MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
373
19° Interactive Key Award Le nomination del premio dedicato alla comunicazione digitale
Agenzia Web del mese Websolute, la crescita di una digital company
Mercato digitale Il digital adv traina ancora la ripresa
Green economy Le eccellenze italiane della sostenibilità
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2018 - N. 373 - Euro 7
ANNO XXXVI – N. 373 – APRILE 2018
_COP MK 373 – TUNNEL_Layout 1 08/05/18 16.10 Pagina 1
xpagpubb_Layout 1 17/05/18 10.09 Pagina 1
_EDITORIALE 373_Layout 1 08/05/18 14.34 Pagina 3
EDITORIALE | APRILE 2018 mediakey
LE 19 PRIMAVERE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD
_IN COPERTINA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO, CEO E SOCI FONDATORI DI TUNNEL STUDIOS.
IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI, DISTRIBUITO AL GALÀ DEI WINNER DEL 19° INTERACTIVE KEY AWARD (IL 15 MAGGIO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO), È CENTRATO QUASI TOTALMENTE SUL MONDO DIGITALE E OVVIAMENTE SUL NOSTRO 19° INTERACTIVE KEY AWARD, RIPORTANDO LE NOMINATION FRUTTO DELLE VOTAZIONI DI UNA GIURIA COMPOSTA DA 43 MANAGER DEL MONDO DIGITALE E DELLA MARKETING COMMUNICATION. L’INTERACTIVE KEY AWARD, COME È NOTO, È DEDICATO ESPRESSAMENTE A INTERNET, AL MOBILE E AI PROGETTI DIGITALI SVILUPPATI E ON AIR FRA IL PRIMO MARZO 2017 E IL 15 APRILE 2018. IL SUCCESSO DI INTERNET NON HA SOLUZIONE DI CONTINUITÀ. ANCHE NEL PRIMO BIMESTRE DI QUEST’ANNO IL MONDO DEL DIGITAL ADV HA MESSO A SEGNO UNA CRESCITA DEL 7,8% (SEARCH E SOCIAL INCLUSI) E SI CONFERMA TRAINANTE DELLA RIPRESA DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE. LA COVER DI QUESTO NUMERO È DEDICATA A TUNNEL STUDIOS, UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE FONDATA QUINDICI ANNI FA DA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO E ‘NATA CON LA MATITA MA CRESCIUTA CON LE NUOVE TECONOLOGIE’: DEFINIZIONE CHE I DUE FONDATORI AMANO RICORDARE PER EVIDENZIARE L’EVOLUZIONE DELLA STRUTTURA. I DIVERSI PROGETTI REALIZZATI – COME AD ESEMPIO QUELLI RELATIVI A VELUX, BALOCCO, NEW TOPEXAN E SUTTER PER EMULSIO – DIMOSTRANO LE CAPACITÀ DI QUEST’AGENZIA DI CONCILIARE INNOVAZIONE E VALORI STORICI DEI BRAND. UN’ALTRA AGENZIA DIGITALE STA CRESCENDO IN MODO STRAORDINARIO ANCHE ATTRAVERSO ACQUISIZIONI DI PARTECIPAZIONI IN ALTRE STRUTTURE CHE NE INTEGRANO L’OPERATO. SI TRATTA DI WEBSOLUTE CHE, GUIDATA CON LUNGIMIRANZA DA LAMBERTO MATTIOLI, MAURIZIO LANCIAPRIMA E CLAUDIO TONTI, EVIDENZIA UNA CRESCITA DI FATTURATO INVIDIABILE: 5,3 MILIONI DI EURO NEL 2015, 6,2 NEL 2016, CIRCA 12 LO SCORSO ANNO, CON UNA PREVISIONE DI INCREMENTO DEL 25% NEL 2018. PARTICOLARMENTE AZZECCATA È STATA L’ACQUISIZIONE DI XPLACE, CHE PERMETTE UNA FORTE INTEGRAZIONE E SINERGIA CON WEBSOLUTE APPORTANDO IL KONW-HOW DI UNA TRENTINA DI SPECIALISTI DELL’AREA DEI GLOBAL SOCIAL MEDIA, ENGAGEMENT E DIALOGO CON GLI INFLUENCER NON SOLTANTO IN ITALIA MA SOPRATTUTTO SUI MERCATI ESTERI, IN PRIMIS LA CINA. SU QUESTO FASCICOLO TROVERETE INOLTRE APPROFONDIMENTI SUL MERCATO DIGITALE CHE, COME GIÀ CITATO, È IN CRESCITA ANCHE NEI PRIMI MESI DEL CORRENTE ANNO, SULL’INTERNET OF THINGS, UN SETTORE IN FORTE SVILUPPO CHE REGISTRA IN ITALIA UN FATTURATO COMPLESSIVO DI 3,7 MILIARDI DI EURO NEL 2017 CON UNA CRESCITA DEL 32% SULL’ANNO PRECEDENTE. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SULLA GREEN ECONOMY E APPROFONDIMENTI SU ALCUNI EVENTI E STRUTTURE WEB. PARLIAMO DI ‘SERIE A: OPERAZIONE NOSTALGIA’, CHE SOMMA AL SEGUITO CHE OTTIENE SU FACEBOOK I RADUNI LIVE CON I CAMPIONI DI CALCIO DEL PASSATO, SUI 50 ANNI DI MASSERDOTTI CHE PER L’OCCASIONE HA INAUGURATO UN’ULTRAMODERNA SEDE E DI BRILLANTI STRUTTURE FRA LE PROTAGONISTE DEL MONDO DI INTERNET COME LIGATUS, INTARGET, SITE BY SITE, SOCIAL FACTOR E XPLACE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
Associato IAB Italia
Abbonamenti
Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.
