Media key 372 ridotto

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Milano Digital Week Quattro giornate per 400 eventi: così la città ha avvicinato i cittadini al digitale

Mobile fra presente e futuro I nuovi smartphone lanciati al MWC, in attesa delle reti 5G che faranno decollare IoT e Industria 4.0

Il mercato della pubblicità Le previsioni delle concessionarie fra stampa, Tv, radio, OOH e digital

Social Media Marketing, si cambia Facebook fra scandali e nuovi algoritmi: le nuove strategie per ottenere visibilità

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2018 - N. 372 - Euro 7

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EDITORIALE | MARZO 2018 mediakey

INNOVAZIONE & INNOVAZIONE SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO CAMPEGGIA L’IMMAGINE DI MARCO CACCAVALE, DIRETTORE BUSINESS UNIT LOTTERY DI SISAL GROUP, UNA SOCIETÀ CHE DALLA SUA DATA DI FONDAZIONE, 1946, IN OLTRE SETTANT’ANNI DI ATTIVITÀ HA RAPPRESENTATO UN PUNTO DI RIFERIMENTO NEL MERCATO DEI GIOCHI E DEI SERVIZI A PAGAMENTO. RECENTEMENTE SISAL GROUP HA VINTO LA GARA INDETTA DALLA SOCIETÀ CHE GESTISCE LA LOTTERIA NAZIONALE DEL MAROCCO E PROPRIO MARCO CACCAVALE È STATO UNO DEI PROTAGONISTI DI QUESTA VITTORIA. IN QUESTI 72 ANNI SISAL GROUP SI È SVILUPPATA GRAZIE ALLE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE INTRODOTTE E IMPOSTANDO DIVERSIFICAZIONI NOTEVOLI, BASTI PENSARE ALL’ALLARGAMENTO DELL’ATTIVITÀ AI SISTEMI DI PAGAMENTO CHE COINVOLGONO BEN 45MILA ESERCIZI IN TUTTA ITALIA. VI PROPONIAMO INOLTRE ALCUNI SERVIZI SU AGENZIE E AZIENDE IL CUI BRILLANTE ANDAMENTO HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. PARLIAMO DI TUNNEL STUDIOS GUIDATA DA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CHE HANNO RECENTEMENTE ACQUISITO IL BUDGET DI VELUX, DI FASTWEB CHE QUADRUPLICA LE NAVIGAZIONI VERSO I _IN COPERTINA

NEGOZI GRAZIE ALLE SOLUZIONI DRIVE TO STORE DI WAZE, DI MASSERDOTTI CHE CELEBRA IL 50°

MARCO CACCAVALE, DIRETTORE BUSINESS UNIT LOTTERY DI SISAL.

ANNIVERSARIO E PER L’OCCASIONE SI TRASFERISCE IN UNA NUOVA SEDE PIÙ AMPIA, DI KINETIC PROTAGONISTA DI UN IMPORTANTE CAMBIAMENTO TRASFORMANDOSI DA ‘PURE PLAYER’ DI PUBBLICITÀ ESTERNA IN UN’AGENZIA IN GRADO DI SVILUPPARE E PROPORRE PRODOTTI CROSS-CANALE. SU QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY FIGURANO DUE SPECIAL REPORT: IL PRIMO RIGUARDA IL MERCATO DELL’ADV CON LE INTERVISTE AD ANTONIO MARANO (RAI PUBBLICITÀ), PAOLO ROMANO (VIACOM PUBBLICITÀ), FRANCO CAPPIELLO (RETECONOMY), PAOLO DOSI (CLEAR CHANNEL), MASSIMO COLOMBO (SYSTEM 24), FABIO POLI (MOVIE MEDIA) CHE CI CONSENTONO DI AVERE INDICAZIONI SULL’ANDAMENTO DEL MERCATO; IL SECONDO, ‘DIGITAL POWER’, CENTRATO SUL MONDO DI INTERNET, SUGLI EVENTI CHE GRAVITANO INTORNO AL DIGITALE E SULLE ULTIME INNOVAZIONI. TRATTIAMO DELLA DIGITAL WEEK DI MILANO, UNA QUATTRO GIORNI A PORTE APERTE NEL SEGNO DELL’INTERAZIONE E DELLA CONDIVISIONE CON OLTRE 400 EVENTI, FRA CUI QUELLO DI WIRED ITALIA SUL FUTURO DELLA SALUTE E DELLE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE IN QUESTO SETTORE, DELLE NOVITÀ INTRODOTTE DALL’AUDIWEB, DEL REPORTAGE DAL MOBILE WORLD CONGRESS DI BARCELLONA, DELLE POTENZIALITÀ DELLE RETI CELLULARI DI QUINTA GENERAZIONE. COMPLETANO IL VOLUME LA SITUAZIONE ITALIANA AD OGGI NEL MERCATO DELL’INTERNET OF THINGS PER LA SMART HOME, L’INDUSTRIA 4.0 NELLA LOGISTICA DEI MAGAZZINI E IL NUOVO ALGORITMO DI FACEBOOK CHE MODIFICA LA VISIBILITÀ DEI POST PUBBLICI E DELLE PAGINE, RICHIEDENDO NUOVI APPROCCI AL SOCIAL MEDIA MARKETING. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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_ EDITORIALE INNOVAZIONE & INNOVAZIONE

