media_key_383_ridotto

383

Digital Power Il comparto digitale un riferimento ormai imprescindibile nell’economia mondiale

Salone del Mobile 2019 “I dettagli fanno la perfezione e la perfezione non è un dettaglio” (L.d.V.)

Green Economy Il nuovo Made in Italy, un’economia che sa scommettere sull’ambiente

Packaging, stampa, outdoor e promotion

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

In vetrina alcune delle migliori campagne

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Aprile 2019 - N. 383 - Euro 7

ANNO XXXVII – N. 383 – APRILE 2019

_COP MK 383 – AIPEM-ok.qxp_Layout 1 07/05/19 15:45 Pagina 1

xpagpubb_Layout 1 24/05/19 14:30 Pagina 1

DARE TO

DREAM

semifinali nali 14 e 16 maggio anche su

finale sabato 18 maggio

scopri l’offerta su raipubb blicita.it

_EDITORIALE 383_ok.qxp_Layout 1 08/05/19 12:43 Pagina 3

EDITORIALE | APRILE 2019 media key

UNA PASSIONE LUNGA 44 ANNI

_IN COPERTINA PAOLO MOLINARO, FONDATORE E PRESIDENTE DI AIPEM.

QUELLO DI PAOLO MOLINARO, CON IL SUO GIOIELLO (L’AGENZIA AIPEM), COSTITUISCE UN RECORD BELLISSIMO E DIFFICILMENTE BATTIBILE. IN 44 ANNI DI ATTIVITÀ INFATTI PAOLO MOLINARO HA SAPUTO ATTRAVERSARE CON PASSIONE E INTELLIGENZA I GRANDI CAMBIAMENTI, I MOMENTI DI EUFORIA E LE CRISI DEL MERCATO DELLA MARKETING COMMUNICATION. HA SAPUTO UTILIZZARE L’ESPERIENZA E IL KNOW HOW ACCUMULATO IN QUESTI ANNI CAVALCANDO, CON AUDACIA E FRA I PRIMI, LE INNOVAZIONI CHE SI AFFACCIAVANO DI VOLTA IN VOLTA SUL MERCATO, COME AD ESEMPIO L’AVVENTO DI INTERNET, O LANCIANDO NUOVE INIZIATIVE, COME IL PROGETTO DI AMGA PER LA BARCOLANA O ANCORA PROMUOVENDO IL PROGETTO ‘SOLOGRAZIE’ DEDICATO ALLA RESPONSABILITÀ D’IMPRESA. PER ME, CON I 37 ANNI PASSATI COME DIRETTORE RESPONSABILE DI MEDIA KEY E CON ALTRI 12 ANNI DI LAVORO IN AGENZIE DI PUBBLICITÀ, DIVENTA DAVVERO IMPOSSIBILE NON APPREZZARE QUELLO CHE HA FATTO E STA FACENDO QUESTO PROTAGONISTA DELLA COMUNICAZIONE, CHE RAPPRESENTA SENZA DUBBIO UN GRANDE ESEMPIO DI PERSEVERANZA E DETERMINAZIONE NEL PORTARE AVANTI LA SUA AGENZIA E IN PARTICOLARE LA SUA MISSION CHE È POI QUELLA DI FAR CRESCERE LE AZIENDE CHE SI AFFIDANO A LUI. IN QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY, DISTRIBUITO AL 20° INTERACTIVE KEY AWARD, VI PROPONIAMO DUE SPECIAL REPORT: ‘DIGITAL POWER’ E ‘ATTENDENDO IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD’. IL PRIMO SPECIAL REPORT ERA D’OBBLIGO SIA IN QUANTO IL FASCICOLO È DISTRIBUITO AL 20° INTERACTIVE KEY AWARD (GALÀ DEI WINNER: 22 MAGGIO UNIVERSITÀ IULM DI MILANO - GRANDE AUDITORIUM), SIA PER LA CRESCITA E LE INNOVAZIONI CONTINUE DEL WEB. IL SECONDO RAPPRESENTA UNA INTRODUZIONE AL 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, IL CUI GALÀ DEI WINNER SI SVOLGERÀ NELLA SECONDA METÀ DI SETTEMBRE SEMPRE A MILANO, ED EVIDENZIA DIVERSI RECENTI PROGETTI DI PACKAGING E DI CAMPAGNE STAMPA CHE FIGUREREBBERO DEGNAMENTE IN UNA COMPETIZIONE COME APPUNTO IL NOSTRO AWARD. FRA I SERVIZI COMPRESI NELLO SPECIAL REPORT ‘DIGITAL POWER’ VI PROPONIAMO UN REPORTAGE DAL WOBI BUSINESS FORUM TENUTOSI A MILANO E INTITOLATO ‘DIGITAL TRASFORMATION’ CON PERSONAGGI DEL CALIBRO DI CHARLENE LI (CONSULENTE DI FAMA MONDIALE), NATHAN FURR DELL’INSEAD DI PARIGI UNA BUSINESS SCHOOL FRA LE PIÙ PRESTIGIOSE, SERGIO BORRA CEO DI DALE CARNIGIE E EMANUELE VERATTI DI BAIN & COMPANY. OLTRE A QUESTO REPORTAGE FIGURANO: UN RAPPORTO SUI MILLENIALS E SULLA CULTURA NELL’ERA DIGITALE CURATO DALL’ASSOCIAZIONE CIVITA, UN SERVIZIO SUL MERCATO DIGITALE CON APPORTI DI IAB, DELLA FEDERAZIONE DEL DIGITALE E DI CONFINDUSTRIA DIGITALE, LA RICERCA SUL MOBILE CURATA DALL’OSSERVATORIO MOBILE B2C DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO, UN SERVIZIO SU COME PROTEGGERE I BRANDS DALLE FAKE NEWS E INFINE UNO SULLA REALTÀ AUMENTATA. IL SECONDO SPECIAL, ‘ATTENDENDO IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD’, METTE IN EVIDENZA DIVERSI PROGETTI RECENTI MOLTO INTERESSANTI DI PACKAGING E CAMPAGNE STAMPA DEGNI SENZ’ALTRO DI AFFRONTARE UNA COMPETIZIONE. COMPLETANO IL FASCICOLO UN REPORTAGE DAL SALONE DEL MOBILE DI MILANO CHE HA OTTENUTO UN LUSINGHIERO SUCCESSO E UN SERVIZIO SUL PROGRAMMA DEL MARKETING FORUM CHE SI TERRÀ A MILANO IL 27 E 28 SETTEMBRE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | GIULIA CAVALIERE MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Associato IAB Italia

