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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Speciale Green

Economia circolare, città verdi e sostenibilità

Key People

I manager di successo dell’anno

IAB Italia

La 17ª edizione è dedicata al digitale e ai trend dell’adv online

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2019 - N. 390 - Euro 7

ANNO XXXVII – N. 390 – DICEMBRE 2019

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EDITORIALE | DICEMBRE 2019 media key

COSTRUIRE BRANDS IN UN PERIODO DIFFICILE

_IN COPERTINA OLIVER PALMER, DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO, E ALESSANDRO PIEROBON, MANAGING DIRECTOR DI SERVICEPLAN ITALIA.

È TEMPO DI CONSUNTIVI E IL 2019 SE NA VA LASCIANDO UN PO’ DI AMARO IN BOCCA. GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SEGNANO IL PASSO MALGRADO IL PIL SEGNI UN PICCOLO PROGRESSO (+0,3% NEI PRIMI NOVE MESI DELL’ANNO). IN UNA SITUAZIONE IN CUI I CONSUMI LANGUONO, IL PIL CRESCE COME UN PREFISSO TELEFONICO E GLI INVESTIMENTI IN ADVERTISING HANNO IL SEGNO MENO, COSTRUIRE BRANDS NON È PROPRIO FACILE. E PROPRIO ‘BUILDING BRANDS’ È LA MISSION DI SERVICEPLAN GROUP ITALIA, LA STRUTTURA GUIDATA DA GIOVANNI GHELARDI E PARTE DEL PIÙ IMPORTANTE NETWORK EUROPEO DI AGENZIE INDIPENDENTI CHE COMPRENDE OTTO REALTÀ, CAPACI DI COPRIRE LE DIVERSE DISCIPLINE DELLA COMUNICAZIONE. A SETTE ANNI DALLA FONDAZIONE, SERVICEPLAN GROUP ITALIA CONTINUA A CRESCERE E A ESPANDERSI NEL MERCATO. TRA I SUOI MERITI, L’OPERAZIONE SENZA PRECEDENTI ‘BURN RACIST GIGA’, VOLTA A COLPIRE IL PRINCIPALE STRUMENTO D’ODIO DEI RAZZISTI BRUCIANDO TUTTI I GIGA DEL LORO TRAFFICO DATI. LA COVER È QUINDI DEDICATA A SERVICEPLAN GROUP ITALIA, CON ALESSANDRO PIEROBON, MANAGING DIRECTOR, E OLIVER PALMER, DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO, CHE CAMPEGGIANO SULLA PRIMA PAGINA DEL GIORNALE. QUESTO FASCICOLO DI FINE ANNO COMPRENDE DUE SPECIAL REPORT DI NOTEVOLE INTERESSE. IL PRIMO È INCENTRATO SUL GREEN E LA SOSTENIBILITÀ, TEMA QUANTO MAI ATTUALE IN PARTICOLARE DOPO IL FLOP DI COP25, LA CONFERENZA MONDIALE SUL CLIMA CON 197 PAESI ORGANIZZATA A MADRID DALL’ONU E CONCLUSA SENZA GIUNGERE A UN ACCORDO SUL TEMA DEL MERCATO DEL CARBONIO. IL SECONDO, ‘KEY PEOPLE’, È DEDICATO A MANAGER DI SUCCESSO CHE SI SONO DISTINTI NEL CORSO DELL’ANNO: LUCA ALTIERI, DIRETTORE MARKETING, COMUNICAZIONE E CITIZENSHIP DI IBM, MASSIMO DE LUCIA, AMMINISTRATORE DELEGATO DI MDL GLOBAL, GIANLUCA DE MARCHI, FOUNDER E CEO DI URBAN VISION, OMER PIGNATTI, AMMINISTRATORE DELEGATO DI HOMINA, GIULIANO PUGOLOTTI, PRESIDENTE E DIRETTORE CREATIVO DI DOUBLE P. NELLO STESSO SPECIAL REPORT POTETE TROVARE UN REPORTAGE MOLTO INTERESSANTE SUL ‘LEADERSHIP FORUM’ CON RELATORI PRESTIGIOSI E ILLUMINATI CHE HANNO TRATTATO TEMI IMPORTANTI DEL MANAGEMENT (INNOVAZIONE, STRATEGIA, LEADERSHIP): DALLO PSICOLOGO HOWARD GARDNER, ALL’ESPERTA DI STRATEGIA RITA GUNTHER MCGRATH, DAL NUMERO UNO DELLO SCALING UP VERNE HARNISH AL BUSINESS COACH KEITH FERRAZZI. HANNO PARTECIPATO ANCHE PERSONAGGI FAMOSI DI ALTRI SETTORI COME FABIO CAPELLO, CLAUDIO CECCHETTO E MASSIMO BOTTURA. VI PROPONIAMO INOLTRE L’INIZIATIVA DI PROMOMEDIA CHE RIGUARDA IL MASTER PER I PROFESSIONISTI DELL’INSTORE E DEL MERCHANDISING IN COLLABORAZIONE CON 24 ORE BUSINESS SCHOOL E CON IL PATROCINIO DI UNA E CONFINDUSTRIA INTELLECT. CONCLUDONO IL VOLUME UN REPORTAGE DEL 17° IAB FORUM ‘SHAPING THE REVOLUTION’ E UN SERVIZIO SUI TELETOPI, GLI OSCAR DEL VIDEO STORYTELLING. A TUTTI I LETTORI GIUNGANO GLI AUGURI PIÙ SINCERI DI BUON NATALE E DI UN 2020 RICCO DI SUCCESSI! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | EMANUELE GABARDI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE COSTRUIRE BRANDS IN UN PERIODO DIFFICILE

