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SPECIALE FUTURO & INNOVAZIONE 4.0 – 2019
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Futuro & Innovazione 4.0
UN SUCCESSO ‘VERTICALE’
L’imprenditore che vedete sulla cover di questo fascicolo speciale distribuito allo IAB Forum e al nostro 51° Key Award è Denis Masetti, fondatore e Presidente di Blue Financial Communication. Bolognese, laureato in Economia, con una vasta esperienza editoriale fra cui Class Editori con la carica di Direttore Commerciale, fonda nel 1995 la sua casa editrice con l’intento di creare prodotti editoriali ‘verticali’, lanciata nel 2017, oltre a tutte le ulteriori successive, brillanti, iniziative. Se pensiamo che nel 2015, all’epoca dello sbarco di BFC in Borsa (nella sezione AIM dedicata alle medie e piccole imprese), la società aveva soltanto 1,2 milioni di fatturato e diamo un’occhiata al trend (2017: fatturato = 3,49 mio, 2018: fatturato = 5,47 mio, 2019: previsti 8,0 mio) si vede subito che si tratta di performance eccezionali soprattutto se si considera che siamo nel settore editoriale, solitamente in difficoltà. Ma dietro questi risultati
EDITORIALE
specializzati nell’area finanziaria. La chiave della crescita notevolissima è però l’edizione italiana di Forbes
vi è una televisione appena lanciata con un ricco palinsesto (BFC Video), 5 testate fra cui Forbes Italia oltre a Cosmo, appena lanciato e centrato sulla space economy, 9 siti, 20 newsletter a settimana, 50 giornalisti, 250mila iscritti ai siti e oltre 300mila follower Facebook e Twitter. Una cover più che meritata. Un posto particolare su questo fascicolo è dedicato allo IAB Italia, chapter italiano dell’Interactive Advertising Bureau, associazione che raggruppa tutta la filiera dell’advertising digitale. Un’intervista al bocconiano Sergio Amati, da luglio di quest’anno nuovo Direttore Generale, a Carlo Noseda, Presidente, e ad Aldo Agostinelli, Vicepresidente, ci espone i programmi della XVII edizione dello IAB Forum del 20 e 21 novembre a Milano; Media Key parteciperà a IAB con il suo stand portando il numero di novembre della rivista e questo special 4.0. Su questo fascicolo proiettato verso il futuro non poteva mancare anche un tocco di straordinario passato: si tratta dell’anniversario della passeggiata lunare di Neil Armstrong in mostra a Milano. Un tocco di passato che coinvolge anche l’innovatore più grande, il genio più eclettico dell’umanità: Leonardo da Vinci, di cui ricorre il cinquecentesimo anniversario della morte (Amboise, 1519) e di cui vi proponiamo un’intervista a uno fra i massimi esperti di Leonardo come Luca Caricato. Figurano inoltre: servizi sul Convegno Assintel che ha evidenziato un mercato ICT da ben 31 miliardi, sulla presentazione della Milano Digital Week, sulla 7ª edizione del Festival del Futuro organizzato da Altroconsumo, la nota associazione italiana di consumatori, sul Rapporto McKinsey e sull’attuale situazione del 5G, che danno informazioni sull’evoluzione del prossimo decennio; un focus sulla social Media Week di Roma, con particolare attenzione ai temi della marketing automation e dello sviluppo di WhatsApp e Telegram; un reportage dalla conferenza di Altagamma che ha avuto come centro di discussione il design. Concludono il fascicolo un servizio centrato su Webranking, l’agenzia guidata da Nereo Sciutto, vincitrice agli Effies e al nostro Interactive Key Award con il premio speciale Excellence Key Award, un servizio sulla BFC Augmented Reality, e una presentazione del lanciatore spaziale Vega in collaborazione con il Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano. Arrivederci allo IAB Forum e al 51° Key Award. Buona Lettura! Roberto Albano
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COM MINCIA OGGI IL TUO VIAGGIO G NELLO SPAZIO A
IN EDICOL LA E NELLE MIGLIORI LIBRERIE IL I 25 DI OGNI MESE IL NUOV VO MAGAZINE G per chi ama osservare l’universso e vivere la nuova avven e tura della space economy “...e quindi usscimmo a riveder e le stelle...”
