Magazyn Kosmetyki listopad 2011 by Magazyn Kosmetyki

MAGAZYN

magazynkosmetyki.pl

ISSN 1234-4575 cena 9,90 zł (w tym 8% VAT)

11 2011

nr listopad

Sklepy gotowe na święta Demakijaż wstęp do pielęgnacji

Strefa pięknych zapachów Coraz ciekawsze propozycje kremów 60+ n o w o ś c i

// a k t u a l n o ś c i

// w y d a r z e n i a

kosmetyki | listopad 2011

rial

Fot. Piotr Kosiński

dyto

Większość z nas nie wyobraża sobie dzisiaj życia bez tej odrobiny luksusu, jaką daje otulenie się zapachem.

apach od zawsze budził fascynację i był elementem podkreślającym naszą atrakcyjność. Przez lata firmy wytwarzające komponenty do produkcji perfum (oraz innych kosmetyków) doszły do perfekcji. Wielkie marki mają w swojej ofercie klasyki, które nie zestarzeją się nigdy i których nie jest w stanie w dokładnej formie skopiować konkurencja. Tutaj różnica w bukiecie zapachowym może być spowodowana ułamkową różnicą w składzie nawet jednego z komponentów. Trudno tak naprawdę stworzyć jeszcze zupełnie niepowtarzalną kompozycję i dlatego często o sprzedaży kolejnego nowego zapachu „w typie” decyduje osobowość i siła perswazji sprzedawcy. Większość z nas nie wyobraża sobie dzisiaj życia bez tej odrobiny luksusu, jaką daje otulenie się zapachem. Stał się on nie tylko nieodłącznym elementem codzienności, ale także podstawowym produktem który przychodzi na myśl podczas szukania pomysłu na prezent. Jest też zdecydowanie bardziej

magazynkosmetyki.pl

dostępny niż jeszcze kilkanaście lat temu. Dlatego perfumy cieszą się niesamowitym powodzeniem w okresie świąt i popularnych imienin. Przed nami najlepszy okres na perfumeryjne żniwa. Mam nadzieję, że przyniosą one Państwu nie tylko pożądane obroty, ale także przyjemność z samego aktu sprzedaży, kiedy to można wykazać się fachową wiedzą i wyczuciem potrzeb klienta. Nie jest to zadanie łatwe. Dobieranie perfum to prawdziwa sztuka. Sztuką jest też ich umiejętne używanie i przechowywanie. Jeśli podczas sprzedaży rozpoznamy preferencje klienta i udzielimy dodatkowo kilka praktycznych wskazówek mamy szansę, że przy powtórnym zakupie wróci on właśnie do naszego sklepu. I tego Państwu serdecznie życzę

dyrektor wydawnicza

4 | SPIS TREŚCI

Nowości i rekomendacje

Tu dostaniesz magazyn „Kosmetyki”:

AMA PH ul. Matuszewska 14 budynek 11, KORONA-KOSMETYKI ul. Pułaskiego 37, 85-619 Bydgoszcz LAMS ul. Przemysłowa 78, 43-100 Tychy 03-876 Warszawa AMBRA ul. Hutnicza 7, NAVO PGD NADARZYN Tulipan Park, aleja Katowicka 66, 43-502 Czechowice-Dziedzice 05-830 Nadarzyn AN-MAR ul. Poznańska 15, NAVO PGD POZNAŃ ul. Magazynowa 5a, 62-023 Gądki NAVO PGD TYCHY ul. Turyńska 80, 43-100 Tychy 62-020 Swarzędz-Jasin ART-CHEM ul. Szajnochy 3, 85-738 Bydgoszcz NIKA ul. Domaszowska 140, 25-420 Kielce ATUT PPHU ul. Polskiej Organizacji Wojskowej 64a, PARYS ul. Przebendowskich 16, 81-526 Gdynia PGD BIELSKO-BIAŁA Międzyrzecze Górne 370, 98-200 Sieradz BAX GLIWICE ul. Robotnicza 2, 44-100 Gliwice 43-392 Międzyrzecze Górne BŁYSK ul. Rolnicza 137, PGD BYDGOSZCZ ul. Szajnochy 3, 85-378 Bydgoszcz PGD CASH & CARRY WROCŁAW ul. Tęczowa 83 , 53-601 Wrocław 44-336 Jastrzębie Zdrój BRODR. JORGENSEN ul. Gorzowska 10, 65-127 Zielona Góra PGD JAROSŁAW ul. Brzostków 7, 37-500 Jarosław CHEMIO-LAND BIS ul. Kamińskiego 16, 63-900 Rawicz PGD JELENIA GÓRA ul. Kilińskiego 19, 58-500 Jelenia Góra DAN PH ul. Gryczana 22-24, 70-787 Szczecin PGD KRAKÓW ul. Wielicka 28, 30-552 Kraków DAVI ul. Czachorowo 46, 63-800 Gostyń PGD LUBLIN ul. Mełgiewska 7-9, 20-952 Lublin DEL-ART. ul. Daszyńskiego 8, 20-250 Lublin PGD MYŚLENICE ul. Sienkiewicza 21d, 32-400 Myślenice DELKO OTTO ul. Rolna 6, 25-419 Kielce PGD NOWY SĄCZ ul. Tarnowska 32, 33-300 Nowy Sącz DELKO RDT KSIĘŻYCOWA ul. Przemysłowa 11a, 11-700 Mrągowo PGD POZNAŃ ul. Sycowska 40, 60-003 Poznań DELKOR ul. Szczecińska 61/67, 91-222 Łódź PGD WARSZAWA ul. Gierdziejewskiego 5, DELKOR LEKS ul. Klecińska 5, 54-413 Wrocław 02-495 Warszawa-Ursus DOM POD JAGNIĘCIEM ul. Półłanki 22, 30-740 Kraków PGD WROCŁAW ul. Paprotna 3, 51-117 Wrocław DOMINIUM ul. Królewicka 105a, 82-300 Elbląg PH WEGA BIS ul. Koszalińska 5a, 76-200 Słupsk DRABKO ul. Wiejska 8, 65-729 Zielona Góra POLO ul. Boruty 3, 15-157 Białystok DUO FH ul. Połczyńska 64, 75-816 Koszalin POL-PERFECT ul. Stągiewna 2c, 03-117 Warszawa DYSTRYBUTOR GOLDEN ROSE INTER-VION ul. Konna 27a, 80-184 Otomin ROJAN PHU ul. Kaszubska 31, 26-600 Radom EBIS ul. Służbowa 17, 92-305 Łódź SONIA ul. Boya Żeleńskiego 25, ELITEX ul. T. Regera 109, 43-300 Bielsko–Biała 35-105 Rzeszów EVELINE COSMETICS ul. Żytnia 19, 05-506 Lesznowola T&T I.R. ul. Kościuszki 27, 85-079 Bydgoszcz EWA ul. Nowodworska 32, 59-200 Legnica TABOX ul. Nad Baranówką 4, 31-762 Kraków EWA Al. Jerozolimskie 202, TARA PH ul. Korczaka 7/9, 42-200 Częstochowa TEMIDO ul. Łagiewnicka 1c, 02-486 Warszawa FIRLIT FH ul. Starowiślana 18, 31-032 Kraków 41-608 Świętochłowice FROG DELKO MS KRAKÓW ul. Biskupińska 5a, 30-732 Kraków VERONA Andrzejów Duranowski 27b, GLER ul. Szpitalna 8, 39-400 Tarnobrzeg 96-500 Sochaczew GUSTAW PHU ul. Wojciechowska 7i, 20-704 Lublin VIVA-VENTO ul. Główna 36, 61-007 Poznań HALINA ul. Lotnicza 47, 51-180 Szymanów WIR ul. Rybnicka 123c, 44-310 Radlin HOLDER ul. Światowida 2, 45-287 Opole WIT ul. Ustronna 3/9, 93-350 Łódź JAVENA ul. Waryńskiego 26, 16-400 Suwałki KOMPLEX-TORUS ul. Gierdziejewskiego 7, 02-495 Warszawa

Kosmetyki

MAGAZYN

Wydawca: Media Direct, ul. Młynarska 7, 01-205 Warszawa, tel. (022) 539-59-40, faks (022) 539-59-50 | Zarząd: Radomir Jaszczuk, Beata Farmus | Dyrektor WydawniczA: Beata Kwaśny bkwasny@mediadirect.pl, (022) 539-59-43 | redaktor prowadząca: Lidia Lewandowska llewandowska@mediadirect.pl (022) 539-59-42 | Prenumerata: Ewa Kiełczykowska (022) 539-59-41 prenumerata@mediadirect.pl | Projekt graficzny: Piotr Fałkowski; p.falkowski@conceptstudio.org | Opracowanie graficzne: Concept Studio; biuro@conceptstudio.org tel. (022) 841-53-55, 0-506-025-965 | Druk: Fortis Design | NAKŁAD: 15 000 egzemplarzy | FOTO NA OKŁADCE: Dax Cosmetics Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo redakcyjnego opracowania tekstów przyjętych do druku. Pismo przeznaczone dla specjalistów urody i zdrowia. Redakcja nie odpowiada za treść ogłoszeń. Wszystkie prawa zastrzeżone ©. Wydawca jest członkiem Związku Kontroli Dystrybucji Prasy.

kosmetyki | listopad 2011

Perfumy, to lubię!

11 2011

nr listopad

Od redakcji

Aktualności 6 Marketing - twarze marek Perfecta ma swoje ambasadorki

Nowości 12 Dystrybucja masowa Dystrybucja selektywna Dystrybucja w aptekach Handel – trendy 26 Insert - Dobre programy dla sklepów Polak na zakupach - Stawiamy na jakość

Oczyszczone piękno

52 magazynkosmetyki.pl

Rynek – wywiad Makijaż wyraża kobietę

Zapachy – historia Boska cząstka zapachu

Dossier – perfumy Perfumy, to lubię! Przez nos do serca

Dossier – składniki kosmetyczne Tysiąc sposobów na zmarszczki Kalejdoskop młodości

Marketing – anty - aging Kobieta dojrzała zasługuje na dobry krem

Dossier – oczyszczanie Oczyszczone piękno Co na waciku

Asortyment – zestawy świąteczne Za chwilę zaczyna się szczyt

Sprzedaż – zestawy świąteczne Świąteczne prezenty pod znakiem kosmetyków Jak się sprzedają dezodoranty

Zabiegi – medycyna estetyczna Masaż i kosmetyki

Rynek – wywiad Szybko reagujemy na potrzeby rynku

Wywiad – gwiazdy Wybieram świadomie

Wysoka półka – zapachy męskie Dla niego w prezencie

Wydarzenia 72

6 | AKTUALNOŚCI

Nowa marka na rynku

Drogerie Natura w Galerii Ostrovia

Drogerie Natura, druga co do wielkości sieć sprzedaży produktów kosmetyczno-drogeryjnych w Polsce, otworzyła 15 października drugi sklep w Ostrowie Wielkopolskim. Drogeria Natura zlokalizowana zostanie w Galerii Ostrovia przy ul. Kaliskiej 120. Jest czynna od poniedziałku do soboty w godz. 9-21, a w niedzielę od 10 do 20. Powierzchnia sklepu to około 155 mkw. W ofercie drogerii klienci znajdą pełną gamę kosmetyków uznanych marek światowych, a także marki własne dostępne tylko w Drogeriach Natura. Otwarciu towarzyszyły usługi w zakresie dermokonsultacji, pokazy makijażu i zdobienia paznokci, a także atrakcyjne promocje przygotowane specjalnie dla klientów Drogerii Natura.

Nowa marka Anny to produkty do pielęgnacji i upiększania paznokci. Firma została założona przez trzy panie, które połączyła miłość do pięknych paznokci i najnowszych trendów: Ileanę, Laurie i Claudie. Teraz ta wykreowana przez nie profesjonalna jakość jest także dostępna dla perfumerii z całkowicie nowym sposobem prezentacji oraz ekskluzywnym opakowaniem. Paleta kolorów lakierów Anny została opracowana w ścisłej współpracy z tropicielami trendów (trend scouts) w USA i Europie. Produkty łączą w sobie najnowsze trendy w palecie barw z profesjonalną jakością produktów, dzięki czemu wyróżniają się na tle innych lakierów. Marka oprócz ogromnego wyboru kolorów lakierów do paznokci (jest ich ponad 100 i będą przybywać nowe, sezonowe) proponuje również gamę produktów do pielęgnacji paznokci. Bardzo wysoką jakość produktu na pewno gwarantuje to, że firma specjalizuje się tylko i wyłącznie w dziedzinie zdobienia i pielęgnacji paznokci. Pozwala to na pełne zaangażowanie w dbałość o każdy detal produktu i jego stałe udoskonalanie. Marka dostępna będzie w Perfumeriach Marionnaud.

Dorota Soszyńska – Dama Roku 2011 Dorota Soszyńska, współwłaścicielka firmy Oceanic, została uhonorowana tytułem Damy Roku 2011 przyznanym przez Radę Programową Stowarzyszenia Dress for Success Polska. Honorowymi gośćmi gali, która odbyła się 5 października w Arsenal Palace w Katowicach, były także prezydentowa Jolanta Kwaśniewska, patronka działań Dress for Sukcess w Polsce, oraz Grażyna Kulczyk, Dama Roku Dress for Success 2010. Stowarzyszenie Dress for Success, od roku działające także w Polsce, to największa na świecie organizacja non-profit (113 filii) wspierająca kobiety chcące wrócić na rynek pracy w ich staraniach o uzyskanie niezależności finansowej i kontynuowanie rozwoju zawodowego. Ważnym elementem działania organizacji jest liczny udział wolontariuszy i wolontariuszek (około 5,5 tys. na świecie) zajmujących się pozyskiwaniem funduszy do opieki nad szkolonymi kobietami. Po warsztatach organizowanych przez Dress for Success aż 75% kobiet znajduje pracę i utrzymuje ją powyżej roku. W Polsce stowarzyszenie działa pod patronatem prezydentowej Jolanty Kwaśniewskiej.

Na zielono W ostatnim czasie z myślą o maluchach i ich mamach powstał nowy portal internetowy ZieloneDzieci.pl. Serwis dla ekomam i ekodzieci oferuje ubranka z bawełny organicznej i ekologiczne kosmetyki nowej marki Green Baby. Twórcy portalu ZieloneDzieci.pl wychodzą naprzeciw potrzebom nowoczesnych mam, które zwracają szczególną uwagę na zdrowy styl życia i ekologię. W serwisie dostępne są naturalne produkty marki Green Baby wykonane z najlepszych organicznych składników, w 100% bezpieczne dla niemowląt. Firma Green Baby stawia na zasady sprawiedliwego handlu – fair traide – oraz ma certyfikat GOTS, organizacji, która czuwa nad procesem powstawania bawełny organicznej, potwierdzając jej jakość i zgodność z normami dla ubrań ekologicznych. W ofercie znajdziemy organiczne płyny do kąpieli, kremy do pupy, olejki do masażu czy wazelinę, maści i mleczka do ciała. Zielone opakowania z różową zakrętką kryją w sobie m.in. lawendę czy rumianek, które pozwalają wyciszyć się i uspokoić naszemu maluchowi. W sklepie internetowym dostępne są również kosmetyki dla kobiet, które zakochają się w ekologicznych kremach i płynach do kąpieli o nucie marchewki, masła kakaowego i olejku z organicznej mandarynki. Bogata mieszanka zapachów ma wpływ na regenerację zmęczonej skóry i działa przeciw rozstępom.

magazynkosmetyki.pl

kosmetyki | listopad 2011

8 | AKTUALNOŚCI

Alterna wspiera walkę z rakiem piersi

Na całym świecie październik uznawany jest za miesiąc walki z rakiem piersi. Także Alterna, jak co roku, włączyła się w ogólnoświatową kampanię podnoszącą świadomość tej choroby i przeciwdziałającą jej rozprzestrzenianiu się. W październiku na rynku pojawiły się w limitowanych edycjach oznakowanych różową wstążką dwa z najpopularniejszych produktów Alterny z linii kawiorowej: odżywka do włosów oraz lakier do włosów. 5% przychodów netto ze sprzedaży tych produktów Alterna przekaże na wsparcie National Breast Cancer Foundation, zasilając tym samym fundusze niezbędne do realizacji działań z zakresu prewencji, badań, leczenia i opieki pooperacyjnej.

gotowa na Boże Narodzenie Klinika La Perla w związku ze zbliżającymi się świętami Bożego Narodzenia przygotowała sporo niespodzianek. Klientom zaoferowano bogatą gamę promocji świątecznych. Pierwsza propozycja to karty prezentowe. Dostępne są w dwóch formach. Pierwsza daje możliwość wykupienia vouchera na konkretny zabieg lub ich serię (w tym również na siłownię), z kolei druga pozwala na nabycie karty prezentowej na konkretną kwotę, w ramach której mogą być realizowane zabiegi. Kolejna niespodzianka dotyczy pakietów oferowanych przez La Perlę. Przy ich zakupie klient otrzyma niecodzienny upominek sygnowany logo kliniki - szlafrok, breloczki z perłami Swarovskiego autorstwa znanego projektanta biżuterii Marcina Giebułtowskiego, doskonały błyszczyk lub kubek. Każdy z tych gadżetów ma unikatowy, elegancki i bardzo kobiecy design, który jest znakiem rozpoznawczym La Perli.

Olga najlepsza Podczas zakończonego polskiego finału konkursu Make-Up Masters Olga Sękowska z perfumerii Sephora w Galerii Mokotów w Warszawie zdobyła tytuł Mistrzyni Makijażu Sephora 2011. Partnerem tegorocznej edycji konkursu była marka Dior, a imprezę poprowadziła Patricia Kazadi. Pasja, znajomość najnowszych trendów w makijażu oraz chęć doskonalenia swoich umiejętności, przyprawione szczyptą szaleństwa i zabawy, to podstawy konkursu. W międzynarodowym jury zasiedli m.in.: Beata Sadowska, Karolina Malinowska, Julie Baudrier, kreatorka makijaży Sephory, Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska, oraz Alex Chiatti, główny wizażysta marki Dior. Sędziowie najwyżej ocenili kreatywność Olgi w potraktowaniu tematu głównego, czyli makijażu wieczorowego Evening Golds, oraz umiejętność dopasowania makijażu do typu urody modelki, tak aby podkreślić jej wszelkie atuty i wyeksponować naturalne piękno. – Jesteśmy pod wrażeniem wysokiego poziomu umiejętności uczestników tegorocznej edycji konkursu. Finaliści mieli za zadanie twórczo zinterpretować temat obowiązkowy, czyli makijaż Evening Golds zainspirowany złotą kolekcją marki Dior na sezon jesienno-zimowy, oraz dopasować go do urody modelki. Nowa Mistrzyni Makijażu Sephory wykreowała wspaniały, wieczorowy, złoto-czarny make-up – powiedział Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska. – Jako nowa Mistrzyni Makijażu Olga dołączy do grona najlepszych makijażystów Sephory, autorów bloga „Make-up w wielkim mieście” dostępnego pod adresem www.blogmakijaz.pl. Misją bloga Sephory jest pomóc Polkom w nauce makijażu, pokazać, jak eksperymentować i bawić się nim. Sami makijażyści występują w krótkich filmikach instruktażowych prezentujących najnowsze trendy i tricki makijażowe – dodał Sergiusz Osmański. Idea konkursu Make-Up Masters narodziła się w Polsce w 2003 r., a od dwóch lat przeprowadzany jest on we wszystkich krajach Europy, w których obecna jest Sephora. Konkurs to nie tylko zabawa makijażem i flirt z najnowszymi światowymi trendami w wizażu, ale przede wszystkim możliwość rozwoju dla setek pracowników sieci Sephora. W ramach konkursu makijażyści prezentują swoje umiejętności, a także pod okiem najlepszych na świecie wizażystów doskonalą warsztat w zakresie najnowszych trendów i technik makijażu – w tym roku szkolenia poprowadzili Julie Baudrier, odpowiedzialna za trendy w Sephorze, oraz Alex Chiatti, główny makijażysta Diora.

Botaniczne kosmetyki Botani Nadwrażliwość skóry, problemy dermatologiczne czy po prostu zmarszczki – to problemy, które dotykają zarówno kobiety, jak i mężczyzn. Jak dobrać kosmetyki odpowiednie do pielęgnacji wyjątkowo wymagającej skóry? Naprzeciw potrzebom tych osób oraz wszystkich tych, którzy poszukują naturalnych kosmetyków, wychodzi marka Botani, oferując przyjazne skórze kosmetyki botaniczne dostosowane do różnych typów skóry. Kosmetyki Botani zawierają cenny dla skóry skwalen oliwny i inne aktywne składniki roślinne. Wszystkie produkty są wolne od chemicznych dodatków, takich jak: parabeny, sztuczne substancje zapachowe i barwniki, związki ropopochodne, a także od składników pochodzenia zwierzęcego. Kosmetyki te są naturalną roślinną alternatywą dla syntetycznych kosmetyków do skóry z problemami. Kosmetyki Botani dostępne są na www.kosmetykibotani.pl oraz www.WiecejNizEko.pl.

magazynkosmetyki.pl

Nie używasz skutecznych kremów przeciwzmarszczkowych w obawie przed alergią i uczuleniem? Teraz to już przeszłość!

ODKRYCIE 2011

WYJĄTKOWO SKUTECZNE, PRZECIWZMARSZCZKOWE KOSMETYKI Z CZARNĄ PERŁĄ DO SKÓRY WRAŻLIWEJ I SKŁONNEJ DO ALERGII. JEDYNY PRZECIWZMARSZCZKOWY KREM NA DZIEŃ ZE ZMIKRONIZOWANĄ CZARNĄ PERŁĄ I WYSELEKCJONOWANYM KOMPLEKSEM BIO + EKO, O SILNYM DZIAŁANIU UDOWODNIONYM NAUKOWO

0% 0% 0%

KONSERWANTÓW, PARABENÓW SILIKONÓW, ALKOHOLU OLEJÓW MINERALNYCH, GLIKOLU PROPYLENOWEGO (PEG) SKŁADNIKÓW POCHODZĄCYCH Z UPRAW MODYFIKOWANYCH GENETYCZNIE

www.soraya.pl

KOMPOZYCJA ZAPACHOWA BEZ ALERGENÓW**

EKSKLUZYWNA ZMIKRONIZOWANA CZARNA PERŁA pochodząca z Polinezji Francuskiej – kompleksowo zwalcza oznaki starzenia się skóry oraz doskonale łagodzi podrażnienia. Przywraca skórze gładkość, elastyczność oraz promienny wygląd. *SORAYA w kategorii pielęgnacji twarzy **Kompozycja zapachowa nie zawiera 26 potencjalnych alergenów

kosmetyki | listopad 2011

10 | AKTUALNOŚCI

Mydło na dużą skalę Tork otwiera nową erę w branży czystości i wprowadza nowe uniwersalne mydło w pianie. Trzy rodzaje pianki pozwalają na używanie systemu praktycznie wszędzie, nawet w łazienkach o dużym natężeniu ruchu. Dozownik mieści wkład z mydłem znajdującym się w szczelnie zamkniętej, osobnej butelce – takie rozwiązanie pozwala na stałe utrzymanie dozownika w czystości, a jego napełnianie trwa tylko kilka sekund. System został zaprojektowany z myślą o łazienkach o dużym natężeniu ruchu. Wielkość dozownika pozwala umieścić go w każdym, nawet niewielkim pomieszczeniu, a mimo to jest on w stanie wytworzyć taką ilość piany, która potrzebna jest do umycia 2500 par rąk – co oznacza też, że nie wymaga on częstego uzupełniania.

Małgosia Bela dla Max Factor Znana z okładek najlepszych magazynów oraz pokazów mody polska modelka Małgosia Bela została twarzą marki Max Factor. 32-letnia piękność swoim urokiem i nienagannym stylem będzie promować nową kolekcję Elixir. Pierwsza odsłona kampanii promującej kolekcję Elixir obejmie reklamy prasowe i telewizyjne, w których wystąpi Małgosia Bela. – Jestem podekscytowana pracą dla Max Factor – mówi Małgosia. – Piękno jest bardzo ważne zarówno dla mnie, jak i dla kobiet na całym świecie. To nie zmienia się z wiekiem. Wiele z nas chce zredukować oznaki starzenia i wyglądać najlepiej, jak to możliwe. Jestem mamą, dlatego potrzebuję prostych rozwiązań. Ageless Elixir 2 w 1 podkład + serum doskonale kryje wszelkie oznaki starzenia się skóry, a szminka Colour Elixir Lipstick oferuje bogatą gamę wspaniałych kolorów. Wszystko to przy jednoczesnej pielęgnacji skóry i ust – dodaje modelka

Misslyn – nowa marka w Baltic Company Marka Misslyn już od 60 lat jest znana na rynku niemieckim z wyjątkowej trwałości lakierów do paznokci oraz szerokiego asortymentu sztucznych rzęs i produktów do ich stylizacji. W 2010 r. dołączyła do koncernu Artdeco i zaczęła wykorzystywać hasło „Your Beauty, Your Colours, Your Style”. W ciągu ostatniego roku dla marki Misslyn bardzo ważne stało się wyznaczanie nowych trendów w makijażu poprzez regularne rozszerzanie oferty (co 6 tygodni) o limitowane kolekcje sezonowe oraz nowe odcienie kosmetyków ze stałego asortymentu. Nie zapomniano jednak o korzeniach i w dalszym ciągu rozwijane są kategorie produktów, z których zasłynęła marka – lakiery do paznokci oraz sztuczne rzęsy. Najmodniejsze kolory sezonu pojawiają się regularnie co 6 tygodni w limitowanych kolekcjach makijażowych. Dostępne będą wyłącznie w perfumeriach prywatnych. Pozycjonowanie cenowe: wyższy segment rynku masowego.

magazynkosmetyki.pl

Lakier dobry na kryzys Do tej pory to szminka stanowiła jeden z najpopularniejszych kosmetyków, którego sprzedaż nie cierpiała mimo kryzysu. Wraz ze zmianą trendów zmieniła się również jej pozycja. Obecnie najchętniej kupowanym kosmetykiem jest lakier do paznokci. W ostatnim roku sprzedaż lakierów do paznokci wzrosła o 54%, donosi firma NPD Group zajmująca się badaniem rynku. Dla porównania sprzedaż szminek wzrosła jedynie o 14%. Tę tendencję zauważają również szefowie wielkich koncernów kosmetycznych. – W dobie kryzysu lakiery do paznokci zdecydowanie wyprzedziły sprzedaż szminek – zauważa Leonard Lauder, prezes koncernu kosmetycznego Estée Lauder. Wzrost sprzedaży lakierów widać zarówno w segmencie masowym, jak i luksusowym. Lakiery do paznokci, nawet luksusowych marek, wciąż pozostają w zasięgu portfela średnio zamożnej konsumentki. Oczywiście nie bez znaczenia jest tu również stale rosnąca moda na paznokcie, które jeszcze nigdy nie były tak istotnym elementem przemysłu modowego. W tej chwili manikiur dopina stylistycznie całość looku tworzonego przez kobietę. Jest niemal jak biżuteria – dopasowany do stylu, okoliczności i gustu.

marketing | twarze marek | 11

Perfecta ma swoje ambasadorki Zostały nimi znakomita polska wokalistka Urszula Dudziak oraz jej równie utalentowana córka Kasia Urbaniak. Te dwie wspaniałe kobiety świetnie wpisują się w hasło Perfecty: „Łączy nas piękno”. tekst: Lidia Lewandowska

esienna kampania marki ruszyła 15 października i potrwa do połowy listopada. Siła kampanii to 670 GRP (GRP stanowi miarę liczby kontaktów emitowanych komunikatów reklamowych. Jest to zasięg pomnożony przez częstotliwość). W stacjach ogólnopolskich emitowane są spoty 30 – i 15 – sekundowe. Uzupełnieniem kampanii spotowej jest sponsoring wybranych popularnych seriali i programów, m.in. „Rodzinka.pl”, „Dzień dobry TVN” i „Życie nad rozlewiskiem” (w tym ostatnim serialu dodatkowo product placement).

Dobra energia ambasadorek

Dlaczego wybór padł na te dwie panie? - Długo i rozważnie szukaliśmy odpowiedniego duetu matki i córki, który byłby idealnie dopasowany do charakteru i filozofii marki Perfecta. Już od kilku lat konsekwentnie realizujemy strategię pokazywania niezwykłych emocji, jakie łączą kobiety, a najsilniejsze i najpiękniejsze są te łączące matkę i córkę. Hasło Perfecty „Łączy nas piękno” jest także kwintesencją kobiecej natury – piękno to nie tylko to, co widać na zewnątrz, ale także

to co jest wewnątrz nas. Urszula Dudziak i jej córka Katarzyna to właśnie taki duet – piękne kobiety, które wiedzą, czego chcą w życiu, ale też niesamowicie pozytywne postacie, emanujące dobrą energią i pozytywnym nastawieniem do świata – mówi Wioletta Wichowska, brand manager marki. - Ponadto wraz z wprowadzeniem na rynek serii dla kobiet po 65. roku życia chcemy rozpropagować wśród kobiet ideę, że kobieta w tym wieku to nie tylko matka, babcia i żona, ale też osoba z apetytem na życie, energiczna i wciąż piękna kobieta, które chce i może się podobać – dodaje. To prawda! Urszula Dudziak chętnie chwali się swym wiekiem (w tym roku kończy 68 lat), a jej postawa życiowa jest swego rodzaju manifestem dla wszystkim kobiet „dojrzałych”. Dlatego też jest idealną, wiarygodną ambasadorką marki kosmetycznej, jaką jest Perfecta.

