Media key 341 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

341

Expo 2015 I protagonisti, le iniziative, i progetti italiani e non solo, a due mesi dal grande evento

Azienda del mese Le soluzioni tecnologiche di Rocket Fuel per lʼadvertising e il digital marketing

Digital Power Le evoluzioni di internet e i protagonisti di unʼarea in forte e costante espansione

Investimenti pubblicitari Per Nielsen il 2014 si chiude con un sostanziale pareggio. Crescono il digitale e lʼoutdoor

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Gennaio-Febbraio 2015 - N. 341 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 341 – GENNAIO-FEBBRAIO 2015

COP MK 341 – CLEAR CHANNEL_versione2_Layout 1 23/02/15 10.34 Pagina 1

www.lasicilia.it

Il primato continua. Con 429.000 lettori La Sicilia è sempre il quotidiano più letto dell’Isola.

Anche nel 2014 “La Sicilia” si conferma il primo quotidiano dell’Isola*. Una leadership che continua dal 2010**, motivo d’orgoglio per chi ogni giorno mette la propria professionalità al servizio dell’informazione. Un successo che vogliamo condividere con i lettori che ci permettono di essere primi. Perché siamo il giornale dei siciliani.

Concessionaria per la pubblicità

* Lettori giorno medio. Dati Audipress 2014/1-2 ** Lettori giorno medio. Dati Audipress 2010/1-2-3; 2011/1-2-3; 2012/1-2-3; Lettori giorno medio. Dati Audipress 2013/1-2-3

Sempre il numero uno.

_EDITORIALE 341_Layout 1 24/02/15 17.14 Pagina 3

EDITORIALE | GENNAIO-FEBBRAIO 2015 mediakey

2015, LA ‘SVOLTA BUONA’

_IN COPERTINA PAOLO DOSI, CEO DI CLEAR CHANNEL ITALY.

