Magazyn Kosmetyki wrzesień 2012 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

9 2012 nr wrzesien

Polki chcą doradztwa

w drogeriach

Serum

większa dawka pielęgnacji

Wrażliwej skórze na pomoc n o w o ś c i // a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a

rial

dyto

fot. Roman Paszkowski

D Kategoria makijażu jest najbardziej wymagającą kategorią kosmetyczną pod kątem profesjonalnej porady.

rogerie i perfumerie stały się w Polsce głównym miejscem zakupu kosmetyków. Są to bowiem miejsca wyspecjalizowane w sprzedaży oferty segmentu beauty, a współczesny konsument oczekuje profesjonalnej porady i kompatybilnej oferty, najchętniej z różnych półek cenowych. W tym kontekście oferta hipermarketów nie jest już dla niego wystarczająca. Miejsce zakupu kosmetyków w zasadniczy sposób determinuje płeć. Mężczyźni chętniej kupują je w sklepach ogólnospożywczych, zaś kobiety zdecydowanie najczęściej wybierają sklepy specjalistyczne (wg raportu PMR z 2011 r.). Istotne znaczenie ma też fakt, iż sklepy kosmetyczne są dogodnie zlokalizowane (w centrach handlowych, na głównych ulicach). Poza tym w mniejszych miejscowościach, gdzie nie funkcjonują hipermarkety, sklep kosmetyczny to często jedyne miejsce, gdzie można nabyć kosmetyki.

Kategoria makijażu jest najbardziej wymagającą kategorią kosmetyczną pod kątem profesjonalnej porady. Produkty są często stosunkowo drogie i łatwo popełnić błąd, dobierając ich kolorystykę i konsystencję (podkład) do danego typu urody i cery. Dlatego ta kategoria jest zdecydowaną domeną drogerii i sklepów kosmetycznych z indywidualnym ekspedientem. Tym bardziej, że często organizowane są tu promocje poszczególnych marek połączone z kącikiem makijażu, który ma na celu idealne dopasowanie kosmetyków do potrzeb danej klientki. Z pewnością, aby podnieść walory małej lokalnej drogerii warto postawić na tę właśnie kategorię. Dobrze, jeśli w sklepie znajdzie się oferta z kilku półek cenowych i miła fachowa obsługa. A jeśli dodatkowo uda się np. raz w miesiącu zorganizować ciekawą akcję promocyjno-szkoleniową dla klientek – sukces murowany.

dyrektor wydawnicza

kosmetyki | wrzesień 2012

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn Kosmetyki¨: AMA ul. Matuszewska 14 budynek 11, 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, 43-502 Czechowice-Dziedzice AN-MAR ul. Poznańska 15, 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice BŁYSK ul. Rolnicza 137, 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz DAN ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź DOKTOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra DUO ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin DYSTR. GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica EWA Al. Jerozolimskie 202, 02-486 Warszawa FIRLIT ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg GUSTAW ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy

MCR CORPORATION ul. Kościuszki 37, 05-816 Michałowice NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 05-830 Nadarzyn NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5b, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Strefowa 27, 43-100 Tychy NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 43-392 Międzyrzecze Górne PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83, 53-601 Wrocław PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice PGD NOWY SĄCZ ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań PGD WARSZAWA ul. Gerdziejewskiego 5, 02-495 Warszawa PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa PPHU ATUT ul. POW 64a, 98-200 Sieradz ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom SONIA ul. Boya-Żeleńskiego 25, 35-105 Rzeszów T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz TABOX ul. Myśliwska 68, 30-718 Kraków TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Lampego 16, 41-608 Świętochłowice VERONA Andrzejów Duranowski 27b, 96-500 Sochaczew VIVA VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań WEGA BIS PH ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | współpraCa: Mariusz Polit | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Pozkal | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Make Up For Ever / Sephora Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

9 2012

nr wrzesien' Fakty nie kłamią

Od redakcji

Aktualności 6 Nowości

Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje Higiena intymna

Bo tak jest zdrowiej Asortyment – serum

Serum – co konsumentki wiedzieć powinny Dossier – cera wrażliwa

Przewrażliwieni Medycyna estetyczna

Pociąg do młodości Dossier – makijaż

Makijaż Polek Fakty nie kłamią Wywiad 55 Strategia jest prosta: obsługa na najwyższym poziomie Wydarzenia 57

Makijaż Polek. – co o nim wiemy

Bo tak jest zdrowiej – higiena intymna

kosmetyki | wrzesień 2012

6 | AKTUALNOŚCI

Rakieta z autografem Caroline Woźniacki dla zwyciężczyni Oriflame Tennis Kids Cup

Zakupy

5 lipca 2012 r. odbył się finał projektu Oriflame Tennis Kids Cup zorganizowanego przez Fundację Oriflame dla podopiecznych Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce. Najlepsza tenisistka turnieju otrzymała rakietę Caroline Woźniacki, ambasadorki Fundacji Oriflame, z jej autografem, natomiast najlepszy tenisista – rakietę z autografem Philipa Greska, zawodnika Siemens AGD Tennis Teamu. Wśród gości specjalnych byli m.in.: Andrzej Supron, Mariusz Czerkawski, Marcin Matkowski, Tomasz Tomaszewski. Oriflame Tennis Kids Cup to niezwykły projekt Fundacji Oriflame prowadzony dla podopiecznych Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce, który propaguje poprzez sport naukę funkcjonowania w grupie, budowania relacji, komunikowania się. W ramach projektu dzieci ze Stowarzyszenia SOS Wioski Dziecięce stawiały pierwsze kroki na korcie podczas całodniowych spotkań treningowych w Kozienickm Centrum Reakreacji i Sportu im. Bogusława Klimczuka. Finał projektu odbył się w Warszawie podczas Mistrzostw Polski w Tenisie do lat 12.

Dla 90% Polek zakupy to przyjemność. Jedna na 14 postrzega je jako codzienną konieczność, ale tylko co 30. uważa to za przykry obowiązek – wynika z badania portalu Prekursorki. pl. Badanie na 1300-osobowej grupie kobiet dowodzi, że mężczyźni są w głębokim cieniu – niemal dwie trzecie Polek samodzielnie decyduje, co kupić na co dzień, a jedna trzecia wspólnie decyduje z mężem czy partnerem. Jedynie co 100. mężczyzna ma samodzielny wpływ na to , co trafi ze sklepu do domu. Przy podejmowaniu decyzji o zakupach Polki najczęściej konsultują się ze znajomymi i rodziną i liczą się z ich rekomendacjami (75%), dla prawie dwóch trzecich ważne są opinie innych kobiet. 28% bierze pod uwagę reklamę, a co czwarta kieruje się przy zakupach tym, co przeczyta w gazetach.

Kobiety

to jej specjalność

chętnie kupują kosmetyki w sieci Jak dowiodło studium międzynarodowej grupy badawczej ComScore przeprowadzone w tym roku w Europie, mężczyni spędzają na handlowych stronach internetowych o połowę mniej czasu od pań. Badanie wykazało, że pięć z dziesięciu witryn internetowych odwiedzanych przez panie stanowią strony handlowe. Najpopularniejsze z nich zawierają ofertę kosmetyczną. 71% gości stron internetowych sprzedających środki do pielęgnacji ciała i perfumy to kobiety. Mają one równie wysoką skłonność do odwiedzania witryn elektronicznych z ofertą markowych ubrań. Niemal 67% osób tam zaglądających stanowią właśnie panie – wskazali autorzy badań dotyczących elektronicznego handlu w Europie. Piękna płeć dominuje również wśród internautów surfujących po witrynach sieci spożywczych oraz centrów handlowych. W pierw iet z dużych aglomeracji miejskich, to w najbliższych latach e-handel będzie się coraz bardziej upowszechniał na prowincji. Sprzyja temu coraz łatwiejszy dostęp do internetu i rosnąca świadomość konsumencka – twierdzi Victor Jorge, portugalski ekspert ds. handlu.

magazynkosmetyki.pl

Kolejny sklep pod szyldem Vica 29 czerwca w Knurowie otwarta została 22. drogeria Vica. Sklep samoobsługowy ma powierzchnię 150 mkw. i zatrudnia cztery osoby. – Staramy się otwierać coraz więcej placówek, a co za tym idzie, promować markę Vica. W ciągu ostatnich kilku tygodni sieć poszerzyła asortyment o dział dziecięcy, taki jak akcesoria dla niemowląt, żywność i mleko. Poszerzyła się także oferta lakierów do paznokci marki własnej – mówi Iza Tomczak, współwłaścicielka. Sieć jest laureatem konkursu Drogeria Roku. W tym roku tytuł Drogeria Roku 2012 przypadł sklepowi w Ostrowie Wielkopolskim.

AKTUALNOŚCI | 7

kosmetyki | wrzesień 2012

8 | AKTUALNOŚCI

Paese w Galerii Krakowskiej Nowe stoisko firmowe marki Paese rozpoczęło pracę w Galerii Krakowskiej. To drugi w tym mieście punkt należący do krakowskiej firmy Euphora, właściciela marki. Na stoisku dostępny jest pełny asor tyment ko s m e t y kó w kolorow ych do makijażu twarzy, oczu, ust, paznokci, oferowane są tam również akcesoria kosmet yczne i zapachy marki Paese. Na klientów czeka fachowa obsługa i atrakcyjne promocje. Drugie krakowskie stoisko marki działa w Centrum Handlowym Zakopianka. Firma Euphora

planuje w tym roku kolejne otwarcia stoisk firmowych w największych centrach handlowych w Polsce. Oprócz stoisk produkty dostępne są w ponad 1,8 tys. drogerii w całym kraju, a marka obecna jest także poza granicami Polski – cztery stoiska firmowe działają w Dubaju, kosmetyki eksportowane są także do Wielkiej Brytanii, Irlandii, Włoch, Hiszpanii, Szwecji, Czech, Ukrainy, Wenezueli czy Iranu. Firma Euphora rozwija także drugą markę kosmetyczną – Alkemika, działającą w systemie sprzedaży bezpośredniej.

Mustela w zestawie Zbliżające się narodziny maluszka to dla przyszłych rodziców czas pełen emocji. Przygotowania warto więc rozpocząć dużo wcześniej, aby w ostatnim etapie ciąży w spokoju i bez dodatkowych stresów oczekiwać na pojawienie się maluszka. Marka Mustela na ten zabiegany okres w życiu każdej przyszłej mamy poleca specjalnie przygotowany niezbędnik składający się z dwóch opakowań podwójnie działającego kremu przeciw rozstępom Mustela 9 Miesięcy i 3 miniproduktów z serii Mustela Bébé.

Tradycja jest na czasie! 8 czerwca 2012 r. w Galerii Malta w Poznaniu uruchomiono wyspę handlową marki Biały Jeleń. Stoisko zostało zaprojektowane w białym kolorze ze szczególną troską o odpowiednią ekspozycję produktów. Dyskretne, nowoczesne logo marki w widoczny sposób ułatwia jej identyfikację. Konsumenci znajdą tam wszystkie produkty marki – od tradycyjnego mydła po wszelkie nowości wprowadzane w tym roku przez firmę.

Kolejne marki z BB kremami Moda na BB w natarciu. Na rynku pojawiły się kolejne kremy pielęgnująco-upiększające. BB krem Gosh to wielozadaniowy kosmetyk łączący w sobie zalety: bazy, podkładu oraz preparatu nawilżającego. Dodatkowo kosmetyk działa profilaktycznie, ponieważ jest wyposażony w miejski filtr przeciwsłoneczny SPF 15. Kosztuje około 55 zł. Kompleksowy krem BB Eveline Cosmetics z efektem baby face z pigmentami mineralnymi idealnie wyrównuje koloryt skóry. Maskuje niedoskonałości

magazynkosmetyki.pl

i przebarwienia, jednocześnie doskonale nawilżając, odżywiając i chroniąc skórę. Łatwo i równomiernie rozprowadza się na skórze, zapewniając jej natychmiastowy efekt. Kosmetyk kosztuje około 15 zł. Natomiast BB Cream All-in-One Make-up IsaDora to wielofunkcyjny fluid, który łączy w sobie cechy kosmetyku do makijażu oraz preparatu do codziennej pielęgnacji twarzy (może być stosowany jako krem nawilżający, baza pod makijaż lub podkład). Cena: ok. 79,50 zł.

AKTUALNOŚCI | 9

10 | AKTUALNOŚCI

Nowa marka stawia na komórki macierzyste Na rynku debiutuje nowa, innowacyjna marka biodermokosmetyczna. Revitacell to kuracje opracowane przez polskich naukowców, wykorzystujące niespotykane dotąd właściwości komórek macierzystych MIC-1. To jedyne takie preparaty dostępne na rynku. – Produkty marki Revitacell są niepowtarzalne – mówi dr Ilona Iżykowska, kierownik laboratorium badawczego Stem Cells Spin, w którym powstają produkty Revitacell. Podstawą wszystkich kuracji jest opracowany przez naukowców składnik NHAC Biocervin MIC-1. – Jego działanie jest wyjątkowe. Zamiast dostarczać skórze sztucznych substancji działających na nią powierzchownie, wysyła impuls, który uruchamia naturalne procesy regeneracyjne, jakie zachodzą w komórkach skóry i włosów. Dzięki temu w niebywałym tempie, naturalnie i samodzielnie się odbudowują. To odróżnia nasze produkty od pozostałych – dodaje dr Ilona Iżykowska.

Nowa struktura działu handlowego Dax Cosmetics

Od początku lipca w firmie kosmetycznej Dax Cosmetics, właścicielu marek Perfecta, Dax Sun, Yoskine, Cashmere i Celia, działa nowa struktura działu handlowego. Funkcję dyrektora handlowego pełni wiceprezes zarządu i założyciel spółki Jacek Majdax. Na stanowiska zastępców dyrektora handlowego awansowali Piotr Pacholczyk i Andrzej Filipek, od lat związani z firmą i doświadczeni w kierowaniu powierzonymi im obszarami dystrybucji. Andrzej Filipek wrócił do swojego wieloletniego pracodawcy i objął stanowisko zastępcy dyrektora handlowego ds. kluczowych klientów. Odpowiada za strategię sprzedaży w kanale nowoczesnym, kieruje

zespołem handlowców i nadzoruje bieżące kontakty z klientami sieciowymi. Piotr Pacholczyk, który awansował na stanowisko zastępcy dyrektora handlowego ds. kanału tradycyjnego, jest odpowiedzialny za strategię sprzedaży i politykę firmy w tym obszarze oraz zarządza pracą przedstawicieli handlowych firmy na terenie całej Polski. – Obaj panowie mają ogromne doświadczenie w branży kosmetycznej i są od lat związani z obszarami rynku, którymi kierują – mówi Jacek Majdax, wiceprezes Dax Cosmetics. – Wierzę, że z takim zespołem będziemy z powodzeniem umacniać relacje z naszymi klientami i znajdować najlepsze rozwiązania dla współpracy.

Gwarancja satysfakcji Palette Marilyn i perfumy Pierwsze skojarzenie? Chanel No 5. Okazuje się jednak, że nie tylko ten zapach „miała na sobie w łóżku…” Marilyn Monroe. W 50. rocznicę śmierci hollywoodzkiego symbolu seksu brytyjski dom perfumeryjny Floris sięgnął do swoich archiwów, aby dokonać niezwykłego odkrycia. Okazuje się, że w łóżku Monroe towarzyszył nie tylko kultowy zapach Chanel, ale też mniej znana mieszanka aromatów brytyjskiego domu perfumeryjnego – Floris Rose Geranium. Pracownicy Floris natknęli się na wcześniej niepublikowane zamówienie Monroe. Aktorka zażyczyła sobie sześciu flakonów z ich zapachem. Perfumy miały zostać wysyłane ze sklepu Floris w Jermyn Street w Londynie do hotelu Beverly Hills w Kalifornii, w którym przebywała Monroe. Niestety, nie doczekały się takiego rozgłosu jak zapach francuskiego domu mody. Perfumy Floris Rose Geranium po raz pierwszy zostały zaprezentowane w 1890 roku. Zapach łączył w sobie nietypową jak na tamte czasy nutę geranium zmieszaną z rześką wonią cytrusów. Tradycyjnie bazą zapachu były wyraziste aromaty drzewne z nutą cedru w roli głównej.

magazynkosmetyki.pl

Ambasadorka marki Palette Anna Dereszowska wybrała już swój ulubiony odcień kremu koloryzującego Palette. Teraz zachęca inne konsumentki do poszukiwań ulubionych odcieni spośród produktów tej marki. A Palette gwarantuje satysfakcję albo zwrot pieniędzy. Ogólnopolska promocja „Wybierz swój ulubiony odcień z gamy Palette i zabłyśnij jak gwiazda! Satysfakcja gwarantowana albo zwrot pieniędzy”

rozpoczęła się 1 lipca i trwa do 15 września. Jeśli w tym czasie konsumentka nie będzie usatysfakcjonowana działaniem kremu koloryzującego Palette, otrzyma zwrot poniesionych kosztów na warunkach określonych w regulaminie promocji. Aby otrzymać zwrot, należy przesłać do organizatora oryginalny paragon wraz ze zgłoszeniem przygotowanym według procedury określonej w regulaminie.

AKTUALNOŚCI | 11

kosmetyki | wrzesień 2012

12 | AKTUALNOŚCI

Eveline Cosmetics

Douglas

na Eska Music Awards 2012

oficjalnym wizażystą Polskich Linii Lotniczych LOT

Douglas został oficjalnym wizażystą Polskich Linii

pokładowego i stworzy makijaż odzwierciedlający szyk

Lotniczych LOT. Dla stewardes wizażyści stworzyli autor-

i profesjonalizm naszych stewardes. Stylizacja stworzona

ską stylizację Dream Make-up by Douglas. Drugim filarem

przez wizażystów Douglas, uwzględniając dotychczas

rocznej współpracy są warsztaty makijażowe organizowa-

obowiązujące standardy, kreuje spójny wizerunek ste-

ne dla 650 pań w Douglas House of Beauty w warszawskiej

wardes. Bardzo ważne było też to, by nowy makijaż nie

Arkadii. Pod szkoleniowym okiem Magdaleny Przygody

tylko dobrze podkreślał urodę, ale też by gwarantował

i zespołu wizażystów personel pokładowy nauczy się, jak

komfort pracy. Powierzyliśmy Douglasowi rolę oficjalnego

sprawnie wykonać profesjonalny make-up, który przetrwa

wizażysty, bo cenimy wiedzę i umiejętności ich konsultan-

długie godziny lotów. Partnerem makijażowym projektu

tów – dodała Małgorzata Witon, dyrektor biura produktu

jest marka Clarins. – Jesteśmy dumni z tego, że poprzez

i standardów obsługi klienta PLL LOT. Dream Make-up by

ten projekt mamy udział w tworzeniu wizerunku Polski.

Douglas to autorska stylizacja przeznaczona dla stewar-

Dla obcokrajowców latających samolotami LOT-u stewar-

des polskiego przewoźnika. Jest klasycznie elegancka

desy są często pierwszym kontaktem z naszym krajem.

i podkreśla urodę, z której Polki słyną na całym świecie.

Od ich wyglądu często zależy pierwsze wrażenie o nas

Oddaje wartości marki LOT: nowoczesność i profesjona-

samych. Dla nich i dla wszystkich Polek chcemy być

lizm. Inspirowana jest wolnością, przestrzenią i marze-

ekspertem beauty, któremu można zaufać w kwestii

niami o lataniu. Jej filary kolorystyczne to klasyczne beże

dbałości o urodę – powiedziała Agnieszka Mosurek-Zava,

i brązy. – Dla stewardes wybraliśmy kosmetyki Clarins, bo

prezes Douglas Polska. Jest to pierwsze zakrojone na tak

to zarówno kolor w makijażu, formuły bogate w składniki

dużą skalę szkolenie personelu pokładowego PLL LOT

roślinne, jak i pielęgnacja zapewniająca ochronę i nawilże-

dotyczące makijażu, które ma wspierać nowoczesny wi-

nie skóry w czasie długich godzin lotów. Naturalny makijaż

zerunek narodowego przewoźnika. – Potrzebowaliśmy

jest dopełnieniem granatowych mundurów i toczków,

doradcy, który rozumie kierunek wizerunkowych zmian

które LOT wprowadził w ostatnim czasie – powiedziała

prowadzonych w PLL LOT oraz specyfikę pracy personelu

Elżbieta Plichta, PR manager Douglas Polska.

Wrześniowe promocje Sorai Soraya przygotowała kilka interesujących promocji, które będą dostępne we wrześniu w niezależnych drogeriach oraz sklepach tradycyjnych. Do każdego make-upu Soraya klient otrzymuje 30 ml płyn micelarny do demakijażu

magazynkosmetyki.pl

twarzy i oczu z nowej linii Nawilżanie i Dotlenianie. A do każdego balsamu z linii Piękne Ciało dodawany jest limitowany żel pod prysznic z tej samej serii (250 ml) lub limitowany krem do rąk i paznokci (50 ml).

20 lipca w Kołobrzegu firma Eveline Cosmetics była jedynym sponsorem Gali Eska Music Awards 2012 – rozdania najbardziej prestiżowych nagród muzycznych przyznawanych przez słuchaczy Radia Eska. Eveline Cosmetics od kilku sezonów konsekwentnie buduje swoją pozycję na rynku, angażując się w różne niestandardowe działania. Przykładem jest kampania reklamowa, w którą została zaangażowana piosenkarka Dorota Rabczewska „Doda”. Tegoroczny udział w rozdaniu nagród Eska Music Awards 2012 to kolejny przykład na nieszablonową promocję tej polskiej marki kosmetycznej. Na kilka minut przed rozpoczęciem Eska Music Awards 2012, tuż po godz. 21, w kilkudziesięciotysięczny tłum zostały rozrzucone żółte plażowe piłki Eveline Cosmetics. Uczestnicy radośnie przerzucali je sobie nad głowami. Podczas występów artystów hostessy rozdawały uczestnikom kosmetyczne upominki. W garderobach, gdzie do występów przygotowywali się artyści, czekały na nich atrakcyjne niespodzianki z produktami Eveline Cosmetics. Eska Music Awards to nagrody muzyczne, które w tym roku zostały podzielone na osiem kategorii: najlepsza artystka, artysta, zespół, hit, wideo, album, debiut i wydarzenie internetowe. Wręczone zostały również nagrody specjalne, m.in. Eska Music Awards dla hitu lata. Impreza jest popularna wśród osób z różnych grup wiekowych, przeważają jednak ludzie młodzi. Jedną z gwiazd wieczoru była Oceana, wokalistka wybrana przez UEFA wykonawczynią oficjalnej piosenki Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej odbywających się w tym roku w Polsce i na Ukrainie.

AKTUALNOŚCI | 13

Nie tylko sprzedaż – teraz także usługi 17 lipca 2012 r. Vipera Cosmetics rozpoczęła pilotażowy program sieci stoisk usługowo-handlowych swojej marki, gdzie można wykonać profesjonalny makijaż, manikiur oraz dokonać zakupu kosmetyków. Pierwszy punkt powstał w największym na Śląsku centrum handlowym Silesia City Center. W pięknie zagospodarowanej przestrzeni wizażystki Vipery wyczarują makijaże zgodnie z życzeniem klientki lub fantazyjnie ozdobią paznokcie. Wszystko to oczywiście z wykorzystaniem produktów Vipera Cosmetics. Dodatkowo zakupić można usługę analizy kolorystycznej wraz z doborem odpowiednich kosmetyków lub szybkie lekcje makijażu, które pozwolą klientkom stosować profesjonalne triki w codziennym makijażu. Z okazji rozpoczęcia programu pilotażowego Vipera przygotowała dla wszystkich swoich klientek promocję powitalną. Za zakupy dokonane na stoisku handlowym na kwotę co najmniej 20 zł w stoisku usługowym klientka otrzyma malowanie paznokci gratis. Natomiast 1 sierpnia Sephora zaprezentowała klien-

indywidualnych potrzeb każdej klientki.

tom nowe wnętrze swojej perfumerii

Dodatkowo konsultanci marki Lancaster

w centrum handlowym Silesia City Center

podpowiadali, jak najlepiej zadbać o skó-

w Katowicach. Nowo zaaranżowane wnę-

rę w sezonie letnim oraz w jaki sposób

trze perfumerii Sephora ma jeszcze bar-

dobrać odpowiedni filtr SPF do fototypu

dziej zachęcać do odwiedzania kuszącego

skóry. – Stworzyliśmy przestrzeń jeszcze le-

świata kosmetyków, zapachów i najnow-

piej zorganizowaną, funkcjonalną i przejrzy-

szych trendów. Nowe wnętrze to również

stą, a jednocześnie inspirującą. Znajdą się

nowa energia, dlatego z okazji otwarcia

w niej duże ekrany LCD, na których będzie-

nowo zaaranżowanej perfumerii Sephora

my wyświetlać m.in. fragmenty materiałów

konsultanci marki Calvin Klein pomagali

instruktażowych z lekcji makijażu, które wy-

klientkom dobrać pasujące do ich urody

konują najlepsze makijażystki Sephory na na-

i osobowości zapachy. Dzięki analizie kolo-

szym profesjonalnym wideoblogu blogma-

rystycznej konsultanci najpierw określali typ

kijaz.pl oraz filmiki z pokazów najnowszych

urody pań odpowiadający czterem porom

trendów. Już pół miliona Polek skorzystało

roku: wiosna, lato, jesień, zima. Następnie

z naszych wirtualnych lekcji makijażu, dlate-

przygotowali propozycję trzech zapachów

go mam nadzieję, że zainspiruje to również

najlepiej podkreślających typ urody każdej

klientki z Katowic do eksperymentowania

klientki. W dniach 1-5 sierpnia klientki perfu-

z make-upem. Oczywiście wciąż oferu-

merii miały również możliwość skorzystać

jemy klasyczne lekcje makijażu, na które

z bezpłatnych konsultacji w dziedzinie pie-

klientki mogą umawiać się codziennie

lęgnacji i makijażu przeprowadzanych przez

w perfumerii Sephora w centrum han-

marki Estée Lauder, Clinique oraz Givenchy.

dlowym Silesia City Center – powiedział

Eksperci przedstawili najnowsze produkty

Artur Garnczarek, dyrektor ds. sprzeda-

oraz dobrali kosmetyki dopasowane do

ży Sephora Polska.

wydatkowanie kwoty 35 zł upoważnia do odbioru usługi w postaci bezpłatnego makijażu. Vipera Cosmetics wraz z otwarciem punktu usługowego rozpoczęła nowy etap w rozwoju firmy. – Za kilka miesięcy podsumujemy ten projekt i odpowiemy sobie na pytanie, czy spełniliśmy oczekiwania naszych klientek. Jestem przekonany, że ten rodzaj działalności spotka się z życzliwym przyjęciem zarówno naszych stałych klientek, jak i pań, które dopiero teraz poznają nasza markę – mówi dyrektor handlowy Vipera Cosmetics Łukasz Makówka. Firma cieszy się od wielu lat uznaniem wiernych konsumentek, jednak stara się wychodzić naprzeciw potrzebom klientek w nowoczesny sposób poprzez nowe kanały dystrybucji oraz nowe aktywności. – Sieć stoisk sprzedaży w nowoczesnych centrach handlowych to doskonałe rozwiązanie, które doceniły już nasze klientki, teraz pora na zaoferowanie usług, z których można skorzystać w wygodny sposób podczas zakupów – twierdzi Makówka.

Nowe wnętrze Sephory w Silesia Center w Katowicach

Bliżej Bliskiego Wschodu Verona, Ava Laboratorium, Dax Cosmetics, Clarena,

branży kosmetycznej wynosi ponad 9 mln zł. Program

zagraniczni dziennikarze i kupcy. Dodatkowo zapla-

Joanna, Dr Irena Eris, Oceanic, Ziaja, Pharmena

zostanie zrealizowany w Chinach, Brazylii, Stanach

nowana jest kampania reklamowa za granicą. Udział

i Bielenda to firmy, które znalazły się na liście zain-

Zjednoczonych, Rosji, Ukrainie, Włoszech, Niemczech,

polskich producentów kosmetyków w programie jest

teresowanych udziałem w programie promocji pol-

Turcji i Zjednoczonych Emiratach Arabskich i potrwa

dofinansowany. Firmy otrzymać mogą zwrot 75 proc.

skiej branży kosmetycznej na rynkach zagranicznych.

3 lata. W jego ramach odbędą się wyjazdy polskich

kosztów. Lista dla uczestników jest wciąż otwarta.

