Synthesis
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IL MIX VINCENTE DI RTL 102.5 – 8° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD: I VINCITORI
N° 306 - LUGLIO-AGOSTO 2011
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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Luglio-Agosto 2011 - N. 306 - Euro 7
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Editoriale
Media Key 306
Creatività e innovazione per vincere È un trio di manager davvero unico quello che campeggia sulla nostra cover. Parliamo di Lorenzo Suraci, Virgilio Suraci e Valter Zicolillo. Sono loro ad aver reso possibile il successo crescente di RTL 102.5, emittente fondata nel lontano 1983 da Lorenzo Suraci. Alla sua base, oltre alla professionalità e all’impegno quotidiano, c’è una serie impressionante di innovazioni: dall’isofrequenza agli eventi, dai limiti all’affollamento pubblicitario alla ‘radiovisione’, dall’impiego dell’iPhone a quello dell’iPad, dalla cronaca dei mondiali di calcio alla collaborazione con Autostrade per l’Italia. E si può scommettere che con l’avvento della radio digitale RTL 102.5 saprà mantenere quel ruolo da protagonista che l’ha caratterizzata finora. Questo numero di Media Key presenta un reportage del galà dei winner dell’ottava edizione del Press & Outdoor Key Award, svoltasi nella tradizionale cornice dell’Aula Magna dell’Università IULM di Milano. Condotta brillantemente dalla ‘iena’ Andrea Agresti, la serata ha visto alternarsi sul palco numerosi personaggi di spicco del mondo della marketing communication. Le campagne in competizione hanno evidenziato un ottimo livello di creatività. In questo special report dell’evento organizzato da Media Key Events abbiamo dedicato una pagina a ogni lavoro vincente con le foto della premiazione, l’immagine della campagna e i relativi credits. A completamento del servizio figurano le biografie dei 40 giurati che hanno dedicato il loro tempo prezioso a vagliare e quindi a votare i lavori in competizione. Ma il fascicolo che avete fra le mani è piuttosto ricco. Cominciamo con un servizio sul Forum della Comunicazione, giunto alla quarta edizione, organizzato a Roma da Comunicazione Italiana e caratterizzato dalla presenza di manager con esperienze specifiche e autori di relazioni estremamente interessanti. Il claim ‘Chi non comunica scompare’ lascia poco spazio all’immaginazione e le numerose ricerche presentate sembrano dimostrarlo. Segue un interessante articolo sul ‘Luxury Summit’ organizzato da Il Sole 24 Ore, dove i maggiori player del top di gamma hanno affrontato i temi più caldi del momento, co-
me i mercati emergenti, la sfida del digitale e le nuove strategie innovative. Anche l’UPA (Utenti Pubblicità Associati), in occasione dell’assemblea degli associati con oltre 500 imprenditori in platea, ha dato un contributo originale al mondo della comunicazione con un tema centrato sull’evoluzione del linguaggio e le sue ripercussioni sul rapporto fra marca e consumatore. E AssoComunicazione non ha voluto essere da meno: con il rapporto ‘Comunicare Domani’ ha presentato uno scenario nazionale del mercato della comunicazione e dei singoli mezzi. In un apposito seminario l’istituto GfK-Eurisko ha esaminato il percorso evolutivo dei modelli di consumo e in uno scenario di grandi cambiamenti questo ci sembra un contributo molto interessante. Silvestre Bertolini e Cecilia Gobbi, rispettivamente Presidente e Direttore generale di Assirm (l’associazione degli istituti di ricerca), hanno messo in rilievo che il mercato delle ricerche ha finalmente cominciato a crescere. Il 2010 si è infatti chiuso con un fatturato totale di 484 milioni di euro e un incremento del 12,4%, piuttosto apprezzabile in tempi di vacche magre. Vi proponiamo inoltre un articolo sull’alleanza di cinque agenzie milanesi che hanno dato luogo a 1,618, un nuovo network con sede a Hong Kong che si propone conquistare il mercato cinese; un’intervista ad Attilio Redivo, Amministratore delegato di MediaCom; un servizio sull’operazione di re-branding di Wikio, leader europeo nel social media marketing, diventato ebuzzing; una presentazione di Virgilio Go Green, il quotidiano online ideato e diretto da Diego Masi che ha superato il traguardo delle 500mila visite al mese; e per concludere, un corposo reportage dal Festival di Cannes, dove l’Italia ha vinto 4 Leoni. Vi do appuntamento al prossimo fascicolo, che segnerà una nuova fase del nostro mensile fondato nel 1982, in distribuzione anche al 12° Interactive Key Award in programma il 5 ottobre all’Università IULM di Milano. Sarà infatti completamente rinnovato sia in termini di grafica che di contenuti, e in particolare si gioverà di un apporto tecnologico innovativo: potrà essere letto anche su iPad e iPhone. Buona lettura.
