MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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16° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni
Event Agency del mese Theoria: innovazione e partecipazione attiva
Concessionaria del mese Urban Vision: arte e comunicazione a servizio del futuro
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Ottobre 2019 - N. 388 - Euro 7
ANNO XXXVII – N. 388 – OTTOBRE 2019
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EDITORIALE | OTTOBRE 2019 media key
LA FORZA DELL’EMOZIONE
_IN COPERTINA CARLO PIAZZESI E CARLO BECCATTI, COFOUNDER E CREATIVE DIRECTOR DI ACANTO.
LA RICERCA DELL’EFFICACIA È SICURAMENTE L’OBIETTIVO CHE OGNI AGENZIA E OGNI CLIENTE SI PONGONO NELL’IMPOSTARE UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE O UN EVENTO. EFFICACIA VUOL DIRE IN TERMINI CONCRETI OTTENERE IL MASSIMO RISULTATO DALL’INVESTIMENTO. MA QUALI LE STRADE CHE CI POSSONO CONDURRE A RAGGIUNGERE QUESTO OBIETTIVO? UNA DI QUESTE È SENZA DUBBIO IL COINVOLGIMENTO EMOTIVO DEL TARGET O DEI PARTECIPANTI ALL’EVENTO. ED È PROPRIO SU UNA STRATEGIA DELL’EMOZIONE CHE OPERA L’AGENZIA ACANTO, VINCITRICE DELL’EXCELLENCE KEY AWARD AL 16° PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD E PROTAGONISTA DELLA COVER DI QUESTO FASCICOLO. L’AGENZIA, FONDATA NEL 1988 DA CARLO BECCATTI E CARLO PIAZZESI, CON SEDI A PESARO, MILANO E DUBAI (DOVE SI SVOLGERÀ NEL 2020 UN’EXPO DAL ‘PROFUMO’ ITALIANO), PRESIEDE A DIVERSE AREE DELLA COMUNICAZIONE: DAL BRAND IDENTITY E PACKAGING AL WEB DESIGN, DAL WEB MARKETING AL 3D SOLUTION E AGLI EVENTI. CON UNA FORTE COMPONENTE CREATIVA E TECNOLOGICA E CON I SUOI TRENT’ANNI DI ESPERIENZA ACANTO HA SAPUTO STRUTTURARSI E ADEGUARSI AI NOTEVOLI CAMBIAMENTI CHE SI SONO SUSSEGUITI NEL TEMPO. UN’ALTRA AGENZIA DEDICATA AGLI EVENTI È THEORIA CHE, GUIDATA DA MIRKA RITELLI, È IN GRADO DI SUPPORTARE I CLIENTI PUNTANDO SULL’INNOVAZIONE E IN PARTICOLARE SU CONCEPT CAPACI DI TRASFORMARE I PARTECIPANTI DA SPETTATORI PASSIVI A PROTAGONISTI ATTIVI. PROPRIO GRAZIE A QUESTO ASPETTO THEORIA È RIUSCITA A VINCERE NELLA CATEGORIA EVENTI B2B CON IL PROGETTO CERVED. CON URBAN VISION, CUI È STATO ATTRIBUITO IL PERFORMANCE KEY AWARD, ASSISTIAMO INVECE A UN’AUTENTICA RIVOLUZIONE IN TERMINI DI INNOVAZIONE. PARLIAMO DI GAMIFICATION, MIXED REALITY, OLOGRAMMI, INTELLIGENZA ARTIFICIALE: DISPOSITIVI CHE TRASFORMERANNO URBAN VISION IN UNA SOCIETÀ DI DIGITAL OUT OF HOME. GIÀ IN TERMINI DI SOSTENIBILITÀ, L’AGENZIA È BALZATA AGLI ONORI DELLA CRONACA AVENDO UTILIZZATO, PER LE SUE INSTALLAZIONI, IL TESSUTO ‘THE BREATH’, CAPACE DI CATTURARE E DISGREGARE LE MOLECOLE INQUINANTI. IN QUESTO FASCICOLO FIGURANO INOLTRE I RISULTATI DI ASCOLTO DELLE RADIO CON L’INDAGINE RADIO TER, INSIEME A UN SERVIZIO SULLE NOVITÀ IN CASA TEAM RADIO E A UN REPORTAGE DAL CONVEGNO ‘COMUNICARE DOMANI’ PROMOSSO DA UNA (AZIENDE DELLA COMUNICAZIONE UNITE), DOVE SI PREVEDE, PER QUEST’ANNO, UNA LIEVISSIMA CONTRAZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI (–0,3%) SEGUITA DA UN PIÙ POSITIVO RISULTATO DEL 2020, IN CUI SI PREFIGURA UNA CRESCITA DEL 2% GRAZIE AGLI EUROPEI DI CALCIO E ALLE OLIMPIADI. BUONA PARTE DI QUESTO VOLUME È DEDICATO AI VINCITORI DEL 16° PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD, IL CUI GALÀ DEI WINNER SI È SVOLTO IL 25 SETTEMBRE SCORSO AL TEATRO ELFO PUCCINI DI MILANO: DI QUESTO NOSTRO EVENTO RIPORTIAMO NELLE PAGINE CHE SEGUONO UN REPORTAGE, I GIURATI E TUTTI I VINCITORI. CONCLUDIAMO CON LE INTERVISTE AI MANAGER DELLA MARKETING COMMUNICATION DI AZIENDE COME DAIKIN ITALY, EURO COMPANY, ICAM, IMC TOYS ITALIA, MELANDRI GAUDENZIO, NEREA, REFRESCO ITALIA E TAVOLA. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.
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EXPO 2020 Dubai rappresenta un’opportunità unica per le imprese e gli imprenditori italiani di entrare in contatto con un mercato ricco di opportunità e di far parte della più grande Esposizione Universale al mondo.
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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Ottobre 2019 - N. 388 - Euro 7
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_ EDITORIALE LA FORZA DELL’EMOZIONE
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_ COVER STORY ACANTO: LA STRATEGIA DELL’EMOZIONE
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_ EVENT AGENCY DEL MESE THEORIA: IL CORAGGIO DI PENSARE FUORI DAGLI SCHEMI
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_ CONCESSIONARIA DEL MESE LA RIVOLUZIONE DI URBAN VISION
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE INNOVAZIONE: LA CHIAVE DELLA CRESCITA
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION RAPPORTO COOP 2019: GLI ITALIANI SEMPRE PIÙ GREEN
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE CAMPA DIGITALE, CHE IL PROFITTO CRESCE!
COVER STORY
THEORIA: IL CORAGGIO DI PENSARE FUORI DAGLI SCHEMI THEORIA SUPPORTA I CLIENTI NELLA REALIZZAZIONE E NELLA PROMOZIONE DEI LORO EVENTI TRAMITE L’IMPIEGO DI TUTTI GLI STRUMENTI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE E SOCIAL PUNTANDO SULL’INNOVAZIONE E SU CONCEPT CHE TRASFORMANO I PARTECIPANTI DA SPETTATORI PASSIVI A PROTAGONISTI ATTIVI.
ACANTO: LA STRATEGIA DELL’EMOZIONE OPERATIVA DALLA FINE DEGLI ANNI OTTANTA, ACANTO HA VISSUTO DA PROTAGONISTA TRE DECENNI DI PERCORSO EVOLUTIVO DELLA COMUNICAZIONE, DELLA GRAFICA E DEL DESIGN, RESTANDO SEMPRE AL PASSO CON LE TENDENZE DI GUSTO E DI MERCATO. ALLE SEDI DI PESARO E DI MILANO SI È AFFIANCATA QUELLA DI DUBAI, CITTÀ CHE OSPITERÀ EXPO 2020: L’AGENZIA SARÀ DUNQUE IN GRADO DI SUPPORTARE LE REALTÀ ITALIANE INTENZIONATE A ESPANDERSI IN QUESTO PRIMARIO ‘CROCEVIA’ DEI MERCATI GLOBALI.
_ IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE EFFICACIA: UNA CONDITIO SINE QUA NON
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_ IL MERCATO RADIOFONICO HIT PARADE!
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MARKETING DI RELAZIONE GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE INNOVAZIONE: LA CHIAVE RAPPORTO COOP 2019: CAMPA DIGITALE, CHE IL DELLA CRESCITA GLI ITALIANI SEMPRE PIÙ PROFITTO CRESCE! VISORI PER LA REALTÀ GREEN UN’INDAGINE DI VIRTUALE E AUMENTATA,
_ TEAMRADIO MILLENNIAL A NOI!
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_ 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD CREATIVITÀ COINVOLGENTE E VINCENTE
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_ LA GIURIA
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_ 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD _ MD: TUTTI VINCITORI, NESSUNO ESCLUSO
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_ ACEA: AL SERVIZIO DEI CITTADINI E DEL TERRITORIO
22 TRADELAB SUL DIGITAL MARKETING INDIVIDUA IN SEARCH, VIDEO, SOCIAL, MOBILE E PROGRAMMATIC LE PRINCIPALI CONCAUSE DELL’INCREMENTO DEGLI INVESTIMENTI ATTESO PER IL 2020.
23 PRESENTATO IN SETTEMBRE, IL REPORT ‘ECONOMIA, CONSUMI E STILI DI VITA DEGLI ITALIANI DI OGGI’ SOTTOLINEA CHE TRA LE PRIORITÀ DEI CITTADINI C’È ANCHE L’AMBIENTE.
DRONI, DISPOSITIVI INDOSSABILI: IL MERCATO MONDIALE DEL DIGITALE CONTINUA A CRESCERE E L’ITALIA HA INTRODOTTO IL PATENTINO PER FARLO UTILIZZARE ALLE NUOVE GENERAZIONI IN MODO CONSAPEVOLE.
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_ 24ORE BUSINESS SCHOOL: STUDIA, IMPARA, DIVENTA
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_ LEO BURNETT E OLITALIA, L’UNIONE PERFETTA
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_ METAPHORA: STRATEGIA E CREATIVITÀ
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_ RTL102.5 E I MILLE VOLTI DELLA NORMALITÀ
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EFFICACIA: UNA CONDITIO SINE QUA NON HIT PARADE! 74
_ GWC WORLD E LA FORZA DELLE NOVITÀ
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_ CON COO’EE ITALIA LA PAROLA CHIAVE È ‘SEMPLICITÀ’
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_ COPIAINCOLLA: CREATIVITÀ PRONTA A CAPOVOLGERE
PUR A FRONTE DI UN MERCATO CHE CHIUDERÀ IL 2019 IN LIEVE FLESSIONE, L’INDAGINE DEL CENTRO STUDI DI UNA RIBADISCE L’IMPORTANZA DELLA COMUNICAZIONE PER LA RIPRESA DEL SISTEMA PAESE. IL CONCETTO CHIAVE È L’‘EFFICACIA’, PRESUPPOSTO INDISPENSABILE PER INCIDERE CONCRETAMENTE SULLA CRESCITA.
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CON UNA CRESCITA DEGLI INTROITI PUBBLICITARI QUANTIFICATI DA NIELSEN, NEL PERIODO GENNAIO/AGOSTO, IN 2,5 PUNTI E CON I QUASI 35 MILIONI DI ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO STIMATI DALL’INDAGINE TER, LA RADIO CONTINUA A RAPPRESENTARE UN PUNTO DI RIFERIMENTO PER IL GRANDE PUBBLICO E PER L’UTENZA PUBBLICITARIA.
