Media Key 322 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

322

Aziende e comunicazione Come cambiano i consumatori e le aspettative dei clienti verso le agenzie

IAB Seminar Performance marketing risultati concreti e misurabili

Brand Storytelling Forum Appuntamento con lʼevento dedicato alla narrazione dʼimpresa

Seminario Gfk Eurisko Le sfide della sostenibilità ambientale e sociale

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2013 - N. 322 - Euro 7

ANNO XXXII – N. 322 – MARZO 2013

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EDITORIALE | MARZO 2013 mediakey

UNA BRILLANTE CARRIERA

_IN COPERTINA

GIORGIO BRENNA COME RESPONSABILE CONTINENTAL WESTERN EUROPE DI LEO BURNETT È RIUSCITO A OTTENERE, NELL’AREA DI SUA COMPETENZA, UNA CRESCITA DEL 2% NEL PERIODO PEGGIORE DELLA CRISI ECONOMICA.

È QUELLA DI GIORGIO BRENNA CHE FIGURA SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO. DAPPRIMA A CAPO DI OGILVY & MATHER REALIZZANDO PERFORMANCE SU PERFORMANCE, QUINDI NEL 2005 ALLA GUIDA DI LEO BURNETT ‘EREDITATA’ IN CATTIVE CONDIZIONI CON UN FORTE PASSIVO E CHE HA PORTATO ALLA LEADERSHIP DI MERCATO CON BILANCI FLORIDI, POI ANCORA CHIAMATO DA MAURICE LEVY, SEMPRE PER LEO BURNETT, ALLA RESPONSABILITÀ DI CONTINENTAL WESTERN EUROPE. SONO, IN SINTESI, LE TAPPE DI UN’ECLATANTE CARRIERA MERITATA AMPIAMENTE PER I SUCCESSI OTTENUTI SUL CAMPO. NELLA REGIONE DI CUI HA LA RESPONSABILITÀ DELLA LEO BURNETT, L’EUROPA OCCIDENTALE, GIORGIO BRENNA È RIUSCITO A FAR CRESCERE L’AREA DI SUA COMPETENZA DEL 2% NEL 2012 CIOÈ NEL PERIODO ECONOMICAMENTE PEGGIORE DOVE LA CRISI HA COLPITO CON MAGGIORE VIRULENZA. LA VOGLIA DI CRESCERE E DI PORSI NUOVI TRAGUARDI, LO SPIRITO INNOVATIVO, IL METTERSI IN GIOCO CON L’OBIETTIVO DI ARRIVARE AD ESSERE IL MIGLIORE E A VINCERE LE SFIDE CHE DI VOLTA IN VOLTA INCONTRA NELLA SUA CORSA VERSO IL FUTURO SONO LE MOLLE CHE HANNO SPINTO BRENNA E LA SUA LEO BURNETT VERSO IL SUCCESSO. UNA PARTE CONSISTENTE DI QUESTO FASCICOLO È PERÒ CENTRATA SU UNA NOSTRA INCHIESTA SULL’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI E SU COME DOVREBBE CAMBIARE LA COMUNICAZIONE E QUINDI L’AGENZIA. ABBIAMO INTERVISTATO IL MANAGEMENT DELLE AZIENDE CHE HA LA RESPONSABILITÀ NELL’AREA DELLA MARKETING COMMUNICATION. NE SONO EMERSI ELEMENTI PIUTTOSTO INTERESSANTI CHE RIGUARDANO ANCHE LE AGENZIE, IL LORO APPROCCIO AL CLIENTE E LE MUTATE MODALITÀ DI COMUNICAZIONE PER TENERE CONTO DEL NUOVO CONSUMATORE DIVENUTO ORMAI UN PROTAGONISTA DOTATO DI UNO SPIRITO CRITICO VERSO LE MARCHE E LE LORO PROPOSTE. FRA LE AGENZIE CHE SI SONO FATTE NOTARE NEGLI ULTIMI TEMPI SI EVIDENZIA 3DESIGN COMMUNICATION CHE, CONDOTTA DA MASSIMILIANO GUSMEO, PUÒ VANTARE UNA CRESCITA DEL 30% NEL 2012 IN ASSOLUTA CONTROTENDENZA E DI CUI È PREVISTO UN AUMENTO DEL FATTURATO DI ANALOGA DIMENSIONE ANCHE QUEST’ANNO. VI PROPONIAMO INOLTRE LA VIVACITÀ CREATIVA DELLA GIOVANISSIMA AGENZIA ALCH1M1A NATA SOLTANTO DUE ANNI FA, LE CAPACITÀ INNOVATIVE DI PIANO B CHE HA APPENA VINTO LA GARA PER LA CAMPAGNA DI MSC E LA NUOVA VERBA (INDIPENDENTE DA DDB ITALIA) CHE OFFRE AI CLIENTI UN APPROCCIO ‘CUSTOMER RESULT FOCUSED’. VI SEGNALIAMO INOLTRE I SERVIZI CENTRATI SUL BRAND STORYTELLING FORUM CHE SI SVOLGERÀ ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO IL 19 APRILE, IL SEMINARIO GFK EURISKO RIGUARDANTE I CAMBIAMENTI DEGLI STILI DI VITA E DI CONSUMO E LO IAB SEMINAR DEDICATO AL PERFORMANCE MARKETING. CONCLUDONO IL FASCICOLO UN REPORT SULLA RICERCA DELL’OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS DELLA SCHOOL OF MANAGEMENTE DEL POLITECNICO DI MILANO, UN SERVIZIO SUL MOBILE WORLD CONGRESS E SUI DIECI ANNI DI VANITY FAIR. UN RICORDO AFFETTUOSO DI MARCO FERRI PER AGOSTINO REGGIO, UN GRANDE ART DIRECTOR CHE CI HA LASCIATI RECENTEMENTE E PREMATURAMENTE, CHIUDE QUESTO MEDIA KEY. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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SPERATE.