SEMBRA PROPRIO CHE IL 2015 SIA LA ‘SVOLTA BUONA’ COME ALCUNI GIORNALISTI L’HANNO DEFINITA. SIA I DATI DI CRESCITA DEL PIL 2015; SIA L’APPORTO DELLE LIBERALIZZAZIONI, CHE DOVREBBERO FAVORIRE LA CRESCITA, DOVUTE ALL’IMPEGNO DEL MINISTRO FEDERICA GUIDI CHE ALLE PAROLE PREFERISCE I FATTI (L’OPPOSTO DEL PRIMO MINISTRO); SIA LE POLITICHE DELLA BCE DI MARIO DRAGHI VOLTE ALLA CRESCITA; SIA LE PREVISIONI DELLA NIELSEN, CHE CI RIGUARDANO ANCORA PIÙ DA VICINO, AVVALORANO LA SENSAZIONE CHE I TEMPI STIANO DAVVERO CAMBIANDO. DOPO TANTI ANNI DI RECESSIONE, DOVREBBE TORNARE IL SERENO PER IL MERCATO IN GENERALE E PER IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE IN PARTICOLARE. FRA LE AZIENDE CHE HANNO ANTICIPATO LA SVOLTA, SI EVIDENZIA CLEAR CHANNEL A CUI ABBIAMO DEDICATO LA COVER DI QUESTO FASCICOLO. SI TRATTA DI UNA MEDIA COMPANY CHE, GUIDATA DAL CEO PAOLO DOSI, HA REGISTRATO UNA PERFORMANCE DI RILIEVO CON UNA CRESCITA DEL FATTURATO DEL 37% NEL 2014 RISPETTO AL 2013. E QUESTO RISULTATO A FRONTE DI UN MERCATO PUBBLICITARIO CHE LO SCORSO ANNO SI È RIDIMENSIONATO DEL 2,5%. IL ‘FORUM DELLE ECCELLENZE’, ORGANIZZATO DA PERFORMANCE STRATEGIES, È STATO CARATTERIZZATO DA UN MIX DI CULTURA E SPETTACOLO, DIMOSTRANDO CHE CON UN PO’ DI DIVERTIMENTO SI APPRENDE PIÙ FACILMENTE. RIPORTIAMO NELLE PAGINE CHE SEGUONO LE RELAZIONI PIÙ INTERESSANTI. FRA QUESTE, QUELLA DI MICHAEL J. GELB, CHE HA DELINEATO I SETTE PRINCIPI CHE HANNO ACCOMUNATO I COMPORTAMENTI DEI GENI E ALTRE, DALLE QUALI I LETTORI POSSONO TRARRE UTILI CONSIGLI. MA QUESTO FASCICOLO SI CARATTERIZZA ANCHE PER DUE SPECIAL REPORT: LO SPECIAL ‘EXPO 2015’, ALLA QUINTA EDIZIONE, E LO SPECIAL ‘DIGITAL POWER’ DEDICATO A INTERNET E ALLE STRUTTURE DIGITALI PIÙ INTERESSANTI. CON IL PRIMO, TRATTIAMO DEL PADIGLIONE USA REALIZZATO CON LE RISORSE DEI ‘FRIENDS OF USA’, COORDINATI DALLA AM CHAM (CAMERA DI COMMERCIO AMERICANA DI MILANO) CHE QUEST’ANNO COMPIE CENTO ANNI; DI EXPO IN CITTÀ, INIZIATIVA DEL COMUNE DI MILANO E DELLA CAMERA DI COMMERCIO DI MILANO PER COORDINARE E GESTIRE IL CALENDARIO DEI 12MILA EVENTI PREVISTI NELL’AREA METROPOLITANA MILANESE DURANTE I SEI MESI DELL’EXPO; DELLE INIZIATIVE TELECOM, RIVOLTE A SVILUPPARE IL BUSINESS DELLE AZIENDE, OLTRE A UN SERVIZIO SU MOVIE & ARTS, STRUTTURA GUIDATA DA GIANFILIPPO NAPOLITANO E IMPEGNATA PER IL PADIGLIONE NEW HOLLAND GRAZIE AL SUO FORTE ORIENTAMENTO ALLE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE CHE HA ORIGINATO IL SOFTWARE INMERSUS. IL SECONDO SPECIAL REPORT ‘DIGITAL POWER’ È CENTRATO SUL MONDO DEL WEB E SUI PROTAGONISTI DI QUEST’AREA IN ESPANSIONE. PROPONIAMO ALCUNI TEMI DI INDUBBIO INTERESSE COME: L’INTERNET DELLE COSE, IL MOBILE MARKETING E LE INNOVAZIONI MESSE IN MOSTRA AL CES (CONSUMER ELECTRONICS SHOW) DI LAS VEGAS, CHE DIMOSTRANO COME SI SIA ENTRATI NELL’EPOCA DEL POST SMARTPHONE. NELL’AMBITO DI QUESTO SPECIAL, FIGURANO LE PRESENTAZIONI DI ALCUNE STRUTTURE PROTAGONISTE DEL WEB: ARCHIMEDE DI FLAVIO RIGHETTO; DNSEE CHE, CON LE RECENTI ACQUISIZIONI DI BANZAI CONSULTING E HAGAKURE, È DIVENTATO IL PIÙ GRANDE GRUPPO DIGITAL ITALIANO; ECOSEVEN, IL PORTALE GREEN CHE HA TRIPLICATO IN POCO TEMPO LE VISITE GIORNALIERE; IL REPARTO DIGITALE DI RAI PUBBLICITÀ CHE HA REGISTRATO UNA CRESCITA A DUE CIFRE; RESOLUTION, LA BUSINESS UNIT DI OMNICOM MEDIA GROUP CHE HA L’OBIETTIVO DI RENDERE PIÙ EFFICACE LA COMUNICAZIONE DIGITALE; WEBSOLUTE, PLURIPREMIATA WEB AGENCY DI PESARO CARATTERIZZATA DA UN APPROCCIO DIGITALE OLISTICO, E ZENITH OPTIMEDIA CHE PUNTA SUL MARKETING PROGRAMMATICO. RICORDO AI LETTORI CHE QUESTO PERIODO DI FINE FEBBRAIO PRIMI DI MARZO È ANCHE IL PERIODO DELLE ISCRIZIONI ALLA 16° EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD (ELEGIBILITY: MARZO 2014 - MARZO 2015), DI CUI RIPORTIAMO IL REGOLAMENTO E IL CUI GALÀ DEI WINNER È PREVISTO NELLA SECONDA METÀ DI MAGGIO A MILANO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

#3 #

Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

TARGET AUTOMOTIVE?

*Fonte: gennaio 2015 Google Analytics

NOI LO CONOSCIAMO BENE.

FIDATI DEL N.1.

