Media Key 377

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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15° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Agenzia del mese Comunico Group, comunicazione aziendale a 360°

Il mercato della stampa Un ʻpiacereʼ che non si estingue

Outdoor advertising Lʼinnovazione paga: boom per la Go Tv

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2018 - N. 377 - Euro 7

ANNO XXXVI – N. 377 – SETTEMBRE 2018

_COP MK 377 – INSIDE_Layout 1 17/09/18 19.33 Pagina 1

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_EDITORIALE 377_Layout 1 19/09/18 15.09 Pagina 3

EDITORIALE | SETTEMBRE 2018 mediakey

15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

_IN COPERTINA LUCA TARGA, CEO DI INSIDE.

LUCA TARGA HA GIÀ FATTO PARLARE DI SE’ IN PASSATO AVENDO VINTO, PROPRIO AL PRESS, OUTDOOR KEY AWARD, ‘L’HALL OF FAME’ NELLA DODICESIMA EDIZIONE E QUINDI L’AWARD ‘CEO OF THE YEAR’ NELLA 14ª EDIZIONE. E QUESTO GRAZIE ALLA CRESCITA NOTEVOLE E CONTINUATIVA DOVUTA AI PROGETTI DI COMUNICAZIONE NON SOLTANTO CREATIVAMENTE MOLTO INTERESSANTI MA ANCHE RITENUTI EFFICACI. C’È MOLTA PASSIONE NELL’IMPEGNO DI LUCA TARGA CHE PUÒ ESIBIRE, ATTRAVERSO LA SUA AGENZIA INSIDE, BEN TRENT’ANNI DI ESPERIENZA NELLA COMUNICAZIONE. LUCA TARGA AMA DIRE CHE PER OTTENERE DEGLI OTTIMI RISULTATI IN TERMINI DI BUSINESS NEL NOSTRO SETTORE CI VUOLE MOLTA PERSEVERANZA NELLE POTENZIALITÀ DI UN PROGETTO. E ANCORA OCCORRE FIDUCIA NEL PROPRIO TEAM, INSIEME ALLA PASSIONE CHE CI RISERVA QUESTO BELLISSIMO LAVORO CHE PERMETTE DI ENTRARE NELLE AZIENDE E RESPIRARNE L’ARIA. NATURALMENTE OCCORRE ANCHE UNA CREATIVITÀ CHE SAPPIA CONIUGARE ESTETICA E RAZIONALITÀ AL FINE DI CREARE SOLUZIONI EFFICIENTI. COMUNICO GROUP CI HA STUPITI INVECE PER L’ENTUSIASMO ESPRESSO DAL SUO AMMINISTRATORE DELEGATO ANTONINO ZITO, CHE IN TRE RIGHE DI INTERVISTA È RIUSCITO A CITARE PER QUATTRO VOLTE L’AGGETTIVO ‘MERAVIGLIOSO’ RIFERENDOSI A COME È NATA LA SUA AGENZIA, ALLA SUA STORIA E ALLA CAPACITÀ DI TIRAR FUORI IL LATO EMOZIONANTE DI OGNI PRODOTTO O SERVIZIO. COMUNICO GROUP È UN’AGENZIA CHE CON TRE REPARTI – BRANDING & ADVERTISING, DIGITAL WORLD E MARKETING EXPERIENCE – È IN GRADO DI COPRIRE LE DIVERSE AREE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE. SU QUESTO FASCICOLO FIGURANO INOLTRE ALCUNI SERVIZI MOLTO INTERESSANTI COME QUELLO RELATIVO A MASSERDOTTI CHE CON DOMINO DISPLAY, UTILIZZANDO LA TECNOLOGIA SAMSUNG, HA LANCIATO UN VERO E PROPRIO CANALE DI VENDITA PER SISTEMI SMART SIGNAGE O COME L’INIZIATIVA LANCIATA DA CLEAR CHANNEL ALL’AEROPORTO DI ROMA CON LA CREAZIONE DI ‘LE CHANDELIER‘, UN IMPIANTO PUBBLICITARIO DIGITALE FRA I PIÙ INNOVATIVI DEL MONDO, POSIZIONATO AL CENTRO DELL’AREA DI IMBARCO INTERNAZIONALE. FRA I SERVIZI FIGURA INOLTRE UN’INTERESSANTE INIZIATIVA DI NEXT 14, CHE INVESTENDO SUL CANALE AMAZON HA DATO VITA A SOLDOUT: UNA STARTUP CHE OFFRE A TUTTE LE AZIENDE LA POSSIBILITÀ DI DISEGNARE UNA STRATEGIA DEDICATA SUL COLOSSO DELL’E-COMMERCE. IL 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD TROVA IN QUESTO FASCICOLO AMPIO SPAZIO ESSENDO DISTRIBUITO AL GALÀ DEI WINNER IN PROGRAMMA IL 25 SETTEMBRE ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. RIPORTIAMO INFATTI TUTTE LE NOMINATION DETERMINATE DA UNA GIURIA COMPOSTA DA 41 PROFESSIONISTI, DIRETTORI MARKETING, DIRETTORI CREATIVI E GIORNALISTI. SU QUESTO NUMERO FIGURA ANCHE UNO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’ DEDICATO AI DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE CHE INVESTONO IN PUBBLICITÀ. I MANAGER CHE ABBIAMO INTERVISTATO SONO: ELENA SPIGAROLO (AB MEDICA), MASSIMILIANO FUGINI (ARISTON THERMO), ELIO ACCARDO (CEDRAL TASSONI), NICOLA FABBRI (FABBRI 1905), MARION BOZZOLI HANGL (GRUPPO BLUVACANZE), ROSABIANCA LANDRO (GRUPPO TAVOLA), ROBERTA VANNI (OLIMPIA SPLENDID). COMPLETANO IL FASCICOLO I SERVIZI CENTRATI SUL MERCATO DELLA STAMPA E SUL MERCATO DELL’OUT OF HOME. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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Abbonamenti