CREATIVI UNDER 28 AL FESTIVAL DI CANNES . XVII EDIZIONE

Parte la nuova edizione del Premio I Giovani Leoni. Un brief, un weekend per spremervi le meningi e spedire i vostri lavori: i pi첫 creativi parteciperanno alla Young Lions Competition. Ci sarete anche voi? Speriamo. ll regolamento completo lo trovate su www.giovanileoni.it

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2013 - N. 322 - Euro 7

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_ EDITORIALE UNA BRILLANTE CARRIERA

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_ COVER STORY LEO BURNETT, PAROLA CHIAVE: CREATIVITÀ

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ ANNIVERSARI PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE C’ERA UNA VOLTA IL BANCOMAT

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION ALLA RICERCA DI UNA FILIERA SOSTENIBILE

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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO I GIGANTI DELLO SPONSORING

COVER STORY LEO BURNETT, PAROLA CHIAVE: CREATIVITÀ ANCHE NEL 2012, COME GIÀ NEGLI ANNI PRECEDENTI, I RISULTATI OTTENUTI DA LEO BURNETT IN ITALIA, IN EUROPA E NEL MONDO SONO STATI MIGLIORI RISPETTO ALL’ANDAMENTO MEDIO DEL MERCATO. FRA I PUNTI CARDINE DELLA STRATEGIA DEL GRUPPO SPICCA IL RUOLO CHIAVE DI UN FATTORE SOLO APPARENTEMENTE SCONTATO: LA FORZA DELLA CREATIVITÀ.

3DESIGN COMMUNICATION: PUNTIAMO SULLA QUALITÀ OFFRIRE QUALITÀ SEMPRE E COMUNQUE È LA SFIDA PIÙ IMPORTANTE PER LE AZIENDE IN UN MERCATO MOLTO DIFFICILE. IL GRUPPO 3DESIGN PUNTA A CRESCERE DI NUMERO E DI QUALITÀ PER COSTRUIRE UN PROFILO DI ALTISSIMO LIVELLO, SIA PROFESSIONALE CHE UMANO. NE PARLIAMO CON MASSIMILIANO GUSMEO, CEO 3DESIGN E TREEWEB.

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_ AGENZIA DEL MESE 3DESIGN COMMUNICATION: PUNTIAMO SULLA QUALITÀ

FOCUS

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LE STRUTTURE DELL’IMMAGINAZIONE

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NUOVE TECNOLOGIE

GREEN COMMUNICATION MARKETING SPORTIVO

C’ERA UNA VOLTA IL BANCOMAT

ALLA RICERCA DI UNA FILIERA SOSTENIBILE

I GIGANTI DELLO SPONSORING

GRAZIE ALLA TECNOLOGIA NFC, PAGARE NON È MAI STATO COSÌ SEMPLICE: BASTA ESTRARRE DALLA TASCA IL TELEFONINO. CHE SI PREPARA A PRENDERE IL POSTO ANCHE DELLE CHIAVI DELL’AUTO.

PRODUTTORI E RETALIER SI SONO CONFRONTATI IN UN CONVEGNO SUL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ.

DECISIVE LE SCELTE DEI CONSUMATORI, SENSIBILI MA POCO DISPOSTI A PAGARE DI PIÙ.

SECONDO UNO STUDIO, LA PROPENSIONE DEGLI APPASSIONATI A PRIVILEGIARE LE AZIENDE INVESTITRICI RENDE IL CAMPIONATO DI BASKET UN EVENTO PREFERENZIALE PER GLI SPONSOR.

