Media key 329 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Smau Cloud, smart cities e startup protagoniste della 50ª edizione

Condividere la sostenibilità Un ʻunicumʼ sul quale imprese, privati e associazioni devono concentrare le forze

Auto: è ‘scossa elettrica’ Non più solo casi isolati. Ora avanzano i grandi player del mercato

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2013 - N. 329 - Euro 7

ANNO XXXI – N. 329 – NOVEMBRE 2013

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EDITORIALE | NOVEMBRE 2013 mediakey

IL GRANDE RITORNO DI LAVAZZA

_IN COPERTINA SETTE STAR DELLA CUCINA NAZIONALE E INTERNAZIONALE CARATTERIZZANO IL CALENDARIO LAVAZZA. IN COPERTINA UN GRANDE CHEF ITALIANO: DAVIDE OLDANI.

IL CALENDARIO LAVAZZA 2012 AVEVA TAGLIATO IL TRAGUARDO DELLA VENTESIMA EDIZIONE INGAGGIANDO DODICI GRANDI FOTOGRAFI (I LAVAZZERS) GIÀ AUTORI DELLE IMMAGINI DEI CALENDARI PRECEDENTI, REALIZZANDO COSÌ UN LAVORO DI ELEVATISSIMO LIVELLO. MA LA SUCCESSIVA EDIZIONE RELATIVA ALL’ANNO 2013 HA STUPITO FORTEMENTE DIMOSTRANDO UNA CAPACITÀ DI INNOVAZIONE E CREATIVITÀ NOTEVOLE. NON PIÙ UN’OPERA CARTACEA BENSÌ UN PROGETTO ONLINE CON UNA VERSIONE VIRTUALE-SOCIAL DEL CALENDARIO INGAGGIANDO UN MAESTRO DELLA VIDEO-ARTE: L’ITALO–CANADESE MARCO BRAMBILLA. MOLTI PENSAVANO CHE LAVAZZA CON QUESTA OPERAZIONE CENTRATA SUL WEB AVESSE ABBANDONATO PER MOLTO TEMPO LA CARTA. E INVECE, NON FINENDO DI STUPIRE, ECCO IL GRANDE RITORNO ALLA CARTA PROPRIO NELL’ATTUALE VENTIDUESIMA EDIZIONE. ‘INSPIRING CHEFS’, QUESTO IL TITOLO DEL CALENDARIO TORNATO AL VECCHIO AMORE. UN OMAGGIO A SETTE MAESTRI DELL’ALTA GASTRONOMIA, A SETTE STAR DELLA CUCINA ITALIANA E INTERNAZIONALE FOTOGRAFATI DA MARTIN SCHOELLER CON UN MIX DI STILE IRONICO CHE HA CONTRADDISTINTO NUMEROSE EDIZIONI DEL CALENDARIO. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO NON POTEVA CHE ESSERE DEDICATA A QUESTA INIZIATIVA CON L’IMMAGINE DI UN GRANDE CHEF ITALIANO DAVIDE OLDANI NELLE RISAIE DELLA SUA TERRA. QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY È CARATTERIZZATO DA DIVERSI SERVIZI MOLTO INTERESSANTI. IL REPORTAGE DAL WORLD BUSINESS FORUM CON ALCUNI PROTAGONISTI DI INDUBBIO VALORE COME KEVIN ROBERTS, CEO DI SAATCHI; TOM PETERS, NOTO CONSULENTE DI MANAGEMENT; IL CAMPIONE DI TENNIS ANDRE AGASSI; CHRIS ANDERSON, FONDATORE DI 3ROBOTICS ECC. UN ALTRO SERVIZIO È CENTRATO SUL CUSTOMER SCENARIO, UNO STRUMENTO CHE AIUTA A METTERSI NEI PANNI DEL CLIENTE. UN ALTRO ANCORA RIGUARDA LA CINQUANTESIMA EDIZIONE DI SMAU: UNA VETRINA DI STARTUP, DI TECNOLOGIE CLOUD, DI PROGETTI DI SMART CITY E APP PER IL MOBILE. DUE SONO INVECE GLI SPECIAL REPORT. LO SPECIALE AZIENDE E COMUNICAZIONE CON LE INTERVISTE A IMPORTANTI MANAGER DELL’AREA MARKETING–COMMUNICATION E LO SPECIALE ‘GREEN ECONOMY’. QUEST’ULTIMO È BASATO SU REPORTAGE DI INTERESSANTI CONVEGNI O FIERE SULL’ECOLOGIA E SULLA SOSTENIBILITÀ: DAL WORKSHOP ’INDUSTRIA VERDE E ORIZZONTI GLOBALI’ AL FORUM SULLA SOSTENIBILITÀ, DAGLI STATI GENERALI DELLA GREEN ECONOMY SVOLTOSI A RIMINI FIERA, ALLA PANORAMICA SULLO STATO DEL MERCATO DELLE AUTOMOBILI ELETTRICHE E DELLE SUE EVOLUZIONI. COMPLETANO IL FASCICOLO UNA PRESENTAZIONE DELL’AGENZIA MILK, RECENTE VINCITRICE CON LA CAMPAGNA LIDL AL NOSTRO KEY AWARD, UN SERVIZIO SULL’AGENZIA MGA GROUP, ANCH’ESSA VINCITRICE PERÒ AL PRESS& OUTDOOR KEY AWARD. CELEBRIAMO INOLTRE IL DECIMO ANNIVERSARIO DI VANITY FAIR CON UN’INTERVISTA AL MARKETING DIRECTOR ANTONIO CASAMASSIMA. IL SERVIZIO CENTRATO SUI DATI DELLA RICERCA RADIOMONITOR RIGUARDANTE I DATI DI ASCOLTO DELLE RADIO CONCLUDE IL FASCICOLO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE IL GRANDE RITORNO DI LAVAZZA

