Media Key 376

ANNO XXXVI – N. 376 – LUGLIO-AGOSTO 2018

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Agenzia del mese Publione: ʻfusioneʼ con il partner per una vera comunicazione integrata

Indagine TER Radio, calano gli ascolti ma il mezzo è più in salute che mai

Green e Sostenibilità Le imprese italiane sono sempre più responsabili. Ma non lo comunicano

Mondo Digitale

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Rapporto AGI-Censis: italiani (quasi) sempre più connessi

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Luglio-Agosto 2018 - N. 376 - Euro 7

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i m v ry y where v r yw wh he er re e novembre } {MiCo12~13 - Milano Congressi Ala Sud - Gate 2 ISCRIVITI SU IAB.IT

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EDITORIALE | LUGLIO-AGOSTO 2018 mediakey

L’IMPATTO DI CIÒ CHE È INATTESO

_IN COPERTINA LA CAMPAGNA PER LA POLTRONA AMAMI VITARELAX REALIZZATA DA PUBLIONE.

LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A UNA CAMPAGNA CHE HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. UN FORTE IMPATTO DETERMINATO DA UN’IMMAGINE INATTESA, FUORI DAL COMUNE, RICORDABILE, CARATTERIZZANO QUESTA BELLA CAMPAGNA PER LA POLTRONA AMAMI DI VITARELAX STUDIATA DALL’AGENZIA PUBLIONE DI LORIS ZANELLI. UNA ZATTERA CHE PORTA LA POLTRONA AMAMI SU CUI UNA BELLISSIMA SI RIPOSA IN TUTTO RELAX MALGRADO IL PERICOLO PARADOSSALE DI DUE SQUALI CHE GIRANO INTORNO ALLA ZATTERA STESSA. LA SICUREZZA DATA DALL’INNOVATIVO SISTEMA DI CHIAMATA DI CUI È DOTATA LA POLTRONA VIENE ESALTATA PER CONTRASTO DAL CONTESTO DI PERICOLO E DALL’HEADLINE ‘RELAX IN OGNI CIRCOSTANZA’. L’AGENZIA DEL MESE È QUINDI QUELLA CHE HA REALIZZATO QUESTA CAMPAGNA E CIOÈ LA PUBLIONE. LE SUE PUNTE DI DIAMANTE SONO LORIS ZANELLI (CEO), ELENA BABINI (VICE PRESIDENTE), ALESSANDRO BIANCA (PRESIDENTE) E MAURO GENNACCARI (RESPONSABILE DEI PROGETTI DIGITALI). SU QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO I DATI DI ASCOLTO RADIOFONICO DEL PRIMO SEMESTRE DI QUEST’ANNO (INDAGINE TER) CHE CONFERMANO AL PRIMO POSTO RTL 102.5 CON AMPIO MARGINE SULLA SECONDA. IN PARTICOLARE SI SONO MESSE IN EVIDENZA RADIO KISS KISS CHE INCREMENTA GLI ASCOLTI DEL 20% CIRCA E RADIO FRECCIA, CHE CRESCE DI OLTRE IL 50%. DALL’ULTIMA EDIZIONE DELL’INDAGINE ‘COMUNICARE DOMANI’ DI ASSOCOM SI PUÒ RILEVARE CHE L’ADVERTISING CRESCERÀ QUEST’ANNO SOLO DELL’1,9%, RAGGIUNGENDO IN TERMINI ASSOLUTI 7,7 MILIARDI DI EURO, MOLTO LONTANO DAI 10 MILIARDI REGISTRATI NEL 2007. DA UN FESTIVAL DI CANNES UN PO’ RIDIMENSIONATO L’ITALIA È TORNATA CON 21 PREMI (3 ORI, 6 ARGENTI, 12 BRONZI). DI QUESTI BEN 9 SONO STATI APPANNAGGIO DEL DUO DIESEL - PUBLICIS. DUE SPECIAL REPORT IMPREZIOSISCONO QUESTO FASCICOLO DI FINE ESTATE: ‘GREEN & SOSTENIBILITA’ E ‘MONDO DIGITALE’. CON IL PRIMO TRATTIAMO DELL’ULTIMA EDIZIONE DELL’OSSERVATORIO SOSTENIBILITÀ IN CUI SI SOTTOLINEA COME LE IMPRESE ITALIANE FACCIANO MOLTO MA COMUNICHINO POCO E DELLA 11ª EDIZIONE DEL FESTIVAL DELL’ENERGIA DI ROMA DOVE È STATA PRESENTATA L’INDAGINE DELLA SWG ‘SMART CONSUMER NEL MERCATO DELL’ENERGIA’ E DOVE SI È SVOLTO UN CONFRONTO SULLE CITTÀ RESILIENTI. VI RIPORTIAMO INOLTRE LE PREVISIONI DI TELMA LAB E DEL CONSORZIO MOBILITY20 SU COME EVOLVERÀ IL FUTURO DEL LAVORO E COME CAMBIERÀ LA MOBILITÀ. NON MANCHIAMO POI DI FARE IL PUNTO SUL CAR SHARING, CON UNA INDAGINE CHE EVIDENZIA COME IL 23% DEGLI ITALIANI HA USUFRUITO ALMENO UNA VOLTA DI QUESTO SERVIZIO, IN UN SETTORE IN CUI EMERGONO ALCUNE SOLUZIONI INTERESSANTI COME AD ESEMPIO ‘IRENGO’, LA NUOVA LINEA DEL GRUPPO IREN DEDICATA ALLA E-MOBILITY. IN TERMINI DI MOBILITÀ SOSTENIBILE CITIAMO ANCHE L’APPORTO DI ENERGICA MOTOR, LA PRIMA AZIENDA ITALIANA DI MOTO ELETTRICHE ATTIVA IN UN MERCATO MOLTO INTERESSANTE E IN PIENA ESPANSIONE. SULL’ALTRO SPECIAL REPORT, ‘MONDO DIGITALE’, VI PROPONIAMO UN AMPIO REPORTAGE DALLO IAB SEMINAR ‘QUALITY & TRASPARENCY’ DI ROMA E DALLA TERZA EDIZIONE DEL FORUM DELL’ECONOMIA DIGITALE, ORGANIZZATO A MILANO DA FACEBOOK E DAI GIOVANI DI CONFINDUSTRIA, DA CUI EMERGE CHE IL RITARDO DELL’ITALIA RISCHIA DI CONDURLA IN UN IRREVERSIBILE DECLINO. COMPLETANO LO SPECIAL SUL MONDO DIGITALE L’ULTIMA EDIZIONE DEL RAPPORTO DI AGI E CENSIS CHE EVIDENZIA IL DESIDERIO DA PARTE DEGLI ITALIANI DI ESSERE SEMPRE CONNESSI COMINCIANDO PERÒ A PORSI IL PROBLEMA DI STACCARSI OGNI TANTO DALLA RETE, E UN SERVIZIO SULL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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_ EDITORIALE L’IMPATTO DI CIÒ CHE È INATTESO

