MAGAZYN
magazynkosmetyki.pl
ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)
8 2012 nr sierpien
Lato i kosmetyki Czyste zyski
rosnąca sprzedaż kosmetyków do demakijażu
Qltowa Gala
2012
n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i
Polacy i higiena
jest lepiej, ale...
// w y d a r z e n i a
rial
dyto
fot. Roman Paszkowski
F Dobrze prowadzona firmowa strona na Facebooku to doskonałe narzędzie promocji.
acebook to chyba najpopularniejszy serwis społecznościowy na świecie. Coraz częściej jest on wykorzystywany nie tylko prywatnie, ale także przez firmy produkcyjne, dystrybucyjne czy handlowe. Pod koniec zeszłego roku już 71 tys. polskich firm miało fanpage na Facebooku. Jednak tegoroczne badania przeprowadzone przez firmę doradczą Deloitte mówią, że połowa polskich firm nie ma w swoich strukturach osoby oddelegowanej wyłącznie do komunikacji w mediach społecznościowych i zazwyczaj zajmuje się tym pracownik, który zarządza tym obszarem w ramach innych obowiązków. Za to za oceanem już dawno zauważono trend w dotarciu do potencjalnego konsumenta właśnie poprzez stronę na Facebooku. Buduje ona wizerunek marki tak samo silnie jak strona internetowa firmy. Dobrze prowadzona firmowa strona na Facebooku to doskonałe narzędzie promocji. Można tu informować o rozwoju firmy, ciekawych wydarzeniach, dzielić się wiedzą na temat oferty i produktów, kreować wizerunek eksperta. Można zbudować wizerunek marki poprzez utrzymywanie relacji z klientem i internautami, a nawet zyskać nowych fanów. Najbardziej cenione są te strony firmowe, które kontaktują się z fanami w sposób bardzo swobodny, ocierający się o nieformalność. Dlatego też warto przyłożyć się do fachowego, ale nie przesadnie
eksperckiego komentowania i uczestnictwa w dyskusjach. Należy opierać się na ciekawym pomyśle i wywoływać najlepiej pozytywne uczucia. Zachęci to internautów do podjęcia dialogu, bo własna strona to w rzeczywistości centrum kontaktu z klientem, a także platforma dyskusji z użytkownikami. Segment kosmetyczny jest jak najbardziej aktywny w działaniach facebookowych, ale z pewnością wyprzedzają go firmy z branży muzycznej, żywnościowej czy handlu elektronicznego. Najbardziej popularne są fan page dużych firm kosmetycznych, które mają ułatwione zadanie, bo są rozpoznawalne. Konta mniejszych firm to spore wyzwanie, ale nie bez szans. Strona na Facebooku ma dla nich szczególną wartość marketingową, bo koszt promowania się w mediach jest wysoki, a dzięki portalowi można dotrzeć do grupy docelowej bez dodatkowych nakładów finansowych. Dlatego zwłaszcza w przypadku małych przedsiębiorstw warto przyjrzeć się fenomenowi Facebooka bliżej i skorzystać z jego możliwości.
dyrektor wydawnicza
kosmetyki | sierpień 2012
4 | SPIS TREŚCI
Nowości i rekomendacje
15
Tu dostaniesz magazyn Kosmetyki: AMA ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz DAN ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin DYSTR. GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica EWA Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa FIRLIT ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy
MCR CORPORATION ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD NOW ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD WARSZAWA ul. Gerdziejewskiego 5, 02-495 Warszawa PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa PPHU ATUT ul. POW 64a, 98-200 Sieradz ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS PH ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź
Kosmetyki
MAGAZYN
Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraCa: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Pozkal | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Misslyn Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.
magazynkosmetyki.pl
8 2012
nr sierpien' Czysta strona pielęgnacji
40
Od redakcji
3
Aktualności 6 Bestsellery 14 Nowości
15
Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje
Qltowe Kosmetyki 2012
28
Qltowa Gala 2012
28
Qltowe Kosmetyki 2012 Asortyment – kosmetyki na lato
34
Letni wariant kosmetyczki Idealne kosmetyki do wakacyjnej kosmetyczki Asortyment – demakijaż Czysta strona pielęgnacji
40
Dossier – dezodoranty
46
Kwestia świeżości Asortyment – pielęgnacja ciała Dotyk luksusu
50
Asortyment – żele i mydła
52
Lepsze wyniki higieny Handel – rynek
54
Jasmin obok Groszka Konkurent na Facebooku? To ja też! Wydarzenia 58
Letni wariant kosmetyczki
34 kosmetyki | sierpień 2012
6 | AKTUALNOŚCI
Prix de Beauté dla AA Eco Linia kosmetyków naturalnych AA Eco zdobyła Prix de Beauté „Cosmopolitan” w kategorii polskie odkrycie roku. Prix de Beauté jest jedną z najbardziej prestiżowych nagród przyznawanych w branży kosmetycznej w Niemczech, Austrii, Szwajcarii i w Polsce. Nagrodzone firmy otrzymują statuetkę przzedstawiającą diament na postumencie. Elementem wyróżniającym konkurs jest jego międzynarodowy charakter, profesjonalne jury, którego ocenie poddane są zgłoszone produkty, oraz udział samych firm kosmetycznych w wyborze zwycięzców.
Ekspercka pomoc wielokierunkowa
Najmocniejsze polskie marki kosmetyczne 25 maja przedstawiciele najsilniejszych marek na polskim rynku po raz szósty odebrali statuetki Superbrands. Podobnie jak w ubiegłym roku nagrody trafiły m.in. do Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris, właściciela marek Dr Irena Eris, Lirene i Hotele Spa Dr Irena Eris, oraz do firmy Oceanic, producenta AA Cosmetics. The Superbrands Ltd. to międzynarodowa organizacja nagradzająca sukcesy marek, które wypracowały najmocniejszą pozycję w swojej branży. Tegoroczni laureaci zostali wyłonieni głosami członków Rady Marek – 39 czołowych polskich ekspertów w dziedzinie brandingu, marketingu i reklamy – oraz grupy 2,7 tys. osób, które wzięły udział w badaniu konsumenckim. Przy ocenie pod uwagę brane były m.in.: rozpoznawalność marki, unikatowy charakter korzyści, które oferuje, i siła więzi z klientami. Dr Irena Eris jest wielką wygraną tegorocznej edycji Superbrands – nie tylko cieszy się tytułem już po raz szósty, ale też jako jedna z dwóch rodzimych marek znalazła się w pierwszej dwudziestce zestawienia, w walce o serca Polek zwyciężając z kosmetyczną liderką z ubiegłych lat – marką Chanel. Po raz drugi statuetka Superbrands trafiła do działającej pod egidą Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris marki kosmetyków popularnych Lirene, nagrodzona została także należąca do firmy sieć Hotele Spa Dr Irena Eris. Trzeci raz z rzędu po tytuł Superbrands sięgnęła marka kosmetyków antyalergicznych AA Cosmetics, obchodząca w tym roku 30. rocznicę obecności na rynku. Nagroda trafiła także do marki Oriflame.
21 maja 2012 r. w Warszawie odbyła się konferencja branżowo-prasowa zorganizowana przez Instytut Kosmetologii Stosowanej, który powstał jako nowatorska inicjatywa Wyższej Szkoły Zawodowej Kosmetyki i Pielęgnacji Zdrowia, Zakładu Doskonalenia Zawodowego w Warszawie oraz osób prywatnych. Misją instytutu jest udzielanie firmom z szeroko rozumianej branży pielęgnacji urody pomocy poprzez ukierunkowane działania w obrębie różnych działów tych firm. Działalność ta obejmuje m.in. usługi doradztwa naukowego, technologicznego i biznesowego w dziedzinie kosmetyki oraz chemii gospodarczej. Dzięki tym działaniom instytut może wesprzeć firmy kompleksowo i na wielu płaszczyznach. W ofercie IKS znajdują się m.in.: opracowywanie receptur produktów kosmetycznych, ocena skuteczności działania kosmetyków, produkcja kosmetyków, opracowania literaturowe, specjalistyczne tłumaczenia w zakresie nowoczesnej kosmetologii i dziedzin pokrewnych, szkolenia oraz właśnie opracowywany koncept salonów franczyzowych na podstawie własnego gabinetu kosmetologicznego działającego pod nazwą Akademia Urody w siedzibie spółki.
Multicolor sprzedał swoje marki Miraculum Zarząd kosmetycznej spółki Miraculum SA 23 maja 2012 r. zawarł z Grzegorzem Kosylem przyrzeczoną umowę nabycia 500 udziałów stanowiących 100% kapitału Multicolor Sp. z o.o. Wartość transakcji wynosi 11 mln zł. Efektem umowy jest również przejęcie marek do makijażu Joko oraz Virtual, a także know-how w zakresie procesu produkcji oraz dystrybucji w obrębie tych marek. – Rozbudowa portfolio spółki o nowe kategorie produktowe jest zgodna z przyjętą strategią rozwoju. Nasze działania mają na celu utworzenie kompleksowej oferty, dzięki czemu zwiększymy udziały Miraculum w rynku kosmetycznym. Marki makijażowe Joko oraz Virtual, dzięki ugruntowanej pozycji, posiadają duży potencjał rozwoju i doskonale pasują
magazynkosmetyki.pl
do naszego portfela – powiedziała Monika Nowakowska, prezes zarządu Miraculum. Zawarta transakcja ma dla spółki charakter inwestycji długoterminowej. Dzięki niej Miraculum weszło w atrakcyjny segment kosmetyków do makijażu, charakteryzujący się dużym potencjałem rozwoju. Włączenie brandów Joko i Virtual do portfolio Miraculum oraz wypracowanie efektywnego modelu dystrybucji i zarządzania posiadanymi markami przełożyć się powinno na budowanie systematycznych wzrostów sprzedaży, począwszy już od II kwartału 2012 r. – Naszym celem jest przede wszystkim wykorzystanie synergii potencjału sprzedażowego i marketingowego, który powstanie, poprzez rozwój portfolio spółki o nową,
bardzo atrakcyjną kategorię produktową. Działania w obszarze struktur handlowych rozpoczęliśmy już w kwietniu br. poprzez budowę wspólnego działu sprzedaży w tradycyjnym kanale dystrybucji. Liczymy, że dostęp do placówek drogeryjnych, w których do tej pory nie byliśmy obecni z ofertą Miraculum, oraz zwiększona liczba przedstawicieli handlowych na terenie kraju przełożą się na poprawę dostępności naszych produktów – dodaje prezes Nowakowska. Produkty Joko oraz Virtual dostępne są w drogeriach i sklepach kosmetycznych na terenie całego kraju, a także w sprzedaży internetowej. Od wiosny br. można je nabyć również na wyspach handlowych Miraculum zlokalizowanych w wybranych galeriach handlowych w całej Polsce.
Najlepiej sprzedający się męski zapach to…
Dystrybuowana w Polsce przez firmę Euro Fragrance Sp. z o.o. woda toaletowa 1 Million Paco Rabanne była najlepiej sprzedającym się męskim zapachem roku 2011 na świecie. Od momentu wprowadzenia wody na rynek w 2008 r. na całym świecie sprzedano 23 mln butelek 1 Million, co daje łącznie 2 mln litrów. O niezwykłym sukcesie zapachu świadczy fakt, że flakon 1 Million sprzedaje się na świecie co 5 sekund! 1 Million dzieli dobrą passę ze swym damskim odpowiednikiem – Lady Million. Woda perfumowana dla kobiet wprowadzona w 2010 r. odnotowała w ub.r. wzrost sprzedaży o 28,9%.
PGD konsoliduje
W segmencie dystrybucyjnym zakończony został proces łączenia spółek Polskiej Grupy Drogeryjnej w jedną organizację. Na początku kwietnia 2012 r. spółki PGD z siedzibami w Bydgoszczy, Lublinie, Krakowie i Bielsku-Białej przestały działać jako samodzielne podmioty prawne i stały się oddziałami jednej połączonej firmy - PGD Polska z centralą w Poznaniu. – Konsolidacja otwiera przed nami nowe możliwości; scentralizowane zakupy oraz zarządzanie sprzedażą, kosztami i logistyką. PGD Polska staje się jednolitą i silną firmą, dzięki czemu wzmacniamy naszą pozycję rynkową w skali całego kraju. Nasze znaczenie jako dystrybutora wzrasta także, ponieważ producenci redukują własne zespoły sprzedażowe – PGD Polska jest dla nich idealnym partnerem – powiedział Krzysztof Gradecki. PGD Polska jest liderem hurtowej dystrybucji artykułów chemiczno-kosmetycznych w Polsce.
Zwycięskie perfumy Zapachy stworzone przez Toma Forda, to triumfatorzy tegorocznej 40. gali FiFi Awards 2012, zorganizowanej przez Fragrance Foundation w Nowym Jorku (nagroda nazywana jest Oskarami Perfumeryjnymi). W tym roku największym uznaniem jurorów cieszyły się zapachy proponowane przez amerykańskiego projektanta Toma Forda. Perfumy sygnowane nazwiskiem Forda zostały wyróżnione w kategorii luksusowy zapach kobiecy za mieszankę Tom Ford Violet Blonde; nie pozostawiły również miejsca dla konkurencji w kategorii perfum niszowych. Zapach Tom Ford Jasmin Rouge – Private Blend otrzymał statuetki zarówno w segmencie kobiecym, jak i męskim perfum niszowych. Wśród pozostałych triumfatorów tegorocznej gali należy wymienić również mieszankę Gucci Guilty Pour Homme, która została okrzyknięta najlepszym luksusowym zapachem męskim. Zdaniem konsumentów na wyróżnienie zasłużyły męski zapach Bath and Body Works Signature Collection for Men Classic oraz kobieca kompozycja stworzona przez bieliźnianą markę Victoria’s Secret – Victoria’s Secret Angel. Spośród zapachów wykreowanych przez celebrytów największym sukcesem okazały się te stworzone przez bożyszcze nastolatek Justina Biebera. Zaś w perfumeryjnej alei sław w tym roku zapisały się męskie perfumy Giorgio Armani Acqua di Gio i kobieca mieszanka Hermes 24 Faubourg.
W Polsce rocznie ponad 20 tys. nastolatek (w wieku od 12 do 19 lat) rodzi dzieci. To w statystyce GUS-owskiej ponad 8% ogólnej liczby porodów. Nastoletnie mamy mają często ogromną motywację do skończenia szkoły, jednak nie posiadają środków na utrzymanie rodziny ani możliwości zapewnienia opieki dziecku w czasie swojej nieobecności. Nierzadko są to dziewczęta, które wcześniej rokowały duże nadzieje nauczycieli i rodziny. Chcąc jednak utrzymać swoje dzieci, muszą przerwać naukę i – w związku z brakiem kwalifikacji – decydują się na najgorzej opłacane stanowiska lub zasilają szeregi bezrobotnych. „Mama w szkolnej ławce” to program społeczny zainicjowany przez markę Mustela oraz Fundację „Szczęśliwe macierzyństwo”. Celem programu jest pomoc w zdobyciu wykształcenia nastoletnim matkom w Polsce i zatroszczenie się o ich przyszłość, nagrodzenie dobrych intencji matek, które mają świadomość znaczenia wykształcenia dla bytu rodziny, zapewnienie im lepszych perspektyw zawodowych oraz ukazanie pozytywnych wzorców uświadamiających, że własna aktywność, inicjatywa i wykształcenie stanowią kluczowe czynniki poprawy sytuacji życiowej. Należy także zwiększać świadomość społeczną na temat problemu nastoletnich matek w Polsce. Jednym z etapów programu jest stworzenie funduszu „Mama w szkolnej ławce”, z którego środki będą przeznaczone na kontynuację edukacji nieletnich mam. Środki materialne i inna pomoc (np. fundowanie kursu prawa jazdy) będą przyznawane indywidualnie po poznaniu motywacji oraz warunków bytowych młodocianych mam.
Złota Pieczęć Natury dla Avy Certyfikowana organiczna seria kosmetyków Eco Garden Laboratorium Kosmetycznego Ava zdobyła pierwsze miejsce w konkursie Złota Pieczęć Natury 2012 za najlepszy kosmetyk naturalny w kategorii polskie kosmetyki naturalne w obrocie detalicznym. Konkurs Złota Pieczęć Natury organizowany jest przez Centrum Kosmetyki i Promocji Zdrowia Estetyka w celu promowania kosmetyków naturalnych. Organiczne kosmetyki Eco Garden to czwarta seria ekologiczna Laboratorium Kosmetycznego Ava z certyfikatem i znakiem jakości „Kontrolowany kosmetyk naturalny i organiczny” według standardów międzynarodowej jednostki certyfikującej Ecocert. Kosmetyki przeznaczone są dla osób nastawionych proekologicznie, preferujących zdrowy styl życia, dokonujących zakupów ze świadomością korzyści dla własnego zdrowia.
kosmetyki | sierpień 2012
8 | AKTUALNOŚCI
Odświeżenie wizerunku Celii „Pokolenie pięknych Polek” to nowa odsłona marki Celia. Agencja marketingu zintegrowanego XConcept odpowiada za odświeżenie wizerunku tej marki, w ramach którego powstała nowa strona internetowa i został zrealizowany konkurs konsumencki „Polki są najpiękniejsze”. – Wdrażamy pomysły, które poprzez działania na kilku płaszczyznach (prasa, internet, program in-store) kształtują wizerunek Celii. Z marki, która do tej pory uważana była za tradycyjną i skierowaną głównie do dojrzałych konsumentek, stworzyliśmy nowy, odświeżony wizerunek Celii. Dzięki naszym działaniom brand postrzegany jest jako nowoczesna marka łącząca wiele pokoleń pięknych Polek. Jednak działania, które wybraliśmy, z jednej strony podkreśliły tradycyjny charakter i duże doświadczenie, a z drugiej odświeżyły i unowocześniły markę – powiedziała Anna Pajestka, brand manager Dax Cosmetics.
Iwostin w nowej odsłonie na 10-lecie Dermokosmetyki Iwostin mają nową identyfikację wizualną. Zmiana objęła m.in. opakowania, logotyp oraz hasło reklamowe. Jej celem jest odświeżenie wizerunku marki, która świętuje w tym roku 10-lecie obecności na polskim rynku. Iwostin powstał w 2002 r. jako efekt ścisłej współpracy z lekarzami dermatologami. Główny cel, jaki marka stawia przed sobą, to zaoferowanie konsumentom dermokosmetyków opartych na polskiej wodzie termalnej z Iwonicza-Zdroju, przeznaczonych do wrażliwej i problemowej skóry Polek. Początkowo w skład marki Iwostin wchodziły preparaty nawilżające i przeciwtrądzikowe. Sukcesywnie portfolio było poszerzane o nowe produkty. Obecnie markę tworzy prawie 100 preparatów i 11 specjalistycznych linii dostosowanych do konkretnych problemów skóry. W ciągu dekady Iwostin osiągnął pozycję plasującą go w czołówce marek dermokosmetycznych. Celem odświeżenia wizerunku jest zwiększenie czytelności opakowań i widoczności na aptecznej półce, uspójnienie wyglądu poszczególnych linii przy zachowaniu osobowości marki. W opakowaniach zachowa-
no przewagę białego koloru, charakterystycznego dla dermokosmetyków. Zmieniono czcionkę na bardziej kobiecą i nowoczesną, odświeżeniu uległ również logotyp Iwostin. – Nowy Iwostin silniej komunikuje swoje mocne strony: skuteczność, medyczność i nowoczesność – mówi Izabela Guziak, dyrektor marketingu w firmie Nepentes Pharma. – Zmiana nie jest rewolucyjna, raczej ewolucyjna, ponieważ taka rekomendacja wynika z przeprowadzonych przez nas badań. Konsumentkom podoba się Iwostin, jego minimalizm, czystość, dostępność, brak dystansu. Nowa identyfikacja wizualna to tylko jedna z wielu aktywności przygotowanych dla konsumentów z okazji 10-lecia marki. Kolejne odsłony już wkrótce. Nowa identyfikacja wizualna Iwostin powstała przy współpracy z agencją projektową CzteryCzwarte Brand Design na podstawie wyników badań konsumenckich przeprowadzonych przez Millward Brown SMG/KRC. Preparaty Iwostin w nowych opakowaniach będą sukcesywnie pojawiać się na aptecznej półce w ciągu całego 2012 r.
