Media key 355 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Azienda del mese Nel nuovo logo di Italionline cinque colori per cinque valori

Agenzia del mese In Kettydo+ creatività e tecnologia raggiungono il perfetto equilibrio

Out of Home Acone Associati, quando lʼinnovazione è in grande formato

Istituto di ricerca del mese Ales, servizi personalizzati per un cliente sempre al centro

Key Communication Leaders

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2016 - N. 355 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 355 – GIUGNO 2016

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EDITORIALE | GIUGNO 2016 mediakey

AMPLIARE I PROPRI ORIZZONTI

_IN COPERTINA SEBASTIANO CAPPA, COUNTRY MANAGER DI LIGATUS ITALIA.

SEMBRA ESSERE IL NUOVO MUST PER CRESCERE. LE AZIENDE, SIANO ESSE GRANDI O PICCOLE, AGENZIE O CONCESSIONARIE O ALTRO ANCORA, CERCANO NUOVI SBOCCHI E NUOVI BUSINESS NON SOLTANTO IN SETTORI ADIACENTI AL LORO CORE BUSINESS MA ANCHE IN SETTORI MOLTO DIVERSI. GLI ESEMPI SONO MOLTI MA ALCUNI VALE LA PENA DI CITARLI: ENEL CON L’IDEA GENIALE DEI CONTATORI DI NUOVA GENERAZIONE STA RIUSCENDO, ATTRAVERSO LA CONTROLLATA ENEL OPEN FIBER, NELLA ‘MISSION IMPOSSIBLE’ DI INSERIRSI NEL MERCATO DELLE TELECOMUNICAZIONI; MENTRE ENI, CON L’ALTRETTANTO GENIALE IDEA DEI PANNELLI SOLARI FLESSIBILI, STA ENTRANDO CON GRANDE FORZA NEL CAMPO DELL’ENERGIA SOLARE. E ANCORA, TELECOM, CHE PENSA DI UTILIZZARE I SUOI PUNTI VENDITA PER PROPORRE AI PROPRI CLIENTI CONTRATTI DI ENERGIA ELETTRICA DI UNA SOCIETÀ CONCORRENTE DI ENEL, PER NON PARLARE DI GOOGLE CHE SI STA ORGANIZZANDO PER PROGETTARE L’AUTO CHE SI GUIDA DA SOLA CON L’OBIETTIVO DI APPRODARE IN UN SETTORE MOLTO LONTANO DA QUELLO DEL SUO CORE BUSINESS O DI APPLE CHE VUOL VENDERE AGLI UTENTI L’ENERGIA ELETTRICA PRODOTTA IN ECCESSO DAI SUOI IMPIANTI FOTOVOLTAICI IN CALIFORNIA E NEVADA. NATURALMENTE QUESTA CORSA ALLA DIVERSIFICAZIONE TOCCA ANCHE LE AZIENDE MEDIO PICCOLE E LE AGENZIE COME, AD ESEMPIO, DIGITOUCH, QUOTATA ALL’AIM, CHE HA RECENTEMENTE ACQUISITO E3, UNA BRILLANTE WEB AGENCY PLURIVINCITRICE AL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD, PER ENTRARE NELL’AREA DELLA CREATIVITÀ DIGITALE. OPPURE CASTA DIVA CHE, COME CASA DI PRODUZIONE DI FILM PUBBLICITARI, HA DIVERSIFICATO NEL DIGITALE, NEGLI EVENTI E SOPRATTUTTO A LIVELLO GEOGRAFICO E CHE, CON ACQUISIZIONE DELLA SOCIETÀ QUOTATA BLUE NOTE, STA ENTRANDO ANCHE NEL SETTORE DELLE LOCATION. POTREI ANDARE AVANTI MA VORREI PERÒ INDICARVI COSA C’È DI INTERESSANTE SU QUESTO FASCICOLO DISTRIBUITO SIA AL FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ DI CANNES (DAL 20 AL 25 GIUGNO) SIA AL WEB MARKETING FESTIVAL DI RIMINI (8-9 LUGLIO). LA COVER DI QUESTO NUMERO È DEDICATA A LIGATUS ITALIA CHE, GUIDATA DA SEBASTIANO CAPPA, RIESCE A PRODURRE SOLUZIONI PERFORMANTI GRAZIE ALL’UNIONE IN UN TUTT’UNO DI NATIVE, PERFORMANCE E PROGRAMMATIC. L’AZIENDA DEL MESE È ITALIAONLINE CHE CON I SUOI BRAND DI PUNTA (PAGINE GIALLE, PAGINE BIANCHE, TUTTOCITTÀ, LIBERO, VIRGILIO, SUPEREVA) È DIVENTATA LA PRIMA INTERNET COMPANY ITALIANA. VI PROPONIAMO INOLTRE KETTYDO+, COME AGENZIA DEL MESE, OGGI IN GRADO DI CREARE PIATTAFORME E PROGETTI UTILI E RICCHI DI CONTENUTO GRAZIE ALLA COMPONENTE CREATIVA E TECNOLOGICA, E UN SERVIZIO SULLA ACONE ASSOCIATI, IN CRESCITA COSTANTE, CHE SI È IMPOSTA ALL’ATTENZIONE DEGLI OPERATORI PER LA QUALITÀ, LA PASSIONE E L’INNOVAZIONE NELL’AREA DEI GRANDI FORMATI. CI È PARSA MOLTO INTERESSANTE LA PROMOZIONE SVILUPPATA DA EDISON CHE OFFRE AI NUOVI CLIENTI IL RIMBORSO DEL CANONE TV. FIGURANO INOLTRE UN SERVIZIO SU ALES, UN ISTITUTO DI RICERCA MOLTO INNOVATIVO; IL REPORTAGE DALL’EVENTO ‘DRITTI AL SI’ CENTRATO SULLE EMOZIONI CHE POSSONO INFLUENZARE LE DECISIONI E IN PARTICOLARE LE TRATTATIVE; E I REPORTAGE DALLO IAB SEMINAR, DAL FESTIVAL DELLA COMUNICAZIONE E DAL NETCOMM ECOMMERCE FORUM. LO SPECIAL REPORT ‘KEY COMMUNICATION LEADER’ È CENTRATO SU AZIENDE INNOVATIVE E DI SUCCESSO COME ATONO, CHE BANCA!, EARLY MORNING, IM*MEDIA, INSTABRAND, BANCA INTESA, LEO BURNETT, OGILVY & MATHER, E ZENITH. NELL’ALTRO SPECIAL REPORT ‘MARKETING & COMUNICAZIONE’ FIGURANO LE INTERVISTE AI RESPONSABILI MARKETING E PUBBLICITÀ DI AQUALANDIA, BABBEL, BRITISH AMERICAN TOBACCO, GATTINONI, MELEGATTI, SEBACH. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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O LA M L A A I D N Ù PI TTE I O D E E M T IE LE S O N V I I .

