ANNO XXXVI – N. 374 – MAGGIO 2018
374
19° Interactive Key Award Tutti i winner del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale
Azienda del mese BAT, la nuova frontiera del fumo
Agenzia web del mese Xplace con Websolute, quando il cambiamento è nel DNA
Mercato digitale
MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
Digital 4 Export, le opportunità internazionali per le PMI
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2018 - N. 374 - Euro 7
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EDITORIALE | MAGGIO 2018 mediakey
LE PERPLESSITÀ DOMINANTI E LA CERTEZZA DELL’INTERACTIVE KEY AWARD
_IN COPERTINA IL WRESTLER PROTAGONISTA DELLA NUOVA CAMPAGNA AUTOPROMOZIONALE DI COO’EE ITALIA.
ORA CHE LA SCENEGGIATA RIGUARDANTE IL GOVERNO SI È CONCLUSA ARRIVA IL MOMENTO PIÙ DIFFICILE: QUELLO DELLA REALIZZAZIONE DEL PROGRAMMA O CONTRATTO CHE HA UN CONTENUTO TALE DA FARLO RITENERE DAI PIÙ UN LIBRO DEI SOGNI, ALMENO SUL PIANO ECONOMICO. SE LE STIME APPARSE SONO GIUSTE SIAMO IN PRESENZA DI 125 MILIARDI DI EURO DI SPESE A FRONTE DELLE QUALI FIGUREREBBERO SOLTANTO 500 MILIONI DI ENTRATE. QUINDI, SE DOVESSE ESSERE REALIZZATO IL PROGRAMMA O CONTRATTO CHE DIR SI VOGLIA, SENZA INTERVENTI TIPO PATRIMONIALE O FORTE AUMENTO DELL’IVA O/E TAGLIO DELLE PENSIONI PIÙ ALTE SI ANDREBBE INCONTRO A UN FALLIMENTO TOTALE CON UN AUMENTO DEL DEBITO IMPRESSIONANTE. TUTTO CIÒ GENERA UNA FORTE INCERTEZZA E NOTEVOLI PERPLESSITÀ SUI MERCATI. SENSAZIONI CHE CONSEGUENTEMENTE SI RIPERCUOTONO ANCHE SUL MERCATO PUBBLICITARIO DOVE GLI UNICI, FRA I MEZZI PIÙ IMPORTANTI, CHE RIESCONO A CAVARSELA SONO RADIO E INTERNET. IL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD, GIUNTO ALLA 19ª EDIZIONE, CHE HA POTUTO BENEFICIARE DEL BUON ANDAMENTO DEL WEB, HA AVUTO IL SUO EPILOGO CON IL GALÀ DEI WINNER SVOLTOSI ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO IL 15 MAGGIO SCORSO. QUESTO FASCICOLO È PRINCIPALMENTE CENTRATO SU QUESTO EVENTO REALIZZATO DALLA NOSTRA DIVISIONE MEDIA KEY EVENTS. NELLE PAGINE CHE SEGUONO TROVERETE TUTTI I VINCITORI, A CIASCUNO DEI QUALI ABBIAMO DEDICATO UNA PAGINA E IN DIVERSI CASI ABBIAMO APPROFONDITO LE STRATEGIE E LE MODALITÀ DI REALIZZAZIONE DEI PROGETTI STESSI. ABBIAMO RIPORTATO NATURALMENTE, COME SEMPRE, BREVI BIOGRAFIE DI OGNUNO DEI 40 GIURATI CHE HANNO DECRETATO LE NOMINATION E I VINCITORI FINALI. QUESTA EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD HA EVIDENZIATO ANCHE DELLE NOVITÀ PIUTTOSTO IMPORTANTI: LA RIPRESA E LA SUCCESSIVA TRASMISSIONE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE DA PARTE DI RETECONOMY, (CANALE 260 DIGITALE TERRESTRE E 512 SKY) EMITTENTE IN PIENO RILANCIO GRAZIE AL NUOVO EDITORE FRANCO CAPPIELLO, IL PATROCINIO DA PARTE DI IAB ITALIA – FRA LE PIÙ IMPORTANTI ASSOCIAZIONI – E LA SPONSORIZZAZIONE DI UN IMPORTANTE OPERATORE DIGITALE COME LIGATUS. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È PIUTTOSTO SINGOLARE COME LO È DEL RESTO LA CAMPAGNA DI AUTOPROMOZIONE DI COO’EE, L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DI MAURO MIGLIORANZI, AFFILIATA AL NETWORK INTERNAZIONALE INTERPARTNERS GROUP E ASSOCIATA AD ASSOCOM E A CONFIDUSTRIA VERONA. UNA COVER INCONSUETA CHE RIPRODUCE UN FRAME DEL VIDEO SU CUI SI BASA QUESTA CAMPAGNA PROMOZIONALE E CENTRATA SU UN INCONTRO DI WRESTLING: UNO ‘SPORT TEATRALE’ CHE, COME È NOTO, È CARATTERIZZATO DA ECCESSI, RIDONDANZA E SOVRABBONDANZA, L’ESATTO CONTRARIO PER POTER AFFERMARE, CAPOVOLGENDO LA PROSPETTIVA, IL CLAIM STORICO DELL’AGENZIA ‘TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE’. XPLACE È L’AGENZIA DEL MESE CHE VI PROPONIAMO: VINCENTE ALL’INTERACTIVE KEY AWARD, È ENTRATA A FAR PARTE QUEST’ANNO DEL GRUPPO WEBSOLUTE. VI PROPONIAMO INOLTRE SERVIZI GIORNALISTICI SULLA SECONDA EDIZIONE DI ‘DIGITAL 4 EXPORT’, IL PROGRAMMA FORMATIVO LANCIATO DA INTESA SANPAOLO DEDICATO ALLE AZIENDE ORIENTATE A INTERNAZIONALIZZARSI, SULLA NUOVA CAMPAGNA DI RTL 102,5 CHE EVIDENZIA ANCORA UNA VOLTA ‘LA FORZA DELLA NORMALITÀ’ E DI SORGENIA CHE AFFIDA LA NUOVA CAMPAGNA A BEBE VIO. COMPLETA IL FASCICOLO UN SERVIZIO SU BAT E IL NUOVO PRODOTTO GLO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
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_ EDITORIALE LE PERPLESSITÀ DOMINANTI E LA CERTEZZA DELL’INTERACTIVE KEY AWARD
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_ COVER STORY COO’EE ITALIA : TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE. ANCHE SUL RING
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE UN LEGAME ASSICURATO
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE GDPR E MARKETING DIGITALE FRA FAKE NEWS E OPPORTUNITÀ
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Maggio 2018 - N. 374 - Euro 7
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION GLI EFFETTI POSITIVI DELL’ECONOMIA DEL RIUSO
COVER STORY
AZIENDA DEL MESE: BAT, LA NUOVA FRONTIERA DEL FUMO LA BRITISH AMERICAN TOBACCO, APPRODATA IN ITALIA IL 1° GENNAIO 2002, È OGGI UNA TRA LE PIÙ ACCREDITATE AZIENDE DEL TABACCO NEL MONDO. E DA ALCUNI ANNI, GRAZIE AI COSIDDETTI ‘NEXT GENERATION PRODUCTS’ (NGP), HA DATO IL VIA A UN NUOVO CAPITOLO AZIENDALE. NE PARLA L’AD ANDREA CONZONATO.
COO’EE ITALIA: TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE. ANCHE SUL RING L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE VERONESE COO’EE ITALIA LANCIA UNA CAMPAGNA AUTOPROMOZIONALE. ARRUOLANDO DUE WRESTLER.
