Media key 373 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

373

19° Interactive Key Award Le nomination del premio dedicato alla comunicazione digitale

Agenzia Web del mese Websolute, la crescita di una digital company

Mercato digitale Il digital adv traina ancora la ripresa

Green economy Le eccellenze italiane della sostenibilità

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2018 - N. 373 - Euro 7

ANNO XXXVI – N. 373 – APRILE 2018

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EDITORIALE | APRILE 2018 mediakey

LE 19 PRIMAVERE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD

_IN COPERTINA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO E SOCI FONDATORI DI TUNNEL STUDIOS.

IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI, DISTRIBUITO AL GALÀ DEI WINNER DEL 19° INTERACTIVE KEY AWARD (IL 15 MAGGIO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO), È CENTRATO QUASI TOTALMENTE SUL MONDO DIGITALE E OVVIAMENTE SUL NOSTRO 19° INTERACTIVE KEY AWARD, RIPORTANDO LE NOMINATION FRUTTO DELLE VOTAZIONI DI UNA GIURIA COMPOSTA DA 43 MANAGER DEL MONDO DIGITALE E DELLA MARKETING COMMUNICATION. L’INTERACTIVE KEY AWARD, COME È NOTO, È DEDICATO ESPRESSAMENTE A INTERNET, AL MOBILE E AI PROGETTI DIGITALI SVILUPPATI E ON AIR FRA IL PRIMO MARZO 2017 E IL 15 APRILE 2018. IL SUCCESSO DI INTERNET NON HA SOLUZIONE DI CONTINUITÀ. ANCHE NEL PRIMO BIMESTRE DI QUEST’ANNO IL MONDO DEL DIGITAL ADV HA MESSO A SEGNO UNA CRESCITA DEL 7,8% (SEARCH E SOCIAL INCLUSI) E SI CONFERMA TRAINANTE DELLA RIPRESA DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. LA COVER DI QUESTO NUMERO È DEDICATA A TUNNEL STUDIOS, UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE FONDATA QUINDICI ANNI FA DA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO E ‘NATA CON LA MATITA MA CRESCIUTA CON LE NUOVE TECONOLOGIE’: DEFINIZIONE CHE I DUE FONDATORI AMANO RICORDARE PER EVIDENZIARE L’EVOLUZIONE DELLA STRUTTURA. I DIVERSI PROGETTI REALIZZATI – COME AD ESEMPIO QUELLI RELATIVI A VELUX, BALOCCO, NEW TOPEXAN E SUTTER PER EMULSIO – DIMOSTRANO LE CAPACITÀ DI QUEST’AGENZIA DI CONCILIARE INNOVAZIONE E VALORI STORICI DEI BRAND. UN’ALTRA AGENZIA DIGITALE STA CRESCENDO IN MODO STRAORDINARIO ANCHE ATTRAVERSO ACQUISIZIONI DI PARTECIPAZIONI IN ALTRE STRUTTURE CHE NE INTEGRANO L’OPERATO. SI TRATTA DI WEBSOLUTE CHE, GUIDATA CON LUNGIMIRANZA DA LAMBERTO MATTIOLI, MAURIZIO LANCIAPRIMA E CLAUDIO TONTI, EVIDENZIA UNA CRESCITA DI FATTURATO INVIDIABILE: 5,3 MILIONI DI EURO NEL 2015, 6,2 NEL 2016, CIRCA 12 LO SCORSO ANNO, CON UNA PREVISIONE DI INCREMENTO DEL 25% NEL 2018. PARTICOLARMENTE AZZECCATA È STATA L’ACQUISIZIONE DI XPLACE, CHE PERMETTE UNA FORTE INTEGRAZIONE E SINERGIA CON WEBSOLUTE APPORTANDO IL KONW-HOW DI UNA TRENTINA DI SPECIALISTI DELL’AREA DEI GLOBAL SOCIAL MEDIA, ENGAGEMENT E DIALOGO CON GLI INFLUENCER NON SOLTANTO IN ITALIA MA SOPRATTUTTO SUI MERCATI ESTERI, IN PRIMIS LA CINA. SU QUESTO FASCICOLO TROVERETE INOLTRE APPROFONDIMENTI SUL MERCATO DIGITALE CHE, COME GIÀ CITATO, È IN CRESCITA ANCHE NEI PRIMI MESI DEL CORRENTE ANNO, SULL’INTERNET OF THINGS, UN SETTORE IN FORTE SVILUPPO CHE REGISTRA IN ITALIA UN FATTURATO COMPLESSIVO DI 3,7 MILIARDI DI EURO NEL 2017 CON UNA CRESCITA DEL 32% SULL’ANNO PRECEDENTE. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SULLA GREEN ECONOMY E APPROFONDIMENTI SU ALCUNI EVENTI E STRUTTURE WEB. PARLIAMO DI ‘SERIE A: OPERAZIONE NOSTALGIA’, CHE SOMMA AL SEGUITO CHE OTTIENE SU FACEBOOK I RADUNI LIVE CON I CAMPIONI DI CALCIO DEL PASSATO, SUI 50 ANNI DI MASSERDOTTI CHE PER L’OCCASIONE HA INAUGURATO UN’ULTRAMODERNA SEDE E DI BRILLANTI STRUTTURE FRA LE PROTAGONISTE DEL MONDO DI INTERNET COME LIGATUS, INTARGET, SITE BY SITE, SOCIAL FACTOR E XPLACE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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_ EDITORIALE LE 19 PRIMAVERE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD

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_ COVER STORY TUNNEL STUDIOS: L’OFFICINA DELLE IDEE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE ESHOPPING ALL’ITALIANA

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2018 - N. 373 - Euro 7

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA RADIO NELL’ERA DEL DIGITAL ADVERTISING

COVER STORY

WEBSOLUTE: DA WEB AGENCY A DIGITAL COMPANY WEBSOLUTE NON È PIÙ SOLAMENTE UNA WEB AGENCY: NEL SUO CONTINUO TREND DI CRESCITA SI È EVOLUTA E SI STA CONSOLIDANDO COME UNA DIGITAL COMPANY IN GRADO DI UNIRE CON SUCCESSO STRATEGIA, PENSIERO CREATIVO ED EXECUTION.

TUNNEL STUDIOS: L’OFFICINA DELLE IDEE DA NEW TOPEXAN A VELUX, PASSANDO PER EMULSIO E MOLTI ALTRI BRAND, SONO SEMPRE PIÙ NUMEROSI GLI ESEMPI DELLA CAPACITÀ DI TUNNEL STUDIOS DI INTERPRETARE I REALI BISOGNI DELLE AZIENDE E DI TRADURLI IN PROGETTI CREATIVI E IN UN DECISIVO SUPPORTO STRATEGICO. TRA I PUNTI DI FORZA DELL’AGENZIA, L’ABILITÀ NEL CONCILIARE IL RINNOVAMENTO E LO ‘SGUARDO SUL FUTURO’ CON IL RISPETTO DELLA STORIA E DEI VALORI ISTITUZIONALI DEI BRAND.

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION QUANTO PIACE AGLI ITALIANI LA SOSTENIBILITÀ

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE ESHOPPING ALL’ITALIANA LA RADIO NELL’ERA DEL ANCHE SE LE REGIONI DIGITAL ADVERTISING DEL NORD MERITANO UNA MENZIONE PARTICOLARE, LA COSTANTE CRESCITA DEL NUMERO DI ACQUIRENTI ONLINE E DI IMPRESE CHE SCELGONO IL CANALE ECOMMERCE STA COINVOLGENDO TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE.

SE IL FUTURO DELLA RADIOFONIA È SU INTERNET, LA TECNOLOGIA SPOT+ DI DIGITALMDE CONSENTE DI PERSONALIZZARE, IN FUNZIONE DEL TARGET, LA CREATIVITÀ DEI MESSAGGI PUBBLICITARI IN STREAMING AUDIO.

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_ XPLACE REVERSE CONCEPT MARKETING: PER EMERGERE NEL DIGITALE

GREEN COMMUNICATION QUANTO PIACE AGLI ITALIANI LA SOSTENIBILITÀ

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A SOSTENERLO È IL 4º OSSERVATORIO SULLO STILE DI VITA SOSTENIBILE PROMOSSO DA LIFEGATE. UN TEMA CHE APPASSIONA 37 MILIONI DI ITALIANI ORIENTANDONE COMPORTAMENTI E SCELTE QUOTIDIANE.

_ OPERAZIONE NOSTALGIA IL CALCIO, UN’EMOZIONE DA RISCOPRIRE IN DIGITALE

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_ LIGATUS QUALITÀ NATIVE

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_ SITE BY SITE ENERGIA IN MOVIMENTO

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_ INTARGET: IL DATO È TRATTO

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_ SOCIAL FACTOR

ESIGENZA DI CERTEZZE

CON L’INCREMENTO DI 7,8 PUNTI (SEARCH E SOCIAL INCLUSI) REGISTRATO NEL PRIMO BIMESTRE, IL COMPARTO DIGITALE SI CONFERMA PER L’ENNESIMA VOLTA FRA I VAGONI DI TESTA SUL TRENO DELLA RIPRESA.