Już nie razem…
Współpraca między Mają Sablewską i marką Rimmel dobiegła końca. Menedżerka przestaje pełnić powierzoną jej funkcję doradcy wizerunkowego marki, a strona internetowa www.majasablewskablog.pl założona w celu promocji tej współpracy nie będzie już aktywna. We wspólnym piśmie Maja Sablewska i Agnieszka Majewska, dyrektor marketingu Coty, napisały m.in.: „W trakcie naszej wspólnej pracy przeprowadziliśmy wiele ciekawych akcji, pokazaliśmy atrakcyjne stylizacje i pomysły na to, jak można odważnie pokazywać wolność w wyrażaniu siebie poprzez makijaż i styl. Dziękujemy wszystkim, którzy odwiedzali tę stronę i wspierali nasz projekt”. magazynkosmetyki.pl
Mucha ambasadorką pieluch
– Drugi kwartał z pewnością zamkniemy na plusie. Powinniśmy też odrobić stratę poniesioną w pierwszych trzech miesiącach – mówi Kamil Kliniewski, prezes Hygieniki. Firma wytwarzająca pieluchy i artykuły higieniczne dla kobiet w I kwartale tego roku miała 397 tys. zł straty netto względem 516 tys. zł czystego zarobku przed rokiem. Obroty wzrosły o 6,3%, do 13,9 mln zł. Kliniewski przyznaje, że gorszy od planowanego wynik na początku roku to głównie skutek wzrostu cen surowców, ale też opłat, jakie spółka musiała ponieść z tytułu wykorzystywania logo Euro 2012 na wybranych produktach. Dzięki temu Hygienika notuje teraz jednak znaczny wzrost obrotów. – W maju osiągniemy rekordową miesięczną sprzedaż w historii spółki. Czerwiec też powinien być bardzo dobry – mówi Kliniewski. Podkreśla, że w I półroczu przychody powinny sięgnąć 30 mln zł, co będzie oznaczało wzrost rok do roku o około 27%. Nie jest jednak pewien, czy takie tempo zostanie utrzymane w skali całego roku. – Poprawa sprzedaży nie jest problemem. Jeżeli będę jednak widział, że rentowność pozyskiwanych kontraktów nie będzie satysfakcjonująca, to spowolnimy rozwój – tłumaczy. Zamierza w większym stopniu koncentrować się na sprzedaży krajowej. Ma w tym pomóc współpraca nawiązana z aktorką Anną Muchą, która będzie ambasadorką pieluch pod marką Bambino należącą do giełdowej spółki. Prezes szacuje, że w pierwszym roku współpracy sprzedaż produktu reklamowanego przez aktorkę wzrośnie nawet o kilkaset procent. Na razie sięga ona około 1 mln zł. Kliniewski nie ujawnia warunków kontraktu podpisanego z Anną Muchą. Przyznaje jedynie, że jego wartość jest uzależniona od wielkości sprzedaży pieluch. Umowa obejmuje działania promocyjne i reklamowe.
Nowe oblicze Drogerii Natura w Ełku 18 czerwca firma Drogerie Natura zaprosiła klientów do odmienionej lokalizacji przy ul. Armii Krajowej 10 w Ełku. Promocje, prezenty niespodzianki czy bezpłatne dermokonsultacje to tylko niektóre z atrakcji, które przygotowano z okazji ponownego otwarcia. Sieć zaprasza do swojej nowej lokalizacji o powierzchni 100 mkw. w dogodnym punkcie w centrum miasta. Nowa Natura przyciągać będzie ciekawą aranżacją i poszerzoną ofertą produktową. Dodatkowo na klientów czekają promocje cenowe – obniżki nawet do 70% – na kosmetyki pielęgnacyjne i produkty higieniczne.
10 | AKTUALNOŚCI
Nowy dyrektor zarządzający działu Przejęcie kosmetyków Henkel Polska
i co dalej? Po tym jak Schlecker Polska zostanie przejęty przez Hygienikę, może nawiązać współpracę z innym podmiotem. Pod uwagę brane są Drogerie Natura oraz giełdowe Delko. – Delko to dystrybutor, a Schlecker jest detalistą. Najpierw spróbowalibyśmy współpracy operacyjnej – powiedział „Rzeczpospolitej” Kamil Kliniewski, prezes i główny akcjonariusz Hygieniki, a zarazem udziałowiec Delko. Na razie ma w tej ostatniej poniżej 5% udziałów, ale deklaruje, że zwiększy zaangażowanie. Zdaniem niektórych ekspertów w Polsce Schlecker radzi sobie nieźle, ale to może się zmienić, gdy upadnie centrala i zmienią się warunki zakupowe dla zagranicznych filii. Współpraca Delko ze Schleckerem pozwoliłaby stworzyć grupę, która skuteczniej mogłaby konkurować m.in. z Rossmannem. Hygienika szacuje, że jej tegoroczne przychody (uwzględniając wyniki Schleckera) wyniosą ok. 300 mln zł. Sprzedaż Delko za 2011 r. sięgnęła 600 mln zł. Gdyby firmy nawiązały współpracę, powstałaby grupa o rocznych obrotach rzędu miliarda złotych. Tymczasem zarząd Hygieniki prowadzi rozmowy w sprawie wejścia do spółki inwestora branżowego. Obecnie drogerie Schlecker liczą w Polsce 180 sklepów.
Michael Robl został mianowany dyrektorem zarządzającym działu kosmetyków Henkel Polska. Na nowym stanowisku kieruje całym biznesem kosmetycznym Henkla w Polsce, odpowiadając za rozwój produktów wiodących marek firmy takich jak Schwarzkopf, Palette, Taft, Syoss, Got2b, Schauma, Gliss Kur, Fa oraz Vademecum. – Polska to wspaniały, dynamiczny kraj i bardzo ważny rynek dla całej firmy Henkel. Moim zadaniem, jako dyrektora zarządzającego działu kosmetyków, jest dalsze umacnianie i budowanie silnej pozycji Henkla na tym rynku w oparciu o mocne marki, wysoki wskaźnik innowacyjności, duże doświadczenie oraz doskonałe zrozumienie potrzeb klientów i konsumentów. Aby osiągnąć te cele biznesowe, nieustannie inwestujemy w nasze marki i pracowników oraz dążymy do pozyskiwania do naszego zespołu największych talentów na polskim rynku – mówi Michael Robl. Michael Robl dołączył do międzynarodo-wego zespołu działu kosmetyków Henkla w 2000 r. Karierę
w firmie rozpoczynał na stanowisku szefa działu kluczowych klientów na region Europy Środkowo-Wschodniej. W 2004 r. otrzymał awans na stanowisko dyrektora sprzedaży w regionie CEE (od tego czasu pełnił także równolegle funkcję dyrektora sprzedaży w Polsce). W 2009 r. został wiceprezesem ds. sprzedaży międzynarodowej w centrali Henkla w Düsseldorfie. Przed rozpoczęciem pracy w Henklu Michael Robl zdobywał doświadczenie zawodowe w firmie Unilever, gdzie pracował na takich stanowiskach, jak: kierownik ds. kluczowych klientów, kierownik ds. marki i szef działu customer marketing. Nowy dyrektor zarządzający działu kosmetyków Henkel Polska ma 43 lata. Studiował w Austrii, Szwecji i Stanach Zjednoczonych, jest absolwentem Uniwersytetu Wiedeńskiego na kierunku international business administration. Jest żonaty i ma syna. Do jego prywatnych zainteresowań należą tenis i narciarstwo, lubi także podróżować i słuchać muzyki.
Kolejne lokalizacje Jasmin
Poznać lepiej, sprzedawać więcej 23 czerwca br. w hotelu Ambasador Centrum miało miejsce spotkanie szkoleniowe firmy Wit. Wzięli w nim udział reprezentanci marek, których dystrybutorem jest firma: Anna Maria Stypuła (Whisky), Fatine Bennouna (Cuba), Walter W. Tarasiewicz (Mayfair) oraz Eoin Macleod i Richard Eastwood (W7). W spotkaniu uczestniczył prawie cały zespół Wit, na czele z prezesem Jackiem Witkiem. Spotkanie miało na celu podniesienie wiedzy o produktach dystrybucyjnych oraz wymianę poglądów i pomysłów dotyczących dalszej strategii rozwoju. – Minęło pod znakiem ożywionych dyskusji, zaliczamy je do owocnych – pojawiły się nowe pomysły, projekty do zrealizowania – uważa Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalistka ds. marketingu i PR firmy.
magazynkosmetyki.pl
1 czerwca została otwarta Drogeria Jasmin w Białych Błotach. – To jedna z większych naszych drogerii, jej powierzchnia sprzedażowa wynosi ponad 200 mkw. – mówi Teresa Stachnio, dyrektor sieci. Właścicielem drogerii jest Adam Krużyński. Natomiast 2 czerwca kolejna Drogeria Jasmin została uruchomiona w Wesołej pod Warszawą. Właścicielką tej drogerii jest Anna Walicka, handlowiec z kilkunastoletniem doświadczeniem. Drogeria ma 80 mkw. powierzchni, oferuje 6 tys. pozycji asortymentowych. To już 175. drogeria w sieci Jasmin. Kolejne otwarcia wkrótce w miejscowościach: Skała, Krobia, Trzemeszno, Międzybórz.
verona
kosmetyki | sierpień 2012
12 | AKTUALNOŚCI
FM Group
dzialnie, a przy tym promującym swoim działaniem marketing wielopoziomowy wśród społeczeństwa. Nagrodę właścicielom firmy Katarzynie i Arturowi Trawińskim wręczył Maciej Maciejewski, redaktor naczelny „Network Magazynu”, podczas uroczystego Międzynarodowego Szkolenia Motywacyjnego FM Group we Wrocławiu. Firmy marketingu sieciowego, takie jak FM Group Polska, działają na zasadzie wzajemnych poleceń konsumenckich. Ich dystrybutorzy mogą kupować atrakcyjne produkty z pominięciem tradycyjnej sprzedaży sklepowej, dorobić do pensji lub budować własne struktury sprzedaży. FM Group to w tej branży jedna z niewielu polskich marek. Powstała w 2004 r. we Wrocławiu, jednak jest już obecna w kilkudziesięciu krajach na sześciu kontynentach, m.in. we Włoszech, w Czechach, Tajlandii, Kenii i Belgii. W jej produktowym portfolio znajdują się wysokiej jakości perfumy i kosmetyki do pielęgnacji ciała Federico Mahora, kosmetyki do makijażu FM Group Make Up i chemia gospodarcza FM Group for Home.
nagrodzona
Wrocławska firma kosmetyczna FM Group Polska została nagrodzona Certyfikatem Kompetencji i Rzetelności w MLM. Wyróżnienie to jest przyznawane przez redakcję branżowego „Network Magazynu” firmom o wieloletniej, nieposzlakowanej opinii, postępującym etycznie i odpowie-
Zmiany w zarządach spółek z Grupy Interchem 21 maja 2012 r. rada nadzorcza spółek z Grupy Interchem przyjęła rezygnację Pawła Chodakowskiego-Malkiewicza z piastowanej funkcji prezesa zarządu. W tym samym dniu na stanowisko nowego prezesa zarządu Interchem, Polbita i Drogerie Aster powołana została Beata Szczytowska, dotychczasowy wicepre-
zes i dyrektor finansowy wymienionych spółek. Zmiany nastąpiły także we wszystkich zarządach spółek. Na stanowisko wiceprezesa Drogerii Aster powołano Tomasza Kopcia, który pełni analogiczne funkcje w Interchem i Polbicie. Grzegorz Nędza pozostał na stanowisku wiceprezesa zarządu Interchem SA odpowiedzialnego za dystrybucję i sieć franczyzową. Interchem to jeden z największych w Polsce dystrybutorów kosmetyków i chemii gospodarczej. Z końcem 2011 r. stał się właścicielem spółki Polbita, właściciela Drogerii Natura. Połączenie rozpoznawalnej marki Drogerie Natura z rozwijaną przez Interchem siecią Drogerie Aster stworzyło silnego wicelidera na rynku z prawie 400 sklepami w całej Polsce. Zarząd w nowym składzie zobowiązano do kontynuowania procesu
integracji biznesu detalicznego oraz do wzmacniania pozycji firmy na coraz bardziej konkurencyjnym rynku drogeryjnym. Beata Szczytowska jest absolwentką Wydziału Finansów i Statystyki w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. W latach 1992-2000 piastowała stanowisko głównego księgowego, a także dyrektora finansowego w wielu spółkach prawa handlowego, m.in.: SAS Service Partner, Office Depot Potamkin International Polska, Oriflame Products Poland. W 2000 r. dołączyła do zespołu spółki Super-Pharm Poland jako dyrektor finansowy/główny księgowy, jednocześnie pełniąc funkcję członka zarządu. Stanowisko dyrektora finansowego, wiceprezesa zarządu w spółce Polbita, prowadzącej sieć sklepów Drogerie Natura, objęła w 2007 r.
Makijaż Sephory na pokazie Simple Zespół wizażystów Sephory, która jest liderem rynku kosmetyków luksusowych i uznanym autorytetem w świecie piękna wyznaczającym trendy, był twórcą makijażu modelek podczas ostatniego pokazu kolekcji Simple na sezon jesienno-zimowy 2012/2013. Autorem koncepcji kreatywnej był Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska, który zainspirowany prostymi krojami strojów nawiązującymi do lat 50. i 60. opracował makijaże stylizowane na właśnie tę epokę. Dziewczyny prezentujące stroje miały miękko zaznaczone powieki, starannie wytuszowane rzęsy oraz świetlistą cerę i jasne, matowe usta. Modelki malował kilkuosobowy zespół profesjonalnych makijażystek Sephory na czele z Anią Galińska, Mistrzynią Makijażu 2009, oraz Olgą Sękowską, Mistrzynią Makijażu 2011. Do wykreowania looków zespół używał produktów marki Sephora. Pokaz odbył się w ostatnim tygodniu maja na terenie elektrowozowni warszawskiego metra.
magazynkosmetyki.pl
Verona mocno proeksportowa Verona Products Professional wyrasta na jednego z liderów eksportowych wśród polskich firm kosmetycznych. W ciągu ostatnich trzech tygodni dwukrotnie wzięła udział w międzynarodowych targach kosmetycznych. W dniach 29.05-31.05.2012 podczas Beautyworld Middle East w Dubaju (Zjednoczone Emiraty Arabskie), wyjątkowej imprezie branżowej poświęconej produktom kosmetycznym do ciała, włosów oraz paznokci, prezentowała swój szeroki asortyment, zyskując uznanie ważnych graczy rynkowych tej części świata. Profesjonalnie przygotowane stoisko o najwyższym standardzie podkreślało jakość produktów sygnowanych logo Verona Products Professional, wśród których znalazły się kosmetyki do makijażu, pielęgnacji twarzy i ciała, koloryzacji włosów oraz produkty perfumeryjne. Uznanie klientów zyskały one również podczas targów Beauty Euroasia Fair w Stambule (Turcja) organizowanych w dniach 14-16.06.2012 r.
Na targach wystawiane są produkty m.in. do pielęgnacji twarzy i całego ciała, akcesoria do manikiuru i pedikiuru, produkty do stylizacji włosów i paznokci, produkty do makijażu i demakijażu, produkty do higieny osobistej i toaletowej. Zgodnie z informacją zamieszczoną na stronie Ambasady Rzeczpospolitej w Ankarze w targach w ramach programu promocji branży kosmetycznej Polska Cosmetics, jednego z 15 programów promujących wybrane branże polskiej gospodarki, koordynowanego i finansowanego przez Ministerstwo Gospodarki i UE, wzięły udział dwie firmy z Polski: Organique i Verona Products Professional. Prezes Verona Products Professional Andrzej Kozłowski dodaje – Cieszymy się, że podczas targów udało nam się zaprezentować bogaty asortyment produktów z naszej oferty, a jednocześnie być przedstawicielem i promotorem całej polskiej branży kosmetycznej. Dzięki naszemu asortymentowi udowodniliśmy,
że polskie kosmetyki charakteryzuje najwyższa jakość, bezpieczeństwo, zgodność ze światowymi standardami i z normami unijnymi, a także, że polska branża kosmetyczna jest silna, nowoczesna, konkurencyjna i nie ustępuje w niczym światowym koncernom.
Trzecie urodziny Syoss Zazwyczaj to goście obdarowują jubilata prezentami. Jednak tym razem to Syoss, który świętuje trzecie urodziny, postanowił przygotować dla swoich klientów niespodzianki w postaci superofert. Specjalne superoferty są dostępne w lipcu w sklepach na terenie całego kraju. W tym czasie na sklepowych półkach będzie można znaleźć promocyjne ceny na produkty do pielęgnacji, stylizacji i koloryzacji włosów, a także zestawy szampon + odżywka w atrakcyjnych cenach. W ciągu trzech lat marka stała się dla klientów synonimem profesjonalnych produktów dostępnych w atrakcyjnych cenach. Marka systematycznie rozszerzała swoje portfolio Dzięki temu dzisiaj Syoss nie tylko skutecznie pielęgnuje, ale również stylizuje i nadaje włosom intensywne kolory. Produkty do pielęgnacji włosów stworzono przy udziale profesjonalnych fryzjerów i stylistów. Wszystko po to, aby zapewnić kobietom dokładnie to, czego oczekują, czyli profesjonalną pielęgnację włosów każdego dnia. Lakiery, pianki, żele i spraye do stylizacji zapewniają fryzurze doskonałe utrwalenie, wygładzają włosy, zwiększają ich objętość i sprawiają, że są wspaniale lśniące. Syoss Color to łącznie 47 odcieni, dzięki którym włosy będą lśnić blaskiem intensywnych kolorów jak po wizycie w salonie fryzjerskim. Ich formuła zawiera wysoce skuteczną mieszankę intensywnych pigmentów, dzięki którym uzyskany efekt kolorystyczny nie odbiega od rezultatów koloryzacji wykonanej w profesjonalnym salonie fryzjerskim.
Rossmann wciąż w natarciu 20 czerwca ruszyła Galeria Kociewska w Tczewie, w której pośród 80 punktów handlowo-usługowych znalazły się m.in. drogerie Hebe i Rossmann. Nowa drogeria Rossmanna została również otworzona w Ustce. Sklep jest zlokalizowany przy ulicy Marynarki Polskiej, która jest główną ulicą miasta. Rossmann w Ustce jest już siódmym sklepem tej sieci w regionie. Trzy obiekty tej marki znajdują się w Słupsku, po jednym z Bytowie,
Lęborku i Miastku. Kolejne otwarcie sklepu Rossmann odbyło się 27 czerwca w Biskupcu, w centrum handlowym Karuzela Biskupiec. Na liście nowych lokalizacji Rossmanna jest również Galeria Veneda w Łomży, której budowa ma się zakończyć w IV kwartale 2012 roku. W Inowrocławiu 19 czerwca wmurowano kamień węgielny pod budowę Galerii Solna, gdzie również ma być uruchomiony sklep tej sieci.
