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ANNO XXXVIII – N. 391 – GENNAIO-FEBBRAIO 2020

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Agenzia web del mese Site by Site e l’anno della svolta

Key People Alessandro Bianca: una vita da innovatore

Social live agency del mese

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Johannes: l’incontro tra brand e persone

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Gennaio-Febbraio 2020 - N. 391 - Euro 7

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EDITORIALE | GENNAIO-FEBBRAIO 2020 media key

LA CAMPAGNA SPAZIALE PER FONDAZIONE OSPEDALE BUZZI

_IN COPERTINA LA CAMPAGNA DI COO’EE PER FONDAZIONE OSPEDALE DEI BAMBINI BUZZI DI MILANO.

CI PIACE COMINCIARE L’ANNO RIPORTANDO IN COVER L’IMMAGINE DI UNA MERITORIA CAMPAGNA PER LA FONDAZIONE OSPEDALE DEI BAMBINI BUZZI DI MILANO. LA BRILLANTE AGENZIA CHE L’HA REALIZZATA, LA COO’EE DI MAURO MIGLIORANZI, COMPIE TRENT’ANNI. LA CAMPAGNA SOCIALE SI EVIDENZIA PER LA STRATEGIA CREATIVA MOLTO INNOVATIVA CENTRATA SULL’ASSENZA DI GRAVITÀ: UNA CONDIZIONE FANTASCIENTIFICA, PERFETTA, DA TRASMETTERE AI BAMBINI, CONSIDERATI PROTAGONISTI E SUPEREROI DELLA MISSIONE SPAZIALE MENTRE IMMAGINANO E SOGNANO PUR ESSENDO NELLA LORO CAMERETTA D’OSPEDALE SENZA DOVER PENSARE AI PROBLEMI DELLA DEGENZA E DELLE TERAPIE. SI TRATTA CERTAMENTE DI UN PROGETTO CHE FARÀ PARLARE DI SÈ. DEL RESTO MIGLIORANZI NON È NUOVO A STUPIRE CON LE SUE CAMPAGNE. CON QUESTO FASCICOLO SIAMO ANCHE LIETI DI CELEBRARE I CINQUANT’ANNI DI ATTIVITÀ IN MARKETING COMMUNICATION DI UN GRANDE PROFESSIONISTA COME ALESSANDRO BIANCA CHE AVEVO CONOSCIUTO GIÀ NEGLI ANNI ’80 QUANDO ERA ANCORA A CAPO DELL’AGENZIA M.P.A. DA LUI STESSO FONDATA NEL 1968. CAMPAGNE PROMOZIONALI MEMORABILI COME QUELLA DI ‘CAPITAN DASH’ CHE SI PRESENTAVA NELLE CASE DELLE FAMIGLIE ITALIANE PREMIANDO LE PIÙ FEDELI CON 10.000 LIRE, CON CUI ALL’EPOCA SI POTEVANO COMPRARE UN BEL PO’ DI COSE. FRA I NUMEROSI PREMI VINTI NELLA SUA LUNGA E BRILLANTE CARRIERA FIGURA ANCHE UN PRESTIGIOSO HALL OF FAME DEL NOSTRO PROMOTION GLOBAL AWARD DEL 1998 COME RICONOSCIMENTO PER L’IMPEGNO PROFESSIONALE E IMPRENDITORIALE SPESO PER LO SVILUPPO DELLA PROMOZIONE IN ITALIA. E I CINQUANT’ANNI DI ATTIVITÀ NON SONO IL TRAGUARDO FINALE MA UNA RAMPA DI LANCIO PER NUOVE CAMPAGNE INNOVATIVE AFFIANCANDO CON IL SUO KNOW-HOW E I SUOI CONSIGLI I MANAGER DI PUBLIONE, CHE VEDE CRESCERE I FATTURATI ANNO DOPO ANNO. SYTE BY SYTE È LA WEB AGENCY DEL MESE GRAZIE AI SUCCESSI REGISTRATI NEL 2019 E ALLO SVILUPPO DI INNOVATIVI PROGETTI IN AMBITO VOICE, ADVOCACY E DIGITAL INVESTIGATION PREVISTI QUEST’ANNO. VI PROPONIAMO INOLTRE LA PRESENTAZIONE DI JOHANNES GUIDATA DA DANIELE LAZZARI E VITTORIO CASTELLI: UNA SOCIAL LIVE AGENCY CAPACE DI CONNETTERE PERSONE E BRAND TRA L’ONLINE E L’OFFLINE, CON SEDI A MILANO, PALERMO, ROMA E DUBAI. UN SERVIZIO SUGLI ULTIMI DATI TER HA MESSO IN EVIDENZA COME IL MEZZO RADIOFONICO ABBIA UN INDUBBIO SUCCESSO IN TERMINI DI ASCOLTI. AL PRIMO POSTO TROVIAMO COME SEMPRE RTL 102,5, MA QUESTA VOLTA SI EVIDENZIA LA FORTE CRESCITA DI RADIO FRECCIA (OLTRE IL MILIONE DI ASCOLTATORI +18,8%), DI VIRGIN RADIO (+ 8,3%) OLTRE A RMC CON UN + 5,2% E RADIO KISS KISS (+3,5%). VI SEGNALIAMO INOLTRE: UN REPORTAGE DAL CONSUMER ELECTRONIC SHOW DI LAS VEGAS; UN ALTRO INTERESSANTE ARTICOLO DALLA FIERA DEL COMMERCIO ELETTRONICO DI MILANO; UN SERVIZIO SUL NUOVO POLO DEL FINTECH ITALIANO CREATO DA PLUG AND PLAY GRAZIE A NEXY E UNICREDIT; UN APPROFONDIMENTO SUGLI ULTIMI TREND DI DIGITAL WELLBEING; UN ARTICOLO SULLE ULTIME NOVITÀ DELL’INDAGINE AUDIOUTDOOR E UN SERVIZIO SULLE SOLUZIONI E LE INIZIATIVE PER IL ‘PLASTIC FREE’. INFINE, LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DI ALCUNE AZIENDE CONCLUDONO IL FASCICOLO. BUONA LETTURA. ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | EMANUELE GABARDI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE LA CAMPAGNA SPAZIALE PER FONDAZIONE OSPEDALE BUZZI