O A V RT A C I. V A I R S T U S L VO SC E I G G VANTA AS IDE G N I R SHA

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Giugno 2016 - N. 355 - Euro 7

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_ EDITORIALE AMPLIARE I PROPRI ORIZZONTI

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_ COVER STORY LIGATUS ITALIA: SOLUZIONI PERFORMANTI

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_ AZIENDA DEL MESE ITALIAONLINE: UN TRAINO ALLO SVILUPPO

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_ AGENZIA DEL MESE KETTYDO+: LA CUSTOMER EXPERIENCE DIGITALE PRIMA DI TUTTO

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_ OUT OF HOME ACONE ASSOCIATI: PASSIONE, ESPERIENZA E INNOVAZIONE IN GRANDE FORMATO

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_ ISTITUTO DI RICERCA DEL MESE ALES: DEDIZIONE E PASSIONE AL SERVIZIO DEI CLIENTI

COVER STORY

ITALIAONLINE: UN TRAINO ALLO SVILUPPO PASSIONE, ARTE, CREATIVITÀ, ITALIANITÀ E DIGITALE: I CINQUE COLORI DEL NUOVO LOGO RAPPRESENTANO I VALORI PORTANTI DI ITALIAONLINE, LA PRIMA INTERNET COMPANY ITALIANA, PROTAGONISTA DELLO SVILUPPO DIGITALE IN ITALIA, A SOSTEGNO DELLE IMPRESE E DEL FUTURO DELL’INTERO SISTEMA PAESE.

LIGATUS ITALIA: SOLUZIONI PERFORMANTI L’UNIONE IN UN’UNICA SOLUZIONE DI NATIVE, PERFORMANCE E PROGRAMMATIC RAPPRESENTA UN VALORE AGGIUNTO PER CHI DESIDERI RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI ALL’INTERNO DI UN NETWORK DI SITI ESCLUSIVAMENTE PREMIUM, SINONIMO DI CERTEZZA DI GENERAZIONE DI RISULTATI CONCRETI E DI BRAND SAFETY.

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OUT OF HOME CLEAR CHANNEL ITALIA, THE BIG NOW, NATKED

NUOVE TECNOLOGIE LE AZIENDE ITALIANE COMUNICANO SUI BLOG

GREEN COMMUNICATION LA ‘CRESCITA FELICE’ DI PUBBLICITÀ PROGRESSO

SONO QUESTI I PROTAGONISTI (ORGANIZZATORE, AGENZIA E CLIENTE VINCITORI) DEL PRIMO CONTEST BORN TO BE DOOH, FINALIZZATO A VALORIZZARE UNA CREATIVITÀ PENSATA AD HOC PER IL MEZZO.