kosmetyki | sierpień 2012
14 | BESTSELLERY NOWOŚCI | MASOWE
Bestsellery sieci kosmetycznych w MAJU 2012 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE
MAKIJAŻ
ZAPACHY MĘSKIE
PIELĘGNACJA DAMSKA
SALVATORE FERRAGAMO Signorina 50 ml 359,00 JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 269,00 BOTTEGA VENETA Bottega Veneta 50 ml 359,00
DOLCE & GABBANA The One Sport 50 ml 245,00 ARMANI Acqua Di Gio H. 50 ml 255,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 275,00
ESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 110,00 BENEFIT They’re Real mascara 99,00 LANCôME Teint Idole Ultra 24 h 160,00
ESTÉE LAUDER Revitalizing Supreme krem do twarzy 30 ml 240,00 SHIS EIDO Benefiance Anti-Rides krem pod oczy 249,00 CLARINS Multi Regenerante krem do twarzy 335,00
KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE
MAKIJAŻ
ZAPACHY MĘSKIE
PIELĘGNACJA TWARZY
PACO RABBANE 1 Million 50 ml 279,00 GIORGIO ARMANI Acqua di Gioia 50 ml 299,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 389,00
DUCATI Fight for Me 145,00 PACO RABBANE 1 Million 50 ml 225,00 GIORGIO ARMANI Armani Code Sport 50 ml 249,00
COLISTAR Mascara Infinito 69,00 MIROCELL 2000 Nail Repair 75,00 CLARINS Instant Light błyszczyk do ust 12 ml 65,00
CLARINS Dezodorant w kulce 50 ml 85,00 DOUGLAS XLarge Essentialis Face mleczko do demakijażu 400 ml 39,90 J.S. Douglas Sohne Aloes & Opuncja Figowa Body Lotion 250 ml 39,00
KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ
PIELĘGNACJA CIAŁA
PIELĘGNACJA TWARZY
PIELĘGNACJA WŁOSÓW
MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 KOBO PROFESSIONAL Smooth Make-Up Base baza pod makijaż 19,99
ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 5,99 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 EVELINE BioHyaluron 4D 60+ skoncentrowany krem na dzień 18,99
NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 ZIAJA Kozie Mleko mleczko do ciała 8,99 EVELINE Slim Extreme serum wyszczuplające 18,99
FARMONA Radical szampon do włosów 8,99 JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 9,49 NATURIA Szampon pokrzywowy 5,89
KOSMETYKI polskie i zagraniczne MAKIJAŻ
GOSH Serious Volume maskara ekstra pogrubiająca 46,99 MAYBELLINE mascara Volume Express Colossal 22,99
PIELĘGNACJA TWARZY
GARNIER Podstawa Pielęgnacji mleczko 200 ml skóra sucha i wrażliwa 12,50 LIRENE Cera normalna i mieszana – tonik nawilżający bezalkoholowy 200 ml 12,99 SORAYA Art & Diamonds diamentowe odmładzanie skóry 50+ krem na dzień 50 ml 24,00
ZAPACHY
REXONA Men Power dezodorant spray 150 ml 10,65 DOVE Original dezodorant spray 150 ml 10,29 DAVIDOFF Echo damska woda perfumowana 50 ml 106,99
PIELĘGNACJA WŁOSÓW
GLISS KUR Hair Repair odżywka do włosów suchych i zniszczonych 200 ml 9,49 PANTENE Pro-V Intensywna regeneracja do włosów normalnych 400 ml 13,99 ELSEVE Color Vive szampon do włosów farbowanych 400 ml 13,29
PIELĘGNACJA CIAŁA
NIVEA Regenerujący balsam do ciała SOS 250 ml 13,49 DOVE Firming balsam do ciała 250 ml 13,99 EVELINE Niewidzialne Rękawiczki krem do rąk 100 ml 6,29
magazynkosmetyki.pl
*ceny są uśrednione
NOWOŚCI | MASOWE | 15 Chroni podczas stylizacji
Termo-spray do stylizacji loków przeznaczony jest dla osób modelujących włosy przy użyciu lokówki lub suszarki. Skutecznie chroni włosy przed destrukcyjnym działaniem wysokiej temperatury. Ułatwia modelowanie włosów, eksponując loki. Wzbogacenie produktu o formułę stylizującą zwiększa trwałość fryzury, zachowując jej sprężystość bez obciążania włosów, a dodatkowe składniki nadają włosom połysk i gładkość. Cena: 16 zł Dystrybutor: Loton Professional
Systemowy makijaż
Freedom System to unikatowy system umożliwiający dowolne zestawianie ulubionych kolorów cieni do powiek, pudrów, różów do policzków, pomadek i korektorów. Dzięki niemu zyskuje się możliwość stworzenia własnej spersonalizowanej palety kosmetyków do makijażu. Paletę cieni do powiek powiększono o najmodniejsze w tym sezonie kolory: kobaltowy, szafirowy i odcienie zieleni. Pięknie podkreślają ciemnoniebieskie, szare, szarozielone, piwne oraz ciemnobrązowe kolory tęczówki. Cena: 12 zł Dystrybutor: Inglot
Coś z wampa
Specjalna mieszanka wosków (woski roślinne oraz syntetyczne) zapewnia rzęsom niespotykaną objętość. Polimery Vamp! tworzą warstwę ochronną, która przedłuża trwałość tuszu oraz sprawia, że rzęsy stają się gładkie i elastyczne. Dzięki kształtowi klepsydry tusz precyzyjnie otula nawet najdelikatniejsze rzęsy. Gruba szczoteczka wygładza rzęsy i zwiększa ich objętość. Cena: 66 zł Dystrybutor: Baltic Company
Ogrzewa i oczyszcza
Nivea Visage Pure Effect rozgrzewający żel głęboko oczyszczający otwiera zablokowane pory i oczyszcza skórę dzięki efektowi rozgrzewającemu umożliwiającemu głębokie działanie. Pomaga zapobiegać powstawaniu nowych niedoskonałości. Rozgrzewa się w momencie zetknięcia z mokrą skórą. Zawiera aktywny ekstrakt z magnolii o właściwościach antybakteryjnych oraz czynnik hydra IQ, aby zapewnić odpowiednie nawilżenie. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Nivea Polska
Komfortowy demakijaż
Kosmetyk przeznaczony do oczyszczania skóry twarzy, odpowiedni dla każdego rodzaju cery. Mleczko niezwykle skutecznie usuwa makijaż i wszelkie zanieczyszczenia, jednocześnie doskonale pielęgnując naskórek. Intensywnie odżywia i nawilża, przywracając skórę do stanu równowagi hydrolipidowej, oraz czyni ją gładką i pełną blasku. Dzięki zawartości ekstraktu z lipy mleczko działa kojąco oraz poprawia kondycję skóry. W połączeniu z ekstraktem z arniki górskiej i witaminą E wyrównuje koloryt cery, wzmacniając i uszczelniając naczynia krwionośne. Olejek migdałowy odbudowuje barierę lipidową naskórka, odżywia i chroni przed niekorzystnymi czynnikami zewnętrznymi. Alantoina oraz D-panthenol wygładzają, nawilżają i łagodzą podrażnienia. Skóra twarzy staje się oczyszczona, gładka i miękka w dotyku. Cena: 11,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris
Nawilża i odbudowuje skórę stóp
Formuła kremu do stóp z pękającą skórą pięt marki Kolastyna chroni skórę, dodaje energii oraz pobudza jej aktywność każdego dnia. Collasten complex, unikatowa kompozycja kolagenu, elastyny i glikogenu, usprawnia metabolizm i proces dotlenienia komórek skóry. 10% urea intensywnie nawilża i zmiękcza przesuszoną i pękającą skórę, zapewniając jej poprawę kondycji oraz wyglądu. Pantenol regeneruje i nawilża naskórek, przywracając mu miękkość i aksamitną gładkość. Cena: 7,49 zł Dystrybutor: Kolastyna
kosmetyki | sierpień 2012
16 | NOWOŚCI | MASOWE Cienie z mapą
Nowe cienie ColorStay 16 Hour Eyeshadow Quads zachwycają zupełnie nowym wyglądem. Po przeprowadzeniu szczegółowych badań wśród konsumentów dotyczących używania poszczególnych odcieni i kombinacji kolorystycznych marka Revlon postanowiła stworzyć paletę z różnymi wielkościami cieni, które zostały proporcjonalnie dopasowane do potrzeb makijażu. Jasny, bazowy odcień jest największy, a pozostałe kolory nieco mniejsze. Dodatkowo na odwrocie każdego opakowania znajduje się ułatwiająca makijaż mapa kolorystyczna. Cena: 57,50 zł Dystrybutor: Baltic Company Naturalny peeling Skutecznie oczyszczający i wygładzający peeling z ekstraktem z oliwek zawiera gruboziarniste drobinki zapewniające efektywne złuszczanie zrogowaciałego naskórka, pobudzające mikrokrążenie i odnowę wierzchniej warstwy skóry. Proste Zawarty w peelingu ekstrakt z oliwek odżywia i poprawia kondycję skóry, w aplikacji jednocześnie ją odprężając i delikatnie niwelując podrażnienia. Peeling Rozmiar sztucznych przeznaczony jest do częstego stosowania. Dzięki dopracowanej recepturze rzęs został idealnie opartej na naturalnych składnikach roślinnych doskonale myje, wygładza zaprojektowany w i odświeża ciało. Starannie dobrana kompozycja zapachowa długotrwale otula celu stworzenia efektu ciało przyjemnym i delikatnym zapachem. „kociego oka”. Sztuczne Cena: 14 zł, rzęsy idealnie stapiają Dystrybutor: Laboratorium się z naturalnymi, a Kosmetyczne Joanna spektakularny efekt łatwo osiągnąć, przykleŁagodzi podrażnienia jając jedynie pojedyncze Osoby podatne na podrażnienia skóry kępki w zewnętrznym głowy zaszkodzić mogą jej zbyt kąciku oka. Mały trik, częstym używaniem kosmetyków, który nada spojrzeniu koloryzacją z amoniakiem, ale także drapieżnej głębi. długim przebywaniem na słońcu, Cena: 29,99 zł wodą morską lub chlorowaną, Dystrybutor: Sofralux noszeniem ciasnego okrycia głowy (np. motocyklowy kask), stresem czy niewłaściwą dietą. Objawy podrażnienia skóry to nie tylko Więcej swędzenie, napięcie skóry, utrata objętości blasku i wigoru włosów, Lakier Taft Volume to również przebarwienia, łupież, Megamocny (poziom co doprowadzić może dalej utrwalenia 5) zapewnia do egzemy (wyprysków) długo utrzymującą się i łuszczycy. By temu zapobiec, objętość i trwałość Kemon proponuje łagodzący fryzury do 48 godzin. szampon Actyva Benessere. Z kolei pianka dzięki Cena: 48 zł aplikacji przy nasadzie Dystrybutor: Kemon włosów maksymalnie zwiększa puszystość fryzury i pomaga utrzyTrwałe prostowanie mać na włosach efekt Zestaw do prostowania włosów podczas suszenia push-up na dłużej. Got2b pozwala w dwóch krokach w zaledwie pół Formuła z kolagenem godziny osiągnąć efekt prostszych i wygładzonych i efektem push-up włosów, który utrzyma się aż do 10 myć. W pierwzostała wprowadzona szym etapie wykorzystywane jest serum prostująrównież do istniejącej ce, które zawiera keratynę, proteiny jedwabiu już linii – lakieru i pianki i pszenicy. Formuła zawierająca te pielęgnacyjne Taft Volume Ultramocny składniki ma jednocześnie działanie prostujące. (poziom utrwalenia Trzeba nałożyć serum na włosy, następnie 4). Ulepszona formuła przeczesać je i po 20 minutach dokładnie spłukać. zapewnia skuteczne W drugim etapie do gry wkracza krem wygłautrwalenie włosów dzający, który powoduje, że efekt wygładzonych i objętość fryzury, bez włosów utrzyma się nawet do 10 myć. Wszystko sklejania i obciążania za sprawą aktywnych składników, które znalazły nawet najdelikatniejsię w formule. Krem należy nałożyć na włosy, szych włosów. przeczesać i spłukać po 10 minutach. Cena: 14 zł Cena: 30 zł Dystrybutor: Dystrybutor: Henkel Polska Henkel Polska
magazynkosmetyki.pl
kosmetyki | sierpień 2012
18 | NOWOŚCI | MASOWE Po plażowaniu włosy potrzebują wsparcia
Promienie UV są odpowiedzialne za stan niektórych wiązań białkowych we włosie – pod wpływem słońca czy promieni UV w solarium dużo z tych wiązań ulega zerwaniu. Również słońce niszczy niektóre aminokwasy białek, które są budulcem włosa, a pozbawione ich włosy mają bardzo słabą strukturę. Odżywka do włosów Wzmocnienie i Naprawa marki Mádara głęboko odżywi i naprawi uszkodzenia suchych i zniszczonych włosów. Zapobiega łamaniu i rozdwajaniu się końcówek. Włosy nabierają blasku, stają się jedwabiście gładkie i łatwe do ułożenia. Cena: 48,90 zł Dystrybutor: Mádara
Podkreśla opaleniznę
Nabłyszczający balsam Flower Dust subtelnie podkreśli letnią opaleniznę. Nawilży i odświeży skórę, sprawiając, że stanie się ona jedwabiście miękka. Dzięki naturalnym roślinnym witaminom, minerałom, bioflawonoidom i innym aktywnym biologicznie substancjom doskonale ją odżywi. Warto wiedzieć, że drobinki zawarte w balsamach nabłyszczających rozpraszają światło, a to powoduje, że wszelkie niedoskonałości są mniej widoczne. Cena: 89,90 zł Dystrybutor: Mádara
Kolorowe oko
W kolekcji Glam Wear Neon Colour znajdują się wodoodporny eyeliner do malowania kresek oraz podwójny wodoodporny cień w piankowym musie. Oba kosmetyki są w kolorach błękitu tropikalnego nieba i egzotycznej limonki. Przepięknie podkreślą opaloną słońcem skórę i pozwolą cieszyć się makijażem podczas szalonych, wakacyjnych kąpieli! Cena: 13,20 zł (eyeliner), 16,70 zł (cienie) Dystrybutor: Bell
Ochrona w sprayu
Sun Ozon spray przeciwsłoneczny Soft & Light LPF 30 zapewnia optymalną ochronę przed słońcem i poparzeniami słonecznymi, a jednocześnie pozwala uzyskać zdrową i piękną opaleniznę. Polecany jest dla osób o skórze wrażliwej na słońce oraz o jasnej karnacji. Preparat rozpylony na ciele stanowi wysoką ochronę przeciwsłoneczną. Kosmetyk szybko się wchłania, dodaje skórze gładkości, a dodatkowo zapobiega jej przedwczesnemu starzeniu się. Cena: 23,79 zł Dystrybutor: Rossmann
Regeneruje skórę
Masło o bogatej konsystencji i przyjemnym intensywnym zapachu marakui polecane do codziennej pielęgnacji skóry przesuszonej, odwodnionej oraz normalnej skłonnej do okresowego spadku nawilżenia. Zawiera naturalne oleje roślinne: słonecznikowy, babassu, masło shea i oliwę z oliwek o działaniu zmiękczającym, wygładzającym skórę oraz stymulujący regenerację ekstrakt z owoców mango. Po użyciu masła do ciała skóra jest dobrze natłuszczona, nawilżona, miękka, gładka, sprężysta i aksamitna. Cena: 22,60 zł Dystrybutor: Floslek
magazynkosmetyki.pl
Chroni włosy
Szampon przeciwsłoneczny Easy Care Sun 2 w 1 Artègo to połączenie delikatnego szamponu i żelu pod prysznic. Został stworzony w celu efektywnej ochrony włosów i skóry przed niebezpiecznym działaniem słońca. Zmywa ślady chloru, soli i piasku. Po jego użyciu włosy i ciało stają się nawilżone i odświeżone. Dodatkowo szampon niweluje działanie wolnych rodników, sprawiając, że włosy stają się miękkie i jedwabiste. Chroni przed promieniami UV. Cena: 31,50 zł Dystrybutor: Polwell
Ochrona UV i witamina C dla energii
Lumene Vitamin C+ High Protection Primer SPF 30 to kosmetyk do stosowania pod krem codziennego użytku lub samodzielnie jako bloker. Zapewnia wysoką ochronę przeciwsłoneczną dzięki obecności filtra SPF 30 absorbującego szkodliwe działanie promieni słonecznych. Jego lekka i delikatna konsystencja ułatwia równomierną aplikację. Może być stosowany do każdego typu skóry. Zawiera, podobnie jak inne produkty z linii Vitamin C+, wyciąg z maliny moroszki, która dostarcza skórze bezcennych składników odpowiedzialnych za jej kondycję, energię i witalność. Kosmetyk może być stosowany także przez mężczyzn. Cena: 59,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen Kolorowa
Na pękające pięty
Krem przeznaczony do codziennej pielęgnacji suchej i szorstkiej skóry stóp, ze skłonnością do pękania pięt. Regularne stosowanie kremu zapobiega pękaniu skóry pięt. Sprawia, że skóra jest właściwie nawilżona, a stopy miękkie i aksamitnie gładkie. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Barwa
kreska
Świetnie zaznaczą kontur twarzy
Match Perfection Blush i Brązer to róż podkreślający kształt twarzy oraz wielotonowy brązer modelujący kształt twarzy. Idealnie adaptują się do struktury i koloru skóry, tworząc doskonałe wykończenie makijażu. Cera wygląda tak, jakby była naturalnie różowa oraz słonecznie złota. Sekret naturalnych kolorów leży w technologii Smart Tone Match Perfection, która idealnie łączy ze sobą odpowiednie kolory i adaptuje je do konturów twarzy. Róż zawiera niebiesko-szafirowe pigmenty, które zapewniają świeży i zdrowy kolor cery. W brązerze ta sama niebieskoszafirowa technologia neutralizuje pomarańczowy odcień, nadając cerze naturalny wygląd. Cena: 23 zł Dystrybutor: Coty Polska
Precyzyjny aplikator oraz bogata w pigmenty formuła zapewnia łatwe i szybkie wykonanie kreski na powiekach. Nie zawiera olejków mineralnych ani parabenów. Odpowiedni dla osób o wrażliwych oczach oraz noszących szkła kontaktowe. Wodoodporny. Dostępny w sześciu kolorach. Cena detaliczna: 49,50 zł Dystrybutor: Baltic Company
Ulga dla stóp
Kojący krem do stóp i nóg został stworzony z myślą o osobach borykających się z uczuciem obolałych, zmęczonych nóg oraz uporczywej ciężkości. Polecany w szczególności dla osób ze skłonnością do obrzęków, narażonych na długotrwałe pozostawanie w pozycji stojącej. Bogata formuła zawierająca ruszczyk, alantoinę oraz D-panthenol intensywnie łagodzi uczucie zmęczenia, odświeża oraz uszczelnia ściany naczyń krwionośnych, pobudzając krążenie krwi. Aromatyczny kompleks roślinny (oczar, melisa, rozmaryn, szałwia, tymianek) zapewnia stopom działanie antyseptyczne, dając natychmiastowe uczucie odprężenia i odświeżenia. Cena: 5 zł Dystrybutor: Miraculum
Wysoka zawartość pigmentów
Matowy kolor cieni z serii Color Mania Artdeco o wysokiej zawartości pigmentów zapewnia intensywny i długotrwały makijaż. Magnez i krzemionka pielęgnują delikatną skórę powiek. Unikatowa kompozycja wosków (candelilla, carnauba, pszczelego oraz micro crystalline) sprawia, że konsystencja cieni jest niezwykle delikatna i zapewnia głęboki kolor. Cena: 25,50 zł Dystrybutor: Baltic Company kosmetyki | sierpień 2012
20 | NOWOŚCI | MASOWE
Dla skóry dojrzałej
Linia Kolagen i Elastyna to kosmetyki przeznaczone do codziennej pielęgnacji cery dojrzałej, które pozwalają na długo zachować atrakcyjny wygląd skóry. Produkty oparte są na skutecznych składnikach aktywnych: kolagenie i elastynie, które opóźniają procesy starzenia się skóry, poprawiają jej sprężystość i elastyczność. Dodatkowo receptury zostały wzbogacone o witaminy A, C, E, które wzmacniają skórę, nawilżają i regenerują. Cena: 7-11 zł Dystrybutor: Cederroth Polska
Kolor zależny od pH
Just Kissed Forever Pink to pomadka naprawdę wielofunkcyjna – ma w swoim składzie wyłącznie naturalne składniki i szybko dodaje wyrazistości makijażowi. Odcień pomadki jest unikatowy, gdyż uzależniony od poziomu pH skóry. Może się różnić w zależności od nastroju lub temperatury, ale zawsze idealnie współgra z naturalną barwą ust. Cena: ok. 99 zł Dystrybutor: Protea Polska
Wydłuża i pogrubia
Marka Flare Lash przedstawia maskarę Super Power Volume, która widocznie pogrubia i znacznie wydłuża rzęsy, a efekt ten utrzyma się przez cały dzień. Maskara ma specjalnie wyprofilowaną szczoteczkę, za pomocą której równomiernie rozprowadzisz tusz na rzęsach, ponadto nie kruszy się i nie rozmazuje. Cena: 69 zł Dystrybutor: Euro Fashion
Energetycznie
Naturalna regeneracja
Preparat zapewnia skórze wysoce skuteczne, organiczne substancje wzmacniające, które umożliwiają jej optymalną regenerację w ciągu nocy. Zawiera organiczny olejek arganowy i organiczny aloes, który nocą przywraca skórze jędrność. Wzbogacony jest o cenny organiczny olejek arganowy, który zawiera witaminę E, ta zaś jest skutecznym przeciwutleniaczem i stymuluje regenerację skóry. Organiczny aloes intensywnie nawilża skórę, poprawia funkcjonowanie jej bariery ochronnej oraz zapewnia 24-godzinny efekt zapobiegania odwodnieniu. Cena: 19,99 zł Dystrybutor: Nivea Polska
magazynkosmetyki.pl
Adidas wprowadza nowy energetyczny zapach - Fizzy Energy. Opakowanie w żółto-zielonym kolorze, z napisem, który przechodzi w truskawkowy róż, ma odzwierciedlać swobodę i wibrującą energię kryjącą się za zapachem. Kwiatowo-owocowy zapach jest kobiecy i uzależniający. Apetyczny zapach grejpfruta, czerwonego jabłka oraz ananasa wnosi do zapachu świeżość i musujące wrażenie w nutach głowy. W nutach serca odnajdziemy zieloną papaję, jaśmin i kamelię, a nuty bazowe to połączenie drzewa cedrowego i delikatnego piżma. Cena: 52 zł Dystrybutor: Coty Polska
Małe, a cieszy
Lakier Bambini to doskonała propozycja dla kobiet, które cenią zróżnicowanie kolorystyczne w swoich zasobach lakierowych, a jednocześnie nie chcą marnować produktu. Pojemność buteleczki pozwala wykorzystać go do końca w rozsądnym czasie. Jest to także doskonała propozycja dla pań dbających o wizerunek swoich dłoni także podczas podróży służbowych czy urlopów. Cena: 4,50 zł Dystrybutor: Vipera
Kibicujesz zwycięzcom?
