Katarzyna Skrzypczak, HARIBO

Żelki idealne na wakacje!

Słodycze to kategoria, która przez cały rok ma swoich wiernych odbiorców. Jakie pozycje warto wybrać latem? O szerokim i różnorodnym portfolio, ulubionych żelkach dużych i małych Polaków oraz setnym jubileuszu Złotych Misiów rozmawiamy z Katarzyną Skrzypczak, Manager Brand Marketing HARIBO Polska.

Różnorodność – to słowo klucz, które w dużym stopniu definiuje portfolio żelek HARIBO. Proszę opowiedzieć o tym aspekcie Waszych produktów.

Kategoria pianek i żelek, z uwagi na swoją różnorodność i dopasowanie do preferencji konsumentów, intensywnie się rozwija. HARIBO jako marka od lat umacnia swoją pozycję na rynku i jest postrzegana jako synonim żelek1 . W HARIBO z uwagą śledzimy trendy, poznajemy potrzeby i motywacje konsumentów, budujemy różnorodną ofertę z produktami dopasowanymi do oczekiwań odbiorców. Żelki oferują bogactwo kolorów, kształtów i tekstur, występują w wielu wersjach smakowych. Konsumenci mają do wyboru pozycje owocowe, kwaśne, mleczne, warianty wegańskie i wegetariańskie, a także podłużne (potocznie zwane „kablami”), jak np. Balla Stixx. Największą popularnością cieszą się żelki owocowe, ale widzimy także rosnące zainteresowanie wariantami kwaśnymi. Najnowszą propozycją marki w tym segmencie jest HARIBO SourFun Mix, czyli kompozycja żelek o różnorodnych kształtach w kwaśnej posypce i orzeźwiającym smaku. W naszej ofercie mamy także warianty o wegańskim bądź wegetariańskim składzie potwierdzonym certyfikatem V-label, jak np. HARIBO Miami Kwaśne czy HARIBO Pico-Balla, które od niedawna dostępne są w nowej formule.

Żelki słodkie, kwaśne, różne gramatury – to oferta zarówno dla małych, jak i dużych konsumentów. W końcu dziecięca radość potrzebna jest nam wszystkim.

HARIBO to smak radości dla dzieci i dorosłych, dlatego nasza szeroka oferta odpowiada na oczekiwania różnych grup konsumentów. Dla najmłodszych odbiorców, dla których istotna jest miękka konsystencja, doskonałą propozycją są HARIBO Squidgies w kształcie zabawnych kosteczek o owocowo-mlecznych smakach. Nieco starsi odbiorcy poszukują ciekawych doznań smakowych i chętnie sięgają po żelki kwaśne. Również opakowania HARIBO są dopasowane do potrzeb konsumentów. W naszej ofercie znajdują się mniejsze formaty „na drogę”, jak również większe – idealne do dzielenia się. Jako HARIBO chcemy bowiem dzielić się radością ze wszystkimi – niezależnie od wieku i preferencji smakowych.

Lato i wakacyjne wyjazdy – to idealna okazja do konsumpcji żelek. Dlaczego?

Żelki HARIBO są doskonałym towarzyszem wakacyjnych podróży czy pikników. Ich jedzenie to wciągająca zabawa, a dodatkowo są poręczne i dyskretne, nie brudzą rąk i są idealne do dzielenia się. Dlatego konsumenci chętnie sięgają po żelki np. podczas jazdy samochodem bądź też spożywają je jako drobną przekąskę w ciągu dnia. Podczas letnich spotkań świetnie sprawdzają się też pianki HARIBO Chamallows, które są idealnym składnikiem słodkich grillowanych szaszłyków.

Nowości, które niedawno pojawiły bądź pojawią się w ofercie HARIBO to…

Najnowszą propozycją HARIBO wśród żelek owocowych jest Phantasia. To bogata mieszanka ponad 20 wariantów owocowych żelek i pianko-żelek w fantastycznych kształtach. W jednej paczce znaleźć można m.in. zabawne dinozaury w towarzystwie trójkolorowych kameleonów i dwuwarstwowych motyli, kolorowe samoloty, roboty i wyścigówki. HARIBO Phantasia to mix smaków, kształtów i kolorów!

Rok 2022 to także czas świętowania. Jakie działania planujecie z okazji setnego jubileuszu Złotych Misiów?

Złote Misie to najbardziej rozpoznawalny produkt HARIBO i nasz bestseller. Dlatego rok, w którym świętujemy ich 100-lecie, jest dla nas wyjątkowy. Przygotowaliśmy z tej okazji wiele niespodzianek dla naszych konsumentów. Od 10 sierpnia startujemy z loterią „Wygrywaj z radością”, w której do zdobycia będzie ponad 1 000 atrakcyjnych nagród. Z okazji jubileuszu na rynku pojawią się także limitowane edycje Złotych Misiów o wyjątkowych smakach, które z pewnością ucieszą wielbicieli HARIBO.

