Magazyn Kosmetyki 10.2011 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

10 2011

nr pazdziernik

Kasia Glinka i Garnier

nowa odsłona

Kosmetyki do włosów Coraz bliżej święta

co w górę, co w dół?

sklepy w pełnej gotowości

n o w o ś c i

// a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a

magazynkosmetyki.pl

rial

Fot. Piotr Kosiński

dyto

Nie wszystkie udogodnienia XXI wieku działają na korzyść konsumenta.

ostęp techniki jest zdecydowanie pozytywnym czynnikiem ułatwiającym nasze coraz dynamiczniejsze życie. Nowe możliwości oferowane przez rynek wzbudzają ciągłe emocje i nadzieje na poprawę standardu życia i pracy. Jednak nie wszystkie udogodnienia XXI wieku działają na korzyść konsumenta. Tak rzecz ma się chociażby z połączeniami telefonicznymi z wieloma firmami, przedsiębiorstwami, instytucjami. Coraz rzadziej, dzwoniąc w te miejsca, można usłyszeć albo miły, albo opryskliwy głos znudzonej sekretarki/operatorki, a coraz częściej łączy się z nami maszyna, która przeprowadza wstępną rozmowę/selekcję połączeń. Czasem rozmowa z maszyną trwa nawet kilka minut, po czym następuje przekierowanie do kolejnego rozmówcy, często z miernym skutkiem. Potem albo połączenie w magiczny sposób zostaje przerwane, albo czekamy na linii przez kolejne cenne minuty, wysłuchując muzyczki, sygnału nieodebranego połączenia lub nagranej informacji, że obecnie wszystkie linie są zajęte. Nie muszę przekonywać, że często trwa to w nieskończoność i w efekcie połączenie nie dochodzi do skutku.

Sytuacje takie zabierają nam niepotrzebnie cenny czas i energię, którą lepiej byłoby poświęcić na konkretną pracę. Mam jednak nadzieję, że większość udogodnień technicznych jest dla Państwa sprzymierzeńcem w oszczędności czasu i problemów i że nowoczesne rozwiązania proponują Państwu nie tylko operatorzy firm zewnętrznych, ale także zarządy sieci kosmetycznych, z którymi jesteście związani umowami. Nasza redakcja od wielu lat pomaga wam usprawnić pracę przez regularne dostarczanie bieżących informacji z rynku oraz szczegółowych raportów na temat poszukiwanych lub sezonowych kategorii. W tym miesiącu prezentujemy m.in.: półkę z zestawami świątecznymi, rynek pielęgnacji i koloryzacji włosów, kategorię kosmetyków do ciała polecanych po lecie oraz potrzeby kosmetyczne mężczyzn. Życzę ciekawej lektury, na którą z pewnością znajdą Państwo – być może – zaoszczędzony czas.

Beata Kwasny dyrektor wydawnicza

kosmetyki | październik 2011

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn „Kosmetyki”:

AMA PH ul. Matuszewska 14 budynek 11, KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 43-502 Czechowice-Dziedzice 05-830 Nadarzyn AN-MAR ul. Poznańska 15, NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5a, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce ATUT PPHU ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 98-200 Sieradz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice 43-392 Międzyrzecze Górne BŁYSK ul. Rolnicza 137, PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83 , 53-601 Wrocław 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra DAN PH ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce PGD NOWY SĄCZ ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź PGD WARSZAWA ul. Gierdziejewskiego 5, DELKOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław 02-495 Warszawa-Ursus DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg PH WEGA BIS ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok DUO FH ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa DYSTRYBUTOR GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom EBIS ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, ELITEX ul. T. Regera 109, 43-300 Bielsko–Biała 35-105 Rzeszów EVELINE COSMETICS ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica TABOX ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków EWA Al. Jerozolimskie 202, TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Łagiewnicka 1c, 02-486 Warszawa FIRLIT FH ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków 41-608 Świętochłowice FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków VERONA Andrzejów Duranowski 27b, GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg 96-500 Sochaczew GUSTAW PHU ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin VIVA-VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów WIR ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KOMPLEX-TORUS ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Wibet 2 | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Garnier Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

magazynkosmetyki.pl

nr pazdziernik Od redakcji

2011 3

Aktualności 6 Nowości 11 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Rekomendacje redakcji 26 Bestsellery 29 Dossier – kosmetyczka mężczyzny Mężczyzna w świecie kosmetyków Asortyment – kosmetyczka mężczyzny Czego mu trzeba?

Kobiety z twarzą

Święta robią obroty

Dossier – zestawy świąteczne Święta robią obroty

Asortyment – zestawy świąteczne Co trafi na półki?

Marketing – twarze marek Kosmetyk z twarzą

Dossier – pielęgnacja włosów Kuszące obietnice

Asortyment – pielęgnacja włosów Według uznania

Dossier – stylizacja włosów Mniej sprzedanych produktów do stylizacji

Dossier – koloryzacja włosów Z pianką czy bez?

Rynek – wywiad Uroda to nie wszystko...

Rynek – wywiad Najlepsze jeszcze przed nami

Handel – bliżej sieci Uroda z Płoska wchodzi do stolicy Klient przychodzi po produkt

Zabiegi – medycyna estetyczna Igła czy maseczka?

Wysoka półka – róże do policzków Róż – makijażowy cudotwórca

Dossier – nawilżanie ciała Woda w skórze, skórze lżej

Wydarzenia 81 kosmetyki | październik 2011

6 | AKTUALNOŚCI

Największy Rossmann już otwarty

16 sierpnia w Łodzi otwarta została największa drogeria Rossmann w Europie. Na klientów sklepu czeka mnóstwo niespodzianek i atrakcji – od bardzo bogatej oferty asortymentowej, przez liczne promocje, po specjalnie przygotowaną strefę urody z dyżurującymi specjalistami z dziedzin zdrowia i urody. Na ponad 1350 mkw. w Manufakturze odwiedzający Rossmanna mają do dyspozycji bardzo bogatą ofertę blisko 16 tys. produktów. Klienci poszukujący nowości kosmetycznych, perfumeryjnych, pielęgnacyjnych czy chociażby sztucznej biżuterii na pewno nie będą zawiedzeni. Wybór wśród tego rodzaju produktów jest ogromny. Warto wspomnieć, że niektóre z nich dostępne są wyłącznie w łódzkiej drogerii. Oprócz propozycji asortymentowych, z których Rossmann znany jest w całym kraju, w Manufakturze można kupić m.in. żywność ekologiczną oraz wino. Oferta trunków jest również bardzo bogata. Wśród wielu gatunków i marek znajdują się m.in. wina firmowane przez Marka Kondrata. W sklepie znajduje się także specjalny kącik zabaw. Tuż obok zostało przygotowane stanowisko do przewijania z możliwością skorzystania z pieluch oraz kącik, gdzie mamy mogą karmić dziecko piersią. To jednak nie wszystkie nowości. W największym europejskim Rossmannie stworzona została specjalna strefa urody, w której dyżurować będą eksperci kosmetologii z poradami i zabiegami oraz styliści i makijażyści. – Strefa urody Rossmanna to miejsce, które powstało z myślą o osobach wymagających indywidualnego podejścia, profesjonalnej i kompetentnej obsługi, a także pragnących chwilowego oderwania od codziennych spraw – mówi Marek Maruszak, prezes zarządu Rossmanna. Każdy klient w strefie urody może skorzystać z konsultacji z ekspertami, którzy na podstawie badań skóry pomogą dobrać właściwe kosmetyki do codziennej pielęgnacji oraz wskażą najodpowiedniejsze programy zabiegowe, z których skorzystać można na miejscu. Specjaliści Rossmanna, którzy przeprowadzają drobne zabiegi, wykorzystują do nich specjalistyczne urządzenia i pracują na produktach dostępnych w drogerii. W ofercie są ekspresowe zabiegi, tak aby można było skorzystać chociażby podczas przerwy w pracy. Co ważne, oferta jest bardzo atrakcyjna cenowo. Chociażby mikrodermabrazja twarzy kosztuje 30 zł, szyi i dekoltu 20 zł, a peeling twarzy w zabiegu można sobie zafundować już za 5 zł. Z ekspertami Rossmanna można się konsultować w łódzkiej drogerii, ale także za pośrednictwem portalu doradczego Rossnet.pl.

Miraculum – tylko lepiej? Krakowska spółka, notowana na GPW, po bardzo trudnych dwóch latach spowodowanych przeinwestowaniem poprzedniego zarządu, kłopotami, które to zrodziło i skutkiem w postaci upadłości Grupy Kolastyna zamierza sukcesywnie poprawiać swoje wyniki finansowe. W sierpniu tego roku proces upadłości układowej został zakończony, firma dogadała się z wierzycielami, a wcześniej sprzedała flagową markę – Kolastynę firmie Sarantis. – Dziś zaczynamy wszystko od początku. Zmieniliśmy nazwę na Miraculum, mamy nowe kosmetyki, ale niemal nie ma nas w największych sieciach handlowych. Jeśli tej jesieni uda nam się podpisać kilka dobrych kontraktów, to sprzedaż poprzez drogerie sieciowe i hipermarkety wzrośnie dziesięciokrotnie – zapowiada Monika Nowakowska, prezes firmy. Nowakowska powiedziała również, że Miraculum chce w najbliższym czasie przejmować inne marki lub spółki, które uzupełniłyby portfolio produktów. Firmę interesują szczególnie niedrogie kosmetyki do włosów (szampony i stylizacja) oraz do makijażu. Rozmowy się toczą i być może pierwsze umowy zostaną podpisane w tym roku. Spółka chce wydać na akwizycje 13,5 mln zł. Pieniądze te zarząd chce zebrać z emisji obligacji zamiennych na akcje. Oferta obligacji ma wynieść aż 35 mln zł. Oprócz akwizycji ma też sfinansować spłatę reszty zobowiązań i kolejne inwestycje. Dzięki tej operacji koszty finansowe firmy mają być rocznie o 1,7 mln zł niższe. W pierwszym półroczu Miraculum miało 19,2 mln zł przychodów (rok wcześniej 16,5 mln, z czego połowę generowała marka Kolastyna), a zysk netto wyniósł 1,9 mln zł. W całym roku 2011. przychody mają wzrosnąć dwucyfrowo. Celem firmy jest, by w roku 2014. zysk przed opodatkowaniem (EBIDTA) osiągnął poziom 25 mln zł. Aż 72 proc. akcji spółki jest w rękach akcjonariuszy mniejszościowych. 12 proc. mają dostawcy i kontrahenci, którzy wymienili na nie zobowiązania spółki.

Nie taki ważny wygląd ani życie celebrytek

Polki uważają się za osoby interesujące dla innych, ich zdaniem charakter i osobowość mają większe znaczenie niż wygląd – za najciekawsze swoje cechy uważają np. spontaniczność, otwartość, optymizm, poczucie humoru. Na wygląd stawia jedynie 6% – wynika z badania TNS OBOP. Wśród cech, które mogą być u nich ciekawe dla innych, Polki wymieniają charakter i osobowość (29%), sposób bycia (21%), spontaniczność, otwartość, optymizm (13%), poczucie humoru (10%), pasje i zainteresowania (9%). Polki nie tylko uważają się za osoby ciekawe, ale są też zadowolone ze swojego życia i ról społecznych. Aż 34% kobiet nie jest ciekawych, jak by to było być kimś innym – na pytanie, kim chciałyby być, gdyby przez jeden dzień mogłyby być kim innym, odpowiadają, że wolałyby pozostać sobą. Celebrytką (znaną aktorką, piosenkarką, modelką, prezenterką) chciałoby być 38% kobiet. – Większość z nas na skutek kształtowania przez media określonego obrazu rzeczywistości może sądzić, że kobiety w ramach ciekawości i zainteresowania życiem innych nie odrywają wzroku od portali plotkarskich, brukowców i gazet kolorowych, w których z wypiekami na twarzy czytają o życiu znanych i bogatych. Badania pokazują, że jest wręcz przeciwnie – 83% badanych uznało, że bardziej niż życie celebrytów interesuje ich życie znajomych, a co więcej, w opinii 70% respondentek ich życie jest również bardzo ciekawe – podkreśla dr Tomasz Sobierajski z Instytutu Stosowanych Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego.

Interchem przejmuje Drogerie Natura

Interchem SA, wiodący dystrybutor artykułów chemii gospodarczej, higienicznych oraz kosmetyków, kontrolowany przez fundusze z grupy Resource Partners, ogłosił przejęcie Polbita Sp. z o.o., właściciela i operatora sieci sklepów drogeryjnych pod marką Drogerie Natura. W wyniku transakcji sieć sklepów drogeryjnych zarządzanych przez Interchem zwiększy się trzykrotnie, do 375 lokalizacji w Polsce. Interchem stanie się tym samym wiodącym operatorem sklepów drogeryjnych w kraju. Interchem rozpoczął swoją działalność w 1996 r. Od ponad 10 lat rozwija krajową sieć sklepów drogeryjnych pod marką Drogerie Aster. Resource Partners został większościowym udziałowcem Interchem w styczniu 2011 r. Właścicielem Polbita Sp. z o.o. jest IWP International plc, spółka portfelowa funduszy zarządzanych przez Strategic Value Partners. Komentując transakcję, Piotr Noceń, partner zarządzający w Resource Partners, powiedział: – Inwestując w Interchem na początku tego roku, dostrzegaliśmy bardzo duży potencjał wzrostu spółki. Interchem sukcesywnie umacnia swoją pozycję i zwiększa udziały rynkowe. Połączenie sieci Drogerie

magazynkosmetyki.pl

Natura oraz Drogerie Aster pozwoli stworzyć wiodącego gracza na konsolidującym się rynku artykułów higienicznych oraz kosmetyków. Jesteśmy bardzo optymistyczni co do dalszych perspektyw rozwoju Interchem. Paweł Chodakowski-Malkiewicz, prezes zarządu Interchem, dodał: – Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego przejęcia. Zamierzamy zwiększyć efektywność segmentu detalicznego dzięki pełnemu wykorzystaniu efektów synergii. Integracja operacji segmentu detalicznego pozwoli przedstawić naszym klientom najlepszą możliwą ofertę handlową. Jason Clarke, prezes IWP International plc, powiedział: – Sprzedaż Polbity kończy wdrożony z sukcesem etap restrukturyzacji oraz zmiany w pozycjonowaniu działalności, jaka dokonała się na przestrzeni ostatnich lat. Chcielibyśmy podziękować zarządowi oraz pracownikom za ich ciężką pracę i wkład w dokonane zmiany. Zdaniem Wojciecha Filipczyka, prezesa zarządu Polbity, ta transakcja jest ostatnim etapem procesu transformacji działalności spółki. Pozwoli ona na stworzenie platformy dalszego organicznego wzrostu. Zamknięcie transakcji uwarunkowane jest uzyskaniem zgody ze strony Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Finansowanie dłużne na potrzeby transakcji dostarczone zostanie przez Alior Bank SA oraz Erste Group Bank AG, głównych organizatorów finansowania. Kupującemu doradzali: CMS Cameron McKenna, Deloitte oraz Environ, zaś sprzedającemu– Allen & Overy oraz DC Advisory Partners.

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

8 | AKTUALNOŚCI

Sablewska wspiera Rimmel

Maja Sablewska została wybrana na doradcę wizerunkowego marki Rimmel w Polsce. Według badań wykonanych dla Coty Polska przez Analytics and Insight, dział badań MEC, w okresie kwiecień-czerwiec 2011 r. Maja Sablewska jest najbardziej dopasowaną do marki Rimmel i stylu London Look polską gwiazdą. Blisko 70% kobiet w wieku 16-34 lata deklaruje, że podoba im się makijaż menedżerki, ponad 60% uważa, że Sablewska świetnie się ubiera, duża część z nich chce naśladować jej styl. Polska jest pierwszym krajem, w którym Rimmel zdecydował się na wprowadzenie funkcji lokalnego doradcy wizerunkowego. – W gronie znanych osób wspierających swoim wizerunkiem markę brakowało nam Polki, osoby, która tutaj, na miejscu, będzie promować London Look i wartości bliskie marce Rimmel. Zdecydowaliśmy się na współpracę z Mają Sablewską, ponieważ jest ona osobą, która nie tylko pięknie nosi makijaż, ale też wyznacza trendy, inspiruje i jak nikt inny zachęca Polki do tego, by były autentyczne i cieszyły się wolnością w wyrażaniu własnej osobowości. Jesteśmy przekonani, że nasza współpraca będzie miała doskonałe efekty – mówi Agnieszka Majewska, dyrektor marketingu Coty Polska. – Przyjęłam propozycję Rimmel, bo mamy wspólny cel – wolność w wyrażaniu siebie poprzez własne wartości i własny styl. Zawsze uważałam, że makijaż wiele o nas mówi, oczy są zwierciadłem duszy. Rimmel i ja chcemy poprzez współpracę zrealizować rzeczy, które są wartościowe i mają sens, rzeczy, które dają mi energię i sprawiają, że chcę robić coś nie tylko dla siebie. Cieszę się, że pracuję z marką, której kosmetyków na co dzień używam – mówi Maja Sablewska, doradca wizerunkowy marki w Polsce.

Rynkowe przejęcia – komentarz Kosmeterii

– Bardzo pozytywnie patrzymy na aktualne zmiany na rynku, które są inspirowane przez Interchem, naszego głównego partnera biznesowego. Daje to wszystkim właścicielom indywidualnych, niezależnych sklepów szansę na przyłączenie się do jednej z największych grup sklepów detalicznych w Polsce – mówi Krzysztof Rejman, dyrektor sieci Kosmeteria. Jego zdaniem w interesie właścicieli sklepów tradycyjnych jest wiązanie się z silnym partnerem. Im mocniejszą ma pozycję, tym bardziej stabilna staje się ich sytuacja i tym więcej korzyści może z niej wyniknąć dla detalistów. Przejęcie przez Interchem Drogerii Natura zdecydowanie zmienia sytuację na polskim rynku drogeryjnym. Jako właściciel 375 sklepów własnych i operator logistyczny 180 sklepów sieci Kosmeteria staje się podobną ilościowo Rossmannowi siłą detaliczną w Polsce. – Dla nas niezwykle ważne jest również to, że Interchem podjął strategiczną decyzję o inwestycji i wsparciu dla indywidualnych sklepów kosmetyczno-drogeryjnych. Dzięki temu będą mogły one bardziej bezpieczniej patrzeć w przyszłość i rozwijać się przynajmniej na poziomie rozwoju rynku. Kosmeteria ma być kluczowym partnerem dla Interchemu w budowaniu i rozwijaniu tej części biznesu – dodaje Rejman. W ramach sieci Kosmeteria działa 180 sklepów. Około 90 placówek ma już wizualizację zewnętrzną, a kolejne będą wizualizowane w najbliższym czasie. – Wizualizacja zewnętrzna to ważny aspekt postrzegania naszej organizacji jako spójnej grupy, zarówno przez konsumentów, jak i producentów. Wszyscy członkowie sieci, którzy wdrożyli wizualizację, mają zainstalowany system e-hurt, dzięki któremu mogą korzystać z bardzo atrakcyjnych cen zakupu produktów. Istotnym elementem integracji jest również spójny system asortymentu, który będzie wdrażany w najbliższych tygodniach – zapowiada Krzysztof Rejman.

Polacy przeciwni operacjom plastycznym

64% Polaków uważa, że zmiana kształtów własnego ciała i ból fizyczny w celu poprawienia piękna są niedopuszczalne. Z badania przeprowadzonego przez Millward Brown SMG/KRC na zlecenie National Geographic Channel wynika, że aż 75% Polaków źle ocenia operacyjne powiększanie sobie ust. Dwie trzecie osób ma takie zdanie o stosowaniu botoksu, przy czym częściej deklarują to mężczyźni (72%) niż kobiety (61%). 62% Polaków negatywnie ocenia kobiety, które powiększyły sobie biust. Bardziej nieprzychylne do tego zabiegu są panie (66% ocenia go źle) niż panowie (59%). Natomiast o osobach, które poddają się temu zabiegowi, czyli operacyjnemu odsysaniu tłuszczu z dowolnej części ciała, pozytywnie wypowiada się 43% respondentów. Wyjątkiem jest, gdy na operację plastyczną decyduje się osoba, która uległa wcześniej wypadkowi. Taką sytuację pozytywnie ocenia 79% Polaków.

magazynkosmetyki.pl

PGD konsoliduje segment dystrybucji artykułów chemiczno-drogeryjnych

Trwają prace nad konsolidacją segmentu dystrybucji artykułów chemiczno-drogeryjnych. Do 1 stycznia 2012 r. dotychczasowych sześć spółek zostanie połączonych w jedną – PGD Polska. Zgłoszenie planów połączenia do właściwych sądów KRS nastąpić miało do 30 września br., a złożenie wniosku o wpis połączenia do KRS oraz ogłoszenie w MSiG - do 28 listopada br. – Konsolidacja da nam nowe możliwości: scentralizowane zakupy i zarządzanie sprzedażą oraz poprawę efektywności operacyjno-logistycznej. Planujemy rozszerzenie kompetencji PGD poprzez uruchomienie nowego kanału dystrybucji dedykowanego do obsługi drogerii. Prowadzimy intensywne prace nad wprowadzeniem marek własnych i programów lojalnościowych – powiedział Krzysztof Gradecki, prezes zarządu Eko Holding SA.

Drogerie Polskie będą w centrum Drogerie Polskie współpracują z hurtownią Komplex-Torus. Strony podpisały umowę masterfranczyzy. To oznacza, że franczyzodawca (w tym wypadku Drogerie Polskie) upoważnił franczyzobiorcę do tworzenia kolejnych drogerii pod logo sieci. Komplex-Torus już wyszukuje drogerie, które mogłyby dołączyć do sieci. Hurtownia działa na terenie środkowej i wschodniej Polski, specjalizuje się w dystrybucji artykułów chemiczno-kosmetycznych. Drogerie Polskie to sieć działająca obecnie na terenie południowej Polski, należy do niej blisko 140 sklepów. (mp)

Nowa marka na rynku profesjonalnym Na polskim rynku kosmetyków profesjonalnych pojawiła się francuska marka Thalac. Jej twórcą jest Joseph Dagniac, specjalista w dziedzinie spa i thalasoterapii. Ponad 20 lat temu stworzył pierwszą serię kosmetyków i zabiegów Thalac, bazując na aktywnych składnikach pochodzenia morsko-roślinnego. Dziś marka Thalac znana jest w ponad 50 krajach na świecie. Dystrybutorem Thalac na terenie Polski jest Studio Urody Lejdis prowadzone przez Bożenę Ostrowską, kosmetologa z bogatym doświadczeniem i specjalistkę w swojej dziedzinie.

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

10 | AKTUALNOŚCI

Sezon truskawkowy przez cały rok

W lipcu do sieci drogerii Rossmann w całej Polsce trafił kultowy balsam do ust Carmex Strawberry o smaku truskawki. Balsam do ust Carmex to numer 1 wśród gwiazd Hollywood i modelek. Reporterzy często uwieczniają na zdjęciach Selenę Gomez czy córkę Madonny Lourdes trzymające w ręku charakterystyczną żółtą tubkę. Carmex jest na ustach wszystkich – i to dosłownie. Jest dostępny w całej Polsce. Oprócz smaku truskawkowego w sprzedaży jest też Carmex wiśniowy w tubce oraz tradycyjny w żółtym słoiczku, tubce i sztyfcie. Kultowy balsam do ust został wynaleziony w 1937 r. przez Alfreda Woelbinga, który cierpiał z powodu suchych i popękanych ust. Eksperymentując w kuchni, Woelbing stworzył genialną recepturę składającą się m.in. z kamfory, która łagodzi ból, oraz mentolu, który zabija bakterie i zmniejsza dyskomfort spierzchniętych ust.

Sephora bliska konsumentkom

W dniach 9-11 września 2011 r., w Starym Browarze w Poznaniu odbyło się kolejne już spotkanie z blogerami Sephory, autorami bloga „Make-up w wielkim mieście”, który jest dostępny pod adresem http://blogmakijaz.pl/. „Make-up w wielkim mieście” to pierwszy wideoblog, który nie tylko prezentuje najnowsze trendy w makijażu i profesjonalne kosmetyki, ale też uczy, jak je stosować w praktyce, odsłania sztuczki wizażystów i podpowiada, jak można bawić się makijażem na co dzień. Do odwiedzających http://blogmakijaz.pl/, których jest obecnie ponad 300 tys., dołączyły kolejne fanki, tym razem z Poznania. Na specjalnie przygotowanym stoisku ustawionym w strefie Szachownicy Starego Browaru blogerzy Sephory spotkali się ze swoimi fanami i wszystkimi osobami zainteresowanymi tajnikami sztuki makijażu. Autorki bloga, w tym Paulina Karamon, która na co dzień pracuje w perfumerii Sephora w centrum handlowym King Cross Marcelin w Poznaniu, Anna Galińska, Mistrzyni Makijażu Sephora 2009, oraz Ewa Pidanty uczyły klientki indywidualnie, jak się malować i wykorzystywać wiodące trendy z wybiegów na co dzień. W spotkaniu wzięli udział także najlepsi makijażyści Sephory i innych marek, m.in. Givenchy, Smashbox, Benefit i Make-up for Ever. Ci, którzy nie poznali jeszcze „Make-up w wielkim mieście”, dzięki uruchomionym stanowiskom komputerowym mogli posurfować po http://blogmakijaz.pl/ i bliżej poznać serwis.

magazynkosmetyki.pl

zwiększył obroty

SuperKoszyk.pl, największa internetowa drogeria w Polsce, podsumował pierwsze półrocze 2011 r. Sklep po raz kolejny odnotował znaczące wzrosty zarówno pod względem liczby przeprowadzonych transakcji, jak i wartości sprzedaży. Zwiększyła się także liczba zarejestrowanych i aktywnych klientów. W okresie od stycznia do czerwca 2011 r. drogeria ta wygenerowała przychód na poziomie 4,1 mln zł – to o 52% więcej w porównaniu z analogicznym okresem 2010 r. Rekordowe wzrosty odnotowano głównie dzięki rosnącej liczbie klientów (wzrost liczby zarejestrowanych i aktywnych kupujących o 40%) i podniesieniu średniej wartości zamówienia. W ciągu pierwszych sześciu miesięcy tego roku pracownicy tego sklepu internetowego zapakowali i wysłali ponad 44% przesyłek więcej niż w tym samym okresie roku ubiegłego. – To już kolejne półrocze, w którym z dumą obserwujemy nasz dynamiczny rozwój. Pojawiliśmy się na rynku na długo przed boomem na zakupy internetowe i cieszymy się, że potrafiliśmy wykorzystać potencjał płynący z handlu w sieci. Dziś nasza pozycja rynkowa mobilizuje nas do podnoszenia poprzeczki jeszcze wyżej i sięgania jeszcze dalej – informuje Tomasz Grygieńć, współwłaściciel sklepu internetowego. Obecnie w ofercie znajduje się ponad 7 tys. produktów znanych i docenianych, a także trudno dostępnych i poszukiwanych marek. Sklep dostarcza zakupy na terenie całej Polski przez siedem dni w tygodniu, w ciągu 24 godzin od momentu złożenia zamówienia.

Dermokonsultacje Iwostin

17 września 2011 r. ruszyła akcja „Iwostin. Recepta na zdrową skórę”, w ramach której można skorzystać z badania skóry z udziałem dermatologa, dobrać odpowiednie preparaty pielęgnacyjne oraz dowiedzieć się, jak zniwelować negatywne skutki wakacyjnego słońca i przywrócić skórze zdrowie. Bezpłatne dermokonsultacje oraz porady lekarskie odbędą się we wrześniowe i październikowe weekendy w galeriach handlowych w pięciu miastach Polski. Urlop kojarzy się zwykle z relaksem w promieniach słońca. Opalona skóra to pamiątka po letnim wypoczynku i dla wielu oznaka udanych wakacji. Niestety, słońce może być nie tylko źródłem przyjemności. Dawkowane bez ograniczeń i odpowiedniej ochrony szkodzi skórze, na której jesienią, kiedy już zniknie opalenizna, pojawią się pamiątki niezbyt przyjemne – poważne problemy skórne, takie jak trądzik, pękające naczynka oraz przebarwienia. Iwostin wychodzi naprzeciw rozmaitym problemom, jakie konsumenci mogą mieć ze skórą po lecie, i zaprasza na spotkania z dermatologami organizowane w galeriach handlowych w dużych miastach. Każda osoba po badaniu otrzymuje kartę diagnostyczną z wynikiem badania oraz kupon promocyjny do wykorzystania w aptece Super-Pharm na terenie galerii handlowej, w której odbywa się akcja. Kupon upoważnia do otrzymania bezpłatnego kremu pielęgnacyjnego do rąk Iwostin przy zakupie dowolnego preparatu Iwostin. Szczegóły na www.iwostin.pl/event.

NOWOŚCI | MASOWE | 11 Przeciwłupieżowo i antybakteryjnie

Garnier Fructis podjął się wyzwania w walce z łupieżem. Pirytionian cynku i kwas salicylowy pochodzenia naturalnego od pierwszego zastosowania walczą z czynnikami powodującymi powstawanie początkowych oznak łupieżu, zaś kwasy owocowe AHA i witamina B3 pomagają wzmocnić wewnętrzną strukturę włosa oraz nadają im blask. Stworzonych zostało pięć formuł przystosowanych specjalnie do potrzeb każdego rodzaju włosów. Cena: ok. 8,50 zł Dystrybutor: L’Oréal

Dwa oblicza kobiecości

Rock Angel by Ewa Farna to nowy kobiecy zapach Oriflame. W nucie serca intensywny aromat kwiatu tuberozy, gardenii, płatków róży oraz fiołków. Delikatności dodaje mu słodka woń brzoskwini. Podstawowym tłem zapachu jest wanilia i paczula, zaś ostrego charakteru nadają nuty cedru, piżma oraz drzewa sandałowego i praliny. Cena: 79,00 zł (30 ml) Dystrybutor: Oriflame

Wspomnienie lata

Mleczko cytrynowe sprawi, że skóra będzie delikatna i elastyczna, natomiast rabarbar - limetka podczas mycia zamienią się w pielęgnującą piankę, pozostawiając skórę miękką i elastyczną. Świeży i apetyczny zapach obu tych produktów będzie utrzymywał się przez długi czas na oczyszczonej skórze. Cena: ok. 5 zł (250 ml) Dystrybutor: Burnus Polska

Niezwykła moc maseczek

Jeśli skóra potrzebuje błyskawicznej odbudowy, pomoże jej w tym nowa seria maseczek i peelingu enzymatycznego linii Lirene. Działają one przeciwzmarszczkowo, odżywiają i nawilżają, poprawiając wygląd skóry dzięki skoncentrowanej dawce substancji aktywnych. Cena: 2,49 zł (10 ml) Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

Profesjonalne wykończenie makijażu

Dzięki nowym paletom do powiek Oriflame Beauty Pro Colour każda kobieta może wyglądać jak gwiazda światowego kina. Poprzez zwiększoną wartość pigmentu kolor jest lepiej widoczny na oku i dłużej utrzymuje się na powiece. Kosmetyk można łatwo i precyzyjnie położyć na powiekę oka dzięki dwóm specjalnym aplikatorom dołączonym do palety. Do wyboru jest sześć palet, każda z trzema dopasowanymi do siebie odcieniami. Cena: 36,90 zł Dystrybutor: Oriflame

Olśniewający uśmiech

Nowa pasta Blend-a-med 3D White Luxe Healthy Shine dzięki połączeniu składników wybielających: uwodnionej krzemionki (połączone dwa rodzaje krzemionki delikatnie ścierają i usuwają przebarwienia) i pirofosforanów, chroni przed powstawaniem przebarwień pojawiających się w wyniku picia czerwonego wina, kawy, herbaty lub palenia papierosów oraz zapobiega tworzeniu się kamienia nazębnego. Pasta nie tylko wybiela, ale również poprzez zastosowanie fluoru pomaga dbać o szkliwo zębów, dodatkowo je remineralizując i wzmacniając. Cena: 10,99 zł (75 ml) Dystrybutor: Procter & Gamble

kosmetyki | październik 2011

12 | NOWOŚCI | MASOWE

Odbudowuje

Multiregenerujący krem przeciw starzeniu opracowany został dla wszystkich rodzajów skóry 40+. Zawarte w nim składniki aktywne zapewniają skórze ujędrnienie, pomagają odzyskać napięcie oraz wspomagają odnowę komórkową. Pro-retinol A sprzyja wygładzeniu drobnych i głębszych zmarszczek, a zawartość filtrów (SPF 20) gwarantuje ochronę przed promieniami słonecznymi. Zaletą produktu jest wyjątkowa konsystencja zapewniająca wrażenie orzeźwienia, delikatne i lekkie wykończenie oraz efekt rozświetlenia natychmiast po nałożeniu. Cena: ok. 46 zł Dystrybutor: L’Oréal

Z gracją

Bogata receptura balsamów do ciała, kremów do twarzy, żeli pod prysznic i mydła w kostce oparta jest na mieszance naturalnych składników o doskonałych właściwościach pielęgnacyjnych. Nowatorska formuła bazuje na wyciągach roślinnych, zapewniając intensywne odżywienie i nawilżenie. Chroni naturalną równowagę pH, poprawiając elastyczność, sprężystość, jędrność ciała oraz wydobywając subtelne piękno skóry. Cena: 1,20-9 zł Dystrybutor: Miraculum

Myje i nawilża

Kostka myjąca Dove nie tylko myje, ale i skutecznie nawilża skórę. Swoje nawilżające działanie zawdzięcza starannie dobranym myjącym składnikom i jednej czwartej kremu nawilżającego. Za zachowanie naturalnej bariery i nienaruszenie warstwy rogowej skóry odpowiedzialny jest obecny w produkcie bardzo łagodny związek DEFI. Dzięki niemu po umyciu nie pojawi się podrażnienie, swędzenie, a także unikniemy nieprzyjemnego uczucia „ściągnięcia” skóry. Kultowa i niezastąpiona kostka poprawia koloryt skóry i całościowy jej wygląd. Cena: ok. 3 zł Dystrybutor: Unilever

magazynkosmetyki.pl

Rzęsy pogrubione i odżywione

Nowa maskara Volume Accelerator od Rimmel London wspomaga naturalny proces wzrostu delikatnych i cienkich rzęs. Sprawia, że stają się grubsze, silniejsze i aż o 12 razy pełniejsze. Formuła tuszu złożona jest z trzech kluczowych składników: procapil odżywia i dotlenia rzęsy, zapobiegając ich wypadaniu, keratyna pogrubia, wzmacnia i regeneruje, zaś kofeina pobudza naturalny wzrost rzęs, wzmacniając je od cebulek aż po same końce. W tym właśnie tkwi cały sekret pogrubionych, wzmocnionych i zagęszczonych rzęs. Cena: ok. 30 zł Dystrybutor: Coty

Satynowe spa

Paloma Body SPA stworzyła satynowe masło do ciała o wyjątkowych właściwościach pielęgnacyjnych i fascynujących zapachach. Bogata kremowa konsystencja nawilża i odżywia skórę, sprawiając, że odzyskuje ona elastyczność i gładkość, natomiast niesamowite kompozycje zapachowe otulają ciało i pobudzają zmysły. Cena: ok. 15 zł (200 ml) Dystrybutor: Miraculum

Bio ochrona

Zawarty w kremie bio olej ze słodkich migdałów, bogaty w kwasy tłuszczowe i witaminę E, ma właściwości zmiękczające, odżywiające i odmładzające. Jest niezwykle delikatny. Przeznaczony do skóry wrażliwej. Działa łagodząco na podrażnienia i przyspiesza regenerację naskórka. Cena: 14,10 zł Dystrybutor: Floslek

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

14 | NOWOŚCI | MASOWE FAntastyczna ochrona

Z domieszką egzotyki

Nowy dezodorant Fa NutriSkin zapewnia 48-godzinną ochronę przed wilgocią i nieprzyjemnym zapachem, pozostawiając przy tym skórę przyjemnie miękką i suchą. Pozwala na zachowanie właściwego nawilżenia i odpowiedniej kondycji wrażliwej skóry pod pachami. Wszystko to dzięki unikatowej formule z siedmioma odżywczymi składnikami, m.in. witaminą E, nasyconymi olejami roślinnymi czy estrą oliwy z oliwek. Dezodorant dostępny jest w trzech odświeżających wariantach oraz trzech formach dogodnej dla każdej kobiety aplikacji. Cena: ok. 6 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Kolekcja wód perfumowanych, toaletowych i po goleniu Lazell Parfums to ciekawe nuty kwiatowo-zapachowe z domieszką egzotyki. Zapachy są niezwykle odświeżające, energetyzujące, subtelne i bardzo trwałe. Cena: 16,50-18,00 zł (100 ml) Dystrybutor: Tenex

