Media key 340 ridotto

ANNO XXXII – N. 340 – DICEMBRE 2014

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Osservatorio Altagamma In crescita il mercato mondiale del lusso nonostante la crisi globale

Convegno Pambianco Sempre più aziende fanno ʻreshoringʼ tornando a produrre in Italia

Verso il futuro Le incredibili innovazioni che presto diventeranno realtà cambiando la nostra vita

Marketing e comunicazione

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2014 - N. 340 - Euro 7

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EDITORIALE | DICEMBRE 2014 mediakey

UN AIUTO DALL’EXPO E DAL PETROLIO

_IN COPERTINA VIP.MELA VAL VENOSTA. COOEE ITALIA, CHE SI È AGGIUDICATA IL BUDGET, DEBUTTERÀ CON IL PRIMO PROGETTO DI COMUNICAZIONE AGLI INIZI DI FEBBRAIO DURANTE L’EVENTO FRUIT LOGISTICA DI BERLINO.

DOPO LE DELUSIONI SIA PER L’ANDAMENTO ECONOMICO CON UN PIL IN CALO, PER QUEST’ANNO DELLO 0,3%, SIA PER GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI CHE DOVREBBERO ESSERE IN FLESSIONE DEL 2,8%, GLI OCCHI ORA SONO PUNTATI SUL NUOVO ANNO RICCO DI SPERANZE GRAZIE ALL’EXPO MA ANCHE E SOPRATTUTTO AL CALO DEL PREZZO DEL PETROLIO CHE DOVREBBE FARCI RISPARMIARE CIRCA 14 MILIARDI DI EURO. E NON CERTO PER I CONTRIBUTI ALLA CRESCITA DI JUNKER CHE, DOPO AVER SUONATO LA GRANCASSA DI AIUTI ALLA CRESCITA PER 300 MILIARDI CIRCA, HA IN PREVISIONE DI DARNE EFFETTIVAMENTE UNA VENTINA. LA COSTANTE DEI GOVERNI DI QUESTI ULTIMI ANNI È STATA QUELLA DI AUMENTARE LE TASSE OPPURE TOGLIERLE CON LA SINISTRA PER POI AUMENTARLE CON LA DESTRA E IN MAGGIOR MISURA RISPETTO AL TAGLIO. OTTENENDO RISULTATI EVIDENTEMENTE NEGATIVI. SI VEDA IL RECORD RAGGIUNTO ORA DAL DEBITO PUBBLICO E IL RECORD RAGGIUNTO DALLA DISOCCUPAZIONE. IN UN QUADRO COSÌ NEGATIVO C’È ANCHE QUALCHE IMPRENDITORE CHE VA A GONFIE VELE ED È DOPPIAMENTE MERITEVOLE. SI TRATTA DI MAURO MIGLIORANZI E DELLA SUA COOEE ITALIA ACCREDITATA DI UNA CRESCITA DEL 15% QUEST’ANNO DOPO UN GRANDE 2013 ALLORCHÉ AVEVA REGISTRATO UN AUMENTO DEL FATTURATO DEL 33%. UN LEADER E UN’AGENZIA VINCENTE QUINDI A CUI ABBIAMO DEDICATO LA COVER CON LA QUALE SI CELEBRA LA LORO RECENTE VITTORIA NELLA GARA PER IL BUDGET DI VI.P MELA VAL VENOSTA, DOPO L’ALTRA VITTORIA OTTENUTA PER GENERALI ASSICURAZIONI. NELLA COVER STORY VI PROPONIAMO GLI APPROCCI AI CLIENTI, LE STRATEGIE DI BUSINEES E LE MODALITÀ CON CUI OPERA QUESTA AGENZIA CHE HA COME MOTTO ‘TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE’ CIOÈ ELIMINARE IL SUPERFLUO PER COMUNICARE CON PIÙ EFFICACIA. IL PRIMO DEI TRE REPORT DI QUESTO FASCICOLO È CENTRATO SUL MERCATO DEL LUSSO CON LE SUE PROBLEMATICHE (CONTRAFFAZIONI, RESPONSABILITÀ SOCIALE ECC.) MA ANCHE CON GRANDI PROSPETTIVE NEI MERCATI EMERGENTI COME AD ESEMPIO CINA, SUD-EST ASIATICO, INDIA E ALCUNI PAESI