MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2012 - N. 314 - Euro 7
ANNO XXXI – N. 314 – MAGGIO 2012
COP MK 314 - BRIGHT.LY dorso ridotto_Layout 1 23/05/12 17.33 Pagina 1
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13° Interactive Key Award Le nomination del premio nazionale dedicato al web e alla comunicazione online
I protagonisti del web Interviste ai responsabili di agenzie, imprese e concessionarie
Wikibrands Come reinventare il business nell’era della partecipazione
WebFest Aziende e professionisti a Pescara con i migliori talenti del web
adacto_DNA_3_print.pdf
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24/05/12
15:17
DNA non si improvvisa il
Adacto
Digital Native Agency
Adacto Milano | Empoli | Roma | Guadalajara
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EDITORIALE | MAGGIO 2012 mediakey
WEB: VOLARE SOPRA LA CRISI
_IN COPERTINA
MARCO GIANSTEFANI E FRANCESCO GIROMINI
ATTRAVERSO CINQUE BUSINESS UNIT, BRIGHT.LY È IN GRADO DI SVILUPPARE MODELLI DI COMUNICAZIONE CONVERGENTE CHE VANNO OLTRE I CLASSICI ABOVE THE LINE E DIGITALE.
QUESTO FASCICOLO È DEDICATO AL WEB, UN MEZZO CHE MALGRADO LA LUNGA CRISI PROSEGUE LA SUA CRESCITA IN MODO CONTINUO E SENZA VOLI PINDARICI. TUTTAVIA LA COLLOCAZIONE IN BORSA DI FACEBOOK, CHE FA SEGUITO A QUELLE DI LINKEDIN, DI GROUPON E DI GOOGLE, CI HA FATTI RITORNARE COL PENSIERO ALL’INIZIO DEL TERZO MILLENNIO, ALLORCHÉ LE VALUTAZIONI STRATOSFERICHE E IRREALISTICHE DI SOCIETÀ CENTRATE SUL WEB (IPERVALUTATE DA 30 A 100 VOLTE IL LORO FATTURATO) CAUSARONO LO ‘SBOOM’ DI INTERNET E LO SCOPPIO DELLA BOLLA CON CONSEGUENZE RILEVANTI. IL MERCATO HA PERÒ REAGITO CON BUON SENSO DELLE PROPORZIONI E HA FATTO CROLLARE IL TITOLO DI PALO ALTO DELL’11% IL PRIMO GIORNO E DELL’8,9% IL SECONDO GIORNO DAL COLLOCAMENTO IN BORSA, DANDO UN’AGGIUSTATINA ALLA VALUTAZIONE ESAGERATA (28 VOLTE IL FATTURATO E 200 VOLTE L’UTILE) VOLUTA DA JPMORGAN CHASE E DA MARK ZUCKERBERG. SE GUARDIAMO AL MERCATO NOSTRANO, INOLTRE, POSSIAMO DIRE CHE LA CRESCITA DELLA COMUNICAZIONE ONLINE, PUR ELEVATA, COSTANTE E IN CONTROTENDENZA RISPETTO AL MERCATO IN GENERALE, NON È MAI STATA TALE DA FAVORIRE ENTUSIASMI FUORI DALLA REALTÀ. SECONDO NIELSEN, NEL PRIMO BIMESTRE DELL’ANNO IL WEB HA REGISTRATO UN AUMENTO DEL 12,3% (RISPETTO AL MERCATO IN GENERALE CHE PERDE IL 5,7%). IN MARZO, SECONDO ASSOCOMUNICAZIONE, LA CRESCITA È STATA DELL’8,7%. SIAMO QUINDI IN UNA SITUAZIONE DI ‘NORMALITÀ’ CHE CONVALIDA COMUNQUE IL SUCCESSO CRESCENTE DI INTERNET, CHE POSSIAMO DEFINIRE COME ‘IL MEDIA DEI MEDIA’ E CHE HA RIVOLUZIONATO LE MODALITÀ DI COMUNICAZIONE. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA PROPRIO A UN’AGENZIA FRA LE PIÙ INNOVATIVE: STIAMO PARLIAMO DI BRIGHT.LY, CHE SI DISTINGUE PER LA CAPACITÀ DI COSTRUIRE PIATTAFORME DI BRAND ENTERTAINMENT E BRAND EXPERIENCE CONVERGENTI SU TV, WEB E MOBILE, SFRUTTANDO TUTTE LE OPPORTUNITÀ E I CONTESTI MESSI A DISPOSIZIONE DALLE NUOVE TECNOLOGIE. UN’ALTRA BRILLANTE STRUTTURA, KIVER, È L’AGENZIA DEL MESE: NATA NEL 2004, HA ORIENTATO IL PROPRIO SVILUPPO VERSO IL DIGITAL MARKETING E L’INBOUND MARKETING, OTTENENDO OTTIMI RISULTATI. ABBIAMO POI VOLUTO FARE