Media key 347 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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12° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Il mercato stampa Il ruolo del settore resta importante nonostante il calo degli investimenti

Il mercato Out of Home Un mezzo in forte ascesa grazie al percorso innovativo intrapreso

Radiomonitor La radio vive un momento felice.

Lo conferma anche la ricerca Gfk Eurisko

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2015 - N. 347 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 347 – SETTEMBRE 2015

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EDITORIALE | SETTEMBRE 2015 mediakey

LA DODICESIMA VOLTA DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

_IN COPERTINA LORENZO SURACI, PRESIDENTE DI RTL 102.5, L’EMITTENTE RADIOFONICA LEADER IN ITALIA PER NUMERO DI ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO.

IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È DEDICATO PRINCIPALMENTE AL NOSTRO 12° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DI CUI RIPORTIAMO TUTTE LE NOMINATION IN ATTESA DI CONOSCERE I VINCITORI CHE SARANNO RESI NOTI AL GALÀ DEI WINNER, IN PROGRAMMA IL 7 OTTOBRE NEL NUOVO GRANDE AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. QUEST’ANNO L’AWARD ORGANIZZATO DAL NOSTRO REPARTO EVENTI NON POTEVA NON TENERE CONTO DELLE INIZIATIVE PROGRAMMATE NELL’AMBITO DELL’EXPO 2015 E DI EXPOINCITTÀ, CHE SONO STATE INSERITE CON DUE SPECIFICHE CATEGORIE. I LAVORI PRESENTATI SONO STATI IN TOTALE 214 CONTRO I 194 DELLA PRECEDENTE EDIZIONE. VI RIMANDIAMO AL RELATIVO SPECIAL REPORT DI QUESTO FASCICOLO CENTRATO PROPRIO SU QUESTO EVENTO E SULLE NOMINATION. LA COVER DI QUESTO NUMERO È DEDICATA A LORENZO SURACI, PATRON DI RTL 102.5, CHE PUÒ PRESENTARE ANCORA UNA VOLTA LA SUA EMITTENTE COME LEADER AGLI OPERATORI DEL MEDIA E DELLA COMUNICAZIONE. INFATTI, ANCHE NEL PRIMO SEMESTRE 2015 L’INDAGINE RADIOMONITOR POSIZIONA RTL 102.5 AL PRIMO POSTO CON 6,7 MILIONI DI ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO CONTRO I 4,7 MILIONI REGISTRATI DALLA SECONDA EMITTENTE. UNA POSIZIONE DI LEADERSHIP CHE SI REGISTRA CON UNA CONTINUITÀ NOTEVOLE ANNO DOPO ANNO. CIÒ SIGNIFICA CHE LORENZO SURACI E I SUOI MANAGER, IN PARTICOLARE VALTER ZICOLILLO E VIRGILIO SURACI, HANNO SAPUTO SVILUPPARE POLITICHE COMMERCIALI, DI MARKETING ED EVENTI DI SUCCESSO PER CONSOLIDARE LA POSIZIONE DELL’EMITTENTE. SU QUESTO FASCICOLO POTRETE TROVARE UN INTERESSANTE SERVIZIO SULL’INNOVAZIONE LOW COST, LA JUGAAD INNOVATION, CHE ATTRAVERSO UNA STRATEGIA EFFICACE PERMETTE DI OTTENERE DI PIÙ CON MENO; UN’ANALISI SUGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SUL MEZZO STAMPA AL GIRO DI BOA DI METÀ 2015, E UN PEZZO DI SCENARIO SUL MERCATO DELL’OUT OF HOME, MEDIA CHE STA ASSUMENDO UN RUOLO DI PRIMO PIANO GRAZIE AL PERCORSO INNOVATIVO INTRAPRESO. SEMPRE SU QUESTE PAGINE, FIGURANO ALCUNI SERVIZI DEDICATI, RISPETTIVAMENTE, AL CONVEGNO ORGANIZZATO DA UPA E FIEG PER PRESENTARE UN’INDAGINE SU VALORI E PROSPETTIVE DI QUOTIDIANI E PERIODICI; ALLA NUOVA AUDIOUTDOOR, CHE MISURA A LIVELLO NAZIONALE L’INTEGRAZIONE TRA TUTTI GLI ‘AMBIENTI’ CHE FORMANO IL MONDO DELLA PUBBLICITÀ ESTERNA; E ALL’ULTIMA EDIZIONE DI RADIOMONITOR FORNITA DA GFK EURISKO, RELATIVA AL PRIMO SEMESTRE 2015, CHE EVIDENZIA LE CAPACITÀ DEI GRANDI NETWORK DI ASSOCIARE ALLA CONSISTENZA DEGLI ASCOLTI ANCHE LA CRESCITA DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA. UN ARTICOLO È INCENTRATO SUL GRUPPO SISAL E, IN PARTICOLARE, ALLE PERFORMANCE DEL BRAND SISALPAY CAPACE DI SODDISFARE LE ESIGENZE DI VELOCITÀ E SICUREZZA NELL’AMBITO DEI SERVIZI DI PAGAMENTO. SEMPRE SU QUESTO NUMERO, LA PRESENTAZIONE DI UNA RICERCA REALIZZATA DA AGCOM (AUTORITÀ GARANTE NELLE COMUNICAZIONI) SUL MERCATO DELL’INFORMAZIONE NELL’ERA DIGITALE. E ANCORA, UN ARTICOLO CHE PRESENTA LE SOLUZIONI DI ELEVATISSIMA QUALITÀ DI PIXARTPRINTING, AZIENDA LEADER NEL SEGMENTO DEL WEB TO PRINT; UN SERVIZIO SUL PREMIO ‘IL QUINTO ELEMENTO. RICOH MOLTIPLICA L’ARTE’, ORGANIZZATO DA RICOH PER PROMUOVERE PRESSO I CREATIVI IL LANCIO DELL’INNOVATIVA STAMPANTE PRO C7100X DOTATA DEL QUINTO COLORE; E UNA PRESENTAZIONE DELL’UNIVERSITÀ IULM CHE SI È RECENTEMENTE AMPLIATA CON NUOVI SPAZI TRA I QUALI DUE AUDITORIUM E UNO SPAZIO ESPOSITIVO. ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

