ANNO XXXI – N. 313 – APRILE 2012
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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Radio Monitor
L’indagine di base di GfK Eurisko e gli scenari di un mezzo in evoluzione
Universo online
La nuova ricerca Blei su siti web e piattaforme media nel mondo
Forum delle eccellenze 2012
Oratori di alto profilo affrontano il tema del cambiamento
Green communication & CSR L’importanza dell’ambiente nelle scelte dei consumatori
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2012 - N. 313 - Euro 7
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EDITORIALE | APRILE 2012 mediakey
L’ECCELLENZA IN COPERTINA… E ONLINE
_IN COPERTINA
GIORGIO BRENNA ANCHE NEL 2011 LEO BURNETT HA MANDATO IN ARCHIVIO UN ANNO IN CONTROTENDENZA RISPETTO ALL’ANDAMENTO GENERALE DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE.
SIAMO STATI FRA I PRIMI A SCOPRIRE DI CHE PASTA ERA FATTO, ATTRIBUENDOGLI GIÀ NEL MAGGIO DEL 2004 IL PERFORMANCE KEY AWARD ALLORCHÉ, GIUNTO PER LA PRIMA VOLTA ALLA GUIDA DI UNA GRANDE AGENZIA, LA OGILVY, LA RILANCIÒ E LA FECE CRESCERE ANNO DOPO ANNO. STIAMO PARLANDO DI GIORGIO BRENNA, CHE DOPO QUELL’ESPERIENZA È APPRODATO NEL 2005 IN UNA LEO BURNETT CHE, ENTRATA NEL NETWORK PUBLICIS, ERA FORTEMENTE BISOGNOSA DI RILANCIO. IN QUEST’AGENZIA BRENNA HA COMPIUTO L’IMPRESA FORSE PIÙ IMPORTANTE NEGLI ANNI CHE COINCIDONO CON LA CRISI ECONOMICA, METTENDO A SEGNO CRESCITE DI FATTURATO IN CONTROTENDENZA E POSIZIONANDO L’AGENZIA AI PRIMISSIMI POSTI IN ITALIA, TANTO CHE MAURICE LEVY, VISTI I RISULTATI, NEL 2008 LO HA NOMINATO RESPONSABILE DI TUTTA LA REGIONE CONTINENTAL WESTERN EUROPE. COSÌ, DOPO IL RECORD DI CRESCITA DEL FATTURATO DEL 14,5% NEL 2010, ANCHE IL 2011 HA FATTO REGISTRARE UN AUMENTO DELL’8%: UNA SERIE DI SUCCESSI ANNO DOPO ANNO BASATI SU UN MODELLO ORGANIZZATIVO INNOVATIVO E FLESSIBILE, SU UNA CHIARA VISIONE STRATEGICA, SULL’INTERSCAMBIO DI ESPERIENZE FRA I MEMBRI DELLO STAFF E SULLA CONVINZIONE CHE LA CRESCITA SIA LA LEVA CHE DEVE MUOVERE OGNI AZIENDA E OGNI ESSERE UMANO. ECCO PERCHÉ ANCORA UNA VOLTA L’IMMAGINE DI GIORGIO BRENNA CAMPEGGIA SULLA NOSTRA COVER. UNA PARTE MOLTO IMPORTANTE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ DEDICATA AL WEB E IN PARTICOLARE ALLA RICERCA ‘UNIVERSO ONLINE’ DI BLEI, REALIZZATA DA PATRIZIA MARCOLLI, CHE METTE IN RILIEVO LE ORMAI GIGANTESCHE DIMENSIONI DEL FENOMENO INTERNET: AD APRILE 2012 ERANO INFATTI REGISTRATI IN TUTTO IL MONDO 676 MILIONI DI SITI WEB, DI CUI ALMENO 200 MILIONI ATTIVI! NELLE PAGINE CHE SEGUONO RIPORTIAMO UN ESTRATTO DI QUESTA IMPONENTE RICERCA EVIDENZIANDO PER VENTI DIVERSI PAESI LA SITUAZIONE DEI SITI PIÙ IMPORTANTI, SCELTI FRA QUELLI LEGATI AI MEDIA TRADIZIONALI (LE PAGINE WEB DI QUOTIDIANI, PERIODICI, CANALI TELEVISIVI E RADIO) E I PORTALI DIGITALI, CON INFORMAZIONE SUL NUMERO DI UTENTI E DI VISITE, NONCHÉ SUI COLLEGAMENTI CON I PRINCIPALI SOCIAL MEDIA (DA FACEBOOK A TWITTER, DA GOOGLE+ A YOUTUBE): UN UTILE STRUMENTO PER LE AZIENDE CHE INTENDONO PIANIFICARE LA PROPRIA COMUNICAZIONE ALL’ESTERO. VI PROPONIAMO INOTRE UN AMPIO REPORTAGE SULLA QUINTA EDIZIONE DEL FORUM DELLE ECCELLENZE, UN INCONTRO CHE HA MESSO IN EVIDENZA IL MEGLIO DI QUANTO EMERGE IN DIVERSI SETTORI DELLA CONOSCENZA – MANAGEMENT, MARKETING, SPORT E SCIENZE – AL FINE DI STIMOLARE