UN CONSUNTIVO DELLA CORAGGIOSA AVVENTURA AMERICANA DI LORENZO MARINI, INIZIATA A NEW YORK UN ANNO E MEZZO FA CON PREGEVOLI RISULTATI, TANTO DA AVER DOVUTO TRASLOCARE IN UNA SEDE PIÙ GRANDE MA SEMPRE CON VISTA SUL CHRYSLER BUILDING. NEL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI FIGURANO INOLTRE SERVIZI SU DIVERSI OPERATORI DELLA COMUNICAZIONE COME ASSET, L’AGENZIA MEDIA DI TORINO CONDOTTA DA MARIA SCURSATONE; LIVINGMEDIA, STRUTTURA CHE HA IL SUO CORE BUSINESS NELLO STREAMING VIDEO E NELLA COMUNICAZIONE MULTIMEDIALE; LA CONCESSIONARIA SIPRA, MOLTO ATTIVA ANCHE NEL WEB; EBUZZING, LA PIATTAFORMA LEADER IN EUROPA NEL MERCATO DEL SOCIAL VIDEO ADVERTISING; E ALCUNE WEB AGENCY PROTAGONISTE DEL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD COME AIPEM-VODU, ARCHIMEDE, E3, IVISION-MADE E TUNNEL STUDIOS. VI PROPONIAMO INOLTRE UNA PRESENTAZIONE DEL RAPPORTO FIEG SULLA STAMPA IN ITALIA 2009-2011, UN SERVIZIO SUI WIKIBRAND PER CHI DESIDERA SAPERNE DI PIÙ CIRCA L’ENGAGEMENT DEI CONSUMATORI, E DUE REPORTAGE SUL NETCOMM E-COMMERCE FORUM E SUL WEBFEST DI PESCARA. SU QUESTO FASCICOLO, CHE SARÀ DISTRIBUITO ANCHE AL GALÀ DEI WINNER DEL 13° INTERACTIVE KEY AWARD, TROVATE ANCHE TUTTE LE NOMINATION PER CIASCUNA DELLE VENTI CATEGORIE IN GARA, SELEZIONATE DA UNA GIURIA COMPOSTA DA BEN 67 SPECIALISTI DEL WEB E GIORNALISTI. CHIUDE IL VOLUME IL REGOLAMENTO DEL NOSTRO PRESS & OUTDOOR KEY AWARD, GIUNTO ALLA NONA EDIZIONE, LE CUI ISCRIZIONI SONO GIÀ APERTE E IL CUI GALÀ DEI WINNER È PREVISTO AI PRIMI DI OTTOBRE A MILANO. ARRIVEDERCI E BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO RUBERTI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | GIULIA RUBINO | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
Abbonamenti
Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
...creiamo anche quando “siamo fuori dal Tunnel” :-)
Casa Italiana delle Intuizioni e della Creatività
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Maggio 2012 - N. 314 - Euro 7
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_ COVER STORY BRIGHT.LY VA OLTRE
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE TUTTI SULLE NUVOLE
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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO UN CALCIO AL PASSATO
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE CULTURA PER IL MERCATO
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_ FOCUS: OUT OF HOME EVOLUZIONE INTELLIGENTE
COVER STORY
_SPECIALE
IL MONDO DEL WEB
IL PANORAMA DEI SOCIAL MEDIA È IN MOVIMENTO, I SISTEMI SI EVOLVONO E NUOVI MODELLI DI BUSINESS SI AFFACCIANO SUL MERCATO.
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BRIGHT.LY VA OLTRE
KIVER PORTA LE AZIENDE NEL MONDO DIGITALE
UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEVE ESSERE OGGI IN GRADO DI COSTRUIRE ESPERIENZE DI BRAND COMPLETE, SFRUTTANDO TUTTE LE OPPORTUNITÀ E I CONTESTI OFFERTI DALLE NUOVE TECNOLOGIE E ANDANDO OLTRE MODELLI CREATIVI CHE NON FUNZIONANO PIÙ. È QUELLO CHE FA BRIGHT.LY, LA PRIMA AGENZIA ITALIANA SPECIALIZZATA NELLA COSTRUZIONE DI PIATTAFORME DI BRAND ENTERTAINMENT E BRAND EXPERIENCE CONVERGENTI SU TV, WEB E MOBILE.