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_ COVER STORY SERVICEPLAN: BUILDING BEST BRANDS

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE “È LA CARTA, BELLEZZA...”

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Dicembre 2019 - N. 390 - Euro 7

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ECCELLENZE TECNOLOGICHE ITALIANE

COVER STORY

SPECIALE GREEN ECONOMIA CIRCOLARE, CITTÀ VERDI E SOSTENIBILITÀ: LE PAROLE CHIAVE DEL CAMBIAMENTO CULTURALE DI CUI SIAMO TUTTI TESTIMONI.

SERVICEPLAN: BUILDING BEST BRANDS SERVICEPLAN LAVORA CON PASSIONE E COMPETENZA ALLO SVILUPPO DEI BRANDS IN MODO CHE IL LORO SUCCESSO COMMERCIALE CREI VALORE PER L’AZIENDA E SUSCITI EMOZIONI NEI CONSUMATORI. TUTTO QUESTO GRAZIE A UNA COMUNICAZIONE INNOVATIVA E INTEGRATA CHE SA CONIUGARE AL MEGLIO CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E MEDIA. PERCHÉ SOLO COSÌ I BRANDS SI POSSONO TRASFORMARE IN BEST BRANDS.

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION COM’È CAMBIATA LA FAMIGLIA IN 30 ANNI

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE ECCELLENZE “È LA CARTA, TECNOLOGICHE ITALIANE BELLEZZA...”

UNA CAMPAGNA DI TWO SIDES E NUMEROSE RICERCHE METTONO L’ACCENTO SUL ‘PIACERE DELLA LETTURA’ E CONFERMANO CHE GLI STRUMENTI DIGITALI NON HANNO SOSTITUITO LA CARTA STAMPATA.

DALLA LOTTA AL CYBER-CRIMINE AL MONDO DELLA MEDICINA, PASSANDO PER UNO DEI SUPER COMPUTER PIÙ POTENTI AL MONDO, IL NOSTRO PAESE È PROTAGONISTA NELLO SCENARIO DELLE APPLICAZIONI HIGH TECH.