NUOVE IDEE PER IL BUSINESS MESCOLANDO CULTURA E SPETTACOLO, CONTENUTI E DIVERTIMENTO. NEL FRATTEMPO, CON LE SUE INDAGINI DEDICATE AL COMPARTO RADIOFONICO, L’ISTITUTO GFK EURISKO CERCA DI SOPPERIRE ALL’ORMAI CRONICA MANCANZA DEI DATI AUDIRADIO. UNA SERIE DI SERVIZI È POI DEDICATA AL SETTORE DELLA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR), UNA FORMA DI COMUNICAZIONE CON CUI LE AZIENDE VENGONO INCONTRO AL DESIDERIO DEI CONSUMATORI DI PREMIARE I COMPORTAMENTI RESPONSABILI ED ECOSOSTENIBILI: FRA LE ALTRE COSE, PARLIAMO NEL NUOVO LIBRO DI JEREMY RIFKIN, ‘LA TERZA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE’, E DEL DECALOGO DELLE ‘BUONE REGOLE’ DA SEGUIRE PER LA LA COMUNICAZIONE AZIENDALE PROPOSTO DA RGA IN UN INCONTRO ORGANIZZATO DAL CSR MANAGER NETWORK ITALIA. UNO SPAZIO È RISERVATO ANCHE AL CRESCENTE COMPARTO DEL MOBILE ADVERTISING, CON I RISULTATI DELLA RICERCA DELL’OSSERVATORIO NEW MEDIA & NEW INTERNET DEL POLITECNICO DI MILANO CHE PREANNUNCIANO L’AVVENTO DI UNA ‘NUOVA INTERNET’, LIBERA DAL VINCOLO DEI PC E LEGATA SEMPRE DI PIÙ AI NUOVI DISPOSITIVI PORTATILI COME I TABLET E GLI SMARTPHONE, CHE IN ITALIA STANNO AVENDO UN GRANDE SUCCESSO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | GIULIA RUBINO | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
NIGHT AND DAY
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_ COVER STORY LEO BURNETT: LA CRESCITA PER NATURA
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO
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_ FOCUS: OUT OF HOME LA ‘CHIAVE’ NELLO SMARTPHONE
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE L’ITALIA È MOBILE
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2012 - N. 313 - Euro 7
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LE PMI RIPARTONO DAL CLOUD
COVER STORY
_CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
LE REGOLE DELLA SOSTENIBILITÀ
UN INCONTRO ORGANIZZATO DAL CSR MANAGER NETWORK ITALIA, SOCIETÀ DI CONSULENZA E PUBBLICITÀ, HA STIMOLATO RIFLESSIONI SUL FUTURO DELLA CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY.
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LEO BURNETT: LA CRESCITA PER NATURA
SORPASSO SENZA ESULTANZA
INCREMENTO DI CIRCA QUATTRO PUNTI PERCENTUALI SU SCALA MONDIALE, DI SEI PUNTI IN EUROPA E DI OTTO IN ITALIA: ANCHE NEL 2011 LEO BURNETT HA MANDATO IN ARCHIVIO UN ANNO IN ‘CONTROTENDENZA’ RISPETTO ALL’ANDAMENTO GENERALE DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. SI TRATTA DI UNA PERFORMANCE BASATA SULLA CONVINZIONE CHE LA NECESSITÀ DI CRESCERE SIA LA LEVA CHE DEVE MUOVERE OGNI AZIENDA E OGNI ESSERE UMANO.
OUT OF HOME
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LA ‘CHIAVE’ NELLO SMARTPHONE SECONDO L’INDAGINE INTERACTIVE EUROPE DI CBS OUTDOOR, LA MAGGIOR PARTE DEI CONSUMATORI PRESTA PIÙ ATTENZIONE ALLA PUBBLICITÀ OUTDOOR RISPETTO AD ALTRE FORME DI ADVERTISING.
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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO
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RADIO ATTIVITÀ 26
FOCUS NUOVE TECNOLOGIE
L’ITALIA È MOBILE
LE PMI RIPARTONO DAL CLOUD
UNO STUDIO NIELSEN EVIDENZIA LA PROPENSIONE DEI POSSESSORI ITALIANI DI SMARTPHONE E TABLET A TRAMUTARE LA VISIONE DI UNA PUBBLICITÀ SU TALI DEVICE IN DECISIONE D’ACQUISTO.