_ INNOVAZIONE

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_ BRAND STORYTELLING FORUM LA NARRAZIONE AL SERVIZIO DELLE IMPRESE

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_ ALCH1M1A GUARDARE AL RISULTATO FINALE CON FLESSIBILITÀ

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_ PIANO B LA COMUNICAZIONE NON ALLINEATA

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_ VERBA

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SAGGEZZA CORAGGIOSA

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_ MARKETING EDITORIALE PICCOLI QUOTIDIANI PER PICCOLI LETTORI

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE AZIENDE: ALLE AGENZIE CHIEDIAMO PARTNERSHIP E INTEGRAZIONE

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SOSTENIBILITÀ OLTRE IL TELEFONO RICOMINCIA DA 4 LA CRISI

SOSTENIBILITÀ OLTRE LA CRISI 66

CONSUMATORI PIÙ CONSAPEVOLI, PRODOTTI PIÙ SOSTENIBILI: SONO ALCUNE TEMATICHE CHE OGGI SI STANNO IMPONENDO SEMPRE PIÙ.

_ NEW INTERNET MASS MEDIA DEL TERZO MILLENNIO

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64

_ SEMINARIO GFK EURISKO

_ IAB SEMINAR 2013 MODELLO UNICO

LE RETI DI QUARTA GENERAZIONE SONO STATE PROTAGONISTE AL MOBILE WORLD CONGRESS DI BARCELLONA: SEMPRE PIÙ SMART E SEMPRE PIÙ VICINI AI TABLET.

UNA RIVISTA VITALE

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CON UNA MEDIA DI 1 MILIONE E MEZZO DI LETTORI OGNI SETTIMANA, IL MAGAZINE DIRETTO DA LUCA DINI SI APPRESTA A FESTEGGIARE I 10 ANNI DI VITA.

AZIENDE E COMUNICAZIONE BARILLA

MONINI

44_ GIUSEPPE MORICI, CHIEF MARKETING OFFICER

54_ MARIA FLORA MONINI, DIRETTORE COMUNICAZIONE E RELAZIONI ESTERNE

CAMOMILLA MILANO 45_ FRANCESCA BELLONI, DIRETTORE MARKETING

CANON 46_ MARINELLA GORI, CORPORATE & MARKETING COMMUNICATIONS MANAGER

AZIENDE: ALLE AGENZIE CHIEDIAMO PARTNERSHIP E INTEGRAZIONE

CONAD

LA CRISI ECONOMICA DA UN LATO E L’EVOLUZIONE TECNOLOGICA DALL’ALTRO FANNO SI CHE IL CONSUMATORE CON CUI OGGI LE AZIENDE DEVONO CONFRONTARSI SIA MOLTO DIVERSO RISPETTO AL PASSATO. PER CONQUISTARLO, SECONDO LE AZIENDE CHE ABBIAMO INTERVISTATO LA COMUNICAZIONE DEVE FARSI INTEGRATA E ONE TO ONE.

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47_ ANDREA CAMPELLI, RESPONSABILE COMUNICAZIONE, MEDIA E RELAZIONI ESTERNE

_ OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS

NANNINI 55_ ALESSANDRO GIUDICE, AMMINISTRATORE DELEGATO, E ILARIA CARPISASSI, MARKETING & COMMUNICATION MANAGER

NATUZZI 56_ SIMONE FERRARI, BRAND COMMUNICATION MANAGER

PALUANI 57_ MICHELE CORDIOLI, VICEPRESIDENTE

DEBORAH MILANO

PHILIPS

48_ GIORGIA BONETTI, DIRETTRICE MEDIA & ADVERTISING

58_ SERGIO TONFI, CORPORATE MARKETING & COMMUNICATION MANAGER

ATTENDA, LA STIAMO COLLEGANDO ALL’OGGETTO DESIDERATO

EDISON 75

_ MOBILE WORLD CONGRESS IL TELEFONO RICOMINCIA DA 4

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_ VANITY FAIR UNA RIVISTA VITALE

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49_ ANDREA PRANDI, DIRETTORE COMUNICAZIONE E RELAZIONI ESTERNE

PIXARTPRINTING

ENI

SISAL

50_ GIANNI DI GIOVANNI, EXECUTIVE VICE PRESIDENT EXTERNAL COMMUNICATION DI ENI E CHAIRMAN DI AGI

60_ MATTEO SALA, RESPONSABILE MARKETING

FERRARELLE

_ COMUNICAZIONE IULM SOLIDALE

51_ ANNALISA ALTINI, RESPONSABILE MARKETING ITALIA

_ IL RICORDO DI...

CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO

59_ MATTEO RIGAMONTI, PRESIDENTE

TELECOM ITALIA 61_ DARIO CHIRICHIGNO, RESPONSABILE BUSINESS COMMUNICATION

WIND 81

VI RACCONTO AGOSTINO REGGIO 82

_ LIBRI

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52_ STEFANO BERNI, DIRETTORE GENERALE

62_ CLAUDIA ERBA, BUSINESS UNIT CONSUMER ADVERTISING DIRECTOR

MERCEDES-BENZ ITALIA

WITOR’S

53_ CESARE SALVINI, DIRETTORE MARKETING

63_ MASSIMO SACCHI, GENERAL MANAGER E COMMERCIAL

TARGET AUTOMOTIVE?

*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2013

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_COVER LEO BURNETT_Layout 1 26/03/13 12.34 Pagina 8

mediakey MARZO 2013 | COVER STORY

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