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OUT OF HOME
IL CLOUD NON È PIÙ RISERVATO SOLO ALLE GRANDI AZIENDE: GRAZIE A SERVIZI COME QUELLI DI GOOGLE, MICROSOFT E DROPBOX, LO STORAGE ONLINE È A PORTATA ANCHE DEI SINGOLI UTENTI.
DELL’OPERAZIONE JUVENTUS STADIUM E DELLA PAGINA FACEBOOK DEL MILAN CONFERMANO CHE ENGAGEMENT E INTERAZIONE ATTIVA CON IL TARGET CONTANO ANCHE NELLO SPORT.
ENTRO DUE ANNI LA MARKET SHARE DELLA PUBBLICITÀ OUTDOOR SU SCALA MONDIALE SARÀ SUPERIORE A QUELLA DELLA RADIO E AVRÀ DIMEZZATO IL DISTACCO DAL COMPARTO DEI PERIODICI.
_ LORENZO MARINI & ASSOCIATES UN ITALIANO IN AMERICA
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MARKETING SPORTIVO
TUTTI SULLE NUVOLE
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FOCUS
NUOVE TECNOLOGIE
_ AGENZIA DEL MESE
_ ASSET SQUADRA CHE VINCE NON SI CAMBIA
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UN CALCIO AL PASSATO EVOLUZIONE I SUCCESSI INTELLIGENTE
_ LIVINGMEDIA LA LIBERTÀ DI CREARE IDEE
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_ CREATIVITÀ E INNOVAZIONE A PROPOSITO DI PROBLEM SOLVING
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_ RAPPORTO FIEG
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EDITORIA, UN FUTURO CARICO DI OMBRE
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_ SOCIAL MEDIA COMINCIA L’ERA DEI WIKIBRAND
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_ WEBFEST LA FESTA DEL WEB
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_ E-COMMERCE
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_ AIPEM-VODU UNA NUOVA DIMENSIONE AL SERVIZIO DEI CLIENTI
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_ ARCHIMEDE ANTICIPARE LE TENDENZE
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KIVER PORTA LE AZIENDE NEL MONDO DIGITALE
LORENZO MARINI & ASSET: ASSOCIATES: UN SQUADRA CHE VINCE ITALIANO IN AMERICA NON SI CAMBIA
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L’AGENZIA PROPONE INNOVATIVE SOLUZIONI DI INBOUND MARKETING PER INTERAGIRE CON I CONSUMATORI E CREARE FEDELTÀ.
IL RECENTE CAMBIO DI SEDE E IL VARO DI IMPORTANTI PROGETTI CONFERMANO IL SUCCESSO DELLA ‘OPERAZIONE NEW YORK’ DI LM&A.
I PRINCIPALI PUNTI DI FORZA DI ASSET SONO GLI STESSI DI 12 ANNI FA: COMPETENZA, ESPERIENZA, SERIETÀ, PERSONALIZZAZIONE DEL SERVIZIO.
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I PILASTRI DELLO SVILUPPO
_ E3 GLI SPECIALISTI DEL SOCIAL MARKETING
LE NOMINATION DEL 13° IKA BEVANDE E ALIMENTARI AMADORI.IT PROSCIUTTO.IT MULINOBIANCO.IT FAMILY LIFESTYLE ELMARCUCINE.COM LEROYMERLIN.IT/PROGETTOPORTE FDVGROUP.COM FORTEPIANO.MOLTENI.IT TECNOLOGIA E INNOVAZIONE POWERQ.EU ARISTON.COM DIE-UNKAPUTTBAREN.DE/HOME.PHP#/EN USERFARM.COM TRASPORTO ED ENERGIA IGUZZINI.IT FIAT.IT TOTALERG.IT BEAUTY & FASHION THEBLONDESALAD.COM DONDUP.IT FRANKLINANDMARSHALL.COM STEFANEL.COM/IT_IT FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA SELF BANK DI BANCA MARCHE.IT UNICREDIT.IT UNICREDITGROUP.EU QUIXA.IT TEMPO LIBERO ADAMELLOSKI.COM OLIVIERO.IT BREMBOSKI.IT SNOW.FIAT.IT MEDIA & EDUCATIONAL, P.A. E SOCIALE SECONDOPOLOTURISTICO.ROMA.IT GLISPACCHETTATI.IT PREMIOTERNA.COM WRECKINGBALL.IT SITI CORPORATE ARISTON.COM/CORPORATE AMADORI.IT UNICREDITGROUP.EU BARAUSSE.COM SOCIAL MEDIA MARKETING MINI AUTORESPONDER MINI ADVENTURE NIVEA YOU ON HAIR AMERICAN EXPRESS GIFT MACHINE
_ EVENTI
13° INTERACTIVE KEY AWARD
TUTTE LE NOMINATION DEL PREMIO NAZIONALE DEDICATO AL MONDO DEL WEB E DELLA COMUNICAZIONE ONLINE E MOBILE.
