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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Radio RadioCompass, trend, dati e crescita: lo stato dell’arte della radiofonia

Turismo 2.0 Dai social al boom delle esperienze: viaggio nel turismo che sta cambiando

Storytelling La storia non cambia: resta lei al centro della comunicazione

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Gennaio-Febbraio 2019 - N. 381 - Euro 7

ANNO XXXVII – N. 381 – GENNAIO-FEBBRAIO 2019

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Un giorno po otrai immaginare con noi il negozio deel futuro.

Quel giorno è oggi.

Dal 13 al 16 marzo ti aspettiamo alla Milano Digital Week per vivere la Future Store Experience e il 14 marzo alle 11:0 00 ascolteremo insieme gli spunti dei più autorevoli protagonisti o nella conferenzaa Future Store, whats whats’ next?

Spazio Base / Cariplo o Factory - via Bergognone 34 3 Milano - ingresso libero previa registrazione Scopri tutte le iniziative di Nexi alla Milano Digittal Week su nexi.it/mdw D\jjX^^`f glYYc`Z`kXi`f Zfe ÑeXc`k~ gifdfq`feXc\%

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EDITORIALE | GENNAIO-FEBBRAIO 2019 media key

UN 2019 CHE POTREBBE INVECE RIVELARSI UNA SORPRESA

_IN COPERTINA ALBERTO BARACCO E NICOLA BRUNO, FONDATORI DI SITE BY SITE.

PER MEDIA KEY IL 2019 SARÀ ALL’INSEGNA DI UN IMPORTANTE ANNIVERSARIO. L’INTERACTIVE KEY AWARD TAGLIERÀ INFATTI IL TRAGUARDO DEI VENT’ANNI. LA VENTESIMA EDIZIONE È IN PROGRAMMA NELLA SECONDA METÀ DI MAGGIO NEL GRANDE AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. NEL 2000, ANNO CHE RAPPRESENTAVA IL PASSAGGIO DAL SECONDO AL TERZO MILLENNIO, NASCEVA INFATTI L’INTERNET KEY AWARD CON L’OBIETTIVO DI STIMOLARE LA CREATIVITÀ DELLA COMUNICAZIONE ITALIANA SUL WEB, PREMIO CHE A PARTIRE DALLA TERZA EDIZIONE AVREBBE ASSUNTO IL NOME DI INTERACTIVE KEY AWARD. GIÀ ALLORA SI ANNOVERAVANO IMPORTANTI PROGETTI IN BUONA PARTE CENTRATI SU NUOVI SITI. LE STRUTTURE DEL WEB ERANO ALLORA IMPEGNATE NELLA COSTRUZIONE DI SITI DATO CHE LA GRAN PARTE DELLE AZIENDE NON ERA ANCORA PRESENTE SUL ‘MEZZO DEI MEZZI’, SUL MEZZO CHE DOVEVA POI FARCI SCOPRIRE TUTTO UN MONDO NUOVO E INTERCONNESSO. NON A CASO MEDIA KEY AVEVA DEDICATO IN QUEL PERIODO UNA COPERTINA ALL’AVVENTO DI INTERNET COME UNA NUOVA SCOPERTA, COSÌ IMPORTANTE DA PARAGONARLA A QUELLA DI CRISTOFORO COLOMBO CHE IL 12 OTTOBRE 1492 TOCCÒ TERRA, DOPO UN MESE DI NAVIGAZIONE, A SAN SALVADOR. LA FRASE ATTUALMENTE ABUSATA E QUASI SEMPRE FUORI MISURA “NULLA SARÀ MAI PIÙ COME PRIMA”, SI ADDICE PERÒ, INCONTESTABILMENTE, SIA ALLA SCOPERTA DI COLOMBO SIA ALL’AVVENTO DI INTERNET. ALL’INTERNO DEL NUMERO CHE AVETE FRA LE MANI FIGURA IL REGOLAMENTO DELLA 20ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD. CHI NON AVESSE ANCORA ISCRITTO I PROPRI PROGETTI È INVITATO A FARLO IN QUANTO MANCANO POCHI GIORNI ALLA CHIUSURA DELLE ISCRIZIONI DI UN’EDIZIONE CHE SARÀ SICURAMENTE INDIMENTICABILE PER QUESTA CELEBRAZIONE DEI VENT’ANNI. SULLA COPERTINA DI QUESTO PRIMO NUMERO DEL 2019 FIGURANO I DUE FONDATORI DI SITE BY SITE, ALBERTO BARACCO E NICOLA BRUNO, NEI PANNI DI INVESTIGATORI COME SHERLOCK HOLMES E IL DOTTOR WATSON. I DUE FONDATORI SI TROVANO NEI PANNI DI INVESTIGATORI PER RAFFORZARE IL CONCETTO NUOVO DI DIGITAL INVESTIGATION PROPRIO DELLA LORO AGENZIA DIGITALE. DOPO QUINDICI ANNI DI ATTIVITÀ E QUINDI DI ESPERIENZA È ORMAI TEMPO DI INVESTIGARE NEI MERCATI PER PROPORRE SOLUZIONI CREATIVE E TECNOLOGICHE ADATTE A OGNI SINGOLO CASO. NE DERIVA CHE NEL CASO DI SITE BY SITE L’APPROCCIO RISULTI PIÙ CHE MAI SCIENTIFICO GRAZIE A BIG DATA, TREND DI MERCATO, STRUMENTI DI DASHBOARDING, NEUROMARKETING E SYSTEM INTEGRATION. IN QUESTO NUMERO POTRETE TROVARE INOLTRE UNO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLA RADIO E AI DATI DI RADIOCOMPASS CHE HA REGISTRATO ANCORA UNA VOLTA IL PRIMO POSTO DI RTL 102.5 E I RECORD DI CRESCITA DI RADIOFRECCIA (OLTRE IL 30%) E DI RADIO KISS KISS (OLTRE IL 15%). FIGURANO INOLTRE ALTRI INTERESSANTI SERVIZI E REPORTAGE COME UN FOCUS SULLO STORYTELLING, LA CONFERENZA SUL MARKETING B2B ORGANIZZATA DA ANES, QUELLA DI JO OWEN, UNO DEI MASSIMI ESPERTI DI LEADERSHIP, UN REPORTAGE DAL CONSUMER ELECTRONIC SHOW DI LOS ANGELES CHE HA VISTO COME PROTAGONISTI ASSOLUTI GLI ULTIMI TREND TECNOLOGICI, IL SERVIZIO SU SOCIAL MEDIA E TURISMO, LA RICERCA DI KANTAR MILLWARD BROWN SUL CINEMA, CHE EVIDENZIA UN BUON ANDAMENTO IN TERMINI DI BIGLIETTI VENDUTI, E UN ARTICOLO CENTRATO SUI DIGITAL TRENDS. NON MI RESTA CHE AUGURARVI UN ANNO OTTIMO, IN BARBA ALLE PREVISIONI CHE SI STANNO PROSPETTANDO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | GIULIA CAVALIERE MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Associato IAB Italia

