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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Agenzia media del mese Havas Group Media, una crescita esponenziale grazie a una rete di 20mila professionisti

Agenzia web del mese Xplace e il suo hashtag #HumanFirst evidenzia l’importanza delle relazioni tra le persone

Il mercato della pubblicità Le previsioni delle concessionarie fra stampa, Tv, radio, OOH e digital

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2019 - N. 382 - Euro 7

ANNO XXXVII – N. 382 – MARZO 2019

_COP MK 382 – COOEE_ok.qxp_Layout 1 27/03/19 12:21 Pagina 1

_EDITORIALE 382_ultimo.qxp_Layout 1 28/03/19 12:21 Pagina 3

EDITORIALE | MARZO 2019 media key

LA SEMPLICITÀ CHE VINCE QUESTI SONO TEMPI IN CUI LINGUAGGI E MODALITÀ SEMPLICI RIESCONO AD OTTENERE GRANDI SUCCESSI. LO DIMOSTRANO ATTUALMENTE ANCHE ALCUNI PERSONAGGI POLITICI E DELLO SPETTACOLO CHE UTILIZZANDO LINGUAGGI E MANIERE SEMPLICI SALGONO PREPOTENTEMENTE AI VERTICI DELLA POPOLARITÀ. A MAGGIOR RAGIONE FUNZIONANO NELLA PUBBLICITÀ. E QUESTO DA SEMPRE. UNO SPOT, UNA CAMPAGNA RADIO, STAMPA O D’AFFISSIONE DEVONO ESSERE CAPITI E IN GRADO DI COINVOLGERE IL TARGET ALTRIMENTI SONO INUTILI. COSÌ L’AGENZIA DI MAURO MIGLIORANZI CHE CAMPEGGIA IN COVER, HA FATTO DELLA SEMPLICITÀ UNA BANDIERA. LA SUA AGENZIA, CHE NEL NOME RICHIAMA IL LINGUAGGIO DEGLI ABORIGENI AUSTRALIANI, È LEGATA ALLE AGENZIE COOEE DI SYDNEY, DI BRISBANE E DI AUCKLAND, INSIEME ALLE QUALI È ENTRATA NEL NETWORK INTERNAZIONALE INTERPARTNERS PRESENTE IN BEN 25 PAESI NEL MONDO. PER MAURO MIGLIORANZI ESSERE SEMPLICI ED ESSENZIALI È UN ‘LUSSO’ E LA SUA MISSIONE È QUELLA DI ESSERE AL FIANCO DEI CLIENTI PER AIUTARLI A RAGGIUNGERE I LORO OBIETTIVI. UN’ALTRA AGENZIA DI SUCCESSO,

_IN COPERTINA MAURO MIGLIORANZI, CEO E FOUNDER DI COO’EE ITALIA

SPECIALIZZATA NEI MEDIA, LA HAVAS MEDIA, SI È MESSA IN EVIDENZA NEGLI ULTIMI TEMPI PER UNA SERIE DI ASPETTI: LE NOTEVOLI PERFORMANCE, L’INNOVATIVA RIORGANIZZAZIONE DELL’AGENZIA, IL LANCIO DELLA PIATTAFORMA ADCITY PER LA PIANIFICAZIONE OTTIMALE DELLA PUBBLICITÀ ESTERNA, IL PIANO DI WELFARE AZIENDALE E, INFINE, L’INTERESSANTE RICERCA ‘MEANINGFUL BRANDS’. IN QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO INOLTRE ALCUNI SERVIZI INCENTRATI SU ARGOMENTI MOLTO INTERESSANTI, COME QUELLO SU NEXI CON I SUOI DUE ELEMENTI FONDAMENTALI DEL POSIZIONAMENTO DEL NUOVO BRAND: NEXT CUSTOMERS E NEXT GENERATION PAYMENTS, O SUI ‘DIGITAL HEROES’: UN CICLO DI TALK, ORGANIZZATO DA IMILLE, CON I PROTAGONISTI DELLA TECNOLOGIA, DEL DISEGN E DELLA DIGITAL TRANSFORMATION. E POI LA MILANO DIGITAL WEEK, IL MOBILE WORLD CONGRESS DI BARCELLONA, L’OSSERVATORIO DI INTERNET MEDIA DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DI MILANO E, INFINE, IL PROGRAMMATIC. CONCLUDONO LA RIVISTA LO SPECIAL REPORT ‘IL MERCATO DELL’ADVERTISING’ CON LE INTERVISTE AI MANAGER DI ALCUNE IMPORTANTI CONCESSIONARIE (RAI PUBBLICITÀ, VIACOM, OPEN SPACE, DCA, LA VERITÀ, BLUE FINANCIAL COMMUNICATION, MOVIE MEDIA) E LO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’ CON LE INTERVISTE AI MANAGER RESPONSABILI DELLA MARKETING COMMUNICATION DI AZIENDE COME BAYERLAND, PASTIFICIO ATTILIO MASTROMAURO GRANORO, KFC ITALIA, PASTIFICIO LUCIO GAROFALO, SAMBONET, SCAVOLINI, VERATUR, VITAVIGOR. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | GIULIA CAVALIERE MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Associato IAB Italia

