10 pomysłów na wpisy na blogu firmowym

DZIAŁANIA ONLINE

Rozpocznij publikację bezpłatnych poradników w swoich mediach społecznościowych

Okres przedświąteczny to idealny moment na wdrożenie działań wspierających sprzedaż offline poprzez aktywność online. W swoich mediach społecznościowych możesz zacząć udostępniać poradniki, rozwiązujące problemy, których twoi potencjalni klienci szukają w Internecie. By sprawdzić, jakie tematy cieszą się największym zainteresowaniem w okresie świątecznym w Internecie skorzystaj na przykład z narzędzia Google Trends. Każdy poradnik możesz odsyłać do polecanych przez Ciebie produktów, które aktualnie oferowane są w sklepie stacjonarnym albo Twoim e-sklepie.

Pokaż w mediach społecznościowych, jak zmienił się twój sklep

Aranżacja sklepu stacjonarnego to doskonały temat na storytelling w mediach społecznościowych. Fotografuj zmiany, jakie wprowadzasz każdego dnia w sklepie i dziel się nimi na bieżąco z osobami, które obserwują Twoje media społecznościowe.

Zadawaj pytania, jak podobają im się zmiany, czy mają jakieś sugestie i dzięki temu zacznij wchodzi z nimi w dłuższe wymiany zdań. Wpłynie to korzystnie na zasięgi, a klienci będą mieli przekonanie, że brali udział w tych świątecznych przygotowaniach razem z Wami.

Zainwestuj w świąteczną reklamę sklepu stacjonarnego w mediach społecznościowych

Okres przedświąteczny to dobry moment, by poszerzyć bazę swoich klientów. Możesz to zrobić np. poprzez zaplanowanie kampanii Każda większa akcja marketingowa powinna być zaplanowana. Zwykle marketing świąteczny planuje się w rocznej strategii działu marketingu, rozpisując na okres od listopada do końca grudnia szereg dedykowanych działań, określonych w bieżącym marketing planie

reklamowej w mediach społecznościowych. Cele mogą być różne, możesz na przykład przygotować e-book ze świątecznymi poradnikami i dystrybuować go w zamian za podanie adresu mailowego do wysyłki e-booka.

Świąteczna kampania e-mail marketingowa

W ten sposób budujesz bazę osób, do których możesz zacząć wysyłać informacje o świątecznych ofertach dostępnych na przykład w sklepie stacjonarnym. Dedykowane świąteczne kampanie e-mail marketingowe możesz również wykorzystać do informowania klientów o wydarzeniach, jakie zaplanowaliście w sklepie w okresie przedświątecznym. Świąteczne eventy mogą okazać się dobrym działaniem aktywizującym osoby, w ciągu roku preferują zakupy online, a w okresie świąt chcą wybrać się do sklepu, by poczuć magię świąt.

Rekomendacje w aplikacji mobilnej

Jeżeli odpowiednio wcześnie wdrożyliście w swoim sklepie aplikację mobilną, to najwyższy czas, by za pomocą automatyzacji marketingu wykorzystać pełnię jej możliwości. Wykorzystaj aplikację do realizacji kampanii pushowej, za pomocą której powiadomisz klientów o rekomendowanych produktach świątecznych bądź zbliżających się promocjach.

Świąteczne upominki dla użytkowników aplikacji mobilnej

Jeżeli aplikacja mobilna nie ma jeszcze zbyt wielu subskrybentów, możesz wykorzystać media społecznościowe, by w okresie przedświątecznym zbudo-

wać bazę jej użytkowników. Możesz na przykład zaplanować płatną promocję aplikacji, zachęcając do korzystania z niej poprzez upominek w zamian za wykonaną instalację aplikacji na telefonie. Odbioru upominku klienci mogą dokonać w sklepie stacjonarnym, podczas zakupów, co dodatkowo przekieruje ruch online do offline.

Działania łączone online i w sklepie stacjonarnym

Nowy marketing (marketing 4.0) to koncepcja łącząca działania on- i offline. Nowy konsument, wyposażony w urządzenia mobilne z dostępem do Internetu, jest jak cyfrowy nomada, któremu jednak zdarza się wędrować po uliczkach galerii handlowych. Doskonałym ku temu powodem jest właśnie magia świąt, której póki co nie można w pełni zasymulować w Internecie.

Świąteczna akcja charytatywna

Święta to czas, w którym warto podkreślić społeczną odpowiedzialność biznesu. Z różnych względów nie każdy może zostać obdarowanym. Dotoczy to w równej mierze, zarówno ludzi, jak i zwierząt.

Zaplanuj zatem świąteczną akcję charytatywną, wykorzystując do jej komunikacji wszystkie media, jakimi dysponujesz. Nawet najdrobniejszy prezent, przekazany potrzebującym może stać się prawdziwym źródłem magii świąt. 

REKLAMA

▶

10 pomysłów na wpisy na firmowym blogu

Pomysły na wpisy na bloga się skończyły? A może wydaje Wam się, że na blogu firmowym napisaliście już o wszystkim? Nic bardziej mylnego, zawsze jest o czym pisać. Poniżej kilka pomysłów i inspiracji, które pomogą osiągnąć cele stawiane przed firmowym blogiem

TEKST: ADRIAN PRĘDKIEWICZ,

WWW.ADRIANPREDKIEWICZ.PL

WWiele tekstów, które przedstawiają pomysły na bloga firmowego traktuje tak naprawdę o sposobie tworzenia tytułów. Nie poruszają natomiast tematyki samej treści albo możemy w nich znaleźć rady o tym, aby tworzyć kulinarne przepisy, które są często wyszukiwane w Internecie… Tylko co nam po przepisach, jeśli prowadzimy firmę produkcyjną? No właśnie.