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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mercoledì 27 marzo

DAVID DIDONATELLO il gran galà del cinema italiano

anche su

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_ EDITORIALE UN 2019 CHE POTREBBE INVECE RIVELARSI UNA SORPRESA

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_ COVER STORY SITE BY SITE: DIGITAL INVESTIGATION

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE SULLE STRADE DELLO SHOPPING ONLINE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION GREENITALY 2018, IN CRESCITA LA GREEN ECONOMY

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Gennaio-Febbraio 2019 - N. 381 - Euro 7

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LUNGA VITA AI VIDEOGAMES

COVER STORY

SPECIALE RADIO UN MEZZO AMATO, CONTEMPORANEO, VISSUTO CON PASSIONALITÀ E CON ATTENZIONE, SENZA EGUALI IN TERMINI DI PENETRAZIONE SUL TARGET COMMERCIALE... E MUCH MUCH MORE, COME DIREBBERO GLI AMERICANI! NEL DEFINIRE I PUNTI CARDINE DELLO STATO DI SALUTE DELLA RADIOFONIA ITALIANA C’È SOLO L’IMBARAZZO DELLA SCELTA.

SITE BY SITE: DIGITAL INVESTIGATION IN UNO SCENARIO IN CUI LE AZIENDE CHIEDONO COSTANTEMENTE SOLUZIONI, LE AGENZIE DIGITAL HANNO E AVRANNO SEMPRE PIÙ LA RESPONSABILITÀ DI ‘INDAGARE’. SITE BY SITE HA RECEPITO IN ANTICIPO QUESTA ESIGENZA E HA PORTATO SUL MERCATO IL CONCETTO DI DIGITAL INVESTIGATION, UN ‘LABORATORIO’ NATO PER INVESTIRE NEL PENSIERO CREATIVO E CERCARE NUOVE SOLUZIONI TECNOLOGICHE CHE MIGLIORINO NON SOLO LE ESPERIENZE ONLINE, MA ANCHE LA VITA DELLE AZIENDE E DEGLI UTENTI FINALI.

