Media key 339 ridotto by Media Key Srl

I protagonisti, le iniziative, i progetti italiani e non solo, a sette mesi dal grande evento

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2014 - N. 339 - Euro 7

339

Expo 2015 Agenzia del mese Websolute: creatività e risposte di valore per le strategie digitali

Innovazione Cosa ci riserva il futuro tra tecnologie avveniristiche e nuovi modelli di comunicazione

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Photo by Steve McCurry

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

ANNO XXXII – N. 339 – NOVEMBRE 2014

COP MK 339 – LAVAZZA_Layout 1 28/11/14 16.28 Pagina 1

How to: make a color grading

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COLOR GRADE

MOTION GRAPHICS AUDIO PRODUCTION GRAPHIC DESIGN FILM VISUAL EFFECTS EVENTS SOFTWARE DEVELOPMENT

_EDITORIALE 339_Layout 1 01/12/14 17.36 Pagina 3

EDITORIALE | NOVEMBRE 2014 mediakey

LAVAZZA DIFENDE LA TERRA

_IN COPERTINA MAYÈ NDOUR, CHEF SENEGALESE, FOTOGRAFATA DA STEVE MCCURRY PER IL CALENDARIO LAVAZZA 2015.

IN GENERALE QUANDO VENGONO PRESENTATI NUOVI CALENDARI NON CI SI ATTENDE GRANDI NOVITÀ: SPESSO SI TRATTA DI BELLISSIME MODELLE O ATTRICI CHE CAMBIANO CON IL PASSARE DEGLI ANNI E DEI MESI. PER IL CALENDARIO LAVAZZA INVECE VI È SEMPRE QUALCOSA DI INATTESO CHE GENERA STUPORE E INTERESSE. E QUESTO DA DIVERSE EDIZIONI, VUOI PER LA CREATIVITÀ RELATIVA ALLA COLLABORAZIONE CON L’AGENZIA ARMANDO TESTA, VUOI PER L’ATTEGGIAMENTO INNOVATORE DI GIUSEPPE E FRANCESCA LAVAZZA. DALLA VENTESIMA EDIZIONE, QUANDO SONO STATI CHIAMATI A RACCOLTA I DODICI GRANDI FOTOGRAFI DENOMINATI ‘LAZZAZZERS’ CHE AVEVANO CURATO EDIZIONI PRECEDENTI; ALL’EDIZIONE 2013 CHE AVEVA LASCIATO LA CARTA PER UN’EDIZIONE ESCLUSIVAMENTE VIRTUALE-SOCIAL; AL RITORNO ALLA CARTA CON L’EDIZIONE SUCCESSIVA CON I SETTE MAESTRI DELL’ALTA GASTRONOMIA; A QUELLA ATTUALE, LA VENTITREESIMA, RELATIVA AL 2015, DEDICATA A TUTTI COLORO CHE IN AFRICA SI IMPEGNANO STRENUAMENTE PER DIFENDERE I PRODOTTI DELLA LORO TERRA. QUESTA IDEA, AFFIDATA PER LA REALIZZAZIONE A UN GRANDE FOTOGRAFO NOTO PER L’ATTENZIONE AI TEMI SOCIALI COME STEVE MCCURRY, ERA NATA DA UN INCONTRO FRA GIUSEPPE LAVAZZA, VICEPRESIDENTE DELLA SOCIETÀ, E CARLO PETRINI STORICO FONDATORE DI SLOW FOOD. IN COVER CAMPEGGIA QUINDI L’IMMAGINE DI MAYÈ NDOUR, UNA CHEF DEL SENEGAL, CHE ESPRIME MAGNIFICAMENTE LO SPIRITO DI QUESTO CALENDARIO DI CUI TROVERETE UN AMPIO REPORTAGE. NELLE PAGINE CHE SEGUONO FIGURANO TRE SPECIAL REPORT. PARLIAMO DELLA TERZA EDIZIONE DELLO ‘SPECIAL EXPO’ CON I PADIGLIONI DELLA SVIZZERA E DEGLI EMIRATI ARABI UNITI E IN PARTICOLARE CON LO SPAZIO ESPOSITIVO DI BANCA INTESA, OLTRE A UN SERVIZIO SU FULLBRAND, LA SOCIETÀ DI MARCO GUIDONE CHE HA VINTO LA GARA PER LO SPAZIO ESPOSITIVO CITTERIO NEL PADIGLIONE ITALIA. ‘FUTURO E INNOVAZIONE’ AFFRONTA TEMI IMPORTANTI CHE DOVREBBERO ESSERE LA MOLLA PER LE CRESCITA ECONOMICA, BENCHÉ, SECONDO UNA RICERCA DELLA GENERAL ELECTRIC, LA GRAN PARTE DEI DIRIGENTI INTERVISTATI RITENGA CHE IL GOVERNO NON FACCIA ABBASTANZA PER LO SVILUPPO ECONOMICO DEL PAESE. IL TERZO SPECIAL MARKETING E COMUNICAZIONE COINVOLGE OTTO DIRIGENTI E IMPRENDITORI DI ALTRETTANTE AZIENDE CHE EVIDENZIANO LE LORO OPINIONI CIRCA L’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI E DELLA MARKETING-COMMUNICATION. L’AGENZIA DEL MESE È WEBSOLUTE, LA WEB AGENCY CHE MIETE ALLORI AI NOSTRI INTERACTIVE KEY AWARD E CHE COPRE CON LA SUA ATTIVITÀ I DIVERSI AMBITI DIGITALI. NON POTEVA POI SFUGGIRCI L’INTERESSANTE PROGETTO ‘CENTODIECI’ DI BANCA MEDIOLANUM MIRANTE A PROMUOVERE LA CULTURA CON UN APPROCCIO OLISTICO ALLA CONOSCENZA, ALLA VITA E ALLA SOCIETÀ, CHE SI CONCRETIZZA SIA ATTRAVERSO INTERNET, CON UNA PIATTAFORMA DEDICATA, SIA NELL’ORGANIZZAZIONE DI IMPORTANTI EVENTI IN TUTTA ITALIA CON PERSONAGGI DI GRANDE RILIEVO. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SULLO IAB SEMINAR CENTRATO SUL VIDEO ADVERTISING, UN COMPARTO IN CONTINUA CRESCITA; SUL RESTYLING DI AFFARITALIANI.IT, IL QUOTIDIANO ONLINE FONDATO E DIRETTO DA ANGELO MARIA PERRINO E UN SERVIZIO SUL GIORNALE DI SICILIA CHE HA REGISTRATO LA PRIMA POSIZIONE CONFERMANDOSI AL PRIMO POSTO NELLA REGIONE IN TERMINI DI READERSHIP. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