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_ EDITORIALE LA SEMPLICITÀ CHE VINCE

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_ COVER STORY COO’EE ITALIA: IL VALORE DELLA SEMPLICITÀ

12 _ AGENZIA MEDIA DEL MESE HAVAS GROUP MEDIA: UNO SGUARDO RIVOLTO AL FUTURO 16 _ AGENZIA WEB DEL MESE XPLACE: AL CENTRO DEL DIGITALE LE RELAZIONI FRA PERSONE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2019 - N. 382 - Euro 7

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE FIDUCIA TRICOLORE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION LE AZIENDE E IL TERZO SETTORE, UNA COLLABORAZIONE IN DIVENIRE

COVER STORY

HAVAS GROUP MEDIA: UNO SGUARDO RIVOLTO AL FUTURO CONTINUA LA CRESCITA DEL GRUPPO HAVAS MEDIA GRAZIE A INVESTIMENTI MIRATI E A UNA RIORGANIZZAZIONE AZIENDALE VOLTA A OFFRIRE AI CLIENTI UN SERVIZIO SEMPRE PIÙ PERSONALIZZATO, CONNETTENDO BRAND E PERSONE ATTRAVERSO MEANINGFUL CONNECTION.

COO’EE ITALIA: IL VALORE DELLA SEMPLICITÀ SAPER ASCOLTARE IL CLIENTE, CONSIDERARE LA CREATIVITÀ E LA COMUNICAZIONE INTEGRATA COME MODUS OPERANDI IMPRESCINDIBILE, PRESTARE LA MASSIMA ATTENZIONE AL CAMBIAMENTO E, SOPRATTUTTO, PENSARE E AGIRE SEMPRE ALL’INSEGNA DELLA SEMPLICITÀ. QUESTI I CARDINI DELLA MISSION DI COO’EE ITALIA, SU CUI HA ANCHE INNESTATO LA COSTRUZIONE DI UN MODELLO VALORIALE DAL NOME ELOQUENTE: PIU (PROFESSIONALE, IMPRENDITORIALE, UMANO).

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QUANDO L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE È POCO... INTELLIGENTE

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MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION FIDUCIA TRICOLORE LE AZIENDE E IL TERZO NEL CONFRONTO TRA SETTORE, UNA IL QUARTO E IL TERZO COLLABORAZIONE IN DIVENIRE TRIMESTRE DEL 2018

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

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_ NEXI INNOVAZIONE TECNOLOGICA E VICINANZA AI CLIENTI

NUOVE TECNOLOGIE QUANDO L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE È POCO...

INTELLIGENTE

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_ IMILLE COME RIDISEGNARE IL MONDO DELLA COMUNICAZIONE

NON C’È GRANDE LEROY MERLIN AL ‘L’INDICE DI FIDUCIA’ EVENTO DI ELETTRONICA CENTRO DI UNA SERIE DEGLI END USER DI CONSUMO A CUI NON DI INIZIATIVE E DI ITALIANI HA PARTECIPI QUALCHE PROGETTI PER CREARE OSPITE SPECIALE. NON REGISTRATO UN RELAZIONI TRA LE INCREMENTO, IN CI RIFERIAMO A NOMI PERSONE E PROCESSI CONTROTENDENZA DELLA FINANZA O A RISPETTO A QUANTO È DI RIGENERAZIONE E QUALCHE VIP, MA AI COSÌ AVVENUTO IN FRANCIA, SOSTEGNO DEL DETTI UMANOIDI. ROBOT TERRITORIO E DI CHI HA CHE SCIMMIOTTANO GRAN BRETAGNA, BISOGNO. GERMANIA E SPAGNA. L’UOMO.

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_ DIGITAL WEEK 2019 MILANO CITTÀ APERTA

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_ MOBILE WORLD CONGRESS 2019 DI BARCELLONA

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PROIETTATI NELL’ERA DEL 5G

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_ OSSERVATORIO INTERNET MEDIA DEL POLITECNICO DI MILANO I VETTORI DELLA CRESCITA

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_ IL MERCATO DIGITALE PROGRAMMI D’ESPANSIONE

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_ IL MERCATO DELL’ADVERTISING _ RAI PUBBLICITÀ

COME RIDISEGNARE IL MONDO DELLA COMUNICAZIONE

_ VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTION _ OPEN SPACE

IMILLE ORGANIZZA ‘DIGITAL HEROES’: UN CICLO DI TALK CON I PROTAGONISTI DELLA TECNOLOGIA, DEL DESIGN E DELLA DIGITAL TRANSFORMATION.

_ LA VERITÀ _ BLUE FINANCIAL COMMUNICATION _ DCA _ MOVIEMEDIA

XPLACE: AL CENTRO DEL DIGITALE LE RELAZIONI FRA PERSONE

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SECONDO L’OSSERVATORIO INTERNET MEDIA DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO, NEL 2018 L’INTERNET ADVERTISING HA SVOLTO ANCORA UNA VOLTA LA PARTE DEL LEONE.

