ANNO XXX – N. 310 – DICEMBRE 2011
310
Osservatorio Altagamma Il mercato mondiale del fashion & luxury continua a crescere a doppia cifra
Convegno Pambianco Nuove tendenze della moda e del lusso: la sfida della crescita dimensionale
Top Management Forum Dalla strategia all’esecuzione: l’esempio dei leader mondiali
Calendari Campari e Pirelli
MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Dodici mesi in compagnia della bellezza e di brand prestigiosi
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2011 - N. 310 - Euro 7
COP MK310 - UPPER CLASS_Layout 1 14/12/11 12.33 Pagina 1
If
M_0000_210x297_Madiakey_YouTube.indd 1
, we’ll
30/11/11 17:14
EDITORIALE 310_Layout 1 15/12/11 10.56 Pagina 3
EDITORIALE | DICEMBRE 2011 mediakey
PER FASHION & LUXURY LA CRISI È LONTANA
_IN COPERTINA
FASHION & LUXURY
NONOSTANTE LA CRISI, IL MERCATO DELLA MODA E DEL LUSSO CONTINUA LA SUA CRESCITA. NELLA FOTO: HEIDI KLUM SFILA PER VICTORIA’S SECRET.
LA COPERTINA DI QUESTO ULTIMO FASCICOLO DELL’ANNO È DEDICATA ALLA BELLEZZA, UNA DELLE POCHE COSE CHE POSSONO ANCORA RENDERE PIACEVOLE LA VITA IN UN MOMENTO ECONOMICAMENTE SEMPRE PIÙ DIFFICILE. SULLA NOSTRA COVER CAMPEGGIA INFATTI HEIDI KLUM, LA SPLENDIDA MODELLA TEDESCA, FRA LE PROTAGONISTE DELLE SFAVILLANTI SFILATE SHOW DI VICTORIA’S SECRET, RIPRESE ANCHE DALLA CBS. MA LA BELLEZZA NON SI ESAURISCE CON LA COPERTINA: I CONTENUTI CHE VI PROPONIAMO METTONO IN EVIDENZA IL FASCINO DI MILLA JOVOVICH, PROTAGONISTA DEL NUOVO CALENDARIO CAMPARI, FOTOGRAFATA DA DIMITRI DANILOFF SU IDEA DELL’AGENZIA EURO RSCG. E IN QUESTO CONTESTO NON POTEVANO MANCARE LE BELLISSIME DEL CALENDARIO PER ECCELLENZA, IL PIÙ FAMOSO DI TUTTI, ‘THE CAL’ DI PIRELLI, FOTOGRAFATE QUESTA VOLTA DALL’ITALIANO MARIO SORRENTI, CHE HA AVUTO LA POSSIBILITÀ DI IMMORTALARE LE NUDITÀ DI BEN NOVE MODELLE E TRE ATTRICI. ECCOLE: KATE MOSS, ISABELI FONTANA, RINKO KIKUCHI, MILLA JOVOVICH (ANCHE QUI), NATASHA POLY, LARA STONE, JOAN SMALLS, MALGORZATA BELA, GUINEVERE VAN SEENUS, EDITA VILKEVICIUTE, SASKIA DE BRAUW E L’ITALIANA MARGARETH MADÈ. MOLTE DI QUESTE ‘BELLISSIME’ ERANO GIÀ APPARSE IN PRECEDENTI CALENDARI PIRELLI. VENTICINQUE LE FOTO REALIZZATE, DI CUI 18 IN BIANCO E NERO. MA GLI ARGOMENTI PRINCIPALI CHE COSTITUISCONO BUONA PARTE DI QUESTO FASCICOLO RIGUARDANO IL BRILLANTE MONDO DEL FASHION E DEL LUSSO, DOVE IL MADE IN ITALY CONTINUA A ESSERE MOLTO APPREZZATO E CONSEGUENTEMENTE A MANTENERE UN FORTE PESO SIA NEL MERCATO DOMESTICO SIA IN QUELLO INTERNAZIONALE. LE STIME DI CHIUSURA 2011 PER IL MERCATO ITALIANO DEL TESSILE-MODA, PER ESEMPIO, PREVEDONO UNA CRESCITA DEL 4,8% RISPETTO AL 2010, TREND CHE PROSEGUIRÀ ANCHE NEL 2012 PUR CON VALORI LEGGERMENTE INFERIORI. QUANTO POI ALL’EXPORT, I RISULTATI PER QUESTO COMPARTO SONO ANCORA MIGLIORI, IN PARTICOLARE VERSO I MERCATI ASIATICI, CON PARTICOLARE EVIDENZA PER CINA E HONG KONG. ANCHE AL CONVEGNO PAMBIANCO, DI CUI TRATTIAMO AMPIAMENTE, QUESTO STATO DI GRAZIA DEL SETTORE DELLA MODA È STATO CONFERMATO. IN QUELLA SEDE È EMERSA FRA L’ALTRO L’IMPORTANZA FONDAMENTALE DELLA DIMENSIONE, DELL’INNOVAZIONE E DELL’INTERNAZIONALIZZAZIONE COME FATTORI