Brązujący jedwab do ciała

Idealnym rozwiązaniem do podtrzymania naturalnej opalenizny lub po solarium jest nowy jedwab brązujący przeznaczony do każdego rodzaju skóry, w szczególności wrażliwej, narażonej na poparzenia słoneczne. Proteiny jedwabiu i baza silikonowa sprawiają, że skóra staje się miękka i delikatna w dotyku. Za jej elastyczność i jędrność odpowiedzialny jest ekstrakt z imbiru, który również opóźnia procesy starzenia się. Jedwabista konsystencja ułatwia równomierne rozprowadzenie produktu, nie pozostawiając smug. Cena: 13,95 zł Dystrybutor: Delia Cosmetics

Z nowoczesnym peptydem

Zmarszczki, „kurze łapki” i zwiotczenia skóry wokół oczu radykalnie zredukuje krem od Dermiki. Peptyd Matrix-6 oraz biowitamina A stymulują proces rekonstrukcji kolagenu i kwasu hialuronowego, redukują objawy starzenia się, przywracając spojrzeniu świeży, młodszy i atrakcyjny wygląd. Widoczność cieni pod oczami zmniejszy zawarty w kremie natleniony olej kukurydziany. Za pomocą tych składników poprawi się elastyczność i jędrność skóry. Cena: 48,00 zł Dystrybutor: Dermika

magazynkosmetyki.pl

Blask nawilżenia

Delikatny ożywczy żel pod oczy z linii Blask Nawilżenia Solutions jest idealnym wyborem dla kobiet, których cera jest zmęczona i pozbawiona blasku. Bogate formuły zawierające roślinne ekstrakty, m.in. z aframonu madagarskiego, zagwarantują zmęczonej skórze prawdziwy zastrzyk energii, który nie tylko ją ożywi, ale też rozpromieni naturalnym blaskiem i wyrówna koloryt. Cena: 25 zł Dystrybutor: Avon

Natura wie, co dobre

Codzienna pielęgnacja twarzy kobiety staje się chwilą prawdziwej przyjemności za sprawą nowego kremu rozświetlającego do twarzy linii Corine de Farme. Kosmetyk zapewnia długotrwałe nawilżenie, wygładza i odstresowuje napiętą skórę. Lichi, biała herbata, borówka brusznica spowalniają proces starzenia się skóry spowodowany przez negatywne wpływy środowiska. 95% składników naturalnych i 5% syntetycznych zapewnia odpowiednią konsystencję i trwałość kosmetyku. Hipoalergiczny krem przeznaczony jest szczególnie do cery wrażliwej. Cena: 16,00 zł Dystrybutor: Forte Sweden

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

16 | NOWOŚCI | MASOWE Na jagody

Aksamitne wykończenie

Silikonowa baza pod makijaż idealnie wygładza i przygotowuje skórę do wykonania pełnego makijażu. Pomaga utrzymać odpowiednią wilgotność, co skutecznie wpływa na przedłużoną trwałość i nieskazitelność makijażu. Zawiera kompleks składników zapobiegających starzeniu się i wiotczeniu skóry. Pokrywa ją delikatnym jedwabistym filmem, a dzięki zawartości silicone 3D effects zapewnia aksamitne wykończenie makijażu i 12-godzinną trwałość. Cena: 23,99 zł Dystrybutor: Pierre René

Duo Protect

Kremowa emulsja ginekologiczna do higieny intymnej ma nową ulepszoną formułę wzbogaconą o probiotyki (powstrzymują działanie bakterii chorobotwórczych oraz stabilizują mikroflorę bakteryjną) i undecylenian (hamuje powstawanie grzybów chorobotwórczych). Zawarty w emulsji kwas mlekowy wspomaga naturalne mechanizmy obronne. Do wyboru są trzy wersje kremowej emulsji. Cena: 12,00 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

magazynkosmetyki.pl

Balsam do ciała z wyciągiem z jagód zawiera witaminy C, A, D, witaminy grupy B i substancje mineralne pełniące funkcje odżywiające i uelastyczniające. Formuła balsamów wzbogacona jest dodatkowo o masło shea oraz witaminy E i F, które działają ochronnie na naskórek i utrzymują optymalny poziom nawilżenia skóry. Do wyboru jest dziewięć nowych balsamów marki Gosh. Cena: 12,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Owocowe maseczki

Włosy wolne od łupieżu

Nastała rewolucja w walce z łupieżem-nie tylko szampon, ale również odżywki do włosów Head & Shoulders działają od skóry głowy, wzmacniając przeciwłupieżowe właściwości szamponów. Sprawiają również, że włosy stają się piękne, gładkie i łatwe w układaniu. Sekret tkwi w starannie dobranej mieszance składników pielęgnacyjnych i odżywczych. Nowe odżywki dostępne są w trzech wariantach. Cena: 11,99 zł (180 ml) Dystrybutor: Procter & Gamble

Dzięki maseczkom z Zielonej Apteki każda z pań znajdzie odpowiednio skuteczny preparat dla swojego rodzaju cery. Kosmetyki przeznaczone są do cery wysuszonej i szorstkiej, szarej i zmęczonej, o nierównej pigmentacji bądź też narażonej na stresy. Maski nadają skórze promienny wygląd, poprawiają koloryt, odżywiają i nawilżają, skóra zyskuje jedwabistą gładkość, elastyczność i jędrność. Cera staje się zrelaksowana, rozluźniona i uspokojona. Cena: 3,40 zł Dystrybutor: Mincer Mona-Liza

Skóra oczyszczona i zregenerowana

Maseczki Peel Off to seria złuszczających masek do oczyszczania i pielęgnacji twarzy w formie żelu. Preparaty bogate w ekstrakty z owoców działają nawilżająco, ujędrniająco i regenerująco. Natychmiast usuwają zanieczyszczenia i oczyszczają pory. Wchłaniają nadmiar sebum i usuwają martwe komórki naskórka. Cena: 4,30 zł Dystrybutor: Marion Kosmetyki

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

18 | NOWOŚCI | MASOWE

Czas na trio

Potrójne cienie do oczu Bourjois to zestaw trzech uzupełniających się odcieni umożliwiający uzyskanie efektu smoky eyes. Kosmetyk za sprawą jedwabistej tekstury w łatwy sposób nakłada się i łączy z powieką. Do wyboru są dwie nowe kombinacje kolorystyczne: Blue Rock to doskonałe połączenie granatu, indigo i mroźnego błękitu, a Gris Lilac jest wyrafinowanym zestawieniem odcieni grafitu, szarego lila i beżu. Piękne i intensywne kolory przetrwają na powiece niezmiennie 8 godzin dzięki pudrowej formule. Cena: 52,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Efekt sztucznych rzęs

Nałożenie tuszu w 30 sekund umożliwi innowacyjna maskara z obrotową szczoteczką Volume Fast & Perfect. Wystarczy jedna aplikacja, aby osiągnąć efekt sztucznych rzęs. Szczoteczka wychwytuje każdą z rzęs, rozdziela je i pokrywa aż po same koniuszki. Odporny i trwały skład zawierający naturalne woski, witaminę E i kompleks olejku jojoba odpowiedni jest również dla oczu wrażliwych. Cena: 59,99 zł Dystrybutor: Sofralux

Z jedwabiem

Odżywka do włosów z naturalnym ekstraktem z jedwabiu pielęgnuje i odżywia włosy, trwale je wygładzając i intensywnie nabłyszczając. Zalecana zarówno do codziennej ochrony włosów przed czynnikami zewnętrznymi, jak i po sezonie letnim i zimowym. Cena: 5 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Joanna

Słonecznie nawet w szary dzień

Krem koloryzujący Palette Permanent Natural Colors Sunny Blondes nadaje włosom nie tylko piękny naturalny kolor, ale też dba o ich kondycję. Kolagen morski i aloes zapewniają im objętość, elastyczność i gładkość. Niska zawartość amoniaku to także większa łagodność dla włosów. Do kremu koloryzującego dołączona jest maseczka Pielęgnacja i Połysk zapobiegająca wysuszaniu się włosów. Do wyboru są trzy olśniewające, naturalnie wyglądające odcienie. Cena: ok. 12 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

magazynkosmetyki.pl

Rozświetlający

Zawierający aż 94% naturalnych składników delikatny, idealnie kryjący podkład rozświetlający sprawdzi się przy każdym wieku i typie skóry. Jego formuła ma także czystą arktyczną wodę źródlaną, która jest bogata w minerały. Fluid zapewnia świeży wygląd, rozjaśnienie i naturalne satynowe wykończenie. Cena: 39,99 zł Dystrybutor: Brodr. Jorgensen

Koloryzacja w piance

Unikatowa formuła nowej trwale koloryzującej pianki Wellaton sprawia, że proces koloryzacji jest niezwykle łatwy i przyjemny. Wystarczy wstrząsnąć trzy razy, wycisnąć i nałożyć. Kosmetyk łączy w sobie zalety kilku różnych konsystencji. Przy nakładaniu ma stabilną konsystencję pianki, dzięki czemu nie spływa i nie skapuje, natomiast potem przemienia się w płyn, aby wniknąć w strukturę włosa. Oprócz prostej aplikacji pianka zapewnia trwały, intensywny i pełen życia kolor. Cena: 22,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

NOWOŚCI | APTECZNE | 19

kosmetyki | październik 2011

20 | NOWOŚCI | MASOWE

Oddychające lakiery

Supertrwały podkład

Z myślą o kobietach, które poszukują długotrwałego i naturalnego makijażu, powstał supertrwały podkład od Avonu. Efekt idealnego wyglądu i gładkiej cery, który utrzyma się przez 18 godzin, zawdzięcza kompleksowi Comfort Wear. Dzięki niemu kosmetyk usunie nadmiar sebum i zredukuje błyszczenie się skóry. Fluid, wzbogacony o filtr SPF 12, chroni też przed szkodliwym promieniowaniem UV. Jeszcze jedną z zalet jest to, iż nie pozostawia brudnych śladów na ubraniach i jest odporny na ścieranie w przeciwieństwie do innych podkładów. Cena: 43 zł Dystrybutor: Avon

Witaminowa kuracja

Stara Mydlarnia proponuje dwie linie soczystych produktów do ciała. Owocowej energii dostarczy Fresh Fruits o egzotycznym zapachu pitahai i opuncji. Ekstrakty z nich zaczerpnięte, a także witamina E, wyciągi z czerwonego pieprzu, alg morskich, palmy sabalowej i arniki górskiej nadają skórze zdrowy promienny wygląd, działają regenerująco i nawilżająco. Świeżość zapachu dostarcza energii i pobudza na cały dzień. Do wyboru jest też seria o zapachu brazylijskiej guarany i tropikalnej guawy. Poprawia jej napięcie i ukrwienie, nadając promienny blask i witalność. Ma właściwości antycellulitowe, wyszczuplające i ujędrniające. Cena: 39 zł Dystrybutor: Stara Mydlarnia

magazynkosmetyki.pl

Najnowsza linia lakierów Bell umożliwia cząsteczkom powietrza swobodny przepływ. Paznokcie wyglądają pięknie, a do tego są zdrowsze i odpowiednio dotlenione. Do wyboru są soczyste neonowe kolory lub zawsze modne pastele. Głębię koloru uzyskuje się już podczas pierwszej aplikacji. Cena: 11,99 zł Dystrybutor: Bell

Teatralnie i perfekcyjnie

Nowatorska szczoteczka maskary Revlon CustomEyes z ruchomymi włoskami pozwala stworzyć dwa różne efekty makijażu: rzęsy wydłużone i teatralnie podkreślone oraz rzęsy wydłużone i perfekcyjnie rozdzielone. Naturalne woski roślinne tworzą elastyczną otoczkę, która zapobiega łamaniu się rzęs, a żelowa formuła sprawia, że tusz można nakładać warstwami. Trwałość kosmetyku, który nie rozmazuje się i nie kruszy, jest jego ogromną zaletą. Cena: 58,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Usuwa bakterie od ręki

Nowa formuła mydła Carex zawiera jeszcze więcej składników nawilżających, które dbają o właściwą pielęgnację rąk po każdym ich umyciu. W produkcie zastosowano jednocześnie delikatne i efektywne substancje myjące oraz kwas mlekowy, który jest naturalnym składnikiem o właściwościach antybakteryjnych. Cena: 6,99 zł (250 ml) Dystrybutor: PZ Cussons Polska

Po stronie natury

Nowe specjalistyczne płyny do higieny intymnej, jakie oferuje AA Intymna Pro, stworzone zostały z myślą o kobiecie z każdym problemem intymnym. Witamina A i d-panthenol wykazują działanie regenerujące i łagodzą podrażnienia. Płyn dzięki formule z kwasem mlekowym i betainą wspomaga odbudowę naturalnej mikroflory. Do kupienia dostępna jest też wersja Girls dla najmłodszych do użytku codziennego. Cena: 12-14 zł Dystrybutor: Oceanic

Bomb, sex bomb

Bomb Lashes Maximum Volume Mascara Carbon Black zawiera macierzyste komórki roślinne, które stymulują rzęsy do szybkiego wzrostu. Za bombowy efekt wydłużonych i pogrubionych rzęs odpowiada nowoczesna szczoteczka Flexi-Bomb Brush o obłym kształcie, jak również delikatna, perfekcyjna formuła tuszu. Cena: 14 zł Dystrybutor: Bell

Z keratyną

Pielęgnację zniszczonym włosom zapewnią dwufazowe odżywki Regeneracja + Połysk Gliss Kur. Dzięki potrójnie skoncentrowanemu kompleksowi płynnej keratyny identycznej z naturalnym budulcem fibryli nawet najbardziej zniszczona struktura włosa może zostać odbudowana. Dodatkowo ta unikatowa formuła w sprayu doda włosom blasku. Odżywki dostępne są w dwóch wariantach: Ultimate Repair i Liquid Silk. Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Z energią do szkoły

Linia Under Twenty Wow! Energy zawierająca naturalną witaminę C pomoże w regeneracji skóry, a dodatkowe składniki sprawiają, że skóra zachowa promienny wygląd i delikatną opaleniznę na dłużej. Natomiast jeśli skóra wymaga nawilżenia, jest wysuszona i wyczerpana letnimi kąpielami słonecznymi, idealnie sprawdzi się Under Twenty Pro! Hydra. Dzięki niemu cera uelastyczni się, nawilży oraz wygładzi. Cena: 12,49-13,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

kosmetyki | październik 2011

22 | NOWOŚCI | MASOWE Zwiększona objętość

Matuje

Perfect Skin Professional Mat & Smooth to matująco-wygładzająca baza pod makijaż zamknięta w poręcznym słoiczku. Wyrównuje powierzchnię skóry, skutecznie wygładza drobne zmarszczki oraz niweluje inne niedoskonałości cery. Dzięki substancjom pochłaniającym sebum trwale matuje, zapobiega nieprzyjemnemu efektowi błyszczenia skóry. Utrwala makijaż. Zawiera mineralny filtr UVB chroniący przed szkodliwym działaniem promieni słonecznych. Cena: 25,50 zł Dystrybutor: Bell

Femme fatale

Guess Seductive I’m Yours to orientalna kompozycja rozpoczynająca się delikatnie kwiatowymi nutami, tajemniczo kontrastująca z ciężkim, uwodzicielskim piżmem i akordami drzewnymi. Do seksownego i wyrafinowanego zapachu nawiązuje flakon ozdobiony kokieteryjnymi, kobiecymi detalami w czarno-amarantowej kolorystyce. Delikatny wzór różowych kabaretek na butelce oraz charakterystyczny złoty wisiorek w kształcie serduszka idealnie pasują do klimatu zapachu i filozofii marki. Cena: 161 zł (50 ml) Dystrybutor: Coty

Produkt zapewniający ochronę i zwiększoną objętość włosów jest nowatorskim rozwiązaniem. Dodaje objętości od nasady, jednocześnie chroni przed działaniem wysokiej temperatury, np. podczas używania suszarki, prostownicy. Innowacja aktywnych składników i unikatowa formuła zawierająca kopolimery sprawiają, że włosy są lśniące, sprężyste, mocne i zdrowe. Cena: 7,20 zł Dystrybutor: Marion

Potrójna świeżość

Triple Active Fresh od L’Oréala orzeźwia i wzmacnia skórę oraz dostarcza jej odpowiedniego nawilżenia za sprawą witamin, wapnia i magnezu. Lekka aksamitna formuła kremu o przyjemnym owocowym zapachu wchłania się doskonale, nie pozostawiając na skórze tłustego filmu. Dostępna jest wersja dla skóry suchej i wrażliwej oraz normalnej i mieszanej. Cena: 22 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

Silne ujędrnienie

Skóra twarzy zmienia się w każdym wieku, i podobne zmiany przechodzi ciało kobiety. Soraya stworzyła mleczka silnie ujędrniające do ciała w każdym wieku, zaczynając od 18+, a kończąc na 50+. Dzięki głównej sile substancji aktywnych ciało staje się piękne, gładkie i bardziej jędrne. Za zachowanie dobrej kondycji skóry przez wiele lat odpowiada formuła anti-ageing. Cena: 15,90 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

magazynkosmetyki.pl

Zabójcze spojrzenie

Nowy tusz marki Astor Big & Beautiful Boom przeznaczony jest dla kobiet dbających w makijażu o maksymalne pogrubienie rzęs. Szczoteczka o nazwie Bang Bang jest największym do tej pory aplikatorem tuszu zastosowanym w marce Astor. Zrobiona z delikatnego włosia już przy pierwszym pociągnięciu gładko pokrywa każdą rzęsę aż po same końcówki. Tusz nie skleja rzęs i nie pozostawia grudek. Jego kremowa formuła zawiera kolagen i woski pochodzenia roślinnego, które nadają rzęsom połysk, poprawiają jego przyleganie i trwałość. Cena: 30 zł Dystrybutor: Coty

Dziecko je pokocha

2 w 1 szampon i żel do kąpieli dzięki odpowiednio dobranej formule myje delikatną skórę dziecka oraz ułatwia rozczesywanie włosów. Ma naturalne dla skóry pH, nie zawiera syntetycznych barwników. Kosmetyk z Myszką Miki pachnie nutą morską, Kubuś Puchatek malinami, a Fineasz i Ferb – mandarynką. Cena: 9,50-12,50 zł Dystrybutor: Bi-es

Odmładzające spojrzenie

Marka Wibo oferuje maskarę do rzęs, która pogrubia je dzięki silikonowej szczoteczce z krótkim gumowym włosiem. Natomiast zawarte w formule proteiny jedwabiu, d-panthenol oraz kolagen pielęgnują, regenerują i chronią torebki włosowe oraz nadają rzęsom ekstremalne wydłużenie. Specjalne pigmenty zapewniają intensywny czarny kolor. Cena: 10 zł Dystrybutor: Wibo

Poprawia koloryt

Krem na dzień dla kobiet w wieku 50+ łączy w sobie zalety lekkiego podkładu i pielęgnacji przeciwzmarszczkowej. Zawarte pigmenty nadają skórze wyjątkowy odcień, wyrównując jej koloryt. Aktywne składniki kremu modelują kontur twarzy oraz redukują oznaki starzenia. Cena: 21 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Komfort cery suchej

Perfecta oferuje serię kremów na dzień i na noc dla skóry suchej i odwodnionej. Pro-lipid complex, składnik wszystkich kremów, likwiduje suchość skóry, poprawia zdolność do zatrzymywania wody w naskórku i niweluje uczucie ściągania. Kremy zawierają dodatkowo olej jojoba, fitoretinol oraz ekstrakt z drzewa tara. Regenerują, nawilżają, odżywiają i zmiękczają skórę. W serii zastosowano filtry UVA/UVB chroniące skórę przed szkodliwym promieniowaniem słonecznym, dzięki czemu zapobiegają jej fotostarzeniu się (SPF 6). Cena: 15,20-16,80 zł Dystrybutor: Dax Cosmetics

Odporny na ścieranie

Z biorokitnikiem

Delikatny balsam chroni przed niekorzystnym wpływem czynników zewnętrznych i detergentów. Intensywnie nawilża, chroni skórę przed wysuszeniem, delikatnie natłuszcza, zmniejszając szorstkość naskórka, przywraca uczucie elastyczności oraz hamuje procesy przedwczesnego starzenia skóry. Cena: 14 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Ava

Supertrwały podkład, w 100 % kryjący, zapewniający perfekcyjny makijaż przez cały dzień. Inteligentnie dopasowuje się do partii skóry twarzy, odpowiednio je nawilżając i matując. Delikatna konsystencja wzbogacona o kompleks napinający i ekstrakt z ogórka wygładza i ujędrnia skórę. Idealnie maskuje zmęczenie i kamufluje cienie pod oczami. Utrzymuje się niezawodnie przez 12 godzin. Beztłuszczowy, wodoodporny, przeznaczony dla każdego typu cery. Cena: 23,99 zł Dystrybutor: Pierre René

kosmetyki | październik 2011

24 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE W walce ze stresem

Korektor + kuracja rozświetlająca

Pupa Luminys Touch to rozświetlający korektor z ekstraktem z pięciu gatunków roślin bogaty we flawonoidy i saponiny. Zmniejsza widoczność cieni i worków pod oczami, trwale rozjaśnia i udoskonala cerę. Kremowa konsystencja, bardzo lekka i cienka warstwa zapewniają idealny efekt makijażu. Cena: 62 zł Dla romantyka Dystrybutor: Baltic Company Attimo pour Homme jest świeży i zmysłowy, drzewny i orientalny. Doskonale odzwierciedla męską stronę wyrafinowanej elegancji Zmysłowy Salvatore Ferragamo. zapach czekolady Zapach otwiera kombinacja Dla smakoszy czekolady aromatycznych nut majeMasakï Matsushïma przygotoranku, energetyzującego wał kolejny zmysłowy zapach. kardamonu i soczystej Na bazie wyrafinowanego mandarynki. W nucie serca smaku wyśmienitej czekolady kojące ciepło szafranu połączonego z aromatycznyłączy intensywność z mi, orzeźwiającymi owocami odświeżającą wonią pagrejpfruta, czarnych porzeczek pryki. Zmysłowa harmonia i róży pobudza wszystkie akordów drzewnych paczuli zmysły i zapewnia niezwykle i wetiweru w nucie głębi rozkoszne doznania. potęguje męski charakter Cena: 199 zł (edp 40 ml) zapachu oraz wydobywa Dystrybutor: Dex Plus ich gładką i dymną tonację. Żywiczny czystek ladanowy i delikatne białe piżmo nadają zapachowi niezwykle zmysłowy, orientalny wydźwięk.Cena: 195 zł (30 ml) Dystrybutor: Diparlux

magazynkosmetyki.pl

Jednym z głównych czynników starzenia się skóry jest stres oksydacyjny. W naturalny sposób oddziałuje na niego serum z linii DermaStress-Protection powstałe na bazie organicznych olejków eterycznych wyłącznie w 100% bio. Spowolnić proces starzenia się cery pomoże jedno z serum (intensywne nawilżanie, całkowita równowaga i/lub głęboka regeneracja). Cena: 129 zł Dystrybutor: Florame

Efekt liftingu

Innowacyjny puder w kompakcie Divinouba od Nouby opracowany został z zastosowaniem składników o właściwościach lipofilnych i pigmentów poddanych obróbce technologicznej. Nie odbija światła, więc świetnie sprawdza się np. przy sesjach zdjęciowych. Produkt zapewnia gładką i jedwabistą cerę dającą efekt liftingu. Kosmetyk dostępny tylko w perfumeriach Douglas. Cena: 149,90 zł Dystrybutor: Gler

Mini & maksi

Oszczędność i wielofunkcyjność gwarantuje minikompakt Mary Kay, który mieści w sobie puder prasowany, róże do policzków oraz mineralne cienie do powiek. Pudełeczko ma w sobie lusterko, miejsce na aplikatory, a rewelacyjną sprawą jest możliwość wymiany wkładów (samodzielne komponowanie zestawu kosmetyków) bez konieczności kupowania nowego kompaktu. Cena: 75 zł Dystrybutor: Mary Kay

NOWOŚCI | APTECZNE | 25 Peeling i maseczki

Lierac oferuje peeling i maseczki do twarzy zapewniające chwile prawdziwego relaksu i przywrócenie komfortu. Przewodnim składnikiem jest glinka bogata w sole mineralne i oligoelementy. Do wyboru są następujące glinki: biała przyspieszająca gojenie i mająca właściwości ściągające, zielona działająca przeciwzapalnie i oczyszczająco, różowa wzmacniająca skórę oraz żółta o działaniu rewitalizującym i przywracającym skórze blask. Cena: 77-99 zł Dystrybutor: Alles Groupe Polska

Marchewkowo

Nowy krem marchewkowy Diadermy jest idealny dla osób pragnących mieć pełną blasku, zdrową skórę twarzy. Dzięki wysokiej zawartości beta-karotenu nadaje skórze ciepły złocisty odcień, zaś pozostałe składniki, np. wyciąg z szałwii lekarskiej, kosaćca czy centurii pospolitej, odżywiają, nawilżają i wygładzają skórę. Produkt kupić można tylko w aptekach. Cena: ok. 39 zł Dystrybutor: Dak-Pol

Na ratunek

Redukcja kilogramów

Apichrom to skuteczna formuła odchudzająca oparta na kombinacji wyjątkowych składników, takich jak: błonnik z pyłu kwiatowego, chrom, drożdże i witaminy z grupy B. Za sprawą tych substancji zmniejszone jest uczucie głodu, wspomagany jest metabolizm tkanki tłuszczowej, uzupełnione są niedobory witamin z grupy B, a co najważniejsze – następuje redukcja zbędnych kilogramów. Cena: ok. 15 zł Dystrybutor: Apipo-Farma

Piersi ukształtowane przez naturę

Z myślą o kobiecych piersiach Dakolen stworzył nowy suplement diety. Jest to bezpieczne i bezoperacyjne rozwiązanie zarówno dla pań młodszych, które chcą powiększyć biust i nadać mu pełny kształt, jak i dla starszych chcących zachować jędrność, elastyczność i zdrowe tkanki biustu. W skład preparatu wchodzą tylko naturalne składniki zawierające znaczną ilość fitoestrogenów, które mają dobroczynny wpływ na ludzkie ciało. Cena: ok. 79 zł Dystrybutor: Walmark

Bez łupieżu

Szybkie opatrywanie i leczenie ran zapewni nowa seria najwyższej jakości plastrów. Najnowocześniejsze materiały (m.in. unikatowy system wodoodporny agua resist oraz materiały typu goretex) znacząco zmniejszają ryzyko pojawienia się powikłań w procesie gojenia ran. Plastry zamknięte są w unikatowym, opatentowanym i wygodnym opakowaniu. Cena: 5,64-21,06 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Szampon z odżywką i pianka przeciwłupieżowa do włosów Oliprox pozwolą skutecznie pozbyć się łupieżu. Połączenie dwóch uznanych substancji czynnych: piroktonu olaminy i klimbazolu, działa przeciwgrzybicznie i przeciwbakteryjnie. Kosmetyki łagodzą również występujący przy łupieżu świąd wynikający ze stanu zapalnego. Pianka świetnie sprawdzi się podczas wyjazdów ze względu na wygodną formułę. Cena: 37-39 zł Dystrybutor: Dak Pol

kosmetyki | październik 2011

26 | REKOMENDACJE | MASOWE

7 3 2

5 6

1. W zgodzie z naturą AA Sensitive Nature SPA to kosmetyki do pielęgnacji ciała oparte na naturalnych składnikach pochodzących z upraw ekologicznych. Dostarczą skórze cennych odżywczych substancji. Ponadto ukoją ciało i zmysły dzięki zapachom borówki, mango, limonki i kokosa.

2. Dla zabieganych Świeże i pełne blasku włosy? W mgnieniu oka będzie to możliwe za sprawą nowego, profesjonalnego, suchego szamponu Osis+ Refresh Dust. Zawarta w formule produktu skrobia ryżowa pochłania nadmiar sebum, dzięki czemu włosy są odświeżone i lśniące. Szampon w formie sprayu sprawia, że aplikacja jest bardzo prosta i szybka w użyciu. Kosmetyk dostępny jest w salonach kosmetycznych.

3. Londyn wzywa – rockowe uwodzenie Legendarna marka Playboy stworzyła dwa nowe zmysłowe zapachy dla niej i dla niego. Playboy Londyn jest stworzony dla mężczyzn z całego świata. W nucie głowy różowy grejpfrut, mandarynka oraz orzeźwiające galbanum. Zmysłowe serce zdominowała dzika angielska róża, cynamon i aromat anyżowy. Uwodzicielskie wykończenie woni stanowią męskie, drzewne nuty brandy, bobu tonka oraz cedru z Wirginii. Z kolei ultrakobieca woń Play It Rock skupia się na kwiatowo-egzotycznym bukiecie z nutami słodmagazynkosmetyki.pl

ko-pikantnymi. W nucie zmysłu czuć czerwoną pomarańczę połączoną ze słodkim aromatem jabłka w karmelu. Wszystko doprawione szczyptą szafranu. Następnie zapach przechodzi w kobiece tony trio kwiatów: pomarańczy, frangipani i marakui, ustępując miejsca hebanowi, ziarnom wanilii, paczuli oraz rockowym akordom skórzanym w bazie.

4. Perfekcyjnie kompleksowy makijaż Max Factor stworzył nową linię Eye Effects Collection. Kredka do oczu Liquid Effect Pencil, cienie do oczu Smoky Eye Effect i maskara False Lash Effect Fusion pozwalają w prosty sposób utworzyć unikatowy makijaż. Kredka zakończona jest dwiema końcówkami. Łącząc w sobie właściwości kredki do oczu i eyelinera, dodaje makijażowi lekkości i trwałości. Smoky Eye Effect ma okrągłą końcówkę służącą do nakładania jaśniejszych cieni, zaś ostrzejsza ułatwia aplikację ciemniejszych odcieni. Maskara wydłuża i pogrubia rzęsy od nasady aż po same końce.

5. Świeżość i ochrona non stop Garnier Men dla wszystkich mężczyzn dnia codziennego stworzył innowacyjny dezodorant Mineral X-treme Ice 72 H. Dzięki połączeniu aktywnych składników odświeżających: mentolu, składników dających

efekt kostki lodu i mineralite (minerał pochodzenia wulkanicznego, skutecznie odpycha wilgoć i jednocześnie pozwala skórze oddychać), skóra staje się sucha, przyjemna w dotyku oraz chroni przed przykrym zapachem przez 72 godziny.

6. Soczyste mango Wyciąg z mango, masło shea, olej kokosowy, kwas hialuronowy i witamina E to podstawowe składniki zawarte w luksusowym maśle do ciała Eveline Spa Professional. Dzięki nim skóra jest orzeźwiona, elastyczna, ciało wypielęgnowane, a zmysły pobudzone. Ponadto poprzez intensywne nawilżenie masło niweluje szorstkość i łuszczenie. Szybko wchłaniająca się formuła zapewnia skórze miękkość i satynową gładkość.

7. Dzika róża Świeżość zapachu, uwalniając eksplozję energii, otwierają nuty mandarynki, grejpfruta i czerwonej śliwki. Charakteru dodaje olśniewająca kompozycja kwiatu frangipani, orchidei i kwiatu pomarańczy. Głębi dodaje piżmowy powiew drzewa sandałowego w towarzystwie nut crème brûlée. Zapach zamknięty jest w niespotykanym kształcie, flakonie. Kryje on w sobie wyjątkową niespodziankę - pierścionek, który może stanowić odważny dodatek biżuteryjny.

REKOMENDACJE | SELEKTYWNE | 27

1. Wiecznie młody kwiat

3. Antidotum

5. Kaszmirowa kolekcja

L’Occitane odkrywa nowy sekret kwiata immortelle (nie więdnie nawet po zerwaniu). Ekstrakty z jego komórek działają na dwóch poziomach: w głębi skóry – wzmacniając włókna podporowe, poprawiona zostaje spójność połączena skórno-naskórkowego, oraz na powierzchni skóry – odbudowując i wygładzając ją. Skóra wygląda młodziej i jest zregenerowana. Linia oferuje kremy i wodę do twarzy, fluid, balsam pod oczy i krem z filtrem.

Nowatorski system (ODS) farby do włosów na bazie olejku zwiększa efektywność koloryzacji, zapewniając wyjątkową pielęgnację włókna włosów. W 100% pokrywa siwe włosy. Koloryzacja jest bezzapachowa ze względu na wyeliminowany amoniak. Inoa Supreme daje podwójnie świetliste refleksy w celu podkreślenia cery oraz optymalny komfort skóry głowy.

W nadchodzącym sezonie wyrafinowany makijaż łączący w sobie subtelność, wytworność i bogactwo odcieni to absolutny modowy obowiązek. Z nową paletą kolorów Artistry odnalezienie doskonałej harmonii pomiędzy klasycznym pięknem a ponadczasowym stylem glamour jest niezwykle proste. Kolekcja kosmetyków kolorowych została stworzona przez uznaną na świecie wizażystkę Itsuki Hoshino.

2. Perfekcyjny kontur oka

4. Si, Lolita – o tak!

6. Diament wśród zapachów

Świeża, odważna, zmysłowa i pełna beztroskiej kobiecości – taka jest nowa Si Lolita w wersji wody toaletowej. Bardziej kwiatowa niż woda perfumowana – zapach szczęścia, ale łagodniejszy, choć nadal bardzo zmysłowy. Zainspirowana naturą i modą łączy paryski szyk i esencję przyrody. Wyróżniającym szczegółem flakonu jest zmysłowo przewiązana muślinowa apaszka, intensywnie czerwona z białymi kropkami i zielonym symbolem szczęścia – czterolistną koniczyną.

W zapachu odnajdziemy aromat cytryn kalabryjskich, sorbetu gruszkowego i bergamotki. Czuć w nim również aromat kwiatu pomarańczy, frezję i mimozę oraz lilię wodną. Bazą zapachu jest ambra, drzewo gwajakowe oraz wyrafinowane piżmo.

Krem Eye Contour za pomocą ekskluzywnych i skutecznych składników poprawia wygląd skóry wokół oczu, redukuje zmarszczki i cienie. Jednocześnie poprawia elastyczność skóry i jej nawilżenie, wzmacniając mikrocyrkulację.

5 kosmetyki | październik 2011

28 | REKOMENDACJE | APTECZNE

1. Moc witamin Każde dziecko potrzebuje odpowiedniej dawki witamin, jednak trudno czasem zapewnić ich prawidłową ilość. Świetnym sposobem na ich uzupełnienie jest VisolVit® Junior Orange w postaci dobrze kojarzących się saszetek z granulkami do rozpuszczenia w wodzie, mających przyjemny pomarańczowy smak. Wystarczy pić raz dziennie, aby uzupełnić codzienną dietę kompleksowym zestawem witamin niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania organizmu.

2. Globulki do zadań specjalnych Globulki z kwasem hialuronowym oraz propolisem doskonale chronią wrażliwe miejsca intymne, nawilżają oraz łagodzą uczucie świądu i pieczenia. Przywracają naturalny stan fizjologiczny błon śluzowych pochwy. Niwelują dyskomfort spowodowany obrzękiem, zaczerwienieniem, otarciem, nieprawidłową wydzieliną czy świądem.

3. Bezpieczny żel Składniki, jakie wchodzą w skład żelu do higieny intymnej, korzystnie wpływają na naturalną florę bakteryjną. Kora dębu zapobiega infekcjom, jest

stosowana przy dolegliwościach grzybiczych skóry, stanach zapalnych i infekcjach bakteryjnych. Krwawnik lekarski przyspiesza gojenie uszkodzonego naskórka, łagodzi podrażnienia i stany zapalne. Żel zawiera również kojący i regenerujący d-panthenol.

4. 20+ Ha-Pantotén Optimum dla kobiet po 20. roku życia bogaty jest w 18 składników niezbędnych do wzmocnienia włosów, skóry i paznokci. Wzmacnia cebulki włosów, chroni je przed łamaniem się, rozdwajaniem i utratą połysku, wzmacnia paznokcie, przeciwdziałając ich łamliwości i kruchości, sprawia, że skóra nabiera pięknego blasku. Zawiera kompleks witamin z grupy B.

5. Z kwasem migdałowym Krem peelingujący Pharmaceris dla skóry trądzikowej delikatnej i wrażliwej polecany jest na noc. W jego skład wchodzą głównie kwas migdałowy, sok z cytryny i mikrogąbeczki matujące. Łagodnie złuszcza naskórek, likwidując zmiany trądzikowe oraz zapobiegając powstawaniu nowych. Działa antybakteryjnie, likwidując stany zapalne skóry, a także przyspiesza regenerację naskórka, wygładzając skórę i spłycając

nierówności.

6. Dla całej rodziny Tran Möller’s to produkt naturalny, stosowany od pokoleń przez całe rodziny. Zawiera kwasy omega-3 oraz witaminy D, A i E, które wzmacniają odporność, wspomagają pracę mózgu, dbają o serce oraz wzmacniają zęby i kości. Nieoceniony jesienią i zimą, kiedy narażeni jesteśmy na różnego rodzaju infekcje. Dostępny w kilku smakach, a także w łatwych do połknięcia kapsułkach.

