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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Interviste ai responsabili di agenzie, imprese e concessionarie
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Comunicazione digitale Gli scenari di mercato e il boom dei social media
Osservatorio multicanalità La multicanalità genera sviluppo per il sistema economico italiano
Dati Audipress Readership in crescita per quotidiani e periodici
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2012 - N. 312 - Euro 7
ANNO XXXI – N. 312 – MARZO 2012
I protagonisti del web
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EDITORIALE | MARZO 2012 mediakey
MENO MALE CHE IL WEB C’È
_IN COPERTINA
BLACKMILK DIGITAL IL NUOVO BRAND DELL’AGENZIA OFG ADV NASCE PER VENIRE INCONTRO AI BISOGNI DEL MERCATO, CHE ATTRAVERSA UN CAMBIAMENTO EPOCALE ALL’INSEGNA DEL SOCIAL MEDIA MARKETING.
COME È ORMAI ARCINOTO, STIAMO ENTRANDO NEL QUARTO ANNO DI CRISI FINANZIARIA E CONSEGUENTEMENTE DI DIFFICOLTÀ DEL MERCATO PUBBLICITARIO. NATURALMENTE GLI INDICI ECONOMICI SONO IN FORTE CALO. SE È VERO CHE IL COSIDETTO SPREAD È IN DIMINUZIONE, LO È PERO ANCORA DI PIÙ IL PRODOTTO INTERNO LORDO: SEMBRA INFATTI CHE QUEST’ANNO SI RIDURRÀ DEL 2,2%. E PER LA PUBBLICITÀ SI PREVEDE UNA CONTRAZIONE ANCORA PIÙ ACCENTUATA. SE IL TUTTO VIENE POI INQUADRATO IN UNO SFONDO EUROPEO DOVE EUROLANDIA STA SCIVOLANDO ANCH’ESSA VERSO UNA RECESSIONE, IL FUTURO A BREVE NON È CONFORTANTE. DEL RESTO IL GOVERNO MONTI STA FACENDO MOLTO PER PROSCIUGARE LE TASCHE DEGLI ITALIANI E DELLE AZIENDE, AGGIUNGENDO DIFFICOLTÀ ANCHE BUROCRATICHE A QUELLE GIÀ MOLTO EVIDENTI DEL MERCATO. È UN PO’ IL CANE CHE SI MORDE LA CODA, PERCHÉ CIÒ NON PUÒ CHE AVERE COME CONSEGUENZA IL CALO DEI CONSUMI E DELL’OCCUPAZIONE. PER CONTRO, INVECE, MISURE PER LA CRESCITA E LE COSIDDETTE SEMPLIFICAZIONI A TUTT’OGGI NON SE NE VEDONO. LA TASSA SULL’OCCUPAZIONE, LA FAMIGERATA IRAP, VA POI A COLPIRE SOPRATTUTTO IL SETTORE DELLA COMUNICAZIONE E IN PARTICOLARE LE AGENZIE MEDIOPICCOLE. SAPPIAMO INFATTI CHE PER LORO, IN RAPPORTO AI FATTURATI, IL COSTO DEL PERSONALE HA UN’INCIDENZA MOLTO ELEVATA. L’UNICA NOTA POSITIVA DEL SETTORE È ANCORA UNA VOLTA RAPPRESENTATA DAL WEB, CHE PROSEGUE LA SUA CRESCITA A DUE CIFRE. QUESTO FASCICOLO È QUINDI PREVALENTEMENTE CENTRATO SU INTERNET E SUI SUOI PROTAGONISTI, A COMINCIARE DALLA COVER CHE ABBIAMO DEDICATO A BLACKMILK DIGITAL. IL BRAND DIGITALE DELL’AGENZIA OFG ADV VEDE LA LUCE PER IMPOSTARE UN NUOVO MODO DI REALIZZARE UN MARKETING INNOVATIVO UTILIZZANDO TUTTI I CANALI E LE APPLICAZIONI A DISPOSIZIONE. WEB, MOBILE, IPAD, IPHONE, SOCIAL MEDIA SONO STRUMENTI IN GRADO DI GARANTIRE UNA VISIONE GLOBALE DELLA MARKETING COMMUNICATION DIGITALE RIVOLTA AD OTTENERE LA MASSIMA UTILITÀ ED EFFICACIA. QUESTO È L’OBIETTIVO CHE SI PONGONO I LEADER DI QUESTA NUOVA INIZIATIVA: CESARE BIZZARRI, MICHAEL WALSH, ROBERTO MARINO, LUCA BIZZARRI E CLAUDIA DEL VECCHIO. FRA I MOLTI SERVIZI CHE FIGURANO IN QUESTO FASCICOLO SI EVIDENZIANO L’INTERVISTA A MASSIMILIANO GUSMEO E FLAVIO GIAMMELLO DI 3DESIGN, AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEL MESE, E QUELLA AD ANDREA CINELLI DI ADACTO, WEB AGENCY DEL MESE. VI PROPONIAMO INOLTRE UNA PRESENTAZIONE DI MOVANTIA, UN’AGENZIA DI EVENTI 2.0 E SOCIAL MEDIA MARKETING, ATTRAVERSO UN’INTERVISTA AL SUO