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Direttore Responsabile e Coordinamento Editoriale Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it
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EDITORIALE UN SUCCESSO ‘VERTICALE’
Collaboratori Fabienne Agliardi – Raul Alvarez Laura Caminada – Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini – Stefano Fossati Emanuele Gabardi – Gianni Martinelli Castiglia Masella – Mauro Murero Claudio Nutrito – Riccardo Rossiello Barbara Tomasi – Marianna Venturini
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COVER STORY IL CIELO SEMPRE PIÙ BLUE DI BFC MEDIA
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NEWS
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IAB FORUM 2019 IAB AL CENTRO DELLA RIVOLUZIONE DIGITALE
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50° ANNIVERSARIO DELLO SBARCO SULLA LUNA WALKING ON THE MOON
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LEONARDO DA VINCI IL DIAVOLO È NELLE PIEGHE
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IL REPORT ASSINTEL ICT: UN MERCATO DA 31 MILIARDI DI EURO
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OSSERVATORIO INDUSTRIA 4.0 SULLA STRADA GIUSTA
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ALTROCONSUMO FESTIVALFUTURO INVESTIRE NEL FUTURO
Responsabile Roberto Albano
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Produzione Astrid Fiorella (astrid.fiorella@mediakey.it) Simona Dagnello (simona.dagnello@mediakey.it)
IMPRESE E INNOVAZIONE PIANI DI CRESCITA ‘4.0’
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WEBRANKING COLLABORARE PER CRESCERE
Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano
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MILANO DIGITAL WEEK IL DIGITALE CON L’UOMO AL CENTRO
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BFC AUGMENTED REALITY BFC MEDIA LANCIA L’ESPERIENZA MULTIMEDIALE
Editore: Media Key S.r.l. Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv
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5G IL 5G È IN PIENA… ERUZIONE!
Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano
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NEXT DESIGN PERSPECTIVES I TREND FUTURI DI ALTAGAMMA
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MARKETING AUTOMATION OGNI AZIENDA PUÒ GIOCARE A FARE L’AMAZON
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SOCIAL MEDIA WEEK AROMA MEGLIO TELEGRAM O WHATSAPP? DUE DIVERSE STRADE PER IL BUSINESS
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VEGA UN LANCIATORE AL MUSEO
Impaginazione Sara Barile (sara.barile@mediakey.it) Luisa Paola Bassu (luisa.bassu@mediakey.it) Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti (anna.meneghetti@mediakey.it) Piera Piscozzi (piera.piscozzi@mediakey.it) Responsabile trattamento dati Roberto Albano (roberto.albano@mediakey.it) Amministrazione/Traffico Carla Oggioni (carla.oggioni@mediakey.it) Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti (tiziana.cerutti@mediakey.it) Organizzazione eventi
Distribuzione G.M.A. Sas Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina
Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 29902 Prezzo di copertina: 7 euro Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana
SOMMARIO
Futuro & Innovazione 4.0
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COM MINCIA OGGI IL TUO VIAGGIO G NELLO SPAZIO A
IN EDICOL LA E NELLE MIGLIORI LIBRERIE IL I 25 DI OGNI MESE IL NUOV VO MAGAZINE G per chi ama osservare l’universso e vivere la nuova avven e tura della space economy “...e quindi usscimmo a riveder e le stelle...”
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COM MINCIA OGGI IL TUO VIAGGIO G NELLO SPAZIO A
IN EDICOL LA E NELLE MIGLIORI LIBRERIE IL I 25 DI OGNI MESE IL NUOV VO MAGAZINE G per chi ama osservare l’universso e vivere la nuova avven e tura della space economy “...e quindi usscimmo a riveder e le stelle...”
