Azienda del mese
I 25 anni di Sorgenia, operatore in prima fila nella transizione energetica
Agenzia del mese
ATC la visione progettuale della comunicazione
Agenzia web del mese
La Digital Transformation secondo Domino
26° Interactive Key Award
Tutte le campagne iscritte
Editoriale
Gentili lettori, come accade da oltre due decenni a questa parte, questo numero di MEDIAKEY esce in concomitanza con l’Interactive Key Award (IKA), il riconoscimento che celebra l’eccellenza della comunicazione digitale in Italia. Siamo giunti alla 26ª edizione e se ci guardiamo indietro non possiamo che constatare quanto le tecnologie abbiano profondamente impattato sul mondo della comunicazione ma anche sentirci orgogliosi di averne tracciato e raccontato tutte le evoluzioni. Fino a qui. Perché siamo quanto mai consapevoli che il processo di trasformazione cominciato ormai anni fa è ancora in atto. Proprio il concetto di trasformazione è il filo rosso che lega le storie che raccontiamo questo mese insieme alle agenzie che mettono il loro expertise a disposizione delle aziende che vogliono vivere da protagoniste questo processo di transizione – che non è solo tecnologico ma anche valoriale – e ai brand più virtuosi che, con la loro visione di lungo periodo, forniscono alle persone non solo servizi innovativi ma strumenti per diventare esse stesse parte attiva di questi cambiamenti. A partire da Websolute, agenzia protagonista della cover story, che promuove una gestione responsabile e strategica della tecnologia e, in particolare, delle nuove funzionalità dell’AI generativa per guidare i clienti non solo verso nuovi modelli di integrazione dell’Intelligenza Artificiale all’interno dei processi aziendali ma anche per ridefinire il proprio modello di business. La gestione delle complessità del digitale è il punto di forza di Domino che utilizza una tecnica di co-design per sviluppare progetti innovativi di customer experience in una visione olistica della Digital Transformation. Trasformazione che non può che andare nella direzione di una sostenibilità che rappresenti una garanzia di benessere per tutti. È questa la mission di Sorgenia che, nata con il mercato libero, da 25 anni ha tracciato un nuovo corso in un settore cruciale come quello della vendita e della produzione dell’energia. Ben vengano, quindi, serate come questa che ci danno l’occasione di condividere con tutti i professionisti del settore storie di successo e progetti che si distinguono per creatività, innovazione e capacità di visione. Il mio personale ringraziamento va a tutti i partecipanti all’IKA e alla giuria che ha avuto l’arduo compito di selezionare le campagne vincitrici. Buona lettura!
L’Editore
Denis Masetti
MARZO-APRILE 2025 VOLUME 437 ANNO 43
Periodico registrato presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb.
Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.
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EDITORE & DIRETTORE
RESPONSABILE
DENIS MASETTI
CONTRIBUTOR
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MAURIZIO ERMISINO
ELISABETTA FLAMINI
GIANNI MARTINELLI
MAURO MURERO
RICCARDO ROSSIELLO
BARBARA TOMASI
VALENTINA TURCHETTI
ALESSIA ZAMPANO
PROGETTO
GRAFICO
FALCONE STUDIO
IMPAGINAZIONE
SARA BARILE
STAMPA
GALLI THIERRY
STAMPA S.R.L. - MILANO
DISTRIBUZIONE
G.M.A. SAS
AAbodi, Andrea
Accardi, Angelo
Accenture
Agcom
Akqua
Albarn, Damon
Al.Ce. Editore
Al Condominio
Aldi
Aliexpress
Altroconsumo
Amati, Sergio
Amazon
ANEC
ANICA artea.com
Asagiri, Kafka
Assolombarda
ATC
Auctane
Audicom
Audimovie
Audioutdoor