INSPIRED BY PEOPLE

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_ GRUPPO MASSERDOTTI L’IMPONENZA DELL’INNOVAZIONE

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INTELLIGENZE IN CONNESSIONE

ITALIA ‘VERDE’: 110 E LODE!

L’IOT ‘MADE IN ITALY’ SI STA DIMOSTRANDO IN GRADO DI ESPRIMERE LE SUE POTENZIALITÀ.

SENZA SOTTOVALUTARE L’INTEGRAZIONE CON L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE.

LE ECCELLENZE DELLA GREEN ECONOMY ILLUSTRATE NELLO STUDIO ‘100 ITALIAN CIRCULAR ECONOMY STORIES’, PROMOSSO DA ENEL E FONDAZIONE SYMBOLA.

LE NOMINATION DEL 19° INTERACTIVE KEY AWARD

TUTTE LE NOMINATION DEL 19° INTERACTIVE KEY AWARD

51 _ BEVANDE E ALIMENTARI

64 _ DIGITAL PR

52 _ FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI

65 _ DISPLAY ADV

53 _ TRASPORTO ED ENERGIA

66 _ ADVERGAME & ENTERTAINMENT

54 _ ELETTRONICA, INFORMATICA,

67 _ MOBILE COMMUNICATION

ELETTRODOMESTICI, TELEFONIA, SISTEMI DI ALLARME

NELLE PAGINE CHE SEGUONO TUTTE LE NOMINATION, COMPRENSIVE DEI VINCITORI CHE VERRANNO PROCLAMATI DURANTE IL GALA DEI WINNER IN PROGRAMMA PER IL 15 MAGGIO PRESSO IL GRANDE AUDITORIUM DELLO IULM DI MILANO.

MARKETING 55 _ BEAUTY, FASHION, LUXURY 56 _ FINANZA, ASSICURAZIONI,

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CONSULENZA E RICERCA

69 _ VIRAL WEB E MOBILE 70 _ SPOT WEB E MOBILE

_ IL MERCATO DIGITALE ITALIANO ESIGENZA DI CERTEZZE

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68 _ DEM - DIRECT MAIL E MOBILE

58 _ TEMPO LIBERO 59 _ MEDIA & EDUCATIONAL, P.A.

_ RICERCHE: L’INTERNET OF THINGS

71 _ CAMPAGNE INTEGRATE

MULTIMEDIALI 72 _ CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI

INTELLIGENZE IN CONNESSIONE

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_ NOMINATION

60 _ SITI CORPORATE

73 _ TECNOLOGIA E INNOVAZIONE

61 _ AMBIENTE, CONSUMO

74 _ E-COMMERCE WEB E MOBILE

RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT

_ LO SCENARIO DELLA GREEN ECONOMY

75 _ BUSINESS TO BUSINESS

ITALIA ‘VERDE’: 110 E LODE! 62 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD 82

76 _ BRAND ENTERTAINMENT/

WEBSERIES

_ LIBRI 63 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY

NON FOOD

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77 _ BEST USE OF DIGITAL MEDIA

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_Cover story Tunnel Studios_Layout 1 08/05/18 16.11 Pagina 8

mediakey APRILE 2018 | COVER STORY

TUNNEL STUDIOS: L’OFFICINA DELLE IDEE DA NEW TOPEXAN A VELUX, PASSANDO PER EMULSIO E MOLTI ALTRI BRAND, SONO SEMPRE PIÙ NUMEROSI GLI ESEMPI DELLA CAPACITÀ DI TUNNEL STUDIOS DI INTERPRETARE I REALI BISOGNI DELLE AZIENDE E DI TRADURLI IN PROGETTI CREATIVI E IN UN DECISIVO SUPPORTO STRATEGICO. ACCANTO ALLA COMPETENZA, AL KNOW-HOW E A UN ALTRO FATTORE DETERMINANTE QUAL È LA PASSIONE PER IL LAVORO SPICCA, TRA I PUNTI DI FORZA DELL’AGENZIA, L’ABILITÀ NEL CONCILIARE IL RINNOVAMENTO E LO ‘SGUARDO SUL FUTURO’ CON IL RISPETTO DELLA STORIA E DEI VALORI ISTITUZIONALI DEI BRAND. DI MAURO MURERO

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