Trwa olimpiada. Zawodnicy dają z siebie wszystko na stadionach, a kibice emocjonują się przed telewizorami. I podczas wysiłku, ale też po emocjach kibicowania wychodzą na nas siódme poty. Nowy Old Spice Champion to zapach prawdziwego mistrza z intensywną cytrusową nutą. Pobudzi emocje i pozwoli dobrze chronić przed przykrym zapachem potu podczas lata. Cena: 10,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble
Wybielająca baza
Z bazą So Perfect paznokcie będą dwa razy gładsze, gdyż ta zawiera ekstrakt z perły. Formuła kosmetyku ma właściwości odżywcze i mineralizujące. Baza doskonale wypełnia zagłębienia i ubytki, a zawarte w niej fioletowe pigmenty działają wybielająco. Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Sofralux
kosmetyki | sierpień 2012
22 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE
Gdy skórze brakuje blasku
Laboratoria Guinot opracowały specjalny krem dla skóry niedotlenionej, który ochroni ją przed podrażnieniami wywołanymi przez szkodliwe czynniki i poprawi dotlenienie komórek skóry. Kluczowym komponentem kremu jest pro-oxygene - roślinny ekstrakt z kukurydzy, który z wyjątkową zdolnością stymuluje komórkowy system oddechowy i poprawia witalne funkcje komórek skóry. Peptyd z nasion egzotycznego drzewa moringa wykazuje natomiast podwójne działanie: chroni komórki skóry przed czynnikami zanieczyszczającymi (generującymi wolne rodniki w skórze) oraz oczyszcza skórę przez eliminację szkodliwych mikrocząsteczek. Cena: 250 zł Dystrybutor: B&M Professional
Dla fanek sprężynkowych loków
Pro Big Curl pozwala na stworzenie fryzury emanującej wyrafinowanym seksapilem, z pełnymi, dużymi i sprężynującymi lokami. Duża średnica 38 mm upraszcza stworzenie luźnych, niedbałych loków. Cena: 139 zł Dystrybutor: Remington
Skóra delikatna jak kwiat pomarańczy
Formuła pomarańczowej emulsji do ciała Delarom bazuje na kompozycji naturalnych składników, których część pochodzi z upraw organicznych. Zawiera nawilżające i odżywiające skórę masło shea, organiczny olejek z pestek moreli i witaminę E znane ze swoich właściwości uelastyczniających i ujędrniających. Organiczny ekstrakt z kwiatów pomarańczy zapewnia nawilżenie i łagodzi podrażnienia oraz pozostawia na skórze delikatny, odświeżający zapach pomarańczy. Cena: 137 zł Dystrybutor: Delarom
magazynkosmetyki.pl
Białe kwiaty
Połączenie piękna i próżności pojawia się w nowym lekkim zapachu Versace Venitas pełnym światła, przywołującym woń białych kwiatów zroszonych morską bryzą. Płatki róży zostały finezyjnie połączone z wonią kobiecej frezji. Zastrzyk słonecznej energii to obecność kwiatu tiare. Innowacyjne i wibrujące akcenty czarnej herbaty i drzewa cedrowego wyrażają zmysłowość i elegancję. Cena: 325 zł (50 ml) Dystrybutor: Diparlux
Mineralny zestaw makijażowy
Jane Iredale, firma specjalizująca się w kosmetyce mineralnej, wychodzi naprzeciw wszystkim kobietom pragnącym wypróbować kosmetyki Jane Iredale oraz niewielkim kosztem uzyskać profesjonalny makijaż mineralny. W niewielkim, poręcznym zestawie do dyspozycji otrzymujemy wszystkie kosmetyki, z którymi wykonanie makijażu jest proste i funkcjonalne. Cena: 120 zł Dystrybutor: Protea Polska
Paletka do makijażu
Smashbox Shades of Fame Eye Shadow Palette to zestaw niezbędnych kosmetyków do stworzenia letniego makijażu oczu. Zestaw zawiera: dziewięć matowych oraz satynowych cieni do powiek w odcieniach beżu, brązu, koralu, zieleni i turkusu, dwa kremowe eyelinery w brązowym i złotym kolorze, minibazę na powieki Photo Finish Lid Prime oraz podwójny aplikator Cena: 290 zł Dystrybutor: Baltic Company
Kolejna lokatorka
W uroczym domku, w którym mieszka już Gina, Carmella, Bella, Lee Lee i Eva, zamieszkała Sasha. Wielbicielka sztuki nowoczesnej, miłośniczka wizyt w galerii sztuki, kochająca luksus, niespieszne życie i wytworne towarzystwo… See & Be Seen Sasha to zapach dla kobiet, które uwielbiają być w centrum uwagi. Sasha pachnie kwiatem pomarańczy, brzoskwinią i różową frezją, bazę zapachu stanowi ylang-ylang, kwiat tiare, biała peonia i jaśmin, a głębi zapachu dodaje piżmo, ambra i wanilia. Cena: 159 zł (30 ml) Dystrybutor: Benefit (dostępne w Sephorze)
NOWOŚCI | APTECZNE | 23 Wygodniej na obcasach
Z witaminą C
Krem ujędrniający na dzień odmładza skórę przez rozświetlenie i wyrównanie kolorytu. Długotrwale wygładza zmarszczki, zapewnia ochronę przed promieniowaniem UV. Cena: 15 zł Dystrybutor: Ziaja
Silikonowa podkładka do stóp Oppo dla pań, które chodzą na obcasach, zapobiega zgrubieniom, rogowaceniu oraz stanom zapalnym w przedniej części stopy. Podkładka jest wyjątkowo miękka, wygodna i elastyczna, przynosi stopom odpoczynek oraz prawdziwą ulgę. Cena: 25 zł Warto zabrać na wakacje Dystrybutor: Antar Nowoczesnym suplementem diety jest Probiotyk Lacti, który korzystnie wpływa na mikroflorę jelit oraz wspiera naturalną odporność organizmu. W swoim składzie zawiera osiem różnych szczepów probiotycznych o udowodnionym naukowo pozytywnym działaniu, w tym Lactobacillus oraz Bifidobacterium, które stanowią podstawowy składnik mikroflory jelitowej odpowiedzialny m.in. za prawidłowe trawienie. Skład preparatu wzbogacono dodatkowo o fruktooligosacharydy – prebiotyki roślinne, które stymulują wzrost bifidobakterii w jelicie grubym. Cena: 10 zł Dystrybutor: Walmark
By uniknąć przykrych niespodzianek
Trilac zawiera trzy szczepy bakterii kwasu mlekowego. Te mikroorganizmy, zwane także „dobrymi bakteriami”, umożliwiają rozwój prawidłowej flory bakteryjnej w przewodzie pokarmowym, zapobiegając w ten sposób dolegliwościom takim jak: biegunka, wymioty, zatrucia. Innymi słowy – wspierają nasz układ pokarmowy. Cena: 16 zł Dystrybutor: Krotex
Aloes po opalaniu
Aloesowy dermożel Multi-active z linii Equilibra doskonale nawilża, szybko się wchłania, koi podrażnienia i zaczerwienienia skóry. Znakomicie regeneruje naskórek, przyspiesza proces gojenia skóry i pomaga szybko przywrócić jej naturalną równowagę. Jest to produkt naturalny, polecany do wszystkich rodzajów skóry, również do bardzo wrażliwej. Jest niezastąpiony w ochronie skóry po opalaniu. Cena: 39 zł Dystrybutor: Equilibra
Pigułka na stres
Suplement diety City Factor Less Stress został stworzony specjalnie z myślą o tych, którzy żyją intensywnie, w ciągłym napięciu. Uspokaja, wzmacnia, niweluje skutki chronicznego stresu, korzystnie wpływa na serce i układ krążenia. Przywraca naturalną równowagę organizmu, ułatwia poprawę nastroju oraz wydolności fizycznej i intelektualnej. Polecany w stanach osłabienia i wyczerpania nerwowego. Cena: 83 zł Dystrybutor: Green Pharm
Plaster dla malucha
Salvequick wprowadził na rynek nowe plastry dla dzieci z wizerunkiem SpongeBoba. Główna postać kultowej już kreskówki bawi dzieci na całym świecie. Wesoły, energiczny i przyjacielski bohater z pewnością pomoże cudownie „uleczyć” bolesne otarcia i zły nastrój. Plasterki wykonane są z najwyższej jakości materiałów, bezpiecznych dla delikatnej skóry dziecka. Cena: 7,95 zł Dystrybutor: Cederroth Polska
kosmetyki | sierpień 2012
24 | REKOMENDACJE | MASOWE
3 6
2
5 1 7
4 1. Seria dla 70-latki W kosmetykach Yoskine 70+ zastosowano skoncentrowane składniki, m.in. molekuły aktywnego złota 24 kr wspomagane przez heptapeptyd, a także vitasfery C, które dzięki swoim właściwościom i formie podania są zdolne wnikać w głębsze warstwy skóry i tam działają bardzo skutecznie, odbudowując skórę w ósmej dekadzie życia. Ich głównym zadaniem jest silnie działanie przeciwzmarszczkowe, odpowiednie napięcie skóry oraz minimalizacja plam starczych.
2. Gdy skóra woła SOS Lumene Sensitive Touch 5 Min Sos Cream to prawdziwy ratunek dla wrażliwej, podrażnionej słońcem skóry. Odbudowuje jej kondycję w ciągu 5 minut. Stosowany regularnie poprawia jej wytrzymałość. Skutecznie redukuje uczucie ściągnięcia i dyskomfortu spowodowanego podrażnieniem. Zawiera w 100% organiczny ekstrakt z lnu oraz prowitaminę B5. Przygotowany na bazie składników naturalnych. Zawiera ich aż 90%.
3. Tak błyszczy Rimmel! Stylowe, kształtne, błyszczące wargi to zasługa specjalistycznej technologii Shine Extendt, która podkreśla i zwiększa objętość ust, co sprawia, iż trudno pozostać w cieniu. Zastosowana w kosmetyku magazynkosmetyki.pl
formuła zawiera kompozycję z jedwabiu oraz bawełny. Dzięki tym składnikom nałożony soczysty kolor lśni intensywnym oraz długotrwałym blaskiem, a usta mają zapewnioną dodatkową ochronę i odpowiednie nawilżenie.
synergistyczne połączenia ze związkami fluoru, dając ochronę i wzmacniając odporność szkliwa zębów.
6. Depilujący spray
Slim Extreme 4D Diamentowe serum wyszczuplające + antycellulit z efektem chłodzącym ma nową formułę, która zawiera mikroskopijne cząsteczki diamentu, oraz unikatową kompozycję substancji czynnych, które intensywnie pobudzają spalanie tłuszczów w tkance podskórnej i niezwykle skutecznie redukują cellulit.
Spraye to zawsze niewiarygodna łatwość aplikacji. Wystarczy psiknąć w upatrzone miejsce i gotowe. Dzięki wyprofilowanemu atomizerowi spray aplikuje się bezproblemowo, szybko i równomiernie. Czas działania sprayu po nałożeniu to jedyne 3-5 minut (w zależności od wersji). Po tym czasie wystarczy tylko spłukać nogi wodą i gotowe. Co ważne, dzięki zawartości ekstraktów z roślin spraye Veet pozostawiają na skórze wyczuwalną, przyjemną, kwiatową woń.
5. Siła szkliwa
7. Po prostu piękne ciało
Gdy w wyniku demineralizacji dochodzi do uszkodzenia powierzchni szkliwa, w powstałych szczelinach mogą gromadzić się substancje, które wpłyną na kondycję i kolor zębów. Aby przez długi czas móc się cieszyć lśniącym uśmiechem, należy aktywnie wzmacniać szkliwo. Ten cel postawili sobie eksperci w Laboratoriach Vademecum, tworząc nowy produkt - Vademecum ProMedic. W formule zastosowano fluid wapniowy – płynną formę związku wapnia. Taka forma wapnia może tworzyć aktywne,
Jedwabna formuła balsamów Soraya Piękne Ciało została stworzona dla kobiet o wyrafinowanym guście, ceniących komfort i zdrowy blask swojej skóry. Balsamy dekorują ciało, otulają je i rozpieszczają. Do wyboru konsumentek są: balsam do ciała poprawiający koloryt skóry z wyciągiem z orzecha królewskiego, rozświetlająco-nawilżający ze złocistymi drobinkami, wygładzająco-nawilżający z proteinami jedwabiu, wyszczuplająco-antycellulitowy z różowym pieprzem.
4. Diament na cellulit
rekomendacje | selektywne | 25
1. Mercedes wśród zapachów Do skomponowania swojego pierwszego zapachu Mercedes-Benz zaprosił jednego z największych mistrzów współczesnego perfumiarstwa – Oliviera Crespa (Firmenich). Cresp chciał, aby pierwotne wrażenie było intensywne i świeże, ale również nieoczekiwane. Połączył cytrusowe nuty, m.in. bergamotkę z Kalabrii i włoską mandarynkę, z ekstraktem z fiołkowych liści, których zielone brzmienie nadaje nucie głowy wyjątkową oryginalność. Nuta serca opiera się na ciekawym kontraście między obfitymi wodnymi nutami a pudrowymi akcentami fiołka. Dodatek gałki muszkatołowej i burbońskiego pieprzu oraz olejku galbanowego sprawia, że całość wibruje. W drzewnej nucie głębi łączą się esencje cedru, wetiweru i paczuli, dzięki którym ten pełen kontrastów zapach nabiera wyjątkowej szlachetności i męskiego ciepła. Rezultat? Drzewna, kwiatowa i pełna świeżości woń.
2. Trzy kolory stylizacji OSiS+ Style Shifters to trzy produkty, które za każdy razem pomogą zmienić nadaną wcześniej włosom stylizację. OSiS+ Style Shifters 1 (różowy) – dla miękkiej tekstury włosów, delikatnego utrwalenia
i włosów subtelnie miękkich w dotyku. Lekka kontrola długich włosów. OSiS+ Style Shifters 2 (zielony) – dla mocnej tekstury i utrwalenia bez obciążania włosów. Średnia kontrola nad krótkimi i średniej długości włosami. OSiS Style Shifters 3 (niebieski) – dla niezwykle mocnej tekstury i utrwalenia bez obciążania fryzury. Mocna kontrola krótkich włosów.
3. Jak oaza na pustyni Woda toaletowa L’Eau d’Issey na lato 2012 ujawnia delikatną i soczystą świeżość kwiatowo-owocowego duetu: woda różana miksuje się z gruszką i dodaje skrzydeł całej kompozycji. Woda delikatnie pieści skórę i pozostawia na niej pachnącą mgiełkę, subtelną niczym bryza. Składniki obecne w oryginalnej Eau d’Issey: piwonia i floks, są obecne również w wersji letniej i akcentują kwiatowy bukiet, dodatkowo podkreślony przez świetliste nuty szlachetnych drzew i osmantusa.
4. Maksymalne poczucie świeżości Odświeżający tonik pielęgnacyjny o aksamitnej konsystencji działa jak naturalny wyzwalacz nawilżenia cery. Jego otulająca skórę konsystencja nadaje skó-
3
rze niesamowitą miękkość i komfort. Od momentu aplikacji natychmiast pobudza, ujędrnia i wygładza twarz, dając promienny efekt.
5. Różowy bukiet Intensywny przypływ energii w musującej kompozycji Moschino Pink Bouquet pełnej werwy i pozytywnej energii. Zmysły delikatnie rozbudza woń peonii i romantycznej różowej konwalii, następnie obezwładnia je świeżość bergamotki i sorbetu ananasowego, a moc doznań potęguje tajemniczy jaśmin. Z kwiatowym sercem splata się zapach piernika i apetyczna brzoskwinia. Cosmone, wyrafinowane piżmo, nadaje kompozycji gładkości.
6. Klasyczna jak mała czarna Niczym mała czarna, która wydobywa piękno sylwetki, Noir Couture Givenchy stanowi niezbędny dodatek podkreślający spojrzenie. Świetnie się sprawdza zarówno w dziennym, jak i wieczorowym makijażu. Wzbogacona o wyjątkowy multipielęgnacyjny kompleks formuła maskary działa w synergii ze szczoteczką złożoną z trzech połączonych „kuleczek”, aby ubrać rzęsy wyjątkowo szykownie.
4
6
1
2
5 kosmetyki | sierpień 2012
26 | REKOMENDACJE | apteczne
7
2
5
1
6
4
3 1. Ulga dla ciężkich i zmęczonych nóg VenoSystem to preparaty zawierające substancje wspomagające prawidłowe funkcjonowanie mikrokrążenia żylnego. VenoSystem Diosmina to suplement diety opracowany z myślą o osobach skarżących się na uczucie ciężkich i zmęczonych nóg. Zawarte w produkcie diosmina i hesperydyna sprzyjają prawidłowemu funkcjonowaniu mikrokrążenia żylnego, zwiększając wytrzymałość, zmniejszając przepuszczalność naczyń. Preparat łagodzi uczucie ciężkich i zmęczonych nóg, zabezpiecza je przed uszkodzeniem oraz korzystnie oddziałuje na poprawę napięcia ściany naczyń żylnych. Daje uczucie chłodzenia i odświeżenia zmęczonych nóg.
zapewnia skuteczne działanie chłodzące. Żel zawiera chlorek 1-metylonikotynamidu, substancję czynną pochodzenia witaminowego, która zapobiega stanom zapalnym i regeneruje naskórek oraz stymuluje procesy gojenia. Skuteczność żelu opartego na chlorku 1-metylonikotynamidu w łagodzeniu skutków oparzeń została potwierdzona w badaniach klinicznych.
niezwykłą przyjemność stosowania. Kosmetyki zawierają opatentowane przez Lierac połączenie filtrów przeciw UVA/UVB oraz potrójne działanie przeciwstarzeniowe: przeciw zmarszczkom, przeciw elastozie, przeciw przebarwieniom. Unikatowe formuły wzbogacono o peptyd stymulujący pigmentację i trio nawilżająco-brązujące.
4. Herbatka stymulująca odchudzanie
Plusssz Lady Pielęgnacja Skóra to nowy preparat ze starannie dobranym składem najważniejszych substancji aktywnych, które kompleksowo wpływają na właściwe odżywienie i pielęgnację skóry. Zawarte w preparacie: kolagen, koenzym Q10 i kwas hialuronowy poprawiają elastyczność skóry, opóźniają procesy starzenia komórek oraz pomagają zachować właściwe nawilżenie głębokich warstw skóry.
Supersunblock idealnie sprawdza się jako krem ochronny pod makijaż, utrzymując go na twarzy przez cały dzień. Zapewnia ochronę przeciwsłoneczną przez cały rok – SPF 30. Stosowany jako krem na dzień chroni przed miejskim słońcem i zanieczyszczeniami.
Nowe herbatki Red Slim 3 Extra firmy Elanda wspomagają proces odchudzania, zapobiegają wzrostowi wagi, likwidują zaparcia. Skład nowych herbatek został starannie dobrany, aby ułatwić walkę ze zbędnymi kilogramami. Herbatki pojawiły się w dwóch wyśmienitych smakach: wiśni oraz owoców leśnych. Natomiast dla miłośników smaków cytrusowych dostępne są herbaty o smaku pomarańczy oraz cytryny. Nowa seria herbat przygotowana została z wyjątkowych roślin, które zmniejszają gromadzenie się tłuszczów w organizmie oraz zapobiegają zwiększaniu się wagi ciała.
3. Żel na oparzenia (także posłoneczne)
5. Właściwie zabezpieczają przed UV
Dzięki zastosowaniu wysokiej jakość składników żel Thermi działa łagodząco, zapobiega powstawaniu obrzęku oraz nadmiernemu wysuszeniu. Specjalnie opracowana formuła hydrożelu
Gama Sunific 1, 2, 3 to połączenie opatentowanej ochrony przeciwsłonecznej: chroni skórę przed przedwczesnym starzeniem i przyspiesza opalanie. Zmysłowe konsystencje i zapachy zapewniają
2. Słońce pod kontrolą
magazynkosmetyki.pl
6. Musujące piękno
7. Gdy malucha rozboli gardło… Produkty Tantum Verde (aerozol i roztwór) to bezpieczne, rekomendowane przez lekarzy preparaty o udowodnionej skuteczności w leczeniu objawów towarzyszących stanom zapalnym jamy ustnej i gardła. Szybko łagodzą ból, zmniejszają zaczerwienie i obrzęk wywołane infekcjami wirusowymi, bakteryjnymi i grzybiczymi. Są całkowicie bezpieczne dla dzieci, łączą wygodę aplikacji oraz bezpieczeństwo stosowania, dlatego są wysoko cenione przez pediatrów.
kosmetyki | sierpień 2012
28 | QLTOWA GALA | 2012
2012
ltowe Kosmetyki 27 czerwca, w trakcie emocjonujących rozgrywek Euro 2012, odbyła się po raz 16. nasza gala Qltowe Kosmetyki. Przyznaliśmy 32 nagrody, a nowością była w tym roku odmieniona statuetka. Gratulujemy zwycięzcom konkursu, a wszystkim życzymy powodzenia w przyszłorocznej edycji. Welcome drin k
na powitanie
waśny,
ta K ąca, i Bea prowadz r to k a i” d k e ety a, r andowsk ynu Kosm Lidia Lew dawnicza „Magaz wy dyrektor
ch Witamy gości w jak zwykle przyjazny progach Villi Foksal
magazynkosmetyki.pl
Kilka minut przed…
Statuetki czek
ają na swój m
oment
Hostessy marki Baczewski częstowały drinkami z dobrą tradycją
Sala już wypełniona gośćmi – za chwilę zaczynamy!
Wręczenie nagród
Perły na Qltowych Kosmetykach? Do tej pory czekają na swoją właścicielkę
zy Pierwsza statuetka w pielęgnacji twar ka iesz Agn ją rała Odeb ine. dla Evel Nierychlewska, PR manager
Beata Kwaśny powitała wszystkich gości, podziękowała jurorom i oficjalnie rozpoczęła galę AD 2012
Renata Ślesak odebrała nagrodę dla marki Yoskine
Imprezę poprowadziła z uśmiechem nieschodzącym z ust Katarzyna Pakosińska
Monika Wątorek i El iza Bereza ze statuetką zdobyt ą przez Lancaster
kosmetyki | sierpień 2012
30 | QLTOWA GALA | 2012
Zwycięzca – marka Fa. Beata Bogusz ze statuetką
Anna Irzycka i nagroda dla Dermiki
2 qk
ze statuetką zyńska, P&G, Martyna Kostr d & Shoulders dla marki Hea
rała Bianka Heyman z Concept PR odeb ion Mar ki mar dla ę statuetk
Edward Hajdrych, dyrektor ds. rozwoju Brodr. Jorgensen, i nagroda dla marki Prestige
magazynkosmetyki.pl
Grzegorz Chyła, dyrektor handlowy Delii, ze statuetką za balsam brązujący
Remi Ganne i nagroda dla Gillette
Maciej Reszczyński, zastępca kierownika marki Wellaflex
Sławomir Żero, dyrektor handlowy Verony, z nagrodą dla farb Revia
Beata Fołtyn, rzecznik prasow y Cederroth, i nagroda dla ma rki Soraya
Krzysztof Raczyński odebrał nagrodę dla marki Joanna za mydła i żele peelingujące
ski,
Dumny z nagrody Waldemar Rzepczyń firma Mincer
ager
Anna Jaworska, junior brand man Palette
Magdalena Marciniak i statuetka dla marki Benefit
ki
Monika Wątorek i nagroda dla mar Sally Hansen
20 2 k 1 Urszula Pier zchała odebra ła statuetkę dla marki Pa loma
Justyna Rogalińska z firmy Oceanic odebrała statuetkę dla marki Oillan
Gregor Żeleźnik, twórca programu Stop Cellulit – nagroda za zabieg
oda
Joanna Wierzbicka z Lirene i nagr Qltowego Konceptu
Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy Bielendy
Karolina Guga i nagroda dla zapachu Trussardi Donna
Sylwia Kołakowska i nagroda dla Ziai Med
Marzena Kanclerska w tym roku triumfowała z Minx Manicure
Agnieszka Staszczyk, brand manager Max Factor nagrodzonej za kultową maskarę 2000 Calorie
oda Olga Zajączkowska z FM Group i nagr ora Mah o eric dla zapachu Fred
Sylwia Brzuska, właścicielka firmy gorii Stara Mydlarnia – zwycięzcy w kate kosmetyki profesjonalne
ie Joanna Dąbkowska, dyrektor w firm Merz, i nagroda dla Radiesse
Agnieszka Nierychlewska i kolejna statuetka dla Eveline za kampanię wizerunkową
Nagroda dla Qltowej Drogerii Elżbiety i Artura Rogula z Włoszczowy
kosmetyki | sierpień 2012
32 | QLTOWA GALA | 2012
Zdobywcy wszystkich
statuetek
Afterparty
Zasłużone nagrody cieszą, i to bardzo!