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GREEN COMMUNICATION COM’È CAMBIATA LA FAMIGLIA IN 30 ANNI

_ ECONOMIA CIRCOLARE UN’ITALIA SEMPRE PIÙ ‘CIRCOLARE’

UNA RICERCA DI BNP PARIBAS CARDIF INDAGA SU COME SI SONO EVOLUTE LE FAMIGLIE ITALIANE E SU COSA PENSANO DI ARGOMENTI COME IL LAVORO, I CONSUMI, LA SOSTENIBILITÀ.

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_ OSSERVATORIO NAZIONALE SULLO STILE DI VITA SOSTENIBILE SOSTENIBILITÀ: FATTI E NON PAROLE

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_ SMART CITY

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LE CITTÀ VERDI E CONNESSE DEL FUTURO

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_ AXPO ITALIA PULSEE, ENERGY EVOLUTION

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_ LA MEDICINA DEL FUTURO MEGLIO PREVENIRE CHE CURARE

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_ TECNOLOGIA ARTIFICIALE PRIVATA TECNOLOGIA FEDELE PER DIFENDERE LA PRIVACY

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_ PROMOMEDIA AL VIA IL PRIMO MASTER PER PROMOTER E MERCHANDISER

KEY PEOPLE

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LE CITTÀ VERDI E CONNESSE DEL FUTURO

TECNLOGIA FEDELE PER DIFENDERE LA PRIVACY

SECONDO DIVERSE INDAGINI SIAMO SEMPRE PIÙ GREEN E ATTENTI ALL’AMBIENTE NELLA VITA DI TUTTI I GIORNI E SOPRATTUTTO NELLE NOSTRE SCELTE DI CONSUMO.

LE CITTÀ DEL FUTURO SARANNO ECOLOGICHE E CONNESSE, E TUTTI GLI ELEMENTI DIALOGHERANNO TRA LORO. LE CITTÀ INTELLIGENTI STANNO PRENDENDO VITA ANCHE IN ITALIA.

I PERICOLI DELLA PROFILAZIONE INCROCIATA COLLEGATI AL BROKERAGGIO DEI DATI METTONO SEMPRE PIÙ A RISCHIO LA NOSTRA PRIVACY. L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE PRIVATA È LA RISPOSTA.

LA FINE DEL VANTAGGIO COMPETITIVO

PAROLE CHIAVE, VALORI E PROGETTI FUTURI DI CINQUE MANAGER DI SUCCESSO.

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SOSTENIBILITÀ: E NON PAROLE

MILANO. 15-16 NOVEMBRE. AL FORUM DELLA LEADERSHIP DI PERFORMANCE STRATEGIES ARRIVANO ALCUNE DELLE MENTI PIÙ ILLUMINATE PER PARLARE D’INNOVAZIONE E STRATEGIA, E PER CAPIRE COSA SIGNIFICA OGGI ESSERE LEADER.

_ FORUM DELLA LEADERSHIP LA FINE DEL VANTAGGIO COMPETITIVO

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_ KEY PEOPLE _ LUCA ALTIERI _ MASSIMO DE LUCIA _ GIANLUCA DE MARCHI _ OMER PIGNATTI _ GIULIANO PUGOLOTTI

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_ IAB FORUM 2019

L’UOMO AL CENTRO DELLA CRESCITA DIGITALE

L’UOMO AL CENTRO DELLA CRESCITA DIGITALE 65

L’IAB FORUM 2019, DAL TITOLO ‘SHAPING THE REVOLUTION’, HA VISTO LA SUA DICIASSETTESIMA EDIZIONE. ANCORA UNA VOLTA L’OCCASIONE PER RIFLETTERE SUI PRINCIPALI TREND DELL’ADVERTISING ONLINE E SUL DIGITALE NEL SUO COMPLESSO, ATTRAVERSO LE TESTIMONIANZE DI SPEAKER DI FAMA INTERNAZIONALE.