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

#3 #

Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

xpagpubb_Layout 1 24/05/19 14:37 Pagina 1

_sommario 383.qxp_Layout 1 07/05/19 18:27 Pagina 5

3

_ EDITORIALE UNA PASSIONE LUNGA 44 ANNI

8

_ COVER STORY AIPEM: UN’AGENZIA DA PRIMATO

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Aprile 2019 - N. 383 - Euro 7

12

_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

14

_ COMUNICAZIONE WEB

15

_ PERSONE E AZIENDE

16

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE CONSUMO, ERGO SUM!

COVER STORY

DIGITAL POWER UNA CARRELLATA SULLE PIÙ RECENTI ESPRESSIONI DEL COMPARTO DIGITALE CHE SI PONE COME UN RIFERIMENTO IMPRESCINDIBILE NELL’ECONOMIA MONDIALE. LA DIGITALIZZAZIONE È UN FENOMENO CULTURALE CHE LE AZIENDE NON POSSONO IGNORARE.

AIPEM: UN’AGENZIA DA PRIMATO PAOLO MOLINARO, LO STORICO FONDATORE E PRESIDENTE DELLA SOCIETÀ DI MARKETING E COMUNICAZIONE AIPEM DI UDINE, VANTA UN PRIMATO DI TUTTO RISPETTO: A LIVELLO NAZIONALE È L’UNICO AD AVER DATO VITA A UNA CREATURA CHE, AL SUO 44° COMPLEANNO, NON HA MAI CAMBIATO NOME, LOGO O PROPRIETÀ. AL GIORNO D’OGGI, QUASI UN MIRACOLO. VEDIAMO PERCHÉ.

17

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE I TEMPI CAMBIANO: CD E DVD ESCONO DAL PANIERE ISTAT

16

17

MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE CONSUMO, ERGO SUM! I TEMPI CAMBIANO: DIFFIDENTE, GELOSO CD E DVD ESCONO DELLA PROPRIA DAL PANIERE ISTAT AUTONOMIA DECISIONALE E IN GRADO DI MIXARE L’EMOZIONE CON LA RAZIONALITÀ: È IL RITRATTO, FORNITO DA CENSIS E CONAD, DI UN CONSUMATORE CHE CREDE SEMPRE DI PIÙ NEL SUO ‘EGOPOWER’.

I PRODOTTI SOTTO OSSERVAZIONE PER RILEVARE I VALORI DELL’INFLAZIONE PREFIGURANO UN DECISO CAMBIO DI ROTTA NEL MODO DI FRUIRE L’HOME ENTERTAINMENT: IL FUTURO È IL CLOUD.