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_ EBUZZING DO YOU SPEAK SOCIAL?
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_ IVISION-MADE IL WEB MADE IN FRIULI
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_ SIPRA LA RAI SPAZIA SUL WEB
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_ TUNNEL STUDIOS CREATIVITÀ ALL’AVANGUARDIA
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_ 13° INTERACTIVE KEY AWARD LE NOMINATION
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_ 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD IL REGOLAMENTO
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_ LIBRI
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_ IL DATO
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DIGITAL PR THEBLONDESALAD.COM JEEP-PEOPLE.COM/IT E3 ‘FIRST IN TIMELINE’ FEELTHEYARN.IT BANNER RATA BASSOTTA ‘LEONE’ DEUTSCHE BANK ‘BILIARDO’ NISSAN JUKE. COSTRUITO PER ... SUZUKI CITY GENERATION ADVERGAME SALAMURAI - NEGRONETTO MEDIA WORLD ‘NATALE NO STRESS’ DISNEY SKETCH UP ‘RIDE BENE CHI...’ ZOOBLES GAME MOBILE APPLICATIONS DUCATI CHALLENGE - IPHONE/IPAD APP SWARMBIT - SOCIAL PROXIMITY NETWORK SKIBEEP - DOLOMITI SUPERSKI SAMSUNG GALAXY ‘L’AMORE E...’ DEM ED E-MAIL COMMUNICATION PORTOLANO CAVALLO - DECENNALE DAVIVERE – L’ALTO ADIGE UNHCR - RACCOLTA FONDI VIRAL VIDEO PROFUMO DUCATI FIGHT FOR ME 3M SCOTCHBRITE VODAFONE ‘PANETTERIA MAIELLO’ GSK ‘CHIUDI IL RUBINETTO’ CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI BIRRA MORETTI - DIVANO ‘GEMELLAGGIO’ NIVEA FOR MEN ‘BARBE IN CAMPO’ ORSERO ‘BANANE E ANANAS’ YOUTUBE ‘DESIGN THE FUTURE OF...’ CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI LANCIO NUOVA TOYOTA YARIS TOTALERG BEN&JERRY’S ‘HAI UN’IDEA PER...’ JEEP ‘THE J CHALLENGE’ SPOT ONLINE LAVAZZA ‘FAVOLA A MODO MIO’ VIGORPLANT ITALIA ‘ SHOWER’ INDESIT FOOTBALL TALENTS ‘AC MILAN‘ ZUCCHI BASSETTI ‘CUORE DI CASA’ GREEN COMMUNICATION E INIZIATIVE DI CSR 1CLICKDONATION.COM RISKSOFNUCLEAR.GREENPEACE.ORG 2012.AVOICOMUNICARE.IT VIGORPLANT ‘FRONTE DI LIBERAZIONE...’
NIGHT AND DAY
_COVER STORY BRIGHT.LY_Layout 1 23/05/12 16.24 Pagina 8
mediakey MAGGIO 2012 | COVER STORY
BRIGHT.LY VA OLTRE UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEVE ESSERE OGGI IN GRADO DI COSTRUIRE ESPERIENZE DI BRAND COMPLETE, SFRUTTANDO TUTTE LE OPPORTUNITÀ E I CONTESTI OFFERTI DALLE NUOVE TECNOLOGIE E ANDANDO OLTRE MODELLI CREATIVI CHE NON FUNZIONANO PIÙ. È QUELLO CHE FA BRIGHT.LY, LA PRIMA AGENZIA ITALIANA SPECIALIZZATA NELLA COSTRUZIONE DI PIATTAFORME DI BRAND ENTERTAINMENT E BRAND EXPERIENCE CONVERGENTI SU TV, WEB E MOBILE. DI GIANNI MARTINELLI
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