Roberto Albano
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PRODUZIONI DI ALTO PROFILO
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Mensile Professionale di Comunicazione, Media e Marketing n. 306 - luglio-agosto 2011
Synthesis
Editoriale
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COVER STORY
■ Il mix vincente di RTL 102.5
6
FORUM DELLA COMUNICAZIONE 2011
■ Chi non comunica scompare
12
LUXURY SUMMIT
■ Strategie per un nuovo lusso
18
ASSEMBLEA UPA
■ L’alfabeto delle aziende
21
RAPPORTO COMUNICARE DOMANI
■ L’eccezione alla regola
24
SEMINARIO GFK-EURISKO
■ I nuovi modelli di consumo
27
IL MERCATO DELLE RICERCHE
■ Capacità anticiclica
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MEDIACOM
■ Il marketing dei risultati
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NUOVE AGENZIE: 1,618
■ La Cina, un mercato da conquistare
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EBUZZING
■ Il social media punta sul passaparola
36
IL CANALE GREEN DI VIRGILIO
■ Go Green, l’eco-testata più letta in Italia
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3D’ESIGN COMMUNICATION
■ Una crescita continua
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8° Press & Outdoor Key Award ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■
Creatività vincente per superare la crisi 42 Fiat Professional – Campagna sicurezza sul lavoro ‘The one life game’ 45 Delverde – Sorgente di bontà ‘Conchiglia’ 46 FAO ‘1 billion hungry project’ 48 Birra Forst ‘Una nuova specie’ 49 Fondazione Ania – Pensa a guidare ‘Orsacchiotto’ 50 Lavazza – The Real Italian Espresso Experience ‘Toscana’ 51 IKEA Family – Apertura negozio a Catania ‘Siamo aperti a tutte le famiglie’ 52 Camomilla accessori ed emozioni – Sally ‘Hippy/Happy’ 53 Sony Cyber-shot ‘Wedding’ 54 NBC Universal Global Networks Italia – Steel 2011 ‘Supposta’ 56 R.T.I. - Mediaset Premium – Stadi ‘San Siro’ 57 Obbligazioni “Serie” Dexia Crediop – Monete ‘Treno’ 58 MPS – PasKey Mobile Banking ‘La banca è mobile’ 59 Fiat Panda ‘Maya’ 60 Coop ‘Acqua’ 61 Il messaggero. Il giornale di Roma, da sempre. ‘Nerone’ 62 MINI Countryman ‘The Getaway Billboard’ 63 Ray-Ban – Never Hide ‘Uomo’ 64 Audi A1 ‘Go advanced’ 65 Banana Chiquita 66 Kraft ‘Sottilette Le Cremose’ 67 Milan-Bari versione La Gazzetta dello Sport 68 Samsung Eco Bubble ‘Naked Statues’ 69
■ La giuria
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CANNES LIONS 2011
■ Il festival della creatività
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Press, outdoor & web creativity
■ News
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Cover story
Il mix vincente di RTL 102.5 Grandi eventi musicali e sportivi, informazione e intrattenimento: è questa la formula che rende RTL la radio commerciale più ascoltata d’Italia. Sempre dal vivo e in diretta 24 ore su 24, capace di innovare e di rinnovarsi di continuo grazie al lavoro e alla professionalità di tutto il suo staff. di Gianni Martinelli
Dietro un’emittente di successo come RTL 102.5 c’è sempre un grandissimo lavoro da parte di tutto lo staff al completo, dagli speaker all’editore. Insomma, lavoro, lavoro e ancora lavoro ma anche tanta voglia di innovare sempre e rinnovarsi di continuo, perché solo in questo modo è possibile mantenere la leadership di radio commerciale più ascoltata d’Italia. Per scoprire le ultime novità abbiamo intervistato il suo Presidente e fondatore Lorenzo Suraci, l’Amministratore unico della concessionaria Openspace Virgilio Suraci e il Direttore commerciale di Openspace Valter Zicolillo. MK: Potete commentare l’andamento generale del mezzo radiofonico e in particolare quello di RTL 102.5? Lorenzo Suraci: La radio, in gene-
rale, è sicuramente in buona salute. Come in tutti i settori della società c’è ovviamente chi va meglio e chi va peggio, ma i punti di forza del mezzo continuano a essere preponderanti rispetto alle difficoltà del momento. La radio è un media duttile, flessibile, in grado di offrire un ottimo ritorno agli investimenti pubblicitari, che sono anche molto convenienti. Certo, il momento che stiamo attraversando è piuttosto delicato e tutti gli operatori devono essere molto cauti negli investimenti. Se prima potevano spendere con più leggerezza e in tempi rapidi, oggi serve una maggior oculatezza. Per quanto riguarda la situazione di RTL 102.5, con tutta la cautela del caso posso affermare che continuiamo a lavorare serenamente perché stiamo comunque ottenendo dei buoni risultati. C’è pe-
rò anche un pizzico d’attenzione in più in tutto quello che facciamo. MK: Recentemente avete festeggiato il compleanno della vostra redazione giornalistica: vent’anni sono davvero tanti! Lorenzo Suraci: Per noi è un traguardo importante, ma non si tratta assolutamente di un punto di arrivo. Continueremo a investire sull’informazione come abbiamo fatto in questi anni, garantendo sempre l’autorevolezza e la qualità del prodotto editoriale. Ricordo con orgoglio che la nostra è stata la prima struttura giornalistica della radiofonia nazionale privata italiana. La prima edizione del Giornale Orario è andata in onda il 26 agosto del 1991: da quel giorno la redazione ha prodotto oltre 175.200 notiziari con il contributo di giornalisti professionisti che lavorano nelle redazioni di Milano e Roma, corrispondenti e collaboratori dall’Italia e dal mondo. In questi anni ha raccontato tutti gli avvenimenti che hanno segnato la storia del mondo, a volte anche con lunghissime dirette, come è avvenuto in occasione dell’11 settembre (con 72 ore consecutive di diretta dalle sedi di Roma, New York e Milano) o degli ultimi giorni di vita di Papa Giovanni Paolo II, e ha mandato i propri inviati in Afghanistan e in Iraq. Quella di RTL 102.5 è stata anche la prima redazione giornalistica di una radio privata a trasmettere in diretta le partite dei mondiali di calcio (Sudafrica 2010), degli europei (2004 e 2008), le finali di Champions League (2005 e 2010) e ha raccontato in diretta diverse edi■ Lorenzo e Virgilio Suraci con Valter
Zicolillo.
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