Perfecta łączy pokolenia

W trwającej kampanii reklamowej Urszula Dudziak jest twarzą nowej serii kremów Perfecta Odbudowa 65+, a Kasia – nawilżających kosmetyków z ekoskładnikami. Perfecta Odbudowa 65+ dostosowana jest do potrzeb

skóry bardzo dojrzałej, po 65. roku życia, z widocznym wiotczeniem, utratą jędrności i głębokimi zmarszczkami pojawiającymi się na skutek zaniku tkanki tłuszczowej w skórze. Główny składnik kosmetyków Lipoaktywator pobudza lipogenezę, a więc tworzenie tłuszczów i ich gromadzenie w adipocytach. Skutkiem tego procesu jest pęcznienie komórek tłuszczowych i odtworzenie ich objętości w miejscu występowania głębokich zmarszczek i bruzd. W efekcie następuje wypełnienie podskórnej tkanki tłuszczowej, co daje efekt wypchnięcia zmarszczek i wygładzenia twarzy. Działanie lipoaktywatora nawiązuje do efektu lipofillingu. Natomiast seria, której twarzą jest Kasia Urbaniak, – Perfecta EkoNawilżanie – to ukłon w stronę „zielonych” kosmetyków. Zastosowano w niej m.in. naturalne algi, ekologiczne opuncje, imbir i ekologiczny. Idealnie dobrane składniki gwarantują głębokie i długotrwałe nawilżenie skóry. Ponadto dla lepszego dopasowania do potrzeb skóry produkty zostały podzielone na preparaty przeznaczone do cery w każdym wieku oraz produkty do cery dojrzałej, które działają także przeciwzmarszczkowo. kosmetyki | listopad 2011

12 | NOWOŚCI | MASOWE Codzienna pielęgnacja

24-godzinny krem odżywczy przeznaczony do codziennej pielęgnacji skóry suchej i skłonnej do alergii, z oznakami zmęczenia i wymagającej regeneracji. Olej ze śliwki, z marchwi i masło shea są cennymi ekoskładnikami znajdującymi się w formule kremu. Dzięki nim skóra jest długotrwale nawilżona i odżywiona. Krem przywraca jędrność i elastyczność, zdrowy, naturalny wygląd, a widoczne oznaki zmęczenia są skutecznie usuwane. Cena: 39,90 zł Dystrybutor: Oceanic

Pogrubienie na żądanie

Do wyboru, do koloru

Seria składa się z dwóch linii kolorystycznych: delikatnych, klasycznych, pastelowych odcieni oraz barw wyrazistych, mocnych i metalicznych. W sam raz na chwile refleksyjnej zadumy i na chwile ostrej zabawy. Poszczególne odcienie lakierów doskonale sprawdzą się w każdej sytuacji: na imprezę, do pracy czy na randkę. Cena: 21 zł Dystrybutor: Alter Ego

Dyskretne i naturalne bądź intensywne i efektowne. Nowa maskara 2 w 1 na to pozwala. Jest idealna na każdą okazję. Dzięki inteligentnemu dwustopniowemu systemowi można nałożyć na szczoteczkę idealną ilość maskary i stworzyć dwa różne makijaże. Look 1 to naturalne pogrubienie, a look 2 to spektakularne pogrubienie XXXL. Paznokcie pod ochroną Cena: 13,99 zł Emulsja zmywająca do paznokci z proteinami Dystrybutor: Sofralux jedwabiu usunie nie tylko lakier, ale też dzięki proteinom jedwabiu zapewni wzrost i regenerację naturalnej płytki paznokciowej przy jednoczesnym utrzymaniu odpowiedniego nawilżenia. Zawarta w niej witamina A zachowa paznokcie naturalnie twarde i błyszczące. Polecana szczególnie do paznokci cienkich i delikatnych, w przeciwieństwie do tradycyjnych zmywaczy nie pogorszy kondycji paznokci. Cena: ok. 5 zł Dystrybutor: Donegal

Ekspert od paznokci

Innowacyjna seria preparatów przeznaczona do specjalistycznej pielęgnacji różnych typów płytki paznokcia. Wzmacniają, uelastyczniają, poprawiają strukturę, zabezpieczają przed pękaniem i rozdwajaniem. Dzięki kompleksowo przygotowanej serii każda kobieta znajdzie produkt odpowiadający potrzebom jej paznokci. Cena: ok. 8 zł Dystrybutor: Miraculum

magazynkosmetyki.pl

Mocne nawilżenie

Kosmetyki do pielęgnacji ciała Exclusive Cosmetics to linia intensywnie nawilżających balsamów o wyjątkowej kremowej konsystencji. Ich innowacyjna formuła sprawia, że doskonale wnikają w struktury naskórka, silnie go odżywiając i pozostawiając na powierzchni delikatny ochronny filtr, który nadaje skórze jedwabistą gładkość i miękkość. Składniki aktywne i witaminy ujędrniają i odżywiają naskórek, a ekstrakt z aloesu doskonale nawilża i wygładza skórę, jednocześnie łagodząc jej podrażnienia. Cena: 15 zł Dystrybutor: Świt Pharma

Maksymalna moc

Za sprawą nowego żelu Taft Power Activity Gel fryzura będzie utrwalona od nasady aż po same końce włosów. Wykorzystane w produkcie kofeina i prowitamina B sprawiają, że włosy są gładkie i nawilżone oraz zyskują siłę i objętość. Cena: ok. 13 zł Dystrybutor: Schwarzkopf & Henkel

Algi i błoto

Błoto termalne i algi morskie w 100% naturalne świetnie ujędrniają, nawilżają i uelastyczniają skórę, sprawiają też, iż jest gładka w dotyku. Błoto termalne doskonale zwalcza cellulit dzięki zawartemu w nim organicznemu jodowi. Przyspiesza przemianę materii oraz pomaga w zwalczaniu rozstępów. Produkt daje uczucie chłodu. Algi natomiast wspomagają modelowanie sylwetki i zmniejszają widoczność cellulitu. Zawierają też witaminy, które regenerują, odżywiają skórę oraz wzmacniają ściany naczyń krwionośnych, dzięki temu odżywcze składniki z alg są lepiej transportowane i wchłaniane przez skórę, delikatnie ją rozgrzewając. Cena: ok. 3,62 zł Dystrybutor: Marion

Minerały z Morza Martwego

Podstawowa linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Mineral Care Face Elements stworzona została na bazie minerałów z Morza Martwego i wzbogacona unikatowym kompleksem roślinnym Polymarine pozyskiwanym z trzech rodzajów alg morskich, zapewniając w ten sposób odpowiednie nawilżenie. Preparaty przywracają elastyczność i zapobiegają przedwczesnemu starzeniu się skóry. Designerskie opakowania podkreślają silne połączenie marki z naturą. Cena: 44,90-89,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Cud-miód

Aby usta były pod pełną ochroną przez cały rok, wystarczy mieć przy sobie kultowy balsam do ust Tisane w formie pomadki. Zawarty w nim wosk pszczeli i olej roślinny uchronią je przed słońcem, wiatrem czy mrozem, zapobiegając utracie wilgoci. Miód i witamina E zregenerują uszkodzony naskórek. Z kolei wyciągi z melisy, jeżówki purpurowej i ostropestu plamistego złagodzą przebieg opryszczki oraz przyspieszą gojenie. Cena: ok. 11 zł Dystrybutor: Herba Studio

Zielona pielęgnacja

Krem do pielęgnacji pupy marki Green Baby to organiczny preparat do skóry niemowląt wyprodukowany z naturalnych składników. Można go stosować przy każdej zmianie pieluszki, by zapobiegać podrażnieniom i odpowiednio nawilżać skórę malucha. Cena: 47 zł Dystrybutor: Zielone Dzieci kosmetyki | listopad 2011

14 | NOWOŚCI | MASOWE Z nutką pomarańczy

Mat na oko

Matowe cienie Wibo idealnie się aplikują. Miękka i jedwabista konsystencja ułatwia ich rozprowadzanie i nakładanie, pozostawiając lekką powłokę nasyconego koloru, która podkreśla naturalne piękno oczu, wydobywa ich naturalny blask. Produkt nie obciąża powiek, dzięki czemu makijaż przez długi czas wygląda świeżo i subtelnie, zapewniając jednocześnie uczucie komfortu. Cena: 7,99 zł Dystrybutor: Wibo

Poprawa liftingu

Ujędrniający krem na dzień Royal Velvet SPF 15 z zaawansowaną formułą wzbogaconą ekstraktem z czarnego irysa pozostawia skórę bardziej jędrną i widocznie młodszą. Z filtrem SPF 15. Cena: 79,00 zł (50 ml) Dystrybutor: Oriflame

magazynkosmetyki.pl

Lakier dla fanek denimu

Nowoczesna lekka formuła lakieru do paznokci zapewnia jego równomierne rozprowadzenie oraz zapobiega powstawaniu smug. Produkty dostępne w trzech najmodniejszych kolorach: 151 Storm Clouds, 152 Heather Mist, 153 Berry Lea. Cena: 6,49 zł Dystrybutor: Drogerie Natura

Naturalny skład

Delikatny krem regenerujący od Sylveco przeznaczony jest właśnie do takich zadań. Wzbogacony został o wyciąg z rumianku oraz kory brzozy, które dzięki swoim właściwościom likwidują podrażnienia i pobudzają skórę do jej naturalnej odnowy. Stosowany codziennie, skutecznie regeneruje i zapobiega jej wysuszeniu, dzięki czemu skóra dłoni pozostaje gładka i błyszcząca. Cena: 17 zł Dystrybutor: Sylveco

Pomarańczowe mleczko do ciała doskonale nawilża skórę oraz zapobiega utracie wody z naskórka. Poprawia sprężystość i elastyczność skóry. Pozostawia energetyczny pomarańczowy zapach. Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Ziaja

Jedna maseczka, pięć efektów

Nowa maseczka delikatnie peelingująca 5 Efektów Under Twenty nie zawiera drobinek peelingujących mogących podrażniać skórę. Dzięki zawartości delikatnych kwasów owocowych, ekstraktu z brzoskwini i łagodzących alg maseczka pomaga złuszczyć naskórek, wygładzić ślady po niedoskonałościach, zlikwidować zaskórniki, a także uregulować nawilżenie i natłuszczenie skóry. Cena: 3,99 zł Dystrybutor: Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris

kosmetyki | listopad 2011

16 | NOWOŚCI | MASOWE

Tylko dla mężczyzn

Świetnie złuszcza

Peeling idealnie rozprowadza się na skórze, efektywnie ją złuszcza i pielęgnuje. Kompozycja oliwy z oliwek oraz mielonych pestek została dobrana tak, aby nie podrażnić skóry, a jednocześnie ją nawilżyć i natłuścić. Peeling doskonale wygładza, zmiękcza i regeneruje skórę, poprawia jej jędrność i elastyczność. Skóra zaczyna oddychać i łatwiej wchłania kosmetyki pielęgnacyjne. Cena: 15 zł Dystrybutor: Bielenda

Baza anti-ageing

Baza silikonowa Anti-Ageing z ekstraktem z fioletowego ryżu zapewnia jedwabistą cerę, a jednocześnie regeneruje i chroni przed działaniem czynników zewnętrznych, w tym wolnych rodników, które są główną przyczyną starzenia się skóry. Tworzy na skórze delikatny film, który idealnie wygładza i wyrównuje jej powierzchnię. Obecne w produkcie nowoczesne, przestrzenne silikony sprawiają, że po aplikacji makijażu przez wiele godzin cera wygląda świeżo i naturalnie. Formuła beztłuszczowa. Cena: 36,50 zł Dystrybutor: Cederroth Polska

Klasyk powraca w nowych odsłonach

Nowa linia Old Spice to trzy rodzaje świeżych i lekkich zapachów przeznaczonych dla mężczyzn żyjących dynamicznie i niekonwencjonalnie. Dezodoranty Danger Zone, Magnate i Noir dostępne są w sprayu i sztyfcie, w opakowaniach o odświeżonym designie. Cena: 14,99 zł Dystrybutor: Procter & Gamble

magazynkosmetyki.pl

Bielenda Kosmetyki Naturalne stworzyła nową, bogatą w składniki aktywne linię produktów dostosowanych do problemów i potrzeb męskiej skóry. Seria Only for Men dzięki zastosowaniu innowacyjnych formuł stanowi kompleksowy program ochronny i pielęgnacyjny dla mężczyzn w każdym wieku. Super Mat, Extra Energy i Strong Power to trzy kategorie kosmetyków odpowiadające na wyzwania, jakie stawia skóra na każdym etapie życia. Cena: ok. 11-13 zł Dystrybutor: Bielenda

Pogrubia i wzmacnia

Upiększa i pielęgnuje

Róż na policzki Miyo w czterech propozycjach kolorystycznych dla każdego typu urody subtelnie podkreśla kontury twarzy i zapewnia matowy efekt. Silikonowo-mineralna formuła gwarantuje aksamitną aplikację, jedwabistość i długotrwałość makijażu. Kosmetyk zawiera filtry przeciwsłoneczne, składniki pielęgnujące i koktajl witaminowy. Cena: 7,99 zł Dystrybutor: Pierre René

Big Bold Mascara to nowy tusz do rzęs marki IsaDora, który dzięki połączeniu oryginalnej szczoteczki oraz kremowej formuły zapewnia natychmiastowy rezultat maksymalnego pogrubienia i wydłużenia rzęs. Zawiera woski roślinne pozyskiwane z otrębów ryżowych, kwasy tłuszczowe, fosfolipidy, witaminę E oraz naturalne polisacharydy, które intensywnie pielęgnują i chronią rzęsy. Cena: 59 zł Dystrybutor: Baltic Company

Orientalnie

Luksusowa orientalna kompozycja rozpoczyna się delikatnie kwiatowymi nutami, tajemniczo kontrastując z ciężkim uwodzicielskim piżmem i akordami drzewnymi. Pachnidło pobudza zmysły zroszoną piwonią, soczystą marakują i płatkami egzotycznej gardenii tahitańskiej w nucie głowy. Wibrująca kwiatowa nuta serca uwodzi magnolią, białą lilią oraz waniliową orchideą, przechodząc następnie w seksowną głębię bazy: kwiat paczuli, orientalne akordy drzewne, kremowe piżmo i wetiwer. Cena: 86 zł Dystrybutor: Coty Polska

Więcej rzęs

Revlon Grow Luscious Plumping Mascara wyróżnia się specjalną formułą zagęszczającą rzęsy w połączeniu z innowacyjną szczoteczką w kształcie stożka, co pozwala dokładnie otulić tuszem każdą rzęsę z osobna. Dodatkowo zawiera fitopeptydy, które wspomagają naturalny cykl wzrostu rzęs, zapobiegając ich przedwczesnemu wypadaniu. Rezultat to grube, wzmocnione i zdrowe rzęsy. Cena: 51,90 zł Dystrybutor: Baltic Company

Na dwa sposoby

Długotrwała maskara, dzięki której można uzyskać zróżnicowane efekty – od naturalnego podkreślenia rzęs do bardzo intensywnego. Produkt nie rozmazuje się pod oczami i nie pozostawia smug. Specjalnie zaprojektowana szczoteczka ma dwie długości włosia – dłuższe rozczesuje i rozdziela rzęsy, a krótsze zagęszcza je i dodaje im objętości, nadaje się również doskonale do malowania dolnej linii rzęs. Cena: 44,90 zł Dystrybutor: Gler

Włosy kontra grawitacja

Zero Gravity to modelująca pasta do włosów gwarantująca ekstremalne utrwalenie i natychmiastowy efekt. Przeznaczona jest do tworzenia najbardziej skomplikowanych fryzur. Pasta to idealne rozwiązanie dla kręconych mocnych włosów, które wymagają podkreślenia fryzury bez korzystania z suszarki. Ma lepką w dotyku konsystencję, którą łatwo się rozprowadza i aplikuje na włosy, oraz przyjemny zapach jagód. Cena: 75 zł Dystrybutor: Kemon

Idzie zima…

Już podczas pierwszych jesiennych dni skóra zaczyna tracić swoją miękkość, staje się szorstka i sucha. Nowa limitowana edycja Dove Winter Care przygotuje ją do trudnych zimowych warunków, a specjalnie dobrana ciepła nuta zapachowa ukoi zmysły podczas długich i mroźnych wieczorów. Cena: ok. 18 zł Dystrybutor: Unilever kosmetyki | listopad 2011

18 | NOWOŚCI | SELEKTYWNE

Maskara nie do uwierzenia!

They’re Real to maskara łącząca w sobie zalety dwóch różnych szczoteczek: wydłużająca, pogrubiająca i podkręcająca rzęsy. Daje im połysk i ultragłęboką czerń. Wyjątkowa szczoteczka będąca połączeniem standardowej szczotki z krótkimi i długimi igiełkami dokładnie pokrywa wszystkie rzęsy, wydłuża je i podkreśla. Cena: 95 zł Dystrybutor: Sephora

Łagodna przeciwbólowa kąpiel

Specjalnie wyselekcjonowane olejki eteryczne z sosny nadmorskiej, golterii, drzewa kamforowego i jałowca uśmierzą ból stawów i mięśni oraz uspokoją. Doskonałe olejki roślinne z gumiaka, dziurawca i sezamu wzbogacone o naturalną witaminę E odżywią, ochronią i uszlachetnią skórę. Prawdziwy koktajl aktywnych olejków do wzmacniającej kąpieli. Wytchnienie i ukojenie dla ciała. Cena: 95 zł Dystrybutor: Florame

Kaszmirowe cienie

Cienie można wykorzystać do stworzenia zarówno bardzo subtelnego, jak i mocniejszego makijażu z satynowym, połyskującym wykończeniem. Trzy przyciągające wzrok kolory mogą być nakładane razem lub oddzielnie. Unikatowa, ręcznie wykonana formuła zapewnia wyjątkową konsystencję kosmetyków ułatwiającą nakładanie. Gładkie wykończenie dzięki zawartości drobnoziarnistych pudrów i pereł pozwoli podkreślić spojrzenie i dodać mu wyrazistości. Cienie nadają piękny kolor i blask. Zawierają witaminę E. Cena: 156 zł Dystrybutor: Amway Polska

Naturalnie na dłonie

Długotrwale nawilża

Hydramemory Fluid 24 h zapewnia nawilżenie przez całą dobę. Przeznaczony dla cer przesuszonych, m.in. pod wpływem klimatyzacji, oraz cer młodych narażonych na zmiany temperatur. Lekka i przyjemna konsystencja zapewnia komfort aplikacji i utrzymuje długotrwały efekt nawilżenia. Cena: 177 zł (30 ml) Dystrybutor: Beauty & Spa Group

magazynkosmetyki.pl

Krem zawiera organiczne masło shea, które odżywia skórę i chroni przed agresywnymi czynnikami środowiska zewnętrznego. Duża zawartość składników naturalnych, a nawet organicznych powoduje, że krem jest polecany dla wszystkich osób, nawet tych, których skóra jest bardzo wrażliwa. Już po kilkakrotnym zastosowaniu skóra rąk odzyskuje w sposób trwały swoją naturalną elastyczność. Cena: 80 zł Dystrybutor: Delarom

Skóra odnawia się nocą

Koncepcja nocnej regeneracji została bardzo precyzyjnie wykorzystana w kremie Annayake Extreme Night Care. Dzięki wyjątkowej recepturze kremu oznaki starzenia się skóry zostają zniwelowane, a aktywne składniki preparatu działają na trzech poziomach: odnowy komórkowej (ekstrakt z pereł, glikogen, wyciąg z ryżu), poprawy jędrności (wyciąg z rozmarynu, pąk z goździka indonezyjskiego), długotrwałego nawilżenia (hydrolizowany kwas hialuronowy). Jedwabista konsystencja kremu idealnie się rozprowadza i wchłania, nadając skórze miękkość i uczucie komfortu. Cena: 1049 zł (50 ml) Dystrybutor: EuroFragrance (tylko w sieci Douglas)

Inspirowany orientalnymi rytuałami

Unikatowy odżywczy olejek inspirowany orientalnymi rytuałami pielęgnacyjnymi, który dyscyplinuje i rozświetla każdy rodzaj włosów. Jest produktem uniwersalnym: można go użyć do modelowania przed suszeniem, do wykańczania fryzury na włosy suche oraz jako produktu dodawanego do mieszanki farby w trakcie koloryzacji. Cena: ok. 58 zł Dystrybutor: L’Oréal Professionnel

Aura tajemnicy

Wyjątkowo zmysłowy, Narciso Rodriguez In Color „ubiera” ciało w wyrafinowane akcenty i dyskretną, enigmatyczną moc. Sensualność oryginału została pogłębiona: piżmowe nuty zostały podkreślone cennymi akcentami wanilii; dodano i odświeżono również wyselekcjonowane nuty drzewne. Cena: 378 zł (50 ml) Dystrybutor: Diparlux

Radośnie

Especially Escada charakteryzuje się łagodnym akordem różanym, zwłaszcza dzięki intensywności bułgarskiej róży w sercu zapachu. Łączy się ona z łagodnym aromatem ylang-ylang, a piżmowe nuty podkreślają kobiecą bazę zapachu. Zapach wyraża luksus, ale w sposób nowoczesny i beztroski. Cena: 191 zł (30 ml edp) Dystrybutor: Siroscan

Porcja energii

Zapach otwiera się energetycznym koktajlem z grejpfruta i bergamotki, ujawniając następnie swoje bardziej stonowane, zmysłowe oblicze z galbanum i świeżymi przyprawami w nucie serca. Męska baza z drzewem cedrowym oraz delikatnymi akordami mchu dębowego stanowi doskonałe dopełnienie całości kompozycji. Cena: 199 zł (50 ml) Dystrybutor: Coty Polska kosmetyki | listopad 2011

20 | NOWOŚCI | apteczne Kobieco i atrakcyjnie

Z Ha-Pantotén classic każda dojrzała kobieta może wyglądać kobieco i atrakcyjnie. Produkt z zawartością miedzi przeciwdziała siwieniu włosów. Chroni je przed łamaniem, rozdwajaniem i utratą połysku. Wzmacnia paznokcie, przeciwdziałając ich łamliwości i kruchości, oraz sprawia, że skóra nabiera znów pięknego blasku. Cena: ok. 29 zł (60 tabl.) Dystrybutor: Axellus

Pielęgnująca herbata

W zwalczaniu niedoskonałości cery pomoże nowa herbata firmy Elanda. Wyjątkowa kompozycja ziół korzystnie wpływa na zdrowy i świeży wygląd skóry. Usuwa z organizmu szkodliwe związki, poprawiając metabolizm komórek. Regularne picie herbatki działa wzmacniająco i regenerująco. Produkt dostępny w aptekach i sklepach zielarskich. Cena: ok. 3 zł Dystrybutor: Elanda

Bezpiecznie

Iwostin Sensitia Zero stworzyła trzy produkty: bezpieczny krem kojący, bezpieczną emulsję oczyszczającą oraz bezpieczną emulsję kojącą do ciała. Preparaty łagodzą podrażnienia, stymulują reakcje obronne skóry i zmniejszają jej wrażliwość. Wspomagają procesy regeneracyjne naskórka oraz zapewniają długotrwałe nawilżenie. Wszystko za sprawą swojej formuły zero podrażnień. Kosmetyki nie zawierają alkoholu, parabenów, barwników oraz środków zapachowych. Cena: 35-37 zł Dystrybutor: Nepentes

Na niedoskonałości

Effeclar K to nieodzowny produkt pielęgnacyjny dla osób dorosłych z problemem trądzikowym. Produkt zawiera LHA – składnik o mocniejszym działaniu niż tradycyjne kwasy AHA. Kosmetyk odnawia powierzchnię skóry i zapobiega powtarzającemu się zatykaniu porów. Ma lekką, nawilżającą konsystencję i przyjemnie pachnie jaśminem i cytrusami. Cena: 52 zł Dystrybutor: L’Oréal Polska

magazynkosmetyki.pl

Zapachowy bukiet kwiatów

Woda Sensorielle dzięki wyjątkowemu połączeniu białych kwiatów: gardenii, kamelii i jaśminu, tonizuje i delikatnie perfumuje skórę. Unikatowa formuła wzbogacona została w glicerynę roślinną i składniki wygładzające. Zapach zamknięto w eleganckim flakonie z przezroczystego szkła ozdobionym kwiatkiem gardenii. Dostępny jest także zmysłowy olejek do ciała, twarzy i włosów. Cena: 110 zł (100 ml) Dystrybutor: Alles Groupe Polska

Nowe podejście do demakijażu

Pięć unikatowych formuł, pięć konsystencji i pięć zmysłowych zapachów stworzyły Laboratoria Lierac. Nowa gama produktów do demakijażu łączy oczyszczanie z działaniem wzmacniającym naturalną ekoflorę skóry. Cena: 67-70 zł Dystrybutor: Alles Groupe Polska

Wieczorny rytuał

Do linii Fresh & Beauty krakowskiej Farmony dołączył olejek oraz sól do kąpieli. Zawarte w nich wyciąg z limonki i ekstrakt z zielonej herbaty orzeźwia zapachem i dodają energii. Oba produkty działają wyszczuplająco, oczyszczają z toksyn i usuwają zmęczenie. Pozostawiają skórę jedwabiście gładką i pięknie pachnącą. Cena: ok. 10 zł Dystrybutor: Farmona Laboratorium Kosmetyków Naturalnych

kosmetyki | listopad 2011

22 | REKOMENDACJE | MASOWE

5 1

3 2

1. Z proteinami jedwabiu Proteiny jedwabiu zawarte w nowej serii Polleny Savony nadają skórze satynową miękkość i jedwabistość, chronią ją przed wysuszeniem. Seria składa się z pianki do mycia, żelu pod prysznic i balsamu do ciała. Wszystkie preparaty charakteryzują się delikatnym kosmetycznym zapachem, mają pH neutralne dla skóry, zostały dermatologicznie przetestowane, a właściwości użytkowe potwierdzono badaniami aplikacyjnymi.

2. Efektowny makijaż oka Kolor cieni na powiece jest identyczny z kolorem cieni w opakowaniu. Aksamitna w dotyku, ultradelikatna konsystencja uprzyjemnia aplikację. Intensywne pigmenty podkreślają kolor oczu. Trwała formuła utrzymuje się do 9 godzin. Osiem zestawów kolorystycznych, każda paleta zawiera kombinację pięciu kolorów.

3. Doda świeżości Rouge Powder to idealny i praktyczny róż w kamieniu, który nadaje skórze świeżości, a twarzy magazynkosmetyki.pl

zdrowego wyglądu. Wysokiej jakości składniki oraz wysoce technologiczny proces produkcyjny pozwoliły uzyskać kosmetyk o bardzo delikatnej strukturze, co czyni go bardzo przyjemnym i łatwym w aplikacji. Formuła kosmetyku oparta jest na witaminie E – to ona odpowiedzialna jest za wygładzanie drobnych linii i zmarszczek. Kosmetyk zawiera pigmenty rozpraszające światło, co optycznie redukuje i wygładza zmarszczki. Znakomicie nadaje się zarówno do subtelnego cieniowania policzków, jak i modelowania kształtu twarzy. Można go również stosować jako cień do powiek.

4. Bawełna na włosy z tendencją do przetłuszczania się Innowacyjna formuła szamponu Schauma Cotton Fresh zawierająca ekstrakt z bawełny i olejek aloesowy usuwa nadmiar tłuszczu z włosów, pielęgnuje i nie podrażnia skóry. Szampon o pH łagodnym dla wrażliwej skóry głowy pomaga stabilizować nadmierne wydzielanie sebum, zapewniając przy tym intensywne odświeżenie włosom podatnym na przetłuszczanie.

Receptura szamponu nie zawiera silikonów, jest więc idealny do częstego stosowania.

5. Eliksir młodości Nowa kolekcja Elixir to zestaw produktów, które łączą w sobie zarówno działanie kosmetyków kolorowych, jak i pielęgnacyjnych. Efektem tego połączenia jest inteligentny makijaż, który działa na dwa sposoby: zapewnia natychmiastowe efekty oraz pomaga chronić skórę przed skutkami upływającego czasu.

6. Gdy skórze brakuje nawilżenia Niski poziom wilgoci sprawia, że skóra jest podatna na podrażnienia, traci elastyczność, szybciej się starzeje. Laboratorium Miraculum opracowało preparaty o najwyższym poziomie skuteczności i długotrwałym, 24-godzinnym działaniu, zapewniające przy tym wyjątkowy komfort stosowania. Linia Aqua Therapy jest idealna dla osób przebywających w klimatyzowanych pomieszczeniach, w zimnym, suchym klimacie lub podróżujących samolotem.

kosmetyki | listopad 2011

24 | REKOMENDACJE | selektywne

1. Inspiracja orchideą

3. Kuszący eliksir

Ten wyjątkowo silny koncentrat może być używany codziennie wraz z kremem lub od czasu do czasu, jako intensywna terapia. Guerlain nadał mu innowacyjne właściwości konsystencji, które pomagają stworzyć na skórze gęstą „siateczkę” – kluczową dla perfekcyjnej gładkiej cery zainspirowanej płatkami orchidei. Skóra jest natychmiast wygładzona i napięta, jakby podniesiona. Odzyskuje perfekcyjny młodzieńczy wygląd. Stopniowo wszelkie oznaki starzenia zostają zredukowane, podczas gdy formuła zwalcza zmarszczki i rozszerzone pory oraz pojędrnia skórę, zwiększa jej gęstość i dodaje blasku.

Ange ou Demon le Secret Elixir to zapach bardzo zmysłowy. W nutach głowy czuć włoską cytrynę i zieloną herbatę złagodzone wonią neroli. Olśniewająca zmysłowość zapachu rozkwita i oddycha obfitą nutą serca, obsesyjnych białych kwiatów: jaśminu sambac, kwiatu pomarańczy i kwiatu frangipani. Ponętnie naznaczona skóra nosi ślady wanilii i paczuli. Mocne uderzenie drzewa cedrowego i białego piżma pozostawia smugę tajemniczości, nadając kompozycji niepokojący i bardzo elegancki charakter.

2. Tylko 7 składników! 7 Loewe skomponowany został z zaledwie siedmiu składników, z których każdy niesie określone wartości. Pasję reprezentuje kwiatowa nuta róży, konwalii i kwiatu gorzkiej pomarańczy z Maroka. Odwagę oraz siłę reprezentuje liść pieprzu. Nuta wartości boskich i ludzkich kryje się w zapachu czystego kadzidła. Duchowość, a jednocześnie samotność ujęte zostały w nucie marokańskiego cedru. Grę między życiem a śmiercią ilustruje esencja czerwonego jabłka, szlachetną dumę – piżmo, a wetiwer jest odzwierciedleniem sztuki i tradycji.

4. Z pewną nutką dekadencji Dziewczęta wybierające Juicy robią tylko to, na co mają ochotę. Smakowita eau de parfum w połyskującym flakonie, zapięte w amulety Juicy J i Love G&P oraz błyszcząca złota nakrętka. W środku przeciwstawny akord różowego winogrona psoci z kwiatem pomarańczy, mandarynki, zarumienionej śliwki, wiciokrzewu i rozleniwionego kremowego drzewa sandałowego. Idealny na szalone imprezy.

5. Dla najlepszych partii w mieście Perfumy Carolina Herrera 212 VIP Men są wybuchową mieszanką wódki i mrożonej mięty, kawioru limonowego i pikantnych przypraw inspirowanych

zapachem i charakterem najbardziej ekskluzywnych nowojorskich przyjęć. – Moje nowe perfumy to hołd złożony nocnemu życiu Nowego Jorku i wszystkim mężczyznom, dzięki którym to miasto pozostaje pociągające i interesujące, fascynujące i tajemnicze dla tak wielu osób na całym świecie – mówi ich autorka.

6. Afrykańskie szaty L’Occitane Jeden z bestsellerów L’Occitane. Krem do rąk z dużą zawartością masła shea (20%) chroni, odżywia i zmiękcza skórę. Dobrze sprawdzi się w niskich temperaturach, tworząc warstwę ochronną dla rąk. Wraz z limitowaną edycją Barwy Afryki klasyk ozdobiony został afrykańskimi wzorami. Wśród nowych zapachów każdy znajdzie coś dla siebie.

7. Jaśmin – na zmysłowo Limitowana edycja zapachu, kwiatowo-drzewna, najbardziej zmysłowa z dotychczas wprowadzonych zapachów linii Jasmin Noir. W dalszym ciągu nutą wiodącą jest jaśmin, a porównać go można do tego, jak pachnie wieczorem. Bergamotka i różowy pieprz dodają mu świeżości, jaśmin „dosłodzony” jest migdałami w nucie serca, a w głębi wyczuwalna jest mirra i drewno.

2 5 7

3 6 4 magazynkosmetyki.pl

REKOMENDACJE | apteczne | 25

3 2

1. Podkład dla wrażliwej skóry Nawilżające podkłady antyoksydacyjne Pharmaceris z sylimaryną polecane są do każdego rodzaju skóry, w tym również problemowej, wrażliwej, suchej i bardzo suchej, ze skłonnością do przesuszania. Unikatowa kompozycja pigmentów doskonale wyrównuje koloryt skóry i maskuje niedoskonałości cery, nie powodując efektu maski.

2. I rozczeszą się łatwo Włosy dzieci są lekko przesuszone, cienkie i trudne do rozczesania. Brakuje im nawilżenia, łatwo ulegają splątaniu. Kompozycja PetitPhyto jest hipoalergiczna, nie zawiera parabenów, siarczanów ani składników koloryzujących. Ma za to w składzie składniki roślinne o delikatnym działaniu, które łagodzą i nawilżają, m.in. ekstrakt z kwiatów chabra, jagód, miąższ moreli czy olej ze słodkich migdałów. Mycie głowy i rozczesywanie staje się czystą przyjemnością - bez szczypania w oczy i nieprzyjemnego szarpania.

3. Rozjaśnia i odświeża Aloesowy sztyft pod oczy Equilibra o wysokiej zawartości aloesu (aż 40%) rozjaśnia i koryguje niedoskonałości skóry pod oczami. Cienie stają się mniej widoczne, a opuchlizna wyraźnie zmniejszona. Preparat powoduje natychmiastowy efekt odświeżenia.

4. Z koenzymem Q10 Pasta do zębów Sensilab Q10 Sensitive przeznaczona jest do codziennej pielęgnacji zębów. Zapobiega krwawieniu dziąseł i ogranicza aktywność bakterii w płytce nazębnej dzięki zawartości innowacyjnej, rozpuszczalnej w wodzie formuły koenzymu Q10. Kompozycja sześciu ziół leczniczych (ekstrakty z melisy, rumianku, szałwii, rozmarynu, oczaru i pięciornika) oraz odpowiednio dobranych minerałów działa przeciwzapalnie i ściągająco, hamuje rozwój bakterii w płytce nazębnej i daje uczucie świeżości.

5. Na problemy z trądzikiem Sensilab Cerin redukuje istniejące niedoskonałości skórne i zapobiega powstawaniu blizn, czyli działa na objawy. Pozwala zapanować również nad przyczynami, bo zmniejsza skłonność do pojawiania się nowych niedoskonałości i wspomaga oczyszczanie cery.

6. Osłonowo Efektem kuracji antybiotykowej jest wyjałowiony przewód pokarmowy, co skutkować może: biegunką, bólem brzucha, nudnościami oraz ogólnym osłabieniem odporności. Istnieje jednak sposób, aby przywrócić prawidłową florę naszym jelitom. Należy przyjmować probiotyczny lek osłonowy Trilac, który przywraca prawidłową florę bakteryjną jelit zachwianą leczeniem antybiotykiem.

7. PMS Stop Szwedzcy naukowcy na podstawie badań klinicznych stworzyli naturalny preparat skutecznie łagodzący objawy napięcia przedmiesiączkowego – Femal PMS Forte. Jako jedyny preparat na rynku, który zapobiega dolegliwościom związanym z PMS, nie zawiera hormonów i nie wpływa na gospodarkę hormonalną organizmu. Suplement marki Pharbio to mieszanka unikatowych standaryzowanych pyłków kwiatowych połączonych z witaminą E. Skutecznie poprawia metabolizm, samopoczucie fizyczne i psychiczne oraz dodaje energii.

kosmetyki | listopad 2011

26 | handel | trendy

InsERT

dobre programy dla sklepów Nawet najmniejsze sklepy nie mogą się obyć bez oprogramowania. Gdy je wybieramy, ważne jest, by postawić na taki system, który będzie zarówno intuicyjny w obsłudze, jak i w wymierny sposób przyczyni się do poprawy sprzedaży. Oba te warunki spełniają programy oferowane przez firmę InsERT.

tekst: Krzysztof Wojciechowski

nformatyka na dobre wkroczyła do naszego życia i pracy. W handlu jest bez wątpienia nieocenionym wsparciem w codziennym prowadzeniu biznesu. Na rynku nie brakuje różnego typu rozwiązań dla małych placówek. Jednym z ciekawszych jest oferowany przez firmę InsERT program Subiekt GT.

chwili rozbudować – zarówno dokupując rozszerzenia stanowiskowe, jak i funkcjonalne. Zależnie od tego, czy firma zatrudnia nowych ludzi, czy też bardziej potrzebuje nowych rozwiązań ułatwiających pracę. W obu przypadkach koszt tych rozszerzeń nie przekracza ceny podstawowej wersji programu.