Przypomnijmy, że program finansuje Ministerstwo

firm kosmetycznych na targi, pokazy produktów, misje

Przebieg programu nadzoruje firma SPC House of

Gospodarki i Unia Europejska, a budżet na promocję dla

gospodarcze, szkolenia. Do Polski zapraszani będą też

Media. Więcej na stronie www.polishcosmetics.pl

kosmetyki | wrzesień 2012

14 | AKTUALNOŚCI

Revlon wprowadza farby do włosów W czerwcu marka Revlon rozszerzyła swoją ofertę na polskim rynku o farby do włosów Revlon ColorSilk w 30 kolorach. Farby zapewniają naturalny, jednolity i trwały kolor włosów. Delikatna formuła niezawierająca amoniaku oraz bogata w proteiny jedwabiu odżywka po farbowaniu wnikają w każde pasmo, dzięki czemu włosy stają się jedwabiste i lśniące. Cena farby to około 24 zł.

Z rodzicami – interaktywnie Nivea Polska rozpoczęła niestandardowe działania dla marki Nivea Baby, których zadaniem jest wspieranie i edukacja przyszłych rodziców w zakresie pielęgnacji niemowląt. Partnerem jest Onet.pl, w którego domenie znajduje się dedykowana sekcja specjalna: http://poradnikrodzica.onet.pl. Współorganizatorem akcji jest wieloletni partner Nivei – Instytut Matki i Dziecka. Wszystkie działania mają na celu nawiązanie relacji z przyszłymi i obecnymi rodzicami oraz aktywizację ich w sieci. Nivea Baby daje także możliwość wymiany doświadczeń i dostarcza porad. Akcja jest częścią szerszej platformy komunikacji, która obejmuje oprócz klasycznej obecności w prasie i internecie także media społecznościowe, kanały własne Nivei oraz aktywności BTL. Za strategię i koordynację całości działań odpowiadają Joanna Stoińska, brand manager Nivea Baby, oraz dom mediowy MEC.

Bielenda odświeża wizerunek marki Zarząd firmy Bielenda podjął decyzję o redesignie logotypu, który obowiązuje od dnia 1 sierpnia 2012 r. Zmianie logotypu towarzyszyć będzie również przyjęcie jako obowiązujących nowych wartości i standardów współpracy z klientami, dystrybutorami i kontrahentami. Firmie zależy, aby nowe logo podkreślało nowoczesne, otwarte i przyjazne podejście marki do pielęgnacji urody oraz aby wzbudzało zainteresowanie naszą ofertą także u młodszych konsumentek. Bielenda to kosmetyki najwyższej jakości, łączące najnowsze osiągnięcia technologii z dobroczynnością natury. Odświeżone logo daje wyraz tym wartościom – unowocześniona typografia zyskała łagodny, kobiecy krój. Charakterystycznym elementem wzbogacającym znak są dwa listki, które wpisują się w misję firmy oraz akcentują filozofię umiejętnego, zrównoważonego łączenia najnowszych wyników badań naukowych z bogactwem świata natury. Nowe logo jest czyste, świeże i przyjazne – nawiązuje do natury, ale jednocześnie w sposób uniwersalny komunikuje filozofię nowoczesnej, innowacyjnej kosmetyki, odzwierciedlając tym samym aspiracje firmy. Zmiana logotypów zostanie przeprowadzona sukcesywnie na wszystkich opakowaniach w ofercie firmy, a także na wszystkich materiałach firmowych oraz materiałach POS wspomagających sprzedaż. Zmiany wizerunkowe i działania z nimi związane mają na celu dalsze zwiększanie świadomości marki, ugruntowanie jej pozycji na rynku oraz wyodrębnienie marki Bielenda na tle marek konkurencyjnych.

Składki na PFRON – dla producentów kosmetyków i nie tylko Redukcja kosztów to temat, który w każdej firmie pojawia się przy planowaniu budżetów i analizie wydatków. Oszczędności szukają zarówno duże, jak i małe organizacje. Warto zwrócić uwagę na to, że można je wygenerować dzięki możliwościom redukcji obowiązkowych wpłat. Jedną ze składek podlegających redukcji jest składka na PFRON. Obecnie obowiązkowe składki dotyczą każdej firmy, która zatrudnia więcej niż 25 pracowników i nie zatrudnia osób niepełnosprawnych lub ich liczba stanowi mniej

niż 6% załogi. Jakie to kwoty? Przykładowo przedsiębiorstwo zatrudniające 1000 osób odprowadza miesięczną składkę w wysokości ok. 87,5 tys. zł, rocznie to koszt ponad 1 mln zł! Kwoty te płacone są z czystego zysku, gdyż nie stanowią kosztu uzyskania przychodu. – Zakup usług czy produktów w firmie posiadającej status zakładu pracy chronionej pozwala znacznie obniżyć koszty poprzez zredukowanie obowiązkowych wpłat na PFRON. Wskaźnik ulgi dla klientów wynosi ok. 50% wartości dokonanych zakupów – mówi

Waldemar Siwak, prezes Spółdzielni Inwalidów Świt. – Pracujemy z największymi firmami m.in. z branży kosmetycznej czy dystrybucyjnej, które oszczędzają w ten sposób nawet do kilkudziesięciu tysięcy miesięcznie. Szukanie oszczędności i sposobów na cięcie kosztów to temat, który pojawi się w najbliższych tygodniach w wielu firmach, także tych z naszej branży. Więcej informacji na temat korzyści finansowych płynących ze współpracy z zakładami pracy chronionej znajduje się m.in. na stronie internetowej www.swit.com.pl.

Wars zwycięzcą konkursu Agencja DigitalOne i platforma crowdsourcingowa MillionYou.com wybrały zwycięzcę konkursu „Shoot the Brand – nakręć swoją markę”. Zdaniem jury konkursu najciekawszy brief przygotowała spółka Miraculum dla marki Wars. Nagrodą w konkursie będzie m.in. kampania w MillionYou.com o wartości 100 tys. zł. Z okazji 40. rocznicy istnienia marki Wars na rynku jesienią br. planowane są zintegrowane działania marketingowe o charakterze wizerunkowo-produktowym, które mają na celu odświeżenie wizerunku marki oraz poszerzenie grupy odbiorców o młodych mężczyzn. Konkurs filmowy pt. „Męski świat” przeprowadzony w MillionYou.com będzie elementem otwierającym kampanię, a spoty, które powstaną na zamówienie serwisu, zostaną wykorzystane przez Miraculum w dalszej komunikacji. Zadaniem twórców skupionych wokół

magazynkosmetyki.pl

– nakręć swoją markę” d n a r B „Shoot the MillionYou.com jest stworzenie opowieści o pewnych siebie mężczyznach, cechujących się pasją i ciekawością świata. W filmach można, choć nie jest to obowiązkowe, wykorzystać gamę produktów Wars. Maksymalny czas trwania filmu to 30 sekund. – Konkurs na brief ogłoszony przez MillionYou był doskonałym pretekstem do rozpoczęcia działań dla jednej z naszych marek – mówi Małgorzata Włodarczyk, senior brand manager Miraculum. – Wybór padł na Warsa, który jesienią obchodzi 40. urodziny. Bardzo chciałam, żeby w prezencie marka dostała zasłużone wsparcie, dzięki któremu młodsze pokolenie mężczyzn dowie się, że Wars to kosmetyki również dla nich. Dodatkowym czynnikiem motywującym do wzięcia udziału w konkursie była nowoczesna i niekonwencjonalna forma tworzenia spotów. Zdaję sobie sprawę, że zderzenie opinii konsumentów z tradycyjną marką jest ryzykowne, ale może być jednocześnie przełomem w jej historii. Termin nadsyłania prac: 10 września. Ogłoszenie nominacji nastąpi 14 września. Więcej o konkursie na www.millionyou.com lub na www.miraculum.pl.

NOWOŚCI | masowe | 15

Szach i mat

Wychodząc naprzeciw nowym trendom, Delia Cosmetics stworzyła kolekcję matowych emalii do paznokci Delia Matt Effect. Lakiery dostępne są w 16 kolorach bazujących głównie na modnych w tym sezonie pastelowych odcieniach. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Sama słodycz

L’Oréal Paris wzbogacił serię błyszczyków o nową dwukolorową serię Glam Shine Miss Candy. Błyszczyki mają opalizujący, cukierkowy odcień, który wydobywa naturalny kolor ust i rozświetla go. Nowy produkt dzięki specjalnie zaprojektowanemu aplikatorowi świetnie się nakłada, dzięki czemu usta szybko i precyzyjnie nabierają oczekiwanego kształtu i koloru. Błyszczyki dostępne są w ośmiu delikatnych, cukierkowych kolorach. Cena: 30 zł Dystrybutor: L’Oréal

Dotyk bawełny

Action 3 Cotton Touch to nowy antyperspirant marki Adidas. Produkt wzbogacony o włókna bawełny chroni i wygładza skórę przy jednoczesnym zapewnieniu ochrony nawet do 48 godzin. Jego dodatkową zaletą jest zastosowanie formuły Dry Max, która zapobiega powstawaniu białych plam na ubraniu. Produkt ma delikatny kwiatowy zapach i zapewnie poczucie komfortu przez cały dzień. Dezodorant dostępny jest zarówno w kulce, jak i sprayu. Cena: 12,40 zł Dystrybutor: Coty

Żegnajcie, niedoskonałości

W celu zwalczania problemów skórnych cery dojrzałej Oriflame stworzyło krem Bioclinic dzień/noc. Dzięki zawartości wąkroty azjatyckiej, oleju tamanu oraz kwasu salicylowego krem nadaje się dla skóry zwiotczałej, z przebarwieniami oraz zaczerwienieniami czy popękanymi naczynkami. Leczy zmiany skórne, oczyszcza pory, łagodzi i podwyższa odporność skóry, pobudza regenerację tkanek oraz ma działanie przeciwzapalne, grzybobójcze i bakteriobójcze. Produkt skutecznie wzmacnia osłabione mechanizmy obronne, które są głównym źródłem problemów z cerą. Cena: 99 zł Dystrybutor: Oriflame

Wyszczuplanie 4D

100% sukcesu

Kompleks ActiZinc w połączeniu z technologią Pro Clean to według Head & Shoulders najlepszy sposób na eliminowanie łupieżu. Szampon pomaga zwalczać grzyb Malassezia Globosa, który jest główną przyczyną łupieżu oraz powoduje utratę czystości i świeżości w ciągu dnia. Dzięki łagodnej formule szampon Sports Fresh może być stosowany codziennie Cena: 11,99-19,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Slim Extreme 4D serum intensywnie wyszczuplające i ujędrniające modeluje i rzeźbi sylwetkę, redukuje tkankę tłuszczową, ujędrnia i wygładza skórę. Wszystko to dzięki odpowiedniemu składowi produktu. Został on wzbogacony o kolagen i pro-elastynę, które poprawiają elastyczność skóry, oraz o Lipocell-Slim i l-karnitynę, które intensywnie stymulują mikrokrążenie. Dodatkowym składnikiem jest BioSlim-Fitness Complex, który ma silne działanie wyszczuplające i antycellulitowe. Cena: 19 zł Dystrybutor: Eveline Cosmetics

16 | NOWOŚCI | masowe

Z myślą o mężczyznach

Nowa seria Rod for Men Energy, w której skład wchodzą: krem do golenia, żel po goleniu oraz krem przeciwzmarszczkowy, ma za zadanie uelastycznić i szybko poprawić kondycję zmęczonej skóry mężczyzn. Produkty do golenia wzmacniają barierę ochronną naskórka, chronią przed powstawaniem podrażnień, nawilżają oraz dają przyjemne uczucie chłodu i orzeźwienia. Krem bogaty jest w kwas hialuronowy, witaminę E oraz olejek z awokado, które zapewniają cerze zdrowy i młody wygląd. Cena: 4,99-11,99 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Doskonałe nawilżenie

Olśniewający blask

Dla długich, pozbawionych blasku i witalności włosów L’Oréal wprowadził na rynek linię kosmetyków składającą się z szamponu, odżywki do codziennego stosowania oraz odżywki natychmiastowej poprawiającej kondycję włosów już w 60 sekund. Seria Nutri-Gloss Cristal świetnie regeneruje włosy i jednocześnie nie jest dla nich obciążeniem. W celu uzyskania długotrwałych efektów wyeliminowano silikony, które oblepiają włos i są trudno zmywalne. Formuła została natomiast wzbogacona o proteiny oraz mikrokryształki, dzięki którym włosy są gładkie i lśniące. Cena: 15-22 zł Dystrybutor: L’Oréal

Dla bardzo suchej skóry Oriflame zaproponowało krem do twarzy Essentials, który bazuje na witaminie E oraz kompleksie witamin działających przeciwzapalnie i wspomagających regenerację skóry. Produkt najlepiej stosować w momentach, gdy skóra jest bardzo wysuszona lub podrażniona, np. po opalaniu, kiedy wymaga nawilżenia, odżywienia i wzmożonej ochrony. Krem należy do nowej serii pięciu produktów wzajemnie się uzupełniających. Cena: 20 zł Dystrybutor: Oriflame

2w1

Superstay 10H Tint Gloss to niezwykle wytrzymały błyszczyk-flamaster, który zapewnie 10-godzinny efekt. Flamaster gwarantuje długotrwały kolor, natomiast błyszczyk nadaje połysk. Ten niesamowity efekt jest możliwy dzięki dodatkowi specjalnie wyselekcjonowanych olejków. Błyszczyk i flamaster w jednym mają bardzo precyzyjny aplikator, dzięki czemu malowanie staje się proste jak nigdy. Produkt dostępny w ośmiu kolorach. Cena: 27 zł Dystrybutor: L’Oréal

Piękno gwieździstej lilii

Lily-Skin krem Ochrona Piękna na dzień to kompleksowa ochrona skóry na co dzień. Krem zmniejsza ilość powstających w skórze wolnych rodników nawet o 97% i chroni skórę przed promieniami UVA i UVB, które są przyczyną ich powstawania. Dzięki ekstraktowi z gwiezdnej lilii redukuje przebarwienia, nie wpływając na koloryt skóry. Kolejnym kluczowym składnikiem jest aktywator LOXL – związek z grupy aktywnych peptydów. Dzięki niemu poprawia się jędrność, gęstość, elastyczność, gładkość skóry oraz kontur twarzy. Cena: 65 zł Dystrybutor: Cederroth magazynkosmetyki.pl

Chwila na relaks

Najnowsze gąbki Syrena spa z jednej strony są delikatne i wspaniale pielęgnują skórę, z drugiej stwarzają możliwość wykonania masażu jak w profesjonalnym salonie spa. Szorstka warstwa gąbki wykonuje szybki peeling całego ciała, który pomaga utrzymać skórę w świetnej kondycji i zwalcza cellulit. Druga warstwa wykonana z pianki o unikatowej strukturze pozwala wytwarzać dużą ilość piany. Cena: 4 zł Dystrybutor: Syrena

NOWOŚCI | masowe | 17

kosmetyki | wrzesień 2012

18 | NOWOŚCI | masowe

Lekkość na co dzień

Intensywna pielęgnacja i brak obciążenia to najważniejsze cechy nowej serii Pantene Aqua Light. Produkty gwarantują lekką i pełną blasku fryzurę dla włosów cienkich i delikatnych oraz przetłuszczających się, które są szczególnie podatne na obciążenie. W serii zredukowano ilość sylikonów oraz zastosowano technologię Clean-Rinse, która skutecznie usuwa z włosów pozostałości produktów do stylizacji. Szampon, maska, odżywka do spłukiwania i w sprayu poza oczyszczaniem włosów mają właściwości odżywiające i regenerujące. Cena: 11,99-26,49 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

Sól na problemy

Do linii Perfecta Spa dołączają trzy nowe peelingi solne – dotleniający, nawilżający oraz wyszczuplający. Działanie peelingów oparte jest na złuszczaniu naskórka za pomocą naturalnych kryształków soli. Każdy rodzaj produktu wzbogacony jest dodatkowo o składniki wspomagające osiągnięcie pożądanego efektu. Przykładowo peeling wyszczuplający zawiera kofeinę działającą antycellulitowo oraz przyspieszającą spalanie tkanki tłuszczowej i olejek z zielonej kawy poprawiający elastyczność skóry oraz regenerujący ją. Cena: 21,50 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Piękny uśmiech każdego dnia

Nowa formuła Vademecum Pro Medic zawiera fluid wapniowy, który wraz ze związkami fluoru aktywnie wzmacnia szkliwo i poprawia kondycję i kolor zębów. Produkt jest dostępny na rynku w tradycyjnej formie pasty oraz w postaci żelu – Vademecum Pro Medic 2 w 1. Żel po wymieszaniu z wodą działa jak płyn do płukania jamy ustnej. Dzięki temu produkt dociera do trudno dostępnych miejsc oraz daje długotrwałe uczucie świeżości. Cena: 7 zł Dystrybutor: Henkel Polska

magazynkosmetyki.pl

Wyjdź na prostą

Got2be Blow It Straight to produkt, dzięki któremu nawet najbardziej niesforne włosy można mieć pod całkowitą kontrolą. Puszące i kręcące się włosy już w pół godziny staną się bardziej wygładzone. Efekt utrzymuje się do 10 myć, dzięki czemu czynności nie trzeba powtarzać każdego dnia. Nowy Got2be to dwuetapowy proces. W pierwszej kolejności należy użyć serum prostującego bogatego w keratynę, proteiny jedwabiu oraz pszenicy. Natomiast w drugim etapie wystarczy nałożyć krem, który utrwali efekt. Pod koniec należy dokładnie zmyć i sukces murowany. Cena: 30 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Niecodzienna objętość

Pianka Taft Volume Megamocny zawiera formułę z kolagenem, który jest podstawowym składnikiem białek budujących tkankę łączną. Dzięki niemu włosy są wygładzone, sprężyste i nabierają zdrowego wyglądu. Produkt poza wzmocnieniem struktury włosa nadaje podwójny efekt push-up, który sprawia, że każda fryzura nabiera oczekiwanej objętości. Pianka jest bardzo prosta w użyciu. Wystarczy ją nałożyć u nasady włosa, wysuszyć i cieszyć się z puszystej fryzury do 48 godzin. Cena: 14 zł Dystrybutor: Henkel Polska

Magiczne kuleczki

Cashmere Powder Pearls to nowy puder w kulkach od Dax Cosmetics. Można go kupić w trzech wersjach. Pierwsza to puder rozświetlający idealny do modelowania rysów twarzy oraz ukrywania oznak zmęczenia. Drugim rodzajem jest puder korygujący składający się z kulek w kolorach: zielonym, żółtym, fioletowym i białym, które neutralizują zaczerwienienia, redukują przebarwienia oraz rozświetlają. Natomiast letnią opaleniznę świetnie podkreślą kuleczki brązujące i delikatnie rozświetlające cerę. Cena: 41 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

NOWOŚCI | masowe | 19

kosmetyki | wrzesień 2012

20 | NOWOŚCI | masowe

Zmęczone nogi

Krem na zmęczone nogi marki Miss przeznaczony jest szczególnie dla osób z problemami naczynkowymi i ze skłonnością do obrzęków. Zawiera ekstrakt z kasztanowca, z lnu, witaminę E, alantoinę oraz mentol. Regularne stosowanie łagodzi obrzęki i przynosi ulgę zmęczonym nogom. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Barwa

Ochrona i nawilżanie

Odżywka bez spłukiwania w formie sprayu głęboko nawilża włosy i regeneruje ich strukturę. Właściwości silnie nawilżające zapewnia jej połączenie pantenolu i witaminy E. Kosmetyk łatwo się aplikuje, nadaje połysk, nawilża i pogrubia włosy, ułatwia rozczesywanie. Cena: 20 zł (150 ml) Dystrybutor: Pilomax

Fresh and beauty

Rytualne masło do ciała firmy Farmona jest bogate w kofeinę, ekstrakt z zielonej herbaty oraz guaranę, które wspomagają spalanie tkanki tłuszczowej i głęboko regenerują skórę. Masło karite przywraca jej z kolei aksamitną gładkość. Pozostawia na ciele orzeźwiający zapach. Cena: 11 zł Dystrybutor: Farmona

Strefa T

Dermokosmetyki Tołpa Dermo Face Strefa T zawierają torf tołpa i roślinne składniki aktywne. Skutecznie i delikatnie oczyszczają skórę, normalizują wydzielanie serum i zapobiegają błyszczeniu. Zwężają pory, wygładzają strukturę skóry, łagodzą podrażnienia, nawilżają, nie obciążając skóry. Cena: 7,49-29,99 zł Dystrybutor: Tołpa

Propozycja dla mam

Dermokosmetyki Tołpa Dermo Body, Mum zawierają torf tołpa i roślinne składniki aktywne wzmacniające skórę i zwiększające jej odporność na rozciąganie, redukujące widoczność rozstępów i zapobiegające powstawaniu nowych, zwiększające spoistość, sprężystość i plastyczność skóry. Ujędrniają i odżywiają skórę, pozostawiają ją wygładzoną i napiętą. Nawilżają, zapobiegając przesuszeniu i pojawieniu się cellulitu. Redukują uczucie ciężkości i zmęczenia nóg, zapewniają profilaktykę dolegliwości żylnych, napinają i ujędrniają skórę biustu. Cena: 49,99 zł Dystrybutor: Tołpa

magazynkosmetyki.pl

NOWOŚCI | masowe | 21

Szminka dla fashionistki

Flipstick Colour Effect to pierwsza w ofercie marki dwustronna i zarazem dwukolorowa szminka zapewniająca niepowtarzalny efekt makijażu. Aksamitna formuła produktu zapewnia długotrwały efekt nawilżenia i dba o kondycję ust. Dostępna w sześciu odcieniach. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Dojrzałość pod kontrolą

Linia AA Prestige Golden Age 60+ uelastycznia, wzmacnia i odżywia dojrzałą skórę twarzy. Zawiera zestaw wyspecjalizowanych substancji aktywnych, stymuluje syntezę kolagenu, wzmacnia spoistość komórkową i napina skórę, chroniąc ją przed wiotczeniem. Produkty zawierają mikrokapsułki Smartvector UV i witaminę B3 zapobiegające powstawaniu przebarwień. Są bezpieczne, nie zawierają parabenów i barwników. Cena: 48-96 zł Dystrybutor: Oceanic

Lecznicza cyna

Nowość Blend-a-med to pasta Pro-Expert Clinic Line Ochrona Dziąseł z innowacyjną formułą Stannous Complex zapewniającą skuteczną ochronę płytki nazębnej. Zapobiega i redukuje ona choroby dziąseł dzięki połączeniu fluoru, polifosforanów i zwiększonej ilości cyny. Jej działanie widoczne jest już po czterech tygodniach. Cena: 15,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

kosmetyki | wrzesień 2012

22 | NOWOŚCI | masowe

Rewolucyjna technologia

Anew Clinical Pro Line Eraser to lekkie serum, które zmniejsza widoczność zarówno drobnych, jak i głębokich zmarszczek. Hamuje mechanizm blokujący wytwarzanie czynnych włókien kolagenowych w celu zwiększenia powstawania kolagenu już w zaledwie 72 godziny. Cena: 92 zł (30 ml) Dystrybutor: Avon

Skandynawskie złoto

Stworzona we współpracy z dermatologami nowa linia odżywczych kosmetyków do ciała Neutrogena Formuła Norweska z maliną nordycką przywraca zdrowy i piękny wygląd skóry. Unikatowa odżywcza formuła trzykrotnie zwiększa poziom nawilżenia, sprawiając, że staje się ona miękka i odżywiona. Kremowa nietłusta konsystencja produktów niezwykle szybko się wchłania, a delikatny, przyjemny zapach dodatkowo pobudza zmysły. W skład linii wchodzą: emulsja do ciała, balsam do ciała i krem do rąk. Cena: 14,99-27,49 zł Dystrybutor: Johnson & Johnson

Ochrona młodości

Linia Kolastyna Defence 30+, będąca zaawansowanym programem pielęgnacyjnym o charakterze anti-ageing, wykorzystuje skuteczność składników aktywnych chroniących skórę przed procesem przedwczesnego starzenia oraz odwracających skutki upływającego czasu. Rekomendowana dla kobiet w wieku 30-39 lat. Zawiera Collasten Complex. Redukuje zmarszczki, wygładza nierówności skóry, neutralizuje działanie wolnych rodników. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Sarantis Polska

Efekt sztucznych rzęs

False Lash Effect 24 zapewnia wyraziste pogrubienie i precyzyjne rozdzielenie rzęs. Wyjątkowa formuła nowej maskary Max Factor sprawia, że produkt zostaje nałożony, a następnie utrwalony na każdej rzęsie z osobna. Efekt makijażu utrzymuje się do 24 godzin. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Ponętne usta

Wyjątkowa receptura nowych błyszczyków Celii odżywia delikatny naskórek ust, zawiera regenerujące masło shea oraz nawilżającą witaminę E. Kosmetyki mają apetyczny malinowy zapach i słodki smak, co sprawia, że używa się ich z wielką przyjemnością. Produkt dostępny w siedmiu odcieniach. Cena: 10,70 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Skuteczna pielęgnacja

Formuła nowych kremów do ciała marki Kolastyna została wzbogacona o Collasten Complex dostarczający skórze protein, aminokwasów i energii stymulującej proces komórkowej regeneracji. Zapewnia skórze skuteczną pielęgnację dostosowaną do rodzaju cery i wieku oraz daje poczucie komfortu. Produkty nie zawierają parabenów. Cena: 10,99 zł Dystrybutor: Sarantis Polska

magazynkosmetyki.pl

NOWOŚCI | masowe | 23

Nowy dermoprogram

W trosce o właściwą pielęgnację cery problematycznej Laboratorium Kosmetyczne Ava opracowało kompleksowy dermoprogram Acne Control bogaty w składniki aktywne. Produkty zawierają ekstrakt z kory afrykańskiego drzewa Enantia Chlorantha, kwas oleanolowy, naturalne olejki, d-pantenol i alantoinę. Seria składa się z pięciu produktów, które regulują pracę gruczołów łojowych, zamykają rozszerzone pory oraz zapobiegają tworzeniu się wyprysków i zaskórników. Cena: 14,50-17,00 zł Dystrybutor: Ava

Pielęgnacyjny podkład

Błyskawiczna depilacja

Trzy nowe kremy do depilacji Vital zostały stworzone dla kobiet o różnych typach skóry oraz o różnych potrzebach. Bogactwo składników aktywnych zapewnia wyjątkowo skuteczną, a jednocześnie bezpieczną depilację. Wersja z ekstraktem z orchidei i alantoiną przeznaczona jest do skóry normalnej nóg i rąk, z ekstraktem z rumianku, aloesu i alantoiną - do skóry normalnej i wrażliwej nóg, rąk, pach i okolic bikini, a z ekstraktem z bawełny i alantoiną - do skóry normalnej, suchej i wrażliwej nóg, rąk, pach, okolic bikini oraz twarzy. Cena: 5,50 zł Dystrybutor: Verona

Skin Nude Foundation łączy w sobie zalety podkładu rewitalizującego, stymulującego, nawadniającego, tonizującego i przeciwstarzeniowego. Dzięki zaawansowanej technologii jest całkowicie niewidoczny na skórze. Powoduje, iż cera staje się naturalna, promienna, zrelaksowana i pełna energii. Dotleniona Aktywne składniki zawarte w preparacie to bioaffine, i nawilżona skóra żeń-szeń, aloes oraz witamina E. Zadaniem serii Nawilżanie i Dotlenianie marki Soraya jest Cena: 29,99 zł polepszenie wyglądu skóry, jej rewitalizacja, nawilżenie, dotlenienie, Dystrybutor: Brodr. Jorgensen oczyszczenie z toksyn oraz ochrona przed podrażnieniami. Skóra staje się wypoczęta, pełna blasku, odzyskuje doskonałą kondycję. Cena: 9,99-16,99 zł Dystrybutor: Cederroth

