yönetimde yer alan kadın girişimciler programa başvurabilir. Programda kadın girişimcilere iletişim, dönüştürücü liderlik, insan kaynakları yönetimi, stratejik planlama, B2B pazarlama ve fiyatlama, rakip analizi ve pazarda konumlandırma, büyüme ve yeni yatırımlar için finans kaynakları, yeni pazarlar için ağlar, kalite, sosyal sorumluluk ve kimyasal uygunluk yönetimi, sözleşme ve iş hukuku, borçlar ve vergi hukuku, dış ticaret teşvikleri, kamu teşvik programları ve elektronik ticaret konularında eğitimler verilecek.

Bu programla ilk kez özel sektörde faaliyet gösteren bir şirket hem kendi tedarikçi ağında hem de sektöründe yer alan kadın girişimcilerin ihtiyaçlarını destekleyerek bir kapasite geliştirme programı uyguluyor. Girişimciler, başvurularını 3 - 19 Mart tarihleri arasında yapabiliyor.

İşbirliği...

130 yılı aşkın süredir mutfak teknolojisinin öncü Alman markası Vorwerk’in çok fonksiyonlu dijital mutfak aleti markası Thermomix®’in iletişim çalışmaları GoodWorks İletişim Danışmanlığı tarafından gerçekleştirilecek.

Bundan böyle GoodWorks, sağlıklı ve lezzetli yemekler hazırlarken zaman ve enerji tasarrufu sağlayan, 12 mutfak aletinin yaptığı işi aynı anda yaparak gıdaların besin değerlerini kaybetmeden pişiren mutfağın uzmanı Thermomix®’e stratejik iletişim danışmanlığı, pazarlama iletişimi, etkinlik yönetimi, medya ilişkileri, kriz iletişimi, itibar yönetimi ve lider iletişimi alanlarında hizmet verecek.

marketing europe & anatolia / 11

Teknoloji

Yale Güvenlik Sistemi... sistemler geliştiren Yale, son teknolojiyle tasarladığı güvenlik sistemleriyle baharda evinizi teknolojiyle buluşturuyor.

Sync Akıllı Ev Alarmı, CCTV Kamera, Akıllı Kapı Kilitleri’nin yanı sıra All-in-One Dış Mekan Kamerası ve İç Mekan Wifi Kamerası ile Yale, baharın tüm neşesini evinize taşıyor.

Sync ile ev ışıklarının rengi değişiyor, hırsızlar cayıyor Yale, Sync ile akıllı ev alarmlarında güvenliği bir üst seviyeye taşıyor. Yale Smart güvenlik ürünleri ailesinin son üyesi Sync Akıllı Ev Alarmı; etkinleştirme, kısmi etkinleştirme, devre dışı bırakma gibi güvenlik sistemi özelliklerinin tümünü herhangi bir yerden yapılandırıp kontrol etmeye akıllı telefon aracılığıyla olanak tanıyor. Bu özellikleriyle evinizin güvenliğini çok uzaklarda olsanız da rahatlıkla sağlayabilmenin yolunu açan Sync ile Yale, herhangi bir olay durumunda eş zamanlı bildiriler ile kötü senaryoların önene geçilmesini sağlıyor.

Google Asistan ile gerçekleştirilen iş birliği sonrası sesli komutla “etkinleştirme”, “kısmi etkinleştirme” ve “devre dışı bırakma” özellikleri kazanan Sync, Signify’ın Philips Hue Yale, bu baharda evinizi renklendirmenin yanı sıra yeni nesil akıllı aydınlatma entegrasyonuyla da ev ışıklarının rengini güvenlik sistemleriyle evinizi geliştiriyor. değiştirerek hırsızları caydırıyor.

Yale ürünleri duvara tablo asmak kadar kolay.

Tüketicilerinin yaşam kalitesini iyileştirmek için ürün ve

Singer...

Singer, kadınların hobilerini el emekleriyle tasarıma dönüştürecekleri mekanik, elektronik ve bilgisayarlı dikiş makinesi alternatifleri sunuyor. Giysilerinin basit tadilatlarını yapmak ya da basit dokunuşlarla kendi tasarımlarını hayata geçirmek isteyenler aradıkları makineleri Singer’de bulabiliyor. Dikiş dikmenin; kendi ihtiyaçlarını karşılayarak ev ekonomisine katkıda bulunmak, bir hobi veya meslek edinmek gibi herkes için farklı bir amacı var. Dikiş dikmek bir ihtiyaç olduğu kadar psikolojik rahatlama da sağlayabiliyor. Yeni teknolojilerle donatılmış Singer dikiş makineleri ile dikiş dikmek artık daha da kolay. Yaratıcılıklarını el emekleriyle hayata geçirmek isteyen kadınlar, aradıkları her şeyi teknolojik ürünleriyle herkes için pratik çözümler sunan Singer’de bulabiliyor.

Giysilerinin basit tadilatlarını yaparak aile bütçesine katkıda bulunmak ya da hayallerindeki tasarımları gerçeğe dönüştürmek isteyenler için mekanik, elektronik ve bilgisayarlı dikiş makineleri erişebilir fiyatlarla Singer’de... Üstelik Singer youtube kanalındaki içerik videoları ile de makine kullanıcılarına birbirinden pratik ve şık proje fikirleri de sunuyor. Sevdiklerine el emeği göz nuru hediyeler

14 / marketing europe & anatolia

hazırlayarak sürpriz yapmak isteyenler de tüm ürün alternatiflerine Singer’den ulaşabiliyor.

Kadınların hayatlarını kolaylaştıracak, hobilerini ve hayallerini tasarıma dönüştürecek dikiş makinası modelleri ve aksesuarlarına Singer bayilerinden ve www.singer.com.tr üzerinden ulaşılabilir. .

Teknoloji

Diesel...

Saatte sportif şıklıktan vazgeçemeyenlerin markası Diesel’in yeni modelleri deri detaylı tekstil kayışları ve degrade camlarıyla adeta bir renk armonisi yaratıyor.

Dinamik bir duruşa ve sportif şıklığa sahip tasarımlarıyla dikkat çeken Diesel’in en yeni modelleri, dünyaca ünlü markaların Türkiye’deki tek yetkili distribütörü Saat&Saat farkıyla saat tutkunlarıyla buluşuyor.

Yeni modellerde ilk göze çarpan çelik kasayla daha da vurgulanan degrade cam ve Diesel yazılı deri detaylı gri tekstil kayış oluyor. Pürüzsüz çelik kasa ise her iki modelin de büyüleyici etkisini artırıyor.

Kadranı detaylarla zenginleştirilen model, outdoor sporlardan hoşlanan aktif erkeklere hitap ediyor. Kadran üzerinde kullanılan Diesel logolu siyah yüzey ise tasarıma son noktayı koyuyor.

Daha yalın bir kadrana sahip model ise iddiasından hiçbir şey kaybetmeden sportif bir şıklık sergiliyor.

Diesel’in farklı zevklere hitap eden zengin saat koleksiyonunu Saat&Saat mağazalarında ve www.saatvesaat.com.tr adresinde bulabilirsiniz.

Yeni ADATA...

Yüksek performanslı DRAM modülleri, NAND Flash depolama ürünleri ve mobil aksesuarlar alanlarında dünyanın önde gelen markalarından biri olan ADATA Technology, işletmelere yönelik 2,5 inç SATA III ISSS333 PLP SSD modeli sahip olduğu Güç Kesintisi Koruması (Power Loss Protection) ile daha yüksek veri güvenliği vadediyor.

ADATA ISSS333 PLP SSD’ler 3D NAND Flash yongalar kullanılarak üretiliyor ve kullandıkları SATA III 6Gb/s arabirimi ile saniyede 560MB okuma ve 520MB yazma hızına ulaşabiliyor ve enerji tasarrufu sağlamak için 2,3 watt güç tüketiyor.

Veri Kaybı İhtimalini Azaltan Teknoloji Güç Kesintisi Koruması (PLP) bulunan ISSS333 SSD, kullanıcıların verilerini ani güç kesintileri sebebiyle gerçekleşebilecek kayıplardan koruyor. Yeni SSD modeli bu yönüyle dayanıklılık, güvenilirlik ve yüksek veri depolama kapasitesine gerek duyulan güvenlik sistemleri, tıbbi cihazlar, oyun makineleri, savunma sistemleri ve her türlü otomasyon sistemi için ideal bir çözüm sunuyor.

Kısa devre korumalı kapasitörler kullanan ürün -40°C ila 85°C arasındaki sıcaklıklarda çalışabilmesiyle de en zorlu ortam-

larda bile sorunsuz kullanım vadediyor. Düşük Yoğunluklu Eşlik Kontrolü (LDPC) hata doğrulama kodu teknolojisinden faydalanan ADATA ISSS333 olası hataları tespit edip onararak hem veri kaybını önlüyor hem de SSD’nin kullanım ömrünü uzatıyor.

marketing europe & anatolia / 15

Köşe Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com

( retorik)

Dilimizi eşekarıları sokmasın - 3...

Dil kullanımındaki yanlışlarımızı toplumsal barış, cinsiyet ve sınıf farklılıkları açısından irdeledikten sonra, coğrafi ve siyasi açıdan da ele almak istedim. Bu alandaki yanlışlarımız o kadar benimsenmiş ki TDK bile “galat-ı meşhûr fasîh-i mehcûrdan evlâdır” diyerek yanlış kullanılan bu kelimelerin yanlış bilinen anlamlarını da sözlüğüne katmış. Hal böyle olunca aslında doğrusu bu değil demek çok anlamsız olsa da birkaç örnek vermek istiyorum. Örneğin televizyonlarda gazetelerde sık sık bayramda “memleketlerine” dönen vatandaşlarla, “memleketlerinde” toprağa verilen şehitlerle ya da “memleketinin” yemeklerini yaşadığı ilde açılan bir fuarda tatma fırsatı bulan insanlarla ilgili haberler duyarız. Memleketin asıl anlamı “Bir devletin egemenliği altında bulunan toprakların bütünü, ülke.” olduğuna göre bizim memleketimizin sınırları içerisinde başka ülkeler mi var ki, herkes doğduğu ya da nüfusunun bağlı olduğu ya da belki dedesinin doğduğu ile memleket diyor. Kanımca sorunun kaynağını Osmanlı’da insanların imparatorluk topraklarındaki bölgeleri merkezi idareden ayrı olarak değerlendirip yaşamını buna göre şekillendirmesi oluşturuyor. O alışkanlığın Cumhuriyet Türkiye’sinde devam etmesi halen üniter devlet kavramının tam olarak anlaşılamadığının bir göstergesi ya da sadece ağız alışkanlığı olabilir. Şimdi siz de “galat-ı meşhûr fasîh-i mehcûrdan evlâ” olduğuna göre bunun ne sakıncası var diyebilirsiniz. Bunu açıklamak zor tam da “tavuk mu yumurtadan çıkar, yumurta mı tavuktan çıkar” kabilinde bir sebep sonuç ilişkisinden bahsedebiliriz. İç göçlerin fazla olduğu ülkemizde insanlar ya Türkiye Cumhuriyeti’nin tamamı yerine bir ilini memleket olarak kabul ettikleri için kuşaklardır yaşadıkları illerde kendilerini yabancı hissediyorlar ya da kendilerini hep yabancı hissettikleri için yaşadıkları ilin memleketlerinin bir parçası olduğunu bilinç altında kabul etmek istemiyorlar. Sonuç olarak nesillerdir memleketin bir ilinde yaşayan bir kişi memleketim diyerek ülkemizin başka bir ilini kastedebiliyor. Bunun sonucu olarak yaşadığı illere yabancı hisseden, yerel seçimlerde oy vermek için hiç yaşamadığı bölgelere giden, yaşadığı ilin sorunlarıyla yeterince ilgilenmeyen, kültürünü benimsemeyen,

16 / marketing europe & anatolia

hemşerilik bilincini oluşturamayan, kendini gurbette hisseden bir toplumla karşı karşıya kalıyoruz. Memleket Türkiye Cumhuriyeti’nin tamamıdır biz ne federasyon ne de bölgesel devletlerin bir araya gelmesinden oluşmuş bir imparatorluğuz. Kısacası dağlarına bahar gelmişse memleketimin, Ağrı’ya da Toros’a da Erciyes’e de Uludağ’a da gelmiştir. Gelmemişse bir sorun var demektir. İkinci örneğimiz de “vatandaş” kelimesi olsun.