7. Włos z głowy nie spadnie Novoxidyl to seria trzech dermokosmetyków przeznaczonych zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn mających problem z nadmiernym wypadaniem włosów, niezależnie od problemu. Substancje aktywne zawarte w produktach działają bezpośrednio na cebulkę włosa, poprawiając jej funkcjonowanie. Skutecznie hamują wypadanie włosów i stymulują ich odrastanie. Dodatkowo działają pielęgnacyjnie i kondycjonująco.

4 2 3 6 5 7

magazynkosmetyki.pl

BESTSELLERY | 29

Bestsellery sieci kosmetycznych w sierpniu 2011 KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE JIMMY CHOO Jimmy Choo 60 ml 359,00 SWAROVSKI Aura 50 ml 309,00 DIOR J’adore 50 ml 285,00

MAKIJAŻ ESTÉE LAUDER Double Wear fdt podkład 159,00 MUFE High Definition fdt 199,00 DIOR Diorshow Extase Mascara 145,00

ZAPACHY MĘSKIE ARMANI Acqua Di Gio. H 50 ml 215,00 ARMANI Code Sport 50 ml 205,00 DIOR Fahrenheit 50 ml 245,00

PIELĘGNACJA DAMSKA REXALINE Hydra Dose krem do twarzy 50 ml 295,00 STRIVECTIN krem do twarzy 60 ml 389,00 LANCÔME Serum Genifique 30 ml 295,00

KOSMETYKI SELEKTYWNE ZAPACHY DAMSKIE GIORGIO ARMANI Acqua di Gidia 50 ml 279,00 CHANEL Coco Mademoiselle 50 ml 299,00 TOMMY HILFIGER Hilfiger Peach Blosssom 50 ml 201,00

MAKIJAŻ KANEBO Loose Powder Translucent puder 185,00 LANCÔME Hypnose Drama Mascara 139,00 ESTÉE LAUDER Double Wear Make-up 165,00

ZAPACHY MĘSKIE GIORGIO ARMANI Code Homme Sport 50 ml 240,00 PACO RABBANE 1 Million 50 ml 219,00 GUCCI Gulity pour Homme 50 ml 252,00

PIELĘGNACJA TWARZY SHISEIDO Concentrate Anti Wrinkle Eye Cream 15 ml 265,00 KANEBO Sensai Cellular Performance 40 ml 499,00 ESTÉE LAUDER Skin Essentials 50 ml 247,00

KOSMETYKI masowe polskie MAKIJAŻ MY SECRET Extra Lash tusz pogrubiający 9,99 SENSIQUE Matt Finish Foundation podkład matujący 7,99 KOBO PROFESJONAL Smooth Make-up Base baza pod podkład 19,99

PIELĘGNACJA CIAŁA NATURA Krem do rąk glicerynowo-oliwkowy 1,99 KOLASTYNA Active balsam brązujący 8,99 ZIAJA SOPOT Balsam do ciała brązujący 12,19

PIELĘGNACJA TWARZY ZIAJA Płyn do demakijażu oczu dwufazowy 8,39 DELIA Micelarny płyn do demakijażu 7,79 SORAYA Kolagen/Elastyna krem tłusty 9,69

PIELĘGNACJA WŁOSÓW JOANNA Ultra Color System szampon do blondów 8,99 JOANNA Naturia szampon pokrzywowy 5,59 FARMONA Radical mgiełka wzmacniająca 13,49

kosmetyki | październik 2011

30 | DOSSIER | KOSMETYczKA MĘŻCZYZNY

fot. L’Oréal

fot. Piotr Lewandowski

tekst: Ewelina Kitlińska www.marketingkobiet.pl

Mężczyzna

w świecie kosmetyków

zy ktoś kilkanaście lat temu widział jakieś kosmetyki dla mężczyzn poza kremem do golenia, wodą kolońską i dezodorantem? Stosunkowo niedawno odkryto, że mężczyźnie można ulżyć, gdy skóra piecze po goleniu lub gdy się łuszczy i jest zbyt wrażliwa. Dziś nikogo nie dziwi, że panowie mają swoje kremy do twarzy: regenerujące, redukujące zmarszczki, relaksujące przeciwzmarszczkowe pod oczy, odżywcze z witaminami, ochronne z filtrami UV, nawilżające, do skóry łojotokowej z efektem matującym oil-free. Kiedyś w sklepach można było kupić mydło junak, którym junacy mogli się myć pod prysznicem. Dzisiaj, podobnie jak w przypadku kobiet, panowie mają bogaty wybór przeróżnych żeli: rzeźbiący sylwetkę, wyszczuplający, regenerujący, antybakteryjny, orzeźwiający, pobudzający itd. W ostatnich latach przedstawiciele drogerii obserwują zwiększający się odsetek mężczyzn dokonujących samodzielnie zakupu kosmetyków. Deklaracje różnych sieci w Polsce dotyczące klientów męskich wahają się od 10% (taki poziom deklaruje sieć Rossmann) do nawet 20% wszystkich klientów (tak podają drogerie A’propos oraz właściciele Drogerii Aster). Popularne Drogerie Natura są pośrodku z szacunkami na poziomie 15% mężczyzn dokonujących zakupu kosmetyków. Sprzedawcy widzą różnice w zachowaniach mężczyzn w sklepach z kosmetykami w stosunku do zachowań kobiet. Aby panowie nie czuli się zdominowani przez magazynkosmetyki.pl

kobiety, drogerie tworzą specjalne alejki, gdzie jest asortyment przeznaczony wyłącznie dla nich. Ułatwia się im porównanie cech kosmetyków i cen, stawiając odpowiednie kategorie produktów obok siebie. Jeśli tego nie otrzymują, to szukają na opakowaniach napisu „For Men”, aby mieć pewność, że zakupiony towar doda, a nie ujmie im męskości. Sprzedawcy w sklepach zauważają też wyraźne różnice w zachowaniach kobiet i mężczyzn podczas dokonywania zakupu produktów kosmetycznych. Według badań Drogerii Natura panowie oczekują jednobarwnych i prostych opakowań. Może dlatego, że nie mają takiej łatwości rozpoznawania i nazywania kolorów jak kobiety. Mężczyźni wchodzą do sklepu po określony towar, który po znalezieniu biorą z półki i zmierzają z nim do kasy. Kobiety uwielbiają się zaś delektować poznawaniem nowych produktów, testowaniem, bez konieczności zakupu, silniej oddziałuje na nie miła atmosfera sklepu, uczynność personelu, muzyka w tle, estetycznie urządzone wnętrza. Mężczyźni, wchodząc do sklepu, mają jasno określony cel – wyjść z konkretnym produktem. To powoduje, według drogerii A’propos, że panowie mniejszą wagę przywiązują do promocji – przychodząc po określony z góry produkt, zwyczajnie nie zwracają na nie uwagi. W przypadku kobiet dużą rolę odgrywają doświadczanie oraz emocje. Panie są dużo bardziej podatne na promocje i programy lojalnościowe sklepów kosmetycznych, bo wchodząc do sklepu, często idą zapoznać się z ofertą nowości. Mężczyźni w świecie

nowych produktów czują się zagubieni. Nie widzą różnic między np. dezodorantem w sztyfcie a w żelu, ewentualnie wnioskują je na podstawie kształtów opakowań. Zapach nie jest najistotniejszą cechą decydującą o wyborze produktu. Często zdarza się, że ostateczny wybór produktu jest akceptowany przez towarzyszkę zakupów. To wszystko sprawia też, że mężczyźni krócej przebywają w sklepach z kosmetykami niż kobiety. Krótki czas wizyty w sklepie ma wpływ także na ostateczną liczbę zakupionych produktów, ich różnorodność oraz wydaną kwotę. Damski koszyk jest bardziej zróżnicowany, bogatszy i więcej z nim produktów włożonych pod wpływem impulsu. Częściej niż mężczyźni panie dają się namówić na zakup produktu komplementarnego do już wybranego, ale dłużej trzeba je namawiać niż mężczyzn. Co ciekawe, kobiety bardzo często dokonują zakupu kosmetyków zarówno dla siebie, jak i dla partnera, tudzież dzieci. W przypadku mężczyzn dokonujących zakupów można zauważyć, że panowie robią je prawie wyłącznie dla siebie. Jeśli już zdarzy się, że mężczyzna przyszedł do sklepu z konkretnym zleceniem od kobiety na zakup danego produktu, to nie ma siły, która by go przekonała do kupna odpowiednika innej marki, gdy zabraknie tego zamówionego przez partnerkę. Skoro potrafimy zauważyć różnice w zachowaniach kobiet i mężczyzn w trakcie dokonywania zakupów w sklepach kosmetycznych, przekonujące jest dla nas to, że z uwagi na różne potrzeby obie płcie powinny mieć inaczej podany produkt, nie dziwi nas też to, że kosmetyki dla mężczyzn trzeba pakować i oznaczać inaczej, to czemu tak wiele osób wciąż podważa istotność marketingu kierowanego do kobiet i nie rozumie, że kobiety, kupując produkty do niedawna w większości zarezerwowane dla mężczyzn (np. te o dużej złożoności technicznej), też potrzebują mieć podany taki produkt w inny sposób? Inny to nie znaczy lepszy czy gorszy w stosunku do tego, jak to się robi wobec mężczyzny. Inny to znaczy lepiej docierający do kobiecej percepcji i uwydatniający te cechy, które są dla pań ważne.

ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY | 31

Czego

Mężczyźni dzielą się na wymuskanych i takich, którym jest wszystko jedno. Ci pierwsi kupują kosmetyków coraz więcej i coraz bardziej inwestują w dobry wygląd. Ci drudzy poprzestają na kosmetycznym minimum, które też nie dla wszystkich oznacza to samo.

fot. Schwarzkopf

mu trzeba?

tekst: Lidia Lewandowska

ożemy jednak z dużym prawdopodobieństwem przyjąć, że niemal każdy mężczyzna potrzebuje kosmetyków i akcesoriów do golenia, dezodorantu i mydła/żelu pod prysznic. Przydałaby się również jakaś woda toaletowa czy kolońska. Mniej wymagający pan zadowoli się tańszym produktem, męska młodzież chętnie sięgnie po semiselektywne zapachy typu Adidas, Puma, Mexx, Str8, a ci stawiający na jakość - po markowe drogie wody toaletowe. Mężczyźni coraz częściej wybierają również dla siebie szampon, a powód tu często bywa prozaiczny – łupież. I tu może powstać granica, której niektórzy panowie nie chcą już przekraczać. Bo za nią czają się kremy, żele do mycia twarzy, płyny do higieny intymnej, samoopalacze, a nawet farby do włosów – specjalnie dla niego. Wszystkie te produkty mają czytelnie „męskie” opakowania: i w grafice, i w formie. Poza tym zdecydowanie męskie nuty

zapachowe. Na horyzoncie zaś będą czaiły się… kosmetyki makijażowe. Oczywiście nie każdy rodzi się Michałem Szpakiem i niewielu ma potrzebę malowania paznokci oraz oczu. Jednak osoby pracujące twarzą, np. dziennikarze, rzecznicy prasowi, wiedzą, że puder bywa koniecznością, by się nie świecić w kamerze i na zdjęciach. Ważnym elementem w biznesie zaś są dłonie. Są widoczne podczas rozmowy (gestykulacja), podpisywania umów, podawania ręki na powitanie czy pożegnanie. Estetyczny manikiur (oczywiście z bezbarwną odżywką zamiast lakieru) robi po prostu dobre wrażenie.

Jak pomóc mężczyźnie w zakupach?

1. Uświadamiaj potrzebę. Po wiele kosmetyków

mężczyzna nie sięga, bo nie wie, że istnieją i że mogłyby w ogóle mu do czegoś się przydać. A przecież wielu mężczyzn również ceni sobie dobry wygląd, tylko nie zawsze wie, jak sobie pomóc. Jeśli polecasz

krem, mów o zaletach, jakie wynikają z używania, np. „Przydałby się panu krem matujący na co dzień, który nawilży skórę, ale zapobiegnie świeceniu się twarzy. Daje to świeży i naturalny efekt” lub „Może zechciałby pan wypróbować krem dla mężczyzn po czterdziestce? Używany regularnie powoduje, że skóra wygląda na bardziej napiętą, nawilżoną, a zmarszczki są mniej widoczne”. 2. Podkreślaj aspekt męskości. Zwracaj uwagę na ładny zapach żelu pod prysznic, dopasowanie do potrzeb męskiej skóry, współgranie z męskim stylem życia, zamiłowaniem do sportu etc., np. „Ten kosmetyk to żel pod prysznic i szampon w jednym. Nie musi mieć pan dwóch butelek w łazience; idealny na ekspresowy prysznic, a do tego pachnie zdecydowanie męsko i energetycznie. To bardzo dobry preparat do zabrania na trening czy w podróż służbową”. 3. Uwiarygadniaj produkt. To znaczy przekonuj mężczyznę, że to kosmetyk, po który sięga kosmetyki | październik 2011

32 | ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY

już wielu mężczyzn (co znosi podświadomą niechęć do kosmetyków jako przejawu niemęskości). Rekomendacja: „Wielu klientów w pana wieku chętnie kupuje ten roll on pod oczy. Świetnie sprawdza się po zarwanych nocach czy wielu godzinach przed komputerem, niwelując cienie i nawilżając skórę” nie tylko mówi o działaniu produktu, ale też o tym, że inni są z tego kosmetyku zadowoleni. 4. Odwołuj się do emocji. Mężczyzna też człowiek: lubi komplementy, lubi, kiedy jest dowartościowany. Mówiąc, że dany balsam po goleniu fantastycznie koi skórę, ale przy tym wygładza ją i bardzo fajnie

i chroni przed fotostarzeniem.

2. DaxMen żel do higieny intymnej - łagodny

preparat do mycia delikatnych miejsc intymnych. Dokładnie oczyszcza, odświeża, chroni przed bakteriami i grzybicą, zapobiega niepożądanym zapachom oraz łagodzi podrażnienia.

3. Dermaglin maseczka przeciwtrądzikowa

- w 100% naturalny produkt na bazie zielonej glinki kambryjskiej. Maseczki doskonale oczyszczają i odżywiają skórę, natychmiastowo łagodzą podrażnienia, a także koją i dają uczucie chłodu. Cena: 17,20 zł. 4. Bell Sport Lip Balm – sportowa pomadka

Anna Buczyńska, brand manager Dax Cosmetics

Rynek kosmetyków dla mężczyzn ma przed sobą wyjątkowo dobre perspektywy. Jak pokazują badania AC Nielsena, w zeszłym roku urósł aż o 11%, podczas gdy cały polski rynek kosmetyków zwiększył się o 6% (bez farb do włosów). Wynika to przede wszystkim z rosnącej świadomości panów, że dbałość o atrakcyjny wizerunek nie jest żadną fanaberią ani objawem zniewieścienia, ale koniecznością wymuszaną przez życie w obecnych czasach. Dzisiejszy mężczyzna pracujący w biznesie musi się dobrze prezentować i wie, że od wrażenia, jakie zrobi, zależy powodzenie w sferze zawodowej, a także osobistej. Na szczęście zanika stereotyp pana używającego jedynie mydła i wody. Jest to oczywiście ogromna szansa dla producentów kosmetyków. Rynek męskiej pielęgnacji nie jest jeszcze nasycony i w porównaniu z rynkiem kosmetyków dla kobiet ubogi w produkty. Wszystko wskazuje na to, że w kolejnych latach będzie się rozwijał bardzo dynamicznie, a zwłaszcza poszerzał podstawowe kategorie codziennej pielęgnacji o produkty bardziej specjalistyczne. Marka kosmetyków dla mężczyzn DaxMen jest obecna w naszej ofercie od 10 lat. W tym czasie zdobyliśmy duże grono wiernych klientów, którzy bardzo przywiązali się do naszych preparatów oraz… do kompozycji zapachowej kosmetyków. Dlatego odświeżając już dwukrotnie linię DaxMen, nigdy nie zdecydowaliśmy się na zmianę zapachu. Miesiąc temu, we wrześniu 2011 r., trafiła do sklepów najnowsza odsłona serii DaxMen – aż 11 nowych produktów, które powstały w oparciu o bardzo nowatorskie receptury i składniki. Zastosowaliśmy m.in. unikatowy wyciąg z lawy wulkanicznej, który do tej pory dostępny był dla panów jedynie w bardzo drogich, luksusowych markach. Po raz pierwszy też wprowadziliśmy podział wiekowy kremów. Teraz zarówno 20-, jak i 50-latek znajdzie produkty dostosowane specjalnie do swojej skóry. Mamy nadzieję, że nowe preparaty, które zaproponowaliśmy w atrakcyjnych, niższych cenach i eleganckich opakowaniach, ich nowoczesnej szacie graficznej oraz cenionej od lat kompozycji zapachowej będą się cieszyły dużym powodzeniem wśród nowoczesnych, aktywnych panów, do których adresujemy naszą ofertę.

pachnie, co zapewne doceni partnerka klienta, dajemy do zrozumienia, że kosmetyk pomoże podnieść atrakcyjność w oczach płci przeciwnej. Podkreślaj, że wygląd odpowiada za pierwsze i kolejne wrażenie, dlatego warto inwestować w dobry krem, by w każdej sytuacji wyglądać jak człowiek sukcesu. 5. Zwracaj uwagę na aspekt jakości. Wielu mężczyzn ma skłonność do oszczędzania, co w czasach kryzysowych jest raczej zaletą niż ujmą. Niemniej jednak warto przekonywać, że droższy kosmetyk może być bardziej wydajny lub po prostu wykazywać jakieś działanie na skórze, a nie efekt placebo. Mężczyzna z reguły jest racjonalny. Dobra argumentacja robi na nim pozytywne wrażenie.

Nasze propozycje

1. Daxmen, krem liftingujący 50+

– szybko wchłaniający się krem do twarzy, do stosowania rano i wieczorem. Regeneruje, redukuje nawet głębokie zmarszczki, natychmiastowo liftinguje magazynkosmetyki.pl

ochronna. Zawiera filtry ochronne chroniące przed szkodliwym wpływem promieni słonecznych, wiatru oraz soli morskiej. Zmiękcza i nawilża usta. Cena: 7 zł. 5. Axe Excite – w tym dezodorancie czuć intrygujące połączenie zapachu owoców i przypraw. Cena: 12,99 zł. 6. Eau d’Ikar – to wyjątkowej jakości naturalne i szlachetne esencje zapachowe. Bazą kompozycji jest ekstrakt z krzewu pistacji z basenu Morza Śródziemnego i Korsyki. Cena: 280 zł (50 ml). 7. Soraya Men Adventure – linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy uwzględniająca potrzeby skóry mężczyzn w każdych warunkach klimatycznych. Niezależnie od wieku skóra mężczyzny jest zadbana i wygląda świeżo, nawet w ekstremalnych warunkach. Ceny: 18-32 zł. 8. Schwarzkopf Professional [3D]Mension odpowiada na męskie wymagania w trojaki sposób

– oferując linię do pielęgnacji włosów, skóry głowy i cebulek, a także skuteczną linię do codziennej stylizacji oraz koloryzacji. Ceny: 50-150 zł.

9. Bvlgari Man srebrna edycja limitowana – owocowo-korzenno-drzewna kom-

pozycja, która dodaje energii, ale jest przy tym ciepła i zmysłowa. Cena: 356 zł (100 ml). 10. Kanion Sport żel krem – polecany szczególnie dla młodego, aktywnego i dynamicznego mężczyzny, podany został w nowoczesnym opakowaniu typu airless. Dzięki lekkiej formule może być stosowany również przez panów mających wrażliwą skórę. Cena: 12,99 zł. 11. Nail Xpert Pierre René – preparat, którego z powodzeniem mogą używać mężczyźni. To odżywka przeznaczona do matowienia kolorowego manikiuru lub nadawania estetycznego wyglądu paznokciom poprzez wygładzenie i wyrównanie ich kolorytu. Zapewnia elegancki wygląd męskich dłoni przez kilka dni. Cena: 13,99 zł. 12. Nowy zapach STR8 Discovery skierowany jest głównie do mężczyzn, którzy poszukuję intensywnych i ekstremalnych wrażeń, z radością stawiających czoła nowym wyzwaniom. Powstał on z połączenia cytrusów i kwiatowych nut, które świetnie komponują się z bazą z drzewa sandałowego, paczulą, bursztynem i szałwią. Linię tworzą: woda toaletowa (38zł/50ml), (28zł/100ml), deo natural spray (13zł/85ml), dezodorant (10zł/150ml),żel pod prysznic (6zł/250ml), płyn po goleniu (24zł/100ml).

13. Salvatore Ferragamo Attimo pour Homme woda toaletowa – zapach świeży

i zmysłowy, drzewny i orientalny. Doskonale odzwierciedla męską stronę wyrafinowanej elegancji. Cena: ok. 259 zł (60 ml). 14. Silver My Skin Jean-Paul Gaultier – cena: 339 zł (125 ml).

15. Lumene for Men 2 in 1 body & hair wash

– żel pod prysznic i szampon o sportowym świeżym zapachu. Nie wysusza skóry, ale ją przyjemnie odświeża. Ekstrakt ze świerku jest silnym antyoksydantem i pomaga chronić skórę i włosy przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. 16. Montagne Jeunesse maseczka – maseczka specjalnie dla mężczyzn. Minerały z Morza Martwego i olejek pomarańczowy głęboko oczyszczają, odświeżają, wzmacniają i nawilżają. Maseczka usuwa martwy naskórek i serum oraz odblokowuje pory.

17. Eveline Nawilżająco-kojący balsam po goleniu 3 w 1 Men Extreme Sensitive

– błyskawicznie łagodzi wrażliwą skórę po goleniu - skutecznie zmniejsza zaczerwienienia i nie powoduje pieczenia. Balsam łagodzi mikrourazy wywołane goleniem, dokładnie wygładza i pielęgnuje, dając uczucie ulgi i komfortu przez cały dzień. Lekki zielono-drzewny zapach balsamu przełamuje delikatna cytrusowa świeżość. Cena: ok. 12 zł.

18. Ziaja Yego krem przeciw zmarszczkom

– pielęgnacyjny krem nawilżający o precyzyjnym działaniu przeciwzmarszczkowym i nowoczesnej recepturze. Zapewnia rekonstrukcję fizjologicznych lipidów. Skutecznie wygładza zmarszczki. Opóźnia procesy starzenia skóry. Intensywnie i głęboko nawilża naskórek. Cena: ok. 10 zł. 19. Mincer Mona-Liza – antyperspiranty Super Men dla mężczyzn będące początkiem nowej linii kosmetyków męskich. Nowa innowacyjna linia kosmetyków, których formuła łączy w sobie łagodną pielęgnację z wielogodzinną ochroną antyperspirantu oraz przyjemnym zapachem.

20. Kompleksowa linia łagodząca Nivea for Men to sześć produktów w wielu kategoriach

(do golenia, po goleniu, kremy oraz czyszczenie twarzy) zapewniających całodzienną kompleksową pielęgnację delikatnej skóry. Linia ta, zaprojektowana na potrzeby cery wrażliwej, skutecznie koi i pomaga zapobiegać podrażnieniom oraz stopniowo wzmacnia odporność skóry. Cena: ok. 15-24 zł. 21. Odsiwiacz do włosów Delia pozwala w niezwykle prosty i skuteczny sposób pozbyć się siwizny. Nadaje się do stosowania w warunkach domowych

ze względu na wyjątkową łatwość aplikacji; pozwala na uzyskanie koloru włosów zbliżonego do naturalnego. Cena: ok. 19,80 zł. 22. Wilkinson Protect – seria kosmetyków wzbogacona m.in. w aloes i witaminę E, dba o kondycję skóry twarzy, minimalizuje ryzyko zacięć i redukuje podrażnienia. Linia Protect jest kolejnym dowodem, że golenie może być przyjemne. Ceny: 9,99 zł - 13,49 zł. 23. Nowa linia Old Spice to trzy rodzaje świeżych i lekkich zapachów przeznaczonych dla mężczyzn żyjących dynamicznie i niekonwencjonalnie. Dezodoranty Danger Zone, Magnate i Noir dostępne są w sprayu i sztyfcie, w opakowaniach o odświeżonym designie. Cena: 14,99 zł. 24. Adidas Action 3 Ice Effect Gdy wzrasta poziom stresu lub aktywności, konieczna jest wzmożona dawka orzeźwienia. Stanowiło to inspirację dla nowego antyperspirantu adidas Action 3 Ice Effect. Stworzony we współpracy ze sportowcami łączy w sobie sprawdzoną formułę Dry Max System z energetyzującym zapachem mięty, jałowca i sosny, dając dodatkowy zastrzyk odświeżenia.

Barbara Zapisek, Mincer Mona – Liza

Minęła (pewnie bezpowrotnie) epoka, kiedy mężczyznom wystarczało „wyszczypanie” po goleniu wodą toaletową. W dzisiejszych czasach panowie zaczynają zauważać, że mają zmarszczki, że skóra jest wysuszona i łuszczy się. Na rynku (poza wyrobami stricte perfumeryjnymi i dezodorantami) nie ma wielkiego wyboru kosmetyków pielęgnacyjnych opracowanych i kierowanych wyłącznie dla panów. Mincer, wychodząc naprzeciw pojawiającemu się nowemu zapotrzebowaniu, opracowała serię preparatów Men, w której to każdy z panów znajdzie coś odpowiedniego dla siebie. Linia zaperfumowana jest niezwykle elegancką, hipoalergiczną kompozycją zapachową, zawiera w swoim składzie wiele cennych surowców funkcjonalnych, które działają skutecznie i wielokierunkowo. Znajdują się w niej m.in.: łagodzący balsam po goleniu, krem regenerujący, krem przeciwzmarszczkowy, żel pod prysznic, antyperspiranty.

kosmetyki | październik 2011

34 | ASORTYMENT | KOSMETYCZKA MĘŻCZYZNY

5 23 13

15 7

14 8

22 10

21 24 4

magazynkosmetyki.pl

DOSSIER | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE | 35

Święta

robią obroty Od kiedy

W internecie ruch robi się już w listopadzie. Klienci pomni perturbacji związanych ze zbyt późnym składaniem zamówień teraz coraz rozsądniej podchodzą do sprawy e-zakupów przed świętami. Trzeba przecież dać szansę Poczcie Polskiej, firmom kurierskim i drogowcom, by paczki przybyły na czas. Wielu moich znajomych od lat w ten sposób załatwia kwestię podarków dla najbliższych. Zapracowani niewolnicy korporacji nosa z biura przed godz. 19 nie wyściubią, a kiedy przychodzi weekend, nie mają ochoty na ganianie po sklepach. A w sieci mają totalny komfort: tu jedna e-perfumeria, tam druga, zawsze otwarte Allegro i porównywarki cen, które pozwolą kupić mamie luksusowe perfumy w naprawdę dobrej cenie. Do tego można jeszcze uruchomić forum, na którym użytkownicy podają interesujące porady, co komu kupić i gdzie można dostać to najpewniej i najtaniej. Po podjęciu decyzji szybki przelew z konta na konto i w ciągu kilku dni paczka ląduje na biurku. Mniej więcej

Iwona Ptaszek-Zielińska, specjalista ds. marketingu i PR Wit

Październik to ostatni miesiąc, kiedy właściciele sklepów powinni zaopatrzyć półki. Konsumenci bardzo chętnie kupują kosmetyki w zestawach, dzięki temu nabywają produkty z tej samej linii zapachowej w korzystnej cenie. Jest to bardzo wygodne rozwiązanie. Wit jako jeden z pierwszych ruszył z ofertą świąteczną już od 1 sierpnia. W swojej ofercie mamy m.in. zestawy: Chique, Cuba, Denim oraz Whisky. Produkty z oferty świątecznej można nabyć w formie pakietów z atrakcyjnymi nagrodami uzależnionymi od wartości zakupionych towarów (prostownica, bluza sportowa, aparat cyfrowy, konsola PSP, laptop), dla których udzielamy przedłużonego do 20 stycznia terminu płatności.

w połowie listopada w ogóle temat świąteczny zaczyna zwyżkować w rankingu najczęściej rozpoczynanych rozmów. Dobrze się nim zabija listopadowy marazm, pluchę i chłody. A kiedy pod koniec listopada sklepowe witryny przystrajają się świątecznie, z głośników płyną kojące serce kolędy, a w menu modnych kawiarni pojawiają się kawy o wdzięcznych nazwach Santa’s Coffee czy Hot Winter, człowiek ma większą skłonność do zanurzenia się w tym całym komercyjnym szaleństwie.

Inspiracje

Wystarczy wziąć do ręki kolorowe pisemka na początku grudnia. Niemal w połowie wypełniają je propozycje prezentów świątecznych, a do tego strony zapełniają sesje modowe: w czym wystąpić podczas Wigilii u teściów i jak słodko ubrać pacholęta w sweterki w reniferki, by sama świąteczna słodycz z nich biła. Do tego dorzucamy przepisy i już wiadomo, jak inspirująca okaże się to lektura. Choć z szafy ubrania wypadają, niejedna kobieta wpadnie w sidła pożądania świątecznej sukienki i przemierzy galerię handlową w poszukiwaniu tej jednej jedynej (bo założonej tylko raz, w Wigilię). Jeśli przy tym ma już jakąś wizję sylwestra, to wróci z dwiema kreacjami, a przy tym dopadnie ją jeszcze mania poszukiwania odpowiednich dodatków. Światowe kobiety, po przyspieszonych kursach bywania, zechcą także dodać czegoś więcej świątecznym daniom. Zamiast swojskich pierogów pojawi się ich wersja fusion doprawiona papryczką chili lub szafranem, a kutia (wychwalana za błonnik) słodzona będzie ekomiodem z Sycylii. Najważniejszym elementem przedświątecznego shoppingu jest jednak polowanie na prezenty. Wiele osób dopada na takich zakupach poczucie, że święta mają coś z gumy. Najpierw zakładamy, że obdarowujemy się tylko w gronie najbliższych, potem dokładamy do tego dzieci, które spotkamy na obiedzie w drugi dzień świąt, a skoro i dzieci, to wypada przecież cokolwiek dać również ich rodzicom. Często też okazuje się nagle, że

Kiedy Centrum Badania Opinii Społecznej robiło badanie trzy lata temu, aż 97 proc. Polaków uznało, że Boże Narodzenie to święta rodzinne lub religijne. Handlowcy mogą jednak być pewni: to są również święta handlowe, bez dwóch zdań. Nie dość, że polscy konsumenci nie są wówczas skorzy do przesadnego oszczędzania, to jeszcze często wychodzą poza określony limit wydatków. tekst: Lidia Lewandowska przylatuje na święta ciocia z Ameryki z drugim mężem. Albo dostajemy zaproszenie na imieniny Ewy, organizowane tuż po świętach. Zwykle lista do obdarowania w grudniu wydłuża się. Racjonalniej byłoby zatem zmniejszyć wydatki jednostkowe, ale zaczynają nas dopadać typowe wątpliwości: czy sama świeczka zapachowa to nie za mało i co, jeśli szwagier kupi naszym dzieciom lego, a my jego pociechom podarujemy zwykłe klocki? Przewidując zatem, że lepiej nasze samopoczucie będzie się miało w sytuacji raczej wielkopańskiej: my dajemy wujkowi perfumy Zegna i przyjmujemy z przesadną wręcz radością ramkę do zdjęć, szalejemy z wydatkami. Co najwyżej obiecując sobie w duchu już po świętach, że za rok nie damy się wkręcić w taaakie szaleństwo zakupów. kosmetyki | październik 2011

36 | DOSSIER | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Wydatki na poziomie 1,5% polskiego PKB

Firma doradcza Deloitte zbadała w ubiegłym roku nasze postawy zakupowe związane ze świętami. Polacy przeznaczają na Boże Narodzenie wydatek rzędu 1500 zł na rodzinę (daje to jakieś 15 mld zł). Mamy tu się czym magazynkosmetyki.pl

pochwalić, gdyż niewiele mniej przeznaczają na święta Holendrzy, którzy jednakowoż zarabiają od nas znacznie więcej. Tu jednak nasza rodzima kultura i miłość do tradycji biorą górę. Zresztą i tak w tych badaniach raczej się krygujemy z wydatkami, mówiąc o planowanych, bo TNS OBOP podliczył nasze wydatki już po i wyszło 20,4 mld zł. Na same prezenty wy-

dajemy około 7 mld zł! Nic zatem dziwnego, że święta dla handlu mają takie znaczenie. W tym okresie o klienta nie ma co nawet szczególnie zabiegać. Nie tylko przychodzi do sklepu, ale jest także zdecydowany na zakupy. Ba, jest bardziej skłonny kupować rzeczy droższe, które raczej w ciągu roku omija. Teoretyk handlu, słynny Paco Underhill tłumaczy to następująco: mamy

Choć sezon zakupowy trwa przez cały grudzień, zestawy rewelacyjnie sprzedają się w ostatnim tygodniu przed Wigilią.

po pierwsze, zadbać o sobie przed świętami, a po drugie, nagrodzić za wszystkie obowiązki, jakimi owe święta są okupione. Klient oczywiście w grudniu kupuje chętniej, ale firmy ostro konkurują, by to właśnie ich krem czy perfumy zostały nabyte, czy to w ramach autoprezentu, czy do worka Św. Mikołaja. Istnieje w zasadzie tylko jeden sposób na przyciągnięcie uwagi: reklama. Według danych Nielsena aż 250-300 mln zł reklamodawcy wydawali tygodniowo w grudniu. Wśród skomercjalizowanych mikołajów, śnieżynek, choinek, wigilijnie udekorowanych stołów, w dźwiękach ściskających za serce kolęd słyszeliśmy nazwy kaw, barszczów czerwonych czy kosmetyków, które powinniśmy nabyć w tym gorącym handlowo okresie. Zresztą nie od dziś wiadomo, że marketingową pierwszą gwiazdką są słynne reklamy Coca-Coli z pulsującym: „Coraz bliżej święta”. Jak tylko te tiry z colą ruszą, dzieci w Polsce już wiedzą: Mikołaj w drodze.

Święta są w grudniu, ale…

Oczywiście dla właścicieli sklepów święta „ruszają” już nawet pod koniec wakacji, kiedy muszą decydować, co chcą zamówić i w jakiej ilości. Konkurencja i chęć zwrócenia uwagi na siebie powodują niejednokrotnie, że w handlu święta ruszają o wiele za wcześnie. W tym roku (co prawda w konwencji żartu) Mikołaj w pewnej bardzo znanej sieci pojawił się w sierpniu, co raczej wywołało konsternację u wielu klientów. Wydaje się jednak, że paździer-

Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble

Oferta sklepów w sezonie przedświątecznym powinna poszerzyć się o różnego rodzaju zestawy prezentowe. Posiadanie ich w sprzedaży odpowiednio wcześnie pozwala skutecznie zwiększyć koszyk zakupowy, ponieważ już w listopadzie sklepy zaczynają sprzedawać specjalne świąteczne zestawy. Warto pomyśleć w tym czasie o wygospodarowaniu odpowiedniego miejsca na ekspozycję tego rodzaju produktów. Na nadchodzący sezon bożonarodzeniowy marka Olay przygotowała aż 12 świątecznych zestawów odpowiadających na potrzeby konsumentek w różnym wieku. Dodatkowo zestawy świąteczne wspierane będą kampanią marketingową z udziałem ambasadorki marki Olay Total Effects Joanny Brodzik.