Pielęgnacyjny cukier

Piękne rzęsy

Dual Booster Mascara to innowacyjna maskara marki Lumene. Jej formuła jest wodoodporna, nie kruszy się i nie rozmazuje. Produkt zawiera ponad 90% składników naturalnych. Nie zawiera parabenów, alkoholu, nie jest perfumowany. Cena: 29,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Shea Butter Peeling to peeling cukrowy z dodatkiem olejku ze słodkich migdałów, oleju awokado i orzechów makadamia, lecytyny oraz witaminy E. Nie zawiera parabenów, olejów mineralnych, silikonów i konserwantów. Dzięki niezwykle bogatej recepturze dobrze oczyszcza i wygładza skórę, poprawia jej ukrwienie i jędrność, ułatwiają walkę z cellulitem. Doskonale przygotowuje skórę do kolejnych zabiegów pielęgnacyjnych i lepszego wchłaniania składników odżywczych. Cena: 39 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

kosmetyki | wrzesień 2012

24 | NOWOŚCI | masowe

Dla niegrzecznych dziewczynek

Trzy nowe maskary Ingrid Cosmetics to trzy koncepcje na makijaż rzęs. Max maskara ma za zadanie je pogrubiać, De Lux maskara – wydłużać, zaś Sexi maskara – separować. Wszystkie maskary łączą w sobie specjalistyczne formuły tuszu i zaopatrzone są w silikonowe szczoteczki, które dzięki swojej wyjątkowej konstrukcji pomagają wykonać precyzyjny makijaż oka i dodać spojrzeniu głębi. Sexi maskara jest dodatkowo wodoodporna i bardzo trwała. Cena: 12,50 zł Dystrybutor: Verona Cosmetics

Ciało w dobrej kondycji

Home Spa to kosmetyki do pielęgnacji ciała o energizujących i orzeźwiających zapachach: lemongrass & pineapple, spa & wellness, pomegranate & guava, mango & maracuja, mandarin & basil, lilac,lily of the valley, black currant, bergamot & kumquat. W skład linii wchodzą: żel i sól do kąpieli, peeling solny na bazie soli z Morza Martwego, masło do ciała oraz glicerynowe mydło w płynie. Dzięki zawartości wielu cennych składników, takich jak prowitamina B5, ekstrakty roślinne, masło shea czy mikroi makroelementy, produkty doskonale oczyszczają i pielęgnują skórę ciała. Cena: 18-29 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

Bez błyszczenia, bez zmarszczek

Krem Złoty Lifting do cery mieszanej zapewnia długotrwały efekt liftingu bez uczucia dyskomfortu. Ogranicza błyszczenie się skóry. Intensywnie i długotrwale nawilża. Redukuje wszystkie rodzaje zmarszczek, wygładza cerę, jest idealny pod makijaż. Cena: 24,50 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Odżywka do rzęs i brwi

Bezbarwna odżywka w żelu do brwi i rzęs. Szczoteczka ułatwia modelowanie brwi i rzęs, ma właściwości nabłyszczające i odżywcze. Wyróżnia ją delikatna formuła, szybko schnie, nie skleja włosków. Zapewnia naturalny look i perfekcyjne wykończenie. Cena: 14 zł Dystrybutor: Wit

Zero potu

Antyperspirant bloker marki Yego to skuteczny produkt redukujący nadmierne pocenie, ograniczający wydzielanie potu i przykrego zapachu oraz zapewniający długotrwały efekt ochronny. Produkt w zależności od potrzeb stosowany jest dwa-trzy razy w tygodniu na noc. Cena: 6,50 zł Dystrybutor: Ziaja

Intensywnie przez 24 h

Długotrwały i intensywny makijaż oka zapewnią najnowsze cienie do powiek Maybelline Color Tattoo 24HR. Mają konsystencję kremu-żelu, która sprawia, że mocno przylegają do skóry i nie obsypują się. Formuła produktu łączy w sobie lotne pyły tworzące gładką bazę, system włosków zapewniający odpowiednią konsystencję, składniki żelujące oraz barwniki mika tworzące efekt odbijania. Cień nie klei się, jest wodoodporny, można go łatwo i precyzyjnie rozprowadzić na powiece. Cena: 21 zł Dystrybutor: L’Oréal magazynkosmetyki.pl

NOWOŚCI | masowe | 25

Siła olejków eterycznych

Do całej gamy produktów z linii Aromakologia dołączają trzy nowe mające na celu ochronę włosów farbowanych: szampon, odżywka i maska. Formuła preparatów oparta jest na pięciu olejkach eterycznych, które łatwo przenikają do wnętrza włosa i skutecznie dbają o jego strukturę oraz kolor. Dodatkowo produkty wzbogacone zostały o filtr UV chroniący włosy przed negatywnym wpływem promieniowania słonecznego oraz utratą intensywnego koloru. Kosmetyki skutecznie oczyszczają, chronią i wspomagają naturalne mechanizmy obronne komórek. Cena: 69-120 zł (250 ml) Dystrybutor: L’Occitane

Dzika królowa łąk

Nowa, limitowana linia kosmetyków L’Occitane bazuje na aromatach prowansalskiej polnej róży. Rose des Champs to cztery produkty: woda toaletowa, perfumy w kremie, żel pod prysznic i krem do rąk. Wszystkie mają bardzo delikatny, świeży i kwiatowy zapach, którym można cieszyć się cały dzień dzięki ciekawym zastosowaniom. Perfumy umieszczone zostały w małym puzderku mieszczącym się do każdej torebki, dzięki czemu można je mieć zawsze przy sobie. Cena: 30-167 zł Dystrybutor: L’Occitane

Kolagenowe serum

Serum pod oczy z kolagenem Dr. Brandt zawiera formułę wzbogaconą o ekstrakty pochodzenia roślinnego. Stymuluje syntezę kolagenu i zmniejsza opuchnięcia pod oczami. Połączenie działania aminokwasów i kwasu hialuronowego przywraca cerze blask i pielęgnuje ją. Kompleks Lumisphere rozjaśnia skórę i przeciwdziała pojawianiu się niedoskonałości. Cena: 299 zł Dystrybutor: Sephora

Włosy z blaskiem

Formuła Illuminating Cream zawiera ekstrakty z oleju słonecznikowego oraz witaminy A, D i E o właściwościach odżywczych i przeciwdziałających strzępieniu oraz rozdwajaniu się końcówek włosów. Produkt został opracowany z myślą o włosach przesuszonych, poddawanych częstemu farbowaniu lub suszeniu suszarką. Cena: 119 zł Dystrybutor: Sephora

Tlen i woda

Bioxygene działa na dwa elementy niezbędne dow życia komórek: tlen i wodę. Krem stymuluje dotlenienie komórek, zwalcza ich zanieczyszczenie oraz nawilża skórę poprzez trzy kluczowe komponenty: pro-oxygen, purisoft oraz kompleks hydrocyte. Składniki uzupełniające to witamina E, roślinne DNA pochodzące z pszenicy, ekstrakt z zielonej herbaty oraz masło shea. Krem ma orzeźwiający, kwiatowo-piżmowy zapach. Cena: 250 zł Dystrybutor: B&M Professional

Egzotyczne doznania

W polinezyjskim peelingu do ciała Hawaii znajduje się wyciąg z bambusa, lotosu i lilii wodnej oraz awokado. Składniki te zapewniają delikatne złuszczenie, wygładzenie, ujędrnienie i nawilżenie. Aromat egzotycznych kwiatów sprawia, że codzienny rytuał pielęgnacyjny staje się przyjemnym i relaksującym doznaniem. Cena: 100 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris magazynkosmetyki.pl

Rzęsy w dobrej formie

Formuła nowego tuszu do rzęs Cuture Noir łączy komfortową aplikację z wysoce zaawansowaną technologią. Multipielęgnacyjny kompleks wzmacnia i poprawia kondycję rzęs przy regularnym stosowaniu. Gładka i elastyczna konsystencja tuszu oraz trójsferyczna szczoteczka natychmiast pogrubiają, wydłużają, podkręcają i wzmacniają rzęsy. Cena: 140 zł Dystrybutor: Diparlux

26 | NOWOŚCI | apteczne

Smaczne witaminy

Cem-M Żelki dla dorosłych to nowy suplement diety w formie owocowych żelków, który zapewni codzienną porcję witamin i minerałów dostosowaną specjalnie do potrzeb dorosłych. Wyjątkowa forma preparatu sprawia, że jego składniki są szybciej wchłaniane. Jedno opakowanie zawiera miesięczną porcję żelków o smaku: truskawkowym, pomarańczowym, jabłkowym i ananasowym. Cena: 38 zł Dystrybutor: Walmark

Zmarszczki pod kontrolą

Komfortowe golenie

Wszechstronny krem rozwiązujący problem widocznych objawów starzenia. Wygładza i ujędrnia skórę twarzy, jednocześnie zmniejsza oznaki zmęczenia. Unikatowa kompozycja składników czynnych pomaga aktywnie zwalczać również oznaki zaniku struktur skóry, stymulując regenerację komórek. W skład kremu wchodzą: ASC III w stężeniu 4%, kwas hialuronowy, kompleks witamin C, E, B5, B6 oraz masło shea. Cena: 237 zł Dystrybutor: Ales Groupe

Delikatny, nawilżający żel do golenia z linii Lierac Homme łagodzi podrażnienia, zapewnia ochronę i przyspiesza regenerację skóry. Pokrywa zarost i izoluje skórę od ostrza, dzięki czemu golenie jest bezpieczniejsze. Zawiera flawony, witaminę E i glicerynę połączoną z olejami szafranowym i jojoba. Cena: 54 zł Dystrybutor: Ales Groupe

Leczniczy puder

INtymna ochrona

Tantum Rosa to lek zmniejszający uczucie bólu, świądu, pieczenia oraz obrzęk okolic intymnych. Skraca czas występowania tych dolegliwości, szczególnie w okresie połogu. Zapobiega infekcjom, delikatnie pielęgnuje wrażliwe okolice intymne, dbając o ich codzienną higienę. Cena: 32 zł Dystrybutor: Medagro International

Dermopur to płynny puder do stosowania miejscowego w chorobach skóry. Zawarta w preparacie benzokaina, nazywana także anestezyną, zapewnia długotrwałe działanie kojące i uśmierzające ból, łagodzi stany zapalne, obrzęki i odczyny alergiczne, zaś mentol rozszerza naczynia krwionośne i wywołuje uczucie przyjemnego efektu chłodu. Tlenek cynku odpowiedzialny jest natomiast za działanie osłaniające oraz ściągające. Cena: 4,60 zł Dystrybutor: Prolab

Spray chłodzący z hesperydyną

VenoSystem Spray łagodzi uczucie ciężkich i zmęczonych nóg dzięki zawartości hesperydyny, która wpływa na poprawę elastyczności i szczelności naczyń krwionośnych, zabezpiecza je przed uszkodzeniem oraz korzystnie oddziałuje na poprawę napięcia ściany naczyń żylnych. Zawartość mleczanu mentylu daje uczucie chłodzenia i odświeżenia zmęczonych nóg. Cena: 28 zł Dystrybutor: Pharma Project

Wesołe plasterki

Plasterki Salvequick wyprodukowane z wysoko oddychających materiałów są odpowiednie dla wrażliwej skóry najmłodszych. Dodatkowo nie brudzą się i mają właściwości wodoodporne. Bardzo elastyczny i trwały materiał przedłuża pozostanie plastra na miejscu, dzięki czemu jest on doskonały nawet dla bardzo ruchliwych dzieci. Klej z poliakrylanu nie podrażnia delikatnej skóry. Plastry ozdabia wizerunek SpongeBoba. Cena: 7,95 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

rekomendacje | masowe | 27

6 1

1. Obsesja koloru Od niedawna produkty marki Essie wprowadzone zostały do sprzedaży detalicznej. Można je kupić w 90 kolorach, od delikatnych beżów po ciemne, odważne granaty. Dużą zaletą lakierów jest płynna konsystencja, precyzyjny pędzelek oraz możliwość ich mieszania. Dzięki temu 90 podstawowych kolorów można zamienić w tysiące innych odcieni utrzymujących się na paznokciach przez 7 dni bez odpryskiwania.

2. Domowa depilacja Nowe ciepłe woski w żelu Veet to wygoda i komfort aplikacji. W celu osiągnięcia profesjonalnego efektu wystarczy dobrze rozgrzać wosk i nałożyć na skórę cienką warstwę żelu, a następnie zerwać ją wraz w włoskami za pomocą dołączonych plasterków. Depilacja daje długotrwały efekt utrzymujący się nawet 28 dni. Zaletą produktu jest jego przyjemny zapach.

3. Bez silikonów Formuła linii Syoss Silicon-Free nie zawiera silikonów, parabenów i parafin. Produkty głęboko pielęgnują włosy, nadmiernie ich nie obciążając. Zapewniają elastyczność, lekkość i objętość. Linia jest dostępna w dwóch wariantach: do włosów farbowanych oraz do włosów cienkich i zniszczonych. Produkty charakteryzują się świeżym zapachem.

4. Rewitalizacja 4D Linia BioHyaluron 4D to unikatowy program rewitalizujący o wysokiej efektywności działania, niezbędny dla zachowania młodości i piękna skóry. Kremy z linii BioHyaluron 4D dostarczają optymalnej dawki kwasu hialuronowego i tworzą na powierzchni mikrosiateczkę liftingującą, która pokrywa naskórek specjalnym napinającym polimerem redukującym wszelkie oznaki zmęczenia i starzenia się skóry. W serii dostępne są produkty dopasowane do różnych przedziałów wiekowych.

5. VIP wśród zapachów Zapachowa para Playboy VIP to eleganckie zapachy dla niej i dla niego. Męski Playboy VIP stanowi idealne wyrażenie nowoczesnego stylu życia oraz charyzmatycznej osobowości, natomiast damski intryguje aromatycznym połączeniem kwiatów z energetycznymi składnikami, które nadają mu niekonwencjonalny charakter. Klasyczne proste flakony zapachów charakteryzują się ponadczasową elegancją.

6. Skandaliczna objętość, długość i podkręcenie ScandalEyes Show Off to najnowsza maskara marki Rimmel. Wyróżnia ją zupełnie nowy, innowacyjny aplikator, którego zadaniem jest powiększanie rzęs i nadawanie im idealnego kształtu nową, unikatową okrągłą szczoteczką, dzięki której rzęsy wyglądają na dłuższe. Płaska część aplikatora dodaje rzęsom objętości, idealnie modelując każdą z nich, nie pozostawiając grudek. Okrągła część szczoteczki w wyjątkowy sposób podnosi rzęsy. Lekka formuła kosmetyku powiększa rzęsy i sprawia, że są one dłuższe. Dzięki ekstraktowi z bambusa rzęsy są nawilżone i wzmocnione, a wyciąg z wilczomlecza meksykańskiego – wosk cadelilla sprawia, że rzęsy uzyskują niesamowity blask i głębię koloru. Dzięki wyjątkowemu, dużemu, fioletowemu opakowaniu maskara natychmiast przykuwa uwagę klientek. Kolor opakowania i szczoteczki został zainspirowany zdecydowanymi kolorami pojawiającymi się na światowych wybiegach.

kosmetyki | wrzesień 2012

28 | REKOMENDACJE | SELEKTYWNE

1 2 5

4 3

6 1. Czas na kąpiel

3. Skuteczna formuła

5. Domowa mezoterapia

Oh Bonne Mère to seria kosmetyków dla całej rodziny. Dzięki swojej delikatności i hipoalergicznej formule może być stosowana u dzieci już od 3. roku życia. Kosmetyki mają gładką i kremową konsystencję oraz neutralne dla skóry pH, co sprawia, że mogą być stosowane nawet do bardzo wrażliwej cery. W serii składającej się z delikatnego żelu pod prysznic, mydła w płynie, kremu i mydeł w kostce odnaleźć można dwie nuty zapachowe: mleko i miód. Kosmetyki są przyjazne dla środowiska. Ich opakowania wyprodukowane są w 95% z odnawialnego plastiku pochodzenia roślinnego.

Atutem ujędrniającej linii kosmetyków Algenist o właściwościach liftingujących – Algenist Firming Lifting Line – jest połączenie działania kwasu alguronowego z kompleksem Propeptide3. Mieszanka trzech wzmacniających protein i trzech peptydów zapewnia kompleksową odbudowę skóry oraz przeciwdziała oznakom starzenia poprzez przywrócenie jędrności i wymodelowanie owalu twarzy. W skład linii wchodzą krem, żel pod oczy oraz maska.

Firma Environ wprowadziła na rynek nowy pozłacany roller do zastosowań w mezoterapii domowej. Został on stworzony z trwałej i łatwej w czyszczeniu pozłacanej stali chirurgicznej. Gold Roll-Cit dysponuje aż 260 drobnymi igiełkami. Jest bardzo skutecznym urządzeniem w domowej pielęgnacji skóry. Rezultatem stosowania Roll-Citu jest zagęszczenie i poprawa napięcia skóry, redukcja zmarszczek i przebarwień oraz zdrowszy i młodszy wygląd.

4. Na bazie olejków

6. Ekspresyjna twarz

Dwie nowe maseczki do pielęgnacji końcowej BC Oil Miracle zawierają dwa cenne olejki roślinne: arganowy i marula. Swoje dobroczynne właściwości produkty zawdzięczają także technice Evaporating Technology. Wygładzają, nabłyszczają włosy oraz ułatwiają stylizację.

Aby odbudować samonaprawcze zdolności skóry laboratoria Givenchy opracowały kompleks MotionCorrect, który reaktywuje komórkowy proces naprawczy zarówno na powierzchni naskórka – w keratynocytach, jak i głęboko – w fibroblastach skóry właściwej. Wyciąg z korzenia wiesiołka zawarty w produktach stymuluje syntezę kolagenu. W skład serii Smile‘N Repair Givenchy wchodzą trzy produkty: krem na dzień, serum i krem pod oczy.

2. Siła bąbelków Linia Bath & Body marki Sephora opracowała nową formułę oraz design. Produkty są bezpieczne, nie zawierają parabenów. Jednocześnie ich intensywne kolory, nowatorskie opakowania, kremowa formuła oraz świeże zapachy sprawiają, że czas kąpieli staje się przyjemniejszy. W skład serii wchodzą: kremowy żel pod prysznic, mleczko do ciała i wygładzający peeling.

magazynkosmetyki.pl

rekomendacje | APTECZNE | 29

1 2

1. Kolor i nawilżenie w jednym Żel-krem koloryzujący Hydra-Chrono Teinté nadaje skórze delikatny koloryt i naturalnie ją rozświetla. W skład kremu wchodzą: roślinny kompleks nawilżający, ekstrakt z hiacynta wodnego oraz pigmenty rozświetlające. Dostępny w odcieniach piaskowym i złotym.

2. Trwały skręt Phytocurl to krem podkreślający skręt loków. Dodaje włosom witalności, wygładza je, nadaje połysk i długotrwale przeciwdziała puszeniu. Kolagen z akacji nawilża i chroni włosy przed niekorzystnym działaniem czynników zewnętrznych.

3. lifting po czterdziestce

5. z myślą o oczach

W odpowiedzi na potrzeby skóry po 40. roku życia Laboratorium Iwostin opracowało linię Iwostin Re-Liftin, która ujędrnia skórę i przywraca jej elastyczność. Serię tworzą cztery preparaty: ujędrniający krem na dzień SPF 15, ujędrniający krem na noc, liftingujące serum na szyję i dekolt SPF 15 oraz liftingujący krem pod oczy. Receptury wszystkich produktów zawierają kompleks Re-Structure (ceramidy, NNKT, kwas hialuronowy), który uzupełnia braki substancji budulcowych, oraz dermican - peptyd nowej generacji, który stymuluje syntezę kolagenu, zwiększa elastyczność i jędrność skóry.

Vislea to suplement diety polecany jako uzupełnienie codziennej dawki witamin i minerałów o składniki wpływające na dobrą kondycję narządu wzroku. Preparat bogaty jest w luteinę, zeaksantynę, trokserutynę, rybi olej, cynk, mangan, miedź i selen, witaminy C i E oraz B1, B2, B3, B6, B9, B12. Dzięki specjalnie dobranym składnikom skutecznie chroni oczy przed zmęczeniem, pogorszeniem wzroku. Jest polecany dla oczu narażonych na wystąpienie degeneracji plamki żółtej.

4. niezbędnik przyszych mam Podwójnie działający krem przeciw rozstępom to innowacyjne połączenie naturalnych składników aktywnych. Stymuluje produkcję kolagenu i elastyny w skórze, poprawiając jej wytrzymałość, elastyczność oraz ograniczając stany zapalne. Firma proponuje przyszłym mamom zestaw zawierający dwa podwójnie działające kremy przeciw rozstępom i komplet trzech miniproduktów dla dziecka Mustela Bébé - niezbędnik, który warto zabrać ze sobą do szpitala.

6. do rany przyłóż Bionect krem zalecany jest w leczeniu uszkodzeń i ran skóry, a w szczególności do pokrycia skaleczeń, otarć, ran (także pooperacyjnych). Stanowi również pomoc w łagodzeniu podrażnień skóry związanych z atopowym, łojotokowym i pieluszkowym zapaleniem skóry. Zapobiega powstawaniu blizn. Zawiera kwas hialuronowy.

kosmetyki | wrzesień 2012

30 | asortyment | higiena intymna

Bo tak jest

zdrowiej N

a infekcje intymne 75% kobiet choruje przynajmniej raz w życiu, a połowa z nich jest leczona z tego powodu więcej niż dwa razy. Rzeczywistość wygląda jeszcze gorzej niż statystyka. Praktycznie każda kobieta jest nosicielką grzybów lub bakterii, które czekają na okazję, by zaatakować upośledzony układ odpornościowy.

Co sprzyja infekcjom?

Nawracające intymne infekcje to bardzo powszechny problem, a dotyczy szczególnie pań z cukrzycą lub cierpiących na inne przewlekłe choroby. Osłabienie organizmu i antybiotyki powodują także wyraźny wzrost zachorowań i dysfunkcji narządów intymnych. Dość często dotyka kobiety stosujące antykoncepcję hormonalną. Jest to też problem anorektyczek. Fizjologicznie okresem zwiększonej podatności na tego typu infekcje jest ciąża. W tym czasie magazynkosmetyki.pl

Coraz większa grupa konsumentek odstawia mydła i żele pod prysznic i do mycia intymnych części ciała wybiera specjalistyczne żele. Kampanie reklamowe prowadzone przez marki z tego segmentu informowały przez ostatnie lata, że dzięki specjalistycznym preparatom ryzyko infekcji jest mniejsze, a komfort życia większy. I jak widać, taka komunikacja zdaje egzamin. tekst: Lidia Lewandowska

w organizmie kobiety zachodzi prawdziwa burza hormonalna. Kobiety w ciąży często cierpią na infekcje pochwy, ponieważ jej pH zmienia się z kwaśnego na zasadowe, co sprzyja właśnie zakażeniom grzybicznym i bakteryjnym. Jednak na szczęście większość pań w tym okresie jest pod opieką ginekologiczną i w miarę szybko udaje się te problemy wyleczyć (nieleczone infekcje bywają przyczyną poronień i porodów przedwczesnych). Okres wakacyjnych wyjazdów również nasila problem. Nie zawsze warunki higieniczne są w nowych miejscach właściwe, zwłaszcza w toaletach czy hotelowym basenie – a to oczywiście nie pozostaje bez wpływu na nasze zdrowie. Jeszcze poważniejszym zagrożeniem są przypadkowe kontakty seksualne, które grożą nie tylko „złapaniem grzybka”, ale także bardzo poważnymi chorobami przenoszonymi drogą płciową. Część kobiet odczuwa nasilone problemy w okresie menstruacji. Dzieje się tak,

ponieważ krew wypływająca z pochwy zobojętnia jej kwaśne środowisko, co osłabia mechanizmy obronne. Jest także pożywką dla bakterii, które rozmnażają się w niej bardzo szybko, powodując nieprzyjemny zapach i sprzyjając rozwojowi infekcji. Stany zapalne wywołuje także noszenie niewłaściwej bielizny. Zbyt ciasna, wykonana z nienaturalnego materiału, powoduje odparzenia, a pot stanowi świetną pożywkę dla bakterii. Niewskazane są jednak w zwalczaniu grzybic czy innych zakażeń intymnych działania nadaktywne, prowadzone na własną rękę. Niektóre panie, źle pojmując właściwe działanie higieniczne, zwalczają infekcje irygacjami, co niestety, tylko nasila dolegliwości (niszczy naturalną florę bakteryjną, która spełnia funkcję ochronną). Są wciąż kobiety stosujące babcine metody, które raczej nie rozwiązują problemu (np. jogurtowe okłady czy jakieś specjalne mikstury cebulowo-czosnkowe). Niestety, przy silnej infekcji bez

medycyny konwencjonalnej i sięgnięcia po leki przepisane przez ginekologa raczej się nie obędzie. A to bardzo ważne, by nie zwlekać z wizytą u lekarza, kiedy pojawia się ból, pieczenie czy upławy. Częste infekcje, zwłaszcza te nieleczone, mogą doprowadzić do zakażeń wyższych odcinków układu rodnego (szyjka macicy, przydatki, przymacicze). cena: 44,99 zł

Bez zasad! Kwaśne pH koniecznie

Choć panie na internetowych forach straszą się wzajemnie potencjalnymi mikrobami, trzeba wiedzieć, że część bakterii to nasi zdecydowani sojusznicy. Prawidłowa flora bakteryjna okolic intymnych tworzy barierę ochronną przed kolonizacją przez mikroorganizmy patogenne. Niskie pH zapobiega wniknięciu obcych patogenów, które nie są w stanie przetrwać i namnażać się w tak kwaśnym i niesprzyjającym dla nich środowisku. W naturalnej mikroflorze dominują pałeczki kwasu mlekowego Lactobacillus sp., które produkują kwas mlekowy odpowiadający za utrzymanie kwaśnego odczynu miejsc intymnych. Właściwy stosunek bakterii wytwarzających kwas mlekowy do tych, które wywołują zakażenia, jest podstawą zdrowia intymnego kobiet. - Zbyt częste zabiegi higieniczne, szczególnie przy użyciu nieodpowiednich preparatów, mogą spowodować zniszczenie naturalnej flory bakteryjnej, co podwyższa ryzyko podrażnień i infekcji. W pielęgnacji stref intymnych zdecydowanie niewskazane są mydła używane do mycia rąk czy przeznaczone do mycia całego ciała – mówi dr n. biol. Monika Pasikowska, kierownik Laboratorium Naukowego Lirene. – Nie poleca się również codziennych kąpieli w pachnących piankach czy płynach. Najdelikatniejsze obszary kobiecego ciała wymagają wyjątkowo subtelnej i łagodnej pielęgnacji przy użyciu kosmetyków stworzonych specjalnie do pielęgnacji okolic intymnych, które oprócz higieny pomogą utrzymać fizjologiczne pH, a także zapobiegać podrażnieniom i stanom zapalnym delikatnego naskórka – dodaje ekspert.

Co dobrego w płynie?

– Płyny do higieny intymnej z powodzeniem zastępują mydło, gdyż są od niego delikatniejsze. Specjaliści z Polskiego Towarzystwa Ginekologicznego są przekonani, iż w codziennej pielęgnacji należy stosować właśnie płyn do higieny intymnej. Aby codzienna higiena miejsc intymnych była właściwa i bezpieczna, polecajmy konsumentkom do tego celu płynu o odczynie zbliżonym do naturalnego środowiska okolic intymnych. Ponadto płyn taki powinien być wyposażony w specjalny podajnik – pompkę, która ułatwia stosowanie i właściwe dozowanie produktu – podkreśla Jagoda Dworek z Nivei. Płyny do hi-

gieny intymnej opracowywane są tak, by przeciwdziałać infekcjom, a jednocześnie nie powodować podrażnień. Formuły tego typu kosmetyków nie mogą obejmować barwników i silnych detergentów oraz zapachu zawierającego alergeny. A co jest pożądane? Innowacyjne połączenie kwasu mlekowego z naturalnym prebiotykiem pomaga przywrócić i utrzymać fizjologiczne pH miejsc intymnych, wzmocnić naturalną barierę ochronną, łagodzić stany zapalne i utrzymać poczucie komfortu przez cały dzień. Niezwykle delikatnym dla skóry środkiem myjącym zawartym w kosmetykach do higieny intymnej jest naturalna betaina. Związek ten ma dobre właściwości myjące i pianotwórcze, a jednocześnie nie podrażnia i pomaga chronić wrażliwą skórę. W produktach do higieny intymnej wykorzystywane są również wyciągi roślinne o właściwościach łagodzących i kojących, takie jak wyciąg z lukrecji, kory dębu czy aloesu.