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_ COVER STORY SISAL GROUP: L’INNOVAZIONE AL SERVIZIO DEI SOGNI

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE INTELLIGENZA BIFRONTE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION UN COMMERCIO ELETTRONICO A BASSO IMPATTO AMBIENTALE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2018 - N. 372 - Euro 7

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA GRAFICA NON È MAI STATA COSÌ VELOCE

COVER STORY

IL MERCATO DELL’ADVERTISING DOPO UN 2017 CHE HA VISTO CRESCERE GLI INVESTIMENTI PUBBLCITARI IN ITALIA SOLO DELLO 0,4%, ECCO LE PREVISIONI E LE ASPETTATIVE PER L’ANNO IN CORSO DI ALCUNE TRA LE PIÙ IMPORTANTI CONCESSIONARIE.

SISAL GROUP: L’INNOVAZIONE AL SERVIZIO DEI SOGNI DA OLTRE SETTE DECENNI SISAL ACCOMPAGNA LA VITA DEI CONSUMATORI ITALIANI, RECEPENDONE GLI INTERESSI E I DESIDERI E METTENDO A LORO DISPOSIZIONE UNA CAPACITÀ INNOVATIVA DI ALTISSIMO LIVELLO. IL NOME DEL GRUPPO È PERCEPITO COME SINONIMO DELLA PAROLA ‘GIOCO’, INTESA COME DIVERTIMENTO, CONDIVISIONE E SOCIALITÀ, SEMPRE ALL’INSEGNA DEL CONCETTO DI ‘RESPONSABILITÀ’ E ‘SOSTENIBILITÀ’.

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MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION INTELLIGENZA BIFRONTE UN COMMERCIO SECONDO UNO STUDIO ELETTRONICO A BASSO DI ACCENTURE, CON IMPATTO AMBIENTALE ADEGUATI INVESTIMENTI IN DIREZIONE DELLA COLLABORAZIONE UOMO-MACCHINA I COMMUNICATION SERVICE PROVIDER POTREBBERO VEDERE I LORO RICAVI CRESCERE DEL 46% NEL GIRO DI UN LUSTRO.

NEL 2017, CON IL BOOM DEGLI ACQUISTI ONLINE DI PRODOTTI, È CRESCIUTO IL VOLUME DI IMBALLAGGI DA SMALTIRE. DA QUI LA NECESSITÀ DI PACKAGING SEMPRE PIÙ SOSTENIBILI.

14 NUOVE TECNOLOGIE LA GRAFICA NON È MAI STATA COSÌ VELOCE LA NUOVA VERSIONE 2018 DI CORELDRAW GRAPHICS SUITE OFFRE AI PROFESSIONISTI DELLA GRAFICA E DELLA PRODUZIONE NUOVI STRUMENTI CHE SEMPLIFICANO E RENDONO PIÙ RAPIDE DIVERSE OPERAZIONI COMPLESSE.

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_ TUNNEL STUDIOS NEL CUORE DEL CLIENTE

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_ MARKETING GEOLOCALIZZATO WAZE E FASTWEB: UNA PARTNERSHIP DI SUCCESSO

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_ KINETIC ITALIA APPROCCIO INNOVATIVO

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_ GRUPPO MASSERDOTTI MEZZO SECOLO DA PIONIERI

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_ IL MERCATO DELL’ADVERTISING RAI PUBBLICITÀ VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTIONS RETECONOMY CLEAR CHANNEL OPEN SPACE GRUPPO SOLE 24 ORE MOVIEMEDIA

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_ DIGITAL WEEK 2018 LE QUATTRO GIORNATE DI MILANO

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_ WIRED HEALTH 2018 SALUTE: SIAMO GIÀ NEL FUTURO

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI

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NEW DIGITAL AGE 44

SALUTE: SIAMO GIÀ NEL FUTURO

_ MOBILE WORLD CONGRESS

WIRED HEALTH 2018 – INNOVAZIONE PER LA VITA È STATO UNO DEI MOMENTI PIÙ IMPORTANTI DELLA MILANO DIGITAL WEEK. PER CAPIRE COME LE TECNOLOGIE STANNO MIGLIORANDO LA VITA.

SMARTPHONE? CI VUOLE INTELLIGENZA (ARTIFICIALE) 46

_ IL FUTURO DEL MOBILE RETI 5G: OBIETTIVO 2020

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NEW DIGITAL AGE

L’INTERNET DELLE CASE

LE NOVITÀ INTRODOTTE DA FCP-ASSOINTERNET E DA AUDIWEB MIGLIORANO ULTERIORMENTE LE MODALITÀ DI RILEVAZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI E DELL’AUDIENCE ONLINE.