– uważa Karolina Kaczyńska, junior brand manager Pachnącej Szafy. Małgorzata Bielicka, corporate communications manager Nivei, wskazuje listopad jako miesiąc, w którym sklep musi być gotowy do akcji święta: – Sklep warto przygotować do zakupów świątecznych już w listopadzie. Pierwsze zestawy produktowe są kupowane już na mikołajki, czyli przed 6 grudnia. Należy pamiętać o odpowied-

Joanna Waszkuć, supervisor ds. sprzedaży i rozwoju na rynku tradycyjnym i nowoczesnym w Eveline Cosmetics

Jak co roku Eveline Cosmetics przygotowało wiele interesujących propozycji zestawów świątecznych na tegoroczną akcję Mikołaj. Wśród propozycji klienci będą mieli do wyboru kilkanaście zestawów z nowościami. A wszystko po to, aby każdy z klientów mógł wybrać ten, który chce wręczyć swoim najbliższym. Ale zanim taki zestaw trafi pod choinkę, przechodzi długi proces od pomysłu do realizacji. Musi być na tyle atrakcyjny (design opakowania, cena, zawartość), aby klient wybrał właśnie ten spośród wielu innych, w tym konkurencji. Które zatem zestawy można określić mianem tzw. pewniaków? Nie mamy 100% gwarancji, że zestaw, który ma wszystkie atrybuty wpływające na jego atrakcyjność, sprzeda się do ostatniej sztuki. Możemy jedynie przypuszczać, że powinien osiągnąć dobrą sprzedaż. Z tego, co zaobserwowaliśmy, najlepiej rotują zestawy z kosmetykami uniwersalnymi, czyli pasującymi zarówno młodej klientce, jak i mocno dojrzałej. Dlaczego? Po zestawy przychodzą nie tylko klienci, którzy mają przemyślaną strategię obdarowywania najbliższych. Przychodzą także ci, którzy nie mają pomysłu na prezent lub kupują w ostatniej chwili i nie mają czasu na analizowanie rodzaju cery czy potrzeb skóry. Innym czynnikiem mającym przełożenie w sprzedaży jest czas. Sklep powinien być odpowiednio wcześniej poinformowany o atrakcjach świątecznych, aby zarezerwować miejsce na półce.

tu do czynienia ze swego rodzaju kompensacją za czas 11 miesięcy wyrzeczeń i ograniczeń. Nie tylko staramy się, by prezenty dla bliskich były na odpowiednim poziomie. Nagradzamy również siebie, fundując sobie coś z segmentu premium (oczywiście jeśli nas na to stać). To w grudniu kobiety chętniej kupują lepsze kremy, perfumy czy olejki pod prysznic, by

nik i listopad to nie są jeszcze dobre momenty na odpalenie światełek na choinkach i przystrojenie sklepu w świąteczne gadżety. - Sklep na święta warto przygotować odpowiednio wcześniej, jednak praktykowane coraz częściej rozpoczynanie świątecznych akcji nawet w październiku jest zbędne, a dodatkowo cała świąteczna atmosfera do samych świąt zdąży się znudzić i przestanie cieszyć oko

niej ekspozycji – tak aby umożliwić kupującemu łatwy wybór i orientację w sklepie. Kompletna oferta powinna zawierać zarówno zestawy kosmetyków dla kobiet, jak i dla mężczyzn. Większość naszych rozmówców potwierdzała: sklepy powinny zamawiać towar najpóźniej w październiku, by w połowie listopada zestawy trafiały na półki. A szczyt sprzedaży będzie przypadał na okres 4-23 grudnia. kosmetyki | październik 2011

38 | DOSSIER | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Karolina Orłowska, trade marketing manager/kanał tradycyjny w Coty Polska

W okresie okołoświątecznym największą popularnością wśród konsumentów cieszą się od lat zapachy. Jednakże w okresie świąteczno-karnawałowym wzrasta również mocno sprzedaż kosmetyków kolorowych, które kupowane są głównie przez panie na własny użytek. Jak co roku Coty przygotowało bardzo atrakcyjną ofertę świąteczną opartą na nowościach i najlepiej sprzedających się liniach. Oferta bazuje przede wszystkim na zestawach kluczowych w naszym portfolio marek zapachowych, takich jak: Adidas, Playboy, Beckham, Beyonce, Guess. Każda marka oferuje zestawy w szerokim przedziale cenowym, od klasycznych połączeń DNS lub dezodorant w sprayu z żelem pod prysznic po wspaniałe zestawy z eleganckimi prezentami. Wiedząc, jak ważnym i niełatwym zadaniem jest wybór odpowiednich upominków świątecznych, przygotowaliśmy dla naszych konsumentów program „Gwarancja udanego prezentu albo zwrot pieniędzy”. To sprawdzony i jednocześnie bardzo prosty mechanizm: jeśli zestaw Coty nie spełni oczekiwań obdarowanego, zwrócimy mu pieniądze. Na podstawie wyników zeszłorocznego programu „Gwarancja udanego prezentu albo zwrot pieniędzy” możemy z dumą ogłosić, że aż 99,9% konsumentów obdarowanych zestawami naszych marek było zadowolonych z otrzymanego podarunku. Ponadto sklepom zaproponujemy bardzo atrakcyjne materiały POS do ekspozycji i komunikacji naszej oferty konsumentom.

zauważają, że rodziny chętnie inwestują w duży konkretny prezent. Nowa sofa, telewizor 40-calowy, laptop czy wycieczka na Kanary lub choćby na ferie do Białki – taki prezent może naprawdę niejednego uszczęśliwić. A w kosmetykach – oczywiście rządzą zestawy i perfumy. Zestaw wyręcza nas z przesadnego kombinowania, co dać w prezencie. Tu wystarczy poszukać odpowiedniej grupy zestawów: dla niej, dla niego, ewentualnie jeszcze jakiejś podgrupy wiekowej, i szybko możemy znaleźć pożądany prezent, ładnie opakowany, gotowy do wręczenia. Firmy coraz bardziej się przykładają. Często w tychże prezentach znajdziemy nie tylko same kosmetyki, ale też jeszcze jakiś gadżet: torebkę, apaszkę, naszyjnik czy nawet jakieś akcesoria łazienkowe, jeśli kosmetyki są z nurtu spa. Zestaw kosmetyków traktowany jest również przez wiele osób jako prezentowe koło ratunkowe. Gdy kompletnie wyczerpią się pomysły, gdy nie wiemy, czy ciocia lubi czytać Grocholę, a wujek kupił już bio-

Ewa Chromniak-Przybyła, dyrektor marketingu Oceanic

Analizy rynku wykazują, że niezmiennie kosmetyki pielęgnacyjne oraz zapachy znajdują się wśród najczęściej wybieranych przez Polaków prezentów. Dlatego jak co roku Oceanic bardzo starannie przygotowuje się do okresu Bożego Narodzenia. Od września jesteśmy gotowi ze świąteczną ofertą. W tym roku przygotowaliśmy bogatą propozycję zestawów dla pań zawierających produkty AA Cosmetics oraz Wrażliwa Natura, które będą dostępne na rynku masowym. Dla entuzjastów naturalnej pielęgnacji przygotowaliśmy zestawy AA Eco (apteki i perfumerie), które będą zawierać nowości produktowe: krem pod oczy i na powieki, peeling do twarzy oraz żel do mycia twarzy. Nie zapomnieliśmy o panach, dla których prezenty można wybrać spośród dziewięciu zestawów AA Men z wizerunkiem sportowców – ambasadorów marki. W aptekach oferować będziemy zestawy upominkowe AA Therapy oraz AA Intensive Therapy. W ofercie aptecznej znajdują się również zestawy emolientów dla najmłodszych Oillan z brelokiem misiem. Natomiast w perfumeriach zachęcamy do zakupu eleganckich zestawów z linii semiselektywnej AA Prestige.

Statystycznie Polacy najczęściej szukają zestawów prezentowych w przedziale 16-45 zł. Nowoczesność bierze górę

Tradycyjnymi podarkami świątecznymi były od zawsze zabawki i słodycze. I tak pewnie się utrzyma, dokładając do tego jeszcze kosmetyki, biżuterię i książki… Jednak widać przeobrażenia w kategorii produktów przeznaczonych na prezent. Jak zabawka, to naszpikowana elektroniką. Gadający pies, kot prawie jak prawdziwy pers czy lalka bobas, która nawet gorączki dostaje. Barbie może być spokojna, ale tylko w najmodniejszym outficie. Spoglądając na reklamy świąteczne, widać także, że lubimy wręczać w prezencie komórki i abonamenty. Sprzedawcy w sklepach AGD/RTV, meblowych, a nawet biura podróży magazynkosmetyki.pl

będzie chybiony – stwierdza Michał Drozd z PZ Cussons. Agnieszka Czółnowska, brand manager Dax Cosmetics, zwraca uwagę na aspekt cenowy zestawów. - Zestawy pewniaki to głównie te, które mają dobry benefit dla klienta. Dobra cena lub gratis w postaci drugiego produktu zawsze się sprawdza – mówi. Z perspektywy firmy, którą reprezentuje, jasno wynika, że sprzedaż zestawów wzrasta rokrocznie, a to oznacza, że przyjęły się, ugruntowały i są niezbędnym towarem w sklepie przed świętami. Atrakcyjność cenową zestawu potwierdza Małgorzata Bielicka z Nivei i dodaje jeszcze znaczenie marki. – Kupując świąteczny zestaw kosmetyków, klienci najchętniej sięgają po znane i cenione marki. Najczęściej poszukiwane są zestawy uniwersalne, w skład których wchodzą kosmetyki do higieny osobistej. Najlepiej, jeśli są to kosmetyki z jednej linii, które estetycznie komponują się w ramach zestawu. Marka, atrakcyjność opakowania i liczba produktów w zestawie wpływają na postrzeganą

grafię Miłosza, kosmetyk wydaje się pewniakiem. Raczej zawsze się przyda, a ostatecznie można przekazać go dalej. – Największą popularnością cieszą się zestawy zapakowane w atrakcyjne, eleganckie kartoniki. Bez wątpienia sprawimy dużą radość naszym bliskim, gdy obdarujemy ich zestawami, w których skład wchodzą produkty do pielęgnacji ciała. Takie prezenty są bez wątpienia prostym, ale również efektownym rozwiązaniem, szczególnie dla tych, którzy zabiegani nie mają czasu na czasochłonne zakupy w centrach handlowych. Możemy nimi sprawić radość tym, którzy lubią praktyczne prezenty, i zawsze możemy być pewni, że prezent nie

wartość prezentu dla osoby obdarowanej, ale należy pamiętać, że cena wciąż pozostaje bardzo ważnym czynnikiem decyzyjnym przy zakupie – mówi Bielicka.

Co dla niej, co dla niego?

Zestawy oczywiście kierowane są do obu płci, a także do dzieci. Im lepiej zna się daną osobę, tym łatwiej dobrać oczywiście zestaw kosmetyków pod jej preferencje czy potrzeby. Doświadczenie jednak nauczyło już producentów, że najlepiej sprzedaje się w zestawie pielęgnacja. Nawet zdawałoby się tak „higieniczny” prezent jak dezodorant w zestawach kosmetycznych kupowany jest bardzo chętnie. Nie mamy tu oporów, że kiedy wręczymy upominek: żel pod prysznic + dezodorant, obdarowany może podejrzewać, że mamy zastrzeżenia co do jego higieny. Polacy do zestawów upominkowych mają raczej nastawienie praktyczne. – Kategoria kosmetycznych zestawów upominkowych dzieli się prawie po równo

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

40 | DOSSIER | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Katarzyna Olędzka, specjalista ds. marketingu Verona Products Professional

Najczęściej spotykanymi zestawami są te, które składają się z kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała, w tym np. żel pod prysznic + balsam lub krem do twarzy na dzień i na noc. Wśród kosmetyki kolorowej prym wiodą połączenia takie jak maskara do rzęs + kredka do oczu, choć zauważalną tendencją jest łączenie kosmetyków do make-upu z tymi do pielęgnacji twarzy i ciała. W przypadku mężczyzn najczęściej spotykamy zestaw żel pod prysznic + dezodorant lub maszynka do golenia + balsam po goleniu. W tym czasie sklepy proponują nam także szeroki wybór zapachów. Przygotowaliśmy wiele świątecznych zestawów dla naszych klientów. Wśród nich znajdą się kosmetyki z naszych najpopularniejszych serii marki Verona Laboratories: Spa Professional, Spa & Wellness, Natural Essence, Oliwka, a także produkty marki Ingrid. W naszej świątecznej ofercie nie zabraknie również oryginalnych zapachów Vittorio Bellucci Exclusive Perfume.

Karolina Kaczyńska, junior brand manager Pachnącej Szafy

Czy istnieją zestawy pewniaki? Trudno określić, jednak dużą popularnością zawsze cieszą się zestawy złożone z produktów o podobnej linii zapachowej czy zestawy, gdzie działanie drugiego produktu wzmacnia działanie pierwszego. Tendencja do szukania gotowych zestawów nieco zmalała – być może wynika to z tego, że samo obdarowywanie ma w obecnych czasach coraz wyższy status. Pachnąca Szafa znajduje rozwiązanie pośrednie – w ofercie znajdują się produkty w wielu liniach zapachowych i w wielu konfiguracjach zastosowań, a dodatkowo pudełka prezentowe, tak aby klient mógł sam włożyć trochę przygotowań w sprawienie komuś prezentu. Woda do prasowania, perfumy do pomieszczeń, woreczek zapachowy, saszetki do szafy i samochodu, dyfuzer – wiele możliwości, tak by prezent był idealnie dopasowany do osobowości obdarowywanego – a takie szczegóły zna przecież tylko sam kupujący.

magazynkosmetyki.pl

na zestawy dla kobiet oraz dla mężczyzn. Wśród pakietów dla kobiet najwięcej jest zestawów z produktami do higieny osobistej (dezodoranty, żele pod prysznic, szampony), pielęgnacji twarzy oraz pielęgnacji ciała (balsamy do ciała, kremy do rąk). Męskie kategorie kosmetyczne, które zyskują najwięcej poprzez sprzedaż w ramach zestawów upominkowych, to: żele pod prysznic, produkty po goleniu, dezodoranty – zauważa Małgorzata Bielicka. Urszula Szmeling, brand manager w firmie Sarantis, zwraca również uwagę na to, że Polacy korzystają z zestawów na własny użytek. W końcu w lepszej cenie mogą mieć więcej kosmetyków, niż kiedy kupią pojedynczo. – Zazwyczaj każdy ma wodę toaletową jednej, a np. dezodorant drugiej firmy. Magia zestawów świątecznych to nie tylko kusząca cena, ale także ciekawa okazja, by nareszcie skomponować sobie kosmetyki pielęgnacyjne w tym samym zapachu – mówi. Jej zdaniem bardzo trudno określić kategorie kosmetyków, które jednoznacznie wyróżniają się na tle innych: - Nasza oferta jest bardzo różnorodna, także dlatego, aby zaspokoić wymagania najbardziej wymagających klientów i każdy z nich znalazł właściwy dla siebie zestaw – dodaje przedstawicielka Sarantisu.

Małym drogeriom trudniej

Z zestawienia rok do roku wynika, że klienci coraz częściej kupują zestawy kosmetyczne w dużych sklepach sieciowych. Często wynika to z „zagonienia” – po prostu oszczędzając czas, robimy większe zakupy, a przy okazji kupujemy prezenty dla rodziny – dla wszystkich za jednym podejściem do kasy. Duże sieciowe perfumerie również wabią klientów mocą promocji i grudniowych atrakcji. Te sieci, które obecnie powstają, powinny już w tym sezonie rzucić rywalom rękawicę, by nie oddać im totalnie pola. A że nie jest łatwo – wiedzą wszyscy – i powód również jest oczywisty – ceny. – Dawniej, gdy sprzedaż zestawów świątecznych była skupiona głównie na rynku tradycyjnym, obroty na nich w ostatnim kwartale roku stanowiły 20-30%. Konsumenci najczęściej wybierali pakiety

Beata Fołtyn, PR manager Cederroth Polska

Zestawy świąteczne to bardzo wygodna forma gotowych propozycji zakupowych. Ułatwiają zakupy zarówno zapracowanym, jak i osobom, które zwyczajnie nie lubią zaprzątać sobie głowy tego typu czynnościami. Warto przygotować sklep na święta już pod koniec listopada, gdyż sklepowe szaleństwo rozpoczyna się już przed Mikołajem i trwa do końca grudnia. Największymi pewniakami są zestawy pielęgnacyjne dedykowane poszczególnym grupom wiekowym, np. 40+, 60+. Święta to czas, kiedy jesteśmy w stanie wydać na prezenty więcej niż w innym okresie. Soraya przygotowała konsumentom kilka propozycji złożonych z produktów, które naszym zdaniem będą cieszyły się dużym powodzeniem.

jako pomysł na prezent lub zakup dla siebie kilku produktów w atrakcyjnej cenie. Miejscem zakupu zestawów były przede wszystkim drogerie kosmetyczne – mówi Maria Kopycińska z Polskiej Grupy Drogeryjnej. Czasy się jednak zmieniły i zmienił się rynek – obecnie warunki dyktują duże sieci handlowe. To w nich konsumenci znajdą największe okazje cenowe. – Warto zwrócić uwagę na fakt, że dla wielu z nas różnica w cenie np. błyszczyka pomiędzy kanałem tradycyjnym a nowoczesnym nie jest znacząca. W przypadku zestawów świątecznych jest to jednak najczęściej kwota kilku, kilkudziesięciu złotych, która dla większości osób jest już istotna. Kolejnym powodem, dla którego tradycja traci rynek, są wszelkiego rodzaju bony, które można przeznaczyć na zakupy w kanale nowoczesnym – dodaje. Wydaje się więc, że bez wsparcia mniejszych drogerii i nowych sieci przez producentów i naprawdę korzystnej oferty świątecznej może być ciężko. Poszukiwania trzeciej drogi jednak trwają.

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

42 | ASORTYMENT | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Co trafi na półki? Jak co roku mnóstwo kosmetycznych propozycji znajdzie się pod choinką. Już dziś wybieramy dla Państwa te najciekawsze. tekst: Lidia Lewandowska

Monika Wewiórska, menedżer ds. promocji i PR Salco Au Naturel

Zestawy Salco au Naturel do domowego spa to uczta dla oczu i ciała. Cieszą się one zainteresowaniem w różnych okresach roku, ale w czasie przedświątecznym ich sprzedaż jest z pewnością największa. Zapakowane z dbałością o detale, wzbogacone subtelnymi dodatkami podkreślają walory estetyczne kosmetyków Salco au Naturel. Wykorzystane w zestawach proste drewniane podstawki nie tylko efektownie będą się prezentować w łazience – można na nich ustawić również domowe świeczki lub tealighty. Opakowania w formie stylowych pudełek doskonale spełnią funkcję schowków na drobiazgi i stanowić będą miły akcent wnętrza. Zestawy świąteczne to również opcja dla oszczędnych – cena jednostkowa każdego produktu w zestawie jest niższa niż wybranych produktów kupowanych pojedynczo.

Pielęgnacja twarzy – damskie

AA Wrażliwa Natura – płyn micelarny

do demakijażu oczu i twarzy, przeciwzmarszczkowo-nawilżający krem na dzień 30+, przeciwzmarszczkowo-nawilżający krem pod oczy 30+ gratis. Cena: 36 zł.

Prestige

Pro-DNA

Code –

Natychmiastowa ochrona DNA krem na dzień SPF 15 do skóry zmęczonej, odżywczo-kojący krem pod oczy gratis. Cena: 62 zł.

Floslek Lip Care – wazelinki kosmetyczne do ust o pięciu smakowitych smakach: ró-

magazynkosmetyki.pl

żana, waniliowa, czekoladowa, pomarańczowa, poziomkowa. Cena: 6,70 zł.

Is Clinical – zestaw kosmeceutyków do pie-

lęgnacji cery mieszanej: żel oczyszczający, Active Serum, Hydra-Cool Serum, SPF Treatment. Cena: ok. 1050 zł.

Eveline Cosmetics Bio Hyaluron 4D – skoncentrowany krem na dzień i na noc 40+ SPF 8 + skoncentrowany rozświetlający krem pod oczy. Cena: 21,50 zł.

Olay Total Effects – krem na dzień + krem na noc. Cena: 85,99 zł.

Olay Total Effects – krem na dzień + tonik + krem na noc. Cena: 59,99 zł.

Yoskine 50+ – krem na dzień do cery suchej +

Urszula Szmeling, brand manager Str8

Klienci firmy Sarantis także się nie zawiodą, gdyż jak co roku postawiliśmy sobie za cel zaskoczenie ich atrakcyjnymi zestawami świątecznymi. W swojej ofercie mamy przede wszystkim zestawy od lat cieszące się dużą popularnością, są to głównie te zawierające podstawowe produkty, takie jak wody toaletowe czy dezodoranty. Stała klientela marki Str8 także znajdzie coś dla siebie, ponieważ w tym roku proponujemy zestawy z naszymi zapachowymi bestsellerami (Str8 Original i Str8 Adventure). Trend od lat nie ulega zmianie - Polacy nadal wolą zestawy od samodzielnego komponowania prezentów. Powodów jest wiele, przede wszystkim kupno zestawu pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu i pieniędzy, zestawy wyróżnia atrakcyjne opakowanie, co samo w sobie stanowi wartość dodaną.

Małgorzata Bielicka, corporate communications manager Nivea Polska

Przy przygotowaniu tegorocznej oferty Nivei uwzględniliśmy wieloletnie doświadczenie w sprzedaży zestawów upominkowych oraz preferencje konsumentów. Zestawy damskie zawierają nasze najchętniej kupowane produkty skomponowane w kompleksowe linie pielęgnacyjne. Eleganckie opakowania idealnie pasują na prezent i jednocześnie umożliwiają kupującemu łatwy wybór, ponieważ wszystkie produkty są widoczne. W tym sezonie oferujemy osiem zestawów dla kobiet, których cena półkowa waha się od ok. 25 do 55 zł, zależnie od zestawu. Zestawy dla mężczyzn to rynkowe bestsellery – konsumenci doceniają szeroką ofertę z różnych przedziałów cenowych, kompletne linie produktowe dla mężczyzn oraz elegancki, męski design, który świetnie nadaje się na prezent. Zestawy Nivea for Men dla mężczyzn to siedem zestawów, których cena półkowa w zależności od serii wynosi od 22 do 60 zł.

krem pod oczy + enzymatyczny peeling przeciwzmarszczkowy 40 ml. Cena: ok. 105 zł.

Dax Perfecta Age Control 45+ –

przeciwzmarszczkowy krem na dzień + w prezencie odżywcza maseczka na twarz, szyję, dekolt. Cena: ok. 22 zł.

Bi-es – krem przeciwzmarszczkowy Urody, dezodorant perfumowany Nazelie. Cena: 17,45-19,15 zł.

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

44 | ASORTYMENT | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Soraya Art & Diamonds – esencja prze-

Spa - peeling do ciała na bazie bocheńskiej soli

Nivea For Men Silver Protect

Ziaja seria Jaśminowa – krem przeciw

Avon Owoce Granatu - żel pod prysznic,

Coty Playboy Rock – woda toaletowa

Soraya Anti-Ageing - mleczko do ciała

Bi-es komplet Pink Pearl + Uroda woda perfumowana + bezalkoholowy tonik. Cena: ok. 23,50-25,99 zł.

ciw starzeniu się skóry 30+, Anti-Ageing make-up sceniczny oraz zestaw 6 saszetek do pielęgnacji twarzy gratis. Cena: 49,00 zł.

zmarszczkom na dzień, krem przeciw zmarszczkom na noc, płyn micelarny – gratis. Cena: ok. 26 zł.

Małgorzata Włodarczyk, senior brand manager Miraculum

Ze sprzedażą zestawów do dystrybutorów startujemy we wrześniu. Również wtedy rozpoczynamy akcję informacyjną dla sklepów. Klienci chętnie sięgają po zestawy kosmetyków jako prezent – są one bowiem atrakcyjnym, praktycznym i relatywnie niedrogim upominkiem dla bliskich. Powodzeniem cieszą się zarówno zestawy składające się z produktów pielęgnujących, jak i perfumeryjne. Miraculum w tym roku rozszerzyło ofertę zapachową ze względu na lepsze wyniki w tej kategorii. Zestawy świąteczne wspieramy przede wszystkim poprzez promocje cenowe w punktach sprzedaży połączone z dodatkową ekspozycją. Oferujemy zarówno zestawy w eleganckich, nadających się do wręczenia jako prezent kartonikach, jak i w kosmetyczkach.

Pielęgnacja ciała – damskie

Nivea Pure & Natural – balsam

do ciała, krem do rąk, deo Jasmin spray, pielęgnacyjna pomadka ochronna Olive & Lemon. Cena: ok. 38 zł.

Zestaw Luksja Juicy – żel pod prysznic Luksja Vitalise, peelingujący żel pod prysznic Blackcurrant & Cranberry, płyn do kąpieli Vitalise, mydło w kostce Energy. Zestaw Original Source Orange

– płyn do kąpieli Orange Oil & Ginger, żel pod prysznic Lemon & Tea Tree, peelingujący żel pod prysznic Mint & Walnut. Cena: 31,99 zł (tylko w sieci Rossmann).

Salco Au Naturel Zestaw Kąpielowa Uczta – peeling solny do ciała, bocheńska jo-

dowo-bromowa solanka kąpielowa, bocheńska sól kąpielowa oraz firmowy ręcznik. Dostępne w trzech wersjach zapachowych: Rose, Lemon Tree lub Flower Garden. Cena: 53 zł.

Salco Au Naturel Zestaw Magiczne magazynkosmetyki.pl

jodowo-bromowej oraz balsam pielęgnacyjny Salco au Naturel, mleczko kąpielowe White Spa, mydło naturalne, ręcznik firmowy. Cena: 90 zł.

balsam do ciała, pachnąca mgiełka do ciała. Cena: 51 zł.

silnie ujędrniające 25+, Anti-Ageing make-up sceniczny oraz zestaw 6 saszetek do pielęgnacji twarzy gratis. Cena: 49,00 zł.

Pielęgnacja – męskie AA Men - nawilżająco-matujący żel do pielęgnacji twarzy 20+, orzeźwiający żel do mycia ciała i włosów. Cena: 32 zł.

– żel do golenia, deo roll-on, żel pod prysznic,balsam po goleniu. Cena: ok. 54 zł.

Zapachy damskie

30 ml z modną koszulką Playboy. Cena: 48,90 zł.

Bi-es Kiss of Love – woda perfumowana + mleczko kosmetyczne Uroda. Cena: ok. 17-19 zł.

Avon Christian Lacroix Nuit – woda perfumowana, żel pod prysznic oraz balsam do ciała. Cena: 211 zł.

Zapachy męskie

Coty Beckham Homme – woda toaletowa 50 ml z torbą podróżną. Cena: 117,90 zł.

Michał Drozd, brand manager PZ Cussons

Samodzielne komponowanie zestawów świątecznych wymaga od konsumentów dobrej znajomości poszczególnych linii, wariantów i czasu, aby odpowiednio dobrać produkty. Oprócz tego potrzebna jest kreatywność i dodatkowy wydatek na ładne opakowanie kosmetyków, jeśli sklep nie oferuje takiej usługi w ramach promocji świątecznej. Wybierając gotowy zestaw, konsument nie tylko może mieć pewność, że producent zadbał, aby wszystkie wchodzące w jego skład kosmetyki odpowiednio się komponowały i uzupełniały, ale też nie musi on martwić się o opakowanie produktów. Gotowe zestawy świąteczne w ładnych dużych pudełkach dają wrażenie większych i droższych, niż wynosi ich rzeczywista wartość.

Coty Adidas Action 3 – dezodorant z żelem pod prysznic. Cena: 24 zł.

Str8 Adventure – żel pod prysznic + dezodorant. Cena: 20,99 zł.

Wit – Denim dezodorant 150 ml + żel pod prysznic 250 ml. Cena: 19,38 zł. Ziaja Yego – szampon do włosów, żel pod prysznic activ, krem nawilżający, antyperspirant gratis. Cena: ok. 20 zł. Gillette Fusion ProGlide – maszynka

manualna z jednym ostrzem, 3 wymienne nożyki, żel do golenia, dezodorant, kosmetyczka. Cena: 69,99 zł.

Str8 Original – woda toaletowa 50 ml + dezodorant. Cena: 42,99 zł. Miraculum Women Collection – woda perfumowana 50 ml, baza pod makijaż La Rose. Cena: ok. 26 zł. Wit – Whisky Men woda toaletowa 100 ml + dezodorant 75 ml. Cena: 25,80 zł. Wit - Cuba Gold woda toaletowa 100 ml + płyn po goleniu 100 ml + brelok. Cena: 26,13 zł.

Makijaż

Eveline Cosmetics – Eye Max Precision

kredka automatyczna do oczu, maskara Volumix, w prezencie płyn micelarny Magia Orchidei. Cena: 22,90 zł.

Bell Perfect Skin Professional

– podkład długotrwale matujący, baza pod cienie. Cena: 42,40 zł.

Bell Fashion Colour – błyszczyk + lakier

do paznokci. Cena: 21,50 zł.

Dax Cashmere - baza wygładzająco-rozświetlająca Cashmere Secret Glam + Cashmere Corrector (korektor rozświetlający). Cena: ok. 46 zł.

Dla dzieci

Bi-es

kosmetyki na licencji – w zestawach znajdują się żel pod prysznic, szampon, gąbka oraz woda toaletowa. W ofercie trzy komplety chłopięce i pięć dziewczęcych. Cena: ok. 24-30 zł (w zależności od zestawu).

Pielęgnacja twarzy – damskie

Pielęgnacja ciała – damskie

Pielęgnacja – męskie

zapachy damskie

makijaż

zapachy męskie

dla dzieci kosmetyki | październik 2011

46 | MARKETING | TWARZE MAREK

Kosmetyk z twarzą Trend jest absolutnie silny: marka potrzebuje twarzy, by mocniej zapadać w świadomość konsumentów. Idealny kandydat na ambasadora/ambasadorkę powinien mieć rozpoznawalność, styl, osobowość. Gwiazdki jednego sezonu może są tańsze, ale na pewno nie wzbudzają takich emocji jak artyści, którzy mają już znacznie większy dorobek na koncie. tekst: Lidia Lewandowska

czywiście konsumenci mają do tego stosunek trojaki. Albo zaczynają mocniej utożsamiać się z daną marką, jeśli lubią gwiazdę, która właśnie podpisała z firmą kontrakt. Albo z jakichś względów wybór konkretnej osoby uważają za nieporozumienie. Albo kompletnie to ignorują, a często nawet nie wiedzą, kto zacz (jeśli nie są czytelnikami prasy plotkarskiej i fanami serialowych produkcji). Są gwiazdy, które doskonale wypromowały swoje marki, vide: Ania Przybylska i Astor. Są gwiazdy, do których chyba nikt nie może mieć żadnych zastrzeżeń: mają talent, mają osobowość, idealnie współgrają z marką, z którą mają podpisany kontrakt, np. Marcin Gortat i Right Guard. Są firmy, które mają całe plejady gwiazd, np. L’Oréal czy Coty. Wykorzystywanie gwiazd w celach promocyjnych to narzędzie doskonale sprawdzone, stosowane na całym świecie. Niektórzy celebryci są tak bardzo popularni, że pracują dla kilku marek. Popularne magazyny finansowe organizują co rusz rankingi gwiazd: kogo pożądają konsumenci; wyceniają celebrytów niczym akcje na giełdzie. Na pewno przed zaangażowaniem ambasadora marki warto pokusić się o badania fokusowe, które wskażą, czy podążamy słusznym tropem, czy też ktoś inny byłby lepszą twarzą danego kosmetyku. Konsumenci, a zwłaszcza konsumentki, mają naprawdę wiele celnych uwag, o czym przekonałam się, czytając wątek poświęcony ambasadorkom marek na jednym z forów. Gdy osoba kojarzona z zamiłowania do superdrogich marek ma nagle promować markę ekonomiczną, powstaje wątpliwość, czy całe to ambasadorowanie jest szczere, czy tylko kupione. Oczywiście większość świadomych konsumagazynkosmetyki.pl

mentów zdaje sobie sprawę, że firmę z gwiazdą łączy umowa, ale dobrze, gdy osoba gwiazdy w jakimś stopniu koresponduje z daną marką.

Rimmel stawia na Sablewską

Coty Polska ogłosiło we wrześniu, że rozpoczyna współpracę z Mają Sablewską, która została doradcą wizerunkowym marki Rimmel w Polsce. Jej wizerunek będzie wykorzystywany w działaniach PR i aktywnościach promocyjnych marki. Jako doradca wizerunkowy marki Maja będzie m.in. brała udział w sesjach makijażowych i modowych, pomoże wybierać odcienie kosmetyków Rimmel, które będą

wprowadzane do Polski. Jednym z nowych narzędzi, którym będzie promować wolność w wyrażaniu siebie poprzez makijaż, jest jej blog (www. MajaSablewskaBLOG.pl). Dlaczego Maja? Według badań wykonanych dla Coty przez Analytics and Insight, dział badań MEC, w okresie kwiecień-czerwiec 2011 r. Sablewska okazała się najbardziej dopasowaną polską gwiazdą do marki Rimmel i stylu London Look. Blisko 70% kobiet w wieku 16-34 lata deklaruje, że podoba im się makijaż menedżerki ponad 60% uważa, że Maja świetnie się ubiera, duża część z nich chce naśladować jej styl. Polska jest pierwszym krajem, w którym marka zdecydowała

się na wprowadzenie funkcji lokalnego doradcy wizerunkowego. - Zdecydowaliśmy się na współpracę z Mają Sablewską, ponieważ jest ona osobą, która nie tylko pięknie nosi makijaż, ale też wyznacza trendy, inspiruje i jak nikt inny zachęca Polki do tego, by były autentyczne i cieszyły się wolnością w wyrażaniu własnej osobowości. Jesteśmy przekonani, że nasza współpraca będzie miała doskonałe efekty – mówi Agnieszka Majewska, dyrektor marketingu Coty Polska. Dla Rimmel od lat pracują takie ikony stylu, jak: Kate Moss (współpraca od 10 lat), Georgia May Jagger, Solange Knowles (siostra Beyonce) czy Zooey Deschanel.

Soraya – zawsze z gwiazdami

– Soraya od ponad ćwierć wieku angażuje swoją wiedzę i pasję w kreację oraz produkcję kosmetyków, które pozwalają kobietom poczuć się pięknie i wyjątkowo – mówi Magdalena Kosel. Firma jest dumna z tego, że tak wiele gwiazd zaufało marce i zdecydowało się użyczyć swojego wizerunku do promocji jej kosmetyków. Z Sorayą współpracowało wiele pięknych kobiet w różnym wieku: Olga Bończyk, Małgorzata Kożuchowska, Agnieszka Maciąg, Edyta Herbuś oraz Małgorzata Foremniak. – Rok 2011 jest wyjątkowy, ponieważ rozpoczęliśmy współpracę aż z dwiema artystkami: z Edytą Górniak, czołową polską wokalistką, i Krystyną Jandą, wielką gwiazdą polskiego filmu i sceny teatralnej – mówi Kosel. Edyta Górniak promuje produkt do makijażu Make-up sceniczny antiageing, natomiast Krystyna Janda jest ambasadorką luksusowej linii kosmetyków Art & Diamonds. Firma objęła mecenatem Teatr Polonia i Och-Teatr, wyposażając garderoby

obydwu teatrów w produkty niezbędne do charakteryzacji artystów. Co, zdaniem Magdaleny Kosel, przemawia za angażowaniem gwiazd do promocji kosmetyków? – Nasze klientki lubią i cenią gwiazdy z którymi współpracujemy. Bardzo często słyszymy od konsumentek, że chcą być takie jak artystki, które reklamują naszą markę, a poprzez używanie tych samych kosmetyków co gwiazdy czują się wyjątkowo. Zdaniem Kosel, ważne jest to, aby artystki naprawdę identyfikowały się z produktem. – Bardzo duże znaczenie ma fakt, że artystki uczestniczą przy powstawaniu produktu tj. przy wyborze kolorystyki opakowania, kompozycji zapachowej produktu, tworzeniu kampanii reklamowej… Artystki reklamujące markę Soraya mówią: „Soraya mój nr 1”. Jest to bardzo wyraźnie podkreślone w tegorocznej komunikacji. Od koncepcji marketingowej produktu, poprzez strategię komunikacji, wszystkie elementy powstają w Polsce w kooperacji z polskim artystami, ludźmi sceny, którzy mają bardzo wysokie wymagania w stosunku do kosmetyków – dodaje.

Ambasadorka marki jest fanką kremów, a jej ulubiony to krem Yoskine 40+ do cery suchej. Artystka przyznaje, że kosmetyków Dax Cosmetics używała, zanim jeszcze została ambasadorką marki. W jednym z wywiadów mówiła o swojej wieloletniej i niesłabnącej sympatii do polskich kosmetyków pielęgnacyjnych. A o finansowym aspekcie współpracy z marką mówi wprost, że pozwala jej na realizację muzycznych marzeń – bez konieczności chodzenia na kompromisy. Z ostatniej chwili: Dax Cosmetics podjął współpracę w zakresie promocji marki Perfecta z Urszulą Dudziak i Kasią Urbaniak. Więcej o nowych ambasadorkach i planowanych aktywnościach napiszemy w listopadowych „Kosmetykach”.

Anna Maria Jopek – twarz Yoskine

Od trzech lat ambasadorką luksusowej marki Yoskine, należącej do portfolio Dax Cosmetics jest Anna Maria Jopek. – Wyjątkowa muzyka i osobowość artystki idealnie odpowiadają charakterowi marki, którą wyróżnia elegancja, klasa, wyjątkowość formy i kompozycji receptury oraz indywidualne podejście do potrzeb kobiet – mówi Jagna Dyżakowska, PR manager Dax Cosmetics. Zaawansowane technologicznie kremy Yoskine są „skomponowane dla Ciebie”, jak głosi hasło reklamowe marki – można je idealnie dopasować do wieku i rodzaju cery.

Bogini Jennifer

Jennifer Lopez, wszechstronnie utalentowana piosenkarka, aktorka, projektantka oraz producentka muzyczna i telewizyjna, a przede wszystkim niezwykła współczesna piękność, 2 lutego 2011 w Nowym Jorku została ogłoszona boginią marki Venus – światowego lidera produktów do golenia dla kobiet. Lopez, jako pierwsza międzynarodowa ambasadorka tej marki, ma inspirować kobiety na całym świecie, by „odkryły w sobie boginię”, poczuły się pewne siebie, odważne i wyzwoliły drzemiące w nich piękno wewnętrzne i zewnętrzne. Artystka, a w szczególności jej fenomenalne nogi, to kosmetyki | październik 2011

48 | MARKETING | TWARZE MAREK

główny element kampanii zaplanowanej na 2011 rok, która wspiera produkty z portfolio marki Venus. – Marka Venus inspiruje kobiety i przemawia do bogini, która jest w każdej z nas. Wszystkie możemy nią być na swój własny sposób i olśniewać tym, co w nas najlepsze. Venus sprawia, że moje nogi są piękne i gładkie, a ich wygląd dodaje mi pewności siebie i sprawia, że czuję się niczym prawdziwa bogini – mówi jej ambasadorka. A dyrektor generalna marki Venus, Sonia Fife, dodaje - Jennifer jest boginią z Venus, w każdym znaczeniu tego słowa. Jest najdoskonalszym uosobieniem tego, co tę markę charakteryzuje, czyli wszechstronności kobiet.