Redakcyjne fotki ze zwycięzcami… magazynkosmetyki.pl
Czerwcowy wieczór służy co roku branżowym spotkaniom
Ekipa z Media Direct
Część gości na bieżąco śledzi ła mecz Portugalia – Hiszpania… A po meczu – fiesta!
Franek Hurny, stylista fryzur, i Monika Stach, makijażystka współpracująca z firmą Coty, twórcy efektu wow, którym czarowała Beata Kwaśny
Okrągły stół „Kosmetyków” – dyskusja panelowa na temat rynku detalicznego
kosmetyki | sierpień 2012
34 | asortyment | kosmetyki na lato
fot. Garnier
Letni wariant
tekst: Lidia Lewandowska
kosmetyczki Handel rządzi się prawami kalendarza. Co zyskuje w okresie wakacyjnym?
L
atem lepiej sprzedają się produkty maksymalnie odświeżające. W górę idzie sprzedaż żeli pod prysznic, dezodorantów i antyperspirantów. Jeśli zapachy – to lżejsze i świeższe. W kolorówce większy akcent stawiamy na intensywność barw błyszczyków, cieni do oczu, a swój handlowy szczyt sprzedaży mają lakiery do paznokci. To również czas zainteresowania konsumentów kosmetykami przeciwsłonecznymi i kojącymi po opalaniu, a dobra pogoda potęguje w tej kategorii zyski. Sezon urlopowy daje też zielone światło mniejszym opakowaniom, które łatwiej zabrać ze sobą w podróż. W ogóle to dobry czas dla produktów funkcjonalnych, np. chusteczek do demakijażu lub higieny intymnej, szamponetek albo takich kosmetyków, które mogą zastąpić kilka innych (np. terakota, która może zastąpić puder, róż, a nawet cienie do oczu).
magazynkosmetyki.pl
Higiena
To, jak ważna jest higiena, wiedzą chyba wszyscy. Warunki w podróży bywają trudne, ale brud powinien zawsze być eliminowany – przede wszystkim z uwagi na zdrowie. Brudne ręce, ale też niedokładna higiena osobista personelu restauracji czy sklepów prowadzą bezpośrednio do ciężkich zatruć pokarmowych, które podczas wakacji zbierają swoje żniwo. Bez względu na to, czy lato spędzamy na wyjazdach, czy w pracy, czyste ciało, włosy, używanie dezodorantu (najlepiej na dobrze wydepilowane pachy) pozwalają czuć się pewnie i swobodnie, a otoczenie nie jest skazane na wdychanie nieprzyjemnych wyziewów. Krótko ujmując: wakacji od higieny nie mamy!
1. Dettol antybakteryjny żel do mycia rąk; cena: 8,99 zł 2. Marlies Möller Monoi de Tahiti szampon i odżywka 2 w 1; cena: 79 zł 3. Isana chusteczki odświeżające; cena; 2,99 zł 4. Avon dezodorant do higieny intymnej; cena: 12 zł 5. Alterra żel pod prysznic z trawą cytrynową i morelą; cena: 3,69 zł 6. Brownearth krem do mycia ciała z witaminą E, masłem shea i grejpfrutem; cena: 56 zł 7. Floslek żel pod prysznic z noni i czarną porzeczką; cena: 13,80 zł 8. Lierac żel pod prysznic Sensoriel; cena: 39 zł 9. Pantene Aqua Light szampon; cena: 11,99 zł 10. Wilkinson Quattro for Women Bikini; cena: 44,99 zł
1 Pielęgnacja twarzy i ciała
Skóra słońca nie kocha. Za nadmierne narażenie jej na promieniowanie UV mści się poparzeniami, ale jej odroczoną w czasie zemstą są nielubiane zwłaszcza przez kobiety zmarszczki. Dobry krem latem to przede wszystkim krem z wysoką i skuteczną protekcją przed promieniowaniem UVA i UVB. Na pewno warto zabrać w podróż również krem i maseczki typu SOS po opalaniu, które koją i szybciej regenerują skórę poparzoną przez słońce. Ciało również wymaga fotoprotekcji, a po wieczornej kąpieli należy wsmarować dobrze nawilżający balsam lub masło do ciała, które nie dopuszczą do przesuszania się skóry. Dla fanek opalenizny (ale błagam: nieprzesadnej) świetnym rozwiązaniem jest dodający blasku balsam ze złotymi drobinkami. Idealnie się komponuje ze sporo odkrywającymi letnimi sukienkami.
2
3
12
4
11
5
6
13
14
7
10
11. Korres ochronny krem na słońce z jogurtem; cena: 110 zł 12. Soraya Piękne Ciało balsam rozświetlająco -nawilżający; cena: 14 zł 13. Dermoceutica Atopra emulsja hipoalergiczna; cena: 38 zł 14. Krem z D-panthenolem; cena: 7,99 zł 15. Lumene krem z witaminą C; cena: 59,99 zł 16. Dermika Lily – Skin krem Ochrona Piękna; cena: 65 zł 17. Balm Balm zestaw do pielęgnacji twarzy; cena: 68,90 zł 18. Matis mleczko po opalaniu; cena: 139 zł 19. Soraya Day by Day Nawilżanie & Dotlenianie krem na noc; cena: 16 zł 20. Iwostin Propodia chłodząca pianka do stóp; cena: 19,90 zł 21. Sylveco krem brzozowy z betuliną; cena: 24 zł
8
15
18 20
21
17
19
9
16
kosmetyki | sierpień 2012
36 | asortyment | kosmetyki na lato
33 Wersje mini i zestawy turystyczne
Po co tachać na wakacje pół walizki kosmetyków? Mądry konsument zabiera w połowie zużytą pastę do zębów czy niepełne opakowanie kremu, by na miejscu zużyć wszystko do końca i w miejsce kosmetyków zabrać do walizki wakacyjne pamiątki. Bardzo dobrym rozwiązaniem są również wszelkie zestawy podróżne i miniopakowania. Nie zajmują dużo miejsca, pozwalają za to mieć pewność, że wszystkie dobra, do których przywykliśmy, możemy zabrać zawsze ze sobą w wersji mini. Przydatne zwłaszcza podczas krótkich wyjazdów służbowych lub na tzw. wyjazdowe weekendy.
22. Klorane szampon i odżywka mango; cena: 6,50 zł 23. Galénic Ophycee zestaw podróżny; cena: 40 zł 24. Celia szampony 1 i 2; cena: 0,75 zł 25. Gliss Kur szampon przeciw blaknięciu koloru; cena: 4 zł 26. Syoss Men szampon dla mężczyzn; cena: 4 zł 27. L’Occitane miniżel pod prysznic Lavenda; cena: 30 zł 28. Malinowe Eko Masełko do torebki; cena: 15,99 zł 29. MAC Cleanse Off Oil olejek do zmywania twarzy; cena: 42 zł 30. Iwostin woda termalna; cena: 9 zł 31. Sephora kremowy żel pod prysznic mini; cena: 19 zł 32. Douglas XS pianka oczyszczająca; cena: 11,90 zł
24
22
34
35 36
23 26
37 38
27
25
40
28
31
39
45
30 44 43 29
32 41
magazynkosmetyki.pl
47
46
42 48
33. Eveline Big Volume Lash maskara wodoodporna; cena: 15,90 zł 34. Eveline Liquid Crystal błyszczyk; cena: 8,50 zł 35. Wibo bibułki matujące; cena: 5,69 zł 36. Bell Glam Wear lakiery do paznokci; cena: 12,60 zł 37. Bell Glam Wear wodoodporna pianka cień do oczu; cena: 16,70 zł 38 Max Factor Max Effect minilakiery do paznokci; cena: 19,90 zł 39. Delia No. 1 lakiery do paznokci; cena: 3 zł 40. Ados Summer Time lakiery do paznokci; cena: 3,60 zł 41. Orly Mani Mini Feel the Vibe zestaw czterech lakierów; cena: 60 zł 42. Celia Tropic lakiery do paznokci; cena: 3,20 zł 43. Noni Care pomadka DeLuxe; cena: 8 zł 44. Delia pomadka z ochroną UV; cena: 4,75 zł 45. Simple Beauty cenie neonowe; cena: 10,50 zł 46. Lierac Hydra Chrono Teint podkład; cena: 99 zł 47. L’Oréal Glam Shine Candy błyszczyk; cena: 30 zł 48. Joko puder brązujący Marrakech Dream; cena: 29 zł 49. Eveline kompleksowy krem BB; cena: 14,99 zł
50
Makijaż
Jest lato, jest kolor. Nie oznacza to jednak, że zabieramy ze sobą pół drogerii. Odwołajmy się do zdrowego rozsądku. Zabierajmy zatem ze sobą takie produkty, bez których żyć nie możemy (maskara, błyszczyk?), i spróbujmy pobawić się kosmetykami na kilka sposobów, np. puder brązujący może być przecież i zamiennikiem różu, i cieniem do oczu… Zamiast mocno kryjących podkładów czy ciężkawych pudrów zwróćmy uwagę na lekkie kremy typu BB. Lato to również czas lakierów do paznokci, które można swobodnie dobierać kolorystycznie do zakładanych kreacji.
52 49 53
54
Zapachy
51
Letnie zapachy są lekkie, energetyczne, pozytywnie nastrajające do świata i ludzi. Unikamy ciężkich pudrowych nut, korzennych aromatów, przytłaczającego piżma, stawiając w zamian na kwiaty, owoce, świeżą woń traw i pikantność przypraw, chłodny ozon i wodne klimaty… Najlepiej sięgać po kosmetyki pozbawione alkoholu lub z jego minimalną ilością, by ograniczyć ryzyko powstania przebarwień. Jeśli klasyczne wody toaletowe, to raczej na wieczór, gdy słońce już nie grzeje. Na co dzień warto postawić na mgiełki odświeżające lub innowacyjne perfumy w kremie.
50. Miss World; cena: 17 zł (100 ml) 51. Vittorio Bellucci Aqua Go; cena: 17 zł (100 ml) 52. Teen & Dance Sweet Kisses; cena: 15 zł (50 ml) 53. Adidas Fizzy Energy; cena: 52 zł (50 ml) 54. L’Occitane Rose des Champs perfumy w kremie; cena: 45 zł kosmetyki | czerwiec/lipiec 2011
38 | asortyment | kosmetyki na lato
Zdaniem
idealne kosmetyki do Katarzyna Olędzka
Karina Kozerska
Beata Maciejczyk-Fołtyn
dyrektor marketingu Eveline Cosmetics
specjalistka ds. marketingu Verona Products Professional
Lato to czas radości i beztroski. To także czas, w którym na sklepowych półkach dominują sezonowe, często limitowane edycje produktów. W tym czasie konsumenci chętnie sięgają po kosmetyki w oryginalnych modnych kolorach, produkty do opalania oraz kosmetyki odświeżające. W tym okresie warto również pamiętać o perfumach i otulić się zapachem, którego woń przez cały rok przywodzić będzie na myśl wakacyjne przygody. Ważne, by był on lekki, świeży, orzeźwiający i energetyzujący, by wprawiał w dobry nastrój i pomagał rozkoszować się długo wyczekiwanym słońcem. W ofercie wód perfumowanych Vittorio Bellucci Exclusive Perfume letnie propozycje dostępne są w wariantach zarówno dla niej, jak i dla niego. Aktualnie z szerokiej oferty diamentowej linii zapachów kobiety wybierają najchętniej te z przewagą nut kwiatowo-owocowych, mężczyźni zaś - zapachy z przewagą nut cytrusowych, np. Aqua Go Men Expert. Wszystkie wody Vittorio Bellucci cechuje długotrwały, wysokiej jakości zapach zamknięty w eleganckim flakonie oraz przystępna cena.
magazynkosmetyki.pl
Do wakacyjnej kosmetyczki warto zabrać produkty, dzięki którym zaoszczędzimy czas, a ich działanie sprawdzi się również w wysokich temperaturach. W ciągu dnia kremy o lekkiej konsystencji, a na noc bardziej złożone preparaty. Kremy pielęgnacyjne i nawilżające powinny zawierać w swoim składzie dodatkowo składniki odżywcze i witaminy oraz składniki odpowiedzialne za utrzymanie właściwego stopnia nawodnienia skóry. Osoby ze skłonnością do błyszczenia twarzy powinny wybrać krem o lekkiej konsystencji, który zminimalizuje ten niepożądany efekt. Kremy z linii BioHyaluron 4D Pro-Young zostały oparte na unikatowym kompleksie Matt Active zapewniającym długotrwały efekt matujący w partiach skóry narażonych na nadmierne błyszczenie (czoło, nos, broda). Chłodzący krem żel przeznaczony jest do specjalnej pielęgnacji cery wrażliwej, tłustej i mieszanej ze skłonnością do nadmiernego błyszczenia się. Lekka formuła chłodzącego kremu żelu błyskawicznie wnika w skórę, dając przyjemne uczucie chłodzenia. Krem dotleniający przeznaczony jest do specjalnej pielęgnacji cery wrażliwej, normalnej i mieszanej ze skłonnością do błyszczenia się. Krem utrzymuje optymalny poziom nawilżenia skóry, matuje oraz rozświetla cerę. Łatwo i szybko się wchłania i chroni przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych.
rzecznik prasowy Cederroth Polska
W moim przypadku wyprawa na wakacje wygląda tak, że pakuję dużo za dużo, następnie mój mąż prosi uprzejmie, abym co najmniej trzy czwarte wypakowała, czynię to z niechęcią… a i tak w efekcie zabieram masę rzeczy, których w ogóle nie używam. Idealnie kosmetyki na wakacje to według mnie wszelkiego rodzaju produkty multifunkcyjne, np. olejki pielęgnacyjno-ochronne do włosów, twarzy i ciała, krem pielęgnacyjny do twarzy z wysokim filtrem, bazy koloryzujące zastępujące makijaż, balsamy „wszystko robiące” oraz szampony 2 w 1. Mam kilka takich ulubionych. Oto mój absolutny top. Po pierwsze, kosmetyki Soraya do opalania z SPF 30 do twarzy i ciała. Ufam im bezgranicznie, zwłaszcza po ostatnich badaniach, które wykazały, że chronią skórę przed powstawaniem w niej wolnych rodników aż o 96-97%. Krem do twarzy dodatkowo idealnie pielęgnuje, także przed przedwczesnym starzeniem spowodowanym UV. Drugi to baza koloryzująca Soraya Colour Care, która z powodzeniem zastępuje lekki letni makijaż. Kolejny to balsam z drobinkami Piękne Ciało - doskonale prezentuje się na opalonym ciele, a dodatkowo wspaniale nawilża i wygładza przesuszoną słońcem skórę. I na deser kosmetyk, bez którego absolutnie nigdzie się nie ruszam. Jest nim kojący żel po opalaniu z 5% D-panthenolem Soraya. Dla mojej rodziny to pierwsza pomoc po przedawkowaniu słońca i podczas innych „wypadków” typu: pokrzywy, stłuczone kolano czy pogryzienie przez komary. Polecam!
ekspertów
wakacyjnej kosmetyczki to: Renata Ciszewska-Kłosińska
Urszula Pierzchała
product manager Bell
dyrektor marketingu Miraculum
Idealnym kosmetykiem na wakacje jest błyszczyk. Jego lekka konsystencja doskonale sprawdza się podczas upalnych dni. Usta są nie tylko pięknie podkreślone kolorem, ale zachwycają też połyskiem. Błyszczyki zawierające składniki odżywcze i pielęgnujące jednocześnie nawilżają i wygładzają usta. Osobiście zachęcam do wypróbowania naszego najnowszego błyszczyka Glam Wear Glossy Colour w aż 10 modnych odcieniach. Latem sprawdzą się także kosmetyki wodoodporne. Bell na tegoroczne wakacje przygotował limitowaną kolekcję Glam Wear Neon Colour, w ramach której dostępne są wodoodporne dwukolorowe cienie w musie oraz eye-linery. Oba kosmetyki są w kolorach: błękitu tropikalnego niebia i egzotycznej limonki. Przepięknie podkreślą opaloną słońcem skórę i pozwolą cieszyć się makijażem podczas szalonych wakacyjnych kąpieli.
Tegoroczne lato obfituje w ciekawe trendy w ozdabianiu paznokci. Królują zarówno pastelowe odcienie, jak i intensywna, soczysta kolorystyka. Interesującą alternatywą są także modne ostatnio matowe emalie. Odpowiedzią firmy Delia na duże zainteresowanie tym segmentem kosmetyków jest szerokie portfolio produktów do pielęgnacji i stylizacji paznokci. W lipcu tego roku wdrożyliśmy kolejne limitowane serie lakierów. Wakacyjna kosmetyczka oprócz emalii do paznokci w najmodniejszych odcieniach powinna zawierać także podstawowe produkty do makijażu, które pozwolą uzyskać naturalny, świeży i lekki look – lekki mineralny fluid, korektor, maskara i błyszczyk. W liniach Onyx i Mineral Velvet Skin firmy Delia można znaleźć wszystkie kosmetyki niezbędne do wykonania letniego make-upu. Przebywając na plaży, kąpiąc się i opalając, nie należy zapominać o pielęgnacji włosów. Jedwab do włosów Delia Hair Fashion pomoże wygładzić kosmyki i dzięki zawartości protein jedwabiu dogłębnie je nawilżyć.
Ewelina Sobótka
dyrektor marketingu Delia Cosmetics
Idealny kosmetyk w wakacyjnej kosmetyczce to brązer, który latem zastąpi róż, cień i matujący puder. Nadaje cerze opalony, promienny wygląd i modeluje kształt twarzy. Aksamitny w dotyku brązujący puder Joko z linii Marrakech Dream łączy profesjonalny makijaż z pielęgnacją. Zawiera bogaty w witaminę E olej arganowy, zwany złotem Maroka, który ujędrnia skórę oraz ma właściwości regeneracyjne i ochronne. Należy wybierać odcień najbardziej zbliżony do naturalnej opalenizny, nałożyć największym z możliwych okrągłych pędzli na skronie, czoło, policzki. Brązer zapewni matowe wykończenie makijażu, nadając jej ciepły brązowy koloryt i nie tworząc przy tym efektu maski.
kosmetyki | sierpień 2012 kosmetyki | czerwiec/lipiec 2011
40 | asortyment | demakijaż
Podstawa pielęgnacji. Zadbana skóra to dobrze oczyszczona skóra. Najważniejsze, by bardzo dokładnie zmywać twarz, szyję i dekolt preparatami dostosowanymi
Czysta strona
do typu skóry. tekst: Lidia Lewandowska
pielęgnacji D
emakijaż może być pojęciem mylącym. – Wbrew obiegowej opinii dokładne oczyszczenie skóry twarzy dotyczy nie tylko osób, które stosują makijaż. Skóra wymaga starannego oczyszczania bez względu na miejsce i tryb życia. Powietrze w mieście jest pełne zanieczyszczeń, a poza miastem zawiera pyłki roślinne oraz cząsteczki gleby. Część zanieczyszczeń przenosimy przez nawyk dotykania twarzy. Gdyby nawet możli-
Ok. 41% kobiet do oczyszczania i demakijażu twarzy stosuje wodę z mydłem magazynkosmetyki.pl
we było życie w sterylnych warunkach, skóra twarzy potrzebowałaby oczyszczania, bowiem procesy fizjologiczne zachodzą w niej nieustannie. Dlatego skórę należy oczyszczać nie tylko po długim męczącym dniu, ale także po nocnym wypoczynku. Do takiej rutyny pielęgnacyjnej przyznało się około 70% Polek – podkreśla Aleksandra Artiuch, kosmetolog, ekspert firmy Procter & Gamble. – Konsumentki mają coraz większą świadomość, że oczyszczanie jest pierwszym krokiem właściwej pielęgnacji twarzy, bez którego niemożliwe jest uzyskanie pięknej i zdrowej cery. Największe znaczenie ma wybór odpowiedniego produktu, który będzie dopasowany do indywidualnych potrzeb konsumentki, w tym do jej wieku i typu cery. Przy wyborze produktu do oczyszczania ważne jest nie tylko to, aby kosmetyk skutecznie oczyszczał skórę, ale również żeby był bezpieczny, testowany dermatologicznie i precyzyjnie dopasowany do typu cery. Istotną cechą idealnego produktu do oczyszczania jest także to, aby nie
Anna Jachowicz, wizażystka Eveline Cosmetics
Prawidłowy demakijaż rano i wieczorem powinien być obowiązkową czynnością pielęgnacyjną, która ma na celu utrzymanie zdrowej i gładkiej cery. Cera sucha i wrażliwa potrzebuje kosmetyków łagodzących, nawilżających oraz natłuszczających. Do skóry tłustej, skłonnej do wyprysków powinniśmy wybierać produkty usuwające nadmiar sebum o działaniu bakteriobójczym oraz nawilżającym. Polki najczęściej sięgają po tradycyjny demakijaż w formie mleczka oraz płynu dwufazowego w przypadku usuwania makijażu oczu, zwłaszcza wodoodpornego. Coraz większym zainteresowaniem cieszą się również płyny micelarne, które oprócz dobrych właściwości usuwających makijaż tonizują skórę, przywracając jej prawidłowe pH.