Audiradio
Auditel
AWS
Axel Springer
BBach, Thomas
Badalotti, Silvia
Balenciaga
Barbieri, Andrea
Barboni, Matteo
Bauli
3Bee
BEE it
Benetton
Bevilacqua, Davide
Bianchedi, Diana
Bloomcast
Blue Reply
BMW
Borderline Agency
Borgonzoni, Lucia
Bosso, Andrea
Boston Consulting Group
Branca, Simone
Bricocenter
Brignone, Federica
Burger King
BVA Doxa
Caffeina
Cammardella, Carmelo
Campanella, Cinzia
Canali, Chiara
Cantino, Stefano
Cantù, Matteo
Capone, Antonio
Carrefour
Carrozzo, Roberto
Cartier
Catalyst Brands
Cattelan, Maurizio
Catrambone, Vincenzo
Cavicchio, Carlo Cecil, Charles
Cerisola, Mirco
CD Cromo
Cibiamo Group
Ciliberti, Davide
CIO
Cinetel
Coin
Conci, Francesco
CONI
Conti, Carlo
Coop Alleanza 3.0
Copyleft Italy
Corneo, Andrea
Cortellesi, Paola
Corti, Luca
Cosenza, Vincenzo
Crowdstrike
Dall-E
Dalprato, Paolo
Data Reply
DeAPlaneta
Entertainment
Decathlon
Deliveroo
De Luca, Marco
De Rita, Giorgio
De Vincenzo, Marco
Di Giovanni, Giulia
Distillerie Fratelli
Branca
Domino
Dragoni, Giorgia
Dragotta, Nick
Durrel, John
EEbay
Editore Egea
Enel Group
Ensi
Esselunga
Etro
Everli
FFabrik
FAO
FCP
FCP – Assointernet
Ferrari
Fiera Milano
Filiera Futura
Finiper Canova Group
Florenzano, Nino
Fnac
Fondazione Milano
Cortina 2026
Framen
Freundt, Arne
Fri Communication
Frigerio, Miriam
Future Concept Lab
GameStop
Gap
Gibertini, Davide
Giorgetti, Giancarlo
Gobbi, Linda
Goggia, Sofia
Gorillaz
GoVolt
Groupe
Courir
Gucci
Gvasalia, Demna
H&M
Harukawa, Sango
Harveys Supermarket
Heinz
Hewlett, Jamie
Horii, Yuji
H I
IAB Italia
IBM
IFAB
Ikea
Intel
Intesa Sanpaolo
Iper la grande i
Ipsos
IVECO
J K
Kiave
Klépierre
Ko, Albert
Kostner, Carolina
LLa Carpia, Antonella
Lasorella, Giacomo
L’Astrolabio
La Volpe, Alessandro
Làzaro, Noelia
Lazzeri, Francesca
Lella, Angelo
Lidl
L.I.F.T.
Lim, Richard LinkedIn
Lombardo, Cosmano
Lonigro, Luigi
L’Oréal
Lorini, Mario Lumen Research
Noseda,
Rossi, Giuseppe
Rosso, Alberto
Rubinia
Ruggeri, Ilenia
Runway
Occhibianco, Donatello
Ogilvy Paris
Onesti, Mirco
OVS
PPacklink
Palladino, Florindo
Palmieri, Marco
Pangea PAX Ita
Pellegrini, Federica
Perego, Alessandro
Piana, Dario
Pininfarina
Piovani, Nicola
Piva, Alessandro
Politecnico di
Maggioni, Giovanna
Malagò, Giovanni Marchetti, Gianluigi
Marini, Lorenzo
Martellini, Massimo
Martusciello, Antonio Meloni, Giorgia Messina, Mario G. Meta Metallica
Midjourney Microsoft Mineo, Camilla
Minsait
Miragliotta, Giovanni Molinari
Moncler
Monini
Morace, Francesco
Musk, Elon
Milano
Pontiggia, Valentina Poste Italiane
PUMA Purple & Noise
RRaffaele, Cristina
Rai
Rascio, Daniele
Alberto
Ravecca, Alessandro
Red Bull
Reiven
Ricci, Claudio
Ricci, Francesca Riccò, Renzo
Unieuro Unilever Unione
Salvadori, Giulio
Sanpellegrino
Sassoli de Bianchi, Lorenzo
Say What
Schenone, Giuliana Search On Media Group
Segafredo
Sephora SLIDE
Snyder, Scott
Sorgenia
Sorrentino, Paolo SRS
Starbucks
Starlink
Stellantis
S MStock Spirits Italia Sylla
T VTacconi, Alice
Taylor, Dan Teads
Tekne
Terzoli, Annalisa
Tessarolo, Emanuele
The Home Depot
The New York Times
The Walt Disney Company
TikTok
Tim
Tognana Porcellane
Tonti, Claudio
Too Good To Go
Travaglia, Marco
TreCuori
Trespa
Trustpilot Tumino,
Varnier, Andrea Visa
Vio Grandis, Bebe
Vita, Lorenzo Vizzi, Francesca
Vodafone Italia
Von Der Leyen, Ursula
Williams, Serena
Williams,
Neshat, Shirin
NOVITÀ
COVER STORY 18
WEBSOLUTE: IL PARTNER PER L’AI TRANSFORMATION
Per l’agenzia innovazione, formazione e aggiornamento continui sono i tre pilastri alla base della competitività e della gestione responsabile e strategica della tecnologia.