DELL’AFRICA E DELL’AMERICA LATINA. IL REPORT ESPONE I TRATTI PIÙ INTERESSANTI DEL CONVEGNO ORGANIZZATO DALL’OSSERVATORIO ALTAGAMMA E DI QUELLO ORGANIZZATO DA PAMBIANCO STRATEGIE DI IMPRESA IN PARTNERSHIP CON DEUTSCHE BANK. IL SECONDO REPORT, CENTRATO SUL FUTURO CHE CI ATTENDE, TRATTA DELLE INNOVAZIONI INCREDIBILI, PROSSIME A DIVENTARE REALTÀ. NELL’AREA SCIENCE PARK DI TRIESTE, UN PARCO SCIENTIFICO E TECNOLOGICO MULTISETTORIALE CHE HA L’OBIETTIVO DI FACILITARE LE RICERCHE NELLE AZIENDE RESIDENTI NEL PARCO, AD ESEMPIO SI STA STUDIANDO SUI CIBI INTELLIGENTI, SUL RICICLO AL 100%, SULLA DIAGNOSTICA TUMORALE, SUI NUOVI MATERIALI ECC. UN ALTRO SERVIZIO EVIDENZIA COME SARÀ L’AUTO DEL FUTURO (INTEGRATA, IPERCONNESSA, CONTROLLABILE LOCALMENTE E IN REMOTO, CAPACE DI EVITARE INCIDENTI E COMUNICARE CON LE ALTRE MACCHINE). UN ALTRO SERVIZIO CI SPIEGA COME RICAVARE ENERGIA PULITA E UTILIZZABILE DALL’ENERGIA UMANA. NELL’AMBITO DI QUESTO REPORT FIGURA LA PRESENTAZIONE DI TRE STRUTTURE INNOVATIVE DELLA COMUNICAZIONE COME IL REPARTO DIGITAL DI ON COMUNICAZIONE GUIDATA DA SASHA WIJEYESEKERA; IPROSPECT, STRUTTURA DEL GRUPPO DENTSU AEGIS NETWORK CHE OPERA CON SUCCESSO NEL PERFORMANCE MARKETING, E WE-B, SPECIALIZZATA NELLA COMUNICAZIONE ONLINE QUALE DIVISIONE DELLA ALDO BIASI COMUNICAZIONE. IL TERZO REPORT È DEDICATO, COME IN OGNI FASCICOLO, AI MANAGER DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE CHE INVESTONO NELLA MARKETING COMMUNICATION. COMPLETANO IL VOLUME UN INTERESSANTE SERVIZIO SUI NUOVI USI CHE SI POSSONO TROVARE PER RIVITALIZZARE UN PRODOTTO E IL REPORTAGE DALLO IAB FORUM CHE HA FOTOGRAFATO L’ANDAMENTO E LE PROSPETTIVE DI UN MEDIA SEMPRE IN CRESCITA. A TUTTI I NOSTRI LETTORI GIUNGANO GLI AUGURI PIÙ SINCERI PER UN GRANDE NATALE E UN FELICE ANNO NUOVO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2014 - N. 340 - Euro 7

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_ EDITORIALE UN AIUTO DALL’EXPO E DAL PETROLIO

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_ COVER STORY COOEE ITALIA, COME CRESCERE TOGLIENDO

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: MARKETING SPORTIVO CAMISETA DIGITALE

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_ FOCUS: GREEN ECONOMY IL VALORE DELL’ECO-SOSTENIBILITÀ

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE SCUOLA DIGITALE, IL TABLET NON BASTA

COOEE ITALIA, COME CRESCERE TOGLIENDO CINQUE GARE E DUE BUDGET VINTI, UN’ACQUISIZIONE DIRETTA NEL 2014, LA CRESCITA A DUE ZERI PER IL TERZO ANNO CONSECUTIVO, L’INGRESSO DI UN NUOVO DIRETTORE OPERATIVO. E POI, LA VOLONTÀ DI ELIMINARE IL SUPERFLUO PER COMUNICARE CON EFFICACIA, L’ATTENZIONE AI VALORI UMANI, L’INTERESSE E LA CURA PER LE GIOVANI LEVE E LA LORO FORMAZIONE. ECCO COME L’AGENZIA GUIDATA DA MAURO MIGLIORANZI CONSOLIDA LA SUA