Ewa Siedlecka, Media & PR Manager Gler
Polki coraz chętniej sięgają po płyny micelarne, które są nie tylko wygodne w użyciu (nawet w podróży), ale również wielofunkcyjne – nadają się do demakijażu zarówno oczu, jak i ust. Ponadto są idealne do skóry wrażliwej. Płyn micelarny z nowej linii oczyszczającej Dermolab zawiera dodatkowo kwas hialuronowy, co nadaje mu doskonałe właściwości nawilżające. Gama produktów do demakijażu jest ogromna, bardzo szeroki jest również ich przedział cenowy – od 9 do 109 zł. Ponieważ coraz bardziej docenia się rolę demakijażu w codziennej pielęgnacji skóry twarzy, Polki coraz chętniej sięgają po produkty nieco droższe, ale wzbogacone o dobrej jakości składniki pielęgnujące. Coraz większe zainteresowanie Polek wzbudzają wspomniane wcześniej płyny micelarne i specjalne olejki, nieco spada popularność mleczek czy śmietanek.
RE KO MEN DU JE MY
Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics
Polki są coraz bardziej świadome, że dokładny demakijaż pozwala zachować gładkość i piękny wygląd skóry. Do demakijażu najczęściej używają specjalnie do tego przeznaczonych żeli, mleczek i płynów. Kosmetyki do demakijażu oprócz wysokiej skuteczności w usuwaniu makijażu, zanieczyszczeń i kurzu ze skóry nie powinny także być drogie. Wszystkie produkty do demakijażu Delia Cosmetics znajdują się w atrakcyjnym przedziale cenowym dostosowanym do standardowego portfela Polki. Sprzedaż serii Delia Dermo System jest bardzo dobra, co potwierdza tendencję w poszukiwaniu dobrych produktów w odpowiedniej cenie. Nasze kosmetyki do demakijażu cieszą się dużą i niesłabnącą popularnością wśród konsumentów. Spośród produktów tego typu najlepszą sprzedaż odnotowuje dwufazowy płyn do demakijażu oczu i ust Delia Dermo System.
Paese płyn micelarny; cena: 29 zł Eucerin DermatoClean Oczyszczający płyn micelarny 3 w 1; cena: 35 zł Dermika Pure delikatny płyn micelarny; cena: 30 zł Plante System Purifit woda micelarna: cena: 77 zł Bourjois oczyszczająca woda micelarna; cena: 13,99zł Bioderma Hydrabio H2O; cena: 55 zł MAC Mineralize Charged Water; cena: 110 zł La Mer łagodna pianka oczyszczająca; cena: 323 zł Moraz preparat tonizująco-myjący; cena: 42 zł Avaha tonik oczyszczający; cena: 115 zł Oriflame Beauty płyn do demakijażu wodoodpornego oczu; cena: 27,99 zł L’Occitane żel do demakijażu oczu Immortelle; cena: 57 zł Iwostin Oftalin łagodzący dwufazowy płyn do demakijażu oczu; cena: 35 zł Bielenda Czarna Oliwka nawilżająca 2-fazowa oliwka do demakijażu oczu i ust; cena: 8 zł Bielenda Bawełna skuteczny dwufazowy płyn do demakijażu oczu; cena: 8 zł Avon dwufazowy preparat do demakijażu; cena: 18 zł Lierac olejek do demakijażu; cena: 69 zł Olay odmładzający żel do mycia twarzy; cena: 21,99 zł Perfecta Oczyszczanie peeling drobnoziarnisty; cena: 11,70 zł Yoskine normalizujący tonik przeciwzmarszczkowy; cena: 26 zł Tołpa odświeżający tonik nawilżający; cena: 17,99 zł Lirene tonik nawilżająco-oczyszczający; cena: 11,99 zł Inglot chusteczki do demakijażu; cena; 13 zł kosmetyki | sierpień 2012
42 | asortyment | demakijaż
Gerta Pająk, brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne
Preparaty do demakijażu to produkt codziennego użytku. Przynajmniej raz dziennie, wieczorem, wykonujemy demakijaż oczu i zmywamy resztki kosmetyków z twarzy. Zdarza się też, że kobiety potrzebują odświeżenia w ciągu dnia pracy, np. przed ważnym spotkaniem. W związku z tym zużycie tych produktów jest nieporównywalnie większe niż kosmetyków z innego segmentu – preparatów wyszczuplających, antycellulitowych czy produktów sezonowych – do ochrony przeciwsłonecznej lub brązujących. Dlatego kobiety coraz częściej poszukują produktów nowatorskich, z innowacyjnymi rozwiązaniami, które za przystępną cenę spełnią swoje zadanie w codziennych czynnościach oczyszczających. Tworząc nasze kosmetyki, dopasowujemy się do bieżących potrzeb rynku i tworzymy produkty wysokiej jakości, atrakcyjne cenowo. Konsumentki obecnie bardziej świadomie sięgają po rozwiązania kosmetyczne, które kompleksowo oczyszczają skórę. Wybierają specjalistyczne produkty skutecznie działające na każdym etapie demakijażu na określoną partię twarzy, szyję czy dekolt. Popularne są dwufazowe płyny do demakijażu oczu. Doskonale spełniają swoją funkcję i nie naruszają delikatnej struktury skóry wokół oka. Także peelingi cieszą się dużym zainteresowaniem, gdyż idealnie oczyszczają, nawilżają i wygładzają skórę.
powodował przesuszenia skóry i był wydajny w użyciu – mówi Joanna Wierzbicka, reprezentująca markę Lirene.
Dostosowane do potrzeb
Rzeczywiście – nowoczesne kosmetyki do demakijażu nie tylko myją skórę, ale także ją pielęgnują: nawilżają, natłuszczają lub wręcz odwrotnie – matują. Do skóry suchej polecaj konsumentkom mleczka, śmietanki, które są bardziej natłuszczające, albo delikatną piankę do mycia. W tym przypadku dobrze, kiedy produkty zawierają substancje nawilżające i natłuszczające, np. kwas hialuronowy, oleje roślinne. Cerę wrażliwą najlepiej oczyszczać hipoalergicznym zmywaczem o lekko tłustej konsystencji, by już w trakcie mycia odbudowywać potencjalnie uszkodzony płaszcz lipidowy. Skóra mieszana, tłusta, łojotokowa lubi żele i pianki myjące, które usuwają nadmiar łoju, ściągają rozszerzone pory i działają delikatnie antyseptycznie. Po myciu skóra pozostaje lekko zmatowiona i świeża, ale nie powinno temu towarzyszyć uczucie ściągnięcia. magazynkosmetyki.pl
Inny rano, inny wieczorem?
Wiele pań niechętnie sięga rano po zmywające mleczko. Mają wrażenie, że skóra staje się po jego użyciu tłustawa i śliska, a to sprawia, że niezbyt dobrze aplikuje się na nią krem, a jeszcze gorzej makijaż, który zaczyna się brzydko wałkować. Zazwyczaj spowodowane jest to pośpiechem, w wyniku którego nie sięgamy po kolejny płatek, by usunąć nadmiar mleczka. Faktycznie, czas ma tu znaczenie. Jeśli mamy go wystarczająco dużo, należy odczekać chwilę między zmyciem twarzy, wklepaniem kremu a wykonaniem makijażu, a każdą warstwę, a raczej jej nadmiar, odciskać na papierową chusteczkę. Oczywiście z reguły o poranku nie mamy czasu w ilości satysfakcjonującej. Bardzo dobrym przyspieszaczem będzie tu tonik, który po umyciu twarzy (wodą lub mleczkiem) przygotuje twarz do dalszych zabiegów. Poza tym da przyjemne odczucie odświeżenia. Niektóre panie preferują (i mają w tym sporo racji) mycie żelem i pianką (czyli z użyciem wody) rano, a dokładne zmywanie mleczkiem wieczorem. Na pewno po całym dniu oczyszczać trzeba dokładniej, bo zabrudzeń jest więcej. Niezależnie od pory dnia świetnie sprawdza się natomiast płyn micelarny. Uwaga: coraz częściej dermatolodzy sugerują, by zawsze demakijaż
Aleksandra Artiuch, ekspert kosmetyczny Procter & Gamble
Jeszcze kilka lat temu oczyszczanie twarzy uważane było przez wiele kobiet za codzienny obowiązek, który nie ma wielkiego wpływu na piękno i samopoczucie. Dziś wiadomo, że jest to pierwszy i podstawowy krok ku pięknej cerze, bez którego wszystkie kolejne byłyby mniej efektywne. Można śmiało stwierdzić, że piękno zaczyna się właśnie od oczyszczania. Ponad połowa Polek (54%) traktuje codzienne oczyszczanie skóry jako przyjemny codzienny rytuał*. 20% badanych przyznaje, że to jedna z przyjemności sprawianych sobie w wolnym czasie*, a taki sam odsetek oczyszcza skórę automatycznie, nie myśląc o tym*. Zaledwie 4% badanych przyznało, że nie lubi tej części codziennej pielęgnacji*. Warto też pamiętać o tym, że oczyszczanie nie ogranicza się jedynie do usunięcia zanieczyszczeń ze skóry mleczkiem lub żelem myjącym. Obejmuje ono także tonizację oraz delikatne złuszczenie naskórka. Szkoda, że ponad 30% Polek rezygnuje z używania peelingów do twarzy*. (*P&G Delivery Target Quantitative Study 2011)
Ok. 27% używa mleczek do demakijażu, toników używa 22% ogółu kobiet
kończyć wodą (oligoceńską lub przegotowaną), co ma dokładnie usunąć resztki zmywacza ze skóry twarzy i dekoltu.
Tylko delikatnie
Kosmetyczki przed przystąpieniem do zabiegów najpierw nakładają odrobinę mleczka na twarz, pozwalają mu nieco rozpuścić się na skórze, a następnie rozpoczynają superprzyjemny masaż twarzy. Podczas domowej pielęgnacji zwykle nie mamy tyle czasu, a czasem brakuje nam wprawy, by z oczyszczania zrobić coś na kształt demakijażowego zabiegu. A nie jest to wcale takie trudne. Wystarczy lekki masaż dłońmi, aby rozpuścić nagromadzone na skórze zanieczyszczenia. Pomadkę z ust bez problemu usuniemy, wykonując kółeczka. Policzki zmywamy od skrzydełek nosa ku skroniom, brodę i szyję – kolistymi ruchami, czoło – pionowymi, w kierunku włosów. W przypadku oczu polecajmy konsumentkom specjalistyczne produkty na te okolice (skóra wokół oczu jest delikatniejsza i cieńsza). Najlepiej przyłożyć na chwilę płatek kosmetyczny z emulsją zmywającą do oczu, odczekać kilka sekund, a potem zmyć tusz i cienie, tak często zmieniając wacik, aż będzie zupełnie czysty. Latem, kiedy częściej sięgamy po kosmetyki wodoodporne, makijaż oczu najszybciej i najłagodniej usunie płyn dwufazowy. Umieszczony w wodzie olej poradzi sobie z najbardziej trwałym kosmetykiem.
Tonik przywróci skórze właściwe pH
Po zmyciu twarzy (niezależnie, czy to mleczkiem, czy żelem) warto sięgnąć po tonik kosmetyczny. Kosmetyk ten odświeża skórę i przywraca jej naturalny odczyn pH. Działa też łagodząco i przeciwzapalnie. Tonik również należy dobierać pod kątem potrzeb skóry. Ten do suchej zawiera składniki nawilżające; wrażliwa skóra wymaga produktu, który bazuje tylko na kilku, ale za to dokładnie przebadanych dermatologicznie składnikach; naczynkowej przyda się tonik z wyciągiem z roślin wykazujących działanie uszczelniające, a tłustej i mieszanej – preparat, który ma w składzie substancje bakteriobójcze i ściągające pory. Aplikacja kremu na tak przygotowaną twarz daje szanse na jego optymalne zadziałanie w skórze. Czasem, jak wiadomo, zdarzają się sytuacje awaryjne (np. długa podróż, noc poza domem). Nawet wówczas lepiej nie rezygnować z demakijażu, ale wesprzeć się demakijażowymi chusteczkami.
Joanna Wierzbicka, młodszy kierownik produktu Lirene
Kosmetyki do pielęgnacji twarzy to największa pod względem wartości kategoria pielęgnacyjna. Ponieważ oczyszczanie i demakijaż twarzy to niezbędne elementy kompleksowej pielęgnacji cery, w obrębie całej gamy produktów do pielęgnacji twarzy kosmetyki oczyszczające wartościowo stanowią około 24%. Największą popularnością wśród konsumentek cieszą się mleczka i toniki, których udział we wszystkich produktach do demakijażu i oczyszczania stanowi 23% i 21%. Na szczególną uwagę zasługuje rosnąca popularność płynów micelarnych, które łączą w sobie funkcjonalności oczyszczania i tonizowania skóry twarzy. Sklepy drogeryjne z obsługą zza lady są jednymi z miejsc, gdzie konsumentki najchętniej dokonują zakupów kosmetyków do pielęgnacji twarzy, w tym produktów oczyszczających. Związane jest to z możliwością uzyskania fachowej porady personelu sklepowego co do wyboru kosmetyku jak najlepiej dopasowanego do indywidualnych potrzeb konsumentki. Produkty do oczyszczania twarzy mają bardzo duży potencjał wzrostu w przyszłości. Wynika to nie tylko z obecnej wysokiej dynamiki wzrostu, ale również z poziomu użytkowania tej kategorii przez konsumentki. Według wewnętrznych badań Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris zaledwie 68% kobiet stosuje kosmetyki do demakijażu i oczyszczania twarzy, podczas gdy kremów do twarzy używa aż 93%.
Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai
Wybór preparatu do oczyszczania twarzy uzależniony jest głównie od przyzwyczajeń pielęgnacyjnych oraz potrzeb skóry. Stosowanie mleczek wymaga również użycia toniku, czasem płynu do demakijażu. Płyny micelarne łączą w sobie właściwości żelu, mleczka i toniku – oczyszczają skórę z zanieczyszczeń, resztek makijażu, nie naruszając jednocześnie warstwy ochronnej. Tego rodzaju kosmetyki wybierają osoby, które chcą szybko i skutecznie oczyścić skórę, jednocześnie ją nawilżyć i usunąć makijaż. Płyny micelarne Ziaja przeznaczone są także do demakijażu oczu. Pod tym kątem przebadane są również okulistycznie. Chyba właśnie ta uniwersalność zdecydowała o tym, że płyny micelarne cieszą się tak dużą i coraz większą popularnością. Naszym pierwszym płynem micelarnym był preparat z serii Sopot spa, który bardzo szybko zdobył uznanie klientek. Obecnie mamy pięć tego typu produktów w ofercie kosmetycznej (oliwkowy, ulga, różany, Sopot spa, jaśminowy) oraz jeden w ofercie dermokosmetycznej Ziaja med. Naszą tegoroczną nowością jest płyn micelarny, który rozszerzył bardzo popularną i lubianą serię oliwkową.
RE KO MEN DU JE MY
Delia Dermo System micelarny płyn do demakijażu twarzy i oczu; cena: 7,20 zł Delia Dermo System dwufazowy płyn do demakijażu twarzy i oczu; cena: 7,80 zł Eveline BioHyaluron 4D delikatna emulsja do demakijażu; cena: 14,50 zł Eveline Fresh & Soft płyn micelarny do skóry tłustej 3 w 1; cena: 11 zł Perfecta Oczyszczanie płyn micelarny do demakijażu twarzy i oczu; cena: 13 zł AA Technologia Wieku 18+ Pielęgnacja Młodości peeling oczyszczający; cena: 17 zł AA Technologia Wieku 30+ Energia Młodości płyn micelarny; cena: 15 zł Lirene mleczko oczyszczające do demakijażu twarzy i oczu; cena: 11,99 zł Tołpa Dermo Face Physio mleczko do mycia twarzy i oczu; cena: 27,99 zł Kolastyna Refresh mleczko do demakijażu do cery suchej i wrażliwej ; cena: 10,99 zł Ziaja oliwkowe mleczko do demakijażu twarzy i oczu; cena: 10 zł Ziaja ulga płyn micelarny; cena: 10 zł DermoLab woda micelarna z kwasem hialuronowym; cena: 49,50 zł Floslek mleczko do demakijażu skóry wrażliwej; cena: 17,05 zł Dermika Pure delikatna śmietanka do demakijażu; cena: 25 zł Soraya Artist Care demakijaż sceniczny, do każdego rodzaju cery; cena: 14 zł Soraya BioRepair delikatny płyn micelarny do demakijażu skóry wrażliwej, skłonnej do alergii; cena: 17 zł kosmetyki | sierpień 2012
44 | asortyment | demakijaż
Podział rynku produktów do oczyszczania/wartościowo Mleczka 23% Toniki 21% Żele myjące 18% Produkty do demakijażu oczu
14%
Peelingi 8% Chusteczki oczyszczające
8%
Płyny micelarne
8%
Beata Fołtyn-Maciejczyk, PR manager Cederroth
Jak pokazują badania, cała kategoria produktów do demakijażu nieznacznie wzrasta, co świadczy o tym, iż ma ugruntowaną pozycję na rynku. Wyraźnie rośnie też zainteresowanie preparatami do demakijażu oczu oraz, ogólnie mówiąc, „wodnymi”, wśród których są płyny micelarne. Większość z nas nie wyobraża sobie usuwania makijażu tradycyjnym mydłem i wodą, w związku z czym ta grupa kosmetyków będzie dalej ewoluować. Płyny micelarne mają w większości zastosowanie zarówno do demakijażu oczu, jak i całej twarzy. Są łagodne i nie pozostawiają tłustej warstwy, dzięki czemu dają uczucie świeżej i czystej skóry. Oczyszczenie cery jest pierwszym etapem skutecznej pielęgnacji, wiec warto przeprowadzić je prawidłowo, stosując właściwie dobrane preparaty.
Anna Irzycka, PR Manager Dermiki
Od jakiegoś czasu hitem w demakijażu stały się płyny micelarne. Swoją popularność zawdzięczają nie tylko nowoczesnej nazwie, ale również niezwykle lekkiej formie. Zapewniają wysoką skuteczność usuwania makijażu, w tym nawet „wodoodpornego” tuszu do rzęs, dając odczucie nawilżenia i komfortu na skórze. Jednocześnie nie pozostawiają na powierzchni skóry depozytu i nadmiaru substancji tłuszczowych, ograniczając tym samym efekt błyszczenia się skóry. Kosmetyki do pielęgnacji okolic oczu powinny być minimalistyczne, nie zawierać niepotrzebnych substancji mogących podrażniać oczy. Dobrą zatem praktyką są produkty do demakijażu bez kompozycji zapachowych, barwników oraz przygotowane na bazie o najłagodniejszych składników konserwujących.
magazynkosmetyki.pl
Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics
Prawdziwą rewolucję w zabiegach oczyszczania twarzy i demakijażu spowodowało zastosowanie płynów micelarnych. Ten trend wciąż się utrzymuje i wiele firm poszerza właśnie o nie swoją ofertę. Płyny micelarne są niezwykle zaawansowane w swojej strukturze, dzięki czemu działają na skórę wielofunkcyjnie. Zastępują produkt oczyszczający, mleczko i tonik, jak również dostarczają skórze odpowiedniej ilości substancji pielęgnacyjnych. Płyny micelarne, w swoim składzie zawierają micele, czyli bardzo małe kuleczki złożone z wielu zintegrowanych ze sobą cząsteczek zawieszonych w wodnym roztworze. Zewnętrzne cząsteczki miceli są hydrofilne, czyli przyciągają wodę, co gwarantuje doskonałe oczyszczenie skóry z zanieczyszczeń. Wewnętrzne cząsteczki miceli są hydrofobowe (odpychają wodę), co zapewnia doskonałą absorpcję sebum zgromadzonego na skórze, a w szczególności zalegającego w jej porach. Płyn micelarny w przeciwieństwie do mleczka nie pozostawia na skórze tłustego filmu i co niezwykle istotne, nie narusza lipidowej bariery ochronnej. Z racji swoich właściwości hydrofobowych doskonale radzi sobie z makijażem i może być stosowany także do demakijażu oczu (w tej okolicy należy nasączony wacik potrzymać chwilę dłużej). Specyficzna formuła płynu pozwala na zamknięcie między micelami wielu cennych składników, które w trakcie aplikacji tego kosmetyku zostaną rozprowadzone i zatrzymane w naskórku. W wyborze płynu micelarnego warto kierować się jego rodzajem i typem cery, do której jest wybierany.
kosmetyki | sierpień 2012
46 | dossier | dezodoranty
Kwestia świeżości
tekst: Lidia Lewandowska
Trudno bez niego w ogóle wyobrażać sobie codzienne funkcjonowanie. Mokre plamy potu pod pachami najczęściej wprawiają w zakłopotanie – i tego, komu się taka przykra niespodzianka zdarzy, i otoczenie.