18

18

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION LIFEGATE FOTOGRAFA L’ITALIA SOSTENIBILE

GREEN COMMUNICATION LIFEGATE FOTOGRAFA L’ITALIA SOSTENIBILE SECONDO IL 5° OSSERVATORIO NAZIONALE SULLO STILE DI VITA SOSTENIBILE SONO BEN 34 MILIONI GLI ITALIANI INTERESSATI AL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ E DISPONIBILI A UN CAMBIAMENTO.

19

_ TOP THINKER IL POTERE DEGLI ASSET SECONDO DANIEL PRIESTLEY

23

_ SALONE DEL MOBILE 2019

#

5#

⏏

DAI DETTAGLI ALLA PERFEZIONE

_sommario 383_ok.qxp_Layout 1 07/05/19 15:50 Pagina 6

27

_ GREEN ECONOMY E INNOVAZIONE IL MADE IN ITALY SI TINGE DI VERDE

32

_ WOBI ON DIGITAL TRANSFORMATION CAVALCARE L’ONDA DIGITALE, CREARE NUOVI BUINESS

37

19

_ MILLENNIALS E CULTURA NELL’ERA DIGITALE GENERAZIONI Y E Z, LA NUOVA SFIDA CULTURALE

41

CAVALCARE L’ONDA DIGITALE, CREARE NUOVI BUINESS

_ DIGITAL MARKET

MILANO, 26 MARZO: WOBI, IL MEGLIO DEL PENSIERO ACCADEMICO E L’ESPERIENZA DI CHI HA GUIDATO LA DIGITAL TRANSFORMATION NELLE PROPRIE AZIENDE.

L’ONORE E L’ONERE

44

_ MOBILE LA CHIUSURA DEL CERCHIO

ATTENDENDO IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

49

LA REALTÀ AUMENTATA? È UN GIOCO

L’ASSOCIAZIONE CIVITA HA PRESENTATO IL RAPPORTO ‘MILLENNIALS E CULTURA NELL’ERA DIGITALE’. TUTTE LE PROPOSTE PER AVVICINARE I GIOVANI ALLA CULTURA E AMPLIARE L’OFFERTA.

PLAY, IL FESTIVAL DEL GIOCO A MODENA, CI HA FATTO SCOPRIRE COME LA REALTÀ AUMENTATA E LE TECNOLOGIE DIGITAL SIANO ENTRATE NEL MONDO DEI GIOCHI DA TAVOLO.

DAI DETTAGLI ALLA PERFEZIONE

STANNO PER INIZIARE LE ISCRIZIONI ALLA SEDICESIMA EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD CON ALCUNE IMPORTANTI NOVITÀ A PARTIRE DA UNA ESTENSIONE DELLE CATEGORIE RIGUARDANTI IL PACKAGING. PRESENTIAMO ALCUNE FRA LE PIÙ INTERESSANTI CAMPAGNE REALIZZATE NELL’ULTIMO PERIODO.

47

37

GENERAZIONI Y E Z, LA NUOVA SFIDA CULTURALE

CARATTERIZZATO DAL LEGAME CON L’INGEGNO DI LEONARDO DA VINCI E PREMIATO DA UN GRANDE RISCONTRO DI PUBBLICO, IL 58° SALONE DEL MOBILE DI MILANO SI È ARRICCHITO CON INEDITE SCENOGRAFIE ESPOSITIVE, RACCONTANDO FORME, MATERIALI E FILOSOFIE DELL’ARREDO DI OGGI E DI DOMANI. VISIONE, INNOVAZIONE, ECCELLENZA SOSTENIBILE ED EMOZIONE.

_ INNOVAZIONI DIGITALI: IL SOFTWARE METATRON ANALYTICS COME SALVARE I BRAND DALLE FAKE NEWS

49

_ MODENA PLAY LA REALTÀ AUMENTATA? È UN GIOCO

54

_ ATTENDENDO IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD _ LE NOVITÀ DELLA SEDICESIMA EDIZIONE

IL MADE IN ITALY SI TINGE DI VERDE

_ LE CAMPAGNE

66

DAL DOSSIER ‘L’ITALIA IN 10 SELFIE 2019’, REALIZZATO DA FONDAZIONE SYMBOLA, AL SUCCESSO DEL RECENTE FESTIVAL DELLA GREEN ECONOMY DI TRENTO, SONO SEMPRE PIÙ NUMEROSI GLI EVENTI E LE RICERCHE CHE METTONO IN RISALTO LA CAPACITÀ DEL BEL PAESE DI ‘FARE IMPRESA’ PUNTANDO SU SPIRITO INNOVATIVO, TECNOLOGIA, QUALITÀ, CREATIVITÀ E SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE.