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_ AGENZIA WEB DEL MESE XPLACE, QUANDO IL CAMBIAMENTO È NEL DNA
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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE UN LEGAME ASSICURATO GDPR E MARKETING IL REPORT EFINANCE DI DIGITALE FRA FAKE NEWS NIELSEN EVIDENZIA LA E OPPORTUNITÀ
GREEN COMMUNICATION GLI EFFETTI POSITIVI DELL’ECONOMIA DEL RIUSO
ENTRA IN VIGORE IL NUOVO REGOLAMENTO EUROPEO SULLA PROTEZIONE DEI DATI PERSONALI, MA MOLTE AZIENDE NON SONO ANCORA IN REGOLA. UNA SITUAZIONE FAVORITA DALLE TROPPE FAKE NEWS SULL’ARGOMENTO.
IN COLLABORAZIONE CON LEGAMBIENTE, LA RICERCA ‘RIECONOMY’ DIMOSTRA CHE IL RIUSO DI OGGETTI DISMESSI DAI CITTADINI HA EFFETTI POSITIVI NON SOLO SULL’AMBIENTE MA ANCHE SULL’ECONOMIA.
CRESCENTE CENTRALITÀ DEL WEB NEL SETTORE ASSICURATIVO, LEGATA SOPRATTUTTO ALLA VOLONTÀ DELLE COMPAGNIE DI VARARE ADEGUATE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DIGITALE.
_ IL MERCATO DIGITALE IL TRICOLORE OLTRE IL CONFINE
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_ RTL 102.5 LA NORMALITÀ DEI GRANDI SUCCESSI
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_ SORGENIA È TUTTA UNA QUESTIONE DI ENERGIA
_ 19° INTERACTIVE KEY AWARD
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LA CREATIVITÀ DIGITALE ON AIR CON RETECONOMY
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_ LA GIURIA
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_ OPERAZIONE NOSTALGIA: PER GLI AMANTI DEL CALCIO
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_ SITE BY SITE: UN POSTO AL SOLE
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_ BRAD&K PRODUCTIONS: LA MAGIA DEL TRAILER
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_ IMILLE: ENERGIA GLOBALE
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_ IL CONTACT PLAN FIRMATO MOPAR E CORECONSULTING
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_ LABORATTIVI: INSEGNARE... ENERGICAMENTE
IL TRICOLORE OLTRE IL CONFINE
LA NORMALITÀ DEI GRANDI È TUTTA UNA QUESTIONE SUCCESSI DI ENERGIA
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CREARE NELLE IMPRESE PIÙ CONSAPEVOLEZZA DELLE OPPORTUNITÀ CHE IL DIGITALE PUÒ OFFRIRE NEI PROCESSI TRANSNAZIONALI È LA MISSION DELLA SECONDA DIGITAL 4 EXPORT.
RTL102.5 È DA SEMPRE LA RADIO DEI GRANDI EVENTI E DELLE PARTNERSHIP DI SUCCESSO, IN GRADO DI OFFRIRE UN SERVIZIO SEMPRE NUOVO E DI VINCERE LE NUOVE SFIDE.
SORGENIA AFFIDA ALLA CAMPIONESSA BEBE VIO IL COMPITO DI RACCONTARE LA SUA VISIONE DEL FUTURO E IL SUO NUOVO RUOLO DI DIGITAL ENERGY COMPANY IN UNA CAMPAGNA MULTICANALE.
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I VINCITORI DEL 19° IKA: EXCELLENCE KEY AWARD
CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI
38 _ KETTYDO+
81 _ #IOLHOVISTA
BEST ENGAGEMENT
BEST USE OF DIGITAL MEDIA
40 _ RADUNO SERIE A OPERAZIONE NOSTALGIA
84 _ AIR ACTION VIGORSOL - CHEW COOL
EDITOR’S CHOICE 44 _ GIBUS - THE SUN FACTORY WWW.GIBUS.IT
ENTRATA A FAR PARTE DEL GRUPPO WEBSOLUTE ALL’INIZIO DI QUEST’ANNO, XPLACE È UN’AGENZIA DIGITAL CHE HA IL SUO PUNTO DI FORZA NELLA CAPACITÀ DI ADATTARSI IN TEMPO REALE AI CONTINUI CAMBIAMENTI DELLO SCENARIO DIGITALE.
FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI 88 _ WWW.HOMELIVINGBLOG.IT
BEAUTY, FASHION, LUXURY
TECNOLOGIA E INNOVAZIONE
92 _ WWW.NEWTOPEXAN.IT
50 _ HIT MANIA TRAILER
VIRAL WEB E MOBILE
TRASPORTO ED ENERGIA
93 _ FIAT 500 MISSING PARTS
58 _ ABARTH CONTACT PLAN
TEMPO LIBERO 74
78
82
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62 _ 360.ALPITOUR.IT
_ CULTUR-E PER IREN: BEST EMPATHY AWARD
AMBIENTE, CONSUMO RESPONSABILE E INIZIATIVE NO PROFIT
_ COPIAINCOLLA: CREATIVITÀ DI UN ALTRO MONDO
_ PLAN.NET: IL DIGITALE AL CENTRO DELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA
96 _ BACARDI - #SOUNDOFRUM 97 _ MARCO BIANCHI PER ZYMIL
SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD 99 _ GALLO - LA DIRETTA PIÙ ESTIVA
70 _ WWW.FORTOP.IT 72 _ WWW.ASSISTSOS.IT
BUSINESS TO BUSINESS
DISPLAY ADV 80 _ WINRENT ‘ARRIVA LA PASQUA’
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DIGITAL PR
ELETTRONICA, INFORMATICA, ELETTRODOMESTICI, TELEFONIA
76 _ TARTUFONE MOTTA ‘LOVERS VS HATERS’
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95 _ BIRRA MORETTI ‘SPILLO’
98 _ APP ROLLINZ 2.0
CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI
106 _ LIBRI
SPOT WEB E MOBILE
ADVERGAME & ENTERTAINMENT
SITI CORPORATE
_ THE ZEN AGENCY: CONOSCENZA E ISPIRAZIONE
94 _ SHOP.ALMAVERDEBIO.IT
MOBILE COMMUNICATION
73 _ WWW.GRUPPOIREN.IT
90
E-COMMERCE WEB E MOBILE
63 _ ENERGICAMENTE - IL FUTURO DELL’ENERGIA A SCUOLA
66 _ APP SUPERENALOTTO OFFICIAL
_ CASIRAGHI GRECO&: COMUNICAZIONE A 360 GRADI
89 _ SLIDEDESIGN.IT
49 _ WWW.GIOACHINOROSSINI.IT
54 _ WWW.ENEL.IT
_ SISAL E SUPERENALOTTO, UN BINOMIO VINCENTE
‘FRUTTA E...VERDURA’
48 _ WWW.LAVAZZA.IT
DEM - DIRECT MAIL E MOBILE MARKETING 68
85 _ OPERA LA PERA
BEVANDE E ALIMENTARI MEDIA & EDUCATIONAL, P.A.
AGENZIA WEB DEL MESE: XPLACE, QUANDO IL CAMBIAMENTO È NEL DNA
SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD
DI SEMPRE
100 _ ECOMMERCE.DHL.IT
FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA 101 _ WWW.BPER.IT
BRAND ENTERTAINMENT/ WEBSERIES 102 _ AUTING PRESENTA ‘GLI AUTOMANIACI’ BY THE PILLS
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_Cover story Cooee nuovo_Layout 1 01/06/18 17.21 Pagina 8
mediakey MAGGIO 2018 | COVER STORY
COO’EE ITALIA: TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE. ANCHE SUL RING L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE VERONESE COO’EE ITALIA LANCIA UNA CAMPAGNA AUTOPROMOZIONALE. ARRUOLANDO DUE WRESTLER.
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