Televizyonlarda yurt dışına ilişkin haberleri dinlerken filan ülkede polis “vatandaşların” üzerine gaz bombası attı ya da filan ülkede “vatandaşlar” sokağa döküldü gibi haberleri duymuşsunuzdur. Bunun benzeri ülkemizden bazı haberlerde de kullanılır. Örneğin Suriyeli “vatandaşlar” Avrupa sınırlarına akın ediyorlar şeklinde bir haberi duymak çok muhtemeldir. Oysa ki vatandaş, sivil halk demek değildir, aynı ülkenin uyruğuna sahip olan kişilerdir. Örneğimizdeki Suriyeli vatandaşsa Suriyeli değildir, Suriyeliyse vatandaş değildir. Suriye’den gelmiş ve Türkiye Cumhuriyeti vatandaşlığını almış ise ona da olsa olsa Suriye asıllı vatandaş denilebilir.

Diğer örneklerimizdeki kişiler ise kendi ülkelerinin vatandaşlarıdır. Bizim için vatandaş değil sivil halk olarak isimlendirilebilirler. Memleket örneğindeki gibi yaygın olarak yanlış kullanılan “vatandaşlık” kavramı da bu yanlışlıklarla içi boşaltılarak değersiz bir hale getirilmiş oluyor. Dünya üzerindeki her sivile vatandaş deyince vatandaşlığın birbiriyle bağlılığı, bilinci ortadan kalkarak önemsizleşiyor. Tabii ki kişisel görüşüme göre insan toplumunun bir üyesi olarak dünyadaki tüm insanlar değerlidir ancak benim vatandaşım benim için her zaman daha kıymetli olmalıdır. Her ülke bağımsızlığı ve egemenliği için birçok fedakarlıkta bulunmuş, birçok bedeller ödemiş olabilir bu nedenle vatandaşlık öyle önüne gelene yapıştırılabilecek bir sıfat değil kültür, duygu, hedef, kader birliği içeren kutsal bir kavramdır. Şimdilik bu iki örnekle yetinmek istiyorum. Bu konuda da daha birçok örnek vermek mümkün. Umarım dilimizi eşekarıları sokmasın, umarım cehalet meşhur olup bizi içi boşaltılmış ya da yanlış doldurulmuş kavramlara mahkûm bırakmasın.

Medya Dünyası

Görev değişiklikleri...

Yazılı Basında Görev Değişiklikleri • Demirören Medya’da 2 ayrılık gerçekleşti. Milliyet gazetesi köşe yazarı Ayhan Aydemir ile yollar ayrılırken, Milliyet Ankara Haber Müdürü Rıdvan Tezel de kendi isteği ile görevinden ayrıldı.

• Hürriyet Gazetesi Haber Araştırma Müdürlüğü görevinden ayrılan Mesude Erşan, İstanbul Büyükşehir Belediyesi İBB’nin Şehir Hatları İşletmesi Kurumsal İletişim Uzmanlığı görevine getirildi.

• Milliyet Ankara Haber Müdürü Rıdvan Tezel’in yerine Şebnem Hoşgör’ün geleceği belirtildi.

• Doğan Burda Dergi Grubu bünyesinde yayın yapan Lezzet Dergisi Genel Yayın yönetmeni Ayşe Vecihe Sözeri’nin yayın ile yolları ayrıldı.

• Hürriyet Ek Yayınlar Yayın Yönetmeni Çınar Oskay’ın yeni adresi belli oldu. Çınar Oskay, Doğan Burda ile anlaştı. Oskay, Doğan Burda’da üst düzey yönetici olarak görev yapacak.

• 25 yıldır ekonomi gazeteciliği, 16 yıldır ise otomotiv sektöründe gazetecilik yapan Emre Özpeynirci, Sözcü Grubu ile anlaştı. Özpeynirci, Sözcü Gazetesi’nde köşe yazıp, Nisan ayında da yayın hayatına başlayacak Sözcü TV’de program yapacak.

• Daha önce gazetenin haber koordinatörlüğünü yürüten, Sözcü gazetesi Yazı İşleri Müdürü Ferda Öngün kurumla yollarını ayırdı.

• Basın İlan Kurumu(BİK) Ordu Şubesi’nin eski Müdürü Murat Yürekli, Ankara İl Müdürlüğüne atandı.

• Bir süredir beinsports.com.tr sitesinin Genel Yayın Yönetmenliği görevini yürüten Mustafa Ersoy’la yollar ayrıldı.

Görsel Basında Görev Değişiklikleri • Turkuvaz Medya Görsel Medya Reklam Satış Grup Başkanlığı görevine, Didem Ural Gücüm getirildi.

• Kanal D’de ekrana gelen Neler Oluyor Hayatta program sunucularından Seda Akgül’ün yerine sunucu Nur Tuğba Namlı geldi..

• Dış Basın Birliği (DBB) Başkanlığı’na yeniden Tahir Ol18 / marketing europe & anatolia

cay Kıraç seçildi.

• Haber Global Mirgün Cabas’ın ardından, CNN Türk ekranlarına veda eden Şirin Payzın ile anlaştı. Payzın’ın kanalda program yapmasının yanı sıra haber bültenlerini de sunması bekleniyor.

• Ekotürk Tv’nin kadrosuna deneyimli isim Aslı Şeref Bosut getirildi. Aslı Şeref Bosut kendi hazırladığı ve sunduğu Yönetim Katı programında iş dünyasının güçlü isimleri ile izleyicisini canlı yayında buluşturuyor.

• TV8’de yayınlanan Gel Konuşalım programının yorumcularından Seray Sever, programa veda etti. Seray Sever, yine TV8’de yayınlanan Doya Doya Moda programına jüri üyesi olarak katıldı.

• Ciner Grubu’na bağlı medya şirketlerinde kurumsal iletişim alanlarında çeşitli yöneticilik görevleri üstlenen Esra Baydar, Show TV Genel Müdürü oldu.

• Ciner Yayın Holding Kurumsal İletişim Grup Direktörlüğü görevine Tuğçe Türkmenoğlu Atayurt geldi.

• Fenerbahçe Kulübü Başkanı Ali Koç’un düzenlediği basın toplantısında, ‘şike kumpası’yla ilgili soru soran A Spor muhabiri Göktuğhan Argın’ın işine ‘tazminatsız’ son verildi.

• Eski Kanal D Haber Müdürü Ayşegül Yıldırım’ın yeni adresi belli oldu. Yıldırım’ın artık Show TV’de Yurt Haberler Müdürü olarak çalışacağı bilgisine ulaşıldı.

• Haber Global’in genel yayın yönetmenliği koltuğuna Ankara Temsilcisi Faruk Demirel atandı. İşitsel Basında Görev Değişiklikleri •Ünlü radyocu, Ceyhun Yılmaz, uzun yıllar çalıştığı Best Fm’den ayrıldı.

•Uzun yıllar Best FM’de Mali İşler Direktörlüğü görevini sürdüren Güneş Gedikli Gül, Best Medya bünyesinde CFO görevine atandı.

•Radyocu Ceyhun Yılmaz’ın yeni adresi belli oldu. Ünlü radyocu 13 Şubat Dünya Radyo Günü itibariyle Kafa Radyo frekanslarında dinleyicileriyle buluşuyor.

Medya Dünyasından Diğer Haberler • Gazeteci ve spor yazarı Adnan Alp (56) yakalandığı hastalık nedeniyle vefat etti.

• Eski TRT spikeri, programcısı Güneş Tecelli hayatını kaybetti.

• Yargıtay Cumhuriyet Başsavcılığı, bir kez daha Cumhuriyet Gazetesi’nin eski yazar ve çalışanlarına verilen hapis cezalarının bozulmasını istedi.

•1972 yılında yayın hayatına başlayan Ortadoğu Gazetesi 17 Şubat 2020 itibariyle yayın hayatına son verdi.

Medya DĂźnyasÄą

marketing europe & anatolia / 19

Açıklama

Dijital reklamlard Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu İlk dijital reklamın yayınlanmasından bugüne 25 yıl geride kalırken, hiç durmayan ve son yıllarda giderek hızlanan değişim karşısında, pazarlama uzmanları da çeşitli hatalar yapıyorlar.

Açıklama İlk dijital reklamın yayınlanmasından bugüne 25 yıl geride kalırken, hiç durmayan ve son yıllarda giderek hızlanan değişim karşısında, pazarlama uzmanları da çeşitli hatalar yapıyorlar. Adform Türkiye, markaların reklam yolculuklarında daha başarılı ilerleyebilmeleri için dikkat etmeleri gereken 7 kritik hatayı listeledi.

Reklamcılığın temel kuralları, bundan tam 25 yıl önce yayına giren ilk dijital reklamdan bu yana değişmedi. Net mesajlarla hedef kitlelere ulaşmak, ilgilerini çekerek bunu satışa dönüştürmek, hâlen geleneksel olduğu kadar dijital reklamların da ana amacı olmayı sürdürüyor. Ancak bu süreçte, dijital reklamcılık teknolojileri büyük bir ilerleme gösterdi. Markalar güncel teknoloji ve araçları kullanarak kitleleri analiz edebilir, segmentlere ayırabilir, hedefleyebilir ve hatta ölçekleyebilir durumda.

Bu hızlı ve yenilikçi değişim karşısında, markalar ve dijital reklam uzmanları ba20 / marketing europe & anatolia

zen gelişmelere ayak uydurmakta zorlanabiliyorlar. Her geçen gün daha fazla reklam kanalı, yeni özellikler ve optimizasyon yetenekleri karşımıza çıkarken, markalar yeniliğin ağırlığına yenik düşerek orijinal hedeflerinden uzaklaşabiliyorlar.

IPSOS’un reklam yöneticileri ile gerçekleştirdiği güncel bir çalışma, reklam dünyasına yönelik bir güven problemi olduğunu ortaya koyuyor. 1960’lı yıllardan bu yana reklamcılara duyulan güvenin kademeli olarak azaldığı biliniyor.

Cambridge Analytica gibi veri skandalları da son dönemde güvenin sarsılmasında etkili oldu.

Reklam dünyası da reklamlarını yayınlamakta kullandıkları araçlara ve teknolojik altyapıya, gizli maliyetler, veri ayrılığı ve araçların birbiriyle uyumsuz olabilmesi gibi sebeplerle güven kaybı yaşıyorlar.

Adform Türkiye Ülke Müdürü Cem Eroğlu, konu hakkında “Djiital reklam-

daki hatalar...

Açıklama

cılıktaki hızlı ilerleme ve ortak güven problemleri yüksek performanslı ve yaratıcı reklam kampanyalarının önüne geçebiliyor. Ancak Adform olarak reklam teknolojilerinin kullanımında reklamın temel prensiplerine sadık, saydam ve net hizmet veriyoruz. Markaların reklam yolculuklarında daha iyi karar alabilmeleri için kritik hataların önüne geçmelerini istiyoruz. Bu sebeple kritik hataların bir listesini çıkarttık” dedi.

Dağınık veriler verimliliği düşürüyor Dijital reklamcılığın can damarı olan verilerin farklı araçlar ve kaynaklarda birbirinden ayrı, parçalar halinde durması ve çeşitli sebeplerle birleştirilememesi hem verimlik hem de kampanya etkinliği üzerinde olumsuz etki yaratıyor.