#3 #
Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
xpagpubb_Layout 1 17/05/18 10.12 Pagina 1
solo su Rai
la diretta di tutte le tappe
scopri l’offerta su raipubblicita.it
_sommario 373_Layout 1 08/05/18 14.35 Pagina 5
3
_ EDITORIALE LE 19 PRIMAVERE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD
8
_ COVER STORY TUNNEL STUDIOS: L’OFFICINA DELLE IDEE
12
_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE ESHOPPING ALL’ITALIANA
14
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2018 - N. 373 - Euro 7
_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA RADIO NELL’ERA DEL DIGITAL ADVERTISING
COVER STORY
WEBSOLUTE: DA WEB AGENCY A DIGITAL COMPANY WEBSOLUTE NON È PIÙ SOLAMENTE UNA WEB AGENCY: NEL SUO CONTINUO TREND DI CRESCITA SI È EVOLUTA E SI STA CONSOLIDANDO COME UNA DIGITAL COMPANY IN GRADO DI UNIRE CON SUCCESSO STRATEGIA, PENSIERO CREATIVO ED EXECUTION.
TUNNEL STUDIOS: L’OFFICINA DELLE IDEE DA NEW TOPEXAN A VELUX, PASSANDO PER EMULSIO E MOLTI ALTRI BRAND, SONO SEMPRE PIÙ NUMEROSI GLI ESEMPI DELLA CAPACITÀ DI TUNNEL STUDIOS DI INTERPRETARE I REALI BISOGNI DELLE AZIENDE E DI TRADURLI IN PROGETTI CREATIVI E IN UN DECISIVO SUPPORTO STRATEGICO. TRA I PUNTI DI FORZA DELL’AGENZIA, L’ABILITÀ NEL CONCILIARE IL RINNOVAMENTO E LO ‘SGUARDO SUL FUTURO’ CON IL RISPETTO DELLA STORIA E DEI VALORI ISTITUZIONALI DEI BRAND.
16
_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION QUANTO PIACE AGLI ITALIANI LA SOSTENIBILITÀ
12
14
MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE ESHOPPING ALL’ITALIANA LA RADIO NELL’ERA DEL ANCHE SE LE REGIONI DIGITAL ADVERTISING DEL NORD MERITANO UNA MENZIONE PARTICOLARE, LA COSTANTE CRESCITA DEL NUMERO DI ACQUIRENTI ONLINE E DI IMPRESE CHE SCELGONO IL CANALE ECOMMERCE STA COINVOLGENDO TUTTO IL TERRITORIO NAZIONALE.
SE IL FUTURO DELLA RADIOFONIA È SU INTERNET, LA TECNOLOGIA SPOT+ DI DIGITALMDE CONSENTE DI PERSONALIZZARE, IN FUNZIONE DEL TARGET, LA CREATIVITÀ DEI MESSAGGI PUBBLICITARI IN STREAMING AUDIO.
16
26
_ XPLACE REVERSE CONCEPT MARKETING: PER EMERGERE NEL DIGITALE
GREEN COMMUNICATION QUANTO PIACE AGLI ITALIANI LA SOSTENIBILITÀ
28
A SOSTENERLO È IL 4º OSSERVATORIO SULLO STILE DI VITA SOSTENIBILE PROMOSSO DA LIFEGATE. UN TEMA CHE APPASSIONA 37 MILIONI DI ITALIANI ORIENTANDONE COMPORTAMENTI E SCELTE QUOTIDIANE.