Proces tworzenia artykułu na blog firmowy powinien wyglądać tak: najpierw wymyślamy koncepcję, czyli odpowiadamy na pytanie, o czym chcemy napisać, później wyszukujemy frazy kluczowe do tekstu, aby oprócz chwilowych korzyści z jego dystrybucji – np. w kanałach social media – dobrze pozycjonował się również w wyszukiwarce. Później pozostaje nam już tylko zaplanowanie struktury artykułu i tytułu oraz oczywiście jego napisanie lub zlecenie tej czynności copywriterowi. Dzisiaj zajmiemy się pierwszą częścią tego procesu.

Pominiemy jednak pomysły, które jako pierwsze mogą nam wpaść do głowy. Należą do nich oczywiście teksty oparte na naszej wiedzy w ramach content marketingu, ale załóżmy, że wyczerpaliśmy już nasz zasób takich artykułów. Oto kilka innych pomysłów.

1 POWIELANIE TREŚCI

„Czy warto powielać treści w różnych kanałach?” – to pytanie bardzo często pojawia się podczas tworzenia treści na firmowe konta. Na pewno warto wziąć tę opcję pod uwagę, bo każdy z nas lubi konsumować treści inaczej. Niektórzy szczególnie cenią sobie słuchanie podcastów, inni oglądają vlogi, inni krótkie wycinki wideo, a jeszcze inni lubią przeczytać merytoryczny tekst w Internecie. Odpowiadając na te zróżnicowane potrzeby firmy mogą działać według takiego schematu: w pierwszej kolejności nagrywają wideo np. na kanał YT, później oddzielają ścieżkę dźwiękową i (jeżeli jest dobrej jakości) udostępniają ją jako podcast. Następnie zlecają transkrypcję tekstu, z czego powstaje artykuł blogowy, a wideo tną na krótsze, ciekawe fragmenty i publikują w formie

krótkich zajawek na Instagramie lub Tik Toku. Dzięki temu raz stworzony materiał przeradza się później w treść wykorzystywaną we wszystkich kanałach na różne sposoby. Wszystko w sposób, który ma szansę zaangażować naszą grupę docelową. Taka redystrybucja to strategia, która potrafi generować niezłe pomysły na bloga. Warto więc przemyśleć czy w przeszłości zostały nagrane wartościowe materiały na firmowym kanale YouTube, a następnie zweryfikować, czy można do nich wrócić i wykorzystać w innych formach. Oczywiście w sposób, który nadal byłby atrakcyjny dla odbiorcy końcowego.

2 PYTANIA I ODPOWIEDZI (FAQ I Q&A)

Kolejnym pomysłem jest Q&A i FAQ. Pierwszy akronim dotyczy pytań zadanych przez konkretnych klientów lub po prostu konsumentów, niekiedy dotyczących bieżących zmian w firmie. Drugi skupia się na najczęściej zadawanych pytaniach. Pytania i odpowiedzi możemy zastosować na firmowym blogu niezależnie od branży – mogą dotyczyć przedziału cenowego produktów, procesu produkcji, modelu dystrybucji, doświadczenia i historii firmy czy nawet zespołu pracowników. Każda branża charakteryzuje się innymi problemami, z którymi borykają się klienci, a odpowiedź na ich pytania to jednocześnie dobry pomysł na tekst na blogu i oszczędność czasu, który musielibyśmy poświęcić na udzielanie informacji każdemu z osobna.

3 CASE STUDIES

Studium przypadku jest pomysłem na blog firmowy, który zawsze łatwo zrealizować. Dzieje się tak dlatego, że najczęściej – jako osoba zaangażowana w proces – mogliśmy poznać dany przypadek „od kuchni”. Na przykład w firmie działającej w branży HR mogłoby to być przedstawienie procesu rekrutacji konkretnego pracownika, który później – zadowolony z pracy – przyprowadził kilku kolejnych profesjonalistów. Wykorzystujemy wtedy storytelling (opowiadanie historii), ocieplamy wizerunek, a jednocześnie zwiększamy szansę na sprzedaż. Co przekona potencjalnego klienta bardziej niż poprzednia współpraca i studium przypadku, który pokazuje nasz profesjonalizm?

Studium przypadku jest pomysłem na blog firmowy, który zawsze łatwo zrealizować. Dzieje się tak dlatego, że najczęściej – jako osoba zaangażowana w proces – mogliśmy poznać dany przypadek „od kuchni”

4 RECENZJE PRODUKTÓW

Lubimy nowinki, nie tylko na rynku technologicznym. Wiele osób – niezależnie od tego, czy kupuje samochód, traktor, krem do twarzy czy element dekoracyjny – chciałoby przeczytać o nim nieco więcej. Możemy więc swobodnie napisać recenzję produktu (a jeżeli to możliwe opublikować w formie artykułu recenzję klienta wraz z opisem – jeżeli uzyskamy taką zgodę). Dzięki temu mamy szansę edukować konsumenta, dać mu wartość dodaną, a także pozwolić na zweryfikowanie, czy nasz produkt jest dla niego. Tego typu pomysły na wpisy na bloga firmowego sprawdzają się między innymi w sklepach internetowych. Tam recenzję danego produktu możemy umieścić nawet w samym opisie produktu (w formie linku do bloga). Wtedy zbadamy też, jak duża liczba użytkowników potrzebuje dodatkowego potwierdzenia lub informacji, aby dokonać zakupu.