_COP 324 MEDIA ITALIA_Layout 1 28/05/13 11.40 Pagina 1
MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Interviste ai responsabili delle strutture protagoniste del web
324
14° Interactive Key Award Le nomination del premio nazionale dedicato alla comunicazione online
Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Agenzia del mese Softec, creatività e soluzioni tecnologiche per lʼinnovazione
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2013 - N. 324 - Euro 7
ANNO XXXI – N. 324 – MAGGIO 2013
Mondo digitale
adacto_DNA_3_print.pdf
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24/05/12
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DNA non si improvvisa il
Adacto
Digital Native Agency
Adacto Milano | Empoli | Roma | Guadalajara
NNNNN NN
_EDITORIALE 324_Layout 1 29/05/13 15.56 Pagina 3
EDITORIALE | MAGGIO 2013 mediakey
COLUMBUS: UN NETWORK SORPRENDENTE
_IN COPERTINA UN’IMMAGINE DEI PARTECIPANTI AL SUMMIT DEL NETWORK COLUMBUS A TORINO ORGANIZZATO DA MEDIA ITALIA.
LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A COLUMBUS, UN NETWORK DI AGENZIE MEDIA INDIPENDENTI DI CUI FA PARTE MEDIA ITALIA CHE HA ORGANIZZATO A TORINO IL RELATIVO SUMMIT DEI RESPONSABILI DELLE STRUTTURE ADERENTI. COLUMBUS MEDIA INTERNATIONAL, NATO NEL 2007, MA FORSE ANCORA POCO NOTO AI NOSTRI LETTORI, CI HA SORPRESI. SIA PER L’AMPIEZZA DELLA COPERTURA GEOGRAFICA, SIA PER LA COMPETENZA, IL VALORE E LA QUALITÀ DEI PROFESSIONISTI IMPRENDITORI CHE LO COMPONGONO E CHE GUIDANO AGENZIE MEDIA INDIPENDENTI DAI GRANDI NETWORK GLOBALI. L’OCCASIONE DELLA NOSTRA ‘SCOPERTA’ È STATO IL SUMMIT DEL NETWORK ORGANIZZATO DA MEDIA ITALIA A TORINO. EVENTO CHE HA RADUNATO OLTRE 50 MANAGER PROVENIENTI DA USA, CANADA, IRLANDA, SPAGNA, PORTOGALLO, AUSTRIA, TURCHIA, BULGARIA, POLONIA, CROAZIA, RUSSIA, UCRAINA, MESSICO, PORTORICO, URUGUAY, ARGENTINA E SUD AFRICA. ALCUNI ESEMPI POI DIMOSTRANO ANCHE IL VALORE DI DIVERSI MEMBRI DEL NETWORK COME BILL KOENIGSBERG, PRESIDENTE DEL NETWORK E CHAIRMAN DI HORIZON MEDIA USA CHE HA OTTENUTO MOLTI RICONOSCIMENTI FRA CUI DUE MEDIA MAVEN AWARD DI AD AGE E UN MEDIA EXECUTIVE OF THE YEAR DA PARTE DI MEDIA WEEK. LA SUA AGENZIA, HORIZON, INOLTRE HA RECENTEMENTE VINTO TRE EFFIE AWARDS OLTRE AD ESSERE STATA ELETTA MEDIA AGENCY OF THE YEAR DA PARTE DI AD AGE. MEDIAPLUS, POI RISULTA ESSERE L’AGENZIA MEDIA PIÙ PREMIATA IN GERMANIA, E L’AGENZIA MEDIA IGNIS, URUGUAYANA, HA VINTO IL LEONE D’ARGENTO A CANNES LO SCORSO ANNO. LA STESSA MEDIA ITALIA NEGLI ULTIMI ANNI HA VINTO IL PERFORMANCE KEY AWARD, IL BEST MEDIA RESEARCH E IL BEST MEDIA PLAN. IL MEDIA KEY CHE AVETE TRA LE MANI È CENTRATO SU TRE REPORT PRINCIPALI: ‘MARKETING & COMUNICAZIONE’, CON LE OPINIONI DEI RESPOSABILI MARKETING E COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE CIRCA L’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI E DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE CON INTERVISTE A CRISTINA SILVESTRI (AIR DOLOMITI), ENRICO SPONZA (CONSORZIO MOVINCOM), SIMONE LANCIONI (GRUPPO IBL