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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Nuove occasioni per lʼindustria verde italiana alla sfida dellʼinternazionalizzazione
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Il salone H2Roma Auto elettrica e fonti rinnovabili: energia e mobilità sono a una svolta
Green Home Design La fiera della sostenibilità ambientale: dalla bioedilizia allʼefficienza energetica
Le decisioni assurde Come nascono e come si evitano le scelte illogiche nelle organizzazioni
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2012 - N. 319 - Euro 7
ANNO XXXI – N. 319 – NOVEMBRE 2012
Convegno TERNI Research
_EDITORIALE 319_Layout 1 30/11/12 15.55 Pagina 3
EDITORIALE | NOVEMBRE 2012 mediakey
LA GREEN ECONOMY IN AIUTO DELLE AZIENDE
_IN COPERTINA
COOEE ITALIA
L’AGENZIA GUIDATA DA MAURO MIGLIORANZI È STATA RECENTEMENTE PREMIATA CON IL PERFORMANCE KEY AWARD AL 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD.
IL CLIMA DI SFIDUCIA GENERATO DALL’ATTUALE CRISI – PEGGIORATA A SEGUITO DELLE POLITICHE VOLUTE DALLA MERKEL, RECENTEMENTE CRITICATE ANCHE DA OBAMA, MA CHE MARIO MONTI HA INVECE PERSEGUITO RENDENDO DISASTRATA L’ECONOMIA ITALIANA – RENDE DIFFICILISSIMO IL CAMMINO DELLE AZIENDE E IN PARTICOLARE QUELLO DELLE STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE, CHE VEDONO IN GENERALE RIDURSI I BUDGET E I MARGINI. MOLTI ECONOMISTI INVOCANO A RAGIONE POLITICHE DI CRESCITA E DI RIDUZIONE DEL DEBITO PUBBLICO ATTRAVERSO LA VENDITA DEI BENI MOBILI E IMMOBILI DELLO STATO. QUESTO POTREBBE FAR CRESCERE LA VOGLIA DI SVILUPPARE E QUINDI FAR CRESCERE LE AZIENDE, INNESTANDO UN CIRCOLO VIRTUOSO: ESATTAMENTE L’OPPOSTO DELLA SITUAZIONE ATTUALE. IL NOSTRO GRUPPO HA COMUNQUE SEMPRE CERCATO DI METTERE IN EVIDENZA QUELLE SOCIETÀ CHE REGISTRANO RISULTATI POSITIVI, A MAGGIOR RAGIONE IN UN MOMENTO COSÌ DIFFICILE. PER FORTUNA ESISTONO ANCORA AGENZIE CHE STANNO ANDANDO CONTROCORRENTE. NE È UN ESEMPIO BRILLANTE COOEE ITALIA, STRUTTURA GUIDATA DI MAURO MIGLIORANZI, A CUI MEDIA KEY HA ATTRIBUITO NELL’OTTOBRE SCORSO IL PRESTIGIOSO PERFORMANCE KEY AWARD NELL’AMBITO DEL 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD. FONDATORE E MOTORE DELLA SUA AGENZIA, MIGLIORANZI È RIUSCITO A FARLA CRESCERE IN MISURA NOTEVOLE E IN PROGRESSIONE (+10% NEL 2010, +13% NEL 2011 E +18% NEL 2012), CON RISULTATI INVERSAMENTE PROPORZIONALI ALL’ANDAMENTO ECONOMICO GENERALE. PER QUESTO ABBIAMO VOLUTO PORTARLO COME ESEMPIO, DEDICANDOGLI LA COVER DI QUESTO FASCICOLO: E PER CAPIRE COME HA FATTO QUEST’AGENZIA A OTTENERE QUESTO ANDAMENTO POSITIVO, INVITIAMO I LETTORI A LEGGERE LA COVER STORY NELLE PAGINE CHE