Pi첫 di 245 milioni di pagine viste, oltre 24.000.000 di visite nel mese (web+mobile)*. www.autoscout24.it

AutoScout24 Italia S.r.l. Via Pordenone 8, 20132 Milano (Italy) Head of Advertising Michele Mango, T. 02 21080829, F. 02 21080837 - mmango@autoscout24.com

_sommario 341_Layout 1 25/02/15 17.11 Pagina 5

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Gennaio-Febbraio 2015 - N. 341 - Euro 7

3

_ EDITORIALE 2015, LA ‘SVOLTA BUONA’

8

_ COVER STORY CLEAR CHANNEL ITALY: PASSION, INNOVATION, LEADERSHIP

12

_ AZIENDA DEL MESE ROCKET FUEL: L’INNOVAZIONE DEL PROGRAMMATIC MARKETING

16

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE TUTTI SU FACEBOOK. ANCHE IN UFFICIO

18

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION EXPO 2015, LA PRIMA CON CERTIFICAZIONE PER LA SOSTENIBILITÀ

19 20 21

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ PERSONE E AZIENDE _ COMUNICAZIONE WEB

22

_ MERCATO DELLA PUBBLICITÀ MOMENTO DI SVOLTA

26

_ MERCEDES-BENZ ITALIA PERFORMANCE INNOVATIVE

COVER STORY

ROCKET FUEL: L’INNOVAZIONE DEL PROGRAMMATIC MARKETING IN ITALIA CRESCONO LE AZIENDE CHE CREDONO NELL’IMPORTANZA DEGLI STRUMENTI INNOVATIVI DI MISURAZIONE DEL ROI SULL’INVESTIMENTO PUBBLICITARIO. ROCKET FUEL, DA UN ANNO E MEZZO PRESENTE IN ITALIA, È TRA LE PRINCIPALI COMPANY IN GRADO DI PROPORRE SOLUZIONI TECNOLOGICAMENTE ALL’AVANGUARDIA.

CLEAR CHANNEL ITALY: PASSION, INNOVATION, LEADERSHIP DA OLTRE 15 ANNI AI VERTICI DEL MERCATO ITALIANO DELL’OUT-OFHOME, CLEAR CHANNEL ITALY HA REGISTRATO NEL 2014 UN INCREMENTO DEL GIRO D’AFFARI DEL 37%. MERITO DI UN PROCESSO DI TRASFORMAZIONE STRATEGICA CHE VA OLTRE IL CONCETTO DI ‘AFFISSIONE’, IN UN’OTTICA DI VERA COMUNICAZIONE INTEGRATA.

FOCUS

16

18

NUOVE TECNOLOGIE

GREEN COMMUNICATION

TUTTI SU FACEBOOK. ANCHE IN UFFICIO

EXPO 2015, LA PRIMA CON

MOLTE SOCIETÀ NE LIMITANO

CERTIFICAZIONE PER LA SOSTENIBILITÀ

L'ACCESSO DAI DISPOSITIVI L’IMPEGNO PER L’AMBIENTE È AZIENDALI, MA I SOCIAL NETWORK OGGI SONO STRUMENTI DI LAVORO

_ FORUM DELLE ECCELLENZE RINASCERE DALLA CRISI PENSANDO COME LEONARDO

36

_ SCENARIO DIGITALE IDC: LA RETE SI FA ROSA

40

_ RICERCHE FINE DEGLI ALIBI

44

_ TECNOLOGIA LAS VEGAS DÀ IL VIA ALL’ERA DELL’INTERNET DELLE COSE

46

_ OSSERVATORIO MOBILE MARKETING & SERVICE MOBILE MARKETING: LA PARTITA SI FA SERIA!

48

_ ARCHIMEDE UN PARTNER COMPETENTE E AFFIDABILE

50

_ DNSEE DIGITALE GLOBALE

52

_ ECOSEVEN GREEN E VINCENTI

CONFERMATO DALLA

COME WORD E L’EMAIL. E ORA

PUBBLICAZIONE DELLA SECONDA

ZUCKERBERG PORTA FACEBOOK

EDIZIONE DEL RAPPORTO DI

‘AT WORK’.

SOSTENIBILITÀ 2014.

#

5#

⏏

29

_sommario 341_Layout 1 25/02/15 17.11 Pagina 6

54

_ RAI PUBBLICITÀ IL BELLO DELLA DIRETTA

56

_ RESOLUTION EFFICACIA DIGITALE

58

_ WEBSOLUTE #DIGITALFIRST

60

_ ZENITHOPTIMEDIA MEDIA, TECNOLOGIA E DATI: TRIADE VINCENTE

63

_ CREATIVITÀ E INNOVAZIONE SCAMPER: LE DOMANDE CREATIVE

66

_ MANAGEMENT GLI ACRONIMI DEL MARKETING

68

_ COMUNICAZIONE COMUNICARE CON LE CITAZIONI

70

_ 16° INTERACTIVE KEY AWARD INNOVATIVI E VINCENTI

74

_ LIBRI

29

36

46

RINASCERE DALLA CRISI IDC: LA RETE SI FA ROSA MOBILE MARKETING: LA SECONDO AUDIWEB A FINE PARTITA SI FA SERIA! PENSANDO COME NOVEMBRE LA TOTAL SONO 15 MILIONI GLI LEONARDO FORUM DELLE ECCELLENZE TRA CULTURA E SPETTACOLO PER DIMOSTRARE CHE SI PUÒ APPRENDERE ANCHE DIVERTENDOSI.