UN’INDAGINE DI IAB ITALIA E BTO RESEARCH RIBADISCE L’EVOLUZIONE DELLA PUBBLICITÀ PROGRAMMATICA NEL MERCATO ITALIANO. UNO SPENDER SU QUATTRO DESTINA OLTRE LA METÀ DEL PROPRIO BUDGET AL PROGRAMMATIC.

MILANO CITTÀ APERTA

CON UN FATTURATO IN CONTINUA CRESCITA E LA RECENTE ENTRATA NEL GRUPPO WEBSOLUTE, XPLACE AFFRONTA IL 2019 CON RINNOVATA ENERGIA E LA CERTEZZA DI AVER TROVATO LA PROPRIA FORMULA VINCENTE. QUALE? LA CAPACITÀ DI CREARE NEL DIGITALE RELAZIONI UMANE DURATURE.

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I VETTORI DELLA CRESCITA PROGRAMMI D’ESPANSIONE

NEL MESE DI MARZO, PER IL SECONDO ANNO CONSECUTIVO, LA CITTÀ HA ASSUNTO IL RUOLO DI CAPITALE DELL’INNOVAZIONE DIGITALE. GRAZIE ALL’IMPEGNO DEL COMUNE DI MILANO, CARIPLO FACTORY, IAB ITALIA, HUBLAB E DI MOLTISSIMI ALTRI OPERATORI PUBBLICI E PRIVATI. I 500 APPUNTAMENTI DELLA DIGITAL WEEK RAPPRESENTANO UN PLUS DI TECNOLOGIE CHE TRASFORMANO LA CITTÀ, IL MONDO DEL LAVORO E LE RELAZIONI UMANE.

_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BAYERNLAND _ PASTIFICIO ATTILIO MASTROMAURO GRANORO _ KFC ITALIA _ PASTIFICIO LUCIO GAROFALO _ SAMBONET _ SCAVOLINI _ VERATOUR _ VITAVIGOR

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PROIETTATI NELL’ERA DEL 5G PROTAGONISTI DEL MOBILE WORLD CONGRESS 2019 DI BARCELLONA NON SONO STATI SOLO GLI SMARTPHONE CON FOLD SCREEN DI SAMSUNG E HUAWEI. IL 5G HA DOMINATO IN QUASI TUTTI GLI STAND ANTICIPANDO QUANTO LA NUOVA CONNETTIVITÀ POTRÀ CAMBIARE LA NOSTRA VITA AL CELLULARE.

_ LIBRI

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media key MARZO 2019 | COVER STORY

MAURO MIGLIORANZI, CEO E FOUNDER DI COO’EE ITALIA.

COO’EE ITALIA: IL VALORE DELLA SEMPLICITÀ SAPER ASCOLTARE IL CLIENTE, CONSIDERARE LA CREATIVITÀ E LA COMUNICAZIONE INTEGRATA COME MODUS OPERANDI IMPRESCINDIBILE, PRESTARE LA MASSIMA ATTENZIONE AL CAMBIAMENTO E, SOPRATTUTTO, PENSARE E AGIRE SEMPRE ALL’INSEGNA DELLA SEMPLICITÀ. QUESTI I CARDINI DELLA MISSION DI COO’EE ITALIA, SU CUI HA ANCHE INNESTATO LA COSTRUZIONE DI UN MODELLO VALORIALE DAL NOME ELOQUENTE: PIU (PROFESSIONALE, IMPRENDITORIALE, UMANO).

DI MAURO MURERO TOGLIERE TUTTO L’ECCESSO PER ARRIVARE ALL’ESSENZIALE: UN CONCETTO DIRETTO, INEDITO E CHE PER COO’EE ITALIA RAPPRESENTA UN VERO E PROPRIO ‘MANTRA’.

COMINCIAMO CON UN MINIMO DI ‘STORIA’: QUANDO È NATA COO’EE ITALIA E QUALI SONO LE CONNOTAZIONI PRIMARIE CHE CARATTERIZZANO IL SUO POSIZIONAMENTO SUL MERCATO?

Dalla sua costante applicazione deriva la capacità di arrivare sempre al cuore delle persone, delle idee, dei fatti e dei prodotti all’insegna di quella che è la primaria linea guida dell’attività dell’agenzia: la semplicità.

Di questo e molto altro abbiamo parlato nella nostra intervista a Mauro Miglioranzi, CEO e Founder di Coo’ee Italia.

Il modo migliore per rispondere a questa domanda è la citazione di una frase di Italo Calvino: ‘Come stabilire il momento esatto in cui comincia una storia? Tutto è sempre cominciato già da prima’. Coo’ee è soprattutto una bella storia da raccontare. Si scrive Coo’ee, si pronuncia ‘Cuuii’ e sta per ‘come here’: è il richiamo degli aborigeni australiani, un nome che ci contraddistingue ed è parte integrante della no-

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