LUXURY & FASHION

POSIZIONE AI VERTICI DEL NORD EST

LA CRISI NON FERMA IL MERCATO MONDIALE DELL'ALTO DI GAMMA CHE CHIUDE IL 2014 IN CRESCITA DI CIRCA IL 5% PER UN VALORE CHE SUPERA I 220 MILIARDI DI EURO. I CINESI SONO I PRIMI CONSUMATORI AL MONDO MENTRE LO SHOPPING IN EUROPA È DIVENTATO MENO APPETIBILE PER I TURISTI CHE VISITANO IL VECCHIO CONTINENTE.

DEL PAESE.

FOCUS

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MARKETING SPORTIVO

GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE

CAMISETA DIGITALE

IL VALORE DELL’ECOSOSTENIBILITÀ

IL RECENTE ACCORDO FRA MICROSOFT E REAL MADRID ACCELERA LA TRASFORMAZIONE DEL MONDO DELLO SPORT E RIVOLUZIONA LE MODALITÀ DI FRUIZIONE MEDIATICA DI MILIONI DI TIFOSI E APPASSIONATI.

DA ARGOMENTO PER POCHI È ORA AL CENTRO DI ATTIVITÀ ON E OFFLINE RIVOLTE AD AZIENDE E PRIVATI, DOVE SI PARLA ANCHE DI COME COMUNICARE IL GREEN.

SCUOLA DIGITALE, IL TABLET NON BASTA LIBRI DIGITALI E LAVAGNE ELETTRONICHE RIVOLUZIONANO L’ISTRUZIONE. A UN ANNO DALL’AVVIO, SAMSUNG FA UN BILANCIO DEL PROGETTO SMART FUTURE.

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_ MARKETING SCOPRIRE I NUOVI USI DI UN PRODOTTO

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_ IAB FORUM 2014 THE SIXTH POWER

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_ MARKETING IL LUSSO E LE SUE STRATEGIE

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_ IL MERCATO DELL’ALTO DI GAMMA IL LUSSO È SEMPRE DI MODA

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_ IL MERCATO DEL LUSSO TORNANDO A CASA

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_ AREA SCIENCE PARK L’AREA DOVE NASCE IL FUTURO

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_ MOBILITÀ ECCO L’AUTO CHE VERRÀ

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_ ECOSOSTENIBILITÀ L’ENERGIA SIAMO NOI

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_ SOCIAL NETWORK SARANNO PIÙ DI NICCHIA

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_ INNOVAZIONE IL PRODOTTO CHE NON C’È

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_ IPROSPECT L’ECCELLENZA NEL PERFORMANCE MARKETING

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_ ON FUCINA DIGITALE CREATIVA

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IL LUSSO E LE SUE STRATEGIE

IL LUSSO È SEMPRE DI MODA

PRODUZIONE DEL LUSSO E CSR. IL LUSSO APPRODA SU INTERNET. PRODOTTI CONTRAFFATTI: LE DUE TIPOLOGIE DI ACQUISTO. PATRIMONIO D’IMMAGINE E MUSEO AZIENDALE. UN NUOVO LIBRO DEDICATO AL MKTG DEL LUSSO.

CRESCITA DEL 5% A CAMBI COSTANTI. IL MERCATO MONDIALE DELL’ALTO DI GAMMA CHIUDE IL 2014 CON UN VALORE DI OLTRE 220 MILIARDI DI EURO. I REPORT DELL’OSSERVATORIO ALTAGAMMA .

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TORNANDO A CASA

DA UN CONVEGNO ORGANIZZATO DA PAMBIANCO STRATEGIE DI IMPRESA IN PARTNERSHIP CON DEUTSCHE BANK EMERGE L’IMPORTANZA DEL FENOMENO DEL RESHORING, IN UN’OTTICA DI VALORIZZAZIONE DELLE ECCELLENZE ITALIANE.