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_ AGENZIA DEL MESE PUBLIONE: FUSIONE CON IL PARTNER

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Luglio-Agosto 2018 - N. 376 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE URGENZA D’INNOVAZIONE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION CASA SMART? NO GRAZIE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ECOMMERCE, FERMATE LA FUGA DEI CONSUMATORI

GREEN E SOSTENIBILITÀ LE IMPRESE ITALIANE SONO SEMPRE PIÙ SOSTENIBILI, MA È NECESSARIO CHE FACCIANO DECISI PASSI AVANTI IN TERMINI DI CAPACITÀ DI COMUNICARE QUESTO LORO INDISCUTIBILE PREGIO. È QUANTO SOTTOLINEA L’ULTIMA EDIZIONE DELL’OSSERVATORIO SOSTENIBILITÀ.

PUBLIONE: FUSIONE CON IL PARTNER COMUNICAZIONE INTEGRATA: UN CONCETTO CHE PER MOLTE AGENZIE ITALIANE È SPESSO UNA MERA DICHIARAZIONE D’INTENTI, NON SEMPRE APPLICATA ALLA REALTÀ OPERATIVA DEL MERCATO. UNA ‘REGOLA’ CHE FORTUNATAMENTE HA LE SUE ECCEZIONI: FRA QUESTE SPICCA PUBLIONE, ANCHE GRAZIE ALLA SUA COMPETENZA IN TERMINI DI ‘FUSION’ E DI ‘ARMONIA’ MULTIMEDIALE.