Szybki w działaniu

Wdrożenie systemu komputerowego to nawet dla małego sklepu olbrzymie korzyści w krótkim czasie. Właściciel czy pracownicy placówki mają natychmiastowy dostęp do histo-

Program ten nie tylko „od ręki” wystawi odpowiednie dokumenty (faktury, korekty czy paragony), ale również wyśle je do nabywcy e-mailem. Gdy zajdzie taka potrzeba, błyskawicznie zmieni też ceny w całym asortymencie lub w wybranych pozycjach. Oczywiście wydrukuje też etykiety, pomoże przy inwentaryzacji czy wskaże dokładne miejsce przechowywania danego towaru. Dzięki Subiektowi GT właściciel czy kierownik sklepu nie będzie musiał przetrząsać biurka w poszukiwaniu niezapłaconych faktur. System je odnajdzie niemal za jednym kliknięciem myszki. Olbrzymim atutem programu, który pozytywnie wyróżnia go na tle konkurencji, jest fakt, że licencja pozwala na używanie systemu równolegle na 3 stanowiskach.

Niedrogi i elastyczny

Ale to niejedyna zaleta tego systemu informatycznego do zarządzania. Dla każdego handlowca ważna jest też cena. I tutaj kolejne miłe zaskoczenie. Koszt Subiekta GT w standardowej wersji nie przekracza kilkuset złotych. A w dodatku system można w każdej magazynkosmetyki.pl

Łatwy w obsłudze

Skuteczne antidotum na kryzys Tomasz Sokołowski, dyrektor marketingu i sprzedaży w firmie InsERT: – Handel detaliczny wymaga dużego zaangażowania w szybką i sprawną obsługę oraz budowanie bliskich relacji z klientami. Dziś już nie wystarczy standardowy system wspierający handel i magazyn – klienta trzeba obsłużyć w iście sprinterskim tempie. Temu służyć ma wprowadzenie w sklepach systemów tzw. szybkiej sprzedaży, najczęściej z wykorzystaniem urządzeń dotykowych.Z drugiej strony nawet w niewielkich punktach handlowych warto wprowadzić system CRM, by lepiej zarządzać promocjami czy realizować e-mailowe kampanie informacyjne. Czas kryzysu można przejść bez zawirowań, o ile postawi się na aktywny kontakt z klientem.

rii zakupów czy płatności klienta, co pozwala na różnego typu analizy sprzedaży i stanów magazynowych. Poza tym mogą prowadzić rozbudowaną politykę rabatową czy uczestniczyć w programach partnerskich. Subiekt jest intuicyjny w obsłudze. Jeśli jednak mimo to nastręczałby komuś początkowo trudności, producent gwarantuje, że każdy nowy zarejestrowany użytkownik jest objęty 3-miesięczną darmową opieką posprzedażną. W jej skład wchodzą aktualizacje systemu oraz dostęp do specjalistycznej pomocy technicznej. Te trzy miesiące to wystarczający czas, by poznać system na wylot i zacząć sobie z nim radzić bez żadnej pomocy z zewnątrz.

Dla większych sklepów

Ale co robić, gdy biznes idzie tak dobrze, że mały sklep przeobraża się w większy? Generalnie nie ma z tym problemu. InsERT jest przygotowany na taki scenariusz i oferuje program Subiekt Sprint. Ten system szybkiej sprzedaży współpracuje z Subiektem GT, z którym wymienia informacje m.in. o cenach, towarach i kontrahentach. Sprawdza się właśnie w sklepach posiadających wiele stanowisk obsługi klienta. Jeśli jednak firma rozrasta się tak, że otwiera nowe oddziały i filie, wskazane jest już wdrożenie bardziej zaawansowanego systemu ERP. W ofercie firmy InsERT platformą, która integruje wiele procesów i ułatwia efektywne zarządzanie w firmach handlowych, jest Navireo.

handel | trendy | 27

Idzie kryzys – Polacy są tego pewni Druga fala kryzysu już u bram – przekonują ekonomiści, minister finansów, wskaźniki giełdowe. Nic dziwnego, że ludzie to czują i już się przygotowują na (naj)gorsze. Co więcej, już 23% badanych Polaków przyznaje, że środków wystarcza im tylko na podstawowe artykuły niezbędne do życia. W pierwszym półroczu 2008 r. odpowiedziało tak tylko 9% ankietowanych. W konsekwencji ponad 60% Polaków twierdzi, że stara się zużywać mniej prądu czy gazu oraz kupuje tańsze zamienniki produktów spożywczych. 60% wydaje też mniej na ubrania.

Druga fala kryzysu: nadejdzie czy nie nadejdzie? Większość ekonomistów uważa, że gospodarka światowa hamuje, a to zwykle daje efekt domina w większości krajów. Czy Polska zostanie „zieloną wyspą”? Polacy nie są już tego tak pewni. W ostatnim czasie zachowują rezerwę w wydatkach, spodziewając się pogorszenia swojej sytuacji finansowej.

badania ARC Rynek i Opinia przeprowadzonego we wrześniu 2011 r. wynika, że większość Polaków (55%) w sytuacji kryzysu gospodarczego zrezygnuje z wydatków na kulturę. Duża część respondentów deklaruje ograniczenie wydatków na alkohol (51%) oraz na odzież (46%). Najmniej Polaków – niecałe 20% – myśli też o ograniczeniu wydatków na żywność. Wynik jest dość ciekawy, a eksperci też co nieco wyjaśniają. Przede wszystkim z tą kulturą to i tak u nas słabiutko. Książek nie kupujemy, w teatrach masowo nie bywamy, najczęściej kultura ogranicza się do obcowania z programem rozrywkowym w telewizji. Natomiast ostatnie wyniki sprzedaży napojów alkoholowych pokazują raczej tendencję do kupowania częściej, lecz tańszych trunków, w czym pomagają dyskonty. – Polacy generalnie stosunkowo niedużo wydają na kulturę, tak więc wybór akurat tego dobra jako pierwszego, z którego by zrezygnowali, nie powinien dziwić. Jednocześnie istnieje duże prawdopodobieństwo, że deklaracje dotyczące ograniczenia wydatków na alkohol składane w sytuacji względnego bezpieczeństwa nie będą miały pokrycia w rzeczywistości. W sytuacjach kryzysowych wydatki

Dyskont to już nie obciach

na używki nie maleją, a wręcz mogą rosnąć, co jest zrozumiałe przy wysokim poziomie stresu. Dodatkowo należy podkreślić, że ludzie wykazują tendencję do składania bezpiecznych dla nich deklaracji dotyczących ilości stosowanych używek i kwot wydawanych na nie – mówi dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia. Grupą wiekową, która w równym stopniu deklarowała rezygnację z wydatków na alkohol, odzież i kulturę (po 49%), są osoby powyżej 40. roku życia. Z kultury zrezygnowałyby najszybciej osoby młode – w wieku od 18 do 25 lat, zaś z alkoholu – respondenci w wieku 26-40 lat (53%). Badanie zostało przeprowadzone za pośrednictwem epanel.pl na grupie 1006 osób.

W 2008 r. nie, teraz – tak

W badaniu nastrojów społecznych Nielsena widać, że Polacy czują kryzys nosem, choć do tej pory uchodzili za najbardziej optymistycznych konsumentów w Europie - w badaniu firmy w 2008 r. oznaki recesji widział jedynie co trzeci Polak, w odróżnieniu od ponad 80% Francuzów czy Portugalczyków. Teraz tylko 7% badanych spodziewa się, że gospodarka wyjdzie z tarapatów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Wizja kryzysu, doświadczenie z innych krajów powoduje, że mieszkańcy „zielonej wyspy” zmienili swoje podejście do zakupów. Staliśmy się bardziej oszczędni, racjonalni, szukający dobrych okazji cenowych. Chętnie przeglądamy gazetki z promocjami, nawet stosunkowo niewielkie różnice w cenach są istotne i powodują wybieranie tańszego sklepu. Nie wstydzimy się już kupować w dyskontach – Biedronka stała się ulubionym sklepem młodzieży. Numer dwa dla młodzieży to Tesco, a trzy – Lidl. Dla specjalistów to szok, bo grupa 15-24 lata jest szczególnie wyczulona na to, co modne – informuje wyborcza.biz. Według badań firmy Nielsen aż 98% ankietowanych zna jakąś markę sieci dyskontowych – Biedronkę, Lidl, Aldi czy Netto. 30% badanych najczęściej jako miejsce zakupów wybiera dyskonty, a 18% wydaje w nich najwięcej pieniędzy. Jeszcze kilka lat temu uważaliśmy, że produkty marek własnych sieci to produkty gorszej jakości. Teraz już nie. Nielsen podaje, że sprzedaż marek własnych produktów chemicznych w 2010 r. wzrosła o 19%, a w przypadku spożywczych o 18%. W przypadku tzw. markowych odpowiedników chemicznych był to spadek o 2%, a dla spożywczych poziom sprzedaży nie uległ zmianie. Już 44% uważa, że obydwa typy produktów (markowe i private labels) mają taką samą jakość. Rynek FMCG, w skład którego wchodzą artykuły spożywcze, kosmetyki i chemia gospodarcza, jest w stagnacji. W 2008 r. wzrósł o 16,5%, w 2009 r. o 6,5%, a w ubiegłym roku już tylko o 1,1%. Teraz krąży wokół zera. Jaka będzie zatem odpowiedź producentów i sieci handlowych? Nietrudno przewidzieć. Skoro konsument jest tak wrażliwy na cenę, to polityka cenowa będzie jeszcze bardziej ograniczać marżę, by jeszcze niżej zejść z ceny. Można też spodziewać się ataków czarnego PR-u wobec konkurencji. kosmetyki | listopad 2011

28 | handel | trendy

Polak na zakupach stawiamy na jakość

Wyniki badania konsumenckiego firmy Henkel Konsument w poszukiwaniu wartości, konsument bez trosk oraz konsument oszczędny – to trzy dominujące w Europie postawy konsumenckie. Tak wynika z najnowszego badania firmy Henkel i GfK Austria przeprowadzonego w 10 europejskich krajach, w tym w Polsce.

ednak procentowy rozkład tych postaw w poszczególnych krajach różni się, często znacząco, ukazując różnice motywów i kryteriów dokonywania wyborów przy sklepowej półce. Z badania wyłania się wizerunek polskiego konsumenta, który znajduje przyjemność w robieniu zakupów i ceni produkty markowe. Dla zdecy-

magazynkosmetyki.pl

dowanej większości Polaków podstawowym kryterium wyboru produktu jest jego jakość.

Polak kupuje częściej

Z badania firmy Henkel wynika, że prawie połowa Polaków (aż 46%) robi zakupy codziennie. Jesteśmy w tym bardzo podobni do Węgrów (45%), bardzo mało podobni do Czechów - tylko

co czwarty robi zakupy codziennie – i zupełnie niepodobni do Austriaków, wśród których codziennie robi zakupy zaledwie 8 na 100 konsumentów.

Najważniejsza jest jakość

Najliczniejszą grupę w Polsce stanowią konsumenci w poszukiwaniu wartości – 45%

wszystkich konsumentów. Najlepiej charakteryzuje ich sformułowanie: „Lubię zakupy i lubię znajdować większą wartość”. Osoby należące do tej grupy zwracają wprawdzie uwagę na cenę, ale jakość produktu jest dla nich zdecydowanie ważniejsza. Dlatego też są gotowe wydać więcej pieniędzy na produkt lepszej jakości. Kupują różnorodne produkty, sięgając po nowości, ale zwracają przy tym uwagę na markę kupowanych produktów. Drugą co do wielkości grupą konsumentów w Polsce są konsumenci bez trosk. Jest ich aż 29%. Dla konsumenta bez trosk absolutnie najważniej-

Polacy są coraz rozsądniejsi w robieniu zakupów. Kupujemy mniej impulsowo, choć ciągle promocje są mocnymi przynętami na klientów. Rosną nasze wymagania do jakości produktów.

sza jest jakość kupowanego produktu, cena jest sprawą drugorzędną. Jego postawę można scharakteryzować następująco: „Kupuję to, na co mam ochotę”. Konsument bez trosk jest silnie przywiązany do określonych marek, dlatego wykazuje niewielkie zainteresowanie innymi markami i nowościami i zupełnie nie sięga po marki własne. Nie ma potrzeby i szkoda mu cza-

su na szukanie informacji o produktach. Nie lubi spędzać za dużo czasu przy półce, więc szybko decyduje, co kupi. Jednak swoboda wyboru, którą się cieszy, pozwala mu znajdować w robieniu zakupów przyjemność. Konsument bez trosk stoi w wyraźnej opozycji do najmniej licznie reprezentowanej w Polsce grupy konsumentów oszczędnych, którzy stanowią 25% ogółu. Konsumenci oszczędni szukają bowiem najtańszych produktów. W procesie podejmowania decyzji cena jest dla nich zdecydowanie ważniejsza niż jakość produktu. Tylko czasami są gotowi sięgnąć po jakiś droższy produkt, ale musi to być produkt o unikatowych zaletach (np. zdecydowanie wydajniejszy od tego, który zwykle kupują). Konsument oszczędny kupuje zazwyczaj te same produkty, często w tych samych sklepach. Jest bardzo zainteresowany promocjami oraz ofertami specjalnymi, często korzysta z ulotek i innych materiałów (gazetek) w celu sprawdzania oferty produktowej lub planowania zakupów. Gotów jest próbować nowości, w szczególności gdy oferowane są z darmowymi próbkami i kuponami zniżkowymi. Chętnie kupuje duże opakowania oraz tzw. wielopaki. Zwykle traktuje kupowanie produktów

wyniki badania są bardzo interesujące z socjologicznego punktu widzenia. – Rzeczywiście w pierwszej chwili byłam zaskoczona: spodziewałabym się raczej, że większość z nas będzie poszukiwać produktów tańszych – mówi. – Jednak okazuje się, że mimo ograniczonych zasobów dzięki wrodzonej rozwadze i zaradności nie musimy rezygnować z dążenia do czegoś lepszego, do jakości, do dobrego życia. Znajdujemy sposób na zapewnienie sobie pożądanej jakości przy ograniczonych zasobach, starannie i świadomie dokonując wyborów – dodaje.

Orientacja na klienta

Badanie pokazuje, że mimo podobieństw w poszczególnych krajach istnieją też znaczne różnice w zachowaniu i zwyczajach konsumentów związanych z zakupami. Dlatego tak ważna zarówno dla producentów, jak i handlu jest znajomość lokalnych preferencji konsumenckich i wzorców zakupowych, aby móc właściwie kształtować swoją ofertę. – W Henklu z rozmysłem posługujemy się tzw. strategią glocal w spo-

Jak kupujemy w sieci?

Interaktywny Instytut Badań Rynkowych przeprowadził w sierpniu 2011 r. badanie dotyczące zachowań klientów w trakcie korzystania ze sklepów internetowych. Jakie problemy pojawiają się najczęściej? Wyniki badania wskazują, że gdy w trakcie zakupów w e-sklepie pojawia się problem, aż 55% internautów udaje się do konkurencyjnego sklepu internetowego, a aż 34% rezygnuje z zakupu. Tylko 10% mimo wszystko stara się sfinalizować transakcję, a jedynie 3% szuka pomocy i próbuje skontaktować się ze sprzedawcą czy biurem obsługi klienta. Wśród problemów z korzystaniem ze sklepów internetowych respondenci najczęściej wymieniali cechy związane z funkcjonalnością stron internetowych e-sklepów. Brak fotografii lub fotografia niskiej jakości to kłopot dla 50% pytanych. 38% ma problem ze znalezieniem szczegółowych informacji o produkcie, a 23% denerwuje niedziałająca lub źle działająca wyszukiwarka. Wśród innych, często wymienianych problemów pojawiają się: brak informacji dotyczącej bezpieczeństwa danych lub brak zabezpieczenia danych (22%), trudności z odnalezieniem kosztów przesyłki (19%), nietypowe rozwiązania w procesie złożenia zamówienia i zakupu (13%) oraz problemy z zalogowaniem do systemu (10%). Ograniczenia sposobów płatności, np. brak możliwości zapłacenia kartą – przeszkadza 39% badanych. Wielu z wymienionych problemów, jak również wiążącej się z nimi utraty liczby klientów, udałoby się sklepom internetowym uniknąć dzięki poprawie funkcjonalności ich witryn.

codziennego użytku raczej jako obowiązek niż przyjemność, więc stara się ograniczać czas, który musi spędzić przy półce.

Zagadka polskiego konsumenta

Anna Giza-Poleszczuk, profesor socjologii z Uniwersytetu Warszawskiego, uważa, że

sobie prowadzenia naszej działalności. Jako firma światowa, działająca na ponad 10 0 rynkach na całym świecie, chcemy możliwie w pełni korzystać z zalet globalnej skali naszych działań, ale dostrzegamy i szanujemy lokalną odmienność preferencji i przyzwyczajeń konsumenckich. W tym tkwi nasza podstawowa siła – podsumowuje Artur Menarski. kosmetyki | listopad 2011

30 | Rynek | wywiad

Makijaż wyraża kobietę Wywiad z Wojtkiem Rostowskim - oficjalnym makijażystą marki Max Factor w Polsce. czone nowym tuszem False Lash Effect Gold i pomadka w neutralnym kolorze.

„Kosmetyki”: Od kiedy pracuje Pan z marką Max Factor? Wojtek Rostowski: W marcu miną 4 lata. Które kosmetyki Pana zdaniem mają szansę stać się bardzo lubiane przez kobiety, na miarę uwielbienia dla tuszu 2000 Calorie? – Jestem pod wrażeniem nowej linii Elixir. Rynek kosmetyczny cały czas się rozwija, dzisiaj od kosmetyków do makijażu oczekujemy również właściwości pielęgnacyjnych. Taki jest Ageless Elixir 2 w 1 podkład + serum, podobne właściwości ma też pomadka Colour Elixir, którą osobiście typuję na faworyta. Ma aż 18 odcieni, więc jest z czego wybierać, ale doceniam ten produkt także ze względu na jego działanie nawilżające. Myślę, że konsumentki też to docenią. Zbliżają się święta. Jaki makijaż sprawdzi się najlepiej podczas rodzinnych spotkań przy choince? – Świąteczne spotkania to czas uroczysty, dlatego proponuję klasyczny makijaż podkreślający doniosłość chwili. Twarz wygładzona podkładem Smooth Effect, oko podkreślone stonowanym kolorem, np. cieniem Max Colour Effect Trio w jednym z naturalnych odcieni, rzęsy zaznamagazynkosmetyki.pl

Czy wypada wręczać w prezencie kosmetyki do makijażu? Na co zwracać uwagę przy tego typu prezentach? – Kosmetyki do makijażu są dobrym prezentem, gdy do ich zakupu podejdziemy umiejętnie. Jeżeli wiemy, że osoba, którą chcemy obdarować, używa konkretnych produktów, wtedy mamy pewność, że nasz prezent na pewno będzie użyteczny. Jeśli natomiast nie znamy preferencji, warto postawić na neutralność. Polecam świąteczny zestaw Max Factor: podkład Smooth Effect Foundation wraz z czarną maskarą False Lash Effect Fusion, czyli klasyka, która sprawdzi się w każdej sytuacji. Po świętach wracamy na kilka dni do pracy. Czy wskazałby Pan któryś produkt MF, który jest idealnym kosmetykiem dla kobiety pracującej? – W pracy sprawdza się staranny, ale nie przesadzony makijaż. Kosmetykiem niezbędnym na co dzień jest podkład – wyrównany koloryt cery to podstawa profesjonalnego looku. Kluczem będzie tutaj dobór odpowiedniego produktu, a portfolio marki Max Factor jest w tym zakresie naprawdę bogate. Zachęcam do wypróbowania zarówno ikon takich jak podkłady Lasting Performance czy Facefinity, jak również do sięgnięcia po którąś z naszych nowości – podkład Xperience czy Ageless Elixir 2 w 1 podkład + serum. Każda konsumentka znajdzie z pewnością coś idealnego dla siebie. A 31 grudnia mamy sylwestrowy szał: cekiny, tiule, szpilki, wystrzałowe makijaże... Co wizażyści proponują w makijażu karnawałowym tego sezonu?

– W tym sezonie robimy ukłon w stronę złotych lat Hollywoodu. Podstawą niech będzie idealna cera uzyskana za sprawą podkładu Smooth Effect. Kolejny krok to dobrze widoczna kreska na powiece – tutaj świetnie sprawdzi się kredka Liquid Effect w odcieniu Black Fire. Efekt sztucznych rzęs uzyskamy dzięki maskarze False Lash Effect Fusion. Kluczowym elementem looku w stylu glamour będą mocno podkreślone czerwienią usta – szczególnie polecam rewelacyjny odcień Ruby Tuesday dostępny w palecie Colour Elixir. Taka pochwała kobiecości działająca na wyobraźnię. Czy jest jakiś sposób, by nauczyć się dobrze sztuki makijażu? Wiele kobiet skarży się, że trudno im wykonać poprawny smoky eyes czy zrobić ładny rysunek ust. Ma Pan jakieś sprawdzone patenty czy sztuczki? – Dużym ułatwieniem są kosmetyki przystosowane do stworzenia określonego looku. Podczas malowania „dymnego oka” z pewnością przyda się cień Max Factor Smoky Eye Effect. Precyzyjny rysunek ust łatwiej będzie z kolei wykonać przy użyciu pomadki we flamastrze, np. Lipfinity Liptint. Pamiętajmy, że nie należy zniechęcać się nieudanymi makijażami, trzeba zaopatrzyć się w płyn do demakijażu i próbować do skutku. Praktyka czyni mistrza. Gdyby miał Pan w kilku słowach zdefiniować, czym jest w Pana przekonaniu makijaż, to co by Pan powiedział? – Dla mnie makijaż jest przede wszystkim sztuką. Dla kobiety to natomiast pewna forma wyrażenia siebie, udoskonalenia oraz manifestacji swojej kobiecości. Rozmawiała Lidia Lewandowska

kosmetyki | listopad 2011

32 | zapachy | historia

Boska cząstka zapachu Historia perfum – cz. I tekst: Katarzyna Grzesik, trener Prestige Coty Polska

Ponad dwa lata temu usłyszałam zdanie, które mnie zaciekawiło: „Historia perfum jest ściśle związana z historią ludzkości, historią religii i... z historią uwodzenia”. Zaczęłam się nad nim zastanawiać i rozpoczęłam poszukiwania informacji i odkrywanie niesamowitych historii w... historii perfum.

hciałabym, aby ta opowieść zaprowadziła Państwa do korzeni głównych trendów w perfumiarstwie, pozwoliła na podróż do przeszłości, odkryła ponadczasowe wartości i emocje. Zapraszam w pachnącą podróż w czasie. Cofamy się zatem do czasów starożytnego Egiptu, do miejsca, gdzie wszystko się zaczęło. Mamy rok 4000 p.n.e.

Przez dym

Słowo „perfumy” pochodzi od dwóch słów „per fumum”, czyli’przez dym’. Starożytni uważali, że zarówno dym, jak i woda mają te same właściwości – oczyszczają duszę i ciało – i zapewne z tego powodu na samym początku perfumy były ściśle związane z kulturą sakralną. Zapachów w postaci kadzideł używano, by oddać cześć bogom, a zdaniem starożytnych miały one również właściwości odkażające (białe kadzidła, mirra) oraz jednoczące dwa światy – mistyczne niebo i ziemię. Perfumy były również symbolem nieśmiertelności, przypisywano im moc ożywiania i przenoszenia duszy człowieka po śmierci. O każdej porze dnia starożytni dziękowali bogom za ich dary innym zapachem: rano spalano żywicę, w południe mirrę, a wieczorem oddawano im hołd, używając do modłów pachnidła Kyphi. Znamy ich skład, ponieważ został zapisany na ścianach starożytnej świątyni. Zawierały w sobie 16 składników a wśród nich m.in.: miód, winorośl, jaśmin, mirrę, żarnowiec, szafran, jałowiec, różę, kolendrę, cynamon, kadzidło. Było kilka odmian zapachu Kyphi, ale każdy z nich zawierał zawsze miód, żywicę benzoesową i kadzidło (mowa tu o żywicy kadzidłowca).

Dla wybranych, przez wybranych

Kyphi na początku dostępne były tylko dla egipskich elit, których członkowie używali ich do okadzania pomieszczeń oraz mieszali je z napojami. W napojach przypisywano im właściwości lecznicze i wierzono, że dzięki nim stawaliśmy się bardziej atrakcyjni. Produkcją perfum w starożytnym Egipcie zajmowali się kapłani, którzy przygotowywali perfumy bogom. Odymianie aromatem ziół i przypraw było nieodzownym elementem religijnych rytuałów, ponieważ tworzyło drogę ku niebiosom. Kapłani szybko zauważyli, że w łatwy sposób można było zdobyć duży majątek, zajmując się produkcją pachnideł, i zamienili świątynie w pracownie perfumiarskie. Przy tym za sprawą tych umiejętności cieszyli się również dużym szacunkiem, ponieważ wiązano produkcję perfum z produkcją medykamentów. Kyphi cieszyło się popularnością długie lata. W starożytnej Grecji i Rzymie Kyphi magazynkosmetyki.pl

było traktowane jak panaceum, Hebrajczycy natomiast używali go jedynie do religijnych rytuałów. Kyphi możemy nazwać przodkiem współczesnych perfum, którym nadało mistycznego znaczenia.

Pachnący biznes – źródła w Egipcie

Pozostańmy jeszcze w starożytnym Egipcie, kraju, gdzie perfumy i zioła używane były w dużej ilości, gdzie powstawały przez wiele lat doskonałe perfumy. Egipcjanie nieustannie poszukiwali nowych surowców do tworzenia zapachów i przywozili je z wypraw. Jedną z najsłynniejszych była zorganizowana przez Hatszepsut (władczyni XVIII dynastii) wyprawa do Puntu (kraina położona pomiędzy Sudanem a Somalią), której efektem było przywiezienie dużej

ną rolę w zabezpieczaniu ciała i tym samym pomagały „przejść na drugą stronę” do królestwa boga Ozyrysa. Po śmierci człowieka jego ciało było balsamowane i mumifikowane, następnie układane do odpoczynku wraz z buteleczkami wonności. Kompozycje zapachowe miały szczególne znaczenie nie tylko w starożytnym Egipcie, ale również w starożytnej Grecji. Legendy mówią m.in. o tym, że jako pierwsza perfum używała bogini Afrodyta. Jednak prawda jest bardziej prozaiczna, ponieważ perfumy pojawiły się w Grecji najprawdopodobniej za sprawą Aleksandra Wielkiego. Wierzono w ich magiczną moc i zapewne z tego powodu wkładano je również do grobów zmarłych wraz z innymi przyborami codziennego użytku. Greccy lekarze zalecali stosowanie olejków do masaży i kąpieli.

W jaki sposób powstawały pierwsze perfumy? Egipcjanie używali do produkcji składników do perfum trzech technologii (nie znano jeszcze destylacji): 1. enfleurage (nawaniania), które polegało na wkładaniu kwiatów do tłuszczów (glicerydów) i zmienianiu surowca, dokładaniu aż do momentu, kiedy uzyskano odpowiednie natężenie zapachu; ta technologia, oczywiście w unowocześnionej formie, była wykorzystywana prawie do końca XIX w.; 2. maceracja w podgrzewanym oleju lub wodzie; 3. wytłaczanie. ilości drzew kadzidłowca z zamiarem stworzenia z nich hodowli. Kadzidłowiec jest cenny ze względu na żywicę, którą się z niego pozyskuje i która ma charakterystyczny zapach (do dziś aromat żywicy kadzidłowca jest używany w perfumiarstwie). Egipcjanie byli importerami mirry, Hindusi rośliny Nardus stricte (bliźniczka), Arabowie natomiast sprzedawali styraks i jego cenny balsam (najprawdopodobniej chodziło o żywicę balsamiczną), która miała wartość dwukrotnie wyższą niż złoto. Pachnące olejki i pomady przygotowywane przez starożytnych Egipcjan służyły nie tylko jako pachnidła, ale również pełniły funkcję lekarstw na podrażnioną słońcem skórę. Z czasem „perfumowanie się” upowszechniło się m.in. ze względu na to, że działało odświeżająco w gorącym i suchym klimacie Egiptu, a sami Egipcjanie zaczęli uważać perfumy za rzecz niezbędną dla każdego człowieka. Kobiety po kąpieli z przyjemnością używały pachnących balsamów z zapachem mirry, cynamonu, róży i jaśminu. Na szczególne okazje nosiły również schowany we włosach mały stożek uformowany z pomady, który pod wpływem ciepła topił się i spływając, pozostawiał zapach na ich włosach, twarzy i ciele. Na co dzień zadowalały się pachnidłami z dodatkiem mięty i oregano wymieszanych z olejem z nasion rącznika.

Element kultury

Popularne wśród Greków było namaszczanie ciała aromatycznymi olejkami przed posiłkami i po kąpieli, np. w łaźniach publicznych. Stanowiło to zabieg higieniczny i przyjemność zarazem. Aromatyczne olejki wcierane były często i w dużych ilościach. Co ciekawe,

każda część ciała „należała” do innego zapachu. Grecy wykorzystywali doświadczenia Egipcjan w komponowaniu składników, wzbogacając je mieszanką wielu ziół. Modę na używanie perfum Rzymianie przejęli od Greków. Rzymianie perfumowali siebie i wszystko, co ich otaczało: zwierzęta i domostwa. W pałacach bogaczy podłogi wyściełane były płatkami kwiatów. Rzymskie fontanny chłodziły przechodniów w upalne dni pachnącą wodą. W czasach Imperium Romanum twórcy perfum cieszyli się podobnie jak kapłani w starożytnym Egipcie nie tylko największą popularnością, ale i szacunkiem. Zawód perfumiarza był podobny do kariery lekarza, będąc ściśle związany z medycyną.

Prawzory naśladownictwa

Jedną z najsłynniejszych kompozycji starożytnych czasów były perfumy z Mendes, w których skład wchodził olej z drzewa chrzanowego (ważne: ten olej nie jełczeje!), cynamon, mirra i żywica. Rzymianie skopiowali drogocenną mieszankę i nazwali ją: egipskie perfumy. Rzymskie kobiety używały balsamicznych esencji i pachnących olejków, co pozwalało im na dobre samopoczucie, ale również chroniło ich skórę przed odwodnieniem. Najpowszechniej wykorzystywano roślinę o nazwie baccharis i dodawano do niej olejek różany oraz irys. Perfumy tworzone przez Rzymian oparte były na olejach jadalnych pochodzących z roślin z rodziny turzycowatych (przypominają z wyglądu trawy), lnu, ziaren sezamowych oraz olejku z drzewa chrzanowego, wyciągu z nasion krzewu różanego rosnącego w Azji i północnej Afryce. Były uzupełniane ziołami, przyprawami i kwiatami, m.in.: majerankiem, białym fiołkiem, niebieskim lotosem (przypisywano mu boską moc), narcyzem, irysem i różą.

Składniki wykorzystywane w starożytnych pachnidłach do tej pory są popularnymi cząsteczkami zapachowymi. Oczywiście technologia powstawania perfum, ich stężenia, flakony są dziś inne niż przed wiekami, ale cel sztuki perfumeryjnej pozostał ten sam: wyrazić emocje zapachem, uwieść, zaintrygować, dać się zapamiętać przez nos.