BANCA), SERGIO DI SABATO (KIMBO), GIORGIO BOGGERO (LEAF ITALIA), STEFANIA SAVONA (LEROY MERLIN), STEFANIA STRASFERRA (LEVISSIMAGRUPPO SANPELLEGRINO), FEDERICO MONTANARI (MDM GROUP), MICHELE PORTA (MONDELEZ ITALIA), ANDREA AMEDEI (OTTICA AVANZI), ROBERTO DE LUCCA (PAGO ITALIA), ARMANDO SANTACESARIA (KELLOGG COMPANY), FABIANA SCAVOLINI (SCAVOLINI); ‘MONDO DIGITALE’, DEDICATO ALL’AREA WEB E IN PARTICOLARE AD ADACTO, AIPEM-VODU, ARCHIMEDE, CERES, ERREMME ASSOCIATI, GRAND UNION ITALIA, MORE INTERACTIVE, SIPRA, TREEWEB, WEBRANKING; E QUELLO SUL 14° INTERACTIVE KEY AWARD CHE RICORDIAMO È NATO ALL’INIZIO DEL NUOVO SECOLO E IL CUI GALÀ DEI WINNER IN PROGRAMMA IL 4/06 ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO SARÀ CONDOTTO DA GERMANO LANZONI, UN ARTISTA MILANESE MOLTO VERSATILE CHE HA GIÀ PRESENTATO PER NOI DI MEDIA KEY IL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD LO SCORSO ANNO. I WINNER DI QUESTA EDIZIONE, CHE SARANNO SVELATI IN OCCASIONE DELL’EVENTO CONCLUSIVO, FIGURANO FRA LE NOMINATION RIPORTATE IN QUESTO REPORT E SELEZIONATE FRA I 262 LAVORI ISCRITTI DA UNA GIURIA DI 62 ESPERTI DEL WEB. L’AGENZIA DEL MESE DI QUESTO NUMERO È SOFTEC, UNA STRUTTURA CAPACE DI ABBINARE CREATIVITÀ E TECNOLOGIA PER COMUNICARE AI CONSUMATORI IN MODO EFFICACE E IL PIÙ POSSIBILE IN CONTESTI DIVERSI. COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULL’ULTIMA RICERCA RADIOMONITOR REALIZZATA DA GFK EURISKO CHE HA CONFERMATO AL PRIMO POSTO L’EMITTENTE DI LORENZO SURACI, RTL 102,5 CON 6.878.000 ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO SEGUITA DA RADIO DEEJAY CON 5.171.000, UN SERVIZIO SULL’ANDAMENTO DEL MERCATO DIGITALE E UNO SUL CONVEGNO M2M FORUM, GIUNTO ALLA DODICESIMA EDIZIONE E APPUNTAMENTO PRIMARIO INTERNAZIONALE DEDICATO AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE TRA MACCHINE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Maggio 2013 - N. 324 - Euro 7
3
_ EDITORIALE COLUMBUS: UN NETWORK SORPRENDENTE
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_ COVER STORY MEDIA ITALIA: APPROCCIO IMPRENDITORIALE
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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE
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_ AGENZIA DEL MESE SOFTEC, QUANDO TECNOLOGIA FA RIMA CON CREATIVITÀ
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ORA LA MUSICA È GRATIS. O QUASI
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION PER RICICLARE IN MODO CORRETTO ORA BASTA UN’APP
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_ FOCUS: OUT OF HOME INTERAZIONE IMMERSIVA
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_ MARKETING ASSAGGIARE LE IMMAGINI
COVER STORY
MONDO DIGITALE ANCHE SE L’AUDIENCE CONTINUA A CRESCERE E GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI REGISTRANO A LORO VOLTA UN SALDO POSITIVO, NON SONO SOLO LE CIFRE A TESTIMONIARE LO STATO DI SALUTE DELL’ONLINE. A SPICCARE SONO SOPRATTUTTO UN FERMENTO E UN DINAMISMO CHE COINVOLGONO ANCHE LE VARIE ASSOCIAZIONI INTERESSATE.