FONDATORE E CEO FABIO FABBI. SEMPRE SUL TEMA DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE, DIAMO LA PAROLA AI RAPPRESENTANTI DI UNA NUTRITA SERIE DI WEB AGENCY E DI UTENTI (CROWD M ITALY, DNSEE, E3, EBUZZING, IMILLE, KIVER, LAYOUTWEB, MELAZETA, MONTEPASCHI, PERFORMICS, WEBSOLUTE) E DI ALCUNE FRA LE PIÙ IMPORTANTI CONCESSIONARIE CHE OPERANO SU INTERNET (ADSOLUTIONS, AUTOSCOUT24, .FOX NETWORKS, GOOGLE ITALY, MICROSOFT ADV, TISCALI ADV, YAHOO! ITALIA). NON MANCANO ARTICOLI SU ANALISI E CONVEGNI DEDICATI ALLE NUOVE FRONTIERE DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE, COME I RISULTATI DELLE RICERCHE DEGLI OSSERVATORI DEL POLITECNICO DI MILANO E IL REPORTAGE SUL FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE ORGANIZZATO A MILANO DA COMUNICAZIONE ITALIANA. COMPLETANO IL NUMERO UN SERVIZIO SUI VENT’ANNI DEL RADIFOESTIVAL ORGANIZZATO DA SIPRA E UN’ANALISI DEGLI ULTIMI DATI AUDIPRESS CHE METTONO IN LUCE UNA CRESCITA DELLA READERSHIP DELLA STAMPA. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | CHRISTIAN RAINER RICCARDO ROSSIELLO | GIULIA RUBINO | MARIANNA VENTURINI | ART DIRECTOR E PROGETTO GRAFICO STEFANIA GAIA PALTRINIERI STEFANIA.PALTRINIERI@MEDIAKEY.IT | IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | MANUELA LATTUADA MANUELA.LATTUADA@MEDIAKEY.IT PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
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_ COVER STORY BLACKMILK DIGITAL: L’ERA DEL MARKETING DIGITALE
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO
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_ FOCUS: PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE IL LINGUAGGIO DEL CORPO
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_ FOCUS: OUT OF HOME CRESCITA E SORPASSO
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2012 - N. 312 - Euro 7
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE UN MEZZO CHIAMATO VOLANTINO
COVER STORY
_MOVANTIA
COMUNICAZIONE CONSAPEVOLE MOVANTIA È UN’AGENZIA DI EVENTI 2.0 E SOCIAL MEDIA MARKETING CHE OFFRE CREATIVITÀ E PROGETTI CON UN APPROCCIO UNICO, TRA REALE E DIGITALE.
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BLACKMILK DIGITAL: L’ERA DEL MARKETING DIGITALE
IL CELLULARE MANDA IN SOFFITTA IL PC
A OTTO ANNI DI DISTANZA DALLA COSTITUZIONE DI BLACKMILK ADV, BRAND DI OFG ADV DA SEMPRE VOTATO ALL’INNOVAZIONE E ALLA COMUNICAZIONE ALTERNATIVA, VEDE LA LUCE ANCHE BLACKMILK DIGITAL. UNA DECISIONE MOTIVATA DAL PERCORSO EVOLUTIVO DI UNO SCENARIO CARATTERIZZATO DA CAMBIAMENTI EPOCALI IN TEMA DI RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI, CON I MEZZI CLASSICI IN CONTRAZIONE E QUELLI DIGITALI IN IRREVERSIBILE ASCESA.
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PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE
IL LINGUAGGIO DEL CORPO COMPRENDERE I SEGNALI DEL CORPO, COME LA GESTUALITÀ E LA POSTURA, ARRICCHISCE LA PROPRIA RAPPRESENTAZIONE DEGLI ALTRI E DEL MONDO.
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FRA LE NOVITÀ DEL MOBILE WORLD CONGRESS DI BARCELLONA SPICCA IL ‘PADFONE’ DI ASUS: UNO SMARTPHONE IN GRADO DI TRASFORMARSI IN UN TABLET O IN UN PERSONAL COMPUTER.
IL PROGRAMMA DI FORMAZIONE DELLA SPORT BUSINESS ACADEMY, CREATA DA RCS SPORT E SDA BOCCONI, RAPPRESENTA UN PUNTO DI RIFERIMENTO PER LA CULTURA MANAGERIALE SPORTIVA IN ITALIA.
