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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Il colore dell’innovazione La ripresa parte dalla green economy

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2017 - N. 370 - Euro 7

ANNO XXXV – N. 370 – DICEMBRE 2017

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EDITORIALE | DICEMBRE 2017 mediakey

INVENTARE IL FUTURO INNOVANDO

_IN COPERTINA BRUNO BERTELLI CCO DI PUBLICIS WORLDWIDE E CEO DI PUBLICIS ITALIA.

ACQUISIRE CLIENTI DEL CALIBRO DI PIRELLI, DIESEL E SKY IN BREVE TEMPO E VINCERE ALL’EUROBEST IL RICONOSCIMENTO ‘COUNTRY AGENCY OF THE YEAR’ OLTRE AL GRAD PRIX, A CUI BISOGNA AGGIUNGERE TRE ARGENTI PROPRIO CON LA CAMPAGNA PER IL NUOVO CLIENTE DIESEL, RAPPRESENTA DAVVERO UN EXPLOIT. SENZA CONTARE I LEONI VINTI A CANNES CON HEINEKEN E IL RECENTISSIMO KEY AWARD VINTO PER IL CLIENTE SISAL: STIAMO PARLANDO DELLA PUBLICIS GUIDATA DA BRUNO BERTELLI, CHE OLTRE AD ESSERE CEO DELLA SEDE ITALIANA È ANCHE GLOBAL CCO DI PUBLICIS WORLDWIDE. QUINDI LA COVER È DEDICATA PROPRIO A QUESTO CREATIVO DI GRANDE VALORE, CAPACE DI MOTIVARE LA SUA SQUADRA E FRA I POCHI ITALIANI AD AVERE UN’IMPORTANTE CARICA INTERNAZIONALE. QUEST’ULTIMO FASCICOLO DELL’ANNO È CENTRATO PRINCIPALMENTE SU UNO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLE INNOVAZIONI E AGLI SCENARI DEL FUTURO. TRATTIAMO DIVERSI TEMI CHE STANNO GIÀ DELINEANDO CIÒ CHE POTREBBE CAMBIARE LA NOSTRA VITA. CON UN APPROCCIO OTTIMISTICO, COME È NEL NOSTRO MODO DI VEDERE LE COSE, VI PROPONIAMO UNA PANORAMICA SU CIÒ CHE CI ATTENDE NEL FUTURO. COMINCIAMO DALLA GREEN ECONOMY ATTRAVERSO IL RAPPORTO ‘GREENITALY 2017’ DI SYMBOLA E UNIONCAMERE, DAL QUALE EMERGE COME CRESCANO ED ESPORTINO, PIÙ DELLE ALTRE, LE IMPRESE CHE INNOVANO E INVESTONO NEL GREEN. GUARDANDO AI MEZZI DI TRASPORTO SI NOTA COME IL MONDO CAMBI VELOCEMENTE: OLTRE AGLI STUDI SULLE AUTOMOBILI CHE SI GUIDANO DA SOLE E LA SFIDA DELL’ELETTRIFICAZIONE CHE PROCEDE SPEDITAMENTE, È PRONTA IN NORVEGIA HRÖNN, UNA NAVE IN GRADO DI NAVIGARE DA SOLA. INOLTRE STA PER ESSERE LANCIATO IN CALIFORNIA STRATOLAUNCH, L’AEREO PIÙ GRANDE DEL MONDO. E LE CITTÀ COME SARANNO? LA SFIDA PRINCIPALE È LA DIGITALIZZAZIONE E IL MODELLO PIÙ AVANZATO IN TAL SENSO È TEL AVIV. NELL’AREA DELLA ROBOTICA SI LAVORA SULLA PROGETTAZIONE DI MACCHINE SEMPRE PIÙ SIMILI ALL’UOMO, DOTATE DI SENSI E DI INTELLIGENZA, CREANDO COSÌ LA FIGURA DELL’OPERAIO AUMENTATO. MA PROBABILMENTE IL TEMA PIÙ AFFASCINANTE È LA SFIDA DELL’IMMORTALITÀ. PER ORA LE STIME REGALANO UNA VITA DI CIRCA 140 ANNI DAL 2060, MA IL SOGNO IMPOSSIBILIE È QUELLO DI DIVENTARE IMMORTALI. E, DATO CHE LA SCIENZA PROCEDE A VELOCITÀ ESPONENZIALE, LE SPERANZE NON MANCANO. LO SPECIAL REPORT INOTRE FORNISCE UN CONTRIBUTO A CAPIRE QUAL È LO STATO DELL’ARTE DELLA RIVOLUZIONE INTRODOTTA DALLE NANOTECNOLOGIE, CHE SI PROPONE DI RIPROGETTARE TUTTO SU SCALA ATOMICA, SULL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE – DOVE PUNTANO ORA APPLE, GOOGLE, FACEBOOK, AMAZON – SULLA REALTÀ AUMENTATA – CAPACE DI CAMBIARE L’INDUSTRIA, LA CULTURA E LA COMUNICAZIONE – E INFINE SULLA REALTÀ VIRTUALE CHE, NATA PER I VIEDOGIOCHI, OGGI È UTILIZZATA DA GRANDI AZIENDE QUALI FINCANTIERI, MSC, PEUGEOT, EDISON ECC. CONCLUDONO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULLA SINGULARITY UNIVERSITY; UN NUOVO TIPO DI UNIVERSITÀ DEDICATA ALLO STUDIO DELLE GRANDI SFIDE DEL FUTURO: ROBOTICA, INTELLIGENZA ARTIFICIALE, BIOLOGIA DIGITALE, MANIFACTURING 4.0, INTERNET OF THINGS. FIGURANO POI SERVIZI GIORNALISTICI CENTRATI SU AZIENDE INNOVATIVE E BRILLANTI COME XPLACE, ITALIA ONLINE, CITROËN, CLEAR CHANNEL, TBWA CON IL LANCIO DI DAN, AUDIENS E THE DIGITAL BOX. CI CONGEDIAMO DA VOI CON UNA FRASE DI AMBROSE BIERCE ADATTA AL CONTENUTO DI QUESTO MEDIA KEY: “FUTURO: QUEL PERIODO DI TEMPO NEL QUALE I NOSTRI E I VOSTRI AFFARI PROSPERANO, I NOSTRI E I VOSTRI AMICI SONO SINCERI E LA NOSTRA E LA VOSTRA FELICITÀ ASSICURATA”. BUON NATALE E BUON ANNO! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Associato IAB Italia