Wiedza z gabinetu i internetu

Upowszechnienie internetu i związanego z nim przepływu informacji między konsumentkami na pewno tej kategorii pomaga. Kobiety kobietom rekomendują dobre i skuteczne preparaty. Poradą służą również lekarze i położne i to na polecenia tych ostatnich często powołują się firmy w swoich przekazach reklamowych (np. udział popularnej warszawskiej położnej Jeannette Kalyty w reklamie Lactacydu). Magdalena Koćwin z firmy Bielenda potwierdza znaczenie sieci, mediów i gabinetów lekarskich w upowszechnianiu prawidłowych zwyczajów higienicznych. – Najczęstszym źródłem informacyjnym, jeśli chodzi o pielęgnację sfery intymnej, są opinie innych kobiet zasięgnięte bezpośrednio od koleżanek, znajomych czy też z wypowiedzi na forach internetowych. Informacje o dobroczynnym działaniu niektórych składników, takich jak kora dębu, znane są nie od dziś, a wiedza na ich ten temat jest przekazywana z pokolenia na pokolenie. Także prasa kobieca na łamach swoich magazynów coraz częściej i szerzej porusza tematy związane z profilaktyką i pielęgnacją okolic intymnych. W związku z tym kobiety odważniej i śmielej rozmawiają o swoich dolegliwościach związanych z tą sferą i chętnie dzielą się swoimi

Beata Fołtyn-Maciejczyk, PR manager Cederroth

Należy zwrócić uwagę na różnice pomiędzy probiotykami i prebiotykami. Probiotyki to mikroorganizmy, np. pałeczki kwasu mlekowego – te nie mają i nie mogą mieć zastosowania w kosmetykach. Prebiotyki to substancje wspierające aktywność naturalnej flory bakteryjnej. Prebiotyk, który ma zastosowanie w kremowych emulsjach ginekologicznych Lactissima Soraya, jest mieszaniną naturalnych pochodnych inuliny oraz gluko-oligosacharydu. Rzeczywiście ma pozytywny wpływ na zdrowie kobiety, ponieważ hamuje rozwój drobnoustrojów chorobotwórczych odpowiedzialnych za swędzenie i stany zapalne, a wspomaga rozwój pozytywnej mikroflory. Inaczej mówiąc, stymuluje bariery ochronne śluzówki i chroni przed infekcjami miejsc intymnych. Emulsje do higieny intymnej Soraya zostały dodatkowo wzbogacone o kwas mlekowy (w tym kontekście to również prebiotyk), który utrzymuje pH na odpowiednim poziomie, oraz undecylenian, który hamuje powstawanie grzybów chorobotwórczych.

doświadczeniami. Na uwiarygodnienie produktu na pewno pozytywnie wpływa również wsparcie środowiska lekarskiego, dlatego nasze preparaty są rekomendowane przez ginekologów i urologów – zauważa Koćwin.

Rosnący potencjał

Obecnie na półkach drogerii i aptek mamy kilkadziesiąt pozycji do wyboru, coraz bardziej wyspecjalizowanych w działaniu i na określone problemy. Jednak jeszcze kilka czy kilkanaście lat temu niewielki procent Polaków sięgał po płyny do higieny intymnej. – Pamiętamy wszyscy, jak stosunkowo niedawno używaliśmy zwykłego mydła w kostce. Wystarczyło nam, żeby miało dobry zapach i już. Teraz jednak

Lidia Łodzińska-Szafrańska, menedżer ds. zarządzania wiedzą marki Tołpa

Specjalny płyn do higieny intymnej to nie dodatkowy luksus, ale konieczność. Okolice intymne mają odczyn kwaśny (pH 4,5-5,5), który chroni przed rozwojem szkodliwych bakterii i grzybów. Zasadowe kostki zaburzają fizjologiczne pH, naruszając przy tym naturalną barierę ochronną, dlatego powinno się sięgać po płyny przeznaczone do higieny intymnej o odpowiednim kwaśnym odczynie. W drogeriach czy aptekach można spotkać tzw. mydła bez mydła w kostkach, które posiadają neutralne pH, ale ze względów higienicznych (kostkę trzymamy najczęściej w otwartej mydelniczce i dotykamy wielokrotnie, zostawiając na niej bakterie) lepiej jest stosować środki w formie płynnej, produkowane w szczelnie zamkniętych butelkach ze specjalnym dozownikiem.

kosmetyki | wrzesień 2012

32 | asortyment | higiena intymna

świadomość kobiet jest większa, a także mnogość pojawiających się dolegliwości sprawia, że poszukuje się delikatnych, niedrażniących preparatów do higieny intymnej – mówi Barbara Zapisek z firmy Mincer Pharma. Rzeczywiście, sprzedaż rok do roku preparatów do higieny intymnej rośnie. Upowszechnienie wiedzy o ich prozdrowotnym działaniu zdecydowanie temu sprzyja. Poza tym mamy jako konsumenci coraz mniej oporów przed tym, by kupować produkty przeznaczenia intymnego. - Rynek płynów do higieny intymnej ma duży potencjał wzrostu. Przemawia za tym głównie zmiana mentalności, zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet. Rosnąca popularność płynów do higieny intymnej wynika z przełamania pewnych stereotypów. Kupno specjalistycznego płynu coraz rzadziej jest kwestią wstydliwą. Świadczy o tym fakt, że produkty jeszcze niedawno dostępne wyłącznie w aptekach można dziś nabyć w drogeriach – podkreśla Justyna Rogalińska z firmy Oceanic.

Dla niego

Faktycznie, zdrowie intymne traktujemy coraz bardziej naturalnie. Dotyczy to również mężczyzn, którzy może jeszcze nie masowo, ale coraz częściej chcą mieć „własny” płyn intymny. – Wzrastająca świadomość mężczyzn dotycząca pielęgnacji i higieny pozwala przypuszczać, że i tego typu preparaty zyskają szerokie grono odbiorców. Panowie coraz częściej dokonują przemyślanych zakupów poprzedzonych poszukiwaniem i porównywaniem produktów. Ich domowa półka z kosmetykami zaczyna się powiększać. Już nie ograniczają się do podstawowej higieny (żel pod prysznic, szampon do włosów), ale zaczynają sięgać po inne, bardziej specjalistyczne produkty. Męski żel do higieny intymnej wszedł w skład serii Yego z dwóch powodów. Pierwszym jest pozycja lidera firmy Ziaja w sprzedaży ilościowej w segmencie płynów do higieny intymnej. Drugim powodem jest odzew z rynku. Coraz częściej otrzymywaliśmy pytania klientów o poradę w zakresie męskiej higieny intymnej. Panowie pytali, czy mogą stosować standardowe, kierowane głównie do kobiet, preparaty z serii Intima. Zgłaszali potrzebę produktu przeznaczonego właśnie dla nich (męski zapach i opakowanie). Żel do higieny intymnej Yego zawiera kwas mlekowy utrzymujący bezpieczne pH skóry okolic intymnych, delikatnie myje oraz zapewnia długotrwałe uczucie czystości i świeżości, intensywnie nawilża oraz skutecznie łagodzi podrażnienia. Skład żelu jest podobny do pozostałych produktów z serii Intima, jednak różni się zapachem, który jest delikatny, ale męski – wyjaśnia Joanna Kowalczuk z Ziai. Oceanic, który również ma w ofercie preparat dla mężczyzn, wprowadził natomiast specjalistyczny płyn dla dzieci. Jak widać, grupy docelowe dla poszczególnych preparatów będą coraz bardziej zawężane. Oby z korzyścią dla naszego zdrowia. magazynkosmetyki.pl

polecamy: Lirene Lactima Hypoalergic bezzapachowy żel do higieny intymnej; cena: 10,90 zł Lirene Lactimaduoochronny kremowy płyn do higieny intymnej dla kobiet w ciąży i po porodzie; cena: 12,90 zł Nivea Intimate łagodzący płyn do higieny intymnej; cena: 11,99 zł Tołpa Dermo płyn do higieny intymnej regenerujący; cena: 16,99 zł Perfecta Mama delikatny żel do higieny intymnej z kwasem mlekowym i korą dębu; cena:10 zł Perfecta Femina żel do higieny intymnej dla dziewcząt i młodych kobiet z wyciągiem z kwiatu nagietka i d-panthenolem; cena: 12,20 zł Soraya żel do higieny intymnej naturalny rumianek i szałwia dla skóry delikatnej i wrażliwej; cena: 10 zł Soraya Lactissima Sensitive kremowa emulsja do higieny intymnej; cena: 12 zł Soraya żel do higieny intymnej Lactissima Forte Sensitive; cena: 16 zł Soraya Intimio kremowy żel do higieny intymnej odświeżający; cena: 11 zł Bielenda Higiena Intymna Bawełna płyn łagodzący podrażnienia; cena: 11 zł Bielenda Higiena Intymna Żurawina kremowa emulsja wspomagająca w infekcjach układu moczowego; cena: 11 zł Avon Simply Delicate intensywnie odświeżający płyn do higieny intymnej; cena: 16 zł Ziaja Intima kremowy płyn do higieny intymnej z kwasem askorbinowym przeciw podrażnieniom; cena: 6 zł (200 ml), 9 zł (500 ml) Ziaja Intima kremowy płyn do higieny intymnej z kwasem hialuronowym nawilżający; cena: 6 zł (200 ml), 9 zł (500 ml) Ziaja Intima chusteczka w saszetce do higieny intymnej; cena: 1 zł AA Intymna Pro specjalistyczny płyn do higieny intymnej potrzeba odświeżenia/upławy; cena: 12 zł AA Intymna Pro specjalistyczny płyn do higieny intymnej dla najmłodszych od 3. roku życia; cena: 14 zł AA Intymna Pro specjalistyczny płyn do higieny intymnej równowaga hormonalna/uczucie suchości; cena: 12 zł AA Soft Intymna chusteczki do higieny intymnej; cena: 7,90 zł Mincer Pharma profilaktyczny żel do higieny intymnej z aloesem i kłączem pięciornika lekarskiego; cena: 8,49 zł Mincer Pharma profilaktyczny żel do higieny intymnej z lotosem i kłączem pięciornika lekarskiego; cena: 8,49 zł Green Pharmacy łagodzące mydło do higieny intymnej; cena: 7 zł Alkagin płyn do higieny intymnej łagodzący podrażnienia; cena: 25 zł Gyntima żel do higieny intymnej; cena: 17 zł Joanna Z Apteczki Babuni kremowy płyn do higieny intymnej ochronny; cena; 7,20 zł Tantum Rosa lek do irygacji i przemywania okolic intymnych; cena: 32 zł Tołpa Dermo Intima neutralny płyn do higieny intymnej; cena: 16,99 zł

Czy wiesz, że…?

• Skład mikroflory miejsc intymnych jest inny u każdej kobiety – składa się na niego około 170 różnych gatunków drobnoustrojów tlenowych i beztlenowych. • Odpowiednia dieta wpływa na prawidłowe zakwaszenie moczu, co przekłada się na stan pH okolic intymnych. Dlatego w okresie letnim, nie tylko ze względu na dbałość o sylwetkę, ale również o zdrowie, warto zrezygnować z czekolady na rzecz jogurtów. (źródło: Laboratorium Naukowe Lirene)

Justyna Rogalińska, specjalista ds. reklamy i PR Oceanic

Wiedza Polek w zakresie higieny intymnej wzrasta. Są coraz bardziej świadome, jak dbać o higienę intymną, i poszukują wyspecjalizowanych preparatów. Dużym zainteresowaniem cieszą się płyny do higieny intymnej. Stanowią one dla nas kategorię niezbędną wśród produktów do codziennej higieny. Warto dodać, że Oceanic wprowadził pierwszy na polskim rynku płyn do higieny intymnej. Z naszych badań wynika, że płyny te stosowane są na co dzień przez konsumentki w różnym wieku, zarówno starsze, jak i młodsze. Co ważne, klientki pozostają lojalne wobec marki, ponieważ poszukują preparatów nie tylko skutecznych, ale również bezpiecznych. Za popularnością płynów AA Intymna stoi również wydajność oraz dobra relacja jakości do ceny. W ubiegłym roku zdecydowaliśmy się na rozszerzenie oferty o serię czterech nowych płynów AA Intymna Pro, wychodząc naprzeciw potrzebom konsumentek. Okazuje się, że coraz częściej szukają one produktów specjalistycznych. Tak więc każda z nowości odpowiada ściśle określonemu problemowi.

Magdalena Koćwin, brand manager Bielenda Kosmetyki Naturalne

W naszych produktach zastosowaliśmy innowacyjne prebiotyki, czyli naturalne substancje pochodzenia roślinnego pozyskiwane m.in. z cykorii, które silnie wspierają i stymulują układ immunologiczny organizmu. Prebiotyki mają zbawienny wpływ na sferę intymną, wspomagają regenerację i ochronę śluzówki, zwiększają jej odporność na infekcje. Statystyki pokazują, że każda kobieta przynajmniej raz w życiu narażona jest na wystąpienie zakażenia czy przykrych dolegliwości dróg rodnych. Zaburzenia równowagi fizjologicznej mikroflory układu moczowo-płciowego mogą stać się przyczyną stanów zapalnych związanych z niekontrolowanym namnożeniem się bakterii chorobotwórczych. Profilaktyka właściwymi preparatami zawierającymi np. prebiotyki obniża ryzyko infekcji. Nasze preparaty są rzadkością na rynku produktów do higieny intymnej – działają wszechstronnie i kompleksowo, są wielofunkcyjne poprzez połączenie działania ekstraktów roślinnych z prebiotykami.

kosmetyki | wrzesień 2012

34 | asortyment | higiena intymna

W tej kategorii również widać efekty specjalizacji. Swoje płyny mają kobiety na różnych etapach życia (ciąża, po porodzie, menopauza), nastolatki, małe dziewczynki oraz mężczyźni.

Badania – produkty do higieny intymnej Kanał dystrybucji

Drogeria 31% Hurtownia FMCG 28% Hipermarket 19% Supermarket 14% Pozostałe 9%

Ranking najaktywniejszych producentów (wg promocji zrealizowanych w okresie styczeń-maj 2012)

GlaxoSmithKline 27% Ziaja 17% Harper Hygienics 12% Oceanic 14% Pharma C Food 7% Pozostali 25%

Produkty najczęściej promowane w gazetkach (styczeń-maj 2012)

Lactacyd Femina emulsja 3,6% Lactacyd Femina Acti-Fresh żel 3,3% Ziaja Intima kremowy płyn z kwasem mlekowym 3,3% Ziaja Intima Konwalia płyn 2,9% Cleanic Intimate chusteczki z nagietkiem 2,7% Ziaja Intima płyn z kwasem hialuronowym 2,7% źródło: ABR Sesta

magazynkosmetyki.pl

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai

Obser wujemy dwa trendy w pielęgnacji intymnej. Część klientów poszukuje preparatów do podstawowej pielęgnacji i przy wyborze kieruje się zapachem czy wielkością opakowania. Dużym zainteresowaniem cieszą się zatem płyny z linii niebieskiej (konwalia, melon, migdał, brzoskwinia, neutral). Druga grupa klientów wybiera produkty o sprecyzowanym, często specjalistycznym działaniu ukierunkowanym na konkretny problem (Intima linia zielona, Intimy kremowe), np. macierzanka – ochrona przeciwgrzybiczna, szałwia – ochrona przeciwbakteryjna, kwas mlekowy – działanie ochronne, kwas hialuronowy – działanie nawilżające. Wszystkie płyny do higieny intymnej firmy Ziaja poprzez swoje delikatne formuły pomagają zachować fizjologiczne pH miejsc intymnych.

Wioletta Wichowska, senior brand manager Dax Cosmetics

Popularność i rosnąca liczba produktów do pielęgnacji okolic intymnych świadczą o tym, że Polki już wiedzą, jak dbać o zdrowie intymne. Informacje o nowych produktach i ich zaletach oraz wiedzę o tym, że okolice intymne mają inne pH niż reszta ciała i trzeba je wyjątkowo delikatnie pielęgnować, wynoszą z gabinetów ginekologicznych i przede wszystkim z wszechobecnych mediów. Do pielęgnacji miejsc intymnych należy używać specjalnych preparatów, które oprócz higieny utrzymują ich fizjologiczne pH, zapobiegają podrażnieniom, przyspieszają gojenie mikrouszkodzeń i zapobiegają stanom zapalnym delikatnego naskórka. Perfecta Femina to specjalnie skomponowane preparaty, które wykorzystują łagodne i naturalne działanie ziołowych i kwiatowych wyciągów w połączeniu z kwasem mlekowym, który zapewnia barierę dla niepożądanej flory bakteryjnej. Wyjątkowo delikatnym produktem w naszej ofercie jest żel do higieny intymnej Perfecta Mama polecany nie tylko dla kobiet w ciąży. Preparat zawiera wyciągi z kory dębu oraz ziela pięciornika, które zapobiegają stanom zapalnym, infekcjom i podrażnieniom, a także przyspieszają poporodową regenerację uszkodzeń skóry.

35 | asortyment | serum

Serum – co konsumentki wiedzieć Powinny To preparat stosunkowo świeży na kosmetycznym rynku i wciąż używany przez wąską grupę kobiet. Fanaberia czy pożądany sojusznik w walce o ładną cerę? tekst: Lidia Lewandowska

Co to właściwie jest?

Konkretnej definicji serum nie ma, ale uważa się, że to kosmetyk, który działa silniej niż krem, a przy tym ma zdecydowanie lżejszą konsystencję. Serum ma zazwyczaj wyższe stężenie substancji aktywnych niż krem, ale są też kosmetyki, które bazują nie na sile stężenia, ale na ilości zawartych związków, które pozwalają im działać wielokierunkowo: nawilżająco, przeciwzmarszczkowo, ujędrniająco i przeciw przebarwieniom.

Jak się stosuje?

Na pewno nie zamiast kremu, ale pod krem. Można stosować na noc, na dzień, a także jako czasowe kuracje. Kosmetyki, których można używać do codziennej pielęgnacji, zapakowane są w zwykłe buteleczki, czasem z zakraplaczem. Te silniejsze, które zalecane są do kuracji regenerujących (zwłaszcza jesienią i wiosną, kiedy cera potrzebuje wsparcia), znajdziemy w ampułkach i saszetkach. magazynkosmetyki.pl

Efekty, efekty

Regularnie używane serum powinno zacząć ujawniać swoją moc po mniej więcej trzech tygodniach. Jeśli używamy serum o działaniu anti-aging, linie zmarszczek powinny być mniej widoczne, a skóra gładsza i bardziej napięta. Przy problemie z suchą cerą serum nawilżające zazwyczaj działa już po kilku aplikacjach, przywracając skórze komfort. Nieco więcej czasu (ponad miesiąc) wymaga serum o działaniu wybielającym. By przebarwienia znikały albo przynajmniej stawały się mniej widoczne, potrzebny jest przynajmniej miesiąc używania. Cudów jednak nie ma i serum również nie jest cud-kosmetykiem wiecznej młodości. Ono poprawia stan skóry, ale tylko poprawia – metryki nie cofnie o 10 lat, a problemy, które kumulowały się przez lata (przebarwienia, spadek jędrności, trądzik), nie znikną jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki. Większość kobiet uważa jednak, że kiedy używają duetu serum+krem, ich cera się poprawia, co jest wyraźnie zauważalne.

DObre rady

By serum faktycznie miało szansę zadziałać, musi być aplikowane na czystą skórę. Dokładny demakijaż pozwala jej maksymalnie wchłonąć związki z aplikowanego kosmetyku. Jeszcze lepsze efekty widać, kiedy do programu pielęgnacji doda się robienie dwa razy w tygodniu delikatnego peelingu, a dopiero po nim wcieranie w skórę serum. Wystarczy niewielka ilość – kilka kropli lub wielkość odpowiadająca ziarenku fasoli. Najlepszą metodą aplikacji jest lekki masaż. Naniesienie go kolistymi ruchami i delikatne masowanie pobudza krążenie i intensyfikuje wchłanianie kosmetyku. Po krótkiej chwili na twarz należy zaaplikować odpowiedni krem (na dzień oczywiście z filtrami, gdyż w serum fotoprotekcji najczęściej nie ma).

Nie tylko twarz

Dość nową tendencją jest pojawianie się preparatów z tej grupy w kategorii kosmetyków do ciała. Takie serum zwykle działa na jakiś problem, np. cellulit, zmniejszenie jędrności pupy czy piersi, rozstępy.

36 | asortyment | serum

w a

La Mer – luksusowy skoncentrowany krem pod oczy The Eye Concentrate – idealny kosmetyk dla kobiet mających cienie pod oczami, hiperpigmentację i pierwsze zmarszczki. Cena: 710 zł Verona Laboratories Olive – serum przeciwzmarszczkowe do twarzy z zawartością substancji aktywnych stymulujących odnowę komórkową skóry, nawilżające i wygładzające. Cena: 11 zł Eveline Cosmetics Caviar Prestige – ultraaktywne serum do twarzy, szyi i dekoltu 45+ wypełnia zmarszczki, regeneruje i doskonale nawilża. Cena: 18 zł Avon Anew Genics – skoncentrowane serum wygładza, nawilża, napina i redukuje przebarwienia. Cena: 95 zł Cashmere Care 35+ – antyoksydacyjne serum na dzień + aktywnie regenerujące serum na noc do cery suchej – znakomicie wygładzają zmarszczki, nawilżają oraz przywracają skórze elastyczność i właściwe napięcie. Cena: 4,50 zł Perfecta Cera Zmęczona – serum intensywnie regenerujące, usuwające oznaki zmęczenia (zawiera witaminę C). Cena: ok. 2 zł Soraya Art & Diamonds Diamentowe Odmłodzenie Skóry – naprawcze serum wygładzające 50+ zapewnia natychmiastowy lifting, długotrwale redukuje zmarszczki i zagłębienia, przyspieszając proces regeneracji i odnowy. Cena: 21 zł magazynkosmetyki.pl

P o l e c a m y : r z y i o k o l i Olay Regenerist – serum ujędrniająco-modelujące działa w trzech obszarach, poprawiając ujędrnienie i nawilżenie komórek skóry, regeneruje ją i napina. Cena: 89,99 zł Balm Balm – serum do twarzy z dzikiej róży Little Miracle – odżywia, odmładza i regeneruje skórę. Cena: 68,90 zł Bioderma Hydrabio – skoncentrowane serum nawilżające – niezwłocznie po zastosowaniu intensywnie nawilża skórę i chroni ją przed odwodnieniem. Cena: 84 zł GoodSkin Labs Smooth-365 – intensywnie wygładzające serum peptydowe do stosowania na całą twarz, które natychmiastowo poprawia fakturę i koloryt skóry. Cena: 122 zł Artemis – wysoko skoncentrowane serum przeciwzmarszczkowe do skóry dojrzałej łagodzi wygląd zmarszczek, wzmacnia owal twarzy i wspiera funkcje komórek roślinnymi komórkami macierzystymi z róży alpejskiej. Cena: 220 zł Bandi Gold Philosophy – korygujące serum zauważalnie wypełnia zmarszczki, uelastycznia i nawilża skórę. Widocznie zwęża pory i niweluje niedoskonałości cery. Cena: 115 zł Dermika Lily Skin – Be-Beauty serum rozjaśniające na dzień i na noc. Cena: 65 zł

z u

Dermika V-Contour – serum naprawcze aktywizujące komórki skóry z lipowypełniaczem zmarszczek. Cena: 58 zł Avéne serum kojąco-nawilżające z liposomami – przeznaczone do intensywnej kuracji kojąco-nawilżającej dla skóry wrażliwej twarzy, szyi i dekoltu. Cena: 100 zł Bandi EcoSkin Care – skoncentrowany preparat do pielęgnacji skóry delikatnej, nadwrażliwej i skłonnej do podrażnień, zawiera probiotyki i prebiotyki, dzięki czemu łagodzi podrażnienia i reakcje alergiczne. Cena: 66 zł Iwostin Re-Liftin serum na szyję i dekolt SPF 15 – ujędrnia i poprawia sprężystość skóry, a także wzmacnia jej strukturę, odżywia i nawilża. Cena: 53 zł Tołpa Hydractive – nawilżające serum odprężające. Cena: 37,99 zł Environ Hydrating HA – serum nawilżające, wygładzające i napinające skórę. Cena: 360 zł Lumene Excellent Future DB – serum przeciwzmarszczkowo-naprawcze. Cena: 89,99 zł L’Occitane Divine Immortelle – ujędrniająco-wygładzające serum. Cena: 349 zł FM Group – Glucan Active – nawilżająco-regenerująco-przeciwzapalne serum do twarzy. Cena: 61,20 zł

37 | asortyment | serum

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer Gosh i Ace of Face

Serum to często zagadkowy kosmetyk, niby dużo o się nim słyszy, ale w praktyce często nie do końca wiadomo, jak go zastosować i jak on właściwie działa. Serum można nazwać aktywatorem kremu, czyli pierwsza wskazówka: powinien być z nim połączony w codziennej pielęgnacji dzienno-nocnej. Wybierając serum, warto zwrócić uwagę, jakie są potrzeby skóry, czy bardziej potrzebujemy nawilżenia, rozświetlenia, czy najczęściej kojarzonego z tym produktem liftingu i ujędrnienia skóry. Co ciekawe, klientki częściej kojarzą serum z używaniem go na partie pomijane podczas aplikacji kremu, czyli dekolt i szyję. Gdy taka pielęgnacja połączona będzie z kremem, pożądany efekt widać bardzo szybko. Serum można stosować na dwa sposoby: jako specjalną kurację naprawczą po lecie i zimie, kiedy cera wymaga większej regeneracji i odżywienia. Najlepszy efekt działania serum obserwujemy, kiedy nakładane jest na oczyszczoną skórę dekoltu, szyi i twarzy ruchem wklepująco-wmasowującym, który przyczynia się do lepszego ukrwienia naskórka i wnikania kosmetyku.

Paulina Burek, kosmetolog, product manager ds. rozwoju marki Soraya

Serum jest obowiązkowym dodatkiem do kremów pielęgnacyjnych, szczególnie w przypadku cery problematycznej lub dojrzałej. Zwykle jednak okazuje się kosmetykiem najmniej popularnym i najrzadziej kupowanym przez konsumentki. Dlaczego większość Polek nie włącza tego preparatu do swojej pielęgnacji? Przede wszystkim dlatego, że nie bardzo wiedzą, po co jest serum i jak należy je stosować. Na rynku znajdziemy preparaty typu serum zarówno na konkretny problem, np. naczynka, przebarwienia, jak i szeroką gamę produktów anti-aging. Serum w formie żelu powinno być aplikowane pod krem, ponieważ ze względu na brak składników lipidowych nie zapewnia pełnej pielęgnacji i komfortu. Serum w formie lekkiej emulsji można stosować zarówno pod krem, jak i samodzielnie, zależnie od potrzeb i typu cery. Decydując się na kompletną i aktywną pielęgnację skóry, warto wybrać serum i krem z tej samej serii czy linii kosmetyków. Mamy wówczas pewność, że preparaty te są kompatybilne, a ich działanie wzajemnie się uzupełnia i wzmacnia, zapewniając szybsze i lepsze efekty.

Pierwsze serum zostało wprowadzone na rynek kosmetyczny w 1982 roku przez markę Estée Lauder. Zaczęło się od linii Night Repair. Kilka lat później marka Clarins również wypuściła swoje pierwsze serum. Przez całe lata 90. produkt był niedoceniany. Dziś ulega to zmianie. Podobnie jak myślenie, że serum to kosmetyk dla starszej pani. To nieprawda, bo w odpowiednie serum warto zainwestować już około 25. roku życia. Katarzyna Olędzka, brand manager Verona Products Professional

Aktualnie na rynku powstają coraz bardziej wyspecjalizowane produkty skierowane na zaspokajanie konkretnych i sprecyzowanych oczekiwań coraz bardziej świadomych i wymagających konsumentów. Przykładem takich kosmetyków są sera do twarzy oraz do ciała, które dzięki skondensowanym składnikom aktywnym działają na ściśle określone potrzeby. Każde serum powinno działać jak bomba witaminowa, jak zastrzyk, który w błyskawiczny sposób jest w stanie korzystnie wpłynąć na poprawę kondycji naszej skóry bez potrzeby skomplikowanych zabiegów kosmetycznych, które prócz ingerencji w nasze ciało ingerują również w nasz portfel.

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Polki doskonale znają i stosują różnego rodzaju sera. Najczęściej stanowią one uzupełnienie codziennej pielęgnacji kremami, wzmacniając ich dobroczynne działanie. Warto stosować serum ze względu na specyfikę tego rodzaju kosmetyków. Jest to silna koncentracja wszystkich aktywnych składników występujących w kremach. Dzięki temu serum błyskawicznie poprawia stan skóry, dostarczając jej wielu składników odżywczych w dużej dawce. Delia ma w ofercie serum, które oparte zostało na silnym działaniu nawilżającym kwasu hialuronowego. Jest to produkt bardzo chętnie wybierany przez konsumentki, co potwierdza popularność tego rodzaju kosmetyków. Nie istnieją szczególne kryteria doboru tego typu kosmetyków, jednak wybierając serum, powinno się zwrócić uwagę na właściwości i działanie produktu: nawilżające, regenerujące, niwelujące przebarwienia itp.