Oceanic stawia na osobowości

W 2007 r. firma rozpoczęła współpracę z Kayah – wokalistką, autorką tekstów, kompozytorką. Już szósty rok z kolei artystka jest ambasadorem marki AA Prestige, co daje obu stronom dużą satysfakcję. W ubiegłym roku przy okazji relaunchu linii AA Men, firma zaprosiła również do współpracy czterech mężczyzn reprezentujących różne kategorie wiekowe, których wspólną pasją jest sport: Victora Borsuka, mistrza Polski w kitesurfingu, Marka Dońca, wielokrotnego mistrza Polski we freestyle ski, Sebastiana Kawę, mistrza świata w szybownictwie, oraz Piotra Pustelnika, zdobywcę Korony Himalajów. – Za każdym z naszych wyborów kryje się człowiek nieprzeciętny, realizujący swoje pasje, podziwiany za profesjonalizm i konsekwencję w dążeniu do celu. Nigdy nie zależało nam na współpracy z celebrytami, ponieważ główne kryterium wyboru ambasadora stanowią dla nas dorobek i autentyczne dokonania. Dlatego bardzo cenimy sobie współpracę z Kayah, za którą przemawiają niekwestionowane osiągnięcia artystyczne. Jest ikoną polskiej popkultury, a jednocześnie osobą niewywołującą kontrowersji, która niesie pozytywne przesłanie. Jest kobietą spełnioną, dojrzałą nie tylko artystycznie, ale również emocjonalnie. Jako wybitna artystka o niesamowitej sile charakteru, ciekawej osobowości, wielkim talencie i klasie może być inspiracją dla każdej z naszych klientek – mówi Dorota Soszyńska. Długofalowa współpraca z Kayah to nie tylko obecność artystki w kampaniach ATL i BTL, ale także różnego rodzaju projekty łączące działalność artystyczną wokalistki z komunikacją

marketingową Oceanic. – Przykładem tego połączenia była choćby prestiżowa trasa Diamond Tour, w której recitalom artystki towarzyszyła promocja selektywnej linii kosmetyków AA Prestige Diamond Skin. W ubiegłym roku prowadziliśmy intensywne działania w prasie dla nowych linii AA Prestige Pro-DNA i Pro-Capillary, które Kayah wspierała swoim wizerunkiem. Niebawem rozpoczynamy przygotowania do nowej kampanii, w której będziemy mogli zobaczyć nową twarz artystki – zdradza Soszyńska.

Miraculum – kim jest współczesna Pani Walewska?

W grudniu 2010 r. ruszyła kampania reklamowa marki Pani Walewska pod hasłem „Ponadczasowe piękno” o charakterze wizerunkowo-produktowym. Ambasadorką kosmetycznej marki została Katarzyna Gniewkowska, znana krakowska aktorka teatralna i filmowa. Kampania reklamowa z wykorzystaniem wizerunku Katarzyny Gniewkowskiej zaplanowana jest do listopada 2011 roku. Działania reklamowe i PR są prowadzone na przełomie września i października 2011 głównie w wybranych magazynach prasowych skierowanych do kobiet oraz w internecie. Akcji towarzyszyć będą wybrane działania BTL adresowane do detalistów i konsumentów. Za strategię kampanii oraz planowanie i zakup mediów odpowiada dział marketingu spółki. – Pani Walewska to legendarna polska marka kosmetyczna, która w przyszłym roku będzie obchodziła jubileusz 40-lecia istnienia. Marka od lat magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

50 | MARKETING | TWARZE MAREK

ma lojalne grono klientek oraz duży potencjał, który chcielibyśmy należycie wykorzystać. Kampania reklamowa „Ponadczasowe piękno”, w której występuje Katarzyna Gniewkowska, ma na celu odmłodzenie wizerunku tej marki, a także promocję najnowszych serii pielęgnacyjnych Pani Walewska Chic oraz Pani Walewska Gold, które stworzyliśmy specjalnie dla kobiet dojrzałych. Liczymy, że ta pierwsza w historii marki kampania promocyjna spotka się z zainteresowaniem ze strony naszych obecnych i przyszłych klientek, a także umocni wizerunek i pozycję marki Pani Walewska w kategorii pielęgnacji twarzy – mówi Urszula Pierzchała, dyrektor marketingu i sprzedaży Miraculum.

Polaków. Znana z takich kinowych produkcjach jak: „Testosteron”, „Lejdis” i „Nigdy nie mów nigdy”, czy seriali telewizyjnych „Klub Szalonych Dziewic” i „M jak miłość”, zachwyca naturalnym wyglądem i wyczuciem stylu. – Nie uznaję stylizacyjnych wpadek, także w przypadku koloru włosów. Dlatego zawsze wybieram produkty najwyższej jakości, które zapewniają świetny efekt – dodaje Anna Dereszowska. Palette to marka, która dba o swoje konsumentki i dla nich cały czas się zmienia, tworząc i ulepszając kolejne produkty dla różnych kobiet. I właśnie tę różnorodność i kompleksowość docenia Ania Dereszowska: – Jestem kobietą, która z jednej strony przywiązuje się do marki, ale z drugiej cenię sobie możliwość wyboru. Doceniam więc bogactwo produktów marki Palette. Firma szukała przede wszystkim ambasadorki wiarygodnej. - Poszukując ambasadorki Palette, szukaliśmy kobiety, która farbuje włosy od lat i dzięki temu potrafi wybrać najlepsze dla niej kosmetyki. Anna Dereszowska jest kobietą nowoczesną i wiedzącą, czego chce, a marka Palette jest skierowana właśnie do takich kobiet – mówi Karolina Bloch, senior brand manager koloryzacji w Henkel Polska.

NBA, a NBA w Polsce to Marcin Gortat. Sam koszykarz przyznał, że używa kosmetyków Right Guard i że dają mu one duże poczucie komfortu i pewności. Dla ambasadora nie jest to anonimowa marka. – Z Right Guardem spotykam się od samego początku mojej kariery zawodowej w Stanach. I, podobnie jak wielu graczy NBA, nie skłamię, jeśli powiem, że jest naprawdę skuteczny – podkreślił Marcin Gortat.

Avon: ambasadorki wspierają produkty i akcje społeczne

Piękna Dereszowska wspiera Palette

Aktorka Anna Dereszowska została ambasadorką marki kosmetyków do koloryzacji włosów – Palette. Jej wizerunek wspierać będzie działania promocyjne i marketingowe w prasie i internecie, na nośnikach reklamy zewnętrznej i punktach sprzedaży. – Piękny kolor włosów jest w moim zawodzie bardzo ważny. Pracując jako aktorka, często zmieniam swój wizerunek, dlatego tak istotne jest, aby wybrane przez mnie produkty do koloryzacji nie tylko nadawały moim włosom intensywny kolor, ale też pielęgnowały je. To wszystko odnajduję w produktach marki Palette – uzasadniła wybór marki Anna Dereszowska. Anna Dereszowska także od lat podbija serca magazynkosmetyki.pl

Gortat na straży Right Guard’a

Gracjan Duda w trakcie lipcowego turnieju koszykarskiego Right Guard Strretball Cup 2011 ogłosił z dumą oficjalne rozpoczęcie współpracy z Marcinem Gortatem jako ambasadorem marki Right Guard w Polsce. Jak stwierdził: – Right Guard w USA to

– Avon od lat współpracuje z gwiazdami wielkiego formatu. Doceniają one nie tylko nasze kosmetyki, ale również prowadzone przez nas akcje społeczne i charytatywne. Od 2007 r. globalną ambasadorką marki jest światowej sławy aktorka, laureatka Oscara – Reese Witherspoon. Reese, oprócz promocji produktów, ogromnie zaangażowała się w działalność fundacji Avon, wspierając takie inicjatywy jak profilaktyka raka piersi czy akcje przeciwdziałające przemocy w rodzinie – mówi Ewa Masny-Januszewska, PR & advertising manager, Avon Cosmetics Polska. W roku 2010 do Avonu dołączyła Fergie. Ta charyzmatyczna wokalistka swoim nazwiskiem sygnuje perfumy Outspoken. Jest także twarzą wprowadzonych na rynek w sierpniu farb do włosów. Wśród gwiazd, które współpracują z marką, należy wymienić również aktorkę Courtney Cox znaną m.in. z serialu „Przyjaciele”, która została twarzą zapachu Spotlight. – Fakt, że znane i lubiane osoby identyfikują się z naszą marką i rekomendują

Piękna Bellucci i Oriflame

jej produkty, świadczy o doskonałej jakości kosmetyków Avon, firmy która już od 125 lat jest znana i rozpoznawana na rynkach całego świata – uważa Masny-Januszewska.

Oriflame od września rozpoczął kampanię reklamową promującą nowy krem Royal Velvet. Kampania ma na celu zwiększenie sprzedaży kosmetyku wśród kobiet powyżej 40. roku życia. Ambasadorką serii Royal Velvet jest światowej sławy aktorka i modelka Monika Bellucci. Kampania reklamowa trwała od 19 września do 10 października 2011 r. Spot emitowano w głównych stacjach telewizyjnych: TVP, Polsat, TVN, Discovery, oraz poszczególnych kanałach tematycznych. Dwuletni kontrakt z Moniką Bellucci obejmuje reklamę w katalogu i telewizji oraz udział aktorki w spotkaniach z konsultantami.

Gosh wybrał Miss Polski

Kosmetyki kolorowe marki Gosh promuje zdobywczyni korony Miss Polski. W tym roku najpiękniejszą Polką została okrzyknięta Angelika Ogryzek, która będzie pełniła funkcję ambasadorki marki przez najbliższy rok swojego panowania. Marka Gosh współpracuje przy tworzeniu gali wyborów Miss Polski już od trzech lat. Wizerunek zwyciężczyni corocznie jest wykorzystywany na firmowej stronie internetowej, gdzie ukoronowana Miss zaprasza na wspólną przygodę z makijażem

G do kwadratu – Garnier i Glinka

W kwietniu Garnier poinformował, że nową ambasadorką marki została Katarzyna Glinka. Wybrana została po wnikliwych badaniach przeprowadzonych wśród polskich konsumentek. Wyniki tychże badań wyraźnie wskazały na Kasię Glinkę ze względu na jej charakter oraz urodę, jak również dopasowanie do kluczowych dla Garniera wartości, jakimi są między innymi: naturalność, pozytywna energia oraz aktywny tryb życia. Pierwsza kampania z jej udziałem rozpoczęła się w kwietniu i dotyczyła koloryzacji włosów Garnier Color Naturals. W dalszej części roku pojawią się kolejne kampanie poświęcone innym kategoriom produktowym. W trakcie współpracy okazało się, że Kasia Glinka wcieli się w jeszcze jedną rolę – najprawdziwszej mamy. Garnier zachował się wówczas jak firma, która traktuje kobiety poważnie – po prostu pogratulował Glince, co szybko ukróciło wszelkiego rodzaju spekulacje dotyczące wymiany ambasadorki. Więcej na temat tej współpracy przeczytają Państwo w naszym wywiadzie z gwiazdą.

i udziela wskazówek dotyczących sposobów na podkreślenie atutów urody. – Obecność rozpoznawalnej twarzy zdecydowanie wpływa na wzrost sprzedaży danej linii lub całej marki kosmetycznej. Znane nazwisko przyciąga uwagę do produktu i wyróżnia go spośród innych, co jest niezmiernie istotne przy tak szerokiej konkurencji, jaka istnieje obecnie na rynku – uważa Ilona Spychalska. Kandydatki na Miss Polski mają styczność z marką Gosh już w czasie nagrywania wizytówek telewizyjnych emitowanych w czasie gali jak i przed występem na żywo. Mają więc szansę zapoznać się z możliwościami i trwałością tych produktów. - Można pokusić się o stwierdzenie, iż relacja ambasadorki z marką jest w przypadku naszej firmy wyjątkowo silna i prawdziwa – mówi Spychalska.

Małgosia Bela dla Max Factor

Znana z okładek najlepszych magazynów oraz pokazów mody, polska modelka Małgosia Bela została twarzą marki Max Factor. 32 – letnia piękność swoim urokiem i nienagannym stylem będzie promować nową kolekcję Elixir. Pierwsza odsłona kampanii promującej kolekcję Elixir obejmie reklamy prasowe i telewizyjne, w których wystąpi

Małgosia Bela. – Jestem podekscytowana pracą dla Max Factor – mówi modelka. – Piękno jest bardzo ważne zarówno dla mnie jak i dla kobiet na całym świecie. To nie zmienia się z wiekiem. Wiele z nas chce zredukować oznaki starzenia i wyglądać najlepiej, jak to możliwe. Jestem mamą, dlatego potrzebuję prostych rozwiązań. Ageless Elixir 2 w 1 podkład + serum doskonale kryje wszelkie oznaki starzenia się skóry, a szminka Colour Elixir Lipstick oferuje bogatą gamę wspaniałych kolorów. Wszystko to przy jednoczesnej pielęgnacji skóry i ust – dodaje modelka.

kosmetyki | październik 2011

52 | DOSSIER | pielęgnacja włosów

Kuszące obietnice Na kosmetyki do pielęgnacji włosów wydaliśmy w 2010 r. w sumie niewiele mniej niż miliard złotych. Według danych Nielsena w okresie lipiec 2010 - czerwiec 2011 r. nastąpił spadek pod względem wartości sprzedaży. Tendencja ujemna mocniej dotyczy szamponów (-6%) niż odżywek (-1,4%). tekst: Lidia Lewandowska

kosmetykach do pielęgnacji włosów obserwujemy olbrzymią konkurencję, zwłaszcza wśród marek koncernowych. Na ekranach telewizorów co rusz trafiamy na reklamy kosmetyków oczyszczających i pielęgnujących włosy. A jak to się przekłada na sprzedaż? - Jeśli chodzi o zwyczaje zakupowe, kategoria produktów do pielęgnacji włosów ma wysoką penetrację, według GfK wynosiła ona w 2010 r. 89%. Jej zakupu dokonuje się średnio co 2-3 miesiące (GfK). W porównaniu z rokiem 2009 podczas jednego aktu zakupowego kupuje się więcej mililitrów tych produktów (wzrost z 403 ml do 422 ml) – mówi Małgorzata Bielicka (Nivea Polska). Wciąż na topie mamy szampony, które są niezaprzeczalnie produktem pierwszej potrzeby, tak więc cieszą się największym zainteresowaniem konsumentów. Polacy kupili w ostatnim roku szampony za kwotę magazynkosmetyki.pl

niemal 760 mln zł – wynika z danych Nielsena. Na odżywki wydaliśmy natomiast nieco ponad 230 mln zł. Wśród sprzedawanych odżywek prym wiodą te, które aplikuje się bezpośrednio po myciu i zmywa (niemal 70% wartościowo). Po lżejsze odżywki w sprayu chętniej sięgamy latem, natomiast zimą, kiedy włosy codziennie spędzają sporo czasu pod czapką, wybieramy te tradycyjne. W porze chłodnej również zupełnie przyzwoitym zainteresowaniem cieszą się maski do włosów. Najbardziej logicznym układem w sklepie powinno być zatem ustawianie liniami poszczególnych marek, w których występuje szampon, odżywka, maska, czasem także serum lub inne kosmetyki, które stosowane są do pielęgnacji włosów.

I dopadła je mania specjalizacji

- Największym zainteresowaniem konsumentów cieszą się szampony uniwersalne przeznaczone

do włosów normalnych. Kolejnymi poszukiwanymi liniami są szampony przeciwłupieżowe. Coraz większą popularnością wśród konsumentów cieszą się serie kosmetyków pielęgnacyjnych do włosów suchych i zniszczonych. Ogromnym powodzeniem wśród konsumentów cieszy się nasza linia Gliss Kur Ultimate Repair, wprowadzona na rynek w czerwcu br., która po 2 miesiącach od pojawienia się na półkach może pochwalić się udziałami rzędu 1,2% (*źródło: Nielsen Total Scanning, udziały wartościowe w rynku szamponów, okres lipiec 2011) – mówi Maja Józefowicz, brand manager w Henkel Polska. Ten trend zarysowuje się coraz silniej: im większa świadomość konsumenta i wyższe oczekiwania wobec kosmetyku, tym bardziej wyspecjalizowane produkty wybiera. Początkowo szampony i odżywki dostosowane były do rodzaju włosów w podziale: normalne, przetłuszczające się i suche. Strzałem w dziesiątkę okazało

fot. Schwarzkopf

Gdzie kupujemy szampony wartościowo Hipermarkety>2500 21,5% Supermarkety<2500 24,5% Sklepy drogeryjne 33,6% Sklepy spożywcze 4,6% Sklepy spożywczo-przemysłowe 6,9% Sklepy wielobranżowe 3,0% Kioski 1,3% Apteki 4,7%

Gdzie kupujemy ODŻYWKI wartościowo Hipermarkety>2500 20,7% Supermarkety<2500 14,3% Sklepy drogeryjne 54,2% Sklepy spożywczo-przemysłowe 3,9% Sklepy wielobranżowe 1,9% Kioski 0,6% Apteki 4,5% Dane: Nielsen, lipiec 2010 – czerwiec 2011 r.

się wprowadzenie kosmetyków do włosów farbowanych. Stąd oczywiście był już tylko maleńki kroczek do oznaczenia, jaką farbą pomalowane są włosy - i na półkach zagościły szampony dla blondynek, brunetek i rudych. A że farba, lokówka, prostownica – czyli cały arsenał środków upiększających włosy - długofalowo je osłabia, firmy natychmiast wyciągnęły do konsumentki pomocną dłoń, w której trzymają szampony na włosy osłabione i zniszczone zabiegami fryzjerskimi. Kiedy natomiast konsumentki zaczęły coraz bardziej uważnie śledzić składy kosmetyków w poszukiwaniu parabenów czy silikonów, producenci błyskawicznie przeprowadzili zielony atak, oferując produkty, które przy małym wsparciu laboratoriów niemal sama matka natura stworzyła. Innym ważnym nurtem są kosmetyki prawie jak profesjonalne. Tu marketerzy wyraźnie sugerują, że zostały opracowane na podobnych zasadach jak kosmetyki, które są odsprzedawane w salonach (Polki uważają je za lepsze od zwykłych kosmetyków drogeryjnych, ale barierą zakupu jest cena). Rynek zatem wyszedł naprzeciw, mówiąc: proszę, oto masz szampon i odżywkę, po których wyglądać będziesz, jakbyś opuściła właśnie nie łazienkę, ale salon fryzjerski. Daje to konsumentkom poczucie czegoś więcej. Kosmetyki te kosztują jednak mniej niż marki profesjonalne, a obiecują podobne efekty. Zgodnie zatem z hasłem „Jeśli nie widać różnicy, to po co przepłacać?” konsumentki wybiorą tego typu kosmetyki. - Wymagania i świadomość rośnie, dlatego produkty do pielęgnacji włosów obecnie nie służą tylko do mycia, muszą łączyć w sobie kilka działań jednocześnie. Skuteczności i szybkiego efektu z przeznaczeniem dla konkretnego rodzaju włosów coraz częściej konsumenci szukają pod nazwą „Professional”. Produkty tego typu faktycznie dają pozytywne efekty (oczywiście pod warunkiem trafnego dopasowania ich do potrzeb włosów). Często kojarzone są z wyższą jakością – uważa Aleksandra Jaśkowiec (Brodr. Jorgensen).

Co pomogło odżywkom?

Na pewno na wzrost sprzedaży tego typu produktów wpływ miało uświadamianie konsumentek. Swoje zrobiła prasa kobieca, w której o zaletach kosmetyków kondycjonujących włosy pisano w superlatywach, zachęcając czytelniczki do szukania odpowiednich odżywek do typu włosa i wariantów. Także kampanie reklamowe firm niosły wyraźny przekaz. Podkreślały lekkość produktu, naturalność, efekt wzmocnienia, jaki daje włosom. Tak więc nawet kobiety, które bały się obciążania włosów dodatkowym kosmetykiem, mogły dać zielone światło odżywkom i maseczkom. A po jakie produkty Polki sięgają najchętniej? Największą popularnością cieszą się odżywki przeznaczone do włosów suchych (47% sprzedaży odżywek) oraz farbowanych (24%). Maski to

Maja Kiżys, Laboratorium Kosmetyczne Joanna

W Polsce używanie szamponów deklaruje niemal 100% badanych i stanowią one prawie 75% sprzedaży kosmetyków pielęgnacyjnych do włosów. Produkty te zaspokajają teraz nie tylko takie podstawowe potrzeby jak oczyszczanie, ale są też widoczne coraz węższe specjalizacje - wśród szamponów znajdują się produkty już nie tylko do włosów suchych lub przetłuszczających się, ale także prostych, kręconych czy farbowanych, i to na konkretne odcienie. W ostatnim czasie bardzo wzrósł udział kosmetyków przeciwłupieżowych, wśród których można również znaleźć podział na różne typy włosów (farbowane z łupieżem, przetłuszczające się z łupieżem etc.). Od paru sezonów coraz bardziej zaznacza się także segment kosmetyków dla panów, którzy zaczęli bardziej zwracać uwagę na produkty o męskim zapachu oraz formułach dostosowanych do potrzeb męskiej skóry.

Aleksandra Jaśkowiec, product trainer Gosh

Dużą popularnością cieszą się szampony z przeznaczeniem do włosów poddawanym zabiegom stylizacyjnym - farbowaniu i rozjaśnianiu, a jak ogólnie wiadomo, struktura takich włosów ulega zniszczeniu i przesuszeniu, dlatego konsument sięgający po takie produkty liczy na szybką poprawę i spektakularny efekt przy jednoczesnym zatrzymaniu intensywności koloru na dłużej. Dlatego też największym powodzeniem cieszą się produkty z serii do włosów farbowanych, zniszczonych, cienkich i przesuszonych. Kolejny segment to półka szamponów pielęgnacyjnych skierowanych do osób z problemem włosów przetłuszczających się, od których konsumenci po ich użyciu oczekują długo utrzymującej się świeżości, ale również normalizowania funkcji skóry głowy, czyli produkt powinien łączyć w sobie wysoką skuteczność przy jednoczesnym zachowaniu balansu i działaniu łagodzącym.

bardzo niszowa część rynku generująca zaledwie 17% całkowitej sprzedaży odżywek. Sprzedaż odżywek jest stabilna, w porównaniu z rokiem 2009 wzrosła o ok. 2%. – mówi Małgorzata Bielicka z Nivei. Ta kategoria wciąż ma zdaniem ekspertów potencjał. Zdaniem Mai Kiżys (Laboratorium Kosmetyczne Joanna) segment ten ma jeszcze duży potencjał wzrostu, gdyż ich kosmetyki | październik 2011

54 | DOSSIER | pielęgnacja włosów

Reklama przyciąga uwagę

Małgorzata Bielicka, corporate communications manager Nivea Polska

popularność jest prawie o trzy czwarte mniejsza w stosunku do szamponów. - Optymistyczny jest fakt, że zainteresowanie nimi stale - choć powoli - rośnie. Widać to zarówno w badaniach ilościowych, jak i wartościowych, co może oznaczać, że klienci zaczynają częściej sięgać nie tylko po dobre jakościowo, ale także po droższe produkty – podkreśla Kiżys. Maja Józefowicz (Schwrzkopf&Henkel) zwraca uwagę na fakt, że w tej kategorii pojawia się coraz więcej nowości i innowacji. - Najbardziej popularną jest nadal odżywka do stosowania bezpośrednio po myciu, aczkolwiek rynek odżywek bardzo szybko się rozwija i pojawia się na nim dużo nowości, zarówno w kanale nowoczesnym, jak i tradycyjnym. Odżywki najlepiej się sprzedające to te przeznaczone do włosów farbowanych i zniszczonych. Coraz większym powodzeniem cieszą się odżywki w sprayu bez spłukiwania (pod marką Gliss Kur występuje ich aż 6 wariantów), które nie obciążają włosów i są bardzo wygodne w stosowaniu – mówi Józefowicz.

fot. L’Oréal

Szampony i odżywki do włosów generowały aż 17% wartości sprzedaży całego rynku kosmetycznego w Polsce (dane AC Nielsena za 2010 r., bez farb do włosów). Wartość sprzedaży tych produktów spadła w porównaniu z rokiem ubiegłym o 1,9%. Trzy czwarte sprzedaży tej kategorii gwarantują szampony do włosów. W przypadku produktów do pielęgnacji włosów (szampony i odżywki) 65% sprzedaży pokrywają produkty do włosów suchych i zniszczonych, farbowanych i przeciwłupieżowe, a co czwarty kosmetyk przeznaczony jest do włosów suchych i zniszczonych. W porównaniu z rokiem 2009 wzrosła rola szamponów przeciwłupieżowych, które obecnie odpowiadają już za 30% sprzedaży kategorii. Szampony do włosów zniszczonych generują 19% obrotów. Z roku na rok rośnie rola produktów sprzedawanych w dużych butelkach (min. 400 ml).

Wyspecjalizowana kategoria

Podkategorii w odżywkach przybywa na potęgę. Na półkach znajdują się produkty do włosów farbowanych, do włosów zniszczonych, do włosach suchych, do włosów tłustych, do loków i do włosów, które powinny być idealnie gładkie i proste, do włosów długich i włosów osób starszych, do włosów z łupieżem i włosów osłabionych… W odżywkach widać również wyraźne inspiracje kosmetykami z kategorii pielęgnacji twarzy i ciała. Są przecież bardziej skoncentrowane maseczki, ale też lżejsze balsamy, lotiony, mleczka, jedwabie, sera. Konsumentkom może wręcz to nieco mieszać w głowie: czym się właściwie między sobą różnią? Coraz częściej spotykamy również formuły, które stają się ogniwem pośrednim między pielęgnacją a stylizacją włosów, np. balsamy prostujące czy mleczka podkreślające loki. Kosmetyczne fanki mogą wszak od nadmiaru propozycji wpaść w nadmiar stosowania, co niczego dobrego frymagazynkosmetyki.pl

Co tak naprawdę kieruje konsumentem przy półce z kosmetykami do włosów? Przede wszystkim potrzeba. Najczęściej gdy kończy się opakowanie szamponu czy odżywki, idziemy do sklepu po kolejne. Choć są to również produkty kupowane „na zapas”, np. robiąc duże zakupy w supermarkecie, klienci często wrzucają produkty do mycia ciała i włosów, bo np. była dobra promocja, a wiadomo, że taki kosmetyk nigdy się nie zmarnuje, tylko zużyje. Kobiety są bardziej wrażliwe na reklamę. Widać wyraźnie, że gdy reklamowany jest Garnier dodający włosom blasku, konsumentki szukają właśnie tego wariantu i są skłonne do wypróbowania właśnie jego. A gdy wpadnie im do oka i ucha reklama kosmetyków Syoss, będą się za nią w sklepie rozglądać. Reklama w przypadku kosmetyków do włosów musi być bardzo sugestywna. Najlepszym chyba przykładem jest tu konsekwencja w reklamowaniu Gliss Kur, w którym mamy prosty wybór: albo Gliss Kur, albo nożyczki i pożegnanie z włosami. Czy obietnice w reklamach bywają na wyrost? Oczywiście, jak to w reklamach. Tu, jak w bajce, wszystko jest możliwe. Rozdwojone końcówki skleja odżywka X, a mycie włosów szamponem Y doprowadza panie na bardzo zmysłowe wyżyny. I mimo że w badaniach deklarujemy w stosunku do reklam sporą dozę nieufności, racjonalizujemy: że to często mydlenie oczu, by dobrać się do kieszeni, dane sprzedażowe mówią same za siebie: reklama – zwłaszcza skrojona na dużą skalę – daje natychmiastowy efekt w postaci wzrostu sprzedaży. I to powoduje, że nie sposób nie mieć w ofercie kosmetyków koncernowych. Te mają przecież świetnie rozpoznawalną markę, którą znają konsumentki.

Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble

Rynek odżywek w Polsce w dalszym ciągu jest mniej konkurencyjny w porównaniu z rynkiem szamponów. Mimo to wykazuje się dużym potencjałem wzrostu, co świadczy o rosnących potrzebach polskich nabywców. Coraz więcej konsumentów zdaje sobie sprawę z tego, że szampon wraz z odżywką to podstawa codziennej pielęgnacji. W odpowiedzi na rosnącą świadomość klientów większość wprowadzanych na rynek linii produktów przeznaczonych do pielęgnacji włosów zawiera przynajmniej te dwa kosmetyki. Nowością w tym segmencie są m.in. odżywki Head & Shoulders, które nie tylko zapewniają włosom piękny wygląd, ale także wzmacniają przeciwłupieżowe działanie szamponów.

zurze nie wróży. Bo jak ktoś nałoży odżywkę, a potem jeszcze do rozczesania rozpyli kolejną w sprayu, wygładzi włosy jedwabiem, wmasuje w nie piankę, ułoży fryzurę i utrwali ją lakierem, to klapnie ona szybko. Przesada nigdy nie jest przecież wskazana.

Marki walczą na promocje

Koncerny również między sobą prowadzą wojenki cenowe: na promocje, by cena była dodatkowym aspektem na tak. A co z mniejszymi graczami? Na pewno w przypadku tradycyjnych sklepów kosmetycznych warto mieć również kilka innych, alterna-

DOSSIER | NAWILŻANIE WŁOSÓW | 55

kosmetyki | październik 2011

56 | DOSSIER | pielęgnacja włosów

Lucyna Kordiasz, Dermaglin

Maski do włosów to produkty coraz częściej trafiające do rąk konsumentów. Częstotliwość sięgania po maski do włosów jest wprost proporcjonalna do zniszczenia włosów. Popularnie stosowane techniki upiększania włosów, takie jak: mycie twardą wodą, suszenie, prostowanie, farbowanie, niestety, nie sprzyjają dobrej kondycji naszych włosów. Na ratunek spieszą nam balsamy i odżywki, ale kiedy nawet one zawodzą, doskonałą alternatywą dla mocno zniszczonych włosów potrzebujących głębokiej regeneracji są maski do włosów. Ich działanie jest o wiele silniejsze, mają one wyższe stężenie składników aktywnych, wnikają głębiej do wnętrza włosów i skuteczniej je odżywiają.

tywnych dla koncerów marek. Często są to kosmetyki niedrogie, a na takie też jest popyt. Niektóre mają wygląd czy nazwy bardzo zbliżone do tego, co można było znaleźć w sklepach przed rozkwitem kapitalizmu. Zwykły szampon pokrzywowy czy z czarnej rzepy może więc wzbudzać zainteresowanie starszych konsumentów. Co ciekawe, kilka produktów zaczyna mieć niezłą opinię w sieci, a więc w medium raczej młodych odbiorców. Doceniają je za składy, najbardziej zbliżone do ekowymogów. Tak więc nawet jeśli alterglobalistów wśród kosmetycznych konsumentów nie ma zbyt wielu, to pozytywna opinia internetowych liderek może zwiększyć zainteresowanie szamponem za 6 zł.

Rodzina – jeden dla wszystkich czy dla każdego po jednym?

Tu wiele zależy od budżetu. Rodziny ze skromniejszymi dochodami częściej decydują się na wariant uniwersalny. Widać również, że zyskuje wówczas większa pojemność szamponu. - Ważnym trendem, wyraźnie widocznym zwłaszcza w większych sklepach, jest zwiększanie pojemności zarówno szamponów, jak i odżywek (choć tych drugich w mniejszym stopniu). Klienci tych sklepów są przygotowani na większe jednorazowo wydatki, ale zwracają również uwagę na całościowy ekonomiczny wymiar takiego zakupu (w przeliczeniu na mililitry produkt okazuje się tańszy). Widzimy ten trend i dlatego w naszej ofercie pojawiły się np. szampony z odżywką Naturia w 500-ml ekonomicznych opakowaniach – mówi Maja Kiżys z Laboratorium Kosmetycznego Joanna. Rośnie jednak liczba gospodarstw domowych, w których osobny szampon ma pan domu, pani domu i dzieci. Mężczyźni bardzo często wybierają albo szampon przeciwłupieżowy (około 30% wszystkich sprzedanych to właśnie komagazynkosmetyki.pl

Małgorzata Brożyna, dyrektor zarządzający Barwy

Średnio miesięcznie na pielęgnację włosów wydajemy ok. 20-25 zł. W przypadku jedno-, dwuosobowych rodzin częściej sięgamy po mniejsze pojemności (200-250 ml), natomiast dla większych gospodarstw domowych sprawdzają się większe, rodzinne opakowania (ok. 500 ml). Wśród bogatej oferty szamponów różnego przeznaczenia najpopularniejsze i odnotowujące największe obroty są szampony do włosów przetłuszczających się. W drugiej kolejności wybierane są szampony do włosów osłabionych czy z łupieżem. Wnikliwe badania rynku zaowocowały wprowadzeniem w połowie wakacji przez firmę Barwa trzech najpopularniejszych szamponów ziołowych.

zdrowe włosy. Co prawda nigdy nie słyszałam, by ktoś chorował na oklapnięte włosy albo na rozdwojone końcówki, ale to przecież taki skrót myślowy i wizualizacja. Zdrowe włosy, czyli: mocne, lśniące, gładkie. Te zresztą trzy słowa to kolejne z grupy często spotykanych na opakowaniach szamponów i odżywek. Trochę magicznie brzmi: „dodaje energii” czy „rewitalizuje”. Tu najczęściej okazuje się, że chodzi o więcej blasku i świetlistości. Bardzo ważnymi rzeczownikami są również: wzmocnienie, regeneracja, ochrona. Kosmetyki chronią przed szkodliwym działaniem czynników zewnętrznych, a tym wyglądającym kiepsko obiecują odnowę i poprawę wyglądu. Odnosi się to często do włosów farbowanych, obiecując klientce ochronę i wzmoc-

Z badan Nielsena wynika, że Polacy preferują szampony o pojemnościach 300500 ml (ponad połowa wszystkich zakupionych) i standardowe odżywki do włosów (71% w zestawieniu ilościowym, 65,7% w wartościowym).

Maja Józefowicz, Brand Manager Cosmetics, Henkel Polska

Z roku na rok rośnie zainteresowanie konsumentów kosmetykami bardziej wyspecjalizowanymi w intensywnej pielęgnacji włosów. Są to np. odżywki, fluidy, spraye, maseczki, serum, a nawet eliksir. Wybierając tego rodzaju produkty, konsumenci decydują się na te o łatwej i szybkiej aplikacji i działaniu, jak np. 1-minutowa maseczka Syoss Smooth Relax. Lubiane są także odżywki w sprayu, jak np. Gliss Kur odżywka dwufazowa Ultimate Repair. Nowym trendem są także eliksiry, które intensywnie pielęgnują włosy, nie obciążając ich, nadając natomiast piękny, zdrowy połysk (np. Eliksir Gliss Kur – jedyny taki produkt dostępny na rynku detalicznym).

nienie koloru. Dobrze brzmi również ekoprzynęta: szafowanie określeniami: „natura, naturalny, bez silikonów, ziołowe wyciągi”. Wiara w skuteczność i delikatność rumianku czy tataraku to taki powrót do natury w wersji soft. Przecież w dzisiejszych czasach rzadko kto stosuje naturalne mikstury do mycia i odżywiania włosów, a kiedy w sukurs przychodzi przemysł kosmetyczny, to wierzymy, że fundujemy włosom powrót do starych sprawdzonych receptur, który im dobrze zrobi. Firmy zachęcają nas również do kuracji (znów to odnoszenie się do zdrowia, bo wiadomo – jak kuracja, to znaczy, że zwalczamy dolegliwości). Kuracje najczęściej odnoszą się do kosmetyków przeciwłupieżowych, wypadających i mocno osłabionych.

Lubimy kupować w kanale nowoczesnym

W tym zakresie prym wiodą duże sieciowe drogerie. Co prawda super- i hipermarkety generują olbrzymi obrót w sprzedaży kosmetyków do pielęgnacji włosów, ale widać coraz mocniejsze przesuwanie się kupujących do dobrze zorganizowanych drogerii. Cenimy te miejsca sprzedaży za wygodę, dostępność wielu marek, obecność nowości oraz atrakcyjne promocje.

smetyki na tę przypadłość), albo ograniczający wypadanie włosów. Na zajęcia w siłowni wrzucają do torby natomiast chętnie wariant szampon + żel pod prysznic w jednym. Kobiety są raczej nastawione na efekt. Szukają kosmetyków, które poprawią stan ich włosów: dodadzą blasku, wzmocnią, wyprostują włosy lub podkręcą loki – w zależności od pożądanego efektu. A w przypadku dzieci – szampon ma nie szczypać w oczy i ma wesoło wyglądać w łazience: jakieś smoki, księżniczki i piraci na opakowaniu – mile widziane.