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

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Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE INVENTARE IL FUTURO INNOVANDO

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_ COVER STORY PUBLICIS, UN’AGENZIA DI ‘BRAND BUILDER’

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE ESIGENZA DI PERSONALIZZAZIONE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE I COMPUTER DEL 2018? ASSOMIGLIERANNO AGLI SMARTPHONE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATIO EMOZIONI ED EMERGENZE PER LE NEWS AMBIENTALI

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Dicembre 2017 - N. 370 - Euro 7 14

_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

COVER STORY

FUTURO E INNOVAZIONE AUTO CHE SI GUIDANO DA SOLE SU STRADE DI CITTÀ SEMPRE PIÙ ‘SMART’. AZIENDE CHE FANNO INNOVAZIONE NEL SEGNO DELLA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE. ROBOT INTELLIGENTI CHE AUMENTANO LE CAPACITÀ DELL’UOMO, LA CUI ASPETTATIVA DI VITA CRESCE FINO A 140 ANNI. IL FUTURO È GIÀ INIZIATO.

PUBLICIS, UN’AGENZIA DI ‘BRAND BUILDER’ LA PIANIFICAZIONE E LA VISIONE DEL FUTURO CONIUGATE A TANTO LAVORO E IMPEGNO HANNO CONSENTITO ALLA SIGLA GUIDATA DA BRUNO BERTELLI DI CHIUDERE UN 2017 CON IL SEGNO PIÙ. IL FUTURO? SEMPRE PIÙ DIGITAL E SOCIAL.