Na drugą stronę rzeki…

Perfumy były używane nie tylko przez żywych, ale również w przypadku śmierci. Odgrywały ogromkosmetyki | listopad 2011

34 | DOSSIER | PERfumy

Perfumy to lubię! fot. Rihanna/Sarantis

W sklepach kosmetycznych największe zagęszczenie przypada na dwie strefy: makijażu i zapachów. Kobiety uwielbiają testować perfumy, poszukiwać zapachu idealnego. tekst: Lidia Lewandowska

o poszukiwanie nie jest czynnością przypadkową. Wymaga poczytania opinii na forach, na których użytkowniczki bardzo fachowo recenzują poszczególne nowości (kobiety z nastawieniem oszczędnościowym przeczeszą też porównywarki cen, by znaleźć wybrane perfumy w najlepszej cenie). Często na temat kosmetyków, a zapachów w szczególności, schodzi się podczas rozmów z przyjaciółkami. Czasem trafia się na reklamę lub informację, która wzbudza zainteresowanie i chęć poznania zapachu. Kiedy potrzeba staje się bardziej paląca (kończący się flakonik), kobiety cel zakupu nowych perfum wcielają w życie. W sklepie przechodzą od słów do czynów. Zaczyna się od powąchania kilku buteleczek w sklepie, „przymierzenia” zapachu, spryskiwania kolejnych blotterów, podstawiania nadgarstków ukochanemu z pytaniem: „Ten czy ten?”… Z reguły dzielimy się na takie, którzy wybierają między modnymi nowościami a sprawdzonymi klasykami. Niektóre z nas wzorują się na zapachach, które wybrały nasze znajome, inne – przeciwnie – nawet jeśli Chloe Intense pachnie ich zdaniem przecudnie, to aby nie kopiować koleżanki, wybiorą inny zapach.

magazynkosmetyki.pl

Kalendarz wpływa na sprzedaż

Oprócz oczywiście doznań sensorycznych, dokonywanych wrażeniami własnego nosa i wyobraźnią, konsumentka, dokonując wyboru, kieruje się również ceną produktu i promocjami. Cóż z marzeń o jakimś niszowym zapachu Roberta Pigueta, kiedy rozsądek i stan konta podpowiadają: „Stać cię na wydanie maksymalnie 80 zł”? Co prawda chęć posiadania bywa u kobiet siłą absolutną. Mogą się zaprzeć, zrezygnować z nowej sukienki, ograniczyć menu do chleba z dżemem, ale na wymarzone perfumy odłożyć wymaganą kwotę. Nie każdy ma jednak tyle samozaparcia. Są też kobiety, dla których wydatek powiedzmy 150 zł jest już fanaberią i świadomie wybierają tańsze perfumy. Sojusznikiem sprzedaży kosmetyków jest także czas. Ta kategoria jest dość wrażliwa na kalen-

Monika Wątorek, training tEam manager Coty Prestige & Beauty

Generalnie wiedzę o nowych propozycjach dostępnych na rynku przeciętny konsument czerpie na ogół z głównego nośnika, jakim jest reklama. Mówię tu o tej wywierającej wciąż najsilniejszy wpływ na konsumenta, czyli reklamie w telewizji, publikacjach typu magazyny kobiece czy też reklamie outdoorowej. Jednak nieocenione i mające ogromny wpływ na decyzje zakupowe są rekomendacje osób sprzedających w sklepie. Łatwo więc skojarzyć, że konsumenta można naprowadzić na zakup takimi, jak wspomniałam, mechanizmami. Oczywiście pozostaje wolny wybór i finalna decyzja po stronie kupującego, jednak sugestia jest potężną siłą sprzedaży.

darz. Zwiększoną sprzedaż obserwujemy przed świętami, kiedy to nie tylko kupujemy sobie jakiś nowy zapach na święta i sylwestra, ale też wybieramy kosmetyk komuś na prezent. Co prawda gusty są dość indywidualne i można zwyczajnie nie trafić w upodobania osoby, którą chcemy obdarować. Najczęściej jednak taki zakup poprzedzony jest wywiadem lub zdaniem się na rekomendację sprzedawcy, który słyszy tylko hasła: „Ładny zapach dla 18-latki” czy „Coś klasycznie eleganckiego dla mamy”. Dobrą datą są również walentynki, kiedy do sklepów wkraczają mężczyźni, chcąc podarować swoim wybrankom perfumy (oprócz bielizny, czekoladek i pluszowych misiów to najczęstszy motyw prezentów na dzień zakochanych). Pora roku również ma

wpływ na nasze zapachowe preferencje. Jesienią i zimą wolimy mocniejsze nuty, w których czuć sandałowca, kadzidło, wetiwer, ambrę czy nuty pudrowe. Wiosną i latem mamy większą ochotę na lżejsze formy: bardziej kwiatowe, świeże, wodne. Eksperci zauważają jednak, że zapachowe koneserki nie są ortodoksyjne. Wybierają – niezależnie od tego, czy to zapach zimowy, czy letni, na dzień czy na wieczór – swoje ulubione nuty zapachowe. Ba, niektóre w ogóle omijają półkę zapachów damskich, wybierając coś z oferty dla mężczyzn, a jeszcze inne preferują zapachy niszowe, dostępne tylko w nielicznych punktach handlowych lub w internecie.

Klasyka, celebrytki i podróbki

To, co najlepiej się sprzedaje, uzależnione jest bezpośrednio od dochodów kupujących. Zamożne

klientki wybierają perfumerie, w których poszukują zapachów znanych marek, np. Giorgio Armani, Dior, Jean Paul Gaultier. Osoby o średnich dochodach kupują raczej w sklepach kosmetycznych i sieciowych drogeriach, kierując swoją uwagę na półkę semiselektywną i masową. Jeśli zaś kobieta dysponuje mocno ograniczonym budżetem, wybiera zapachy tzw. alternatywne. Niestety, również podróbki ciągle mają swoje zwolenniczki. Na różnych bazarkach, w przejściach podziemnych i w internecie nie brak oferty, która czerpie z pomysłów i nazewnictwa znanych marek. Czy kupujący nie mają oporów? Nie. Tłumaczą to najczęściej nieprzystawalnością ceny perfum do swoich możliwości nabywczych, zżymają się na zawyżone pułapy polityki cenowej czy koszty marketingu i… kierują się właśnie ku rozwiązaniom pirackim.

Jesienią i zimą wolimy mocniejsze nuty, w których czuć sandałowca, kadzidło, wetiwer, ambrę czy nuty pudrowe. Wiosną i latem mamy większą ochotę na lżejsze formy: bardziej kwiatowe, świeże, wodne. Iwona Ptaszek, specjalista ds. PR i marketingu Wit

Odpowiednio dobrane perfumy są jak druga skóra, dopełnienie całości, kropka nad i. Do pracy kobiety wybierają kompozycje kwiatowo-wodne lub owocowo-kwiatowe, na wieczór – bardziej wyraziste, ziołowe zapachy, a w czasie wolnym – cytrusowe, orzeźwiające. Przy zakupie perfum klientki kierują się przede wszystkim indywidualnymi preferencjami, nutą zapachową i oczywiście ceną. Rozpiętość na rynku jest ogromna – są produkty kwalifikujące się do średniej czy wysokiej półki cenowej, wszystko zależy od kwoty, jaką panie chcą przeznaczyć na flakonik z zapachowym płynem. Nie mniej ważne jest opakowanie, które ma przykuwać uwagę i zachęcać do zakupu. To zdaje się pierwsze rzucać w oko potencjalnej klientce. Zapachy w miarę szybko się nudzą, w efekcie konsumentki sięgają po coraz nowsze propozycje, które pojawiają się na sklepowych półkach, powodując brak zakupowej konsekwencji. Klientki podążają za trendami, chwytają nowości, ale zdarza się i tak, że po pewnym czasie poprzednie zapachy wracają do łask.

Od dłuższego czasu bardzo dobrze rozwija się segment kosmetyków sygnowanych nazwiskami celebrytek, np. Halle Berry, Naomi Campbell, Christiny Aguilerry czy Fergie. Liderem jest tu firma Coty, ale marki podpisane nazwiskami gwiazd znaleźć można też w portfolio Siroscanu czy Avonu. Dlaczego tak się dzieje? Dla koncernu kosmetycznego gwiazdorski zapach to pewniak. Lepiej się sprzedaje, bo nazwisko jest znane szerokiej publiczności czytelniczek „Show”, „Flesza”, „Party”, a także użytkowniczek Kozaczka, Pudelka i Pomponika. Oczywiście oprócz nazwiska konsumentkę musi „zwabić” sam zapach. Inna sprawa, że gwiazdki mają w ogóle być kimś więcej niż tylko celebrytami. Stąd też ich zapał do prób zaistnienia w branży mody, perfumeryjnej czy chwytania za pióra. Efekt jednak często nie powala na kolana… A czego od perfum oczekują Polki? Panie mają skłonność do zapachów dość słodkich, bardzo kobiecych, kwiatowych. Im bardziej wyrazisty jest jakiś zapach albo dominuje w nim jakaś nuta, tym bardziej niszowy się staje. Klientki stawiają na bezpieczeństwo. Z jednej strony chcą ładnie pachnieć, z drugiej nie chcą się przesadnie wyróżniać. Określają swoje preferencje raczej poprzez stonowanie niż ekstrawagancję. kosmetyki | listopad 2011

36 | DOSSIER | PERfumy

Mamy dwie grupy konsumentek. Panie, które są przywiązane do jednego zapachu i bardziej na zasadzie ciekawości sięgają po próbkę nowych zapachów, i tak, kupując, raczej wybiorą swój sprawdzony flakonik. Druga grupa to wieczne poszukiwaczki. Raz po raz sięgają po nowości, mówiąc, że poprzedni zapach je znużył lub w nadziei, że znajdą zapach absolutnie im odpowiadający.

Małgorzata Włodarczyk, senior brand manager Miraculum

Miraculum jesienią 2011 r. rusza z ofertą nowej perfumerii Miraculum Collection pod hasłem Nowe Trendy. Jest to całkowity przełom po latach nieobecności marki na rynku zapachów. Bogate doświadczenie firmy w produkcji perfumerii, dobre zaplecze technologiczne i produkcyjne stworzyły doskonałe możliwości do zaoferowania konsumentom ciekawych zapachów w atrakcyjnych opakowaniach i w przystępnej cenie. Stworzenie kolekcji zapachów dla kobiet i mężczyzn, inspirowane barwami i nastrojami, to początek rozwoju kategorii perfumeryjnej w Miraculum. Będzie można w niej wybrać zapach do stroju na każdą okazję lub dopasować nutę do swoich preferencji. Produkty będą dystrybuowane w pakietach na specjalnych ekspozytorach z testerami. Przewidziane kanały dystrybucji dla serii to lokalne perfumerie, drogerie, sklepy kosmetyczno-chemiczne z rozbudowaną półką zapachową. Będziemy też chcieli rozpocząć stałą współpracę z sieciami drogeryjnymi z rozwiniętą kategorią zapachową.

Regułom wbrew?

Jest wiele teorii, które mówią, czym pachnieć, gdzie skrapiać, co na dzień, co na wieczór… Czy są to zasady bezwzględne? Nie do końca. Nie jest prawdą, że brunetki powinny używać zapachów ciężkich, a blondynki lekkich. Kwestia gustu nie jest dyktowana typem urody. Warto jednak trzymać się zasady, by na dzień spryskiwać się perfumami delikatniejszymi i świeższymi, natomiast mocniejsze i bardziej nasycone zostawiać na wieczór (skądinąd czasem już sama nazwa wskazuje przeznaczenie: jeśli pojawiają się słowa „midnight”, „night”, to znaczy, że mamy do czynienia z zapachem zdecydowanie wieczorowym – mocniejszym i bardziej charakterystycznym). Czy perfumy mają wiek? Tu zdania są podzielone. Jedni uważają, że nawet nastolatka może pachnieć Chanel no 5, jeśli ma na to ochotę i ten typ zapachu jej odpowiada, a jej mama może używać Pumy lub magazynkosmetyki.pl

Adidasa. Druga strona uważa, że są zapachy, do których trzeba dorosnąć i z których się zwyczajnie wyrasta – i to zdanie raczej podzielam… Czasem trudno jest znaleźć jakieś teoretyczne uzasadnienie, ale pewne zapachy na kimś leżą doskonale lub przeciwnie - zwyczajnie się gryzą. Prawdą jest natomiast, że perfumy najlepiej zużyć w ciągu pół roku od otwarcia, bo po tym czasie po prostu wietrzeją.

wych lat 50. Trend na królewski imperializm (w tym roku podkręcony właśnie ślubem Williama i Kate Middleton) widać było zarówno na wyższej (Dior Cologne Royal), jak i niższej półce (Royal Desire Christina Aguilera).

Kwestia gustu

Jakie zatem zapachy podobają się Polkom? Wyważone, kobiece, kwiatowe, otulające. Raczej

Katarzyna Olędzka, specjalista ds. marketingu Verona Products Professional

Perfumy kupujemy przez cały rok, latem wybieramy nuty bardziej świeże i lekkie, zimą natomiast chętniej sięgamy po te drzewne i orientalne. Wiele kobiet ma również swoje ulubione zapachy, którym pozostają wierne nawet przez kilka lat, inne z kolei chętnie sięgają po zapachowe nowości. Współczesny rynek perfumeryjny na świecie nieustannie dostarcza nowych zapachów, które zaspokoić mają gusta nawet najbardziej wymagających konsumentów. Za perfumy znanych światowych brandów trzeba jednak słono zapłacić – przeciętnie od 100 do nawet ponad 500 zł za 100-ml flakonik. Większość tej sumy, z czego wielu konsumentów nie zdaje sobie jednak sprawy, przeznaczana jest na reklamę, nietypowy flakonik bądź przykuwający uwagę kartonik. W przeciwieństwie do tego trendu uplasowali się polscy producenci, którzy przeznaczając o wiele mniejsze fundusze na reklamę oraz inne zbędne „dodatki”, tworzą perfumy znakomitej jakości w przystępnych cenach. Nowością firmy Verona Products Professional są wody perfumowane Vittorio Bellucci Exclusive Perfume inspirowane najmodniejszymi światowymi trendami perfumeryjnymi. Wysoki stopień zaperfumowania wód Vittorio Bellucci Exclusive Perfume sprawia, że utrzymują się one na skórze przez wiele godzin, a niezwykłe intensywne zapachy są dla nich najlepszą reklamą.

Amerykanki lubią perfumy o mocnym i słodkim zapachu, Francuzki dyskretniejsze aromaty, Angielki wybierają klasyczne pachnidła, a dla Niemek ważna jest trwałość tych kosmetyków. Polki chyba są gdzieś pomiędzy wszystkimi tymi preferencjami.

Marketing i planowanie

Okazuje się również, że to, co wchodzi danego roku na półki perfumeryjne, jest częścią globalnej strategii. Na rynku istnieje z sukcesami od lat przewidująca trendy firma Bell Flavors & Fragrance, która co roku przygotowuje listę zapachów. Jak trafne były jej tropy na kończący się już rok 2011? Na liście znalazł się m.in. jaśmin wielkolistny, biała paczula, balsamico, angielskie toffi (inspiracja ślubem brytyjskiej pary książęcej), kawior, brazylijskie orzechy, drzewo gwajakowe. I faktycznie – i jaśminu, i paczuli, i gwajaka nie zabrakło w tegorocznych kompozycjach. Trendy w ogóle przenikają cały rynek. Moda na vintage i retro spowodowała, że Chloe wprowadziło perfumy Love, słodką pudrową kompozycję przypominającą zapach angielskiej damy, a Jennifer Lopez proponuje zapach Love & Glamour, którego reklamy kojarzą się z elegancją gwiazd filmo-

nowoczesne niż vintage, świeże bardziej niż orientalne, zmysłowe bardziej niż drapieżne. Poza tym ważnym czynnikiem jest trwałość. Rozczarowują nas zapachy, które ulatniają się po godzinie i nawet niska cena tego nie tłumaczy. Konsumentka chce, by zapach wpływał na jej dobre samopoczucie i dodawał pewności siebie. Każdy zapach ma w sobie jakąś opowieść czy przesłanie – choć w informacjach prasowych czy reklamach bardzo często historie te są po prostu przekombinowaną grafomanią. Świat zapachów na pewno działa na zmysły i wyobraźnię. Wielu osobom trudno jest wyrazić zapach słowami, ale niemal każdy zapach wywołuje jakieś emocje: uspokaja, dodaje energii, zmysłowo pulsuje. Każda z konsumentek ma swoje ulubione wrażenia zapachowe. To wpływa na ich dość dużą lojalność. Z jednej strony lubimy nowości i chętnie je testujemy, z drugiej często wracamy do zapachu, który podobał nam się najbardziej. Często też mamy swego ulubieńca z segmentu premium, którego używamy na specjalne okazje, na co dzień zadowalając się jakąś wodą z segmentu life style. Co ciekawe, opakowanie też ma znaczenie. Ładna buteleczka nierzadko staje się ozdobą w łazience czy na toaletce. Interesującym pomysłem, budującym także lojalność wobec marki, jest dołączanie do opakowań jakichś gadżetów, które mogą stać się elementem kolekcji, np. zawieszki na bransoletki. W końcu moda kreuje również zapachy, na które nagle tworzy się niesamowity popyt.

DOSSIER | NAWILŻANIE WŁOSÓW | 37

Nowość

SkinMatch

Podkład dopasowujący się do cery

Naturalna perfekcja

Tak unikalny jak Twój własny odcisk palca! 100% naturalnego efektu. Zero niedoskonałości. Elastyczna wodno-żelowa formuła tworzy jedność z Twoją skórą.

Heidi Klum

doradca artystyczny marki kosmetyki | listopad 2011

38 | asortyment | PERfumy

awet jeśli jesteśmy kompletnymi laikami i nie potrafimy rozłożyć zapachu na części pierwsze, odróżnić tuberozy od jaśminu, a piżma od wetiweru, to i tak intuicyjnie pewne zapachy pasują nam bardziej, inne mniej. Poniżej krótki przewodnik (z różnych półek cenowych), który pokrótce zdefiniuje zapach i określi typ kobiety, której może przypaść do gustu.

Bardzo wytrawny cukiereczek

Urok i przyjemność płynące z perfum Prada Candy kryją się w przepychu. To zapach oparty na niespotykanej, bogatej mieszance zapachowej skomponowanej z najwyższej jakości składników. Intensywne białe piżmo i szlachetna benzoina połączone z nowoczesnym aromatem karmelu sprawiają, że perfumy Prada Candy są magazynkosmetyki.pl

fot. Halle Berry Reveal

Przez nos do serca

tekst: Lidia Lewandowska

Ludzie są bardzo wrażliwi na zapachy. Niektóre z nich odbieramy niezwykle przyjemnie, inne są dla nas wprost odrzucające. Każdy ma jakieś ulubione nuty, których szuka podczas zakupu perfum.

absolutnie wyjątkowe. Cena: 319 zł (50 ml) Dla kogo: reklama perfum wskazuje na silną osobowość, kobietę, która wie, czego chce, i wie, jak to zdobyć.

Niebezpiecznie uwodzicielskie

Wibrujące nuty głowy Euphora Forbidden uwodzą zmysły kuszącą mieszanką słodkiej orzeźwiającej mandarynki oraz pięknych różowych kwiatów brzoskwini, które według azjatyckiej tradycji symbolizują długowieczność. Maliny dodały słodyczy i bogactwa aromatu w końcowej fazie nuty głowy. Zmysłowe serce zapachu rozkwita i hipnotyzuje kwiatowym bukietem. Różowa piwonia nadaje mu kobiecości i delikatności, orchidea od wieków jest symbolem miłości, luksusu i piękna, a jaśmin dodaje egzotycz-

ności, zmysłowości i ciepła. W bogatej i głębokiej bazie zapachu odnajdziemy drzewo kaszmirowe, paczulę i piżmo. Cena: 199 zł (30 ml) Dla kogo: kobieta tajemnicza, seksowna, uwodzicielska. Niezależna, ale uzależniająca.

O la, la

Wibrującą woń zapachu Oh Lola by Marc Jacobs przepełnia kokieteryjny młodzieńczy urok. Kokieteryjna nuta głowy: energetyczna malina, poziomka, gruszka. Młodzieńcza nuta serca: piwonia, magnolia, fiołek alpejski. Uwodzicielska nuta bazowa: wanilia, drzewo sandałowe, bób tonka. Cena: 280 zł (50 ml) Dla kogo: adresatką jest dziewczyna tajemnicza, bystra, która traktuje otaczający ją świat z przymrużeniem oka.

Rockandrollowo

Nutę głowy zapachu Viva Rock John Richmond otwiera musujący i energizujący miks karamboli i sycylijskiej mandarynki podkreślony nieoczekiwanym akcentem kwiatu kaktusa. Nuta serca odsłania wyrafinowany i kobiecy akord kwiatowy: róża damasceńska, wodny jaśmin i delikatny kwiat wiśni. Nuta głębi uosabia wyjątkową rockandrollową kobiecość otuloną delikatnym piżmem, zmysłową szarą ambrą i eleganckim kosaćcem. Cena: 250 zł (50 ml) Dla kogo: kobieta wolna, dynamiczna, zdecydowana, brawurowa, której pasją jest piękno i kreatywność. Kobieta, która instynktownie wie, czego chce.

Kwiatowo-orientalne

Secret Potion Christina Aguilera to kompozycja soczystej owocowej pasji z cytrusową nutą mandarynki i cytryny. Kwiatowe nuty zamknięte w buteleczce są doskonałym rozwiązaniem na wieczorne wyjście. Do tego świeża uwodzicielska woń jaśminu połączona ze słodyczą kwiatu pomarańczy i łagodność białego kwiatu lotosu dodadzą seksapilu każdej kobiecie. Zmysłowość ożywia delikatne piżmo, którego woń w kombinacji z esencją obfitych aromatów stworzonych z połączenia bursztynu i bobu tonka to stały składnik wszystkich perfum artystki. Cena: 111 zł (30 ml) Dla kogo: kobieta pewna siebie, seksowna, glamour.

Inspirowane światem mody

Zapach M by Marcel Oriflame powstał z inspiracji światem mody. Autorem tego niepowtarzalnego zapachu jest Marcel Morongiu. Ten francusko-szwedzki projektant i dyrektor domu mody Guy Laroche znany jest z niezwykle mocnych i jednocześnie bardzo kobiecych projektów, luksusowych materiałów i czystych kolorów. M by Marcel to zachwycający zapach z nutami posłonka kutnerowatego, który miesza się z eleganckimi akcentami róży tureckiej i razem tworzy niezwykle kobiecą woń. W głębi zapachu wyczuć można delikatne nuty zamszu. Cena: 129 zł (50 ml) Dla kogo: – Kobieta, która emanuje pewnością siebie i wolnością oraz czymś więcej, co jest istotą kobiecości… – mówi projektant.

By czuć się świeżo

Odświeżająco dekadenckie – tak scharakteryzować można nowe soczyste i kobiece perfumy o wodnej nucie zapachowej, które dają poczucie chłodnej i delikatnej mgiełki. Składniki tego zapachu to prawdziwa pełnia i bogactwo – począwszy od królewskiej lilii wodnej i pełnego elegancji drzewa cedrowego, które tworzą nuty bazowe, po zmysłowy kwiat jedwabiu w jego sercu. Zielona mandarynka, będąca nutą głowy, nadaje całości zaskakująco kobiecy, ożywczy, emanujący świeżością charakter. Mexx Fresh dla kobiet to

prawdziwie świeży, olśniewający i nowoczesny zapach. Cena: 135 zł (30 ml) Dla kogo: kobieta energetyczna, pozytywnie nastawiona do świata i ludzi.

Odważny i seksowny

Reb’l Fleur by Rihanna (Sarantis) stworzony został przez cenione na całym świecie nosy: Caroline Sabas i Marypierre Julien. Owocowoszyprowy aromat jest beztroski, ale też intensywny, wyrafinowany i cudownie zaskakujący. Soczyste, wyborne owoce: czerwone jagody, śliwki i dojrzałe brzoskwinie, zapewniają „pełne smaku” pierwsze wrażenie. Pasjonująca woń rozkwitających królewskich kwiatów: hawajskiego hibiskusa, fiołka, tuberozy, połączona z mleczkiem kokosowym to obfita mieszanka, która otwiera serce zapachu, nawiązując do barwnego życia na wyspie. Wyzywająco – zmysłowe nuty bazy to trwała, urzekająca mieszanka wanilii, paczuli, bursztynu i piżma. Cena: 115 zł (30 ml) Dla kogo: śmiała, odważna, pociągająca dziewczyna, która lubi dobrą zabawę.

Pobudzająca świeżość

Pure Kaos (Gosh) to czysty wodny zapach z owocowym sercem. Świeża nuta głowy: bergamotka, cytryna, mandarynka, liście pomarańczy, mięta. Nuty serca – kwiatowe: liście fiołka, jaśmin wodny. Drzewna baza: cedr oraz słodycz brązowego cukru. Cena: 109,99 zł (50 ml) Dla kogo: dla kobiety, której niestraszne żadne nowe wyzwania.

Zmysłowo

Zapach Reveal The Passion Halle Berry łączy w sobie ponadczasowe wyrafinowanie i prostą elegancję zapachu Reveal z niespotykaną dotychczas w perfumach Halle Berry tak silną nutą zmysłowości. Zapach kusi interesującym połączeniem subtelnych akordów kwiatowych i balsamicznych nut drzewnych. Na seksowną nutę głowy składają się: orzeźwiająca włoska bergamotka, słodka frezja i świeże chrupiące jabłko. Namiętna nuta serca kusi mieszanką białego kwiatu champaca oraz mangostanu, przechodząc następnie w zmysłowe tony drzewa okoume, paczuli oraz kremowego piżma w bazie. Cena: 95 zł (30 ml) Dla kogo: dla kobiet, które potrafią cieszyć się bliskością drugiego człowieka, chcą i lubią akcentować swoją kobiecość. Idealne na randki.

Niewypowiedzianie intensywne

Outspoken Intense by Fergie (Avon) to uwodzicielska kompozycja kwiatowo-owocowa, która w pełni oddaje niesamowity charakter i charyzmę wokalistki. Pełna zmysłowości mieszanka łączy w sobie energetyczny aromat świetlistej karamboli i soczystej passiflory. Owocowa słodycz idealnie komponuje się z kwiatowymi kosmetyki | listopad 2011

40 | asortyment | PERfumy

nutami pełnymi świeżości. Całość doprawiono szczyptą uwodzicielskiego piżma. Cena: 89 zł (50 ml) Dla kogo: idealny zapach dla odważnych i niezależnych kobiet, które lubią być w centrum uwagi.

Do wyboru, do koloru

Różne nastroje, różne okazje, różne zapachy… Przedstawiamy kolekcję inspirowaną magią barw i nastrojów, skierowaną do osób, które szukają wyjątkowych ponadczasowych kompozycji z nutą nowoczesności. Miraculum Collection to nowa seria perfumeryjna kryjąca wiele obliczy. Pozwala na kolorystyczne odzwierciedlenie aktualnego stanu ducha, stanowi kropkę nad i, otulając skórę niczym najlepiej dobrany strój. Woda perfumowana Cool Blue to świeży zapach zabarwiony nutą owoców i białych egzotycznych kwiatów wzmocnionych aromatami drzewnymi. Natomiast Purple to mocny kwiatowo-owocowy zapach, który emanuje oszałamiającym zapachem koktajlu świeżych cytrusów wzbogaconego nutami jaśminu, słodkiej papai i nektarynki, doprawionego zmysłowym aromatem wanilii oraz bobem tonka i białym piżmem. Cena: 22 zł (50 ml) Dla kogo: Cool Blue stworzono z myślą o urodzonych optymistkach. Purple jest doskonały na wieczór oraz dla kobiet preferujących mocne tonacje zapachowe.

Potrójna whisky

Whisky for Women to zdecydowany zapach – dziki i uwodzicielski zarówno z nutami słodyczy, jak i akcentami drzewnymi. Whisky Double Women jest z kolei zmysłowy i uwodzicielski, zarówno z nutami słodyczy, jak i akcentami drzewnymi. W subtelnej nucie zapachowej przeplatają się bergamotka, kardamon, kwiat pomarańczy i konwalia. Zapach otula zdecydowanymi akordami, przywołując na myśl świeżość i lekkość. Whisky Finest to kwiatowe akcenty ze spontanicznymi i drzewnymi akordami dla odrobiny zmysłowości. To kobieca elegancja zamknięta w subtelnym flakoniku. Cena: 27,35 zł Dla kogo: dla charyzmatycznych kobiet, które uciekają od prostych skojarzeń.

Pochwała świeżości

Aqua Dulci (Bi-es) to piękny lekki zapach przywodzący na myśl powiew morskiej bryzy połączonej z aromatem tropikalnych kwiatów. Bardzo świeży, lekki, romantyczny. Cena: 17 zł (50 ml) Dla kogo: elegancki, zmysłowy – jak kobieta, która go nosi.

magazynkosmetyki.pl

Sensualnie

Woda toaletowa Paradiso (Bi-es) to połączenie akcentów soczystych owoców ze zmysłowością oraz świeżymi nutami kwiatowymi tworzące uwodzicielski, zmysłowy zapach. Cena: ok. 17 zł Dla kogo: idealny zapach dla młodej spontanicznej kobiety, optymistycznie patrzącej w przyszłość.

Rozbudza namiętność

L’amour Vittorio Bellucci to zapach, który wzbudza pożądanie i namiętność w mężczyznach. Wyjątkowe nuty głowy to słodkie owoce cytrusowe, takie jak mandarynka, cytryna i grejpfrut. Nuty serca to lilia, róża i jaśmin, które rozpalają zmysły, zaś nuty bazy to drewno sandałowe, drewno cedrowe, wetyweria, wanilia i piżmo. Cena: 20 zł Dla kogo: kompozycja dedykowana jest pięknym i pewnym siebie kobietom, które kochają i chcą być kochane. Odpowiednia na randkę, imprezę oraz wszędzie tam, gdzie możemy puścić wodze fantazji.

Rozważna i romantyczna

Nuty głowy Fiorentino Vittorio Bellucci Exclusive to cytryna, pieprz, pomarańcza bergamota i grejpfrut. Nuty serca to lilia, róża, fiołek, goździk, czarna porzeczka i jaśmin zachęcające do nawiązania pierwszego kontaktu, zaś nuty bazy składające się z wanilii, białego piżma i wetywerii gwarantują zdobycie męskich serc. Cena: 20 zł Dla kogo: kobiety ubrane w ten zapach czują się wolne i niezależne, a słodki i świeży zapach kwiatów przenosi ich zmysły na łono natury.

kosmetyki | listopad 2011

42 | DOSSIER | składniki kosmetyczne

Tysiąc sposobów na Społeczeństwo starzeje się i wszystko wskazuje na to, iż taka tendencja utrzyma się przez kilka najbliższych dekad, o ile nie dłużej. tekst: Magdalena Giedrojć

o zjawisko o charakterze demograficznym ma bardzo poważne konsekwencje we wszystkich dziedzinach życia. Wraz ze zwiększającą się grupą osób starszych powiększa się też rynek produktów i usług do nich adresowanych, wzrasta zainteresowanie potrzebami i oczekiwaniami kobiet dojrzałych. Co istotne, oferta nie tylko rozrasta się, ale też specjalizuje i profesjonalizuje. Na początku wystarczał po prostu krem przeciwzmarszczkowy, dziś klientki nie zadowalają się już produktami podstawowymi, oczekują preparatów wyprofilowanych i zróżnicowanych. Rynek odpowiada na to zapotrzebowanie, tworzy nowe kosmetyki, sięga po nowe składniki. Współczesna kobieta dojrzała ma ogromny wybór i od niej tylko zależy, jaką formę pielęgnowania skóry wybierze.

Kremy z przyszłością

Kosmetyki przeciwzmarszczkowe to dziś bardzo samodzielny sektor rynku. Rozwija się dynamicznie, a zmiany w strukturze społeczeństwa sprawiają, że tendencja na pewno utrzyma się, zachęcając producentów do dalszego rozwijania oferty w tym kierunku. W niełatwych czasach, gdy media pełne są informacji o kryzysie, bankructwach i rosnącym bezrobociu, troska o młody wygląd nie tylko nie maleje, ale wręcz rośnie, jakby dbałość o urodę była jedną z odpowiedzi na wymagania współczesnego świata i ratunkiem przed jego zagrożeniami. - Rynek produktów zapobiegających starzeniu się skóry w pierwszej połowie 2011 r. wzrósł ilościowo o 8% w porównaniu z tym samym okresem w roku ubiegłym. Ponadto kremy przeciwzmarszczmagazynkosmetyki.pl

kowe odpowiadają za 58% sprzedaży wartościowej wśród wszystkich kremów do pielęgnacji twarzy. To potwierdza, że kobiety rzeczywiście coraz częściej sięgają po kremy przeciwzmarszczkowe – zauważa Małgorzata Bielicka, corporate communications manager Nivea Polska. Powoli efekty przynosi też edukowanie kobiet, w ramach którego zwraca się uwagę na potrzebę ochrony skóry przed szkodliwymi czynnikami przyspieszającymi jej starzenie się. Dlatego w kategorii przeciwstarzeniowej pojawiają się kosmetyki nie tylko dla pań po pięćdziesiątce, ale też preparaty dla klientek znacznie młodszych, mniej więcej od 30. roku życia. Rozszerzanie się grupy potencjalnych nabywców ma wyraźny wpływ na wzmocnienie sek-

tora i jeszcze większe jego oddziaływanie. – Coraz więcej firm dostrzega duży potencjał w tej kategorii, wprowadzając na rynek kolejne nowości. Różnego rodzaju kremy odżywcze i nawilżające możemy pośrednio uznać za przeciwzmarszczkowe. Dobre kremy zawierają wiele składników aktywnie pielęgnujących naszą cerę, a więc jeśli dobrze odżywiamy i nawilżamy skórę, to tym samym zapobiegamy powstawaniu zmarszczek – zwraca uwagę Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu firmy Delia Cosmetics.

Nowocześnie i klasycznie

Do podstawowych problemów, przed jakimi staje każdy producent, należy dobór właściwych skład-

zmarszczki

ników aktywnych, które znajdą się w nowych preparatach przeciwzmarszczkowych. Decyzja o składzie każdego kolejnego kremu czy serum wymaga żmudnych przygotowań i poszukiwań, przemyślenia wszystkich czynników. - Kryterium wyboru substancji aktywnych to przede wszystkim rzetelnie przeprowadzone badania potwierdzające skuteczność tego surowca oraz, równie ważne, postać i budowa cząsteczki gwarantujące brak działania alergizującego czy drażniącego – mówi Katarzyna Grużewska, kierownik laboratorium naukowo-badawczego Oceanic. Skuteczność i bezpieczeństwo to, rzecz jasna, absolutna podstawa, ale niejedyne kryterium brane pod uwagę przy tworzeniu kosmetyków. Barbara

Zapisek, kierownik działu rozwoju firmy Mincer, zwraca uwagę również na czynniki niezwiązane bezpośrednio z oddziaływaniem wybranych składników na skórę. Na podejmowanie decyzji wpływ mają bowiem także światowe trendy: – Klientki śledzą uważnie to, co dzieje się w strefie surowcowej prestiżowych zachodnich firm. Z drugiej strony nasi kosmetolodzy uczestniczą w sympozjach, seminariach i targach surowcowych, mają dostęp do wiedzy i nowoczesnych technologii, orientują się, co w trawie piszczy. Mówiąc dokładnie, wiemy, jakie nowości surowcowe szykowane są na następne lata, jakie kierunki rozwoju nadają naukowcy branży kosmetyczno-farmaceutycznej. Skład kremu jest swego rodzaju wypadkową tego, czego potrzebuje kobieca skóra, i tego, czego potrzebuje kobieca dusza. O ile jednak określenie potrzeb skóry nie jest tak trudne, o tyle meandry kobiecej duszy mogą sprawiać wiele trudności. Dlatego producenci przedstawiają zwykle cały wachlarz propozycji, zaspokajając różne gusty klientek. Swoje zwolenniczki mają zarówno kosmetyki zawierające ekstrakty roślinne, jak i te, których skład jest efektem najnowszych odkryć z pogranicza kosmetyki i medycyny, a nierzadko też wielu innych dziedzin naukowych. Wiele firm szuka swego miejsca na pograniczu obu trendów. – Jesteśmy firmą z 86-letnią tradycją, więc bardzo chętnie sięgamy po klasykę, ale filozofią naszej firmy jest łączenie tradycji z nowoczesnością, czyli na przykład naturalne wyciągi roślinne zamykamy w zaawansowanej technologicznie bazie, dzięki czemu wzmacniamy ich naturalne działanie – podkreśla Anna Kochanowska, senior brand manager Miraculum. Czyni tak spora grupa producentów. Sięgają po składniki znane od lat, kojarzące się z tradycją i skuteczną klasyką, po czym pracują nad nowoczesnymi sposobami dostarczania ich skórze, tworzeniem zaawansowanych technologicznie nośników. Problem bowiem często nie polega na nieskutecznych składnikach, ale na niemożności dostarczenia ich do głębszych warstw skóry bądź utrzymania w aktywności przez dłuższy czas. Dlatego obecność tradycyjnych ekstraktów roślinnych nie wyklucza zastosowania rozwiązań absolutnie najnowszych, zaawansowanych technologicznie.