Słowa klucze

Każda kategoria kosmetyczna ma swoje słowa klucze. W przypadku kosmetyków do pielęgnacji włosów najbardziej chwytliwym pojęciem są

Joanna Kowalczuk, kierownik ds. marketingu Ziaja

Zauważalna jest tendencja do ponownego wzrostu popularności produktów do pielęgnacji włosów z wyraźnym wskazaniem na konkretny problem (włosy tłuste, normalne, przesuszone) oraz ze składnikami pochodzenia roślinnego, często znanymi od lat (np. słonecznik, pokrzywa, jojoba, czarna rzepa, rycyna, miód, witaminy, pszenica, mięta, aloes itp.). Klienci poszukują preparatów dostosowanych do konkretnych potrzeb (np. włosy zniszczone zabiegami fryzjerskimi, z łupieżem, farbowane, delikatne, suche, łamliwe itp.). Bardzo ważna jest skuteczność tego typu kosmetyków, zapach, wskazanie, pojemność, cena produktu, jego jakość i zaufanie do marki.

kosmetyki | październik 2011

58 | asortyment | pielęgnacja włosów

Według uznania Kosmetyk należy dobrać pod konkretne potrzeby. Nie ma z tym większego problemu, gdyż wyspecjalizowanych szamponów, odżywek i masek jest cała masa. Jedne dodadzą blasku, drugie nawilżenia, kolejne poskromią łupież lub ograniczą wypadanie, a jeszcze inne będą pielęgnowały w duchu eko. tekst: Lidia Lewandowska Nawilżenie a wygląd włosów

Odpowiedni poziom nawilżenia to sekret pięknego wyglądu włosów, które aż w 13% składają się z wody. Keratyna, podstawowy budulec włosa, potrzebuje tego cennego związku, by prawidłowo spełniać swoje funkcje. Zbyt niski poziom nawilżenia sprawia, że włosy stają się kruche i łamliwe, a także wysuszone i matowe. Natomiast jeśli włosy wchłoną zbyt dużo wody, są bardziej podatne na zniszczenia i zaczynają się puszyć. Dobrze nawilżone włosy stają się gładkie, lśniące i łatwe do ułożenia. Bez trudu da się z nich wyczarować fryzurę kobiecą, lśniącą i pełną blasku. Dlatego eksperci Welli, inspirując się profesjonalnym doświadczeniem marki, opracowali nową linię kosmetyków Wella Pro Series Moisture, która pomaga utrzymać odpowiedni poziom nawilżenia włosów i sprawia, że stają się bardziej gładkie.

Natura kontra zniszczenia

Codzienne czynności, takie jak szczotkowanie czy intensywna stylizacja, mogą osłabić ich kondycję. Aby zapewnić włosom odpowiednią ochronę i piękny wygląd, naukowcy Pantene Pro-V połączyli dobroczynną moc natury zawartą w odżywczych właściwościach azjatyckiej rośliny Cassia z najnowszymi osiągnięciami nauki, tworząc wyjątkową linię Pantene Pro-V Nature Fusion z kompleksem Cassia. Eksperci Pantene Pro-V poddali polimery pozyskane z nasion Cassii rewolucyjnemu procesowi technologicznemu, zwanemu kwaternizowaniem, który sprawia, że polimery przywierają do włosa. Aby lepiej zrozumieć efekty, jakie daje proces kwaternizowania, wyobraźmy sobie pozbawiony ząbków suwak. Ma on strukturę, ale brak mu zdolności zaczepiania się. Ząbki zamka (w tym wypadku dodatnie ładunki – czyli kationy) są dodawane właśnie w procesie kwaternizowania. Zwiększona liczba dodatnich ładunków sprawia, że unikalny kompleks Cassia pomaga odżywiać włosy, chronić ich pomagazynkosmetyki.pl

wierzchnię przed uszkodzeniami spowodowanymi tarciem, a także neutralizuje negatywne ładunki charakterystyczne dla zniszczonych włosów.

100% blasku, zero obciążenia

W dziedzinie pielęgnacji twarzy i ciała olejki są już tak zwanym must have. Niegdyś w recepturach kosmetyków odgrywające role drugoplanowe, teraz wysuwają się na pierwszy plan. Schwarzkopf Professional prezentuje dwa olejki, które pielęgnują, dodają blasku i miękkości, lecz nie obciążają włosów. BC Oil Miracle łączy w sobie pielęgnujące cechy cennych olejków z unikatową formułą, która pozostawia włosy luksusowo miękkie i elegancko lśniące. Dzięki zastosowaniu evaporating technology olejek BC Oil Miracle nie obciąża włosów, zapewniając jednocześnie blask i miękkość wszystkim rodzajom włosów, także cienkim. Evaporating technology to technika odpowiedniego doboru oraz wykorzystania specjalnych właściwości cennych olejków roślinnych i substancji transportującej (tzw. nośnika). Zastosowanie nośnika pozwala na równomierne i precyzyjne rozprowadzenie olejków roślinnych wokół włosa, zapobiegając jednocześnie powstawaniu jakichkolwiek tłustych śladów. Podczas procesu suszenia włosów lekki nośnik wyparowuje, pozostawiając na powierzchni włosa tylko niewyczuwalną warstewkę cennego olejku. Włosy stają się wyjątkowo miękkie i cudownie lśniące.

Sama delikatność

Satinique to kosmetyki, które na pewno nie zrobią krzywdy włosom. Linia została stworzona, by chronić je przed szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi, pielęgnować, nadawać fryzurom pożądany kształt i objętość. Ciekawym produktem w kolekcji jest serum stosowane jako 15-dniowy program pielęgnacyjny. To luksusowy kosmetyk do specjalnej pielęgnacji włosów, która nawilża, odżywia i chroni

nasze włosy. Bogaty kompleks odżywiający zawiera w sobie antyoksydanty, składniki nawilżające, substancje absorbujące wilgoć z powietrza oraz system ceramide infusion, który odświeża i nawilża skórę głowy.

I włos z głowy nie spadnie…

Piękne włosy stanowią oprawę naszej urody, mogą zaważyć na opinii, jaką wytworzą sobie inni na nasz temat – do ich wyglądu przykładamy niezależnie od płci dużą wagę. Gdy siwieją, można je przefarbować, ale wypadanie to już poważniejszy kaliber problemu. Łysienie nie oszczędza żadnej płci. Panowie co prawda mogą się pocieszać, że to znak prawdziwej męskości. W głębi duszy jednak zarówno kobiety, jak i mężczyźni oddaliby wszystko, by zachować gęste mocne włosy. Polfarmex wprowadziła Novoxidyl – serię trzech dermokosmetyków przeznaczonych dla kobiet i mężczyzn mających problem z nadmiernym wypadaniem włosów. Substancje aktywne zawarte w preparatach Novoxidyl nie tylko skutecznie hamują wypadanie włosów, ale również wspomagają ich odrastanie, a także działają pielęgnacyjnie i kondycjonująco.

Na konkretne problemy

Nowością w ofercie firmy Oyster Cosmetics Professional są linie kosmetyków do włosów z problemami - Cutinol. Opracowane według najnowszej technologii, wykazują profesjonalne działanie, zapewniając właściwą pielęgnację, regenerację, naturalny wygląd i delikatność. Marka tworzy aż pięć systemów pielęgnacyjnych do włosów dopasowanych do różnych problemów, jakie te mogą sprawiać.

W miniopakowaniach

W portfolio Celii znajduje się kilka wariantów szamponów z serii 1 i 2. Cztery propozycje uwzględniają różne typy włosów. Szampony przygotowano dla

włosów zniszczonych i farbowanych, suchych i normalnych, rozjaśnionych, blond i siwych oraz do włosów przetłuszczających się. Receptury produktów powstały na bazie naturalnych składników pielęgnujących: ekstraktów roślinnych, witamin i protein. Maska intensywnie regenerująca oraz maska głęboko nawilżająca szybko i skutecznie poprawią kondycję włosów i wzmocnią ich strukturę.

Nodé nokautuje łupież

Jedną z najczęstszych dolegliwości dotyczących skóry głowy i włosów jest łupież. Jest on wynikiem nieprawidłowego rozrostu grzybów z rodzaju Malassezia na skórze głowy. Zjawisko to prowadzi do zbyt szybkiego odnawiania się komórek naskórka, które pojawiają się na skórze głowy w postaci skupisk tworzących suchy lub tłusty łupież o różnej wielkości. Zmęczenie, stres i zanieczyszczenia są czynnikami, które mogą przyczyniać się do zwiększania rozrostu grzybów Malassezia, a w rezultacie pojawienia się łupieżu lub jego nasilenia. W odpowiedzi na potrzeby osób z wrażliwą skórą głowy, które bezskutecznie walczą z łupieżem, Bioderma stworzyła serię kosmetyków Nodé przeznaczonych do pielęgnacji skóry głowy i włosów. Produkty te, dostosowane do specyficznych potrzeb skóry głowy, pielęgnują włosy i zapewniają im piękny zdrowy wygląd. Oprócz szamponu zwalczającego łupież w ofercie jest również szampon zapobiegający jego nawrotom.

Marion - siła w odżywkach

- Najbardziej popularną odżywką jest nadal odżywka stosowana bezpośrednio po umyciu. Jednak rynek odżywek bardzo szybko się rozwija i wzrasta zainteresowanie odżywkami bez spłukiwania – zauważa Agnieszka SosenkoZalaszewska, marketing manager Marion Kosmetyki. Głównie jest to spowodowane tym, że tego typu produkty charakteryzują się szybką i prostą aplikacją, co obecnie ma dla konsumentek duże znaczenie. - W segmencie odżywek wysoko cenione przez konsumentki są odżywki bez spłukiwania z dodatkiem jedwabiu. Dlatego cieszy nas fakt, że w tej kategorii produktów firma Marion Kosmetyki jest niekwestionowanym liderem sprzedaży na rynku tradycyjnym. W swojej ofercie mamy obecnie aż pięć odżywek bez spłukiwania z dodatkiem jedwabiu (seria Natura Silk Jedwabna kuracja), niedawno poszerzyliśmy tę kategorię o jedwab w sprayu, który nadaje włosom głęboki połyk i sprawia, że są wygładzone, nawilżone i odżywione – dodaje.

krwi, stymuluje odnowę komórkową i zapobiega przedwczesnemu starzeniu się korzeni włosów. Szampon pobudza miejscowe mikrokrążenie krwi i stymuluje odnowę komórkową.

Podpatrzone w naturze

Laboratoria Klorane wprowadzają innowacyjne rozwiązanie wykorzystujące sekret niezwykłego połysku podpatrzony w świecie roślin: wosk z magnolii. Ten cenny wosk nasycający skórkę sprawia, że liście magnolii intensywnie błyszczą. Pomaga w utrzymaniu właściwego poziomu nawodnienia włosów i chroni je przed działaniem szkodliwych czynników zewnętrznych oraz zabójczych promieni UV poprzez ich odbijanie. Po zaobserwowaniu tej niezwykłej bariery roślinnej zapewniającej połysk i pielęgnację firma wyodrębniła wosk z liści magnolii, aby udostępnić ich dobroczynne działanie właścicielkom matowych włosów. Kosmetyki z tej serii nawilżają i dodają włosom blasku.

Dla całej rodziny

Linia szamponów Family Fresh Soraya to propozycja kosmetyków, które dzięki swojej wydajności, pojemności i bezpiecznym formułom mogą być używane przez różnych członków rodziny. Kosmetyki bazują na owocowych ekstraktach, wzmacniających proteinach, zawierają składniki kondycjonujące i ochronne. W linii dostępnych jest kilka wariantów, m.in. przeciwłupieżowy, ochrona koloru, intensywne nawilżanie czy większa puszystość.

Na powakacyjne zniszczenia

Szampon i odżywka Dove Intense Repair zostały wzbogacone o formułę Fibre Actives, która wnika w głąb struktury zniszczonych włosów i odbudowuje je

Eko z Rossmanna

Fanki ekokosmetyków mają szansę na kupienie kosmetyków pozbawionych silikonów i parabenów, i to w atrakcyjnie niskiej cenie. Linia Alterra to kosmetyki do pielęgnacji włosów, które bazują na składnikach naturalnych, roślinnych wyciągach i ekstraktach. Włosy poddane takiej naturalnej kuracji szybko odzyskują blask, moc, nawilżenie i witalność. Kosmetyki dostosowane są do różnych typów i różnych potrzeb włosów.

Regeneruje bez obciążania

Biovax intensywnie regenerująca maseczka do włosów farbowanych o unikalnej woskowej konsystencji to kosmetyk, który docenią wszyscy zdający sobie sprawę z tego, że zamierzony efekt koloryzacji osiągniemy tylko na zdrowych włosach. Preparat nie zawiera glikolu propylenowego (stosowanego przez producentów kosmetyków jako baza do tworzenia ekstraktów roślinnych), parabenów (które zwykle występują w roli konserwantów) ani SLES. Zamiast nich zastosowano tylko naturalne olejki, ekstrakty i substancje ochronne od najlepszych certyfikowanych dostawców.

Wzmacnia

Szampon i kuracja dla kobiet w ampułkach Bioclin zawierają unikalny kompleks stimoxidil, który ma silne właściwości antyoksydacyjne i stymuluje procesy odnowy komórkowej oraz regenerację tkanek. Kuracja przeciw wypadaniu włosów dla kobiet Bioclin Phydrium Advance pomaga pobudzić miejscowe mikrokrążenie kosmetyki | październik 2011

60 | asortyment | pielęgnacja włosów

od wewnątrz. Każdy włos zbudowany jest z włókien białkowych połączonych ze sobą wiązaniami, które na skutek uszkodzeń rozpadają się. Nowa formuła pozwala odbudować rozerwane wiązania i przywraca prawidłową strukturę każdego włosa. Zniszczone włosy znów staną się zdrowe i mocne. Dodatkowo szampon i odżywka zostały wzbogacone o Micro Moisture Serum, które intensywnie nawilża przesuszone włosy i regeneruje ich powierzchnię od cebulek aż po same końce.

Szampon kontra wiek

Struktura włosa jest bardzo delikatna oraz niezwykle podatna na wszelkie czynniki, takie jak gospodarka hormonalna organizmu, sposób odżywiania i prowadzony styl życia czy środowisko, przez co wraz z wiekiem ulega stopniowej zmianie. Upływający nieubłaganie czas potrafi sprawić, że włosy staną się cieńsze, słabsze, bardziej przesuszone. Istnieje jednak sposób, by zachować

Ekoregeneracja

Regenerating hair mask Phénomé szczególnie rekomendowana jest do włosów suchych i zniszczonych. Pomaga zapewnić trwałą ochronę powierzchni włosa na całej jego długości. Opracowany na bazie naturalnych ekstraktów, organicznych olejów oraz ekologicznych wód roślinnych, wnika pomiędzy łuski włosa, odbudowując jego strukturę i zapewniając mu doskonałe nawilżenie, wzmocnienie i wygładzenie. Włosy odzyskują miękkość, witalność oraz połysk, stają się zdrowsze, podatne na układanie i stylizację.

Ab ovo

Kosmetyki Z Apteczki Babuni mają opakowania w stylu retro, które faktycznie przypominają te z łazienek naszych babć. Seria jajeczna ma również śliczny słodkawy zapach, który umila pielęgnację włosów. Zapach jest bardzo trwały, włosy

seria szampon i odżywka w jednym Joanna Naturia. W gamie propozycje do różnych rodzajów włosów (także osobny wariant dla mężczyzn). Kosmetyki delikatnie oczyszczają, pielęgnują i wzmacniają, a przy tym ładnie pachną. Są bardzo wydajne.

Zielona glinka

Zielona glinka kambryjska zastosowana w formie maseczki daje efekt natychmiastowy i zdecydowanie przewyższający działanie zwykłych odżywek do włosów. Dzięki unikatowemu składowi soli mineralnych maska odżywczo-regenerująca Dermaglin precyzyjnie lokalizuje i głęboko regeneruje uszkodzone partie skóry głowy, wpływając tym samym dobroczynnie na kondycję włosów.

Ziaja po zmianach

ich młodość i naturalnie zdrowy wygląd na dłużej. Unikatowa formuła kolekcji Avon Age Retreat oparta została na dobroczynnym kompleksie youth peptide, który oddziałując nie tylko na strukturę włosów, ale także na ich cebulki, sprawia, że stają się one wyraźnie mocniejsze, bardziej gęste, nawilżone i gładkie. magazynkosmetyki.pl

pachną nim jeszcze długo po umyciu. Odżywka ma lżejszą formułę od maski, dlatego śmiało można ją stosować codziennie. Maski warto używać dwa razy w tygodniu, zostawiając ją na dłużej.

Bogactwo natury

Do konsumentek zwracających uwagę na bliskość kosmetyku do natury adresowana jest

Seria kosmetyków Ziaja do pielęgnacji włosów otrzymała nowy, ciekawy design, a formuły szamponów i odżywek zostały udoskonalone. Zastosowane w recepturach nowoczesne składniki jeszcze lepiej pielęgnują i wzmacniają różne rodzaje włosów w zależności od potrzeb, a świeże nowoczesne zapachy kuszą zmysły. Nowością są 3 maski pielęgnacyjne: rycyna, ceramidy, jedwab. Maski zyskują coraz więcej zwolenników.

Uzupełniają codzienną pielęgnację włosów poddawanych zabiegom fryzjerskim. Inną nowością w ofercie Ziaja jest jedwabna linia pielęgnacyjnaintensywne wygładzanie włosów niesfornych, na która składają się 4 produkty: szampon, odzywka, maska oraz odżywka w sprayu. W ciągu najbliższych dni propozycja Ziaja do pielęgnacji włosów rozszerzy się o trzy odżywki w sprayu: proteiny jedwabiu, fitokeratyna, rycyna.

Dla posiadaczek długich włosów

Nowe produkty do pielęgnacji i stylizacji Nivea Long Repair zostały opracowane specjalnie dla długich włosów. Unikatowa formuła potrójnej regeneracji zapewnia włosom kompleksową pielęgnację u nasady, na całej długości włosów i na

keratyna w połączeniu z proteinami nadają włosom wyjątkowego blasku oraz maksimum siły i objętości.

Eliskir do zadań specjalnych

Eliksir Gliss Kur z olejkami pielęgnacyjnymi do codziennego stosowania to produkt przełomowy. Maski na bazie olejków z jednej strony doskonale pielęgnują włosy, ale mogą je nadmiernie obciążać. Eliksir Gliss Kur dzięki unikatowej technologii oraz skoncentrowanym odżywczym olejkom wygładza każde włókno, zapewniając włosom olśniewający blask i elastyczność bez zbędnego obciążenia. Jest wielofunkcjonalny - można go stosować przed myciem, po myciu, a także w ciągu dnia.

Gdy się przetłuszczają

końcówkach. Nowa linia zapewnia intensywną pielęgnację włosów niezależnie od ich długości, by były piękne i zdrowe na dłużej.

Naturalny skład, zmysłowy zapach

Starannie dobrane skoncentrowane składniki czynne to tajemnica marki Douglas Hair. Naturalne ekstrakty z mango, japońska zielona herbata, pomarańcza kalifornijska – nowa profesjonalna seria do pielęgnacji i modelowania włosów rozpieszcza włosy odżywczym koktajlem wysokiej jakości składników pielęgnacyjnych. Cenne witaminy oraz wzmacniająca i odżywcza

Aż co trzecia kobieta ma problem z przetłuszczającymi się włosami. Może to być efekt wydzielania zbyt dużej ilości sebum – substancji, która nadaje włosom elastyczność i miękkość. Jej nadmiar sprawia, że włosy stają się płaskie i ciężkie. Do włosów przetłuszczających się należy stosować kosmetyki, które głęboko je oczyszczą i jednocześnie będą delikatne dla wrażliwej skóry głowy. Schwarzkopf & Henkel stworzył nową linię Schauma Cotton Fresh – wyjątkowy szampon i odżywkę w sprayu przeznaczone do przetłuszczających się włosów.

Nowa formuła, dwie linie

Syoss wprowadza dwie linie do pielęgnacji wło-

sów: Syoss Blond & Highlights (do włosów blond i z pasemkami) oraz Syoss Substance & Strength (do włosów normalnych i delikatnych). Cała linia Syoss ma w składzie nową formułę pro-cellium kerratin, która wzmacnia włosy od wewnątrz i wygładza ich strukturę. Zdaniem producenta włosy po użyciu będą wyglądać jak po wizycie w salonie fryzjerskim.

Jedwabisty efekt

Naturalny jedwab do włosów Delia Hair Silk przeznaczony jest do intensywnej regeneracji włosów słabych i zniszczonych. Skutecznie chroni delikatną strukturę włosa przed wysoką temperaturą wytwarzaną przez suszarki, lokówki, prostownice.

Innowacyjne połączenie naturalnego jedwabiu z silikonową bazą zwiększa zatrzymywanie wody na powierzchni włosów, utrzymując optymalny poziom ich nawilżenia. Nadaje włosom wyjątkową elastyczność, znacznie ułatwia układanie i modelowanie fryzury. Przeciwdziała również rozdwajaniu się końcówek.

Trzy zioła

Seria szamponów Trzy zioła Pollena Savona to lubiana i uznana wśród konsumentów marka szamponów, których kolekcję tworzy zestaw czterech szamponów odpowiednich dla różnych rodzajów włosów. Każdy z szamponów tworzących serię przeznaczony jest do różnorodnych potrzeb, dlatego każdy z nawet wymagających konsumentów w kolekcji odnajdzie preparat odpowiedni dla siebie. kosmetyki | październik 2011

62 | Dossier | stylizacja włosów

Mniej sprzedanych produktów

do stylizacji

Podstawowy wymóg, jaki konsumenci stawiają kosmetykom do stylizacji, to konieczność utrwalenia fryzury, ale nieprzeobrażenia głowy w jakiś hełm. Lakiery i pianki muszą być lekkie i elastyczne, by efekt końcowy był maksymalnie naturalny. tekst: Lidia Lewandowska

ategoria wydaje się stygnąć. Kolejny rok kończy na minusie. Czy to oznacza, że lakier i spółka nie są już Polkom niezbędne? Może nie jest to takie radykalne rozstanie, ale widać, że na co dzień wiele osób nie używa tego typu produktów, rezerwując je do kreowania fryzur na tzw. wyjścia. Koniec epoki tapirowania na pewno przyczynił się do zmniejszenia sprzedaży produktów do stylizacji. Statystyczny Polak kupuje lakier czy żel do włosów raz na kwartał.

Monika JurczukSzlacheta, dział marketingu Laboratium Kosmetycznego Joanna

Segment produktów do stylizacji zanotował spadek w stosunku do roku ubiegłego o ok. 3,1%. Jednak jest to cały czas bardzo silna i stabilna kategoria kosmetyków, szczególnie ważna dla firmy Joanna. Wbrew rynkowym trendom odnotowaliśmy wzrost sprzedaży stylizatorów o prawie 19%. Sukces ten odnieśliśmy przede wszystkim dzięki dynamicznie rosnącej sprzedaży linii Styling Effect. Stylizacja jest kategorią, w której co roku bardzo dużo się dzieje. Producenci prześcigają się we wprowadzaniu nowoczesnych receptur i produktów kierowanych do coraz węższej grupy klientów. Ofertę Joanny wzbogaciliśmy w tym roku o kosmetyki do stylizacji dla młodzieży Cool Look. Produkty kierowane są do klientów, którzy noszą bardziej śmiałe, ekstrawaganckie fryzury wymagające mocnego, aczkolwiek elastycznego utrwalenia.

magazynkosmetyki.pl

Moda ma znaczenie

Wpływ na to, jakie kosmetyki do stylizacji oferuje rynek, ma na pewno moda. A tu mamy sporo możliwości. Z jednej strony absolutne szaleństwo na shag. A cóż to takiego? Tak określa się fryzury pozornie niedbałe, jakby ktoś wstał z łóżka i przeczesał włosy ręką. To jednak bardzo kontrolowany nieład. Przede wszystkim bardzo ważne jest tutaj

Z badań Nivei wynika, iż około 43% konsumentów ma jedną ulubioną markę, a 51% sięga po produkty z koszyka kilku preferowanych marek. cięcie włosów i ich dobre pocieniowanie. Victoria Beckham i Maja Sablewska na pewno jednak nie rezygnują z układania fryzur, gdy mają się pokazać publicznie. W przypadku tego typu fryzur konieczna jest pianka, wałki, szczotka – by nadać fryzurze formę - i lakier na wykończenie. Nie mija również trend na prostowanie włosów. Można radykalnie wyprostować burzę loków, ale częściej zależy nam na zniwelowaniu efektu napuszania się włosów. W tym przypadku – ale też do ochrony przed lokówką i suszarką - jest gama kosmetyków termoochronnych. W przypadku wygładzania konsumentkom proponuje się rozmaite balsamy prostujące włosy (skrzyżowanie kosmetyku pielęgnującego i stylizu-

jącego). A do podkreślenia loków również są specjalne kosmetyki, które podkręcą ich sprężystość, ale będą trzymały całość w ryzach, by nie uniknąć wersji w stylu: piorun rąbnął w głowę. Mocniejsze stylizanty: żele, woski, gumy, pasty, wybierają osoby, które noszą raczej krótkie fryzury, np. w stylu neo punk. W końcu żadna pianka sobie z irokezem nie poradzi, tu potrzeba czegoś mocniejszego. Pojawiły się również pudry do włosów. Te kosmetyki zwielokrotnią objętość, wyczarują przestrzenne fryzury, nawet w przypadku pięciu włosów na krzyż.

Jest, a jakoby go wcale nie było…

Badania przeprowadzone w ubiegłym roku przez koncern Procter & Gamble oraz GfK Polonia pokazują, że większość kobiet stylizujących włosy codziennie poświęca 15-30 mi-

Renata CiszewskaKłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

W kategorii tej obserwujemy dużą różnorodność i indywidualizację produktów. My proponujemy naszym konsumentom produkty klasyczne, które naszym zdaniem zawsze będą bazowymi w stylizacji włosów. Są to żele do włosów z serii Delia Hair Fashion, na które to szczególnie stawiamy. W kategorii rzeczywiście nowych rozwiązań jest bardzo dużo. Producenci prześcigają się w kolejnych innowacyjnych rozwiązaniach opakowań i kolejnych wariantach past czy kremów do włosów. Ryzyko jest jednak duże i nowości nie zawsze spotykają się z uznaniem klientów. Ważne są przyzwyczajenie i dobra opinia dotycząca produktu/marki.

nut na ułożenie fryzury, używając do tego kilku kosmetyków. To imponujące dane i, jak widać, determinacja dla piękna bywa spora. Domyślam się, że podobny wymiar czasu pochłania takim kobietom makijaż i dobranie garderoby, by wszystko grało w najmniejszym calu. Większość ludzi nie ma jednak czasu na spędzenie godziny w łazience, zwłaszcza w przypadku pracujących matek. Te na całe poranne przygotowanie siebie do wyjścia nierzadko mają góra 15 minut; a trzeba jeszcze ogarnąć rozbrykane młodociane towarzystwo, a w przypadku związków niepartnerskich przygotować kanapkę dla męża lub - co gorsza – uprasować koszulę na cito. Wróćmy jednak na bezpieczniejsze tory – do lakierów i pianek. Kosmetyków do stylizacji większość konsumentów używa przeciętnie raz, dwa razy w tygodniu. Najczęściej wtedy, gdy zależy im na fajnej fryzurze, bo mają w planie jakieś ważne spotkanie czy szykuje się impreza. Wówczas zdecydowanie fryzura jest zaprojektowana, wyrzeźbiona i utrwalona. Codziennie po stylizanty sięgają osoby, które preferują krótkie nażelowane fryzurki (tu jednak ułożenie fryzury zajmuje maksymalnie minutę). Do częstszego sięgania po pianki przyznają się również panie o włosach cienkich, z tendencją do szybkiego klapnięcia. Większość konsumentów preferuje kosmetyki, które dodają włosom blasku. Nie akceptujemy natomiast sztucznego, „chemicznego” zapachu. Choć ta zapachowa chmura ulatnia się bardzo szybko, wolimy, jak kosmetyk pachnie ładnie.

Co się sprzedaje najlepiej wartościowo Spray 60,8% Żel 17% Pianka 14% Wosk 0,6% Pozostałe 7,6% Dane: Nielsen, lipiec 2010 – czerwiec 2011 r.

Karolina Bloch, Senior Brand Manager Cosmetics, Henkel Polska

Konsumenci chętnie sięgają po kosmetyki dobrze utrwalające włosy, prostujące je lub ujarzmiające fryzury, które tego potrzebują, jak np. Syoss Fix & Smooth. Mogą to być lakiery, pianki, żele, woski, lub fluidy. Niezaprzeczalnie inaczej układa się włosy długie czy krótkie, inaczej cienkie, suche czy farbowane. Świadomi konsumenci obecnie dbają także o pielęgnację włosów, dlatego do stylizacji wybierają kosmetyki chroniące ich włosy przed szkodliwym działaniem np. wysokiej temperatury (jak nowa seria kosmetyków Taft Heidi’s Heat Styles) oraz promieni UV (pianki do stylizacji włosów Taft).

Spadki

Z danych Nielsena wynika natomiast, że Polacy na produkty do układania włosów wydali w okresie lipiec 2010 – czerwiec 2011 r. ponad 392,1 mln zł. Nastąpił tu dość wyraźny spadek – aż o 7,7%. Jak widać, Polacy zaczęli preferować raczej uczesania, w których nie muszą się silić na przesadne utrwalanie, a lakier czy pianka wybierane są przez większość konsumentów do tworzenia fryzur na jakieś specjalne okazje. Wśród stylizantów najmocniejszą pozycję ma wciąż spray (60,8% wartości sprzedaży w całej kategorii) – i tu nastąpił wzrost sprzedaży wartościowo o 1,4 pkt proc., a ilościowo o 1,8 pkt proc. Reszta na minusie: i pianki (niewiele, ale -0,4 pkt proc.), i żele (-0,5 pkt proc.), i woski (-0,1 pkt proc.). Mimo że kategoria dołuje, producenci nie ustają w propozycjach. Idą za ciosem konsumenckich potrzeb, oferując produkty bardziej dostosowane do naszych oczekiwań: lżejsze, bardziej elastyczne, łagodniejsze dla włosów. Pojawiają się wciąż jakieś innowacje, np. puder do włosów. Coraz więcej produktów zapewnia termoochronę. Więcej propozycji niż jeszcze parę lat temu kierowanych jest do mężczyzn, którzy zwracają uwagę na swój wygląd i przez to chętniej sięgają po produkty do układania fryzur.

Martyna Kostrzyńska, PR manager Procter & Gamble

Jednym z oczekiwań, które konsumenci stawiają przed nowoczesnymi kosmetykami do stylizacji, jest wielofunkcyjność. Klienci oczekują bowiem, że poza utrwaleniem fryzury preparaty te będą chronić włosy przed szkodliwymi czynnikami, na jakie narażone są one podczas stylizacji. W odpowiedzi na te rosnące oczekiwania klientów wprowadziliśmy kolekcję Wellaflex Satin Style. Produkty te pomagają zapewnić długotrwałe utrwalenie fryzury przy jednoczesnym zachowaniu miękkości i elastyczności włosów. Zarówno lakiery, jak i pianki odpowiadają potrzebom różnych typów włosów, kolekcja składa się bowiem z aż czterech linii: Stylizacja i Odnowa do włosów zniszczonych, Hydro Style do włosów suchych, Sensitive do skóry wrażliwej i linia Bardzo Mocno Utrwalająca do włosów normalnych.

kosmetyki | październik 2011

64 | Dossier | koloryzacja włosów

Z pianką czy bez? W koloryzacji pojawia się coraz więcej innowacyjnych produktów, i to w coraz lepszych cenach. Nowoczesne pianki, farby żelowe, rozjaśniacze pozwalają zmienić kolor bez jakichś większych trudności.

tekst: Lidia Lewandowska

rzede wszystkim atutem tej kategorii jest fakt, że Polki uważają włosy za jeden z najważniejszych atrybutów urody. - Polki poświęcają dużo uwagi dbaniu o siebie – aż 39 % tego czasu przeznaczają na dbanie o fryzurę. Co więcej, ponad połowa Polek farbuje włosy, a trzy czwarte z nich zmienia kolor przynajmniej raz na trzy miesiące. Zatem, jak widać, bardzo chętnie „przymierzają” nowe tożsamości, które wydają im się na pierwszy rzut oka interesujące – zauważa Karolina Bloch z Henkel Polska.

Preferujemy trwałe koloranty

87% wartościowo sprzedaży generują farby trwale magazynkosmetyki.pl

koloryzujące. - Jak pokazują badania, segment koloryzacji od kilku lat jest dojrzały i stabilny. Obserwujemy wzrastający udział sprzedaży środków zmywalnych i półtrwałych kosztem koloryzacji trwałej, która mimo to od lat jest niewątpliwym liderem sprzedaży kategorii. Klientki coraz chętniej sięgają po produkty bez amoniaku, np. szampony koloryzujące czy farby bez amoniaku, które utrzymują się na włosach do 24 myć. Chętnie eksperymentują z kolorami zmywalnymi, stosując szamponetki koloryzujące, po których kolor utrzymuje się jedynie do 4-8 myć – mówi Monika Jurczuk-Szlacheta z Laboratorium Kosmetycznego Joanna. Przy tym, jak zauważają eksperci od marketingu, osoby, które farbują włosy, przywiązują się do

określonych produktów i marek o wiele bardziej niż do wybieranych przez siebie produktów pielęgnacyjnych. Oczywiście kij ma dwa końce. Można albo zyskać klienta bardzo lojalnego, albo – jeśli nie będzie zadowolony z efektu koloryzacji – stracić go bezpowrotnie.

Wybór nie taki prosty…

Najtrudniejszym elementem całego procesu farbowania jest podjęcie decyzji, jaki kolor wybieramy. Konsumentki popełniają tu rozmaite błędy: wybierają produkt zbyt słaby do kompletnej zmiany koloru; wybierają odcień, który nie harmonizuje w żaden sposób z ich urodą; decydują się na zbyt radykalne zmiany, które ciężko przeprowadzić domowym spo-

sobem; nie czytają dokładnie ulotek i trzymają farbę na włosach za krótko lub za długo w stosunku do czasu określonego przez producenta. Dlatego tak ważne jest, by sprzedawcy orientowali się w tym temacie i mogli jakoś kompetentnie wesprzeć klientkę poradą, jaką farbę powinna kupić. Najbezbieczniej jest zawsze poruszać się w obrębie trzech tonów zbliżonych do koloru naturalnego. A jakie kolory wybierają Polki? - Jeśli chodzi o same preferencje koloryzacji, to nie ma jednego nurtu. Wśród Polek jest mnóstwo konserwatywnych pań, które nie lubią zmian i noszą określony kolor przez wiele lat – zauważa Kamil Frankiewicz, stylista fryzur w Oriflame. Na częstsze zmiany gotowe są raczej młode konsumentki, które eksperymentują w poszukiwaniu koloru idealnego. Koło trzydziestki panie wyhamowują: z reguły sięgają po sprawdzony kolor i nie decydują się zbyt często na radykalne jego zmiany. Chyba że w ich życiu zadzieje się jakiś przełom: nowa praca, rozwód etc. To często jakoś popycha panie do zmiany wizerunku i nowego otwarcia po przetasowaniach. Panie w wieku lat 40 i 50 największą uwagę zwracają na oznaczenie, czy farba koloryzuje siwe włosy, gdyż w tym czasie na znaczeniu zyskuje właśnie ten czynnik. Okazuje się, że w tej kategorii cena nie jest głównym determinantem. - Cena oczywiście jest istotna, ale nie jest to segment tak wrażliwy cenowo. Jakość, lśniący kolor, dbałość o włosy są tu przez konsumentki stawiane na pierwszym miejscu. Cenią także szeroki wybór odcieni, pielęgnację podczas koloryzacji i długotrwały rezultat – uważa Karolina Bloch.

Renata CiszewskaKłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Polki wybierają bezpieczne kolory farb do włosów. Jest duża różnorodność w kolorach blond czy odcieniach brązu, których może być nawet kilkanaście, natomiast są to cały czas te dwie grupy kolorystyczne. Poza standardami widać zainteresowanie modą i przełożenie tego na np. odcienie rudości, których obserwujemy wzmożoną sprzedaż. Również bardzo dobrą sprzedażą cieszą się szampony koloryzujące w tym kolorze. Co do koloru ważna referencją jest kolor wyjściowy, od którego zaczynamy farbowanie i oczywiście odpowiednie dobranie odcienia. Niezwykle ważne jest stałe i systematyczne szkolenie personelu w tym temacie. Zarówno ze strony producentów jak i właścicieli sklepów. Jeżeli sprzedawca odpowiednio dobierze kolor klientce z pewnością zyska jej zaufanie, co z kolei zaprocentuje lojalnością konsumentki względem sklepu i produktu.