I VINCITORI DEL 16° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD PERFORMANCE KEY AWARD 42 _ URBAN VISION
EXCELLENCE KEY AWARD 43 _ ACANTO
EFFECTIVENESS KEY AWARD
MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING
52 _ ‘DENTRO LA VITA’ RICERCA CONTRO I TUMORI
BEST IDENTITY DESIGN EDITOR’S CHOICE FOOD
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90 _ ARIA D’ABETE
BEST PRESS CAMPAIGN EDITOR’S CHOICE
54 _ DISEGNA IL TUO FUTURO
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PACKAGING HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE
BEST OUTDOOR CAMPAIGN EDITOR’S CHOICE
PRESENTE E FUTURO DI UNA MEDIA COMPANY SPECIALIZZATA NEI RESTAURI SPONSORIZZATI IN ITALIA E NEL MONDO, MA NON SOLO. L’ARTE E LA CAPACITÀ DI COMUNICARE SONO AL SERVIZIO DELL’AMBIENTE E DELLA SOCIETÀ DEL DOMANI.
86 _ ‘PAMPERS BABY STAR’
44 _ CONCORSO A PREMI MD ‘VINCO ANCH’IO? SÌ TU SÌ’ 48 _ WHY?
LA RIVOLUZIONE DI URBAN VISION
SHOPPER MARKETING EXPERIENCE
94 _ REGALATI ENERGIA 96 _ #LASFIDA ‘CRACCO VS KNAM’ 100 _ EBAY - REGALI FIRST MINUTE
FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO 101 _ FATTO APPOSTA PER ME ‘CUFFIE’
EVENTI CORPORATE 102 _ HEINEKEN ALLA SCOPERTA DEL MYANMAR
_ FMA HUB: QUANDO LA PROMOZIONE È VINCENTE
58 _ I DEDICATI ‘POLPO’
AMBIENT MEDIA
_ MILK ADV E LA FORZA DELLE IDEE
CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR
104 _ ROBOTL: IL SUPEREROE DELLA SOSTENIBILITÀ 105 _ CORONA ‘PROTECT PARADISE’
_ TEND VINCE #LASFIDA
MEDIA & EDUCATIONAL
IDENTITY DESIGN & CORPORATE AFFAIRE
TRASPORTO ED ENERGIA
ARREDO URBANO, AEROPORTI E METROPOLITANE
62 _ #STOPMICROFIBRE ‘DELFINO’
66 _ RTL - NORMAL ‘ASTRONAUTA’ 70 _ LANCIA YPSILON ‘BLACK AND NOIR’
113 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ DAIKIN ITALY _ EURO COMPANY _ ICAM _ IMC TOYS ITALIA _ MELANDRI GAUDENZIO _ NEREA _ REFRESCO ITALIA _ TAVOLA
POSTER
72 _ SAMSONITE VALIGERIA DISNEY FOREVER ‘DUMBO’
BEAUTY, FASHION & LUXURY 76 _ TRANSVITAL
FAMILY LIFESTYLE
77 _ ESTERNA I TUOI MOMENTI PIÙ UNICI ‘OMBRELLI’
122 _ LIBRI
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107 _ IL SALONE DELLE MERAVIGLIE DOMINATION SAN BABILA
EVENTI PROMOZIONALI B2B 108 _ CERVED NEXT 2019
PROMOZIONI AL CONSUMO 109 _ #KIKOSUMMERTRIBE
EVENTI PROMOZIONALI B2C 110 _ CAMPARI ‘RED PASSION ON AIR’
GRANDI FORMATI
PACKAGING FOOD & BEVERAGE
80 _ GIRELLA MOTTA ‘MERENDINA SARÀ TUA SORELLA’
111 _ IL PRIMO CUCCHIAINO INTEGRATO CON BUSTINA DA THE
CAMPAGNE INTEGRATE
TEMPO LIBERO
84 _ ‘UNA GRANDE SERIE. DI EMOZIONI.’