SEGUONO. BUONA PARTE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ CENTRATA SULL’ECONOMIA SOSTENIBILE E SULLE POLITICHE AMBIENTALI, CON LO SPECIAL REPORT ‘GREEN ECONOMY’. FRA I SERVIZI PRINCIPALI VI SEGNALIAMO L’ANALISI DELLO SCENARIO ‘VERDE’ ATTRAVERSO GLI INTERVENTI AL CONVEGNO ‘NUOVE OCCASIONI PER L’INDUSTRIA GREEN ITALIANA’, SVOLTOSI A MILANO SU INIZIATIVA DI T.E.R.N.I. RESEARCH; UN REPORTAGE DA ECOMONDO, LA FIERA RIMINESE DELL’ENERGIA E DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE, NEL CORSO DELLA QUALE SI SONO TENUTI GLI STATI GENERALI DELLA GREEN ECONOMY; UN ARTICOLO SU H2ROMA, L’ENERGY & MOBILITY SHOW ANDATO IN SCENA NELLA CAPITALE PER PRESENTARE LE NUOVE AUTOMOBILI A ZERO EMISSIONI; E TUTTA UNA SERIE DI PEZZI SU INIZIATIVE LEGATE ALL’AMBIENTE E MERITEVOLI DI SEGNALAZIONE, FRA CUI SPICCANO LE CASE HISTORY DI MULTIUTILITY, AZIENDA DEL GRUPPO DOLOMITI ALL’AVANGUARDIA NELLA PRODUZIONE DI ENERGIA PULITA E TRACCIABILE; DI E.ON, MULTINAZIONALE ENERGETICA ASSAI IMPEGNATA NEL CAMPO DELLA CSR E DELLE INIZIATIVE SOCIALI E AMBIENTALI; E DI PEUGEOT, LA CUI POLITICA HA UN PUNTO CARDINE NELLA RIDUZIONE DEI CONSUMI E DELLE EMISSIONI DI CO2, SENZA NATURALMENTE INCIDERE SULLE PRESTAZIONI DELLE VETTURE. CONCLUDONO IL REPORT ALTRI ARTICOLI E NOTIZIE SU VARI ARGOMENTI LEGATI AL GREEN E ALL’EFFICIENZA ENERGETICA, COME LA DOMOTICA, LE SMART CITY E IL TEMA DEL RICICLO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO CHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2012 - N. 319 - Euro 7
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_ EDITORIALE LA GREEN ECONOMY IN AIUTO DELLE AZIENDE
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_ COVER STORY NUOVI SUCCESSI PER COOEE ITALIA
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE DAL MONDO
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_ FOCUS: OUT OF HOME A DUE RUOTE NEL VERDE
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE L’EDITORIA RIPARTE DAI CONTENUTI
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_ MARKETING DI RELAZIONE TRA SOGNO E REALTÀ
COVER STORY
_3DESIGN COMMUNICATION
RIPRENDIAMOCI LA QUALITÀ LA CREATIVITÀ È UNO DEI PUNTI DI FORZA DI 3DESIGN COMMUNICATION. IN AGENZIA SONO CONVINTI CHE BISOGNI SAPER RISCHIARE E PROPORRE SOLUZIONI INNOVATIVE CHE RIESCANO AD ANDARE OLTRE LE CONVINZIONI PIÙ RADICATE E GIÀ UTILIZZATE SUL MERCATO.
NUOVI SUCCESSI PER COOEE ITALIA L’AGENZIA DIRETTA DA MAURO MIGLIORANZI SI PONE SUL MERCATO COME PARTNER CREATIVO PER LA COMUNICAZIONE. SEMPLICITÀ NELL’APPROCCIO STRATEGICO, DISPONIBILITÀ AL DIALOGO E CONTAMINAZIONE CREATIVA, SONO GLI ELEMENTI CHE CONTRADDISTINGUONO IL SUO MODO DI OPERARE.
