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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Wobi ʻUnʼera di movimenti, possibilità, empowerment, impattoʼ: idee e suggestioni su presente e futuro

IAB Forum 2018 Reportage e speciali: un lungo viaggio dʼapprofondimento nellʼultima edizione

Green LʼItalia corre verso la Green Economy: tutti i dettagli e le prospettive

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2018 - N. 379 - Euro 7

ANNO XXXVI – N. 379 – NOVEMBRE 2018

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EDITORIALE | NOVEMBRE 2018 mediakey

LE PERFORMANCE DEI MERCATI DELLA SOSTENIBILITÀ E DEL DIGITALE

_IN COPERTINA ALESSANDRO BIANCA (PRESIDENTE), LORIS ZANELLI (CEO) ED ELENA BABINI (VICE PRESIDENTE) DI PUBLIONE.

SECONDO UN REPORT DI SYMBOLA E DI UNIONCAMERE PRESENTATO A GREENITALY 2018, SONO BEN 345MILA LE IMPRESE ITALIANE CHE NEL PERIODO 2014-2017 HANNO INVESTITO IN PRODOTTI E TECNOLOGIE GREEN RIVOLTE A RIDURRE L’IMPATTO AMBIENTALE, RISPARMIARE ENERGIE E CONTENERE EMISSIONI DI CO2: IL 74,9% DI QUESTE AZIENDE HA SVILUPPATO ATTIVITÀ INNOVATIVE E HA RISCOSSO ANCHE UN NOTEVOLE SUCCESSO NEI MERCATI ESTERI. SPINTE DA INNOVAZIONI ED EXPORT QUESTE SOCIETÀ CRESCONO TANTO DA REGISTRARE AVANZAMENTI NOTEVOLI NELLA GRADUATORIA DEI FATTURATI E COSÌ FACENDO DANNO UN BUON CONTRIBUTO A SOSPINGERE L’INTERO SISTEMA PRODUTTIVO ITALIANO VERSO LA LEADERSHIP EUROPEA NEL CAMPO DELLE PERFORMANCE AMBIENTALI. PROPRIO PER QUESTO IN COVER FIGURA IL MANAGEMENT DELL’AGENZIA PUBLIONE: LORIS ZANELLI (CEO), ALESSANDRO BIANCA (PRESIDENTE), ELENA BABINI (VICE PRESIDENTE). SI TRATTA DI UN’AGENZIA COMPLETAMENTE A SUO AGIO QUANDO SI PARLA DI SOSTENIBILITÀ. DA TEMPO INFATTI PUBLIONE SI OCCUPA CON SUCCESSO DI SOSTENIBILITÀ CON I SUOI CLIENTI E PUÒ ESIBIRE NOTEVOLI COMPETENZE E KNOW HOW. RICORDIAMO, FRA LE TANTE, L’INIZIATIVA ‘FAI UN GESTO D’AMORE DONA L’ACQUA’ IN OCCASIONE DELLA GIORNATA NAZIONALE DELL’ACQUA E LA CAMPAGNA ‘NO CYBERBULLISMO’ CHE HA VISTO POLIZIA DI STATO E UNIEURO COLLABORARE PER CONTRASTARE EFFICACEMENTE IL BULLISMO VIA SOCIAL. UN ALTRO MERCATO IN CRESCITA È QUELLO DEL DIGITALE, COME DIMOSTRA LO SPECIAL REPORT CHE VI PROPONIAMO, CENTRATO SUL REPORTAGE DELLO IAB FORUM DI METÀ NOVEMBRE A CUI MEDIA KEY HA PARTECIPATO. COME È STATO PRESENTATO IL DIGITAL ADVERTISING STA CRESCENDO QUEST’ANNO DELL’11% CON UN INDOTTO CHE VALE BEN 65 MILIARDI E CON UNA FORZA LAVORO DI OLTRE 285MILA PROFESSIONISTI. QUESTO NUMERO OFFRE AL LETTORE ANCHE ALCUNI SPUNTI INTERESSANTI TRATTI DAL REPORTAGE DAL WOBI 2018, TUTTO CENTRATO SUL FUTURO E SULLE INNOVAZIONI PIÙ IMPORTANTI, COME AD ESEMPIO L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE E L’INTERNET OF THINGS. FRA I DIVERSI INTERVENTI CITIAMO QUELLI DI DAVIDE VILLA (EON) SULL’ENERGIA CHE SARÀ IN FUTURO TOTALMENTE RINNOVABILE, DECENTRALIZZATA E DIGITALE, QUELLO DI DAVIDE BIGONI (SAMSUNG) CENTRATO SUL’INTERNET OF THINGS: UNO DEI FILONI SU CUI PUNTA LA SUA SOCIETÀ, QUELLO DI FILIPPO CORSARO (CREDIT AGRICOLE) CHE HA LEGATO DEI PRODOTTI DI FINANZIAMENTO ALL’OPERAZIONE DI PIANTARE UN ALBERO IN ZONE DISBOSCATE, QUELLO DI ERNESTO GARCIA DOMINGO CHE HA RACCONTATO COME LO PNEUMATICO SIA DIVENTATO SMART. MOLTO INTERESSANTE È STATO ANCHE L’INTERVENTO DI ANTONIO CAMPO DALL’ORTO E MOLTO BRILLANTE LA CONVERSAZIONE FRA FERRUCCIO DE BORTOLI E LUCIANO FLORIDI (UNIVERSITÀ DI OXFORD) CENTRATA SULL’ETICA DIGITALE. L’INNOVAZIONE È UN TEMA CARO A NEXI, NELL’INTERVISTA CHE VI PROPONIAMO A ERIKA FATTORI, HEAD OF BRAND & COMMUNICATION, SI EVIDENZIA COME L’ESPERIENZA NEL SETTORE DEI SISTEMI DI PAGAMENTO, IL KNOW HOW E LA VOCAZIONE ALL’INNOVAZIONE, PONGANO NEXI COME PUNTO DI RIFERIMENTO DI UN PERCORSO EVOLUTIVO DESTINATO A RIVOLUZIONARE IL CONCETTO DI PAGAMENTO E INCASSO. CONCLUDE IL VOLUME UNA CRONOLOGIA DEGLI EVENTI PIÙ IMPORTANTI SUCCEDUTISI NEL CORSO DI QUEST’ANNO E UNA SINTESI DEI RISULTATI DEI NOSTRI TRE PREMI: 50° KEY AWARD, 15° PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD E 19° INTERACTIVE KEY AWARD. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | GIULIA CAVALIERE MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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_ EDITORIALE LE PERFORMANCE DEI MERCATI DELLA SOSTENIBILITÀ E DEL DIGITALE