AZIENDA DEL MESE 29
SORGENIA, 25 ANNI GUARDANDO AL FUTURO
Clienti soddisfatti, generazione efficiente e identità distintiva sono i tre asset alla base della solidità dell’operatore della transizione energetica, attento al futuro e alla sostenibilità.
AGENZIA 34
LORENZO MARINI GROUP, L’AGENZIA A NUMERO CHIUSO
L’agenzia condivide – rigorosamente con 10 clienti all’anno – un percorso creativo basato sull’originalità delle idee e sulla ‘scomodità’ del pensiero laterale.
AGENZIA 36
FRI COMMUNICATION:
VIAGGIO DENTRO AL FUTURO
Anticipare le esigenze, sperimentare linguaggi inediti e ridefinire le aspettative del pubblico: sono questi gli obiettivi dell’innovazione.
AGENZIA DEL MESE 39
ATC, LA VISIONE PROGETTUALE DELLA COMUNICAZIONE
L’agenzia è un punto di riferimento nella comunicazione integrata, con un approccio che unisce creatività, strategia ed esperienza.
AGENZIA WEB DEL MESE 43
DOMINO UNISCE I PUNTINI DELLA DIGITAL TRANSFORMATION
Dal service design alle campagne di lead generation, l’agenzia utilizza un metodo basato sull’interaction design per realizzare progetti di customer experience innovativi.
IAB ITALIA 46
IAB•AI E LA RIVOLUZIONE DEL MARKETING DI DOMANI
Il progetto di IAB Italia punta a formare i professionisti e a integrare l’AI nelle strategie aziendali, per accelerare i processi e creare nuove opportunità.
AGENZIA 48
FRAMEN: UN PONTE VERSO IL FUTURO
Il DOOH indoor coniuga l’efficacia del digitale con la potenza dell’esperienza fisica: un contesto in cui la qualità dell’attenzione diventa il nuovo KPI dominante.
OSSERVATORIO POLITECNICO
AI: È SOLO L’INIZIO
Nel 2024 il mercato dell’AI in Italia ha toccato quota 1,2 miliardi di euro con una crescita del +58% rispetto al 2023. A trainare lo sviluppo è la Generative AI (43% del valore).
DIGITAL
2° EDIZIONE DELL’AI FESTIVAL
L’AI IN MEETING: SUCCESSO MENEGHINO
INTERNET OF THINGS
HOME, SMART HOME...
RICERCA POLITECNICO
RETAIL: L’EVOLUZIONE È DIGITALE
GOOGLE ADS: THE NEXT SHIFT
LE AZIENDE SONO MEDIA COMPANY
AI: GENERATIVA, MA NON CREATIVA…
D&S: DIVERGENZE PARALLELE
È NATA LA PUBBLICITÀ ACCESSIBILE
DIGITAL RICERCHE PRASSI DI RIFERIMENTO MEDIATELLING
AUDIENCE: VERSO IL MODELLO UNICO
TERRITORI A CINQUE CERCHI
EVENTO
TUTTI GLI ISCRITTI AL 26° INTERACTIVE KEY AWARD
Il riconoscimento dedicato alla comunicazione pubblicitaria all digital che si riconferma un punto di riferimento per gli addetti ai lavori e uno dei premi italiani più longevi del settore.