Bożena Bierzniewska, dermatolog, ekspert Eveline Cosmetics

Większość kobiet miała już okazję przekonać się o skuteczności serum, ale część z nich często błędnie traktuje ten kosmetyk jako zastępstwo kremu. Lekka formuła serum powoduje, że łatwiej jest rozpuścić w nim wiele aktywnych substancji, ale jednocześnie ta wodnista konsystencja sprawia, że serum szybciej paruje. W związku z tym dla umocnienia jego działania należy po kilku minutach posmarować powierzchnię skóry kremem, który zapewni jej ochronny film i „zatrzyma” składowe serum w skórze. Kosmetyki te działają synergistycznie i najlepiej jest wybierać produkty z jednej linii, gdyż wtedy najlepiej się uzupełniają. Działanie serum zależy od rodzaju składników w nim zawartych i wyróżniamy na przykład: serum regenerujące, nawilżające, serum pod oczy, liftingujące, jak również całą gamę produktów do pielęgnacji ciała wspomagających walkę z cellulitem, odchudzanie, ujędrnianie skóry oraz poprawę jej wyglądu.

kosmetyki | wrzesień 2012

38 | asortyment | serum

Serum – analiza promocji w gazetkach reklamowych w okresach styczeń-czerwiec 2011 r. i styczeń-czerwiec 2012 r. Udział modułów reklamowych produktów z segmentu serum do twarzy w okresie od stycznia do czerwca 2012 r. wyniósł 3% promocji kosmetyków do pielęgnacji twarzy. Jest to wzrost o 0,5 pkt % w odniesieniu do analogicznego okresu rok wstecz. W gazetkach sieci drogeryjnych swoje preparaty najczęściej promowały marki Olay oraz Soraya. Dużą aktywnością wykazała się również marka L’Oréal.

marka

Ranking najczęściej promowanych produktów z segmentu serum do twarzy (wg promocji zrealizowanych w okresie styczeń-czerwiec 2012 r.)

produkt

9,1%

52,14 zł

46,99 zł

Rossmann

7,1%

34,13 zł

29,99 zł

Hebe

4,0%

67,00 zł

62,00 zł

Hebe

3,0%

7,99 zł

3,0%

7,99 zł

Hebe

3,0%

40,32 zł

39,99 zł

Drogeria Natura

3,0%

60,67 zł

59,00 zł

Drogeria Natura

3,0%

75,67 zł

74,00 zł

Drogeria Natura

3,0%

–

L’Oréal Kod Młodości odmładzające przeciwzmarszczkowe serum 30 ml Garnier UltraLift krem + serum pompka 50 ml

I–VI 2011

I–VI 2012

Olay

27%

17%

Soraya

Viso e Callo skoncentrowane serum

16%

L’Oréal

modelujące twarz i szyję 30 ml

13%

Dermo pHarma+

Garnier

pozostali producenci

65%

38%

Dermolab Hyaluronic ACID NanoVector Siero Concentrato Rimodellante

Dermo pHarma+ Lifting i Ujędrnienie serum koncentrat na twarz, szyję i dekolt 3 ml Dermo i

pHarma+

Dotlenienie

Produktem, który najczęściej pojawiał się w benchmarkowych gazetkach reklamowych drogerii sieciowych w anali-

serum

L’Oréal RevitaLift 10 Total Repair multiregenerujące natychmiastowe serum przeciw starzeniu pompka 30 ml Olay Regenerist krem na noc 50 ml + Olay Regenerist przeciwzmarszczkowe

serum

ujędrniająco-modelujące serum

L’Oréal

Kod Młodości 30 ml. Najniższą ce-

7 ml gratis

nę tego kosmetyku proponowała sieć

Olay Regenerist przeciwzmarszczkowe

Rossmann. Garnier UltraLift krem+serum

ujędrniająco-modelujące serum 50 ml

50 ml pojawił się w gazetkach siedem razy. Najniższa cena tego produktu została zanotowana w sieci HeBe. Ta sama sieć oferowała również najniższą cenę skon-

Drogeria Natura,

koncentrat

zowanym okresie, było odmładzające przeciwzmarszczkowe

Hebe

Nawilżenie

na twarz, szyję i dekolt 3 ml

Źródło: Monitoring gazetek reklamowych

Drogeria Natura,

+ Olay Regenerist przeciwzmarszczkowe ujędrniająco-modelujące serum 7 ml gratis Vichy Liftactiv 10 widocznie odmładzające serum 30 ml

centrowanego serum modelującego twarz i szyję Dermolab Hyaluronic ACID NanoVector Siero Concentrato Rimodellante Viso e Callo - kolejnego produktu w rankingu aktywności promocyjnej.

magazynkosmetyki.pl

A B C D

Udział modułów promocyjnych Średnia cena brutto Cena minimalna brutto (komunikowana w gazetce) Sieć, w której produkt był najtańszy

Źródło: Monitoring gazetek reklamowych

Edyta Broniszewska, account manager

Przewrażliwieni wrażliwieni eni tekst: Lidia Lewandowska

Co to się porobiło? 30 lat temu kosmetyków na rynku było mało: krem Nivea służył wszystkim od lat 20 do 90 szare mydło zmywało skórę aż miło, płyn Wars dezynfekował po goleniu i jakoś niewiele osób uskarżało się na problem ze zbyt wrażliwą skórą.

jeśli już jakiś dyskomfort następował, to ratunkiem był swojski krem Bambino, ewentualnie okład z kefiru. A teraz? Większość konsumentów uważa swoją skórę za dość wrażliwą. Coś się w istocie w fizjologii naszej zmienia czy też oczekiwania rosną?Dermatolodzy stoją na twardym stanowisku, że osób ze skórą wrażliwą rzeczywiście przybywa, a problem staje się coraz bardziej masowy. – Skóra wrażliwa to coraz częściej spotykany problem dermatologiczny. Uważa się, że może on dotyczyć nawet połowy populacji na świecie. Stwarza ona wiele problemów w codziennej pielęgnacji i znacznie pogarsza komfort życia. Dotyczy w większości kobiet, ale nie tylko – coraz częściej takie problemy dotyczą mężczyzn – informuje dr n. med. Ewa Pierzchała, ekspert marki Bioderma. Obecnie według danych La Roche Posay aż 62% kobiet deklaruje, że ma skórę, która silnie reaguje, jest wrażliwa, skłonna do podrażnień i nie toleruje żadnych produktów kosmetycznych, a nawet wody! WHO kwalifikuje alergie jako czwartą w kolejności najbardziej rozprzestrzeniającą się chorobę w świecie. Dotyczy ona głównie mieszkańców krajów zaawansowanych cywilizacyjnie.

magazynkosmetyki.pl

W poszukiwaniu nieuczulających kosmetyków

Życie osób ze skórą wrażliwą i skłonnościami do alergii to prawdziwe wyzwanie. Niby kosmetyków z napisem „sensitive” jest cała masa, ale to nie takie proste: kupić dowolny produkt do cery wrażliwej i czuć po użyciu powrót do pełni komfortu. Niejedna osoba skacze więc z kwiatka na kwiatek, zmieniając marki z regularnością nakręcaną subiektywnym poczuciem, że kosmetyk danej firmy ją uczula: wywołuje nieprzyjemne szczypanie, zaczerwienienie czy obrzęk. Bardzo często osoby ze skórą wrażliwą rezygnują w ogóle z marek dostępnych w drogeriach na rzecz marek aptecznych, wierząc, że te są łagodniejsze i lepiej przebadane, ale i tu zdarza się, że taki czy inny produkt rekomendowany przez farmaceutę albo lekarza nie zawsze zdaje egzamin. Poza tym dla części konsumentów barierą jest cena, często dwukrotnie wyższa od produktów konwencjonalnych. Dochodzi do tego całkiem poważny problem z nadwrażliwą skórą u dzieci. Znam mamy, które przez trzy lata kąpały swoje maluchy w krochmalu, gdyż żaden inny środek nie koił podrażnionej skóry dziecka. Skądinąd rodzi to modę na powrót do natury. Zamiast oliwki dla dzieci – organiczna oliwa z oliwek. Zamiast żelu do mycia – ręcznie robione mydło z płatków owsia-

nych. Żadnych kremów na buzię, a w mroźne dni ewentualnie masło shea dla ochrony… Jednak taki radykalny odwrót od klasycznych kosmetyków to domena wąskiej grupy konsumentów. Większość szuka po prostu kosmetyków do mycia i nawilżania, które pozwolą dobrze czuć się we własnej skórze. I raz na zawsze przestać odczuwać nieprzyjemnie narastające odczucie świądu czy pieczenia.

Które schorzenia skóry mogą prowadzić do nadwrażliwości cery? • • • • •

atopowe zapalenie skóry trądzik zaskórnikowy, grudkowaty lub krostkowy trądzik różowaty wypryskowe zapalenie skóry alergiczne kontaktowe zapalenie skóry

40 | dossier | cera wrażliwa

Zapisana w genach?

barierę ochronną. Pielęgnację należy dobierać w zależności od rodzaju wrażliwości. W każdym przypadku wskazane są preparaty zawierające minimalną ilość składników potencjalnie drażniących (barwników, konserwantów, substancji zapachowych) oraz zawierające składniki czynne łagodzące podrażnienia (alantoina, D-panthenol, kwas glicyryzynowy, betaglukan) – wyjaśnia Beata Maciejczyk-Fołtyn, rzecznik prasowy Sorai. W pielęgnacji skóry wrażliwej należy skupić się zatem na dwóch kwestiach: odbudowaniu płaszcza ochronnego skóry, co pozwoli zabezpieczyć ją przed czynnikami drażniącymi, oraz zlikwidowaniu przewlekłego stanu zapalnego skóry. Osobom z cerą wrażliwą

dzieć, że im bardziej kosmetyk się pieni, tym więcej w nim detergentów. – Używanie zwykłych mydeł do pielęgnacji skóry przyczynia się do uszkodzenia delikatnej bariery hydrolipidowej, przez co skóra szybko staje się sucha i zaczerwieniona. Niewłaściwy dobór kosmetyków, nadużywanie toników, kremów z kwasami owocowymi, ściągających maseczek i peelingów z drobinkami może przyczyniać się do powstania podrażnienia – uważa dermatolog dr Bożena Bierzniewska, ekspert Eveline Cosmetics. W perfumach za podrażnienia odpowiadają: alkohol, aldehydy i, niestety, większość olejków eterycznych. Choć wiele osób nie może odmówić sobie przyjem-

może dotyczyć również skóry tłustej i trądzikowej, co jeszcze bardziej utrudnia leczenie, gdyż często metody pielęgnacji i składniki, które zwalczą wszystkie problemy, mogą się wzajemnie wykluczać. W przypadku osób ze skórą wrażliwą zaobserwowano prócz większej ilości wolnych rodników także większe wydzielanie cytokin – cząsteczek prozapalnych. Najczęstszymi alergenami są substancje zapachowe i konserwanty. Mogą one spowodować uszkodzenie bariery ochronnej skóry, która nie spełnia już swojej roli ochronnej. Skóra łatwo staje się odwodniona, gorąca i ściągnięta. Remedium? Kosmetyki hipoalergiczne, z niewielką ilością składników aktywnych. Znaczna część lekarzy uważa, że skłonność do skóry wrażliwej dziedziczymy w genach. Ale nie tylko one są za problem odpowiedzialne. Lekarze zwracają uwagę także na inne, zewnętrzne czynniki, które do problemu wrażliwości i nadwrażliwości predestynują. – Coraz częściej występującą przyczyną nadmiernej wrażliwości skóry jest zanieczyszczenie środowiska. Skóra może się uwrażliwić pod wpływem spalin, dymu papierosowego i używek. Codziennie używamy też od kilku do kilkunastu kosmetyków do mycia i pielęgnacji twarzy, ciała i włosów. Każdy z tych preparatów zawiera nawet kilkanaście substancji, które potencjalnie mogą podrażniać skórę. Najczęściej podrażniają składniki chemiczne: konserwanty, barwniki, emulgatory itd. – podkreśla dr Ewa Pierzchała.

należy w pierwszej kolejności polecać kosmetyki, które zawierają lipidy, ceramidy, NNKT (nienasycone kwasy tłuszczowe). Osoby z cerą wrażliwą chwalą sobie koło ratunkowe w postaci wody termalnej, która koi podrażnienia, szybko nawilża (należy jednak zawsze nadmiar wody zostający na skórze wchłonąć w papierową chusteczkę). Na pewno należy bezwzględnie unikać silnie odtłuszczających mydeł i detergentów o zasadowym pH. W przypadku osób ze skórą wrażliwą niewskazane są kąpiele w gorącej wodzie.

ności używania ładnego zapachu, przypłaca to później piekącą, podrażnioną skórą w miejscu aplikacji. Na pewno jednak warto odstawić perfumy na bok, jeśli zamierzamy spędzić czas na słońcu. To wchodzi często z kosmetykami zapachowymi w niekorzystne reakcje, które czujemy na własnej skórze w postaci intensywnego pieczenia czy szczypania. W przypadku kremów silnymi alergenami są podłoża: lanolina i jej pochodna euceryna. Przyczyną podrażnień są także konserwanty, w tym nipaginy i parabeny.

Skóra wrażliwa to skóra o niskiej tolerancji. Często jest zaczerwieniona, daje odczucie nieprzyjemnego szczypania, kłucia, pieczenia, zwłaszcza po zaaplikowaniu kosmetyku, który wyzwala reakcję alergiczną. Taki rodzaj cery nie lubi także wiatru, słońca, klimatyzacji, papierosowego dymu – przy tego typu czynnikach również mogą pojawiać się nieprzyjemne doznania w postaci podrażnienia. Bywa, że nadwrażliwości można się nabawić poprzez używanie pewnych leków (np. kortykosteroidów, retinoidów) czy też w wyniku chorób, np. przy cukrzycy. Najczęściej jest to skóra sucha i cienka, ale nie zawsze. Nadreaktywność

Jak odbudować płaszcz lipidowy?

– Wrażliwość może być stała lub czasowa, powstała pod wpływem naruszenia naturalnego płaszcza wodno-lipidowego powierzchni skóry, który stanowi magazynkosmetyki.pl

Co uczula bardziej, a co mniej?

To kosmetyki są, niestety, coraz częściej głównym sprawcą reakcji alergicznych i nietolerancji skóry. Zazwyczaj uczulają substancje zapachowe oraz konserwanty, a także podłoża kremów oraz niektóre żywice. – Substancjami, które najczęściej drażnią skórę wrażliwą, są witamina C, pochodne witaminy A, kwasy owocowe, czyli wszystkie te substancje, które stosowane są w kremach regenerujących i przeciwzmarszczkowych. Ich właściwości drażniące mogą być zminimalizowane, jeżeli zastosujemy odpowiednie podłoża i promotory wchłaniania – mówi dr Ewa Pierzchała. Panie często reagują również niekorzystnie na kosmetyki upiększające (podkłady, cienie, tusze), a panowie ze skórą wrażliwą cierpią po goleniu. Wyrobami, które wywołują wyprysk kontaktowy, z podrażnieniami, są najczęściej mydła, szampony, płyny do kąpieli, dezodoranty - zwłaszcza te, w których skład wchodzą aktywne detergenty. Detergenty niszczą lipidowo-kwasową osłonę ochronną skóry, co drastycznie zwiększa jej przepuszczalność dla substancji drażniących. Lepiej więc, gdy w kosmetykach jest ich mniej. Warto wie-

Co zatem wybierać?

Na pewno warto testować kosmetyki do skóry wrażliwej stworzone. Każdy nowy kosmetyk powinien przejść próbę 24, a jeszcze lepiej 48 godzin. Jeśli w tym czasie nie pojawią się żadne niepokojące objawy, śmiało możemy po dany preparat sięgnąć. W przypadku mycia lepszym rozwiązaniem są produkty zmywalne wodą niż mleczka, gdyż te ostatnie na dłużej zostają na skórze, co niesie ryzyko podrażnień. Dobrym rozwiązaniem są także płyny micelarne. Jeśli tonik do przetarcia buzi, to bezwzględnie bezalkoholowy. – Wśród składników kosmetyków warto szukać sprzymierzeńców: gliceryny, witamin B3, B5 i E, które wzmacniają funkcje obronne skóry, oraz substancji o właściwościach łagodzących, np. wyciągów z rumianku, aloesu czy zielonej herbaty. Wyjątkowym sojusznikiem delikatnej cery jest witamina B3, która pomaga syntetyzować ceramidy, odbudować i uszczelnić naskórek oraz łagodzi zaczerwienienia. Nie zaleca się stosowania kosmetyków z kwasami owocowymi, alkoholem i witaminą A. Jeśli peeling jest konieczny, to tylko bardzo delikatny – sugeruje Aleksandra Artiuch (Olay).

dossier | cera wrażliwa | 41

Niestety, pomyłki kosmetyczne muszą być w przypadku cery wrażliwej wkalkulowane w ryzyko. – W poszukiwaniach idealnego kosmetyku do cery wrażliwej należy jednak pamiętać, że alergie skórne czy podrażnienia są kwestią bardzo indywidualną i nigdy nie mamy 100% pewności, jak nasza cera zareaguje na dany preparat. Warto więc korzystać z próbek kosmetyków oraz wykonywać wcześniejsze testy – mówi Paulina Burek, kosmetolog marki Soraya.

Uczymy się na błędach?

Dr Bożena Bierzniewska jest przekonana, że często sami sobie jesteśmy winni: bywają to błędne nawyki pielęgnacyjne (np. zbyt częste czy zbyt mocne peelingi, unikanie tłustych kremów mimo niskich temperatur czy przebywanie na słońcu latem, mimo że to zaostrza objawy). Tę opinię potwierdza Aleksandra Jaśkowiec z firmy Brodr. Jorgensen: – Uczulenie lub niewłaściwa reakcja skóry na kosmetyki może wynikać również z niewłaściwego dopasowaniu kosmetyków do skóry. Często spotykany

Rekomendujemy:

problem to używanie drażniących i wysuszających środków przy cerze łojotokowej i trądzikowej, które nasilają problem – nie ze względu na to, że uczulają, tylko że niszczą naturalną barierę skóry i pobudzają skórę do reakcji obronnych – produkcji większej ilości sebum, które zatyka pory, zaostrza trądzik i nasila łojotok. Na pewno zatem używanie kosmetyków w przypadku cery wrażliwej powinno być przemyślane, a czasem wręcz skonsultowane z dermatologiem. No i zdecydowanie nie należy przesadzać z ilością aplikowanych kosmetyków, bo nadmiar źle znosi zdrowa skóra, a ta nie do końca prawidłowo funkcjonująca naprawdę może nie dać sobie rady… – Wrażliwej skórze nie służy nadmiar stosowanych kosmetyków, a w szczególności częsta zmiana kremów i nieprzemyślana aplikacja różnorodnych próbek. Osoby z wrażliwą skórą powinny bazować na starannie wybranym kremie regenerującym skórę i łagodzącym podrażnienia. Jeżeli decydują się na jego zmianę, to powinny wybrać produkt przeznaczony dla cery wrażliwej. Skłonność do reakcji

alergicznych powoduje, że trzeba unikać kremów o silnym zapachu uzyskanym zazwyczaj dzięki wysokiemu stężeniu sztucznych substancji zapachowych. Cera skłonna do podrażnień źle toleruje toniki i maseczki ściągające, co często może stanowić problem dla osób z nadmiernym wydzielaniem sebum. Pamiętajmy, że cera łojotokowa również może być podatna na podrażnienie i dlatego przy takim rodzaju skóry nie wolno skupiać się tylko na kosmetykach wysuszających i ściągających. Wrażliwa cera może źle znosić niektóre zabiegi kosmetyczne wykonywane w salonach i dlatego, decydując się na nie, należy zawsze uprzedzić kosmetyczkę o swoich problemach i wybierać tylko te zabiegi, które są bezpieczne dla danego rodzaju skóry. Nie bez znaczenia dla wyglądu cery jest również nasz tryb życia. Stres, brak wypoczynku, picie alkoholu, zła dieta mogą niekorzystnie odbijać się na naszym wyglądzie i dlatego oprócz wyboru najodpowiedniejszych kremów czasami warto również przyjrzeć się temu, jak żyjemy i co możemy poprawić – przekonuje dr Bierzniewska.

Eveline Fresh & Soft płyn micelarny do skóry wrażliwej; cena: 10,90 zł, Marion delikatny płyn dwufazowy do oczu; cena: 5,50 zł, Bielenda Bawełna 2-fazowy płyn do demakijażu; cena: 8 zł, Under Twenty Anti!Acne kremowy żel do mycia cera wrażliwa; cena: 14,59 zł, Ziaja Med płyn micelarny; cena: 9,70 zł, Plante System Rosakalm woda micelarna dla skóry z problemami naczynkowymi; cena: 71 zł, Dermika Hypoalergica tonik łagodzący; cena: 26 zł, Kamill balsam rumiankowy do rąk do skóry wrażliwej; cena: 12 zł, Ziaja Ulga krem łagodzący na dzień redukujący podrażnienia; cena: 11,20 zł, Avon Solutions krem nawilżający na noc do skóry wrażliwej; cena: 25 zł, Bielenda Kasztan krem na dzień/na noc do skóry naczynkowej; cena: 13 zł, Miraculum SOS krem intensywnie łagodzący na dzień; cena: 23 zł, Yoskine krem wzmacniający naczynka krwionośne na noc cera naczynkowa wrażliwa; cena: 75 zł, Olay Active Hydrating krem na dzień do skóry wrażliwej; cena: 16,99 zł, Nivea Pure & Natural łagodzący krem na dzień do skóry suchej i wrażliwej; cena: 19,99 zł, Eveline Hydra Expert krem z kwasem hialuronowym na dzień i na noc; cena: 15 zł, Lirene Cera wrażliwa i alergiczna intensywnie nawilżający krem z duo-C na dzień i na noc; cena: 19,99 zł, Soraya BioRepair przeciwzmarszczkowy krem na dzień; cena: 24,50 zł, Dermika Hypoalergica krem odżywczy na noc; cena: 54 zł, Bioderma Sensibio Light krem łagodzący o lekkiej konsystencji do skóry wrażliwej; cena; 57 zł, Iwostin Sensitia Zero bezpieczny krem kojący; cena: 35 zł, Avéne CPI Defi do skóry podrażnionej normalnej lub mieszanej; cena: 72 zł, Mustela Stelatria krem regenerujący; cena: 45 zł, Bandi Bandi Delicate Care maska kuracja łagodząca; cena: 60 zł, Marion Spa maseczka z białą glinką łagodząco-odżywcza; cena: 5,50 zł, Bielenda Aloes serum łagodzące do skóry wrażliwej i alergicznej; cena: 3 zł, Tołpa Sebio maska-peeling-żel 4 w 1; cena: 7,99 zł, L’Occitane silnie odżywczy krem pod oczy z masłem shea; cena: 119 zł, Mincer SuperMed Terapia Super Relaks, krem na noc; cena: 16,63 zł

kosmetyki | wrzesień 2012

42 | dossier | cera wrażliwa

Bożena Bierzniewska, dermatolog, ekspert Eveline Cosmetics

Nie uda się całkowicie wyleczyć skóry z nadwrażliwości, ale możemy nauczyć się pielęgnować cerę i tak dobrać kremy, aby zminimalizować niekorzystne efekty związane z tym problemem. Kluczem do prawidłowej pielęgnacji wrażliwej skóry jest przede wszystkim określenie, z jakim typem wrażliwej cery mamy do czynienia, a następnie systematyczne i konsekwentne stosowanie wybranych kosmetyków przeznaczonych do tego typu cery. Wyróżnia się cztery podstawowe typy nadwrażliwej skóry: nadwrażliwa tłusta, nadwrażliwa sucha, nadwrażliwa naczyniowa i nadwrażliwa z problemem starzenia się. Cera nadwrażliwa trądzikowa wymaga kremów, które mają działanie matujące, zawierają składowe niwelujące podrażnienia, takie jak D-panthenol, jak również zadbają o nawilżenie skóry i jej delikatne oczyszczenie. Warunki te spełnia seria Eveline Cosmetics Pure Zone, profesjonalne i bezpieczne kosmetyki dla osób z problemem trądziku. Osoby z cerą wrażliwą łojotokową mogą skorzystać z kremów BioHyaluron Pro Young, w których nie ma żadnych składników o działaniu złuszczającym, a oprócz kompleksów matujących zastosowano tu wspomagający walkę z trądzikiem wyciąg z aloesu i łopianu. W celu maksymalnego nawilżenia skóry zastosowano wyjątkowo skuteczny i bezpieczny dla cery kwas hialuronowy. Kobiety z cerą wrażliwą i suchą mogą sięgnąć po niepowodujące podrażnień kremy z linii BioHyaluron, które zawierają kwas hialuronowy o różnej wielkości cząsteczek, dzięki czemu uzyskuje się nawilżenie zarówno na powierzchni, jak i w głębszych warstwach skóry. Wyciągi z roślinnych komórek macierzystych będą miały działanie pobudzające odnowę naskórkową i zapobiegną przedwczesnemu powstawaniu zmarszczek. Cera wrażliwa dość często bywa zaczerwieniona i dlatego warto sięgać po kremy wyrównujące koloryt skóry i maskujące jej niedoskonałości. Krem Blemish Base 6 w 1 dzięki pigmentom mineralnym wyrównuje kolor skóry. Jednocześnie jest bezpieczny dla cery wrażliwej, bo pozostałe jego składowe to niedrażniące substancje wpływające na regenerację i głębokie nawilżenie.

magazynkosmetyki.pl

Paulina Burek, kosmetolog marki Soraya

Zjawisko wzrostu liczby konsumentów deklarujących wrażliwość cery wiąże się w dużej mierze ze zmianą postrzegania tego problemu. Dawniej uznawano, że ktoś ma cerę wrażliwą, tylko na podstawie tzw. obiektywnych oznak tejże wrażliwości, czyli widocznych dla otoczenia czy dla lekarza dermatologa objawów podrażnienia, np. wysypki, zaczerwienienia, opuchlizny. Obecnie wiemy, że wrażliwość skóry często wynika z nadreaktywności układu nerwowego, a tym samym jej oznaki są niezauważalne i czysto subiektywne, takie jak uczucie ściągnięcia skóry, dyskomfortu, mrowienie, swędzenie czy uczucie gorąca. Konsumenci z cerą podatną na podrażnienia powinni wybierać kosmetyki przeznaczone specjalnie do tego typu cery. Są to zwykle receptury oparte na sprawdzonych i bardzo dobrze znanych składnikach o niskim potencjale alergizującym. Najlepsze dla „wrażliwców” będą preparaty bez kompozycji zapachowych lub ewentualnie z kompozycją hipoalergiczną (bez alergenów). W składzie powinny się znaleźć substancje łagodzące, np. alantoina, panthenol, ekstrakt z niebieskiej stokrotki, olej lniany, a także neuropeptydy wyciszające reakcje skórne. Osoby z cerą wrażliwą nie muszą już rezygnować z aktywnej pielęgnacji anti-aging. Na rynku dostępne są kosmetyki przeciwzmarszczkowe stworzone specjalnie na ich potrzeby, np. linia BioRepair marki Soraya. Są to preparaty, które nie zawierają konserwantów i alergenów, są łagodne dla skóry, a jednocześnie zapewniają skuteczne działanie regenerujące i naprawcze.

Urszula Pierzchała, dyrektor marketingu Miraculum

Według badań kwestia cery problematycznej czy to wrażliwej, tłustej i mieszanej czy naczynkowej dotyczy około 50-60% społeczeństwa i dotyczy osób w każdym wieku. Pierwszym i najważniejszym krokiem jest rozpoznanie, a następnie właściwa pielęgnacja. Skóra z nadwrażliwością szybko i intensywnie reaguje na wpływy zewnętrzne i wewnętrzne, charakteryzuje się obniżonym progiem tolerancji. Za ten stan odpowiedzialne są dwa główne czynniki: po pierwsze, naskórek nie spełnia prawidłowo swojej funkcji ochronnej. Po

drugie, skóra nadwrażliwa cechuje się nadmierną produkcją wolnych rodników połączoną z nadmiernym wydzielaniem cytokin, cząsteczek prozapalnych. Czynniki wpływające na kondycję skóry dzielimy na endogenne (predyspozycje genetyczne, zmiany hormonalne, biologiczne starzenie się skóry, choroby: cukrzyca, niewydolność nerek, łuszczyca) oraz egzogenne (klimat i środowisko – upał, zimno, wilgotność, promieniowanie UV, wywołane promieniowaniem starzenie się skóry, wpływ związków chemicznych, agresywne środki myjące, leki, odżywianie). Odpowiadając na szczególne wymagania skóry problematycznej (tłustej i mieszanej, bardzo suchej, naczynkowej), Laboratorium Miraculum stworzyło serię SOS zawierającą wyselekcjonowane składniki roślinne spełniające rygorystyczne kryteria dotyczące skuteczności i bezpieczeństwa. Zapobiegają one powstawaniu podrażnień albo je minimalizują. Nową linię opracowano z myślą o kobietach, które mają trudność z doborem standardowych kosmetyków ze względu na różnorodne problemy cery współistniejące z nadwrażliwością i jednocześnie nie chcą rezygnować z walki ze starzeniem się skóry.