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_ INDAGINE TER RADIO ATTIVITÀ

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RADIO E TWITTER, VICINE E VELOCI

MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE URGENZA D’INNOVAZIONE CASA SMART? NO ECOMMERCE, FERMATE IL NUMERO DI E-SHOPPER GRAZIE LA FUGA DEI PER GLI ITALIANI NEL MONDO SFIORA I CONSUMATORI DUE MILIARDI E NEL GIRO DI TRE ANNI IL VALORE DELLE VENDITE SALIRÀ A 4.878 MILIARDI DI DOLLARI (+18%). OGGI IL CONSUMATORE MULTICANALE RICHIEDE UN’ESPERIENZA DI ACQUISTO ONLINE CHE NON PUÒ PIÙ ESSERE IGNORATA.

L’ABITAZIONE È ‘ANCHE’ DOVE SI LAVORA, MA NON DECOLLA LA SUA GESTIONE INNOVATIVA, MENTRE PREOCCUPA IL TEMA DELL’INQUINAMENTO DOMESTICO.

_ SOCIAL MEDIA WEEK

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_ RAPPORTO ASSOCOM LA REGINA DEL TERZO MILLENNIO

CRESCONO LE PIATTAFORME DI COMMERCIO ELETTRONICO E I RELATIVI INVESTIMENTI IN ADVERTISING, MA SONO ANCORA TROPPI I CONSUMATORI CHE ABBANDONANO I SITI SENZA FINALIZZARE UN ACQUISTO.

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_ CANNES LIONS 2018 ITALIA TORNA DAL CANNES LIONS 2018 CON 21 PREMI

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_ CLEAR CHANNEL

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COME PARLEREMO AI NOMADI DIGITALI

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_ SPECIALE GREEN E SOSTENIBILITÀ

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_ BUSINESS SOSTENIBILE, UN VALORE PER LE IMPRESE

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_ CAR SHARING: IL FUTURO È ELETTRICO

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_ MOBILITÀ ELETTRICA: ARRIVA IRENGO

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RADIO ATTIVITÀ 44

_ MOBILITÀ SOSTENIBILE: CHE COSA PUÒ FARE L’ITALIA

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_ IL FUTURO È GREEN SE L’UFFICIO È SMART

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_ LA LEGGEREZZA DELL’ENERGIA

PUR A FRONTE DEL CALO COMPLESSIVO DEGLI ASCOLTI REGISTRATO NEL PRIMO SEMESTRE DELL’ANNO, IL MEZZO RADIOFONICO CONTINUA A DIMOSTRARE GRANDE VITALITÀ, E LA RACCOLTA CRESCE.

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RADIO E TWITTER, VICINE E VELOCI

LA REGINA DEL TERZO MILLENNIO

LA RADIO SI È INTEGRATA FACILMENTE SUI SOCIAL MEDIA PERCHÉ ERA GIÀ COMMUNITY. IN PARTICOLARE È A SUO AGIO SU TWITTER, CON CUI CONDIVIDE LA VELOCITÀ.

L’ULTIMA EDIZIONE DEL REPORT DEL CENTRO STUDI DI ASSOCOM STIMA PER IL MERCATO PUBBLICITARIO UNA CRESCITA DELL’1,9% PER IL 2018 E DELL’1,3% PER IL PROSSIMO ANNO.

MONDO DIGITALE IAB: QUALITÀ E TRASPARENZA

UN’ESPERIENZA SEMPRE PIÙ INTENSA E TOTALIZZANTE: È QUESTO CHE RAPPRESENTA OGGI INTERNET PER GLI UTENTI ITALIANI, SECONDO L’ULTIMA EDIZIONE DEL RAPPORTO DI AGI E CENSIS. E I CONSUMATORI INIZIANO A PORSI IL PROBLEMA DI ‘STACCARSI’ OGNI TANTO DALLA RETE.

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PER UN MERCATO DIGITALE EQUO E COMPETITIVO SERVE AGIRE SULLA TUTELA DEI DATI PERSONALI E RAGGIUNGERE UN’EQUITÀ FISCALE TRA TUTTI I PLAYER. PER CERTIFICARE LA QUALITÀ DEI BACINI PUBBLICITARI È STATO LANCIATO LO IAB QUALITY INDEX. SE NE È PARLATO LO SCORSO LUGLIO A ROMA.

_ IAB QUALITY INDEX IAB: QUALITÀ E TRASPARENZA

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_ INTERNET DAY IL MERCATO DIGITALE: TOTAL EXPERIENCE!