_ LIBRI

#

6#

xpagpubb_Layout 1 24/05/19 14:37 Pagina 1

MEAN NINGFU NINGFU UL U L BRAN NDS www.meaningful-brand ds.com

_Cover story Aipem_ok.qxp_Layout 1 07/05/19 15:52 Pagina 8

media key APRILE 2019 | COVER STORY

AIPEM: UN’AGENZIA DA PRIMATO

AIPEM È IL SUO GIOIELLO, NE VA FIERO E GODE DI OTTIMA SALUTE. QUESTO LEGGI NEGLI OCCHI DI PAOLO MOLINARO, MENTRE CI RACCONTA DELLA SUA AGENZIA, TENTANDO DI SPIEGARE IL PERCHÉ DI TANTA, INUSITATA LONGEVITÀ.

Aipem, infatti, è così cresciuta nel tempo da diventare un punto di riferimento ineludibile, nel Nordest, per chiunque voglia fare comunicazione a 360° in Italia e all’estero. Un successo crescente negli anni, frutto di tante concause: la capacità di rigenerarsi, le idee originali che fioccano di continuo, le energie profuse dal proprietario, un team composto da giovani e giovanissimi e, last but not least, un’inedita dimensione etica spesso alla base di tanti lavori. Basti pensare a ‘SoloGrazie’, ultimo progetto di Responsabilità Sociale d’Impresa in agenzia, di cui Molinaro ci parla con orgoglio, insieme a tanto altro, nell’intervista che segue.

PAOLO MOLINARO, LO STORICO FONDATORE E PRESIDENTE DELLA SOCIETÀ DI MARKETING E COMUNICAZIONE AIPEM DI UDINE, VANTA UN PRIMATO DI TUTTO RISPETTO: A LIVELLO NAZIONALE È L’UNICO AD AVER DATO VITA A UNA CREATURA CHE, AL SUO 44° COMPLEANNO, NON HA MAI CAMBIATO NOME, LOGO O PROPRIETÀ. AL GIORNO D’OGGI, QUASI UN MIRACOLO. VEDIAMO PERCHÉ.

SONO PASSATI ESATTAMENTE DUE ANNI DALL’ULTIMO INCONTRO CHE EBBE CON NOI. CHE CAMBIAMENTI, CHE NOVITÀ DA ALLORA? Due anni fa, durante la nostra ultima intervista, parlammo di passato e futuro, di storia e innovazione. Oggi, invece, parliamo di ‘presente’. È dal 1975 che Aipem, sempre con lo stesso nome, logo e proprietà, si fa portavoce di una comunicazione efficace, etica e creativa: ma oggi guardiamo non tanto alla nostra storia passata o alle sfide che ci attendono in futuro, bensì volgiamo lo sguardo verso chi ci sta a fianco.

Siamo molto concentrati sul ‘presente’ e, come dice la parola stessa, abbiamo voluto regalare, dare in dono parte del nostro tempo ed esperienza alle realtà no profit del territorio che si dedicano alla persona. È nato così il nostro progetto di Responsabilità Sociale d’Impresa denominato ‘SoloGrazie’: in questo modo diamo concretezza al nostro dovere morale di cittadini, e restituiamo al territorio e alla società d’appartenenza una parte del valore che essa ci ha permesso di ottenere nel tempo.

COME È STATA ACCOLTA QUESTA INIZIATIVA IN AGENZIA?

DI ELISABETTA FLAMINI

Il mestiere del pubblicitario è quello di lavorare per stimolare i consumi e in generale per tenere alto l’ottimismo; ma tutti noi in Aipem siamo consapevoli che la società non è sempre come la vorremmo, e che spesso iniziative meritevoli rischiano di venire sacrificate per mere questioni di budget. Così, abbiamo deciso tutti insieme di donare parte della nostra fortuna ed esperienza a quei cittadini che sono attivamente impegnati ad aiutare e sostenere le persone in difficoltà. L’importanza del ‘dono’ è diventata quindi parte integrante della nostra filosofia aziendale, ha rafforzato lo spirito di appartenenza all’agenzia, con significative ricadute sull’efficienza e propositività creativa di tutto lo staff, con la piacevolezza di lavorare insieme per un bene comune più alto.

E INFATTI IL BILANCIO 2018 PARLA CHIARO...

PAOLO MOLINARO, FONDATORE E PRESIDENTE DELL’AGENZIA DI MARKETING E COMUNICAZIONE AIPEM DA 44 ANNI.

#

8#

Assolutamente sì: in due anni di ‘filosofia’ ‘SoloGrazie’ il fatturato è aumentato del 34% e sono risultati significativi anche gli utili. Abbiamo acquisito nuovi importanti clienti e soprattutto avuto la riconferma da parte di Electrolux Professional, CiviBank, Alf Da Frè/Valdesign, Zanussi Professional, Eurospital, Piaceri Mediterranei, Parmalat/Latterie Friulane, Consorzio per la Tutela del Formaggio Montasio. I rinnovi

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.