Bu yıl üçüncü taraf çerezlerin kullanımında yaşanacak olan değişiklikler de web üzerinde kullanıcıları hedefleme başarısının düşeceğini işaret ediyor. Çözüm: Tek ve entegre bir reklam platformuna geçiş yapmak bu anlamda 22 / marketing europe & anatolia

Tek ve entegre bir reklam platformuna geçiş yapmak bu anlamda önemli bir gereklilik olarak göze çarpıyor. önemli bir gereklilik olarak göze çarpıyor.

Medya yatırımlarınız sahtecilik kurbanı olabilir Dünya Reklamcılar Federasyonu (WFA), reklamların yüzde 30’unun tüketiciler tarafından görülmediğini belirtiyor. Yeterli koruma olmamasının sebep olduğu reklam sahteciliği, online reklamcılığa her yıl 21 trilyon zarar veriyor. Çözüm: Doğru teknoloji ortakları, reklam satın almadaki kaliteli envanter önceliklendirmesini sağlıyor. Reklam verenlerin, kendi reklam sahtecilik çözümleri bulunan yapılarla çalışması tavsiye ediliyor. Gelecek dönemde tek-

noloji şirketlerinin de araçlar, içgörüler ve sinyaller konusunda iş birliği ve paylaşım yapmaları, reklam sahteciliğini büyük ölçüde azaltacak.

Teknolojideki her katman ekstra maliyet demek Kapsamlı reklam kampanyaları giderek daha fazla teknolojiye gereksinim ortaya koyuyor. Yeni özellikleri kullanmak reklam maliyetlerini yukarı çekiyor.

WFA verilerine göre reklam bütçelerinin yüzde 55’i programatik reklamcılığa ayrılıyor, ancak bu durumda da bütçelerin önemli bir kısmı yayıncıya gidene kadar aracı üçüncü taraflarda kalıyor. 2017 yılında harcanan 63 milyar doların 30 milyar dolardan büyük kısmı bu aracı kuruluşlar tarafından alındı. Çözüm: Doğru bir reklam teknolojisi stratejisi oluşturmak, son dönemde çeşitlenen araçlar ve teknolojiler sebebiyle zorlu bir sürece dönüştü. Reklam teknolojisi şirketleri ise bu teknolojileri bünyelerinde toplayarak üçüncü taraf maliyetlerini olduğu kadar, zaman, enerji ve iş gücü kaybını da azaltıyor.

Birbiriyle haberleşmeyen platformlarla çalışmayın Çoklu reklam platformuyla çalışmak, iş raporlamaya geldiğinde tutarsızlıklar ortaya çıkartabiliyor. Bu sebeple reklam verenin ve reklam yayınlayanın elde ettiği veriler birbirinden farklı oluyor. Pazarda veri farklılığı için kabul edilebilir seviyenin yüzde 10 olduğunu unutmayın. Çözüm: Entegre reklam platformları tüm uygulamalarda doğru raporlama sağlıyor. Daha verimli bir raporlama ise belirgin bir verimlilik ve kalite artışı getiriyor. Üstelik tek noktadan yapılan işlemlerle önemli bir vakit kaybının da önüne geçilebiliyor.

Pazarlamacılar için zamanın para olduğunu unutmayın Reklam teknolojisi sağlayıcıları arasındaki eşleştirme zaman aralıkları 15 dakikadan başlayarak saatlere, hatta gün-

Açıklama

lere kadar çıkabiliyor. Bu durumda bazı fırsatlar kaçabiliyor. Geciken güncellemeler sebebiyle pasif bir tüketicinin harekete geçip geçmediğini anlamak güçleşirken, tüketici davranışı hakkındaki çıkarımların da kalitesi düşüyor. Çözüm: Optimizasyon, hedefleme ve gerçek zamanlı kampanya etkinleştirebilme, reklamcılar için artık bir zorunluluk. Örneğin 8 saat yerine 30 dakikada bir eşleştirme belirgin bir rekabet avantajı getiriyor. Sık güncellemeler, güncelleme süresinin de kısalmasını sağlıyor.

Ekip büyüklükleri organizasyonel engeller yaratıyor Sedulous Consulting’e akıcı müşteri deneyiminin önündeki en büyük engel devasa ekipler. Müşteri deneyimi profesyonellerinin yüzde 41’i ekip silolarını “kayda değer bir engel” olarak görüyor.

Siloların kampanyalar hakkında bilgi alması daha karmaşık ve zaman alıcı bir hale geliyor. Üstelik bu durum sadece marka pazarlama organizasyonlarında değil, yaratıcı ajanslar ve medya ajansları için de geçerli. Çözüm: Kurumların belirli ihtiyaçla-

Eskiyen teknoloji ve bölük pörçük platform tasarımları reklam teknolojisindeki en yeni özelliklerle uyumlu değil. rı ve gereksinimlerine uygun çalışan ve adapte olan teknoloji partnerleri ile çalışmalı. Teknoloji tedarikçileri, müşteri, ajans ve iç ekipler arasında bilgi paylaşımını en üst seviyeye çıkartmak, pazarlamada büyük resmi görmek için gereken iş birliğini de sağlayabilirler.

Ayrıca gereksiz adımları ortadan kaldıran bir süreç yönetimi yaparak da zaman kazandırabilirler.

Karmaşık ve dağınık iş akışları Eskiyen teknoloji ve bölük pörçük platform tasarımları reklam teknolojisindeki en yeni özelliklerle uyumlu değil.

Reklamcılar platformdan platforma, panelden panele geçme zorunluluğu hissediyorlar. Diğer yandan da gereksiz süreçlerle uğraşıyorlar. Bunlar zaman alırken verimliliğin azalmasına sebep oluyor. Çözüm: Entegre bir reklam platformu

tek bir kullanıcı arayüzü üzerinden daha hızlı etkinleştirme sağlayarak stratejiye ayrılacak zamanı artırıyor. İş akışlarının karmaşıklığını azaltıyor ve kullanıcı deneyiminin gelişmesine katkı sağlıyor. Ekip çalışması için ayrılan zamanı artırdığı gibi gerçek iş problemlerini çözerek reklam deneyimini de geliştiriyor. Markaların da bu sayede çalışanlarına sadece tek bir araç için eğitim vermeleri yeterli.

Tekil platform ile operasyonel olarak yüzde 30 avantaj sağlıyor Eroğlu, raporun çıktılarını “Adform olarak yaptığımız bir araştırmaya göre reklamcılar her iş için ayrı bir çözüm yerine entegre reklam platformu kullandıklarında, çalışanların tam zaman eşdeğeri (FTE) de operasyonel anlamda yüzde 30 azalıyor. Veri yönetimi, talep bazlı ve reklam sunma platformlarımızla gelişmiş analiz ve raporlama yetenekleri sunuyoruz. Yüksek performanslı ve yaratıcı reklam kampanyaları için güven, saydamlık ve netlik reklamcılığın olduğu kadar Adform’un da temel çalışma prensibi” diyerek yorumladı. marketing europe & anatolia / 23

Köşe Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com

#şehitlerimizvar...

( kelebeğin fırtınası)

Öyle üzgün, öyle moralsizim ki anlatamam..

Gencecik çocuklar bir bir aramızdan ayrılıyor. Hiç tanımadığımız, ömrümüzde görmediğimiz, varlığını bile bilmediğimiz o çocukların şehit haberleri kilometlerce uzaktan bizim bile yüreğimizi dağlıyor. Anaları, babaları, eşleri, çocukları ne büyük bir acı duyuyor hayal bile edemiyorum :(

da arabasını kızı gibi seven, ama okumak için Amerika'ya gitmek isteyen gerçek kızı için arabasını satmak zorunda kalan bir babanın duygularını izliyoruz. Reklamın künyesinde oyuncuların ismi yok, baba rolündeki oyuncuyu çok merak ettim. Fimin sonunda kızın babasına vefa borcunu ödemek için eski arabalarını yeniden satın alıp evlerinin bahçesine getirdiğini görüyoruz. Babanın o arabaya bakışı, yüz ifadesi, gözlerindeki heyecanla karışık Bu moralsizlikle çalışmaya, günlük hayatımızı devam sevinç muhteşemdi. Bu harika iş için emeği geçen tüm ettirmeye çalışmak çok zor. Tüm şehitlerimize Allah rahmet ekibi kutluyorum. eylesin diyor, ailelerine, sevenlerine sabırlar diliyorum.

Hepimizin başı sağ olsun... İnşallah bir an önce uzlaşma Üzerinden biraz zaman geçti ama Aslı Enver'in başrolde sağlanır, kahraman askerlerimiz sağ salim yuvasına döner. olduğu Bepanthole cilt bakım kremi reklamından da bahsetmek istiyorum. Görevimiz Tehlike filminden Haluk Levent sıradışı bir sanatçı. Anadolu rock tarzında esinlenerek hazırlanmış Zor Görev reklam filminde Aslı söylediği şarkılarla kimi zaman coşar, kimi zaman Enver muhteşem bir performas sergiliyor. Yönetmen hüzünlenirsiniz. Ama onu star yapan sadece şarkıları Matthäus Bussmann aksiyon sahnelerini öyle güzel çekmiş değil, kurduğu AHBAP platformuyla ihtiyaç sahibi ki, ilk gördüğümde yeni bir filmin fragmanı zannettim. Aslı insanların yardımına da koşması. Tedavi olmak için yeterli Enver'i ilk olarak yıllar önce oynadığı bir gençlik dizisi olan parası olmayan hastalar, çoluk çocuk hijyenik olmayan Kavak Yelleri'nde izlemiştim. Sonra başka dizilerde oynasa koşullarda kırık dökük evlerde yaşayan çaresiz anneler, da İstanbullu Gelin dizisi ile kariyerinde zirveye ulaştı. kimsesiz yaşlı amcalar, teyzeler, ailesinin temel direği Kavak Yelleri dizisinde rol arkadaşı olan, genelde rekabet olan ama zor durumda kalmış olan babalar, burs ihtiyacı halinde olduğu Aslı rolündeki Pelin Karahan da oyunculuk olan öğrenciler kısaca çaresizlik içinde çırpınan herkes kariyerinde başarı basamaklarını hızla tırmalayanlar Haluk Levent'e koşuyor. Pekçok şehirde örgütlenmiş arasında. 2007 yılının 20 li yaşlardaki genç oyuncularını Ahbap gönüllüleriyle sosyal medyayı da etkin kullanarak bugünün başarılı genç kadınları olarak görmek gurur verici. müthiş bir yapıyorlar. Yardıma ihtiyacı olanlarla, yardım edebilecek olanları buluşturmak çok zor bir iş. Haluk Artık nerdeyse hiç bankaya gitmiyoruz. ATM ya da internet Levent özellikle bağış yapanlar nezdinde güvenilir insan bankacılığı yoluyla işlemlerimizi yapıyoruz. İlk zamanlar kavramını yaratmayı başardı. Bağışçıların gönderdikleri şubeye gidip banka çalışanlarını meşgul etmediğimiz için paraların yerine ulaşacağı inancı gerçekten önemli. ücretsiz olan havale, EFT işlemleri birkaç yıldır ücretli oldu.