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MARKETING DI RELAZIONE ESIGENZA DI PERSONALIZZAZIONE

NUOVE TECNOLOGIE I COMPUTER DEL 2018?

ASSOMIGLIERANNO AGLI SMARTPHONE

GREEN COMMUNICATION EMOZIONI ED EMERGENZE PER LE NEWS AMBIENTALI

I RETAILER HANNO UN IMPATTO MAGGIORE SUI DISPOSITIVI MOBILI QUANDO RENDONO DISPONIBILI APP COINVOLGENTI E ACCATTIVANTI E FANNO REGISTRARE UNA FORTE PRESENZA SUL WEB MOBILE.

ARRIVANO I PRIMI PC WINDOWS ON ARM, CON TECNOLOGIE CHE ARRIVANO DAL MONDO DEGLI SMARTPHONE PER GARANTIRE OLTRE 20 ORE DI FUNZIONAMENTO SENZA RICARICARE LA BATTERIA. È L’INIZIO DI UNA RIVOLUZIONE?

SPESSO NEI TG ITALIANI SI PARLA DI AMBIENTE E SOSTENIBILITÀ CON UN’ACCEZIONE PEVALENTEMENTE NEGATIVA, MENTRE SI DIMENTICANO LE BUONE PRATICHE.

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_ SINGULARITYU SUMMIT VERSO UN CAMBIAMENTO ESPONENZIALE

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_ CITROËN INNOVAZIONE SOSTENIBILE

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_ TBWA\ITALIA BRAND CURATION A 360 GRADI

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_ ITALIAONLINE INNOVATIVI E AFFIDABILI

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_ XPLACE #HUMANFIRST: LE PERSONE AL CENTRO

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_ THE DIGITAL BOX ADA, IL MOBILE MARKETING NON È MAI STATO COSÌ SEMPLICE

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_ AUDIENS DATA-DRIVEN MARKETING PER LE PMI

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_ CLEAR CHANNEL LA FORMULA DEL FUTURO

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_ NASCE LA FORESTA SAN BENEDETTO SAN BENEDETTO, IL FUTURO È SEMPRE PIÙ VERDE

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LA SINGULARITY UNIVERSITY ESORDISCE A MILANO CON IL SUO PRIMO SUMMIT CHE APRE LE FINESTRE SUL FUTURO E INVITA LE MENTI PIÙ INNOVATIVE A RICORDARCI CHE IL FUTURO È GIÀ OGGI.

_ OFFICINA DELLA COMUNICAZIONE BLINK LA VISIONE D’IMPRESA DI UNA REVISIONARIA

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_ GREENITALY 2017 IL COLORE DELL’INNOVAZIONE

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VERSO UN CAMBIAMENTO SAN BENEDETTO, IL FUTURO È PIÙ VERDE ESPONENZIALE

LA MULTINAZIONALE ITALIANA DELL’ACQUA MINERALE PUNTA SULLA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE CON LA PIANTUMAZIONE DI 6MILA ALBERI AD ALTO FUSTO A SCORZÈ (VE).

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IL COLORE DELL’INNOVAZIONE

LA MIGLIOR RISPOSTA ALLA CRISI? SAPER INNOVARE… E PUNTARE SULLA GREEN ECONOMY, LA VERA SFIDA DEL PROSSIMO FUTURO. A RIBADIRLO È IL RAPPORTO GREENITALY 2017.

_ MOBILITÀ FUTURA I MEZZI CHE VERRANNO? CI SONO GIÀ

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_ AUTO ELETTRICHE AUTO: NOVITÀ ELETTRIZZANTI

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_ SMART CITY LE CITTÀ SONO INTELLIGENTI

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_ ROBOTICA

PRATERIA SCONFINATA PER LA CREATIVITÀ

ROBOT SEMPRE PIÙ UMANI (E INTELLIGENTI)

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ANCHE I COLOSSI MONDIALI COME APPLE E SNAPCHAT CI PUNTANO FORTE: LA REALTÀ AUMENTATA È UN GRANDE AFFARE. IN ITALIA IMPRESE COME PIKKART E JOINPAD SONO AL LAVORO INSIEME A GRANDI AZIENDE SU QUESTA TECNOLOGIA. CHE PUÒ CAMBIARE L’INDUSTRIA, LA CULTURA E LA COMUNICAZIONE.