DI SUCCESSO. ANCHE PER QUANTO CONCERNE IL MERCATO DEI BENI DI LUSSO IL 2010 SI ERA CHIUSO CON UN INCREMENTO A DUE CIFRE (+13%) E LE PREVISIONI SONO PER UN PROSEGUIMENTO DELLA CRESCITA ANCHE PER IL 2011. RELATIVAMENTE A QUESTO SETTORE VI PROPONIAMO UN RESOCONTO PIUTTOSTO COMPLETO DEL TRADIZIONALE APPUNTAMENTO CON L’OSSERVATORIO ALTAGAMMA, ORGANIZZATO DALLA OMONIMA FONDAZIONE, E UN SERVIZIO SULLA MOSTRA C25-OPTIONS OF LUXURY, CHE HA UTILIZZATO MODERNE TECNOLOGIE PER ILLUSTRARE LA STORIA, L’EVOLUZIONE E LE PROSPETTIVE DEL LUSSO E DEL DESIGN. SEGUE, COM’È LOGICO PER UN GIORNALE CHE SI OCCUPA DI COMUNICAZIONE, UNA SELEZIONE DELLE PIÙ SIGNIFICATIVE CAMPAGNE ‘UPPER CLASS’ PER AVERE UNA VISIONE ATTUALE DELLA CREATIVITÀ PUBBLICITARIA DI QUESTO SPECIALISSIMO COMPARTO. COMPLETANO IL FASCICOLO UN INTERESSANTE SERVIZIO SUL TOP MANAGEMENT FORUM, EVENTO DEDICATO AI MANAGER CHE HANNO IL PREGIO DELLA CONCRETEZZA E DELLA VOGLIA DI RINNOVARSI. GLI ALTRI SERVIZI RIGUARDANO ALCUNE AGENZIE CHE STANNO ANDANDO PIUTTOSTO BENE, COME M&C SAATCHI, BCUBE E AIPEM-VODU, E ALTRE BRILLANTI STRUTTURE SPECIALIZZATE NEL WEB, COME DOMINO E KIVER. CHIUDE IL FASCICOLO UN REPORTAGE SULLO IAB SEMINAR. A VOI LETTORI GIUNGANO I NOSTRI AUGURI PER UN PROSPERO 2012! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | CHRISTIAN RAINER RICCARDO ROSSIELLO | GIULIA RUBINO | MARIANNA VENTURINI | ART DIRECTOR E PROGETTO GRAFICO STEFANIA GAIA PALTRINIERI STEFANIA.PALTRINIERI@MEDIAKEY.IT | IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | MANUELA LATTUADA MANUELA.LATTUADA@MEDIAKEY.IT PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
Abbonamenti
Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
#
3#
Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
Premium Calcio Tutto il meglio della Serie A: le partite in casa e in trasferta delle 12 squadre Premium e la Serie B, con gli incontri più avvincenti. Tutte le grandi imperdibili sfide della Uefa Champions League e, in esclusiva assoluta, l’Europa League, i Mondiali per Club e le migliori partite di Qualificazioni Euro 2012. Premium Calcio HD Gli anticipi e i posticipi della Serie A nello splendore dell’alta definizione.
CONCESSIONARIA DELLA PUBBLICITà
DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET
TUTTO IL CALCIO CHE CONTA ANCHE IN HD
sommario 310_Layout 1 14/12/11 14.17 Pagina 5
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2011 - N. 310 - Euro 7
10
_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO
18
_ FOCUS: PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE IL VOLTO E LE ESPRESSIONI EMOTIVE
20
_ FOCUS: OUT OF HOME EREDITÀ PER IL FUTURO
22
_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE QUESTO PICCOLO GRANDE SCHERMO
24
_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE GOOGLE+ A CACCIA DI BUSINESS
25
_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO PALLA IN RETE!
CAMPARI E PIRELLI
_UPPER CLASS
CRESCITA A DOPPIA CIFRA
L’INDUSTRIA DEL LUSSO CONTINUA A CRESCERE OLTRE LE ASPETTATIVE: DOPO AVER CONFERMATO LA RAPIDITÀ DI RIPRESA NEL 2011, LE PREVISIONI PER IL 2012 NON MOSTRANO ALCUN SEGNALE DI ARRESTO.