Lidia Łodzińska-Szafrańska, menedżer ds. zarządzania wiedzą marki Tołpa

Zdrowy wygląd to kwestia zdrowego rozsądku, dlatego mając skórę wrażliwą, należy stosować mniej produktów, ale dobrze dobrane. Wybieranie kosmetyków specjalnie stworzonych do skóry wrażliwej jest oczywiste, ale warto zwrócić uwagę również na inne rzeczy: brak sztucznych barwników, ograniczona ilość konserwantów i bezpieczne składniki aktywne. Przy skórze wrażliwej ważne jest stosowanie produktów jednej marki, bo nie ma ryzyka negatywnego oddziaływania, jest tylko efektywna „współpraca”. Tu się sprawdza dobrze przemyślana i konsekwentna strategia. Istnieje kilka rzeczy, których trzeba unikać. Nie myć twarzy w gorącej lub bardzo zimnej wodzie, tu żadne skrajności nie są wskazane. Do demakijażu stosować delikatne mleczka hipoalergiczne, płyny micelarne i nigdy nie używać zwykłego mydła! Skórę osuszać miękkim ręcznikiem. Nie trzeć jej, a delikatnie przykładać ręcznik do twarzy. Peeling stosować rzadziej, i to najlepiej enzymatyczny, a raz-dwa razy w roku zrobić kurację wzmacniającą naczynka krwionośne. I koniecznie chronić skórę przed promieniowaniem UV.

dossier | cera wrażliwa | 43

Z punktu widzenia dermatologa skóra wrażliwa to taka, która ze względu na nieprawidłowości w strukturze górnych warstw przepuszcza do wnętrza skóry właściwej substancje z otoczenia, co powoduje jej stany zapalne. Na zewnątrz objawia się to wysuszaniem, złuszczaniem i zaczerwienieniem, powstawaniem małych pęknięć lub zmian zapalnych. Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Istnieje wiele czynników, które mogą mieć wpływ na wzrost liczby osób o wrażliwej skórze, szczególnie środowiskowych, takich jak zanieczyszczenia powietrza, ziemi czy wody, sztuczne dodatki do żywności, składniki stosowanych kosmetyków, detergentów czy tryb życia. Do końca nie jesteśmy w stanie sprecyzować głównego czynnika wywołującego nadwrażliwość skóry, bo pewnie takiego nie ma. Każdy ma indywidualne uwarunkowania wpływające na kondycję skóry. Na pewno, mając skórę wrażliwą, warto sięgać po kosmetyki przeznaczone specjalnie do tego typu skóry. Należy pamiętać, że skóra wrażliwa może być sucha, tłusta, z przebarwieniami itp., więc powinno się dopasować kosmetyk dedykowany takiej skórze także do jej typu. Polki rzadko sięgają po korektory i podkłady niwelujące problemy skóry wrażliwej. Delia planuje wprowadzenie do swojego portfolio nowej serii baz i fluidów o właściwościach rozświetlających i redukujących zaczerwienienia, które będą odpowiednie dla osób z wrażliwą cerą.

Joanna Kowalczuk, kierownik marketingu Ziai

Ten rodzaj skóry jest bardzo trudny w pielęgnacji, może występować przy każdym rodzaju cery, często w powiązaniu z cerą suchą, alergiczną i płytko unaczynioną. Skóra wrażliwa często jest odwodniona, co wpływa na nieprzyjemne odczucie ściągnięcia i osłabia jej właściwości ochronne. Staje się wtedy mniej odporna na działanie czynników zewnętrznych o różnym charakterze (promienie UV, zmiany temperatury, czynniki atmosferyczne, zanieczyszczenia czy stres). Preparaty do pielęgnacji tego rodzaju skóry powinny aktywnie wspomagać jej system immunologiczny, łagodzić podrażnienia, neutralizować wolne rodniki przyspieszające proces starzenia, regenerować jej strukturę i wzmacniać naturalną warstwę ochronną naskórka. Klienci z wrażliwą skórą wybierają produkty o działaniu odżywczym, regenerującym, często bez substancji zapachowych. Warto zatem szukać składników osłaniających (wzmacniają barierę lipidową), regenerujących, zapobiegających utracie wody. Z kosmetycznej oferty firmy Ziaja do skóry wrażliwej szczególnie polecamy produkty z serii Ulga. Inną propozycją są dermokosmetyki Ziaja Med opracowane jako kompleksowy program pielęgnacyjny ukierunkowany na potrzeby skóry wymagającej, wrażliwej, często dysfunkcyjnej.

Aleksandra Artiuch, kosmetolog, ekspert Procter & Gamble

Bardzo ważna jest właściwa diagnoza, ponieważ znamiona wrażliwości może nosić każdy rodzaj skóry: sucha, tłusta czy mieszana. Tak naprawdę pojęcie „skóra wrażliwa” jest określeniem uproszczonym. Wybierając kosmetyk, powinno się kierować przede wszystkim rodzajem cery, a następnie dobierać odmianę produktu pozbawioną składników mogących wywołać podrażnienia. Sposób pielęgnacji skóry wrażliwej różni się od pielęgnacji skóry alergicznej czy atopowej. Skóra alergiczna lub atopowa jest zawsze wrażliwa, a jej wrażliwość wynika z odpowiedzi układu immunologicznego na alergen. W przeciwieństwie do skóry wrażliwej, która od razu daje znać o podrażnieniu, alergiczna reakcja skóry w postaci zaczerwienienia czy swędzenia może wystąpić po pewnym czasie. Skóra wrażliwa czy nadwrażliwa nie musi być alergiczna. Jej kondycja zależy m.in. od funkcjonowania gruczołów łojowych, które powlekają

naskórek lipidowym płaszczem ochronnym, dlatego skłonność do podrażnień najczęściej wykazuje skóra sucha. Jeśli gruczoły nie dostarczają odpowiedniej ilości lipidów, bariera ochronna naskórka robi się nieszczelna i skóra nie jest w stanie obronić się przed szkodliwym wpływem czynników zewnętrznych ani utrzymać właściwego poziomu nawilżenia. Stąd tak ważne jest stosowanie kremów intensywnie nawilżających, które jednocześnie mogą zapewnić ochronę przed zanieczyszczeniami, dymem papierosowym czy promieniami UV, jak również wzmocnić naturalną barierę ochronną skóry.

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer marek Gosh i Ace of Face

Powodów, że skóra robi się coraz bardziej problematyczna, jest kilka: dynamiczny tryb życia często połączony ze stresem, złym odżywianiem, nieumiejętnie dobrana pielęgnacja i czynniki zewnętrzne: toksyny, zanieczyszczenie środowiska uwalniające inwazyjne wolne rodniki oraz alergeny. W rozmowach z klientkami często pojawia się podobny problem: wcześniej nie miała kłopotów z cerą, mogła używać różnych kosmetyków, a dzisiaj boi się użyć nowości. Dlatego optymalnym rozwiązaniem jest bezpłatna próbka, która może pomóc w wyborze kosmetyku. W kosmetyce najczęściej podrażnienie wynika z nadwrażliwości na komponenty zapachowe, których jest ponad 5 tys., a najbardziej alergizujący jest geraniol i aldehyd cynamonowy. Druga grupa to środki konserwujące, bez których nie możemy się obyć w kosmetyce, bo hamują rozwój drobnoustrojów oraz utrzymują trwałość produktów. Jest cała grupa konserwantów drażniących skórę, w tym słynne już parabeny, których uczulające działanie jest indywidualną kwestią danej skóry. Najczęściej uczulają formaldehydy. Składniki naturalne wbrew powszechnej opinii mogą podobnie jak syntetyczne przyczyniać się do uczulającego efektu na skórze. Podłoże do produkcji tuszów, jak lanolina, wazelina, euceryna, może mieć też niekorzystny wpływ na skórę i przyczyniać się do jej podrażnienia. Kolejna grupa to środki koloryzujące, np. tlenek żelaza, tlenek chromu i karmin zawarte w kosmetykach kolorowych, szczególnie cieniach. Dlatego czasami klientka przez zastosowanie kosmetyku z zawartością nietolerowanego przez nią pigmentu skreśla od razu całą markę, bo jeden produkt uczulił, a wystarczyłoby zaobserwować, czy dana grupa kolorów po prostu nie wywołuje tego problemu. Najczęściej podrażniają cienie w kolorze zielonym, fioletowym i brązowe – zanieczyszczone opiłkami niklu.

kosmetyki | wrzesień 2012

44 44| |medycyna dossier | makijaż estetyczna

Pociąg do młodości Medycyna estetyczna oferuje coraz więcej narzędzi do walki z czasem.

nti-aging to zdecydowanie dominujący trend branży. Twarz i ciało mają wyglądać młodo i pięknie – i to właśnie przyciąga klientów do gabinetów medycyny estetycznej.

Młody wygląd każdy ma... we krwi

Naturalnym następstwem starzenia się skóry jest pojawianie się zmarszczek oraz utrata objętości w miejscach, w których na objętości nam zależy. Trzeba zatem zadbać o tkankę skóry, regenerując ją. System GPS Recovery stosuje się do przygotowania koncentratu płytek krwi z niewielkiej ilości (maks. 54 ml) krwi pacjenta. Koncentrat bogatopłytkowy może zawierać nawet do 9 razy więcej płytek niż zwykła krew. Na czym polega działanie rewitalizujące osocza? Płytki krwi są swoistym magazynem regulatorów i cząsteczek czynników wzrostu odpowiedzialnych za regenerację i odbudowę tkanek. Płytki krążą wraz z krwią i odgrywają podstawową rolę w procesie odnowy. Czynniki wzrostu współpracują w procesach regeneracji i gojenia, stanowiąc ich ważny element regulujący. Powodem zastosowania osocza bogatopłytkowego PRP (Platelet-Rich Plasma) w medycynie estetycznej jest właśnie dostarczenie dodatkowych czynników wzrostu do miejsc, które chcemy poddać regeneracji i odmłodzeniu. Działanie osocza bogatopłytkowego PRP jest znane i z powodzeniem wykorzystywane w wielu dziedzinach medycyny od ponad 30 lat. Wśród nich najbardziej w chirurgii – w leczeniu ciężkich ran i oparzeń skóry i tkanek miękkich, oraz w ortopedii – w leczeniu skomplikowanych złamań i urazów kości, stawów i ścięgien. Stosując osocze bogatopłytkowe z czynnikami wzrostu w medycynie estetycznej poprzez zabieg mezoterapii skóry, uzyskujemy: • wyraźne odmłodzenie i ujędrnienie skóry; • wygładzenie zmarszczek; • zmniejszenie nierówności skóry; • powstrzymanie wypadania włosów i stymulację cebulek włosowych do produkcji nowych włosów; • spektakularne rezultaty uzyskano również przy zastosowaniu osocza bogatopłytkowego PRP w leczeniu łysienia androgenowego u mężczyzn i kobiet.

Rekomenduje: dr n. med. Ewa Szpringer LaserMedic Lublin

magazynkosmetyki.pl

Jak odmłodzić… usta?

Zabiegi medyczne w okolicy ust kojarzą się z ogromnymi i przesadnie powiększonymi wargami. Dr Maria Noszczyk uważa, że to krzywdzący stereotyp. Dermatologiczne poprawianie rysunku ust u pacjentów w każdym wieku może dać naprawdę piękne, subtelne i korzystnie wpływające na rysy całej twarzy efekty. Zmarszczki wokół ust, a także zanik i zmniejszenie czerwieni powodują, że twarz zmienia wyraz, staje się bardziej zacięta i „złośliwa”. Do gabinetu przychodzą czasem pacjentki, którym nie przyszłoby do głowy „walczyć” z wiekiem, ale nie mogą znieść, że najbliżsi zwracają uwagę na ich „zły” wyraz twarzy. Poprawa rysunku ust, a przez to wyrazu całej twarzy daje bardzo satysfakcjonujące efekty. Jedną z częstszych metod służących odmłodzeniu i poprawieniu okolicy ust jest zastosowanie wypełniania. Dobry wypełniacz naprawia większość zmian, które pojawiły się w tej

okolicy wraz z wiekiem. Czasem w celu przywrócenia dawnego rysunku ust warto zastosować wypełnienie także w fałdy nosowo-wargowo lub nawet policzki. Wypełnienia służą także do „zwykłego” powiększania i korygowania kształtu ust u osób w każdym wieku. Najbezpieczniejszym i najlepszym materiałem wypełniającym jest od lat kwas hialuronowy. Bezpiecznym materiałem jest także własny tłuszcz. Jako wypełniacz tłuszcz jest jednak mało „subtelny”. Nadaje się do dużych korekt, na ogół u osób starszych z zanikiem tkanki tłuszczowej na twarzy i stosuje się go „przy okazji” innych zabiegów chirurgicznych. W przypadku zmarszczek mimicznych wokół ust czasem stosuje się również botulinę w celu delikatnego ograniczenia mimiki. Bardzo „zaprasowane”, kilkuletnie zmarszczki strukturalne mogą stanowić dla tradycyjnych wypełnień problem trudny do pokonania. Do tej pory w takich przypadkach jedyną pomoc mogły dać zabiegi abrazji laserowej lub mechanicznej (głęboka dermabrazja). Tego typu zabiegi wymagają jednak dłuższej rekonwalescencji, obarczone są pewnym ryzykiem i wykonywane są dość rzadko. Nowością są zabiegi termoliftingu frakcyjnego Infini. Urządzenie emituje stymulującą falę radiową. W odróżnieniu od wcześniejszych urządzeń wykorzystujących tę technologię bodziec nie jest emitowany przez powłoki skórne, lecz wewnątrz skóry poprzez system igiełek wnikających na głębokość 0,5-4 mm. Zależnie od potrzeby bodziec koncentruje się na z góry zaplanowanej głębokości. Fala radiowa stymuluje powstawanie nowego kolagenu (efekt liftingujący), a system igieł działa jak frakcyjna abrazja wygładzająca zmarszczki na powierzchni naskórka. Zastosowanie systemu frakcyjnego w znacznym stopniu usprawnia gojenie, gdyż miejsca uszkodzone otoczone są zdrową tkanką. Rekomenduje: dr n. med. Maria Noszczyk, właścicielka Kliniki Melitus Opracowała: LL

dossier | makijaż | 45

45 | dossier | makijaż

Polki makijaż lubią, chętnie go wykonują na co dzień, a szczególnie wysoko swoje umiejętności w tym temacie oceniają mieszkanki dużych miast. Te i sporo innych ciekawych danych ujawniło badanie TNS OBOP dla sieci perfumerii Douglas. Badanie to zostało przeprowadzone w marcu techniką wywiadu telefonicznego wśród pełnoletnich mieszkanek sześciu największych miast w Polsce.

Makijaż Polek – co o nim wiemy? tekst: Lidia Lewandowska fot. L’Oréal

laczego się malujemy? Oczywistą odpowiedzią, jaka nasuwa się automatycznie, jest poczucie bycia ładniejszą (41% wskazań). Makijaż zdaniem respondentek poprawia poczucie własnej wartości (38%), a także pozwala ukryć pewne niedoskonałości urody (28%). Aż 25% wskazań padło na… przyzwyczajenie. I trudno z tym się nie zgodzić. Malowanie się potrafi wejść w nawyk. Znam kobiety, które po mąkę do spożywczaka wyjdą dopiero, jak położą tusz na rzęsy czy błyszczyk na usta. Zupełnie souté czują się niemal rozebrane... Kwestię podkreślania urody częściej niż ogół poruszają kobiety w wieku 18-30 lat (31%) oraz te z wykształceniem wyższym (27%). Dla najmłodszych badanych częściej ważna jest też trwałość (9%), a rzadziej

magazynkosmetyki.pl

ukrywanie niedoskonałości (5%). Odwrotna zależność występuje u badanych mających 50 i więcej lat (o tym, że dobry makijaż powinien być trwały, mówi 3%, a o tym, że powinien ukrywać niedoskonałości, 13% badanych).

Skoro samoocena ma takie znaczenie, to jak należy się komunikować?

Widać zatem jak na dłoni, że makijaż wpływa na samoocenę kobiet. Ma to zatem przełożenie, i to bezpośrednie, na sztukę sprzedaży kosmetyków. Należy naprawdę dobrze dobierać klientkom podkład, odcień szminki czy paletę cieni, by rzeczywiście polecane kosmetyki korespondowały z ich wiekiem, typem urody czy okolicznościami, w jakich mają być użyte. Sprzedawczynie boją się

ingerować w decyzje konsumentek. Czasem czują się niezręcznie w sytuacji, kiedy wybór klientki jest nie do końca trafiony. Pamiętajmy jednak, że konsumentki doceniają fachową radę i wolą szczerość (oczywiście wyłożoną dyskretnie, a nie chamsko) niż wciskanie zakupu na siłę. Lepiej jest zatem powiedzieć pani, że chyba wybrała zbyt ciemny odcień podkładu, i zachęcić ją do przetestowania jaśniejszego, niż pozwolić, by go kupiła i wyglądała przez to starzej, niż metryka wskazuje. Lepiej grzecznie zasugerować, że złoty cień wydobędzie kolor tęczówki i otworzy oko, a fioletowy, niestety, pomniejsza je i sprawia, że twarz wygląda na zmęczoną… W ogóle wiedza o kosmetykach dobrze broni się w sprzedaży. Ekspedientki, które kochają kosmetyki, testują je

46 | dossier | makijaż

w jakim stylu?

Zasadniczą cechą makijażu na co dzień jest naturalność. Co czwarta badana przez TNS OBOP dla sieci Douglas mówi o podkreślaniu urody, a najczęściej deklarują to panie w wieku 18-30 lat z wykształceniem wyższym. Co ciekawe, aż 71% pań uważa, iż wie, jaka kolorystyka z podziału wiosna, lato, jesień, zima jest dla nich odpowiednia. Co czwarta badana

wskazań otrzymuje podkład). Ciekawe są również dane w korelacji kosmetyk – wykształcenie. Dla pań z wykształceniem podstawowym produktem, z którego zrezygnować by nie mogły, jest pomadka (25%). W przypadku pań z wykształceniem zasadniczym takim ukochanym kosmetykiem jest kredka do oczu (20%). Natomiast dla pań z wykształceniem wyższym najważniejszy w kosmetyczce jest podkład (28%).

Pielęgnacja – oczywiście

fot. Douglas

na własnej skórze i mają w tym duże doświadczenie, po prostu w najbardziej naturalny i przekonujący sposób potrafią dobierać najlepsze produkty pod konkretne oczekiwania klientek. Praktyczne porady wizażystki to prawdziwy klucz do dobrej sprzedaży kolorówki! Zatem właściciele sklepów, nie kręćcie nosem, że personel znów dostał zaproszenie na warsztaty makijażowe, ale konsekwentnie oczekujcie potem, że zdobyta wiedza będzie wdrażana w codziennej praktyce. A producenci marek kosmetycznych powinni poszerzać raczej listę współpracujących makeupistek, które w punktach sprzedaży robią ruch w interesie.

44% kobiet chciałoby wziąć udział w zajęciach prowadzonych przez profesjonalnego wizażystę. Chęci takiej nie ma 55% badanych, a 1% nie jest w tej kwestii zdecydowana. Miejsce zamieszkania nie wpływa na chęć udziału w zajęciach z wizażystą. Kobiety, które uważają, że potrafią się malować, w porównaniu z tymi, które nie potrafią, częściej chciałyby uczestniczyć w zajęciach z profesjonalnym wizażystą (46% w zestawieniu z 34%). przyznaje, że tego nie wie, a pozostałe badane albo nie znają kolorystyki wiosna, lato, jesień i zima, albo udzielają odpowiedzi „trudno powiedzieć”. Kobiety najmłodsze (18-30 lat) częściej przyznają, że nie wiedzą, jaka kolorystyka jest dla nich najbardziej odpowiednia (32%). Kobiety, które twierdzą, że potrafią się malować, w porównaniu z tymi, które takiej umiejętności nie posiadają, częściej znają odpowiednią dla siebie kolorystykę (78% w zestawieniu z 40%).

Tusz czy pomadka?

fot. Douglas

magazynkosmetyki.pl

Dla największej części pań najważniejszym produktem przy robieniu makijażu jest tusz do rzęs – nie zrezygnowałoby z niego 34% kobiet, przy czym odpowiedzi różnicuje wiek. Im kobiety starsze, tym tusz staje się dla nich mniej ważny. Wiek wpływa też znacząco na ocenę innych produktów. Dla pań 50+ najbardziej istotnymi kosmetykami w makijażu są: pomadka, kredka do oczu oraz puder (mniej

86% kobiet przed wykonaniem makijażu używa kremu do twarzy, 38% kremu pod oczy, a 25% bazy pod podkład. Inne produkty są mniej popularne. Kobiety najmłodsze (18-20 lat) rzadziej niż ogół używają kremu pod oczy i bazy pod makijaż ust. Z kolei panie najstarsze kosmetyków tych używają częściej. Według deklaracji ponad połowa kobiet fot. Douglas

(52%) potrafi dobrać kolor podkładu i umie też wybrać produkt właściwy dla swojej cery. Trudności (z kolorem lub dopasowaniem produktu do rodzaju cery) ma 34% badanych. Warto przy tym zauważyć, że nawet wśród pań, które twierdzą, że potrafią się malować, 30% sygnalizuje posiadanie problemów z doborem podkładu. Wynika z tego, że deklarowana wysoka samoocena własnych umiejętności nie musi oznaczać posiadania wyczerpującej wiedzy na temat makijażu. 44% kobiet chciałoby wziąć udział w zajęciach prowadzonych przez profesjonalnego wizażystę. Im kobiety młodsze, tym częściej chęć taką deklarują. Również panie, które uważają, że potrafią się malować, w porównaniu z tymi, które nie potrafią, częściej chciałyby uczestniczyć w zajęciach z profesjonalnym wizażystą. Widać zatem, że makijaż to taki rodzaj sztuki, w którym zawsze chcemy i możemy uczyć się więcej. Dziękuję firmie Douglas Polska za udostępnienie wyników badań.

dossier | makijaż | 47

Znaczna część Polek maluje się chętnie, ale preferuje zdaniem niektórych makijażystów zbyt zachowawczy make-up. Czy to źle? A może właśnie w naturalności tkwi sekret naszej słowiańskiej urody?

FAKTY NIE KŁAMIĄ fot: Rimmel

tekst: Lidia Lewandowska

próbujmy zatem wypunktować istotne fakty na temat makijażu: tego, jak się malujemy, jak oceniamy konieczność codziennego „robienia się”, skąd czerpiemy dobre (i złe) wzorce…

1. Eksperymenty? Niekoniecznie, ale…

Wizażyści mówią, że do makijażowych eksperymentów Polki nie jest przesadnie łatwo namówić. Mają one swoje makijażowe nawyki i zwyczaje. Potrafią przez pół życia używać brązowej kredki do oczu i beżowych cieni i nigdy nie wyrazić odrobiny zainteresowania kolorem turkusowym. Kiedy jednak trafiają na kompetentną i sympatyczną specjalistkę od wizażu, potrafią zaryzykować, ufając jej doświadczeniu. Ostra metamorfoza może dać w takim przypadku albo efekt wow! – kobieta patrzy na siebie i widzi nie tę Zosię co zawsze, ale superlaskę (mimo 40-tki na karku). Jest też wariant pesymistyczny: ktoś totalnie przerobiony zaczyna magazynkosmetyki.pl

czuć się obco we własnej skórze. Najlepiej jest delikatnie badać grunt. Przekonywać, ale bez presji. Udowadniać, że inna kolorystyka pasuje bardziej: wyostrza rysy, ujmuje lat albo dodaje powagi na piastowanym przez panią stanowisku. To też jest dowód na siłę rozmowy. Podczas dialogu uzyskujemy cenne informacje o pracy, przyzwyczajeniach, umiejętnościach, stylu. Dlatego, pracownicy sklepów kosmetycznych – chwila na rozmowę to chwila na wybadanie potrzeb i oczekiwań klientki, a potem szansa na to, byście przeobraziły się w królowe wizażu, doradzając fachowo, jakich kosmetyków dana osoba potrzebuje.

2. W oczach cudzoziemców Polki zawsze wyglądają na „zrobione”

Prasę na świecie mamy zupełnie dobrą. I to nie od dziś, ale już od samej epoki napoleońskiej z panią Walewską na czele. W przaśnych PRL-owskich czasach, kiedy w zasadzie myśl kosmetyczna pozosta-

wała gdzieś w tyle za zachodnimi innowacjami, makijaż Polek był na tle innych nacji naprawdę dobry! Kocie oko, podkreślone kości policzkowe, uszminkowane usta. Nic to, że za szminką trzeba było się na listę rezerwową kierowniczki drogerii zapisać, a zamiast maskary mieliśmy tusze plujki. Liczyła się determinacja, która dawała pożądany efekt. Do dziś niektóre z naszych mam wspominają swoje dojścia do ciotecznej siostry pani Ali, która to była stewardesą LOT-u i dystrybuowała walizkowo zdobycze kapitalizmu: kosmetyki Diora, Margaret Astor czy Bourjois. Cóż tam jednak mroki PRL-u, kiedy na wystawach fotograficznych Muzeum Powstania Warszawskiego widać zdjęcia umalowanych łączniczek czy sanitariuszkę przeglądającą się w torebkowym lustereczku. Niektóre fotki dostały niedawno kolor, co uwydatnia, że wojna miała swoje barwy, choć w naszych głowach jest czarno-biała… A dziś? Cudzoziemcy są pod wrażeniem urody Polek, zwłaszcza tych młodych (co skądinąd zrozumiałe).

48 | dossier | makijaż

Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalistka ds. marketingu i PR Wit

Polki są coraz bardziej świadome w doborze kosmetyków. Mają swoje przyzwyczajenia, co mogliśmy zauważyć podczas przeprowadzanych pokazów makijażu z marką W7 – przychodziły z zamiarem wykonania ulubionego „makijażu jak zwykle”, ale po rozmowie z profesjonalnym wizażystą dawały się namówić na nieco bardziej wyszukany, „kolorowy” make-up. Były mile zaskoczone, że zmieniając styl malowania, mogą tak dobrze wyglądać. Z zainteresowaniem słuchały porad, były ciekawe nowości. W kosmetyczkach Polek królują tusze do rzęs i cienie do powiek. Wydaje się, że podkreślenie oka stanowi główny punkt makijażu, bez którego nie wypada wyjść z domu. Do ulubionych kosmetyków można zaliczyć również błyszczyk dla podkreślenia ust i podkład, który wyrówna koloryt skóry. Dominuje subtelny, delikatny makijaż, ale coraz częściej kobiety w różnym wieku starają się przełamać codzienną rutynę i decydują się na zmiany w sposobie malowania.

Uważają, że ubierają się one i malują wyjątkowo kobieco. I to nie tylko do klubów w weekendy, ale też do pracy, do galerii handlowych, do zwykłego wyjścia na ulicę. Niektórzy uważają, że mamy w tym jakiś instynkt, inni biorą to za efekt napawania się dobrami konsumpcyjnymi typowy dla krajów początkującego kapitalizmu. Może po prostu taki swoisty pęd do elegancji mamy w genach…? Oczywiście przy takiej skłonności do malowania się i chęci do wyglądania jak milion dolarów łatwo o grzech przesady, np. za dużo błysku, zbyt ekstrawaganckie paznokcie czy rzęsy, które na odległość czuć plastikiem. Ten się jednak nie myli, kto nic nie robi.