_ OPERAZIONE NOSTALGIA IL CALCIO, UN’EMOZIONE DA RISCOPRIRE IN DIGITALE
30
_ LIGATUS QUALITÀ NATIVE
⏏
#
5#
_sommario 373_Layout 1 08/05/18 14.36 Pagina 6
32
_ SITE BY SITE ENERGIA IN MOVIMENTO
34
_ INTARGET: IL DATO È TRATTO
36
40
_ SOCIAL FACTOR
ESIGENZA DI CERTEZZE
CON L’INCREMENTO DI 7,8 PUNTI (SEARCH E SOCIAL INCLUSI) REGISTRATO NEL PRIMO BIMESTRE, IL COMPARTO DIGITALE SI CONFERMA PER L’ENNESIMA VOLTA FRA I VAGONI DI TESTA SUL TRENO DELLA RIPRESA.
INSPIRED BY PEOPLE
38
_ GRUPPO MASSERDOTTI L’IMPONENZA DELL’INNOVAZIONE
44
79
INTELLIGENZE IN CONNESSIONE
ITALIA ‘VERDE’: 110 E LODE!
L’IOT ‘MADE IN ITALY’ SI STA DIMOSTRANDO IN GRADO DI ESPRIMERE LE SUE POTENZIALITÀ. SENZA SOTTOVALUTARE L’INTEGRAZIONE CON L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE.
LE ECCELLENZE DELLA GREEN ECONOMY ILLUSTRATE NELLO STUDIO ‘100 ITALIAN CIRCULAR ECONOMY STORIES’, PROMOSSO DA ENEL E FONDAZIONE SYMBOLA.
LE NOMINATION DEL 19° INTERACTIVE KEY AWARD
TUTTE LE NOMINATION DEL 19° INTERACTIVE KEY AWARD
51 _ BEVANDE E ALIMENTARI
64 _ DIGITAL PR
52 _ FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI
65 _ DISPLAY ADV
53 _ TRASPORTO ED ENERGIA
66 _ ADVERGAME & ENTERTAINMENT
54 _ ELETTRONICA, INFORMATICA,
67 _ MOBILE COMMUNICATION
ELETTRODOMESTICI, TELEFONIA, SISTEMI DI ALLARME
NELLE PAGINE CHE SEGUONO TUTTE LE NOMINATION, COMPRENSIVE DEI VINCITORI CHE VERRANNO PROCLAMATI DURANTE IL GALA DEI WINNER IN PROGRAMMA PER IL 15 MAGGIO PRESSO IL GRANDE AUDITORIUM DELLO IULM DI MILANO.
MARKETING 55 _ BEAUTY, FASHION, LUXURY 56 _ FINANZA, ASSICURAZIONI,
40
CONSULENZA E RICERCA
69 _ VIRAL WEB E MOBILE 70 _ SPOT WEB E MOBILE
_ IL MERCATO DIGITALE ITALIANO ESIGENZA DI CERTEZZE
44
68 _ DEM - DIRECT MAIL E MOBILE
58 _ TEMPO LIBERO 59 _ MEDIA & EDUCATIONAL, P.A.
_ RICERCHE: L’INTERNET OF THINGS
71 _ CAMPAGNE INTEGRATE
MULTIMEDIALI 72 _ CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI
INTELLIGENZE IN CONNESSIONE
49
79
_ NOMINATION
60 _ SITI CORPORATE
73 _ TECNOLOGIA E INNOVAZIONE
61 _ AMBIENTE, CONSUMO
74 _ E-COMMERCE WEB E MOBILE
RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT
_ LO SCENARIO DELLA GREEN ECONOMY
75 _ BUSINESS TO BUSINESS
ITALIA ‘VERDE’: 110 E LODE! 62 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD 82
76 _ BRAND ENTERTAINMENT/
WEBSERIES
_ LIBRI 63 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY
NON FOOD
#
6#
77 _ BEST USE OF DIGITAL MEDIA
xpagpubb_Layout 1 17/05/18 10.12 Pagina 1
_Cover story Tunnel Studios_Layout 1 08/05/18 16.11 Pagina 8
mediakey APRILE 2018 | COVER STORY
TUNNEL STUDIOS: L’OFFICINA DELLE IDEE DA NEW TOPEXAN A VELUX, PASSANDO PER EMULSIO E MOLTI ALTRI BRAND, SONO SEMPRE PIÙ NUMEROSI GLI ESEMPI DELLA CAPACITÀ DI TUNNEL STUDIOS DI INTERPRETARE I REALI BISOGNI DELLE AZIENDE E DI TRADURLI IN PROGETTI CREATIVI E IN UN DECISIVO SUPPORTO STRATEGICO. ACCANTO ALLA COMPETENZA, AL KNOW-HOW E A UN ALTRO FATTORE DETERMINANTE QUAL È LA PASSIONE PER IL LAVORO SPICCA, TRA I PUNTI DI FORZA DELL’AGENZIA, L’ABILITÀ NEL CONCILIARE IL RINNOVAMENTO E LO ‘SGUARDO SUL FUTURO’ CON IL RISPETTO DELLA STORIA E DEI VALORI ISTITUZIONALI DEI BRAND. DI MAURO MURERO
#
8#
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.