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i m v ry y where v r yw wh he er re e novembre } {MiCo12~13 - Milano Congressi Ala Sud - Gate 2 ISCRIVITI SU IAB.IT

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_ EDITORIALE 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

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_ COVER STORY INSIDE: LA CREATIVITÀ È NULLA SENZA RISULTATI

_ NEWS

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2018 - N. 377 - Euro 7

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ AGENZIA DEL MESE COMUNICO GROUP: UN’AGENZIA MERAVIGLIOSA!

COVER STORY

COMUNICO GROUP: UN’AGENZIA MERAVIGLIOSA! DOPO 16 ANNI DI ATTIVITÀ, OGGI COMUNICO GROUP È UN’AGENZIA IN GRADO DI COPRIRE TUTTE LE DIVERSE AREE DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE, OFFRENDO AI PROPRI CLIENTI SERVIZI A VALORE AGGIUNTO CHE SANNO RISPONDERE IN PIENO ALLE LORO ESIGENZE.

INSIDE: LA CREATIVITÀ È NULLA SENZA RISULTATI OLTRE TRENT’ANNI DI ESPERIENZA, FATTURATO IN CRESCITA DEL 30% ANNO SU ANNO, PIÙ DI 50 PROGETTI ATTIVI. SONO I NUMERI CHE RIASSUMONO IL SUCCESSO DI INSIDE. IL CEO LUCA TARGA: “IL SEGRETO? PERSEVERANZA E CAPACITÀ DI CONIUGARE CREATIVITÀ E NUMERI”.

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE L’AIUTO DEL PUBBLICO

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MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION L’AIUTO DEL PUBBLICO RADIO NATURASÌ, NON FISCO, TUTELA DATI UNA ‘SEMPLICE’ INSTORE PERSONALI, RADIO

NUOVE TECNOLOGIE I CRIMINALI INFORMATICI ORA PUNTANO SU WHATSAPP

CONCORRENZA: È SU QUESTI VERSANTI CHE È NECESSARIO RIEQUILIBRARE IL MERCATO DIGITALE, IN GRADO DI GENERARE UN INDOTTO DI 80 MILIARDI DI EURO MA SBILANCIATO A VANTAGGIO DEI SOLITI COLOSSI.