BANDITS (Di B. Levinson)) EROE PER CASO © Warner Bros. Entertainment Inc.

DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET

EFFETTO CI NEMA MICHAEL

dicembre

MISS POTTER

_sommario 339_Layout 1 01/12/14 09.46 Pagina 5

_ EDITORIALE LAVAZZA DIFENDE LA TERRA

_ CALENDARIO LAVAZZA LAVAZZA E STEVE MCCURRY TRA I DIFENSORI DELLA TERRA

_ AGENZIA DEL MESE WEBSOLUTE, INTERLOCUTORE UNICO PER I CLIENTI

_ BANCA MEDIOLANUM QUANDO L’ECONOMIA È ARTE, L’ARTE È ECONOMIA

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO PALLA AL DIGITALE

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION WEBRANKING CONIUGA INNOVAZIONE E SOSTENIBILITÀ AZIENDALE

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE PORTAFOGLI ADDIO, PAGA LO SMARTPHONE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2014 - N. 339 - Euro 7

AGENZIA DEL MESE: WEBSOLUTE, INTERLOCUTORE UNICO PER I CLIENTI

CALENDARIO LAVAZZA

WEBSOLUTE SI PROPONE DA ANNI SUL MERCATO COME UN INTERLOCUTORE UNICO PER I PROPRI CLIENTI, IN GRADO DI GARANTIRE LA MIGLIORE QUALITÀ DI SERVIZIO NEI DIVERSI AMBITI DIGITALI. L’OBIETTIVO È QUELLO DI ESSERE SEMPRE PIÙ REATTIVI ED EFFICACI NEL DARE DELLE

LA VENTITREESIMA EDIZIONE DEL CALENDARIO LAVAZZA È DEDICATA A TUTTI COLORO CHE IN AFRICA SI IMPEGNANO STRENUAMENTE PER DIFENDERE I PRODOTTI DELLA LORO TERRA E ANCHE I VALORI DELLA LORO CULTURA. PER FARLO HA SCELTO UN GRANDE FOTOGRAFO NOTO PER LA SUA ATTENZIONE AI TEMI SOCIALI.

RISPOSTE DI VALORE.

FOCUS

MARKETING SPORTIVO

GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE

PALLA AL DIGITALE

PORTAFOGLI ADDIO, PAGA WEBRANKING CONIUGA LO SMARTPHONE INNOVAZIONE E SOSTENIBILITÀ AZIENDALE NONOSTANTE I

DA ENTRAMBE LE SPONDE DELLA MILANO CALCISTICA CONTINUANO AD ARRIVARE SEGNALI DI ADEGUAMENTO ALL’INNOVAZIONE TECNOLOGICA PER DIALOGARE CON IL TARGET DI RIFERIMENTO.