LE AGENZIE DI COMUNICAZIONE SI RIVOLGONO AI BLOGGER PER RAGIONI DI MARKETING O DI PR. UNA COLLABORAZIONE SPESSO DETERMINANTE PER IL SUCCESSO DI UN NUOVO SERVIZIO O PRODOTTO.

LA NUOVA CAMPAGNA SPIEGA L’IMPORTANZA DEI GESTI QUOTIDIANI PER UN USO CORRETTO DELLE RISORSE DEL NOSTRO PIANETA.

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_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀ _ PERSONE E AZIENDE _ COMUNICAZIONE WEB

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_ FOCUS: OUT OF HOME CLEAR CHANNEL ITALIA, THE BIG NOW, NATKED

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LE AZIENDE ITALIANE COMUNICANO SUI BLOG

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION LA ‘CRESCITA FELICE’ DI PUBBLICITÀ PROGRESSO

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_ REVERSE INNOVATION PACK PER GELATI SUPERSTAR

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_ EDISON IL CANONE TV SI SCONTA IN BOLLETTA

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_ TIM _ #KMDIFUTURO VUOL DIRE ENGAGEMENT

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_ GADAMES 57 _ SE LA LOCATION È SCENOGRAFICA

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_ PIXARTPRINTING _ IL PIACERE TI RUBA L’ANIMA

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_ PERFORMANCE STRATEGIES _ DRITTI AL CUORE DELLE EMOZIONI PER NEGOZIARE CON SUCCESSO

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‘PRO E CONTRO IL WEB’ PENSANDO A UMBERTO ECO

_ FESTIVAL DELLA COMUNICAZIONE _ ‘PRO E CONTRO IL WEB’ PENSANDO A UMBERTO ECO

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_ IAB SEMINAR _ UN POTENZIALE DA SFRUTTARE

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_ ECOMMERCE FORUM _ ESHOPPING NEL BEL PAESE

IL SEMIOLOGO ERA STATO TRA GLI IDEATORI DI QUESTA EDIZIONE TUTTA DEDICATA AL WEB, CHE SI SVOLGERÀ A CAMOGLI DALL’8 ALL’11 SETTEMBRE.

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UN POTENZIALE DA SFRUTTARE

ESHOPPING NEL BEL PAESE

IAB HA DEDICATO IL 2° SEMINAR VERTICALE 2016 ALL’USO DEL DIGITALE DA PARTE DELLE AZIENDE DEL FOOD. NE È EMERSO UN UTILIZZO ANCORA INADEGUATO.

NEL GIRO DI UN LUSTRO IL NUMERO DEGLI ACQUIRENTI ONLINE IN ITALIA È RADDOPPIATO. SI STIMA CHE IL MERCATO RAGGOUNGERÀ NEL 2016 I 19,3 MILIARDI DI EURO.

KETTYDO+: LA CUSTOMER EXPERIENCE DIGITALE PRIMA DI TUTTO KETTYDO+ OPERA CON IL GIUSTO EQUILIBRIO TRA LA COMPONENTE CREATIVA E QUELLA TECNOLOGICA. LA SUA MISSION? CREARE PIATTAFORME E PROGETTI UTILI E RICCHI DI CONTENUTO, GRAZIE A UNA TECNOLOGIA CHE ARRIVA ALLE PERSONE COINVOLGENDOLE IN UNA STORIA O IN UN PROGETTO.

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_ KEY COMMUNICATION LEADERS _ A-TONO _ CHEBANCA! _ EARLY MORNING _ IM*MEDIA _ INSTABRAND _ INTESA SANPAOLO _ LEO BURNETT _ OGILVY & MATHER ITALIA _ ZENITH

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ AQUALANDIA _ BABBEL _ BRITISH AMERICAN TOBACCO (BAT) ITALIA _ GRUPPO GATTINONI _ MELEGATTI _ SEBACH

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ACONE ASSOCIATI: PASSIONE, ESPERIENZA E INNOVAZIONE IN GRANDE FORMATO CON UNDICI ANNI DI ATTIVITÀ IN CRESCITA COSTANTE, ACONE ASSOCIATI SI È IMPOSTA ALL’ATTENZIONE DEGLI OPERATORI PER LA QUALITÀ, LA PASSIONE E L’INNOVAZIONE NELL’AREA DEI GRANDI FORMATI.

ALES: DEDIZIONE E PASSIONE AL SERVIZIO DEI CLIENTI ALES È UN ISTITUTO DI RICERCA CHE PONE SEMPRE IL CLIENTE AL CENTRO, CERCANDO DI OFFRIRE UN SERVIZIO PERSONALIZZATO CHE SAPPIA VENIRE INCONTRO ALLE SUE ESIGENZE. IL TUTTO MANTENENDO SEMPRE UN APPROCCIO FLESSIBILE E VELOCE, CON UNA GRANDE ATTENZIONE ALL’INNOVAZIONE E AGLI ASPETTI TECNICI.