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_ COVER STORY LA CREATIVITÀ SEMPRE AL CENTRO DELL’UNIVERSO COO’EE

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_ AGENZIA WEB DEL MESE SITE BY SITE: L’INVESTIGATION CONTINUA

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_ KEY PEOPLE ALESSANDRO BIANCA

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Gennaio-Febbraio 2020 - N. 391 - Euro 7

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_ SOCIAL LIVE AGENCY DEL MESE JOHANNES: UN PONTE TRA BRAND E CUSTOMER EXPERIENCE

COVER STORY

SITE BY SITE: L’INVESTIGATION CONTINUA DOPO UN ANNO DI SUCCESSI, CON PREMI E RICONOSCIMENTI, SITE BY SITE APRE IL 2020 CON GRANDISSIME AMBIZIONI: ALL’AMPLIAMENTO DELLE SEDI, ALL’ARRIVO DI NUOVI TALENTI E AL POTENZIAMENTO DI ALCUNI DIPARTIMENTI, SI AFFIANCHERÀ LO SVILUPPO DI PROGETTI INNOVATIVI IN VOICE, ADVOCACY E DIGITAL INVESTIGATION.

LA CREATIVITÀ SEMPRE AL CENTRO DELL’UNIVERSO COO’EE DALLA CAMPAGNA SPAZIALE PER LA FONDAZIONE BUZZI AL PARADISO DELLE MELE DI VIP VAL VENOSTA: OBIETTIVI RAGGIUNTI E PROGETTI FUTURI PER L’AGENZIA DEL ‘TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE’.

26 GREEN COMMUNICATION MARCA DEL DISTRIBUTORE E SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE E SOCIALE

UN DOCUMENTO PRESENTA 10 MESSAGGI CHIAVE CHE DEFINISCONO LA SOSTENIBILITÀ E LA RESPONSABILITÀ SOCIALE D’IMPRESA PER LA GDO, IN PARTICOLARE NELL’AMBITO DELLA MDD.