Haluk Levent ve Ahbapları uzun zamandır reklamcıların Yazılım, donanım giderleri bankalar için bir maaliyet kalemi da ilgisini çekiyor. Geçtiğimiz ay bu ilgi reklam filmi olarak olarak bütçelerinde yer alıyor. Ama şubelerdeki iş yükünün somutlaştı. Haluk Levent ilk kez bir reklam filminde oynadı azaldığını, hatta bu nedenle bankaların ihtiyaç fazlası ve hiç beklenmedik bir biçimde bebek bezi reklamıyla olduğu için eleman azalttığı da bir gerçek. Hal böyleyken karşımıza çıktı. bankaların internet üzerinden yaptığımız EFT ve havale ücretlerini artırmaları hiç adil değil. EnPARA.com bu Puretex’in bebek bezi markası Baby Turco en güvenilir konuyla ilgili çok basit ama çok etkili bir reklam yapmış. ünlü endeksinde 1. sırada olan Haluk Levent'le işbirliği Bir kafede elinde cep telefonu olan bir adam görüyoruz. yaparak ekranlarda boy göstermeye başladı. Haluk Sonra aniden etrafı kararıyor ve ' Ne yaptığını Levent bu reklam için 200 öğrenciye burs sağlanması şartı zannediyorsun' diye bir ses duyuyoruz. Adam keleyerek getirerek bir ilke daha imza attı. Bebeğim yok ama sırf bu !Eee EFT! diyor ve 'bunun bedelini ödeyeceksin cevabı' şartların daha da yaygınlaşması için gidip bir Baby Turco alıyor. Adam ama ben EnPARA'dan EFT yaptım diyince, bebek bezi alacağım. Nasıl olsa etrafta beze ihtiyacı olan 'HayAllah! O zaman bedelini ödemeyeceksin' diyen dış bebek vardır, birine hediye ederim. sesi duyuyoruz ve ortam tekrar aydınlanıyor. Bankaların para transferi ücretleriyle hayatımızı kararttığını çok güzel Diğer beğendiğim bir reklam sahibinden.com'un 20. yıl anlatmış. Düşük prodüksiyon maliyetleriyle de güzel işler reklamı. Erkeklerin araba tutkusu geçmişten gelen at, çıkabildiğini bize gösterdikleri için tüm ekibi kutluyorum. avrat, silah üçlemesinin genetik devamı mı bilmiyorum ama çok ciddi bir tutku olduğunu görüyorum. Kimisi Güvenli bir ortamda barışın sağlandığı, Mehmetçiğin sağ sevgilisi, kimisi kızı gibi seviyor arabasını. Bu reklamda salim yuvaya döndüğü güzel bir ay diliyorum. marketing europe & anatolia / 27

Reklam Dünyası

Machka’nın Marka Yüzü...

Machka İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu’yla buluşuyor. Arzum Onan’ın Marka Yüzü olarak karşımıza çıktığı eşsiz bir ustalıkla hazırlanan koleksiyon, kusursuz detaylarıyla sizi güneşe doğru sıcak bir yolculuğa çıkarıyor. İnce işçiliği feminen tavrıyla buluşturan Machka, yeni sezonun kapılarını ışıltı dolu tasarımlarıyla aralıyor. Naif parıltıların yanı sıra doğal tonların dünyasını yansıtan Machka İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu keşfe davet niteliğinde…

Tabiattan gelen tarçın, toprak ve bej tonlarının yanı sıra romantik etkili kırmızı ve pembeler, Machka İlkbahar-Yaz 2020 Koleksiyonu’nun öne çıkan renk kartelası arasında yerini alıyor.

Güneşin samimi tonlarından sarı ve turuncular mevsime sıcak bir karşılama yaparken, derin siyah ve beyazlar zamansızlığa atıfta bulunuyor.

Silüetleriyle modern, renk paletiyle romantik, hacimli volanları ve aksesuar oyunlarıyla modern görünüme atıfta bulunan koleksiyon, mevsimin yeni başlangıçlarına eşlik ediyor.

Koleksiyonda yer alan volan detaylı ekose poplin gömlek, turuncu tonlarıyla ön plana çıkıyor.

Blendax’ın Yeni Marka Yüzü...

Blendax, yeni iletişim kampanyası için başarılı oyuncu Sinem Ünsal ile anlaştı. Ünsal, markanın yeni reklam filmi için kamera karşısına geçti.

Sinem Ünsal: Dolgun, hacimli ve güzel saçlara sahip olmak bana ve hayatıma enerji katıyor.

Saç bakımında, doğal kaynaklı özler içeren ve 48 saate kadar hacim sağlayan formülleri ile öne çıkan Blendax, yeni iletişim kampanyasında rol alacak yeni marka yüzünü belirledi ve başarılı oyuncu Sinem Ünsal ile anlaştı.

Blendax’ın yeni iletişimi için kamera karşısına geçen Ünsal; “Türkiye’nin ilk şampuan markası Blendax, herkes gibi benim hayatımda da her zaman özel bir yere sahip oldu.

Geriye dönüp baktığımda çocukluğumdan bu yana benim için önemli olan birçok anda, sonuçlarından emin olarak saçlarımı Blendax’a emanet ettiğimi çok iyi hatırlıyorum. Çünkü dolgun, hacimli ve güzel saçlara sahip olmak bana ve hayatıma enerji katıyor.” dedi.

Kadınları, saçları için en çok ihtiyaç duyduğu çözümler ile buluşturan Blendax’ın, tüketici tercihleri ile yıldızlaşan Yasemin Özlü, Isırgan Özlü ve Kiraz Çiçeği Özlü şampuanları yeni kampanyasının öne çıkan ürünleri oldu.

28 / marketing europe & anatolia

Reklam Dünyası

En Teknolojik Markaları...

Türkiye’nin En Teknolojik Markaları Açıklandı Nielsen Türkiye ve Pazarlamasyon iş birliği ile gerçekleştirilen TechBrands Turkey’de Türkiye’nin en teknolojik markaları seçildi. Nielsen Türkiye’nin yapmış olduğu araştırma sonucunda 23 farklı sektörde Türkiye’nin en teknolojik markaları belli oldu.

Nielsen Türkiye, dijital bir yöntemle online anket uygulayarak, 23 kategoride Türkiye’nin en teknolojik markalarını belirledi. Araştırmanın sahası Kasım 2019’da, Türkiye temsili 12 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Tekirdağ, Bursa, Adana, Kayseri, Samsun, Trabzon, Erzurum, Malatya, Gaziantep - Kadın-Erkek, 15-64 yaş arası, 1000 kişi) ile gerçekleştirildi. 23 kategoride açık uçlu sorular ile yapılan araştırmada, Türkiye’nin en teknolojik markaları soruldu.

Bununla birlikte, genel kategori olarak Türkiye’nin en teknolojik yerli markası da bu araştırma kapsamında ortaya çıktı.

Nielsen Türkiye CEO’su Didem Şekerel Erdoğan, TechBrands Turkey hakkında “Tüm markaların teknolojiye yatırım yaptığı bu dönemde, tüketici gözünde ayrışan markaların yine tüketici tarafından tespit edilmesi oldukça önemliydi. Biz de bu amaçla yola çıkan TechBrands girişimine, araştırmanın gerçekleştirilmesinde destek olduk.” dedi.

Pazarlamasyon CEO’su Necip Murat ise “Bu yıl Nielsen Türkiye iş birliği ile ilk kez gerçekleştirdiğimiz Tech Brands Turkey kapsamında, Türkiye’nin en teknolojik markalarını araştırarak kendi sektörlerinde en teknolojik markalara, Tech Day ödül gecesinde, ödüllerini takdim ettik. Teknolojinin sürekli değiştiğini ve dönüştüğünü göz önünde bulun-

durursak, Nielsen ile yaptığımız bu iş birliğinin markaların geleceği için çok önemli olduğunu düşünüyorum. Bu değerli ödül gecesini iş dünyası ekosistemine kazandırmaktan memnuniyet duyuyoruz.” dedi.

Türkiye’nin en teknolojik yerli markası ödülünü Vestel alırken, diğer kategorilerde kazananlar ise şu şekilde: En Teknolojik Akaryakıt Markası: Opet En Teknolojik Banka: Türkiye İş Bankası En Teknolojik Beyaz Eşya Markası: Arçelik En Teknolojik Bilgisayar Markası: Casper En Teknolojik Cep Telefonu Markası: Samsung En Teknolojik Giyim / Tekstil Markası: LC Waikiki En Teknolojik Havayolu Şirketi: Türk Hava Yolları En Teknolojik Kargo Markası: Yurtiçi Kargo En Teknolojik Katılım Bankası: Ziraat Katılım En Teknolojik Kişisel Bakım Markası: Gratis En Teknolojik Kredi Kartı: Garanti Bonuscard En Teknolojik Küçük Ev Aletleri Markası: Arzum En Teknolojik Mobil Banka: Enpara.com En Teknolojik Online Alışveriş Markası: Hepsiburada En Teknolojik Online Banka: Garanti Bankası En Teknolojik Otomotiv Markası: Mercedes En Teknolojik Özel Eğitim Kurumu: Ted Koleji En Teknolojik Özel Üniversite: Koç Üniversitesi En Teknolojik Sağlık Kurumu: Acıbadem En Teknolojik Sigorta Markası: Axa Sigorta En Teknolojik Süpermarket: Migros En Teknolojik Telekomünikasyon Markası: Turkcell En Teknolojik Televizyon Markası: Samsung

marketing europe & anatolia /29

Reklam Dünyası

10. MIXX Awards Türkiye...

Dünyada 47 ülkede faaliyet gösteren Interactive AdvertisingBureau’nun Türkiye merkezi IAB TR tarafından bu yıl 10. kez düzenlenen MIXX Awards Yarışması’nda kazanan projeler belirlendi.

Bu yılki teması ‘#DijitalOnuAştı” olan 10. MIXX Awards Türkiye’de Yılın En İyisi “Finish Türkiye’nin Suyu” kampanyası ile ReckittBenckiser, Havas Worldwide İstanbul ve Havas Media oldu. Kampanya ayrıca Entegre Reklamlar ve Veriden Esinlenen Yaratıcılık kategorilerinde ödül aldı.

IAB Avrupa ülkelerinin temsilcilerinin de yer aldığı törende IAB TR Yönetim Kurulu Başkanı Neslihan Olcay, “MIXX’in 10. yılını kutlamak için sektörümüzün değerli paydaşları ve emekçileri olarak her birinize tek tek teşekkür etmek isterim. İster reklam veren, ister ajans, ister yayıncı, isterse de reklam teknolojileri veya ölçümleme şirketinde olun, sizler olmasaydınız ve yaptığınız sayısız özverili, yaratıcı ve iş sonuçlu işler olmasaydı, ne dijital pazarlama iletişimi endüstrisi bugünkü konumuna gelebilirdi ne de MIXX’in 10. yılında hep birlikte burada olabilirdik. Özellikle son birkaç yılda sektör olarak birlikte hareket etmek konusunda çok yol kat ettik” dedi.Sektörüngeleceği için el birliği ile çalışmaya devam edilmesi gerektiğini vurgulayan Olcay, “sadece dijital pazarlama iletişimi sektörünü değil, tüm reklam sektörünü büyütmek için farklılıklarımızı bir kenara koyarak hareket etmek konusunda başlattığımız çalışmalara her gün yenilerini eklemeye devam ediyoruz” dedi.