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Futuro & Innovazione 4.0 Denis Masetti, fondatore, Presidente e maggiore azionista di Blue Financial Communication.
COVER STORY
FORBES È STATA LA CHIAVE PER LA CRESCITA? Sì, senza dubbio. È stato il volano che ha dato impulso a tutta la casa editrice. Siamo passati da 1,2 milioni di fatturato del 2015, quando ci siamo quotati all’Aim con l’intenzione dichiarata di crescere, agli attuali 8 milioni. E cresceremo ancora. Abbiamo oltre 400 clienti attivi per oltre 1.200 pagine pubblicitarie all’anno, 5 magazine per 60 uscite cartacee, 9 siti; produciamo 20 newsletter a settimana; abbiamo 38 milioni di pagine wiew annue, 50 giornalisti, 250mila iscritti ai siti, oltre 300mila follower su Facebook e Twitter.
IL CIELO SEMPRE PIÙ BLUE DI BFC MEDIA BFC Media ha una storia, e soprattutto un progetto, veramente multimediale con tante punte di diamante in diversi settori, create nel tempo e oggi sviluppate per poter agire al meglio, da leader, nel mondo della comunicazione verticale.
BFC Media rappresenta un’esperienza unica in Italia con relazioni internazionali e partner di altissimo livello qualitativo come, appunto, Forbes ma anche Bloomberg, Facebook, Google, Euronews. Per comprendere meglio l’universo BFC Media ed entrare nel dettaglio dei numeri e dei progetti, abbiamo intervistato Denis Masetti, fondatore, Presidente e maggiore azionista della multimedia company milanese. COMINCIAMO PROPRIO DA FORBES, IL CAVALLO PIÙ PREGIATO DELLA VOSTRA SCUDERIA DI MAGAZINE.
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COME SIETE RIUSCITI A TROVARE UN ACCORDO PER L’EDIZIONE ITALIANA? Forbes Usa cercava da tempo un partner in Italia. Voleva una casa editrice dinamica e indipendente. Ci siamo capiti al volo. Oggi delle 50 edizioni nel mondo siamo quella più vicina nel concept, sia sul giornale sia sul web, all’edizione americana. Con reciproca soddisfazione.
PRIMA DI PARLARE DEL FUTURO, PROVIAMO A RACCONTARE IL PASSATO. BFC MEDIA VIENE CONSIDERATA UNA CASA EDITRICE GIOVANE, PERÒ QUALCHE ANNETTO LO AVETE ANCHE VOI. Blue Financial Communication in effetti è nata nel 1995, quasi un quarto di secolo fa. Già allora però l’intento era di specializzarci nell’editoria finanziaria editando prodotti verticali. ALLORA SI PUÒ DIRE CHE NEL VOSTRO PROCESSO DI CRESCITA SIETE STATI COERENTI. È vero. Le nostre linee di business si muovono tutte in verticale. Il nostro rooster di magazine e di siti collegati si rivolge ai consulenti finanziari con Bluerating, ai private banker con Private, agli asset manager con Asset, al mondo economico e del life style con Forbes e, proprio da pochissimo, agli appassionati di astronomia e di space economy con Cosmo, l’ultimo nato. QUAL È IL PROGETTO CHE UNISCE UN MONDO FATTO DI COSÌ TANTA VERTICALITÀ? Siamo editori moderni. Uniamo i vari format per una comunicazione integrata: magazine, web, social, eventi, video, voice. I nostri giornalisti, un gruppo che comprende oltre 50 professionisti tra redattori e collaboratori, agisce in modo totalmente trasversale. La stessa notizia, intervista o inchiesta viene rielaborata e declinata per ogni media del nostro gruppo dallo stesso giornalista o da giornalisti specializzati nei singoli settori. Inoltre
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