MEDIA ITALIA: APPROCCIO IMPRENDITORIALE IL RECENTE SUMMIT DI TORINO HA FORNITO UN’IMPORTANTE OCCASIONE DI CONFRONTO E DI INTERSCAMBIO CULTURALE FRA MEDIA ITALIA E GLI ALTRI MEMBRI DEL NETWORK INTERNAZIONALE COLUMBUS. AD UNIRE FRA LORO LE STRUTTURE ADERENTI È L’INDIPENDENZA DAI GRANDI GRUPPI DEL MERCATO GLOBALE DELLA COMUNICAZIONE: UN’INDIPENDENZA CHE VIENE VISSUTA COME UN VALORE.
FOCUS
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22
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NUOVE TECNOLOGIE
GREEN COMMUNICATION OUT OF HOME
ORA LA MUSICA È GRATIS. O QUASI
PER RICICLARE IN MODO CORRETTO ORA BASTA UN’APP
PER ASCOLTARE (LEGALMENTE) LE CANZONI PREFERITE NON È PIÙ NECESSARIO ACQUISTARLE. DA SPOTIFY A DEEZER, È BOOM DI SERVIZI DI STREAMING MUSICALE ONLINE.
CONAI HA PRESENTATO RE-CYCLING PER INSEGNARE COME SI FA LA RACCOLTA DIFFERENZIATA E HA SCELTO IL GIRO D’ITALIA PER VETRINA.
INTERAZIONE IMMERSIVA DALLA COLLABORAZIONE FRA INVENTIA, IGPDECAUX E EMOTIONMARKETING È NATA UNA CAMPAGNA DI GENIALLOYD CHE SI BASA SU UN NUOVO FORMAT DI ‘INTERACTIVE ADVERTISING’.
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_ SCENARI RITRATTO DEL CONSUMATORE EUROPEO
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_ AEGIS MEDIA ITALIA COMUNICARE AI TEMPI DI ANDROID
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_ UNIVERSITÀ IULM È NATO IL TG IULM. LA REDAZIONE? STUDENTI AL 100%
41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54
_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ AIR DOLOMITI _ CONSORZIO MOVINCOM _ GRUPPO IBL BANCA _ GRUPPO SANPELLEGRINO _ KELLOGG COMPANY _ KIMBO _ LEAF ITALIA _ LEROY MERLIN _ MDM GROUP _ MONDELEZ ITALIA _ OTTICA AVANZI _ PAGO ITALIA _ SCAVOLINI
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_ MONDO DIGITALE SGUARDO SUL FUTURO
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_ CONVEGNI INTERCONNESSIONE OGGETTIVA
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_ ADACTO QUANDO IL DNA È DIGITALE
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_ AIPEM-VODU SELL OUT 2.0: NUOVE STRATEGIE PER IL RETAIL
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_ ARCHIMEDE PENSARE DIVERSAMENTE
72
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COMUNICARE AI TEMPI DI ANDROID
_ CERES OLTRE LA SUPERFICIE
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_ ERREMME ASSOCIATI OTTIMISTI, AI LIMITI DELL’INCOSCIENZA
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_ GRAND UNION ITALIA VISIONE STRATEGICA A LUNGO TERMINE
INTEGRAZIONE, RISULTATI E DIGITAL SONO OGGI LE PAROLE CHIAVE, SECONDO LA RICERCA ‘WHAT COMPANIES WANT’ DI AEGIS MEDIA ITALIA.