30 / marketing europe & anatolia

Kazananların Tam Listesi Marka Konumlandırma/Farkındalık Yaratma Kampanyaları Altın MIXX Vestel Takılabilir Ev Aletleri/Vestel/Karbonat/ SEM Gümüş MIXX İyi Kahve İyi Fiyata/McDonald’s/TBWA \ İstanbul BronzMIXXAşkımızınTelvesi/Arçelik/BLAB/Ingage Media Bronz MIXX Mercedes-Benz A-Serisi Sedan Lansman Kampanyası/Mercedes-Benz/OMD/Teads Video Reklamlar Altın MIXX TV+ Fizy Bir Arada Paketler/Turkcell/TBWA \ İstanbulArena Media Gümüş MIXX GMag - Bizim Her Yürüyüşümüz Onur Yürüyüşü Filmi/GMag/Havas Worldwide İstanbul Bronz MIXX Kaputa Vur/Çelik Motor/Havas Worldwide İstanbul Bronz MIXX Online Alışveriş Mutluluğu – ASMR/LC Waikiki/ForganMreeman Sosyal Medya Altın MIXX Gri Koli Bandı ile Sanat Eserine Dönüşen Muz/ Tekzen/Creasoup Altın MIXX YK PUBG Fener Alayı/Yapı Kredi/Rafineri Gümüş MIXX Efekt Yok, Çocuk Gelin Var/Snapchat/Goodroll/VMLY&R İstanbul Bronz MIXX Kolektif Yaz Şarkısı/Coca-Cola Türkiye/

Reklam Dünyası VMLY&R İstanbul/Carat Arama Motoru Reklamları Altın MIXX The Great Google ShoppingHack/Yalı Spor/ Neodigital Gümüş MIXX McDeliverySearch Kampanyası / McDonald’s/OMD Display Reklamlar Gümüş MIXX Lay’s Spring &Summer/ PepsiCo/OMD Gümüş MIXX Men In Black Cookie-Neuralyzer/Warner Bros./Mediacom Native Reklamlar Altın MIXX Ya Evde Yapsan?/Vestel/Yemek.com Gümüş MIXX TOSLA | GTA Oyun İçi Entegrasyon/AkÖde/Mediacom/NextIn Game Bronz MIXX Anlaması Lazım/Koton/TBWA \ İstanbul Bronz MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New Media Bronz MIXX Finish - 25 Litre/ReckittBenckiser/Havas Worldwide İstanbul/Havas Media Kar Amacı Gütmeyen / Kamu Hizmetleri Altın MIXX Alzheimer Derneği Dünya Kadınlar Günü/Alzheimer Derneği/TBWA \ İstanbul Gümüş MIXX Efekt Yok, Çocuk Gelin Var/SnapchatGoodroll/VMLY&R İstanbul Gümüş MIXX Kayıp Yüzler/Yakınlarını Kaybetmiş Aileler Derneği/TBWA \ İstanbul Bronz MIXX Anlat Troya/Opet/Pure New Media/Ingage Media Bronz MIXX Ulaşılamayanlar/Turkcell/TBWA \ İstanbul Markalı İçerik Altın MIXX Finish - 25 Litre/ReckittBenckiser/Havas Worldwide İstanbul/Havas Media Gümüş MIXX Türkiye El Ele/AKO Grup/Havas Worldwide İstanbul Gümüş MIXX VeetAntiprenses/ReckittBenckiser/Havas Worldwide İstanbul Bronz MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New Media Bronz MIXX Kaputa Vur/Çelik Motor/Havas Worldwide İstanbul Özel Gün İletişimi Altın MIXX Alzheimer Derneği Dünya Kadınlar Günü/Alzheimer Derneği/TBWA \ İstanbul Gümüş MIXX Akıldan Çıkmaz Yol/Beşiktaş Belediyesi/ Renee Gümüş MIXX GMag - Bizim Her Yürüyüşümüz Onur Yürüyüşü Filmi/GMag/Havas Worldwide İstanbul Bronz MIXX #TatilDeğilBayram/Turkcell/TBWA \ İstanbul / Arena Media

Bronz MIXX Yalnızlık Çok Çektirir/Eczacıbaşı/ VMLY&R İstanbul Kampanya Etkililiği Altın MIXX Kim Yazdı? Renault Whatsapp Business Kampanyası/Renault Mais/WavemakerTurkey / 4129Grey Altın MIXX Türkiye’nin En Büyük Black Friday Kampanyası/Trendyol/WavemakerTurkey Gümüş MIXX A-Serisi Sedan Kutlamaları/MercedesBenz/Publicis Emil Gümüş MIXX L’Oréal ve TrendyolDirector’sMix/L’Oréal Türkiye /WavemakerTurkey Bronz MIXX Yapay Zeka Zeki/Intel Türkiye/Happy People Project/Kroppa Entegre Reklamlar Altın MIXX Finish - Türkiye’nin Suyu/ReckittBenckiser/ Havas Worldwide İstanbul/Havas Media Altın MIXX Sağlam İnsan/Fiat/People Initiative/Pure New Media/3dots/Ingage Media Gümüş MIXX Çukur & Zula/Lokum Games/Pure New Media Bronz MIXX Okumak Ne Güzel Şey/Idefix/McCann İstanbul Bronz MIXX VeetAntiprenses/ReckittBenckiser/Havas Worldwide İstanbul Veriden Esinlenen Yaratıcılık Bronz MIXX Ekran Süresi/Yapı Kredi/4129Grey Bronz MIXX Finish - Türkiye’nin Suyu (57 Litre)/ReckittBenckiser/Havas Worldwide İstanbul / Havas Media Deneysel ve Yenlikçi Gümüş MIXX Eti Puf Müzik Akademisi/Eti/Milklab Gümüş MIXX Yapay Zeka Zeki/Intel Türkiye/Happy People Project/Kroppa Oyunlar ve Oyuniçi Reklamlar Altın MIXX TOSLA | GTA Oyun İçi Entegrasyon/AkÖde/ Mediacom/NextIn Game B2B Altın MIXX Kombinin Ustası/Buderus Türkiye/Ajans Ultra/Escapist Bronz MIXX Ustaların Ustamı/Yıldız Holding/Senfonico/OPN/Optdcom sahibinden.com Özel Ödülü Volvo Car Prime sahibinden.com Project/Volvo Car Türkiye/Mindshare Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Özel Ödülü

Kadın Gücü/Opet/Pure New Media Yılın En İyisi Finish - Türkiye’nin Suyu/ReckittBenckiser/Havas Worldwide İstanbul/Havas Media

marketing europe & anatolia /31

ASUS kurum

Lansman

msal ürün serisi...

ASUS Kurumsal ürün serisi lansmanı

ASUS, iş odaklı yapıya uygun kurumsal ürün serisini, gerçekleştirdiği lansman ile tanıttı.

ASUS EEMEA Genel Müdürü Benjamin Yeh’in, ASUS markasının Global ve Türkiye özelinde 2020 yılı stratejileri ile öngörülerini aktardı.

Elvin Ekşioğlu ASUS, iş odaklı yapıya uygun kurumsal ürün serisini, gerçekleştirdiği lansman ile tanıttı. ASUS EEMEA Genel Müdürü Benjamin Yeh’in, ASUS markasının Global ve Türkiye özelinde 2020 yılı stratejileri ile öngörülerini aktardığı lansmanda; ASUS Türkiye Sistem İş Birimi Ülke Müdürü Özge Kılıç Güler, barındırdığı teknoloji ile iş dünyasına hız ve üst düzey güvenlik sunan kurumsal ürünlere dair bilgi paylaştı. İnovasyondan güç alan teknolojilere tutkuyla bağlı ve geliştirdiği ürünlerle sadece kullanıcıları değil kurumsal firmaları da odağında tutan ASUS, kurumsal ürün serisi içinde yer alan dizüstü, masaüstü ve hepsi bir arada (All-in One) bilgisayarlarını tanıttı.

ASUS’un global bazda 2019 yılı değerlendirmesini ve 2020 öngörülerini paylaşan ASUS EEMEA Genel Müdürü Benjamin Yeh, “ASUS olarak 1989 yılından bu yana, ürettiği tüm ürün ga-

de oyuncu dizüstü bilgisayar pazarında birinci ve genel notebook segmentinde ise 3. sırada yer aldığını çok net şekilde gözler önüne seriyor. ASUS’un dünya genelinde yaklaşık olarak 14.500 çalışanı bulunuyor, bu sayının 5000’i mühendis ve Ar-Ge ekibinden oluşuyor. Bu da Ar-Ge’ye her zaman global anlamda öncelik verdiğimizin bir göstergesi. Uzun yıllardır yakaladığımız büyümede her kullanıcıya hitap eden geniş ürün ailelerimizin payı çok büyük.

Geniş ürün ailemizin en önemli parçalarından biri olan; ASUS’un Republic of Gamers (ROG) markası altında uzun yıllardır ürettiği ve son dönemde de tüm dünyada yükselen bir trend haline gelen oyun bilgisayarlarında da ASUS ve ROG serisi dizüstü bilgisayarlarımız, dünya çapında 2’inci en büyük marka konumunda.”

Türkiye’de bulunmaktan dolayı memnun olduklarını ve Türkiye pazarına çok

mıyla gelişen teknolojiye öncülük eden bir şirket olarak; teknoloji donanımı sağlayıcıları içinde dünya liderleri arasındayız. Global tüketici bilgisayar satış rakamları, ASUS’un EEMEA bölgesin-

önem verdiklerini ifade eden Benjamin Yeh, “Türkiye bizim için en büyük potansiyele sahip ülkeler arasında yer alıyor. Türkiye’nin genç nüfusa sahip oluşu, gelişen ve büyüyen bir pazara sahip marketing europe & anatolia /33

Lansman

olması bizim için çok değerli. ASUS olarak; hem günlük yaşamda, hem de profesyonel iş dünyasında öncü teknolojilerle tüketicinin karşısına çıkıyoruz ve karşılaştığımız ilgi, Türkiye’deki kullanıcının teknolojiyi tümüyle benimsediğini ve hayatının tüm alanında etkin biçimde kullandığını çok net bir şekilde gösteriyor.

Kusursuz teknoloji ve tasarım için “İnanılmazın Peşinde” marka ruhuyla durmaksızın inovasyon içinde olan bir marka olarak, 2020 yılında Kurumsal serimizde de yeni nesil ürünlerimizi iş ortaklarımızla buluşturmaya devam edeceğiz.” dedi. Özge Kılıç Güler: “Kurumsal pazarda hedef; 3 yıl içinde yüzde 20 pazar payı” Toplantıda Türkiye pazarı ve ASUS’un yeri konusunda bilgi veren ASUS Türkiye Sistem İş Birimi Ülke Müdürü Özge Kılıç Güler ise, “ASUS Türkiye olarak; 2020 yılında diğer ürün gamımızdan aldığımız güçle kurumsal ürünler pazarında da etkin bir oyucu olmak hedeflerimiz arasında. Özellikle tüm işletmelerin daima birinci önceliği olan bilgi ve veritabanı güvenliğinden yola çıkılarak tasarlanan kurumsal ürün serilerimiz, üretkenlik açısından sunduğu avantajlarla da ön plana çıkıyor. Bugün sizlerin de yakından görme ve deneme imkanı bulacağınız ürünlerimizle kurumların farklı alanlardaki ihtiyaçlarını karşılamayı ve yüklerini hafifletmeyi hedefli34/ marketing europe & anatolia

Lansmanda 20 kurumsal ürün tanıtıldı yoruz.

“Gücünü yenilikten alan ve kaliteden ödün vermeyen bir şirket olarak teknolojide yaşanan hızlı değişimi çok yakından takip ediyoruz.” diyen Özge Kılıç Güler, “Teknoloji dünyası son 30 yılda eşsiz bir dönüşüm geçirdi. Türkiye pazarında uzun yıllardır faaliyet gösteren ve bu ülkenin potansiyeline inanan Global bir şirket olarak, Türkiye’deki teknolojik gelişimin yaşamı kolaylaştırma ekseninde gerçekleştiğini memnuniyetle söyleyebilirim. Kuşkusuz bu gelişimin en büyük aktörlerinden biri de ASUS. Kurumsal pazarda, 2020 yılından başlayarak takip eden 3 yıl içinde pazar payımızı yüzde 20 seviyelerine çıkartarak EEMEA bölgesindeki gücümüzü Türkiye kurumsal pazarında da göstermek istiyoruz ve tüm planlarımızı buna yönelik yapıyoruz.” şeklinde konuştu.

ASUS, Ödül’e doymuyor ASUS, Dizüstü bilgisayarlar, ekranlar, akıllı telefonlar ve oyun aksesuarları da dahil olmak üzere çeşitli ürünler için 11 CES 2020 İnovasyon Ödülü kazandı.