3. Wiedzy nigdy dość, a rekomendacja ma znaczenie!

Niemal każda z nas umie wykonać codzienny makijaż i większość twierdzi, że nie ma z tym kłopotu. Jednak schody pojawiają się, kiedy jeszcze bardziej zależy nam na efekcie. Idziemy na ślub koleżanki z pracy, mamy oficjalny bankiet albo integracyjne przyjęcie karnawałowe. Wówczas dramatycznie poszukujemy odpowiedniej kreacji, potem dodatków do niej, a w dniu zero nasze myśli zaprząta pytanie: i jak tu teraz się umalować? Teoretycznie wiemy, że w takich okolicznościach makijaż może być bardziej niż dyskretny, w praktyce próba położenia eyelinera na oczy bywa spalona. Nie mamy pewności, jakich użyć cieni czy szminki i czy codzienny podkład zda egzamin wieczorem lub w ostrym świetle fleszy aparatów. Niektóre z nas po prostu poddają się magazynkosmetyki.pl

walkowerem i umawiają na makijaż do kosmetyczki (co nie jest takie złe skądinąd). Inne sprytnie dzwonią do którejś z większych perfumerii i na ostatnią chwilę przed imprezą wpadają na makijaż do sklepu. Jeszcze inne dzielnie walczą same, klnąc przy tym, że przydałaby się szafirowa kredka (a nie ma) lub że wybrany odcień różu jest zbyt (hmmm) buduarowy… Ja sama w takich chwilach, kiedy zamiast jaskółki na oczach robię masakryczną krechę, wzdycham, że odżałuję kilkaset złotych i zrobię sobie w końcu makijaż permanentny (ale jakoś nigdy się nie składa…). Z tych różnych rozmaitych prób mniej lub bardziej nieudanych wynika nasza pasja do dalszego samokształcenia. Lubimy czytać o makijażu w kolorowych magazynach, a e-pokolenie bardziej stawia na wideoblogi z instruktażowymi lekcjami o make-upie. Ja osobiście najbardziej lubię krótkie praktyczne sztuczki makijażowe. To one pozwalają nabierać dobrych i celnych w efekcie nawyków zarówno w makijażu na co dzień, jak i od święta. Im prostsze, tym lepsze! Zawsze aktualne jest również pytanie: czym konkretnie się malować? Tu już w sukurs głównie przychodzą rekomendacje innych osób – internautek, koleżanek, nieco mniej prasy (wiarygodność dziennikarzy bywa podważana). Podobnie zresztą jak wypromowanych blogerek, które przestają uchodzić za wyrocznie, zmieniając się w reklamowe słupy. Instynkt internauty wyczuwa, kiedy polecenie jest szczere, a kiedy herbatę przesłodzono. Polecenie w sklepie jest również bardzo ważne, ale musi być ono szczere i fachowe. Od bezpłciowej ekspedientki, której jest wszystko jedno, tysiąc razy lepsza jest pasjonatka w temacie kosmetyków.

Ewa Siedlecka, PR manager Gler

Niemal trzy czwarte Polek uważa, że w makijażu najważniejsza jest naturalność. Oznacza to, że kobiety boją się używania kolorów, czują się w tej sferze niepewnie. Boją się zdecydowanych kolorów, częściej wybierają bezbarwny błyszczyk niż intensywną pomadkę. Kobiety przyznają, że często mają problem z doborem odpowiedniego podkładu, nie tylko jeśli chodzi o odcień, ale również o jego formułę. Tylko kobiety z wyższym wykształceniem i z wielkich miast w większym zakresie niż ogół zwracają uwagę na poczucie profesjonalizmu i ukrywanie niedoskonałości urody, jakie daje makijaż. Jednocześnie nadzieję daje fakt, że większość kobiet lubi się malować. Co więcej, często chciałyby skorzystać z rad profesjonalnego wizażysty. Widać jednak, że tendencje się zmieniają. Coraz częściej eksperymentujemy z makijażem oczu, decydujemy się na intensywniejsze i bardziej wyraziste barwy.

fot: Pupa

dossier | makijaż | 49

Grzegorz Kasperski, oficjalny makijażysta Maybelline

Większość Polek nie wyobraża sobie wyjścia z domu w wersji sauté, a jednak na ulicach nie zauważam zbyt wielu bardzo mocno pomalowanych kobiet. Preferujemy bowiem subtelny makijaż, który – moim zdaniem – nie wykorzystuje w pełni potencjału piękna. Chociaż w myśl zasady: mniej znaczy więcej, dla kobiet niezaznajomionych z tajnikami makijażu „plan minimum” to idealne rozwiązanie, aby nie stać się przesadnie umalowaną, gdyż kiepski, niestaranny lub zbyt przerysowany makijaż to zdecydowanie gorsza opcja niż jego brak. Dobre efekty wymagają staranności, a także poprawek w ciągu dnia. Wskazane jest poprawianie kresek, które tak sobie ukochały Polki, a które po paru godzinach się ścierają, spływających cieni czy otartego różu. Najbardziej staranny makijaż oka nie będzie wyglądał dobrze przy niezadbanej skórze. Podstawą dobrego wyglądu przede wszystkim powinna być odpowiednia pielęgnacja. Nieoceniona też jest rola korektorów, szczególnie tych o właściwościach rozświetlających. Nie należy się absolutnie obawiać, że takie kosmetyki podkreślają zmarszczki. Szczególnie po tego typu produkty powinny sięgać osoby np. z głębokimi cieniami czy sińcami pod oczami. Pamiętajmy: warto je zamaskować, gdyż nic nie odejmie nam lat tak jak idealnie gładka, świetlista skóra w okolicach oczu. Zdecydowanie niezwykle ważne jest używanie dobrze dobranego podkładu, który ujednolici koloryt skóry, ukryje niedoskonałości. Czas i miejsce na brak podkładu to albo wręcz idealna cera, albo wyjątkowo upalny letni dzień. Nie należy też dobierać koloru make-upu do koloru bluzki, bucików, a te z kolei do torebki itd. Aby wyglądać nowocześnie i z klasą, warto unikać zbyt dosłownych nawiązań kolorystycznych.

Kasjana Serafin, product trainer Lumene, Eksperci Urody – Kosmeteria

Rekomendacja jest najskuteczniejszą formą przekonania konsumentki do zakupu wybranej marki czy konkretnego produktu. Przedstawicielki wielu marek (ambasadorki, makijażystki, konsultantki, hostessy) walczą o uwagę konsumentek, proponując darmowe makijaże, badanie skóry i testowanie produktów. Rekomendacja, mimo że odbywa się na wielu płaszczyznach, również poza sklepem (np. internet), najbardziej efektywna jest w punkcie handlowym dzięki profesjonalnemu doradztwu, które jest kluczem do sprzedaży.

4. Trend co sezon, ale są pewne stałe

Co sezon dostajemy do redakcji tzw. looki, czyli zdjęcia umalowanych modelek, które reprezentują najmodniejsze makijaże sezonu. Najczęściej jest to kilka trendów (w dzisiejszym świecie obowiązuje chyba zasada: dla każdego coś miłego), choć zazwyczaj jeden jakoś bardziej przebija się z popularnością. Tak było na przykład z pastelami tej wiosny czy rok temu z kolorem turkusowym w makijażu. Mamy więc te zmieniające się palety kontra raczej przywiązanie do pewnego sposoby malowania się Polek. Czy to zatem oznacza, że to bez sensu, bo ściana? Niekoniecznie… Przede wszystkim zawsze istnieje grupa pionierek, która w locie chwyta nowe trendy (np. kolor pomarańczowy). Kolejna grupa aspirujących sięga po nowe kolory nieco później, kiedy trend kosmetyki | wrzesień 2012

50 | dossier | makijaż

Beata Maciejczyk-Fołtyn, rzecznik prasowy Cederroth polska

W ciągu ostatnich kilkunastu lat nastąpił w Polsce prawdziwy przełom w podejściu do makijażu. Według badania TNS OBOP tylko 7% Polek w ogóle się nie maluje. Z całą pewnością jest to zasługa prasy kobiecej oraz serwisów urodowych, które systematycznie i szczegółowo nas edukują. I chwała za to. Polki na tle mieszkanek innych państw europejskich wypadają bardzo korzystnie. Są zadbane oraz modnie i estetycznie umalowane. Sukcesy? Z moich obserwacji wynika, że młode kobiety potrafią znakomicie łączyć obowiązujące trendy z własną urodą i stylem. To sprawia, że nawet barwny, neonowy makijaż wygląda naturalnie i świeżo. Najcięższe grzechy? Według mnie niedostosowanie rodzaju makijażu do pory dnia i sytuacji oraz nadużywanie brązerów i sztucznych rzęs.

Katarzyna Olędzka, brand manager Verona Products Professional

W ostatnich czasach nieustannie rośnie liczba konsumentów, którzy „kupują oczami”. Życie w ciągłym biegu wymaga od nich szybkiego robienia zakupów, przez co dokonywanie świadomego wyboru konsumenckiego zmniejszone jest do minimum. Chcąc dopasować się do takiego klienta, producenci sięgają po rozmaite sposoby, które sprawią, że to właśnie ich produkt trafi do koszyka. Jednym z takich sposobów jest odpowiednie eksponowanie towaru w sklepie. Obecnie coraz większego znaczenia nabierają atrakcyjne materiały POS, które gwarantują dobrą ekspozycję w punkcie sprzedaży, jednocześnie przyciągając uwagę. Najczęściej, strategicznym miejscem produktów jest przede wszystkim obszar w pobliżu kas. W przypadku kosmetyków równie ważne jest umieszczanie ich w danych segmentach tematycznych, najlepiej na wysokości wzroku. Dobra ekspozycja towaru to jednak połowa sukcesu, drugą połową jest bowiem stworzenie przez producenta takiego produktu, który będąc już w tym „dobrym miejscu” zwróci na siebie uwagę i wyróżni się spośród licznej konkurencji. Pomysłów na wyróżnienie się jest wiele – jedni stawiają na ciekawy design, atrakcyjne opakowanie, inni na chwytliwy składnik aktywny, jak najlepszą promocję bądź cenę. Siłą sprzedażową marki Ingrid firmy Verona Products Professional jest szeroka gama produktów, łączących w sobie doskonałą jakość, oryginalny design i przystępną cenę, która gwarantuje efekt profesjonalnego i perfekcyjnego makijażu.

zaczyna dominować w prasie, modnych klubach, a jeszcze inne kobiety przyswoją go, o ile ich zdaniem będzie korespondował z ich stylem czy wiekiem. W sprzedaży kosmetyków kolorowych sezonowość jednak ma pewnien znaczący wpływ. Po prostu po niektóre kosmetyki chętniej sięgamy latem, np. lakiery do paznokci, a po inne zimą – np. podkłady czy kosmetyki z brokatem.

5. Cena ma znaczenie, ale część konsumentek wybiera jakość mimo wyższej ceny

Kryzys pokazuje pazury. Coraz więcej Polaków definiuje swoją sytuację jako niepewną: boją się utraty pracy, ich pensje rosną znacznie wolniej niż inflacja, znaczną część dochodów zabiera spłata rat kredytowych, a nieciekawe perspektywy hamują tendencję do beztroskiego kupowania. Przez lata mówiło się jednak, że kosmetyki i tak są w sytuacji lepszej niż inne sektory gospodarki, a pojęcie „efekt szminki” wyjaśniało, że w trudnych czasach często konsumentki wybierają małe przyjemności, np. pomadkę, także po to, by poprawić własne samopoczucie. Rok temu jednak specjaliści z branży orzekli, że to nie szminka jest tym małym produktem ku pociesze. Zdetronizował ją lakier do paznokci. W każdym razie właściciele drogerii zauważają, że klienci uważniej przyglądają się cenom podczas zakupów. Porównują pojemności, poszukują promocji, nierzadko część kosmetyków (np. perfumy) oglądają w tradycyjnym sklepie, ale kupują w internecie. W przypadku kosmetyków makijażowych miejscem zakupów pozostaje raczej tradycyjna drogeria, choć marki luksusowe już bardzo często poszukiwane są do zakupów w sieci. W przypadku wielu kosmetyków kolorowych, np. pojedynczych cieni, lakierów, błyszczyków, Polki preferują marki tańsze. W przypadku tuszów do rzęs czy podkładów gotowe jesteśmy do większych wydatków, choć i tu widać zmianę. Nie brakuje opinii o rewelacyjnych, choć niedrogich maskarach i pudrach, które pocztą pantoflową nagle wskakują do rankingu bestsellerów w swoich kategoriach. Duża liczba producentów obecnych w kategorii makijażowej sprawia również, że i oni muszą cenami walczyć o uwagę konsumentek, stąd tak duża liczba promocji na tusze i szminki. Generalnie Polki lubią kupować kosmetyki do makijażu, ale nie lubią przepłacać, a pozycja numer jeden marki Maybelline od wielu sezonów jasno tego dowodzi .

6. Inaczej młode, inaczej starsze

magazynkosmetyki.pl magazynkosmetyki.pl

To w sumie oczywista oczywistość, mówiąc klasykiem, że wiek wpływa na nasze wybory makijażowe. Młode dziewczyny mogą sobie w makijażu pozwolić na więcej i nie wygląda to źle, natomiast

dossier | makijaż | 51

w pewnym wieku przesada razi. Bywa, że pani w okolicach 50-tki na siłę próbuje ostrym makijażem przywrócić sobie wygląd sprzed 30 lat. Z reguły jednak takie próby kończą się fatalnie i groteskowo. Kobiety dojrzałe powinny raczej stawiać na dyskretną elegancję i umiar, a naturalny makijaż potrafi świetnie ująć lat, czego już o wyzywającym powiedzieć nie można. Nie oznacza to jednak, że panie po 50-tce skazane są na bezpieczne beżo-brązy. One również powinny sięgać po kolor, np. mocniejszą szminkę, lakier do paznokci czy brzoskwiniowy róż do podkreślenia policzków. Jeśli chcą podkreślić oko, nie muszą sięgać wyłącznie po cielistości; zgaszone fiolety, łagodne odcienie niebieskiego czy delikatne róże mogą wydobywać kolor tęczówki, a jednocześnie nie razić ostentacyjną krzykliwością. Przykładami pań, które wieku nie ukrywają, a wyglądają rewelacyjnie, są choćby Ewa Kasprzyk, Danuta Stenka czy Grażyna Szapołowska. Patrząc na ich zdjęcia, mamy idealne makijaże dla dojrzalszych blondynek, brunetek i szatynek. Młode konsumentki natomiast są i powinny być odważniej nastawione do koloru. Kiedy wpadnie im do oka jakaś stylizacja gwiazdy, potrafią ją odwzorować, w czym też pomagają liczne tutoriale w sieci. W ich przypadku ostrożółty cień czy pomarańczowa szminka wyglądają niezwykle aptecznie, zwłaszcza w przypadku urodziwych dziewczyn. Młode dziewczyny często idą na ilość kupowanych kosmetyków, bo zmieniając wciąż stylizacje, potrzebują rozmaitych produktów. Najczęściej (co powodowane jest również ograniczonymi możliwościami finansowymi) wybierają marki tańsze. W przypadku kobiet starszych kosmetyk powinien być swoistym dwa w jednym – upiększać i pielęgnować. Takie produkty z reguły są droższe. W tym przypadku jednak konsumentki nie kupują tak często, więc są w stanie wyłożyć jednorazowo większą kwotę na dobry podkład czy zestaw cieni do oczu.

7. Błędy się pojawiają, głównie z niewiedzy

Każdy popełnia błędy. Kobiety w makijażu również. Czasem są to złe nawyki, które ciągną się za nami przez całe lata, np. kupowanie zbyt ciemnego podkładu. Czasem błędem jest małpowanie każdej mody, np. malowanie się kolorystyką, która nijak nie przystaje do naszej urody. Zapewne gdyby Polki miały większy dostęp do makijażowych warsztatów, dowiedziałyby się od profesjonalisty, jaka kolorystyka jest dla nich optymalna, i nauczyłyby się podstawowych sztuczek, jak najłatwiej i najprecyzyjniej nałożyć róż do policzków czy jak wykonać smoky eyes, i te nasze makijaże byłyby po prostu lepsze. Makijaż jest sztuką, w której ważne jest wyczucie estetyczne, a nie każdy jest nim po prostu obdarzony. Są kobiety, które intuicyjnie wiedzą, jaki odcień szminki im pasuje, i takie, które zielonego pojęcia nie mają, więc próbują to ciemny śliwkowy mat, to połyskliwy błyszczyk à la baby doll. I znów wracamy do Państwa sklepów, które mogą i powinny w tym temacie być miejscem edukacji, doradztwa i wsparcia dla klientek. Fajne sprzedawczynie potrafią popracować nad wizażem klientki, by wyglądała i czuła się w swoim makijażu świetnie i młodo. Ślepe próby, niestety, zawsze obarczone są ryzykiem błędu. Powraca tu również mantra o wartości magazynów, telewizji i internetu, skąd Polki czerpią inspirację, co robić, a czego w makijażu unikać. Wiedzy nigdy dosyć!

8. Ale podsumowując: jest coraz lepiej!

Polki wyglądają nieźle. Co krzepiące, nie tylko pieniądze są w stanie sprawić, że wygląda się jak milion dolarów. Mniej zamożne dziewczyny i panie często muszą wykazać się większą kreatywnością – w poszukiwaniu modnych ubrań, dodatków, kosmetyków. To o nich śmiało można mówić „smart shoppers”. Potrafią poruszać się w second-handach, na wyprzedażach, na promocjach. Łowią perełki, wynajdują bardzo korzystne okazje, są bardzo praktyczne podczas robienia zakupów. Oczywiście mowa kosmetyki | wrzesień 2012

52 | dossier | makijaż

Paulina Popek, makijażysta Astor & Rimmel

Elżbieta Plichta, PR manager Douglas

Klaudia Bachowska-Moczek, marketing manager Coty Polska

Jest kilka słabości i grzechów w makijażu Polek, na które warto zwrócić uwagę. Jednym z nich jest kłopot z określeniem rodzaju oraz potrzeb swojej skóry (choć i to powoli się zmienia) lub ich lekceważenie przy doborze podkładu. A przecież jest to punkt wyjścia nie tylko do odpowiedniej pielęgnacji, ale również do perfekcyjnego makijażu. Niestety, nierzadko dobiera się podkład rozświetlający do cery tłustej, mocno matujący do cery suchej czy bardzo kryjący do delikatnej i porcelanowej. Co więcej, istnieje kłopot z doborem właściwej kolorystyki podkładów i kamuflaży – większość Polek poszukuje kolorów piaskowych i ciepłych, nie biorąc pod uwagę faktycznej kolorystyki cery. Często też dobiera się także podkłady zbyt ciemne. Za grzech w makijażu Polek uznałabym także nadużywanie na powiekach szarości, błękitów i czarnej konturówki niezależnie od typu urody. Zbyt często również stosuje się cienie perłowe przy skórze dojrzałej. Nie zawsze docenia się naturalną linię brwi i ich właściwe proporcje. Co więcej, makijaż ust jest wciąż zbyt przygaszony – większość dojrzałych Polek „widzi się” w jasnych brązach, stroni od kolorów różowych czy jakichkolwiek odcieni czerwieni. Wiele błędów makijażowych Polek wynika z ich ukrytych kompleksów – przykładem jest kamuflowanie pięknych złocistych piegów czy przyciemnianie skóry. Zbyt często zakrywamy nasze atrybuty, mając błędne wyobrażenie o własnej urodzie. Za ogromny sukces w najbliższych latach uznałabym dodanie odpowiedniego w kolorystyce różu do każdej polskiej kosmetyczki.

Aż 81% Polek twierdzi, że potrafi wykonać dobry make-up. Jednocześnie 34% z nich ma trudności z doborem podkładu. Z drugiej strony dwie trzecie pań deklaruje, że może zrezygnować z tuszu do rzęs, a 99% z różu – kosmetyków najprostszych w użyciu i gwarantujących natychmiastowy efekt. Takie zaskakujące wnioski płyną z najnowszego badania TNS OBOP dla Douglas Polska. Wizażyści i styliści są zgodni: Polki nie do końca wiedzą, jak wykonać makijaż, który podkreśli atuty ich urody. Dlatego wspólnie z marką Estée Lauder prowadzimy ogólnopolską akcję „Akademia makijażu”. Są to warsztaty makijażowe, które odbywają się w sześciu miastach. Weźmie w nich udział blisko 450 kobiet, które pod okiem wizażystów będą uczyć się profesjonalnego make-upu. Sondaż TNS OBOP potwierdza, że Polki, choć cenione na świecie za urodę i styl, w obszarze makijażu potrzebują dobrego doradcy, który podzieli się swoją wiedzą i nauczy prostych trików makijażowych. Dlatego chcemy być dla kobiet przewodnikiem po świecie piękna, chcemy pokazać, że znając odpowiednie techniki, makijażem można się bawić, mieć z tego fun i zyskać poczucie pewności siebie, które pozwala realizować cele zawodowe i prywatne.

Obecnie wciąż najszybciej i najszerzej można dotrzeć do konsumentek z informacją o nowości przez kampanie TV. Jednak młode konsumentki coraz mniej czasu spędzają przed telewizorem, dlatego rośnie znaczenie internetu. Konsumentki uwielbiają dzielić się swoimi doświadczeniami w sieci na forach i blogach. Tam często buduje się obecnie zaufanie do marki, pod warunkiem że produkt jest dobrej jakości. Konsumentki ufają markom, które ich nie zawiodły pod względem jakości, oraz markom, które dotrzymują obietnic z reklam czy z opisów na opakowaniu - czyli faktycznie dostarczają zapowiadany efekt. Cena determinuje decyzję o zakupie kosmetyków do makijażu w pierwszej kolejności (wiemy to z badań). Rzeczywiście konsumentka chętniej zapłaci więcej za podkład, który traktuje na równi z kremem do twarzy, oraz za maskarę (tu oczekuje widocznego efektu). Wysoka cena nigdy nie zachęca do zakupu - w tym wypadku lepiej działa, gdy wysoka cena jest przekreślona (obniżona), a konsumentka ma okazję kupić produkt taniej. W niskiej cenie Polki kupują impulsowo lakiery, błyszczyki, czasami cienie i kredki.

o konsumentkach, którym zależy na zawsze dobrym wyglądzie, bo przecież jak w każdym społeczeństwie są i tacy, dla których powierzchowność ma znaczenie średnie – i bardzo dobrze, bo nie dla wszystkich sól życia jest taka sama. Kto jednak ceni dobry wygląd, ten lubi buszowanie po sklepach, śledzenie trendów w internecie, przeglądanie blogów czy opinii internautek na temat poszczególnych marek. Widać też po przyroście blogów modowo-urodowych, że ta tematyka jest bliska zwłaszcza młodym dziewczynom. Dla niektórych wręcz okazała się przepustką do sławy i dobrych pieniędzy – na celebrytkę wśród internautek wyrosła niejaka Fashionelka, o której względy zabiegają producenci rozmaitych dóbr (nie wspominając o Kasi Tusk, ale ta startowała już z rozpoznawalnym nazwiskiem). Pisząc ten

artykuł, przyglądałam się paniom w środkach masowej komunikacji. Rzeczywiście te młode dziewczyny niemal zawsze miały kolorowy manikiur, oko z kreską, pomalowane usta. Panie w moim wieku częściej już make-up miały oszczędniejszy: podkład, puder, tusz, paznokcie pomalowane lub pociągnięte odżywką. Rozumiem je doskonale, bo kiedy się ma napięty grafik dnia i dzieci do zagospodarowania, człowiekowi nie pozostaje przesadnie dużo czasu na ogarnięcie się w 100%. Starsze kobiety – różnie. Niektóre umalowane, niektóre kompletnie nie. Na całym świecie jest nie inaczej. Nie różnimy się tu przesadnie od Angielek, Niemek czy Francuzek. Czasem mamy ochotę zrobić się makijażem, czasem po prostu wypadamy z domu spóźnione, mając w nosie to, jak wyglądamy. Tak naprawdę nasze umiejętności pokazuje

dopiero makijaż imprezowy – wówczas każda z nas stara się wypaść lepiej niż w wersji codziennej. Narzędzia do edukacji mamy, ale to wciąż teoria: zarówno prezentacje w sieci, jak i lektura czasopism. Marzeniem Polek jest nauka makijażu pod okiem specjalistów. Takie warsztaty dla stewardes przeprowadził Douglas z marką Clarins. Panie, które przecież i tak pod kątem znajomości technik makijażu przewyższały średnią krajową, były nimi zachwycone: podkreślały, ile dobrego im dały lekcje z wizażystką, jak bardzo poprawił się i efekt makijażu, i czas jego wykonania. Gdyby marki częściej decydowały się na podobne akcje w sklepach czy galeriach handlowych, wyszłoby to z korzyścią dla obu stron: w końcu nie od dziś wiadomo, że zadowolona klientka kupuje chętniej i więcej.

magazynkosmetyki.pl

dossier | makijaż | 53

Polki lubią makijaż, ale większość preferuje subtelne rozwiązania, które podkreślają naturalne piękno...

fot: Verona Products Professional

Kasjana Serafin, product trainer Lumene, eksperci Urody – Kosmeteria

Konsumentki poszukują jakości w przystępnej cenie. Niska cena skutecznie zachęca do zakupu, jednak przy wyborze podstawowych produktów typu podkład i tusz do rzęs jakość jest najważniejsza, a cena schodzi na dalszy plan. Postrzeganie marki przez konsumentki ma również zasadnicze znaczenie podczas dokonywania wyboru. Lumene ze względu na swoją zawiłą historię dystrybucji w Polsce była marką poszukiwaną. Aktualny dystrybutor - firma Brodr. Jorgensen – idealnie dopasował kosmetyki inspirowane arktyczną naturą do globalnej tendencji rynku kosmetycznego, jaką są kosmetyki naturalne. Marka rozwija się w szybkim tempie i pozyskuje bardzo pochlebne opinie konsumentek. Filozofia marki oparta na technologii naturalnych komponentów zdobywa coraz szersze grono entuzjastek, nie tylko tych z problemami alergicznymi.

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer Gosh i Ace of Face, Eksperci Urody – Kosmeteria

Moda mocno determinuje wygląd, ale ten modny i na czasie w końcowym rezultacie nie zawsze pomaga urodzie. Błędem pojawiającym się w makijażu jest właśnie niedostosowanie trendów do własnego typu urody. W dziedzinie makijażu myślę, że i tak jest coraz lepiej. Znika powoli z przyzwyczajeń ciemna konturówka zestawiana ze zbyt jasną pomadką. W podkreślaniu oczu też widać światełko – coraz częściej Polki rezygnują z mdłych brązów i beżów na rzecz kolorów kontrastujących z naturalną tęczówką oczu. Mocna opalenizna i nakładanie sztucznego brązera na całą twarz już też powoli przechodzą do lamusa. Ale to właśnie z brązerem i różem wciąż mamy największe problemy - nie za bardzo sobie z nim radzimy z racji na trudność w dopasowaniu koloru i sposobie aplikacji.