38 111
È NATO IL TG IULM. LA RADIO ATTIVITÀ REDAZIONE? STUDENTI I DATI DI AUDIENCE DATI DA GFK EURISKO AL 100% IL NOTIZIARIO ONLINE È NATO SU INIZIATIVA DEL PROFESSOR GIANNI CANOVA, PRESIDE DELLA FACOLTÀ DI COMUNICAZIONE, RP E PUBBLICITÀ IULM.
RIBADISCONO LA SUPREMAZIA DELLE GRANDI EMITTENTI PRIVATE, PRIMA FRA TUTTE RTL 102.5, A QUASI 7 MILIONI DI ASCOLTATORI.
LE NOMINATION DEL 14° IKA:
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FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA PREVISIONARI.IT UNICREDITINTERNATIONAL.EU/MODA PRENDIPARTEALCAMBIAMENTO.ARCWW.IT DESPAR.IVISIONMADE.IT
_ SIPRA DARE VISIBILITÀ QUALIFICATA AI CLIENTI
TEMPO LIBERO IOBALLOMALE.COM LANCIAVOYAGERMOVINGEMOTIONS.C OM/IT-IT/WHERE APPS.FACEBOOK.COM/OAKHEARTCUP/DEFAULT.ASPX VISITVALSUGANA.IT
_ TREEWEB CONSULENZA DIGITALE _ WEBRANKING CURIOSI, ESPLORATORI E VISIONARI
89
_ INTERACTIVE KEY AWARD UN FUTURO DI TECNOLOGIA E CREATIVITÀ
GREEN COMMUNICATION E INIZIATIVE DI CSR LEROYMERLIN.IT/LA-CASA-DI-DOMANI LIVEGREENBLOG.COM MOAPP.CO/INTERACTIVEKEY/A2A
BEAUTY & FASHION BORSALINO.IT PANERAI.COM LAPINELLA.COM PIRELLICAL.COM/2013
_ MORE INTERACTIVE UNA BOUTIQUE DI ALTA QUALITÀ
84
FAMILY LIFESTYLE BEBITALIA.COM E-MY.COM FRATELLIGUZZINI.COM LEROYMERLIN.IT
DUREVOLI, INFORMATICA, SERVIZI WEB ILTUOPRIMOBAR.IT HAIERCONDIZIONATORI.IT CELLULARLINE.COM
L’INTERACTIVE KEY AWARD, ORGANIZZATO DAL NOSTRO GRUPPO EDITORIALE, TAGLIA IL TRAGUARDO DELLA XIV EDIZIONE. L’IMPORTANZA DI QUESTO RICONOSCIMENTO E LA SUA ATTENZIONE ALL’EVOLUZIONE DEL WEB È SOTTOLINEATA DAL RECORD DI ISCRIZIONI E DA ALCUNE SIGNIFICATIVE NOVITÀ INTRODOTTE.
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DIGITAL PR TREMARIE.IT/NATALE-2012 MINI PACEMAN TWITTA STORIE PRENDIPARTEALCAMBIAMENTO.ARCWW.IT
TRASPORTO ED ENERGIA DAKAR.IVECO.COM PROVAAPRENDERLA.FIATPANDA.IT FIATPROFESSIONAL.IT ALFAROMEO.IT/IT/#/HOME
INTERACTIVE KEY AWARD
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BEVANDE E ALIMENTARI VIDEOFACTORY.BARILLA.COM NATURALBORNMIXER.IT BUONDI.IT INSPIREFIBRA.REDBULL.IT
MEDIA ED EUDUCATIONAL, P.A. E SOCIALE ITALIACAPUTMUNDI.IT PASSIONWORKS.IT IOBALLOMALE.COM SITI CORPORATE SCAVOLINI.COM LAVORO.LEROYMERLIN.IT CASAVINICOLAZONIN.IT STINGOCCHIALI.COM
111 _ RICERCHE: RADIOMONITOR RADIO ATTIVITÀ
SOCIAL MEDIA MARKETING TIC TAC DESIGN YOUR PACK JOVATIMELINE.SOLELUNA.COM PAGINA FACEBOOK DI MINI REDBULL.COM
114 _ LIBRI
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mediakey MAGGIO 2013 | COVER STORY