Ochrona przed czasem

Starzejący się organizm traci pełnię swych możliwości regeneracyjnych, skóra staje się mniej elastyczna, bardziej szorstka, przesuszona i ziemista, pojawiają się przebarwienia i zaczerwienienia, a także niechciane zmarszczki. Proces ten można nieco prze-

dłużyć, opóźniając pojawienie się niechcianych objawów dojrzałości skóry. W tym celu należy zmniejszyć szkodliwe działanie wolnych rodników. – Kosmetyki przeciwzmarszczkowe zaczynają stosować kobiety po 30. roku życia, które zauważają pierwsze oznaki starzenia się skóry. Warto zwrócić uwagę na to, że formuła kosmetyków przeciwzmarszczkowych dedykowanych 30-letnim kobietom jest ukierunkowana na ochronę skóry przed działaniem wolnych rodników, które przyspieszają proces starzenia oraz wzmacnianie struktury skóry przed utratą wilgoci i przedwczesnym wiotczeniem – mówi Beata Maciejczyk-Fołtyn, PR manager firmy Soraya. Na pomoc w walce z wolnymi rodnikami wyruszają antyoksydanty, czyli przeciwutleniacze, które blokują wolne rodniki i tym samym chronią komórki przed zniszczeniem. Warto pamiętać, że wolne rodniki z samej swej natury nie stanowią poważnego zagrożenia, ale kiedy wymkną się spod kontroli, mogą stać się agresorem niszczącym naturalne struktury organizmu. Nasilają procesy utleniania i kiedy stanie się to zbyt silna, dochodzi do tzw. stresu oksydacyjnego, który jest przyczyną uszkodzeń, stanów zapalnych i starzenia się komórek. Antyoksydanty, blokując nadaktywność wolnych rodników, chronią komórki i zapewniają im dłuższe zdrowie. W warunkach naturalnych organizm sam radzi sobie z wolnymi rodnikami, jednak niezdrowe diety, zanieczyszczenie powietrza, stresujący tryb życia zmniejszają działanie tej samoobrony. Dlatego z wiekiem warto dostarczać antyoksydanty również od zewnątrz, czy to w postaci soków i napojów, czy też kosmetyków, które wspomagają komórki skóry. W preparatach kosmetycznych najczęściej antyoksydacyjnie działają witaminy E i C, kwas liponowy, związki pochodzenia roślinnego, np. zielona herbata, miłorząb japoński, pestki winogron, kwiaty rumianku, aronia, arnika, rozmaryn czy głód. Małgorzata Bielicka (Nivea) zwraca uwagę na jeszcze jeden antyutleniacz, którego obecność jest niezwykle ważna dla organizmu: - Koenzym Q10 jest związkiem występującym naturalnie w każdej komórce naszego organizmu i jest odpowiedzialny za wytwarzanie 95% energii ludzkiego ciała. Występuje głównie w mitochondriach komórek, które dają komórce niezbędną do życia energię. Q10 to koenzym mający zasadnicze znaczenie w regeneracji komórek skóry. Odgrywa on podwójną rolę, ponieważ działa energetyzująco i antyoksydacyjnie. Q10 wspiera metabolizm komórkowy, stymulując tym samym procesy takie jak ochrona i regeneracja żywych komórek. Jako antyoksydant Q10 spowalnia utlenianie cząsteczek i powstawanie wolnych rodników, które powodują uszkodzenia komórek i włókien skóry, co jest główną przyczyną starzenia się skóry. A ponieważ z biegiem lat poziom koenzymu Q10 obniża się, podwyższając tym samym poziom zagrożenia komórek, dlatego w kosmetykach przeciwstarzeniowych koenzym ten pojawia się jako intensywne wsparcie dla komórek. kosmetyki | listopad 2011

44 | DOSSIER | składniki kosmetyczne

Do ochronnych składników kremów przeciwstarzeniowych należą też filtry zabezpieczające przed promieniowaniem UV, które w wersji dramatycznej prowadzi do nowotworów skóry, ale najczęściej po prostu przyspiesza starzenie się komórek. Jeśli kosmetyk ma wspomagać skórę w walce z oznakami starzenia, musi zawierać filtry, czy to w wersji syntetycznej, czy pochodzenia roślinnego. Kobiety zbyt często ograniczają użycie kremów z filtrami tylko do słonecznych dni, tymczasem by zachować młody wygląd, powinny zaprosić je do siebie na stałe.

Wspomaganie biologii

Do najpopularniejszych składników przeciwstarzeniowych należą takie, które stymulują pracę komórek, inicjują rozmaite procesy wewnątrzkomórkowe, pobudzają syntezę kolagenu i elastyny. Absolutnym przebojem kilku ostatnich lat są peptydy. - Świat kosmetyczny oszalał na ich punkcie – zauważa Bożenna Mirkowska, główny technolog, kosmetolog w Laboratorium Kosmetycznym Ava. I dodaje: – Są to związki powstałe z połączenia co najmniej dwóch aminokwasów. Krem z pepty-

broblastów skórnych dowodzą, że komórki dawców starszych produkują znacznie więcej GAG niż komórki dawców młodszych. Dokonane obserwacje sugerują dwa oczywiste cele działań: usprawnienie produkcji „nowego” kolagenu oraz zmniejszenie nadmiernej produkcji i odkładania się GAG. Jak wykazały badania, najnowszy peptyd „sygnałowy” pal-KTTKS funkcjonuje doskonale w obydwu powyższych mechanizmach. Nie zagłębiając się w dalsze rozważania biochemiczne, pozostańmy przy imponujących efektach działania peptydów, które stymulują syntezę kolagenu, redukują zmarszczki, zwiększają elastyczność skóry, a ich regenerujące działanie bywa wykorzystywane w medycynie przy leczeniu blizn. Nic dziwnego, że branża kosmetyczna doceniła peptydowe możliwości i te małe cząstki na stałe zagościły w wielu kremach przeciwzmarszczkowych. Składnikiem o większym stażu kosmetycznym jest retinol, czyli podstawowa forma witaminy A. Ma silne i udokumentowane działanie, dzięki czemu należy do bardzo częstych składników preparatów przeciwzmarszczkowych. Stymuluje syntezę włókien

Katarzyna Grużewska, kierownik laboratorium naukowo-badawczego Oceanic

Proces starzenia się skóry przebiega etapami powiązanymi z wiekiem kobiety, które w pewnych przedziałach są indywidualną kwestią każdego człowieka. Czynników decydujących o szybkości starzenia się skóry jest bardzo dużo. Opracowując kosmetyki przeciwzmarszczkowe dla konkretnej grupy wiekowej, firma Oceanic kieruje się przede wszystkim cechami charakterystycznymi skóry w danym wieku, tak aby jak najlepiej sprostać jej potrzebom. Zdecydowanie warto wybierać produkty dla swojej kategorii wiekowej i w przypadku naszych produktów nawigacja wiekowa jest bardzo dobrze odbierana przez klientki, gdyż mają one gwarancję, że wybierają kosmetyk całkowicie odpowiadający potrzebom ich skóry, nie tylko pod względem działania przeciwzmarszczkowego, ale także wszystkich innych cech, takich jak: nawilżanie, odżywianie, regeneracja, efekt matujący, efekt antybakteryjny oraz wchłanianie, konsystencja.

dami odmłodzi skórę, bo te malutkie cząsteczki wnikają w głąb naskórka i działają trójkierunkowo: relaksują mięśnie, a więc opóźniają powstawanie zmarszczek mimicznych (działają w kremach jak botoks), przyspieszają regenerację uszkodzonych komórek, więc skóra się wolniej starzeje, pobudzają komórki do produkcji kolagenu i elastyny. Ponieważ peptydy mają krótkie łańcuchy aminokwasów, mogą docierać do głębszych warstw niż białka, którym uniemożliwiają to duże, rozbudowane łańcuchy aminokwasów. Istnieje wiele rodzajów peptydów, w zależności od sekwencji aminokwasów je tworzących, a tym samym nieco różne jest ich działanie w tkankach. Są sygnałowe i transportowe, bywają też inhibitorami neurotransmiterów. O możliwościach jednego z peptydów wspomina Aleksandra Artiuch, kosmetolog marki Olay: - Dwiema głównymi cechami starzenia się skóry są zanik włókien kolagenowych oraz nadmierna akumulacja glikozaminoglikanów (GAG). Badania przeprowadzone na kulturach ludzkich fimagazynkosmetyki.pl

kolagenowych, poprawia jędrność i gęstość skóry, reguluje proces złuszczania i odnowy naskórka, sprzyja redukcji przebarwień. Przy systematycznym stosowaniu wygładza zmarszczki, poprawia kontur twarzy, koloryt i strukturę skóry. Ma wiele zastosowań, sprawdza się nie tylko przy minimalizowaniu efektów starzenia się skóry, ale też przy skórach młodych. Można go uznać za przyjaciela kobiecej urody, bez względu na wiek.

Nawilżanie i maskowanie

Wśród składników kremów przeciwzmarszczkowych stałe miejsce ma też kwas hialuronowy, którego nawilżające działanie jest powszechnie znane. Z tego też powodu kremy przeciwstarzeniowe nie są jedynymi, w których hialuronian gości. Jest naturalnym składnikiem organizmu, znajduje się w macierzy międzykomórkowej. Ma zdolność wiązania dużej ilości wody, dzięki czemu dba o odpowiednie nawodnienie skóry, stanowiąc swego rodzaju magazyn wodny. Potrafi związać znacz-

Renata Ciszewska – Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

Konsumentki poszukują różnych rozwiązań, jedne przekonają zaawansowane formuły, np. superlaser, inne - bławatek. Wszystko zależy od tego, jaki segment konsumentów weźmiemy pod lupę. Wtedy widzimy dokładnie różnorodne oczekiwania klientek. Obecnie najbardziej wyrazisty w kosmetykach jest trend naturalny i tutaj widać dużą aktywność zarówno wśród producentów, jak i klientek. Natomiast ogólnie na rynku od kilku sezonów funkcjonują równolegle dwa trendy: kosmetyki naturalne i kosmetyki bardzo mocno zaawansowane technologicznie.

nie więcej wody, niż sam waży. Występuje w dwóch odmianach: mało- i wielkocząsteczkowej. Małe cząsteczki są w stanie przeniknąć w głąb skóry, duże pozostają na zewnątrz, tworząc film zabezpieczający przed nadmierną utratą wody. W przypadku cer dojrzałych kwas hialuronowy ma jeszcze jedną cenną umiejętność. Jego cząsteczki, przyjmując wodę, powiększają się niczym mikroskopijne gąbki i wygładzają zmarszczki, jakby wypychając je na zewnątrz. Skóra staje się nie tylko lepiej nawilżona, ale też gładsza. Kwas hialuronowy należy do grupy humektantów, czyli substancji silnie higroskopijnych, mających zdolność wiązania wody i zatrzymywania jej w skórze. Zdecydowana większość z nich działa w warstwie zewnętrznej, czyli w naskórku, wiążąc w nim wodę, co zapobiega uciekaniu jej z warstw głębiej położonych. Do humektantów należą też m.in.: mocznik, gliceryna, miód, żel aloesowy, glikole. Z wiekiem poziom nawilżenia skóry zmniejsza się i organizm nie radzi sobie tak dobrze z uzupełnianiem niedoborów, dlatego w kremach przeciwzmarszczkowych substancje nawilżające występują bardzo często, wspomagając organizm w procesie nawilżania. Dobrze dobrane dbają nie tylko o odpowiedni poziom wody, ale też o ładny, gładki i zdrowy wygląd skóry.

Roślinne wsparcie

Choć świat radykalnie zmienił się od czasów, gdy nasze prababki płukały włosy ziołowymi naparami, a na twarz kładły maseczki z ogrodowych skarbów, rośliny wciąż inspirują producentów kosmetyków. Im lepiej bowiem poznajemy ich budowę i możliwości wpływania na organizm człowieka, tym cenniejsze wydają się jako składniki preparatów dbających o urodę i zdrowie. Wiele z nich ma silne właściwości antyoksydacyjne, poza tym odpowiedni dobór ekstraktów sprzyja nawilżeniu i regeneracji skóry, a w przypadku skór dojrzałych to podstawa. Dlatego

niemal każdy producent w swych recepturach ma ekstrakty roślinne, niektóre świetnie nam znane od pokoleń, inne bardziej egzotyczne, dopiero odkrywane przez kulturę europejską. Do polskiej czołówki należą: rumianek, nagietek, świetlik, dziurawiec, skrzyp, bluszcz, jeżówka, prawoślaz, dąb, pojawiają się ekstrakty z lipy, pszenicy czy rozmaitych owoców. Wśród inspiracji odległych od naszego kraju, a nawet kontynentu, dostrzec można: coraz bardziej popularny olej arganowy, orchideę, araukarię, algi, orzechy makadamia, owoce noni, korzeń maca, ginko biloba, acerolę, anyż. Na uwagę zasługują też roślinne „odmładzacze”, czyli izoflawonoidy. Należą do flawonoidów, aktywnych biologicznie związków powszechnie występujących w roślinach, mających działanie silnie antyoksydacyjne, a często także przeciwzapalne, uszczelniające naczynia krwionośne, przeciwbólowe i przeciwobrzękowe. Pojawiają się m.in. w wielu owocach, warzywach i nasionach roślin strączkowych. Izoflawonoidy, zwane też fitoestrogenami, zachowują większość właściwości flawonoidów, ale mają też dodatkowe zalety, szczególnie w kontekście kosmetyków przeciwzmarszczkowych. Po 40. roku życia u kobiet następuje spadek aktywności hormonalnej, co przyspiesza i nasila proces starzenia, to wtedy właśnie skóra gwałtownie zaczyna tracić jędrność i elastyczność, pojawiają się zmarszczki i przebarwienia. Izoflawonoidy w działaniu wykazują pewne podobieństwa do hormonów i dzięki temu mogą skutecznie wspierać organizm w walce z oznakami starzenia. Cennym ich źródłem jest soja, a także czerwona koniczyna, lukrecja, owies, wąkrota azjatycka (Centella asiatica) oraz niektóre gatunki fasoli. Nie dziwi więc, że te właśnie składniki pojawiają się często w kremach przeciwzmarszczkowych.

Sukcesy i tendencje

Sektor kosmetyków przeciwstarzeniowych jest bardzo dynamiczny zarówno pod względem ilościowym, jak i jakościowym. Pojawiają się nowe serie kosmetyków adresowane do coraz precyzyjniej określonych grup konsumentek. Klientki mogą liczyć na różne sposoby aplikacji i produkty wzajemnie uzupełniające się w walce z oznakami starzenia się skóry. Jednocześnie trwają poszukiwania kolejnych rozwiązań, których zastosowanie zwiększy skuteczność preparatów przeciwzmarszczkowych. Nie chodzi jednak wyłącznie o nowe substancje, z jeszcze odleglejszych krańców świata, ale też o sposoby ich dostarczania skórze. Zbyt duże cząsteczki i szybka utrata mocy przez niektóre składniki jeszcze do niedawna bardzo utrudniały wykorzystanie ich możliwości antystarzeniowych. Anna Kochanowska (Miraculum) podkreśla przełomowe znaczenie technologii: - Umożliwiła ona dostarczenie skórze składników „nietrwałych”, takich jak witamina C, retinol oraz nanocząsteczki. O skuteczności kosmetyków możemy głównie mówić za sprawą badań in vivo i in vitro. Komórki każdej z warstw skóry można wyodrębnić (wyizolować) i utrzymywać przy życiu (hodować) w warunkach laboratoryjnych. Dzięki tym laboratoryjnym modelom komórkowym skóry można precyzyjnie ukierunkować działanie składników, a tym samym idealnie skomponować recepturę kremu. Również Bożenna Mirkowska z Laboratorium Kosmetycznego Ava zauważa wielki wpływ najnowocześniejszych rozwiązań technologicznych: - W dziedzinie kremów przeciwzmarszczkowych za najważniejsze osiągnięcie należy uznać nowe techniki wprowadzania substancji czynnych. W zakresie substancji czynnych prawdziwym przełomem stało się wprowadzenie do kosmetyków niskocząsteczkowych peptydów (LMW) działających

bezpośrednio na mechanizmy recepturowe regulacji procesów fizjologicznych. Wśród producentów panuje zgoda, że czeka nas dalszy rozwój tego sektora, a badania będą szły w wielu kierunkach jednocześnie. Jedni poszukiwać będą nowych substancji roślinnych, inni sięgną po składniki od początku do końca stworzone w zaciszach laboratoriów badawczych, jeszcze inni skoncentrują się raczej na udoskonalaniu nośników. Nie ma jednej recepty na sukces w tej branży, rację mają ci, którzy twierdzą, iż siłą sektora przeciwstarzeniowego jest jego różnorodność. - Badania naukowe ostatnich lat pokazują, iż będą pojawiały się zarówno nowe substancje, jak i będzie udoskonalana postać już poznanych substancji aktywnych, takich jak witamina C lub retinol, tak aby były one skuteczniejsze w walce z procesem starzenia się skóry – twierdzi Katarzyna Grużewska (Oceanic), a Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy i marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne, w tej wysokiej jakościowo różnorodności widzi sposób na pozyskiwanie klientów: - Obecnie w każdym kosmetyku przeznaczonym do zwalczania objawów starzenia skóry znajdziemy składnik aktywny, który wygładza zmarszczki, neutralizuje toksyczne związki w organizmie, regeneruje komórki czy pobudza produkcję kolagenu. Podobnie jest z roślinnymi komórkami macierzystymi. Wszystkie osiągnięcia, badania naukowe, dzięki którym wprowadzane są innowacyjne rozwiązania w kosmetyce przeciwstarzeniowej, znajdują odzwierciedlenie w ilości zadowolonych klientów. Spodziewajmy się zatem kolejnych nowości na półkach z kosmetykami przeciwstarzeniowymi oraz idącej za tym coraz większej grupy konsumentek, które poszukują sposobów na przechytrzenie biologii i spowolnienie procesu starzenia się.

kosmetyki | listopad 2011

46 | asortyment | składniki kosmetyczne

Kalejdoskop młodości

fot. Amway

Sklepowe półki uginają się od propozycji dla kobiet, które dostrzegły już potrzebę rozpoczęcia batalii z upływającym czasem. Na ratunek paniom, które dostrzegły pierwsze zmarszczki spieszą niemal wszyscy producenci. W ofercie można więc wybierać i przebierać, kierując się fachową wiedzą lub po prostu dobrymi skojarzeniami i lepiej sformułowanymi obietnicami. Spójrzmy, co znaleźć można wśród produktów walczących z oznakami starzenia i na jakie składniki kładą nacisk poszczególni producenci. tekst: Magdalena Giedrojć

ceanic proponuje swoim klientkom kilka linii należących do ekskluzywnej serii AA Prestige. Kosmetyki z linii AA Prestige Age Corrector Concentrate 40+ polecane są dla kobiet po 40. roku życia, które chcą uchronić skórę przed utratą elastyczności i pogłębianiem się zmarszczek. W składzie poszczególnych preparatów odnaleźć można m.in.: algi morskie Pelvetia canaliculata, ekstrakt z indyjskiego żeń-szenia, masło shea, witaminę E, olej z ogórecznika lekarskiego i kwas hialuronowy. W adresowanej do nieco starszych kobiet linii AA Prestige Morpho Creator 50+ znajduje się m.in. kompleks wapniowy zapobiegający utracie gęstości i zwiotczeniu skóry. Ponadto jest tam też olej z awokado, olej abisyński, masło z mango, witaminy A, E, H czy magazynkosmetyki.pl

mikroalgi Nannochloropsis oculata . Trzecia linia AA Prestige Pro-DNA Code intensywnie regeneruje i opóźnia oznaki starzenia, zawiera np. sirtuiny, zwane peptydami młodości, kwas hialuronowy oraz kompleks DNAqua Source. Bielenda ma w swej ofercie m.in. linię Collagen + Kwas Hialuronowy, w której silnie skoncentrowana dawka czystego kolagenu i kwasu hialuronowego wnika bezpośrednio w głąb zmarszczek i działa jak natychmiastowy lifting. Z kolei Bielenda Q10 to oczywiście koenzym Q10 wspomagany przez witaminę E i biopeptydy, dzięki którym skóra staje się gładsza, bardziej napięta i sprężysta. Linia Bielenda Olejek Arganowy adresowana jest do pań powyżej 50. roku życia z cerą suchą, zapewnia skórze długotrwałe nawilżenie i regenerację. Wśród składników są też:

witamina E, kwas hialuronowy, regenerujący stygmasterol. Naturalne ukojenie i ochronę skóry przed szkodliwymi czynnikami zapewnią organiczne kosmetyki z linii Bielenda Bawełna, w której prócz odżywczego i łagodzącego mleczka bawełnianego znajdują się też alantoiny i kwas hialuronowy. Eveline Cosmetics przedstawił niedawno serię Bio Hyaluron 4D. W jej składzie znajdują się zwiększone ilości kwasu hialuronowego oraz komórki macierzyste pochodzące z odmiany jabłoni szwajcarskiej, a ponadto m.in.: kofeina, wyciąg ze świetlika, algi, oliwa z oliwek czy olej z awokado. Zestaw ten stymuluje procesy regeneracyjne, a przy tym wypełnia i napina skórę, dając efekt liftingu. Bioorganiczny program do pielęgnacji twarzy Orchidea + Kwas hialuronowy aktywizuje procesy witalne w skórze,

Małgorzata Bielicka, corporate communications manager Nivea Polska

Kategoria kremów przeciwzmarszczkowych rozwija się dobrze. Rozwój ten wynika z jednej strony z rzeczywistego zapotrzebowania rynku, z drugiej strony jest wynikiem skutecznej komunikacji produktowej. Konsumentki coraz chętniej sięgają po produkty przeciwzmarszczkowe, ponieważ dzięki nasilonej komunikacji marek kosmetycznych wzrasta poziom świadomości dotyczący potrzeb cery dojrzałej. Szeroki asortyment w tym segmencie skłania konsumentki do poszukiwania produktu jak najbardziej dopasowanego do ich wieku i potrzeb skóry.

wspomaga gospodarkę i wzmacnia skórę. Wśród składników są też m.in.: proteiny jedwabiu, ekstrakt ze świetlika, witaminy, masło shea, kofeina, algi i wyciąg z kasztanowca. Miraculum stworzyło serię Geneza Młodości, w ramach której znajdują się produkty przeznaczone dla pań z grup wiekowych 40+, 50+ oraz 60+. W kosmetykach dla pierwszej grupy klientek znajdują się innowacyjne składniki aktywne (oval sculpt, biocollagen complex i slimface), które napinają owal twarzy, stymulują produkcję kolagenu i przeciwdziałają odkładaniu się tkanki tłuszczowej. Poza tym w zależności od preparatu także olej z pestek winogron, kofeina i tripeptide. Panie z grupy 50+ otrzymują w preparatach m.in.: fitohormon z owoców daktylowca (D’Orientine), wapń, filtr UV oraz synergiczny kompleks ekstraktów roślinnych. Kobietom powyżej 60. roku życia firma także proponuje wapń, filtr UV, ale i kompleks o działaniu depigmentacyjnym phyto white, kwas hialuronowy, olej arganowy czy mikrosfery kolagenu morskiego. Firma pozostaje też wierna marce Pani Walewska i w jej ramach proponuje dwie serie kosmetyków przeciwzmarszczkowych Chic i Gold, w których poza specjalistycznymi kompleksami liftingująco-regenerującymi pojawia się ekstrakt z pietruszki, olej winogronowy i migdałowy, kwas hialuronowy czy witaminy. Delia proponuje różne rozwiązania przeciwstarzeniowe. W popularnej serii do pielęgnacji twarzy Delia Garden znajdują się dwa kremy sprofilowane dla cer dojrzalszych. Odżywczy krem z ekstraktem z pszenicy głęboko nawilża, regeneruje skórę, spłyca zmarszczki i spowalnia procesy starzenia się skóry. Z kolei przeciwzmarszczkowy krem z ekstraktem z nagietka chroni przed działaniem wolnych rodników, a znajdujące się w nim rumia-

nek i dziurawiec łagodzą, odżywiają i regenerują naskórek. Linia Delia Bio System wykorzystuje odżywczą moc oliwy z oliwek, wygładzające i regenerujące właściwości oleju bawełnianego, antyoksydacyjną witaminę E, kwas hialuronowy, ekstrakty z arniki i kasztanowca czy uelastyczniającą naturalną betainę. Trzecia propozycja firmy adresowana do kobiet dbających o starzejącą się skórę to linia Delia Dermo System. Preparaty zawierają kwas hialuronowy, ekstrakt z ryżu, algi, witaminę B3 oraz kreatynę pobudzającą metabolizm komórkowy. Mincer ma w swojej ofercie kilka różnych serii adresowanych do pań z problemami starzejącej się skóry. Kosmetyki z serii Botuline Medical zawierają odprężający skórę neuropeptyd CalmosensineTM, odbudowujący strukturę skóry MatrixylTM, a także pantenol, alantoinę, masło shea, olej z awokado czy ekstrakt z rózy damasceńskiej. Seria Collagen Ochrona DNA Omega 3&6 przeciwdziała starzeniu się skóry dzięki inteligentnemu kompleksowi bioaktywnemu DNA repairing, a także m.in.: olejowi arganowemu i abisyńskiemu, kolagenowi morskiemu, masłu shea, mocznikowi czy filtrom UV. Kremy z serii Herbat Pharmacy Antiallergique Care mają dzia-

Beata Maciejczyk-Fołtyn, PR manager firmy Soraya

Soraya bardzo precyzyjnie dobiera składniki aktywne, zarówno do potrzeb cery, jak i jej wieku biologicznego. Jest to niezmiernie ważne, ponieważ skóra kobiety jest bardzo wrażliwa na działanie hormonów, które wpływają na jej kondycję zarówno w cyklu miesięcznym, jak i w fazach życia. Uzasadnia to podział na linie 30, 40, 50, 60+. Przykładem kierunkowego doboru substancji czynnych do wieku jest seria Soraya Art & Diamonds, w której poszczególne linie zawierają kompleks substancji aktywnych wspólnych dla całej serii oraz dodatkowe substancje dedykowane potrzebom skóry w poszczególnym wieku.

Anna Kochanowska, senior brand manager Miraculum

XXI w. należy do ludzi wiecznie młodych i niezmiennie atrakcyjnych, na próżno szukać na okładkach czasopism twarzy naturalnych ze znakami czasu w postaci zmarszczek mimicznych, bruzd, kurzych łapek, opadających powiek, gdyż tymi niedoskonałościami zajął się Photoshop. My również, zmuszone wszechobecnym kultem młodości, szukamy prywatnych metod na zachowanie urody, atrakcyjności i aktywności, dlatego z zapartym tchem śledzimy nowinki kosmetyczne i testujemy na sobie pojawiające się co jakiś czas kremy zamknięte w ślicznych pudełeczkach o kuszących nazwach i równie tajemniczych składnikach. Do tego jesteśmy społeczeństwem starzejącym się i coraz więcej wśród nas kobiet dojrzałych. Rynek kosmetyków przeciwzmarszczkowych będzie się stale rozwijał, będzie rosnąć świadomość u młodszych konsumentek, a laboratoria będą intensywnie poszukiwać nowych skuteczniejszych składników i technologii. Rynek będzie dynamicznie rozwijał się w kierunku produktów z pogranicza medycyny kosmetycznej, tzw. kosmoceutyki.

łanie ochronne, przyczyniają się do odmłodzenia głębszych warstw naskórka. Oliwka z Andaluzji uszczelnia płaszcz lipidowy, stymuluje regenerację i odnowę komórek. W poszczególnych kremach kryją się też: koenzym Q10, wosk pszczeli, miłorząb japoński, pszenica, algi, witaminy, flawonoidy. Soraya zaproponowała dojrzałym paniom ekskluzywną serię Art & Diamonds. We wszystkich kosmetykach znajdują się zmikronizowane kryształy diamentów, które dają efekt optycznego odmłodzenia. Tarcza antyrodnikowa to kompleksowy system dezaktywujący wolne rodniki, natomiast Ultra Export 5D to system walczący z pięcioma rodzajami zmarszczek (mimiczne, statyczne, grawitacyjne, genetyczne i strukturalne). W serii znajdują się kosmetyki przeznaczone dla kobiet w różnym wieku, stąd poszczególne linie są precyzyjnie oznakowane: 30+, 40+, 50+, 60+. W poszczególnych produktach znajdują się też inne składniki (dostosowane do wieku), m.in.: masło shea, keratoline, naturalny kolagen, kwas hialuronowy czy kompleks uzupełniający niedobory wapnia i aminokwasów.

Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy i marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne

Kobiety w kremach przeciwstarzeniowych szukają kompleksowych rozwiązań. Oczekują od zakupionego produktu wielokierunkowego działania – przeciwzmarszczkowego, ujędrniającego, liftingującego. W społeczeństwie wciąż rośnie świadomość kosmetyczna, konsumenci poszerzają wiedzę na temat skuteczności kosmetyków, poszukując w prasie i w internecie informacji na temat innowacyjnych rozwiązań i metod w walce z upływającym czasem. W związku z tym podczas kontrolowanego zakupu zwracają uwagę na składniki aktywne w kosmetykach, aby wybrać dla siebie najbardziej odpowiedni produkt, który spełni ich oczekiwania.

kosmetyki | listopad 2011

48 | asortyment | składniki kosmetyczne

Z kolei pozostająca pod skrzydłami marka Evitte proponuje klientkom kilka linii dla kobiet 30+, 40+, 50+ i 60+, w których poza toskańską inspiracją w postaci ekstraktu z szyszek cyprysa znajduje się też wiele składników dopasowanych do wieku kobiet. I tak znaleźć tu można ekstrakty owocowe (z jabłek, melona, moreli i wiśni), kompleksy witaminowe oraz ekstrakt z liści winogron. Laboratorium Ava stworzyło serię kosmetyków pod wiele mówiącą nazwą Zatrzymać Czas. W kosmetykach tych, przeznaczonych dla kobiet po 35. roku życia, znajduje się wiele biologicznie czynnych składników, m.in.: fitohormony roślinne, witaminy (A, C, E), ekstrakt ze świetlika, olej z ryżu Inków, olej z pestek winogron czy kompleks EyelissTM zwalczający worki pod oczami i zmniejszający ich wielkość.

magazynkosmetyki.pl

Olay przedstawia linię Olay Regenerist, która zawiera zaawansowane produkty odmładzające do pielęgnacji skóry. Formuła aminopeptydowa oraz witaminy zapewniają odnowę zewnętrznej warstwy skóry, znacząco przyspieszają procesy jej regeneracji, wzmacniają ją i nawilżają. W efekcie skóra staje się gładsza, bardziej jędrna i elastyczna, zmniejsza się widoczność zmarszczek i linii mimicznych. Nivea postawiła na koenzym Q10, który jest podstawą pielęgnacji przeciwzmarszczkowej firmy. Kremy z serii Nivea Visage Q10 Plus zawierają podwójne dawki koenzymu, dzięki czemu wygładzają i redukują zmarszczki. W kremach na dzień pojawiają się też filtry UV chroniące skórę przed szkodliwymi skutkami promieniowania słonecznego i zapobiegające tym samym przedwczesne-

mu starzeniu się skóry. W roll-onie pod oczy jest też łagodzący pantenol. L’Oréal Paris proponuje odmładzające kosmetyki przeciwzmarszczkowe z serii Kod Młodości. Zawierają one opatentowaną technologię ProGenTM, która zwiększa skłonność skóry do odnowy, stymuluje ekspresję genów odpowiedzialnych za regenerację skóry. Adenozyna spowalnia uwidacznianie się oznak starzenia skóry, dzięki czemu zmarszczki są płytsze i mniej widoczne. Skóra staje się gładsza, sprawia wrażenie młodszej i bardziej wypoczętej. Z kolei seria Revitalift Total Repair 10 adresowana do skór powyżej 40. roku życia reaguje na 10 różnych oznak starzenia się skóry. Zawiera m.in.: proretinol A, witaminy i prowitaminy, wyciągi z drożdży i z soi, a także filtr UV i fibrelastyl.

marketing | anty-aging | 49

Kobieta

dojrzała

zasługuje na

dobry

tekst: Lidia Lewandowska

krem

fot. L’Oréal

Nareszcie, nareszcie, nareszcie! Bardzo mnie cieszy odstępowanie od dyktatu młodych, pięknych i bogatych w kosmetyce. Do głosu dochodzi pokolenie kobiet dojrzałych, które chętnie kupuje kosmetyki pielęgnacyjne dla swoich grup wiekowych.

rzemysł kosmetyczny, co prawda nie altruistycznie, ale węsząc zyski, coraz bardziej stawia na dojrzałe konsumentki. Po pierwsze, sukcesywnie przybywa w społeczeństwie pań 50+, 60+, 70+. Po drugie, te grupy również zmieniają swoje postawy i oczekiwania. Coraz bardziej

w siebie wierzą. Coraz częściej doceniają atuty własnego wieku, nawet jeśli zaznaczony jest głębszymi zmarszczkami czy jędrnością słabszą niż 20 lat wcześniej. Coraz częściej panie, patrząc w lustro, widzą zadbaną kobietę, a nie staruszkę. A przy tym to grupa konsumentek o stabilnych dochodach, często już na tyle uniezależnionych dzieciach, że

może w końcu pomyśleć o sobie. Cieszy mnie również fakt, że choć kosmetyki mają często doskonale opracowane składy, mnóstwo potrzebnych skórze składników, a przy ich produkcji wykorzystuje się nowoczesne technologie, to nie kosztują majątku. To nawet nie jest mniej niż 50 zł. Dobry krem można mieć już w cenie poniżej 30 zł! kosmetyki | listopad 2011

50 | marketing | anty-aging

Krem na pomoc

Następuje sympatyczna ewolucja. Kobiety mają prawo dobrze wyglądać w każdym wieku. Nie muszą ścigać się z czasem jak z duchem, bo przecież to bez sensu. Zamiast marzyć o wyglądzie 30-latki, mogą pójść do drogerii i kupić przyzwoity krem 50+ czy 60+ i zadbać o swoją skórę w taki sposób, jaki w tym czasie jest jej potrzebny. Starzenie się skóry to długotrwały proces, który zaczyna się już koło trzydziestki. Wtedy pojawiają się pierwsze delikatne zmarszczki. Później proces

prostu regularnie wklepywać w twarz krem bogaty w składniki odżywcze i rewitalizujące. Co prawda czasu on nie cofnie, ale przecież lifting jest też tylko oszukiwaniem metryki, a nie realnym zatrzymaniem zegara biologicznego. Poza tym wola młodości bywa tak silna, że twarz zmasakrowana przesadnym botoksem czy liftingiem nie wygląda młodo, lecz groteskowo. 85-letnia księżna Alby Cayetana Fitz-James na ślubnym kobiercu wyglądała, jakby z planu filmowego jakiegoś horroru uciekła. Formalnie pełnia gładkości fot. Nivea

ten znacznie przyspiesza, by w szóstej dekadzie życia, oprócz zmarszczek mimicznych i tych związanych z menopauzą, pojawiły się wyraźne zmarszczki grawitacyjne. Skóra traci jędrność i elastyczność. Spada jej gęstość na skutek rozluźnienia spoiw łączących górne warstwy skóry z głębszymi, zmniejsza się rozciągliwość i elastyczność tkanki łącznej, a więc włókien kolagenowych i elastylowych, a także następuje istotny zanik tkanki tłuszczowej w najgłębszej warstwie skóry. Kobiety, które kompletnie nie mogą zaakceptować biologii skóry, muszą wybrać metody radykalne: powtarzalny raz na jakiś czas botoks, kwas hialuronowy lub skalpel chirurga. Jeśli natomiast kobieta akceptuje siebie, ale chce wyglądać dobrze na swój wiek, może po magazynkosmetyki.pl

Specjalny, a nie uniwersalny

Widać coraz większą specjalizację wiekową kremów. Jeszcze kilka lat temu skala większości marek kończyła się na pięćdziesiątce. I po taki krem - lub uniwersalny krem Nivea sięgały panie od pięćdziesiątki wzwyż. Potem pojawiły się kremy 55+, 60+. Producenci i kosmetolodzy wykazywali, jakie działanie mają tego rodzaju kosmetyki, czym różni się skóra w okresie menopauzy i już po menopauzie. Niektórzy nasi rozmówcy z firm kosmetycznych mówili, że niełatwo było, kalkulując to marketingowo, przekroczyć barierę kremów 60+. Obawiano się, że panie na emeryturze nie są już skore do inwestowania w swoją urodę, a nawet tego, że niektórym trudno się będzie przyznać w sklepie do swojego wieku. Okazuje się jednak, że jest inaczej. Coraz częściej kobiety decydują się na krem maksymalnie dopasowany do ich wieku. Wierzą, że dzięki takiej szytej na miarę pielęgnacji ich wygląd będzie tylko zyskiwał. A wiek nie jest powodem do wstydu. I wierzę, że pojawią się kremy dla jeszcze bardziej dojrzałych klientek, bo czyż 80-letnia kobieta „nie jest tego warta” ? Firmy uelastyczniają także politykę cenową. Parę lat temu kremy przeciwzmarszczkowe były stosunkowo drogie, dlatego pewnie w Polsce tak dobrze sprzedawały się uniwersalne kremy nawilżające. Widać jednak rewidowanie cen i sporo dobrych propozycji w segmencie poniżej 30 zł. - Jeśli chodzi o politykę cenową linii Nivea w kategorii przeciwzmarszczkowej, to jesteśmy bardzo silni w segmencie droższych kremów powyżej 30 zł dzięki pozycji linii Q10. Obserwujemy jednak, jak rozwija się segment kremów anti-age poniżej 30 zł, i widzimy tam duży potencjał. Dlatego zdecydowaliśmy się wprowadzić linię Nivea Vital z ceną, dzięki której możemy przyciągnąć nowe konsumentki, które niekoniecznie mogą sobie pozwolić na

Kobiety w różnym wieku dostrzegają u siebie pierwsze efekty procesu starzenia. Z badań wynika, że aż 26% kobiet po 50. roku życia nie zauważa ich wcale na swojej twarzy. Wśród pozostałych, które są świadome swojego stanu skóry, można wyróżnić dwie postawy. Część z nich szuka kosmetyków, które pozwolą poczuć się młodziej. Są i takie, które mają bardziej realistyczne podejście do pielęgnacji skóry. Interesuje je zachowanie dobrego wyglądu i spowolnienie starzenia się cery. Są pogodzone z tym, że powrót do przeszłości jest niemożliwy. (źródło: Nivea) i napięcia, wizualnie jednak totalna masakra po przesadzeniu z chirurgią plastyczną. Osobiście uwielbiam twarze, na których odmalowały się już pewne życiowe emocje i doświadczenia. Uśmiechnięte, naturalne, zadbane, których mimiki nic nie paraliżuje.

droższe produkty. Za decyzją tą przemawia również fakt, iż kierujemy produkty z nowej linii Nivea Vital do dojrzałych kobiet, z których część jest już na emeryturze, co z pewnością ogranicza ich możliwości zakupowe - mówi Agnieszka Hałas, marketing manager Nivei.

Ciekawe propozycje: 50+, 60+, 65+ Krem kontra spadek hormonów

Skóra kobiety to organ zależny od poziomu hormonów kobiecych. Komórki naskórka oraz skóry właściwej mają receptory dla estrogenów, które odgrywają w nich istotną rolę. Estrogeny warunkują podziały komórek, wytwarzanie lipidów naskórka, pracę gruczołów łojowych, produkcję kolagenu, elastyny i kwasu hialuronowego. W ten sposób zapewniają skórze jędrność, witalność i zdrowie. Niestety, ilość estrogenów po 50. roku życia drastycznie się zmniejsza, co powoduje spadek ilości i aktywności fibroblastów, obniżenie produkcji kolagenu, elastyny i kwasu hialuronowego. Jednocześnie naskórek staje się cieńszy, pogrubia się warstwa rogowa oraz zmienia się płaszcz wodno-lipidowy. Skóra kobiet po 50. roku życia stopniowo traci nie tylko gęstość i jędrność, ale także możliwości regeneracji, nawilżenie i barierę ochronną. Dlatego też staje się sucha i jeszcze bardziej podatna na procesy starzenia się. Nivea Visage Vital jest skierowana do kobiet, którym zależy na głębokim odżywieniu skóry i wzmocnieniu jej odporności poprzez zapobieganie wysuszaniu. Tajemnicą skuteczności kosmetyków z nowej linii jest formuła zawierająca wapń, olejek arganowy i ekstrakt z pereł. Ceny: ok. 28,99 zł.

Regeneracja nocą

Skóra kobiet dojrzałych jest krucha, mało elastyczna, cienka i wysuszona. Zawodzi bariera wodno-lipidowa naskórka. Idealną porą do regeneracji jest noc. Nowy Age Perfect L’Oréal jest kremem bardzo bogatym w składniki odżywcze. Koktail olejków z passiflory, kukurydzy, otrębów ryżowych i pestek brzoskwini ma działanie ujędrniające, odżywcze, łagodzące podrażnienia, antyoksydacyjne, regenerujące. Olejek z dzikiej róży wzmacnia naczynia krwionośne. W kremie wykorzystano także działanie uspokajające i antystresowe rumianku, majeranku, słodkiej pomarańczy i neroli oraz wygładzająco-odżywcze wosków, mleczka pszczelego i masła karité. Kompleks wapniowy pro-calcium wzmacnia spoistość skóry, której dajemy szansę na głęboką regenerację. Cena: 50 zł.

Stymulacja odbudowy skóry 60+

Soraya BioRepair to naprawczy krem na dzień 60+ przeznaczony dla kobiet o skórze dojrzałej, potrzebujących natychmiastowo i skutecznie działających produktów regenerujących skórę. Zapewnia regenerację skóry podczas dnia oraz stymuluje proces odbudowy. Wyraźnie wygładza zmarszczki i bruzdy. Zapewnia ochronę przed promieniowaniem UV. Krem na noc odżywia i zapewnia regenerację skóry podczas snu, stymulując proces odbudowy. Przywraca gładkość i jędrność oraz rewitalizuje i odmładza. Zmniejsza reaktywność i nadwrażliwość oraz łagodzi reakcje skóry na czynniki drażniące. Skuteczność została potwierdzona badaniami. Formuła naturalna w 94%: bez konserwantów, bez silikonów, bez olejów mineralnych, bez alergenów, bez alkoholu, bez PEG, bez glikolu propylenowego, bez składników pochodzących z upraw modyfikowanych genetycznie. Kosmetyki zawierają wyciąg ze zmikronizowanej czarnej perły oraz specjalny biokompleks naprawiający skórę. Cena: ok. 24,50 zł.

Odbudowa skóry po 65. roku życia

Jaka jest rada na dobry wygląd po 65. urodzinach? Po pierwsze, pokochać swoje zmarszczki, po drugie, zadziałać, by nie były zbyt wyraźne. Laboratorium badawczo-rozwojowe firmy Dax Cosmetics opracowało serię kremów Perfecta Odbudowa 65+ dostosowanych specjalnie do potrzeb skóry bardzo dojrzałej, po 65. roku życia, z widocznym wiotczeniem, utratą jędrności i głębokimi zmarszczkami pojawiającymi się na skutek zaniku tkanki tłuszczowej w skórze. Główny składnik kosmetyków – lipoaktywator - pobudza lipogenezę, a więc tworzenie tłuszczów i ich gromadzenie w adipocytach. Skutkiem tego procesu jest pęcznienie komórek tłuszczowych i odtworzenie ich objętości w miejscu występowania głębokich zmarszczek i bruzd. W efekcie następuje wypełnienie podskórnej tkanki tłuszczowej, co daje efekt wypchnięcia zmarszczek i wygładzenia twarzy. Działanie lipoaktywatora nawiązuje do efektu lipofillingu. Pozostałe składniki serii to tetrapeptydy działające silnie przeciwzmarszczkowo, liftingujące oligosacharydy z baobabu, aminokwasy, które mikrodrenują skórę, usuwając z niej toksyny i niwelując obrzmienia, peptydy ryżowe przeciwdziałające cieniom i workom pod oczami oraz silnie nawilżający NMF i odżywczy dziki szafran. W kremie na dzień znajdują się filtry UVA/UVB o faktorze SPF 10. Ceny: ok. 21-22 zł.

kosmetyki | listopad 2011

Oczyszczone

piękno

52 | dossier | oczyszczanie

Choć większość kobiet wie, że oczyszczanie skóry należy do zestawu obowiązkowych czynności pielęgnacyjnych, wciąż nie wszystkie czynią to w sposób świadomy i pełny. Najczęściej sięgamy po jeden preparat, który daje złudzenie, że zadanie zostało wykonane, podczas gdy tak naprawdę zaledwie się zaczęło. tekst: Magdalena Giedrojć Demakijaż to nie wszystko

Podstawowym błędem popełnianym przez kobiety jest ograniczenie oczyszczania twarzy do usunięcia śladów makijażu. Podczas wieczornej pielęgnacji panie usuwają pozostałości po tuszu do rzęs czy konturówce, zaniedbując inne strefy twarzy, a także zapominając o następnych etapach procesu oczyszczania. Wielu kobietom wydaje się wręcz, że jeśli nie malują się, to nie muszą oczyszczać skóry. Tymczasem pod koniec dnia na twarzy znajdują się nie tylko resztki makijażu, ale też sebum, kurz, pot, zrogowaciałe części naskórka i mikroorganizmy. Wszystko to tworzy warstwę utrudniającą skómagazynkosmetyki.pl

rze swobodne oddychanie i naturalną regenerację, a w konsekwencji przyczynia się do jej kiepskiego wyglądu i szybszego starzenia się. Nieusuwane na bieżąco sebum blokuje ujścia gruczołów, tworząc nieefektowne zmiany na skórze, mikroorganizmy sprzyjają infekcjom i stanom zapalnym, a martwe komórki naskórka sprawiają, że skóra staje się zrogowaciała i szara. Oczyszczanie zapobiega wielu problemom natury kosmetyczno-medycznej, a także sprzyja naturalnej urodzie skóry. Jeśli jednak ma być skuteczne, nie może się ograniczać do usunięcia makijażu, powinno łączyć się z dokładnym myciem całej twarzy, a także regularnym złuszczaniem.

Półka z kosmetykami

Na szczęście kobiety – a coraz częściej także mężczyźni, choć to wciąż relatywnie niewielka grupa – mają do swojej dyspozycji odpowiednio wyprofilowane preparaty, dzięki którym nawet skrócona wersja oczyszczania zwiększa szansę na prawidłową pielęgnację. Producenci kosmetyków dbają o to, by konsumentki miały wybór zapewniający komfort stosowania i właściwą opiekę nad skórą. Wśród produktów do demakijażu przewodzą mleczka, często, choć nie zawsze, łączone zakupowo z tonikami. Mają one dość uniwersalne działanie oczyszczające, jednak najlepiej sprawdzają się w przypadku cer

bezproblemowych. W związku z tym, że zostawiają one na skórze dość wyraźny film ochronny, mogą po nie sięgać również osoby ze skórą skłonną do przesuszeń i rogowacenia. Mleczka i śmietanki można aplikować na skórę za pomocą płatków kosmetycznych, można też nakładać je palcami bezpośrednio na skórę i rozprowadzać kolistymi ruchami, aż do usunięcia wszystkich śladów makijażu. Bez względu na wybraną metodę potem trzeba dokład-

do usunięcia płaszcza lipidowego i konieczne jest ponowne zabezpieczenie jej przez podrażnieniami czy przesuszeniem. Nie każda osoba dobrze znosi dość ciężkie mleczka. Tu z pomocą przychodzi odkrycie ostatnich lat – płyn micelarny. Zawiera on micele, czyli maleńkie kuleczki składające się z cząstek hydrofilowych i lipofilowych (wodnych i tłuszczowych). Jedne usuwają zanieczyszczenia tłuste, na przykład sebum

Marta Rajewicz-Kuszak, brand manager Corine de Farma (Forte Sweden)

Podstawowy zabieg demakijażu polega na oczyszczeniu twarzy mleczkiem, następnie użyciu toniku w celu zamknięcia porów i kolejno nałożeniu kremu pielęgnacyjnego. Naszym klientkom oferujemy hipoalergiczne mleczko do demakijażu twarzy i oczu, którego skład oparty jest w 97% na naturalnych składnikach. Dzięki wyjątkowej formule kosmetyku zainteresowane są nim klientki o cerze wrażliwej, skłonnej do podrażnień. Warto dodać, że formuły wszystkich kosmetyków do demakijażu Corine de Farma oparte są na naturalnych składnikach, nie zawierają parabenów i alkoholu. Przeznaczone są dla każdego rodzaju cery z uwzględnieniem tej najbardziej wrażliwej. Mogą je stosować panie w każdym wieku.

nie usunąć mleczko z twarzy i tu płatki kosmetyczne wydają się niezastąpione. Kolejnym etapem jest tonik, którego celem jest ostateczne usunięcie resztek mleczka, a także nawilżenie i stonizowane skóry. Tak przygotowana skóra nadaje się do dalszych zabiegów, na przykład nałożenia kremu. Nie powinno się oczyszczonej twarzy zostawiać bez dalszej pielęgnacji, ponieważ podczas oczyszczania dochodzi zazwyczaj do naruszenia bariery ochronnej skóry,

Renata Ciszewska-Kłosińska, dyrektor marketingu Delia Cosmetics

W ofercie produktów do efektywnego oczyszczenia twarzy marki Delia Dermo System znajdują się: mleczko, płyn micelarny, płyn dwufazowy, żel oczyszczający. Największym zainteresowaniem cieszy się płyn dwufazowy, który jest naszym hitem sprzedaży. Przewagą dwufazowego płynu do demakijażu jest jego neutralny zapach oraz wielofunkcyjność: użycie zapobiega uczuciu suchości skóry wrażliwej oraz efektowi ściągnięcia, a dodatkowo preparat zmywa kosmetyki wodoodporne. Drugie miejsce w sprzedaży tej kategorii zajmuje płyn micelarny, który zapewnia skórze dodatkowo delikatną pielęgnację. Mleczko jest sztandarowym produktem w ofercie każdej firmy, a u nas cieszy się niesłabnącą popularnością. Natomiast sprzedaż hipoalergicznego żelu do mycia twarzy systematycznie rośnie. Ten produkt z uwagi na swoją funkcję (2 w 1) będzie cieszył się coraz wyższym zainteresowaniem konsumentów – szybkie oczyszczenie skóry dla zapracowanych osób i takich, które nie wyobrażają sobie demakijażu bez użycia wody.

czy część składników kosmetyków wodoodpornych, inne ściągają pozostałości poddające się roztworom wodnym. Płyny micelarne sprawdzają się przy każdym typie cery, jednak największym dobrodziejstwem są dla osób o skórach przetłuszczających się oraz skłonnych do podrażnień. Zawierają minimalne ilości substancji barwiących, zapachowych czy konserwujących, nie naruszają bariery ochronnej skóry, nie pozostawiają dyskomfortu. I skracają samo oczyszczanie twarzy, ponieważ w przeciwieństwie do mleczka płynu micelarnego nie trzeba już z twarzy usuwać kolejnymi preparatami. Dzięki swej delikatności mogą być też stosowane do demakijażu oczu, eliminując kolejny preparat, czyli specjalny zmywacz do oczu.

Opera mydlana

Wiele kobiet ogranicza się do zmywania twarzy wyłącznie specjalnymi kosmetykami, inne nie wyobrażają sobie porządnego oczyszczania bez wody. I tu pojawia się mydło oraz produkty mydłopodobne. Od lat trwa dyskusja między specjalistami różnych dziedzin na temat mydlanych zalet i wad. Spór zdaje się nie mieć końca, gdyż każda ze stron ma swoje argumenty. Bez wątpienia mydła w swej najczystszej postaci są bardzo skuteczne w usuwaniu brudu, radzą sobie nawet z dużymi zanieczyszczeniami, również bardzo tłustymi. Mają jednak wyraźny odczyn zasadowy (pH powyżej 9), a to nie wpływa dobrze na skórę, naruszając jej naturalną równowagę, która powinna być raczej kwaśna. Poza tym wykazują spore tendencje do przesuszania skóry. W obliczu takich zarzutów wobec mydła producenci zaczęli poszukiwać formuł mniej wrogich, bardziej pielęgnujących i przyjaznych fizjologii skóry. Pojawiły się wówczas syndety i tak zwane mydła w płynie, czyli środki myjące powstałe na bazie substancji pochodzenia syntetycznego. Mają zdecydowa-

nie bardziej przyjazne pH, oscylujące w granicach 5,5-7. Nie przesuszają, nie podrażniają, nierzadko są też wzbogacane w rozmaite składniki pielęgnujące i łagodzące. W ich przypadku wiele zależy od konkretnego składu detergentów, mogą bowiem znacznie się od siebie różnić, a tym samym działać z różną intensywnością. Na korzyść tego typu produktów przemawia też ich ogromna różnorodność: występują zarówno w formie kostek, do złudzenia imitujących mydła, jak i w płynie. W zależności od składu mogą się mniej lub bardziej pienić, dopasowując się do indywidualnych gustów klientów. Wielu specjalistów zwraca jednak uwagę na ich wysoką chemiczność i zauważa, że naturalne mydła (szare, marsylskie) wydają się bardziej bezpieczne dla skóry z powodu braku rozmaitych substancji barwiących, zapachowych, poprawiających konsystencję czy zapobiegających powstawaniu osadów. Wprawdzie przesuszają skórę, ale jest to proces odwracalny, podczas gdy nadmierne jej obciążanie środkami

Agnieszka Sosenko-Zalaszewska, marketing manager Marion

Z naszych obserwacji wynika, że mleczko jest nadal najbardziej popularnym produktem stosowanym do demakijażu oczu i twarzy. Widać jednak, że klientki w tym segmencie rynku są otwarte na nowości. Do niedawna nowością był dwufazowy płyn do demakijażu, który został bardzo dobrze przyjęty przez rynek. Nie ma już chyba liczącej się w branży firmy kosmetycznej, która nie miałaby w ofercie tego typu produktu. Na topie są także płyny micelarne. Popularność zyskały dzięki temu, że błyskawicznie usuwają zanieczyszczenia bez potrzeby pocierania skóry, są niezwykle delikatne dla niej, nie powodują podrażnień skóry i spojówek oraz nie wymagają spłukiwania wodą.

syntetycznymi może mieć skutki znacznie bardziej odsunięte w czasie. Nie rozstrzygniemy tutaj tego sporu, warto jednak wiedzieć, że prawdziwych, naturalnych mydeł jest dziś bardzo mało i zwykle wyróżniają się one dość wysoką ceną, resztę mydlanej oferty stanowią syntetyczne odpowiedniki. Bez względu na to, jakiego produktu używamy, trzeba po kontakcie z nim odpowiednio uzupełnić niedobory hydrolipidowe powstałe podczas oczyszczania.

Warstwa po warstwie

Codziennemu demakijażowi powinny towarzyszyć również zabiegi złuszczające. Usuwają one martwe komórki naskórka i tym samym rewitalizują, odświeżają skórę, przywracają jej zdrowy i natukosmetyki | listopad 2011

54 | dossier | oczyszczanie

ralny koloryt. Z wiekiem wydłuża się cykl odnowy komórek, a skóra zniszczona przez słońce i toksyny coraz mniej skutecznie broni się przed trwałymi zmianami. Systematyczne złuszczanie płaskich, zniekształconych komórek naskórka bardzo spowalnia proces utrwalania się wielu zmian, uszczelnia, a tym samym zwiększa nawilżenie skóry, reguluje prawidłowe wydzielanie sebum, zapobiegając zaskórnikom. Złuszczanie bezdyskusyjnie należy do zabiegów oczyszczających, w demakijażu pozbywamy się fluidów i zanieczyszczeń, podczas złuszczania skóra oczyszcza się z martwej warstwy naskórkowej. Oba zabiegi uzupełniają się i powinny być stosowane z równą systematycznością, choć złuszczanie nie wymaga codziennej powtarzalności: raz, dwa razy w tygodniu w warunkach domowych, rzadziej w przypadku zabiegów bardziej ingerujących, przeprowadzanych w salonie kosmetycznym. Możliwości jest bardzo wiele. Najbardziej popularne są peelingi. Przy skórach normalnych, mieszanych i przetłuszczających się warte uwagi są peelingi ziarniste, z naturalnymi lub syntetycznymi drobinkami ściernymi. Skórom delikatniejszym poleca się enzymy, które nie podrażniają mechanicznie, nie prowadzą więc do uszkodzeń, tu także często występują owoce, na przykład popularna papaja czy ananas. Substancje aktywne w peelingach chemicznych w preparatach domowych występują w niskim stężeniu, wyższe można stosować tylko pod okiem profesjonalisty w salonie kosmetycznym. Kosmetyczka może też sięgnąć po zaawansowane czyszczenie mechaniczne, na przykład kawitację lub ścierającą mikrodermabrazję.

Beata FołtynMaciejczyk, PR manager Sorai

Płyn micelarny to magiczna woda, która usuwa makijaż z twarzy, ust i oczu oraz oczyszcza z wszelkich zanieczyszczeń bez podrażnienia i natłuszczania skóry. Jest wygodny w podróży, na wakacjach, latem i zimą. Nie wymaga zmywania wodą oraz stosowania tonizacji po zmyciu cery, ponieważ przywraca skórze prawidłowe pH. Może być stosowany przez osoby noszące soczewki i z reguły jest dobrze tolerowany prze osoby ze skórą skłonną do podrażnień. Micele to neutralne dla skóry cząsteczki składające się z cząstek wodnych i lipidowych. Te pierwsze wiążą zanieczyszczenia i kurz, te drugie sebum oraz makijaż. Oprócz miceli płyny micelarne często zawierają dodatkowe substancje o działaniu łagodzącym, nawilżającym i odświeżającym.

Przyszłość rynku

Specjaliści są zgodni, że ten sektor nie powiedział jeszcze ostatniego słowa. Rozwój technologii sprawia, że oferta preparatów do oczyszczania twarzy będzie się zwiększać. Marzena Kalinowska, dyrektor handlowy i marketingu Bielenda Kosmetyki Naturalne, podkreśla: – Zmiany będą widoczne nie tylko w opakowaniach, które obecnie już przechodzą metamorfozę stylistyczną. Praktyczne i kolo-

Rozmowa z Renatą Ślesak, senior product managerem Dax Cosmetics „Kosmetyki”: Jakie są tendencje w kategorii produktów do oczyszczania? Na jakie produkty Polki stawiają? Renata Ślesak: – Z naszych wyników sprzedaży i z danych AC Nielsena wynika, że najpopularniejszym obecnie produktem do demakijażu i oczyszczania skóry jest uniwersalny płyn micelarny. Jego popularność wynika z tego, iż bez kłopotu zmyje makijaż, usunie nadmiar sebum i zanieczyszczenia, jakie zebrały się na powierzchni skóry przez cały dzień, a jednocześnie ma lekką formułę, nie pozostawia tłustego filmu na skórze i nie wymaga użycia wody. Jeśli klientki zdecydują się na micelarny produkt, mogą zrezygnować z mleczka, żelu i toniku. Makijaż oczu, tak trudny do zmycia innymi preparatami, także nie oprze się temu kosmetykowi. Te zalety i fakt, że wystarczy kupić jeden kosmetyk zamiast dwóch czy trzech, decyduje o popularności tego typu produktu. Drugim produktem pod względem wielkości sprzedaży jest żel do demakijażu i mycia twarzy. Zazwyczaj są to preparaty do cery normalnej, mieszanej czy tłustej. O jego popularności decyduje przyzwyczajenie Polek do stosowania produktów z użyciem wody. Zastosowanie żelu daje uczucie pełnej czystości i świeżości. Z naszych danych nt. sprzedaży wynika, że w ostatnich latach Polki coraz chętniej sięgają po peelingi. Po płynach i żelach notujemy największe wzrosty w tej kategorii. Popularne są tradycyjne peelingi z granulkami i peelingi enzymamagazynkosmetyki.pl

rowe idealnie komponują się z wystrojem każdej łazienki. Poszukując nowych receptur na piękne ciało, sięgamy do nieznanych dotąd źródeł – zainspirowani odkryciami oraz tym, co przygotowała dla nas natura, tworzymy innowacyjne rozwiązania kosmetyczne. Wraz z zauważalnym wzrostem świadomości i zainteresowania w tym segmencie rynek kosmetyczny na pewno będzie ewoluował i w proponowanych rozwiązaniach wychodził na przeciw potrzebom konsumentów. Z kolei Anna Kochanowska, senior brand manager Miraculum, zwraca uwagę na nowe kierunki: – Największy ruch widać w segmencie peelingów, coraz bardziej popularne są jednorazowe opakowania, saszetki. Tę tendencję widać na Zachodzie, a my ją przejmujemy, zwłaszcza w okresie letnim coraz więcej produktów oczyszczających występuje w miniopakowaniach. W tej kategorii bardzo ważny jest sposób podania produktu, liczy się wygoda oraz higiena podczas aplikacji. I tutaj na pewno nastąpi rozwój w najbliższym czasie. Nie spodziewajmy się zatem bezpiecznej ciszy i stagnacji, tu jeszcze wiele zdarzyć się może. Miejmy nadzieję, że wraz ze zmianami produktowymi przyjdą też zmiany w świadomości wszystkich Polek. Pełne i świadome oczyszczanie wciąż nie należy do absolutnych i bezdyskusyjnych standardów. W tym zakresie jest jeszcze sporo do zrobienia i tę część zmiany rynku powinni wziąć na siebie handlowcy oraz media, mając nadzieję, że producenci zaproponują atrakcyjne preparaty, dzięki którym przekonywanie do oczyszczania będzie łatwiejsze.

tyczne do cery wrażliwej i suchej. Po mleczka do demakijażu tradycyjnie sięgają osoby z cerą suchą, wrażliwą, naczyniową i dojrzałą. Ich bogata tłuszczowa baza bardzo skutecznie poprawia komfort nadmiernie suchych skór i skutecznie usuwa makijaż. Po toniki sięga co czwarta Polka kupująca żel czy mleczko do demakijażu. Kosmetyk trochę niedoceniony, ale wart zwrócenia szczególnej uwagi wśród klientek. Woda, którą mamy w kranach, i często też same produkty oczyszczające podnoszą pH skóry, dlatego warto po demakijażu użyć toniku do właściwego rodzaju cery. Tonik nie tylko szybko przywróci naturalną kwasowość skóry, ale też w zależności od zadania, jakie na nim spoczywa, nawilży lub zmatowi błyszczącą cerę. W naszych nowych tonikach Yoskine zastosowaliśmy nową formułę, w której zakocha się niejedna klientka. Toniki już są nie tylko płynem przypominającym wodę, a skóra po ich zastosowaniu będzie miękka i aksamitna w dotyku. Jak wygląda postawa konsumentek wobec ceny tego typu produktów? – Produkty do demakijażu są wciąż mniej popularne niż same kremy do twarzy, ale ich znaczenie wzrasta. Polki malują się coraz częściej i dlatego sięgają po kosmetyki do demakijażu, gdyż sama woda i mydło nie radzą sobie z tym zadaniem. Stąd Polki najczęściej płynu micelarnego, mleczka, żelu czy toniku używają wieczorem. Na czym polega innowacyjność nowej linii? – Yoskine jest pierwszą przeciwzmarszczkową linią kosmetyków do dema-

kosmetyki | listopad 2011

56 | asortyment | oczyszczanie

kijażu i oczyszczania cery opartą na duo-kwasie hialuronowym HMW+LMW o różnej wielkości cząsteczek, który działa na dwóch poziomach skóry. Wysokocząsteczkowy kwas hialuronowy HMW, wnikając w naskórek, wiąże i zatrzymuje wodę, czyniąc skórę bardziej jędrną i gładką, natomiast niskocząsteczkowy kwas hialuronowy LMW, docierając do głębszych warstw skóry, wygładza nawet głębokie zmarszczki. W linii, podobnie jak w seriach Yoskine 30+, 40+, 50+ i 60+, znajdują się produkty dostosowane do różnych rodzajów cery. W składzie mamy przeciwzmarszczkowy płyn micelarny do każdego rodzaju cery, mleczko, tonik i enzymatyczny peeling do cery suchej, wrażliwej i naczynkowej oraz żel, tonik i szafirowy peeling do cery normalnej i mieszanej. Jak będzie wspierana linia Yoskine? – Seria weszła na rynek w postaci pakietów promocyjnych. Do dyspozycji ekspedientek są miniprodukty czterech kosmetyków z linii:

• Mikrodermabrazja szafirowy peeling przeciwzmarszczkowy - miniprodukt 40 ml, • normalizujący żel przeciwzmarszczkowy – miniprodukt 75 ml, • łagodzące mleczko przeciwzmarszczkowwe – miniprodukt 75 ml, • enzymatyczny peeling przeciwzmarszczkowy – miniprodukt 40 ml. Klientki, kupując każdy z kosmetyków, dostaną drugi miniprodukt w prezencie, co powinno zachęcić je do kupna podczas drugiej wizyty w sklepie kolejnego produktu z serii. Ponadto linia Yoskine Oczyszczanie została włączona do III edycji programu partnerskiego „Poleć z Yoskine”. Jego celem jest budowanie znajomości i sprzedaży luksusowej marki Yoskine poprzez fachowe poradnictwo i rekomendację produktów tej linii w dobrych drogeriach na terenie całego kraju. Korzyści z udziału w programie są różnorakie: zwiększone obroty i vouchery turystyczne dla drogerii, gromadzone na specjalnych kartach fundusze i pobyty w luksusowym spa dla ekspedientek oraz atrakcyjne gratisy dla konsumentek kupujących Yoskine.