_ CANNES LIONS 2016 LE ENTRIES ITALIANE AL 63° FESTIVAL DI CANNES

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CREATIVI UNDER 30 AL FESTIVAL DI CANNES XX EDIZIONE

Premio I Giovani Leoni, XX Edizione Visita www.giovanileoni.it e scopri i vincitori che parteciperanno alla Young Lions Competition a Cannes.

_Cover Story Ligatus_Layout 1 09/06/16 10.08 Pagina 8

mediakey GIUGNO 2016 | COVER STORY

LIGATUS ITALIA: SOLUZIONI PERFORMANTI

SEBASTIANO CAPPA, COUNTRY MANAGER DI LIGATUS ITALIA.

L’UNIONE IN UN’UNICA SOLUZIONE DI NATIVE, PERFORMANCE E PROGRAMMATIC, CHE È ALLA BASE DELLA FILOSOFIA OPERATIVA DI LIGATUS, RAPPRESENTA UN VALORE AGGIUNTO PER CHIUNQUE DESIDERI RAGGIUNGERE I PROPRI OBIETTIVI ALL’INTERNO DI UN NETWORK DI SITI ESCLUSIVAMENTE PREMIUM, SINONIMO DI CERTEZZA DI GENERAZIONE DI RISULTATI CONCRETI E DI BRAND SAFETY. DI MAURO MURERO

formance Marketing all’interno degli articoli editoriali. Oltre che con la sede centrale in Germania, è operativa anche in Austria, Svizzera, Francia, Belgio, Olanda, Spagna, Italia e Turchia. Utilizzando il proprio algoritmo di ottimizzazione per un posizionamento non intrusivo su network esclusivamente Premium, consente ai clienti inserzionisti e alle agenzie di posizionare i loro messaggi pubblicitari in modo ottimale e mette a disposizione una gamma di strumenti di misurazione delle performance a sua volta in grado di garantire l’ottimizzazione delle campagne; la fatturazione, dal canto suo, dipende esclusivamente dal successo ottenuto. L’algoritmo, in sostanza, consente di diffondere le campagne trovando in modo automatico dove queste performano meglio. Sul mercato europeo Ligatus offre più di 31 miliardi di impressions al mese relative a oltre 1.200 siti partner Premium, dislocati in nove Paesi. Un punto di forza prioritario è rappresentato dalla definizione del protocollo di Programmatic OpenRTB 2.3 Native, che ha delineato gli standard di un settore in grande ascesa qual è il Programmatic Advertising lato Native: un settore che, per inciso, offre opportunità di grande rilevanza anche ai publisher, che possono ‘monetizzare’ attirando un crescente numero di advertiser che proprio nel Programmatic trovano nuove occasioni di business. Le suddette opportunità si fanno concrete proprio con l’ausilio della nostra struttura: per noi, infatti, il Programmatic Native è già una realtà consolidata, grazie anche alle partnership strategiche strette con varie Demand Side Platform, tra le quali spicca AppNexus. Grazie a quest’ultimo accordo, annunciato lo scorso aprile, Ligatus è entrato a pieno titolo nel mercato del Programmatic Native: ora abbiamo pieno accesso a una nuova tipologia di clientela, che comprende trading desk, retargeters e DSP e che è in grado di utilizzare l’inventario del più grande network di Native e Performance d’Europa.

IL NETWORK LIGATUS, PRESENTE IN NOVE PAESI EUROPEI (IN ITALIA DALL’OTTOBRE 2013), FOCALIZZA LA SUA ATTIVITÀ SUL PERFORMANCE MARKETING ALL’INTERNO DEGLI ARTICOLI EDITORIALI. Utilizzando il proprio algoritmo di ottimizzazione per un posizionamento non intrusivo su network esclusivamente Premium, Ligatus consente ai clienti inserzionisti e alle agenzie di posizionare i loro messaggi pubblicitari in modo tale da raggiungere tutti gli obiettivi prefissati e offre tutti gli strumenti di misurazione delle performance necessari ai fini dell’ottimizzazione delle campagne.

Ne parliamo in questa intervista a Sebastiano Cappa, Country Manager di Ligatus Italia.

QUALI SONO LE CARATTERISTICHE PRIMARIE DELL’OFFERTA DI LIGATUS, CON PARTICOLARE RIFERIMENTO A QUELLE PIÙ INNOVATIVE E IN GRADO DI RAPPRESENTARE UN ELEMENTO CONCORRENZIALE DISTINTIVO? Ligatus fa parte al 100% di Gruner+Jahr, controllata del gruppo Bertelsmann, la media company leader in Europa, e si concentra sul Per-

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