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_ FORUM DELL’ECONOMIA DIGITALE SOLO IL DIGITALE SALVERÀ IL MADE IN ITALY

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_ INTELLIGENZA ARTIFICIALE

CAR SHARING: IL FUTURO È ELETTRICO AI: UNA SFIDA PER I MARKETER E PER LA POLITICA 66

IL 23% DEGLI ITALIANI HA USUFRUITO ALMENO UNA VOLTA DEL CAR SHARING. PUÒ ESSERE UN’OTTIMA SOLUZIONE PER REALIZZARE UNA MOBILITÀ SOSTENIBILE. ANCORA PIÙ SE, COME PREVEDONO IN MOLTI, IL SUO FUTURO SARÀ COMPLETAMENTE ELETTRICO.

_ LIBRI

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mediakey LUGLIO-AGOSTO 2018 | AGENZIA DEL MESE

NELLA FOTO, IL TEAM DI PUBLIONE.

PUBLIONE: FUSIONE CON IL PARTNER COMUNICAZIONE INTEGRATA: UN CONCETTO CHE PER MOLTE AGENZIE ITALIANE È SPESSO UNA MERA DICHIARAZIONE D’INTENTI, VALIDA COME ‘BIGLIETTO DA VISITA’ MA NON SEMPRE APPLICATA ALLA REALTÀ OPERATIVA DEL MERCATO. UNA ‘REGOLA’ CHE FORTUNATAMENTE HA LE SUE ECCEZIONI: FRA QUESTE SPICCA PUBLIONE CHE, ANCHE GRAZIE ALLA SUA COMPETENZA IN TERMINI DI ‘FUSION’ E DI ‘ARMONIA’ MULTIMEDIALE, HA SEMPRE SAPUTO TENER FEDE A UN VERO E PROPRIO ‘GIURAMENTO’, CHE LA PORTA AD ATTRIBUIRE ALLE AZIENDE IL RUOLO DI PARTNER E NON DI SEMPLICI ‘CONTROPARTI’ DI UN CONTRATTO. DI MAURO MURERO

NEL CAMPO DEL MARKETING OPERATIVO E DELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA. COME È RIUSCITO AD ‘ADATTARE’ QUESTA ESPERIENZA ALL’EVOLUZIONE DEL SISTEMA DI RIFERIMENTO? ALESSANDRO BIANCA: Quando, una dozzina d’anni fa, strinsi con Loris

CONVERGENZA MULTIMEDIALE, ATTENZIONE AI RISULTATI E ALLA LORO MISURABILITÀ, ORIGINALITÀ CREATIVA: SONO LE FONDAMENTA DELLA COMUNICAZIONE DI OGGI, MA LA PROGETTUALITÀ CHE VI VIENE COSTRUITA SOPRA ‘REGGE’ SOLO SE SI È IN GRADO DI CAPIRE CHE L’AZIENDA E LE SUE SPECIFICHE ESIGENZE VANNO VISSUTI CON L’ATTEGGIAMENTO DEL PARTNER CONSULENZIALE A 360° E NON DEL COLLABORATORE ‘OCCASIONALE’.

Zanelli un sodalizio professionale, sapevamo entrambi che ci attendeva una sfida assai ardua. Dovevamo, con l’aiuto di Elena Babini e dei collaboratori che si sono progressivamente inseriti in PubliOne, gestire i brand che ci venivano affidati dalle aziende (non a caso definite ‘partner’ dell’agenzia) come se fossero i ‘nostri’. Con il successo come ‘Stella polare’ e il profitto come garanzia di benessere per le sue aziende utenti e le loro strutture, PubliOne ha avviato un percorso che, dal mondo stimolante della Romagna, si è rapidamente esteso e imposto a livello nazionale (e non solo), per affrontare il quale sono state create le sedi di Milano e Napoli e l’ufficio di rappresentanza di Parigi. Allo stato attuale,

Questo è l’approccio di PubliOne, come sottolineano in questa intervista congiunta il CEO Loris Zanelli, il Presidente Alessandro Bianca, la Vicepresidente Elena Babini e il Responsabile dei progetti digitali Mauro Gennaccari.

FRA GLI ASSI NELLA MANICA DELL’AGENZIA C’È ANCHE LA POSSIBILITÀ DI POTER CONTARE SUI 50 ANNI DI ESPERIENZA DEL SUO PRESIDENTE #

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