MEDIA ITALIA: APPROCCIO IMPRENDITORIALE IL RECENTE SUMMIT DI TORINO HA FORNITO UN’IMPORTANTE OCCASIONE DI CONFRONTO E DI INTERSCAMBIO CULTURALE FRA MEDIA ITALIA E GLI ALTRI MEMBRI DEL NETWORK INTERNAZIONALE COLUMBUS. AD UNIRE FRA LORO LE STRUTTURE ADERENTI È L’INDIPENDENZA DAI GRANDI GRUPPI DEL MERCATO GLOBALE DELLA COMUNICAZIONE: UN’INDIPENDENZA CHE VIENE VISSUTA COME UN VALORE FONDAMENTALE E COME UNA CONDITIO SINE QUA NON PER RISPONDERE REALMENTE ALLE ESIGENZE DEL CLIENTE E INSTAURARE UN RAPPORTO ALL’INSEGNA DELLA FIDUCIA. DI MAURO MURERO ALL’INIZIO DEL MESE DI MAGGIO TORINO, ANTICA CAPITALE D’ITALIA, SI È RISCOPERTA CAPITALE INTERNAZIONALE DEL MONDO DEI MEDIA: LA CITTÀ DELLA MOLE HA INFATTI OSPITATO IL SUMMIT GLOBALE DI COLUMBUS MEDIA INTERNATIONAL. A riunire per questa edizione del Summit i membri del principale network media indipendente del mondo è stata Media Italia, il centro media del Gruppo Armando Testa, sotto la guida del Presidente Eugenio Bona e dell’Amministatore Delegato Valentino Cagnetta. Columbus è guidata dal Presidente Bill Koenigsberg, Chairman di Horizon Media, e unisce sotto la sua egida le più grandi agenzie media indipendenti di una settantina di Paesi sparsi in ogni angolo del globo. Ai Summit periodicamente organizzati dal network partecipano, insieme alla rappresentanza italiana, oltre 50 top manager provenienti da Stati Uniti, Francia, Germania, UK, Canada, Irlanda, Spagna, Portogallo, Olanda, Belgio, Svezia, Austria, Bulgaria, Polonia, Croazia, Russia, Ucraina, Turchia, Messico, Portorico, Uruguay, Argentina e Sud Africa. L’appuntamento è fissato a cadenza semestrale: due volte all’anno, dunque, ai membri di Columbus Media International viene data una preziosa opportunità per approfondire lo stato dell’arte del mercato di loro competenza, soffermarsi sulle tematiche più innovative, condividere tra loro le prospettive e le potenzialità di sviluppo tanto dei singoli mercati locali quanto dello scenario internazionale nel suo complesso. Il tutto è valorizzato, come è successo a Torino, dalla partecipazione di autorevoli relatori esterni, tra i quali spiccavano ad esempio i nomi di Robert Bridge, Head of International Marketing di Yahoo!, di Mark Clark di JFDI e di Tom Denford di IDCOMMS. Del Summit torinese e del ruolo di Columbus abbiamo parlato in questa intervista con l’Amministratore Delegato di Media Italia, Valentino Cagnetta, che spiega anche e soprattutto quali benefìci possono trarre le aziende dal supporto consulenziale delle agenzie indipendenti.
QUALI SONO LE CARATTERISTICHE PRIMARIE DEL NETWORK COLUMBUS E GLI OBIETTIVI PRIMARI CHE ESSO SI PONE? Columbus è un network internazionale nato nel 2007, quando EuroLab – l’associazione fra centri media che aveva in Media Italia uno dei fondatori – decise di estendere le adesioni anche al di fuori dei confini del Vecchio Continente. Il filo conduttore che unisce i membri è che si tratta esclusivamente di agenzie indipendenti, non possedute
VALENTINO CAGNETTA, AMMINISTRATORE DELEGATO DI MEDIA ITALIA.
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