Fortune dergisi, 2015 yılından itibaren 5 yıl üst üste “Dünyanın En Beğenilen Şirketi” seçildi. Forbes Global 2000 ise “Dünyanın En Saygın Şirketleri” sırala-

masında ASUS’a üst üste üçüncü kez yer verdi.

Lansmanda 20 kurumsal ürün tanıtıldı Bu ürünler arasından 3 ürün özellikle teknik yapıları ve tasarımları ile dikkatleri üzerine topladı.

ExpertBook B9: 880 gramla dünyanın en hafifi ASUS’un kurumsal ürün gamında bulunan yeni nesil dizüstü bilgisayarlar arasında yer alan ExpertBook B9, dünyanın en hafif 14 inç iş bilgisayarı olmasıyla öne çıkıyor. ASUS tarafından Ocak ayından düzenlenen CES 2020 fuarında da tanıtılan ExpertBook B9 modeli, şirketin profesyonel dizüstü bilgisayarlara yeni bir bakış getirdiğini vurgular nitelikte. Magnezyum alaşım kasası sayesinde 880 gram ağırlığı ile dünyanın en hafif 14 inç boyutundaki iş dizüstü bilgisayarı olan B9, aynı zamanda inceliğiyle de ön plana çıkıyor.

ProArt StudioBook Pro 17: En ince ve en güçlü dizüstü bilgisayarı ProArt StudioBook Pro 17, NVIDIA® Quadro® grafik kartlarına sahip dünyanın en ince dizüstü bilgisayarlarından birisi konumunda. ProArt StudioBook, etkileyici görseller için daha büyük bir ekranın kompakt bir kasaya sığmasını sağlayan ince çerçeveli NanoEdge ekrana sahip. En yeni grafikler ve taşınabilirlik kombinasyonu ile yaratıcı profesyoneller için kusursuz bir seçenek.

ProArt Station D940MX: Olağanüstü performans, minimum boyut ProArt D940MX, ASUS’un bugüne kadar ürettiği en yüksek teknik özelliklere sahip masaüstü bilgisayardan biri. Intel® 9. Nesil Core™ i9-9900K işlemciye sahip ProArt D940MX, özellikle profesyonelleri hedef alan ultra yüksek performanslı NVIDIA Quadro RTX™ 4000 ya da GeForce RTX™ 2080 TI grafik işlemcilerini de içinde barındıran kompakt ve ince yapısıyla dikkat çekiyor.

Kampanyalar

Head&Shoulders’ın Reklam Filmi...

Head&Shoulders’ın 2017 yılından bu yana marka yüzü olan Serenay Sarıkaya, Head&Shoulders Supreme Arındırıcı ve Besleyici serisi için çekilen reklam filminde ASMR tekniğiyle oynadı. Reklam filminde Serenay Sarıkaya’nın repliklerini fısıltıyla söylediği görüldü. Üç aşamalı ürünleri ile saç bakımına yeni soluk getiren Head&Shoulders Supreme’in yeni reklam filminde Serenay Sarıkaya güzel ve yumuşak saçlarının sırrının temiz bir saç derisi olduğu mesajını verdi.

Head&Shoulders Supreme’nin reklam filminin yönetmen koltuğunda dünyaca ünlü Fransız yönetmen Vincent Jerome yer aldı. Serenay Sarıkaya’nın saçları ise ünlü saç stilisti Gregory Kaoua’ya emanet edildi. Görüntü Yönetmenliğini David Carretero Blake üstlendiği filminin çekimleri Film Orion stüdyolarında yaklaşık 16 saatte tamamlandı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Head&Shoulders Reklam Ajansı: Publicis Groupe - P&G One Reklamveren Temsilcisi: Esra Erdoğan, Burcu Teberik, Gonca İlkmen Yaratıcı Ekip: Tuan Baykut, Hasan Calp Müşteri İlişkileri: Elif Olcaytu, Derin Doğru, İrem Göçmen Ajans Prodüktörü: Sevinç Öktem, Hikmet Helvacı

36 / marketing europe & anatolia

Prodüksiyon Şirketi: Nexthing Yönetmen: Vincent Jerome Görüntü Yönetmeni: David Carretero Blake Prodüktör: Ege Yaşar Saç: Gregory Kaoua Makyaj: Hakan Kültür Stylist: Hafize Çeliktürk

Kampanyalar

Garanti BBVA’dan yeni reklam filmi...

Kampanya Künyesi Reklamın Başlığı: Garanti BBVA Milyonlarca Dijital kullanıcı Reklamveren: Garanti BBVA Reklamveren Ekibi: Burcu Tokcan, Saba Şimşeker, Büşra Konan, Özgür Dağgez, Müge Albayrak, Tuğçe Ölmez, Can Duru Reklam Ajansı: Alametifarika Kreatif Direktör: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme Ajans Ekibi: Zeynep Oray, Erçin Sadıkoğlu, Enes Hadzibegovic, Selin Topçu, Talip Özer, Ercan Tarhan, Duygu Yılmaz, Özge Öncül, Berra Katlav, Alara Akkamış, Murat Demir, Gülin Sarpel, Merve Haklı Medya Ajansı: GroupM Medya Ajansı Ekibi: Ayhan Çiftçi, Melike Altay, Garanti BBVA’nın dijital bankacılık ile ilgili hazırladığı yeni Gülşah Alben, Mesut Şefizade, Barış Burçoğlu, reklam filmi yayında. Filmde Türkiye’nin her yerinden 8 mil- Ceren Albeniz, Çisil Demirci yonu aşkın Garanti BBVA’lı dijital bankacılık kullanıcısı ol- Yapımevi & Yönetmen: PTOT Film – Ozan Açıktan duğuna bir türlü inanmak istemeyen kahramanımız Ayhan Post-Prodüksiyon: Sinefekt, Anima, Baran Baran Sabit’in bu sayıyı doğrulamak için yaptığını eğlenceli yolculuğa tanık oluyoruz.

Her Gün Yeniden, Her Gün Yenilen!...

Aslı Enver, cilt bakımında uzmanlık denilince ilk akla gelen, yediden yetmişe herkesin sevgilisi Bepanthol’ün “Her Gün Yeniden, Her Gün Yenilen” kampanyasının reklam yüzü oldu.Cildin farklı ihtiyaçlarının altının çizildiği aksiyon filmi setinde geçen filmler, 3 günde 5 ayrı mekanda çekildi. Yönetmenliğini Matthaus Bussmann’ın üstlendiği, bir aksiyon filminde görülebilecek hareketli sahnelerin yer aldığı reklam filmlerinde dublör kullanılmadı, riskli sahnelerin tamamında Aslı Enver rol aldı.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Bayer Türk, Bepanthol Dry Skin Reklamveren Yetkilisi: Pınar Saltat, Okan Bayel, Bige Topçu, Gizem Çeltekli, Naz Acar Çolakoğlu Reklam Ajansı: Wunderman Thompson CEO: Ender Buruk Yönetici Ortak: Fulya Özarı Executive Creative Director: Sami Basut Yaratıcı Ekip: Semih Türkmen, Batın Küçükdoğan, Köksal Karabulut Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Pelin Karagöz 38 / marketing europe & anatolia

Stratejik Planlama: Berkant Avcı, Merve Tohum Prodüksiyon: Eralp Cankır Dijital İletişim Ekibi: Emre Süvari, Selin Bayraktar, Barlas Çetin, Sahra Alidinoviç Yönetmen: Matthaus Bussmann Prodüksiyon Şirketi: Depo Film PR Ajansı: Artı İletişim Yönetimi

Kampanyalar

Koçtaş Fix...

Koçtaş’ın küçüğü Koçtaş Fix mağazaları için hazırlanan reklam filmi yayına girdi. Koçtaş Fix’in mahallenin yeni sakini olarak konumlandırıldığı reklam filminde, 7’den 70’e herkesin acil ve temel ihtiyacına uygun ürün ve çözüm önerileri yer alıyor. Reklam filminin çekimleri, 60’ı oyuncu olmak üzere 85 kişilik büyük bir ekip tarafından, Üsküdar Kuzguncuk mahallesi ve Kozyatağı Bayar

Reklamveren Yetkilisi: Ebru Darip, Efe Çapar, Mehmet Emre, Simin Cemiloğlu, Canan Çalkan Reklam Ajansı: Rafineri VP Creative: Ayşe Bali CCO: Emre Kaplan Kreatif Direktör: Doğu Göçük Yaratıcı Grup Başkanı: Burçak Beşlioğlu Yaratıcı Ekip : Anıl Tiryaki, Resul Geniş, Büşra Aksu, Rana Görügen, Özgür Kahraman, Emre Ergül, Özge Ateş, Asya Aydın, Ebru Karaman, Su Küçüktepepınar Marka Ekibi: Erbek Onur, Sırma Er, Aylin Türkileri, Cem Gülarık, Gözde Alptekin, Ozan Aşkan Stratejik Planlama: Mert Tuncer, Merve Tohum Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Cansu Arcan, Kerem Dolu Yönetmen: Melih Eryılmaz

Caddesi’nde gerçekleştirildi.

Prodüksiyon Şirketi: Public Film Post Prodüksiyon: ABT Post Production Müzik: Jingle House

Kampanya Künyesi Kampanya Adı: Koçtaş Fix Artık Mahallelerde!

Reklamveren: Koçtaş

Sabahları Sen Kimsin?...

Nescafé Classic’in hepimizin yeni güne nasıl başladığını anlatan dijital kampanyası “Sabahları Sen Kimsin?” ikinci sezonuyla devam ediyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Nestlé Türkiye / NESCAFÉ Reklamveren Ekip: Tunç Akbayar, Duygu Serpil, Melih Kumcu Reklam Ajansı: Isobar Türkiye Kreatif Direktör: Semih Sosyal Medya Yönetimi: Berdan Özdemir Altıner Ajans Prodüktörü: Muzaffer Yiğit Yaratıcı Grup: Erhan Balkan, Gökhan Koşar, Can Akalın, Prodüksiyon Şirketi: Mental Film Baki Özçelik, Cangül Türkmen, Görkem Ebcin Yönetmen: Kuntay Alpman Müşteri İlişkileri Direktörü: Eldem Çulpan Medya Ajansı: Mindshare Marka Yöneticisi: Sera Duru, Melis Tangör

marketing europe & anatolia / 39

Kampanyalar

Görünenden Fazlası...

ODEABANK, “Görünenden Fazlası” mottolu re-lansman kampanyasının ikinci çalışması olan Oksijen Hesap reklam filmini yayınladı. PunchBBDO tarafından hazırlanan ve yapımcılığını Kala Film’in üstlendiği prodüksiyonda, yönetmen koltuğunda tekrar Alex & Steffen olarak tanınan yönetmen ikilisi Alex Kiesl ve Steffen Hacker oturuyor.

Art Direktör: Aslı Filis Kampanya Künyesi Müşteri İlişkileri: Aylin Acar, Esra Belsan, Özlem Şimşek Reklamveren: Odeabank Reklamveren Temsilcisi: Zeynep Karaman, Tuba Aslantaş Prodüksiyon: Beray Odabaşı Grafik: İlker Ugan, Ozan Küme Top, Ayşem Başhan, Ege Naz Güngör Prodüksiyon Şirketi: Kala Film Reklam Ajansı: Punch BBDO Yönetmen: Alex & Steffen CCO: Ali Musa Paça Müzik: Jingle House Kreatif Direktör: Mert Şentürk Kreatif Ekip Lideri: Mehmet Güven

Göster Kendini...