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_ CALENDARIO LAVAZZA ‘INSPIRING CHEFS’: OMAGGIO A SETTE MAESTRI DELL’ALTA GASTRONOMIA

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ COMUNICAZIONE WEB PERSONE E AZIENDE GREEN

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION A RIMINI FIERA EFFICIENZA E ‘GREEN SPENDING REVIEW’

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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO FEBBRE ASIATICA A MILANO

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE UN NATALE A TAVOLETTA

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2013 - N. 329 - Euro 7

CALENDARIO LAVAZZA

GREEN ECONOMY L’ECONOMIA SOSTENIBILE E L’ATTENZIONE ALL’AMBIENTE RAPPRESENTANO PER L’ITALIA UNA RISORSA PRIMARIA PER USCIRE DALLA CRISI E CANDIDARSI A UN RUOLO DI PROTAGONISTA SUI MERCATI INTERNAZIONALI.

‘INSPIRING CHEFS’: OMAGGIO A SETTE MAESTRI DELL’ALTA GASTRONOMIA LA VENTIDUESIMA EDIZIONE DEL CALENDARIO LAVAZZA CELEBRA SETTE STAR DELLA CUCINA ITALIANA E INTERNAZIONALE. LO FA CON L’IRONIA E LA PIACEVOLEZZA CHE LO HA RESO, ANCHE ALL’ESTERO, UN TESTIMONE DEL BUON GUSTO ITALIANO.

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LA FORZA TRANQUILLA DELLE IDEE

FOCUS

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NUOVE TECNOLOGIE

A RIMINI FIERA EFFICIENZA E ‘GREEN SPENDING REVIEW’

FEBBRE ASIATICA A MILANO

UN NATALE A TAVOLETTA

ARRIVA DALLA CINA IL NUOVO PREMIUM SPONSOR E MOBILE PARTNER DEL MILAN: HUAWEI, LEADER NEL CAMPO DELLE SOLUZIONI ICT E SPECIALIZZATO IN PRODOTTI ALTAMENTE TECNOLOGICI E PERFORMANTI.

MENTRE APPLE LANCIA L'IPAD AIR, I TABLET ANDROID INVADONO IL MERCATO. POTENTI, AFFIDABILI E ALLA PORTATA DI TUTTE LE TASCHE.

NELL’AREA DI ECOMONDO – KEY ENERGY 2013 PRESENTATE LE TECNOLOGIE PER IL FUTURO DELLE SMART CITIES IN ITALIA.

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GREEN COMMUNICATION MARKETING SPORTIVO

_ WORLD BUSINESS FORUM

_ MARKETING IL CUSTOMER SCENARIO

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_ MGA GROUP ESSERE ‘HUNGRY AND FOOLISH’

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_ VANITY FAIR UN SUCCESSO CHE DURA DA 10 ANNI

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_ MILK ADV

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UN 2013 AL GUSTO DI MILK ADV E DI LIDL ITALIA

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_ SMAU 2013 INNOVAZIONE, ULTIMO TRENO PER LA RIPRESA _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ ANIA _ DISTILLERIA BOCCHINO _ FESTINA GROUP _ MSC CROCIERE _ SAPONIFICIO GIANASSO _ STABILO

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_ GREEN ECONOMY IL COLORE DEL RILANCIO

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_ FORUM DELLA SOSTENIBILITÀ SOSTENIAMO IL CAMBIAMENTO CONDIVIDERE LA SOSTENIBILITÀ

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IL COLORE DEL RILANCIO

SOSTENIAMO IL CAMBIAMENTO

BIANCO, ROSSO… E GREEN

FRA GLI INTERVENTI CHE HANNO CARATTERIZZATO IL WORKSHOP ‘INDUSTRIA VERDE E ORIZZONTI GLOBALI’, ORGANIZZATO DA T.E.R.N.I. RESEARCH, SPICCA LA SURVEY DI VEDOGREEN E ISPO.

AL PRIMO FORUM DELLA SOSTENIBILITÀ, ISTITUZIONI E PROFESSIONISTI DELLA COMUNICAZIONE E CSR SI SONO CONFRONTATI PER PROMUOVERE UNO SVILUPPO SOSTENIBILE.