DIGITAL AUDIENCE È STATA DI 28,8 MILIONI DI UTENTI. UNO STUDIO DI TOLUNA EVIDENZIA INTANTO I TIMORI E LE ASPETTATIVE LEGATI ALL’INTERNET DELLE COSE.

ITALIANI CHE SI COLLEGANO AL WEB TRAMITE SMARTPHONE, UN NUMERO CHE HA SUPERATO ANCHE LA NAVIGAZIONE DA PC FERMA A 13 MILIONI.

DIGITAL POWER: LE STRUTTURE DEL WEB LA PAROLA AI PROTAGONISTI DEL SETTORE CHE CON LE LORO SOLUZIONI E I LORO PRODOTTI STANNO CONTRIBUENDO ALLA RAPIDA E GRANDE ESPANSIONE DEL COMPARTO. NELLO SPECIALE, LE INNOVAZIONI, IL MOBILE MARKETING E L’INTERNET DELLE COSE.

MOMENTO DI SVOLTA GLI ULTIMI DATI NIELSEN EVIDENZIANO UN 2014 PIÙ CONFORTANTE, CHIUSO IN SOSTANZIALE PAREGGIO (–0,4%), SE SI CONSIDERANO LE TIPOLOGIE DEL DIGITAL ANCORA NON MONITORATE MENSILMENTE. ACCANTO ALLA CRESCITA DEL DIGITALE E DELL’OUTDOOR E ALLA BUONA DIFESA DI RADIO E TV SPICCA LA RISALITA DELLA STAMPA, CHE CONTIENE LA FLESSIONE ENTRO LIMITI PIÙ ACCETTABILI.

_ SPECIALE EXPO 2015 III

_ EXPO IN CITTÀ: EVENTI METROPOLITANI

EXPO IN CITTÀ: METROPOLITAN EVENTS VIII

_ TRA IL REALE E IL VIRTUALE

BETWEEN THE REAL AND THE VIRTUAL XIV

_ LA PRIMA SMART CITY DEL FUTURO SARÀ A MILANO _ THE FIRST SMART CITY OF THE FUTURE WILL BE IN MILAN

XVI

_ MOVIE & ARTS: UN PARTNER UNICO _ MOVIE & ARTS: A UNIQUE PARTNER

LAS VEGAS DÀ IL VIA ALL’ERA DELL’INTERNET DELLE COSE NON SOLO SMARTWATCH E TV CONNESSE: IL RECENTE CES DI LAS VEGAS HA MOSTRATO COME SIAMO ENTRATI NELL’EPOCA ‘POST SMARTPHONE’, IN CUI ANCHE GLI OGGETTI DI USO COMUNE SI COLLEGANO FRA LORO E ALLA RETE PER RENDERE PIÙ FACILE LA NOSTRA VITA. CON UN OCCHIO A SALUTE E SICUREZZA.

XVIII _ AMICI DEL PADIGLIONE USA LANCIA ‘AMERICAN FOOD 2.0’ _ FRIENDS OF THE U.S. PAVILION LAUNCHES ‘AMERICAN FOOD 2.0’

#

6#

_Cover Story Clear Channel_Layout 1 24/02/15 17.20 Pagina 8

mediakey GENNAIO-FEBBRAIO 2015 | COVER STORY

CLEAR CHANNEL ITALY: PASSION, INNOVATION, LEADERSHIP

DA OLTRE TRE LUSTRI AI VERTICI DEL MERCATO ITALIANO DELL’OUT-OFHOME, CLEAR CHANNEL ITALY METTE I CONCETTI DI PASSIONE, INNOVAZIONE E LEADERSHIP AL SERVIZIO DI UNA PROGETTUALITÀ GIÀ PREMIATA DALL’ECCELLENTE RISULTATO DEL 2014 (INCREMENTO DEL GIRO D’AFFARI NELL’ORDINE DEL 37%). AL CENTRO DEL PROCESSO DI TRASFORMAZIONE STRATEGICA SPICCA LA CONSAPEVOLEZZA DI QUANTO SAREBBE ANACRONISTICO, OGGI, PARLARE DI ‘AFFISSIONE’: L’OUT-OFHOME 2.0 È UNA REALTÀ BEN PIÙ AMPIA, IN GRADO DI ABBRACCIARE – IN UN’OTTICA DI VERA COMUNICAZIONE INTEGRATA – ANCHE IL DIGITAL, IL MOBILE E LE ATTIVITÀ BTL. DI MAURO MURERO

#

8#

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.