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A FINE 2018 ERANO TRE MILIONI I GREEN JOB, MENTRE UN QUARTO DELLE IMPRESE NEGLI ULTIMI CINQUE ANNI HA PUNTATO SULLA SOSTENIBILITÀ.

IN TESTA ALLA CLASSIFICA LA LOMBARDIA.

_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ PERSONE E AZIENDE

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_ JO OWEN LEADERSHIP IL MINDSET DEI LEADER DI SUCCESSO

MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE SULLE STRADE DELLO GREENITALY 2018, IN LUNGA VITA AI SHOPPING ONLINE CRESCITA LA GREEN VIDEOGAMES IN UN 2018 CHE PER ECONOMY L’INDUSTRIA DEI GLI ACQUISTI IN RETE È STATO PARTICOLARMENTE BRILLANTE (+25%), LA CATEGORIA INFORMATICA/ELETTRO NICA DI CONSUMO GUIDA IL RANKING DEI SETTORI PRIVILEGIATI DAGLI END USER ITALIANI.

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_ CONSUMER ELECTRONIC SHOW 2019 IL FUTURO VI STUPIRÀ

VIDEOGIOCHI IN ITALIA BUONA SALUTE. PERCHÉ POSSA CRESCERE ANCORA, VANNO DEFINITI PROGRAMMI DI SOSTEGNO ALLA PRODUZIONE E INCENTIVI PER ATTRARRE BIG PLAYER E INVESTITORI INTERNAZIONALI.

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_ TURISMO 2.0 SOCIAL MEDIA E VIAGGI, QUANDO IL TURISMO È 2.0

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI: OUTDOOR

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OUT OF HOME: SVILUPPO INTEGRATO

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_ B2B MARKETING CONFERENCE MARKETING B2B: LA CONFERENCE

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI: RADIO RADIO GALA!

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_ RADIOFRECCIA SCOMMESSA VINTA!

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IL FUTURO VI STUPIRÀ

I VISITATORI DEL CONSUMER ELECTRONIC SHOW 2019 HANNO POTUTO TOCCARE CON MANO ALCUNI DEGLI OGGETTI CHE CAMBIERANNO IL NOSTRO MODO DI VIVERE NEL PROSSIMO FUTURO.

_ TEAMRADIO THE PROXIMITY RADIO NETWORK

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_ SOCIAL NETWORK RADIO E SOCIAL: L’ESTATE ADDOSSO

SOCIAL MEDIA E VIAGGI, QUANDO IL TURISMO È 2.0

PREVEDIBILE, MA NON SCONTATO, IL SUCCESSO DI PUBBLICO RISCOSSO DALLA 1ª EDIZIONE DELLA B2B MARKETING CONFERENCE, SVOLTASI PRESSO L’AUDITORIUM GIÒ PONTI A MILANO, SEDE DI ASSOLOMBARDA

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INTELLIGENZA DIGITALE

I REPORT ‘COMMERCE & DIGITAL MARKETING OUTLOOK 2019’ E ‘DIGITAL 2019’ SONO DUE ESEMPI RECENTI DI ANALISI SULLO STATO DELL’ARTE E SULLE PROSPETTIVE DI SVILUPPO DELLO SCENARIO DIGITALE.

COMUNICAMI UNA STORIA

IL WEB, I SOCIAL MEDIA E TUTTI I NUOVI TREND PROPOSTI DALLA RETE STANNO CONTAMINANDO IN MANIERA SEMPRE PIÙ DETERMINANTE ANCHE IL SETTORE DEL TURISMO. IL TURISTA 2.0, FAI DA TE E SOCIAL, UTILIZZA INTERNET COME FONTE D’INFORMAZIONE PRIMARIA PER ORGANIZZARE I VIAGGI.