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_ EDITORIALE LA DODICESIMA VOLTA DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

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_ COVER STORY RTL 102.5: VERY NORMAL GROWTH! _ NEWS

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE E ORA L’AZIENDA COMUNICA IN DIRETTA VIDEO

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2015 - N. 347 - Euro 7

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE IL BEL PAESE MOBILE

COVER STORY

AL SERVIZIO DEL CONSUMATORE IN SINTONIA CON LA SUA STORICA CAPACITÀ DI RECEPIRE E ANTICIPARE I BISOGNI DELL’UTENTE FINALE, IL GRUPPO SISAL HA SVILUPPATO IL BRAND SISALPAY, CHE SODDISFA LE ESIGENZE DI VELOCITÀ, SEMPLICITÀ E SICUREZZA NELL’AMBITO DEI SERVIZI DI PAGAMENTO.

RTL 102.5: VERY NORMAL GROWTH! DA UN LATO L’INCREMENTO DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA, DALL’ALTRO LA SUPREMAZIA (RIBADITA DALL’INDAGINE RADIOMONITOR ANCHE PER IL PRIMO SEMESTRE 2015) NEL RANKING DEGLI ASCOLTI DEI GRANDI NETWORK. CONTINUA IL MOMENTO POSITIVO DI RTL 102.5, L’EMITTENTE CHE HA FATTO DA PIONIERE ALL’EVOLUZIONE MULTIMEDIALE DEL MEZZO RADIOFONICO.

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L’ITALIA SI RIMETTE IN CAMMINO

FOCUS

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E ORA L’AZIENDA COMUNICA IN DIRETTA VIDEO GRAZIE AL SUCCESSO DI APP COME PERISCOPE E MEERKAT, IL LIVE STREAMING È LA NUOVA TENDENZA NELLA COMUNICAZIONE SOCIAL. E LE AZIENDE SI INTERROGANO SU COME CAVALCARE IL FENOMENO.