PER GLI ITALIANI L’ABITAZIONE È ‘ANCHE’ DOVE SI LAVORA, MA NON DECOLLA LA SUA GESTIONE INNOVATIVA, MENTRE PREOCCUPA IL TEMA DELL’INQUINAMENTO DOMESTICO.

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION RADIO NATURASÌ, NON UNA ‘SEMPLICE’ INSTORE RADIO

STRUMENTI SEMPRE PIÙ UTILIZZATI DALLE AZIENDE PER COMUNICARE CON I PROPRI CLIENTI, LE PIATTAFORME DI MESSAGGISTICA DIVENTANO POTENZIALE TERRENO DI TRUFFE E ALTRE AZIONI CRIMINALI..

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE I CRIMINALI INFORMATICI ORA PUNTANO SU WHATSAPP

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_ DOMINODISPLAY.COM

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LA NUOVA FRONTIERA

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_ LE CHANDELIER OUT-OF-HOME: IL FUTURO È DIGITAL

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_ SOLDOUT PUNTO DI CONTATTO

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA LA STAMPA UN ‘PIACERE’ CHE NON SI ESTINGUE

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LA STAMPA UN ‘PIACERE’ CHE NON SI ESTINGUE

LA CONTINUA FLESSIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI E LA DIFFICOLTÀ AD AGGANCIARE LA RIPRESA NON FRENANO LA CAPACITÀ PROPOSITIVA DEGLI EDITORI ITALIANI.

_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME STOP AND GO!

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_ GUERRILLA E AMBIENT MARKETING ATTENZIONE, LÌ FUORI C’È LA GUERRILLA

STOP AND GO!

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CRISI DEFINITIVAMENTE ALLE SPALLE E RIPRESA IN ATTO? ANCHE NEL CAMPO DELL’ESTERNA CI SI AUGURA CHE LA RISPOSTA AFFERMATIVA SIA ORMAI UN DATO DI FATTO E NON UNA SEMPLICE SPERANZA.

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ATTENZIONE, LÌ FUORI C’È LA GUERRILLA

L’OUTDOOR NON È SOLO AFFISSIONE, STATICA O DINAMICA, MA ANCHE LA POSSIBILITÀ DI CREARE AZIONI DI GUERRILLA MARKETING E AMBIENT: BASSI COSTI, ALTI RISULTATI.

MARKETING E COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

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15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD LE NOMINATION PER LA NUOVA EDIZIONE DEL PREMIO DI MEDIA KEY, CHE SI TIENE IL 25 SETTEMBRE ALLO IULM DI MILANO.

_ 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD LE NOMINATION

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FOOD

GRANDI FORMATI

FAMILY LIFESTYLE

CAMPAGNE INTEGRATE

TRASPORTO ED ENERGIA

PACKAGING

BEAUTY, FASHION & LUXURY

MEDIA CREATIVITY

FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

AMBIENT MEDIA

_ ARISTON THERMO _ CEDRAL TASSONI

TEMPO LIBERO

_ FABBRI 1905

MEDIA & EDUCATIONAL

_ GRUPPO BLUVACANZE

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ CAB MEDICA

IDENTITY & DESIGN MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING SHOPPER MARKETING EXPERIENCE

_ GRUPPO TAVOLA

POSTER (FORMATI 6X6, 6X3, 4X3, 4X3,20, ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE 4X2,40) EVENTI PROMOZIONALI B2C DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI EVENTI PROMOZIONALI B2B ARREDO URBANO, AEROPORTI EVENTI CORPORATE E METROPOLITANE

_ OLIMPIA SPLENDID

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PROMOZIONI AL CONSUMO

_ LIBRI

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mediakey SETTEMBRE 2018 | COVER STORY

LUCA TARGA, CEO DI INSIDE.

INSIDE: LA CREATIVITÀ È NULLA SENZA RISULTATI OLTRE TRENT’ANNI DI ESPERIENZA, FATTURATO IN CRESCITA DEL 30% ANNO SU ANNO, PIÙ DI 50 PROGETTI ATTIVI. SONO I NUMERI CHE RIASSUMONO IL SUCCESSO DI INSIDE. IL CEO LUCA TARGA: “IL SEGRETO? PERSEVERANZA E CAPACITÀ DI CONIUGARE CREATIVITÀ E NUMERI”. #

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