Co waciku? na

olki wciąż chętnie zmywają buzię mydłem i wodą. A to najkrótsza droga do przesuszenia skóry. Albo popełniają grzech niedbalstwa. Raz-dwa przeciągną wacikiem po twarzy i zaraz nakładają porcję kremu. W efekcie potem męczą je zaskórniki i niedoskonałości. Kosmetolożki lubią określenie „rytuał oczyszczania”. W tym pojęciu można ująć, że zmywanie twarzy to coś więcej niż szybki zabieg higieniczny: że wymaga czasu, spokoju, zaangażowania. Optymalnie jest, by po nałożeniu mleczka czy śmietanki pozwolić produktowi, by poleżał nieco na twarzy, wchłaniał zanieczyszczenia, i przecierać wacikiem aż do zupełnej czystości. Szczególnie starannie zdemakijażować te części twarzy, które były pomalowane. A kiedy twarz jest już czysta, przetrzeć ją dodatkowo tonikiem, by przywrócić jej prawidłowe pH. I dopiero potem aplikować krem.

Co do czego?

– Dokładne oczyszczanie skóry jest jednym z ważniejszych elementów prawidłowej pielęgnacji i warunkiem późniejszego prawidłowego działania produktów pielęgnacyjnych. Zanieczyszczenia rozpuszczalne w wodzie, takie jak sole mineralne będące składnikami potu, można zmyć wodą. W ten sposób nie usuniemy jednak sebum wydzielanego przez gruczoły łojowe, złuszczonych komórek naskórka, kurzu, bakterii, pomagazynkosmetyki.pl

tekst: Lidia Lewandowska

W kwestii oczyszczania skóry Polkom daleko do Japonek, które według badań używają aż 6-8 kosmetyków oczyszczających jednorazowo! Może aż taka determinacja w oczyszczaniu skóry nie jest nam potrzebna, ale zmiana nawyków – na pewno.

zostałości makijażu czy resztek preparatów pielęgnacyjnych. Aby dokładnie usunąć te zanieczyszczenia, trzeba sięgnąć po odpowiedni produkt oczyszczający. Istnieje wiele rodzajów preparatów do oczyszczania, które dobiera się w zależności od pożądanego efektu i stanu skóry. Oczyszczanie można prowadzić z wykorzystaniem wody (stosując np. żele do mycia twarzy) lub też jedynie przy użyciu produktów oczyszczających niewymagających zmywania wodą, takich jak mleczka, płyny do demakijażu czy toniki. W oczyszczaniu skóry należy pamiętać o trzech podstawowych etapach: demakijażu, oczyszczaniu/myciu i złuszczaniu martwego naskórka – mówi Dorota Dobrzycka

z działu technologiczno-wdrożeniowego pionu badań i rozwoju Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris.

Uwaga na oczy

Do zmywania maskary i cienia do powiek polecaj kosmetyk przeznaczony do demakijażu oczu. Dlaczego warto postawić na produkt specjalnie przeznaczony do oczu? Bo to najwrażliwsza część twarzy, więc lepiej sięgać po produkty, które z założenia dostosowane są do cienkiej skóry wokół oczu i poddane były prócz testów dermatologicznych także testom okulistycznym. Resztki makijażu najłatwiej usunąć mleczkiem do czyszczenia twarzy lub

specjalną chusteczką do demakijażu. Po usunięciu makijażu najlepiej umyć twarz specjalnym żelem, który usunie jego resztki oraz wszelki brud i kurz z twarzy, który gromadził się na niej przez cały dzień. Czysta skóra, nakarmiona kremem, rano wygląda świeżo i promiennie.

Demakijaż i masaż – 2 w 1

Główną zasadą obowiązującą podczas demakijażu twarzy są delikatne ruchy: bez tarcia, szarpania, rozciągania. Zmywając makijaż za pomocą płatków do demakijażu, najlepiej wykonywać subtelne okrężne ruchy. Połączenie demakijażu z delikatnym masażem zaowocuje tym, że skóra będzie lepiej ukrwiona (a więc dostanie więcej składników odżywczych), elastyczna i jędrna.

Przeciwzmarszczkowo od oczyszczania

Elżbieta Oleksiewicz-Pilucik z firmy Floslek uważa, że na wybór odpowiedniego preparatu ma wpływ pora roku, ale niezależnie od kalendarza bardzo dobrze sprzedają się kosmetyki przeznaczone do skóry dojrzałej. - Obecnie największym popytem ze względu na porę roku cieszą się preparaty dedykowane skórze naczyniowej oraz skórze z przebarwieniami (seria do skóry naczyniowej). Natomiast analizując sprzedaż całoroczną, najlepiej sprzedają się preparaty przeciwzmarszczkowe oraz liftingujące. Tego rodzaju preparaty do oczyszczania twarzy muszą być bogate w składniki aktywne, ponieważ skóra ze zmarszczkami wymaga silniejszego działania i widocznych efektów. Mleczka, toniki i śmietanki przeciwzmarszczkowe i liftingujące muszą zawierać substancje, które uzupełnią działanie kremu – mówi Oleksiewicz-Pilucik.

CO CIEKAWEGO NA PÓŁKACH? 1. Maxima mleczko do demakijażu z kolagenem. Doskonale oczyszcza skórę z makijażu i wszelkich zanieczyszczeń. Regularne stosowanie mleczka wspomaga regenerację naskórka i zwiększa jego gładkość. Skóra odzyskuje utraconą elastyczność, jest odpowiednio odświeżona i nawilżona, a zmarszczki zdecydowanie mniej widoczne. Cena: 20,80 zł. 2. L’Oréal Age Perfect mleczko odświeżające usuwające oznaki zmęczenia. Dlaczego warto zainteresować się tym produktem w przypadku osób 40+? Z wiekiem skóra nie regeneruje się już tak szybko. Po przebudzeniu jest odciśnięta, jak pognieciona. Produkty oczyszczające źle dopasowane do typu skóry mogą ją podrażnić i osłabiać jej barierę ochronną. Laboratoria L’Oréal stworzyły kosmetyk wzbogacony o rewitalizujący magnez i dodającą energii witaminę C. Twarz po oczyszczeniu wygląda świeżo, promiennie, młodziej. Cena: 17,50 zł. 3. Delia dwufazowy płyn do demakijażu oczu i ust. To lotion o dwufazowej formule do codziennego stosowania, zmywający również kosmetyki wodoodporne. Zawarte w płynie składniki silikonowe gwarantują niezwykle skuteczny demakijaż delikatnych okolic oczu i ust, nie powodując podrażnień. Cena: 7,80 zł. 4. Eveline Cosmetics płyn micelarny Magia Orchidei. Jego delikatna formuła dokładnie usuwa makijaż oraz wszelkie zanieczyszczenia, pozostawiając skórę oczyszczoną, nawilżoną oraz zregenerowaną. Doskonale zastępuje mleczko i tonik. Składniki aktywne zawarte w kosmetyku zapewniają ukojenie, pielęgnację i regenerację skóry. Cena: ok. 10 zł.

5. Ziaja Sopot Spa Błękitny płyn micelarny z substancją tonizującą pochodzenia naturalnego do codziennej pielęgnacji cery po 30. roku życia. Nie zawiera kompozycji zapachowych. Łagodnie oczyszcza naskórek z nadmiaru sebum oraz makijażu. Zapobiega wysuszeniu skóry. Wpływa kojąco na podrażnienia. Zmniejsza napięcie powierzchniowe naskórka. Cena: 8,50 zł. 6. Bandi Veno Care płyn micelarny zawiera aktywne składniki, które wzmacniają ścianki naczyń krwionośnych, zwiększają ich elastyczność oraz zapobiegają występowaniu rumienia na twarzy. Preparat nie zawiera drażniących substancji myjących, barwników, substancji zapachowych ani alkoholu, jest doskonale tolerowany nawet przez bardzo wrażliwą cerę. Cena: ok. 44,00 zł. 7. Eucerin DermatoClean Oczyszczający płyn micelarny 3 w 1 dokładnie oczyszcza skórę, usuwa zanieczyszczenia i makijaż, tonizuje. Sprawia, że skóra może swobodnie oddychać (wzmaga absorpcję tlenu z atmosfery). Nie zawiera substancji zapachowych, alkoholu, barwników ani związków anionowych powierzchniowo czynnych. Cena: ok. 35 zł. 8. Johnson’s odświeżające mleczko oczyszczające – połączenie substancji odżywczych i nawilżających w odświeżającym mleczku oczyszczającym nie tylko usuwa makijaż, lecz także doskonale pielęgnuje skórę. Wyjątkowo miękka konsystencja przynosi uczucie gładkiej, oczyszczonej i odświeżonej skóry. Cena: 13,49 zł. 9. Dermika łagodny płyn micelarny z różą do cery suchej i normalnej, do demakijażu twarzy i oczu. Skuteczny preparat do usuwania makijażu z twa-

kosmetyki | listopad 2011

58 | asortyment | oczyszczanie

1 2

rzy i okolic oczu na bazie bardzo łagodnych środków myjących. Efektywnie oczyszcza, nie powodując uczucia dyskomfortu i wysuszenia, chroni naturalny płaszcz hydrolipidowy skóry. Woda różana delikatnie tonizuje i pielęgnuje cerę suchą i normalną. Nie zawiera kompozycji zapachowej. Cena: ok. 29 zł. 10. Neutrogena Formuła Norweska nawilżające chusteczki do oczyszczania twarzy – delikatnie i skutecznie usuwają zanieczyszczenia i makijaż, w tym również wodoodporny tusz do rzęs. Zapewniają długotrwałe nawilżenie – nawet do 12 godzin. Nie pozostawiają na skórze tłustego filmu. Doskonale mieszczą się w damskiej torebce i są niezastąpione podczas podróży. Cena: 13,99 zł. 11. Floslek mleczko do skóry z problemami naczyniowymi jest wyjątkowo łagodne i może być stosowane także do zmywania okolic oczu. Zawiera olej z nasion róży oraz wyciągi z alg, rumianku i prawoślazu. Wyraźnie zmniejsza uczucie nadmiernego rozgrzania skóry w obrębie rozszerzonych naczynek. Systematycznie stosowane poprawia wygląd skóry, wzmacnia naczynka, rozjaśnia i wygładza. Cena: 19,88 zł. 12. Bazowym składnikiem aktywnym całej linii oczyszczającej i do demakijażu Yoskine jest duokwas hialuronowy o różnej wielkości cząsteczek, który działa na dwóch poziomach skóry. Wysokocząsteczkowy kwas hialuronowy, wnikając w naskórek, wiąże i zatrzymuje wodę, czyniąc skórę bardziej jędrną i gładką, natomiast niskocząsteczkowy kwas hialuronowy, docierając do głębszych warstw skóry, wygładza nawet głębokie zmarszczki. Ceny: od 26 do 29,90 zł. 13. Soraya BioRepair delikatny płyn micelarny do demakijażu skóry wrażliwej, skłonnej do alergii zapewnia dokładne oczyszczenie twarzy z makijażu oraz wszelkich zanieczyszczeń. Nie podrażnia skóry. Oczyszcza i odświeża. Wyraźnie odmładza i rewitalizuje skórę. Formuła naturalna w 85%: bez konserwantów, bez silikonów, bez olejów mineralnych, bez alergenów, bez alkoholu, bez glikolu propylenowego, bez składników pochodzących z upraw modyfikowanych genetycznie. Cena: 17 zł. 14. Mleczko Corine de Farme nawilża cerę, pozostawia ją świeżą i idealnie oczyszczoną. Jako uzupełnienie oczyszczania twarzy marka proponuje tonik oczyszczający – prawie w 100% naturalny, formuła nie zawiera alkoholu, co istotne jest dla pań, które obawiają się podrażnienia delikatnej cery. Tonik nie tylko zmywa resztki makijażu, ale przede wszystkim nawilża skórę. W ofercie znajduje się również tonik odświeżający wzbogacony dobroczynnym w swoim działaniu ekstraktem z róży. Tonik oczyszcza i pozostawia cerę elastyczną. Bardzo nowoczesny i wygodny w użyciu produkt to chusteczki do demakijażu polecane głównie konsumentkom, które nie mogą poświęcić wiele czasu na demakijaż, przydatne w podróży, przed basenem etc. Ceny: od ok. 5 (chusteczki) do 10 zł (mleczko i toniki). 15. Płyn do demakijażu oczu Marion skutecznie usuwa wodoodporny i trwały makijaż, bez pozostawiania na skórze tłustego filmu. Został on dodatkowo wzbogacony substancjami łagodzącymi i nawilżającymi skórę. Ekstrakt z rumianku łagodzi delikatną skórę wokół oczu oraz zmniejsza podrażnienia. Prowitamina B5 doskonale nawilża skórę, nadaje jej gładkość i elastyczność. Dwufazowy: faza ciemna to bardzo delikatny płyn, który odświeża i nawilża skórę. Faza jasna bogata w delikatne oleje skutecznie zmywa makijaż wodoodporny i długotrwały bez pozostawiania na skórze tłustego filmu. Cena: 5,50 zł. 16. Wyjątkowo delikatne chusteczki do demakijażu twarzy, oczu i szyi Marion dokładnie usuwają makijaż oraz wszelkie zanieczyszczenia, pozostawiając skórę nawilżoną, oczyszczoną i odświeżoną. Specjalna formuła oparta została na ekstrakcie z bławatka, który działa przeciwzapalnie, koi i łagodzi podrażnienia. Zawarta prowitamina B5 doskonale nawilża i witalizuje skórę, nadaje jej gładkość i elastyczność. Cena: ok. 3,90 zł (25 sztuk). 17. Kojący żel do mycia twarzy z organicznymi ekstraktami z aloesu i arniki Oriflame delikatnie usuwa resztki makijażu i nadmiar sebum, jednocześnie wpływając łagodząco na skórę. Zawiera w 100% naturalne ekstrakty z aloesu i arniki bogate w witaminy i składniki mineralne. Cena: 24,90 zł. 18. Płyn micelarny RosaCalm Plante System łagodnie oczyszcza skórę, nie podrażniając jej. Wyciąg z ruszczyka i potas o właściwościach oczyszczających, nawilżających oraz rewitalizujących zostały dostosowane do wymagań skóry bardzo wrażliwej. Preparat natychmiast po zastosowaniu łagodzi podrażnienia, zmniejsza uczucie dyskomfortu i niweluje zaczerwienienia. Cena: 71 zł (tylko w aptekach). 19. Nuxe woda micelarna na bazie trzech róż. Dla każdego rodzaju cery, ma ponad 90% składników naturalnych. Dzięki aktywnym składnikom roślinnym woda micelarna do demakijaż u ma odświeżający kwiatowy zapach, który pobudza zmysły. Cena: 30 zł (100 ml). magazynkosmetyki.pl

3 16 4 5 6 10

7 8 9 11 12 13 14 15 17 18 19

ferta zestawów i upominków jest w tym roku bardzo bogata, choć mam wrażenie, że firmy już nie bombardują dziesiątkami propozycji z każdej ze swoich linii. Ma to pewne uzasadnienia. Zestawy zabierają dużo miejsca na półkach i nie sposób wyeksponować wszystkiego. Sklepom zależy, by mieć w ofercie różne marki, w związku z czym muszą z czegoś rezygnować, na coś postawić. Lepiej więc z perspektywy producenta zaoferować kilka naprawdę interesujących i atrakcyjnych propozycji niż pakować w zestawowe pudełka wszystko, co popadnie.

Jak oni szukają?

Personel powinien dobrze orientować się w tym, co oferują marki, by w każdej chwili móc służyć informacją i poradą klientom. Zwłaszcza panom, dla których robienie prezentów jest dużym wyzwaniem. Kobiety podchodzą do tego bardziej metodycznie i łatwiej udziela im się pozytywny klimat przedświąteczny. Kobiety z wyborem prezentów mają znacznie mniejszy problem niż mężczyźni (zwłaszcza wybierający upominek do płci przeciwnej). Dlatego panie w sklepie przed świętami zachowują się jak rasowe poszukiwaczki skarbów, a mężczyźni w nadmiarze propozycji tracą rezon. Kobieta może od personelu potrzebować informacji, gdzie znajdzie określoną rzecz, kilku podstawowych informacji. Mężczyzna bywa po prostu bezradny i oczekuje, że ekspedientka doradzi mu, z czego mama, siostra czy żona będzie zadowolona.

Za chwilę zaczyna się

tekst: Lidia Lewandowska

szczyt

To już naprawdę ostatni moment na to, by zestawy prezentowe trafiły do Waszych sklepów. Gorączka świątecznych zakupów jest już naprawdę bliska. W dźwiękach „Last Christmas”, przy migających światełkach na choinkach, klienci otworzą szeroko swoje serca i portfele. kosmetyki | listopad 2011

60 | ASORTYMENT | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Poniżej prezentujemy kolejną listę kosmetycznych propozycji na święta 2011 Zapachy – mężczyźni

1. Boss Bottled Night - woda toaletowa 50ml + balsam po goleniu 50ml + żel pod prysznic 50ml. Cena: 226 zł. 2. Miraculum Men Collection Strong Red: woda toaletowa 100 ml, nawilżająco – ochronny krem do twarzy – 50 ml. Cena: ok. 35,90 zł. 3. Adidas Pure Game: woda po goleniu 50ml + żel pod prysznic 250ml + dezodorant do ciała 150ml. Cena: 36,97 zł. 4. STR8 Original: woda toaletowa i dezodorant. Cena: 42,99 zł.

3 4

Zapachy kobiety

1. Avril Lavigne Wild Rose - woda perfumowana 15 ml + żel pod prysznic 50 ml + balsam 50 ml. Cena: 86 zł. 2. Pani Walewska Chic: perfumy – 30 ml, dezodorant – 90 ml, krem do rąk – 75 ml. Cena: ok. 35 zł. 3. Pachnąca Szafa Manufaktura Zapachu - to magiczny zestaw, dzięki któremu z 9 intensywnych aromatów, ultra czułych bibułek oraz niezbędnych narzędzi samemu kreować zapachy. Cena: ok. 50 zł. 4. Celine Dion Signature: edt 30ml + balsam 75ml + żel p/prysznic 75ml. Cena: 81,56 zł. 5. Avon Outspoken by Fergie – perfumy, balsam, dezodorant. Cena: 89 zł. 6. Givenchy Very Irresistible L’intense: woda perfumowana 50 ml + świeczka zapachowa + roll on. Cena: 383 zł. 7. Bi-Es Kiss of Love: woda perfumowana i mleczko kosmetyczne Uroda. Cena: ok. 17-19 zł.

7 1

6 magazynkosmetyki.pl

4 5

kosmetyki | listopad 2011

62 | ASORTYMENT | ZESTAWY ŚWIĄTECZNE

Pielęgnacja twarzy

1. Lirene Ideale 45+ Regeneracja: liftingująco - regenerujący krem przeciwzmarszczkowy na dzień 50 ml oraz nawilżająco – napinający krem na szyję i dekolt 75 ml. Rekomendowana cena detaliczna: 49,90 zł. 2. Lirene Folacyna Advanced z balsamem: przeciwzmarszczkowy krem liftingujący na dzień 50 ml i ultraregenerujący balsam do ciała do suchej i szorstkiej skóry 250 ml. Dla kobiet 50+. Rekomendowana cena detaliczna: 29,99 zł. 3. Soraya Art & Diamonds: Diamentowe odmłodzenie skóry 50+ : krem na dzień 50+ i krem poprawiający koloryt skóry 50+ oraz zestaw 6 saszetek do pielegnacji twarzy gratis. Cena 49,00 4. Soraya Maxima Dermo Therapy: hialuronowy krem na dzień i na noc 50 ml, krem pod oczy. Cena: 65 zł. 5. L’Oreal Paris Triple Active skóra sucha i wrażliwa: krem pod oczy + krem na dzień + mleczko. Cena: 39 zł 6. L’Oreal Paris Kod Młodości: dzień + noc + demakijaż. Cena: 69 zł

7. Eveline Cosmetics bioHYALURON 4D: skoncentrowany krem na dzień i na noc 40+ 50 ml oraz skoncentrowany rozświetlający krem pod oczy 15 ml. Cena: 21,40 zł. 8. Eveline Cosmetics Ogród Natury Kozie Mleko + Pro-elastyna: przeciwzmarszczkowy krem na dzień 50 ml oraz krem intensywnie odżywczy 210 ml. 9. Eveline Cosmetics Ogrody Natury Kakao+ Koenzym Q10 + Kwas Hialuronowy: przeciwzmarszczkowy krem na dzień 50 ml i masło do ciała 210 ml. Cena: 16,50 zł. 10. Dermika Gold 24K: krem Zastrzyk młodości 55+ i Rozświetlająca złotem przeciwzmarszczkowa maseczka Gold24k 50 ml gratis, Cena 91,00 zł. 11. Clean & Clear: żel do mycia twarzy 150 ml i tonik 200 ml oraz pomadka marki Bebe gratis. Cena: 28,99 zł. 12. Olay Total Effects: krem na dzień + tonik + krem na noc 15ml. Cena: 59,99 zł. 13. Floslek Dotyk Piekna i Luksusu: krem z serii Błyskawiczny Lifting Regeneracja – Odżywczy oraz Żel ze świetlikiem i rumiankiem do powiek i pod oczy. Cena: 23,40 zł.

Makijaż

1. Max Factor proponuje bardzo atrakcyjne zestawy, w których znajdzie się nowość 2011: tusz do rzęs False LAsh Effect Fusion w kolorze czarnym, oraz podkład Smooth Effect . Klientki mają do wyboru 3 rodzaje zestawów, w każdym z nim mamy inny odcień podkładu Smooth Effect: 50, 55 lub 75. Cena: 49,99 zł. 2. Bell Perfect Skin Professional: podkład długotrwale matujący, baza pod cienie. Cena: 42,40 zł. 3. Dax Cashmere: baza wygładzająco-rozświetlająca Cashmere Secret Glam + w prezencie Cashmere Corrector (korektor rozświetlający). Cena: ok. 46 zł na półce.

3 magazynkosmetyki.pl

Pielęgnacja ciała damskie

1. Miraculum Termiczne Spa: krem do rąk – 100 ml, krem do stóp – 100 ml, kremowa pianka do mycia ciała – 200 ml. Cena: ok. 25 zł. 2. Soraya Anti-Aging - upominek składający się z mleczka ujędrniającego, make-upu anti-ageing i saszetek z kremami do twarzy w praktycznym etui. Cena: 49 zł. 3. Avon Skin so Soft „Złocisty Blask” – żel do kąpieli, balsam, krem do rąk. Wartość zestawu 50 zł. 4. Neutrogena - niebieski zestaw to NFN Głęboko nawilżająca emulsja do ciała, NFN Skoncentrowany krem do rąk 50 ml i pomadka. Cena: 35,99 zł. 5. Nuxe: Huile Prodigieuse 100 ml suchy olejek, 24 godzinna emulsja nawilżająca Creme Fraiche, Huile Prodigieuse suchy olejke ze złotymi drobimkami oraz świeczka. Cena: 129 zł. 6. Ziaja Sopot Spa: mydło z algami, masło do ciała, krem ochronny nawilżający - gratis. Cena na półce: ok. 20 zł. 7. Fa Nutri Skin Moisture – zawiera nawilżający żel pod prysznic Fa Nutri Skin Moisture, a także dezodorant Nutri Max Protection. Cena: ok. 26 zł.

2 3

Pielęgnacja męskie

1. L’Oreal Men Expert Vita Lift 40 +: żel myjący oraz krem przeciw starzeniu skóry. Cena: 59 zł. 2. Dermika Exist: przeciwzmarszczkowy krem silnie regenerujący oraz aktywny balsam po goleniu 50 ml gratis, Cena 79,00 zł. 3. Oceanic AA Men: kosmetyki pielęgnacyjne. Cena: 32 zł. 4. Ziaja Yego. Skład zestawu: szampon do włosów , żel pod prysznic, krem nawilżający i antyperspirant gratis. Cena zestawu: ok. 20 zł. 5. Right Guard Xtreme Dry & Deep Impulsion – z żelem pod prysznic i dezodorantem Right Guard Xtreme Dry. Rekomendowana cena detaliczna ok. 18 zł.

Inne

1. Bodymax Plus: 100 tabl. + Bodymax „50+” 40 tabl. w prezencie. Cena: 69,90 zł

1 kosmetyki | listopad 2011

64 | Sprzedaż | zestawy świąteczne

Świąteczne prezenty pod znakiem kosmetyków - sondaż TNS OBOP dla Douglas Polska

tym roku Polacy nie zamierzają oszczędzać na świętach Bożego Narodzenia. Jedynie 4% z nas nie kupi żadnego prezentu pod choinkę. Listę podarunkowych bestsellerów otwierają kosmetyki, które w tym roku kupi ponad 50% badanych. W dalszej kolejności zdecydujemy się na: książki (33%), słodycze (29%), odzież (24%) i perfumy (20%). Są to najważniejsze wnioski z badania TNS OBOP na zlecenie Douglas Polska, największej w Polsce sieci perfumerii. – Spodziewaliśmy się, że kosmetyki uplasują się wysoko w tym rankingu. Tradycyjnie w grudniu w naszych perfumeriach mamy kilkunastoprocentowe wzrosty sprzedaży rok do roku i sprzedajemy prawie 2 mln produktów – komentuje Elżbieta Plichta, PR manager Douglas Polska. Wysoka pozycja kosmetyków świadczy o tym, że w ocenie Polaków dają one korzyści funkcjonalne, zaspokajają potrzebę poczucia prestiżu, a jednocześnie pozwalają rozsądnie wydać pieniądze. – Chęć kupna kosmetyków z przeznaczeniem na świąteczny prezent jest też klasycznym odbiciem efektu czerwonej szminki – małego luksusu, magazynkosmetyki.pl

który Polacy chcą sobie zafundować w trudniejszych czasach zamiast drogich dóbr ekskluzywnych – dodaje Elżbieta Plichta.

Średnia półka górą

Z badania TNS OBOP wynika, że w tym roku kosmetyki z przeznaczeniem na świąteczne upominki będą pochodziły ze średniej półki perfumeryjnej – ponad trzy czwarte Polaków wyda na ten cel od 51 do 300 zł. Częściej na zakup kosmetyków zdecydują się kobiety niż mężczyźni (odpowiednio: 55% i 45% wskazań), ale panowie kupią prezenty bardziej wartościowe – 34% wyda ponad 200 zł (23% kobiet). W grudniu największą popularnością będą cieszyć się perfumy (57% wskazań) i gotowe zestawy prezentowe (23%) cenione za praktyczność i estetykę opakowania. Pomimo rosnącej popularności internetu Polacy deklarują, że prezenty kupią głównie w sklepach stacjonarnych: drogeriach i perfumeriach.

Zakup zaplanowany

Wyniki badania sugerują, że w tym roku podejdziemy do zakupów świątecznych w sposób przemyślany

i zorganizowany i do sklepów pójdziemy na długo przed świętami.

21%

badanych kosmetyki z przeznaczeniem na świąteczny upominek kupi jeszcze w październiku lub listopadzie, prawie połowa w pierwszej połowie grudnia (49%), a – tydzień przed świętami. Tylko 9% zakupy odłoży na ostatnią chwilę i do centrów handlowych ruszy kilka dni przed świętami.

19%

– Obserwacja klientów przez ostatnie 10 lat w naszych perfumeriach daje nam podstawy, by narysować nieco inny portret Polaków. W ostatnim okresie przed Wigilią notujemy absolutny szczyt frekwencji w naszych sklepach, dwukrotny wzrost sprzedaży w porównaniu z typowym dniem i ogromne zainteresowanie pakowaniem kosmetyków na prezent, które jest naszą specjalnością i oczywiście jest bezpłatne. Duża część naszych klientów przyznaje, że decydują się na zakupy w ostatniej chwili, bo lubią atmosferę przedświątecznej gorączki zakupowej i po prostu celebrują ten czas – podsumowuje Elżbieta Plichta.

DEzodoranty | Sprzedaż | 65

Jak się sprzedają dezodoranty? tekst: Kamila Piechocińska, client team manager retail measurement services The Nielsen Company znaczeniu zyskały właśnie roll-ony, a także atomizery, zaś spraye cieszą się coraz mniejszą popularnością.

Polacy kupują deo w drogeriach

Najważniejszymi kanałami dystrybucji dezodorantów są sklepy kosmetyczno-drogeryjne, których udział wartościowy sprzedaży sięga i tym samym wzrósł w porównaniu z analogicznym okre-

48%

sem sprzed roku o 2,5 pkt proc. Na drugiej pozycji pod względem lokalizacji sprzedaży dezodorantów plasują się hipermarkety, które odnotowały niewielki spadek udziałów rok do roku (o 0,6 pkt proc.), do poziomu . Trzecie miejsce w rankingu należy do supermarketów z udziałem na poziomie które tym samym zyskały na znaczeniu o 2,2 pkt proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym.

24,0%

17,3%,

Dezodoranty to kategoria, której sprzedaż utrzymuje się na stabilnym poziomie. W okresie wrzesień 2010 – sierpień 2011 r. łączna sprzedaż dezodorantów wyniosła 80,4 mln sztuk o wartości 802,3 mln zł. W porównaniu z analogicznym okresem w ubiegłym roku zarówno sprzedaż ilościowa, jak i wartościowa utrzymała się na stabilnym poziomie. Dezodoranty możemy podzielić na kilka grup w zależności od przyjętych kryteriów. Możemy wyodrębnić produkty dla kobiet i dla mężczyzn. Spośród tych dwóch segmentów większą sprzedaż generują dezodoranty dla kobiet, których udział wyniósł ilościowo i wartościowo w całym rynku dezodorantów. Produkty dla mężczyzn stanowiły odpowiednio 43% i 45% ogólnej sprzedaży i to właśnie one zyskały na znaczeniu w porównaniu z analogicznym okresem sprzed roku.

57%

54%

Antyperspiranty górą

Analizując rynek dezodorantów, możemy spojrzeć na niego pod kątem rodzaju produktu i wtedy wyróżniamy dwa typy: dezodoranty standardowe stanowiące ilościowo i wartościowo oraz antyperspiranty, które nie tylko mają większe znaczenie (odpowiednio 62% i 59%), lecz także zyskują na znaczeniu kosztem produktów standardowych. Cały rynek dezodorantów możemy także podzielić na formaty produktów - tu wyróżniamy spraye, roll-ony, atomizery, sztyfty i inne. Najlepiej sprzedają się spraye i roll-ony, których łączny udział w sprzedaż wyniósł ilościowo i wartościowo. Na

38%

41%

81%

73%

Według badań TNS OBOP 91% kobiet deklaruje, że używa antyperspirantu każdego dnia. Dane sprzedażowe wykazują jednak, że przeciętna Polka kupuje rocznie jedynie dwa antyperspiranty. Przy codziennym stosowaniu ilość ta wystarczyłaby jedynie na 143 dni w roku. Tymczasem Brytyjki zużywają nieco ponad pięć antypersirantów rocznie - przy deklaracji codziennego ich używania na poziomie 84%. (źródło: Dove Real Beauty 2010, TNS 2011) kosmetyki | listopad 2011

66 | zabiegi | medycyna estetyczna

Masaż i kosmetyki Nie tylko zaawansowane technologicznie urządzenia potrafią zdziałać cuda ze skórą. Dobre kosmetyki i dotyk są tym, co konsumentki bardzo sobie cenią. Trzy zabiegi opisane poniżej to dobre przykłady sympatycznych zabiegów manuALnych. tekst: Lidia Lewandowska Ujędrnia

Toning Body Wrap firmy Thalgo (IQ Medica) tonizuje, ujędrnia, uelastycznia i detoksykuje skórę. Dzięki usprawnieniu mikrokrążenia pomaga walczyć z cellulitem. Kosmetyki używane podczas zabiegu zawierają duże ilości witamin i minerałów, dzięki czemu zabieg ma silne właściwości remineralizujące. Wykonywany jest na bazie bezbarwnego oraz bezzapachowego żelu z ekstraktu z algi Fucus vesiculosus bogatej w proteiny, aminokwasy oraz kwas alginowy. Polecany osobom w każdym wieku, także tym o wrażliwej skórze. Zabieg rozpoczyna się od peelingu całego ciała. Po zmyciu kosmetolog rozpoczyna nakładanie żelu o właściwościach silnie nawilżających. Następnie owija ciało miękką folią oraz okrywa kocem termicznym w celach wyszczuplających. Alternatywą jest również użycie koca o niższej temperaturze, co daje efekt silnego ujędrnienia. Kolejny etap rozpoczyna się od zmycia lub wmasowania preparatu, który pozostał na skórze. Na koniec na ciele rozprowadzany jest preparat „wykańczający”, którym może być: Thalgomince Gel – wyszczuplający żel do ciała, lub Thalgosculpt Firming Cream – krem ujędrniający. Po zabiegu wskazane jest wykonanie masażu, który nie tylko pomoże się odprężyć, ale także wzmocni działanie substancji odżywczych i ich wchłanianie. Cena zabiegu: 200 zł; cena z masażem: 320 zł.

magazynkosmetyki.pl

Regeneruje

Skóra po słonecznych letnich dniach wymaga ciągłego nawilżania i pielęgnacji. Marka iS Clinical proponuje After Sun – intensywny zabieg kojąco-nawilżający, który skutecznie zadba o cerę wrażliwą i odwodnioną. W skład wykonywanego zabiegu wchodzi kwas hialuronowy, wyciąg z zielonej herbaty, aloes oraz wiele składników leczniczych, które zatrzymują wodę w głębokich warstwach naskórka. Podrażnienia słoneczne są redukowane o 53% w ciągu zaledwie 24 godzin. Korzyści: • intensywne i długotrwałe nawilżenie, • zmniejszenie zaczerwienienia, • zabezpieczenie skóry przed promieniowaniem UV. Sugerowana cena: 200-250 zł.

