Agenzia del mese
Homina: una boutique creativa con una squadra d’eccellenza
Turismo
Fuga dall’overtourism e sostenibilità
21° Press, Outdoor & Promotion Key Award
Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni
#BraveTogether il brand manifesto di FCB Partners
Giorgio Brenna CEO & Chairman — FCB Partners
Editoriale
THE WINNER IS...
Gentili lettori, il POPKA si è chiuso con una bella serata: la premiazione dei vincitori ha visto come protagonisti i migliori progetti di comunicazione in una cornice di festa e di allegria. Questo è l’obiettivo che MEDIAKEY ritiene importante: conferire visibilità alle campagne scelte dalla nostra giuria come le migliori e dare la meritata gratificazione a chi è stato così bravo da concepirle e produrle. Il pubblico guarda la campagna di comunicazione e ne ricorda le immagini e se si tratta di uno spot, per esempio, la colonna sonora. In MEDIAKEY è determinante offrire visibilità ai professionisti che hanno creato il prodotto finito. Per noi, che siamo una media company, i veri protagonisti sono loro e attribuire i crediti per il loro lavoro vuol dire aggiungere un premio al loro curriculum e aiutare la loro carriera a compiere un altro passo in avanti. Nell’universo di MEDIAKEY gli Award sono il cardine dell’attività, le stelle più luminose. Siamo già sui blocchi di partenza con il Key Award, il decano dei nostri eventi giunto alla sua cinquantaseiesima edizione: un vero record assoluto. Nella sua lunga corsa, MEDIAKEY ha affiancato al Key Award anche il Radio Key Award, e anch’esso ormai è un classico del mondo della comunicazione, dopo 11 anni di onorata carriera. Il Key Award è dedicato agli spot televisivi. Un mondo in continua evoluzione che produce comunicazione non più solo attraverso il mezzo televisivo, ma anche su tutte le forme di videocomunicazione digitali più moderne, dallo streaming alla Tv digitale, a Netflix fino a YouTube e tutti i suoi fratelli che sono anagraficamente più giovani, ma non meno importanti. Oggi il mondo della televisione è diventato un’eruzione magmatica che addirittura crea connubi tra i contenuti e gli apparecchi televisivi. Grandi aziende leader nella produzione di televisori cercano di sfruttare la diffusione dei loro device per portare il pubblico sui loro canali di contenuti televisivi: vogliono entrare di prepotenza nel mondo della pubblicità video. Nello stesso tempo, la radio si apre al mondo del digitale e crea nuovi canali di trasmissione. La creatività resta la regina della comunicazione e i vari supporti tecnologici sono le autostrade dove corrono veloci le idee dei creativi. Le nostre giurie scelgono le Ferrari della comunicazione e premiano quelle che sono capaci di adattarsi alle esigenze e ai gusti di un pubblico sempre più sofisticato. Tutto in MEDIAKEY getta le sue radici in una storia pluriennale che dà valore al marchio e ai suoi Award e chi concorre ai nostri premi sa che per vincere dovrà davvero superarsi. Pronti per il Key e il Radio Key Award? Le iscrizioni sono aperte, che vincano i migliori.
LUGLIO-AGOSTO 2024 VOLUME 431 ANNO 42
L’Editore
Denis Masetti
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. MEDIAKEY S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
CASA EDITRICE – MEDIAKEY SRL Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 – info@mediakey.it – www.mediakey.it
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EDITORE & DIRETTORE RESPONSABILE
DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR
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BARBARA TOMASI
ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO GRAFICO
FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE
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STAMPA
GALLI THIERRY
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Crosetto, Guido
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Gay, Marco
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Il Giornale
Il Giorno
Il Resto del Carlino
Il Sole 24 Ore
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JJorfald, August
Kiron Kubrick, Stanley Kyos Immobiliare
La Gazzetta dello Sport
L N O
La Nazione la Repubblica Lacasella, Pietro
Lamon, Alessandro Leonardo da Vinci Leone, Miriam Levi, Ricardo Franco Libreria Open, Milano
Liguori, Lorenza Lolli, Francesca
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Lizard Lunelli, Matteo
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Marini, Lorenzo Marrone, Emma Marsons, Angela MarTech Company
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Mazzoni, Sara MDE – Audio Strategy
Melis, Andrea Meloni, Giorgia
Meta Mimit
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Mondadori Libri
Montalbano, Salvo Montanelli, Indro
Monte Fuji
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Munch, Edvard mUp Research
Murakami, Takashi Museo Egizio, Torino
Natù Nespresso NetConsulting cube
Newton Compton 2night
Noci, Giuliano
Obey (Shepard Fairey)
Oriocenter
Oss. Internet Media
Oss. sull’Economia del Turismo
Ottomano, Tommaso
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Pantone
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Vittoria Servizi
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I PROTAGONISTI
LE ULTIME NOVITÀ
#BRAVETOGETHER IL BRAND MANIFESTO DI FCB PARTNERS
FCB Partners è diventata un’agenzia indipendente nel maggio del 2020. Innovazione, trasparenza e spirito di collaborazione sono tra i valori che rendono vincente il team.