Prosta aplikacja w piance

- Według badań przeprowadzonych przez P&G aż 80% Polek farbuje włosy. Trudno się temu dziwić, bo przecież piękny intensywny kolor włosów to jeden z kluczowych elementów perfekcyjnego wyglądu i dobrego samopoczucia – mówi Martyna Kostrzyńska z Procter & Gamble. Niestety, do tej pory samodzielne farbowanie było dla wielu kobiet sporym wyzwaniem: trudna w aplikacji, kapiąca i spływająca farba sprawiała, że koloryzacja nie należała do zajęć przyjemnych. A nawet jeśli cały proces przebiegł pomyślnie, to niestety, często efekty koloryzacji pozostawiały wiele do życzenia i nie utrzymywały się zbyt długo. Na szczęście na rynku dostępne są już produkty w piance łączące gwarancję intensywnego koloru z łatwością aplikacji i większą kontrolą nad procesem farbowania. - Analizując potrzeby konsumentek, Wella stworzyła nową piankę trwale koloryzującą Wellaton, która zapewnia intensywny, pełen życia, trwały kolor,

Konsystencja żelu i ochrona przed matowieniem

Récital Préférance od L’Oréal Paris zawiera opatentowany system zapobiegający matowieniu włosów aż do 6 tygodni. Barwniki w niej zawarte różnią się strukturą w porównaniu z tradycyjnymi barwnikami koloryzującymi i dłużej zostają we wnętrzu włosa, dzieki czemu kolor jest wyrazisty i długotrwały, a siwe włosy idealnie pokryte. Kolor jest świetlisty i głęboki. Każda farba zawiera odżywkę upiększającą kolor, umożliwiającą aż sześciokrotne zastosowanie. Dzięki niej włosy są jedwabiste, miękkie oraz chronione przed słońcem i szkodliwymi czynnikami zewnętrznymi. Kolekcję nazwano couture (od haute couture - wysokie krawiectwo). Sygnować mają to absolutnie wysoka jakość i niepowtarzalność odcieni. Twórca kolekcji Christophe Robin wykorzystał swoje wieloletnie doświadczenie i tak dopasował odcienie, by blond wychodził ciepły, ale bez żółtych

Na farby do włosów w okresie od czerwca 2010 do lipca 2011 r. Polki wydały ponad 46,6 mln zł. To wzrost o 2,7%. Ponad 60% farb kupujemy w drogeriach. 87% wartości sprzedaży stanowią produkty trwale koloryzujące (źródło: Nielsen). będąc przy tym produktem niezwykle łatwym i intuicyjnym w użyciu. Mieszankę koloryzującą można bowiem przygotować i zaaplikować w trzech prostych krokach – wystarczy: wstrząsnąć trzy razy, wycisnąć i nałożyć. W momencie naciśnięcia butelki płyn zmienia się w puszystą, łatwą do nałożenia piankę o objętości aż sześciokrotnie większej niż tradycyjny krem koloryzujący, co pozwala na idealne pokrycie nawet długich włosów – rekomenduje nowy produkt Kostrzyńska. Formułę pianki ma również farba L’Oréal Sublime Mousse. A przy tym świetnie pachnie. To ciekawe, gdyż 33% Polek rezygnuje z farbowania ze względu na nieprzyjemny zapach… Sublime Mousse zamienia koloryzację w przyjemność. Formuła została wzbogacona o słodkie, owocowe nuty jagód i czarnej porzeczki. Produkt nakłada się jak szampon od razu na całe włosy: nie trzeba rozdzielać pasm, aplikować pianki na odrosty, a potem na resztę włosów ani niepokoić się o równe nałożenie z tyłu głowy. Wystarczy delikatnie wmasować. Jest to zatem produkt idealny dla kobiet, które dopiero zaczynają farbować włosy, a także pań, które cenią sobie łatwość aplikacji. Farba zapewnia również doskonałe pokrycie siwych włosów, dzięki czemu także w tej grupie wiekowej ma szansę zdobyć zaufanie konsumentek.

refleksów, a brązy zachowywały chłodne odcienie. To, co spodobało mi się szczególnie, to zorganizowanie warsztatów dla użytkowniczek wizażu, które miały szansę pod okiem mistrza poznać nowy produkt i przejść bardzo ciekawe metamorfozy. Tędy droga, panowie producenci!

Domowe rozjaśniacze

Syoss Lighteners do rozjaśniania włosów blond wyróżnia się profesjonalną formułą - zawarte w niej składniki w zależności od odcienia rozjaśniają naturalny kolor włosów od czterech aż do siedmiu tonów. Trzy odcienie: medium lightener, medium plus lightener oraz intensive lightener. Marka Syoss oferuje kolekcję zapewniającą jakość jak z salonu fryzjerskiego i lśniące blond włosy w przystępnej cenie. Preparaty zawierają wzmacniający kompleks protein jedwabiu, który otulając włosy, pielęgnuje je i utrzymuje w doskonałej formie.

Wibrujący kolor, doskonała pielęgnacja

Palette Color & Gloss Berry Colors oferuje wybór świeżych i dzikich kolorów, które nadadzą włosom fascynujący, pełen życia odcień oraz połysk, który będzie trwał kosmetyki | październik 2011

66 | Dossier | koloryzacja włosów

nawet do 28 myć. Formuła pachnącego owocami kremu do koloryzacji jest wolna od amoniaku i pielęgnuje włosy już podczas koloryzacji. Dzięki specjalnej odżywce włosy nabierają nie tylko oszałamiającego koloru, ale również są doskonale odżywione. To zasługa dobroczynnego olejku z orzechów makadamia, który jest wykorzystywany w produkcji balsamów do ciała, kremów do rąk i kuracji zapobiegających starzeniu się skóry. Krem koloryzacyjny dzięki specjalnej formule jest tak prosty w użyciu jak szampon i nie skapuje z włosów. Wystarczy nałożyć go na włosy i po 20 minutach spłukać. Na włosach zaś pozostanie intensywna i soczysta czerwień.

Karolina Bloch, Senior Brand Manager Coloration, Henkel Polska

Zdajemy sobie sprawę, że rynek produktów do koloryzacji włosów obfituje w wiele alternatyw. Dlatego oprócz szczególnej dbałości o jakość naszych produktów, informowania konsumentów o ich zaletach poprzez kampanie reklamowe, także z udziałem gwiazd, jak np. ambasadorki Palette Anny Dereszowskiej. Chcąc umożliwić konsumentom dokonanie najlepszego dla nich wyboru poprzez pokazanie szerokiego wachlarza możliwości, dbamy także o odpowiednią ekspozycję produktów na półkach sklepowych. Dostępność przy półce ekspozytorów z ufarbowanymi pukielkami włosów pomoże konsumentce dobrać upragniony kolor, a jednocześnie pozwala na jeszcze bardziej atrakcyjne pokazanie tej kategorii. Dodatkowo warto udostępniać karty kolorów, w których konsumentki mogą obejrzeć całą ofertę kolorystyczną. Jako producent bardzo dbamy o to, żeby konsumentki miały dostęp do kosmetyków, które są modne, stylowe i odzwierciedlają aktualne trendy. Dlatego w czerwcu wprowadziliśmy na rynek linię Palette Color & Gloss Berry Colors. Z kolei nowa linia Syoss Mixing Colors pozwala każdej kobiecie dobieranie właściwych odcieni farb i mieszanie ich w odpowiednich proporcjach, aby uzyskać idealny kolor.

Z pielęgnującymi olejkami

Dostępne 22 wyjątkowe odcienie Palette Deluxe z odżywczymi olejkami i intensywnymi pigmentami koloru oferują trwały kolor i wysokiej jakości pielęgnację włosów już podczas koloryzacji. Bogata formuła z siedmioma odżywczymi olejkami zapewnia dodatkowo optymalną pielęgnację po koloryzacji. Włosy lśnią fascynującym blaskiem i budzą zachwyt intensywnością trwałej, głębokiej barwy. Olejki zamknięte zostały w odżywce, dzięki której włosy zyskają piękny, zdrowy wygląd i blask, wspaniale podkreślający intensywny kolor. magazynkosmetyki.pl

Włosy stają się miękkie i elastyczne, co zapobiega ich splątywaniu, dzięki czemu rozczesywanie nawet długich włosów staje się łatwiejsze. Pielęgnujące olejki zawarte są także w kremie koloryzującym, co sprawia, że farba dba o jakość włosów już podczas koloryzacji. Garnier Color Naturals Ultra Color to nowa odżywcza farba do włosów. Odżywia włosy, nadając im ultrabłyszczący kolor. Formuła z trzema olejkami odżywczymi: oliwka, awokado i karite. W kolekcji intensywne brązy, czernie i czerwienie, świetnie pokrywające siwe włosy.

Jak krem

Farba www.delia.pl to łatwy i wygodny w użyciu kosmetyk. Wyjątkowa formuła składa się ze specjalnie dobranych składników odżywczych, które pielęgnują włosy, wzmacniają ich strukturę, jednocześnie chroniąc kolor przed wymywaniem i blaknięciem. Nowoczesne barwniki zapewniają trwały intensywny kolor oraz dobre pokrycie siwych włosów. Dołączona odżywka zawierająca aktywny składnik – kreatynę - ma dodatkowo działanie kondycjonujące, wygładzające i zmniejszające łamliwość włosów. Dzięki idealnie dobranym składnikom włosy stają się

Kamila Piechocińska, client team manager AC Nielsen Polska

W okresie lipiec 2010 – czerwiec 2011 r. łączna sprzedaż produktów do koloryzacji włosów wyniosła ponad 40 mln sztuk, co przełożyło się na wartość 46,6 mln zł. W porównaniu z analogicznym okresem w ubiegłym roku sprzedaż ilościowa utrzymała się na stabilnym poziomie (-0,8%), zaś wartościowo mieliśmy do czynienia ze wzrostem o 2,7% w skali roku. Produkty do koloryzacji włosów możemy podzielić na trzy typy ze względu na trwałość efektu koloryzacji. Wyróżniamy produkty do koloryzacji trwałej, półtrwałej oraz czasowej. Największe, ale także rosnące znaczenie w ogólnej sprzedaży koloryzatorów do włosów mają kosmetyki do trwałej koloryzacji, które w badanym okresie stanowiły ponad 79% sprzedaży ilościowej i niespełna 87% wartości sprzedaży całej kategorii. W porównaniu z rokiem ubiegłym ten segment charakteryzował się niewielkim wzrostem sprzedaży ilościowej - o 1%, a wartościowej o 4,3%. Kolejny segment – preparaty do koloryzacji półtrwałej – także odnotował wzrost wagi w ilości sprzedaży w całej kategorii, osiągając udział 8,6% ilościowo (+0,5 pkt proc.) przy spadku udziału wartościowego do poziomu 7,1% (-0,4 pkt proc.). Największe spadki sprzedaży i udziałów charakteryzowały segment do czasowej koloryzacji, którego udział ilościowy spadł o 2 pkt proc., do poziomu 12,1%, natomiast wartościowy do 4,3% (-1,0 pkt proc.). Najważniejszymi kanałami dystrybucji produktów do włosów są sklepy chemiczne, których udział wartościowy sprzedaży sięga 64,6% i tym samym wzrósł w porównaniu z analogicznym okresem sprzed roku o 3,4 pkt proc. Na drugiej pozycji pod względem wagi plasują się hipermarkety z udziałem 16,7%, a trzecie miejsce w rankingu należy do supermarketów z udziałem na poziomie 8,5% wartościowo. Zarówno hiper-, jak i supermarkety straciły na znaczeniu w ostatnim roku, gubiąc odpowiednio po 0,6 pkt proc. w udziałach w skali roku.

lśniące, miękkie i pełne blasku. Po rozmieszaniu z aktywatorem koloru farba zyskuje konsystencję gęstego kremu, dzięki czemu bardzo łatwo się nakłada i nie spływa z włosów.

Bliskie naturze, bliskie konsumentkom

Dzięki użyciu farb Revia włosy nabierają intensywnego atrakcyjnego koloru oraz wyjątkowego blasku. W recepturze kosmetyku zawarto kompleks substancji aktywnych, które chronią strukturę włosów oraz dbają o ich kondycję: proteiny jedwabiu zapobiegają uszkodzeniom oraz regenerują, proteiny pszenicy mają właściwości odżywcze, dzięki silikonowi włosy stają się gładkie, błyszczące i przyjemnie miękkie w dotyku, zaś aminokwasy gwarantują ich odpowiednie nawilżenie. - Dodatkowo swoim klientkom oferujemy szampony koloryzujące Ryana, dzięki którym w krótkim czasie można uzyskać wymarzony kolor włosów lub podkreślić ich naturalny odcień. Zawarte w szamponetce proteiny jedwabiu i aloes regenerują włosy, dodając im miękkości i elastyczności – mówi Malwina Miecznikowska. 16 odcieni farb do włosów Joanna Naturia Color nadaje włosom piękne, głębokie kolory i doskonale kryje siwiznę, pozostawiając na włosach długotrwały efekt. Dzięki wysokiej jakości recepturom włosy nie tylko zyskują głęboki świetlisty kolor, lecz także są w dobrej kondycji mimo przeprowadzonego zabiegu koloryzacji. Gama szamponetek koloryzujących Multi Color Effect to koloranty właśnie dla kobiet lubiących zmiany. Dzięki nim można poszaleć z kolorami, nie niszcząc włosów i pozostawiając je w dobrej kondycji. Szamponetki to także doskonała propozycja odświeżenia koloru pomiędzy zabiegami koloryzacji.

Bez amoniaku

Perlacolor bez amoniaku to linia profesjonalnych kremów do koloryzacji „ton w ton” stworzonych na bazie naturalnych składników – wyciągu z aloe vera oraz olejku monoi. Dzięki ochronnej formule krem nie narusza struktury włosa i doskonale pokrywa siwe włosy. Kremy przeznaczone są do farbowania naturalnych kolorów włosów. Farby dostępne w 17 odcieniach.

Kolor z katalogu

Avon poszerzył zaawansowaną technologicznie linię kosmetyków do pielęgnacji włosów Advance Techniques o produkty do koloryzacji. Professional Hair Color to odpowiedź marki na potrzeby kobiet, by wyglądać i czuć się lepiej. W skład potrójnego systemu ochrony wchodzi wszystko, dzięki czemu można wykonać profesjonalną koloryzację włosów w domowym zaciszu, jednocześnie chroniąc je przed zniszczeniem. Nowe produkty to gwarancja naturalnie wyglądającego koloru i właściwie odżywionych włosów. kosmetyki | październik 2011

68 | RYNEK | WYWIAD

URODA

to nie wszystko...

Katarzyna Glinka, popularna aktorka i ambasadorka marki Garnier, w rozmowie o urodzie, kosmetykach i wewnętrznej harmonii. „Kosmetyki”: Często mówi się o Pani: „śliczna Kasia Glinka”. A kiedy Pani zobaczyła w lustrze piękną kobietę?

Katarzyna Glinka: – Zacznijmy może od tego, że jestem aktorką, a w tym zawodzie najważniejsze są zmiany. Kiedy się do kogoś przyklei określoną etykietkę, to wcale nie pomaga, a wręcz odwrotnie. Dlatego wcale nie przeceniam „śliczności”. Nie wielbię, nie celebruję swojego wizerunku. Zresztą gdybym tak siebie postrzegała, byłby to przejaw jakiejś próżności, a to nie jest cecha mojego charakteru. Poza tym ja oglądam się codziennie rano w lustrze i widzę siebie, tylko tyle… Raz podobam się sobie bardziej, raz mniej – jak każda normalna kobieta.

Uroda pomaga w życiu? A może przesadne jej wartościowanie we współczesnym świecie umniejsza inne ważne cechy człowieka?

– Niewątpliwie w dzisiejszych czasach jest pewien kult piękna. Kult młodości, dobrego wizerunku, sukcesu. Nieszczęściem człowieka jest jednak, kiedy staje się jego zakładnikiem. Najważniejsze jest to, jakimi jesteśmy ludźmi, jaki mamy stosunek do innych, jak mamy poukładane wnętrze. Z drugiej strony musiałabym być hipokrytką, gdybym twierdziła, że wygląd nie ma kompletnie żadnego znaczenia. Uroda w pewnym stopniu pomaga, zwłaszcza w takich międzyludzkich kontaktach. To na przykład wrażenie, jakie wywieramy na innych – przecież tu właśnie nasz wygląd ma decydujące znaczenie, zanim ta druga osoba nas lepiej pozna. Jestem jednak przekonana, że jeśli człowiek ma brzydkie wnętrze (z rozmaitych powodów), brak mu jakiegoś wemagazynkosmetyki.pl

wnętrznego światełka, to choćby naprawdę był niezwykłej urody, to i tak jakoś ona gaśnie. A czasem ktoś wyglądający niepozornie emanuje czymś takim, że po prostu rozkwita w naszych oczach. To jest fajne!

Kiedy Garnier złożył Pani propozycję udziału w reklamie, długo się Pani nad tym zastanawiała?

– Cóż, jak może się Pani domyślać, na pewno takich decyzji nie podejmuje się w sekundę. Zaangażowanie się w każdy projekt, zwłaszcza reklamowy, na rok, wymaga zastanowienia, rozważenia wszystkich za i przeciw. W tym przypadku jednak łatwiej mi było podjąć decyzję na tak, bo znam i lubię markę, pod którą miałam się podpisać. Od kiedy pamiętam, sięgałam po kosmetyki Garniera i uważałam je za naprawdę dobre i skuteczne. Bycie twarzą kampanii dla marki, z którą się faktycznie identyfikuję, jest dla mnie dużo przyjemniejsze i po prostu wiarygodne.

Zwykłe dziewczyny chętnie naśladują gwiazdy. W tym przypadku rozumiem, że może Pani z czystym sumieniem zachęcać je do testowania kosmetyków Garniera?

– Oczywiście, od lat używam kosmetyków Garniera, zarówno tych do pielęgnacji włosów, jak twarzy i ciała – i nie przypominam sobie, by jakikolwiek mnie kiedykolwiek rozczarował. Poza tym kobiety i dziewczyny na pewno doceniają, że to kosmetyki, na które mogą sobie pozwolić. Są bardzo dobre, powszechnie dostępne, przebadane – Garnier to marka przyjazna kobiecie.

Po raz pierwszy zobaczyliśmy Panią w reklamie farb do włosów Garniera. Niebawem będzie nowa kampania reklamowa. Dla jakiego produktu?

– Jesteśmy właśnie po zdjęciach i za chwilę Garnier będzie prowadził kampanię mleczka do ciała. Miałam już okazję poznać ten kosmetyk i jestem nim zachwycona. Naprawdę dobrze nawilża ciało. Jest lekkie, delikatne, pięknie pachnie. Bardzo je lubię i bardzo polecam!

Po jakie kosmetyki lubi Pani sięgać na co dzień?

– Kluczem do pięknej cery jest właściwe oczyszczanie skóry. Dlatego wszelkie kosmetyki do demakijażu: mleczka, żele, płyny micelarne, są u mnie na porządku dziennym, czy raczej wieczornym. Zwłaszcza po dniu spędzonym na planie zdjęciowym czy – tym bardziej – w teatrze, kiedy człowiek ma na sobie tonę make-upu, czuje się absolutną ulgę, kiedy moż-

na w końcu z siebie to wszystko zmyć. Dopiero po takim porządnym oczyszczeniu skóry mogę wklepać w twarz jakiś dobry krem. Ja w ogóle lubię kosmetyki. Czasem kupuję, bo muszę (bo skończył mi się już jakiś kosmetyk), czasem, bo lubię jakąś markę i chcę wypróbować jej nowość, a czasem, bo po prostu wpadnie mi w oko… opakowanie. Ale taka impulsywność w podejmowaniu decyzji zakupowych chyba w ogóle jest typowa dla kobiet? (śmiech)

To prawda. I to trzyma przemysł kosmetyczny w bezpiecznej odległości od kryzysu.

- No właśnie... Kupuję produkty, po użyciu których moja skóra będzie doskonale nawilżona i natłuszczona, ale też co jakiś czas mam ochotę na zmiany, szukam nowych kosmetyków. Tym bardziej iż moja kosmetyczka przekonała mnie, że kremy warto zmieniać, by skóra, mówiąc potocznie, przy jednym się nie rozleniwiła. Mam jednak swój ulubiony tusz do rzęs, korektor pod oczy, szampon czy maski do włosów, które kupuję niezmiennie wciąż te same. Sprawdzone i przetestowane.

Ma Pani jakąś prostą, ale niedrogą i nieprzesadnie absorbującą receptę na poprawę wyglądu?

– Każdej kobiecie mogę polecić na szybką poprawę wyglądu pachnącą kąpiel i masaż. Wpływa pozytywnie i na stan ducha, i ciała. A wiadomo, że kiedy dobrze się czujemy i siebie lubimy, to od razu wyglądamy lepiej.

A kto w Pani oczach jest ideałem piękna, takim niedoścignionym?

– Trudne pytanie. Jest tyle pięknych osób... Choć muszę Pani powiedzieć, że nie biorą mnie takie piękności doskonałe... A już na pewno nie takie, które swoją urodę zawdzięczają postępowi w chirurgii plastycznej. Skalpelowa piękność czy plastikowa uroda totalnie mnie nie pociąga. Dla mnie przepięknymi kobietami są Monica Belluci i Penelope Cruz. Są piękne, ale nie są klasycznymi pięknościami. Ich niedoskonałości po prostu dodają ich urodzie smaczku. Czegoś ponadprzeciętnego. I jeszcze raz powtórzę: im bardziej doskonałe wnętrze człowieka, tym na zewnątrz piękniejszy i ciekawszy.

Bardzo dziękuję za rozmowę i w imieniu redakcji oraz czytelników życzymy dużo sukcesów w najważniejszej roli Pani życia – roli mamy. Rozmawiała Lidia Lewandowska kosmetyki | październik 2011

70 | RYNEK | WYWIAD

Najlepsze

jeszcze przed nami W branży kosmetycznej od 18 lat. Jest siłą spokoju, ale potrafi zarażać optymizmem, kiedy wierzy w powodzenie projektu. Do Miraculum wróciła w momencie dla firmy bardzo trudnym, ale taka właśnie JEST Ula – lubi wyzwania. Rozmowa z Urszulą Pierzchałą, wiceprezes firmy Miraculum „Kosmetyki”: Ulu, Ty chyba w branży kosmetycznej jesteś od zawsze… Urszula Pierzchała: – Za rok osiągnę pełnoletność w branży. Całe moje życie zawodowe to praca w firmach kosmetycznych i wciąż nie wyobrażam sobie pracy w innej branży, więc niech tak zostanie. Jak tak sobie teraz patrzysz na to, co dzieje się na rynku kosmetycznym, to co sobie myślisz? – Szkoda, że my, Polacy, nie potrafimy się zjednoczyć i wspólnie walczyć o dobro polskiej branży kosmetycznej… Konsolidacja w tej chwili następuje zarówno na poziomie producentów, jak i detalu, i myślę, że lepiej późno niż wcale… A myślisz, że najlepsze dla rynku kosmetycznego już było czy jeszcze będzie? – Jestem optymistką i myślę, że najlepsze jeszcze przed nami, wciąż na kosmetyki wydajemy relatywnie mniej w stosunku do zarobków niż konsumenci z krajów Europy Zachodniej, ale zapewne musimy na to poczekać do momentu, aż uspokoi się sytuacja gospodarcza, a w zasadzie, aż nastąpi wyraźny wzrost gospodarczy. Kiedy trafiłaś do Miraculum, wtedy jeszcze Grupy Kolastyna – firma była w trakcie restrukturyzacji, nie był to chyba najlepszy moment tego przedsiębiorstwa. Lubisz takie wyzwania? – Byłam świadoma, na co się decyduję – cała branża huczała o problemach Grupy Kolastyna, odeszłam z prężnie rozwijającej się firmy do Grupy Kolastyna, magazynkosmetyki.pl

która była na krawędzi likwidacji: brak towaru do sprzedaży, komornicy na kontach firmowych, dział sprzedaży, marketingu w rozsypce… Znajomi mówili, że zwariowałam, podejmując tę decyzję. Pięć lat wcześniej pracowałam w Miraculum - wiedziałam, że marki Miraculum, Pani Walewska, Brutal to marki z potencjałem i trzeba o nie walczyć. Nie ma drugiej polskiej marki z taką historią jak Miraculum - marka ma obecnie 87 lat. Pamiętasz swoją pierwszą rozmowę z panią prezes? Coś wtedy ważnego ustaliłyście? – Doskonale pamiętam. Monika [Monika Nowakowska, prezes Miraculum – przyp. red.] wcześniej była członkiem naszej rady nadzorczej, więc doskonale wiedziała, co dzieje się wewnątrz firmy. W pierwszym dniu po powołaniu rozmawiała z kluczowymi osobami w firmie i podczas rozmowy ze mną ustaliłyśmy, że walczymy ze wszystkich sił, by udowodnić całej branży, że mimo kilkudziesięciu milionów złotych zadłużenia wyprowadzimy firmę z długów. Później była praca po kilkanaście godzin na dobę. Teraz to, co najgorsze, mamy za sobą… dużo się udało, ale jeszcze sporo przed nami. Jaki styl zarządzania panuje w Miraculum? Czy macie czytelny podział kompetencji? – W porównaniu z innymi firmami z branży Miraculum ma małą i bardzo elastyczną strukturę, w spółce pracuje 70 osób (z czego 40 to dział sprzedaży), kluczowe osoby w firmie to grupa zapaleńców – mamy do siebie zaufanie

oraz jasno wytyczony cel. W zarządzie są 4 osoby: pani prezes koncentruje się na kontaktach z inwestorami, jesteśmy spółką giełdową o bardzo rozdrobnionym akcjonariacie, cały czas walczymy o fundusze potrzebne na funkcjonowanie firmy - i to jest rola Moniki. Pozyskane pieniądze musimy bardzo rozważnie inwestować w produkty o odpowiedniej rotacji – i to moja rola. Spłatami zobowiązań, kredytami bankowymi, spłatami wobec wierzycieli zajmuje się Paweł Gilarski dyrektor finansowy będący również członkiem zarządu. Do zarządu dołączył jeszcze Robert, który zajmuje się nowym alternatywnym projektem sprzedażowym, który niedługo przedstawimy. Co w tym momencie jest Twoim najważniejszym zadaniem w firmie? – Odrabiamy stracony czas, nasze kłopoty doskonale wykorzystała konkurencja, obecnie w galopującym tempie wprowadzamy nowe produkty do oferty, walczymy o półki sklepowe, odbudowujemy zaufanie po obu stronach: od dostawców, odbiorców, po klienta końcowego. Odpowiadając wprost na pytanie: w moim zakresie obowiązków leży tworzenie strategii produktowej, działalność reklamowa i PR, ponieważ mamy zewnętrzną produkcję, dochodzą również kontakty z dostawcami i wykonawcami. Do niedawna odpowiadałam także za sprzedaż. Odbudowałam dział sprzedaży, mamy dostępne produkty, tę działkę można już oddać w dobre ręce i z racji końcówki roku zająć się strategią na 2012. A w naszej firmie naprawdę dużo będzie się działo…

Czy wyniki finansowe spółki są w tej chwili Twoim zdaniem zadowalające? – Tak, pierwszy i drugi kwartał zakończyliśmy zyskiem, sprzedaż rośnie. Miraculum jest w coraz lepszej kondycji. Sporo jeszcze przed nami, ale kierunek jest właściwy. Czy eksport wciąż ma być mocną stroną Miraculum? – Tak, zależy nam na sprzedaży skierowanej na rynki eksportowe, aczkolwiek w ciągu ostatnich kilku lat zmieniła się sytuacja, jeśli chodzi o rynki wschodnie – polskie produkty mają tam bardzo dobrą renomę, jednak opłacalność sprzedaży mocno spadła. Budujemy sprzedaż na rynki Europy Zachodniej, do Stanów Zjednoczonych, Kanady. Jak układa się w tej chwili Wasza współpraca z detalem? – Odbudowujemy dobre relacje, podpisujemy umowy z sieciami handlowymi, budujemy dostępność produktów na półkach, organizujemy liczne akcje promocyjne… ale to długi proces, więc jeszcze dużo pracy przed nami. Co Twoim zdaniem jest największym atutem Miraculum? – Bez wątpienia marki: Miraculum, Pani Walewska, Brutal, Wars, Lider, Paloma, Tanita, Być Może i te niedawno wprowadzone lub reaktywowane: Gracja, Chopin, Mirasol – każda z nich ma swoją historię, inną grupę docelową, inne pozycjonowanie - są to marki, do których klienci mają zaufanie. Nie masz wrażenia, że marketing dopiero od niedawna docenia klienta dojrzałego? A to skądinąd dziwne, bo to coraz większa grupa konsumentów, w dodatku nierzadko stać ją na większe wydatki niż młode osoby na progu kariery. – Klient dojrzały to bardzo ciekawy temat dla marketingowców, zwróć uwagę, jak w ciągu ostatnich 10-15 lat zmieniło się podejście do kobiet 60+. W naszej branży w zasadzie zaspokajanie potrzeb klientek kończyło się na kremach fitohormonalnych, dla pań około 45.-50. roku życia. Kilka lat temu nastąpił boom na serie dla pań po 60. roku życia. Włosi już mają w ofercie serie dla kobiet po 70. roku życia. Dziś pani rozpoczynająca emeryturę jest aktywną, świadomą siebie kobietą, pełną energii życiowej i chcącą pielęgnować urodę produktami skierowanymi dla niej. Klient dojrzały jest bardziej lojalny od młodszego, w naszej firmie wiemy o tym doskonale, mamy wiernych klientów marek obecnych na rynku kilkadziesiąt lat. A nie boisz się przypadkiem, że zarządzasz marketingiem marek, które na pewno mają za sobą fajną historię, ale niekoniecznie zbyt

wiele fanek i fanów w wieku 20-30 lat? – Mamy świadomość tego, że większość naszych produktów ma klientów dojrzałych, jednak w naszym portfolio znajdują się również marki skierowane do młodszych konsumentów, takie jak Tanita czy Paloma. A co do historii – to nasz atut, a nie wada, ale to temat na dłuższą rozmowę… Jak chcesz odświeżać wizerunek marki? – Do każdej z naszych marek przygotowaliśmy strategię rozwoju. Trwa wdrażanie nowości, refreshing logotypów, zmiana opakowań. Ten rok jest poświęcony marce Pani Walewska, która

Czy Twoim zdaniem jest jakaś skuteczna recepta na to, by w biznesie kosmetycznym zarabiać na swoich markach? – Tą receptą jest miks: dobrego jakościowo produktu, mądrego marketingu, skutecznych handlowców – to wszystko połączone konsekwencją, ciężką pracą, z szacunkiem do klienta i konkurencji. Masz na rynku opinię osoby niezwykle pracowitej. Biuro to Twój drugi dom? Biuro nie jest dla mnie domem, jeszcze to oddzielam, ale prawdą jest, że pracuję dużo, praca to dla mnie ciągły rozwój i nowe wyzwania – i wolę to określenie niż pracoholizm. Angażuję

A Z (VICE) PREZES KWESTIONARIUS bą. W pracy jestem…so że zają w przekonaniu, rd ie w ut .. e. ni m y es Sukc . to, co robię ma sens zayślenia, co zrobić, by m do ją da i… żk ra po A mienić je w sukces. gdy po raz pierwszy ili, w ch … nę m po za Nigdy nie wej. odukt na półce sklepo pr ój sw am ył cz ba zo iewający, ale arcydz ie um zd … st je k ie Człow h Conrad). łem nie jest (Josep

obchodzi 40-lecie istnienia, zresztą została wyróżniona mianem Qltowy Koncept. Ambasadorką marki jest pani Kasia Gniewkowska, jesienią rusza kampania prasowa połączona z licznymi działaniami promocyjnymi w punktach sprzedaży. Robicie jakieś badania fokusowe? Przeglądasz blogi i fora, by dowiedzieć się od konsumentek, czego od kosmetyków oczekują? – Oczywiście cały czas śledzimy trendy rynkowe, przeglądamy fora poświęcone kosmetykom, odbieramy informacje od personelu sklepów kosmetycznych. Nieocenionym źródłem informacji jest liczna korespondencja z naszymi klientkami. Poczuj się przez chwilę jak copywriter. Jak brzmiałoby Twoje krótkie przesłanie autoreklamowe dla Miraculum? – „Miraculum… więcej niż piękno”.

się na 100% i na szczęście to zaangażowanie udziela się innym, a potem już nawzajem się nakręcamy i motywujemy. Jak się regenerujesz po pracy? – Od paru lat żyję między Warszawą a Krakowem, więc kiedy jestem w Warszawie, odkrywam zakątki stolicy i wiem już o niej więcej niż wielu żyjących tu od urodzenia. Poza tym film, książka, płyta. Na południu bliscy i życie rodzinne. Podczas urlopu zwiedzam różne zakątki krajowe i te dalsze – najchętniej za każdym razem coś nowego – to mnie relaksuje i inspiruje. A byłaś już na wakacjach? – Właśnie się wybieram. Czego Ci życzyć? – W biznesie – trafnych decyzji, prywatnie – uśmiechu każdego dnia. Rozmawiała Lidia Lewandowska kosmetyki | październik 2011

72 | HANDEL | BLIŻEJ SIECI

URODA z PŁOCKA wchodzi do stolicy

Sieć drogerii Uroda to na razie trzy drogerie w Płocku. W pierwszym półroczu 2012 r. ruszą kolejne – m.in. na warszawskim Ursynowie.

szystko zaczęło się 14 lat temu. Jarosław Danielski na start w dorosłe życie dostał od rodziców mieszkanie. Z tego nie dało się jednak żyć. - Sprzedałem nieruchomość, a pieniądze zainwestowałem w sklep. Padło na chemiczny, bo takiej branży w pobliżu nie było – wspomina dzisiejszy właściciel sieci Uroda.

Nauka od Polbity

Na początku zaopatrywał się w kilku hurtowniach przy ul. Bielskiej w Płocku, m.in. w Maksie, Venie, Medicusie. Tych firm już nie ma na rynku, jedna upadła, inne połączyły się albo przebranżowiły. W 2001 r. Danielski wszedł ze swoją drogerią do sieci Natura zorganizowanej przez Polbitę. – Dużo się nauczyłem, ale na koniec bardzo źle mnie potraktowano. Polbita podkupiła lokal w 2008 r. Źle skonstruowałem umowę wynajmu – była podpisana na czas nieokreślony, a taką można w każdej chwili zerwać – wspomina. Lokal, w którym działała drogeria Natura, to już było 140 mkw. Kolejne były coraz większe. W 2002 r. Danielski otworzył 165-metrową drogerię w Galerii Echo, a w 2010 - już blisko 300-metrową w Nowym Rynku – obie w Płocku. Największa jest jednak drogeria w tutejszym Centrum Handlowym „Mazovia” (420 mkw.) otwarta w kwietniu 2010 r.

Narodziny Urody

– Podpatrywałem, co się dzieje na rynku. Mając już dwie drogerie, postanowiłem nadać im jedną nazwę. W 2008 r. razem z Jarosławem Oleszczukiem z Siedlec utworzyliśmy sieć drogerii Uroda – opowiada Danielski. Pojawiły się także elementy dobrze znane w każdej sieci – czyli jednakowe meble, ubrania sprzedawczyń, ujednolicona wizualizacja, POS-y, gazetka reklamowa czy karty rabatowe dla stałych klientów. magazynkosmetyki.pl

– Gazetkę wydawaliśmy raz w miesiącu, w Płocku kolportowaliśmy 45 tys. egzemplarzy. Jednak najważniejsza dla klienta jest dostępność produktu i jego cena. Klientowi jest obojętne, w którym sklepie kupi, liczy się to, gdzie zaoszczędzi kilka złotych – uważa.

Niezależny import robi różnicę

Oszczędność klientów powoduje, że Danielski w swoich sklepach ma produkty w naprawdę konkurencyjnych cenach. – Oczywiście zaopatruję się w najważniejszych hurtowniach, m.in. w Polskiej Grupie Drogeryjnej, Komplex-Torus, Navo, Interchem, Hazbi, ale także bezpośrednio u producentów, czyli na przykład L’Oréal Polska. Mamy jednak także dwóch importerów niezależnych, którzy dostarczają towar niedostępny w innych drogeriach, m.in. proszki Persil z profesjonalnych linii, Omo, Lenor, które wycofano z oferty w naszym kraju – wyjaśnia właściciel trzech drogerii w Płocku. Produkty importowane robią różnicę. Według Jarosława Danielskiego produkt z niezależnego importu sprzedaje się trzy-cztery razy lepiej niż ten porównywalny z ogólnodostępnej hurtowni. - Klienci widzą różnicę. Proszki z Niemiec czy Holandii są dużo wydajniejsze, a ich koszt jest porównywalny - uważa.