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_ COVER STORY PUBLIONE: IL VALORE DELLA SOSTENIBILITÀ

_ NEWS

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2018 - N. 379 - Euro 7

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LA CREDIBILITÀ DEI MEZZI STORICI

COVER STORY

IAB FORUM 2018 PRESENTATI ALLO IAB FORUM 2018 GLI ULTIMI RISULTATI SUL SETTORE DIGITALE IN ITALIA. CRESCONO DELL’11% GLI INVESTIMENTI IN DIGITAL ADVERTISING CHE SFIORANO NEL 2018 QUOTA 3 MILIARDI DI EURO CREANDO UN INDOTTO CHE VALE 65 MILIARDI DI EURO E IMPIEGA OLTRE 285MILA PROFESSIONISTI.

PUBLIONE: IL VALORE DELLA SOSTENIBILITÀ AZIENDE E MERCATI DIMOSTRANO UNA COMUNE E CRESCENTE SENSIBILITÀ NEI CONFRONTI DEI GRANDI TEMI ETICI CHE IMPEGNANO LA SOCIETÀ DI OGGI: IN FUNZIONE DELLA NUOVA ‘SENSIBILITÀ’ L’AGENZIA PUBLIONE HA INTEGRATO LE SUE PROPOSTE E METODOLOGIE, ‘FACENDO PROPRIA’ QUESTA EVOLUZIONE E CREANDO COMPETENZE E KNOW-HOW ANCHE PRESSO LE AZIENDE PARTNER.

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ECHO VI SALVERÀ

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE LA CREDIBILITÀ DEI ECHO VI SALVERÀ ANCHE AMAZON SI MEZZI STORICI IL 15° RAPPORTO CENSIS SULLA COMUNICAZIONE RIVELA CHE I CONSUMATORI ITALIANI ASSEGNANO A RADIO, TV E STAMPA UN ‘INDICE DI AFFIDABILITÀ’ SUPERIORE A QUELLO REGISTRATO DAI SITI WEB E DAI SOCIAL NETWORK.

ALLINEA AI GRANDI DELL’ELETTRONICA DI CONSUMO PRESENTANDO IL SUO SMART ASSISTANT. L’OBIETTIVO: PORTARE IN MANIERA SEMPLICE E INTUITIVA L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE TRA LE MURA DOMESTICHE.

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION AGLI ITALIANI PIACE L’ORTOFRUTTA BIO MADE IN ITALY

GREEN COMMUNICATION AGLI ITALIANI PIACE L’ORTOFRUTTA BIO MADE IN ITALY

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_ WOBI 2018 CAMBIAMENTI ESPONENZIALI, MA A COMINCIARE DA DOVE?

QUESTO IL RISULTATO DEL PRIMO ‘F&V ORGANIC MONITOR’ CHE TRACCIA UN PROFILO DEI CANALI DISTRIBUTIVI E DEL CONSUMATORE. FONDAMENTALE RIMANE LA COMUNICAZIONE.