HOMINA: UNA BOUTIQUE CREATIVA
Homina si dedica ancora alla cura dei minimi particolari per offrire sempre un servizio a valore aggiunto e costruire rapporti professionali duraturi.
Urban Vision Group ha dato vita alla più grande mostra collettiva all’aperto esponendo su tutti i suoi maxi led le opere digitali di 21 artisti. OUT-OF-HOME
‘URBAN HEART’: LA VIDEOARTE CONQUISTA LE CITTÀ
TURISMO E GIUBILEO: NUMERI RECORD MA ANCORA TANTE SFIDE!
NUOVE TECNOLOGIE 30
LE TECNOLOGIE AL SERVIZIO DELL’UOMO, O L’UOMO AL SERVIZIO DELLE TECNOLOGIE?
L’ECONOMIA CIRCOLARE PIACE SOPRATTUTTO AI TECH-LOVER GREEN COMMUNICATION 32
VIAGGIARE CON SAGGEZZA
In risposta al dilagante overtourism si fa strada un’idea di turismo più slow e consapevole che vede nel rispetto, nell’etica e nella sostenibilità i valori su cui brand e comunicatori possono puntare per il futuro.
CARTA STAMPATA ‘PUNTO COM’!
INTERNET ADV: 5,4 MILIARDI NEL 2024
DIGITAL
ABILITAZIONE ALLO SVILUPPO
URBAN VISION GROUP:
L’INARRESTABILE RIVOLUZIONE DEL DOOH
In un’epoca dominata dal digitale, la comunicazione urbana si reinventa grazie ad aziende innovative come Urban Vision Group.
21a EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
POPKA AL VIA
La 21a edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award si è svolta con la sua formula di comprovato successo. Brillante la conduzione di Fabio de Vivo.
BLACK FREEDAY: NO ALLA VIOLENZA SULLE DONNE
TECNOCASA DIVENTA POP GRAZIE A LORENZO MARINI
‘ALCHIMIA’: CHE SPETTACOLO I 30 ANNI DI PUBLIONE!