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106 _ POLYGLASS BY MAPEI
112 _ EDENLANDIA ‘L’ATTESA È FINITA’
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media key OTTOBRE 2019 | COVER STORY
ACANTO: LA STRATEGIA DELL’EMOZIONE
NATA NEL 1988 A PESARO, ACANTO COMUNICAZIONE È UNA CREATIVE AGENCY CHE IN TRE DECENNI DI ATTIVITÀ HA SAPUTO ESPORTARE I PROPRI SERVIZI OLTRE I CONFINI LOCALI E CONTA OGGI SU ALTRE DUE SEDI, APERTE A MILANO E A DUBAI. L’agenzia sviluppa progetti di graphic design (brand identity, cataloghi, campagne pubblicitarie, packaging), web design (siti web, ecommerce, video e animation), web marketing (social media marketing, SEO, web analytics, digital advertising), 3D solution (rendering, animation e interior) ed eventi. La sua offerta integrata di servizi di comunicazione consente di progettare e realizzare esperienze e strategie di marca offline e online; tra i suoi clienti spiccano importanti aziende e brand internazionali come Biesse Group, TeamSystem, VR46, Technogym, Robopac, Eden Viaggi, Scavolini, Ernestomeda, Waterlogic, Mirabilandia, Atlas Concorde, Geberit. ‘Strategy, design, emotion’ è l’azzeccato pay-off che ben riassume i valori dell’agenzia, recentemente premiata con l’ambito Excellence Award in occasione dell’ultima edizione del Press, Outdoor & Promotion Key Award organizzato dal nostro Gruppo editoriale. Di questo e molto altro abbiamo parlato nella nostra intervista a Carlo Beccatti, co-founder e Creative Director di Acanto insieme a Carlo Piazzesi.
OPERATIVA DALLA FINE DEGLI ANNI OTTANTA, ACANTO HA VISSUTO DA PROTAGONISTA TRE DECENNI DI PERCORSO EVOLUTIVO DELLA COMUNICAZIONE, DELLA GRAFICA E DEL DESIGN, RESTANDO SEMPRE AL PASSO CON LE TENDENZE DI GUSTO E DI MERCATO. ALLE SEDI DI PESARO E DI MILANO SI È AFFIANCATA QUELLA DI DUBAI, CITTÀ CHE OSPITERÀ EXPO 2020: L’AGENZIA SARÀ DUNQUE IN GRADO DI SUPPORTARE LE REALTÀ ITALIANE INTENZIONATE A ESPANDERSI IN QUESTO PRIMARIO ‘CROCEVIA’ DEI MERCATI GLOBALI.
DA QUANDO È OPERATIVA LA STRUTTURA E CON QUALI OBIETTIVI È STATA FONDATA? E QUALI SONO STATE LE TAPPE PRINCIPALI DEL SUO PERCORSO DI SVILUPPO? Era un mondo completamente diverso quando io e Carlo Piazzesi siamo partiti con Acanto, nel 1988. Non ne avevamo una grande consapevolezza nemmeno una decina di anni dopo quando abbiamo intrapreso il nostro percorso in quell’area che era ancora agli albori ma che era destinata a svilupparsi rapidamente, fino a diventare la straordinaria realtà che è oggi il mondo digitale. Sentivamo che prima o poi ci sarebbe stata una logica e irreversibile convergenza tra il mondo della comunicazione ‘statica’ e quella che già allora veniva definita ‘multimedialità’: non a caso avevamo optato per l’eloquente denominazione Acanto Multimedia, gettando le basi per quello che la struttura è in grado di fare ancora oggi, ovvero operare in tutti i comparti del variegato scenario del media mix. Questa vision si è rivelata molto azzeccata e nel corso degli anni ci
DI MAURO MURERO #
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