_ 3DESIGN COMMUNICATION SERVIZI SU MISURA
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MARKETING SPORTIVO
_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO LO SPORT IN GIACCA E CRAVATTA
FOCUS
NUOVE TECNOLOGIE
IL CELLULARE MANDA IN SOFFITTA IL PC
_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE
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_ ADACTO UN’AGENZIA DAL DNA DIGITALE
LO SPORT IN GIACCA E CRAVATTA
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_ MOVANTIA COMUNICAZIONE CONSAPEVOLE
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_ RADIOFESTIVAL VENT’ANNI DEDICATI ALLA CREATIVITÀ RADIOFONICA
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_ DATI AUDIPRESS
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LA RIVINCITA DELLA STAMPA
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_ COMUNICAZIONE DIGITALE
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_ CROWD M ITALY: PAROLA D’ORDINE: CROWD MARKETING
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_ DNSEE: TECNOLOGIA E CREATIVITÀ
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_ E3: PROFESSIONISTI DI QUALITÀ
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_ EBUZZING ITALIA: AUTOMOTIVE E SOCIAL MEDIA
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_ IMILLE: STRATEGIE DIGITALI E INTEGRATE
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_ KIVER: CREATIVITÀ ED EFFICACIA
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_ LAYOUTWEB: LA FORZA DELLA SPECIALIZZAZIONE
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_ MELAZETA: I PUNTI DI FORZA DI UN APPROCCIO CROSSMEDIALE
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_ BANCA MONTE DEI PASCHI DI SIENA: NON SOLO BANCA
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_ PERFORMICS: LA NUOVA FRONTIERA DELLA COMUNICAZIONE
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_ WEBSOLUTE: RISCRIVERE LE REGOLE DEL GIOCO
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L’ITALIA CHE INNOVA… ONLINE
LO SMART FUTURE A PORTATA DI MANO
2011: L’ANNO DEL MOBILE
OLTRE 2.500 PARTECIPANTI, 53 PARTNER UFFICIALI E PIÙ DI CENTO RELATORI TRA DIBATTITI E CONFERENZE AL FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE 2012.
IN ITALIA GLI OGGETTI ‘INTELLIGENTI’ INTERCONNESSI IN RETE NEL 2011 ERANO 3,9 MILIONI (+13% RISPETTO AL 2010), A CUI SI AGGIUNGONO 34 MILIONI DI CONTATORI ELETTRICI.
DAI DATI DELL’OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE EMERGE CHE NEL 2011 IL MERCATO ITALIANO DEL MOBILE ADVERTISING È CRESCIUTO QUASI DEL 50%.
IL MERCATO DEL WEB
ADSOLUTIONS
INTERVISTA A FRANCO GILARDI, DIRETTORE DELLA DIVISIONE INTERACTIVE COMMUNICATION
AUTOSCOUT24 ITALIA INTERVISTA A VINCENZO BOZZO, AMMINISTRATORE DELEGATO
_IL MERCATO DEL WEB
CHI BEN COMINCIA...
.FOX NETWORKS & DIGITAL
INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN CRESCITA DEL 10,3%, CON UNA PERFORMANCE PARTICOLARMENTE DEGNA DI NOTA DEL DISPLAY (+22,4%); AUDIENCE IN AUMENTO DEL 7%, CON 27,7 MILIONI DI INDIVIDUI COLLEGATI.
INTERVISTA A FRANCESCO BARBARANI, HEAD
GOOGLE ITALY 68 72 73 74 75 76 77 78 79 82 85 88 91 94
_ IL MERCATO DEL WEB CHI BEN COMINCIA... _ ADSOLUTIONS _ AUTOSCOUT24 ITALIA _ .FOX NETWORKS & DIGITAL _ GOOGLE ITALY _ MICROSOFT ADVERTISING _ TISCALI ADV _ YAHOO! ITALIA
INTERVISTA A PAOLA MARAZZINI, AGENCY HEAD
_ FORUM DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE L’ITALIA CHE INNOVA… ONLINE _ MARKETING LA PUBBLICITÀ ONLINE FA BENE ALLA MARCA _ SOCIAL MEDIA LA SFIDA SOCIAL NELLE AZIENDE ITALIANE _ OSSERVATORIO MULTICANALITÀ LA MULTICANALITÀ GENERA SVILUPPO _ INTERNET DELLE COSE LO SMART FUTURE A PORTATA DI MANO _ MERCATO DIGITALE 2011: L’ANNO DEL MOBILE
INTERVISTA A LORENZO MONTAGNA, AMMINISTRATORE
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_ LIBRI
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_ IL DATO
MICROSOFT ADVERTISING INTERVISTA A GIORGIO GABRIELLI, DIRETTORE DELLA DIVISIONE ADVERTISING E ONLINE DI MICROSOFT ITALIA
TISCALI ADV INTERVISTA A MASSIMO CROTTI, DIRETTORE GENERALE
YAHOO! ITALIA DELEGATO E DIRETTORE COMMERCIALE
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mediakey MARZO 2012 | COVER STORY
BLACKMILK DIGITAL: L’ERA DEL MARKETING DIGITALE
A OTTO ANNI DI DISTANZA DALLA COSTITUZIONE DI BLACKMILK ADV, BRAND DI OFG ADV DA SEMPRE VOTATO ALL’INNOVAZIONE E ALLA COMUNICAZIONE ALTERNATIVA, VEDE LA LUCE ANCHE BLACKMILK DIGITAL. UNA DECISIONE MOTIVATA DAL PERCORSO EVOLUTIVO DI UNO SCENARIO CARATTERIZZATO DA CAMBIAMENTI EPOCALI IN TEMA DI RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI, CON I MEZZI CLASSICI IN CONTRAZIONE E QUELLI DIGITALI IN IRREVERSIBILE ASCESA. DI MAURO MURERO
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