L’AGENZIA EMILIANA HA INAUGURATO ALLA METÀ DI NOVEMBRE LA NUOVA SEDE DI CORREGGIO CHE PUNTA AL BENESSERE ORGANIZZATIVO.

‘PROBLEMI DI GIOVENTÙ’, PARTONO I PRIMI SERVIZI DI MOBILE PAYMENT BASATI SULLA TECNOLOGIA NFC. MONOPOLIZZATI DA BANCHE E TELCO, IN ATTESA DI APPLE E GOOGLE.

_ INNOVAZIONE DIGITALE VERSO IL TERZO DECENNIO

_ HAVAS WORLDWIDE DIGITAL DIGITALE AL CENTRO

_ AFFARITALIANI.IT RESTYLING PER IL PIONIERE DELL’INFORMAZIONE WEB

_ MAI TAI UN COCKTAIL VINCENTE!

_ LA SICILIA PRIMO SULL’ISOLA PER LETTORI

_ CONVEGNI SULL’INNOVAZIONE LA LEVA CHE SOLLEVA IL MONDO

_ SCENARI INNOVAZIONE: IL GOVERNO NON FA ABBASTANZA

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_sommario 339_Layout 1 02/12/14 14.43 Pagina 6

_ TECNOLOGIA SE LA TECNOLOGIA SI INDOSSA

_ STAMPA 3D LA RIVOLUZIONE CHE VERRÀ

_ SMX MILANO MARKETING DIGITALE, NON SOLO GOOGLE

50 51 52 53 54 55 56 57

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ CLAUDEV _ HARIBO _ HSE24 _ ICAM _ MAVIVE _ SWAROVSKI CGB ITALIA _ TENNENT’S _ TUUM

_ LIBRI

LA LEVA CHE SOLLEVA IL MONDO

SE LA TECNOLOGIA SI INDOSSA

MARKETING DIGITALE, NON SOLO GOOGLE

LUNGO TUTTO LO STIVALE SI MOLTIPLICANO LE INIZIATIVE VOLTE AD ANALIZZARE IL PERCORSO DI INNOVAZIONE CHE CI STA ACCOMPAGNANDO VERSO L’ITALIA DI DOMANI.

VIRTUAL INTRECCIA TECNOLOGIA, MODA E UN PO’ DI ECOLOGIA. LANCIA SUL MERCATO COVER, SMARTWATCH E CYBERANELLI DAL DESIGN RICERCATO PENSATI PER I TECNO-MANIACI E PER FASHION.

ESSERE AGGIORNATI SULLE NOVITÀ E INDIVIDUARE LE PIATTAFORME PIÙ ADATTE. ECCO LE PAROLE D’ORDINE PER UNA DIGITAL STRATEGY DI SUCCESSO EMERSE DALLA SECONDA EDIZIONE DI SMX MILANO.

COME SI EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

EXPO 2015 TANTI PARTECIPANTI E UNO SPAZIO ESPOSITIVO DI UN MILIONE DI MQ DESTINATO A OSPITARE 60 PADIGLIONI E OLTRE 20 MILIONI DI VISITATORI. L’EVENTO, CHE ANIMERÀ MILANO DAL 1° MAGGIO AL 31 OTTOBRE 2015, AVRÀ CARATTERISTICHE INEDITE E INNOVATIVE E COINVOLGERÀ NUMEROSI SOGGETTI INTORNO AL TEMA ‘NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA’.

_ SPECIALE EXPO 2015 _ IN VIAGGIO CON EXPERIA NNNNN

_ L’ECCELLENZA DI INTESA SANPAOLO A EXPO 2015 THE EXCELLENCE OF INTESA SANPAOLO AT EXPO 2015

_ FULLBRAND: CON LA BRAND EXPERIENCE AL CENTRO _ FULLBRAND: WITH A FOCUS ON BRAND EXPERIENCE

VIII

_ PADIGLIONE SVIZZERA: LE TORRI DELLA SOSTENIBILITÀ _ SWITZERLAND PAVILION: THE TOWERS OF SUSTAINABILITY

XII

_ PADIGLIONE EAU: LA CITTÀ DEL DESERTO _ UAE PAVILION: THE DESERT CITY

INNOVAZIONE DIGITALE: VERSO IL TERZO DECENNIO LO IAB SEMINAR DI METÀ OTTOBRE, FOCALIZZATO SUL VIDEO ADVERTISING, HA RADIOGRAFATO UN COMPARTO IN CONTINUA CRESCITA (TRA IL 20% E IL 25% NEL 2014, DOPO IL +32% DEL 2013) E IN GRADO DI FAR LEVA SU DUE FATTORI PRIMARI COME LA CREATIVITÀ E IL COINVOLGIMENTO DEGLI UTENTI. IN TEMA DI NUOVE TENDENZE NELLO SCENARIO DIGITALE SPICCANO ANCHE IL RUOLO DEL PROGRAMMATIC ADV E, SUL FRONTE DELL’AUDIENCE, L’ULTERIORE AUMENTO DELLA FRUIZIONE TRAMITE DISPOSITIVI MOBILI.