17 MARKETING DI RELAZIONE

IL BEL PAESE MOBILE CRESCE L’INCIDENZA DEI DISPOSITIVI MULTIPLI. IN ITALIA OLTRE IL 27% DELLE TRANSAZIONI ECOMMERCE AVVIENE VIA MOBILE E 57 TRANSAZIONI IN MOBILITÀ SU 100 PARTONO DA UNO SMARTPHONE.

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION

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_ GRUPPO SISAL AL SERVIZIO DEL CONSUMATORE

GREEN COMMUNICATION

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L’ITALIA SI RIMETTE IN CAMMINO

_ VISIONI INNOVAZIONE LOW COST

SECONDO IL RAPPORTO COOP 2015 CRESCONO GLI ESTIMATORI DEL BIO NELL’ALIMENTAZIONE E IL NUMERO DI PERSONE CHE FANNO UNA SCELTA ETICA AL MOMENTO DELL’ACQUISTO.

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_ PRICING E ADESSO FISSIAMO IL PREZZO

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_ MARKETING

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LA SCELTA DI NON SCEGLIERE

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_ RICOH ITALIA BIANCO O TRASPARENTE ECCO IL QUINTO ELEMENTO

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_ IULM SUL MODELLO DEI CAMPUS AMERICANI

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QUALITÀ E INNOVAZIONE, CONNUBIO VINCENTE

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INNOVAZIONE LOW COST LA CARTA NASCOSTA LA NUOVA FONTE DI RICCHEZZA VIENE DAI PAESI POVERI ED HA UN NOME, SI CHIAMA JUGAAD INNOVATION. È UNA STRATEGIA EFFICACE PER OTTENERE DI PIÙ CON MENO. UN MIRACOLO DI QUESTI TEMPI.

_ RADIOMONITOR DOPPIA VELOCITÀ

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46

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_ PIXARTPRINTING

_ IL MERCATO DELLA STAMPA LA CARTA NASCOSTA

A METÀ 2015 IL CONTRIBUTO DELLA CARTA STAMPATA ALLA RIPRESA DEL MERCATO PUBBLICITARIO PERMANE INSODDISFACENTE. MA IL COMPARTO PROSEGUE SULLA STRADA DELLA ‘DIFFUSIONE DI CULTURA’.

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GLI AMBIENTI DELL’OUT OF HOME

IN UN APPOSITO CONVEGNO È STATA PRESENTATA AL MERCATO LA NUOVA AUDIOUTDOOR, RINNOVATA RICERCA SULL’ESPOSIZIONE AL MEZZO OOH. INNOVATIVA, FLESSIBILE E ‘SCALABILE’.

LE NOMINATION DEL 12° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 63 _ FOOD

74 _ GRANDI FORMATI

64 _ FAMILY LIFESTYLE

75 _ CAMPAGNE INTEGRATE

VERSO UNA CREATIVITÀ PIÙ GLOBALE

65 _ TRASPORTO ED ENERGIA

76 _ PACKAGING

LA 12ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD HA BATTUTO IL RECORD PRECEDENTE DI ISCRIZIONI RAGGIUNGENDO I 214 LAVORI IN COMPETIZIONE CON UN AUMENTO DEL 10,3% RISPETTO ALLA SCORSA EDIZIONE. DUE LE NUOVE CATEGORIE INTRODOTTE PER TENERE CONTO DEGLI EVENTI IN EXPO E IN EXPOINCITTÀ.

66 _ BEAUTY & FASHION & LUXURY

77 _ MEDIA CREATIVITY

67 _ FINANZA E ASSICURAZIONI, 50

_ INDAGINE UPA/FIEG LE SACRE LETTURE

54

_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME DALL’ESTERNO VERSO IL CENTRO

COMMERCIO E GDO 79 _ IDENTITY & DESIGN 68 _ TEMPO LIBERO

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69 _ MEDIA & EDUCATIONAL

_ RICERCHE: LA NUOVA AUDIOUTDOOR GLI AMBIENTI DELL’OUT OF HOME

70 _ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI,

COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR 62

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78 _ AMBIENT MEDIA

_ 12° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION GLOBAL KEY AWARD VERSO UNA CREATIVITÀ PIÙ GLOBALE LE NOMINATION _ RICERCA AGCOM L’INFORMAZIONE IN ITALIA NELL’ERA DIGITALE