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Cena produktu z pewnością jest jednym z ważniejszych elementów decydujących o wyborze konsumenta, dlatego należy uważnie ją kształtować. Nadmierne obniżanie ceny może spowodować, że produkt będzie odbierany jako niewartościowy, niskiej jakości. Jednak zbytnie zawyżanie ceny także może przynieść słaby wynik sprzedażowy, szczególnie w czasie kryzysu, gdy wybory konsumentek stają się bardziej wyważone i racjonalne. Patrząc na dobre wyniki sprzedaży kosmetyków Delia Cosmetics, można wysnuć wnioski, że coraz częściej kobiety doceniają i wybierają produkty polskich firm kosmetycznych, o wypośrodkowanych cenach przy jednoczesnej wysokiej jakości produktów.

kosmetyki | wrzesień 2012

54 | dossier | makijaż

Karolina Krzyżanowska, marketing&PR manager Euphora

Najważniejsza w budowaniu marki jest konsekwencja. Ze strony produktowej konsekwencja w trzymaniu jakości produktów, opakowań, obsługi klienta, a z wizerunkowej spójny wizerunek marki. Ważnym też jest trzymanie ręki na pulsie – szybkie reagowanie na istniejące trendy, nowości... Dla Paese najważniejsze jest budowanie wizerunku marki poprzez coraz wyższą jakość produktów. Ciągle wprowadzamy na rynek nowe produkty, wcześniej wykorzystywane w kosmetyce profesjonalnej (np. puder ryżowy czy podkład dla mężczyzn). Udoskonalamy receptury produktów z naszego stałego asortymentu, stawiając na aktywne składniki, najwyższej jakości . Aby dotrzeć do nowej konsumentki z kosmetykami, najlepiej skorzystać z bezpośredniej kanałów komunikacji: poprzez sprzedawców w sklepach, pokazy makijażu, prezentacje produktów – tak, aby mogła ich wypróbować, dotknąć, przekonać się o ich jakości czy rzeczywistej palecie kolorystycznej. Istotne jest oczywiście posiadanie własnej przestrzeni sprzedażowej (szafy, ekspozytory), gdzie możemy pokazać jak najszerszy asortyment. Jest to czasami jedyne miejsce, gdzie można umieścić dodatkowy przekaz informacyjny czy reklamowy, dlatego ważne, aby była ona starannie i atrakcyjnie zaprojektowana. Ważne są również szkolenia ekspedientów, aby mogli przekazać wiedzę na temat produktów danej marki, ale i doradzić klientowi w zakresie makijażu.

magazynkosmetyki.pl magazynkosmetyki.pl

Anna Gleń, makijażystka Astor

Na przestrzeni kilku ostatnich lat można zauważyć zmianę w podejściu Polek do wielu zagadnień makijażowych, szerszą wiedzę na ten temat i większą świadomość. Coraz częściej przede wszystkim młode Polki korzystają ze światowych nowinek makijażowych i uczą się stosować je w swoim makijażu, ale nie niewolniczo. Nasza wrodzona ostrożność i krytyczne podejście do własnej urody nie pozwalają nam na przesadę z jednej strony, z drugiej jednak trochę nas ograniczają. Korzystanie z podkładu czy tuszu do rzęs to dla większości z nas codzienny rytuał. Coraz częściej przyświeca nam również myśl, że mniej znaczy więcej. Dlatego częściej sięgamy po podkłady, dzięki którym możemy uzyskać naturalny wygląd bez efektu maski. Coraz więcej Polek decyduje się na zakup różu do policzków. Do tej pory sięgałyśmy najczęściej po pudry brązujące, które bardziej służyły nam do przyciemnienia skóry niż do podkreślenia kości policzkowych. Uważam, że jest to bardzo duży krok naprzód, ponieważ nic tak nie ożywia naszej cery jak róż. Mam nadzieję, że ta tendencja wzrośnie, a obecność różu w naszym makijażu stanie się powszechnym trendem. Bezcenny kosmetyk, który Polki w ostatnich latach również doceniły i pokochały, to pomadka, bez której część z nas nie wychodzi z domu. Podczas pokazów makijażowych w drogeriach zauważyłam znaczny wzrost odwagi kobiet w wyborze odcienia tego kosmetyku - to już nie są „nieśmiertelne” beże i brązy. Coraz częściej sięgamy po kolory bardziej zdecydowane i nasycone, a pomadki zastępują powoli w naszych kosmetyczkach wszechobecne do tej pory błyszczyki. Nie jest to oczywiście powszechny trend, ale powoli widać, jak świadomość Polek zmienia się w tej kwestii, co nas, wizażystów, niezwykle cieszy.

Dorota Domańska, specjalista ds. marketingu Dax Cosmetics

Dzisiaj polska konsumentka coraz bardziej racjonalnie podchodzi do zakupu kosmetyków kolorowych. Czyta fora internetowe, śledzi blogi fashionistek i szafiarek, ogląda programy i strony urodowe. Konsultuje swoją wiedzę z wiedzą doradców czy ekspedientów w miejscu zakupu. Wybiera kosmetyki, które pasują do jej typu urody, a wykonany nimi makijaż pięknie podkreśla urodę. Makijaż stał się sztuką, a do jego wykonania konsumentka używa kosmetyków z różnych przedziałów cenowych. Podstawowe kosmetyki, takie jak podkład, maskara, bardzo często są droższe, sprawdzone. Na kolory sezonowe Polki wolą wydawać mniej. Są bardziej zachowawcze, wiedzą, że modny kolor na powiekach czy ustach nie zawsze będzie dla nich odpowiedni.

Ewelina Sobótka, product manager Bell

Kobietom często wydaje się, że dobry kosmetyk musi kosztować. Niestety, nie zawsze wysoka cena idzie w parze z jakością, a dobrej jakości kosmetyk wcale nie musi być drogi. Świetnym przykładem są produkty marki Bell. Kosmetyki tej firmy cieszą się uznaniem klientek, a co najważniejsze, można je kupić za rozsądną cenę. Staramy się, aby produkowane przez nas produkty były jak najlepszej jakości i atrakcyjnie podane. Dokładamy przy tym wszelkich starań, aby ich cena nie była wygórowana, gdyż bardzo zależy nam, aby każda klientka mogła sobie na nie pozwolić. Pragniemy, aby każda kobieta mogła poczuć się zadbana i piękna. W makijażu zdecydowanie możemy mówić o sezonowości. Latem zwykle preferujemy bardziej wesoły, efektowny makijaż, często eksperymentujemy z kolorami oraz ich zaskakującym łączeniem. Stąd tegoroczna propozycja marki Bell w postaci limitowanej serii Glam Wear Neon Colour, w skład której wchodzą wodoodporne dwukolorowe cienie w musie oraz również wodoodporne eyelinery w kolorze błękitu tropikalnego nieba i egzotycznej limonki. Jesienią natomiast, letni festiwal barw zamienia się na bardziej klasyczne, wyraziste i głębokie spojrzenie. Preferowany jest makijaż bardziej stonowany i przygaszony, królują głębokie odcienie. Tak jest i tej jesieni. Wielki come back przeżywa eyeliner w klasycznym odcieniu nasyconej czerni, jak np. oferowany przez markę Bell Big Black, ale możemy sobie pozwolić także na odrobinę szaleństwa i zamiast zwykłej, prostej kreski pobawić się geometrycznymi kształtami czy narysować zabawne akcenty w postaci kropeczek.

rynek | wywiad | 55

Strategia jest prosta: obsługa na najwyższym poziomie

Agnieszką Mosurek-Zavą,

Rozmową z prezesem Douglas Polska

Z drugiej strony branża kosmetyczna jest na kryzys stosunkowo odporna. Pomaga nam efekt czerwonej szminki, czyli małego luksusu, na który Polacy chcą sobie pozwolić nawet w trudniejszych czasach… – W ostatnich latach Douglasa charakteryzował imponujący, bo niezwykle dynamiczny przyrost otwieranych perfumerii. Czy osiągnęli już Państwo ten pułap, kiedy tempo można zwolnić? – To jest ten aspekt naszej działalności, na który gospodarka może mieć największe przełożenie. Jeśli wyhamuje rynek nieruchomości komercyjnych, wszyscy detaliści będą ostrożniej planować nowe otwarcia. Nie oznacza to jednak, że osiągnęliśmy już pułap naszych możliwości. Co to, to nie! Wciąż szukamy dobrych miejsc pod nasze perfumerie: galerii handlowych i deptaków. Chcemy otwierać perfumerie Douglas tam, gdzie nasz koncept ma największą szansę na sukces. Widzimy też, że nasz najnowszy format House of Beauty – połączenie perfumerii, Akademii Makijażu, gabinetów kosmetycznych, stanowisk do manikiuru i spa – świetnie zdaje egzamin. Chcemy ten koncept dalej rozwijać, również w mniejszych miastach. – Jak postrzega Pani segment produktów luksusowych w Polsce? Czy popyt na tego typu produkty będzie wciąż rósł, czy też ma on jakiś limit, pewną wartość nie do przeskoczenia na naszym krajowym podwórku? I jak scharakteryzowałyby Pani konsumenta, który szuka produktów luksusowych? – Porusza tu pani sporo zagadnień. Zacznę więc może najpierw od naszych konsumentów. Istniejemy po to, by do świata kosmetycznego luksusu naszych klientów zapraszać. Dlatego współpracujemy ze wszystkimi najważniejszymi markami selektywnymi, mamy grupę 70 marek

na wyłączność. Wiemy, że nasz klient to osoba bardzo zainteresowana tym, co się dzieje w świecie kosmetyków. Jest otwarta na nowości, chce nie tylko kupić dany produkt, ale też wiedzieć, jak go używać. Nasza oferta prezentowana przez profesjonalnych konsultantów ma być dla nich zaproszeniem do świata luksusu. Chcemy, by klienci mieli w Douglasie możliwość wyboru, ale i możliwość dowiedzenia się o kosmetykach czegoś więcej… Dlatego tak ważny jest wyjątkowy serwis. Wynika to z tego, że konsument szukający kosmetyków selektywnych jest po prostu bardzo świadomym i wymagającym konsumentem. – Zatem słowa klucze dla perfumerii Douglas to doradztwo i najwyższy poziom obsługi klienta. Przypuszczam zatem, że Wasze konsultantki sporo czasu spędzają na szkoleniach i treningach? – Rzeczywiście. To dla nas priorytet, by konsultanci, którzy mają bezpośredni kontakt z klientami, mieli wiedzę o produktach oraz by na najwyższym poziomie obsługiwali klientów. Źródłem tej wiedzy są intensywne programy szkoleniowe – zarówno nasze własne, jak i organizowane przez dostawców, dystrybutorów marek kosmetycznych. Każdy konsultant Douglasa przechodzi cykl szkoleń z zakresu standardów obsługi klienta i sprzedaży. Intensywność i program szkoleń dostosowane są do stażu pracy i doświadczenia. Dodatkowo stawiamy na rozwój talentów, na ludzi z pasją, którzy myślą niestandardowo i kreatywnie. Dla nich mamy Akademię Douglas – wyjątkowy program szkoleniowy, w którym kształcimy liderów i przyszłych menedżerów. Oczywiście korzystamy też z usług zewnętrznych firm szkoleniowych, specjalistów w dziedzinie zarządzania.

56 | rynek | wywiad

„Kosmetyki”: – Z wykształcenia jest Pani politologiem. Czy biznes przypomina w czymś świat polityki? Agnieszka Mosurek-Zava: – Rzeczywiście, mam wykształcenie politologiczne i na bieżąco z racji zainteresowań śledzę aktualne wydarzenia. Polityka i biznes mają sporo punktów styku. Być może to podobieństwo wynika z faktu, że i na politykę, i na biznes silnie oddziałuje makroekonomia. Ciekawym obszarem ważnym i w polityce, i w biznesie są negocjacje, gdzie kluczem do sukcesu jest dyplomacja. Trzeba potrafić doskonale się komunikować, dobrze „czytać” partnerów, ale też stawiać warunki, wyznaczać granice, stawiać cele… – Zapewne też łączy oba światy ciągłe zabieganie o sympatię i przychylność wyborców/konsumentów? – Zdecydowanie! Od samego początku było to dla nas bardzo istotne – stać się perfumerią bliską konsumentom, z fachowym doradztwem, dużym wyborem marek, miejscem, gdzie mogą poczuć się komfortowo podczas robienia zakupów. – A kryzys? Specjaliści straszą, że trzeba spodziewać się kolejnych dość chudych lat. Jak z perspektywy Douglasa to wygląda? Czy kryzys wpływa lub wpłynie w jakikolwiek sposób na Waszą działalność? – Mamy opracowane różne scenariusze, zależne od prognoz ekonomicznych. Jednak fundamentem naszej strategii od początku jest koncentracja na najwyższym poziomie obsługi klientów. To się nie zmieni, niezależnie od tego, czy na rynku jest hossa, czy bessa. Standardy obsługi, doradztwo, serwis w każdych okolicznościach ekonomicznych muszą być na absolutnie najwyższym poziomie. Z drugiej strony branża kosmetyczna jest na kryzys stosunkowo odporna. Pomaga nam efekt czerwonej szminki, czyli małego luksusu, na który Polacy chcą sobie pozwolić nawet w trudniejszych czasach… – W ostatnich latach Douglasa charakteryzował imponujący, bo niezwykle dynamiczny przyrost otwieranych perfumerii. Czy osiągnęli już Państwo ten pułap, kiedy tempo można zwolnić? – To jest ten aspekt naszej działalności, na który gospodarka może mieć największe przełożenie. Jeśli wyhamuje rynek nieruchomości komercyjnych, wszyscy detaliści będą ostrożniej planować nowe otwarcia. Nie oznacza to jednak, że osiągnęliśmy już pułap naszych możliwości. Co to, to nie! Wciąż szukamy dobrych miejsc pod nasze perfumerie: galerii handlowych i deptaków. Chcemy otwierać perfumerie Douglas tam, gdzie nasz koncept ma największą szansę na sukces. Widzimy też, że nasz najnowszy format House of Beauty – połączenie perfumerii, Akademii Makijażu, gabinetów kosmetycznych, stanowisk do manikiuru i spa – świetnie zdaje egzamin. Chcemy ten koncept dalej rozwijać, również w mniejszych miastach. – Jak postrzega Pani segment produktów luksusowych w Polsce? Czy popyt na tego typu produkty będzie wciąż rósł, czy też ma on jakiś limit, pewną wartość nie do przeskoczenia na naszym krajowym podwórku? I jak scharakteryzowałyby Pani konsumenta, który szuka produktów luksusowych? – Porusza tu pani sporo zagadnień. Zacznę więc może najpierw od naszych konsumentów. Istniejemy po to, by do świata kosmetycznego luksusu naszych klientów zapraszać. Dlatego współpracujemy ze wszystkimi najważ-

niejszymi markami selektywnymi, mamy grupę 70 marek na wyłączność. Wiemy, że nasz klient to osoba bardzo zainteresowana tym, co się dzieje w świecie kosmetyków. Jest otwarta na nowości, chce nie tylko kupić dany produkt, ale też wiedzieć, jak go używać. Nasza oferta prezentowana przez profesjonalnych konsultantów ma być dla nich zaproszeniem do świata luksusu. Chcemy, by klienci mieli w Douglasie możliwość wyboru, ale i możliwość dowiedzenia się o kosmetykach czegoś więcej… Dlatego tak ważny jest wyjątkowy serwis. Wynika to z tego, że konsument szukający kosmetyków selektywnych jest po prostu bardzo świadomym i wymagającym konsumentem. – Zatem słowa klucze dla perfumerii Douglas to doradztwo i najwyższy poziom obsługi klienta. Przypuszczam zatem, że Wasze konsultantki sporo czasu spędzają na szkoleniach i treningach? – Rzeczywiście. To dla nas priorytet, by konsultanci, którzy mają bezpośredni kontakt z klientami, mieli wiedzę o produktach oraz by na najwyższym poziomie obsługiwali klientów. Źródłem tej wiedzy są intensywne programy szkoleniowe – zarówno nasze własne, jak i organizowane przez dostawców, dystrybutorów marek kosmetycznych. Każdy konsultant Douglasa przechodzi cykl szkoleń z zakresu standardów obsługi klienta i sprzedaży. Intensywność i program szkoleń dostosowane są do stażu pracy i doświadczenia. Dodatkowo stawiamy na rozwój talentów, na ludzi z pasją, którzy myślą niestandardowo i kreatywnie. Dla nich mamy Akademię Douglas – wyjątkowy program szkoleniowy, w którym kształcimy liderów i przyszłych menedżerów. Oczywiście korzystamy też z usług zewnętrznych firm szkoleniowych, specjalistów w dziedzinie zarządzania. – Mimo tego pożądania luksusu widać jednak, że perfumerie coraz częściej wprowadzają marki z niższego przedziału cenowego, np. moje ulubione XS czy XL Douglasa lub świetne kosmetyki kolorowe pod marką własną. Czyli chcecie przyciągać również te mniej wypchane portfele? – Dla nas cenny jest każdy klient, którego pociąga luksus. Luksus definiujemy jako wyjątkowy serwis oferowany każdemu niezależnie od tego, co i w jakiej cenie klient kupuje. Jeśli natomiast chodzi o koncept Douglas XL i XS – jest to świetna i bardzo praktyczna linia! Kosmetyki pielęgnacyjne i do demakijażu w dwóch zróżnicowanych pojemnościach – na podróż i dla rodziny. Sama często wyjeżdżam służbowo i doceniam możliwość zabrania kosmetyków w niewielkich opakowaniach, zwłaszcza że kosmetyki te mają bardzo dobrą jakość przy umiarkowanej cenie. Wszystkie kosmetyki pod logo Douglas: lakiery do paznokci, makijaż, kosmetyki kąpielowe czy spa, są wartościowym uzupełnieniem naszej oferty. – Widać wyraźnie, że polscy konsumenci coraz bardziej potrzebują informacji. Mniej chyba kupują impulsowo, są bardziej otwarci na opinie innych osób, porównanie kilku produktów z tej samej kategorii… Zauważa to Pani? – Profil współczesnego konsumenta jest inny niż jeszcze kilka lat temu, bo i narzędzi poznawczych mamy więcej. Jest intensywny rozwój mediów społecznościowych, blogów, sieci rekomendacji. Podczas naszej lipcowej akcji testowania produktów Douglas nasz profil w Facebooku przeżył prawdziwe oblężenie! Otrzymaliśmy blisko 1500 zgłoszeń od internautek, które chciały sprawdzić nasze

produkty, a testerki zamieściły ponad 1200 komentarzy i recenzji kosmetyków. Inne z tego korzystały, komentowały, że opinie przydały się im przy wyborze produktów w perfumerii. Rekomendacje znajomych od jakiegoś czasu są w ogóle jednym z najsilniejszych, bo najbardziej wiarygodnym bodźcem do zakupu produktów. Dodatkowo z naszych obserwacji wynika, że Polacy kupują dość rozsądnie: chcą wydać pieniądze na produkty luksusowe, ale jednocześnie chcą mieć pewność, że ten konkretny produkt na pewno do nich pasuje i będą wiedzieli, jak go używać. Dlatego docenili doradztwo naszych konsultantów, szkoły makijażu. Z drugiej strony oczywiście sugerują się opiniami znajomych lub forami internetowymi. A my w Douglasie na co dzień ciężko pracujemy na to, żeby opinie konsumentów były po prostu dobre! – Czy można już jakoś ocenić efektywność Akademii Makijażu Douglas? – Ostatni projekt Akademii Makijażu, którą realizujemy z marką Estée Lauder, jest mocno nagłośniony. W założeniu ma on wzmacniać ekspercki charakter marki Douglas. Jednak muszę podkreślić, że przez 11 lat obecności na polskim rynku wkładaliśmy dużo serca w edukowanie Polek. Indywidualnych lekcji makijażu odbyły się w naszych perfumeriach setki tysięcy. W końcu postanowiliśmy zadziałać bardziej systemowo, organizując makijażowe warsztaty pod hasłem Akademia Makijażu – Zostań Swoją Wizażystką. Od marca do października weźmie w nich udział ponad 450 pań. Pomysł był prosty: nasi konsultanci mają fantastyczną wiedzę, którą chcieliśmy podzielić się z klientkami, pokazać im proste techniki, które pozwolą sprawnie wykonać codzienny make-up. Koncept świetnie się nam sprawdził – Polki są otwarte na wiedzę, chcą się uczyć i przy tym miło spędzić czas w naszych perfumeriach. Dlatego będziemy projekt rozwijać. Celowość projektu potwierdziły też badania TNS OBOP dla Douglas Polska. Wynika z nich, że Polki lubią makijaż, ale nie zawsze wiedzą, jak wykonać go dobrze. Nasze projekty oparte na dzieleniu się wiedzą są idealną odpowiedzią na tę potrzebę. Cieszymy się, że możemy przy tym wyeksponować nasze najlepsze cechy: doskonałe doradztwo, doskonałe produkty i doskonałe marki. – Mają Państwo bardzo dobrze zorganizowaną e-perfumerię. Czy po ponad roku od jej funkcjonowania można już zaobserwować, jak pomysł ten rozwinął się w praktyce? Na przykład kto w niej głównie kupuje: mieszkanki tych miast, gdzie Douglasa jeszcze nie ma, a może ten czynnik nie ma znaczenia? Co sprzedaje się najlepiej? – Bardzo się cieszę, że nasza e-perfumeria się pani podoba, bo to dla nas bardzo istotny kanał dystrybucji. Motywy kupowania w sieci są bardzo różne: jedni kupują, bo w okolicy brak perfumerii Douglas. Sporo zakupów robią też mieszkańcy dużych miast (Warszawa, Kraków, Gdańsk), gdzie jest po kilka naszych perfumerii stacjonarnych. Czasem e-zakupy wynikają z braku czasu na tradycyjne zakupy. Wtedy ulubiony zapach czy szminkę zamawiamy jednym kliknięciem. Czasem wynika to też z faktu „zżycia się” z komputerem i tendencji do załatwiania większości spraw w sieci. W naszej e-perfumerii dobrze sprzedają się wszystkie kategorie: zapachy, makijaż i pielęgnacja. Sukcesem sprzedażowym są marki z bardzo selektywną dystrybucją, niszowe, nasze flagowe wyłączności, jak makijaż Giorgio Armani

WYDARZENIA | 57

8 sierpnia, Flaming & Co, Douglas Artemis, Toni Gard Zaproszonych dziennikarzy powitała prezes Douglas Polska Agnieszka Mosurek-Zava. Monika Mantewka zaprezentowała dwie nowe marki dostępne na wyłączność w perfumeriach Douglas: pielęgnacyjną Artemis i zapachową Toni Gard.

Ines Kapinos, Douglas Niemcy, Monika Mantewka, szkoleniowiec Douglas Polska, oraz Agnieszka Mosurek-Zava, prezes Douglas Polska

Z przodu od lewej: dr Ewa Iwanicka-Grzegorek, ekspert Instytutu blend-a-med Oral-B, Barbara Piłat, associate brand manager, P&G. Z tyłu od lewej: Matej Podobnik, brand PR manager CE, P&G, oraz dr Paul Warren, wiceprezes ds. naukowych w Procter & Gamble w Stanach Zjednoczonych

13 czerwca, Centrum Nauki Kopernik Blend-a-med, Pro-Expert Clinic Thomas Grutters, Elżbieta Plichta, PR manager, Monika Mantewka, trainer, Marek Modzelewski, managing director, Monika Oledzka, PR Specialist

12 lipca, restauracja Hard Rock Cafe „Demon, DKMS i Nergal wspólnie przeciw białaczce” Firma Agros-Nova wprowadziła na rynek napoje energetyczne Demon. Twarzą marki został Adam Nergal Darski, który wraz z fundacją DKMS wspiera walkę z białaczką. Część pieniędzy z każdej sprzedanej puszki i butelki Demona zasili konto Fundacji DKMS, której misją jest znalezienie dawcy dla każdego pacjenta potrzebującego przeszczepienia od dawcy niespokrewnionego. Fundacja DKMS rejestruje potencjalnych dawców szpiku kostnego, szerzy ideę dawstwa szpiku w Polsce oraz działa na rzecz osób chorych na białaczkę. Dzięki jednej z zarejestrowanych osób przeszczep i szansę na nowe życie otrzymał Adam Nergal Darski, który wygrał walkę z chorobą.

Spotkanie poświęcone przełomowej linii Blend-a-med z innowacyjnym Stannous Complex poprowadził Hubert Urbański. O przyczynach i sposobach zapobiegania chorobom dziąseł opowiedziała dr Ewa Iwanicka-Grzegorek, ekspert instytutu Blend-a-med Oral-B. Wiedzą na temat wieloletnich badań nad technologią Stannous Complex podzielił się dr Paul Warren, wiceprezes ds. naukowych w Procter & Gamble w Stanach Zjednoczonych. Na zakończenie spotkania Matej Podobnik, brand PR manager CE, P&G, dokonał prezentacji nowej linii.

Anna Wendzikowska, prowadząca konferencję, i Marek Sypek, prezes Agros-Nova

Kinga Dubicka, dyrektor DKMS Polska, Adam Nergal Darski, Karolina Karolczak, dyrektor ds. rozwoju Agros-Nova, Anna Milewska, M-int PR

29 maja, restauracja Villa Foksal Medagro, Tantum Rosa

Konferencję, której pretekstem był jubileusz 15-lecia Tantum Rosa, poprowadziła Katarzyna Skrzynecka. Prezentację oferty przedstawiła Karolina Niezabitowska, kierownik produktu. Głos zabrał również Robert Nowak, dyrektor marketingu produktów OTC, który podzielił się z zebranymi gośćmi swoimi refleksjami dotyczącymi wieloletniej pracy z produktem Tantum Rosa. Na zakończenie spotkania przedstawiciele firmy Medagro pokroili jubileuszowy tort w kształcie kwiatu róży.

magazynkosmetyki.pl

58 | WYDARZENIA

17 lipca, Klinika Chirurgii Plastycznej dr. Szczyto w Warszawie Synergia działań w medycynie estetycznej

Gości powitała dyrektor zarządzająca kliniki Beata Łapińska. Następnie dr Kamila Padlewska i dr Beata Łopuszyńska opowiedziały o tym, jak holistycznie podchodzić do pielęgnacji swojej twarzy i ciała oraz czym jest skuteczny anti-aging. Dorota Witkowska, główny kosmetolog iS Clinical, zaprezentowała kosmeceutyki tej marki, podkreślając olbrzymie znaczenie produktów o wysokim stężeniu składników aktywnych w profilaktyce anti-aging. Natomiast Joanna Kostrzewska, prezes Revitalash i ambasadorka marki, Olga Bończyk przedstawiły ofertę marki Revitalash. Na konferencji pojawiły się gwiazdy popierające moc estetycznej prewencji, m.in. Magda Wójcik, Anna Samusionek, Olga Bończyk i Beata Sadowska.

Od lewej: dr Kamila Padlewska, dermatolog, dr Magdalena Łopuszyńska, dermatolog, Beata Łapińska, dyrektor zarządzająca Kliniki dr. Szczyta, Olga, Bończyk, dr Marek Szczyt, chirurg, Magda Wójcik, Marzena Smolińska, PR manager iS Clinical, Anna Samusionek oraz Joanna Kostrzewska, prezes Revitalash.

Beata Kwaśny, „Kosmetyki”, Marzena Smolińska, PR manager iS Clinical, Jolanta Winiarska, product manager iS Clinical, oraz Joanna Malicka, brand manager iS Clinical.

2 sierpnia, Dom Mody VitkAc w Warszawie La Prairie, Advanced Marine Biology Dziennikarzy powitała dyrektor marketingu Sarantis Polska Beata Maciejczak. Gościem specjalnym wydarzenia był Nick Arapogiannis, który sprawuje funkcję dyrektora działu kosmetyków selektywnych w firmie Sarantis w Grecji. Nowości Advanced Marine Biology: piankę oczyszczającą, rewitalizujący żel pod oczy oraz rewitalizującą emulsję, w pasjonujący sposób zaprezentowała Jo Jackson.

Beata Maciejczak, dyrektor marketingu kosmetyków masowych i selektywnych, Nick Aropogiannis, dyrektor działu kosmetyków selektywnych Sarantis Grecja, Marta Szczepkowska, dyrektor generalny Sarantis Polska Jo Jackson, international trainer La Prairie of Europe, Middle East and Africa

19 czerwca, klub 35 mm Złote Tarasy Walmark, Cem-m żelki

Pamiątkowe zdjęcie uczestników spotkania

magazynkosmetyki.pl

Spotkanie odbyło się pod hasłem „Witaminy nie musza być nudne”. Nowy witaminowy suplement diety firmy Walmark dla dorosłych w pełni potwierdza tę tezę – jest kolorowy, pachnący i smaczny. Gościem specjalnym spotkania był Tomasz Jacyków, stylista gwiazd, który opowiedział o tym, co modne jest w tym sezonie na wybiegach i na ulicach.

WYDARZENIA | 59

28 czerwca, Lecznica Dermatologii Estetycznej i Anti-Aging Melitus Warsztaty piękna z doktor Marią Noszczyk Tematem pierwszego z cyklicznych spotkań zaplanowanych w lecznicy Melitus była pielęgnacja ust i skóry wokół nich. Spotkanie rozpoczęła przywitaniem gości Dominika Jaśkowiak, szefowa agencji LuxPR Public Relations obsługującej klinikę. Następnie głos zabrał Jacek Kostrzewa, prezes lecznicy, który opowiedział o początkach powstania Melitusa i jego rozwoju na przestrzeni 10 lat. Z kolei dr Maria Noszczyk szczegółowo opowiedziała o różnych metodach pielęgnacji, poprawy kształtu i kondycji ust u osób w każdym wieku.

Dr Maria Noszczyk i Dominika Jaśkowiak

Jacek Kostrzewa i Dominika Jaśkowiak

11 lipca, Flaming & Co. Champagne Bar Coty, Playboy VIP

18 lipca, klub Palladium Coty, Rimmel Show-off mascara

Olga Skrzynecka (trzecia z lewej) i Iza Lewandowska (trzecia z prawej) z działu PR Coty Polska w towarzystwie króliczków

Iza Lewandowska, PR manager prestige & upper semiselective cosmetics Coty Polska, przedstawiła pokrótce pierwszy VIP-owski duet marki Playboy

magazynkosmetyki.pl

Spotkanie poprowadzili Olga Skrzynecka z działu PR Coty Polska oraz Andrzej Sawicki, wizażysta Rimmel