www.lasicilia.it

Il primato continua. Con 429.000 lettori La Sicilia è sempre il quotidiano più letto dell’Isola. Anche nel 2014 “La Sicilia” si conferma il primo quotidiano dell’Isola*. Una leadership che continua dal 2010**, motivo d’orgoglio per chi ogni giorno mette la propria professionalità al servizio dell’informazione. Un successo che vogliamo condividere con i lettori che ci permettono di essere primi. Perché siamo il giornale dei siciliani.

Concessionaria per la pubblicità

* Lettori giorno medio. Dati Audipress 2014/1-2 ** Lettori giorno medio. Dati Audipress 2010/1-2-3; 2011/1-2-3; 2012/1-2-3; Lettori giorno medio. Dati Audipress 2013/1-2-3

Sempre il numero uno.

_Calendario Lavazza_Layout 1 28/11/14 16.32 Pagina 8

mediakey NOVEMBRE 2014 | CALENDARIO LAVAZZA

GENNAIO. EDWARD MUKIIBI, UN AGRONOMO VICE PRESIDENTE DI SLOW FOOD INTERNATIONAL, È UN FORTE SOSTENITORE DELLA BIODIVERSITÀ E DELLA NECESSITÀ DI DIFENDERE LA CULTURA DEL CONTINENTE AFRICANO. QUI SEMBRA VESTIRE I PANNI DEL COMANDANTE DI UN FORTINO, CHE I SUOI UOMINI PRESIDIANO SU UNA TRINCEA DI SACCHI DI CAFFÈ.

LAVAZZA E STEVE MCCURRY TRA I DIFENSORI DELLA TERRA LA VENTITREESIMA EDIZIONE DEL CALENDARIO LAVAZZA È DEDICATA A TUTTI COLORO CHE IN AFRICA SI IMPEGNANO STRENUAMENTE PER DIFENDERE I PRODOTTI DELLA LORO TERRA E ANCHE I VALORI DELLA LORO CULTURA. PER FARLO HA SCELTO UN GRANDE FOTOGRAFO NOTO PER LA SUA ATTENZIONE AI TEMI SOCIALI. DI EMANUELE GABARDI E VITTORIA MORGANTI

IL 22 OTTOBRE SCORSO A TORINO, LA SALA DEL LINGOTTO DOVE SI È TENUTA LA PRESENTAZIONE DEL CALENDARIO LAVAZZA, ERA PIENA DI INVITATI. MOLTISSIMI I GIORNALISTI ITALIANI E STRANIERI, PROPRIO COME CI SI ASPETTA DA UN EVENTO MOLTO IMPORTANTE. IN QUESTO CASO L’INTERESSE ERA DEDICATO A MOLTI TEMI. LAVAZZA, LEADER ITALIANO DEL CAFFÈ, PRESENTAVA IL SUO ULTIMO CALENDARIO CON LE FOTO DI STEVE MCCURRY, CENTRATO SUL TEMA SOCIALE LEGATO AL CIBO, CARO ALL’AZIENDA E AL FOTOGRAFO.

persone, delle quali la società globalizzata e dei colletti bianchi si dimentica troppo spesso, la scelta è caduta su alcuni abitanti del continente che più di tutti soffre per la fame e la miseria: l’Africa. L’idea di dedicare un calendario ai contadini è nata da una conversazione tra Giuseppe Lavazza, vicepresidente dell’azienda, e Carlo Petrini, storico fondatore di Slow Food e presidente dell’Università di Scienze Gastronomiche di Pollenzo. Era il giorno della presentazione dell’edizione 2014 del Calendario illustrato con le foto di alcuni dei più famosi chef italiani e Petrini chiese quando sarebbe stato realizzato un calendario che rendesse onore ai contadini, definendoli “le donne e gli uomini più importanti”. La provocazione e lo stimolo non

L’argomento, che presta il nome al Calendario di quest’anno, è The Earth Defenders, i Difensori della Terra, cioè i contadini che la lavorano e ai quali spetta l’onere di proteggerla. A rappresentare queste

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