CALENDARI SOTTO L’ALBERO
LA BELLISSIMA MILLA JOVOVICH È LA PROTAGONISTA DEL CALENDARIO CAMPARI 2012, CHE IRONIZZA CON ENERGIA POSITIVA SULLA PRESUNTA FINE DEL MONDO PREVISTA DAGLI ANTICHI MAYA. DODICI ATTRICI E MODELLE, FRA CUI KATE MOSS, FIGURANO INVECE NEGLI SCATTI DI MARIO SORRENTI PER IL CALENDARIO PIRELLI 2012.
18
PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE
IL VOLTO E LE ESPRESSIONI EMOTIVE CURIOSITÀ, INDIZI E RIFLESSIONI SULLE DIFFERENZE FRA LE ESPRESSIONI DEL VOLTO SPONTANEE E QUELLE VOLONTARIE, CHE RIVELANO COME CI SI ADATTA ALLE SITUAZIONI SOCIALI.
OUT OF HOME
20
EREDITÀ PER IL FUTURO
A CIRCA TRE ANNI DA EXPO 2015, LE INNOVATIVE SOLUZIONI TECNOLOGICHE ASSEGNANO A MILANO LA FUNZIONE DI MODELLO PROGETTUALE PER LA SMART CITY DEL FUTURO.
FOCUS MARKETING DI RELAZIONE
22
QUESTO PICCOLO GRANDE SCHERMO
DA UNO STUDIO DI NIELSEN EMERGE LA SODDISFAZIONE DEGLI UTILIZZATORI DI TABLET, GRADITO PER LA FACILITÀ E LA VARIETÀ D’USO E PREFERITO AL PC PER LE DIMENSIONI DEL DISPLAY.
5#
_ CALENDARIO CAMPARI CAMPARI BRINDA ALLA VITA
30
_ CALENDARIO PIRELLI RITORNO AL PASSATO
35
_ TOP MANAGEMENT FORUM COME FAR ACCADERE LE COSE
40
_ ZAFFERANO 3CUOCHI LA PASSIONE È IN TAVOLA
42
_ M&C SAATCHI UN’AGENZIA DA RECORD
44
_ BCUBE LA PIÙ GRANDE TRA LE PICCOLE
46
_ GRUPPO AIPEM-VODU INNOVAZIONE A NORD-EST
48
_ DOMINO PAROLA D’ORDINE: INTERAZIONE
50
_ KIVER PRESENTE E FUTURO DEL DIGITAL MARKETING
⏏
#
26
sommario 310_Layout 1 14/12/11 14.17 Pagina 6
54
_ OSSERVATORIO ALTAGAMMA NESSUNA CRISI PER IL LUSSO
60
_ CONVEGNO PAMBIANCO MODA E LUSSO, LA SFIDA DELLA CRESCITA
66
_ C25-OPTIONS OF LUXURY UN’IDEA DA CONDIVIDERE
68
_ IL MERCATO DEL TESSILE-MODA AL TRAINO DELL’EXPORT
73
40
LA PASSIONE È IN TAVOLA
_ FASHION & LUXURY NEWS SWAROVSKI FA BRILLARE IL MATRIMONIO DI BELLA E EDWARD DELVAUX ARRUOLA CHRISTINA ZELLER SPONSORSHOP PRESENTA LUXURY ADNEWS ELITE MODEL LOOK WORLD FINAL FASHION VALLEY: IL NUOVO MONDO DELLO SHOPPING MI MILANO PRÊT-À-PORTER UN RESTYLING TOTALE PER WORLD & PLEASURE MAGAZINE
ZAFFERANO 3CUOCHI: TRE QUARTI DI SECOLO AI VERTICI DEL MERCATO, TRE GENERAZIONI DI CONSUMATORI CHE HANNO DECRETATO UN SUCCESSO MAI VENUTO MENO.
46
INNOVAZIONE A NORD-EST
AIPEM, AGENZIA DI COMUNICAZIONE RELAZIONALE MULTICANALE, HA SEDE A UDINE. DA QUI È ARRIVATA NELLA TOP TEN DELLE STRUTTURE ITALIANE INDIPENDENTI.
50
PRESENTE E FUTURO DEL DIGITAL MARKETING
KIVER, DIGITAL MARKETING COMPANY, È RIUSCITA A CONQUISTARE UN NUMERO SEMPRE MAGGIORE DI CLIENTI, ANCHE DI LIVELLO INTERNAZIONALE.
FASHION & LUXURY
NESSUNA CRISI PER IL LUSSO
54 _ IL TRADIZIONALE APPUNTAMENTO CON IL MONITOR ALTAGAMMA RIVELA CHE IL MERCA TO MONDIALE DEI BENI DI LUSSO CONTINUA A CRESCERE SENZA MOSTRARE SEGNALI DI CRISI, NONOST ANTE LA DIFFICILE SITUAZIONE ECONOMICA. I DATI POSITIVI DI TUTTI I SETTORI CERTIFICANO LA VALIDITÀ DI UN MODELLO DI BUSINESS BASATO SUL-
_IL MERCATO DEL TESSILE-MODA
L’INNOVAZIONE, SULLA QUALITÀ E SULL’EXPORT.