Relaksuje

Relaksacyjny i apetyczny zabieg Cranberry HydroEnergy Body Massage w Kosmetycznych Instytutach Dr Irena Eris z użyciem wyjątkowego kremu żurawinowego wprowadza w stan głębokiego relaksu. Ciało rozluźnia się i odpręża. Unoszący się aromat żurawiny poprawia nastrój i przywraca utraconą energię. Zawarty w kremie naturalny olej z żurawiny jest bogaty w kwasy omega-3 i 6, czyli nienasycone kwasy tłuszczowe, które są niezbędne do prawidłowego funkcjonowania skóry. Innowacyjny

kompleks substancji aktywnych zapewnia optymalne nawilżenie i odżywienie skóry. Olej żurawinowy przynosi ukojenie oraz przywraca skórze utraconą równowagę. Obecność elastynolu zapewnia jej elastyczność i jędrność. Witamina E skutecznie zabezpiecza ją przed szkodliwym działaniem wolnych rodników. W trakcie masażu zostaje pobudzone krążenie, dzięki czemu skóra intensywniej przyswaja składniki aktywne. Masaż jest przyjemną formą poprawy zdrowia, samopoczucia, kondycji i wyglądu skóry. Likwiduje napięcia, rozluźnia mięśnie oraz zmniejsza bóle. Poprawia krążenie krwi i limfy, dzięki czemu w masowanym odcinku skóra pobudzona jest do regeneracji, szybciej pozbywa się toksyn. Skóra zostaje ujędrniona, wygładzona, prawidłowo napięta i bardzo dobrze nawilżona. Po zabiegu skóra jest idealnie gładka, miękka i kusząco pachnąca, a organizm odzyskuje siły witalne. Cena: 190 zł.

Rynek | wywiad | 67

Szybko reagujemy na potrzeby rynku Rozmowa z Waldemarem Rzepczyńskim, dyrektorem zarządzającym MCR Corporation. „Kosmetyki”: Mincer Mona Liza - jakie trzy atuty tej firmy uważa Pan za najistotniejsze? Waldemar Rzepczyński: – Atutem firmy Mincer jest solidność i rzetelność – otrzymaliśmy tytuł Solidnej Firmy 2010 za terminowe regulowanie wszelkich zobowiązań oraz poszanowanie ekologii i praw konsumenta (jest to nasze 10. wyróżnienie) – a także bardzo dobra jakość produktów w rozsądnej cenie oraz szybkie reagowanie na zapotrzebowanie rynku. Nigdy nie jest tak dobrze, by nie mogło być lepiej. Co chciałby Pan usprawnić w firmie, w rozwoju marek? – W celu zagwarantowania najlepszej obsługi naszych klientów chcę pozyskać fundusze z UE na rozbudowę firmy i zakup kolejnych linii technologicznych do produkcji kosmetyków. Planuję rozwinięcie wprowadzonej już marki kosmetyków pielęgnacyjnych dla mężczyzn z serii SuperMen. Która kategoria kosmetyczna w firmie generuje najlepsze wyniki ze sprzedaży? – Niewątpliwie są to nasze kremy i maszeczki kosmetyczne, które nie zawierają w swoich składach potencjalnych alergenów pochodzących z kompozycji zapachowych, a odpowiedzialnych za pojawianie się uczuleń. Powodzeniem wśród klientek cieszy się również seria SPA Zielona Apteka, w skład której wchodzą: balsam, masło, peeling do ciała, sól do kąpieli i żel pod prysznic. Jakie widać trendy w kategorii pielęgnacji? Jakich kremów, maseczek oczekują konsumentki? magazynkosmetyki.pl

– Widoczne trendy to kosmetyki ekologiczne. Zmierzamy właśnie w tym kierunku i wkrótce pojawią się u nas takie produkty. Myślę, że przez wprowadzenie tych kosmetyków spełnimy oczekiwania naszych klientek. Jak wygląda dystrybucja w Polsce? – Dystrybucja naszych kosmetyków odbywa się poprzez hurtownie w całej Polsce, z którymi ściśle współpracują przedstawiciele handlowi zbierający zamówienia z rynku. Współpracujemy także z sieciami Auchan, Drogerie Natura, E. Leclerc, Drogerie Blue, PGD. Na których rynkach eksportowych zależy Wam najbardziej? Jaki procent w obrotach firmy generuje eksport? – Sprzedajemy swoje produkty do ponad 20 krajów na całym świecie, co stanowi 40% obrotu firmy.

Najbardziej zależy nam na dalszym rozwoju eksportu do USA, Kanady, krajów arabskich oraz na rynek wschodni, na którym jesteśmy od wielu lat – w tym celu zatrudniliśmy dyrektora ds. eksportu. Idziecie własną drogą czy też śledzicie działania konkurencji? Czy jest marka, która jest dla Was jakimś punktem odniesienia? – Pilnie obserwujemy trendy wśród czołowych polskich firm, a także firm zagranicznych, które dobrze plasują się na naszym rynku. Interesuje nas również niezmiernie dynamicznie rozwijający się rynek surowców kosmetycznych, który wytycza kierunki naszego rozwoju.

Czy Pana zdaniem stygnący rynek kosmetyczny to szansa, czy też zagrożenie dla mniejszych firm? – Stygnięcie rynku, mam takie przekonanie, to sprawa przejściowa i związana z kryzysem finansowym na świecie. Niewątpliwie jest to zara to k re grożenie dla mniejszych firm. Jestem dy Kwestionariusz przekonany, że jak świat światem, kobiety zawsze będą dbać o swoybko i sprawnie sz st je o tk ys sz w ją urodę i piękno. Nie zrezygnują Lubię, gdy… zatem z kupowania kosmetyków, załatwiane. o bez których nie potrafią się obejść. łagan, plotkarstw ba o, w st ni le e… Naszą szansą jest to, że produkujeni Irytuje m my kosmetyki bardzo dobrej jakości iędzy. i marnowanie pien y ał na każdą kieszeń. … Biblia, „M

wyspę to Książka na bezludną książę”. … o śniadaniu. Potrafię zapomnieć y. acja do cięższej prac Porażki to… motyw rynku y… pojawia się na gd ę, cj ak sf ty sa ę uj Cz ba się on klientom. nowy produkt i podo

Czego mam życzyć firmie na nowy 2012 rok? – Sukcesów i wzrostu sprzedaży w dobie kryzysu. Dziękuję za rozmowę. Lidia Lewandowska

68 | wywiad | gwiazdy

Wybieram świadomie Popularna aktorka, piękna kobieta, od niedawna również dziennikarka w programie „Przychodzi baba do lekarza” – Grażyna Wolszczak – w rozmowie o zdrowiu i urodzie. „Kosmetyki”: Jak się czuje Pani w roli dziennikarki? Czy to ciekawsze wyzwanie niż aktorstwo? Grażyna Wolszczak: – Zdecydowanie nie! Ale wszystko, co nowe, mnie pociąga, dlatego jak tylko otrzymałam propozycję, z przyjemnością się podjęłam prowadzenia programu dla Polsat Cafe. Poznawanie nowych ludzi, rozmowy z nimi – to mi się rzeczywiście podoba, mnóstwa rzeczy się dowiaduję, to też jest fajne – mam nadzieję, że spodoba się też publiczności. Ale jestem przede wszystkim aktorką i emocji, których dostarcza mój zawód, nie znajdę nigdzie indziej. A zabawę w dziennikarkę traktuję jak przygodę, jak kolejną rolę do zagrania. Czy tematyka zdrowia zawsze była w sferze Pani zainteresowań, czy też ten program stał się inspiracją do poszerzania wiedzy medycznej? – Od dłuższego czasu funkcjonuję w publicznym obiegu jako osoba, która propaguje zdrowy styl życia, pewnie stąd producentom przyszłam do głowy jako prowadząca program o zdrowiu. Tym zdrowiem zresztą jestem „zarażona” od dziecka. Moja mama była szkolną higienistką i bardzo rygorystycznie przestrzegała wszelkich zdrowotnych norm. Ja się buntowałam, kiedy nie mogłam rozkoszować się różnymi niezdrowymi pysznościami (np. oranżadą w proszku wsypywaną wprost do buzi), ale potem niepostrzeżenie sama zaczęłam zwracać uwagę na to, jak to, co jem, wpływa na mój organizm. Według badań właśnie z profilaktyką Polacy są na bakier – po prostu boją się badać… – No właśnie, to postawa małego dziecka, które chowa się pod kołdrę i myśli, że jak go nie widać, to go nie ma. Dorośli też często chowają się przed problemami, zamiast je rozwiązywać. A przecież wiadomo, że czas ma znaczenie: im wcześniej trafimy do lekarza, tym szanse na powrót do zdrowia są większe. Dlatego tak ważne są regularne badania. A jeszcze ważniejsza profilaktyka… Trzeba o tym powtarzać do znudzenia. Dzięki temu może jakaś kobieta nie wyrzuci zaproszenia na bezpłatną cytologię, tylko z niego skorzysta? Myśli Pani, że takie programy w przełamywaniu barier pomagają? – Jasne! Ludzie powinni więcej wiedzieć, by mniej się bać. Jest Pani uznawana za jedną z najpiękniejszych aktorek. Ma Pani jakiś sposób na urodę? – Dziękuję! Uroda z całą pewnością jest też pochodną zdrowia. Widziała Pani, żeby chory człowiek dobrze wyglądał? Choremu żadna wyszukana pielęgnacja ani makijaż za bardzo nie pomogą… Chcąc dbać o urodę, dbam o zdrowie. Uważam na to, co jem, staram się dbać o kondycję fizyczną. A do gabinetów kosmetycznych też zaglądam od czasu do czasu. magazynkosmetyki.pl

Czy ma Pani jakieś ulubione kosmetyki? Jakieś ulubione rytuały kosmetyczne? – Mam szczęście, że moja skóra jest bezproblemowa i tolerancyjna: nie robi jej większej różnicy, czy potraktowana jest jakimś bardzo drogim kosmetykiem, czy całkiem tanim. Po przetestowaniu rozmaitych marek, rozmaitych produktów zdecydowałam się i pozostaję już od lat wierna kosmetykom Olay. Jeśli chodzi o zabiegi kosmetyczne, zawsze wypatruję nowości. Uwielbiam, jak w mojej Miejskiej Farmie Piękności pojawiają się nowe maszyny i nowe zabiegi. Wypróbowuję wszystko, co się da. Ostatnie rewelacje to Exilis i Skin Shock. Bardzo skuteczne są też wszelkiego rodzaju złuszczania. Po takich zabiegach mam wrażenie, że skóra lepiej przyjmuje wszelkie składniki zawarte w kremach. Jest świeża, pełna blasku. A czy wizyty w drogerii planuje Pani z wyprzedzeniem, czy też wpada tam impulsywnie, jak tylko się na jakąś Pani natknie po drodze, na spacerze etc.? – Kupuję, gdy potrzebuję czegoś konkretnego. Nauczyłam się już, by nie szaleć z zakupami

impulsowymi, gdyż kończy się to kupowaniem kosmetyków, których użyję raz czy dwa, a potem zapominam o ich istnieniu. Znajdują się przy robieniu porządków i przeterminowane lądują w koszu. To nie ma sensu. Kupować też trzeba świadomie, choćby z uwagi na własny portfel. Czy w Pani rodzinie to Pani kupuje swoim mężczyznom kosmetyki, czy też sami się w nie zaopatrują? – Są już na tyle duzi, że podstawowe zakupy kosmetyczno-higieniczne dla siebie robią sami (śmiech). Oczywiście czasem dostają prezenty. Ale to głównie zapachy. A w Pani przypadku jak to jest z perfumami? Ma Pani swoje jedne jedyne ulubione czy też zmienia je Pani? – Mam w domu półeczkę z perfumami, używam tych, na które akurat mam nastrój. Coraz częściej są to zapachy cięższe, bardziej nasycone, pudrowe. W perfumerii na ogół mam kłopot z wyborem – wącham zapachy i… wychodzę z niczym. Wiadomo, od nadmiaru zapachów wszystko

zaczyna się mieszać i ciężko podjąć decyzję. Daję sobie zwykle czas, by popróbować jakieś perfumy, wącham te blotterki i dopiero po jakimś czasie wiem, które perfumy chcę kupić. Co Pani zdaniem pomaga budować kobiecie poczucie własnej wartości? – Nie ma jednej prostej recepty. Ważna jest miłość, ważna praca, ważne, by lubić to, co się w życiu robi, by lubić siebie.... Tak – lubić siebie, akceptować – to podstawa. No tak: wiele Polek nie potrafi choćby zaakceptować własnego wieku… – Starość nie jest czymś łatwym i miłym, dlatego lęk przed nią nie dziwi. Jedni radzą sobie z tym lękiem lepiej, inni gorzej. Ja staram się w ogóle o tym nie myśleć. Staram się żyć tu i teraz i znajdować w tym życiu jak najwięcej piękna i przyjemności. Nie wiem, czy jest to najlepsza metoda na uporanie się z tym problemem, ale nic lepszego nie wymyśliłam. Dziękuję za rozmowę. Lidia Lewandowska

kosmetyki | listopad 2011

70 | WYSOKA PÓŁKA | ZAPACHY MĘSKIE

Dla niego W PREZENCIE Dobra woda toaletowa z pewnością zadowoli większość mężczyzn. Na jakie zapachy warto zwrócić uwagę, przygotowując listę zamówień do Świętego Mikołaja? tekst: Lidia Lewandowska Nęcące ziółka

Attimo pour Homme jest świeży i zmysłowy, drzewny i orientalny. Doskonale odzwierciedla męską stronę wyrafinowanej elegancji Salvatore Ferragamo. Zapach otwiera kombinacja aromatycznych nut majeranku, energetyzującego kardamonu i soczystej mandarynki. W nucie serca kojące ciepło szafranu łączy intensywność z odświeżającą wonią papryki. Zmysłowa harmonia akordów drzewnych paczuli i wetiweru w nucie głębi potęguje męski charakter zapachu oraz wydobywa ich gładką i dymną tonację. Żywica, labdanum i delikatne białe piżmo nadają zapachowi niezwykle zmysłowy, orientalny wydźwięk. Cena: 190 zł (40 ml).

Jak gadżet

W zestawie gwiazdkowym Givenchy Play Intense znajduje się woda toaletowa (100 ml) oraz żel pod prysznic w gustownej kosmetyczce. Givenchy Play Intense uwagę zwraca już oryginalny flakon, stylizowany na odtwarzacz MP3. Symbolizuje on erę nowoczesnej technologii i multimediów - wystarczy kliknąć „Play” i uwolnić wyobraźnię. To drzewny zapach, którego szlachetna i wyważona kompozycja wyraża hedonizm i elegancję . Zmysłowa i ciepła kompozycja zapachowa łączy w nucie głowy bergamotkę z mandarynką. W nucie serca dominuje szlachetne drzewo amyris, czerwony pieprz i drewno drzewa kawy. Czarującej głębi dodaje bób tonka, labdanum, wetyweria i paczula. Cena zestawu 259 zł.

Siła uwodzenia

Gucci Guilty Intense jest uderzającą wodą toaletową: współczesnym fougère, który prowokuje i uwomagazynkosmetyki.pl

dzi. Zapach chwyta zmysły odświeżającą mieszanką włoskiej cytryny i pobudzającej lawendy z lekką nutką kolendry. Jego środkowe motywy przekonują niczym natarczywe zaproszenie. Kwiat pomarańczy, afrodyzjak – stymulujący i oczarowujący – ustępuje miejsca zaskakująco męskiemu zapachowi neroli. Paczula, tak charakterystyczna dla zapachów Gucci, zyskuje nową siłę w połączeniu z ambrą i mocno skórzanym śladem –– wyraźnie ziemną, a jednak sugestywnie egzotyczną. Efekt końcowy jest niezwykły i bezkompromisowo ponętny. Dyrektor kreatywny Frida Giannini twierdzi: Gucci Guilty Intense to wyjątkowo męski zapach o niezwykłej sile uwodzenia. 50 ml wody toaletowej kosztuje 273 zł.

Dyskretny i ciepły

Anticipate Amway to ciepły zmysłowy, a jednocześnie bardzo męski zapach. Otwiera się nutą cytrusową, dyskretnie pobrzmiewa imbirem i zapachem kwiatów. Ostatnia nuda to wetiwer, paczula, wanilia i skóra. Kosztuje ok. 113 zł za 50 ml.

Zdecydowanie przebojowy

Kim jest mężczyzna 212 VIP? To król imprez i władca nocnego życia. Nowy zapach Caroliny Herrery przenosi nas w męski świat zainspirowany energią Nowego Jorku. Jest wybuchową mieszanką wódki i mrożonej mięty, kawioru limonowego i pikantnych przypraw inspirowanych zapachem i charakterem najbardziej ekskluzywnych nowojorskich przyjęć. Główne składniki zapachu to: kawior limonowy, schłodzona wódka z odrobiną mrożonej mięty i palisander. Flakon inspirowany nowojorskimi drapaczami chmur. 50 ml wody toaletowej kosztuje 229 zł.

Orientalnie

Solo Loewe Absoluto zachwyci każdego mężczyznę orientalnymi nutami i wyraźnym, męskim zapachem. Serce perfum składające się z kombinacji fasoli, bazylii i orchidei pokryje mgłą ton kadzidła, ambry i drzewa sandałowego. Zapach został wprowadzony w 2011 roku. Jest ciepły, słodki, otulający. Tylko w perfumeriach Sephora. Cena: 249,00 zł (50 ml)

Zmysłowa słodycz

Męska wersja zapachu J`ose od Jose Eisenberga zawiera te same nuty zapachowe, co wersja damska tego zapachu, ale dobrane w innych proporcjach. Pierwsze wrażenie jest korzenne, ale świeże. W nucie głowy znajdują się cytryna, bylica i mięta. Serce zapachu staje się słodkie i urzeka nutami lawendy, kawy i jaśminu, a głębia jest miękka i ciepła dzięki ciepłym akordom paczuli, piżma, bursztynu i drewna. Zapach dostępny w sieci Sephora. 50 ml kosztuje 320 zł.

Klasyczny wetiwer

Vetyver L’occitane to klasyczny zapach, który spodoba się mężczyźnie, którego irytują krzykliwe i krótkie mody. To zapach z olejkiem eterycznym z korzenia wetiweru i drewna cedru oraz gałką muszkatołową. Klasyczny, wyrazisty zapach dla eleganckiego mężczyzny. Drzewnoaromatyczny, umiarkowanie ostry, dobrze się go nosi zimą. Można do niego dokupić również mydło z tej samej kompozycji zapachowej. Cena: 167 zł (100 ml).

Luksus wysokiej prędkości

Podobnie jak marka samochodu, zapach Bugatti Design&Motion oferuje całkowicie nieprzewidywalną

interpretację luksusu. Klasyczny zapach bursztynu, lawendy i paproci oraz piżmo oczarowują świetnym wykonaniem. Na początku, owoce czerwonej papryki, jagody i kardamonu dają uderzający efekt prawie technologicznego chłodu, podczas gdy lekko kwaśny smak wywołuje cytryna i mandarynka. Nuty te są prawdziwym punktem zwrotnym. Pojawia się leśna harmonia (drzewo śliwy, gałka muszkatołowa, drzewo różane). A na zwycięskiej linii mety: szary bursztyn i skóra barenia, wetiwer, drzewo cedrowe, paczulę i nasiona tonka. Cena: 259 zł (75 ml).

Wyszukana elegancja

Black Soul Ted Lapidus to zapach przeznaczony dla nowoczesnego Don Juana, mężczyzny, który lubi uwodzić i obserwować efekty swoich działań. Pewnego siebie i swojej męskości. Mężczyzny, któremu podobają się kobiety eleganckie i bardzo kobiece. Zapach opiera się na zmysłowych nutach, który stają się jeszcze intensywniejsze, gdy zetkną się ze skórą. Korzenno-świeże nuty zapachowe: kwiaty i liście cytryny, aromatyczne kwiaty pustynne, cenne olejki balsamiczne nasycone drzewnym zapachem ogniska oraz ekskluzywny składnik Ambrocenide (drewniany, bursztynowy, skórzany, piżmowy). 199 zł (50 ml).

Świeżość w leśnym klimacie

Intensywny, magnetyczny, uwodzicielski i absolutnie męski . Odpowiedni dla nowoczesnego, fascynującego mężczyzny ze wspaniałą osobowością. Nowa mistrzowska kompozycja, w której powracają świeże, aromatyczne nuty i śródziemnomorskiej duszy Acqua Attiva - to Acqua Attiva Assoluta. Zawiera najwyższej jakości drzewne akordy, wzbogacony o ciepłe nuty bursztynu . Obecność ekstraktu z cyprysa toskańskiego w strukturze zapachu: szlachetnego surowca, używanego w najczystszej i najbardziej skoncentrowanej części czyni go niezwykle oryginalnym i eleganckim. Alberto Morillas, nos zapachu powiedział: “Myśląc o nowym projekcie po Acqua Attiva, który jest świeżym i aromatycznym zapachem, natychmiast wyobraziłem sobie drzewne nuty, które mogłyby interpretować elegancję, tradycję i nowoczesność w jednym i tym samym czasie. Wspólną cechą którą, chciałem zachować jest świeżość i jasność, ale bazując na klimacie lasu podkreślone bursztynem i balsamicznymi akcentami.” Cena: 139 zł (w perfumeriach Douglas).

Flakon – mocna rzecz

Czaszka - tajemnicza, mroczna bohaterka wielu legend - przedmiot będący ucieleśnieniem władzy.

Ostatnio, za sprawą projektantów, malarzy i rzeźbiarzy, wykorzystujących symbol czaszki w różnych pracach stała się ikoną popkultury. Police To Be doskonale nawiązuje do panujących na rynku trendów. Jest to kompozycja drzewno-korzenno-owocowa. Czuć w niej soczysty grejpfrut, liście fiołka, czarny pieprz. W sercu zapachu kwiaty i drzewo cedrowe, a baza – miękka: kaszmir, paczula i biały bursztyn z Bałtyku. Cena: 119 zł (75 ml).

Pstryk i…

Zippo. Niezwykle męski zapach, doskonale wpisuje się w wizerunek słynnej na całym świecie marki Zippo. Adresowany jest do mężczyzn: dynamicznych, przebojowych, ceniących aktywny tryb życia, ciekawych świata, śledzących najnowsze trendy, ale przede wszystkim kochających gadżety. Flakon kryje w sobie uwodzicielski zapach, na zewnątrz pokazuje drzemiąca w mężczyznach siłę. Rodzina zapachowa: drzewno - korzenno – owocowa. W nucie głowy bergamotka, grejpfrut, jabłko i liście fiołka. W sercu drzewo cedrowe, wanilia, weiwer , drzewo kaszmirowe oraz paczula. Baza ujawnia wyciąg z fasoli tonka, lawendę z Prowansji, czarny pieprz, geranium egipskie. Cena: 189 zł (50 ml).

kosmetyki | październik 2011

72 | WYDARZENIA

21 października, Atelier Sylwii Kiliś Artègo, trendy w stylizacji Część merytoryczną spotkania poświęconą Artègo poprowadził Tomasz Kopera, odpowiedzialny za markę na rynku polskim. Dzięki wskazówkom Sylwii Kiliś dziennikarze dowiedzieli się, jak za pomocą kosmetyków Artègo wykonać fryzury inspirowane jesienno-zimowymi trendami, w których dominują objętość, skręty i fale.

Magdalena Wójcik, aktorka, Tomasz Kopera, kierownik ds. Artègo, Anna Samusionek, aktorka, Karina Kunkiewicz, prezenterka. Sylwia Kiliś, stylistka fryzur

21 października, Bar&Lounge Galenic, Milaya

5 października, Platinum Towers przy Grzybowskiej Coty, Euphoria, Forbidden W luksusowych wnętrzach apartamentu zlokalizowanego na XXI piętrze wierzowca w centrum Warszawy odbyła się odsłona nowego zapachu marki Euphoria. Nowy produkt przedstawiła Iza Lewandowska, PR manager Coty Polska.

Od prawej: Hanna Zalewska-Babicz, business unit manager Pierre Fabre, Odeta Moro, prowadząca oraz Eliza Kobylnik, product manager Galenic. Podczas spotkania prasowego Eliza Kobylnik, product manager Galenica, zaprezentowała nowe dermokosmetyki Mialya. Linia przeznaczona jest do skóry dojrzałej, zapobiega oznakom upływu czasu i zapewnia kompleksową rewitalizację skóry. Główny składnik produktu pozyskiwany jest z „drzewa wieczności” Moringa, które rośnie na Madagaskarze. Słowo Milay oznacza w języku malgaskim doskonałość.

magazynkosmetyki.pl

Monika Wątorek, Coty, Beata Kwaśny, Kosmetyki, Iza Lewandowska, Coty.

6-7 października, Centrum Naukowo- Technologiczne w Gdańsku oraz Zatoka Sztuki w Sopocie Nivea

makijażysta P, Andrzej Sawicki, a Katedry Mody AS wc etics w Coty do sm kła co e wy tiv a, lec sk Marta Kalinow ger mass&semise na ma PR , cka ne Skrzy Rimmla oraz Olga Polska.

Interesujące wyniki badań pokazujące korelację pomiędzy osobowością a typem skóry przedstawiła Iris Nowacki, psycholog, która od blisko 20 lat współpracuje z Centrum Badań i Rozwoju Nivea w Hamburgu. Marzena Bala-Przybylska, marketing services manager Nivea, zaprezentowała rezultaty wprowadzeń linii Pure&Natural, HydroIQ, Invisible i linii przeciwłupieżowej Nivea. Tajemnicę skuteczności nowej linii przeciwzmarszczkowej Nivea Visage Vital odkryła Agnieszka Hałas, marketing manager Nivea, a w świat konsumentek wprowadzili zaproszonych dziennikarzy goście specjalni spotkania: Lidia Popiel, fotograf i Izabela Czajka, dziennikarz, dietetyk.

13 października, Katedra Mody, Wydział Wzornictwa Przemysłowego ASP Coty, Rimmel, Volume Flash ScandalEyes

Na spotkaniu została przedstawiona nie tylko nowa pogrubiająca maskara wyróżniająca się fluoropomarańczowym kolorem opakowania, ale także szczegóły partnerskiej współpracy marki Rimmel z Katedrą Mody. Rimmel jest dla Katedry Mody naturalnym wyborem na partnera, zarówno ze względu na połączenie z modą, jak i londyńskie korzenie. Obie strony postanowiły podjąć współpracę mającą na celu edukację i propagowanie mody jako elementu kultury. W ramach partnerstwa Rimmel wspiera Katerdrę Mody nie tylko finansowo, ale także warsztatowo w zakresie tworzenia makijaży. Pod patronatem marki Rimmel będą organizowane warsztaty makijażowe dla studentów. Oprócz teorii studenci będą mogli nabyć praktyczne umiejętności podkreślania makijażem swoich projektów modowych. Dodatkowo marka Rimmel będzie wspierała makijażowo wszystkie pokazy studentów organizowane przez Katedrę Mody.

Od Lewej: Agata Grabowska, socjolog, wykładowca UW, Izabela Czajka, dziennikarz, Lidia Popiel, fotograf.

17 października, Klub Confashion, Dermika, Compose Spotkanie rozpoczęło się powitaniem gości przez Annę Irzyckką, PR manager Dermiki. Indywidualny Program Zaawansowanej Pielęgnacji COMPOSÉ opierający się na dopasowaniu składu kosmetyku do indywidualnych potrzeb skóry zaprezentował Łukasz Pyzioł, dyrektor Działu Nauki, Badań i Rozwoju Dermika. Monika Spinek, dyrektor marketingu, Anna Irzycka , PR manager, Łukasz Pyzioł, dy rektor Działu Nauki, Bad ań i Rozwoju Dermika

Po części oficjalnej zaproszone dziennikarki mogły skorzystać z konsultacji profesjonalistów oraz dopasowania składu kosmetyku do indywidualnych potrzeb cery.

kosmetyki | październik 2011

74 | WYDARZENIA

7 października, Douglas House of Beauty, O.P.I „Touring America“ – nowa kolekcja lakierów

Od lewej: Małgorzata Waligórska, Joey Brown, globalna ambasadorka marki OPI, Monika Król, koordynator PR OPI, Marcin Włodzimierski, brand manager OPI oraz Andżelika Piechowiak.

Gość specjalny wydarzenia, Joey Brown, światowa ambasadorka OPI, mówiła o kolorach, trendach, filozofii marki, która ma ambicję, żeby lakier na paznokciach wyglądał jak ten z najdroższych samochodów świata. Przy okazji dowiedzieliśmy się, że kolory swoich kolekcji projektuje jeżdżąc po świecie i inspirując się… lokalnym jedzeniem. Nowa kolekcja lakierów proponowana na sezon jesień/ zima 2011/2012 zainspirowana jest dwunastoma stanami Ameryki. Lakiery OPI dostępne są wyłącznie w Douglasie.

Od lewej: Elżbieta Plichta, PR manager Douglas, Rozalia Mancewicz, Monika Król, PR OPI

20 września, Centrum Handlowe Arkadia „Make-up masters” – finał konkursu

Tytuł Mistrzyni Makijażu Sephora 2011, polskiej edycji konkursu „Mistrz Makijażu”, zdobyła Olga Sękowska. Konkurs to nie tylko zabawa makijażem i flirt z najnowszymi światowymi trendami w wizażu, ale przede wszystkim możliwość rozwoju dla setek pracowników sieci Sephora. Partnerem tegorocznej edycji konkursu była marka Dior. Imprezę poprowadziła Patricia Kazadi. W składzie międzynarodowego jury znaleźli się m.in. Beata Sadowska, Karolina Malinowska, Julie Baudrier, kreatorka makijaży Sephora, Sergiusz Osmański, dyrektor artystyczny i PR Sephora Polska, oraz Alex Chiatti, główny wizażysta marki Dior.

29 września, Teatr Kamienica Noble Health, nutraceutyki

magazynkosmetyki.pl

Zaproszonych dziennikarzy powitała Agnieszka Owczarek z firmy Noble Health. Gość specjalny, dr n. med. inż. Katarzyna Pytkowska poprowadziła wykład na temat „Nutraceutyki - nowy nurt oddziaływania na ludzkie ciało”.

30 września, restauracja Flaming & Co, Dax Cosmetics, Perfecta, „Łączy nas piękno”

Od lewej: Agata Karolak, dyrektor mark etingu, Beata Wielgosik, manager gabinetu, Agnieszka Draniak, właścicielka.

11 października, Warszawa ul. Wilcza 5 Otwarcie salonu Accademia TeN TeN to włoska profesjonalna marka kosmetyczna, powstała z myślą o towarzyszeniu profesjonalistom w rozwoju ich codziennej pracy. Oferuje kompletne, elastyczne i skuteczne metody pracy z systemem innowacyjnych szkoleń. W Polsce można już skorzystać z zabiegów opartych na tej marce w nowo otwartym salonie Accademia TeN. W salonie znajduje się też centrum szkoleń i warsztatów specjalistycznych.

Pretekstem spotkania było przedstawienie ambasadorek marki Perfecta: Urszuli Dudziak, gwiazdy polskiej i światowej sceny muzycznej oraz jej córki, Kasi Urbaniak, rzeźbiarki, malarki wokalistki. W trakcie nietypowego quizu prowadzonego przez Annę Maruszeczko, ambasadorki uchyliły rąbka tajemnicy na temat łączących je bliskich relacji i wyjątkowej przyjaźni między matką i córką. Podczas spotkania zaprezentowano najnowszą serię pielęgnacyjną do cery bardzo dojrzałej - Perfecta Odbudowa 65+. Dr Joanna Nowak, kierownik laboratorium badawczo-rozwojowego firmy Dax Cosmetics, wyjaśniła gościom sposób działania Urszula Dudziak i jej córka Kasia Urbaniak z zespołem firmy kremów, których technologia nawiąDax Cosmetics zuje do efektu lipofillingu. Swoją pre- (od lewej: Katarzyna Kostrzyńska i Wioletta Wichowska, zespół marki mierę miały także spoty reklamowe Perfecta; od prawej: Jagna Dyżakowska, PR manager i Agnieszka Gryc, dyr. marketingu Dax Cosmetics) kosmetyków Perfecta z udziałem ambasadorek.

Urszula Dudziak i jej córka Kasia Urbaniak, ambasadorki kosmetyków Perfecta, z prezesami firmy Dax Cosmetics, Wojciechem Szulcem i Jackiem Majdaksem.

10 października, restauracja Izumi Sushi, Cederroth, BioRepair Kluczowym składnikiem kosmetyków BioRepair jest zmikronizowana czarna perła z Polinezji Francuskiej, która kompleksowo zwalcza oznaki starzenia skóry oraz doskonale łagodzi podrażnienia.

Przewodnikiem podróży w atmosferę Polinezji Francuskiej był Wojciech Cejrowski, który w żartobliwy sposób opowiedział słuchaczom o życiu i zwyczajach mieszkańców Polinezji – na zdjęciu w towarzystwie Jolanty Furman, dyrektora marketingu oraz działu badań i rozwoju Soraya oraz Jarosława Cybulskiego, dyrektora generalnego, członka zarządu Cederroth Polska.

Prezentacji linii dokonała Beata Fołtyn, PR manager marki Soraya.

kosmetyki | październik 2011

70 | WYDARZENIA

magazynkosmetyki.pl