_ GENETICA, SALUTE E IMMORTALITÀ VIVERE PER SEMPRE: SOLO UN SOGNO?

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_ NANOTECNOLOGIA L’INGEGNERIA È NANO

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_ INTELLIGENZA ARTIFICIALE INTELLIGENZA ARTIFICIALE, BUSINESS (MOLTO) REALE

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_ REALTÀ AUMENTATA PRATERIA SCONFINATA PER LA CREATIVITÀ

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_ REALTÀ VIRTUALE

NON È SOLO UN GIOCO NATA SOPRATTUTTO PER I VIDEOGAME, LA REALTÀ VIRTUALE OGGI È USATA DALLE GRANDI AZIENDE PER MOTIVI PROFESSIONALI: UN DISEGNO TECNICO PUÒ DIVENTARE UNA SIMULAZIONE PER CORREGGERE I DISEGNI DELLE NAVI. COSÌ LA VR È ENTRATA NELLE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DI BRAND COME FINCANTIERI, MSC, PEUGEOT, EDISON.

NON È SOLO UN GIOCO

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_ LIBRI

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mediakey DICEMBRE 2017 | COVER STORY

PUBLICIS, UN’AGENZIA DI ‘BRAND BUILDER’ LA PIANIFICAZIONE E LA VISIONE DEL FUTURO CONIUGATE A TANTO LAVORO E IMPEGNO HANNO CONSENTITO ALLA SIGLA GUIDATA DA BRUNO BERTELLI DI CHIUDERE UN 2017 CON IL SEGNO PIÙ. IL FUTURO? SEMPRE PIÙ DIGITAL E SOCIAL.

BRUNO BERTELLI CCO DI PUBLICIS WORLDWIDE E CEO DI PUBLICIS ITALIA.

DI BARBARA TOMASI

L’ULTIMO RICONOSCIMENTO È ARRIVATO CON EUROBEST CHE, NEL MESE DI DICEMBRE, HA PREMIATO PUBLICIS ITALIA QUALE ‘COUNTRY AGENCY OF THE YEAR’.

Titolo assegnato all’agenzia guidata da Bruno Bertelli, Global CCO di Publicis Worldwide e CEO della sede italiana, dopo essersi aggiudicati un Grand Prix e tre argenti nella categoria Film e Film Craft con la campagna globale ‘Go with the Flaw’, lanciata a fine agosto e creata per Diesel. Proprio Bruno Bertelli spiega in questa intervista quali sono le caratteristiche vincenti di un’agenzia come Publicis.

SIAMO ARRIVATI ALLA FINE DEL 2017: PER LA VOSTRA AGENZIA SI È TRATTATO DI UN ANNO BUONO O ‘SI POTEVA FARE DI PIÙ’?

Si è trattato di un anno molto buono. Abbiamo acquisito clienti importanti come Diesel, Pirelli e Sky, solo per citarne alcuni, per i quali stiamo lavorando bene e con reciproche soddisfazioni ed è questo che vogliamo continuare a fare. Si poteva fare di più? Di questo sono certo, ed è anche quello che dico sempre alla mia squadra, ma non posso certo lamentarmi dei successi, anzi.

QUALI NOVITÀ HANNO CARATTERIZZATO L’ANNO CHE STA FINENDO? Non posso parlare di novità. Tutto ciò che abbiamo realizzato è frutto di organizzazione e di un duro lavoro di anni, che ci hanno permesso di essere riconosciuti dal mercato come la miglior agenzia italiana e di acquisire clienti senza partecipare a gare.

SOPRA, BRUNO BERTELLI, GLOBAL CCO DI PUBLICIS WORLDWIDE E CEO DELLA SEDE ITALIANA. A DESTRA, UN’ESPLOSIONE DI COLORE È IL VISUAL DELLA CAMPAGNA ‘MORE THAN BLACK’ IDEATA PER PIRELLI COLOR EDITION’.

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