Bez zaplecza, ale z szufladami

Klientów drogerie Uroda mają sporo, bo ci mają z czego wybierać. W największej drogerii w CH Mazovia na półkach stoi blisko 18 tys. produktów, zakupy robi tutaj około 400 osób dziennie (średni koszyk to około 40 zł). A trzeba dodać, że w tym samym budynku działają także drogerie Rossmann i Natura. Jednak Uroda, oprócz wspomnianych już produktów importowanych, sprzedaje dużo kosmetyków selektywnych, w 20 szafach ekspo-

nowana jest kolorówka, a półka z kremami ma 11 m. Jeszcze o metr dłuższa jest półka z akcesoriami kosmetycznymi, na której wyłączność ma firma Inter-Vion (m.in. szczotki do włosów). – Nie mamy za to żadnego magazynu. Wszystkie produkty są na sali, zapasy trzymamy w specjalnych szufladach pod półkami – chwali się właściciel. A ma się czym pochwalić. Szuflady są w tych miejscach, w których najczęściej zbiera się kurz. Dodatkowo są na kółkach. – Przetestowaliśmy, montowane do takich szuflad szyny wyłamują się pod ciężarem produktów – tłumaczy Jarosław Danielski. A wie, o czym mówi – wszystkie meble wyprodukowano na podstawie jego projektów.

Projekt w sieci z gwarancją

Drogerie Uroda to na razie trzy sklepy. W pierwszym kwartale 2012 r. ruszy drogeria na warszawskim Ursynowie, a na drugi kwartał przyszłego roku zaplanowano kolejną Urodę w Płocku. – Mamy już lokalizację – cieszy się Danielski. Pięc drogerii Uroda to jednak też nie koniec. Już w październiku tego roku ma ruszyć internetowy sklep tej sieci. Klienci będą mogli kupić w nim ponad 18 tys. produktów. – Ceny będą takie same jak w sklepie. Klient, jeżeli zrobi zakupy powyżej 150 zł, nie zapłaci za przesyłkę, ale jeżeli będzie chciał kupić tylko krem Nivea za 2,4 zł, będzie mógł to zrobić – dodaje właściciel drogerii Uroda. Dodatkową zachętą do kupowania w sieci ma być gwarancja zadowolenia klienta. – W naszych drogeriach panuje zasada, że klient ma zawsze rację. Nawet jeżeli klientka przynosi szminkę zużytą w połowie po miesiącu od zakupu, oddajemy jej pieniądze i nie dyskutujemy. Tak też ma być w przypadku sprzedaży internetowej. Jeżeli produkt nie będzie klientowi odpowiadał, może go zwrócić – zachęca Jarosław Danielski.

KLIENT przychodzi PO PRODUKT

Rozmowa z Jarosławem Danielskim, właścicielem drogerii Uroda w Płocku. rozmawia: Mariusz Polit

Żadna z sieci drogeryjnych na razie nie zaproponowała takich warunków, aby były korzystne dla moich sklepów. Często jest wręcz na odwrót – uważa Jarosław Danielski, właściciel drogerii Uroda z Płocka. „Kosmetyki”: Od kiedy sieć działa i ile sklepów ma Pan w tej chwili? Jarosław Danielski: – Rozpocząłem działalność w branży kosmetyczno-chemicznej w 1997 r. od punktu przy ul. Gradowskiego w Płocku. To był typowy sklep branży chemicznej. Pamiętam, że wtedy na rynek wchodził proszek do prania marki Bonux, sporo klientów tego produktu poszukiwało. Ten pierwszy sklep miał około 50 mkw. powierzchni, dziś najmniejszy z moich punktów ma 165 m, a największy – ponad 400. W sklepie w płockim Centrum Handlowym „Mazovia” na półkach mam blisko 18 tys. pozycji. Klientki mają w czym wybierać. Dlaczego nie przyłączył się Pan jeszcze do żadnej sieci? Tak prężne i duże sklepy byłyby łakomym kąskiem dla każdej z sieci drogerii. – Działałem już pod szyldem sieci – należałem do Drogerii Natura stworzonej przez Polbitę. Na początku był to dobry ruch, ale z czasem było coraz gorzej. Stworzyłem więc ze wspólnikiem sieć drogerii Uroda. Wspólnik po jakimś czasie zdecydował, że przyłączy się do Laboo, przyznam, że mnie też próbowano zachęcać do tego kroku. Jednak na razie żadna z sieci, włączając także Laboo, nie przedstawiła lepszych warunków, niż mogę sam uzyskać od producentów czy hurtowni. Prawdę mówiąc, dołączając do sieci, mógłbym nawet stracić. Na moje pytanie skierowane do jednego z przedstawicieli sieci, ile mogę zyskać, usłyszałem, że mam już za duże upusty u dostawców. Uważa Pan, że żadna z sieci nie jest w stanie wnieść dodatkowego impulsu do sprzedaży w sieci Uroda? – Większość obecnych sieci bazuje na dostawcach, którzy nie mają produktów ze wszystkich firm, nie mogą zapewnić komplementarności dostaw. Ciekawą inicjatywą może być jednak pomysł firmy Komplex-Torus, która niedawno rozpoczęła współpracę z Drogeriami Polskimi. Zobaczymy, co z tego wyniknie. Tej inicjatywie będę się przyglądał.

A marka – ogólnopolska, szeroko znana, reklamowana – nie przyciągnęłaby kolejnych klientów do Pana sklepu? – Klienci obecnie nie przychodzą do konkretnego sklepu, czy to będzie punkt o nazwie Uroda, czy też Laboo. Przychodzą po konkretny produkt, który mogą znaleźć w niskiej albo bardzo konkurencyjnej cenie. Dlatego mam na przykład na półkach wodę 1 Million Paco Rabanne za 159 zł (100 ml), która u konkurencji kosztuje powyżej 300 zł. Niska cena to jeden wabik, innym jest produkt, którego klient nie znajdzie w sąsiednim sklepie. Sprzedaję w moich sklepach produkty, których próżno szukać w innych sieciach – m.in. proszki z rynku niemieckiego czy też angielskiego. Poszukiwany jest na przykład Vizir w płynie czy tak zwane jednofuntówki z Wielkiej Brytanii, czyli płyny do zmywania zwane tak od ceny, jaką na Wyspach trzeba zapłacić. Jednak sieć może mocniej postawić na marketing, czyli przyciągać ludzi kartami rabatowymi czy informować ich o promocjach, wydając gazetki reklamowe. – Ale ja to wszystko już mam w swoich sklepach. Klientom wydaję plastikowe karty rabatowe, dzięki którym przy każdym zakupach mogą dostać rabat w wysokości 3%. Mam w bazie ponad 17 tys. klientów, którzy w momencie rejestracji zostawili swoje dane. Dzięki temu mogę oferty promocyjne kierować do konkretnych osób. Gazetkę też wydawałem regularnie, ostatnio jednak ten projekt zawiesiliśmy, ponieważ chcemy w najbliższym czasie ruszyć ze sprzedażą internetową, która może przynieść dużo większe korzyści niż dołączanie do sieci drogeryjnych. Sklep, oprócz sprzedaży tradycyjnej, stanie się zapleczem dla nowej formy zbywania towarów. A naszą zaletą w internecie będzie to, że od ręki dostępny stanie się cały asortyment półkowy, w naszym przypadku ponad 18 tys. produktów. Dziękuję za rozmowę. kosmetyki | październik 2011

74 | ZABIEGI | MEDYCYNA ESTETYCZNA

Igła czy maseczka? tekst: Lidia Lewandowska

Mezoterapia zyskuje coraz większą rzeszę fanek. Powód? Zauważalne efekty, i to w stosunkowo szybkim czasie. Dla osób, które na sam widok igły mdleją, pozostają zabiegi tradycyjne, które poprawią stan naskórka.

magazynkosmetyki.pl

I włos z głowy nie spadnie…

Głębokie nawilżenie

Hydramemory to zabieg Comfort Zone, którego zadaniem jest maksymalne nawilżenie skóry. Rozpoczyna go rytuał powitania, którego celem jest zrelaksowanie i odprężenie klientki. Po masażu olejkami przychodzi czas na sam zabieg. Wykorzystuje się w nim serum intensywnie nawilżające oraz fluid o przedłużonym działaniu. Twarz, szyja i dekolt są masowane przez kosmetyczkę przez mniej więcej 20 minut. Następnie nakładana jest maska silnie nawilżająca, a 15 minut, podczas których skóra czerpie z maski składniki odżywcze i nawilżające, dodatkowo wykorzystywane jest przez kosmetyczkę na różne techniki relaksacyjne. Na zakończenie na twarz nakładany jest krem hydramemory. Zabieg można uzupełnić o masaż gorącymi kamieniami. Cena: 250 zł.

Kiedy włosy wypadają, stają się słabsze i bardziej podatne na urazy, wskaźnik poczucia własnej atrakcyjności załamuje się gwałtownie. Do najskuteczniejszych zabiegów poprawiających gęstość włosów, ich jakość oraz stymulujących ich odrost należą zabiegi mezoterapii owłosionej skóry głowy. Zabieg ten polega na ostrzykiwaniu skóry głowy wieloskładnikowymi koktajlami substancji leczniczych. Mogą to być indywidualnie stworzone przez lekarza receptury zawierające najczęściej monoxidil, krzemionkę organiczną lub d-panthenol, ale na rynku istnieją też gotowe do użycia preparaty, np. Hair + Revitalizing zawierający kwas fosfatydylocholinowy, ryboflawinę, nadtlenek dysmutazy i kompleks aminokwasów. Preparat ten ze względu na swój skład działa korzystnie na wszystkie typy łysienia zarówno żeńskiego, jak i męskiego wywołane różnymi przyczynami. Zmniejszenie wypadania włosów jest widoczne już po 2-3 tygodniach, poprawa struktury włosów i ich odrost – po mniej więcej 3 miesiącach. Cena zabiegu: 350-450 zł.

fot. Garnier

Trwałe usuwanie przebarwień

Dla osób ze zmęczoną skórą i brzydkimi plamkami na twarzy, dekolcie i rękach dobrym rozwiązaniem na pozbycie się tego defektu będzie mezoterapia igłowa. To nowość na rynku medycyny estetycznej. Od kilku miesięcy chętnie poddają się jej pacjentki w Time Clinic. – Terapia wykorzystuje unikatowe właściwości peptydów biomimetycznych – wyjaśnia dr Anna Piwek. To minibiałka, które wprowadzone głęboko pod skórę, hamują syntezę melaniny, rozjaśniają ją i wyrównują jej koloryt. Dodatkowo pobudzana jest produkcja kolagenu. Skóra staje się promienna i odmłodzona, a przebarwienia trwale znikają. W naszej klinice stosujemy preparat Dermaheal SB, który spełnia wszelkie wymogi unijne. Na czym polega zabieg? Substancja wprowadzana jest igłą pod skórę w miejsca zmienione chorobowo: plamy starcze, piegi, przebarwienia. W ten sposób działamy bezpośrednio na przyczynę choroby. Metodę z powodzeniem stosujemy także w profilaktyce przebarwień. Co ważne, terapię możną stosować latem. Efekt wybielania pojawia się najczęściej już po pierwszym zabiegu. U niektórych osób trzeba wykonać całą serię zabiegów (dwie-pięć sesji). Do tej pory leczenie przebarwień różnego pochodzenia było oparte na peelingach chemicznych lub zabiegach laserowych. Są one stosowane przez osoby, którym zależy jedynie na usunięciu istniejącego przebarwionego naskórka. www.timeclinic.pl

kosmetyki | paĹşdziernik 2011

76 | WYSOKA PÓŁKA | róże do policzków

Róż

makijażowy cudotwórca Róż do policzków jest czarodziejskim produktem, bo dzięki niemu można niemal całkowicie zmienić rysy twarzy. Jest to ulubiony kosmetyk wizażystów, od których kobiety oczekują czasem cudu. tekst: Beata Kwaśny

óż ma ogromne znaczenie w przygotowaniu pełnego makijażu - pozwala modelować niedoskonały owal twarzy, podkreślić jego atuty i zatuszować niedociągnięcia. Odświeża i podkreśla kolor oka, wysubtelnia rysy i odmładza. Ludy pierwotne stosowały swoistego rodzaju makijaż policzków, ale miał on wtedy zadanie maskujące, np. podczas polowania. W starożytności za barwnik służyły rozgniecione owoce morwy, truskawki, buraki lub liście henny. W średniowiecznej Europie używanie jakiegokolwiek makijażu było źle widziane przez Kościół, a w kolejnych stuleciach było po prostu niemodne – na dworach pożądana była biała porcelanowa cera, bez śladu słońca i wysiłku, jaki towarzyszył jakiejkolwiek pracy. Dopiero w XVIII w. znowu modny był zdrowy wygląd i policzki barwiły nie tylko kobiety, lecz także mężczyźni i dzieci. Niestety, specyfiki używane wtedy do pozyskania różu zawierały toksyczne substancje takie jak ołów, co odbijało się na zdrowiu. W XXI w. mamy do dyspozycji najróżniejsze propozycje składu i konsystencji w różach, nie wspominając już o rozbudowanej kolorystyce. Najbardziej popularne są róże w kamieniu i kremie, ale dostępne są inne ich konsystencje, np. w sztyfcie, płynna. W zależności od pory dnia i okazji, na jaką wykonujemy makijaż, możemy wybrać róż matowy, opalizujący, rozświetlający, brązujący lub perłowy. Możemy użyć go także jako cienia do powiek lub barwnika do ust. Róże Cheek Blush Sensai to piękne rozświetlone kolory oraz doskonale dopasowana do skóry jedwabista lekka konsystencja. Zawierają puder powietrzny, który zapewnia produktowi niesamowitą lekkość. Pozostałe składniki to: warstwowe aminopigmenty, nawilżająco-rozświetlający faktor, olejek słonecznikowy oraz ekstrakt jedwamagazynkosmetyki.pl

biu Koishimaru. Róż zapakowany jest w elegancką puderniczkę z pędzelkiem i lusterkiem. Dostępny w pięciu odcieniach w pojemności 4 g. Cena: 189 zł. Róże Artistry dzięki aksamitnej miękkiej strukturze łatwo się rozprowadzają, dając efekt naturalnego, klasycznego zaróżowienia. Są doskonałym kosmetykiem służącym do wykonania trwałego i eleganckiego makijażu. Ich lekka konsystencja pomaga ożywić i wymodelować kształt twarzy. Zawierają witaminy A i E znane z dobroczynnego wpływu na skórę oraz skoncentrowane mikropigmenty, które gwarantują lepszą trwałość koloru i pozwalają policzkom świecić wewnętrznym blaskiem przez cały dzień. Są przebadane dermatologicznie i bezzapachowe. Z nowości dostępne są wersje Tuscany i Sun Kissed w cenie 52 zł za pojemność 3 g. Róż Maxi Blusher Silk Effect marki Collistar to produkt oparty na ultrazmikronizowanych i starannie wyselekcjonowanych pudrach, które zapewniają łatwość aplikacji oraz promienny, trwały i nieskazitelny wygląd przez cały dzień. Produkt zapewnia maksimum ochrony dla naskórka, nie przeszkadzając naturalnemu procesowi oddychania skóry. Dodatkowo obecność kwasu hialuronowego i witaminy E gwarantuje skuteczne działanie nawilżające i przeciwstarzeniowe, zaś filtry UVA i UVB chronią skórę przed promieniami światła. Róż o gramaturze 7 g zapakowany jest w puderniczkę z pędzelkiem. Producent proponuje jego użycie także do makijażu powiek. Dostępny wyłącznie w perfumeriach Douglas w cenie 115 zł. Róże Make-Up Factory to piękne jedwabiste kolory i wysokiej jakości formuła. Nakładają się precyzyjnie i równomiernie, nie

pozostawiając zacieków. Profesjonalna jakość produktu sprawia, że moc koloru można stopniować od delikatnego do bardzo mocnego efektu. Jakość różu gwarantuje wydobycie jedynie pożądanych części kości policzkowych i twarzy i uniknięcie ewentualnego efektu clowna dla mniej wprawnej ręki. Dostępny w pojemności 6 g, nieperfumowany. Cena: 64,90 zł.

Nouba to lekki róż o pudrowej, miękkiej, przypominającej jedwab konsystencji. Lekko i równomiernie się rozprowadza, zapewniając satynowy makijaż twarzy. Pozwala na dowolne modelowanie policzków, stopniując intensywność koloru. Specjalna technologia mikronizacji pudru gwarantuje wyjątkową trwałość. Róż można stosować jako cień, zarówno na sucho, jak i na mokro. Odpowiedni dla każdego rodzaju skóry. Dostępny w 10 odcieniach. Waga: 6 g, cena detaliczna: 99,90 zł. Mineralize Blush marki Mac jest różem mineralnym zapewniającym delikatny rozświetlający kolor o perłowym wykończeniu. Formuła ta zawiera połączenie antyoksydantów (pochodne witaminy A i E) oraz olejek jojoba, które poprawiają stan cery. W technologii tworzenia tego produktu wykorzystuje się wodę z procesu pozyskiwania drożdży wzbogaconą w minerały. Do powstałej rozrzedzonej zaprawy dodaje się pigmenty. Uzyskaną miksturę kształtuje się i zapieka przez 24 h. Produkt przetestowany dermatologicznie. Cena: 95 zł. Mac Powder Blush jest różem stworzonym z myślą o profesjonalistach. Jest bardzo napigmentowanym, łatwym w użytku, długo utrzymującym się na twarzy produktem. Dostępny w bogatej gamie kolorystycznej. Cena: 90 zł.

Mac Sheertone Blush to róż, do produkcji którego użyto najnowszych technologii produkcyjnych. Przed sprasowaniem produktu pigmenty poddawane są procesowi drobnego mielenia w celu uzyskania drobinek, które zapewniają niesłychanie lekką przyczepność. Róż zapewnia naturalne wykończenie. Może być używany warstwowo. Dostępny w szerokiej gamie kolorystycznej. Cena: 90 zł. Cremeblend marki Mac to kremowy róż, który zapewnia średnie stopniowe krycie i naturalne wykończenie. Długotrwała formuła z łatwością rozprowadza się na skórze, dzięki czemu uzyskuje się równomierną gładką aplikację koloru. Kolor nie blaknie, nie wyciera się i nie wałkuje na skórze. Mieszanka naturalnych olejków, takich jak olej z awokado i masło kokosowe, zapewnia różowi jego bogatą i zarazem delikatną konsystencję. Może być stosowany samodzielnie albo na jakiekolwiek produkty do makijażu. Puder Cremeblend został przetestowany dermatologicznie. Nie nasila objawów trądziku. Cena: 90 zł. Le Prisme Blush-Glow z limitowanej edycji Givenchy to magiczny kwartet różów, które podkreślają zdrowy blask karnacji. Dzięki zastosowaniu atomizacji cząsteczek jego konsystencja jest

jedwabista i jednorodna. Idealnie łączy się ze skórą i zapewnia trwały efekt. Róż równomiernie pokrywa skórę kolorem, modeluje kontur twarzy i uzupełnia makijaż. Opakowany w eleganckie pudełeczko z wymiennym wkładem i pędzelkiem. Gwarantuje matowe wykończenie. Cena: 155 zł (6 g). Nowy róż Smashbox wygląda na policzkach lekko i naturalnie, imitując subtelny rumieniec. Utrzymuje się przez cały dzień. W opakowaniu produktu znajduje się wysuwane lusterko. Cena: 115 zł. Aksamitny róż Korres do wykończenia makijażu zapakowany jest w małe eleganckie opakowanie z lusterkiem. Ma delikatną, lekko kremową konsystencję. Łatwo dopasowuje się do skóry każdego typu poprzez zastosowanie zarówno naturalnych składników, jak i nowoczesnych technologii. Nadaje promienny wygląd i subtelnie podkreśla naturalną świeżość cery. Nie zawiera olejków mineralnych, glikolu propylenowego i etanoloaminy. Testowany dermatologicznie. Dostępny w pojemności 6 g, w 9 odcieniach, w cenie 129 zł. Róże wypiekane Luminys Pupa mają transparentne odcienie dające naturalny efekt oraz delikatną i jedwabistą pudrową konsystencję. Są bogate w olejek jojoba. Mają właściwości nawilżające i ochronne.

Opakowanie jest nowoczesne, praktyczne, z transparentnym wierzchem pozwalającym zobaczyć kolor produktu oraz z załączonym pędzelkiem do aplikacji. Róże Luminys są wypiekane w piecu przez godzinę w temperaturze 60 stopni. Technologia ta polega na uzyskaniu produktu w kompakcie poprzez mieszaninę tradycyjnych składników z wodą i substancjami nawilżającymi. W efekcie powstaje produkt o niesamowicie delikatnej konsystencji, łatwej do aplikowania zarówno na sucho, jak i na mokro. Rozświetlający róż w sztyfcie Isa Dora ma jedwabistą konsystencję, która z wyjątkową łatwością rozprowadza się po policzkach. Wystarczy namalować sztyftem kilka punktów na kościach policzkowych i wycieniować je palcami, dowolnie modelując twarz. Róż można stosować na ramiona i dekolt. Jest nieperfumowany. Róże Hydrating Power Blush Sephory gwarantują spektakularny efekt makijażu. Ich formuła zawiera nawilżający kompleks z roślinnych wyciągów, który nadaje skórze świeży i zdrowy wygląd. W składzie produktów znajdują się organiczne i mineralne pigmenty gwarantujące intensywność oraz nieskazitelną trwałość. Są dostępne w 12 odcieniach w wersji matowej lub błyszczącej. Formuła różów nie zawiera parabenów.

kosmetyki | październik 2011

78 | DOSSIER | NAWILŻANIE CIAŁA

Woda w skórze,

skórze lżej Według danych marki La Roche Posay aż 34% Europejek ma suchą skórę. 24% skarży się dodatkowo na uczucie nieprzyjemnej szorstkości. Rozwiązaniem kosmetycznym w tej sytuacji muszą być balsamy nawilżające i odżywiające skórę, tworzące na niej rodzaj okluzji zapobiegający odparowywaniu wody. tekst: Lidia Lewandowska

Dlaczego skóra staje się sucha?

Skóra zawiera niemal 20% wody znajdującej się w organizmie. Woda ta jednak stale przenosi się na zasadzie różnicy ciśnień z głębszych warstw w stronę warstwy rogowej i odparowuje. Kiedy z naskórka wyparowuje jej więcej, niż dociera do niego z głębszych warstw skóry, skóra staje się sucha. A co się dzieje w wyniku niskiego poziomu wody w skórze? Wywołuje to poważne zakłócenia w funkcjonowaniu skóry. Struktury kolagenowe i elastylowe się degenerują. W efekcie skóra staje się wiotka, sucha, skłonna do złuszczania. Pojawiają się też niechciane zmarszczki.

Jak działa balsam?

Balsamy wcale nie dostarczają skórze wody. Ich zadaniem jest nie samo nawadnianie naskórka, lecz zapobieganie utracie wilgoci. Dlatego znajdują się w nich takie substancje, jak: gliceryna, mocznik, pantenol czy kwas hialuronowy, które wiążą znajdującą się w niej wodę i powstrzymują jej parowanie. Dobry balsam działa jak regenerujący opatrunek. Natychmiastowo koi swędzenie, świerzbienie czy podrażnienie towarzyszące suchości skóry. Głęboko nawilża i regeneruje skórę. Odbudowuje magazynkosmetyki.pl

osłabioną barierę skóry chroniącą przed wysuszeniem i innymi czynnikami zewnętrznymi.

Dlaczego istotne jest natłuszczenie skóry?

Prawidłowo nawilżona skóra jest miękka i gładka. Skóra taka wytwarza odpowiednią ilość lipidów, które pełnią funkcję spoiwa odpowiedzialnego za właściwe przyleganie komórek naskórka. Lipidy te zapewniają skórze ochronę i komfort. Przesuszona skóra wytwarza ich bardzo mało. Dlatego łuszczy się, staje się szorstka, mniej elastyczna. W efekcie nie wygląda ładnie, a także jest bardziej podatna np. na detergenty. Może być wówczas odczuwalne uporczywe pieczenie, swędzenie, zaczerwienienia i nieprzyjemne uczucie ściągnięcia. Sucha skóra jest cienka, dość jasna lub lekko zaróżowiona z powodu prześwitujących przez nią naczyń krwionośnych. Prawie zawsze jest matowa, pory skóry są zamknięte i niewidoczne.

Jak często?

Należy nawilżać skórę po każdej kąpieli, a dermatolodzy zalecają jego wklepanie najpóźniej po

3 minutach, bo skóra nawet lekko wilgotna lepiej wchłonie składnki balsamu i zatrzyma wilgoć. Oczywiście będzie to znacznie skuteczniejsze najlepszy efekt daje smarowanie balsamem po wcześniejszym peelingu ciała.

Nowy, wSPAniały trend

Sporo serii wybiło SPA w nazwie, by skusić tym konsumentki, które, by bardzo chętnie jak najczęściej pielęgnowały swoje ciała w instytutach piękna. Jednak mało kto z nas ma możliwość regularnie je odwiedzać. Część konsumentek na nie po prostu nie stać, a te, które stać często nie mają na tego typu przyjemności czasu. Zatem alternatywą stają się kosmetyki, które dadzą tego namiastkę w domu. Zazwyczaj są one pięknie opakowane, dość intensywnie pachną (wiadomo, że aromaterapia to część rytuałów piękna), doskonale nawilżają i regenerują skórę. Można sobie stworzyć własną linię z preparatami do mycia, kremami do ciała, olejkami, zapachami: od stóp do głów. Najczęściej jednak nie mamy czasu na długie i leniwe rytuały. Najczęściej kończy się na prysznicu i wklepaniu właśnie jakiegoś pachnącego balsamu.

Główne oczekiwania wobec produktów do pielęgnacji ciała nawilżenie 86% miękkość 78% jędrność 75% odżywienie 74% napięcie 59% wygładzenie 58% jednolita skóra 54% elastyczność 48% źródło: Vichy (U&A Body Study, wrzesień 2008 r. – Niemcy, Francja, Włochy; badanie marketingowe CAI)

fot. Garnier

kosmetyki | październik 2011

80 | DOSSIER | NAWILŻANIE CIAŁA

eksperci o nawilżaniu ciała: Sylwia Tracichleb, specjalista ds. marketingu Kolastyny (Sarantis)

Jakie właściwości powinny mieć składniki kosmetyków, aby odbudowywały uszkodzoną

barierę ochronną skóry? Przede wszystkim produkty kosmetyczne powinny zawierać substancje o charakterze lipofilowym, które mają zdolność wnikania do cementu międzykomórkowego. Tego typu związki wbudowują się w struktury cementu, uzupełniając lipidy w uszkodzonych miejscach. Do substancji działających w ten sposób zaliczamy m.in.: olej migdałowy (wzmacnia naturalny płaszcz ochronny skóry, łagodzi i koi wszystkie podrażnienia), olej sojowy (doskonale wygładza i zmiękcza naskórek, odżywia komórki skóry i pobudza proces ich regeneracji), olej z pestek winogron (zawiera wysokie stężenie kwasu linolowego należącego do grupy niezbędnych nienasyconych kwasów tłuszczowych powszechnie znanych jako kwasy Ω, których wpływ na proces regeneracji skóry jest nieoceniony) oraz oliwę z oliwek (ntensywnie nawilża i odżywia, pozostawiając skórę miękką i aksamitnie gładką

magazynkosmetyki.pl

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

Nie tylko twarz zasługuje na troskliwą pielęgnację. Musimy zadbać również o skórę całego ciała. W naszej ofercie szczególnie polecamy balsamy z serii Spa! Professional. Zostały stworzone przy współpracy z dermatologiem. Bazują na formule z kwasem hialuronowym. Po lecie skóra jest mocno odwodniona i przesuszona. Idealnym produktem będzie balsam Kwiat Lotosu, który natychmiast ugasi pragnienie skóry, a dodatkowo wzmocni i ujędrni. Oprócz wyciągu z kwiatu lotosu i kwasu hialuronowego znajdziemy kofeinę, witaminę E a także centella asiatica. Dla miłośniczek różanych klimatów proponujemy balsam Róża. Balsam głęboko nawilża, ujędrnia, wygładza i przywraca blask. Kolejna propozycja na szybką regenerację skóry całego ciała to masła z serii Spa! Professional. W skład serii wchodzą: Zniewalający Cynamon, Soczyste Mango, Zmysłowa Oliwka. Wszystkie posiadają aksamitną konsystencję, która stapia się ze skórą. Bazują na masełku shea, który znany jest z wybitnych właściwości regenerujących i odżywczych. Olej kokosowy zawarty w masłach wspaniale zmiękcza, kwas hialuronowy poprzez intensywne nawilżenie wspaniale ujędrnia. Dodatek witaminy E zapewnia ochronę przed wolnymi rodnikami.

Monika Wewiórska, manager ds. promocji i PR Salco au Naturel

Z naszych tegorocznych nowości rekomenduję balsam z solanką Poppy Fresh! Zawarty w nim kwas hialuronowy dzięki intensywnym właściwościom wiążącym wodę w skórze pomaga utrzymać właściwy poziom nawilżenia, zapewniając witalność oraz świeżość skóry. Jodowo – bromowa solanka bocheńska poza nawilżeniem działa antybakteryjnie i regenerująco, gliceryna pomaga zlikwidować szorstkość, a wyciąg z maku polnego łagodzi stany zapalne. Olej z nasion konopi dzięki bogatej zawartości kwasów Omega 3 i Omega 6 dodatkowo nawilża skórę, witamina E „zamknięta” w postaci kuleczek odżywia i chroni skórę przed wolnymi rodnikami, dzięki czemu staje się ona elastyczna i gładka. Charakteryzuje się wyjątkowo oryginalnym, lekkim, orzeźwiająco - słodkawym zapachem maku – konopi. Nie zawiera parabenów, szkodliwych olejów mineralnych i sztucznych barwników.

wydarzenia | 81

14 września, Douglas House of Beauty, Euro Fragrance AnnaYake, Carolina Herrera

Krem Extreme Night Care AnnaYake zaprezentowała Anna Kiljan, specjalista ds. szkoleń AnnaYake, zaś zapach Caroliny Herrery 212 VIP Men przedstawił Adam Modrowski, specjalista ds. konsultacji Euro Fragrance. Zaproszeni goście w ciągu kilku minut mieli sposobność przenieść się z klimatu tradycyjnej, ale zaawansowanej naukowo Japonii do energetycznego, nowoczesnego Nowego Jorku. Obie marki dostępne są na wyłączność w sieci Douglas.

12 września, Studio 3A, Rimmel Maja Sablewska – doradca wizerunkowy, Match Perfection Gel

Gości powitała Dorota Sekulska, head of media and PR w firmie Coty. Przedstawiła nowymego doradce wizerunkowego Rimmel, Maję Sablewską, której zadaniem będzie promowanie wolności w wyrażaniu siebie poprzez makijaż i popularyzację stylu London Look w Polsce. Wizerunek Mai Sablewskiej będzie wykorzystywany w działaniach PR i aktywnościach promocyjnych marki Rimmel. Menedżerka będzie brała udział w sesjach makijażowych i modowych w stylu London Look, pomoże wybierać odcienie kosmetyków Rimmel wprowadzane do Polski, a także dzielić się swoją opinią na temat nowych kosmetyków. W trakcie spotkania zaprezentowano nowość Rimmel – podkład Match Perfection Gel.

Od lewej: Elżbieta Plichta, PR manager Douglas Polska, Edyta Herbuś, Dorota Soszyńska, współwłaścicielka Euro-Fragrance Sp. z o.o., Marzena Rogalska.

Agnieszka Majewska, dyrektor marketingu Coty Polska, oraz Maja Sablewska, doradca wizerunkowy marki Rimmel.

9 września, Douglas House of Beauty, Siroscan Juicy Couture, John Varvatos, Trussardi i Dsquared 2 Olga Gadomska z firmy Siroscan zaprezentowała nową odsłonę Juicy Couture inspirowaną wielką światową modą oraz aromatyczne kompozycje stworzone przez projektanta Johna Varvatosa. Obie marki dostępne są wyłącznie w sieci Douglas. Przedstawiła też nowe zapachy Trussardi i Dsquared 2. Marzena Rogalska, Elżbie ta Plichta, Douglas, Lidia Popiel oraz Olga Gadomska, Siroscan.

kosmetyki | październik 2011

82 | WYDARZENIA

15 września, restauracja Ale Gloria Avène Eau Thermale, Avène Antirougeurs

Nową gamę dermokosmetyków przeznaczonych do pielęgnacji cery naczyniowej zaprezentowała Katarzyna Wojnowska, trenerka marki Avène. Gama Antirougeurs opiera się na nowej generacji wyciągu z ruszczyka zawierającego wysokie stężenie saponin przeciwdziałających zaczerwienieniom. W skład serii wchodzą produkty do codziennej pielęgnacji oraz maseczka łagodząco-regenerująca polecana po zabiegach estetycznych, np. laserowych. Na konferencji nie zabrakło gwiazd, które jak mało kto muszą dbać o świetną kondycję cery. Wśród nich pojawiła się Anna Dereszowska, Dorota Deląg, Aleksandra Mikołajczyk, Agnieszka Popielewicz.

Rozalia Mancewicz, Miss Polonia, Paweł Pacholczyk, dyrektor marki Avène, dr Ivona Stankovic oraz Jerzy Jurecki, dyrektor generalny Pierre Fabre w Polsce.

6 września, galeria Dorum Art Benefit, B. Right, So Radiant

Dorota Deląg, Hanna Kochańska, Katarzyna Świętalska, country manager Benefit (ostatnia z lewej).

23 września, klub 35 MM Max Factor, Ageless Elixir 2 w 1 podkład + serum

Spotkanie prowadziła dziennikarka Anna Puślecka, która wraz z oficjalnym makijażystą marki Max Factor w Polsce Wojtkiem Rostowskim oraz Magdaleną Łopuszyńską, dermatologiem i lekarzem medycyny estetycznej w Gabinecie Kosmetyki Lekarskiej Bella, rozmawiała na temat właściwej pielęgnacji cery dojrzałej.

magazynkosmetyki.pl

Magdalena Łopuszyńska, dr n. med. dermatolog i lekarz medycyny estetycznej, Gabinet Kosmetyki Lekarskiej Bella, Wojtek Rostowski, oficjalny makijażysta marki Max Factor w Polsce, oraz Anna Puślecka, dziennikarka TVN, moderator spotkania.

Nową linię pielęgnacyjną oraz maskarę marki Benefit zaprezentowano w konwencji castingu do filmu.

15 września, Pałac Sobańskich Loewe

21 września, restauracja Belvedere, Stowarzyszenie Lekarzy Dermatologów Estetycznych wyniki konkursu Perły Dermatologii Estetycznej

Jak co roku na wrześniowym spotkaniu z dziennikarzami i przedstawicielami firm zarząd Stowarzyszenia Lekarzy Dermatologów Estetycznych ogłosił wyniki konkursu na Perły Dermatologii Estetycznej. W tym roku lekarze z całej Polski wybrali 13 produktów, które spełniają wysokie wymagania bezpieczeństwa i skuteczności.

orzata Dyrektor marketingu Sephory, Malg ando Dzięcielewska, dyrektor Loewe Fern ra Zaha e Loew za PR a zialn wied Ortiz, odpo Manchado, oraz dyrektor generalny Sephora Michał Dominik.

Na polskie lansowanie przyjechał także „nos” marki Loewe Emilio Valeros

W programie konferencji znalazły się również tematy dotyczące dermatologii estetycznej i możliwości, jakie daje ta prężnie rozwijająca się dziedzina medycyny. Prezentacje poprowadzili: Barbara Walkiewicz-Cyrańska, Lubomir Lembas, Kinga Nicer, Ewa Kaniowska, Marcin Ambroziak.

15 września, klub Space w Warszawie Under Twenty, nowości Anti! Acne

Ekspertki Under Twenty: brand manager Monika Kubocz oraz naukowiec z Centrum Naukowo-Badawczego Dr Irena Eris Justyna Szpanka, zaprezentowały nowe kosmetyki w linii Anti! Acne. Prezentacja połączona została z wernisażem zdjęć dwóch młodych fotografek – Izabeli Matuszyńskiej oraz Magdaleny Łuczyńskiej, które przygotowały kilkanaście młodzieżowych sesji zdjęciowych prezentujących ludzi, którzy mają swój cel i cieszą się życiem. O pewności siebie, wyglądzie i problemach ze skórą z autorkami i bohaterkami niektórych zdjęć – tancerką Pauliną Przestrzelską, finalistką ostatniej edycji „You Can Dance! Po prostu tańcz”, oraz Kamilą Puchniarz, młodą longboardzistką, podczas konferencji prasowej rozmawiała prezenterka stacji Viva Polska Kasia Kępka.

Od lewej (z góry): Anna Pilip, kierownik ds. PR Under Twenty, Monika Kubocz, brand manager Under Twenty, Justyna Szpanka, naukowiec z Centrum Naukowo-Badawczego Dr Irena Eris, ekspert Under Twenty, Katarzyna Kępka, prowadząca; (na dole): Kamila Puchniarz, longboardzistka, Paulina Przestrzelska, tancerka, finalistka „You Can Dance! Po prostu tańcz”, Magdalena Łuczyńska, fotograf, Izabela Matuszyńska, fotograf. kosmetyki | październik 2011

70 | WYDARZENIA

magazynkosmetyki.pl