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NUOVE TECNOLOGIE
L’EDITORIA RIPARTE DAI CONTENUTI IL BOOM DI TABLET E SMARTPHONE RIPORTA I CONTENUTI AL CENTRO DELLA DIGITAL ECONOMY. E LE NUOVE TECNOLOGIE CONSENTONO AGLI EDITORI DI PRODURRE QUALITÀ A COSTI RIDOTTI.
MARKETING DI RELAZIONE
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FOCUS
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GREEN COMMUNICATION
TRA SOGNO E REALTÀ
QUANDO L’AZIENDA CI METTE LA FACCIA
UN’INDAGINE RIBADISCE LA SCARSA FOCALIZZAZIONE DELLE AZIENDE ITALIANE SULL’E-MAIL MARKETING MA ANCHE LA SODDISFAZIONE DI CHI HA SAPUTO IMPLEMENTARNE I PROGRAMMI.
LA GREEN ECONOMY E IL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ SONO ORMAI UNA SCELTA QUASI OBBLIGATA PER AZIENDE E MULTINAZIONALI. MA IL RISCHIO ‘GREENWASHING’ È SEMPRE IN AGGUATO.
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION QUANDO L’AZIENDA CI METTE LA FACCIA
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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO GLI SPONSOR SUL PODIO
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_ MANAGEMENT DECISIONI ASSURDE: COME NASCONO, COME SI EVITANO
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_ 3DESIGN COMMUNICATION RIPRENDIAMOCI LA QUALITÀ
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_ GREEN ECONOMY IL VERDE A SOSTEGNO DELLA RIPRESA
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_ ECOMONDO LA CAPITALE DELLA GREEN ECONOMY
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_ H2ROMA ECCO L’AUTO DEL FUTURO
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_ GREEN HOME DESIGN 2012 ABITARE IL PRESENTE PER PRESERVARE IL FUTURO
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_ MULTIUTILITY PAROLA CHIAVE: TRACCIABILITÀ
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_ E.ON AI VERTICI DELLA CSR
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_ PEUGEOT ITALIA EFFICIENZA POLIVALENTE
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_ FAI INSIEME PER SALVARE L’ITALIA
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_ WWF AZIENDE GREEN? SI PUÒ
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_ CONAI IL RICICLO SI GIOCA IN STAZIONE
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_ SAN BENEDETTO RICICLARE A GARDALAND
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_ EFFICIENCITIES QUANTO È ‘SMART’ LA TUA CITTÀ?
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DECISIONI ASSURDE: COME NASCONO, COME SI EVITANO
IL FENOMENO DELLE SCELTE ILLOGICHE E DELLE CARENZE DI COMUNICAZIONE È STATO APPROFONDITO DA CHRISTIAN MOREL E DI JERRY B. HARVEY.
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ANES: GLI EDITORI DOPO LA CRISI
MARCA E STRATEGIE DI LOYALTY
IL SESTO FORUM DELL’ASSOCIAZIONE DEGLI EDITORI TECNICI SPECIALIZZATI HA DISEGNATO IL PROFILO DELL’EDITORE POSTCRISI: SARÀ IBRIDO, MOBILE E SOCIAL.
L’OSSERVATORIO FEDELTÀ DI PARMA HA FATTO IL PUNTO SUL RAPPORTO FRA MARCHE E CLIENTI NELL’ATTUALE CONTESTO ECONOMICO.
GREEN ECONOMY IL VERDE A SOSTEGNO DELLA RIPRESA
40_ DURANTE IL CONVEGNO ‘NUOVE OCCASIONI PER L’INDUSTRIA GREEN ITALIANA’, SVOLTOSI A MILANO SU INIZIATIVA DI T.E.R.N.I. RESEARCH, È STATO RIBADITO CHE L’ECONOMIA ‘VERDE’ RAPPRESENTA IL DRIVER PIÙ POTENTE PER INVERTIRE IL DECLINO E INNESCARE IL PROCESSO DI CRESCITA DI UN NUOVO MADE IN ITALY AD ALTO CONTENUTO DI SOSTENIBILITÀ.