IL GREEN NEW DEAL DEVE DIVENTARE MADE IN ITALY: È QUESTO IL MESSAGGIO DEGLI STATI GENERALI DELLA GREEN ECONOMY CHE SI SONO SVOLTI A RIMINI FIERA ALL’INIZIO DI NOVEMBRE.

INNOVAZIONE, ULTIMO TRENO PER LA RIPRESA

COME SI EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONI TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

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VETRINA DI STARTUP, TECNOLOGIE CLOUD, PROGETTI DI SMART CITY E APP PER IL MOBILE, LA CINQUANTESIMA EDIZIONE DI SMAU MILANO TENTA DI RILANCIARE IL RUOLO DELL’ICT COME MOTORE PER L'USCITA DALLA CRISI. MA L'ENTUSIASMO DEL RECENTE PASSATO È SOLO UN RICORDO.

_ CONVEGNI BIANCO, ROSSO… E GREEN

AUTO: È ‘SCOSSA ELETTRICA’ 66

_ AUTO ELETTRICHE AUTO: È ‘SCOSSA ELETTRICA’

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_ RADIOMONITOR I GIORNI DELLA RADIO

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_ LIBRI

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_ IL DATO

TUTTE LE CASE PIÙ IMPORTANTI SONO ENTRATE NEL MERCATO DELL’AUTO ELETTRICA: BMW, PORSCHE, VOLKSWAGEN, CADILLAC, VOLVO, PEUGEOT, TOYOTA HANNO PRESENTATO GRANDI NOVITÀ.

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_Calendario Lavazza_Layout 1 26/11/13 16.46 Pagina 8

mediakey NOVEMBRE 2013 | CALENDARIO LAVAZZA

‘INSPIRING CHEFS’: OMAGGIO A SETTE MAESTRI DELL’ALTA GASTRONOMIA LA VENTIDUESIMA EDIZIONE DEL CALENDARIO LAVAZZA CELEBRA SETTE STAR DELLA CUCINA ITALIANA E INTERNAZIONALE. LO FA CON L’IRONIA E LA PIACEVOLEZZA CHE LO HA RESO, ANCHE ALL’ESTERO, UN TESTIMONE DEL BUON GUSTO ITALIANO. DI EMANUELE GABARDI

vrebbe stupire più di tanto, perché l’azienda ha avviato da tempo una collaborazione col mondo dell’alta gastronomia. Alla presentazione, che si è tenuta il 24 ottobre presso il Palazzo Parigi a Milano, oltre ai ‘magnifici sette’, a Francesca Lavazza, che cura l’immagine dell’azienda di famiglia, e a Michele Mariani di Armando Testa, era presente anche Carlo Petrini, presidente di Slow Food e promotore della nascita dell’Università degli Studi di Scienze Gastronomiche di Pollenzo. Lavazza contribuirà, infatti, alle borse di studio ‘Young Inspiring Chef’ di questo Ateneo, che sta rapidamente ottenendo riconoscimenti internazionali.

Lo chef, oltretutto, è in qualche misura il nuovo eroe della società moderna, il paladino del mangiare bene, dell’aiutare a scoprire nuovi accostamenti di materie prime alla ricerca di nuove combinazioni di gusto. È l’uomo che ogni donna (e non solo) vorrebbe avere in cucina.

Addirittura è il nuovo sex symbol, stando a quanto ho sentito dire da MASSIMO BOTTURA (GENNAIO-FEBBRAIO): IL CIBO COME CULTURA. SENZA LA CONOSCENZA, RAPPRESENTATA DALL’AMBIENTAZIONE IN UNA BIBLIOTECA, NON CI SAREBBE NÉ TRADIZIONE, NÉ SPERIMENTAZIONE.

FERRAN ADRIÀ (COVER): IN UNA BOLLA D’ARIA LIEVITANO ORTAGGI, FRUTTI, FORMAGGI… IL FAMOSO CHEF CATALANO LI GUARDA COME PER TRARNE ISPIRAZIONE PER UN NUOVO PIATTO.

CON I SUOI CALENDARI LAVAZZA NON FINISCE MAI DI STUPIRE. NEGLI ANNI SCORSI CI HA PORTATO IN MONDI FANTASTICI, COME QUELLO DEL CINEMA DI FANTASCIENZA, O DEI SUPER EROI, CI HA FATTO VIAGGIARE CON LE HOSTESS DEGLI ANNI ’50 NELLA FIRST CLASS EXPRESSO EXPERIENCE, HA STIMOLATO IL GIOCO DIVERTITO DI DODICI GRANDI FOTOGRAFI IN OCCASIONE DEL SUO VENTENNALE E, L’ANNO SCORSO, CI HA REGALATO IL PRIMO CALENDARIO SOCIAL. Per il 2014 Lavazza ha chiamato sette dei più noti e premiati chef europei, che hanno concordato con il fotografo Martin Schoeller il tema da cui trarre ispirazione per le scenografie nelle quali sarebbero stati rappresentati. Ne è nato un mix ironico, nello stile che ha contraddistinto molte edizioni del Calendario Lavazza.

La scelta di fotografare degli chef per il Calendario Lavazza non do-

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