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_ NEXI IL FUTURO È GIÀ PRESENTE

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_ INNOVAZIONE: IL RUOLO DELL’I.A.

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INTELLIGENZA CONDIVISA

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_ IAB FORUM 2018 32

_ BUONE NOTIZIE SUL FRONTE DIGITAL

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_ COSA RESTA DELLO IAB FORUM?

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_ UN’ETICA DIGITALE È POSSIBILE

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_ CONTENUTO E ADVERTISING: DOV’È IL CONFINE?

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CAMBIAMENTI ESPONENZIALI, MA A COMINCIARE DA DOVE? EXPONENTIAL

_ IL DIGITALE? È AL SERVIZIO DELL’UOMO

È IL LEITMOTIV DI DEL WOBI 2018

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CHE PUNTA A

_ SOCIAL NETWORK

RIFLETTERE SUL

UNA GIORNATA A CASA INSTAGRAM

FUTURO.

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INTELLIGENZA CONDIVISA

LA QUARTA RIVOLUZIONE INDUSTRIALE E L’EVOLUZIONE DEI PROCESSI PRODUTTIVI CHIAMANO DIRETTAMENTE IN CAUSA ANCHE IL TEMA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE.

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UNA GIORNATA A CASA INSTAGRAM

INSTAGRAM È IL SOCIAL NETWORK DEL MOMENTO E LA STORIA DI UNA CONTINUA EVOLUZIONE. DAL FORMATO QUADRATO ALLA VERTICALITÀ, DALLA FOTOGRAFIA ALLE STORIE

AWARDS 2018 L’ECO DEL MADE IN ITALY

GLI AWARD DI MEDIA KEY SI SONO AFFERMATI COME IMPORTANTI PUNTI DI RIFERIMENTO PER CHI OPERA NELLA PUBBLICITÀ E NELLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA, FOTOGRAFANDO IN MANIERA PECULIARE GLI SVILUPPI E LE TENDENZE DELLA COMUNICAZIONE E DELL’ADVERTISING.

DALLA 22ª EDIZIONE DI ECOMONDO EMERGONO NUOVE E SIGNIFICATIVE CONFERME DELLA CRESCITA DELLA ‘VOCAZIONE GREEN’ DELLE AZIENDE ITALIANE. TRA I VARI SPUNTI DI RIFLESSIONE OFFERTI DALL’EVENTO DI RIMINI SPICCANO, AD ESEMPIO, LE ‘MISURE’ PROPOSTE DAGLI STATI GENERALI DELLA GREEN ECONOMY.

_ AWARDS 2018 46

_ 19° INTERACTIVE KEY AWARD

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_ 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

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_ 50° KEY AWARD E 5° RADIO KEY AWARD

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_ COMMUNICATION STORY 2018 ASSOCOMUNICATORI E FE FELLOWSHIP ROTARIANA INSIEME PER LA CSR

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_ ECOMONDO 2018 L’ECO DEL MADE IN ITALY

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_ IL RAPPORTO GREENITALY 2018

BIANCO, ROSSO... E GREEN

BIANCO, ROSSO... E GREEN 74

SECONDO UN APPOSITO REPORT DI FONDAZIONE SYMBOLA E UNIONCAMERE, NEL GIRO DELL’ULTIMO QUINQUENNIO LA BANDIERA DELL’IMPRENDITORIA TRICOLORE HA SVENTOLATO CON CRESCENTE INSISTENZA IN DIREZIONE DELL’‘ECONOMIA VERDE’. UN QUARTO DELLE IMPRESE ITALIANE HA PUNTATO SULLA GREEN ECONOMY.

_ LIBRI

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LA SERIE PIÙ ATTESA DELL' ANNO

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mediakey NOVEMBRE 2018 | COVER STORY

PUBLIONE: IL VALORE DELLA SOSTENIBILITÀ

NELLA FOTO: ALESSANDRO BIANCA (PRESIDENTE), LORIS ZANELLI (CEO) ED ELENA BABINI (VICE PRESIDENTE).

AZIENDE E MERCATI DIMOSTRANO UNA COMUNE E CRESCENTE SENSIBILITÀ NEI CONFRONTI DEI GRANDI TEMI ETICI CHE IMPEGNANO LA SOCIETÀ DI OGGI: IN FUNZIONE DELLA NUOVA ‘SENSIBILITÀ’ L’AGENZIA PUBLIONE HA INTEGRATO LE SUE PROPOSTE E METODOLOGIE, ‘FACENDO PROPRIA’ QUESTA EVOLUZIONE E CREANDO COMPETENZE E KNOW-HOW ANCHE PRESSO LE AZIENDE PARTNER. DI MAURO MURERO

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