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MARKETING B2B: LA CONFERENCE

NATA MOLTI ANNI FA, ANCHE SE ‘CODIFICATA’ SOLO IN TEMPI PIÙ RECENTI, L’ARTE DEL SAPER NARRARE UNA STORIA È ORMAI UN PUNTO FERMO IN DIVERSI AMBITI APPLICATIVI, CHE SPAZIANO DALLA POLITICA ALLA COMUNICAZIONE D’IMPRESA. LA TRASPOSIZIONE COMMERCIALE DEL CONCETTO PORTA ALLA NECESSITÀ DI RACCONTARE IN MODO SEMPRE ADEGUATO STORIA E VALORI DI UN’AZIENDA E DEI SUOI BRAND.

_ LO SVILUPPO DELLO STORYTELLNG COMUNICAMI UNA STORIA

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_ LO SCENARIO DEI MEZZI: CINEMA LA RINASCITA DELLA SETTIMA ARTE

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_ DIGITAL MARKETING INTELLIGENZA DIGITALE

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_ 20° INTERACTIVE KEY AWARD CREATIVITÀ E TECNOLOGIE DI SUCCESSO

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LA RINASCITA DELLA SETTIMA ARTE

_ SVILUPPO E INCLUSIVITÀ

CON OLTRE 85,2 MILIONI DI BIGLIETTI STACCATI NELLE SALE E QUASI 6 PUNTI E MEZZO D’INCREMENTO SUL VERSANTE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI, IL CINEMA ARCHIVIA UN 2018 PIÙ CHE SODDISFACENTE ED È PRONTO A ‘DIRE LA SUA’ NEL PERCORSO DI RIPRESA DEL MERCATO. L’OTTIMISMO DEGLI OPERATORI INTERESSATI È AVALLATO ANCHE DALLE EVIDENZE DELLE RICERCHE.

BNL: IL CORE BUSINESS È LA SOSTENIBILITÀ 66

_ LIBRI

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RADDOPPIA IL VALORE DELLA RADIO

I tuoi piani media valgono il doppio quando raggiungi l’Italia in cui si consuma davvero.

Pianifica le nostre grandi radio di prossimità

The Proximity Radio Network.

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media key GENNAIO-FEBBRAIO 2019 | COVER STORY

NELLA FOTO, ALBERTO BARACCO E NICOLA BRUNO, FONDATORI DI SITE BY SITE.

SITE BY SITE: DIGITAL INVESTIGATION IN UNO SCENARIO IN CUI LE AZIENDE CHIEDONO COSTANTEMENTE SOLUZIONI, LE AGENZIE DIGITAL HANNO E AVRANNO SEMPRE PIÙ LA RESPONSABILITÀ DI ‘INDAGARE’. SITE BY SITE HA RECEPITO IN ANTICIPO QUESTA ESIGENZA E HA PORTATO SUL MERCATO IL CONCETTO DI DIGITAL INVESTIGATION, UN ‘LABORATORIO’ NATO PER INVESTIRE NEL PENSIERO CREATIVO E CERCARE NUOVE SOLUZIONI TECNOLOGICHE CHE MIGLIORINO NON SOLO LE ESPERIENZE ONLINE, MA ANCHE LA VITA DELLE AZIENDE E DEGLI UTENTI FINALI. DI MAURO MURERO

QUANDO È NATA LA VOSTRA STRUTTURA E CON QUALI OBIETTIVI È STATA COSTITUITA?

IL PERCORSO DI SVILUPPO REGISTRATO IN TRE LUSTRI DI ATTIVITÀ SUI MERCATI HA SPINTO SITE BY SITE A INDIVIDUARE NELLA DIGITAL INVESTIGATION UNA VERA E PROPRIA MODALITÀ INTERPRETATIVA DELLA REALTÀ.

Site by Site è stata fondata nel 2004 con un preciso obiettivo: ‘fare la differenza’ per i propri clienti e affermarsi subito sul mercato per la sua concretezza. Siamo nati con un focus molto orientato verso alcuni servizi digital, in particolare SEO e Search Advertising; nel corso del tempo ci siamo progressivamente evoluti e oggi come oggi, a distanza di quindici anni, ci ritroviamo a portare sul mercato un concetto nuovo, quello di Digital Investigation, che già perseguiamo internamente e

A ogni livello esecutivo o progettuale, è oggi indispensabile saper ‘indagare’ coscientemente e consapevolmente, con positività, apertura mentale e una buona dose di ‘curiosità’.

Di questo e molto altro abbiamo parlato nella nostra intervista a Nicola Bruno e ad Alberto Baracco, Fondatori di Site by Site.

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