T
eoretycznie coraz rzadziej takie nieprzyjemne sytuacje powinny mieć miejsce. Wybór dezodorantów i antyperspirantów jest olbrzymi, ich cena nie jest przesadnie wysoka (do tego są przecież częste promocje, w których porządny dezodorant kosztuje mniej niż 10 zł), zdawałoby się zatem, że narzędzia do okiełznania mokrego problemu są. Cóż jednak po narzędziach, jeśli ktoś nie chce z nich korzystać?
Higieniczni i higieniczni inaczej
Pewna grupa konsumentów, ta najbardziej pożądana we wszystkich badaniach rynkowych, czyli: mieszkańcy dużych miast, wykształceni, magazynkosmetyki.pl
pracujący, używa dezodorantów i antyperspirantów każdego dnia po wcześniejszym umyciu ciała. Wśród tych osób są również takie, które używają
Produkty najczęściej promowane
źródło: ABR SESTA
Rexona Men Adventure spray
1,2%
Dove Original spray dla kobiet
1,2%
Rexona Woman Aloe Vera spray
1,2%
Rexona Woman Linen Dry spray
1,1%
Nivea Invisible for Black & White Clear spray 1,1%
dezodorantów nawet dwa-trzy razy dziennie, zwłaszcza jeśli mają problem z nadmierną potliwością, a ich praca polega na częstych kontaktach z innymi ludźmi. To jednak tylko pewien wycinek społeczeństwa. Że nie jest jeszcze idealnie, łatwo się przekonać w gorący dzień w zatłoczonym autobusie. Niestety, w środkach publicznego transportu atakuje nas po prostu smród. Trzymający się poręczy w autobusie czy tramwaju przepoceni ludzie demonstrują plamy pod pachami, na plecach, i to bez żadnych oznak przejmowania się własną fizjologią. Nic dziwnego, dezodorant wciąż nie jest dla wszystkich kosmetykiem codziennym. Niektórzy obchodzą się z nim
nad wyraz oszczędnie. Jeszcze inni psikają ciało, tylko że nieumyte, więc cała para idzie w gwizdek. Wielu wciąż wybiera pachnące dezodoranty, które nie radzą sobie tak skutecznie z potliwością jak antyperspiranty.
Wciąż psikamy…
Spray to nadal najpowszechniejszy wariant aplikacji kosmetyku. Aż połowę wszystkich sprzedanych dezodorantów i antyperspirantów stanowią aerozole. Na drugiej pozycji plasują się według danych Nielsena roll-ony, a na trzecim miejscu znajdują się sztyfty. Cały rynek, damski i męski, wart jest niemal 840 mln zł, z czego ponad 447 mln zł stanowią kosmetyki damskie, a na ponad 384 mln zł szacuje się udział kosmetyków męskich – takie dane za okres maj 2011 – kwiecień 2012 r. podaje Nielsen. Każdego roku w kategorii widać sporo innowacji. Na czoło sprzedaży wychodzą antyperspiranty. Obecnie wartościowy udział dezodorantów w stosunku do antyperspirantów w ynosi 41,5 % do 58,5%. Wciąż jednak potrzebna jest misja uświadamiania konsumentom, że antyperspiranty nie szkodzą człowiekowi. Czarny PR, niestety, obfitował w masę sensacyjnych doniesień: że antyperspiranty powodują raka piersi, że zatrzymują toksyny, że zawierają metale ciężkie, które trują organizm. Taka nagonka z kłamstwami ma wpływ na wciąż wysoką sprzedaż dezodorantów w stosunku do antyperspirantów. Najwięcej kosmetyków ograniczających pocenie sprzedaje się w drogeriach (49,5% wartościowo). Kolejne miejsca tradycyjnie zajmują hiperi supermarkety. Reszta kanałów ma udziały nieznaczne, na poziomie 2-3%.
Dodatkowe benefity
Konsumenci, ci bardziej świadomi, oczekują nie tylko perfekcyjnej ochrony przed poceniem, ale także dodatkowych korzyści. Najważniejsze jest oczywiście poczucie komfortu i świeżości, skuteczna ochrona przed poceniem i nieprzyjemnym zapachem. To jednak nie wszystko. Panie, które często depilują się
Katarzyna Adamkiewcz
market research manager L’Oréal Polska
Dezodoranty są używane przez 85% osób w Polsce (zarówno 85% kobiet, jak i 85% mężczyzn). Najważniejszymi cechami/elementami dezodorantu, na jakie konsumenci zwracają uwagę, są jego zapach oraz skuteczna, długotrwała ochrona przed poceniem się. W dalszej kolejności dla konsumentów istotne jest to, czy szybko wysycha oraz czy nie zostawia białych śladów. Jeśli chodzi o wybór produktów, to kobiety same wybierają i kupują dla siebie produkty. W przypadku mężczyzn natomiast 2/3 panów kupuje osobiście, natomiast
pod pachami, oczekują również, aby kosmetyki nie powodowały nieprzyjemnych objawów podrażnienia wrażliwej skóry pod pachami, a wręcz koiły skórę w tych okolicach. Według danych Nivei aż 40% kobiet doświadcza problemu wrażliwej skóry pod pachami. Substancje zapachowe, alkohol, konserwanty i syntetyczne barwniki nie mają negatywnego wpływu na skórę. Jednakże produkty o wysokim stężeniu alkoholu mogą wywoływać nieprzyjemne uczucie pieczenia na skórze, zwłaszcza jeśli została ona wcześniej podrażniona przez golenie. Dlatego też niektóre osoby doświadczają nieprzyjemnych efektów, używając kosmetyków z substancjami zapachowymi i konserwującymi. Odpowiedzią na potrzeby tej grupy klientów są a n t y p e rsp ir a nt y i dezodoranty b e z alkoholu, barwników i konserwantów. Panie, które regularnie depilują okolice pach, zwracają uwagę na pojawiające się również komunikaty o spowolnieniu odrastania wło-
1/3 kupują kobiety. Rocznie w Polsce sprzedaje się ponad 53 mln sztuk dezodorantów damskich (z czego na rynku masowym 46 mln) oraz 38 mln dezodorantów męskich (z czego na rynku masowym 35 mln). Sprzedaż dezodorantów rośnie w 2012 r. średnio o 6% (dane: Nielsen, styczeń-kwiecień 2012 vs. styczeń-kwiecień 2011 r.). Najpopularniejszą formą dezodorantów, zarówno na rynku damskim, jak i męskim, są te w sprayu (ponad połowa sprzedaży). Na drugim miejscu są dezodoranty w kulce (roll-ony), a na trzecim sztyfty. Wśród dezodorantów damskich największym i najszybciej rozwijającym się segmentem są produkty niezostawiające białych śladów na ubraniach.
sków po zażyciu danego wariantu dezodorantu. Kolejną definiowaną, i to bez względu na płeć, potrzebą jest niechęć do białych plam na tkaninach i na skórze. Tu również pojawiły się już dezodoranty (m.in. Garnier, Nivea, Rexona), które nie powodują odbarwiania ubrań. Oczywiście nie bez znaczenia pozostaje zapach kosmetyku. Jako konsumenci jesteśmy na tę kwestię bardzo wrażliwi i nos kieruje naszymi wyborami.
kosmetyki | kwiecień 2012
48 | dossier | dezodoranty
Ranking najaktywniejszych producentów wg promocji zrealizowanych w okresie styczeń-maj 2012 r.
źródło: ABR SESTA
Unilever 28% Coty 15% Nivea 12% L’Oréal/Garnier 12% Henkel
9%
Pozostali producenci
27%
Kiedy już jednak wybierzemy dany wariant, oceniamy również jego trwałość. Jeśli jest niesatysfakcjonująca, z reguły jest to pierwszy i ostatni raz z danym produktem. Pewność ochrony jest tym, co ma w przypadku dezodorantów i antyperspirantów kluczowe znaczenie. A oferowana przez producentów trwałość robi coraz bardziej imponujące wrażenie. Dziś już zdaje się nikomu nie imponować 8 czy 16 h, skoro są produkty, które deklarują swoje działanie aż przez trzy dni z rzędu! Blokery bywają wybawieniem przy bardzo dużej potliwości, aczkolwiek większość osób sięga po tradycyjne antyperspiranty i dezodoranty, każdego
magazynkosmetyki.pl
wieczoru zmywa resztki produktów spod pach i kolejnego ranka na czystą skórę aplikuje kolejną porcję. Poza tym zwracamy uwagę na markę i własne przyzwyczajenia. Dobre konotacje związane z używaniem danej marki zwiększają zaufanie na starcie. Niektórzy kupują wręcz rutynowo. Jeśli szampon, to X, krem, to Y, dezodorant – Z. Ci są mniej wrażliwi na przekazy reklamowe. Duża grupa klientów jednak nawet podświadomie zapamiętuje aktualne kampanie reklamowe i na półkach szuka promowanego produktu. Duże znaczenie mają gazetki promocyjne, w których niemal każdym wydaniu znaleźć można kilka przykładów świetnych cen dobrych marek dezodorantów. Uwagę wzrokowców przyciąga opakowanie, które samo w sobie komunikuje już pewne cechy produktu: świeżość, możliwość używania przy ciemnych ubraniach, brak składników potencjalnie alergizujących. Zadaniem opakowania jest przecież działanie na psychikę kupującego w ten sposób, by zmusić go do świadomego lub podświadomego wyboru produktu spośród innych oferowanych przez konkurencję.
Przyszłość
Przyszłość maluje się w jasnych barwach. Dziś to młodzi ludzie są zdecydowanie najbardziej lojalnymi konsumentami antyperspirantów
i dezodorantów. Właściwe nawyki zatem zostały w młodym pokoleniu zaszczepione, a to dobrze rotuje na ich przyszłe zachowania zakupowe. Do własnej cielesności podchodzimy w sposób coraz bardziej cywilizowany – staramy się opanowywać kwestie fizjologii, tak by nie wywierała ona żadnego negatywnego wpływu na otoczenie. Pot naprawdę może być pod naszą kontrolą. Wystarczy kilka prostych zasad i odrobina chęci. To niewygórowana cena za komfortowe poczucie świeżości.
Udział modułów promocyjnych zamieszczanych w gazetkach reklamowych
źródło: ABR SESTA
Kanał dystrybucji
Drogeria
38%
Hurtownia FMCG
18%
Supermarket
18%
Hipermarket
16%
C&C
6%
Pozostałe
4%
kosmetyki | kwiecień 2012
50 | asortyment | pielęgnacja ciała
Dotyk luksusu Qltowe Kosmetyki dopiero co rozdane, a my już mamy silnych pretendentów do przyszłorocznej statuetki tekst: Lidia Lewandowska w kategorii pielęgnacja ciała.
K
osmetyki te zawierają świetne składniki, których skóra potrzebuje, przyjemnie pachną (co cenią konsumentki), mają niezwykle estetyczne opakowania (co przyciąga uwagę) i pozwalają poczuć się przyjemnie we własnej skórze – bezcenne!
Śródziemnomorskie mleczko do mycia ciała Dr Irena Eris Spa Resort Ma konsystencję jedwabistej mlecznej piany, która pozostawia skórę głęboko oczyszczoną i intensywnie nawilżoną. Odżywcze właściwości olejku migdałowego i canola na długo zapewnią jej uczucie aksamitnej gładkości i miękkości. Wyciąg z mięty o właściwościach pobudzających produkcję beta-endorfin w połączeniu z orzeźwiającym zapachem morskiej bryzy sprawiają, że skóra odzyskuje naturalną świeżość, zapewniając uczucie odprężenia. Rekomendowana cena detaliczna: 55 zł/200 ml.
magazynkosmetyki.pl
Dermika Passione Body To intensywnie regenerujący krem do ciała. Dzięki zastosowaniu zaawansowanego rozwiązania, jakim jest Lady Care Complex, znacząco poprawia kondycję skóry. Stymuluje produkcję kolagenu, kwasu hialuronowego i poprawia funkcjonowanie połączeń skórno-naskórkowych oraz tworzy na powierzchni ciała wygładzający i zwiększający nawilżenie film, który zapewnia długotrwałe poczucie luksusowej pielęgnacji. Dodatkowo obecne w kremie cenne oleje makadamia i jojoba dostarczają skórze wielonienasyconych kwasów tłuszczowych, które wpływają na poprawę funkcjonowania bariery naskórkowej i łatwiejszą jej regenerację. Krem łatwo się rozprowadza, pozostawiając na skórze wrażenie otulenia drogocenną materią, a subtelny zapach z nutą elegancji pozwala poczuć się wyjątkowo. Rekomendowana cena detaliczna: 69 zł/200 ml.
Polki uwielbiają soraya Piękne Ciało Celebrity
kosmetyki o dość intensywnych nutach zapachowych. Owoce, kwiaty, ozon to najczęściej wybierane aromaty kosmetyków do pielęgnacji ciała. Niektóre konsumentki wolą nuty smakowe (czekolada, wanilia), a bardziej wymagające koneserki preferują zapachy pudrowe czy drzewne. Nałożenie takiego pachnącego balsamu zmienia się wówczas w pachnący rytuał, dający poczucie namiastki spa we własnym domu. Widać również, że Polki przywiązują coraz większą wagę do estetyki opakowań.
Dzięki obecności rozświetlających drobinek balsam dekoruje ciało, podkreślając jego piękno. Jednocześnie wykazuje działanie modelujące i wyszczuplające oraz skutecznie nawilża skórę. Balsam polecany, aby rozświetlić i wydobyć naturalny blask skóry. Zawiera ponadto kwas hialuronowy, który doskonale nawilża skórę, wygładza jej powierzchnię, poprawia elastyczność i jędrność. Utrzymuje maksymalne nawilżenie skóry przez wiele godzin. Pink pepperslim (różowy pieprz) przyspiesza spalanie tłuszczu, pomagając zredukować obwód ciała. Modeluje i wyszczupla sylwetkę. Rekomendowana cena detaliczna: 14 zł/200 ml.
Stara Mydlarnia Letnie orzeźwienie dla skóry z energetyzującymi zapachami z nowej linii kosmetyków Starej Mydlarni – Home Spa: Lemongrass & Pineapple, Spa & Wellness, Pomegranate & Guava, Mango & Maracuja, Mandarin & Basil, Lilac, Lily of the valley, Black currant, Bergamot & Kumquat. Aksamitne masło do ciała zawiera substancje pochodzenia naturalnego certyfikowane Ecocertem, z dodatkiem masła shea, witaminy E, gliceryny oraz roślinnych ekstraktów. Doskonale nawilża, regeneruje i odżywia skórę, pozostawiając na skórze przyjemny zapach. Rekomendowana cena: 29 zł.
myjący peeling do ciała Spa ProfessionalAlgi morskie Kosmetyk firmy Verona zawiera wyciąg z alg morskich. Alantoina i panthenol przywracają równowagę jonową skóry, nawilżają ją i odmładzają. Drobinki peelingujące pobudzają mikrokrążenie i pomagają złuszczyć martwy naskórek. Skóra jest doskonale oczyszczona, elastyczna i zrelaksowana. Rekomendowana cena: 14,50 zł/250 ml.
nawilżająco-ujędrniający balsam Spa! Professional Eveline Sprawia, że skóra staje się maksymalnie wygładzona, a ciało dzięki wyciągom z lotosu i Centella asiatica perfekcyjnie
ujędrnione i wymodelowane. Doskonale nawilża (zawiera kwas hialuronowy), poprawia elastyczność skóry, niweluje szorstkość i łuszczenie, dzięki czemu przedłuża trwałość opalenizny. Aksamitna, szybko wchłaniająca się formuła zapewnia skórze miękkość i satynową gładkość, a niezwykły zapach kwiatu lotosu orzeźwia i napełnia energią. Rekomendowana cena: 17 zł/500 ml.
Neutrogena Formuła Norweska z maliną nordycką Stworzona we współpracy z dermatologami nowa linia odżywczych kosmetyków do ciała Neutrogena intensywnie nawilża i odżywia skórę, przywracając jej zdrowy wygląd i piękno. Niezwykłe właściwości maliny nordyckiej sprawiają, że roślina jest w stanie przetrwać skrajne wahania temperatur od -40̊C do +30̊C. Ponadto owoc maliny nordyckiej stanowi bogate źródło antyoksydantów, zawiera dwa razy więcej witaminy C niż pomarańcza, a także wapń, magnez i kwas benzoesowy. Unikatowa odżywcza formuła wyraźnie zwiększa poziom nawilżenia skóry, sprawiając, że staje się ona miękka i odżywiona dzień po dniu. Rekomendowana cena: 20,99 zł/250 ml.
fruity Fusion Lemon & Elderflower Gosh To owocowy balsam z ekstraktem z cytryny i kwiatem bzu. Cytryna zawiera cenne witaminy, zwłaszcza witaminę C oraz kwasy owocowe AHA, które delikatnie złuszczają naskórek, pięknie rozświetlają i wygładzają skórę, czyniąc ją świeżą, miękką i pełną energii. Kwiat czarnego bzu uszczelnia naczynia krwionośne, działa przeciwzapalnie, ściągająco, wzmacnia system ochronny skóry. Balsam zapewnia niezwykle skuteczną pielęgnację ciała, a jego delikatna formuła sprawia, że szybko się wchłania, pozostawiając na skórze przyjemne uczucie nawilżenia, wygładzenia i jedwabistej miękkości. Świeży, cytrusowy zapach pobudza i dodaje energii. Rekomendowana cena detaliczna: 39,99 zł/500 ml.
kosmetyki | sierpień 2012
52 | asortyment | żele i mydła
Lepsze wyniki
higieny Dobre informacje na temat sprzedaży mydeł i żeli pod prysznic podaje Nielsen. Obie kategorie rosną, i to zarówno ilościowo, jak i wartościowo. tekst: Lidia Lewandowska
W
okresie od maja 2011 do kwietnia 2012 r. Polacy na mydła w płynie i kostce wydali ponad 385 mln zł. W tym samym czasie kupili także żele pod prysznic za ponad 410 mln zł. Co ciekawe, sprzedaż na plusie zanotowały tradycyjne mydła w kostce, a spadła nieznacznie sprzedaż mydeł w płynie. W przypadku żeli pod prysznic wyraźnie dominują żele damskie nad męskimi (65% vs. 34,4%), a udziały żeli familijnych są marginalne. Rok do roku zwiększa się jednak sprzedaż żeli męskich, także typu 2 w 1 (żel i szampon). O ile wartościowo w sprzedaży mydeł dominuje kanał nowoczesny (supermarkety 37,6% i hipermarkety 18,8%, zaś w drogeriach sprzedaje się co piąte mydło), to w przypadku żeli pod prysznic udział sklepów tradycyjnych wynosi aż 42,5%, co imponuje, jeśli się spojrzy na udziały super- (25,3%) i hipermarketów (25,6%). Do tej grupy kosmetyków kwalifikowane są również płyny do kąpieli. W Polsce sprzedają się one za mniej więcej 11,5 mln zł rocznie i jest to poziom dość stabilny rok do roku. W tym magazynkosmetyki.pl
przypadku głównym kanałem sprzedaży są drogerie (32,6%), a supermarkety i hipermarkety oscylują wokół 22-25%.
Latem większa sprzedaż
Mimo że dbanie o czystość jest raczej tendencją całoroczną, to sprzedaż żeli pod prysznic rośnie w okresie letnim. Wiąże się to często z pogodą, która powoduje większe pocenie się, a tym samym konieczność wzięcia prysznica nawet dwa-trzy razy dziennie. O tej porze roku konsumenci stawiają na preparaty o soczystych, energetycznych nutach zapachowych. Owocowe i kwiatowe żele i mydła preferują panie, panowie sięgają po zapachy świeże, morskie, sportowe. Coraz częściej konsumentki wybierają wariant żeli i mydeł peelingujących, które oprócz oczyszczania skóry z brudu i potu usuwają zrogowaciały naskórek. Zwracamy coraz większą uwagę na maksymalną naturalność preparatu. Lubimy, gdy żel „naładowany” jest olejkami wpływającymi nawilżająco na naskórek. Nie cenimy zaś produktów, które może i są wyjątkowo tanie, ale powodują szczy-
Agnieszka Rajewska, dyrektor marketingu Laboratorium Kosmetycznego Joanna
Odnosząc sukcesy sprzedażowe w kate-gorii peelingów do ciała, firma Joanna postanowiła wprowadzić na rynek latem tego roku żele peelingujące pod prysznic. Będą to cztery innowacyjne produkty oferowane klientkom pod marką Naturia Body. Kosmetyki łączą w sobie cechy użytkowe żelu do mycia ciała z wygładzającymi i ujędrniającymi skórę walorami peelingu. Specjalnie opracowane receptury zawierają drobinki złuszczające martwe komórki naskórka. Dzięki nim już w trakcie codziennego prysznica doświadczymy delikatnego masażu, który odpręży i oczyści naszą skórę oraz sprawi, że stanie się delikatniejsza w dotyku, bardziej jędrna i sprężysta.
panie i napięcie skóry po kąpieli – a takie doznania fundują kosmetyki, w których jest nadmiar detergentów (najczęściej SLS i SLES). Producenci coraz odważniej proponują serie: żel i balsam. Pozwala to w maksymalny sposób zadbać o stan skóry, jej gładkość, nawilżenie i dobrą kondycję ogólną. – Z badań wynika, że największym atrybutem kategorii produktów do mycia ciała dla konsumentów jest zapach, cena produktu oraz pojemność. Konsumenci z ciekawością przyjmują wszelkie nowości oraz produkty w większych opakowaniach. Zainteresowaniem cieszą się opakowania o dużej pojemności, ekonomiczne oraz uzupełniające. Panowie preferują produkty 2 w 1 spełniające kilka funkcji, o odświeżającym zapachu – informuje Urszula Pierzchała z firmy Miraculum.