UN QUARTO DELLE IMPRESE ITALIANE UTILIZZA SERVIZI DI CLOUD COMPUTING. MA PER SOSTENERE LA CRESCITA DEL MERCATO OCCORRE POTENZIARE LA BANDA LARGA IN TUTTO IL PAESE.
_ KATEPIÙ AGENCY TWO IS MEGL CHE ONE
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MARKETING DI RELAZIONE
_ MISURAZIONE DELL’AUDIENCE
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_ FORUM DELLE ECCELLENZE CONOSCERE PER CAMBIARE
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_ ENERGIE RINNOVABILI UNA RIVOLUZIONE ALLE PORTE
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_ SOSTENIBILITÀ CONSUMATORI 2020: COSA CAMBIERÀ?
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_ CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
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LE REGOLE DELLA SOSTENIBILITÀ
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_ RAPPORTO SULLA PUBBLICITÀ AMBIENTALE L’AMBIENTE NON ASPETTA PIÙ
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_ BLEI STRATEGIE MULTIMEDIALI
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_ UNIVERSO ONLINE WEBSITES & MEDIA PLATFORMS 2012
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_ OVER NATIONAL
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_ AUSTRIA
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_ BELGIO
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_ BRASILE
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_ CINA
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_ DANIMARCA
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_ EMIRATI ARABI UNITI
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_ FINLANDIA
L’USO STRATEGICO DEI SOCIAL NETWORK
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IL MARKETING VIRALE ATTRAVERSO I SOCIAL NETWORK PERMETTE DI PARLARE NON SOLO AI CONSUMATORI, MA ANCHE E SOPRATTUTTO AGLI INFLUENZATORI. MICHAEL SPENDOLINI, CONSULENTE DI MANAGEMENT, NE HA ILLUSTRATO ALCUNE STRATEGIE.
VERSO UNA NUOVA INTERNET
IL WEB SI LIBERA, ALMENO PARZIALMENTE, DAL VINCOLO DEL PC E SI LEGA SEMPRE DI PIÙ AI NUOVI DISPOSITIVI MOBILE COME I TABLET E GLI SMARTPHONE, IL CUI SUCCESSO È IN CRESCITA. È QUANTO EMERGE DALLA RICERCA PRESENTATA DALL’OSSERVATORIO NEW MEDIA & NEW INTERNET.
UNIVERSO ONLINE WEBSITES & MEDIA PLATFORMS 2012
_ FRANCIA
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_ GERMANIA
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_ INDIA
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_ PAESI BASSI
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_ POLONIA
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_ PORTOGALLO
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_ REGNO UNITO
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_ REPUBBLICA CECA
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_ RUSSIA
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_ SPAGNA
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_ SVEZIA
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_ SVIZZERA
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_ TURCHIA
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_ MARKETING
POLONIA PORTOGALLO REGNO UNITO REPUBBLICA CECA
DANIMARCA EMIRATI ARABI UNITI FINLANDIA FRANCIA
_ MEDIA DIGITALI VERSO UNA NUOVA INTERNET
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AUSTRIA
CINA
L’USO STRATEGICO DEI SOCIAL NETWORK 78
PAESI BASSI
BRASILE
DOPO VENT’ANNI DI MONITORAGGIO DEI MEDIA CLASSICI, L’APPUNTAMENTO ANNUALE CON LA RICERCA BLEI SI È FOCALIZZATO INTERAMENTE SULL’UNIVERSO ONLINE, DAI SITI WEB ALLE PIATTAFORME SOCIAL MEDIA.
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OVER NATIONAL
BELGIO
_UNIVERSO ONLINE
_ IL DATO
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RUSSIA SPAGNA SVEZIA
GERMANIA
SVIZZERA
INDIA
TURCHIA
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Ci mettiamo la ďŹ rma
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_COVER STORY LEO BURNETT_Layout 1 26/04/12 17.09 Pagina 8
mediakey APRILE 2012 | COVER STORY
LEO BURNETT: LA CRESCITA PER NATURA INCREMENTO DI CIRCA QUATTRO PUNTI PERCENTUALI SU SCALA MONDIALE, DI SEI PUNTI IN EUROPA E DI OTTO IN ITALIA: ANCHE NEL 2011 LEO BURNETT HA MANDATO IN ARCHIVIO UN ANNO IN ‘CONTROTENDENZA’ RISPETTO ALL’ANDAMENTO GENERALE DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. SI TRATTA DI UNA PERFORMANCE BASATA SU FATTORI COME LA CHIAREZZA DELLA VISIONE STRATEGICA, LA VOLONTÀ DI PUNTARE SULL’INTERSCAMBIO DI ESPERIENZE FRA I MEMBRI DELLO STAFF E LA CONVINZIONE CHE LA NECESSITÀ DI CRESCERE SIA LA LEVA CHE DEVE MUOVERE OGNI AZIENDA E OGNI ESSERE UMANO. DI MAURO MURERO
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