COME EVOLVE LA COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

LANCIATI VERSO IL FUTURO LE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE IN ARRIVO CAMBIERANNO I NOSTRI STILI DI VITA, IL MODO DI LAVORARE E DI PRODURRE. SEMBRA FANTASCIENZA, MA SUCCEDE AD ESEMPIO NELL'AREA SCIENCE PARK DI TRIESTE DOVE SI STUDIANO NUOVI MATERIALI COMPLETAMENTE RICICLABILI E CIBI INTELLIGENTI. LA RICERCA PROMETTE SOLUZIONI PER LE MALATTIE GENETICHE O LEGATE ALL'INVECCHIAMENTO.

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_ WE-B IL FUTURO È NEI SOCIAL MEDIA

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BARNI RACING TEAM _ BISCOTTI GENTILINI _ DISTILLERIA BOCCHINO _ GV MOBILE PARTNERS _ PASTA MALTAGLIATI _ SIMBA PAPER DESIGN _ SODASTREAM ITALIA _ VF ITALIA - TIMBERLAND

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_ LIBRI

MOBILITÀ: ECCO L’AUTO CHE VERRÀ INTEGRATA, IPERCONNESSA, CONTROLLABILE LOCALMENTE E IN REMOTO, IN GRADO DI MONITORARE LA NOSTRA SALUTE E DI SALVARCI LA VITA, E DI EVITARE INCIDENTI COMUNICANDO CON LE ALTRE AUTO. L’AUTO SENZA CONDUCENTE? ARRIVERÀ NEL 2020.

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mediakey DICEMBRE 2014 | COVER STORY

COOEE ITALIA, COME CRESCERE TOGLIENDO CINQUE GARE E DUE BUDGET VINTI, UN’ACQUISIZIONE DIRETTA NEL 2014, LA CRESCITA A DUE ZERI PER IL TERZO ANNO CONSECUTIVO, L’INGRESSO DI UN NUOVO DIRETTORE OPERATIVO. E POI, LA VOLONTÀ DI ELIMINARE IL SUPERFLUO PER COMUNICARE CON EFFICACIA, L’ATTENZIONE AI VALORI UMANI, L’INTERESSE E LA CURA PER LE GIOVANI LEVE E LA LORO FORMAZIONE. ECCO COME L’AGENZIA GUIDATA DA MAURO MIGLIORANZI CONSOLIDA LA SUA POSIZIONE AI VERTICI DEL NORD EST DEL PAESE. DI MADELA CANEPA

IL MARCHIO VAL VENOSTA È L’ULTIMA SODDISFACENTE CONQUISTA DELL’AGENZIA COOEE ITALIA. IL NUOVO BUDGET SI COLLOCA IN UN ANNO, IL 2014, DURANTE IL QUALE IL VOLUME D’AFFARI È CRESCIUTO BENE E REGISTRERÀ, COME FA SAPERE MAURO MIGLIORANZI AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO, UN INCREMENTO A DUE CIFRE. Un andamento che conferma la serie positiva iniziata nel 2012: il biennio 2012-2013 ha totalizzato un più 33% e il 2014 chiuderà, appunto, con un saldo positivo del 15%. “L’agenzia”, aggiunge Miglioranzi, “sta consolidando la sua posizione ai vertici del Nord Est’. Nel 2014 sono stati diversi i momenti importanti. Su tutti, il fatto di aver partecipato a cinque gare importanti e averne vinte due: Generali Assicurazioni e VI.P Mela Val Venosta. “Quindi un’ottima media”, commenta ancora Miglioranzi. “Abbiamo acquisito inoltre, attraverso un incarico diretto, Gruppo Salvagnini, azienda leader al mondo nel settore metalmeccanico con filiali in tutto il globo, e stiamo conducendo importanti operazioni di new business che dovrebbero concludersi positivamente con i primi del 2015”.

COME AVETE CONQUISTATO IL BUDGET VAL VENOSTA? Posso rispondere proponendo il nostro punto di vista: un lavoro di squadra incredibile, alta motivazione e qualità a tutti i livelli, anche nel più piccolo dettaglio. Mi piace anche pensare che abbia vinto il fattore umano. Durante la gara siamo andati alla sede VI.P (l’Asso-

MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI COOEE ITALIA.

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