LA CAPITALE DELLA GREEN ECONOMY
46_ L’EDIZIONE 2012 DI ECOMONDO, CHE SI È SVOLTA ALLA FIERA DI RIMINI, HA FATTO REGISTRARE UN DECISO AUMENTO DEI VISITATORI SIA NAZIONALI CHE INTERNAZIONALI: UN’ULTERIORE PROVA DELL’INTERESSE DEL MONDO INDUSTRIALE ED ECONOMICO PER UN ARGOMENTO CHE ORMAI COINVOLGE MIGLIAIA DI AZIENDE.
_SPECIALE
GREEN ECONOMY
ECCO L’AUTO DEL FUTURO
L’ECONOMIA SOSTENIBILE E L’ATTENZIONE ALL’AMBIENTE RAPPRESENTANO PER L’ITALIA UNA RISORSA PRIMARIA PER USCIRE DALLA CRISI E CANDIDARSI A UN RUOLO DI PROTAGONISTA SUI MERCATI INTERNAZIONALI.
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_ SMART CITY EXHIBITION MICROSOFT E LE CITTÀ INTELLIGENTI
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_ NIVEA IN PRIMA LINEA PER LA SOSTENIBILITÀ
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_ GREEN NEWS AVA FORZA NATURALE A FAVORE DELL’AMBIENTE BOSCH MISSIONE AMBIENTE SI METTE IN MOSTRA CON INVENTA CPM FUJITSU LANCIA LA CAMPAGNA SCAN-TO-GO-GREEN FABBRI PER L’AMBIENTE: ‘VERDE DAL 1905’ SERV-A-PALOOZA 2012: OPERAZIONE BERGAMO CONTINUA! AQUA ACADEMY DI ‘CHIUDI IL RUBINETTO’ CAPSTONE LANCIA UNA NUOVA APP INTERATTIVA E MULTIMEDIALE
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_ 6° FORUM ANES GLI EDITORI DOPO LA CRISI
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_ OSSERVATORIO FEDELTÀ 2012 MARCA E STRATEGIE DI LOYALTY
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_ LIBRI
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_ IL DATO
50_ AUTO ELETTRICHE, IBRIDE, A METANO O A IDROGENO; CROSSER URBANI CHE ALLA MOBILITÀ DELLO SCOOTER UNISCONO LA SICUREZZA DELL’AUTO; BICI ELETTRICHE: A H2ROMA, IL SALONE ROMANO DELL’ECO-MOBILITÀ, SONO ANDATI IN SCENA I MEZZI DEL FUTURO. E QUALCOSA STA COMINCIANDO A MUOVERSI ANCHE SOTTO L’ASPETTO DELLE INFRASTRUTTURE
ABITARE IL PRESENTE PER PRESERVARE IL FUTURO
54_ UNA SECONDA EDIZIONE DA RECORD PER GREEN HOME DESIGN, LA MOSTRA SU ARCHITETTURA E L’EDILIZIA SOSTENIBILE ORGANIZZATA DA MY EXHIBITION IN COLLABORAZIONE CON MADE EXPO E PATROCINATA DA GREEN BUILDING COUNCIL, NEL SEGNO DELL’EFFICIENZA ENERGETICA E DI UN COSTRUIRE CONTEMPORANEO CHE CONIUGA ESTETICA ED ECOSENSIBILITÀ.
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mediakey NOVEMBRE 2012 | COVER STORY
NUOVI SUCCESSI PER COOEE ITALIA L’AGENZIA DIRETTA DA MAURO MIGLIORANZI SI PONE SUL MERCATO COME PARTNER CREATIVO PER LA COMUNICAZIONE. SEMPLICITÀ NELL’APPROCCIO STRATEGICO, DISPONIBILITÀ AL DIALOGO E CONTAMINAZIONE CREATIVA, SONO GLI ELEMENTI CHE CONTRADDISTINGUONO IL SUO MODO DI OPERARE. DI GIANNI MARTINELLI
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