_ TELETOPI 2019 LA STAGIONE DEL CORAGGIO E DELL’IMPEGNO

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e SOFIIA GOGG GIA

SOF FIA GOGGIA

OR RGOGLIO O NA AZIONALE E GRINTA , TENACIA A, PA ASSIONE E DETERMINAZIONE SONO I VAL A ORI O C HE UNISCONO RTL L 102.5, L A RADIO O PIÙ ASCOLTATA ATA D’ITAL ALIA , ALL A GRANDE CAMPIONESSA ITAL A IANA

_Cover story Serviceplan ok.qxp_Layout 1 16/12/19 19:18 Pagina 8

media key DICEMBRE 2019 | COVER STORY

SERVICEPLAN: BUILDING BEST BRANDS

SERVICEPLAN LAVORA CON PASSIONE E COMPETENZA ALLO SVILUPPO DEI BRANDS IN MODO CHE IL LORO SUCCESSO COMMERCIALE CREI VALORE PER L’AZIENDA E SUSCITI EMOZIONI NEI CONSUMATORI. TUTTO QUESTO GRAZIE A UNA COMUNICAZIONE INNOVATIVA E INTEGRATA CHE SA CONIUGARE AL MEGLIO CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E MEDIA. PERCHÉ SOLO IN QUESTO MODO I BRANDS SI POSSONO TRASFORMARE IN BEST BRANDS.

SERVICEPLAN GROUP È IL PIÙ GRANDE E DIVERSIFICATO NETWORK INDIPENDENTE IN EUROPA. DA QUANDO È STATA FONDATA NEL 1970 COME AGENZIA PUBBLICITARIA IN SENSO STRETTO, SERVICEPLAN HA RACCOLTO TUTTE LE DISCIPLINE DI COMUNICAZIONE SOTTO UN UNICO TETTO: BRAND STRATEGIST, PROFESSIONISTI CREATIVI, MEDIA O SPECIALISTI ON LINE, WEB DESIGNER ESPERTI DI CRM, RICERCATORI DI MERCATO E CONSULENTI DI PR. Ottimi i risultati anche per Serviceplan Group Italia – guidata dal CEO Giovanni Ghelardi – che, a sette anni dalla sua fondazione nel 2012, continua a crescere e a espandersi sul mercato. Questo importante risultato conferma l’intento di voler interpretare il momento di profondo cambiamento che sta coinvolgendo l’industry della comunicazione con lo spirito giusto e una grande propensione all’innovazione. Un gruppo composto da ben 8 agenzie, con specializzazioni diverse ma un unico obiettivo: reale integrazione.

Serviceplan Italia è l’agenzia del gruppo di riferimento per la creatività, tema sempre più scottante in un contesto di profondo cambiamento. Per saperne di più, abbiamo intervistato Alessandro Pierobon, Managing Director di Serviceplan Italia e Oliver Palmer, Direttore Creativo Esecutivo.

DI GIANNI MARTINELLI

VOLEVO INIZIARE QUESTA INTERVISTA CHIEDENDOVI INNANZITUTTO DI DESCRIVERE BREVEMENTE SERVICEPLAN. QUAL È LA SUA MISSION PRINCIPALE? Il concept di Serviceplan Group è quello di unire sotto l’unico tetto della Casa della Comunicazione strutture snelle e altamente specializzate in ogni disciplina, che collaborano per costruire i migliori brand possibili. Non a caso, la nostra mission di Gruppo è proprio ‘Building Best Brands’.

Coordiniamo tutte le discipline della comunicazione al servizio di un obiettivo preciso: aiutare i brand a raggiungere l’eccellenza e il

successo, sia nel cuore dei consumatori sia da un punto di vista di dati di vendita. Questo è il significato della nostra visione. Affrontiamo l’intero portfolio di comunicazione a disposizione dei brand, dalle campagne di immagine alla comunicazione promozionale. Il nostro approccio mira a colpire, coinvolgere e convincere i consumatori senza farci vincolare dalle singole discipline della comunica-

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