Clear, ilk Türk kadın marka yüzü Bensu Soral’ın yer aldığı reklam filmini yayınladı. Kadınlara özel geliştirilen serinin reklam filminde Bensu Soral’ın bir adım öncelerine yer veren marka, özgüvenini saçlarından alan kadınlara kendilerini göstermeleri için ilham oluyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Unilever Türkiye / Clear Reklamveren Yetkilileri: Alper Eroğlu, Özge Onur, Mert Orduoğlu Reklam Ajansı: MullenLowe Istanbul ECD: Berkay Özay Yaratıcı Ekip: Şeyma Keklik, Kaan İşcan Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş, Alper Çetik Marka Ekibi: Ceyda Coşkun, Ezgi Didem Dağcı, Gizem Dörtler Ajans Prodüktörü: Hülya Efe Toptaş Prodüksiyon Şirketi: Depo Film Yönetmen: Thor Saevarsson Görüntü Yönetmeni: David Wright Müzik: Mat Gri 40 / marketing europe & anatolia

Kampanyalar

#DurmaBaşla...

Pınar Protein’in son reklam filmi olan ‘Durma Başla’ kampanyası da ürün portföyünün bu özelliğini ön plana çıkarıyor. Profesyonel sporcuların yanı sıra, amatör sporcular ve spor eğitmenlerinin de yer aldığı reklam filminde anlatılmak istenen, ‘Hayallerinin peşinden koşacak cesareti gösteren, engeller karşısında pes etmeyen herkes kendi hayatının kahramanıdır.’ mesajı ile tüketicinin hayatına dokunuyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Pınar Süt Mamülleri San. A.Ş.

Reklamveren Ekibi: Bahar Zinler, Bilge Kalpaklıoğlu Eyilik, Nihan Hasdemir, Melike Nergiz Kreatif Ajans: Karbonat & GorillaFilm Yönetmen: Fatih Sinan Şimşek Prodüksiyon Ekibi: GorillaFilm Medya Ajansı: Vizeum Medya ve İletişim Hizmetleri A.Ş Digital Reklam Ajansı: Horizon Sports Marketing Ajansı: Possible

Süperkıyak Burger...

McDonald’s Türkiye, müşterilerine sunduğu uygun fiyatlı ve doyurucu menülere yenisini ekledi. ‘Süperkıyak Burger’, Türk usulü baharatlı kasap köftesi, taptaze susamlı ekmeği ve iki farklı sos seçeneği ile 14 lira 99 kuruşa lezzet deneyimini bambaşka boyuta taşıyor.

Kampanya Künyesi Reklamveren: McDonald’s Reklamveren Ekibi: Elif Göktaş, Özdeş Dönen Artak, Berk Topçu, Eray Er, Servan Bozkurt Reklam Ajansı: TBWA\Istanbul CCO: İlkay Gürpınar ECD: Volkan Karakaşoğlu Yaratıcı Ekip: Orkun Önal, Mesut Koçarslan, Stratejik Planlama Ekibi: Özgün Özkalay, Evren Özbozdağlı, Can Demir, Taygun Taşçı, Gizem Arlı Yunuscan Hisimcil Sirkeci, Serhat Varan, Tuvana Artun Prodüksiyon Ekibi: Evrim Saraçoğlu, Kadri Efe Koçdağ, Marka Ekibi: Ender Orfanlı, Ayşenaz Altınöz, Zeynep Hacıalioğlu Çağla Yalçınkaya, Simay Yaman Prodüksiyon Şirketi: LAB34 Dijital Proje Yöneticisi: Sanem Aktaş Yönetmen: Ozan Yalabık CSO: Toygun Yılmazer Müzik: Jingle House Genel Müdür Yardımcısı: Tuğyan Çelik

marketing europe & anatolia / 41

Kampanyalar

Bedel Ödemeyenler...

Enpara.com, “Bedel Ödemeyenler” isimli yeni reklam filminde bu ücretlerin hiçbirini almadığını esprili bir dille anlatıyor.

Reklam filminde, kafede otururken cep telefonuyla EFT işlemi yapan bir Enparalıya, yaptığı işlemin bedelini ödemek zorunda olduğu bir dış ses tarafından tehditkar bir şekilde söyleniyor. Ancak dış sesin bilmediği bir şey var, Enparalılar bedel ödemez!

Kampanya Künyesi Reklamveren: Enpara.com / Ayşegül Sınar, Burcu Kavasgil, Şafak Ertemiz Reklam Ajansı: Rabarba Yönetici Kreatif Direktör: Pemra Ataç Açıktan Kreatif Direktör: Murat Yaylagül Kreatif Grup Lideri: Umut Geldiay Kreatif Ekip: Onur Evin, Burak Gürses, Alican Kılıçoğlu, Serdar Direk Strateji: Oğuz Savaşan Müşteri İlişkileri: Gökhan Akbay, Mirza Özgün Prodüksiyon: Gökhan Akbay, Didem Aydın Medya Planlama/Satınalma: People

Yapımevi: Kala Yönetmen: Burak Günaydın Yapımcı: Zafer Özkan Mecra: TV, İnternet, Radyo, Açıkhava

Hayallerin hayat bulduğu... sahibinden.com’u, kalpleri ısıtan reklam filminde kullanıcılarına “Tam 20 yıldır hayallerin kurulduğu, hayallerin hayat bulduğu yer” mesajıyla sesleniyor. Kızının eğitimi için çok sevdiği arabasını sahibinden.com üzerinden satan fedakâr babanın ve ailesinin özverili davranışına 20 yıl sonra vefalı bir şekilde cevap veren kızlarının duygusal hikâyesinin anlatıldığı film izleyicilere duygu dolu anlar yaşatıyor.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Rafineri Reklam Veren Yetkilileri: Gülşah Kunç, Merve Yıldız Somuncu, Özden Akyıldız Executive Kreatif Direktör: Emre Kaplan Kreatif Direktör: Ali Şener Kreatif Group Head: Gizem Şengüler Art Direktör: Emel Karadeniz Metin Yazarları: Aleyna Korkmaz, Deniz Dülgeroğlu Müşteri Ekibi: Ekin Kutevu, Zeynep Kahvecioğlu, Emel Özdemir, Sıla Menteşoğlu Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, İpek Savaş Yapımcı: Public Film 42 / marketing europe & anatolia

Yönetmen: Burak Çaldır Film süresi: 142 saniye Medya Ajansı: OPN

Kampanyalar

Doyana Doymayana Popkek... yan tüketicilerine kulak veren marka; yeni klibinde sahneyi bir kez daha Erkan’a bırakıyor ve Erkan Kolçak Köstendil’in farklı karakterlere bürünerek kendisiyle karşılıklı rap atışması yapmasına olanak veriyor…

Eti Popkek’in 2 günde 125 kişilik ekiple çekilen eğlenceli klibinin yönetmenliğini Canbert Yerguz üstleniyor.

Kampanya Künyesi Reklam Ajansı: Propaganda Reklamveren: ETİ Reklamveren Yetkilisi: Zübeyde Erce Özmen, Duygu Bakar, Emir İşeri, Meltem Öğüt Marka: Eti Popkek Yaratıcı Ekip: Mustafa Küçükkalipçi, Ozan Akyol, Erman Çağlar Müşteri İlişkileri: Elçin Duraklar, Özge Arabaci Eti Popkek, “Doyana Doymayana Popkek” sloganı ile 2017 yılında başlattığı samimi ve eğlenceli iletişimini bu yıl da devam ettiriyor.

Geçtiğimiz yıl yayınlanan Eti Popkek klibinde, sevilen oyuncu Erkan Kolçak Köstendil’in rap performansına doyama-

Ajans Prodüktörü: Tuse Tamer Medya Planlama / Satınalma: MG Media Yapımevi: Ptot Film Yönetmen: Canbert Yerguz

Asiltane’nin ilk Reklam Filmi...

Asiltane, ürettiği saf zeytinyağları ile sofralara neşe, hayata keyif kattığını vurguladığı reklam filmini yayınlandı.

TERRA Film tarafından Ayvalık’ta 60 kişilik ekip ile 2 günde çekimleri gerçekleştirildi.

Kampanya Künyesi Reklamveren: Asiltane Zeytinyağları Reklam Veren Yetkilileri: Hasan İstikbal, Hüseyin İstikbal, Gamze Özçelik Reklam Ajansı: LÖRN Creative Agency Yaratıcı Ekip: LÖRN Stratejik Planlama: LÖRN Müşteri İlişkileri: LÖRN Prodüksiyon Şirketi: TERRA Film Yönetmen: Murat Han Yapımcı: Ferda B.Kodaman Uygulayıcı Yapımcı: Sema Bravo Food Stylist: Kübra Doğu Müzik: Okay Aynur Medya Ajansı: Pureads

marketing europe & anatolia / 43

G

Gezmelerdeyim...

Gameon

Game Garaj...

Türkiye oyun bilgisayarı pazarına yeni giriş yapan Game Garaj, oyun severlere kesintisiz, erişilebilir ve yüksek performanslı oyun bilgisayarları sunuyor. Özellikle oyuncuları hedefleyen Game Garaj, Türkiye’nin en büyük Masaüstü Bilgisayar-OEM ürünleri dağıtım firmaların-

dan Eksa Elektronik Bilgi İşl. A.Ş.’nin grup firması Garaj Online Elektronik Tic. Hiz. A.Ş.’nin bir markası olarak kuruldu. Özelleştirilebilir ürün ailesi Game Garaj, oyuncuların farklı ihtiyaçlarına göre hazırlanmış Aquarius, Pollux, Skywalker ve Phantom model masaüstü bilgisayarlarını sunuyor. Bunun yanında diledikleri yerde oyun oynamayı isteyenlere de Blaster serisi notebook ürün ailesini tanıtan Game Garaj, tüketicilere oyun bilgisayarlarını ihtiyaçlarına göre kişiselleştirme olanağı sağlıyor. Öncesinde Asus Sistem İş Grubu Türkiye, İsrail ve Afrika Bölge Direktörlüğü görevinde bulunan, Game Garaj’ın kurucu ortaklarından ve Genel Müdürü Bora Aras, Game Garaj markasının Türkiye pazarında önemli bir boşluğu dolduracağını ve tüketici odaklı yaklaşım ile müşteri memnuniyetini ön plana çıkarmayı hedeflediklerini söyledi. Şirket Yönetim Kurulu Başkanı Serdar Can, yaptığı açıklamada, Bilişim Sektöründeki bilgi ve birikimleri ile adından çok söz ettirecek bir markayı Türk oyun severlere sunmanın heyecanını yaşadıklarını ve ilerleyen süreçte ürün ailesini genişleterek, oyuncular için önemli bir adres olmayı planladıklarını dile getirdi.

MARVEL Future Revolution...

MARVEL Future Fight mobil oyununun arkasındaki şirket olan Netmarble Corp., bir kez daha Marvel Entertainment ile yeni oyunları MARVEL Future Revolution için bir araya geliyor. Yepyeni hikayesi ve hayranların en sevdiği MARVEL Süper Kahramanları ve Süper Kötüleri ile MARVEL Future Revolution Marvel’in ilk açık dünya mobil oyunu.

46 / marketing europe & anatolia

MARVEL Kahramanları evreni kurtarmak için savaşıyor Marvel Comics yazarı Marc Sumerak (Avengers, Thor, Iron Man, Fantastic Four, Black Panther, Captain Marvel, vb.) tarafından yazılan MARVEL Future Revolution’ın hikayesi, tüm boyutlardaki pek çok Dünya’nın etkileşimi ile ortaya çıkan yeni ‘Primary Earth’ ile başlıyor. Yeni kurulan ‘Omega Flight’ ajanı olarak Süper Kahraman takımında yer alan oyuncular, Süper Kötüler ile acımasız bir çarpışmaya girerek şüpheli olaylara son verip evreni kurtarmaya çalışacak.

Netmarble Yürütücü Yapımcısı Andy Kang: “Netmarble, Marvel ile başarılı ortaklığını sürdürme konusunda çok heyecanlı, özellikle de MARVEL Future Fight’ın 5’inci yılının dolmasına az kalmışken… Marvel ve mobil oyun hayranları ile yeni bir açık dünya deneyimini paylaşmak için sabırsızlanıyoruz” dedi.