27 MARKETING DI RELAZIONE CARTA FEDELTÀ: CHI LA GRADISCE E CHI LA DIMENTICA...

SECONDO UN’INDAGINE DI CRITEO L’IMPATTO DELLE CARTE E DEI PROGRAMMI NEL SETTORE TURISTICO È ANCORA SOSTANZIALMENTE LIMITATO.

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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

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_ COMUNICAZIONE WEB

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION MARCA DEL DISTRIBUTORE E SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE E SOCIALE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE CARTA FEDELTÀ: CHI LA GRADISCE E CHI LA DIMENTICA...

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE MI RIFACCIO LA FACCIA!

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_ CONSUMER ELECTRONIC SHOW DI LAS VEGAS 2020 L’HIGH-TECH DOMINERÀ IL NUOVO DECENNIO

NUOVE TECNOLOGIE MI RIFACCIO LA FACCIA! OGGI L’AI RIESCE A CREARE DEEPFAKE CON IL VOLTO DI CHIUNQUE, CHE POSSONO VIOLARE LA PRIVACY DI UTENTI FAMOSI E MENO FAMOSI O, AL CONTRARIO, TUTELARLA.

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_ IL MERCATO RADIOFONICO UN ANNO A TUTTO VOLUME

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_ MILANO DIGITAL WEEK 2020 ESPLORIAMO LA ‘CITTÀ AUMENTATA’

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_ FINTECH HUB MILANO IN VIA MERAVIGLI IL NUOVO POLO DEL FINTECH ITALIANO

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ESPLORIAMO LA ‘CITTÀ AUMENTATA’

MILANO CITTÀPIATTAFORMA: DIGITALE, AUMENTATA, DISRUPTIVE. QUESTO IL CUORE DELLA MILANO DIGITAL WEEK 2020.

_ 4ECOMMERCE TRIONFA LA FIERA DEL COMMERCIO ELETTRONICO

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_ DIGITAL WELLBEING MINIMALISMO DIGITALE: COME VIVERE CONNESSI E FELICI

JOHANNES: UN PONTE TRA BRAND E CUSTOMER EXPERIENCE

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SUPERIORE ALLE ASPETTATIVE”. COSÌ HANNO ACCERTATO GLI ORGANIZZATORI DI ‘4ECOMMERCE’, L’EVENTO DEDICATO AL COMMERCIO ELETTRONICO E ALLE SUE IMPLICAZIONI.

DA GOOGLE ALL’HOTEL EREMITO IN UMBRIA, ALLE TERME DI SATURNIA, È SEMPRE PIÙ DIFFUSO IL TENTATIVO DI SGANCIARE IL NOSTRO TEMPO DALLA SCHIAVITÙ DELL’‘ALWAYS ON’.

UN ANNO A TUTTO VOLUME

LA SOCIAL LIVE AGENCY PER CONOSCERE MEGLIO LE PROPRIE AUDIENCE E RAFFORZARE LA RELAZIONE CON IL BRAND, COLMANDO IL GAP TRA ESPERIENZA ‘DAL VIVO’ E ‘SUI SOCIAL’.

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TRIONFA LA FIERA DEL MINIMALISMO DIGITALE: COMMERCIO ELETTRONICO COME VIVERE CONNESSI E “UN SUCCESSO FELICI

I DATI SUGLI ASCOLTI E SULLA RACCOLTA PUBBLICITARIA DEL 2019 DIFFONDONO NELL’ETERE UN RITORNELLO GIÀ NOTO: IL LEGAME INDISSOLUBILE CHE OGNI EMITTENTE HA SAPUTO CREARE CON IL ‘SUO’ PUBBLICO CONSENTE ALLA RADIO DI NON PERDERE MAI IL POSTO IN PRIMA FILA NELLO SCENARIO COMUNICAZIONALE ITALIANO.

_ LOTTA ALLA PLASTICA UN 2020 ALL’INSEGNA DEL ‘PLASTIC FREE’

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_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME PAROLA CHIAVE: EVOLUZIONE

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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ CIELO E TERRA VINI _ GRUPPO MONDELEZ INTERNATIONAL _ LATTERIA MONTELLO _ OPPO ITALIA _ TRANSITIONS

UN 2020 ALL’INSEGNA DEL ‘PLASTIC FREE’ 66

ADOTTARE UN DIVERSO PARADIGMA DI COMPORTAMENTO E DI CONSUMO PIÙ RESPONSABILE E ATTENTO ALL’USO DELLE PLASTICHE È IL NUOVO MANTRA CHE CARATTERIZZA L’ANNO APPENA INIZIATO.