5VIE NETWORK Emanuele Tessarolo
AL CONDOMINIO
Matteo Barboni
L’ASTROLABIO
Andrea Barbieri
L.I.F.T.
Antonella Zanotti
PACKLINK
Noelia Làzaro
RUBINIA
Francesca Ricci
TOGNANA PORCELLANE Davide Bevilacqua
Demna, uno dei creativi più influenti e affermati della sua generazione, da luglio 2025 sarà alla guida della direzione creativa di Gucci. Direttore Artistico di Balenciaga dal 2015, ha contribuito negli anni a ridefinire l’accezione di lusso contemporaneo, guadagnandosi il riconoscimento incondizionato da parte dell’intera industry della moda. Stefano Cantino, CEO di Gucci, ha dichiarato: “Ho sempre guardato con rispetto alla visione creativa di Demna, che è al contempo coraggiosa e ineguagliabile. Il suo grande rispetto per l’iconicità e la tradizione dei marchi si fondono con una straordinaria sensibilità contemporanea. Basandosi sui valori fondamentali di Gucci, Demna guiderà la Maison verso una rinnovata identità unitamente a una nuova rilevanza culturale”. “È per me un onore intraprendere questo nuovo progetto del marchio che rispetto profondamente e ammiro da tanto tempo. Non vedo l'ora di scrivere insieme a Stefano e a tutto il team un nuovo capitolo della storia straordinaria di Gucci”, ha commentato il talento georgiano.
La campionessa di tennis e imprenditrice Venus Williams entra a far parte dell’app WeWard come investitrice e ambasciatrice. WeWard è l’app gratuita che premia 20 milioni di utenti per ogni passo percorso e questa partnership riflette un impegno comune per incoraggiare stili di vita più sani e attivi in tutto il mondo. Secondo l’OMS, il 31% degli adulti e l’80% degli adolescenti non raggiungono i livelli raccomandati di attività fisica. Gli americani, in particolare, camminano quasi la metà di quanto dovrebbero, classificandosi tra i più bassi in termini di attività quotidiana rispetto agli altri Paesi sviluppati. Williams, che ha ottenuto numerosi riconoscimenti sia nello sport sia nell’imprenditoria, è da tempo un’attivista per la promozione del benessere personale, sia dentro sia fuori dal campo. Questa partnership segue a breve distanza il lancio di STRIVE, il suo libro sulla salute e il benessere, che propone un approccio olistico e scientificamente supportato per il miglioramento della qualità di vita.
Ilenia Ruggeri, comasca, classe 1971, è stata nominata Direttore Generale di Sanpellegrino, azienda di riferimento nel settore delle acque minerali e delle bibite non alcoliche. La manager – con una ventennale esperienza all’interno del Gruppo e una profonda conoscenza del settore beverage – applicherà le proprie competenze per far crescere l’azienda in Italia. In qualità di Direttore Generale, Ilenia Ruggeri
avrà il compito di definire strategie innovative, accelerare le performance dei brand internazionali
S.Pellegrino, Acqua Panna e bibite Sanpellegrino e sostenere lo sviluppo del marchio locale Levissima e degli aperitivi analcolici. Contribuirà, inoltre, a sviluppare progetti capaci di amplificare l’impatto positivo e ridurre l’impronta ecologica dell’azienda, in linea con il modello di business di
Sanpellegrino che mette il valore condiviso al centro delle proprie attività. Fortemente convinta che sia fondamentale lavorare in un ambiente positivo, inclusivo e stimolante, Ilenia Ruggeri ha sempre messo l’attenzione alle persone e la valorizzazione dei talenti al centro della sua visione aziendale.
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