Dziękuję za rozmowę. Monika Górka

1źródło: HARIBO Global Brand Tracking 2021

Puls FMCG

Spada sprzedaż piwa

W ciągu roku, w handlu tradycyjnym kupiono o 9,9% hektolitrów mniej piwa niż w roku poprzednim – wynika z najnowszego badania Mplatform. Podczas tegorocznej „czerwcówki” i dni poprzedzających kupiliśmy łącznie o ponad 21 tys. hektolitrów piwa mniej niż przed rokiem, co przełożyło się na spadek o 4%.

Wysokie wydatki cudzoziemców

Z powodu wojny w lutym i marcu polską granicę przekroczyło ponad 2 miliony ukraińskich uchodźców. W I kwartale wydali w Polsce ponad 640 mln zł. To o blisko 200 mln więcej niż rok temu – wynika z danych GUS. Głównie kupowali towary nieżywnościowe – przeznaczyli na nie 81,3% swoich wydatków. Żywność i napoje bezalkoholowe pochłonęły 13,3% ich budżetów, zaś usługi – 5,2%.

Wg 60% konsumentów przedsiębiorcy wykorzystują wzrost cen

Według badania Deloitte, większość Polaków wzrostów cen upatruje nie tylko w inflacji, ale także chytrości przedsiębiorców. Z czerwcowej edycji badania Global State of the Consumer Tracker wynika, że wśród polskich konsumentów utrzymuje się opinia, że doświadczane przez nich podwyżki nie do końca odzwierciedlają skalę inflacji. Na zbyt wysoki wzrost cen i wykorzystywanie przez firmy sytuacji do zwiększenia własnych przychodów wskazywało 60% pytanych.

Proekologiczni przedsiębiorcy

PepsiCo kontynuuje realizację swojej misji w obszarze zrównoważonego rozwoju. W ramach operacji Czysta Rzeka wolontariusze PepsiCo zaangażowali się w akcję sprzątania śmieci w 8 lokalizacjach. Zebrano rekordową ilość 117 worków śmieci o łącznej wadze 1,5 tony.

Ranking q-commerce

Najwięcej punktów w rankingu – 28 – zyskała usługa Lisek.App. Jush! zdobył 27, natomiast Bolt Market uzyskał wynik 22 punktów. Eksperci ASM Sales Force Agency w badaniu usług szybkich dostaw zakupów do domu przeanalizowali 11 czynników, wśród których znalazły się m.in. dostęp do aplikacji, warunki dostawy, dostępność produktów czy obsługa klienta.

Marki Intersnack z tytułem Superbrands 2022

Marki słonych przekąsek Felix i Przysnacki należące do Intersnack Poland otrzymały tytuł Superbrands 2022. To pierwsze tego typu wyróżnienia dla marki Przysnacki, która na rynku jest od 2011 roku. Marka Felix natomiast otrzymała już kilkukrotnie tytuł Superbrands w przeszłości.

Z Dipami śmietanowymi typu crème fraiche jest smaczniej!

Dipy śmietanowe typu crème fraiche są pełne smaku i gotowe do spożycia, co zaakcentowane zostało w nowej kampanii SM Mlekpol „Razem smaczniej”. Jej celem jest zaprezentowanie wygody zastosowania dipów, wskazanie dodatków, z jakimi warto te produkty łączyć oraz wyszczególnienie sposobów ich spożywania, jako że dipy mogą być nie tylko składnikiem różnego rodzaju potraw, ale też dodatkiem doskonałym zarówno do polewania, jak i do maczania wielu dań i przekąsek.

Kampania Persil

Już od połowy czerwca można obserwować w digitalu nową kampanię firmy Henkel dla marki Persil, podkreślającą kluczowe obszary rozwoju marki – niezwyciężoną głęboką czystość oraz troskę o środowisko naturalne. Działania digitalowe są uzupełnieniem kampanii telewizyjnej, którą widzowie mogą oglądać od początku lipca. Komunikacja marki skupia się tym razem nie tylko na skuteczności, lecz także na formule zawierającej 92% biodegradowalnych składników1. W duchu zrównoważonego rozwoju marka zaznacza tym samym dążenie do minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko naturalne.

1źródło: Badanie konsumenckie „Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów’

Butcher’s – „Dbajmy o nie naturalnie”

W związku z wprowadzeniem nowej linii karm dla psów Butcher’s Original, firma Butcher’s Polska rusza z kampanią promocyjną „Dbajmy o nie naturalnie”. Linia Butcher’s Original to wysokiej jakości produkty dla dorosłych psów oraz szczeniąt. Cechują je proste bezzbożowe receptury, naturalne składniki i wysoka zawartość mięsa. Wprowadzeniu Butcher’s Original na polski rynek będzie towarzyszyło silne wsparcie marketingowe, w skład którego wchodzi kampania telewizyjna, szeroko zakrojone działania w kanale digital oraz w social mediach, a także wsparcie influencerów i materiałów POSM w sklepach.