Gameon

Official Predator IEM PC...

IEM, Acer’ın sadık e-spor tutkunlarıyla benzersiz bir şekilde iletişim kurması ve katılımcılara daha değerli bir deneyim sunması için harika bir fırsat sunuyor. E-spor tutkunları yenilikçi ve yüksek performanslı Official Predator IEM PC serisini yakından görüp deneyebilecek, Predator League cosplay sanatçılarıyla ve efsanevi resmi Predator IEM Kupası ile fotoğraf çektirebilecek. Ayrıca Predator Gaming Facebook ve Instagram hesaplarından etkinliğin perde arkasını görmek ve günlük haberleri takip etmek mümkün olacak.

Orion 5000, Triton 900 ve 500, Helios 700 ve 300 modelleri, sundukları yüksek performans ile rekabetçi ve adrenalin düzeyi yüksek bir oyun Intel Extreme Masters’ın resmi global PC ortağı olan Acer, deneyimi sunarak tüm oyun tutkunlarının CS:GO gibi son Katowice’de düzenlenecek etkinlikte Official Predator IEM oyunları profesyoneller gibi oynamasına olanak sağlıyor.

PC serisini tanıtarak büyük bir gövde gösterisi yapacak. PreYeni Predator Orion 5000 üst düzey oyun deneyimi sunmak dator, dış mekanlarda ve etkinlik sahnesindeki reklamlardan için dört kanal DDR4 yapılandırmalarına destek veren (64 oyun içi ilanlara ve etkinlik alanında hayranlarla özel etkileGB’a kadar) hız aşırtılabilir sekiz çekirdekli 9. Nesil Intel® şim olanaklarına kadar uzanan birçok yöntemle Katowice’yi Core™ i9-9900K (Z390 yonga seti ile birlikte) ile donatıldı tamamen ele geçirecek. Düzenlenecek yarışmada ise 16 takım 500.000 dolarlık ödül havuzu için mücadele edecek.

Valorant...

Riot Games, Bugüne dek “Project A” kod adıyla bilinen, PC için geliştirdiği taktiksel nişancılık oyunu VALORANT’ı duyurdu. Rekabetçi, 5’e 5, Karakter Tabanlı Birinci Şahıs bilgisayar oyunu olan VALORANT, 2020 yazında dünya çapında pek çok ülkede ücretsiz olarak oynanabilecek.

Riot Games bugün, 2020 yazında çıkacak olan ve heyecanla beklenen taktiksel nişancılık oyunu VALORANT’ı duyurdu. Bugüne dek “Project A” kod adıyla bilinen ve oynaması ücretsiz olan VALORANT keskin becerinin, büyük risklerin, rekabetçi oynanışın ve bireysel başarı anlarının öne çıktığı yaratıcı oyun tarzlarını ödüllendiriyor.

VALORANT’ta beşer oyuncudan oluşan iki takım, saldıranların savunuculara karşı olduğu 24 turda mücadele ederek tur tabanlı silahlı çatışmaları kazanmaya çalışıyor.

VALORANT Yönetici Yapımcısı Anna Donlon, oyunla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu: “VALORANT’ı geliştirirken hassas nişancılık, silah becerileri ve stratejik uygulama gibi rekabetçi taktiksel nişancılık oyunlarının temel değerlerini muhafaza etmek istedik. Silah 48 / marketing europe & anatolia

becerilerini tamamlayan özgün karakter yetenekleri sayesinde geleneksel taktik nişancılık deneyimini bir adım ileri taşıdığımıza ve türe yeni bir soluk getirdiğimize inanıyoruz.

VALORANT’ın çıkışıyla dünyanın her tarafındaki taktiksel FPS severlerle uzun soluklu bir birlikteliğe başlamayı umuyoruz.”

Kültür - Sanat

Contemporary Turkish Art... giye, yaşayan ve eserleriyle öne çıkan 19 Çağdaş Türk sanatçısı katılıyor. Bağımsız Sanat Vakfı’nın organizasyonu ile gerçekleştirilecek olan serginin küratörlüğünü Ahmet Özel yapıyor.

Ağırlıklı Resim Ve Üçboyutlu 70 Eserin Yer Alacağı Sergiye Sanatçı Olarak Ahmet Özel, Bahar Kocaman, Bahri Genç, Berna Erkün, Engin Beyaz, Erhan Lanpir, Erkan Özdilek, Feride Binicioğlu, Figen Batı, Hülya Yazıcı, Kerim Kılıçarslan, Korkut Tiryaki, Mehtap Özdemir, Murat Kurt, Müfit İşler, Nur Özalp, Ruşen Eşref Yılmaz, Sabahat Çıkıntaş, Şeniz Aksoy Katılıyor.

Hollanda Pulchri Studio Art Center’de gerçekleşecek olan sergi, geçmişi uzun yıllara dayanan Türk-Hollanda kültürel ilişkilerine çağdaş sanat üzerinden bir ivme kazandırmayı amaçlıyor. Contemporary Turkish Art Sergisi, Sanatın ve onu üreten sanatçının, dünyada yaşanan tüm olumsuzluklara karşın ülkeler arasında sınırları ortadan kaldıran, Türk Çağdaş Sanatını tanıtmak amacı ile düzenlenen Conyarattığı büyü ve atmosferle uluslararasında bir dostluk temporary Turkish Art Sergisi, Hollanda’nın Den Haag (Lakaynağı olmayı başarabilme özelliği sağlayacak. hey) kentinde yer alan Pulchri Studio Sanat Merkezi’nde 4 Nisan’da açılıyor. 27 Nisan’a kadar açık kalacak ser-

Anlaşıldı Tamam...

Dikey Dünya...

İkinci Dünya Savaşı’nda pilot olarak görev yapan Dahl’ın ölümle her an burun buruna olan savaş pilotlarının dehşetli ve acayip deneyimini anlattığı öyküler sizi nefessiz bırakacak.

Roald Dahl, yazdığı kitaplar kadar renkli bir yazar.

Charlie’nin Çikolata Fabrikası ve diğer çocuk kitaplarıyla tanınan Dahl’ın yetişkinlere anlattığı hikâyeler de bir o kadar sihirli. Düşen uçaklar, silah arkadaşlarının yolunu gözleyen askerler, savaşın akıl almaz cinnet hali. İkinci Dünya Savaşı’nda pilot olarak görev yapan Dahl, Anlaşıldı, Tamam’da savaş

Koç Üniversitesi Yayınları (KÜY) tarafından yayımlanan “Dikey Dünya: Uydulardan Sığınaklara” isimli kitap raflardaki yerini aldı. Newcastle Üniversitesi Mimarlık, Planlama ve Peyzaj Fakültesi, Küresel Kent Araştırmaları Birimi’nde Şehirler ve Toplum profesörü Stephen Graham’ın kaleme aldığı kitap, Ali Karatay tarafından Türkçeye kazandırıldı. Siyasi ve ekonomik dünya harita üzerindeki iki boyutlu çizgilerden mi ibarettir? Dünyanın her yerindeki inşaat çılgınlığının arkasında ne var? Neden Dubai’deki yapay adalar Google Earth’ten görülecek şekilde yapılıyor? Brezilyalı “über” zenginlerin gökdelenlerin tepesindeki yaşamları

pilotlarının tuhaf hayatlarını ve deneyimlerini, havada her an ölümle burun buruna nasıl yaşadıklarını dehşetli ve karanlık, heyecan ve mizah dolu öykülerde resmediyor.

50 / marketing europe & anatolia

nasıl? Dikey Dünya’da Stephen Graham, dünyayı ve kenti eksik olan üçüncü ekseni de yerleştirerek baştan resmediyor.

Kültür - Sanat

Seyahatnameden... cık, “SEYAHATNAMEDEN - Yolculuklardan Çeşitli Tadlar, Pullar ve Kartpostallar” temalı sergisi ile sanatseverlerle buluşacak.

Sanatçı Reha Yalnızcık’ın, 7 Mart – 24 Mart 2020 tarihleri arasında Galeri Diani’de açtığı “Seyahatname’den – Yolculuklarda Çeşitli Tadlar, Pullar ve Kartpostallar” temalı sergisinde, düşünce dünyasında çıktığı yolculukların uğrak yerlerinden farklı farklı noktalara bakışlar, çeşitli tadlar, pullar ve kartpostallar yer almakta.

Kendine has tarzı ile dikkatleri üzerine çeken ressam Reha Yalnızcık, Devlet Tatbiki Güzel Sanatlar Yüksek Okulu Grafik Sanatlar Bölümünden mezun oldu. Sanatçının her zaman en büyük arzusu yalnızca resim yaparak yaşamaktı. Önceleri resim ve grafik sanatları birlikte sürdürdü. Bu süreçte ilk kişisel sergisi “Doğa ile Haşır Neşir”i

40. Sanat Yılını, 7 Mart – 24 Mart 2020 tarihleri arasında Galeri Diani’de kutlayacak olan sanatçı Reha Yalnız-

(1980 İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Barış’a” (1981 İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Benim İstanbul’um” (1984 İstanbul Taksim Sanat Galerisi), “Her gün 23 Nisan” (1985 İstanbul Taksim Sanat Galerisi), sergilerini bu dönemde gerçekleştirdi.

Sanatçılar ve Zanaatkârlar... İstanbul Modern’in İstanbul Kalkınma Ajansı’nın (İSTKA) desteğiyle Ekim 2018’de hayata geçirdiği Uluslararası Misafir Sanatçı Programı, dünyanın farklı coğrafyalarından on sanatçıyı, İstanbul’daki zanaatkârlarla bir araya getiriyor.

Türkiye’nin kültürel değerlerini günümüze ait yorumlarla yeniden düşünmek ve deneyimlemek amacıyla davet edilen sanatçılar, İstanbul’daki farklı zanaatlar üzerine araştırma yaptılar ve birlikte çalışmayı seçtikleri zanaatkârların atölyelerinde yeni yapıtlar ürettiler. Bu yapıtlar, “Misafirler: Sanatçılar ve Zanaatkârlar” sergisinde ilk defa gösteriliyor.

Sergi, üretilen yeni yapıtların yanı sıra, sanatçıların İstanbul’daki araştırma ve üretim süreçlerini, kentte etkileşime geçtikleri, ilham aldıkları kaynakları, birlikte çalıştıkları zanaatkârlar hakkında bilgileri de ziyaretçilerle paylaşıyor. İstanbul’da misafirimiz olan sanatçılarla, kentin yüzyıllar-

liyor. Bir ihtiyacı karşılamaya yönelik ürünün el becerisi ve hüner sonucu üretilmesi olan zanaat ile sanatçının özgün fikrini hayata anlam katmak üzere üretmesine dayanan sanat arasındaki ilişki sergideki yapıtlarla görünür kılınıyor. Ayrıca, İstanbul’un zengin zanaat mirasına vurgu yapmak üzere, İstanbul Büyükşehir Belediyesi Kütüphane ve Müzeler Müdürlüğü koleksiyonundan ve Harbiye Askeri Müze’den ödünç alınan objeler ve tarihi eserler, yapıtların üretilmesinde sanatçıların etkilendikleri zanaatlara örnek olarak sergide yer alıyor. Bunlarla

dır süregelen üretim kültürünün en önemli yapı taşlarından olan zanaatkârların birlikte geçirdikleri sürede edindikleri deneyimleri odağına yerleştiren sergi, aynı zamanda sanat ve zanaat arasındaki ilişkiyi ve geçirgenliği de ince-

beraber, her bir sanatçı ve zanaatkârla yapılan, projedeki araştırma ve üretim dönemlerini belgeleyen videolar da sergide ziyaretçilerle buluşacak.

marketing europe & anatolia /51