GALLURA JUST MORE
HEIDELBERG MATERIALS
CAMBIA MARCIA CON LORENZO MARINI
IL FUTURO BLU DI TUNNEL STUDIOS
INIZIA TUTTO DA UNA (GRANDE) IDEA
CAMBIO MARCIA
Innovation in Creativity
ASCOLTA LA TUA PELLE
Editor’s Choice
SPRAY IT, FEEL IT
Best Global Brand
Integration
LA PARITÀ NON PUÒ
ASPETTARE
Campagne Istituzionali
e Sociali, Comunicazione
Pubblica e CSR
IT ALL STARTS WITH AN IDEA
Family Lifestyle
GIVE VOICE TO NATURE
Campagne Integrate
BLACK FREEDAY
Media Relations & Brand
Storytelling
GHOSTBUSTERS: IL GELO
ARRIVA A MILANO
Ambient Media
TECNOCASA
Mezzi Decorati
#AMICIDELMARE
Food
MORE THAN US
Identity, Design & Corporate
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DI LAMEZIA
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CARIOCA PLUS
Packaging Tempo Libero
NEW DESIGN DEOX
Packaging Homecare
ANIMAETNEA, TELLING
THE SOUL OF ETNA
Packaging Beverage
MSC EURIBIA
Eventi b2b
FIORUCCI X SAMSUNG
GALAXY S24
Maxi Led 3D
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Beauty, Fashion & Luxury
COVERFLEX
Mara Tonta CROCIERISSIME
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ESSITY
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KYOS IMMOBILIARE
Andrea Melis NESPRESSO
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RIGONI DI ASIAGO
Cristina Cossa
TICKETMASTER ITALIA
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TREEDOM
Sara Mazzoni
VITTORIA ASSICURAZIONI
Luciano Chillemi
WANDERLUST
Simone Tomaello
THE WINNER IS
Giovanni Rana apre il suo secondo ristorante sul lago di Garda
Il nuovo ristorante del re dei tortellini italiani ha aperto i battenti in un’antica casa con giardino a Punta San Virgilio, uno dei luoghi più suggestivi del lago di Garda. ‘Riviera Restaurant’ – questo il nome della nuova destinazione gastronomica – arriva dopo l’apertura di ‘Famiglia Rana’, nella campagna veronese, prima incursione del brand nel mondo del fine dining. La proposta gastronomica è curata, come per il precedente, dallo chef campano Francesco Sodano e spazia da piatti della tradizione italiana rivisitati in chiave marina alle contaminazioni con la cucina greca e spagnola. Alla sua ricerca costante di materie prime eccellenti, si affianca la passione di casa Rana per l’arte e l’artigianato con una collezione eclettica di opere che trova spazio nelle due sale affacciate sul lago. Qui gli ospiti potranno anche sorseggiare un aperitivo sulla terrazza panoramica o rilassarsi su comodi lettini nello stabilimento balneare a ridosso della spiaggia.
La seconda volta di Ursula
Con 401 voti favorevoli, Ursula Von der Leyen è stata rieletta dall’Europarlamento alla presidenza della Commissione europea, vedendo confermato il suo mandato per altri cinque anni. La sua riconferma rappresenta un segno di fiducia dei leader dell’Unione Europea nel suo operato e riflette il sostegno per la sua agenda ambiziosa e le riforme implementate durante il primo mandato da parte di un Europarlamento che pure è diviso su molte questioni chiave. La Presidente ha sottolineato l’importanza di continuare il percorso verso una transizione verde, digitale e inclusiva, obiettivi cardine del suo programma. Von der Leyen, inoltre, ha dichiarato: “Lavoreremo insieme per un’Europa più forte e unita, capace di affrontare le sfide globali con determinazione e solidarietà”. La sua rielezione segna un momento cruciale per l’UE, pronta a rafforzare il suo ruolo sulla scena internazionale, scossa dalle crisi geopolitiche e climatiche, e a promuovere politiche innovative per il futuro del continente.
L’ex manager di Chiara Ferragni fonda una società di consulenza
Dopo il caso del Pandoro Balocco che ha coinvolto le società di Chiara Ferragni, il sodalizio dell’influencer con il suo manager e braccio destro Fabio Maria Damato si era interrotto con una nota ufficiale.
Dopo aver ricoperto per 7 anni i ruoli di Direttore Generale e Consigliere di Fenice e Tbs Crew, il 42enne, con alle spalle diverse collaborazioni con riviste di moda e testate giornalistiche, ha deciso di
mettersi in proprio. Secondo quanto riportato dal Corriere della Sera, la sua nuova società si chiamerà ‘Brave’ (che in inglese sta per ‘coraggioso’) e si occuperà di “consulenza nel campo della moda e dello spettacolo, dell’acquisizione e del trasferimento di diritti dell’immagine di artisti e cantanti, dell’ideazione
e realizzazione di siti internet, della realizzazione e produzione di sfilate di moda, spettacoli e programmi
musicali, dell’attività di pubbliche relazioni e di agenzia di spettacolo e pubblicitaria”.
IN FOTO: LO CHEF FRANCESCO SODANO.
IN FOTO: URSULA VON DER LEYEN.
IN FOTO: FABIO MARIA DAMATO INSIEME A CHIARA FERRAGNI.