80 _ MEDIA RELATIONS & BRAND

STORYTELLING 81 _ PROMOZIONI AL CONSUMO 82 _ ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE

71 _ POSTER

83 _ EVENTI PROMOZIONALI

72 _ DINAMICA CLASSICA

84 _ EVENT & EXPERIENTIAL IN EXPO AREA

E MEZZI DECORATI 85 _ EVENTS & EXPERIENTIAL OUT OF

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73 _ ARREDO URBANO E METROPOLITANE

_ LIBRI

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EXPO AREA

airports

ino Fiumic i c n i Da V onardo e L o t r aeropo

aeropo rto Gug lielmo Marcon i - Bolo gna

aeropo rto Ma rco Pol o - Ven ezia

Where brands meet people

_Cover Story RTL_Layout 1 29/09/15 17.10 Pagina 8

mediakey SETTEMBRE 2015 | COVER STORY

RTL 102.5: VERY NORMAL GROWTH! RTL 102.5 È STATA TRA LE PRIME EMITTENTI RADIOFONICHE A CAPIRE L’IMPORTANZA DI UNA VEICOLAZIONE MULTIPIATTAFORMA.

IN RIFERIMENTO ALLA CHIUSURA DEL PRIMO SEMESTRE E, SUCCESSIVAMENTE, AL PERIODO GENNAIO/LUGLIO I DATI NIELSEN HANNO EVIDENZIATO, IN UN MERCATO PUBBLICITARIO CHE NEL SUO COMPLESSO È ANCORA IN FLESSIONE, UNA BATTUTA D’ARRESTO SIA DEL ‘VECCHIO’ (STORICAMENTE IDENTIFICATO SOPRATTUTTO NEL MOSTRO SACRO TELEVISIVO) SIA DEL ‘NUOVO’ (L’ADVERTISING ONLINE, INDISCUSSO PROTAGONISTA DELLA PRIMA PARTE DEL MILLENNIO).

DA UN LATO L’INCREMENTO DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA, DALL’ALTRO LA COSTANTE SUPREMAZIA (RIBADITA DALL’INDAGINE RADIOMONITOR ANCHE PER IL PRIMO SEMESTRE 2015) NEL RANKING DEGLI ASCOLTI DEI GRANDI NETWORK. CONTINUA IL MOMENTO POSITIVO DI RTL 102.5, L’EMITTENTE CHE HA FATTO DA PIONIERE ALL’EVOLUZIONE MULTIMEDIALE DEL MEZZO RADIOFONICO E CHE HA DA TEMPO TRADOTTO LA SUA CAPACITÀ DI ESSERE ‘VICINA ALLA GENTE’ NELL’EFFICACE CLAIM ‘VERY NORMAL PEOPLE ‘.

Parallelamente, il monitoraggio sistematico di Nielsen ha assegnato l’invidiabile ruolo di ‘aspirante locomotiva della ripresa’ a due mezzi anch’essi storici e che hanno in comune, nel loro DNA, anche un passato – fortunatamente lontano – vissuto all’insegna di una ingiusta sottovalutazione: l’outdoor o Out of Home che dir si voglia e, soprattutto, la radio, che dopo il brillante +7,5% del primo semestre ha archiviato il periodo gennaio/luglio con ben 9,1 punti di crescita rispetto al corrispondente periodo del 2014.

Fra i protagonisti principali di questo comparto in salute c’è anche e soprattutto RTL 102.5, che non solo registra a sua volta significativi incrementi degli investimenti pubblicitari, ma continua anche (come testimonia il RadioMonitor di Gfk Eurisko) a guardare tutti dall’alto in basso sotto il profilo della consistenza dell’audience.

Di questo e altro abbiamo parlato nella nostra intervista congiunta a Lorenzo Suraci, Presidente di RTL 102.5, Virgilio Suraci, Amministratore unico di OpenSpace e a Valter Zicolillo, Direttore Commerciale della concessionaria OpenSpace.

DI MAURO MURERO

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