_ LIBRI

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media key GENNAIO-FEBBRAIO 2020 | COVER STORY

LA CREATIVITÀ SEMPRE AL CENTRO DELL’UNIVERSO COO’EE

COO’EE HA FIRMATO LA CAMPAGNA PER LA FONDAZIONE BUZZI, UN IMPEGNO CHE HA COINVOLTO TUTTA L’AGENZIA, ANCHE DAL PUNTO DI VISTA EMOTIVO E PERSONALE. DA QUESTO PROGETTO INIZIA L’INTERVISTA A MAURO MIGLIORANZI, CEO E FONDATORE DI COO’EE. Miglioranzi ricorda anche un altro traguardo importante per l’agenzia: i suoi primi 30 anni, che saranno celebrati con un evento.

#ASSENZADIGRAVITÀ È LA CAMPAGNA CHE COO’EE HA FIRMATO PER LA FONDAZIONE OSPEDALE DEI BAMBINI BUZZI. QUAL È STATO IL VOSTRO APPROCCIO A UN CLIENTE E A TEMI COSÌ PARTICOLARI? Beh, mi lasci dire che stiamo vivendo delle settimane davvero intense, è una campagna che ci ha coinvolti anima e corpo, e vorremmo che tutto questo successo e questa diffusione potessero prima di tutto spingere le persone a donare e a conoscere più da vicino la Fondazione Buzzi e le cose straordinarie che fa per il futuro dei nostri bambini.

Per questo essere stati scelti come partner creativo di questo grande progetto ci rende ancora più orgogliosi. Da pubblicitario e comunicatore penso che una delle soddisfazioni più grandi del mio lavoro stia nel poter spendere le proprie energie e il proprio estro creativo per cause sociali e umane. Dove gli obiettivi non sono il fatturato o il posizionamento, ma la sensibilizzazione delle persone per costruire tutti insieme un futuro migliore per i meno abbienti.

Quando si è presentata quest’occasione ci abbiamo creduto fortemente fin da subito. Tra riunioni, brainstorming, lacrime e abbracci oggi sosteniamo la Fondazione con una campagna spaziale in tutti i sensi, perché tutto ruota attorno al grande contenitore dello spazio e della gravità, quella che governa le leggi dello spazio ma allo stesso tempo anche quella che non deve più spaventare i bambini che ogni giorno devono affrontare con coraggio le terapie e la degenza in ospedale.

Il nostro approccio creativo ha analizzato il tema con grande delicatezza ma con un obiettivo preciso: sensibilizzare le persone senza trasmettere un messaggio doloroso o basato sulla compassione forzata.

Certo, il dolore e la sofferenza esistono e fanno parte quotidianamente di tutto il mondo, ed è proprio per questo che bisogna ribaltare la visione e guardare al futuro con positività, ottimismo e volontà di cambiare le cose.

DALLA CAMPAGNA SPAZIALE PER LA FONDAZIONE BUZZI AL PARADISO DELLE MELE DI VIP VAL VENOSTA: OBIETTIVI RAGGIUNTI E PROGETTI FUTURI PER L’AGENZIA DEL ‘TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE’.

DI BARBARA TOMASI

SALUTE DEI BAMBINI. MI PUÒ PARLARE DI COME AVETE SVILUPPATO UN CONCEPT COSÌ DELICATO? Siamo partiti da un pensiero molto semplice: i sogni dei bambini. La domanda ‘cosa vuoi fare da grande?’ in questo senso è rappresentativa. Tutti i bambini vivono di sogni. Tra quelli che immaginano e quelli che vogliono realizzare, c’è sempre un desiderio che vive in

IL VOSTRO OBIETTIVO PER LA NUOVA CAPITAL CAMPAIGN PER LA FONDAZIONE OSPEDALE DEI BAMBINI BUZZI È STATO QUELLO DI FAR CONOSCERE L’IMPEGNO DELLA FONDAZIONE PER IL FUTURO E LA #

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