Urszula Pierzchała, dyrektor marketingu Miraculum
Polski rynek kosmetyków do mycia ciała cały czas ewoluuje i z roku na rok rośnie o kilka procent, zarówno pod względem ilości, jak i wartości sprzedaży. Segment tych produktów stanowi jedną z najważniejszych kategorii całego rynku kosmetycznego, a wśród nich szczególną popularnością cieszą się żele pod prysznic, rośnie również popyt na mydła w płynie. Zainteresowanie kosmetykami do mycia ciała podlega sezonowości, największy popyt na żele pod prysznic jest w okresie wiosenno-letnim, jak również przedświątecznym, natomiast olejki, płyny do kąpieli, sole kąpielowe większym powodzeniem cieszą się w miesiącach jesienno-zimowych. Firmy kosmetyczne rozwijają skrzydła, poszerzając portfolio produktów, a pojawiające się nowości spełniają coraz bardziej wyszukane potrzeby klientów, którzy są coraz lepiej wyedukowani. Interesujący trend w segmencie żeli pod prysznic to zwrot konsumentów w stronę wielozadaniowych formuł pozwalających na użycie jednego żelu do kilku celów, np. do mycia ciała i włosów. Coraz liczniejsza grupa konsumentów używa żeli z peelingiem oraz antycellulitowych. Podczas gdy ten segment kosmetyków kierowany jest głównie do kobiet, mężczyźni zaczynają wywierać coraz większy wpływ na rynek kosmetyków do mycia, a tym samym sprzedaż żeli męskich rośnie szybciej od damskich.
Propozycje Verona Fascination Professional Spa; cena: 8,60 zł Verona żel pod prysznic Olive; cena: 8,10 zł Joanna Naturia żel peelingujący; cena: 6,50 zł Gracja żel pod prysznic; cena: 6 zł C-Thru żel po prysznic; cena: 7 zł Avon Senses Tropics; cena: 12 zł Soraya Family Fresh Wrażliwość; cena: 9 zł Soraya Family Fresh dla dzieci; cena: 9 zł Lierac Sensoriel żel; cena: 39 zł Sephora Bubble Bath & Shower Gel; cena: 39 zł Sephora Fizzing Cube / musująca kostka; cena: 4 zł On Line żel peeling kiwi; cena: 7,50 zł Stenders żel melonowy; cena: 39,90 zł Korres Japonese Rose; cena: 49 zł Fenjal Sensual Rose olejek pod prysznic; cena: 14,99 zł AA Ciało Wrażliwe Pinacolada; cena: 11 zł J.S. Douglas Sohne żel; cena: 39 zł Douglas Men’s System żel; cena: 39 zł Nivea Silver Protect; cena: 8,99 zł Wars Sport żel 3 w 1; cena: 6 zł Dove Men+Care Fresh Awake; cena: 14 zł On Line Fresh for men; cena: 6 zł AA Men Basic żel pod prysznic: 16 zł
Katarzyna Olędzka, brand manager Verona Products Professional
Żele pod prysznic to popularne kosmetyki, dzięki którym w odpowiedni sposób możemy zadbać o naszą higienę. W przeciwieństwie do tradycyjnego mydła nie wysuszają skóry, a aplikacja jest prosta i przyjemna. Istotny jest także zapach kosmetyku – kobiety preferują zapachy kwiatowe i owocowe, mężczyźni dynamiczne, mineralne, często również inspirowane zapachami markowych perfum. Obecnie klienci poszukują żeli, od których oprócz miłego zapachu i oczyszczania skóry oczekują dodatkowych właściwości takich jak ujędrnianie, odżywianie, odmładzanie, a latem także orzeźwianie. Aby wzmocnić działanie substancji aktywnych odpowiedzialnych za określone, dodatkowe korzyści dla skóry, po kąpieli warto sięgnąć po krem do twarzy i ciała z tej samej serii.
kosmetyki | sierpień 2012
54 | handel | rynek
k o Jasmin ob
Groszka
tekst: Mariusz Polit
Rodzina Walickich od ponad 20 lat prowadzi sklepy spożywcze. W czerwcu uruchomiła pierwszą własną drogerię.
P
oczątek jest banalny. Po wielu latach sprzedawania majonezów i pieczywa w niedużym, około 100-metrowym sklepie spożywczym przy ul. Jana Pawła II postanowiono przeprowadzić remont. A że działka wraz z budynkami należy do rodziny Walickich, nie było problemów z rozbudowaniem sklepu. W ten sposób wytworzyła się przestrzeń na kolejny lokal użytkowy.
magazynkosmetyki.pl
Pomysł przyszedł z wyjazdu
Należy wyjaśnić, że ul. Jana Pawła II w Wesołej (to już dzielnica Warszawy) to główny deptak. Jest na niej ruch samochodowy, ale po obu stronach są szerokie chodniki, jest także sporo parkingów, na których nie brakuje miejsca nawet w szczycie (parkowanie jest bezpłatne). Przy tej ulicy przebudowali kamienicę Waliccy. – Postanowiliśmy prowadzić sklep spożyw-
czy w większym lokalu, o powierzchni około 200 mkw. Po remoncie pozostało nam drugie pomieszczenie, z osobnym wejściem – wyjaśnia Barbara Walicka, właścicielka firmy PHU Maxima (dwa sklepy spożywcze i drogeria). Mniejszy lokal (ponad 80 mkw.) wzbudził zainteresowanie lokalnych biznesmenów. Zaczęli przychodzić z propozycjami podnajęcia. Ale wtedy rodzina Walickich zaczęła myśleć o własnej
działalności. – Były różne pomysły. Chcieliśmy otworzyć m.in. aptekę, salon kosmetyczny – wspomina Daniel Walicki, syn Barbary Walickiej. W trakcie rodzinnych dyskusji szefowa firmy wspomniała o wycieczce, na której poznała biznesmenkę z sąsiedniego Sulejówka prowadzącą trzy drogerie. – Ten pomysł miał dużo zalet. Znaliśmy hurtownie kosmetyczno-chemiczne, bo z nich braliśmy towar – dodaje Barbara Walicka.
Jasmin jak Groszek
Rodzina postanowiła otworzyć drogerię. Pozostało jeszcze wybrać operatora franczyzowego, z którym wspólnie uruchomią sklep. – Taki pomysł był od początku. Blisko 10 lat jesteśmy w strukturach Groszka, sieci franczyzowej dla sklepów spożywczych. Tak też postanowiliśmy działać w przypadku sklepu z kosmetykami – opowiada Barbara Walicka, koordynator drogerii. Waliccy podeszli do sprawy profesjonalnie.
Sprawdzili, jakie sieci franczyzowe działają na rynku, i po kolei analizowali warunki. – Zaczęliśmy od Kolibra, który jest w jednej grupie z Groszkiem [obie sieci należą do Grupy Emperia – przyp. red.]. Okazało się jednak, że obecnie ta sieć nie rozwija struktur na Mazowszu – wspomina Daniel Walicki. Rozmowy prowadzono także z Laboo i siecią Blue. – Ta ostatnia działa blisko nas i wydawało się, że najszybciej się dogadamy. Jednak nic z tego nie wyszło – wspomina Walicka. Najbardziej konkretne warunki przystąpienia do sieci przyszły od Polskiej Grupy Drogeryjnej, operatora sieci drogerii Jasmin. - To miękka franczyza, nie narzuca nam dużych zakupów, a oferuje rozpoznawalny szyld i sprawdzony model działania – wyjaśnia Barbara Walicka. Jasmin zaoferował warunki zbliżone do sieci Groszek, z którą to rodzinie dobrze się współpracuje już od lat.
spożywcze. Przed otwarciem Jasmina każdemu z klientów dawaliśmy ulotkę informacyjną o nowej drogerii. Była tam informacja o promowanych kosmetykach – wspomina Daniel Walicki. W mieście był także banner zapraszający na otwarcie, kolporterzy roznieśli po miasteczku tysiąc gazetek reklamowych. – Gazetka będzie rozdawana raz w miesiącu, najpóźniej dzień przed startem promocji – uściśla Barbara Walicka.
Wyposażenie i promocje
Po wybraniu operatora należało już tylko przygotować pomieszczenie zgodnie ze standardami. Te już na wstępie są wysokie, a Waliccy jeszcze je podnieśli. Większość wyposażenia sklepu dostosowali do kolorystyki Jasmina, zakupili dla personelu specjalne ubrania (po dwa komplety – białe i czarne). W sklepie jest wydzielony kącik do makijażu z trzema lusterkami. – Kącik przyciąga klientki. Chętnie sprawdzają, jak wygląda szminka na ustach. A tłok jest zawsze, gdy mamy jakieś szkolenia czy pokazy – opowiada Barbara Walicka. Drogeria działa od początku czerwca, ale już zdążyła wpisać się w krajobraz Wesołej. Także dzięki odpowiednio prowadzonej promocji. – Mamy dwa sklepy
Gazetki reklamowe to spora promocja dla sklepu – zarówno dla Jasmina, jak i dla Groszka. W ostatnim miesiącu w obu wydawnictwach są te same produkty, tyle że w innych cenach.
kosmetyki | sierpień 2012
56 | handel | rynek
Barbara Walicka, koordynator Drogerii Jasmin w Warszawie Wesołej Rozmowa z Barbarą i Danielem Walickimi, współwłaścicielami Drogerii Jasmin w Warszawie Wesołej. „Kosmetyki”: Gdzie kupujecie towar dla drogerii? Barbara Walicka.: – Większość bierzemy z warszawskiej hurtowni Przedsiębiorstwo Handlowe Ama SA. Całą chemię i kosmetyki do sklepów spożywczych Groszek należących do rodziny też od niepamiętnych czasów bierzemy z tej hurtowni, nie było więc problemów z rozszerzeniem współpracy. Bierzemy także oczywiście towar z Polskiej Grupy Dystrybucyjnej, który jest organizatorem sieci Jasmin, mamy także marki własne tej sieci. To jest zapisane w umowie i pewne produkty musimy mieć w ofercie. Z tej grupy dobrze sprzedają się nowe lakiery marki MG. Na półkę spa bierzemy produkty marki Estetica, dostarcza nam je hurtownia kosmetyczna Nowa. Część produktów, m.in. L’Oréal, przychodzi bezpośrednio od firm, a zamówienia zbierają przedstawiciele handlowi. Korzystamy także z promocji w Makro Cash and Carry, często mają bardzo dobre ceny.
ale sprawdziły się. Już zamówiliśmy kolejną partię podobnych kart. W Jasminie można też płacić kartami bankowymi, nie ma progu, od którego ta opłata jest możliwa. Dzięki uczestnictwu w Jasminie mamy mniejsze opłaty wnoszone operatorom. Płacimy średnio poniżej 2% z każdego rachunku regulowanego kartą (wliczam w to także
stałą opłatę za dzierżawę urządzenia). W przypadku sklepów Groszek, w których korzystamy z usług innego operatora, ta opłata jest wyższa. Sklep działa dopiero od miesiąca. Ilu macie klientów dziennie i jakie sumy zostawiają oni w sklepie? D.W.: – Klientów na razie nie jest zbyt dużo. Liczymy, że po wakacjach będzie więcej. Średnio co dziesiąty klient Groszka kupuje w drogerii Jasmin, więc jest jeszcze sporo do zrobienia. Staramy się ich zresztą ściągnąć. Często proponujemy wizytę w Jasminie, gazetki reklamowe z drogerii są do wzięcia także w Groszkach.
Jasmin to sieć drogerii Ze sprzedaży jakich produktów jest Pani zorganizowanych szczególnie zadowolona? B.W.: – W przypadku kolorówki dużo klientek kupuje produkty Max Factora, Rimmela, na zasadzie franczyzy. Pierre René. Młodzież poszukuje marki W przypadku kremów dobrze rotuIch operatorem jest Polska Mio. je Dermika, szafy wymieniają się przynajmniej raz w tygodniu. Klientki poszukują także kosmetyków marki Ziaja. Farby Grupa Dystrybucyjna. do włosów to przede wszystkim L’Oréal, i to w kilku liniach (Casting, Preference). Pomimo Obecnie do sieci należy że są drogie, sprzedają się bardzo dobrze. Czy planujecie wprowadzenie kart stałego klienta lub kart rabatowych? Daniel Walicki: – Karty rabatowe mieliśmy od sameDziękuję za rozmowę. 180 drogerii. go początku. Były to zwykłe papierowe karty, Rozmawiał Mariusz Polit magazynkosmetyki.pl
rynek | marketing | 57
Konkurent na Facebooku? To ja też! tekst: Lidia Lewandowska
Dla polskich firm główną motywacją do korzystania z portali społecznościowych jest to, że narzędzia tego używa konkurencja – twierdzi tak aż 62% przedstawicieli przedsiębiorstw. To wnioski z badania przeprowadzonego przez firmę doradczą Deloitte.
M
edia społecznościowe są narzędziem coraz powszechniej wykorzystywanym przez polskich przedsiębiorców - aż 86% firm przepytanych przez Deloitte ma swój profil w Facebooku. Jednak kierownicy odpowiedzialni za marketing i komunikację nie mają jasnej strategii wykorzystania serwisów społecznościowych do wspierania biznesu, zwłaszcza w dziedzinie zarządzania zasobami ludzkimi.
Jesteśmy, ale nie do końca wiadomo po co – Menedżerowie polskich przedsiębiorstw jeszcze nie do końca zdają sobie sprawę, jak wiele mogą osiągnąć przez aktywną obecność w sieci i odpowiednio zaplanowaną strategię wykorzystania mediów społecznościowych. Niska jest także świadomość możliwości stosowania tych narzędzi w różnych obszarach funkcjonowania firmy i konkretnych efektów, które można dzięki nim osiągnąć – nie tylko w obszarze marketingu czy PR, ale także sprzedaży oraz HR – mówi menedżer w dziale konsultingu Deloitte Konrad Jar. Z badania wynika, że połowa polskich firm (49%) nie ma w swoich strukturach osoby oddelegowanej wyłącznie do komunikacji w mediach społecznościowych. Zazwyczaj zajmuje się tym pracownik, który zarządza tym obszarem w ramach innych obowiązków. 37% deklaruje, że ich firma ma osobę zatrudnioną specjalnie do tego celu.
Nowe media to nowe sposoby komunikacji – Z naszych rozmów z dyrektorami marketingu wynika, że podnoszenie wiedzy i umiejętności pracowników, którzy zajmują się prowadzeniem komunikacji w mediach społecznościowych, jest jednym z największych wyzwań. Poszukiwani są utalentowani ludzie, którzy doskonale rozumieją, jak funkcjonują nowe media, ale przede wszystkim potrafią tworzyć komunikaty, które będą angażować odbiorców i tworzyć aktywne społeczności – uważa Daniel Martyniuk z Deloitte. Eksperci podkreślają, że dzięki mediom społecznościowym można np. analizować rynek i konkurencję poprzez przeglądanie recenzji i opinii użytkowników. Może to również pomóc firmie w pozyskiwaniu nowych kontrahentów. Tylko 17% przebadanych przez Deloitte polskich menedżerów i kierowników ma szczegółową strategię działania w mediach społecznościowych. 43% badanych deklaruje, że ich działania w tym segmencie są częścią strategii marketingowej i wspierają tradycyjne działania promocyjne i PR, natomiast aż 15% nie ma takiej strategii w ogóle. Badanie zostało przeprowadzone w okresie od grudnia 2011 do lutego 2012 r. w formie elektronicznej. Wzięło w nim udział 71 firm.
kosmetyki | sierpień 2012
58 | WYDARZENIA
21 maja, Instytut Wzornictwa Przemysłowego w Warszawie Essie
Na spotkanie promujące lakiery do paznokci marki Essie przybyła sama twórczyni tej kultowej marki Essie Weingarten. W dowcipny sposób opowiedziała o okolicznościach powstania firmy, o swoich inspiracjach oraz o najnowszej kolekcji. Spotkanie poprowadziła Beata Sadowska.
22 maja, Villa Park Otwock Jean Niel
Z okazji 30-lecia swojej działalności na polskim rynku przedstawicielstwo Jean Niel zaprosiło współpracujące firmy na uroczyste świętowanie. Na jubileusz przybyli: dyrektor generalny Jean Niel Georges de Boutiny, dyrektor handlowy Włodzimierz Kretowicz oraz przedstawiciele firmy w Polsce: Magdalena Bielecka i Justyna Spychaj. W trakcie dwudniowego spotkania zaproszeni goście mogli bliżej poznać profil firmy, gamę oferowanych przez nią produktów, przyjrzeć się trendom perfumeryjnym i kosmetycznym obowiązującym na rynku europejskim i światowym oraz wziąć udział w degustacji wina.
Na spotkanie przybyły też gwiazdy, m.in. Małgorzata Socha.
Beata Sadowska w rozmowie z Essie Weingarten.
22 czerwca, restauracja AleGloria Oceanic, nowości AA Prestige
W trakcie spotkania Jolanta Górska, kierownik działu PR Oceanic, zaprezentowała nową gamę ekskluzywnych kosmetyków do pielęgnacji twarzy marki AA Prestige. Gościem honorowym była Kayah, która już od 5 lat jest ambasadorką marki. Kosmetyki AA Prestige to połączenie zaawansowanej technologii z innowacyjnym i zindywidualizowanym podejściem do pielęgnacji skóry wrażliwej i alergicznej. To luksusowy program pielęgnacji „na miarę” dostosowany do indywidualnych potrzeb oraz stanu i kondycji skóry w każdym wieku.
Kayah, ambasadorka marki AA Prestige, oraz współwłaścicielka Oceanic Dorota Soszyńska.
Od lewej: Monika Długokęcka, dział PR Oceanic, Agnieszka Żak, dyrektor Euro Fragrance, Jolanta Górska, kierownik działu PR Oceanic, Dorota Soszyńska, współwłaścicielka Oceanic, Justyna Rogalińska oraz Magdalena Burgiel, dział PR Oceanic.
magazynkosmetyki.pl
6 czerwca, Studio Fotograficzne Las w Warszawie Pantene Pro-V, Aqua Light
Konferencję poprowadziła Marzena Rogalska. Podczas eventu zaprezentowana została udoskonalona linia Aqua Light, dzięki której włosy stają się widocznie zdrowsze, a fryzura lekka i zwiewna przez cały dzień. W spotkaniu wzięli udział: Marta Żmuda-Trzebiatowska, ambasadorka marki Pantene, Robert Wolański, fotograf, Agnieszka Płusa-Balcarek, stylistka Pantene, oraz przedstawiciele marki: Martyna Kostrzyńska i Małgorzata Mejer. Po części oficjalnej zaproszeni goście mieli okazję wcielić się w rolę fotografów. Pod czujnym okiem Roberta Wolańskiego dziennikarze starali się uchwycić moment lekkości i zwiewności fryzury. Od lewej: Marzena Rogalska, Marta Żmuda-Trzebiatowska, ambasadorka marki Pantene, Agnieszka Płusa-Balcarek, stylistka, oraz Robert Wolański, fotograf.
26 czerwca, restauracja Concept 13 Iwostin, Re-Liftin, Re-Storin
Na konferencji prasowej wprowadzającej nowości Iwostin Agata Młynarska rozmawiała o upływie czasu i zatrzymaniu kobiecego piękna z Lidią Popiel, fotograf, oraz dr Marią Noszczyk, dermatologiem z Lecznicy Melitus. Nowe preparaty Iwostin przedstawiła Magda Fonrobert, category manager w firmie Nepentes. Historię marki i najważniejsze wydarzenia na przestrzeni dekady przybliżyła Izabela Guziak, dyrektor marketingu Nepentes. W tym roku marka Iwostin obchodzi 10-lecie, dlatego nie mogło zabraknąć urodzinowego tortu.
Magda Fonrobert, category manager, Izabela Guziak, dyrektor marketingu Nepentes, Lidia Popiel, fotograf, Paweł Tomczak, dyrektor generalny Nepentes, Renata Olejowska, PR department manager, Agata Młynarska, dr Maria Noszczyk, dermatolog, oraz Alicja Krzywy, PR manager Iwostin.
25 czerwca, Pałacyk Sobańskich w Warszawie Johnson & Johnson, Neutrogena
Spotkanie poprowadziła Agnieszka Popielewicz, a do rozmowy nt. pielęgnacji skóry przyłączyła się Karolina Malinowska – mama, modelka i dziennikarka. Z kolei Kamila Padlewska, doktor dermatolog, przybliżyła zaproszonym gościom zagadnienia związane z negatywnym wpływem czynników zewnętrznych na skórę i zdradziła sekret najnowszej linii odżywczych kosmetyków Neutrogena Formuła Norweska z maliną nordycką. Produkty trzykrotnie zwiększają poziom nawilżenia skóry, sprawiając, że staje się ona miękka i odżywiona Atrakcją spotkania był występ laureata programu „X Factor” Marcina Spennera, który zabrał panie w muzyczną podróż i podbił serca gości znakomitym wykonaniem znanych kobiecych przebojów, m.in. „Rolling in deep” Adele.
Ekipa Neutrogeny. Od lewej: Monika Latallo, Barbara Świderska, Magdalena Zasada, Maria Kuc, Agnieszka Niska, Karolina Caćko.
Karolina Malinowska, modelka, Kamila Padlewska, dr nauk medycznych, dermatolog, oraz Agnieszka Popielewicz, dziennikarka.
kosmetyki | sierpień 2012