IN TERMINI DI CRESCITA IL MERCATO ITALIANO DELL’INTERNET OF THINGS PER LA SMART HOME TIENE IL PASSO DEI GRANDI PAESI EUROPEI, IN UNO SCENARIO IN CUI SI AFFACCIANO NUOVI COMPETITOR.

MONDO DIGITALE DIGITAL WEEK 2018: LE QUATTRO GIORNATE DI MILANO

DAI QUATTRO GIORNI DELLA MILANO DIGITAL WEEK ALLE TECNOLOGIE PER LA SALUTE E ALLE POTENZIALITÀ DELLE RETI MOBILI 5G, PASSANDO DALLE STARTUP DELL’INDUSTRIA 4.0, I NUOVI SCENARI DELL’INNOVAZIONE.

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DAL 15 AL 18 MARZO IL CAPOLUOGO LOMBARDO HA OSPITATO LA PRIMA EDIZIONE DELLA DIGITAL WEEK. QUATTRO GIORNI ‘A PORTE APERTE’ NEL SEGNO DELL’INTERAZIONE E DELLA CONDIVISIONE, CON OLTRE 400 APPUNTAMENTI DIFFUSI SUL TERRITORIO E RIVOLTI A TUTTI I CITTADINI, PROTAGONISTI DIRETTI E TUTT’ALTRO CHE PASSIVI.

_ RICERCHE: LA SMART HOME IN ITALIA L’INTERNET DELLE CASE

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_ NUOVE TECNOLOGIE PER LE AZIENDE INDUSTRIA 4.0: LE NOSTRE STARTUP CI SONO

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_ SOCIAL MEDIA MARKETING FACEBOOK: COME SI CAMBIA

MOBILE WORLD CONGRESS: SMARTPHONE? CI VUOLE INTELLIGENZA (ARTIFICIALE) 58

L’EDIZIONE 2018 DEL MOBILE WORLD CONGRESS DI BARCELLONA HA DEFINITIVAMENTE DIMOSTRATO CHE GLI SMARTPHONE, PRIMA ANCORA CHE TELEFONI, SONO ORMAI DEI VERI E PROPRI ‘ASSISTENTI PERSONALI DIGITALI’ E DELLE SOFISTICATE MACCHINE FOTOGRAFICHE. IN ATTESA DEI PRIMI MODELLI 5G, A DOMINARE LA SCENA È STATA ANCORA UNA VOLTA SAMSUNG.

_ LIBRI

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mediakey MARZO 2018 | COVER STORY

SISAL GROUP: L’INNOVAZIONE AL SERVIZIO DEI SOGNI DA OLTRE SETTE DECENNI SISAL ACCOMPAGNA LA VITA DEI CONSUMATORI ITALIANI, RECEPENDONE GLI INTERESSI E I DESIDERI E METTENDO A LORO DISPOSIZIONE UNA CAPACITÀ INNOVATIVA DI ALTISSIMO LIVELLO. IL NOME DEL GRUPPO È PERCEPITO COME SINONIMO DELLA PAROLA ‘GIOCO’, INTESA COME DIVERTIMENTO, CONDIVISIONE E SOCIALITÀ, SEMPRE ALL’INSEGNA DEL CONCETTO DI ‘RESPONSABILITÀ’ E ‘SOSTENIBILITÀ’.

DI MAURO MURERO

NATA NELLO STESSO ANNO IN CUI HA VISTO LA LUCE LA REPUBBLICA ITALIANA, IL 1946, SISAL È STATA LA PRIMA AZIENDA DEL PAESE A OPERARE NEL SETTORE DEL GIOCO, COME CONCESSIONARIO DELLO STATO. I sette decenni vissuti da protagonista della storia d’Italia e degli italiani hanno portato il Gruppo a rappresentare un autentico punto di riferimento nei mercati dei giochi e dei servizi di pagamento, con circa 45mila punti vendita capillarmente distribuiti sul territorio nazionale.

Sostenibilità e responsabilità rappresentano da sempre un elemento centrale e distintivo della mission di Sisal, che in oltre 70 anni di vita ha sempre messo la sua vocazione innovativa al servizio delle esigenze dei consumatori.

Di questo e molto altro abbiamo parlato nella nostra intervista a Marco Caccavale, Direttore Business Unit Lottery di Sisal.

QUALI SONO LE CARATTERISTICHE E I VALORI PRIMARI DEL GRUPPO, QUELLI CHE NE HANNO DECRETATO UN SUCCESSO DI COSÌ LUNGA DURATA? Da oltre settanta anni Sisal è sinonimo di gioco, inteso nella sua accezione più positiva, ovvero come divertimento, condivisione e socialità. La sua storia è segnata da giochi iconici, capaci di far emozionare e sognare un intero Paese. Fin dal 1946 Sisal ha iniziato a costruire un DNA unico nel suo genere, la cui traccia è ben visibile in tutti i giochi a montepremi che sono stati lanciati nel corso del tem-

MARCO CACCAVALE, DIRETTORE BUSINESS UNIT LOTTERY DI SISAL.

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