CONGIUNTURA POSITIVA
MODA E LUSSO, LA SFIDA DELLA CRESCITA
ALLA FINE DEL 2011 IL GIRO D’AFFARI COMPLESSIVO DEL COMPARTO DOVREBBE SUPERARE LA SOGLIA DEI CINQUANTA MILIARDI DI EURO, CON UN INCREMENTO, A VALORE NOMINALE, DEL 4,8%.
60 _ L’IMPORTANZA DELLA CRESCITA DIMENSIONALE È STATO IL PRINCIPALE ARGOMEN TO DI DISCUSSION E AL CON VEGN O P AMBIAN CO 2011. IN UN PERIODO DI CRISI E RECESSIONE COME QUELLO CHE STIAMO VIVENDO OGGI, I ‘PICCOLI’ SONO DESTINA TI A SOFFRIRE DI
VINI D’ÉLITE: I BIG SPENDER SONO ASIATICI E SUDAMERICANI STAILFAB CREATIVE CONS.: COMUNICAZIONE PERSONALIZZATA A.TESTONI ALL’INSEGNA DELLA RELAXED ELEGANCE BRUSCO ROMA SCEGLIE DOLCI ADV PER IL SUO FUTURO HANGAR DESIGN GROUP CURA LA CAMPAGNA DI CHIMENTO CON PROPOSTE, CASTORO CELEBRA GLAM & GOLD UNBRANDED FIRMA LA NUOVA CAMPAGNA CRN DESALTO LANCIA LA NUOVA CAMPAGNA 2011/12 IL TOUCH DESIGN DI ERNESTOMEDA LA COMUNICAZIONE DOIMO SOFAS È FIRMATA LIBERA PAOLA KUDACKI FIRMA GLI SCATTI DI ELISABETTA FRANCHI SALVATORE FERRAGAMO PRESENTA IL NUOVO SITO NUOVA CAMPAGNA PAOLONI DA LUXURY BOX DI MCCANN FERMATI E RINASCI: SEI IN POLINESIA 3D’ESIGN FIRMA LA ‘INTEGRATA’ DI MODORA WATCHES IL NATALE D’ORO... DI MAZZETTI TOUR DELLA ROSSOCORSA PER LA FERRARI 458 SPIDER 86
_ IAB SEMINAR 2011 L’UTENTE È MOBILE
89
_ LIBRI
90
_ IL DATO
PIÙ MENTRE I ‘GRANDI’ SONO IN RIPRESA. DIMENSIONE, INNOV AZIONE E INTERNAZIONALIZZAZIONE SONO LE TRE P AROLE CHIAVE, COME CONFERMANO I RISULTATI DELLE RICERCHE PRESENTATE.
UN’IDEA DA CONDIVIDERE 66 _ LA MOSTRA ‘C25-OPTIONS OF LUXUR Y’, CURATA DA ITALO ROTA E ALLESTITA NELLE SALE DELLA TRIENNALE DI MILANO, HA ILLUSTRATO ATTRAVERSO 225 MARCHI PRESTIGIOSI LA STORIA, L’EVOLUZIONE E LE PROSPETTIVE FUTURE DELLA MODA, DEL LUSSO E DEL DESIGN, OFFRENDO AI VISITATORI – GRAZIE ALLE MODERNE TECNOLOGIE – UN’ESPERIENZA UNICA NELL’OTTICA DELLA MULTIMEDIALITÀ.
AL TRAINO DELL’EXPORT 68 _ UN INCREMENTO NOMINALE DEL 4,8% E, IN TERMINI ASSOLUTI, UN VALORE NELL’ORDINE DEI 52 MILIARDI DI EURO: LE STIME DI CHIUSURA 2011 DEL MERCATO ITALIANO DEL TESSILE-MODA, DA SEMPRE UNO DEI PUNTI DI ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY, SONO DEGNE DI NOTA, ANCHE SE NON CONSENTONO ANCORA AL COMP ARTO IN ESAME DI TORNARE SUI LIVELLI GIÀ RAGGIUNTI PRIMA DELLA CRISI.
#
6#
THE GLOBAL PLATFORM FOR SOCIAL MEDIA ADVERTISING Social Video Advertising
Facebook Fan Recruitment
Ebuzzing Labs Sponsored Conversation Identifica gli influencers usando Ebuzzing Labs
Contattaci :
Coinvolgi le community on line attraverso il network di Ebuzzing
sales-it@ebuzzing.com
Semina tuoi contenuti brandizzati attraverso i nostri principali servizi di Social Media Advertising
Milano : +39.02.4980114 Roma : +39.06.5881319
812-MEDIA KEY 420x297.indd 1-2
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.